易剑东：中国移动咪咕数实融合赋能全民健身与观赏体育

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易剑东：中国移动咪咕数实融合赋能全民健身与观赏体育

2023-01-12 12:37:28

编者按：1月5日，由体育bank和中国移动咪咕公司联合出品，北京市体育基金会联合主办的2022-2023易剑东教授第五届跨年演讲在北京星光·视界中心圆满落幕。此次跨年演讲主题为“运动项目的演化逻辑与世界各国的实践逻辑”，易剑东教授围绕“当我们谈论体育时，我们的根据是什么？”这一命题进行了深度分享。易剑东教授在分享中，就影响群众体育参与的因素、如何构建更高水平的全民健身公共服务体系等热点问题进行了观点分享和交流。他从借力数字化趋势赋能全民健身服务角度，以中国移动咪咕以数字化赋能全民健身的实践为案例，对中国移动咪咕坚持体育本心，布局全体育的元宇宙战略表示了高度认可。他认为咪咕元宇宙演进路线值得所有体育人关注和借鉴，也希望未来中国移动咪咕能够承担起中国体育大众传播的核心使命，以技术导入，让中国体育不仅仅是单一的身体技术的呈现，还能够为全民健身，尤其观赏体育带来更多的助力。本文将带您走进中国移动咪咕全体育元宇宙的演进路线，深入理解易剑东教授对中国移动咪咕予以推崇的原因。

首先从推动观赏体育发展来看，中国移动咪咕借助传播内容与技术互动将项目赛事关注热度推向新的高度。

从北京冬奥会到卡塔尔世界杯足球盛宴，2022年中国移动咪咕布局的体育版权大业可谓取得了丰硕成果。作为2022北京冬奥会官方转播商,冬奥期间，咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度，其中包括了6700万的海外曝光，点燃全民冰雪热情，“看冬奥，上咪咕视频”的口号深入人心。北京冬奥期间咪咕视频的下载量一度飙升到Apple Store榜单上的第二名，把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等一线玩家甩在身后，并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长，成为冬奥会期间的互联网“顶流”APP。

2022卡塔尔世界杯中国移动作为持权转播商，更是通过全场次赛事直播、5G元宇宙黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容，为球迷奉献了长达一个月的难忘观球体验。据清博指数发布的《2022卡塔尔世界杯品牌传播力指数》显示，中国移动以977.42位列世界杯品牌影响力指数第二。卡塔尔世界杯期间，中国移动共收获360亿全场景内容播放量、2079个策划热搜、1041亿全网热度。

以2022卡塔尔世界杯的传播为例，可以看到为全方位满足观众的赛事内容需求、传递足球热情，中国移动咪咕适配多圈层用户需求，重构内容与用户的关系，让观众从远观到深度参与，从单向观看到跨场景交流。具体来说，首先体现在解说嘉宾阵容上，从承载了无数球迷世界杯记忆的“解说界元老”宋世雄，到足坛名嘴张路、詹俊、颜强，中国移动咪咕邀请到60位重量级解说嘉宾，通过 258场总解说场次，带领“云上”观众沉浸式观看足球盛宴。

精彩解说让人过“足”瘾之余，中国移动咪咕还在丰富衍生自制内容上持续发力，上线了《世界杯最强音》《鏖战世界波》《詹前顾后》《濛主来了之我的眼睛就是尺》《哎呀好身材4伴侣季》《周游记2世界杯番外篇》等多档世界杯自制衍生节目，从不同角度为不同圈层球迷提供“加餐”。此外，中国移动还携手知名导演陆川，精心打造世界杯主题短片电影《远征》，以足球之名，致敬热爱与梦想，唤起球迷的世界杯情怀与热血记忆。

多元内容的适配，再加上中国移动“智慧观赛”的科技创新与体验升级，让这次世界杯的看点还不止于此。卡塔尔2022世界杯期间，中国移动推出了首个基于5G+算力网络的元宇宙比特空间星际广场、星座·M，通过打造万人同屏观赛、专属包厢互动社交等场景，开启全新元宇宙数实交互体验，广受用户的喜爱。

走进星际广场，一块超过120000平方米的环形巨幕，矗立在主舞台中央，提供沉浸式的观赛体验；不止还原现实，也在超越现实，每个用户都能获得一个比特分身，首批领取身份的元住民超过180万人，参与元宇宙互动体验用户达5700万。更为难得的是，元宇宙比特空间，品牌营销也深度链接年轻人，创新营销玩法，获得了商业价值的提升。例如，三得利在星座·M空间里的户外广告牌、品牌自动贩卖机等场景植入，并搭建专属店铺，以前所未有的场景和体验触达消费者。

批量数智人参与世界杯转播

中国移动咪咕还首次实现了国内批量比特数智人参与全球顶尖赛事转播和内容生产，中国移动5G世界杯推广大使、“神奇教练”米卢的比特分身米卢Meet Lu，王濛的超写实比特分身“王小濛”、刘畊宏的比特分身“刘教练”等比特数智人，均首次亮相并参与到元宇宙世界中。

业内首创单一比特空间

实时渲染全视角全互动用户破万

尤为值得关注的是，元宇宙互动空间“动感地带星座·M”，在世界杯期间迎来了全球首个5G元宇宙比特音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇，集结了周杰伦、李宇春等音乐大咖，掀起世界杯超人气音浪，并斩获94亿全网热度、167个全端热搜、3.76亿+全场景观看量。

星际广场120000平方米的环形巨幕

万人同屏·DIY数智形象·互动社交·购物新体验

第二，从视听体验的颠覆到更多元场景覆盖，咪咕以体育为本心，以“黑科技”成就全体育生态元宇宙

易剑东教授跨年演讲中强调以数字化赋能体育，需要坚持体育本心，是以体育为出发，让科技为体育丰富和助力，而移动咪咕布局全体育的元宇宙战略也正完美切合了他们以“技术打底，生态为体”的演进策略。事实上中国移动的技术布局，已经覆盖算力网络、游戏互动特点的全新比特引擎、数实融合交互、多重混合现实等元宇宙全链技术。

“声画双超高清”升级带来的视听享受

2022卡塔尔世界杯，中国移动咪咕联合世界超高清视频产业联盟推出的HDR Vivid、Audio Vivid双Vivid国产标准，为无法亲临卡塔尔的球迷们，带来“声画双超高清”的沉浸式观赛体验，更为值得一提的是，中国移动5G低时延方案比传统方案端到端时延下降80%，这也意味着网络端口的球迷几乎可以与现场观赛“同频共振”。

同时，中国移动咪咕携手AVS产业联盟等行业伙伴，将AVS3视频、音频标准首次在移动端直播场景规模化商用，首次实现中国自主知识产权音视频标准商业化播出。在更具沉浸感和临场感的氛围中，除了观赛“视”界焕然一新，中国移动推出一系列足球场景的裸眼3D视频彩铃特色内容，也为球迷带来极具冲击力的感官体验。在中国移动首创的3D渲染引擎技术与面部素材模型加持下，3D AVATAR视频彩铃新功能通过生成个性视频彩铃，为用户打造专属“社交名片”，让每一次通话都充满足球狂欢带来的惊喜。世界杯期间，足球破屏“3D大片”等视频彩铃作品，收获了超过12亿次播放量。

此外，中国移动还依托超高清音视频解码技术、软硬件智能交互技术，首创多屏多视角“车里看球”观赛新场景，为理想、比亚迪、大众等30余款车型的车主抢“鲜”解锁了座舱沉浸式超高清赛事体验，覆盖面超过2022年80%的新能源车企。

中国移动元宇宙的技术积累，不仅具备首发先行的创新锐度，还包含技术向善的情感温度。中国移动比特数智手语主播弋瑭带来了世界杯首次数智手语解说，借力自然语言处理、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识翻译模型等技术，让听障群体也能无障碍观赛看球。

第三，由赛事观赏延伸到全民健身中国移动咪咕还有很多大作为

此次演讲现场，易剑东教授也表示，咪咕元宇宙演进路线值得所有体育人关注和借鉴，也希望未来中国移动咪咕能够承担起中国体育大众传播的核心使命，以技术导入，让中国体育不仅仅是单一的身体技术的呈现，还能够为全民健身，尤其观赏体育带来更多的助力。

早在2021年11月，中国移动咪咕就发布了“元宇宙的MIGU演进路线图”，完整勾画了元宇宙的未来蓝图和演进路线，并抽丝剥茧，把其拆解为四个层次：以算力网络为基础供给数字经济所需的三次能源——算力，实现网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及；以具有游戏互动特点的全新数字引擎为核心，成为产业数智升级的核心驱动，推动各领域数智化转型；以满足用户更高层面社交需求的沉浸式媒介为数实融合交互场景，提供数实融合的最优体验；数实融合的多重混合现实的元宇宙。

在借力数字化趋势赋能全民健身领域，中国移动咪咕就以数实融合，携手奥运冠军、健身达人、元宇宙数智人健身教练等，积极打造了很多优质的健身内容和赛事。2022年6月10日，为纪念 “发展体育运动，增强人民体质”题词70周年，在体育总局指导下，中国移动上线了“5G全民健身-全民热练”线上健身内容专区，并借助5G、AI、元宇宙等技术优势赋能用户健身体验，该专区截至去年8月8日全民健身日时就已经囊括近2000小时体育总局指导健身资源、15大健身类型、3600多小时健身内容、20多位冠军健身课程、50多位大咖在线教学，88场全民健身活动。8月8日，中国移动还携手体育总局相关部门、行业协会、健身达人，共同举办“全民热练，美好生活元动力”全民健身主题日活动，启动“2022年全民健身线上运动会-中国虚拟自行车联赛” ，与中国自行车运动协会联合宣布就自行车电竞化项目——数智骑行赛达成深度合作，以动感单车为切入点，结合5G+VR/XR等创新技术，打造突破时空限制、数字化呈现的骑行体验。

“2022年全民健身线上运动会-中国虚拟自行车联赛” 启动现场

与此同时，备受期待的“动感地带·2022中国街舞联赛”也在2022年取得了圆满成果，作为中国体育舞蹈联合会官方认证赛事，“动感地带·2022中国街舞联赛”自2019年举办，一直致力于推动街舞运动在中国的发展，扩大街舞运动在国内的影响力，提高中国街舞运动员的竞技水平，为备战2024年奥运会贡献力量。今年赛事升级规模和运营模式，在开展落地专业联赛的同时举办“动感地带·中国街舞联赛学生赛”，打造最受期待的学生专属赛道。据悉今年“动感地带·2022中国街舞联赛学生赛”跨越全国20座城市，引爆20场街舞赛事，线下观赛人数超过6万；赛事同时汇聚60+大咖裁判坐镇执裁，还有40+顶级DJ/MC引爆全场节奏；赛事通过20省移动传播矩阵和中国移动咪咕系矩阵传播，带来6亿+赛事曝光，3500万+赛事视频播放，20万+赛事话题讨论。

与此同时，动感地带·2022中国街舞联赛打破时空壁垒开启了线上挑战赛，通过一系列创意玩法，打造全新线上赛事体验，不仅扩大了赛事的参与面，也激发了更多街舞爱好者的参与热情，加速街舞潮流向全民普及渗透。

中国移动咪咕凭借技术创新与业务深度结合，在“5G+全体育”布局的推动下，咪咕以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，不断拓展体育的全时空场景，以美好生活元动力为目标，从体育赛事内容、健康生活方式到数智竞技赛道，咪咕不断完善5G+全体育生态建设，形成现实与虚拟相互融合的“平行时空”全体育元宇宙，让人们看到顶尖体育赛事恒久魅力的同时，也在全场景沉浸式的极致观赛体验中有了更多元参与全民健身的新路径。

《“十四五”体育发展规划》中明确了加快数字化发展、建设数字体育的发展思路，《全民健身计划（2021—2025年）》也提出要推进体育产业数字化转型，推动数据赋能全产业链协同转型，在场景数字化应用日渐成为体育发展趋势和潮流的当下，中国移动咪咕谱写了新时代数字体育的全新篇章，正如有媒体报道中所述，中国移动在元宇宙赛道里，已经实现了先发先至。

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