文|谭力文

夏天快到了，飞盘和露营却开始呈现“降温”的趋势。

自年初以来，国内体育消费市场迎来井喷的喜人景象：春节假期冰雪旅游成为新亮点，马拉松赛事“报复性”举办带动“跑马经济”强劲复苏，CBA球市火爆多地主场一票难求，村BA热度不减反增带火贵州五一游......

无可否认的是，种种迹象和事实证明了国内体育产业重回复苏轨道。但与大环境整体向好不同的是，飞盘和露营等在疫情期间受到热捧的运动或生活方式，却暂时在今年表现不佳。

 

  

飞盘开始“降温”

直观来看，飞盘的热度在逐渐减少是不争的事实。在2022年，玩飞盘和踢足球的用户关于场地的争夺多次引起了热议，以及围绕飞盘衍生的各种美女穿着和潮品联名都屡次登上了热搜。（往期文章：1.15亿“Z世代”通过短视频健身，飞盘是最受关注的潮流运动）

2022年火热的飞盘现象，在今年出现的频率却大大降低了。取而代之的是，“为什么玩飞盘的人少了？”或“飞盘降温”等有关飞盘热度下降的话题，近期陆续在各大媒体出现。

而从笔者的观察情况来看，身边玩飞盘的普通用户也在相应减少。一个典型的例子就是笔者经常去的咖啡店的老板和老板娘在去年也“入坑”了飞盘，俱乐部的队友也会经常来光顾。在2022年下半年的时候，每周五下午是他们聚会的日子，他们会讨论周末的俱乐部训练和比赛计划。但这个飞盘俱乐部队友之间的聚会，在今年已经看不到了。

从数据上来看，飞盘在全网的关注度和热度也在减少。据体育大生意以“飞盘”为关键字查阅微信指数和百度指数后发现，今年以来的数据均比去年呈现下滑趋势。

百度指数数据

在2022年，许多飞盘俱乐部通过不断吸引新成员的加入，在一定程度上平衡了俱乐部的运营成本。但随着飞盘新人肉眼可见的减少，许多飞盘俱乐部的日子也不好过了。据红星资本局报道，来自北京的飞盘爱好者陈先生发现他所在的一个超过350人的飞盘俱乐部微信群里，一场18人的飞盘活动只有4人报名参加，最终这个活动只能无奈被取消。

众所周知，飞盘在2022年的发展主要靠“拉新”，随着新人减少，导致“飞盘局”也难以组织起来。参与飞盘的玩家减少，飞盘局的数量上不去，最终导致飞盘运动整个上下游都受到牵连，最终形成恶性循环。

尽管新人在减少，有不少人在“入坑”飞盘后从普通用户升级为了重度用户，依然会每周坚持参加飞盘运动，但飞盘运动的可持续发展仅靠这些数量相对较少的重度用户，仍不足够。不过随着国家级赛事——中国飞盘联赛的出现，也许能够为飞盘运动在接下来的发展期注入多元的动力，激发飞盘用户的更多活力。飞盘行业在下半年的表现，值得持续关注。

  

露营的钱不好赚了

和飞盘一同面临“降温”的，还有露营行业。与2022年相比，2023年的露营市场似乎热度大减。

2022年清明节小长假，为当时的露营热添上了一把火。根据同程旅行公布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，2022年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。此外，京东平台在2022年4月1日至14日期间的天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，户外营地车类目成交额同比增长了10倍，户外吊床、充气垫的销量同比增长也超过10倍。（往期文章：清明假期，你的朋友圈被户外露营刷屏了吗）

而到了今年，许多平台并没有公布露营的相关销售数据。在今年清明假期，由于南方的潮湿天气以及只有一天假期的原因，导致许多家庭未能走到户外延续露营活动。在多种因素的综合作用下，最终今年的露营市场呈现出不温不火的态势。

值得注意的是，参与露营的人少了进而导致露营地的经营亮起了红灯。与飞盘俱乐部吸引不到新人相类似，国内许多露营地也进入了调整期，其中不乏一些大型露营地连锁品牌宣布停止运营。

露营平台觅野Camp宣布将于2023年3月停止服务。觅野Camp的创始人石健卿称，停止服务的原因一是平台不盈利，二是融资不成功。觅野全称“觅野CAMP”，是映宇宙集团在2021年4月上线的一款露营出行APP。 

上线一年以来，觅野总注册用户超过了60万。由于用户增长速度平稳，觅野甚至还未投入推广预算，主要的精力都用来打磨产品，塑造口碑。目前觅野上已有超过2000家合作营地，主要在华南地区，今年打算一路北上，拓展到华中、华东和华北，计划将营地数量翻倍。可惜的是理想终究抵不过现实，觅野Camp还是面临了关闭的结果。

此外，据成都当地媒体报道，成都某露营基地负责人透露今年露营行业整体下滑，目前成都的露营基地90%都在亏损能盈利的不超过50家，能永续经营的不到20家。“成都九成露营地在亏损”的话题，甚至冲上了热搜榜。

需要警惕的是，露营地在资本下场后盲目扩张，最终只会在风口过去后留下一地鸡毛。在接下来的时期里，露营地需要找准市场定位，锚定目标群体，打造精品化的产品。

不可否认是露营行业确实是一个很具发展潜力的细分赛道，国家相关部门以及各地市陆续出台了促进露营和户外行业规范化发展的政策文件，有力地推动了露营行业的可持续发展，但露营地在过去一段时间经历了一段野蛮生长，难免会进入调整的阶段。

  

飞盘和露营热度下降的三大原因

在体育大生意看来，飞盘和露营热度下降除了野蛮生长需要升级的自身原因以外，还有多重原因影响。

第一个原因自然就是马拉松赛事的“报复性”举办，分流了部分人群。在2019年及以前，马拉松赛事已经成为了许多跑友和年轻人在周末消遣的重要途径。

在2020年至2022年期间，由于疫情防控的影响许多马拉松赛事被迫缩减规模甚至取消，另外像北马等马拉松赛事在2022年对参赛者的要求也有十分严格的规定。过去三年参加马拉松的“高门槛”，自然劝退了不少的跑友。

但随着2023年“乙类乙管”开始执行，许多马拉松赛事如雨后春笋般铺遍全国各地。根据《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年1月1日至6月30日全国共备案133场路跑赛事，涉及26个省级行政区。因此，海量马拉松赛事的举办在一定程度上削弱了部分人群对飞盘和露营运动的兴趣。

第二个重要的原因在于旅游业的复苏。在今年春节期间冰雪旅游异常火爆，而到了今年夏天，相信冲浪和潜水等水上旅游也将受到热捧。旅游业全面复苏，让越来越多的人选择走出家门到外地游玩，连周末短途游都成为了许多家庭在周末的消遣首选。

在这样的情况下，留给用户参加飞盘活动的时间并不多了。但旅游业的复苏也在一定程度上推动了户外露营的发展。在疫情期间，有不少的家庭便会选择到户外露营过夜，如今出市等相关限制被取消，意味着他们可以到更远的地方游玩。但他们对于品质会有更高的要求，往往会自带齐全的装备，这对于露营地来说并不是一个利好消息。

在体育大生意看来，第三个原因是娱乐方式“重回”多样化了。据体育大生意观察，除了飞盘以外，小红书平台如今也在不断“推”着具有新鲜感的运动，例如攻防箭、匹克球以及笼式网球等。换言之，除了飞盘以外，还有更多的娱乐方式可以供消费者选择。

此外，能够反映娱乐方式“重回”多样化还有一个重要的现象就是年轻人们恢复“蹦迪”了。细心观察可以发现，“蹦迪”的消费群体中有绝大部分是是男性和女性年轻受众，这个受众画像与飞盘是高度重合的。这也意味着，夜晚的生活 方式除了飞盘以外，蹦迪也分流了部分此前参与飞盘运动的用户。

总结飞盘和露营在近些年的发展经历可以发现，当一个新潮运动的出现往往会经历野蛮生长的过程，在这个过程中从业者应该更多地思考可持续发展的路径，把飞盘等小众运动做成一门长久生意，还需要不少的努力。

注：本文所用图片来自来自Osports全体育及网络

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