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业内常见的导播“选美”，怎么到KPL这里就惹了众怒？

2023-05-11 21:00:35

注意力经济下，颜值高确实能够获得更多关注。但是没想到，有朝一日在电竞赛场上观赛都需要“选美”。

“KPL导播”在5月8日冲上了微博热搜，本以为会是关于导播技术或画面选择等专业问题的讨论，结果却是指向导播给线下女观众送KPL春季赛总决赛门票。

根据电竞博主“风期限在凌晨”以及观众群提供的消息，KPL导播挑选了大量颜值较高的女粉丝向她们赠送KPL春季赛总决赛直邀票。在这个包含KPL导播、导演等的观众群中，此前收集过想要报名的观众信息，其中就要求报名者上传个人照片。

此事一出，激起了电竞粉丝的激烈讨论和不满。到目前为止KPL官方没有做出任何回应。

或许导播组还在纳闷，这不是业内通用的手法吗？怎么到我这就惹众怒了？

确实，娱乐综艺节目经常会发布通告寻找高颜值观众甚至演员来前排就坐，体育赛事直播中也会时不时导播镜头也会给到高颜值的女性观众，作为一直在体育化的电竞赛事，日常比赛中导播切到现场观众席的高颜值粉丝也已经是家常便饭，但这一次不一样，采取“公开选美”这种直接物化女性的行为不仅不合适，不懂女性，还得说一句，导播组不懂电竞粉丝。

第一，根据弗若斯特沙利文报告，2020年KPL的女性观众占总收视率约60%，相比之下，NBA的女性观众仅占总收视率约20%。这样的比例下你还在拿那一套取悦男性观众的方式当做必备运营技巧？这是得罪了主要观众。

第二，当前的电竞产业，粉丝依然是推动其商业化的主要支柱，尤其是死忠女性粉丝在这个过程中表现出了巨大的消费力。此次KPL总决赛前排核心座位卖到1688元，是KPL历来最高的一次。在微博话题中，不少用户表示她们花钱买票去看比赛，却还要被打上长得不好看的标签。这让赛事本身的形象大受损伤，一边享受着女观众的强大的消费力购买门票去现场观赛，一边为了直播效果将她们当作物品“挑选”。这是得罪了核心消费观众。

第三，能够购票去现场观赛的观众，绝大部分都是出于对出战的KPL战队或者选手的喜爱，要去为自己喜欢的战队应援。此前翻滚坚果曾采访过一位经常购买前排座位的电竞粉丝，她表示选择前排位置是为了能够让选手看清楚自己的应援物，更好的互动。

而且，还需要认识到，在被认为越来越“饭圈化“的电竞圈，粉丝之间也或多或少存在着各种矛盾，经常能够在社交媒体上看到各队粉丝之间的唇枪舌战。此次KPL春季赛总决赛对战双方是重庆狼队与北京WB，但是爆出的名单所选择的观众大部分都是一支没有进入决赛的战队粉丝，可名单名称却是其中一支参加决赛的战队直邀。其中有些直邀观众明确表示想更换位置，不想坐在靠近某个战队的位置。这是得罪了战队粉丝。

喜欢这个战队观众在愿意掏钱的情况下，不能坐在应援最好的位置，因为导播需要“更好”的视觉效果，需要呈现赛事粉丝都是高颜值、会互动的女观众，牺牲掉最看重现场观赛的粉丝群体的体验，忘了粉丝群体才是现场真实的“氛围组”。

从商业运营的角度，颜值高的女观众是传统体育一直以来吸引流量以及制造话题的方式之一，我们暂且不做评价，在电竞这种以女性为主导的场景里，这种行为势必要做出调整了。电竞粉丝的特性与传统体育并不相同，效果只会获得适得其反。某种程度上，这次的曝光反而是对赛事方和制作方一次重要的提醒。

无论是线上还是线下的观众，没有观众的目的仅仅是为了去看高颜值观众。观众接受适度的“人为氛围”安排，但最起码要建立在基本尊重上。

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