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1500万美元请梅西再来中国踢3场，还会一票难求吗？

2023-06-21 21:01:21

6月15日，在5万多现场球迷的注视下，阿根廷男足与澳大利亚队在北京工人体育场进行了一场国际友谊赛。尽管球迷和媒体对赛事主办方有诸多不满和吐槽，但这比赛最终还是顺利落幕。一位知情人士告诉懒熊体育，主办方大约可以赚到5000万人民币，这在中国足球商业赛史上算是奇迹。同时，这场比赛对北京当地的消费拉动也是肉眼可见。

这场比赛不但让主办方赚到了钱，还使得在国内多年来持续走低的足球商业赛市场看到一丝新光亮，“要请就请最顶流球星来华比赛”的模式，开始被其他公司模仿和复制。

据懒熊体育了解，目前已有三家中国公司向美国职业足球大联盟MLS的迈阿密国际俱乐部抛去橄榄枝，希望俱乐部老板贝克汉姆带着新近加盟的球员梅西一起来中国比赛。这些公司的目的很简单，除去为球迷带来精彩的赛事、扩大公司影响力外，还希望在世界顶级体育明星的助推下捞上一桶金。

1500万美金邀梅西再来中国踢三场

一位知情人士向懒熊体育透露，作为阿根廷与澳大利亚比赛的主办方，中国虹桥国际投资有限公司举办这次比赛的成本主要是阿根廷国家队近700万美元的出场费和赛事运营上。（延展阅读：梅西和阿根廷中国行幕后）

该知情人士表示，阿根廷国家队将近700万美元的出场费符合市场行情，因为世界杯冠军和“球王”梅西。“即便为梅西一个人组织‘中国行’的活动，待上几天，参加几个活动，差不多也要600万美元。”知情人士还强调，比赛共有24家赞助商，每家出价数十万至800万不等，再加上不菲的门票收入，“主办方大约能赚到5000万人民币”。

“比赛前一个月拿到批文，半个月前官宣，能赚到这个数，真是奇迹。”上述知情人士说。

该比赛之所以能够获得如此高的票房和关注度，一方面因阿根廷国家队在中国有大量的支持者，更重要的原因是因为梅西的到来。他踢满全场，贡献一个进球。比赛当天，来到工体的绝大多数球迷都身着梅西的10号球衣，这场景让在现场观赛的阿根廷足协官员都感到吃惊。

▲来工体参加比赛的梅西。

“商业比赛能否顺势、乘东风，能否找到顶流的球队和顶流的明星，这非常关键。”新浪网原高级副总裁、新浪体育前总经理、《赛事金矿》作者魏江雷对懒熊体育表示，中国人有足球情怀，只是中超联赛渐行渐远，国家队成绩一蹶不振，很多人只能通过看世界杯释放足球情怀。在世界杯余温未消的情况下，梅西这样的世界顶流球员来中国，“4800块钱的门票被抢购一空就很正常”。

阿根廷国家队来华比赛的成功，让中国的一些公司有了复制这种模式的想法。据懒熊体育了解，目前已有三家中国公司向梅西效力的迈阿密国际抛去橄榄枝，希望他们能来华比赛。

其中一家公司做的方案是出资1500万美金，邀请迈阿密国际来中国踢三场比赛——梅西需随队一起来华。比赛对手或是来自中超的俱乐部球队，或是正处于冬歇期的欧洲俱乐部球队。其中一场比赛举办地定在深圳，一场安排在北京，第三场的举办城市待定，比赛时间初步计划定在明年1月或2月。

梅西+贝克汉姆的组合影响力如何？

迈阿密国际俱乐部的老板是贝克汉姆，球员时期曾两次跟随皇家马德里俱乐部参加中国行的比赛。2013年，他被聘为中超联赛形象大使，来中国参加各种推广活动。

中国企业向迈阿密国际俱乐部抛去橄榄枝，也是希望贝克汉姆能和梅西一起来到中国。两大足球热门IP聚在一起，影响力很可能不输给世界杯卫冕冠军阿根廷国家队。

把比赛时间定在明年1月或2月是出于对球员和参赛俱乐部的档期考虑。MLS新赛季开始的时间一般都是2月底，球队提前一个月集结备战，期间会踢一些热身赛。如果把热身赛放在中国踢，还能获得不菲的收益，从商业角度来讲是一种不错的选择。

现在来看，深圳1月、2月比较适合举办室外足球比赛，但像北京这样的北方城市很难在这个季节办赛。如果迈阿密国际真能在中国连踢三场，主办方对比赛城市的选择需更加科学合理。

▲贝克汉姆当年来中国参加活动。

当然，此事目前还处于萌芽阶段，具体办赛细节还要等初步达成意向后才能进一步落实。打算办赛等公司向迈阿密国际俱乐部抛去橄榄枝的要求是希望梅西能再次来中国比赛，否则即便俱乐部有贝克汉姆这样的万人迷老板，也很难支撑起主办方收回成本的信心。

魏江雷表示，迈阿密国际不属于世界顶尖球队，只有梅西这张牌可打。即便他们真的能来中国比赛，大家也是冲着梅西而去买票看球，这就要求赛事公司做好前期的铺垫工作，预热很关键。“比如提前联络梅西，让他在美国加强同中国球迷的互动，为下一次来华比赛营造氛围。”

此次中国虹桥前期招商，就给赞助商承诺梅西肯定会来，而且比赛至少踢45分钟。即便这样，所有的商务和票务需求，直到梅西落地中国才开始明显增加。

此外，魏江雷认为比赛举办城市的选择也很关键。北京作为中国的政治经济中心，办赛的要求较多，如果梅西下次来华比赛的城市能选择国内其他一线城市，在做好预热和铺垫的情况下，球迷照样会去抢5000元一张的门票。比赛结束后，组织者可以在第二天搞卖门票的嘉年华活动，让梅西到现场与球迷互动，同样可以带动各种消费需求。

阿巴来华再交手成为一种可能

除梅西外，另一个在全世界范围内有巨大影响力足球运动员就是C罗，他目前效力于沙特利雅得胜利俱乐部。据懒熊体育了解，也有中国公司在打这家俱乐部的主意。

一位知情人士告诉懒熊体育，刚刚组织阿根廷与澳大利亚国际友谊赛的中国虹桥国际投资有限公司已开始酝酿明年的赛事，不排除将阿根廷和巴西国家队一起请到中国，踢一场国际友谊赛，西安是举办该比赛的备选城市。

“两支国家队很有可能会分别开出1000万美金的出场费，主办方能不能承担得起这笔费用就不好说了。”这位知情人士说。

▲南美超级德比杯上的阿根廷球迷。

国家体育场鸟巢曾在2014年举办过南美超级德比杯赛，当时的参赛队就是阿根廷和巴西，梅西、内马尔悉数登场。当年的最高票价是2999元，最低票价199元，全场爆满。而这次阿根廷队来华比赛的最低票价是480元，最高4800元，开票没多久后就被抢购一空。

9年过去后，一切都变了，但似乎一切又都没有变。

阿根廷和巴西队接下来将参加世界杯预选赛，他们也都会出现在明年6月20日至7月14日在美国举办的美洲杯赛上。

美洲杯结束后，这两支球队完全有机会来中国比赛，只需要主办方找一个合适的国际比赛日即可。当然，这也是有前提的，比如两支球队对10年后重回中国比赛是否感兴趣，主办方能否满足他们在出场费和接待等方面的需求。

没有顶流球星的商业赛是否还有空间

任何体育赛事公司想要在国内举办商业比赛，首先要有合法的办赛手续。懒熊体育拿到了一份中国足协2023年2月印发的《中国足球协会国际赛事备案与监督规程》，其中第12条有关于中国足协管辖范围内国际足球赛事备案的具体程序要求。

要求规定，赛事主办方需要提交的内容其中包括：赛事整体安排、比赛赛程、赛事日程表、竞赛规程、安保方案、售票方案、转播方案。还包括：国内参赛俱乐部提交参赛申请函、所属中国足球协会会员协会同意函；外队参赛同意函以及外队所属国际足联会员协会、洲际足联参赛同意函；拟使用的比赛场地及训练场地租用证明；属地人民政府部门的审批同意函等。

中国足协要求赛事主办需要通过比赛地足协向中国足协提交全部文件，原则上至少要在第一场比赛前45天提交。

有意思的是，这个45天的时间前面加上了“原则上”的定语，也就有了在特殊情况下“特事特办”的空间。据懒熊体育了解，阿根廷与澳大利亚队比赛提交这些资料的时间没有做到“提前45天”，但还是被审批通过——中国足协显然不会在这件事上设置障碍，让球迷现场看梅西的计划落空。

组织阿根廷队来华比赛的主办方挣到了钱，已有赛事开始按捺不住，打算复制同样的模式。产生跟风效应的同时，势必会让那些没有梅西、C罗、姆巴佩、内马尔的国外足球俱乐部来华踢商业比赛变得愈加困难。

▲阿根廷队比赛时大多数球迷穿着梅西球衣。

魏江雷表示，在这样的情况下，需要主办方考虑除门票销售外，商业收入能否支撑起俱乐部的邀请费用以及其他办赛成本，只有把所有商业化的所有可能都想清楚，才能确保万无一失。

值得一提的是，因为疫情以及整个足球市场的变化，原来活跃在中国的诸多顶级专业办赛公司都已无存在感。据懒熊体育了解，ICC足球冠军杯背后的操盘方嘉达利锋，目前在中国只保留了一位员工，其公众号也停更在2020年8月。

打牌的人常说的一句话是：“给我一把好牌，闭着眼睛也能赢。”很多人把这句话套用在阿根廷队来华比赛这件事上，认为哪怕主办方再业余，也能躺着赚钱。或许事实的确如此，但那些认为“闭着眼也能赢”的人忽略了第一次吃螃蟹的勇气与魄力。从专业和理论的角度来讲，更理想的办赛方式或许可以做到让收益翻倍，可世事无完美，在相对有限的时间和狭窄的空间里，主办方可能已在现有能力范围内做到了自己能够达到的极致。

人们一边骂娘，一边效仿。

那些后来者们能否在充裕的时间里做到更专业、更精致，这要打上问号。某年的大蒜价格涨了，种蒜的农户赚了钱，来年就有更多人开始种蒜，最后落得蒜价下跌，眼巴巴看着它烂在地里——装不进口袋的蒜注定换不来钱。

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