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让一头GOAT出现在三里屯需要几步？| 福利

2023-06-21 21:01:12

将时间拨回六个月前。多哈的卢塞尔球场，梅西率阿根廷国家队加冕第三颗星，从布宜诺斯艾利斯、罗萨里奥，到巴塞罗那、北京，无数阿根廷球迷在终场哨响那刻为梅西欢呼，为阿根廷欢呼。

一时间，阿根廷队成为了全世界的香饽饽，无数球队向新晋世界杯冠军发出了友谊赛的邀请。无数球迷都期待着能够在现场一睹世界杯冠军的风采。然而令人意想不到的是，三星阿根廷的海外首秀，来到了北京。

6月15日，阿根廷国家队以一场2:0的比分拉下了与澳大利亚国家队友谊赛的帷幕。对于阿根廷和梅西的球迷来说，这场比赛不仅仅留下的是梅西破纪录的进球，还有四季酒店外的蹲守，以及更多独创的关于阿根廷和梅西与北京的印记。

一头巨型的、栩栩如生的山羊

从梅西抵京开始，几乎每天都有梅西的相关热搜，在阿根廷队下榻酒店外，球迷们不间断地高喊着梅西的名字，甚至有球迷跟随梅西乘坐的大巴车奔跑。

法媒甚至发文表示，如果巴黎球迷有北京的球迷一半热情，梅西一定不会离开巴黎圣日尔曼。

除了下榻酒店，另一个汇聚了大量阿根廷球迷的地点则是三里屯，阿根廷国家队配色的联合三星LOGO，以及巨大的山羊图案（G.O.A.T：Greatest Of All Time，史上最佳）高挂在阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店的外墙上，其独特的设计也引爆了国内的社媒平台，无数球迷纷至沓来与之合影留念。

其实这次门店换装，原本是一次「不可能」的任务。首先adidas logo换上三星外衣，除了将店铺外墙原有的条纹adidas logo改为蓝白条纹，还得额外制作三颗星星，而这已经是属于工程范畴，需要设计院的支持，给到权威认证和出图盖章。同时，在三里屯这样的核心地带改造外景，还涉及北京城市市容管理、街道派出所、三里屯业主等多方一系列的审批流程。

巨型GOAT山羊外饰，同样来之不易，logo右侧的图案实际上来自于adidas的一件GOAT T恤，其原本的精度是不够清楚地展现在店铺外墙上的，设计师把这头山羊放大了几乎35倍，并通过AI手段让画面精细化，才塑造出这头毛发栩栩如生，眼睛炯炯有神的山羊。

这个打卡圣地的诞生也是在阿迪达斯跨部门工作人员的彻夜通宵赶工、多方沟通下迎着恶劣天气完成的一件「不可能」的任务，他们是工作人员，是阿迷，也是球迷。

据内部人士透露，平时想要完成这样的换装至少需要两三个月，虽阿根廷访华早已有传闻，但真正落地公布官方消息已经5月22日，离正式比赛仅剩24天的时间。

而此次设计从创意到确认只用了1周时间，外饰审批报备只用了10天左右的时间，工作人员在几乎极限的时间内筹备好了相关事项，最终促成了我们所看到的完美效果，打造出一个阿迷打卡圣地。

这一切的努力也得到了球迷的认可并带来了回报，据阿迪达斯三里屯品牌中心统计，山羊T恤、10号T恤等梅西相关新品文化服饰全部售罄，大部分在72小时内卖出，6月12-16日期间，阿迪达斯三里屯品牌中心净销售额较上周增长224%，店铺人流量增长261%。

这就是GOAT的巨大影响力。

一颗「长城之星」

和一件15号球衣

随着比赛结束，梅西也完成了自己的第八次中国行。北京这座城市承载了梅西的诸多回忆，而08年的北京奥运会，注定让梅西记忆深刻。年仅21岁的梅西那时还身着15号球衣，整届赛事2球3助，决赛送出绝杀助攻。是阿根廷夺冠的绝对功臣，也是梅西国家队生涯的第二个冠军。

在这样的背景下，adidas China将珍藏的2008北京奥运阿根廷的主场球衣和「长城之星」足球带到梅西眼前，与梅西一起回顾了他当年取得的成就，也让2008年的小将梅西与2023年的球王梅西完成了连线，共同述说一段跨越了15年时空的故事，也进一步深化了他与中国的情感联系。

多年来阿迪达斯一直陪伴着梅西，这样的跨时空连线也并不是第一次出现。在卡塔尔世界杯之前，阿迪达斯就推出了一个创意视频，来自19岁、23岁、27岁、31岁的四个梅西在球场上进行「抢圈」训练，随后加入了2022年已经35岁的梅西，五梅同框的画面也让无数球迷泪奔当场。

梅西也不负众望，一步一步书写了「没有不可能」的传奇故事，而这背后，离不开的是阿迪达斯多年如一日的支持与陪伴。

一件写着「梅西」的球衣

15日的北京工人体育场变成了「蓝白海洋」，无数「MESSI」出现在球场内，澳大利亚主帅阿诺德也被中国球迷惊到了:「我看不到有任何球迷穿我们的球衣。我这辈子都未见过这么多的阿根廷10号球衣。」

在山呼海啸般呼喊Messi声中，梅西踏入场内，球迷注意到阿根廷全队身穿的竟是中文名字印号的球衣。也许是特制球衣的加成，开场仅81秒，梅西就在新工体创造了个人生涯最快进球的记录，而身穿的中文印字球衣也随着纪录永远留存。

为了此次阿根廷中国行，阿迪达斯中国的工作人员短时间内特别定制设计了中文球衣，并申请投入使用。不同于此前有些球队往往提前一年为中国新年准备的中文球衣，本次特制的中文球衣的准备时间更为紧张。

经过了数次与adidas global以及阿根廷球队的多方沟通，也伴随adidas China工作人员的助力和阿根廷国家队的全力支持下，最终促成了这次定制化的中文球衣在赛场出现。

值得一提的是，此次的中文球衣是阿根廷国家队历史上首次在球衣上使用中文名字，这充分展现了阿迪达斯对中国市场的重视与尊重。

一位40年的阿根廷球迷

1986年，马拉多纳以一己之力率阿根廷夺得世界杯冠军，完成球王加冕。团队足球与个人英雄主义相结合，诠释了足球的魅力。

从那时起，阿根廷足球在人们心目中留下了英雄主义浪漫的唯美想象，老马也成为了那一代球迷心目中的偶像。来自上海的数十年阿根廷铁粉：徐叔叔，就是其中一位。

「（冠军）一定要是阿根廷」——这是他在世界杯开赛前的期盼。当时，阿迪达斯为这位球迷送上了阿根廷印号球衣，并把他的祝福记录成官方视频，为阿根廷助威。守候了阿根廷36年时间后，爷叔再次等来了梅西率队夺冠。

而在梅西世界杯圆梦后，借此次阿根廷访华之际，阿迪达斯再次了找到这位消费者爷叔，带他去往北京亲眼见证了球王的比赛。

在工体，爷叔终于有机会亲眼目睹自己喜爱的球队比赛，在讲述自己与阿根廷队故事时，他红了眼眶，回忆起决赛那天，更是一度哽咽。

在许多品牌争夺KOL，在这片曝光度最高的场地为自己品牌做宣传时，adidas却没忘记帮助最普通的阿根廷素人球迷圆梦，以此来回馈每一位真球迷的赤忱热爱。

一群「梅吹」

阿根廷队此次到访北京，也引发了国内社交网络的无数讨论，#梅西中国行在短视频平台的播放量达到了10.9亿次播放。与此同时话题#阿根廷中国行却只有7.1亿次。点进话题，满眼都是对梅西的吹捧与热爱。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，对于不同的人来说，梅西也代表了不同的含义。

阿迪达斯也为迎接梅西的到来发布了视频，邀请了旗下运动员「梅吹」以及体育博主们作为互联网嘴替为梅西的到来预热：无论你怎么客观评价梅西，都像是个「梅吹」。

用一个词形容梅西，冬奥冠军苏翊鸣说梅西是「我的精神领袖」，足球运动员沈梦露表达「我最喜欢的球员」；200米亚洲纪录保持者谢震业说，「所有运动员追求的一种状态」；著名解说徐静雨肯定的表达，「领军人物」。

其实还有更多的阿根廷和梅西的球迷都发表了自己的看法，梅西也确实应该得到如此的待遇，难怪有网友这样说：「我不是梅吹，我只是没瞎」。

冬奥冠军苏翊鸣在去看比赛之前，还特意前往了阿迪达斯三里屯旗舰店准备观赛服饰，从模特身上扒下了最后一件GOAT T恤，冠军去见冠军，也会如此兴奋。

此次阿迪达斯引发的「梅吹」热潮，让线上线下的球迷共同感受到了此次此次赛事的魅力，也进一步使阿迪达斯和球迷紧密连接在了一起。

本次赛事，其实从一开始就透露着「不可能」。今年9月，2026世界杯南美预选赛将拉开序幕，对于阿根廷国家队来说，本年度仅剩3月和6月两次友谊赛的窗口机会。

继三月在本土进行了三星球衣首秀以后，很多专业人士预估，阿根廷不会将仅剩的友谊赛机会放在亚洲。然而，事实证明，阿根廷最终来到了北京，并圆满地完成了这场足球盛宴。

阿根廷国家队和阿迪达斯的合作历史可以追溯到1974年，从那时起，阿迪达斯的标志性三道杠就与阿根廷队的蓝白条纹相得益彰，成为球迷们心中的经典组合。

这种契合，在这次中国行中也得到了完美的展现，阿迪达斯也与阿根廷国家队和梅西一起实现了许多看似难以完成的事情，也进一步诠释了自己的品牌理念：「没有不可能」。

无论是在球场上还是球场下，阿迪达斯都与球迷们分享了足球的快乐和感动。其实，只要有梦想、有热情、有行动，任何人都能创造不可能的奇迹。

毕竟，三里屯都能出现山羊不是吗？

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