女子篮球社群，正在全国烧起一把燎原火

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女子篮球社群，正在全国烧起一把燎原火

2023-07-20 19:47:12

7月2日，亚洲杯在悉尼落下帷幕。在决赛中，随着李梦稳稳投中两记罚球，比赛的胜负已定。女篮重回亚洲之巅，捧起了属于冠军的奖杯。

回望中国大地，除了捧起奖杯的中国女篮外，同样有一群姑娘，在各地自发地结成篮球社群，挥洒着自己对篮球的热爱。从中国女篮的荣耀，到女子篮球社群的遍地开花，毋庸置疑，中国女子篮球文化，正蓬勃发展。

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文 / 暨雯珊

编 / 李佳浚

女孩们正在寻找「篮球搭子」

「你愿意跟男孩一起打球吗？」

这是不少女孩在踏入野球场后，遇到的第一个问题。

诚然，篮球是一项不分性别的运动。然而，对于大部分女孩而言，加入一场男性为主的球局，需要不小的勇气。一方面，她们不甘心让自己的一记好球成为男性「放水」防守的体贴馈赠，另一方面，囿于身体差异，女孩面对着男性的防守时，确实进攻受限较多。

因此，不少女孩们一边开始在社交平台上呼唤着「全女球局」，一边自嘲着「只是想找几个篮球搭子」。

图源：小红书@运动搭子

一个个女子篮球社群，就这样在全国各地篮球女孩们的期待下诞生。目前，国内大部分的一线城市都出现了女子篮球社群，规模从数十人到数千人不等。据不完全统计，全国已有百余个女子篮球社群。

在女子篮球社群中，女孩们有了更多自在打球的机会。在姐妹的鼓励和教导下，不少女孩实现了球技的增长。女子篮球社群为女孩们提供了一个成长的平台：女孩们可以慢慢地磨练自己的球技，不至于被场上激烈的对抗「吓跑」。

即便已在球场上「混迹多年」，在女子篮球社群中打球，也可能是一种全新体验。小瑜在加入篮球社群前，早是高中球队的核心成员。她对这两种打球经历做了比较：在学校中打球，都是和同龄人同场竞技，大家的球风差异不大；而在篮球社群中，她与更多年龄段的女孩交手过，也尝到了在球场上当「配角」的滋味，队友们更为老练的球风、更合理的选择，也让她的「球商」提高不少。

加入女子篮球社群，对有些女孩来说，是一个增强球技的好机会。而对于不少女孩来说，女子篮球社群，更是让她们「有球可打」。在女子篮球社群中，大部分女孩都已走上职场。她们大都曾是校园球队的一分子，在毕业后却发现自己找不到打球的同伴。正因如此，她们组成了一个个社群。

目前，女子篮球社群正努力为所有热爱篮球的女孩们提供一个有更多欢笑、更多进步、更多可能的空间。

成立4个月，来自上海的ANSWERBALL作为一个新兴社群，她们的日常活动主要以球局为主。在社交平台和微信群中，她们会发布当周的球局活动资讯，欢迎着每一位跃跃欲试的女孩们上场一展身手。

图片由ANSWERBALL提供

而作为成立已两年余的的社群，来自广州的天河SISTERHOOD正拓展着自己的支线。除了固定球局之外，她们还开设了属于自己的训练营，希望给更多女孩提供一个学习篮球技巧的平台。对于不同位置的球员，训练内容也做出了相应细分。训练营分为几个等级，无论是刚接触篮球的新人，还是对篮球已略有心得的爱好者，各种水平的篮球爱好者都有她们合适的位置，「高级玩家」甚至可以成为训练营的教练。事实上，在一些社群中，训练营中的助教、教练都是从先前的受训者「升级」而来。

图片由天河SISTERHOOD提供

创建于2011年，成立时间已有十二年的北京Monster女篮显然开发出了更多玩法。除了长期坚持扎根于零基础女篮培训外，她们还创办了属于自己的常规3v3赛事：星座赛——每月组织一个特定星座主题的系列赛。这是成员们心声反馈的结果：球练够了，女孩们有更大的野心。她们需要一个赛事平台，让她们能够一较高下，证明自我。

图片由Monster提供

在生活回到常态后，Monster女篮也在初步开展一项新的活动：校园行。目前Monster女篮校园行已在北京语言大学和中国人民大学成功举行。校园，是不少女孩的篮球梦的开始之地。她们希望可以让更多女孩有机会参加篮球活动，也希望能让Monster女篮触达更多人群，扩大自身影响力。

图片由Monster提供

女篮社群，复杂的发展局面

运动社群，这一概念并不新奇。大部分运动在发展的过程中，都会逐渐建立自身的运动社群，篮球也并不例外。但为何偏偏这几年，女篮社群像雨后春笋一般生长？也许，下面的数据是一份答案。

2018年，腾讯智库发布了《2018中国篮球产业白皮书》（下称「白皮书」）。白皮书指出，在年轻用户中，篮球已经超越了足球成为第一运动。在篮球地位上升的过程中，女性力量显著崛起：超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注，中国女篮也赢得了半数以上的中国篮球爱好者的关注。

三年后，中国篮球协会于12月发布了《中国篮球运动发展报告》（下称「报告」）。在报告中，中篮协指出女性更有可能成为「泛篮球人口」。数据显示，女性比男性在社群/村观看赛事中展现了更高的观看意愿。在18-65岁的篮球人口中，女性的参与比例已达15.6%。尽管在女性身上，对于篮球这项运动，观看意愿仍远超亲身参与的意愿。然而，每一百个15-25岁的女孩，就有八个正在打篮球——这是不小的进步。

图源：《中国篮球运动发展报告》图解

这样可喜的局面，本应是女子篮球社群扩大规模的机遇，但大部分女子篮球社群还是倾向于「按兵不动」，维持原有规模。其中一个重要原因，就是几乎所有女子篮球社群的工作人员都是以兼职的身份参与社群的运营。

因此，「有心无力」四个字在氪体与她们的交流中被不断提到。几位主理人都向氪体透露，在现有的规模下，几乎每次活动的名额都是迅速被一抢而空。她们确实正计划增加运营人手，但挑选人才、培养人才都需要一定的时间。

而谈到社群的发展方向时，几位主理人也有着不同的态度。

Monster女篮的主理人小七依然坚持将Monster女篮定位为一个能够不被资本所绑架的公益组织，对于商业化，她表示了较为保守的态度。面对并没有实际性巨大增长的市场，她们选择了更为稳健的发展模式，仍然着眼于打磨目前已有的业务。

而天河SISTERHOOD，除了坚守篮球公益组织这一定位之外，也希望在发展中寻求篮球文化的更多可能。在线下，她们举办了不少体育文化活动，如《灌篮高手》首映观影活动等。体育+文化，这一经典的组合，也许是「破圈」的好办法。在2023这个体育大年，她们有着更多的宏愿：举办一些女子赛事；打造「SISTERHOOD」的体育文化IP；拥有一座属于自己的球馆……

而我们观察到的更多女子篮球社群，对于自身社群的规划，和未来发展的目标，都抱着一些迷茫。大部分主理人先前都并没有运营社群的经历，只是凭着对篮球的一腔热血「为爱发电」。

在这片还没有被太多人看到的蓝海中，她们只能走一步看一步，先抓住当下的机遇。

从国家队到地方社群，

她们面临相似的困境

在国家、政府、学校以及全社会的共同支持下，女子篮球在大众层面以及职业赛事层面都获得了一定程度上的发展，但相较男篮来说，两者在商业价值上的差距却依然明显。

在亚洲杯中，中国女篮夺冠点燃了公众舆论。而女篮球衣上四个显眼的赞助商品牌也吸引了不少目光。中国女篮在近九个月内新增三大赞助商，目前共斩获九大品牌的赞助。然而，其中部分品牌是中国篮球梦之队的共同赞助商。赛后，她们搭乘经济舱航班回国的照片也迅速登上微博热搜。

图源：微博@杨舒予YSY

更甚者，近日，WCBA联赛公布了2022-2023赛季奖金分配方案：联赛前八名共同分配200万元，冠军队得50万，依次递减，第八名得10万元。与此形成对比的是，CBA夏季联赛的比赛奖金已达200万元。中国女篮和她们背后的WCBA联赛仍然处于商业价值的洼地。

宏观层面既是如此，地方的女子篮球社群自然也面临着相似的困境。放眼男子篮球社群，或是男篮厂牌，已有不少打出了名堂。而大部分女子篮球社群，都在勉强维持收支平衡的局面。

以「野球帝」为例，他们成立于2014年，目前全网坐拥千万粉丝，拥有数十位篮球达人，是国内头部男篮厂牌之一。近年来，他们实现了内容和电商上的双线营收。在内容上，以「篮球+生活」为框架，他们产出了短视频、专题对话乃至纪录片等充满篮球热情的内容。在电商上，他们开发了「Courtman」品牌，融入时尚运动元素。除此之外，他们还开发了线下场馆、赛事合作等业务。

即便是处于腰部的男篮厂牌，他们在运营上也有更多的选择。不少男篮厂牌会组织队伍参加社会上的赛事。大部分这种赛事有着非常可观的奖金，足以激励球员加入厂牌和支撑厂牌的运营。在赛事中打出了惊艳表现后，厂牌能抓住更多人的目光，从而扩大自身影响力，吸引更多优秀球员的加入，形成良性循环。尽管不少的女子篮球社群也有组织队伍参赛，然而，社会上面向女子的赛事本就不多，奖金更是微薄。

图源：微博@薪火阵营

距离成熟且可持续的发展模式，女子篮球社群还有很长的一段路要走。目前，大部分女子篮球社群的收入极为微薄和单一，主要来自自身开设的训练营。这确实可以是一个很好的增长点——据估算，我国有着1290亿元规模的庞大篮球培训市场，但显然，女孩们还没有找到分多几杯羹的好办法。

除此之外，女子篮球社群在举办活动时，会寻求品牌置换、品牌赞助等来自外部企业的支持。例如，在举办赛事时，社群们往往会与运动品牌、运动饮料品牌和运动场馆等达成合作关系，品牌们提供物资，社群在活动中对品牌做一定的宣传，达成双赢。但这样的经济支持，往往也只是杯水车薪。

尽管不愿承认，但女子篮球在观赏性确实落后于男子篮球，这是观众们「用脚投票」，对女篮关注较低的直接原因。这也意味着，女子篮球社群，无法照搬男篮厂牌的经营之道。女孩们，需要摸索一条属于自己的道路。

根据调查显示，女性对于篮球，时尚和酷帅的认知度更高。80%的的女性对篮球的第一印象是「阳光」。从社交平台上发力，将篮球打造为一个能够体现女性力量的潮流运动，是否能进一步鼓励女孩们打球？

一些女子篮球社群已率先发力。在活动中，她们会请摄影师为女孩们记录下她们在球场上灿烂的微笑；活动后，她们会将照片发布在社交平台主页，力图打造「快乐篮球」的氛围。

图片由天河Sisterhood提供

飞盘，在近年俘获了不少女孩的芳心，而女子飞盘社群也在风口上快速发展。纵观飞盘社群的运营模式，她们大多是先在社交平台发布图文视频吸引用户，然后再搭建起社交群组，积攒私域流量，定期在组织飞盘活动。为迎合当下年轻人的社交习惯，他们还提供摄影和修图服务，帮助人们「出片」，在社交平台上留下运动的痕迹。而社群也能从活动组织、运动培训、装备提供中获取盈利。尽管篮球和飞盘这两项运动中有着一定的属性差异，但女子篮球社群，未尝不可从飞盘社群运营模式中获得一些灵感。

女子篮球社群在数量上的快速增长，固然是一件喜事。然而面对着客观存在的差距和商业化的困境，我们衷心希望她们能找到适合自己的发展模式，跨越那道鸿沟。

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上个周日，ECO氪体旗下账号「女孩不下场」与PUMA品牌联动，共同举办了一场女生篮球活动。

眼下，女子篮球社群的百花齐放，绝不是对篮球实行「性别隔离」的期待，也不只是女孩们的「圈地自萌」。无数记好球证明，女孩，也可以凭球技赢得全场喝彩。由上至下，中国女子篮球文化的发展正欣欣向荣。只希望，不远的将来，女孩们在拍球时，不必希望成为女版「乔丹」。在那时，已有一个女性榜样能让她们做梦遐想。

封面图片由天河Sisterhood提供

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