这条女足世界杯宣传片刷屏了！但其实它还不够好

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这条女足世界杯宣传片刷屏了！但其实它还不够好

2023-07-20 19:47:12

6月29日，法国Orange电信公司为法国女足制作了一部宣传片，试图打破体育领域中的性别刻板印象。但，我们却觉得，也许它还不够好……

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文 / 暨雯珊

编 / 夏岩

「最好」的女足宣传片

今天下午，第9届女足世界杯已正式开赛。赛前，而法国Orange电信公司为法国女足制作的一部宣传片，在网络上引起了极大的反响。

全片时长共1分57秒。影片一开始，我们就看到具有史诗感的几格高速闪帧。紧随其后的，是7号格列兹曼的精彩过人。

10号姆巴佩的射门。

禁区外直接任意球破门。

前50秒的画面几乎都是法国男足的一些精彩进球集锦。然而从第51秒，反转开始。画面转黑，几行字幕缓缓打出：

「只有法国足球队，能带给我们这些热血。」

「然而，你刚才看到的人，其实并不是他们。」

视频「倒带」，精彩片段被重新播放，真相也得以被揭露：先前的画面是用AI「换脸」技术合成的。

影片最后，画面重归黑屏。字幕再次打出：

在这里，字幕有着法语语法的小巧思。「Bleus」指代着蓝衣军团——法国国家队。而法语中大部分阴性名词要在阳性的基础上加「e」，随着白色「e」的加入，「Bleus」变为「Bleues」，本片主旨也就不言而喻。

目前该影片已在YouTube上获得400万余次的播放量。被转载到微博后，也斩获了五位数次的转发和八万多的点赞量——这一数字还在持续增长。而不少人在影片下留言，认为这是他们看过最好的女足宣传片。

看完这部影片后，我们很难不对它的制作方产生好奇——法国Orange电信公司。他们与足球的渊源远早于这条视频。他们与法国足协有着多年的密切合作。从2018年起，Orange电信公司就开始赞助法国足协，在2022年，他们续签了四年的合作协议。

事实上，这也并非法国Orange电信公司与法国足球队的首次视频合作。早在去年11月，他们已发布了一支获得七百多万次观看的由法国男足参演的影片。随着女足世界杯的即将到来，他们也希望以自己的力量，为法国女足获得更多关注。

法国女足虽然起步不早，但在21世纪以来迎来了飞速发展，已成为世界女足中不可忽视的力量。

然而，法国女足的薪资待遇问题受到了不少球迷的关注和批评。3月22日，法国《队报》公布了法国女足甲级联赛球员的月薪情况，其中大部分球员月收入低于2000欧元（约合1.4万人民币），其中不少球员是半职业或兼职。与其形成鲜明对比的是，法甲联赛男性球员的平均月薪高达10万欧元。

总而言之，这一宣传片，无论对法国Orange电信公司，亦或是法国女足，都意义非凡。

除了反刻板印象，还有什么意义？

这部「最好」的女足宣传片展示了法国Orange电信公司在AI后期制作领域里的先进技术，但比起技术的先进，其中传达的反性别刻板印象的理念也许更为超前。

长久以来，「女足不够热血」，「女足比赛不精彩」，「女足比赛观赏性差」这些话语像乌云一般，长期笼罩着女子足球运动。当有人指出女足比赛上座率低，女足运动员薪资待遇差等现象时，这些话语常常成了想当然的答案。不止女足，这一话语放在女篮、女网等其他运动内，似乎都「适用」。在这样的背景下，对于女性体育的报道是失衡且充满刻板印象的。

而这支视频，就是将这些话语体现的刻板印象具象化，并作了精准的回击。在「真相」揭开前，没有人怀疑他们能踢出这些精彩表现，也没有人不为此震撼心神；而在「真相」揭开后，又有多少人为女足的精彩感到冲击，一改过去的刻板印象？

有学者认为，长久以来，体育活动都被认为是男性的领域。

古希腊时期的奥林匹克运动会「现代奥运会的前身」，只允许男子参加，女性不仅无法参加，还被禁止观看；1896年第一届现代奥运会成功举办，并延续传统，不允许女性参加。直到1900年巴黎奥运会，才首次出现女运动员。

1900年的巴黎奥运会海报，展示了一位身着黑衣的女击剑手，在当时的体育史上，让一位女性运动员出现在海报上是非同寻常的。

历史上第一枚女性奥运金牌，是由来自英国的选手夏洛特·库珀（Charlotte Cooper）在1900年巴黎奥运会拿下的网球女子单打冠军。

从世界范围来看，在20世纪70年代前，女性在体育参与中，无论是广度、深度和强度都处于绝对弱势。甚至，奥运会作为世界上规模最大的综合性运动会，直到2012年才做到了大项层面上的男女平等。

目前，越来越多报道自觉地意识到这一问题，并力图跳出对于女性体育的刻板印象。而这部宣传片，就是一个很好的尝试。

写到这里，这部宣传片的积极意义似乎已经明晰了。但在鲜花和掌声以外，影片中折射出女性在体育领域中面临的一层困境，也同样值得我们思考。

在这部宣传片中，法国女足们的精彩片段似乎不够分量，因此在影片的开头需要姆巴佩、格列兹曼、吉鲁等男子球星来抓眼。而视频的反转，也只是证明女子足球的精彩在男子足球的衡量标准下可以过关。

古有花木兰代父从军，证明自己如男子般一样优秀。而在某种意义上，现代的女性似乎人人都是「花木兰」，她们都在要求自己像男性一样优秀，换句话来说，她们在试图「成为」男性。

当人们在评论一名女性运动员技术男子化时，其中暗含的意思是「她很优秀」。在体育领域中，女性的成功，需要以压抑女性气质，模仿男性为手段吗？

无论如何，我们欣赏一切希望提升女性体育地位的努力。我们也更希望，社会和女性自我在打破刻板印象的同时，找到更宽广的道路，走出「花木兰式境遇」，不必挣扎着「成为」男性。

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