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好莱坞罢工让皮特的F1新片停拍，但体育赢麻了？

2023-08-04 21:15:42

7月，美国影星布拉德·皮特出现在英国伦敦的F1大奖赛上，为他主演的一部F1主题的新片《顶点》（Apex）进行实地拍摄。这部同时吸引了F1传奇车手汉密尔顿、投资近2亿美元的大制作，一早就吊起了人们的胃口。

不过，根据英国《太阳报》等媒体的报道，剧组最近却告知，拍摄将中断两个月，停拍的原因是皮特要响应支持美国演艺界的大罢工。

今年5月，美国编剧协会宣布开始罢工。这次罢工的导火索是代表劳方的美国编剧工会和代表影视制作公司的美国影视制作人联盟，在决定编剧最低工资等问题的谈判中没有达成一致。同时罢工针对的还有正在席卷好莱坞的编剧“零工经济潮”——现在越来越多的影视公司开始将编剧工作外包，直接降低了编剧的收入，另外人工智能的成熟也恶化了编剧的处境，现在一些剧集已经开始使用AI编剧，连奈飞最近都放出了高薪招聘人工智能算法专家的招聘广告。

编剧们的罢工愈演愈烈，火最终烧到了演艺界。7月，美国演员工会宣布支持美国编剧协会，正式加入罢工行列，这也是60多年来，好莱坞最大的两个工会组织首次同时罢工。演员工会强硬表示，罢工期间演员将不会拍摄任何电影和电视作品，或参加任何新闻发布会和电影首映式。这导致几乎所有主要网络和流媒体节目都将因罢工而延迟，无论需要编剧根据时事随时创作的夜间脱口秀，迪士尼的《星球大战》、奈飞剧集《怪奇物语》最后一季等影视剧也都成了受害者，当然也包括《顶点》这样的体育电影。

▲2007-2008年，好莱坞也因罢工停摆百日，体育直播和节目帮助电视台救了急。

不过，虽然体育电影受到了影响，但在罢工期间，体育作为为数不多的娱乐项目，对电视和流媒体来说正在扮演救世主的角色——无论是现场直播还是其他形式。一些业界声音认为，从长期看，这次罢工凸显了体育的价值，未来体育内容的需求会进一步走高。

事实上，在此次罢工前，这个趋势就已经存在。对传统电视平台来说，近年来美国人视频消费的习惯变化，人们越来越少在有线电视平台观看一般性娱乐内容。根据尼尔森的首播收视率数据，上个收视季广播电视非体育节目收视再创新低，平均每集有369万观众，其中只有不到55万人是18-49岁的核心人群，与去年同期相比，这一数字下降17%。

如果拉长时间，收视率的衰落则更明显。一个具体的例子是《生活大爆炸》完结后推出的衍生剧集《小谢尔顿》（Young Sheldon），这部剧目前是CBS的头牌剧集，但在18-49岁的用户中，上一季每集平均只吸引到75.7万人，这一数据相比十年前《生活大爆炸》首季已经缩水87%，可见传统电视一般性娱乐内容萎缩已经很明显。

传统电视也开始寻求用体育来延缓衰落。例如老牌电视台福克斯早在2017年开始转向体育优先的节目模式，现在看来这次转向相当有前瞻性。福克斯精简的两小时黄金时段，包括了NFL、MLB和NASCAR在内的多个头部赛事资源，目前这些赛事共同占据了观众在福克斯大约77%的观看时间。

2022年，仅NFL就为福克斯提供了一半以上（55%）的总观看时间，而NFL在另外两个传统广播公司巨头CBS和NBC中这个比例都接近三分之一。在流媒体方面，奈飞等巨头们这些年对体育内容的巨大投入已经有目共睹，就在大罢工期间，这几年把体育纪录片拍得风生水起的他们，还发布了新的橄榄球纪录片《四分卫》。

▲大罢工后，营销公司正在向广告客户建议客户把投放向体育、现场赛事和真人秀节目倾斜。

广告市场也正在向体育倾斜，对传统有限电视行业来说，此次罢工正值其为秋季电视季做准备之际，往年电视台会在这个季节推出新的节目，这个阶段带来的广告收入也是最多的，内容和广告缩水无疑会让近些年面临“剪线潮”危机的有线电视台肉疼。对流媒体来说，其越来越依赖广告支持其免费或低价的订阅策略，来吸引更多用户，以帮助业务融资。

一些营销人员和机构高管人为，市场已经发生了转变，开始更关注体育和现场赛事，因为这些领域收视率更加稳定，他们也开始建议广告主向体育领域倾斜预算和资源。

Horizon Media高级副总裁亚当·舒尔茨在接受Sportico采访时谈到，五年前，广告商还不急于预定体育内容里的广告。“以前直到橄榄球赛季开始前几个月，或者MLB比赛开始前几个月，广告主才开始签订交易。”舒尔茨说，“不过现在体育可以说是最可靠的营销平台，而且一些不是非传统体育广告金主的品牌也正在涉足体育。”

2022年，NFL赛季转播商的广告收入达到70亿美元，连续两年创下纪录。可以预计的是，罢工后，头部赛事广告的价格会继续走高。头部赛事广告资源紧张的连锁反应是将给大学篮球和网球等二三线赛事带来更多的商业机会。

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