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阿隆·戈登屡登热搜背后,看361°解锁最热球星中国行
2023-08-29 21:00:39


361°#向东燃阿隆·戈登总冠军中国行#刚刚落幕,戈登可能是今夏在华时间最长、到过城市最多的球星,在帮助361°品牌扩大号召力、影响力的同时,也助推后者进一步占领更多篮球运动消费市场。


文 / 刘金涛

 编 / 郭阳 


当NBA总冠军的核心球员开启中国行


「哥们你真打啊?」


这个夏天,NBA球员纷纷开启中国行,但如果说起被全国球迷所熟知的球星活动,刚刚在掘金帮助球队成功夺冠的主力球员阿隆·戈登,无疑是呼声最高的一个。


而这样一句惊叹,既表达了球迷的惊喜,又包含着称赞:惊喜的是戈登作为NBA中顶级天赋的代表,在面对表演性质的比赛中没有划水走过场,而是真正地把NBA的实力展示给所有人,也让现场参与的球员们深切感受到NBA的比赛强度;称赞的是戈登没有球星架子,来到异国他乡尊重篮球场上的所有人,接连送出钉板大帽与劈扣,比赛安排非常合理,用一句颇具网梗的话说,戈登「玩的就是一个真实」



真实且接地气的球星总能受到中国球迷们的喜爱。自8月18日开启中国之旅后,戈登陆续到访了广州、长沙、成都、西安、郑州、石家庄和北京等城市,通过不同类型的形式与球迷及粉丝朋友进行深入互动,传递品牌热爱理念,推广篮球文化。


作为NBA总冠军核心成员,戈登的到来意味着时隔多年后,再次有当赛季的总冠军球员开启中国行,这一点极具含金量的身份特征,不仅让戈登所到之处备受瞩目,更宣示出了「向东燃」的中国行主题,那就是向东方国度传递篮球的那份燃动的热爱。


多一度的热爱不仅展现在篮球上,每到一站,戈登总是有着极高的热情与好奇心,并且十分愿意与球迷互动和分享。「这一趟中国之旅我可是学到了不少功夫,我在南方去了李小龙的祖居,来北方拜访了少林寺,南拳北腿全部都给我学会了,回到美国我还打算把我的武术本领传给我掘金的好兄弟们,尤其是约老师,以后你们可都要小心了,千万别惹我们哈哈。」



这样的语言表达和小心思,很难想象是出自一个硬汉口中,但这就是真切的。戈登还在给球迷的书信中提到,「今天收到了很多粉丝送来的礼物,有我的插画,有折纸,这些情意深深的礼物让我对中国的不舍之情更深了一层,太感谢中国的粉丝了,感谢这趟旅程中的每一个人!」


从这一点足以看出,戈登来到中国绝不仅是单纯的品牌合作,而是真正释放了对中国文化的热爱,全力在场上表现并向草根球手们传授经验,都能让球迷们感受到361°与戈登传递篮球热情的决心,是如此真实且热烈的。


有谁不爱这样的阳光开朗大男孩呢?球员从美国来到东方国度开展品牌活动,如何创造出更多的品牌价值,扩大品牌影响力,才是球星中国行成功与否的重要评价标准。而此次戈登中国行不仅时间长、地域跨度大,更展现出了球星个人魅力,进一步带动着社媒传播的影响力,更在潜移默化中帮助361°持续扩大着品牌号召力。



为「触地即燃注入扣篮基因,戈登致敬最强扣篮王


篮球的热爱有很多种,而最有激情和观赏性的表达方式,扣篮可能排在很多球迷心中的第一位。


8月24日,阿隆·戈登以嘉宾身份空降「触地即燃」郑州站现场。这个是361°投入重量资源打造的自主IP赛事,致力邀请更多草根球员走上赛场,追寻自己的篮球梦想,如今历经4年发展后,「触地即燃」已成为国内草根篮球赛事的标杆。


而这一次阿隆·戈登降临赛场,亲眼见证草根球员们的努力与拼搏,并担任扣篮大赛的评委。


比赛一开始,各路扣将们纷纷展示身手,冯周演的背扣、李俊的360大风车、杨浩飞跃多人的扣篮……在这片舞台上,361°邀请到了全国7位知名扣将参赛,这在圈内已经是顶尖配置,杨浩最终夺冠的动作正是复刻了戈登在扣篮大赛中的动作,完成后戈登直接起立致敬,扔掉了打分牌并作出了「It’s over」的经典庆祝动作。



如今,扣篮已经成为「触地即燃赛事中非常重要的环节,这不仅体现361°对草根赛事传播的充分理解,更呼应着361°品牌代言人阿隆·戈登扣篮属性在内的品牌基因如今戈登终于到场,能够为冠军球员颁奖,为草根扣篮的梦想加冕,这份激励定会成为「触地即燃赛事的美好记忆。


「触地即燃代表着361°所传递的草根篮球精神。这个「地」,既是赛场场地,也是街头巷尾、小区校园等场景中的球场,把自己交给篮球,燃烧自己的热爱,当这样的草根故事被不断提及,361°也将品牌「多一度热爱」的理念传递到了篮球人群当中。


如今的街头篮球,代表着快速破圈的潮流文化。这些篮球故事与热爱的释放,让「触地即燃持续走入大众视野,搭建起了新的桥梁,成为了连接消费者的重要纽带,凝聚成品牌精神释放能量、诠释热爱的绝佳场景。


草根赛事提供品牌与运动爱好者交流的契机,为街头篮球赋予荣誉与仪式感的同时,更是帮助品牌在篮球人群心中激荡起更深远的记忆点与情绪价值,让品牌得以与用户一同成长,培养更多的潜在用户群体,进一步为361°篮球品类建立起更长远的市场号召力。


这其中,赛事的举办自然承载着品牌的产品专业化、自主设计和科技实力的多面抓手,当361°的舞台升起,热闹的氛围让燃动的热爱进入到每一位球员心中,361°更依靠着专业与科技助力中国草根篮球的发展。



AG4镌刻戈登成长故事,背后是361°与球星之间的高契合度


「向东燃」的过程,同样是361°展示品牌产品力与科技创新的重要舞台,从中国行中球迷的反馈,戈登新款签名鞋AG4的频繁亮相,正在俘获众多球迷认可。


AG4的设计中,蕴藏着黑洞中无穷的能量,更有与白洞相呼应的平衡理念,这一点与中国古代阴阳的呈现形式,以及刚柔相济的中国功夫理念不谋而合。同时,361°还减少了鞋身多余的部件和装饰,提高灵敏度,优化内部结构,让鞋和脚化为一体。


而令球迷们惊艳的不仅有鞋身设计,更有最新研发的SOAR SYSTEM跃系统,集合了361°自主研发的各项核心科技,能够根据运动员起跳的发力特征进行产品调试,提高从触地发力到起跳动作的流畅性,带来更强的力传导、回弹和响应速度,提高球员场上的运动表现。


此外,鞋面采用禅综科技,可适应高强度实战需求的轻质材料,绑缚系统结合TPU,提升前掌包裹及稳定性,整鞋重量相较于AG3减少百分之15,带来更强的运动体验。


整体设计中,最具有球星签名鞋标签的部分,可能还是来自于配色的故事,为球鞋注入了独属于戈登的个人成长色彩。比如红黑配色的故事来自于「有朝一日」,灵感为阿隆戈登儿时的画作,「有朝一日,我会成为一名职业篮球运动员」。而Be water配色则致敬了戈登的偶像李小龙、冰刀意在铭记曾是冰球运动员的戈登母亲。



科技是一家运动用品公司得以可持续发展的根基,满满的细节与科技,与戈登的心思一脉相承,这正是品牌与球星之间的高契合度的表现。此外,后卫代言人斯宾塞·丁威迪在本赛季的表现优异,背后也有361°的科技支持。


早在2022年1月,361°迎来了斯宾塞·丁威迪的正式加入,品牌篮球代言人阵营愈发完善,形成锋线球员戈登+后卫线球员丁威迪的完整体系,篮球鞋产品矩阵不断丰富。361°依靠着科研推动产品力突破,不断凸显品牌专业化优势。


热闹的中国行落幕,361°如何继续保持火热,将这份来之不易的市场影响力延续,无疑是留给品牌的后续考验。从两位代言人的赛场表现来看,戈登依然将保持球队核心地位,来年力争再次卫冕。而回到篮网队的丁威迪不仅重拾高曝光,更有机会延续此前的高光时刻,并签下一份过亿合同。


从这一点上看,「押对宝」的361°有望凭借双代言人和草根赛事的影响力,继续迎来新的增长,同时通过赛事与文化活动带动我国各个地区篮球文化发展,在燃动的热爱之中,实现深层次的国民篮球情感共鸣。


2023年,海内外频繁举办的体育大赛让这个年份变成了体育大年,带动着国民体育氛围的不断升高,国产品牌正在迎接着运动市场欣欣向荣的环境,在这个历史新阶段,我们也同样期待361˚能让「多一度热爱」的品牌精神,继续深入到亿万国人的日常生活中,刻下国产品牌助力大众篮球与全民健身发展的新印记。


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