传奇四分卫创办的媒体公司，3年估值已超4亿美元｜创业熊

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

传奇四分卫创办的媒体公司，3年估值已超4亿美元｜创业熊

2023-09-20 21:29:48

经营一家体育媒体公司，这可能是佩顿·曼宁（Peyton Manning）退役之前从未设想过的道路。

2016年，曼宁离开NFL，当时他的计划就是尽可能多地陪伴家人，对于未来的职业规划并没有太清晰的思路。曼宁在接受Deadline采访时直言，“我很羡慕我的队友，因为他们很清楚自己退役后要做哪些事情。”

据球员薪资信息网站Spotrac统计，曼宁在其14年职业生涯中，薪资收入接近2.49亿美元，再加上广告代言等场外收入，退役后的曼宁即便不再工作，也能衣食无忧。

这样的“宁静”在2020年9月被打破，WME经纪人乔什·皮亚特（Josh Pyatt）和曾在ESPN、福克斯当高管的杰米·霍洛维茨（Jamie Horowitz）前往丹佛，登门拜访，希望说服曼宁成立自己的体育媒体公司。

皮亚特曾经协助科比·布莱恩特（Kobe Bryant）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）成立各自的媒体公司——Granity和SpringHill。在鼓励球星办媒体公司方面，皮亚特显然是专业的。他和霍洛维茨都认为，曼宁凭借自身名气和人格魅力，能在体育娱乐领域闯出一片天。

在此之前，曼宁曾在ESPY颁奖礼和《SNL周六夜现场》等场合担任过主持人，凭借着自嘲和毒舌幽默的策略，取得了不错的节目效果。这其中就包括在2017年ESPY颁奖礼上，拿台下的诸多球星开涮，还贡献了著名的“凯文·杜兰特（Kevin Durant）加盟美国女子体操队”的梗。

但在颁奖礼、综艺节目上客串主持人，和经营一家体育媒体公司相比，所要耗费的时间和精力要多得多。因此，对于成立公司，曼宁一开始还是比较犹豫，皮亚特却一再坚持，并表示曼宁可以自由决定在这件事上投入多少精力，才最终得以成行。

最终，曼宁成立了自己的体育媒体公司，并命名为Omaha制作公司。

对于NFL球迷而言，“Omaha”一词并不陌生。这是一个比较常用的战术代称，不少四分卫都会在比赛中喊这样的战术。2012年，NFL开始在球场边上安装麦克风，让观众可以清晰听见场内的声音，曼宁高呼“Omaha”的音视频画面得到了更及时和广泛的传播，这个词语也逐渐与曼宁形成强关联。但很多人不知道的是，曼宁小时候玩的长颈鹿毛绒玩具也叫“Omaha”，这个玩具至今仍陪伴着他。

通过这些故事，在大众心中，曼宁和“Omaha”的绑定变得更加紧密，其形象也更加丰满和生动，Omaha制作公司能够借助这个名字，强化自身的存在感。

现如今，大批运动员都热衷于做与体育媒体相关的内容，或是为了自身兴趣爱好，或是为了经营个人品牌。这也意味着，Omaha制作公司成立后，必将面临极为激烈的竞争环境。如果Omaha制作公司想要从一众体育媒体公司中脱颖而出，一个能让人产生联想和有记忆点的名字，就是一个重要依托。

在节目风格的塑造上，同样需要与球星的性格特点进行强关联，以求实现更好的节目效果。例如对于细节有着近乎严苛追求的科比，2018年在ESPN推出了一档名为“Detail”的篮球展示分析节目，既能呈现出相当细致的技战术分析，又能强化科比注重细节的形象与人设，一举两得。

回到曼宁身上，当初他担任ESPY颁奖礼主持人时，自嘲式幽默是他的一大法宝，而在Omaha制作公司推出首档节目时，这样的风格延续了下来。

Omaha制作公司的第一个项目，是与ESPN合作推出的“ManningCast”，曼宁拉来了自己的兄弟伊莱·曼宁（Eli Manning），两人会以嘉宾连线的方式，共同转播NFL周一夜赛，既有比赛内容分析，也有兄弟之间的相互吐槽调侃。

另一方面，ManningCast采取这样的内容形式，也是考虑到了现实情况。当时处于疫情期间，很多人长时间居家，曼宁和ESPN就认为，年轻一代观众从小就爱看个人兴趣向的内容，他们会喜欢更有趣、更放松的比赛分析。

“我们想把节目做得与众不同，就像是和曼宁兄弟坐在沙发上一起看比赛的感觉。我们会做一些比赛分析，但也会闲聊，聊聊生活和其他东西，让看比赛这件事变得更加令人放松。”伊莱在接受《芝加哥太阳报》采访时表示。

出人意料的是，ManningCast的录制条件其实比较“简陋”。曼宁借用了邻居家的车库，在那堆放ESPN的设备，搭建了一个临时工作室。他们会花一周时间研究比赛录像和邀请嘉宾，然后在比赛开始前一小时进行直播。

ManningCast的嘉宾阵容则与之形成了鲜明对比，请到了巴拉克·奥巴马（Barack Obama）、汤姆·布雷迪（Tom Brady）、詹姆斯、“巨石”强森、Snoop Dogg等一众重量级嘉宾。据消息人士向Axios透露，奥巴马之所以会参与ManningCast的录制，是因为2021年5月，佩顿在和他打高尔夫球时，发出了邀请。

由此可以看出，在Omaha制作公司和ManningCast起步之际，佩顿的人脉、人格魅力确实是一笔不可或缺的财富。

ManningCast开播后一炮而红。据体育商业媒体Huddleup报道，ManningCast第一季的平均收视人数达160万，第二季的平均收视人数达130万。更重要的是，与观看NFL周一夜赛的主要观众年龄相比，ManningCast的平均观众年龄要年轻6岁。

拉高收视率与观众年轻化两不误，ESPN果断与Omaha制作公司续约至2024年，ManningCast至少还将做两季。同时，Omaha制作公司也看到了潜在的商机，迅速将这样的节目形式推广到NBA、UFC、F1、高尔夫美巡赛和大学橄榄球等领域，拿到了不少合作。

此外，Omaha制作公司与ESPN、NFL Film、奈飞等多家公司都达成了合作，参与了《四分卫》和《神级收藏家：点石成金拍卖行》等纪录片的制作。在播客领域，Omaha制作公司则与米娜·基姆斯（Mina Kimes）、凯尔·勃兰特（Kyle Brandt）、鲍勃·迈尔斯（Bob Myers）和卡姆·海沃德（Cam Heyward）等诸多体育界人士合作，协助他们制作播客节目。

当ManningCast走红之际，Omaha制作公司抓住时机，及时向外输出好的节目形式和制作能力，实现了公司业务的规模化扩张，并且丰富了体育人士的发声渠道。“Omaha制作公司最棒的地方就在于，要帮助其他人讲述故事，为运动员们提供发言权。”曼宁在接受Axios采访时说道。

挖掘运动员故事、匹配合适的节目风格、输出成功的节目IP和制作能力，Omaha制作公司靠着这三板斧，在体育娱乐领域占据了一席之地。据Huddleup报道，Omaha制作公司的员工超过40人，年收入应该在3000-5000万美元之间。

Omaha制作公司发展之迅速，引起了资本的注意。5月，媒体大亨彼得·彻宁（Peter Chernin）旗下的North Road公司就收购了Omaha制作公司的少部分股权，双方将在内容制作方面加强合作。据Huddleup报道，North Road公司为此花费了1000万美元，使得公司估值超过4亿美元。

从无到有打造一家体育媒体公司，曼宁不光靠的是人脉资源，如何讲好自己的故事、如何输出讲故事的能力，都是值得体育媒体从业者去研究的内容。

声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

《冰梦丝语》发布会举行，国庆相约“冰丝带”！全球具有超高人气的俄萝套娃首次在国内合体演出

“路人王”7年，一款短视频时代赛事如何制造 | IP实验室

CSIC早间新闻05.30（第635期）

5.28体育产业政策早报（第634期）

CSIC早间新闻05.26（第633期）

CSIC早间新闻05.23（第632期）

5.21体育产业政策早报（第631期）

CSIC早间新闻05.19（第630期）

扫一扫关注我们