首次赞助LPGA锦标赛，迪桑特高尔夫的关键一杆

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首次赞助LPGA锦标赛，迪桑特高尔夫的关键一杆

2023-09-27 21:01:09

2023年，对中国高尔夫来说是一个独特的年份。

9月11日，20岁的殷若宁成功登顶“世界第一”，这是在另一位中国女子世界第一的冯珊珊退役（2022年8月）一年多后而加冕这一殊荣。这一事件无疑吸引国内外媒体的关注。

另一个重要事件则是10月中旬，阔别中国赛场3年之久的LPGA锦标赛回归了。这是三年来首个回归、同时也是今年国内唯一一个国际顶级的高尔夫赛事，它将吸引全世界最优秀的女子高尔夫职业选手共赴盛会。

不仅如此，一向被视为“美好生活”的代名词的高尔夫在疫情三年不仅没有下降，反而在逆境中稳步增长。一个数据是，去年我国的高尔夫用品整体市场规模为34.42亿元，相比2021年增长6.3%。尽管2023年的具体数据还没有出来，肯定还会保持稳步增长。

与此同时，作为装备品牌的迪桑特高尔夫积极抓住这三年的准确时机，做了一系列的战略布局调整，紧跟高球运动潮流，用实际行动为高球运动的快速发展，推波助澜。

▲迪桑特高尔夫赞助2023别克LPGA锦标赛

就在几天前，9月20日，迪桑特高尔夫（DESCENTE GOLF）官宣了又一个重要动作，成为LPGA锦标赛的官方服装赞助商，这一行为也预示着在高尔夫领域的长期战略与助力更多高球精英去取得好成绩。

高尔夫产业：在逆境中前进

高尔夫产业由于特殊原因经历了曲折式的发展，但有两次的发展路径却跟大部分人的想象不同。一次是“非典”时期的2002年，另外一次是新冠疫情的这三年。这两次反倒是高尔夫产业在国内得到“初级阶段的高速发展”。原因很简单，人们更想走到户外，跟大自然接触，而高尔夫运动天生具备这样的特质。不过，两次疫情带给高尔夫行业的增长原因并不完全相同，“非典”带来的是高尔夫人口的增长，“新冠”则更多是由于爱好者打球频次的提升。

现在，国内高尔夫迎来另一个发展好的标志是殷若宁的出现，她必然会成为很多女孩的榜样以及让更多孩子们参与到这项运动之中。除了殷若宁，根据今年9月17日的排名，林希妤世界排名在第12，刘钰排名136名。

“顶尖运动员的成长，需要阶梯形的赛事结构。”深圳如歌品牌总监赖贺斌对懒熊体育分析国内现状：“女子相对稳定，国内有巡回赛，然后可以出去美国、日本。”

高尔夫在国内稳步向前的发展趋势，也使更多公司参与进来。诞生于1935年的迪桑特就敏感捕捉到了这一机会。这家品牌的前身为石本男装零售店，迪桑特的意思为“滑降”。其LOGO的三个箭头分别代表滑雪运动中的三个重要技巧——穿越、侧滑、高速直线滑行，它寓意着迪桑特专注于滑雪与探索的品牌精神。

但从2015年品牌诞生的80周年之际，迪桑特高尔夫作为DESCENTE旗下独立品牌开始面市。而2017年进入中国以来，迪桑特高尔夫专注于高尔夫服饰设计与研发，强化高尔夫运动体验。迪桑特高尔夫在赞助全球顶尖高尔夫赛事的同时，也与多位国内外顶尖高球选手签约合作，其中包含已与迪桑特高尔夫连续合作6年的品牌全球形象代言人Danny Willett，以及2020年成为迪桑特高尔夫品牌大使的李昊桐，合作期间品牌助推两位运动员全力挥杆，斩获多次赛事佳绩。

当然，中国高球运动的发展需要行业的推动者，参与者以及数不清的推动力量。

“越来越多的人会来到球场来挥杆，高尔夫这几年反倒保持着快速增长。”作为赛事方的女子中巡董事总经理李红对懒熊体育说。她在北京、厦门等城市经营的球场，吸引成千上万的人去打高尔夫。她长期躬耕高尔夫产业，是耕耘者，也是现在的收获者。

除了李红是场地方面的受益者外，作为服装方面的迪桑特高尔夫自然也是这个行业稳步发展的见证者与受益者。他们从高尔夫产业链的全方位参与进去，从赞助选手、装备、赛事以及其他各种鼓励专业与业余的选手走上球场。

LPGA锦标赛：三年来的重新亮相

对于品牌来说，赞助一项拥有超级影响力的赛事至关重要。

之前迪桑特高尔夫在2019年成为素有“亚洲大满贯”之称的世锦赛-汇丰冠军赛的官方独家服装赞助商。这次品牌又首次赞助LPGA，而且借助LPGA睽违3 年，又回到上海的时机，战略升级，双方强强联合。

而提及这次的“2023年别克LPGA锦标赛”，总奖金将达到200万美元，想必会在10月中旬在国内掀起高尔夫的热潮。在这次赛事中，包括殷若宁、林希妤、刘钰等国内选手都会参加，而刚刚加冕世界第一不久的殷若宁肯定会引起更多媒体与行业的关注。

▲迪桑特高尔夫品牌大使姜孝林（Danielle Kang），迪桑特高尔夫签约球员刘钰

当然，除了这些，最重要的关注点还是两届冠军姜孝林（Danielle Kang）将再次参赛，开启她的第三次卫冕之路。而需要注意的是，姜孝林正是迪桑特的签约代言球员，也是品牌大使。据迪桑特官方向懒熊体育透露，他们与姜孝林签约大概2年左右，即2023年初到2025年初。

而在这次4天的赛事中，姜孝林也将会身着迪桑特高尔夫为其打造的专业战袍出征赛场，迪桑特高尔夫为她准备了4套战袍。

在9月20日当天，迪桑特已经首发了姜孝林冠军同款DESCENTE GOLF 23FW 系列4PRO的产品，他们对外的发布主题是“全域掌控御风而动”。按照迪桑特的解释，“4PRO”取名自“For Professional”，是他们为专业球手而打造，针对面料、板型、设计与工艺进行四大专项的升级。

▲姜孝林（Danielle Kang）四套LOOK

显然，通过这次迪桑特高尔夫跟LPGA锦标赛的赞助合作，除了让更多精英与业余选手们获得好的运动表现，也在更紧密地跟高尔夫运动联系在一起，尤其是当这些运动员穿上迪桑特的服装在球场挥杆并取得优异成绩时，这是运动员们的选择与信赖，获得高尔夫行业及爱好者的认可。

从专业运动赛场到日常运动消费场

对很多服装赞助商来说，不管赞助哪项专业赛事，除了帮助专业运动员提升竞技表现外，他们更多的动力也是让业余爱好者能够走上运动场，因为运动既是游戏、也是生活。

最近几年，迪桑特高尔夫在夯实专业与品牌的同时，自然也会让更多业余选手以及年轻人会喜欢上他们。

而为了能够从赛场到消费场，让一些优秀的高尔夫玩家参与其中，迪桑特高尔夫推出了三类主打产品：匠心机能系列、专业大师系列、果岭精英系列。

当然，为了落实这个战略，迪桑特从赛事赞助、渠道布局、社群活动、新店开业等来跟用户保持互动。这些策略的目的都是跟自己的精英用户做朋友，尤其是社群等活动，跟自己的消费者面对面时，更能得到他们来自生活场景应用方面的反馈，这对从专业到日常生活场景的转变非常重要。而对迪桑特高尔夫的消费者来说，他们更是一些“追求美好生活的人”、对美好生活的品质要求更高。那么，这些策略就显得尤为重要：

比如在赛事赞助上迪桑特高尔夫赞助了汇丰冠军赛、LPGA锦标赛等，未来还会赞助更多具有高影响力的赛事。而姜孝林、刘钰外，还有倪梓心、纪钰爱、王馨迎、刘文博、张维维、刘璎娴等众多优秀的女子高尔夫选手也纷纷选择与迪桑特高尔夫合作。

▲形象全新升级的迪桑特东莞观澜湖高尔夫店

在渠道布局和门店上，全国25座城市、80+迪桑特高尔夫门店，包括10家独立店、55家店中店和25家球场店；迪桑特高尔夫在零售渠道的战略布局也正在继续，包括在全国顶级高尔夫球场开设门店，例如品牌形象全新升级的东莞观澜湖高尔夫店。在社群活动上，迪桑特高尔夫定期举办社群活动，开设品牌会员尊享体验，举办线下D-tour巡回赛，为会员提供更多惊喜的场景体验。

▲迪桑特高尔夫D-TOUR专属会员线下活动

以上这些动作，保障了迪桑特高尔夫在从专业场回归到日常消费场，他们在赛事球场、日常消费场两手抓，也使得迪桑特高尔夫也是日常消费者能够感知、触及的消费品牌。

当然，在疫情放开之后，国家在提振消费的今年，迪桑特高尔夫迎来了好的发展，而这自然也对整个迪桑特品牌和安踏集团有效助力。而迪桑特高尔夫作为一个「独立品牌」，在一个蓝海的市场更具有想象力。安踏集团正在高速增长，今年上半年安踏整体的营收是296.45亿元，去年是536.51亿元，而整个2023年完成600亿元甚至是突破指日可待。在这个过程中，作为品牌矩阵的迪桑特也扮演着重要角色。

正如即将开始的LPGA锦标赛，一切都令人充满着期待。

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