英超新周期版权重燃战火：更多的捆绑售卖，更少的转播商

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英超新周期版权重燃战火：更多的捆绑售卖，更少的转播商

2023-10-12 21:01:39

在NBA版权大战的关键时期，英超也迎来新一期媒体版权的争夺，用体育商业媒体FOS的话说，英超联赛国内媒体版权的竞标将很快展开，“他们正在寻求改变英国球迷每周观看比赛的方式”。

目前，英超在国内的媒体版权协议由天空体育、TNT Sports、BBC体育和亚马逊 Prime Video 共享，协议时长三年，于2025年到期。根据FOS提供的数据显示，英超在本周期内，获得了超过60亿美元的收入。

英超国内版权协议普遍以3年为单位签约，而本次英超官方的计划是，改变以往的协议期限，将周期延长至4年。另一方面，与亚马逊Prime Video签约的版权协议在英超官方的眼里只是“小打小闹”，据美国财经媒体CNBC报道，亚马逊Prime Video合同的金额为9000万英镑，每个赛季拥有20场比赛的转播权益。而天空体育的出价是35.8亿英镑，一个赛季内可转播128场英超赛事。

今年4月，《每日电讯报》报道，英超官方计划在下一个版权周期内，为国内转播商提供更多场次的直播信号，这个数字将从200场提高到260场。

所以，据《金融时报》报道，英超将不再会沿用与亚马逊Prime Video的合作模式，进而使用转播商更少，费用更高的套餐来推动收益。尽管目前英超官方还未正式竞标，但知情人士已向《金融时报》透露，“拍卖将在未来几周展开”，预计天空体育、DAZN和TNT Sports将会出价。

近年来，英超联赛的商业价值不断攀升，同时持续吸引世界上最好的足球运动员。然而，据英国媒体SportsPro报道称，参考目前电视市场的现状和消费者的需求，新一期英超国内媒体版权金额可能不会大幅增长，“竞标者自身将受到削减成本的硬性要求，消费者也在勒紧裤腰带，英超现在面临的是一个逐步放缓的市场”。FOS预测，下一周期英超在本土的转播收入将为58亿英镑。

即使面对市场的变化，但英超的吸金能力丝毫没有下降。在2022至2025年的媒体版权周期内，英超全球媒体版权总价值突破100亿英镑，是世界足坛迄今为止数额最大的转播合同。在本周期内，英超海外转播收入为53亿英镑，相较上一周期提升了30%，值得一提的是，这是英超的海外转播收入首次超过英国本土。

在海外，美国人一直是英超的“大客户”。2015年，NBC与英超签署了一份为期6年，价值27亿美元的合同。之后，NBC又续约了6年，支付金额依然超过20亿美元，于2027-28赛季结束后到期。然而，近期的一纸签约，将有很大可能，改变英超在美国市场的转播格局。

9月29日，英超联赛和英格兰足球联赛（EFL）已经达成协议，从2028-29赛季开始首次集体出售海外转播权。EFL是英格兰的一个足球联赛系统，包括英冠、英甲和英乙三级联赛，从结果来看，这项交易将为EFL俱乐部提供更多收益。

首先，根据英超提交给EFL俱乐部的条款中显示，从2028-29赛季开始，EFL球队将从售出的海外广播权中获得14.75%的净媒体收入，这预计比目前英超每年度给予EFL的1.3亿英镑的款项增加一倍，在签约之后，这1.3亿英镑依然会向EFL支付。其次，EFL本赛季将在集体版权销售之前，获得8800万英镑的奖金。

这项协议对于美国转播市场的影响在于，目前，NBC负责英超的转播，而EFL在美国的转播权由ESPN拥有。转播权的捆绑售卖意味着转播权的售价将再次提升，2028年之后，2家公司对于购买英超和EFL的组合转播套餐是要打上问号的。

同时，苹果公司自其10年合同获得全球MLS（美国足球职业联盟）转播权利后，他们便活跃在足球流媒体市场中，现金流对苹果公司来说不是考验。英超联赛与NBC在多年的合作中一直关系良好，EFL和ESPN也是如此。但苹果可以带来的可观的收入，他们将有很大可能成为版权的竞争者。而亚马逊、Netflix等平台，也并没有隐藏进入美国体育直播业务的愿望。

如此来看，NBC和ESPN将面临巨大的竞争，若想持续在美国足球市场保持声量，就要拿出更多的诚意。

从EFL的角度出发，他们可能不止获得转播权的分成。

近年来，美国资本一直对英国各级别联赛的球队情有独钟。一个典型的例子是，自从被好莱坞明星Rob McElhenney和Ryan Reynolds收购并出现在纪录片《Welcome to Wrexham（欢迎来到雷克瑟姆）》中以来，雷克瑟姆获得了远超成绩和地位的声望。

其他层面，美国商业大亨John Phelan拥有的桑德兰，一直是ESPN和Netflix发行幕后纪录片的主题；前NFL巨星汤姆·布雷迪也在近期成为了英冠球队伯明翰城的股东之一。如果新的广播交易促进大西洋彼岸粉丝的增加，更多的美国投资者和EFL俱乐部所有者将看到他们的企业价值上升，这也可能意味着更多的美国投资者加入购买EFL俱乐部的行列中。

多年以来，体育赛事版权一直是“兵家必争之地”，此次英国职业足球的版权捆绑，又将在市场上掀起新的浪花。

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