亲历杭州亚运：官方徽章一Pin难求体育展示黑科技炫目

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亲历杭州亚运：官方徽章一Pin难求体育展示黑科技炫目

2023-10-21 19:01:46

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

刚落幕的杭州亚运会，录得赛事收入新纪录。市场开发、门票、周边产品等收入板块均表现强劲。继亚运开幕前第133期节目展望亚运盛事氛围后，10月13日，第134期节目复盘杭州亚运会对中国体育市场的启示。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，关键之道CEO张庆，体育大生意大湾区总监谭力文。他们分别以媒体、赞助商服务机构代表和特约工作人员的身份，去到了杭州亚运会的前方。

本文为本期节目精华内容摘录。

活跃的亚运消费

张闻：杭州亚运会已经圆满落幕。赛前，《共同体》节目前瞻过本次亚运会在商业开发方面的突出表现，现在大赛结束，我们再来复盘赛事的整体收益。先从一个小切口开始聊，两位在亚运期间有哪些直接或间接的亚运相关消费？

张庆：关键之道是一家体育营销公司，在我们服务客户的内容中，就包括帮客户购买比赛门票。另外我们也有到杭州前方出差。整个团队吃住行的差旅成本，都可以说是亚运相关消费。

张闻：力文，我跟您还在媒体中心碰面了。您买东西了吗？

谭力文：我在前方以工作为主，没什么大件消费。小消费倒是不少，跟赛事最密切相关的应该是购买纪念品，以徽章为主。徽章的英文叫“Pin”，是奥林匹克文化的一部分，起到身份识别、纪念收藏两大作用。大家为了获得自己想要的徽章，以Pin换Pin，在交换中相识，“Pin”出友谊，“Pin”向未来。这次亚运会的Pin很受大家热捧。我是9月21日到的杭州，当时逛特许商品商店的时候，还能看到不少限量版或特别版的徽章，但开赛之后亚运气氛上来了，再去店里很多热门款就已经断货了。我自己大概花了几百元买徽章。

特许商店顾客如鲫

张闻：我在大型赛事期间比较喜欢买的是邮品。我买了杭州亚运会纪念邮票、首日封、开幕式纪念封，还有中秋节主题邮票、各个项目主题的邮票、中国三次办亚运时的吉祥物邮票，所以我的邮品消费也不算少。

邮票是亚运衍生品的一类，而一般来说体育赛事有四大收入板块，分别是衍生品、门票、赞助和转播权。据更新至10月4日的数据，本次亚运市场开发收入达53.16亿元，门票卖出305万张、票房6.1亿元，周边产品销售额7.6亿元。今年亚运收入突破往届纪录，未来亚运的商业价值还能进一步突破吗？

张庆：如果未来中国有第四座城市举办亚运会的话，我相信亚运收入会在本届赛事的基础上再有突破。今年杭州亚运会取得历史性收入佳绩，约八成收入来自赞助板块。赞助商多达176家，也是一个空前的数字。假以时日，以中国经济发展的潜力以及国民收入增长的前景来看，未来再有第四座中国城市承办亚运，赛事收入还会再创新高。

亚运进入“短视频时代”

张闻：四大板块中，媒体版权收入暂时没有公布。不过我和力文都在新闻中心看到很热闹的场景。本次亚运会，我碰到了过去在不同大赛里面认识、目前仍在行业里的几乎所有体育记者。这么强大的报道规模，相信杭州亚运会的媒体价值会非常可观。力文，您观察到本届亚运会媒体传播的哪些新特点？

谭力文：我个人有三点体会。第一，短视频内容的生产比例非常高。采访环节或者新闻发布会结束后，很多媒体朋友第一时间的工作不是写稿，而是在手机上剪视频，然后发布到各大平台。另外以前采访的时候媒体朋友主要是拿录音笔或者手机录音，现在都是一边手机拍摄一边采访。可以看到媒体传播形式变化之后，内容传播的主力媒介也发生了变化。

第二，转播技术的更新。比较典型的例子是“子弹时间”，通过三十多台4K摄像机组成环形阵列，实时输出某个比赛瞬间的环绕立体影像。“子弹时间”在过去的大赛中使用频率不高，但是在这次亚运转播中经常出现。可以看到技术成熟了，然后它又能帮助观众获得更好的现场感，所以得到更大范围的应用，形成转播效果的升级。

第三，杭州亚运会在内容制作方面创造新的历史，亚运的ENG内容制作团队首次完全由中国国内主播机构自主组建。过去这个团队由中外专业人士合作，而杭州亚运会的团队全部来自国内，共有196人。这是一次中国体育转播或内容制作的里程碑式事件。

张闻：力文提到短视频，我想进一步探讨一下。大型赛事的转播权是一种对外出售的产品。当中包括运动员比赛后进入采访区时，首先会经过的是持权转播方的采访位，持权方付款获得第一时间采访并转播采访过程的权益。接下来才到非转播采访位、文字媒体采访位。所以现在短视频流行后，文字采访区的媒体实际都使用了拍摄工具，理论上来说相关的视频图片并未获赛会授权。那么这背后可能存在的侵权争议是否需要重视？未来大型赛事是不是要把媒体权益进行新的细化？

杭州亚运会混采区

张庆：我觉得要从两方面来看。从版权方角度来说，这种细分应该会成为未来的趋势，例如长短视频的权益会被区分。这样媒体版权的游戏规则可以维持下去，实现了赛事的知识产权保护。而从普通观众角度来说，像亚运会这种大型多日赛事有海量观众，每名观众都有手机、社交网络平台又那么发达，他们发布赛事相关内容的行为，是不太可能禁止的。而且观众的内容传播是一种很好的赛事宣传，这更促使版权方研究怎样在加强传播和版权保护之间做好平衡。

所以我觉得未来实际上版权方要做两个方向的探索，既要考虑版权保护，又要考虑怎样利用参与者的力量、利用老百姓的力量。无论对于亚运会等大型赛事还是各种民间赛事，赛会都会日益需要做这方面的研究。例如之前我去了一趟贵州，贵州的一系列村系体育赛事就是靠观众发酵走红的，对于业界来说是一种利用观众生产内容的很好的启示。

大赛塑造体育产业的新面貌

张闻：短视频是近年的新风潮，业界仍在思考如何进一步应对。而杭州亚运会有一些赛事管理方面的手法颇受称道。例如赞助商服务方面，听说获得比较正面的评价。

张庆：赞助商的确对本届赛事的满意度比较高。亚运会和奥运会不同，并没有主张“干净赛场”，所以赛场有广告露出，也允许商业活动。整个杭州亚组委，以及杭州和其他协办城市，都为赞助商曝光提供了不错的支持。

比较典型的一种活动是线下开店。包括我们的客户在内，不少赞助商在杭州开设了亚运主题店。这既是赞助商权益的一部分，也得到地方政府的支持。因为这些商店对城市GDP拉动、经济发展都带来直接帮助。除了赛事官方赞助商，一些国家队赞助商也会运用其获得的权益，开设主题店、概念店。可以看到本次亚运各类商业活动都得到方方面面的积极配合和支持，包括组委会层面上和政府层面上。

亚运赛场比较重视赞助商标志的曝光

张闻：杭州是一座有重商传统的城市，很自然地也会比较尊重赞助商。那么亚运又为未来的杭州留下什么呢？这是一个老生常谈的“大赛遗产”问题。两位认为哪些亚运基础设施建设或者人才培养，能为杭州未来的体育事业发展提供支持？

张庆：首先我觉得最大的遗产是体育展示团队的冒起。杭州亚运会中，体育展示团队的表现令人印象深刻，在运动赛场上展现出体育价值的多元化。从台前的网红主播到幕后的导演团队，他们为赛场提供了竞技以外的丰富临场感和体验感。尤其是团队中有大量90后乃至00后年轻人，他们积累了经验、展示了热情，未来在其他职业赛事、国际赛事、群众赛事上都能派上用场。相信这都能推动杭州体育产业、体育事业踏上新台阶。

另一项遗产是城市软实力的提升。杭州获得了这样一个机会，让志愿者乃至普通市民去学习接待外地的客人。甚至不少市民专门练习了英语。这种大赛对城市文化、城市上进心的潜移默化影响会长期发挥作用，为城市的可持续发展打下坚实基础。

协办城市喜获亚运效应

张闻：我个人也对大赛的激励作用深有体会。例如我是“08奥运一代”，我的体育行业履历也相当于是从第一次参与大赛、从志愿者做起，后来又成为实习生、再到现在成为记者。我最早在大赛认识的朋友们也有类似的成长，最终成为行业的中坚力量。有人像我一样从事媒体，有的从事赛事服务。

又例如体育展示团队，我的惊艳感来自各个场馆不同的风格特色。有的DJ选曲很有想法，有的灯光效果很棒，有的采用了增强现实等科技手段。例如我看击剑比赛，如果直接看向场地，就只是两个人击剑，但如果通过手机屏幕再去看，选手就好像在浩瀚星河中交手。本届赛事确实从很多方面看到了体育展示团队的专业水准，也令人期待以后杭州体育赛事的体验。

另外今年除了杭州还有五座协办城市，总体来说亚运遗产其实是覆盖整个浙江地区的。对于部分地区来说，可能还直接涉及到基建的改善。力文，您对这方面有什么体会？

谭力文：以绍兴为例，这是本次亚运会最大的协办城市，承办了五个项目，其中一个棒垒球。为了举办棒垒球赛事，绍兴建立一座棒垒球场，是目前国内最大最高标准的棒垒球场。球场周边还贴了“越垒越棒”的标语。可见，杭州亚运会给绍兴创造了一个发展特色体育项目的机会。绍兴喊出了“打造中国棒垒球之城”的口号，现已开始依托亚运场馆，在当地学校推广棒垒球。另外当地设置了国家队训练基地，在专业层面上进一步发展棒垒球。

棒垒球上座率不俗

张闻：我想到了绍兴另一个案例。一家废弃的石料厂被改成攀岩中心。我身边不少喜欢攀岩的朋友已经跃跃欲试，想到这座新场馆打卡了。可见借着亚运的东风，这些新兴运动能吸引到相关的人群，为城市未来的“体育+旅游”发展提供很好的助力。整体来说，本届杭州亚运会的大赛遗产，既包括体育基础设施建设，也包括体育娱乐、体育科技的结合成果，还有大型赛事与城市旅游发展的融合，以及影响一代人的教育属性。期待这些成果为中国体育产业下一阶段的发展带来更多借鉴。感谢两位参与本期节目，我们下周再见。

注：本文所用图片来自亚运特派作者谭力文