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腰旗、棒球等成功入奥，「新运动」能成奥运流量密码吗？

2023-10-21 20:00:30

当霹雳舞还在等待巴黎奥运会首秀之时，近日，国际奥委会宣布了棒垒球、板球、棍网球、壁球、腰旗橄榄球五个球类运动将于5年后亮相洛杉矶奥运赛场。越来越多的新项目进入奥运会，引发了不同领域运动迷们的期待，那么此番洛杉矶奥运会引进的五个新项目，背后又有着什么样的玄机？

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文 / 薛尹博

编 / 马珍妮

增设新项目成奥运变革密钥，「五小球」入奥各凭本事

10月16日，在孟买举行的国际奥委会第141次全体会上，通过了在2028年洛杉矶奥运会上增加棒垒球、棍网球、板球、壁球、腰旗橄榄球这五个新比赛项目的决议。会上，国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，这些新增大项赋予了洛杉矶奥运会独特性，也使得奥林匹克运动能够与全世界更多新的运动员和粉丝群体联系在一起。

《奥林匹克宪章》提到，「在全世界范围内领导奥林匹克运动健康地发展」是奥运会的使命之一，随着时代的不断变迁，如今，奥运会走到了一个新的十字路口。从滑板、攀岩，到霹雳舞，再到「五小球」，我们看到奥运会通过增设新项目的方式，提升各国申办奥运的意愿，并以此来吸引更多年轻消费者的关注，从而形成更为完整的奥运赛事产业链条。

图源：@The Olympic Games

在洛杉矶奥运会新增的5个球类项目中，棒垒球、棍网球、腰旗橄榄球均起源于美国，其中棒垒球、棍网球都曾是奥运项目，板球拥有庞大的运动人口基数，壁球是球类运动中的「黑马」，而腰旗橄榄球则是首次入奥。有趣的是，洛杉矶奥运会最终将有19个球类项目同时登台亮相，创造了历届奥运会新高。

细数这五个奥运「新面孔」，我们在其中发现了截然不同的入选逻辑。其中，最受人们关注的自然是近年来火爆的腰旗橄榄球。随着近几年户外运动的走红，腰旗橄榄球在各大社媒上出圈，有着庞大的年轻群众基础。

而作为在美国本土举办的奥运会，棒垒球这项本身就在美国拥有厚重基础的项目，能够在很大程度上提升奥运会的本土关注度。

另一方面，北美职业体育联盟也在腰旗橄榄球、棒垒球入奥的申请过程中扮演了重要角色。事实上，早在2022年夏天，NFL与国际美式橄榄球联合会达成合作伙伴关系，而双方合作的目的之一就是推动腰旗橄榄球出现在洛杉矶奥运会的项目设置中。而NFL、MLB两大联盟已经同意让现役球员参加奥运会，MLB甚至在商讨暂停赛季为奥运会让路。

图源：@USA Baseball

与腰旗橄榄球相似，壁球入奥很大程度上也依赖了受众群体年轻化。在高水平的壁球比赛中，选手的移动和击球速度都很快，加上特殊的球体碰撞墙产生的清脆声，壁球可以给观众带来强烈的视听觉冲击。

事实上，壁球于1998年就进入了亚运会，在综合性国际大赛和具备一定观赏性的加持下，壁球在亚洲范围内颇受欢迎，而这股风潮似乎也刮到了美国。据一项数据显示，在美国年轻人中，壁球运动的参与度在2015-2019年期间提高了87%。

与上述运动相比，棍网球在国内的知名度不高。作为一项古老的运动，早在1904年，棍网球就曾作为金牌项目出现在了奥运会的赛场上，后因为国际参与度不足而逐渐淡出了奥运舞台。近些年，在世界棍网球联合会的努力下，棍网球在全球的发展速度呈上升之势。在美国本土，棍网球项目还拥有美国大联盟棍网球联赛和国家棍网球联盟两个半职业体育联盟，这项运动的商业化日趋成熟。

图源：@Premier Lacrosse League

除了对吸引年轻群体的考量外，运动项目的「吸金」能力也是奥委会的选择标准之一。在全球范围内，板球有着超过25亿的球迷，球迷数量仅次于足球，是世界第二大运动。而在前不久举办的板球世界杯上，有来自10个国家的运动员参赛，赛事奖金池也高达1000万美元。

在厘清了五个新项目的入奥历程和发展历史后，我们不难洞察出国际奥委会提升奥运会影响力所做出的努力，其中，似乎同样蕴含了奥委会表达的未来奥运会的发展愿景。

奥运会寻求「年轻化」，强势项目入选「有私心」

如今，短视频和碎片化信息充斥着我们的生活，在这样的时代背景下，年轻消费群体更为看重速度和效率。相比于传统项目体操、马术、花样游泳等打分项目，本次新加入的五个球类项目的共同特点之一就是「短平快」，简单直接成为了这些项目的最大优势。一方面，奥委会希望将奥运项目的「得分」、「胜负」等运动表现力简化，能够在短时间让观众看懂，从而让更多年轻人入坑，吸引更为庞大的群体；另一方面，最大程度地避免因评委打分而造成的不必要争议，让运动更加纯粹。

从2020年东京奥运会成功纳入滑板、攀岩、棒垒球、冲浪、空手道；到2024年巴黎奥运会纳入霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪；再到此次的五小球入奥……我们看到，奥委会通过新增东道主国家的优势项目，进一步放大本土参赛竞争力，提升各国办赛意愿。

同时，扩大本土项目影响力，可以使东道主国家观众对于奥运会的关注度极大提升，刺激奥运门票售卖，带动当地「体育+」经济发展，形成良性循环。

图源：视觉中国

除东道主的优势项目之外，我们也看到了奥委会对「黑马」运动的重视程度。壁球在北非、东南亚地区有不小的发展潜力；棒垒球是日本、韩国最为关注的运动；橄榄球在英联邦地区经久不衰……奥运会是这些潜力新项目展现各运动魅力的绝佳舞台，而奥委会通过吸纳这些运动进入奥运大家庭，在提升运动影响力的同时，能够为有潜在申办意愿的国家提供强有力的奥运背书，为奥运会的筹办与可持续发展打下良好基础。

不可否认的是，这些新项目为奥运会注活力，帮助主办国打开更大的体育市场，但我们也需要认清一些项目在世界范围内发展仍不均衡，竞技水平也存在着较为明显的差异。例如，板球运动长时间以印度、澳大利亚等国为主要力量；素有壁球女王之称的埃及运动员戈哈尔更是在过去两个赛季中垄断了多个赛事的金牌；而在近几年才逐步兴起的腰旗橄榄球，甚至还没有几个国家拥有职业球队……

综上所述，新项目的加入将使奥林匹克运动与全球的运动员和粉丝群体产生的关联焕然一新。尽管增设的新项目无法在短期内拉齐各参赛国的竞技水平，但设立新项目无疑为年过「百岁」的奥运开辟了新的发展路径。

奥运会陷入「老年危机」，新鲜血液注入或成常态

现代奥运会起源于1896年，至今120多年过去，奥运会已经举办了29届吸引了全球202个国家和地区参与。但从近几届看，不管是赛事关注度还是受众群体都遭遇了不小的挑战，基于此，国际奥委会在2014年通过了奥运会改革方案《奥林匹克议程2020》，其改革措施的核心内容是降低奥运会申办和运行成本、可持续发展、提高公信力和注重人文关怀等。与此同时，该方案还规定了特定届奥运会的组委会可以向国际奥委会建议，仅针对该届奥运会，纳入国际奥委会认可的赛事。

东京奥运会是彼时新修订的《奥林匹克议程2020》的第一个受益主办国，新增了滑板、冲浪、攀岩、棒垒球、空手道；而巴黎奥运会将新增滑板、冲浪、攀岩、霹雳舞。不难看出，在「奥运瘦身」与「丰富项目」两大方向上，奥运会坚定地选择了后者，而最终结果也给予了奥运与新项目正向反馈。

作为人类历史上影响力最大的综合性体育赛事，奥运会成为了新兴项目「出圈」的必由之路。其中，比较典型的是竞技攀岩正是通过在东京奥运会上的亮相，逐渐走进大众视野，其中所蕴含的冒险、挑战精神不断吸引着年轻人参与其中。

图源：视觉中国

一直以来，这项运动受限于专业运动员的竞技比赛层面，与大众的运动生活仍存在一定距离。直到2016年攀岩运动正式入奥，这种现状才得以改变。越来越多的攀岩赛事和攀岩馆接连涌现，参与攀岩的运动爱好者明显增多。根据中国登山协会统计，截至2020年底，攀岩俱乐部超过300家，群众攀岩赛事活动累计达1500场……毫无疑问的是，竞技攀岩进入奥运会也带动了群众攀岩的快速发展，对一项运动扩大参与基础有着良性推力。

从奥运会的角度而言，新运动的加入从多方面促进了赛事的举办。根据国际奥委会最新发布的《奥林匹克议程2020+中期报告亮点》显示，在攀岩、冲浪、滑板运动在东京奥运会上取得巨大成功后，有意举办2036年奥运会的潜在主办国数量达到了两位数。

如果要进一步触达年轻受众关注奥运、参与奥运的目的，电子竞技的力量必不可少。就在这次国际奥委会全会上，巴赫公开表示，国际奥委会旗下的电子竞技委员会，正在研究举办「奥林匹克电竞运动会」（Olympic Esports Games）。令人欣喜的是，这则消息是国际奥委会在电竞入奥话题上释放出的最为积极的信号之一，也让我们看到了，奥运会以年轻人热衷的新兴项目为载体，深度革新奥运项目的决心。

东道主国家将具备竞争力且蕴含本土特色的新项目源源不断地引入赛事，奥运会再以这些项目吸引更多年轻人的眼球，进而反哺奥运会的关注度，二者相得益彰，让奥运会的经济效益、影响力实现提升，最终形成可持续循环。在这样的双重优势下，我们完全有理由期待，未来的奥运会释放出更大能量。

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从现状来看，「五小球」入奥并非深陷「老年危机」的奥运吸纳新项目的终点，未来还会有更多具备潜力的项目加入奥运大家庭。这场曾以竞技性闻名的体育盛会，将会构建起全球年轻群体沟通与理解的桥梁，更恰当地融入体育与社会发展中，为全人类体育事业的发展指明前进方向。

※ 封面及首图来源：@LA28

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