独家｜NBA亚洲办公室与NBA中国整合，以新模式驱动亚洲市场和篮球发展

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独家｜NBA亚洲办公室与NBA中国整合，以新模式驱动亚洲市场和篮球发展

2023-11-10 17:03:01

懒熊体育独家获悉，联盟总部近日对亚太区汇报关系做出调整，NBA亚洲区的董事总经理将直接向NBA中国总裁汇报。多位熟悉NBA中国和亚洲业务的人士向懒熊体育证实，此消息已在联盟内部公布，具体业务的整合工作已在进行中。汇报线调整后，NBA中国总裁马晓飞已升任NBA亚太区总裁一职。

此前，NBA在美国本土外共有6个区域办公室和公司，分别是NBA非洲、NBA亚洲、NBA加拿大、NBA中国、NBA欧洲和中东以及NBA拉美，这些区域负责人均直接向负责NBA国际业务的副主席兼联盟COO谭惠民（Mark Tatum）汇报。此番调整后，NBA亚洲区办公室的董事总经理拉梅兹·谢赫（Ramez Sheikh）将汇报给马晓飞。

NBA亚洲办公室负责的区域覆盖了中国以外的全部亚洲及大洋洲国家和地区，如篮球强国澳大利亚、篮球人口众多的印度，以及日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等东南亚国家。亚洲区域办公室负责这些地区的媒体版权销售、赞助商、授权商品以及篮球发展等工作。今年2月，澳大利亚首座NBA篮球学校在悉尼揭幕，三个月后，占地面积超500平米的NBA线下商店在菲律宾开门营业，Fanatics等国际巨头先后借助NBA在该区域布局，显示出对这片市场前景的看好。NBA也已经在亚太地区举办了共计19场季前赛和常规赛。

回到中国市场，2020年5月，NBA宣布马晓飞担任NBA中国总裁，他因此成为NBA中国自2008年正式成立以来的首任本土掌门人。此番升任NBA亚太区总裁，也可以视作NBA总部对马晓飞过去三年多工作的认可。

马晓飞对NBA十分熟悉。他在2003年就加入联盟，在NBA北京办公室和纽约总部都工作过，任职时长超过13年，且长期担任NBA负责全球战略的副总裁。在联盟任职期间，他做过NBA媒体开发、版权分销、商务拓展等多方面的工作。

媒体版权是NBA中国的核心业务，即便过去三年受到疫情等多方面外部因素的冲击，NBA在中国的赛事直播稳定性得到保证，依然是中国最受欢迎的国际体育联赛。在此期间，NBA中国不仅稳住了传统的媒体业务，还与蚂蚁金服创建了新的合作伙伴关系，并不断用新的合作方式，拓展着与腾讯、咪咕和快手等伙伴的合作关系。

此外，过去三年中，马晓飞还主导了NBA中国的一系列创新变革，取得了不错的成绩，比如以服务年轻球迷为目标的X事业群。X即独立的NBA X公司，旗下的NBA会员、短视频、MCN等业务发展迅速，原创自有赛事IP街球霸王更是一炮打响，一年时间就做成了行业头部，在社交媒体平台上广受年轻群体喜欢。

据懒熊体育了解，NBA还有计划打造其他以年轻球迷为主要受众群体的创新事业群，如NBA Y和Z：Y代表Youth（青少年），通过Jr. NBA等项目，持续助力中国青少年的篮球成长，也为联盟未来的用户拓展打下根基；而Z则是结合了游戏授权与数字创新业务，包含游戏、电竞、数字藏品等业务模式，持续寻找最符合当下Z时代年轻人兴趣的产品和内容。

在创新业务上持续发力的同时，NBA中国也通过篮球文化交流的方式持续拉近与球迷的距离。NBA在上海地标徐家汇体育公园打造了全球首个 “NBA奇镜光影秀” ，用沉浸式光影技术讲述热血篮球故事。在传统文化方面，今年是NBA连续十二年举办 “新春贺岁” 活动，持续打造 “春节大赛”，大量NBA球员为中国球迷送上新春祝福。NBA也和多位非遗和潮流艺术家合作，将NBA元素和传统文化元素巧妙结合。

据懒熊体育初步估算，NBA中国业务已成为NBA海外最重要的市场，营收占比接近十分之一。而此次NBA中国与亚洲业务的整合，可以想见，也是希望通过中国市场的创新和号召力，更多地与亚洲市场产生联动 —— 中国品牌近年来的强势崛起，出海的需求增势明显，NBA无疑是最好的传播载体。

NBA在市场商机的捕捉中向来敏锐，这次整合及领导层汇报关系的调整，也体现出他们通过中国市场拉动整个亚洲市场的决心。

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