穹顶沉浸式观赛，这个地产大亨专建一个场馆来实现

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穹顶沉浸式观赛，这个地产大亨专建一个场馆来实现 | 创业熊

2023-11-10 17:03:01

拉斯维加斯造价23亿美元的“大球”正吸引全球体育届落地商业、赛事新可能的同时，体验式科技公司Cosm就已经效仿并率先在场馆观赛领域走出了可行化道路。

10月31日，据SportsPro报道，TNT Sports宣布与Cosm达成协议并建立多年合作伙伴关系，双方将在Cosm即将建成的场馆中制作并呈现TNT Sports旗下精选的体育赛事，包括NBA与NHL等。从2024年开始，Cosm建成的场馆将播放两大联盟的常规赛与季后赛，同时还被授权播放华纳兄弟探索频道（WBD）旗下持有版权中的部分赛事。

其实早在今年2月，NBA就已经与Cosm达成合作协议，宣布将在新建场馆中呈现全新观赛形式。NBA官方将这款与Cosm合作的线上观赛体验命名为“共享现实/shared Reality”。据SportsPro早先消息，协议将允许Cosm场馆转播NBA League Pass的选定比赛，数量暂定为78场但仍有扩大趋势。

2020年，史蒂夫·韦恩（Steve Winn）宣布创办科技及地产公司Cosm，而他另一个更广为人知的身份，是不动产管理平台RealPage的创始人，该平台于2021年4月被私募股权公司Thoma Bravo以102亿美元的价格完成收购。

在这之前，韦恩曾创立了一家专注于房地产、科技与娱乐的私募股权公司Mirasol Capital，随后通过一系列企业收并购于2020年正式成立了Cosm。

Cosm建设穹顶式场馆的技术来源，主要建立在其收并购的三所核心公司业务上：Evans&Sutherland（E&S）是一家零件及显示技术公司，能够提供空间计算、沉浸式渲染软件、投影、LED屏幕技术以及全球幕影院系统等方面的技术供给。

根据SEC文件显示，在私有化之前，2019年E&S销售额为2700万美元，比上一年下降近1000万。据《达拉斯早报》消息，2020年E&S的最终收购价格仅为1450万。

另一家公司是Spitz, Inc(E&C子公司)，以Spitz NanoSeam面板闻名，专精于天文馆和定制曲面投影屏幕行业。该公司主要负责结构工程专业知识、定制圆顶和球形结构构造设计等；第三家公司LiveLike VR，主要业务面向沉浸式体育和娱乐直播领域，通过VR设备、移动应用程序提供沉浸式直播制作、分发等流程。

从收购多家成熟技术公司的举措来看，成立Cosm并入局体育、娱乐观赛体验领域，一直在韦恩本人的长期规划当中。据《达拉斯早报》消息，韦恩曾亲自将杰布·特里招致麾下，并在2022年11月的Venture Dallas活动中阐述了自己参与Cosm的具体思路。杰布·特里是前NFL球员，也是福克斯体育部门高管，主要负责流媒体部门，目前担任Cosm首席执行官与总裁。

“最初，我买下了一家做天文馆业务的全球头部公司，只因我们对穹顶及投影技术很感兴趣。”韦恩告诉活动中的参会成员，“我们开始设想，如果将其转换为LED、将圆顶旋转到一侧，这样就可以在白天沉浸式体验NFL、NBA、UFC、欧洲足球等赛事在场边的观赛视角。”

在创办沉浸式观赛场馆前，这些技术最主要的应用落地场景是天文馆与穹顶式影院。据《福布斯》报道，Cosm目前为全球700多家天文馆提供技术支持，并长期参与全穹顶式影片制作中。此外，飞行模拟、计算机辅助设计及塔架摄像机技术也大多依于这些技术发展而来。

设想落地后，Cosm首先在盐湖城建设了一个早期实验性场地DomeX。场馆内部搭建了65英尺高的半圆顶 LED 结构，并使用专有渲染软件生成适配格式的音视频。2023年2月举办的NBA全明星赛，Cosm就邀请了NBA及部分客户前往DomeX观赛。

据SportPro报道，Cosm已经在洛杉矶和达拉斯两地建造了符合条件的商业场馆：其中，洛杉矶场馆将设有约700名球迷的座位区，总容纳人数约在1700人左右。据Cosm官方消息，洛杉矶场馆将于2024年春季开业，其他几处的场馆建设计划也将很快公布。同时，尽管场馆票价暂未得到官方公布，但杰布·特里确认其价格将十分“亲民”。

在场馆设计概念方面，Cosm的两座场馆与拉斯维加斯的MSG Sphere存在类似之处。具体来讲，Cosm场馆将采用360度圆顶、直径87英尺的8K LED屏幕修建内壁。据CNBC报道，Cosm场馆的屏幕呈四分之一球状，并通过NanoSeam Display处理系统让观众无需佩戴额外设备即可享受近乎现场的实际体验。

“将会有一部分人永远不想回到标准剧院、体育场或音乐厅，”特里说。“我们能以更易于管理的人群规模来举办活动，并且依旧带来身临其境的体验。”

根据CNBC报道，特里的首要任务是以与TNT的体育版权交易为模板，在获得更多体育赛事转播权的同时，继续落地全美各地的商业化场馆。“TNT Sports的这笔交易是同类型交易中的第一个，但绝不会是最后一个。”

说到沉浸式观赛，其实“复制球场体验”这个概念并不新，但与之配套的商业观赛模式却始终没有出现。这其中，球迷不愿长时间佩戴VR头盔；摄像机没有足够高的分辨率或低延迟；视野投影没有适当的比例和流畅度等都成为了受阻原因。

而实际上，人们对“复制现场体验”的追求也并不趋之若鹜。近有现场观赛，远有流媒体、电视转播。在VR技术尚且没有收获大众认可及实际商业回报的前提下，这种观赛新模式自然不会得到更多市场的关注。

Cosm的设想，有些类似于“酒吧+沉浸式观赛”，或者说电影院观赛模式。注重社交属性是前提，配套沉浸式观赛模式是创新点，场馆得以利用这两类特点吸引更多体育受众。相较于VR、AR等外部设备，Cosm的场馆的优势在于使用多摄像机、穹顶视角来模拟赛事的场边体验。这样即使实际效果稍有折扣，但在脱离外设束缚后，观赛人群能更好地感知群体情绪，这也是当前众多沉浸式观赛模式中始终欠缺的属性之一。

当然，体育观赛只是其中一种应用渠道，对于Cosm的场馆来说，未来导向娱乐化、多元化的运营思路是不可避免的。

拉斯维加斯“巨球”的成功，至少证明了大众对于娱乐端革新观看模式的阶段性认可。但毕竟二者仍存在本质差异：MSG Sphere只依靠屏幕进行气氛烘托，娱乐演出的歌手们仍然会进行现场表演；与之相对的，是“注重却也只能注重”沉浸式观赛的Cosm场馆。

对于体育赛事来说，塑造现场感始终是一个伪命题，观赛人群亦不会因“追求现场感”而前往场馆观赛——现场观赛是体育赛事的基石所在，大众又何需舍近求远。

目前来看，科技革新后的观赛新模式会在短时间内吸引一批体育、科技迷尝试，但如何开辟稳定持续的观赛受众与市场，将会是Cosm长期关注的课题。乐观的是，Cosm的最差结果，也不过是建设一批穹顶式影院供给观影市场。