苹果体育版图再扩，全新体育App推出首日下载量登顶

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苹果体育版图再扩，全新体育App推出首日下载量登顶

2024-02-22 21:01:44

北京时间2月22日，随着迈阿密国际与皇家盐湖城的比赛开踢，美职联（MLS）新赛季常规赛正式揭幕。而在休赛期陷入出场风波的梅西，此番代表迈阿密国际首发打满全场，并贡献了1次助攻。

找回“比赛感觉”的不止有梅西。对于2022年与美职联签下10年25亿美元天价转播合同的苹果公司而言，经过上赛季的转播磨合，步入第二年的合作势必要大展一番拳脚。（相关链接：苹果出手，移动互联网开始主宰体育版权）就在揭幕战当天早些时候，苹果官网发文透露，Apple Vision Pro用户即将体验到有史以来第一部以Apple Immersive Video技术拍摄的体育影片，影片将以 8K、3D、180度视角和空间音频的形式呈现，而内容正是 2023 赛季美职联季后赛的精彩瞬间。

与此同时，一个以足球场图案作为logo的全新App也在比赛当天上线iOS应用程序商店。

这个名为“Apple Sports”的免费应用，其实并不局限于足球，它可以说是苹果专为iPhone用户推出的体育赛事信息聚合平台。通过该应用，用户可以查阅实时比分、数据统计、联赛和球队信息以及博彩赔率等内容。目前，Apple Sports提供了包括欧洲五大联赛、NBA、NHL、美职联、NCAA和墨（墨西哥）超等在内的多项赛事信息，苹果在其官网同时表示，MLB、NFL、NCAAF、NWSL和WNBA等其它联赛的信息也会在赛季开始后出现在App上。

尽管Apple Sports尚且仅限美国、英国、加拿大三个国家的用户下载使用，但福布斯最新报道披露，这款应用很快跃居iOS应用程序商店中体育类应用程序下载量榜单第一名。

苹果CEO蒂姆·库克在自己的X（推特）账号上为Apple Sports宣传时声称，新的应用可以让人快速、简单地关注自己喜爱的球队和联赛，并表示“我迫不及待想在2024年@MLS赛季期间使用它”。

▲该应用界面。

简单、快速，是苹果在宣传Apple Sports时最着重提及的特点。所谓简单，体育媒体Sportico的一篇文章指出，Apple Sports不会提供比赛的高光片段、赛果信息或其它社交元素的内容。福布斯则提到，Apple Sports完全没有编辑内容或评论，只有比分、排名、比赛统计等基础数据。

“体育从未如此重要，也从未如此难以追踪，我们正试图让一切变得更容易。”苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）告诉Sportico：“你今天当然可以在很多地方获取比分，但我不认为有人像我们这样专注于实时比分的概念，并且致力于使其变得简单、干净、快速。”

而快速的含义，或许与苹果应用生态的互联紧密相关。Apple Sports下载页面介绍显示，用户在该App上标记的喜爱球队和联赛，将迅速同步到Apple TV和Apple News等应用。另外，比赛页面还会设置一个Apple TV的按钮，用户点击后可以跳转至Apple TV来观看比赛实时直播，这一功能适用于苹果转播的体育赛事，以及与Apple TV应用连接的流媒体服务上的比赛。

埃迪·库同时表示：“我们不会根据在应用上花费的时间来衡量我们的成功。我认为，启动次数，以及你启动应用的频率，才是成功的关键因素。”

至于苹果推出Apple Sports的目的，埃迪·库在CNBC的采访中提到，现在是最好的时代，世界上几乎所有事情都以某种形式被转播，但也是最坏的时代，因为竞争、版权、垄断和限制等等因素极大增加着体育迷的观赛成本。“苹果在幕后与应用程序开发商和流媒体提供商进行了大量合作，以使他们的服务与苹果的服务无缝协作。苹果的目标是让体育信息的查找变得简单、干净，并最终通过几次点击无缝地播放比赛。”埃迪·库说。

无论苹果高管如何包装这一行为，一个显而易见的事实是，Apple Sports的推出，符合苹果对体育内容日益关注的取向。（相关链接：流媒体巨头体育版权策略分野，苹果明确只买独家）

近年来，除了与美职联签订版权协议，苹果还拥有MLB部分比赛的转播权益。虽然与YouTube的NFL周日赛转播版权竞争中，苹果败下阵来，但此后又被传出该公司将介入NBA下一份媒体转播版权协议的签约合作。（相关链接：当三巨拥抱体育：YouTube碰壁，亚马逊不断试错，苹果向上；500亿美元，苹果有意收购ESPN）

最近一个体现苹果重视体育内容的例子，是在Apple Vision Pro发售当天，蒂姆·库克亲自带着这一他自称“really changes everything”的实物产品，前往NBA联盟办公室，并和亚当·萧华进行了会面。在工程师的演示下，两人体验了同时观看五场比赛的功能，沉浸式观赛的可能性，使得他们对媒体放言：Apple Vision Pro不仅会改变人们观看体育的方式，还将改变所有娱乐内容的观看方式。（相关链接：苹果首款“眼镜”来临之际，再谈运动场景的AR应用）

▲刚刚结束的NBA全明星赛由于缺乏看点，被广泛指责。

事后，蒂姆·库克接受了The Hollywood Reporter的采访，他表示“在体验了3D世界之后，很难再回到2D世界，你真的不想这么做。”该报提到，苹果认为Apple Vision Pro在提供沉浸式体育体验方面具有巨大潜力，并将体育视为这一设备的典型应用场景。The Hollywood Reporter随后的报道则指出，Apple Sports是苹果对体育领域兴趣的重大扩展。

不过至少目前，Apple Sports尚未推出一个适应Apple Vision Pro的特殊版本。在畅想苹果如何改变体育观赛的未来时，福布斯的报道略显冷静地评价道：苹果采取的任何能够促进用户与MLS内容互动的措施，很可能都是一种胜利。

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