洛杉矶快船队改头换面，鲍尔默用两个20亿圆梦 | 点球成金

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洛杉矶快船队改头换面，鲍尔默用两个20亿圆梦 | 点球成金

2024-03-01 21:47:49

随着詹姆斯末节砍19分带队逆转取胜，本季常规赛的洛杉矶德比全部结束。湖人队在场上赢下了同城对手，而在场下，球迷也没闲着。比赛结束后不久，几位湖人球迷溜进了英格尔伍德（位于洛杉矶市区西南方向十几公里处）一座即将修建完成的大型球馆。他们大摇大摆地跑到训练场地投了会篮，在楼道里上蹿下跳，又去看台坐了坐。事后，还将“参观”视频发上了TikTok。

这个被命名为“Intuit Dome”的球馆，其实是下赛季洛杉矶快船队的全新主场。但快船球迷或许该为这个视频感到高兴，毕竟从视频里看，Intuit Dome球馆看起来快要准备好迎接它的球队和球迷了。

▲Intuit Dome球馆概念图。

总之，刚刚结束的洛杉矶德比，也许是两队共享斯台普斯中心的最后一次德比战。

Sportskeeda的一篇报道曾指出，在快船队身处洛杉矶的全部时间里，他们时常被看作湖人队的“小兄弟”，甚至是次要球队。湖人才是这座城市的代表。幸运的是，2010年代，克里斯·保罗和布雷克·格里芬构筑的空接之城，让球队终于拥有了名字；2020年代，莱昂纳德和保罗·乔治等球星纷至沓来，则给球队带来了超越湖人的可能。

而当下，除了一个即将投入使用的新主场，快船队还接连公布了全新LOGO、下赛季球衣和新球场视觉，并正式宣布将举办2026年NBA全明星赛。在赢得一个总冠军、用成绩宣誓存在感之前，“久居人下”的快船，要率先开启一场大刀阔斧重塑品牌的变革。

▲快船队的新LOGO。

对于快船老板鲍尔默而言，从2014年入主球队开始，他或许就在等待这一刻的到来。

2014年，这位微软前CEO花20亿美元买下洛杉矶快船队。当时，他对媒体公开表示自己不会将球队从洛杉矶迁走，声称自己将尽其所能让快船多赢比赛，成为洛杉矶和社区更重要的一份子。

接手球队后，鲍尔默旋即开始带领员工考虑重塑球队，考虑的内容就已经涉及更换球队LOGO、主场甚至队名。球队聘请顾问做粉丝调查，并在隔年推出了全新的球队队标。可是球迷似乎并不买账，Secret Los Angeles刊文表示，许多球迷认为那个LOGO沉闷而普通。

在快船业务运营总裁Gillian Zucker看来，当时那一次改版是匆忙的：“人们强烈要求采取一些行动，做出某些非常实际的表现，来表明这已经不是原来的快船队。”而当时间来到2024年，当团队拥有了更长足的时间与计划，这一次推出新LOGO的过程，则被Gillian Zucker认为是一次“安静的聆听之旅”，她告诉TA，球队考虑了成百上千球迷的意见。

珍惜球迷意见的另一个体现，是最终保留了快船队这一队名。鲍尔默直接向ESPN表示，他在收购球队之前就思考过改名一事，但球迷对这一做法不感兴趣甚至表现出敌意的反应，出乎他的意料。他最终决定接纳球迷的反馈。

▲鲍尔默。

另外，球队下赛季的三套新球衣中，红色球衣的回归，也是自2016-17赛季结束、保罗离开球队以后的首次尝试。这同样采纳自球迷需求。

TA透露，快船之所以在常规赛远未结束就展示新的品牌计划，是因为Intuit Dome球馆的建设进度，已经到了新视觉必须要布置在建筑物内的地步。

Intuit Dome球馆原定预算12亿美元，最终耗费20亿。尽管超支，理论上，场馆成本已经收回了四分之一。CNBC的报道披露，Intuit与快船队的球馆冠名协议为23年5亿美元。接下来，球队需要考虑的，是如何让更多球迷走进这个场馆。实际上，新球馆的修建规划，也处处遍布着为球迷考量的设计。

场内设有18000个座位。场馆同时还配备一个85000平方英尺的训练设施、71000平方英尺的球队办公空间、运动医学专区，以及购物空间和音乐舞台。

场地内的设置十分特殊。不仅每个座位都配有充电电源，还有一个多达51连排、4700个座位的区域被划分为球迷专区，其中包括一块可容纳数百人的站立区域。而在场馆上方，嵌入了一块约为3565平方米的巨大环形4K屏幕。据Gillian Zucker介绍，屏幕中除了回放和场上阵容，还会提供各种统计数据和娱乐内容。

▲环绕场馆上方的巨大屏幕。

除了足以覆盖观众席视野的超大面积，屏幕还将安装上可以进行分贝测量的自动T恤炮，场馆内哪个区域的观众席欢呼声最大，就会将T恤发射到哪里。“目前这个阶段，它有能力将范围缩小到大约四个座位，”Gillian Zucker告诉Hollywood Reporter：“相信到了建筑开放的时候，可以将精度缩小到单个座位。这意味着我们实际上可以识别出建筑内最响亮的声音，并奖励那个人。”

不过这座场馆最被人熟知的部分，恐怕还是它的厕所。去年3月份，在Intuit Dome球馆工地上举行一次公开活动时，鲍尔默用激昂的演讲宣布，球馆内配备1160个厕所和便池，是NBA场馆平均水平的三倍。鲍尔默怒吼到：“我们不希望人们排队等候。我们希望他们回到他们该死的座位上。”

有球迷在推特上评论称，鲍尔默每次都要提厕所的事情，这让他很暴躁，不过也有球迷认为，这是全联盟最好的老板。

快船球员鲍威尔最近在接受媒体采访时，谈到了湖人队和快船队主场氛围的区别。在他看来，湖人主场更幽静，看台处于阴影里，灯光聚焦在球场上；快船主场则更包容，似乎在努力让所有人参与到比赛中来。无论是重塑视觉、修建主场，抑或主场氛围的包装，用尽方法赢得洛杉矶球迷认可，或许是鲍尔默和快船队最为重视的工作之一。

ESPN曾报道，快船队内部研究提供的数据表明，球队在过去7年里整体球迷基数翻了一倍。从场馆修建这样的硬件改善，到全新标识的推出，快船队一系列动作的实施，既是对俱乐部品牌的重塑与改造，更是向球迷释放信号，证明着自己在洛杉矶这座城市的信心与未来。