技术发展能让体育内容更好吗？ WSC研讨会推动行业深度对话

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技术发展能让体育内容更好吗？ WSC研讨会推动行业深度对话

2024-03-11 20:31:31

文 / 杨雨蒙

编 / 陈点点

ChatGPT横空出世不过一年多，OpenAI就再度推出Sora，引发社会各界的关注与讨论。

「科学技术是第一生产力」，这句话，在体育世界里依然行之有效。目前AI、智能算法、XR等技术已经广泛运用到体育内容的生产和传播当中。

在此前ECOTIME年会期间，WSC体育邀请了众多行业人士，开展了一场核心议题为「技术发展，让体育内容变得更好了吗？」的体育研讨会，旨在促进业内沟通交流，探讨科技发展与体育内容相关的经验，洞察与最新的体育内容技术发展趋势。

WSC Sports 中国区负责人赵阳首先介绍了WSC的构成，作为一家体育科技公司，已经服务了海内外400多个联盟和转播商。其使用的AI系统可以通过对视频内容自动识别和标注，为观众提供更智能和个性化的观看体验，如自动剪辑精彩片段、推荐相关的内容等。

不仅如此，该系统还可以通过对比赛的分析和挖掘，为观众提供更丰富和深入的赛事信息和洞察，如球员的表现、战术的变化、关键的时刻等。

随后赵阳和NBA X的CTO陈燕青进行了圆桌对话，通过NBA App的发展，讨论了技术和用户，谁将成为平台发展的主导的主题。最后则围绕主题：「破圈，是好内容的标准吗」进行了全员讨论，多名行业人士进行了观点碰撞和探讨。

技术进步仅提升效率，而不是重构内容

ECO STUDIO在2023年为法甲联盟制作了一系列视频，其中《法甲球迷穿搭变迁史》这一则视频引发了广泛的讨论，也达到了「破圈」的效果。氪体创始人陈点点看来，所有的体育内容，不管说本土化，还是为了更多的流量，达到扩圈的目的，都需要跟别的元素来结合。

「因为很多时候硬核的球迷的需求，是非常密集、且窄的，」他在会上表示，「我们做的另外一个节目《体育研究所》，流量很高，内容也很好，客户也特别喜欢。然而，从影响力来看，我认为非常有限，需要一些破圈，以便融合和跨界发展。」

但对于「破圈」是否是未来的发展，陈点点却持有持否认的态度。

他认为，流量可能在短时间内有帮助，然而内容并不能占领用户心智，也就是真实的留存量并不高。现在体育内容牵涉到两难境地，即想要做好某个产品时，难以找到大流量和跨界破圈的因素，而现如今的好产品需要持续刺激用户，因为消费者当下的需求是两三秒内就需要得到刺激和回馈。

「未来的体育内容不会朝跨界扩圈的方式发展，垂直领域的深度内容，只要将运动迷的圈层服务好，就足够完成使命。跨界内容只是加分项，而不是初衷。」

图源：BBC

BBC的经典节目《Match of The Day》创办于1950年，然而随着时代和科技的发展，内容本质上并没有改变，只是在近几年的剪辑和战术分析中运用了很多AI领域的技术与新科技，使得节目效率更高，让嘉宾分享的比赛观点更清晰直观。

陈点点对此认为，「技术的进步是在原有框架中完成细节和应用生产效率的提升，而不是创造新的需求和重新构建整体内容。」

中国足协旗下公司福特宝的王鹏骅有类似的看法。「我认为平台，需要专注为自身的深度用户提供服务。」

「我们的内容流量好的始终是国家队，也进行过其他项目，但都不理想。例如今年策划了女足联赛的探营，但流量始终无法超过国家队的采访。我们的用户大多只关注国家队，在那里发布时尚休闲等内容，他们无法感受到。」

但需要指出，在目前足球运动的大背景下，球迷群体的数量在流失，电竞、飞盘等都在瓜分体育用户，内容如果仍然只关注于现有用户基础，对足球来说缺少增量。

以中国足球为例，足协更需要一些破圈的内容来获取增量，来让更多人接受足球运动。但协会服务的是存量球迷，所以需要寻找到一个载体，来帮助足协发布内容，以此触达想要获取的增量用户。

王鹏骅还认为：「并非破圈的内容不能做，而是渠道与内容需要更匹配。自己的破圈内容，要让该圈子的人发布，而不是我自己发布，足协旗下账号还是专注于存粹的足球内容。」

「如果我们制作了一个中超版的球衣内容，时尚杂志或者时尚KOL来发布，可能它的用户群体会感知足球好像还挺好玩的，我要买两件这球衣试一下，这能带动一些共振，能够触达我们想要的用户。」

对此，赵阳总结到，对于破圈而言，可能渠道比内容往往更重要。

草根赛事内容，值得更多关注

氪体在2023年也针对国外体育内容平台做了许多研究和报道，其中Overtime等切入草根篮球内容的平台非常火爆。

图源：ESPN

此类诞生于民间的草根赛事，逐渐发展出自己的内容生态，再转化到商业的路径，已经非常成熟，但同时，国内类似的草根、校园赛事变现效果却并不理想。

由篮战与中体协教育部共同运营的中国高中篮球联赛、中国初中篮球联赛，就是其中的案例。根据统计，目前全国高中生和初中生数量超7000万，对于学生来说，校园篮球会得到非常多的关注，这产生了巨大的流量来源，但由于赛事基础薄弱，潜在的流量池并不能得到良好的转化。

篮战总经理林葳介绍到，五个赛季后，运营方发现的最大的问题是，许多赛场上的内容无法获得良好展现。「每年高中联赛22个省，初中联赛24个省，有大量的比赛的内容是白白流失的。」

由于参赛省份众多，需要投入大量的人力和资金成本去做内容，但以目前运营方的能力来说，并不能做到全国范围内的覆盖，为此更需要科技来辅助内容产出同时节省人力成本——美国校园联赛就是如此，通过设备能将赛事直接在校园中开展，不仅做到全覆盖直播，更能帮助主办方与观众采集到各项所需数据。

当有了基础之后，更多的内容创作机会才有机会实现，例如与WSC合作自动生成精彩集锦；与B端品牌进行商业合作；或是在赛场上、赛事表现上进行各类推广与合作。

在本土而言，职业联赛则是体育平台更为关注的领域。深耕NBA多年的腾讯对赛事运营有更深的理解。

腾讯体育的黄祎分析了北美草根赛事和高中赛事火爆的原因。

首先overtime切入的市场是高中篮球、橄榄球，众所周知，北美的职业联赛发展已经非常成熟，甚至大学联赛都已经发展得十分饱和。与此同时，高中领域的赛事相对空白，不过也发展到了全国范围。不仅如此，在北美的体育发展水平下，高中生已经具备了一定程度的竞技水平，保证了赛事的精彩程度。

「如果我们开发类似的内容，实话说这些各方面的资源、条件都缺一不可。」黄祎表示，「当下的问题是，我们产业还没有到那个阶段，尤其是我们线上消费方面还没有完全规范，甚至我们头部的职业赛事，中超和CBA的内容依然还有提高空间的情况下，我们不能指望明天就能孵化出这样一个具有商业价值的内容项目。」

总的来说，黄祎认为这类内容方向一定存在，但需要时间，尤其是在目前大平台的情况下，没有足够的时间周期去等待 IP成熟，只能在用户认可度比较高的项目上作出重点投入。

但我们也可以从另一个角度看到，草根赛事背后蕴含巨大的内容潜力和价值，等待行业的发展和发掘。

平台「破圈」，更需要产业整体的进步

正如上文所说，体育内容想要「破圈」不仅需要与跨界领域联动，更需要相关平台的助推。

作为国内领先的足球迷社区，懂球帝从一开始转载内容到自己生产内容，也积累了丰富的创作经历和运营经验，同时，扩圈也是平台发展和商业化过程中所必须要面对的事实。

懂球帝的何烨伟表示，「我们观察到，目前平台用户数量遇到了一定的瓶颈，为了更多的用户，我们也想要扩圈，在这一过程中发现，其实这是挺难的一件事。」

对于此类平台而言，虽然创作了许多体育内容，但内容的主体不是平台，而是国家队、德甲、中超相关的赛事或者球队、球员IP，平台只能从用户可能感兴趣的角度去切入，没办法完成内容的独创性和稀缺性。

「换句话说，我们能守住平台目前这些人就已经相当不错了。但我感觉目前足球用户增长还没到瓶颈，如果我们保证足够满足用户的内容，那么用户的数据上还有空间可以提升。」

图源：懂球帝

此外，何烨伟还认为，对于体育内容，得有所区分，以C罗梅西为例，其实并不需要过多的设计，他们自身就是破圈的因素，而在此之外，平台要做的或许是需要和IP方，乃至其余领域，例如小红书、抖音这样的平台合作，共同创造一些相对比较简单的概念，吸引更多的用户。

当这些用户来到这个领域足够久，成为粉丝之后，为获得更及时的内容消息，自然而然会进入到诸如懂球帝这样的垂类平台。但这对于需要商业化的平台来说，还只是第一步。

小红书作为在跨界领域目前比较成功的平台，自然有自己的一套逻辑打法，从一个专注于旅游攻略分享的小平台，发展到如今能够引领时尚潮流的生活平台，小红书也在去年开始大力发展体育内容，以此希望打入男性群体当中，实现自身的用户数量增长和发展。

其中戈登中国行、西甲名宿中国行、克莱汤姆森中国行，以及梅西、C罗的比赛，小红书都参与其中，吸引了大量的体育迷加入，同时在城市圈层当中，很多人对小红书的印象也在改变，不仅仅是一个女性专属的平台，而是一个涵盖了许多领域的内容集散地。

图源：小红书

小红书的汪朱马透露，从数据上来说，平台目前的用户数据基本上是7:3，男性达到了30%的数据，也由此证明男性数量增长非常迅速。

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不难看出，几位行业资深人士对于体育内容都有自己深刻的理解，从中我们更能看出，技术发展对于体育内容生态建设的重要性。不论是技术决定内容，还是内容需求促进技术发展，其背后都绕不开WSC这类深耕技术的体育科技公司的努力。

通过举办这次研讨会，WSC Sports不仅展现了自己在促进技术和体育内容融合方面的强大能力，还成功搭建了一个行业沟通交流的平台，让来自不同背景的体育从业者能够共同探讨未来的发展方向。

此外，只有行业整体的发展，才能带动这个领域的受众变大，在此基础上不论是平台、内容创作者还是赛事IP，才有机会获得更多所谓「破圈」的机会。

正如赵阳在会议最后所说：「把体育产业这块蛋糕做大，这样整个行业所有人都能够受益。」

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