朱婷此番在归队时便明确拒绝一切商业合作，也意味着自己主动放弃了不少的经济收益。

影响中国女排商业价值高低的关键，是队伍能否顺利拿到巴黎奥运入场券。

文|谭力文

4月8日深夜，中国体育界迎来了重磅消息——朱婷宣布回归国家队。朱婷在社交媒体上发表了约500字的短文，表示已跟中国排球协会确认，自己在世界女排联赛期间回归国家队。

以核心角色率领队伍在2016年的里约奥运会夺冠，朱婷成为了近十年中国女排的灵魂人物。不过推迟一年举行的2020东京奥运会，在大赛前饱受手腕伤势困扰的朱婷并未能帮助中国女排太多，最终止步小组赛。

自此之后，由于中国女排换帅队伍调整和治疗伤病等种种原因，朱婷暂别了国家队，直到如今。距离2021年8月2日东京奥运会小组赛最后一场结束，已经过去了980天。对于关心中国女排的球迷们来说，他们终于等来了这一刻——朱婷与中国女排久别后的重逢。

虽然与如今国家队队友之间缺乏系统性的磨合，但朱婷在本赛季意甲联赛表现出色，还是让外界对这支球队冲击巴黎奥运资格充满信心。据体育大生意查阅发现，在2023-24赛季意甲女排联赛常规赛中，朱婷一共出战27场比赛，进攻出手711次，进攻成功率42.9%，成功帮助斯坎迪奇以常规赛第二名的身份挺进季后赛。

在当地时间4月6日进行的意甲女排联赛半决赛首场比赛中，朱婷所在的斯坎迪奇队以3-0击败米兰。朱婷在本场比赛贡献了13分，位列队伍第二位。斯坎迪奇与米兰的第二场半决赛，将于当地时间4月10日晚20:30进行。随着朱婷在意甲的状态渐入佳境，相信这对于中国女排的进攻火力是非常积极的补充。

按照赛事计划，世界女排联赛将于5月14日开打，中国队将参加巴西站、中国澳门站以及中国香港站的比赛。如无意外，球迷们将见到朱婷时隔近三年再次披上中国队战袍。

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曾申请退役，朱婷官宣回归国家队

在东京奥运会上，作为卫冕冠军的中国女排在赛前备受外界期待，但可惜的是最终临场表现不佳，最终遗憾小组赛出局。作为队伍的箭头人物，朱婷在赛后成为了许多网友讨论的焦点，甚至有些极端球迷对朱婷进行了“网暴”等行为。对此，朱婷也坦承东京奥运会后的种种遭遇对其本人造成了严重的影响。

朱婷在社交媒体表示，“从去年年底到今年春节，我的身体处于疲劳期，竞技状态严重下滑，甚至无法应付日常比赛，加上东京奥运会以来网络上针对我的各种流言蜚语蓄意攻击一直没停过，甚至影响到我的家人，我一度对排球失去兴趣，希望远离是非纷扰，所以我向河南省体育局提出了退役申请。”

根据朱婷的说法，在国家体育总局、河南体育局以及恩师郎平等多方努力和鼓励下，朱婷走出了困境，打消了退役的念头。在身体和心理两方面，朱婷认为自己做好了准备。

尽管过去经历了不少的困难和挑战，朱婷最终还是正式归队。在社交媒体中，她也提出了自己本次归队的目标——“我此次归队，唯一目的就是为中国女排夺取巴黎奥运会参赛资格尽一份力。”

由于中国女排未能在2023年巴黎奥运会女排资格赛中率先获得奥运入场券。根据巴黎奥运会的晋级规则，2024年世界女排联赛三周小组赛后的实时世界排名将决定最后席位的归属。

按照IOC官网发布的排球奥运资格细则显示，剩余的男排和女排各5个席位将会根据2024年世界女排联赛预赛结束后的世界排名进行分配。按照大洲内世界排名最高队伍晋级的规则，中国女排只要成功取得亚洲最高排名，那么将成功挺进巴黎。

目前除了东道主法国外，还有多米尼加、塞尔维亚、土耳其、巴西、美国和波兰已经获得了巴黎奥运女排参赛资格。

不过中国女排必须做好挑战困难的准备。一方面在于虽然说朱婷回归了，但她与队伍之间缺乏长时间的磨合，要在短时间内产生化学反应，对于球队是一个很大考验。这或许会给主教练蔡斌，带来不少的挑战。

另一方面在于中国女排将要对阵的队伍不容小视。中国女排不仅将面对美国女排、塞尔维亚女排和意大利女排这些实力强劲的老对手，还将迎来亚洲宿敌日本女排的挑战。

朱婷回归对于中国女排必然是一个好消息，但与队伍之间的磨合情况，还需要在比赛当中检验，而下个月举行的世界女排联赛将会成为“试金石”。

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朱婷拒接商业合作，会否影响女排商业价值？

对于此次回归国家队，朱婷也表明了自己的为国效力的决心和专注。“我会全力以赴，专心训练比赛，为避免一切干扰和误解，在国家队期间不参加任何商业活动，不接任何商业代言合作。”

作为中国女子体育的领军人物，朱婷的商业价值无需多言。除了与安德玛的合作外，朱婷还曾经与作业帮、宝洁、汽车之家、佳沛奇异果、沃隆坚果、浦发信用卡和小刀电动车等品牌有过合作。

在巅峰时期，朱婷的代言数量也能够排在中国体坛前列。换言之，朱婷此番在归队时便明确拒绝一切商业合作，也意味着自己主动放弃了不少的经济收益。

需要指出的，在东京奥运会期间，有关朱婷因为商业合作而导致状态不佳等场外流言不绝于耳。那么此番朱婷主动将商业合作抛在脑后，也是对此前流言的一个回应。

在关键之道CEO张庆看来，这份声明的出现会为朱婷回归国家队解决一些负面影响。“因为这份声明（指拒绝商业合作）可以避免不必要的纷争。若没有这个表态，肯定会存在一种声音认为朱婷是为了商业利益，才选择在这时回归国家队。所以对于现在的朱婷和中国女排来说，减少负面才是应有之义。”

不过从另一个角度来说，朱婷的这份声明，或许会让潜在赞助商在考虑与中国女排合作时，有更多需要思考的地方。比如说涉及集体肖像权这块，赞助国家队的赞助商，是否可以用朱婷的肖像，这也需要打上一个未知的问号。

但根据张庆的观察，朱婷应该跟国家队达成了某种共识。至于最终这个结果，或许可以等接下来赞助商进行营销活动时，以是否出现朱婷的肖像为准。

至于朱婷拒绝一切商业合作，是否会影响到中国女排的商业价值时，张庆对体育大生意表示这还是与女排最终是否能够拿到巴黎奥运入场券挂钩。

“中国女排作为一个团队IP，它在中国的赞助市场里面一直是非常特殊的存在。但是竞技体育还是要以成绩为先，所以能否拿到巴黎奥运会的入场券，才是影响中国女排商业价值高低的关键。”张庆表示，目前不少接触中的客户还处于观望阶段。

但从长远的角度来看，朱婷回归国家队这事还是双方受益。对于中国女排来说，即便近些年有伤病的困扰，朱婷的竞技实力依然有目共睹。至于就朱婷个人而言，排球毕竟是一项集体项目，即便是超级明星也是要依附于团队。

对于朱婷和中国女排来说，毕竟存在近三年没有合作的客观事实，中国女排冲击巴黎奥运参赛资格的真正考验，或许才刚刚开始。

注：本文所用图片来自Osports全体育和朱婷社交媒体