图源：Front Office Sports

2022年世界杯申办舞弊案之后，国际足坛一众大人物纷纷被扳掉  图源：ESPN

1994年世界杯决赛  图源：FourFourTwo

美国已是足球赛事版权大玩家

图源：美国国家队

在德国欧洲杯前线的达人们，最近不约而同发布了类似的内容：德国铁路和地铁的运营调度让人有多无语，所谓「德国是欧洲最严谨、最高效国家」的滤镜瞬间碎了一地。

要知道，德国面积不过35万平方公里，10座举办城市还都是放之全欧都数得着的发达城市。而美国将要面对的是：世界杯，要在915万平方公里的广袤国土上的11座城市，举办78场足球赛；奥运会，要把30多个大项的1.5万名运动员，安排到大洛杉矶地区方圆9万平方公里的几十座场馆里，同时接待上百万游客。

举办大赛对美国基建的考验，强度远大于德国。

当然，看着巴黎奥运会和德国欧洲杯状况百出，美国人已经紧张起来了。在一项名为《奥运城市交通援助法案》的统筹下，整个洛杉矶都市区已经安排了小200个基建升级改造项目，光是洛杉矶地铁的升级项目就有15个。其中最引人瞩目的，就是全长约3公里、用于快速运送每天来往SoFi体育场（洛杉矶奥运会主场馆）的3万人的轨道专线，造价14亿美元。

「由于基建不力，洛杉矶的社区经历了几十年的分裂，我们要做出纠正，为全体人民创造更优质的公共服务。这是洛杉矶需要做出的改变，奥运只不过加速了这一切，」洛杉矶奥委会主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）慷慨陈词，「机会千载难逢！」

理想很丰满，可现实很骨感。洛杉矶奥组委早就言之凿凿，69亿美元预算「不会用于城市基建」。所以钱从哪里来？洛杉矶城市和整个加州自然要负担大头，不过这次联邦政府也慷慨解囊，直接拍出9亿美金专项用于洛杉矶交通系统的换代。

洛杉矶的图景正在全美上演。事实上，11座承办世界杯和奥运会的城市，或多或少都得到了美国政府的资金支持，也由此成为了美国「大基建时代4.0」的组成部分。

熟悉美国历史的朋友知道，美国曾在上世纪30年代、60年代和90年代经历过三次「大基建时代」，正是这三个时代，为美国的现代生活面貌打下了基础。而2021年3月，拜登政府发布的2.3万亿美元基建计划「Build Back Better」，则标志着美国正式进入第四次「大基建时代」。

我们并不想夸大体育在巨型国家计划中的份量。恰恰相反，美国每一次「大基建时代」的来临，体育都是其中的受益者。

1930年代，大型公共工程的兴建让全美几百座大型体育场拔地而起，不仅为体育产业带来了硬件基础，更一举奠定了美国「大学有大场、大场办大赛」的行业基调；

到了60年代，公共交通系统的完善为全国主客场联赛的开拓创造了条件，同时也助推了在城市新区建设多功能综合体育场的规划；

90年代，「互联网新基建」的全国铺设则让美国体育完成了信息化转型，搭上IT快车迎来产业爆炸。

匆匆又是三十年，第四个「大基建时代」，对老旧的公交、水务、电力及网络系统的升级重组正是整个计划的重头戏，也让即将到来的「超级周期」借到了东风。

大赛期间，包括SoFi体育场、快船队新主场「财捷集团穹顶中心（Intuit Dome）」在内的新场馆将「惊艳亮相」，而洛杉矶纪念体育场、大都会人寿体育场等等老场馆也将「荣耀归来」，为新的「大基建时代」画上华丽的注脚。

又一个体育扎堆而来的大时代到来，这一次美国的新基建成果如何？有意前去观赛的体育迷们，到时不妨好好体验一番。

体育从业者们想必听说过，1984年洛杉矶奥运会，是全球体育商业化的转折点。正是当年洛杉矶奥组委的创新突破，让奥林匹克运动「起死回生」，自此和世界杯并列两大全球顶级体育IP，其市场开发模式也被之后几乎所有赛事引为典范，沿用至今。

到了1996年亚特兰大奥运会，满脑子搞钱的美国人甚至因为商业化举动实在过分而被国际奥委会严厉警告「别只想着钱！」

又三十年过去，现在，轮到美国人跟国际奥委会和FIFA说：「大人，时代变了。」

从1984年开始，历经整整40年发展，以「赞助+转播+特许+门票」为四大支柱的现代体育商业已高度成熟，反复精耕细作之下，几乎每一个可变现的角落都被充分挖掘，大型赛事的商业「天花板」隐隐浮现。你看吧，现如今申办世界杯远比奥运会抢手，正是因为足球商业的增长空间尚大于综合运动会；而所有大赛主办方都在强调「节省开支」，不就意味着没什么油水了嘛。

所以，当美国再次开启大赛周期，产业的期待是，美式商业思维能否给体育赛事打破「营收天花板」带来新的解决方案。

探索已经开始了。

足球转播画面里，见缝插针的广告位越来越多。而2022年世界杯期间，福克斯体育就找到了从球队入场仪式国歌完毕到正式开球之间这片「不起眼」的空白期：它足够短，所以没有观众会调台不看；它又足够不重要，所以即使不播也对观赛毫无影响。

而这个「天选广告时段」，被福克斯命名为「黄金单元」——从这个名字，你就能猜到福克斯赚了多少。现在，福克斯想把这个操作带到2026世界杯。

图源：福克斯体育

包括氪体刚刚撰文介绍过的短视频版权，在欧美越发流行的体育场大屏万人观赛场景，甚至于机载和船上直播，变现潜力都是巨大的。

国际奥委会「纯洁场地」的反商业原则也在松动。就在这个6月，国际冰联第59届全体大会正式宣布，解除对花滑运动员比赛服的商业权益禁止。虽然目前该规则还没有和冬奥会达成一致，但可想而知，国际冰联必然会为此全力以赴。

事实上，对于大多数商业化程度低的项目，利用奥运会的曝光「好好挣钱」是不可磨灭的诉求。所以一旦国际冰联取得进展，效仿者必然层出不穷。

图源：美国代表团

从理论角度来说，奥运会也好、世界杯也罢，都是欧洲体育模式百年发展的至高结晶，美式体育则被视作是自成一派的「闯入者」。因此，在体育产业模式日渐定型的今天，美式和欧式思维在未来十年周期的强融合，既是时代的呼唤，也是发展的必需。

「美国见！」笔者一位业内的朋友，近来每次寒暄都会如是说。的确，从现在开始很多年，美国都将是世界各国体育从业者奔赴的比赛所在地。

对于普通体育迷和球迷而言，大家的心愿是届时的大赛中，可以有更多中国元素的身影，尤其是被寄予厚望的中国足球。而对于体育产业，尤其是体育赛事表演业而言，当体育大赛走向时代的十字路口，未来10年的美国体育，正在融合各方文化与思维，给出一个他们的答案。

*封面及文首图源：CNN

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