未来体育营销怎么玩，看看这个IP大满贯选手的破局之路

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未来体育营销怎么玩，看看这个IP大满贯选手的破局之路

2021-12-21 23:24:51

编者按：聚焦“足球+冰雪”，蒙牛体育营销依靠双轮驱动破局。面对即将到来的2022体育大年，蒙牛已经吹起乘势进发的号角。通过与中国滑雪运动员谷爱凌签约，双方将共同践行“营养你的要强”的品牌理念，大力传播、普及冰雪运动的独特魅力。多年来，蒙牛对体育事业实行以点带面，全面布局，广泛覆盖。截至目前，蒙牛的体育营销步伐已经涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。

“现代奥运之父”顾拜旦在创办《体育评论》时，曾在发刊词里写道：“体育的本质是和平年代的战争。”世界级大型体育赛事更是汇聚了各国最顶级的运动员，吸引着全世界的目光，瞬息万变的赛场形势随时可能会在外界爆发出超乎想象的巨大影响。

正因如此，与大型赛事合作挂钩成为各大品牌眼中拓展市场、扩大知名度的重要手段，并且这一方式已经成为不少国内品牌的常规营销操作。作为国内乳业巨头之一，蒙牛全面布局重大体育赛事，在世界杯、奥运会等顶级赛事上更是重拳出击，取得了超乎想象的效果。

足球领域重拳出击，借势世界杯打开新局面

随着蒙牛再度携手国际足联，成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，蒙牛的体育营销战略再下一城。此前，蒙牛还宣布续签梅西并新签姆巴佩作为品牌代言人。姆巴佩还专门学习了一段汉语，向全球球迷发出“天生要强”号召。

早在2018世界杯，蒙牛就凭借“天生要强”的精神，成功登上世界杯赞助商名录，成为世界杯历史上首个乳业赞助商。签约梅西当代言人，让蒙牛迅速成为世界杯流量热点，梅西“天生要强”的拼搏精神，与蒙牛品牌精神高度契合，也迅速赢得了大量梅西粉丝群体的青睐。

蒙牛集团CEO卢敏放表示：“我一直认为乳品和体育运动特别是足球一样，都能为人们带来健康和快乐。以‘点滴营养，绽放每个生命’作为使命的蒙牛，为全球十多个国家、地区的十多亿消费者持续提供营养支持，希望通过与世界杯的合作，让更多人喜欢上体育运动、亲身参与体育运动，并从中获得快乐和健康。”

布局冰雪运动，立足大势所趋

面对即将到来的2022体育大年，蒙牛已经吹起乘势进发的号角。在世界杯的相关布局之外，冰雪运动作为当下热门体育运动，蒙牛积极参与其中。通过与中国滑雪运动员谷爱凌签约，双方将共同践行“营养你的要强”的品牌理念，大力传播、普及冰雪运动的独特魅力。

据了解，“天生要强”的谷爱凌在自由式滑雪项目上，已经取得了不俗战绩——9岁拿到全美少年组滑雪冠军、11岁摘得全美自由式滑雪13岁以下坡道障碍赛冠军、2019 自由式滑雪世界杯意大利站又收获坡面障碍冠军，可谓前途无量。

谷爱凌表示：“此次合作意义非凡，蒙牛品牌蕴含的‘天生要强’理念，深深打动了我。我很乐意和蒙牛一起去推广‘天生要强’的理念，让更多的年轻女性不断挑战自己，突破自己，也让更多的年轻人喜欢上冰雪运动。”

通过连接「白色营养」和「白色运动」，蒙牛将持续实践营养健康与体育产业的融合，在冰雪运动领域进行更多广泛合作，为中国冰雪运动的发展提供更多支持，推动中国冰雪“黄金时代”加速到来。

以点带面，全面布局，广泛覆盖

蒙牛对于体育事业的热爱不仅仅体现在顶级体育赛事的冠名赞助上，也在不少尚处于发展期的小众体育项目有所布局，并为中国的体育事业发展做出应有贡献。

据悉，在成为2020年全国冬运会合作伙伴之前，蒙牛就围绕“助力冰雪运动·畅享冬日魅力”主题，启动一系列冰雪赛事合作。包括2017年北京市青少年滑雪公开赛、2017年北京市青少年冰球联赛、2017年京津冀“世界雪日·国际儿童滑雪节”、2017年全国残疾人冰橇冰球冬季训练营等多项赛事。

在2018年首次牵手俄罗斯世界杯后，蒙牛通过发起“踢球吧！少年强”公益活动，在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。卢敏放表示：“青少年是中国足球的未来。世界杯之外，蒙牛也将在全国开展长期的足球公益活动，尽全力为中国的足球少年们提供持续的有品质的营养支持。”

多年来，蒙牛对体育事业实行以点带面，全面布局，广泛覆盖。截至目前，蒙牛的体育营销步伐已经涉及足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑、冰雪运动等数十个项目。

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