12月28日，全国体育局长会议在京召开。会议公布根据最新统计，2022年全国体育产业总规模达到33008亿元，实现增加值13092亿元。 过去一年，国家体育总局制定了《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》等多个政策性文件，采取一系列有力举措，不断完善体育产业发展政策体系。 根据最新统计，2022年全国体育产业总规模达到33008亿元，实现增加值13092亿元，比2021年分别增长5.9%、6.9%。各省区市大力推动体育产业发展，重庆市充分发挥场馆资源优势大力促进体育消费；青海省以环湖赛带动青海绿色生态体育高质量发展；河南、云南等省深入推动体育消费提质扩容，营造体育产业发展良好环境。 据介绍，2023年，国家体育总局会同文旅部新认定7家国家级滑雪旅游度假地、13个国家体育旅游示范基地，命名23个国家体育产业基地，推出24条国庆、春节假期体育旅游精品线路，举办首届中国户外运动产业大会。同时，结合杭州亚运会、广西学青会，会同文旅部开展“跟着赛事去旅行”系列活动，以赛事活动为契机，促进文体旅融合发展。（以上图文综合自体育总局官方网站，2014-2022体育产业规模数据体银智库综合整理） —— END——媒体合作或寻求报道微信搜索：tiyinbank体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系孟老师 13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询肖老师 13810822412（微信同号）

12月28日，全国体育局长会议在京召开。国家体育总局党组书记、局长高志丹出席会议并作工作报告。会议由党组副书记、副局长王瑞连主持，党组成员、副局长李颖川，驻总局纪检监察组组长、党组成员习骅，党组成员、副局长刘国永、周进强、张家胜出席会议。 2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是加快推进体育强国建设的关键一年。梳理过往，展望新年，面对新时代新形势，如何全力推动体育事业高质量发展，这次会议将布新局、谋新篇，广泛凝聚共识。 本次会议的主题是，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于体育的重要论述和重要指示批示精神，抓好中央巡视整改，深化体育改革，推进体育高质量发展，统一思想、坚定信心、勇毅前行，为加快建设体育强国，实现中华民族伟大复兴作出新的贡献。 本次会议为期两天，会上，国家体育总局局长、党组书记高志丹将作工作报告。上海市体育局、天津市体育局、贵州省体育局、云南省体育局、浙江省体育局、体育总局彩票中心的代表将进行大会交流发言。江苏省体育局等10家单位作书面发言。与会代表将围绕特定主题进行分组讨论。12月29日将颁发2023年体育事业突出贡献奖，高志丹将作大会总结。会议期间还将召开中国奥委会全会、中华全国体育总会常委会。 过去一年，国家体育总局制定了《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》等多个政策性文件，采取一系列有力举措，不断完善体育产业发展政策体系。会上公布了最新体育产业规模统计数据，根据最新统计，2022年全国体育产业总规模达到33008亿元，实现增加值13092亿元。比2021年分别增长5.9%、6.9%。各省区市大力推动体育产业发展，重庆市充分发挥场馆资源优势大力促进体育消费；青海省以环湖赛带动青海绿色生态体育高质量发展；河南、云南等省深入推动体育消费提质扩容，营造体育产业发展良好环境。 据介绍，2023年，国家体育总局会同文旅部新认定7家国家级滑雪旅游度假地、13个国家体育旅游示范基地，命名23个国家体育产业基地，推出24条国庆、春节假期体育旅游精品线路，举办首届中国户外运动产业大会。同时，结合杭州亚运会、广西学青会，会同文旅部开展“跟着赛事去旅行”系列活动，以赛事活动为契机，促进文体旅融合发展。 驻总局纪检监察组，总局机关各部门、直属单位、全国性体育社会组织，国务院港澳事务办公室相关部门、中央军委训练管理部训练局，各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团体育行政部门，总局与地方共建体育院校负责人参会。 （以上图文综合自体育总局官方网站） —— END——媒体合作或寻求报道微信搜索：tiyinbank体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系孟老师 13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询肖老师 13810822412（微信同号）

圣诞节期间，留学美国的罗纪航和朋友相约去科罗拉多州滑雪。几位朋友都是球迷，一番讨论后都挺想看NBA圣诞大战的，于是一致决定改道丹佛，现场看一场掘金迎战勇士的比赛。 熟悉NBA的球迷，大概都能感受到圣诞大战之于NBA的特殊性。时间回到2008-09赛季，NBA在圣诞节这天一次性安排了5场关键比赛，其中黄绿对决更是因为湖人终结凯尔特人队史最长19连胜、菲尔·杰克逊拿到执教生涯1000胜的情况下话题度拉满。自此，每年圣诞大战都会有五场重磅比赛，直播能从中午持续到圣诞结束。早在1947年圣诞节，NBA的前身BAA就开创了圣诞大战概念，这是一项存续了数十年的节日传统。圣诞这天的比赛往往能收获常规赛期间最可观的收视率。根据尼尔森提供的数据，上赛季NBA圣诞前的常规赛平均收看人数约为160万，但五场圣诞大战的平均收看人数有434万，雄鹿与凯尔特人的比赛更是达到608万。作为对比，本赛季NBA季中锦标赛平均观看人数为167万，ABC和ESPN2播出的湖人与步行者决赛一役，也只是458万。亚当·萧华苦心孤诣增加季中锦标赛，试图提升NBA看点的时候，其常规赛最重要的圣诞大战，反倒要迎来不小冲击，因为NFL开始重视圣诞赛程了。在北美职业体育界，NHL受限于劳资协议规定，无法在圣诞节这天安排比赛，而MLB、MLS等其他赛事整个12月都处于休赛期。NFL此前也不重视圣诞节，这使得NBA几乎独占了圣诞节的天时地利，至少提到“圣诞大战”，球迷就会联想到NBA。但从收视率的角度看，NBA或许谈不上拥有“人和”。Front office sports的报道指出，NFL于1971年首次举办圣诞节比赛，由于反响不佳，联盟停办到1989年才恢复，此后也只是间歇性安排一两场。然而Sports media watch统计了过去几十年圣诞节比赛的收视率情况，数据显示，只要圣诞节这天有NFL比赛，其平均收看人数几乎数倍于NBA。 ▲2009年和2010年的圣诞比赛只在NFL Network播出，影响了收看数据最典型的一个案例，是NBA圣诞大战在1993-94赛季创造了迄今为止的最高收视数据，有1535万人次观看了公牛对阵魔术的比赛。这个赛季，乔丹已经第一次退役，收视创纪录的主要原因，是NBC在当天进行了NFL-NBA套播，率先开打的休斯顿油工队（现在泰坦队）对阵旧金山49人队吸引了2668万观众，带动了紧跟着的NBA直播的收视。而从上赛季开始，NFL打算认真对待圣诞节了。上赛季，NFL在圣诞节这天首次安排了三场比赛，平均观看人数达到了2190万，是NBA的五倍。今年圣诞节同样有3场NFL比赛，尼尔森提供的数据显示，其中突袭者队与酋长队的比赛直播吸引2917万人次观看，创造了1989以来的圣诞节收视新高。值得一提的是，这并不是本赛季NFL单场收视记录，甚至排不进前三。尽管目前NBA圣诞大战的收视情况还没有公布，有业内人士对Sports media watch预测，这将是联盟收视率最低的一个圣诞节。对此，NBA执行副总裁兼篮球运营总监、名人堂球员乔·杜马斯告诉Front office sports：“我们并非不知道 NFL 将在今年圣诞节转播。但重心实际在于我们推出的比赛阵容，以及期望一场精彩比赛的球迷群体。”NBA对这次圣诞大战的重视，从掘金队五年内四次出现在圣诞节阵容、詹姆斯第一次在圣诞节迎战老对手凯尔特人这些安排上可见一斑。雷迪克也向Front office sports提到，尽管失去了家庭时光，但大多数球员还是欢迎这个传统。他们知道这些全国电视转播的比赛将产生和季后赛等量的观众。至少目前而言，圣诞大战仍旧具有吸引力。罗纪航告诉懒熊体育，自己这次看球所坐的位置，在平时的票价是税后170美元左右，但他提前一个月订票，花了340美元。球迷之外，赞助商依然蜂拥而至。迪士尼广告部门的营收和收益管理副总裁Jacqueline Dobies在12月初告诉Marketing Brew，NFL此次吸引到的赞助商包括了涉及23个广告类别的33个品牌，这个数字高于去年的21个类别30个品牌。而5场NBA比赛的招商也“接近售罄”。根据Sports business journal的报道，NBA 今年圣诞大战拥有49家官方赞助商，其中既有佳得乐、State Farm等老品牌，也有本赛季新合作的7个品牌，比如海信、Fanatics以及Peloton等。显然，在收视率几乎被碾压的情况下，NBA仍旧有着不输NFL的招商结果。Sportico对此进行了分析。一方面，NBA吸引到的观众人群中，18-49岁年龄段占比42%，高于NFL的33%，也远高于普通黄金时段娱乐节目的17%；另一方面，NBA的广告更实惠。以去年价格为例，同样是晚上八点档黄金时间段开打的圣诞节比赛，ABC/ESPN为灰熊对阵勇士预设的广告单价约为15万美元浮动至66万美元，而在NBC，坦帕湾海盗队与亚利桑那红雀队每个30秒广告的平均单价超过100万美元。前者的CPM（31.59美元）几乎是后者（59.48美元）的一半。对于NBA而言，煞费苦心举办季中锦标赛的同时，绝对不希望捡了芝麻丢西瓜的情况出现。安排更有话题性的对阵、派出更具关注度的球星已然是轻车熟路的手段，但也并非没有其它提升空间。罗纪航提到，他和朋友都以为球场在圣诞节当天会有一些特殊安排，比如送毛巾、护腕之类的周边，结果不仅没有，连暂停和中场休息的互动送礼环节，也不如以往观赛的频次。无论圣诞大战还是平常的比赛，只有给球迷更好的体验，满足球迷观赛期待，做好自己的前提下，也许才有与其他联盟竞争的底气。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。

对于生活在新疆北部的图瓦人来说，滑雪是一种天生的生活方式。 中国境内目前约有2500名图瓦人，主要居住在阿勒泰地区，当白雪覆盖山林，图瓦人会在放牧的过程中将自制的毛皮雪板作为交通工具。苏克就是其中之一，从小跟随父亲上山放牧让他喜欢上了滑雪，长大后为求精进，他开始进行系统的滑雪训练。滑雪的魅力正在扩散。与当地居民从小培养的生存技能不同，越来越多的雪友来到新疆，寻找那种登滑过程中肾上腺素迅速注入大脑的感觉。官财是高山向导，是大山的“孩子”， 大欢从城市中来，一直仰慕大山，两人在三年前因为热爱而定居于此。不论苏克还是官财大欢，一开始他们向往于探索更原生态的山雪，而在不断寻觅登山滑雪路线的同时，他们也在重新探索着自我和自由真正的意义。这些故事也被收录在了始祖鸟在12月21日发布的雪季纪录片《山雪之道》中，这家根植于高山的著名户外品牌，通过三组登山滑雪人的亲身经历，在这个雪季，重新探讨人与自然的共生关系。▲官财与大欢离开城市，定居禾木（始祖鸟官方视频号可观看完整纪录片） 三组人物的故事可以汇聚成两个维度：一是在登山滑雪的过程中，人与自然的相处模式；其次也是更值得注意的是，始祖鸟通过品牌自身的视角和方式，将“滑雪安全”引入国内滑雪的公众叙事中，这在今年的雪季营销中显得特立独行——户外大热之际，始祖鸟无异于提供了一剂冷思考。如片中所说，在登滑的过程中一跃向下，人能够和天地对话，也足以与自己对话。但在赞美这样的自由飞翔的同时，始祖鸟也冷静地诉说着自由的另一面，跳出当下熙熙攘攘的商业世界，揭示专业和安全在当下的重要性，坚守“山雪之道”。 当滑雪发展走在安全防护之前 2023年的户外运动，跟随2022年的步伐，依然呈现出欣欣向荣的景象。作为北京冬奥会之后的首个完整雪季，更多人走上了雪场，根据《央视财经》报道：2023年11月以来，各大滑雪场陆续开板，全国滑雪订单暴增800%，甚至被冠上了“最热滑雪季”的名号。不可否认的是，即使入局者增加，滑雪依然是一项危险指数极高的运动。根据一份2021年10月发表在《体育科学与医学杂志》上的统计报告，分析了加拿大部分地区涵盖2008-2018年10年内近30个雪场的107540份受伤报告，结论显示平均每1000名滑雪者的日受伤人数为2.24人，受伤率为0.2%，其中有12.8%的伤者伤情较重。然而，滑雪运动在中国起步较晚，滑雪安全问题没有得到高度重视。直到2017年，国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会联合发布的《中国滑雪场所管理规范（2017年修订版）》中才明确指出，滑雪属于“高危险性体育项目”。据《中国新闻周刊》报道，一些国外雪场会为滑雪者提供RFID(无线射频识别)身份卡，能够记录滑雪者相关信息和在雪场的活动情况，一旦发生事故，可凭身份卡查询滑雪者的活动路线等相关信息，便于搜寻和救护。有些国外滑雪场还在容易发生危险的雪道设置慢滑区，防止速度过快发生意外。而始祖鸟也观察到，中国滑雪爱好者的安全意识与国内滑雪场地安全防护体系都处在滞后状态。简单来说，运动项目的发展走在了安全意识之前，而非人造的“道外雪场”和登山滑雪项目的危险系数则要更高，“登山滑雪代表着自由，自由便意味着风险，”片中，始祖鸟高山向导邢哲魁说道，“高山滑雪没有固定雪道，选择权完全在个人。”同时，以新疆可可托海滑雪场为例，道外雪场的门前经常立着“禁入”的牌子。▲苏克与妹妹吾尔娜 这也是始祖鸟此次发布纪录片的大背景。《山雪之道》中不断强调登山滑雪安全和对高山的敬畏之心，正是在这个雪场里挤满了人的时候，登山滑雪的安全性，更需要被反复提及——当我们在寻求自由的时候，不能忘了得有专业和安全托底。这并非始祖鸟第一次着重去讲“安全性”的故事，真正熟悉始祖鸟发展历程的人知道，在品牌过去这34年中，“高山敬畏”是其品牌叙事及实际运营中始终秉持的原则。在产品端，无论是坚持在极端且严苛的条件下反复测试，主动为用户构建安全至上的价值观念，亦是对复杂花哨的设计进行严格限制、重视专业性，都是一种体现——购买过始祖鸟的用户，往往会在使用中愈发被其功能性和耐用性所打动；同时始祖鸟也身体力行地开展滑雪安全和雪崩搜救方面的山地课堂，资助民间雪崩安全教育团体，从各维度传达出“山雪无小事”。这些东西都在《山雪之道》中得到更多的具象化呈现，敬畏之余，也包含着如何在山雪中与自然共生的哲学。 既要讲故事，也要成为故事本身 在品牌的发展历程中，立足大山、不断挑战极限之外，始祖鸟一直以来都在探索着人与自然之间关系的内核。呈现在《山雪之道》的故事里，雪友寻觅山雪相处之道，探寻自由本真，始祖鸟则在其中更多地探讨自由的另一面。具体来说，一方面，从登滑者个体的视角出发，倡导每一位爱好者敬畏自然，有了安全才能得到真正的自由；另一方面，始祖鸟用每一位登滑者都有可能面临的危险做为切入点，直面市场较少谈及的安全话题。尤为重要的是，在这种讨论中始祖鸟不仅是“滑雪安全”讲述者，还成为助力者。“崎岖的荒野和变幻莫测的天气，是始祖鸟灵感的试验场”。品牌创立初期，产品的安全属性就一直是始祖鸟思考的课题，诞生并成长在加拿大海岸山脉的苛刻环境下，始祖鸟一直利用这样的极端环境来测试产品。从它的初代拳头产品，用热粘合压胶技术固定纬线的Vapor安全带算起，就是伴随着这种理念一个个落地的。服务于穿着者在严酷条件下的真实需求，是始祖鸟产品开发的根本逻辑。穿着者也因此能有更多主动的反馈，加拿大北岸搜寻救援队员 Mike Danks是其中之一，他的观点和需求很有代表性：在糟糕的气候状态下，装备能拯救人的生命，前提是它足够优秀。▲始祖鸟高山向导邢哲魁 发展至今，从产品端的类目和功能来看依然延续着这种理念。包括在设计上不随潮流而动，通过直观、简洁的风格坚持用简单的方案为穿着者提供强有力保障。以当下的始祖鸟雪线家族为例，其中的Rush硬壳雪服，轻量便携透气耐磨，为登山滑雪提供硬核支持；而Sabre SV硬壳雪服采用Alpha SV同类型耐磨防护的100D 3L GORE-TEX® Pro面料，专为严苛雪地情况打造，灵活适应不同地形，守护大山的同时，亦可保护滑雪者在恶劣气候环境下长期穿着，应对岩石、陡坡、断崖、树林等复杂地形。而其他配饰的设计，也都经过了安全性能的考量与测试。不仅是产品聚焦安全性和专业性，始祖鸟亦在线下社群中加大投入，帮助用户养成安全意识。一直以来，始祖鸟认为社群对于户外运动品牌的重要性不言自喻，而社群的建设同样需要以专业为基础。《山雪之道》片中也讲述了，曾经系统学习过雪崩安全相关知识的彭超，在新疆开启了以滑雪安全为主题的雪崩安全教育课程和公益活动。而他更长远的举措是成立了AARE（Altay Avalanche Research and Education）阿勒泰雪崩研究与教育组织，提倡以冷静科学的方式探索自然。完善登山滑雪的安全知识体系，增加登滑爱好者对高山的敬畏意识。彭超的举动恰好符合始祖鸟对社群专业性的要求，能增加运动员、滑雪专业级玩家、始祖鸟资深用户和雪崩教育专业人士的全方面联结，真正将对高山的敬畏落到实处。与此同时，始祖鸟依然在探寻各地雪场，希望学以致用地将这种意识和实践推广开去。▲始祖鸟高山向导邢哲魁、滑雪运动推广者王智珣与AARE发起人彭超在勘测雪况 这既是彭超的想法，也符合始祖鸟的初衷——对于初次接触户外、登滑运动的人群，建立一个正确的安全价值体系比其他事情更优先更有必要，才能给后续的专业能力及技能储备奠定一个良好的基石。 坚守滑雪的本质和品牌的初心 这个“最热滑雪季”，引来了更多品牌的争夺和投入。无论是奢侈品牌还是户外运动品牌，都将滑雪项目视作“主阵地”，进行一系列新产品落地以及品牌营销动作。品牌“卷战”雪季，用最直接的方式表达着滑雪之于品牌的重要性，另一维度，这也是对滑雪运动的宣传和推广，以加速滑雪运动在中国市场的发展和提升公众对滑雪运动的认知度。简单而言，在这个寒冷的冬日里，品牌和雪季相辅相成。如今，户外与潮流同屏出现的概率越来越高。在时尚界，各大知名奢侈品牌都开始做起了雪服和雪板；在中国市场，一大批国产轻户外品牌涌现。在Gorpcore与Snowcore频繁被提及的时候，穿着户外服饰成为了一件很潮的事，而过去几年，始祖鸟显然也被卷入了这场风潮中。然而，潮流与时尚一直以来都不是始祖鸟最关注的事情，与各大运动和奢侈品牌，将大秀、豪华快闪展作为主要叙事的方式相比，始祖鸟这次选择反其道而行之，将目光聚焦到了登山滑雪这个运动本身极致的魅力、运动背后的人和人文生态，以及在国内面临的困境上。或许也可以把这种反其道而行之称作一种坚守。一方面，始祖鸟的核心用户，自始至终还是那些对对品质要求极高、在大自然中寻求自我的户外运动爱好者，面对这个领域专业叙事至关重要，因为这些用户本身就是一个挑剔的人群，其中不仅是对产品，也包括了产品背后的品牌价值观；另一方面，在走向大众的过程中，在滑雪运动逐渐走高的市场环境中，随着更多用户深度参与，从新人逐渐变为老手后，装备的专业性也被他们视作必选项。始祖鸟坚守户外用品本质的同时，也是对品牌理念的坚守：极致的专业和严肃的态度并存，保持对大山的敬畏。这都体现在《山雪之道》中，以登山滑雪作为切入点，不断提及“山雪无小事”，将滑雪技巧、安全意识和身体素养进行三位一体的阐释。本质上讲，登山滑雪不是作秀，更不是炫耀，而是一项与自然深度交互的运动，只有真切投入其中，才能享受到极致的自由感。 在户外和滑雪大热之际，可以看到，既要有对极致自由的追求，也要保有敬畏自然的原则，这正是始祖鸟在此时想对外重申的品牌DNA和立场。从《山雪之道》可以管窥始祖鸟的品牌策略乃至方向，包括近年来推出的可持续ReBIRD™计划也是如此，其宗旨就是：从自然中诞生，就要珍视自然资源，对自然的尊重也成为了其可持续发展强劲的助推力。对于中国市场来说，始祖鸟的这些举措，有望为仍在蓬勃发展的户外领域引入更多的人文关怀，也提供了另一种独特的行业如何走向下一阶段的洞察和态度。回到始祖鸟本身，他们选择了一条艰难而正确的路。在雪季诸多营销的喧闹中，秉承高山敬畏，可以说是大胆之举，但更显品牌初心。这样的动作也在向外界宣告，始祖鸟的DNA从未改变。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。

文 / 刘金涛 编 / 李禄源 在2023年，家庭健身的热度似乎正在随着那段居家的日子逐渐远去，但来自北欧的家居品牌IKEA宜家，正在重新点燃这把火。近日，宜家（IKEA）宣布推出旗下首个居家训练系列「DALJIEN达基莱恩」，旨在为日常生活中的运动提供支持，帮助大众在家中养成健康生活习惯。这其中，率先亮相的DAJLIEN系列包含19款产品，包括运动垫、踏步板、环哑铃套装，以及空气净化器、瑜伽带、按摩球和便携式扬声器等。这些产品将陆续于2024年1月在中国大陆全渠道发售，销售期为六个月售完即止。有意思的是，这些包含着室内健身功能的产品，其中大多数产品具有多功能性。在官网中，宜家将DALJIEN定位为「限量的智能多功能健身装备」，旨在激发日常生活中的出色锻炼，产品特点展现设计巧妙，易于使用，会具有家庭储物或家具的双重功能，且能够完美融入家居环境。「一切都可以成为锻炼」是宜家的理念，家中的任何地方、任何家务，都可以是锻炼的一部分，与孩子玩耍、工作一整天后的瑜伽、办公桌前的开合跳，包括整理家务、购物、遛狗等场景。「我们发现，健身产品太大、太花哨或者太吵。它们没法融入你的家居空间，你总得把它们藏到桌底或者杂物间里。我们想改变这点。」DAJLIEN系列其中一位设计师Akanksha Deo说道。Daljien在瑞典语中的意思为「日常、每日」。Deo表示，这个系列不打算与成熟的运动装备品牌竞争，其终极目标是通过把健身器材结合到家居空间，并以此改变人们对运动的理解，那就是运动器材也可以像平常美好的家居用品一样「日常」，不必要对运动的要求过于苛刻。这些思路并不是设计师们一拍脑门的想法，更多是来源于生活。一直以来，「家访」是宜家了解消费者的重要手段，他们发现人们想在家里运动时会遇到众多挑战，空间不足、缺少动力、挤不出时间、健身设备与家庭设计不搭等等。的确，健身与运动的理念是开放的，并不一定是到健身房，或者是拿出长时间进行有氧运动才称得上是真正的锻炼，活动几分钟对于很多人而言，已经是很难得的开始。不过，这种实用性也是相对的。比如运动垫很难再用作地垫、踏步板难以实现更多置物功能、环哑铃套装用过后依然要收起……此外包括空气净化器、便携式扬声器和按摩球等产品，实际上都与健身场景关联不强。对于很多想把运动场景搬进家里的消费者来说，宜家正在努力满足他们的诉求，并且开始尝试从健身运动的理念中，赢得更多用户的好感度。实际上，更多产品线对于宜家而言既是一种补充，也是一种升级。此前在2020年7月，宜家在日本宣布发售联名服装系列「EFTERTRÄDA」，其中包含卫衣、T恤、托特包以及浴巾、雨伞等多款单品。今年8月，宜家分别在上海、北京举行2024新财年发布会，发布名为「生长+」的未来三年发展战略，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。在「生长+」战略的引领下，宜家中国将以迭代、共创和探索为驱动力，聚焦三大战略方向，分别为：家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。财报方面，据今年10月宜家公布的2023年度财报显示，本财年零售总额达到476亿欧元（约3650.92亿元人民币），对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%（根据汇率影响调整后为7.3%），营收来源主要包括家具零售、食品和服务等方面。从这一角度看，价格在4-135美元的DAJLIEN系列虽然只是宜家的一小步，但融入更多生活场景、满足更多用户选择，才是宜家的未来目标。不过，在家庭健身、居家健身逐渐走向衰落的2023年入局，宜家能用6个月的时间，探索出家庭健身的新思路吗？回望即将过去的2023年，正是家庭健身极速陨落的一年。9月底，lululemon宣布将放弃Mirror健身镜项目，前几年风头正劲的Tonal、Hydrow、Peloton等明星公司不断走下坡路。而在中国市场，刘畊宏的流量走势已经是最好的证明。「健身器材的未来，始终是向着科技、专业、多功能的方向发展。」从事健身器材制造商销售多年的贠仲强认为，居家健身的全民热潮可能已经褪去，但核心健身群体对家庭场景的追求依然在上涨。「比起健身镜、VR眼镜等新颖的智能产品，有消费能力的核心健身人群，还是喜欢力量训练器材，」贠仲强说道，「家庭场景是健身人群的重要补充，力训设备不仅是重要选择，更能满足碎片化时间的利用，也是装点家庭氛围的重要一环，即便是健身爱好者也需要情绪的激发。」的确，在近两年健身器材的商业故事中，主打「家用智能力训设备」的觅淘智联、智能健身品牌SPEEDIANCE速境、IMBODY数智引力等智能力训设备都获得了融资，行业风向已经形成。与此同时，中国是健身器材最大出口国之一。来自Verified Market Research的数据指出，2021年全球健康和健身俱乐部市场规模为912亿美元，到2030年这个数字有望猛增至1697亿美元，年复合增长率为7.14%，欧洲、北美地区正是中国运动器材制造商的重要市场。从这几点来看，家庭健身依然有广阔空间和未来，宜家跨界的「小尝试」也有开拓新品类的可能性，为家庭健身场景带去更多产品，并且培养起更多人群的居家活动习惯与理念，这一点比起运动品牌而言更具优势。中国企业占据着制造与代工的经验，这些经验与优势需要向技术、科技方向转变，尤其是智能化探索，依然是影响着消费群体的选择。正如智能手机出现以前，绝大多数消费者无法想象移动通讯的边界，家庭健身亦是如此。更低的价格、更强的私密性、更高的效率……从结果倒推来看，如果家庭健身设备与器材真能带来更好的体验和效果，那么它凭什么不会成为主流呢？无论是家居品牌宜家，还是科技公司、传统制造商与互联网企业，家庭健身在过去几年中书写了一轮翻涌的时代序章，但这个细分行业等待的，依然是划时代的颠覆性产品。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 曹田一 编 / 齐亚文 对于中国人来说，奥运会就像是源于每个人内心的共鸣，终有着一种特殊的情感。 1908年，时逢中国连续缺席奥运赛场，《天津青年》以「奥运三问」让中国人的奥运梦从此扎根，但梦想与现实的差距总是那么大。1932年，刘长春排除万难，代表中国首次参加了美国洛杉矶第10届奥运会。队伍进场时解说员称这是人口大国的代表队，全场嬉笑。而背负着整个国家和国人期望的刘长春只能沉默擎旗。 52年后，中国奥运代表团再次远征洛杉矶。比赛首日，许海峰举枪射落奥运首金。那一天，恰与当年刘长春抵达洛杉矶同月同日。 从一个人到一群人，从一块金牌到数不尽的群星闪耀，中国人花了一百年完成奥运三问，向世界证明属于中国运动员的风采。2023年年末，作为陪伴中国体育事业发展时间最久、最长情的企业之一，伊利发布了一则短片，用热爱与陪伴让奥运内涵穿透赛事之外，带来激励人心的时空力量。 2024，巴黎再相见对于体育世界来说，即将过去的2023年注定是一个不平凡的年份。 从阿根廷梅西来华，点燃全国球迷热情；到成都大运会和杭州亚运会贯穿盛夏与金秋；再到中网、ATP上海大师赛、短道速滑世界杯等一系列国际赛事的扎堆和回归，这一年里，不仅中国体育的面貌愈发多彩，体育赛事也掀起了一轮又一轮的全民热潮。 展望2024年，早已官宣的梅西、C罗中国行，在延续国内体育氛围的同时，也为这个拥有亚洲杯、欧洲杯、奥运会等多项世界顶级体育赛事的年份，奠定了体育超级大年的基础。 而在众多赛事之中，时隔百年重返巴黎，恰巧也是中国奥运代表团重返奥运40周年。巴黎奥运会，无疑将成为一个巨大的人群流量聚集地和体育迷情感向往所在地。 在2023年末，伊利发布了《2024，巴黎再相见》，承载了从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会数个国民群体回忆，更成为展望2024年以及巴黎奥运会的第一枪。 短短两分多的视频，诠释了伊利陪伴中国体育事业以及奥运会的四种成长感悟。第一种是时代的成长，从2005年伊利与中国体育结缘的一刻，到此后点燃国人自豪感的每一刻，从摘掉「东亚病夫」的帽子，到跻身体育强国的蜕变；从向别人展示自己，到吸引全世界的八方来客。中国奥运生生不息，中国体育也演绎了属于自己的峥嵘岁月。 第二种则是伊利品牌的成长，牵手北京奥运后，伊利便与中国体育及奥运事业展开友情长跑，事实上伊利对奥运内涵的扩展从不限制在单一表述，奥运早已成为伊利重要的品牌资产以及同消费者连接的主要桥梁之一。 从2012、2016年奥运会时号召全民的主题活动；到2018年，伊利在平昌冬奥会闭幕上以「准备」为名，令人印象深刻的「北京第九分钟」；再到2020年东京奥运会，充满时代属性的致敬「蓄力一代」，以及2022年北京冬奥会的「拼过就是闪耀」，伊利始终不断推动奥运内涵扩容至全新维度，引发全民共鸣。 第三种是人的成长，视频中伊利将年轻的体育少年们与成名已久的奥运健儿们对标，象征着每一个孩子同样都是带着光的人，他们梦想萌芽、不断积蓄能力、勇敢追逐，总有一天也能拿下梦想这块人生金牌。 最后一种是过去这一年的成长，站在2023年尾巴上，一个时代、一桩事业、一代梦想的河流交汇于此，让这如同往常的辞旧迎新，平添了承上启下、另赴征程的庄重与热血。 「成长」让伊利与奥运所代表的体育精神，达成了同频。 除此之外，伊利想用这则视频传递给观众的，还有岁末年初展望新年的祝愿。希望每一个人能够思考自己将赴何方，呼吁更多人与奥运共同追求卓越。也正是在这样的场景中，伊利与奥运共同追求的突破极限、超越自我，在每一位观众心中激起涟漪，在三方共鸣之中，又一次将奥运与伊利牢牢绑定。 而这样的共鸣，已经在过去持续了很多年。 伊利与奥运共舞早在1996年亚特兰大奥运会期间，伊利就开始了自己与奥运的第一次碰撞。伊利推出的火炬冰淇淋，凭借与奥运火炬完美契合的形象，成为当时风靡一时的爆品，也成了中国乳业30年黄金时代的一道印迹。 此后的故事发生在2005年。当年11月16日，伊利正式官宣成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。并先后启动了「伊利奥运健康中国行」「有我中国强」等系列活动，走进全国660多个城市、2000多个社区，吸引了超过30万网友参与，推动「全民奥运」运动风潮，将北京奥运带来的涓滴变化，带给每一个普通民众。 这也成为了伊利在后续奥运营销动作中的核心要素：将目光都投向了普罗大众，传递奥运精神和展示健康理念成了主轴线，伊利陪伴奥运、陪伴大众成了一种心照不宣的约定。 至此，伊利也成为中国第一家、也是唯一一家同时服务夏季奥运和冬季奥运的「双奥企业」，以奥运品质装点「双奥之城」北京的闪亮。 在伊利与奥运双双共舞之余，也让健康生活、奥运拼搏等积极乐观的价值观成为社会思潮中的一部分。奥运标准成了伊利品质的最佳代表，而健康、突破、品质、荣誉……这些奥运中最受大众关注的部分，在伊利一次次的品牌共鸣中，用陪伴至今的长跑，坚定地走进大众心智。 朝向大众心智的奥运长跑牵手奥运多年，伊利不断助力奥运在国内推广，传递着奥林匹克圣火中代表的奥林匹克精神。对于品牌来说，这不单单是在营销，更是在品牌形象、品质和创新上的长期主义。 当年刘长春单枪匹马去往异国参加奥运会，缺衣少食最终比赛失利。在日记中，他写下一生遗憾：如果能早到一个星期，恢复正常训练，吃穿如常，或许一切都会不一样。 而80年后，2008年北京奥运会，伊利不仅成为中国唯一一家符合奥运标准，并为奥运会提供乳制品的企业，还为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障。以北京奥运会为起点，伊利已累计支持近40支夏奥、冬奥队伍的长期训练备战，并为数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养助力。而伴随奥运和中国体育共同成长的伊利，也从一间乳品加工厂成长为荷兰合作银行发布的排行榜中，常年稳居亚洲乳业第一的中国乳企。 也正是因为这种长期陪伴中国体育共生长的坚持，让人们早已习惯经由伊利连接奥运。正如当下辞旧迎新之际，面对2024年在巴黎举办的奥运会，人们也本能选择再次通过伊利去奔赴奥运。 这样的桥梁角色几乎可以称之为是对伊利多年奥运征程的注解之一。因为一切的源头，便是萌发自伊利洞察国人对体育的独特之爱、对拼搏的坚定之爱、对生活的向上之爱、对生命的澎湃之爱。 望向巴黎，伊利与奥运、与中国体育的关联，早在消费者心中完成了强锚定。但伊利仍不断抓住社会价值的情感共鸣，让品牌真正走到消费者心里，一如在过去多年间对奥运与中国体育的陪伴，这是时间验证品牌的最好积累，是无法被流量打法取代的品牌壁垒。 早在中国奥运事业刚刚起步时，伊利就有足够的胆识和自信锚定长远，围绕奥运细密布局。这是策略意识的胜利，更是伊利长期主义精神的体现。多年来伊利与奥运共同成长，将奥运不断内化为品牌的文化引擎，如此才有了如今的品牌底气和闪耀时刻。如今，伊利已经是「亚洲第一、全球五强」的中国乳制品企业，随时紧跟时代的发展，在更广阔的领域发挥大国企业使命。「中国伊利，与中国体育共生长」，正如《2024，巴黎再相见》中的这句话一般，笃行实干，奋勇向前，明年的巴黎奥运会上，伊利也将继续陪伴中国运动健儿们，一同在奥运赛场上闪耀。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

每周四的【体育招聘】栏目，我们精选出优质的体育职位信息，为优秀人才与品牌企业建立有效的交流平台。也欢迎有招聘需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi）。 第403期【体育招聘】我们选出了体育大生意、李宁、武汉体院、木森体育、冠深体育等5家公司的25个岗位。  体育大生意体育大生意是盛意体育旗下中国领先的体育产业互联网平台，创立于2014年。体育大生意致力于凭借优质的体育产业内容呈现，打造透明、通畅、有启发性的资讯平台，从而助力行业信息流动加速，促进行业内外资源整合，参与营造中国体育产业百花齐放的积极氛围。 >>>>岗位1：财务总监 ◆ 职责：组织制定并执行公司财务制度，负责编制公司年度财务费用预算及财务报告；负责公司的日常会计核算和账务处理工作，保证公司所有数据的真实、准确和及时性；负责财务报表、资金日报表、费用支出执行情况等内、外部报表的编制、核对工作；对公司的财务经营状况定期进行财务分析，提供统计报表及财务分析报告；对公司税收进行整体筹划及管理，负责与税务有关的申报、缴纳及年度审计工作；完成其他领导安排的工作。 ◆ 要求：大学本科以上学历，金融、会计、财务管理相关专业；3年以上财务工作经验，具有会计从业资格，有体育、传媒、互联网等行业经验者优先。熟悉会计电算化，熟悉运用财务核算软件及其他办公软件；熟悉财务整体工作流程，熟悉国家会计法律法规、税务相关政策；善于处理流程化事务、具备良好的学习能力、财务分析能力和风险控制意识。 >>>>岗位2：行政助理 ◆ 职责：负责接待来访，公司快件及传真的收发及传递；保证前台后勤物资充足（如水、纸、设备、耗材及报销单据表格等）及费用结算；负责日常办公用品采购、发放、登记管理，办公室设备管理；员工考勤系统维护、考勤统计及外出人员管理；负责会议接待与会议室协调工作。负责协助领导对高端客户群的关系维系以及促成合作；负责完成领导交办的其他临时性工作。 ◆ 要求：工作细致认真，具有良好的敬业精神和团队合作精神；本科以上学历；熟悉办公室行政管理工作流程，熟练运用OFFICE等办公软件；具备良好的商务礼仪，形象气质佳。 >>>>岗位3：公关策划经理 ◆ 职责：依据客户商业目标和品牌内涵，独立负责客户年度及阶段性传播方案的策划、创意、撰写。对执行结果负责；熟悉并了解传统及新媒体传播应用平台运作手段；结合客户需求，完成文章、话题、海报、视频脚本等多类型的内容策划和文案撰写，控制内容风格和质量，完成各阶段的效果评估及舆情监测；具有优秀的稿件撰写能力，撰写对外新闻稿件及深度稿件，并对传播效果进行有效分析；积极建设并维护良好、互信的客户关系，挖掘与用户长期深度合作的商业机会；具备经营意识，熟悉内外部资源及供应商价格体系，并完成结算验收等；维护平台关系，与平台建立良好合作机制。 ◆ 要求：新闻、中文、市场营销、广告学等相关专业，本科以上学历，至少2年以上策略、广告、公关行业经验；熟悉新媒体（双微、抖音、小红书、快手、知乎等），了解传统报媒、网媒等多种媒体玩法，文风多样；有体育类项目经历，有策划及统筹能力，有整合营销经验；有良好的沟通能力和团队合作精神，有责任心，能承受高强度工作压力。 >>>>岗位4：新媒体运营 ◆ 职责：围绕公司及重点业务整体品牌传播策略，负责公司旗下新媒体平台（微信、抖音、微博等账号）相关内容的策划、选题、执行、出稿等工作，运营出有态度及个性的新媒体账号，提升品牌影响力及行业地位；可根据全年营销事件以及市场活动，把握更新节奏，对效果负责；建立完善的用户运营体系，负责公司各项目下的核心用户的资源整合与拓展，并与用户保持日常紧密互动，维系社群活跃度；熟知各个新媒体平台的发展趋势和推广手段，结合用户特性制造并引入其感兴趣的优质话题和内容，定期策划活动，持续吸引用户进入，充分挖掘用户价值；对公司各业务线的工作进行新媒体方面的专业支持。 ◆ 要求：大学本科以上学历，至少1年以上的新媒体运营从业经验，成功运营新媒体大号者优先；对内容敏感响应迅速，逻辑性强工作严谨，优秀的写作、采访、专题写作技能，有爆款作品优先；能够熟练使用Photoshop、秀米等修图、排版工具，可以独立完成公众号文章编辑和排版；有篮球、运动健康等相关体育行业或新闻行业工作经验者优先。 >>>>岗位5：短视频运营 ◆ 职责：负责公司内部及外部短视频相关策划和制作工作；负责公司短视频平台（抖音、快手、视频号、B站）账号运营工作；根据公司宣传定位及宣传方案，收集整理内容素材，把握视频风格，撰写脚本、分镜，完成前期视频策划，并开发创新的短视频表现形式。协助公司进行视频拍摄，保证拍摄质量；制定账号阶段性视频内容输出及计划，调整账号的内容质量，提高用户活跃度和粘性；负责热点挖掘，寻找潜力热点，进行热点视频收集，挖掘能够短期起量的可复制视频形式；为项目提供视频支持，积极参与项目全流程执行，具有责任感与合作意识，将创意方案进行视频化执行，并与项目经理等项目平行组别进行积极有效的交流沟通，依据项目计划，确保项目平稳推进；协助和负责完成企业品牌推广的其他工作。 ◆ 要求：本科及以上学历。2年及以上短视频相关工作经验；热爱体育。有扎实的文字功底，能独立完成撰写剧本、分镜头脚本、拍摄剪辑工作；具有独立策划能力，创意思维强脑洞大。对账号合理定位，输出可共情和传播性内容，以保证账号的涨粉、影响力及变现通路等；了解各平台短视频内容运营规则，对短视频账号的数据负责，根据粉丝增长、播放数据、互动数据等定期进行数据分析并及时调整内容运营策略，完成各阶段性的运营目标；善于调研行业及竞品优质内容及变现通路，收集和分析行业视频创意，给团队输出内容方向并实操落地执行；对短视频内容运营有独到方法，包含但不限于人设、对标账号、slogan、发布周期、变现形式等；对爆款内容有强烈渴望，能时刻从用户角度出发，具有较强的用户分析及热点敏感性；精通各类视频剪辑软件，特效软件者优先；有账号从0到1的孵化经验优先，MCN机构者优先。 >>>>岗位6：平面设计 ◆ 职责：负责公司项目中的平面设计等创意设计工作，并参与各业务品牌整合推广，广告创意等；负责主KV、海报、大型活动视觉体系、提案PPT模板等日常的市场营销素材提供设计支持；支持其它部门同事的工作，为公司或客户的社交媒体账号设计以及排版创意内容；完成公司领导交代的其他工作。 ◆ 要求：具备1-2年平面设计的工作经验，本科以上学历，美术类/艺术设计/广告类相关专业；熟练掌握Photoshop、Illustrator、Indesign等平面设计软件，有手绘原创能力优先考虑；在数字图像方面具有创新性，多样性和较高的审美能力；具有比较强的沟通与表达能力，善于视觉体系管理，具备出色的团队协作精神；具有出色的品牌意识和整合传播能力，有广告创意、文案策划等相关工作经验，优先考虑为体育相关品牌工作过的应聘者。 >>>>岗位7：新媒体运营实习 ◆ 职责：协助运营专员完成公司旗下体育类新媒体平台的日常运营策划及推广工作；提升新媒体内容质量，协助策划提供优质、有高度传播性且符合对应平台调性的内容；提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动，提升账号量级；协助策划线上、线下活动，提升账号影响力；收集包括文字、图片、视频等素材并有效分类、处理，思维清晰，脑洞大，有创意。 ◆ 要求：本科及以上学历，广告、新闻等专业优先，有篮球、足球类新媒体运营策划经验优先；热爱体育，双微、抖音、快手、B站等平台重度用户，熟知平台运营模式者优先；具备一定的平面设计和视频剪辑能力，有短视频拍摄剪辑经验优先；工作负责认真，抗压能力强，执行能力强，思维清晰，脑洞大，具备良好的沟通表达能力与理解能力。 >>>>其他事项 薪资：面议 地点：北京 投递：请将简历发送至zhangbing@sportsmoney.cn，邮件主题注明“应聘岗位+姓名”  李宁李宁，是「体操王子」李宁在1990年创立的专业体育品牌。李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。李宁公司于2004年6月在香港上市（股票编号：02331.HK）。>>>>岗位：健身资源营销◆ 职责：协助部门经理完成健身品类未来3-5年资源规划、布局及资源营销策略；负责年度健身资源规划、价值评估、预算规划，资源营销策略及计划的制定以及资源策略的落地；负责（或协同）健身资源（运动员、教练及健身俱乐部等）的获取，负责资源合作合同的签订、资源管理及资源权益的最大化运用。协助品类产品营销规划的资源配合，实现资源价值最大化匹配品类产品整合营销；负责运动资源的梳理反馈、资讯分享，不断挖掘资源价值，定期更新、更替资源信息及资源管理标准。◆ 要求：熟悉健身市场、了解健身房市场环境趋势、行业资讯；了解健身市场行情，熟知健身行业资源 布局及国内外健身资源现状；有在运动类及运动相关类产品品牌工作经验，熟悉健身市场各品牌营销策略，有一定的健身资源且有过资源获取及营销管理经验；自身有一定健身专业性，有持续运动习惯，了解女性健身习惯，热爱健身者优先；熟练英文听说读写优先；限女性；本科及以上学历，工作年限4-8年。>>>>其他事项 薪资：面议 地点：上海 投递：请将简历发送至zack.zhaochen@li-ning.com.cn，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐”  武汉体院武汉体育学院创建于1953年，原名中南体育学院，是新中国成立后首批独立设置的全日制普通高等体育院校之一。学校学科门类齐全，涵盖教育学、文学、经济学、管理学、理学、工学、艺术学、医学等8个学科门类。体育学一级学科优势突出，入选湖北省省属高校一流学科培育建设学科，在教育部历轮学科评估中均位居前列。现有体育学一级学科博士学位授权点1个，体育学、心理学、新闻传播学、音乐与舞蹈学、特种医学和工商管理等一级学科硕士学位授权点6个，体育硕士、应用心理硕士、新闻与传播硕士、艺术硕士等专业硕士学位授权点4个。建有体育学博士后科研流动站。>>>>岗位1：排球教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；具有排球二级及以上运动等级。>>>>岗位2：游泳教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；具有游泳二级及以上运动等级。>>>>岗位3：武术教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；具有武术项目二级及以上运动等级。>>>>岗位4：足球教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；具有足球二级及以上运动等级。>>>>岗位5：网球教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下，具有网球二级及以上运动等级。>>>>岗位6：体育理论教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；具有能够承担教师教育类课程教学工作的能力。>>>>岗位7：运动训练学教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；硕、博两个阶段中至少有一个阶段为运动训练理论方向。>>>>岗位8：健身健美教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；本、硕、博三个阶段中至少有一个阶段为健身健美方向。>>>>岗位9：国际标准舞教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下；本、硕、博三个阶段中至少有两个阶段为体育舞蹈方向。>>>>岗位10：康复医学教师◆ 职责：从事相关学科领域教学和科研工作。◆ 要求：博士研究生，35周岁及以下。>>>>其他事项 薪资：面议 地点：武汉 投递：请登录招聘官网查询更多信息，并注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 招聘官网： http://rst.hubei.gov.cn/bmdt/ztzl/ywzl/hbsszsydwgkzp/zpgg/202312/t20231222_5013103.shtml  木森体育云南木森体育发展有限公司是从事销售专业运动器材、各种运动场地和场地器材设计、施工的专业公司，并提供设计塑胶跑道、人造草坪，足球场、篮球场、网球场、羽毛球场、场地围网、灯光、各种护网等设计规划施工及售后服务。场地材料如:(tennislife、plexipaVe、硅pu等)。公司生产及代理的体育产品全部通过了iso9001、iso14001国际质量体系的认证:公司客户在西南地区覆盖了星级宾馆、酒店、休闲会所、大型企事业单位、学校、小区健身等，并获得社会各界的一致好评。公司经销批发的体育用品、体育畅销消费者市场，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。公司经销的体育用品、体育品种齐全、价格合理。公司实力雄厚、重信用、守合同、保证产品质量，以多品种经营特色和薄利多销的原则，赢得了广大客户的信任。>>>>岗位1：网球营销◆ 职责：执行和达成公司的各项指令，落实到位公司各项规章制度和政策，监控和管理零售终端所有的运营事务和人员管理；承担公司制定的各项经营目标，带领团队有效达成和提升；负责店铺各岗位的工作调配，店铺各岗位工作绩效的考核，保证店铺营运顺畅；负责维护公司形象和品牌形象；保证店铺内财、货、物无误差，按公司财务规定定期盘点。◆ 要求：有体育运动行业销售相关工作经验1年以上；热爱零售行业，具备管理能力，责任心强，执行力强。>>>>岗位2：网球教练◆ 职责：负责网球培训班学员授课(一对一，一对多)；根据学员情况，为学员量身定制学习方案并执行；对学员进行级别测评，了解学员的基本情况，负责为学员提供高质量的设计教学内容；利用自己的专业知识，结合学员身体情况，优化老课程，研发新课程；帮助学员对课程学习进行规划、跟踪并解答教学相关问题；配合上级完成其他工作，如活动赛事安排、培训，数据统计等；负责教学工具管理，保证学员安全及场馆整洁；与学员保持良好沟通，及时反馈训练情况，对学员的提问提供专业性的解答，提升客户满意度。◆ 要求：具备网球专业知识和技能，热爱网球教育事业与教学工作；具备教育心理学知识，有较强的授课能力；具有亲和力、耐心及责任心；热爱网球，热爱体育教育事业；有从业经验或专业运动员资质者优先。>>>>岗位3：咖啡师◆ 职责：负责吧台的咖啡和饮品的制作，保证出品质量；门店的岗位学习，为客人点单，配料准备，饮品制作，出品，保持工作区域环境整洁，具有较强的沟通能力及服务意识，提供舒适的用餐体验。配合门店管理者完成日常营运工作，团结及善于帮助同事。◆ 要求：有咖啡品鉴、品测类相关经验、有咖啡烘焙的相关经验；有咖啡类产品研发的相关经验；有较强沟通能力、表达能力以及解决问题的能力；能熟练使用日常办公软件；(重点)踏实认真，责任心强，有上进心，愿意学习，服从管理做事积极主动。有餐饮，轻食，饮品类工作经验优先。>>>>其他事项 薪资：面议 地点：昆明 投递：请将简历发送至2670248324@qq.com，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐”  冠深体育冠深（宿州）体育场馆运营管理有限公司于2019年9月完成政府招标，拥有四馆一中心（宿州体育馆，科技馆，档案馆，规划馆，妇女儿童中心）10年运营权。公司地址宿州埇桥区人民路与汴阳三路交叉口东北300米。>>>>岗位1：办公室主任◆ 职责：负责公司对政府、行业组织及公司内部其他公司之间的沟通协调；受总经理室的领导，全面主持总经理办公室各项工作；贯彻落实总经理室的各项指令，按照具体要求检查、督导并及时反馈执行情况；加强与新闻界、政府机关等重要渠道的联系、联络；做好形象宣传、策划、推广等各类公关活动；做好各类重大活动、会议的筹备工作；做好各类文件的起草、校正工作，并予以审核。◆ 要求：30-40岁，本科及以上学历，人力资源管理、行政管理、中文专业优先，同岗位3年工作经验；在招聘、员工培训、薪酬管理、绩效考核、事故预防、政府关系等方面具有丰富经验，工作有条理，细致、认真、有责任心，办事严谨有计划性；具备较强的文字撰写能力和较强的沟通协调以及语言表达能力；有企业活动的策划和组织能力，有对外联络交际和对内各部门工作的协调能力；有带领、管理、组织、协调、激励团队的能力和较强的执行能力。>>>>岗位2：财务经理◆ 职责：中层管理职位，负责其功能领域内主要目标和计划，制定、参与或协助上层执行相关的政策和制度；负责日常管理工作及下属员工的管理、指导、培训及评估；分析公司财政状况，控制公司各项费用支出及公司税务，优化收支预算；向管理层就资源利用、纳税策略、财务预算提出建议；对现金流量进行预测、成本核算及并提交相关报告；为财会、簿记人员制作帐目表格，并指导其工作；对公司资产进行评估。◆ 要求：30-40岁，财会专业本科以上学历；有中级会计证或注册会计师资格者优先；5年以上会计工作经验，2年以上审计工作经验；熟悉财务核算流程，有不断学习的意愿和能力；有良好的沟通和人际交往能力，组织协调能力和承压能力。>>>>岗位3：新媒体运营◆ 职责：负责公司旗下场馆的品牌形象宣传，协助完成公司大型赛事活动的视频、根据创意进行编辑、留存。宿州四馆一中心的宣传推广和视频剪辑；公司自媒体平台的运营维护（如抖音运营、头条、微博、微信公众号等）；负责执行日常运营活动及跟踪维护，根据计划发布内容；结合公司业务、用户需求、节日、热点事件等，策划视频，进行客户互动、话题制造吸引目标用户。要求：23-35岁，大专及以上学历，有视频拍摄经验的优先考虑。具有软文撰写、视频剪辑、设计能力，会剪辑，有剪辑功底，能熟练运用剪映、PR、达芬奇等短视频剪辑、渲染、特效类的软件。>>>>岗位4：羽毛球教练◆ 职责：全面负责宿州体育馆羽毛球教学工作；羽毛球课程安排，学员招生等一切相关事宜。◆ 要求：有教练证，有优秀教学经验优先；认真负责，热爱羽毛球事业。>>>>其他事项 薪资：面议 地点：安徽宿州 投递：请登录招聘官网查询更多信息，并注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 招聘官网： https://www.ahsz.com/seekwap/company/161358 近期体育招聘汇总 体育招聘｜腾讯、天津体育博物馆、粒刻、奇迹运动5公司21岗位 体育招聘｜山东体育局、中超、花香盛世、索图体育、健华6公司20岗位 体育招聘｜网易、广州体院、酷搏体育、天佑体育6公司20岗位 关于【体育招聘】 【体育招聘】是体育大生意每周四的固定栏目，我们精选出优质的体育行业职位信息，旨在为优秀人才与品牌企业建立有效的交流平台。 目前该栏目已为超过1000家优质体育类公司发布了超过8000条岗位招聘信息，也欢迎更多有招聘需求的公司与我们联系。 如果您的公司有发布招聘信息的需求 请联系邮箱 zhangbing@sportsmoney.cn 注：本项服务发布基础信息免费 更多合作可邮箱咨询  点击“阅读原文”查看更多招聘信息

文|黄靖原“兄弟们空降汕头，在龙湖开始战斗”这是弹壳为和平精英全国大赛创作的推广曲《浪险》中的一句歌词。弹壳通过《浪险》这首歌曲，成功地将和平精英全国大赛与汕头市、龙湖商圈紧密地联系在一起。在歌词中，“浪险”一词的运用很是巧妙。在潮汕方言中，“浪险”有“厉害”的意思，就是大众平常说的“牛”。弹壳通过将这个词融入到歌曲中，不仅表达了自己对电竞比赛的热爱和追求，也向听众传递了一种和平精英赛事在不断创新、突破。去年，和平精英PEN新势力联赛夏季赛总决赛曾在汕头龙湖区举行，而此次全国大赛再次落地汕头龙湖，也与汕头本地特色文化进行了深度绑定。赛事紧密结合汕头本地文化，如线下观赛点、商圈联动打卡点、电竞旅游等。同时，聘请杭州亚运会冠军格子为龙湖区电竞文旅推广大使，进一步传播汕头城市形象。在这个过程中，电竞与文旅相结合，成为汕头城市文化品牌新元素。随着电竞产业的持续发展，其作为数字经济的赋能作用正逐渐显现。以年轻人为主体的消费群体、庞大的线上流量以及便捷的互动体验，为电竞与各行业的融合创新提供了有力支持。其中，“电竞+文旅”这一与城市文化紧密结合的新业态正逐渐崭露头角。   赛制升级，和平精英发展“出圈”和平精英电竞赛事体系的蓬勃发展，离不开《和平精英》对自身竞技体育属性的深入挖掘，以及基于项目特点而衍生的诸多创新。自2020年开始，和平精英电竞便开始深入思考如何吸引更广泛的玩家参与其中。经过两年多的不断尝试与迭代，我们见证了一系列赛事的兴起，如高校赛、城市赛以及具有创新意义的政企赛。这些赛事不仅打破了传统电竞的界限，更让不同职业、不同身份的人们都有机会参与其中。随着2022和平精英全国大赛的升级，和平精英全国大赛细分为了城市赛道、高校赛道、全民赛道和合作赛道四个赛道，覆盖面更加广泛，赛制的升级让不同层次的玩家都有机会参与其中。值得一提的是，和平精英全国大赛是和平精英赛事体系中，大众赛事与职业赛事的连接器，是最能触达大众玩家的高级别赛事。腾讯游戏光子工作室群市场总监廖侃曾这样解读过和平精英赛事的多赛道发展：“电竞赛事是一个多产业链条组成的整体生态和系统。在我们看来，整个大众赛事的打造和构建是我们为整个电竞体系进行土壤的培育，去让更多参与者对电竞体系产生兴趣。从去年开始，和平精英就在构建整个大众赛事的体系，这里面有城市赛系统、高校赛系统、政企赛系统，今年加入了名校赛等。这是为了让更多对电竞有热爱的观众，有热爱的种子选手参与到电竞当中去。”两年时间，让《和平精英》建立起了上可链接全球的职业电竞，下可触达每个用户的大众电竞。本届全国大赛经过了层层选拔，从城市赛道、高校赛道到合作赛道等晋级赛道，参与人数达到了百万级，覆盖全国超30个省份、3000多所高校，最后共计20支队伍脱颖而出来到总决赛现场进行冠军角逐。期间涌现了很多知名的主播和高校队伍，而在本次的第二届和平精英全国大赛总决赛上，广东MJ战队凭借更加出色的表现，成功斩获第二届和平精英全国大赛总冠军，江苏LKG·74选手获得FMVP。在杭州第19届亚运会的《和平精英亚运版本》项目比赛上，中国代表队以遥遥领先的成绩夺得金牌后，《和平精英》这款游戏的影响力不仅在游戏圈内得到了提升，更是成功“出圈”，以至于和平精英在电竞行业中的地位和知名度也得到了进一步的提升。无论是本次和平精英全国大赛总决赛的影响力，还是与汕头跨界联动带来的内容创新，都直观地看到了和平精英赛事的发展速度以及潜力。《和平精英》正在以新活力和多元表达注入更丰富的内容生态，打造更多式多样的电竞狂欢新形态。   结合潮汕传统文化，打造别具一格的电竞魅力在赛场上，电竞比赛展现出的是默契的团队配合、战术博弈的针锋相对以及赛事对抗的悬念迭出。而在赛场之外，观众们深切地感受到的是电竞文化与传统文旅的相互交融。电竞不再只是单纯的竞技活动，而是成为了一种文化现象，与各地的传统文化、旅游资源相结合，为观众们带来了全新的体验。这种创新探索，既展现了电竞文化的活力，也彰显了传统文化的魅力。本届和平精英全国大赛总决赛在汕头市举行，这座拥有百年历史的城市，是潮汕文化的聚集地之一。作为国家最早设立的经济特区之一，汕头市不仅拥有深厚的历史文化底蕴，还以其独特的经济地位和城市魅力吸引着无数游客。在总决赛冠军之夜，除了紧张激烈的正赛对抗，精彩的舞台表演更是为到场观众带来了视觉和心灵的盛宴。开场灯光秀以璀璨的光影效果瞬间点燃了现场氛围，潮汕英歌舞的激情演绎更是将观众的情绪推向高潮。这种多元化的表演形式，不仅丰富了比赛的观赏性，也让观众们在欣赏电竞比赛的同时，领略到了传统文化的独特魅力。除了潮汕歌舞带来的文化冲击外，现场还有弹壳为和平精英全国大赛创作的推广曲《浪险》。作为汕头“本地人”，弹壳将潮汕文化和语言魅力巧妙的与和平精英全国大赛进行结合，这些元素使得歌曲具有浓厚的地域色彩，也将《和平精英》与潮汕紧密的结合在了一起。在赛场外，官方致力于为汕头的玩家们带来最纯粹的电竞氛围，活动现场还设置了多个本地文创产品主题摊位，推出多款结合汕头非遗文化的“和平精英”主题文创作品。在汕头万象城，官方也结合潮汕元素，精心打造了一系列独特的打卡点。在比赛前一日，龙湖区还举办了电竞嘉年华活动，吸引了大量的玩家参与。当下，电竞已经从一个小众的娱乐活动逐渐演变成了一种全球性的文化现象。它不仅吸引了数以亿计的观众，更成为年轻人之间的一种独特的文化与社交符号。如今的电竞为年轻人提供了一个无压力的社交环境，不仅仅是一种娱乐方式的变革，更是一种文化、社交方式的转变。   “电竞＋文旅”成为汕头新名片从电竞在2018年进入雅加达亚运会成为表演项目，中国国家队摘得2金1银，到今年电子竞技成为杭州亚运会的正式项目，中国国家队取得4金1银的优异成绩，响彻整个电竞圈，电竞也借助杭州亚运会吹响了反攻的号角。如今，电竞已逐渐化身为一个有潜力撬动经济发展的新兴产业，为许多周边行业创造推动力。其中，旅游和电竞的跨界结合更是成为多个城市试水创新业态的新方向。汕头，这座拥有百年开埠历史的城市，拥有着丰富的文化底蕴。这里不仅有独特的侨乡文化、海洋文化，还有着丰富多彩的非物质文化遗产。正是这些独特的文化元素，为和平精英全国大赛注入了新的活力。和平精英全国大赛通过融合汕头的人文历史、非遗文化等地域特色，让年轻人更好地了解城市历史文化底蕴。和平精英全国大赛没有简单地沿用传统的赛事举办习惯，而是深入挖掘每个城市的文化特色，打造出独具风格的赛场，在这个过程中，电竞与文旅相结合，成为了汕头城市文化品牌形象中的新元素。本届和平精英全国大赛还专门以电竞赛事元素为基础，融合汕头独特的城市景色、地标建筑和潮汕美食打造城市文化宣传片，和平精英全国大赛还与龙湖区本地服装企业、玩具厂商及文创平台合作，将和平精英元素融入到了整座城市的各个角落，进一步增添了城市潮玩电竞的氛围。更重要的是，和平精英全国大赛总决赛为汕头当地带来整个电竞产业生态链的基础能力建设，让城市发展更加多元化、年轻化，也能给城市带来更多的商业机会、产业价值、就业机会，甚至推动城市的电竞生态建设。随着越来越多的城市主动拥抱电竞，和平精英全国大赛则以年轻人为着力点，自下而上地重塑城市的经济、文化与风貌，打造具有互动、循环的社交空间和内容生态的基础，让更多的受众与产业链条的商业、合作伙伴参与进来，形成闭环，夯实电竞产业生态基础。更多“电竞+”的新业态和新场景正在被发掘，而电竞正在成为城市的新名片。本届和平精英全国大赛不仅是一场游戏内容上的较量，更是电竞文化与传统文旅相互交融的创新探索。和平精英电竞正在全面地感知年轻人的生活场景，结合传统文化为年轻人勾勒电竞新“聚集地”。 注：本文所用图片来自和平精英 点击标题·阅读更多体育产业干货蒙牛体育营销丨中国女篮新工体改造丨欧超胜诉电竞生意丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

榜样的力量不仅在于示范，也代表着行业发展的阶段，是产业发展的信心与希望。体育bank 2023-2024年度评选申报进入倒计时，今年评选特别新增“体育文创专项奖”，聚焦体育文创发展，将评选出年度最佳体育文创创新企业、年度最佳体育文创IP、年度最佳数字体育文创产品、年度最佳体育文创产品、年度最佳体育文化创意产业园/示范基地、年度最佳体育文创营销案例、年度最具创新创意体育机构、年度最具投资潜力体育文创公司、年度最具体育文化创意城市、年度最佳体育文化创意人物等十余项奖项。 赛事周边文创成“顶流”，体育消费酝新增长极伴随赛事的复苏，从“冰墩墩”到“蓉宝”再到“三小只”出圈受宠，赛事周边热销，围绕大运会吉祥物蓉宝主题，成都累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1400余款特许商品，生产总值突破6.2亿元。相关数据还显示截至10月4日，杭州亚运会吉祥物的特许商品销售额已达到了7.6亿元。据淘宝天猫数据，截至到10月8日下午5点，天猫上亚运会周边销售额同比去年增长4603%，相关搜索环比8月增长3795%。赛事期间有近300万人涌入天猫杭州亚运会官方旗舰店选购相关周边产品。不仅是国际赛事文创产品受宠，一些国内本土赛事也纷纷投入文创产品的开发，赛事文创与城市文化和文创市集深度融合，逐渐打开了提促体育消费的有效通路。本次年度评选将评选出年度最佳体育文创IP、年度最佳体育文创产品两大奖项，同时综合评选年度最具体育文化创意城市、年度最佳体育文化创意产业园/示范基地等表现优秀的城市和园区/基地。 数实融合 体育文创创新发展迈入新阶段体育文创融合发展为体育消费注入了源源不断的动能，不仅在赛事、俱乐部和特色场馆领域，体育文创产品还颠覆了传统消费场景，开启了线上线下繁荣共生的新局面，体育文旅衍生品、跨界设计融合、品牌联名、数字藏品……更迭不断，中国特色体育文化逐渐炼成，体育文创逐渐构建起美好生活的新未来。第九届SportIN体育潮流产业大会&体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文创发展大会将高度关注体育文创融合发展和新技术带来的数实融合新产品的突破与发展，现场公布首个体育文创类专项奖榜单将评选出年度杰出体育文创创新企业年度杰出体育文创IP年度杰出数字体育文创产品年度杰出体育文创产品年度杰出体育文化创意产业园/示范基地年度杰出体育文创营销案例年度最具创新创意体育机构年度最具投资潜力体育文创公司年度最具体育文化创意城市年度杰出体育文化创意人物更多精彩1月19日，第九届SportIN体育潮流产业大会&体育Bank年度颁奖暨首届体育文创大会现场揭晓。目前奖项已进入申报倒计时，奖项评审工作已同期开展。体育bank年度颁奖盛典评选申报可点击了解详情：正在申报|体育行业2023年度评选|体育BANK颁奖盛典于2024年1月19日北京举行                          更多环节看点                         【主旨演讲】结合大政方针，以促进体育消费、推动体育产业高质量发展为主导，邀请各相关领导、专家，共同探讨体育产业的发展机遇与前景；【报告发布】‍《中国体育文创产业报告2023-2024》、《中国水上运动报告2023-2024》、《中国体育产业发展报告2023-2024》。【资源发布】 体育合作发布、城市体育资源发布、更多企业优势资源平行发布【热点议题圆桌论坛】开展多场次平行论坛，包括并不限于体育空间、体育消费、城市体育发展、数字体育发展、潮流体育热点等热点议题平行探讨【TSL“冠军十刻”TED演讲】TSL：technology（技术）、sport（体育）、leisure（休闲） 多场“无界”主题演讲，汇集世界冠军、体育科创/文化领域先锋代表人物，主题涵盖“体育+”多重领域，体育版“ TED”再升级。【特别策划：体育科技及文创专题展】特别策划落地展览和消费体验现场，并定向举办专场针对性招商和闭门会议、研学考察调研活动。 【参会：报名参会】 第九届SportIN体育潮流产业大会&体育bank年度颁奖暨首届体育文创大会由北京体银体育产业有限公司主办，将于2024年1月19日在北京首钢体育大厦正式揭幕。主题：“体育创造美好生活”。作为中国体育领域具前瞻性和意见性的年度盛典，SportIN体育潮流产业大会已经连续九年举办，大会所具有的持续影响力、行业关注度已得到各界的广泛认同，本届大会将以更高规格、更多参与、更新形式见证体育产业荣耀发展的2023年。 往年精彩内容请点击阅读蓝色字体第八届Sport IN体育潮流产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典北京开幕 第八届体育BANK 2022年度颁奖盛典暨第二届潮流运动年度评选获奖名单公布 6大类60项大奖华章揭晓 第七届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典圆满举行！“中国体育一起向未来！”    首个中国潮流体育榜单公布|第七届SportIN体育产业大会成功举办 2020年体育行业大奖公布|第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育“十四五”开局之年宣介大会榜单公布 谋划部署“十四五”，掌握体育的“不变与变”——第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育十四五开局之年宣介大会举行 体育BANK2019年度18项金奖获奖名单公布 | 建悦·体银谷杯第五届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典 2018体育产业年度大奖揭晓 第四届SPORTIN大会共话体育新机遇 “中国梦·梦之蓝”第三届中国国际体育投融资总裁年会顺利举行 ----“新新体育”时代已来临 预言2020十大体育产业趋势，薏凡特·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典在京圆满举行 2016中国国际体育投融资总裁年会 暨首届“体育BANK“颁奖盛典在京圆满举行 — END——媒体合作或寻求报道微信搜索：tiyinbank体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系孟老师 13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询肖老师 13810822412（微信同号）

和平精英全国大赛以一次总决赛为中心，在汕头市龙湖区打造出了持续多天的电竞盛宴。 作为和平精英电竞全民电竞理念的深化，和平精英全国大赛不仅满足了大众的电竞需求，保护玩家们的参与热情；也依靠「电竞+」协调各地资源，为各城市本地电竞的发展提供助力、为电竞产业贡献力量。通过对不同赛道的价值探索，打开电竞赛事链接各类人群、各类生态的可能性。 ▂ 文 / 齐亚文 队员大变动却依然卫冕，广东MJ展现强劲实力竞技体育中，变动是一种常态。老队友离去、新队员加入，都是选手和粉丝再熟悉不过的场景。对选手来说，每次人员变动都意味着阵痛。但如果能在变化中保持自我，也能完成一种蜕变。 在这一支名为广东MJ的俱乐部身上，这种情况就发生了。年初，两位队友离开，其中还包括知名大主播——不求人，广东MJ陷入了换人的动荡之中。但作为去年冠军，广东MJ没有被这种情况给吓到。在一年的失败、努力和磨合之后，他们在最重要的舞台——2023和平精英全国大赛总决赛上，获得了冠军。 12月24日，汕头市龙湖区正大体育馆人声鼎沸。在数小时的激烈比拼后，来自城市赛道的广东MJ战队，以总积分89分成功卫冕，获得了第二届和平精英全国大赛的冠军，再次成为全国最强四人精英小队，全民赛道MAX战队和斗鱼APC战队则分列2、3名。 就这样，在经历了高校、平台、城市和全民赛道等阶段的选拔，总决赛的华丽结尾之后，第二届和平精英全国大赛圆满落幕。广东MJ虽然是「卫冕冠军」，但他们的故事为全国大赛增添了诸多色彩。整体来看，他们的队员实力非常顶尖，都是由退役的职业选手组成。但这次冠军，他们赢得一点都不容易。 总决赛上，广东MJ开局发挥慢热，前三局都没能成功「吃鸡」。但随着前三局积累的高淘汰和第四局的胜利，广东MJ战队顺利反超领头羊斗鱼APC战队9分。最终局，急于追分的斗鱼APC战队，在野外主动出击追逐上海POP战队，但在追逐过程中出现了载具撞石头的重大失误，反被对方淘汰三人。斗鱼APC的这番失误，成就了广东MJ的圆满结局。 「今年我们的主题就是磨合，彼此熟悉。在训练的过程中，也有过争吵，但最后还是因为对荣誉的共同追求，成为了一个整体，获得冠军是对我们努力的褒奖。」广东MJ选手阿冷对ECO电竞派表示。 这种在经历挫折后蜕变的故事，很难不让人动容。而类似广东MJ这样的精彩电竞故事能够产生，离不开和平精英全国大赛这个平台。2022，和平精英官方对于大众赛事体系的构建有了更深层思考——拓展、破圈、拥抱更广泛的社会群，这样的理念下首次提出了全国大赛的概念。 在去年踏足广东佛山之后，2023和平精英全国大赛总决赛来到了新城市——汕头。不仅为这座城市，也为选手带来了全新体验。冠军广东MJ队中，有三名选手都是第一次来到汕头，他们都对汕头这座城市表达了肯定，「在这里参赛的体验很好。」 这种「体验」，也是一种多维度的经历。其中之一赛事体验。相比第一届，今年和平精英全国大赛在赛事运行上更加流畅和成熟，选手是最先且感受最深的人。其中之二，就是和平精英全国大赛与办赛城市的深度结合，为参赛选手、观赛者、当地市民带去了独树一帜的文化冲击。 汕头的传统文化悠久、积淀深厚，宋时就有「海滨邹鲁」之称。和平精英全国大赛来到这里，将自己的年轻新潮和汕头文化的沉稳厚重结合在一起，创造了许多值得铭记的瞬间。 在杭州亚运会拿下和平精英亚运版本金牌的格子（张建辉）空降汕头，为全国大赛选手加油助阵；总决赛现场，汕头本土Rapper弹壳Danko完成主题曲《浪险》的舞台首演，以优秀的Flow和强节奏感，带来了契合和平精英全国大赛内核的一首歌。 如果说嘻哈和说唱是年轻人娱乐形式的象征，那开幕式上的英歌舞表演，则体现了汕头文化的厚重和历史。巧合的是，英歌舞取自水浒传108将，舞台上满配也是108个人上场表演，这与和平精英赛事多团队、多维度竞技具备相似性。无论是英歌舞的108人，还是和平精英赛事的64人同场竞技，都在超大体量下展现出了一种和谐之美。 在全国大赛这样一个多样化、充满包容性的赛事，嘻哈和英歌舞这两种风格迥异的表演出现在同一个舞台，丝毫不会让人产生一种生硬感。 而《和平精英》最具标志性的物品——三级头，一直是文化联动的重要载体。本次全国大赛，和平精英联动流传于汕头的传统美术，国家级非物质文化遗产之一嵌瓷，打造出非遗嵌瓷冠军头盔，将传统与新潮完美结合在一起。 当然，深度联动也必然离不开线下场景。汕头知名景点妈屿岛上，和平精英官方打造了三大主题打卡区，营造出和平精英电竞岛主题场景。在美丽海滩上，玩家仿佛置身于和平精英的世界里，与同样热爱这款游戏的人一起，互动并分享快乐。 潮菜之乡遇上潮流电竞赛事：看、玩、吃样样在行作为一款国民游戏，和平精英的超大体量意味着其受众里不仅有游玩、还有万千想亲身参与到赛事中的人。和平精英全国大赛，不仅提供了一个让玩家化身选手的机会，也通过与办赛地的深度结合，给玩家创造了另一种置身和平精英世界的机会。他们也通过自身的影响力，为汕头这座城市吹去电竞之风、年轻之气，有助于提升汕头的城市形象。 当下，电竞早已成为年轻人的文化符号，影响着他们的审美和价值观。和平精英电竞自2020年开始就发力全民电竞，有多个品牌的全民赛事，如高校赛、政企赛、广电杯等等，为不同圈层的和平精英玩家，提供一个参与的舞台。 全国大赛，则是和平精英电竞基于原有的大众赛事体系再思考。通过全国大赛这样的体系，能给予官方更大的发挥空间，为各个赛道参与者带来独特体验，最终在全国大赛中达到最高点，以局部带动整体。和平精英电竞在扩大参赛用户和观赛用户画像的同时，圈层覆盖和赛事影响力也将上升一个高点。 这种影响力的提升，也不仅仅局限于和平精英本身。今年杭州第19届亚运会上，电子竞技项目完成了亚运正式舞台上的首秀，也让社会上许多人改变了对电竞的看法。和平精英作为一个相对年轻的赛事，在4年时间里就快速成长为了中国电竞的第三极，在改变社会对电竞认知上，起着重要的作用。 像全国大赛这样的赛事，通过将五湖四海的玩家聚集在一起，通过打造顶级的电竞盛宴，来创造出一种社会热点事件，为电竞产业起到积极的宣传作用。这种超脱于赛事本身的影响力，是和平精英所追求的目标之一。 当然，想要实现这种目标，实现与办赛地的深度连接必不可少。前文也提到，今年全国大赛来到了汕头，通过非遗嵌瓷冠军头盔、英歌舞等传统文化，提升汕头的城市形象。文化层面之外，我们也不能忘了，电竞赛事对城市经济的促进作用。 总决赛周期里，和平精英全国大赛与汕头市里的多个商圈联动，设立集游玩、消费等一体综合性场景，让玩家有动力去打卡和消费。在一系列活动案例，最让人印象深刻的当属潮庭主题火锅店。 牛肉火锅，本就是汕头最知名的名片之一，饮食也是最基础、参与人数最多的一种消费场景。在12月22-24日中，和平精英全国大赛与潮庭牛肉火锅携手打造全国大赛主题联名火锅店，将潮汕传统建筑风格和电竞的新潮有机融合，展示出一种多元、新奇的美。 同时，联名店里也设有观赛点，丰富玩家的消费场景。比赛直播过程中，主持人也口播潮庭牛肉火锅露出，总决赛现场也设立了潮庭牛肉互动、打卡品尝美食，带动潮庭牛肉火锅的品牌知名度和消费转化。广东MJ的队员也向ECO氪体表示：「潮汕火锅的名气太大了，也确实很好吃，我们参赛期间吃的基本都是火锅。」 无论是打造主题火锅店、还是设立观赛场景、线下摊位，和平精英全国大赛通过多样化的玩法，给牛肉火锅店带来了多点位的曝光；这种与品牌之间多点开花的联动方式，正是和平精英全国大赛的优势。用品牌跨界、业态跨界、文化跨界等系列合作的方式，为汕头引流带货，促进了汕头商圈发展，推动消费升级。 借助联名，也有大量的年轻人聚集到了商圈、主题店等地，为品牌带去了一种无形资产——年轻人的喜爱。 不难看出，和平精英全国大赛以一场赛事为中心，打造出了持续多天的电竞盛宴。天下没有不散的宴席，和平精英全国大赛总决赛的盛宴虽然已落幕，但其产生的影响还将持续。无论是让精彩的竞技故事成为可能，还是通过IP和赛事的影响力为城市带去积极影响，在全国大赛这个多元化舞台上，一个更加饱满和平精英电竞形象跃然纸上。 作为和平精英电竞全民电竞理念的深化，和平精英全国大赛不仅满足了大众的电竞需求，保护玩家们的参与热情；也依靠「电竞+」协调各地资源，为各城市本地电竞的发展提供助力、为电竞产业贡献力量。通过对不同赛道的价值探索，打开电竞赛事链接各类人群、各类生态的可能性。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。