两年后，我们该如何看待白银马拉松悲剧？ 精进办赛水平，是最好的答案。今天提及的这项国际赛事，能为赛事主办方提供诸多思考。 ▂ 文 / 王天强 编 / 马珍妮5人获刑！12月15日，甘肃省白银区人民法院宣判了白银百公里越野赛案的一审判决结果。距离事件发生已经两年半之久，但这场造成21人遇难的越野赛事事故仍旧触目惊心。 这场悲剧中，除了突发极端天气，承办方风险防控工作不到位等一系列人为问题也是造成伤亡的原因。风险防控作为马拉松越野赛事的重要组成部分，需要得到更多的重视。 目前国外马拉松越野赛事的风险防控工作较国内更加先进，尤其是世界著名的UTMB赛事，其在参赛门槛设置、医疗保障体系、突发事件应急救援制度等方面都建立了成熟的风险防控机制。 今天我们就来看一看UTMB风险防控之道，取其之长补己之短，避免类似白银马拉松案这样的悲剧再次上演。 UTMB赛事，有什么值得学习的地方？ UTMB赛事全称环勃朗峰越野跑（The Ultra-Trail du Mont-Blanc），是一项在阿尔卑斯山区举行的每年一度的山地越野赛事，被认为是欧洲最难的越野跑赛事之一。 UTMB诞生于2003年，凭借其赛道的挑战性以及沿途的美丽风景，迅速吸引了大批的参赛选手和赞助商。成立不到20年的时间中，UTMB逐渐发展成全球殿堂级的越野赛事，与其先进完善的风险防控体系有密切关系。 UTMB完善的风险防控体系要从它的报名标准讲起，UTMB赛事实际上是一个系列赛的总称，其中最著名的当属主赛UTMB，它的全程约为170公里，包含10000米的累计海拔增高，赛道难度可见一斑。 赛事参加资格的取得需要跑者在UTMB指定的积分赛达到足够的积分。同时，一项赛事要想成为UTMB的积分赛，首先要得到国际越野跑协会的认证，获得认证后UTMB才会受理接下来赛事加入积分系统的申请。 整个报名流程体现了UTMB赛事对于参赛者的准入门槛之高，通过完善严苛的流程对参赛者实现选拔与培养，同时参赛者在积分赛中会为UTMB的参加积累丰富的参赛经验。 2022年，一名PTL组别（UTMB八个组别中难度最高的组别）的巴西选手在参赛过程中不幸身亡。事故发生后，组委会将是否继续比赛的选择权交给了参赛选手，展现了这项赛事背后的精神和底蕴——阿尔卑斯式的攀登精神，即出发前尽可能了解前进道路上面临的风险，依靠自身力量去完成目标。 此外，UTMB还与加拿大卡尔加里大学教授运动生理学家纪尧姆领导的小组制定了一份有趣且有效的清单，列出了参加UTMB赛事要避免的12个错误，对参赛风险及注意事项进行系统提示。 这一系列在赛前和赛时对参赛选手的关注，无疑是确保赛事安全性的必要之举，值得国内马拉松赛事学习。 另一方面，白银马拉松事故中遇难的21人中，很大一部分是遭遇极端天气后失温而死，这样看来参赛选手的运动装备在面临突发状况时极为重要。在UTMB赛事中，官方对参赛者的参赛设备做了明确的要求规定，所有人都必须有强制性装备，否则将面临处罚。 强制性装备套件中包含服装、营养与补水、安全等类别套件，其中就包括生存毯，带风帽的夹克、长袖保暖内衣以及防水手套和裤子等。另外，官方对部分装备的重量、面积、材质以及大小做了明确的规定，也对部分强制性装备的携带进行了相应的解释。 UTMB针对极端炎热和极端寒冷的条件提供了相应不同的工具包，在赛事官网明确指出了工具使用过程中可能产生的一系列问题。UTMB在参赛者赛事装备规定这方面可谓面面俱到。 赛事运行过程中的安全保障也是赛事风险防控工作的重要组成部分，这包括医疗保障、运动员自救保障、志愿保障以及补给保障等方面。 首先是UTMB的医疗保障健全。每年UTMB每年都会在官网上面向全球招募综合素质优秀的护士以及麻醉师，保障参赛人员的人身安全。经验丰富、专业技能过硬的医疗团队和一架医用直升机随时待命。 2021年时，在UTMB的TDS组别的比赛中，一名捷克选手在一段落山途中失足坠落，在接到选手监控系统的反馈之后，赛事方就在夜间出动了直升机进行救援。在山高风大的勃朗峰地区出动直升机是一件极具风险的事情，稍有不慎螺旋桨都会碰到岩壁，这足以显现出UTMB这项赛事的高规格救援队伍。 当赛事组委会的医疗保障面对突发状况无法及时到达时，参赛选手的自救能力就显得尤为重要。户外极限运动中，良好的自救是突发事件中求生的第一步，UTMB官方在开赛之前会向参赛选手提供相应的马拉松越野赛专业课程以供参赛者学习。 同时，UTMB针对极端恶劣天气也有具体防范建议。在其赛事官网，明确对运动员提出了一旦出现雪、雾、冰雹等极端恶劣天气时运动员的参赛注意事项，例如运动员不要在出现哆嗦的状况才将自己盖起来的注意事项等专业指导。 白银事件发生时，部分参赛选手之所以能够幸存，得益于在遭遇恶劣天气之后，获得了当地牧民的救助。在常规赛事救援过程中，牧民扮演了赛事志愿者的角色。任何一场马拉松赛事的成功举办都离不开志愿者的辛勤服务，不同类型、专业、年龄的志愿者为赛事贡献着自己的力量。 UTMB每年大约有注册志愿者2000名左右，三分之二的UTMB志愿者是长期服务参加赛事志愿活动的志愿者，其中占多数比例的管理者与退休人员的赛事服务经验普遍较高。 在之前疫情期间，所有的志愿者、组委会除佩戴口之外，还会用免洗消毒液对运动员进行手部消毒，以消灭潜在病毒。 相比于普通的公路马拉松，越野马拉松赛道的长度、难度都是令常人难以想象的。当跑者在参赛过程中面临着如此之大的消耗时，赛事的食物补给就尤为重要。UTMB在田径竞赛规则规定马拉松赛事的起点、终点及沿途间隔5公里应设置饮用水、饮料及能量补充品的基础上为参赛选手提供了Tucs饼干、谷物棒等重要的补给资源。 另外，赛会投入了150辆大小车辆运输所有的物资、参赛者、志愿者与医护人员，运送往返超过500班次，共计4500小时的行驶时间，保证比赛流畅地在峡谷间运转。 当一项赛事面临紧急突发状况时，往往才是真正考验赛事组织方风险防控能力的时刻。那么UTMB这项赛事又针对可能发生的突发状况，做了哪些工作呢？ 首先，设立紧急联系人制度。为了能够保证运动员出现意外状况时可以及时申请救援，参赛选手在开赛前可以一直更新自己的急救电话号码。此外赛事主办方强烈建议参赛者通过手机使用Liveinfo和Liverun的赛事相关APP，实时跟踪参赛者的比赛状况，同时还可以预估跑者到下一站的时间。  在白银马拉松事件爆发时，部分参赛跑者为了躲避突发天气，躲避到山洞或者牧民家中进行避难。而对于此种应急方式，UTMB官方早已运用在了赛事赛道设置中。官方在勃朗峰周围设置众多避难所，并且在赛事官网提供了相应的联系方式，并提供形象化的赛事道路地图，明确向参赛者展示医务室等重要的赛事相关服务设施的具体位置。 最后，赛事对于突发状况的应急机制。一场成功的体育赛事的举办必须要具备面对各种特殊情况的能力。UTMB会灵活对特殊情况及时做出应对突发天气、疫情及相关险情的措施。 借鉴之外，我国马拉松越野赛还应该做什么？ 从源头谈起，加强相关赛事承办资质审核和监管是必要之举。有关部门应该进一步细化准确越野赛的办赛要求，统一赛事标准和专业的赛事保障。白银马拉松的赛道设置存在明显缺陷，赛道 CP2（第二打卡点）到CP3之间，这是整个赛段最难的一段，爬升1000米，且只有爬升，没有下降。赛道全程暴露在山体上，最终极端天气影响下，参赛选手也遭遇了意外。 赛事承办方在既要考虑到越野赛道的挑战性，又要考虑到参赛选手对于越野赛道难度的承受能力。一方面应该充分考虑越野赛道所在大环境可能发生的天气状况，同时确保医疗救援交通工具能够在意外情况发生时及时到达事发赛段进行救援，以人为本进行避险与施救。 明确赛道设置的路标也是应有措施之一。在赛前设置赛道的过程中采用固定、清晰的路标，能够确保参赛者在参赛过程中能够明确前进方向，在一定程度上避免出现迷路等问题。 在赛事筹办资金充裕的情况之下，加强科技对于赛事风险防控的支撑也至关重要。 首先，增强对运动员参赛过程中身体状况的检测。在有条件的情况下为参赛运动员配备实时监测设备，对于运动员的身体状况做出实时性的检测和科学性的判断，为运动员退赛以及终止比赛提供可靠性的参考依据。 第二点，实时监测比赛过程中的天气状况。运动员在突发的自然天气面前自我判断和应对能力有限，同时组委会在接到求助后也很难第一时间到达突发状况现场，所以组委会对于天气状况的实时监测显得尤为重要，帮助恶劣天气突发时迅速展开应急救援。 悲剧已经上演，回顾过去，我们能做只有痛定思痛，争取做得更好。国内马拉松越野赛事从业者应以UTMB先进成熟的赛前赛中风险防控机制为借鉴，完善国内马拉松越野赛事的防控应急机制，丰富马拉松越野赛的安全办赛经验，减少越野赛意外伤亡事件的发生，提升赛事整体水平。 注：图片均来自于UTMB官网 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

在十年中，LPL生态下总粉丝超过了1.5亿，培养了近800位注册选手，他们共完成了6000多场对局。 ▂ 文 / 孟桥 编 / Alvis雷 传统体育中那些百年联盟，对「10」这个数字不以为然，他们走过了太多个十年，有无数历史可以传承； 但对于电竞来说，「10」这个数字还是相当具有开拓意义的，LPL是中国少数走过十年的电竞联赛，更是创造了不少社会影响力级别的事件。 还有一个周末，我们即将告别2023年——「10 LPL」这个特殊的徽记，到底给我们留下了什么；而迈过这个节点，联赛又将如何制定下一个十年的航向？    2023：让遗憾成为伟大的注脚   打开国际市场通常有两种方式，一种是成绩，这点不需要过多解释；另一种是内容——有特色、有趣味、有价值的内容。 从2021年起，LPL开始举办「国风日」主题活动，这点非常像德甲联赛拜仁慕尼黑队在慕尼黑啤酒节时期的一波文化输出，体育作为「国际语言」，天然具备传播本地文化的价值。2023年的LPL国风日继续升级，首次达成跨城市联动，在LPL的上海主场和西安大唐不夜城都举办了主题活动，同时在海外社媒上，在西方解说和铁杆粉丝的带动下，汉服穿搭的相关内容也持续升温，为中华文化在全球青年群体中的传播继续增添助力。 电竞在2023年的另一片重要战场，自然是杭州亚运会。整个亚运期间我们身处一线，近距离感受到了「国家及地区对抗赛事」产生的号召力，以及观众们对于英雄联盟项目的巨大热情。虽然结果略有遗憾，但严格意义上这并非是完全的坏事，相比于传统体育在这类赛事中完备的组织经验和流程，电竞还有太多的功课要补，这份遗憾或许会化作一个更加明显的记号，留给未来三年的答题人。   此外，就像NBA75周年那样——在2023年，LPL拥有了自己的十年十大选手。虽然十个人无法完全概括LPL的十年，但这类评选活动的出现也代表了LPL已经积累了大量属于自己的体育明星故事。对于任何职业体育联盟来说，观众们本质上在购买的，正是这样的体育故事，这也是赛事最为核心的无形资产。 因此，当观众们看到Uzi、Clearlove、Rookie、Meiko、TheShy、Doinb、JackeyLove、Xiaohu、Ming、Scout这些名字时，脑海中呈现的是LPL十年以来的赛事名场面，以及他们的人格魅力。每个名字都在对应一段时代，以及观众们的一段青春。   如果说十年十大选手代表的是LPL曾经的辉煌，那么我们同时也可以惊喜的看到，LPL的新生代、中生代选手们正在尝试接棒。 图源：LOLEsports   临近年终的2023英雄联盟全球总决赛，LPL创造了四支队伍全进八强、三支队伍打入四强的纪录。年轻的BLG与夺冠热门Gen.G血战五场，成就了LPL在本届赛事上最振奋人心的一次胜利。就像亚运一样，今年的世界赛也同样充满遗憾，Faker带领着四强中唯一的LCK战队T1走完「登神长阶」成就传奇，LPL的一号种子JDG倒在了大满贯「黄金之路」的最后一步，却也因全年的总体成绩，被TGA评为2023年最佳战队。 其实这就是体育，伟大的历程中不可能没有遗憾，2017年在鸟巢痛哭的Faker一定深有感触。而当这些遗憾成为继续努力的注脚时，伟大的时刻才更加光彩夺目。我们必须要承认，Faker在今年书写了一个更加传奇的体育故事，而这份故事也将指引着英雄联盟电竞的后来者们以激励。 把这句话放到LPL的语境里，你会发现十大选手中的多半，都是LPL那三座世界赛丰碑的参与者们，在他们落幕后，这些动人的体育故事将由LPL的新生代进行传承。强者恒强是童话，起起落落历经挫折而不退却，方为体育。走过十年路口的LPL还需蓄力，等待下一个爆发期的到来。 记住勒布朗·詹姆斯的一句话吧：「我从不觉得自己比别人更会赢球，只是更会输球。」   2024：十年之后，如何迎接「成为主流」的审视  展望2024，LPL着眼何方？职业体育赛事，十年是一个大的周期。联赛在新周期到来的节点上，没法迎来新的格局变动，就会陷入被动。因此，新的十年，LPL也需要去探讨一些新的课题。总的来说，支撑一个职业体育联赛运转正常的不外乎两件事：规则和人。 专业化、国际化、商业化和体育化，这是LPL 10年办赛至今的主基调。这期间，LPL的成长肉眼可见。大部分职业体育联盟都有一个定调——第一个十年，称之为树立招牌，发展速度通常很快；而第二个十年，将由无数细节的修复拼凑而成，肉眼看上去可能增长不如之前快了，但这一步非常重要。图片由赛事官方提供俗话说，坐十年望百年，如果LPL将目标放在长久运营上，那么下一个十年就必须要放慢脚步，重视细节，进一步夯实基本规则，完善生态。NBA等北美四大联盟，花了几十年时间得出一个结论——研究规则、穷举每一个生态细节的可能性，这个过程注定是枯燥乏味的，你甚至无法指望一个阶段性结果能帮助联盟带来哪些革命性的帮助——但是，这些基础能够在危机出现时保住你的下限和基本盘。当然，在项目发展的早期，LPL花了很长时间去摸索。由于电子竞技的基础建设起点相对较低，并无太多可参照的先例。以LPL为例，比较重大的两次规则变更，是从升降级制度转为主客场制和联盟化，以及前些年颁布的《财务公平原则》。对于彼时的电竞联赛而言，前者自然是一次划时代的探索，后者则正式将「工资帽」这个北美体育联盟概念引入到了英雄联盟电竞的体系中。在之前的十年中，LPL的发展也是资本从膨胀走向理性的一个缩影。早期的时候我们经常可以看到有人拿电竞选手的年薪或收入去类比传统体育的某个级别，但事实上俱乐部的营收能力还较为初级，能够赶上资本膨胀速度的只有凤毛麟角。所以伴随着「财务公平原则」政策的出台，惊叹消息确实变少了，但联盟生态的整体运营健康度有了很大的保障——这保证了在突然哪天资本膨胀的泡沫幻灭，LPL依然能够保持正常运转，这种抗风险能力应该是一个成熟的体育联盟需要具备的。事实上，只有基础规则完善、行业冷思考的深度足够，一个新体育联盟才能说真正「入行」了。的确，电子竞技需要从传统体育学习经验，但底层逻辑也需要根据实际发展进行调整。关于「构建规则」的课题，LPL已经探索了十年，在全新的十年里，它们还要依托时代，逐步迎接升级。 说完了规则，再来说选手。除了选手之外，他们还能成为什么？这是一个已经被讨论了许久的问题 。电竞选手职业生涯普遍比较短，而那些能够让他们驰骋赛场的技能，却又很难让他们在生活中获取一席之地。正因如此，在未来，电竞选手的素质教育问题，或许也将成为LPL一个待攻克的课题。图源：LOLEsports回到Faker的故事，我们应该羡慕和学习的，不应该仅仅是前无古人的成绩——李相赫作为选手的职业素养，以及作为一个成年人所体现出的谦逊、成熟，更应该是一名职业电竞选手所需要具备的资质。腾讯互动娱乐 K6 合作部副总经理、腾竞体育 CEO金亦波此前就曾公开表达了他关于这个问题的一些看法。他表示：「新十年，我希望我们的俱乐部跟选手能够在实现社会价值上以身作则。因为很多选手就是很多年轻人的榜样，他们的一言一行影响力是巨大的。在评选十大选手时，我们就希望打造一些标杆，让他们的形象能够传递更多正向价值，去回馈社会」。图源：英雄联盟赛事官微所以我们认为，十年是一种巨大的行业责任，LPL需要去督促俱乐部、选手，强化素质教育。当下，电竞成为亚运正式比赛项目，即便是在全球总决赛这样的商业赛事舞台，把你当「中国运动员」进行审视的人也会越来越多。从这个角度来看，电竞选手们需要呈现出一个优秀的精神面貌，从而配得上「国」的字眼，并能够回应主流群体的正面期待。而从长期来看，选手们也仍需为自己的未来多做打算。而在这个过程中，LPL作为联赛方的帮助，同样不可或缺。在我们看来，一名电竞选手的最终目标，应该是成为一个有能力，也有权利选择任何行业的，人格健全的成年人。他们应当有能力、有意识地去建立正确健康的社会关系。「优秀的人选择了电子竞技，而电子竞技帮助他们变得更优秀」，这是我们乐于在电竞选手身上看到的评价。 结语 在十年中，LPL生态下总粉丝超过了1.5亿，培养了近800位注册选手，他们共完成了6000多场对局。赛场之外，LPLCares、LPL俱乐部及选手、官方主持、解说共发起或参与了超过110个公益项目；自2016年起，LPL与超过38个知名品牌合作；在海外，LPL的海外直播流已在20+个直播频道播出，落地了16+个城市；国际上，LPL的队伍已经拿下了超过10个国际赛事的冠军。从零到一，是这个世界上最难的事情，而上述这些数字，都诞生于一片空白。走过了10年风雨的LPL，在一片空地上造就了一番事业。而在迈过十年之际，他们也将以此为地基，接受主流的审视，继续为中国电竞产业添砖加瓦。微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文|谭力文 发自东莞大朗石厦村文化广场 中国篮球看广东，广东篮球看东莞。作为CBA十一冠王广东宏远的所在地，东莞是一座不折不扣的“篮球城市”。尽管今年南方的冬天格外寒冷，依旧阻挡不住东莞人民对篮球的热情。12月24日晚，“快手村BA”广东站在东莞大朗落下帷幕。东道主大朗石厦队在总决赛中以85-56战胜道滘蔡白队，在家乡父老面前成功捧起冠军奖杯，为大朗篮球赢得了荣誉。广东站的精彩收官，意味着2023年的“快手村BA”赛事也暂时告一段落。这一年，“快手村BA”先后来到贵州安顺、宁夏中卫和广东东莞，以赛事为媒介，打造了集地域文化推广、特色产品展销及乡村体育盛宴于一体的群众体育活动。赛事不仅凝聚了当地人民对篮球的热爱，也为群众体育的发展与乡村振兴的推进，注入了新的动能。   粤来粤上“投” 2023“快手村BA”精彩收官在此次“快手村BA”广东站，体育大生意再次感受到了东莞人民对篮球的热情。其中一幕令人难忘——为了争取一个绝佳的观战位置，不少现场观众在16点就已抵达球场。要知道，这是一个露天场地，室外寒风交加、没有任何遮挡。即便如此，他们依然提前了两个多小时来到这里，只是为了晚上比赛进行时能够拥有最好的视野。 记录台上的一位记分员同样吸引了许多关注的目光。他两鬓斑白，戴着冷帽，鼻梁上架着一副黑色老花镜，聚精会神地根据比赛情况记录比分，据体育大生意了解，这名记分员已经75岁了，自2001年起就一直担任记分员，原因很简单——他年轻时也喜欢篮球。 唯有热爱，才可以不惧险阻、抵御困难。这两幕场景，也是“快手村BA”主题口号“村口集体，为热爱上‘投’”最淋漓尽致的体现。 针对广东站的“粤味”特色，“快手村BA”打造了一系列特色主题。首先是一语双关的“粤来粤上‘投’”，这里的“TOU”不仅代表了投篮，更蕴含着篮球运动容易让大家“上头”的巧思。在比赛现场，“打边炉（火锅）不如打篮球”、“村BA，快手预埋你（算上你）”和“快手村BA，劲到会起飞”等粤味特色加油标语随处可见，浓郁的粤味篮球气息扑面而来。 除此之外，赛场周边还专门设置了粤味展位，集结广东美食、毛织、醒狮文创、农副产品等广东特色产品。于是，这不再只是一场普通的篮球赛事，更是一个展现东莞文化和广东文化的舞台。 当晚的优胜奖品，“快手村BA”沿袭了将土特产作为奖品的“村BA风俗”，并充分结合了当地特色——冠军获得烤金猪一只，亚军获得东莞烧鹅和东莞腊肠各12斤，季军获得4筐东莞荔枝干，每一样特产都充满了“粤味”。 快手体育相关负责人在接受媒体采访时表示，在举办“快手村BA”的过程中，快手一直有意识地挖掘、展示当地特色文化，进而将其衍生为热点和爆款内容，并通过快手平台传递给用户，使后者在观看比赛的同时，感受到更多当地的风土人情。 向左滑动查看更多值得一提的是，快手还在比赛间歇准备了丰富多样的互动节目，为赛事注入多元化娱乐元素。12月23日半决赛当晚，香港知名演员樊少皇亲临现场，为在场观众演唱经典歌曲，包括97版《天龙八部》主题曲《难念的经》。这一记回忆杀，让无数用户想起了那些坐在电视机前为剧情牵肠挂肚的日子，相关话题登上微博热搜榜，引发热议。   樊少皇现身引起观众狂欢 而在总决赛当晚，更是直接将球场变T台，上演了一场“毛衣走秀”。东莞是全球闻名的世界工厂，毛织正是东莞大朗的名片之一。大朗镇宣教文旅办负责人叶佩璋在接受媒体采访时介绍：“全球每5件毛衣，就有1件来自东莞大朗。希望大朗的三张名片——荔枝、毛织和篮球，通过快手这个广阔的平台，为更多的人所熟知。” 借助“快手村BA”的赛事热度，东莞大朗毛衣的知名度有望进一步打开。这既凸显了群众体育赛事内核的多元化，又证明了其与当地文化和产业融合的包容性。    精细化运营结合技术支持 2024开放合作办赛为多方赋能回顾2023年“快手村BA”的赛事历程，其所到之处均掀起了一股乡村体育运动的热潮。今年6月，“快手村BA”贵州站走进安顺小寨村。数据显示，“快手村BA”贵州站总观看人次超3亿次，赛事期间相关话题登上站内外161个热榜。9月，“快手村BA”宁夏站举行，塞上江南尽显篮球魅力，同样备受瞩目，总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。而作为“快手村BA”2023年度收官战的广东站，赛事直播总观看人次3亿+，相关短视频播放量达到7.2亿。向左滑动查看更多亮眼的数据，离不开精细化的运营和技术层面的支持。除了广东站的“粤味”，贵州站分别邀请当地艺术团、小寨村孃孃们进行杂技、歌舞表演；宁夏站由非遗传承人、尕遥歌手携摇滚式宁夏小曲、沙“土”朋克登台，更有银川艺术剧院带来喷火术、弯道武士舞、鼓旗舞；更早之前的福建站，闽南舞狮、提线木偶戏和南少林武术赢得叫好一片......快手将群众体育赛事与文旅产业深度融合，让“村BA”的精彩始于篮球，但不止于篮球。向左滑动查看更多每一位身处现场的观众都能够感受到热烈的赛事氛围，可以是贵州站摆满的小板凳、人字梯，也可以是宁夏站飘着香气的烤滩羊，还可以是广东站精彩迭出的扣篮表演，再加上阵容强大的嘉宾——巴特尔、杨鸣、霍楠、张尕怂、矣进宏、陈登星、高进......在“快手村BA”，观众真正获得了立体多元的篮球乐趣。 巴特尔与观众互动如果放在更完整的活动链条上来说，从前期宣传到场地布置，从环节安排到嘉宾邀请，从流程设定到奖品准备，“快手村BA”无一不是同当地文化特色紧密连接。加之平台在周边话题、趣味互动等方向上的探索，这不仅是一场“好看”的赛事，更是一台“好玩”的晚会。另一方面，专业的直播技术极大地提升了群众体育赛事的观看体验 ，从而让这台晚会更上一层楼。在今年“快手村BA”赛事的举办过程中，子弹时间的应用以及现场多方声音收录，让线上观众得以感受到堪比顶尖专业体育赛事的观赛体验。以广东站为例，快手结合AR技术呈现子弹时间特效，无论是运动员名字、昵称、得分、命中率等关键比赛数据，还是精彩的动作，均借由AR特效展现，有效提升了比赛转播的科技感和酷炫感。与此同时，3D虚拟运镜技术的升级，使得每名球员和每个得分都成为镜头的主角，进一步突出其灵活性和呈现效果。向左滑动查看更多对此，上述快手体育相关负责人表示，“快手村BA”的赛事IP具备高质量制作的自驱动力，这也是快手在打造自有IP上一直追求高标准的体现。“另外，作为一个好的赛事载体，需要有好的技术来呈现。所以我们也会在未来持续升级转播技术，让更多的村赛球员‘被看到’。”在体育大生意看来，今年的赛事历程证明，“快手村BA”是一个“1+1>2”的赛事IP，前面的“1”即保证竞技体育的紧张、刺激，后面的“1”则是群众体育联欢氛围的持续加深。面对即将到来的2024年，在延续现有路线的基础上，快手希望提升“快手村BA”的赛事规模，开启合作办赛模式，邀请全国各地有能力、有特色的合作伙伴共同办赛。据悉，快手预计在2024年开放办赛30站，覆盖比赛场次超500场，力求为全国观众打造规模更大、频次更高、内容场景更丰富的“村BA”系列赛事。某种程度上来看，开启合作办赛模式后，“快手村BA”或将导入更多优质异业资源，例如商业品牌资源、文旅资源及生态资源等，推动“赛事势能”向“品牌动能”转化。在广东站赛事举办的过程中，贪玩游戏就与“快手村BA”携手为现场观众带来了众多惊喜福利，让品牌实现受众转化和裂变。由此可见，合作办赛模式不仅有利于提升“快手村BA”赛事生态价值，也是品牌展示自身价值的重要手段。随着赛事内容受到广泛关注，相关合作伙伴势必从中受益——用户圈层覆盖外延、品牌营销声量向上、内容情感共鸣加深。最终，“快手村BA”这一IP的品牌营销价值被不断放大，达成品牌、观众、达人、平台之间的多方共赢。   上快手 “看见”群众体育价值所在在专业体育之外，群众体育同样是快手体育一直以来的重点发展方向，而“快手村BA”正是这一方向上不可忽视的关键切入点。此前，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，今年上半年，快手体育内容创作者数量超1700万，平台体育内容视频点赞量达80亿；在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP 10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的篮球，以极高的优势位于榜首。 用户自发上传的运动内容，在一次又一次的点赞、评论与分享中彼此交汇，共同构成了一幅实时更新的群众体育运动图鉴。短视频与直播作为载体，将这些经验交流送向远方，为更多用户群体传递体育运动的快乐。 内容生态日益扩充。不只是“快手村BA”，越来越多的群众体育赛事在快手平台聚集。截至目前，2023年快手直播村赛场次超1300场。根据来自《2023快手群众体育数据报告》的数据，仅2023年3月-9月，村赛直播累计观看人次就已超8亿，相关关键词搜索量激增，“看村超上快手”“堪比NBA的贵州村BA”“快手村BA主题曲太上投了”等村超赛热门话题持续引发讨论。 “快手村BA”盛况 周瑄 摄 一些篮球草根达人也正在快手快速成长——村BA参赛选手@石学念、村BA黔东南MVP@欧明辉等球员以短视频记录训练日常，持续涨粉。不仅如此，众多本地球员接连涌现。换句话说，以“快手村BA”为代表的群众体育赛事相当于一扇窗口，是快手为这些心怀梦想的普通人提供了走向更广阔世界的舞台。 而平台的价值不止于此。事实上，被“看见”的除了球员，还有他们所在的乡村。线上观众对比赛的观看只是开始，当他们被乡村体育赛事的魅力所吸引，进而将视线投向那片土地，后者的文旅消费发展与精神文明建设，都有望在体育的带动下，焕发出新的活力。 周瑄 摄 具体到“快手村BA”，每到一处，都象征着一次由球员、观众乃至参与者们共同创造的一次关于体育的狂欢盛宴。新生体育力量、当地特色文化、品质农业产品、群众体育热爱都站上了一个可供尽情挥洒汗水、全力证明自我的舞台。于是，体育、文化、旅游、消费......都在赛事内容流量的点滴灌溉下，向上奋进、向前奔跑。 回望今年的“快手村BA”之旅，赛事的深入布局，对应体育资源、内容流量、技术支持的下沉；针对性、特色化的运营方式，则让赛事内容效应充分放大；平台的传播与用户的关注，是丰富群众体育内容生态的有力推手。 从传递对一项运动一腔赤诚的热爱，到助力群众体育事业与乡村振兴推进，快手通过以“快手村BA”为代表的群众体育赛事，始终致力于搭建一个“全互联网最好的群众体育舞台”。在流量普惠的算法分发之下，它足够广阔、足够坚实，也足够公平。对快手来说，或许这正是其作为平台，扎根体育事业的核心价值所在。 注：本文所用图片来自快手 点击标题·阅读更多体育产业干货蒙牛体育营销丨中国女篮新工体改造丨欧超胜诉电竞生意丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

2024年1月16日，2023「各就位」ECOTIME 体育年会将在北京昆仑饭店与大家见面。站在岁末年初的节点，我们也在积极寻找影响2023年中国体育行业的优秀力量，推动行业不断前行。2023年，随着线下体育赛事市场的重启和诸多品牌的新动作，行业内涌现出了新的年度优秀内容，在ECOTIME的年度评选里，我们选出了具有代表性的体育内容作为提名案例，希望这些优质内容能够给予行业一定的启发价值。3月，CBA联赛时隔三年恢复主客场制，球迷们终于可以回到主场的现场为主队加油，在这个重要的时间点，咪咕体育联合壹球ONEBALL，前往上海、东莞、沈阳、南京和太原五个城市的CBA球队主场，拍摄并制作《CBA回家》MV。《CBA回家》MV截图在回到主场的这一天里，《CBA回家》帮助球迷记录下来了那些瞬间的热情与感动，这样的内容提醒着赛场里的每个人：再次抓住自己所热爱的体育生活，去表达快乐和爱的感觉，真好！9月，CBA联赛用「以城之名」作为本赛季口号，每支球队背后都是每座城市的万家灯火，还有万千球迷的期待，结合联赛主题，上海久事篮球俱乐部推出了《以城之名，「鲨」向未来》的球队宣传片。 该宣传片是由近30名球迷和多名球员共同出镜，取景地包括球队历史上多个主场场馆、上海城市地标、上海草根篮球场等，将上海城市烟火气与城市篮球氛围巧妙结合，传递出了「篮球的每一次跳跃，都成为了上海这座城市的律动之声」的细腻情感。除了线下赛事相关，我们也发现了一些品牌内容新动向。女性体育内容，已经是体育行业不可忽视的力量，基于对女性运动需求的洞察，李宁将女性运动内容作为传播重点，搭建女子运动社群，以此来激发女性通过多元化的运动内容，挖掘更多的自我潜能。「李宁女子健身」围绕女子健身的多种运动场景，将INNOSOFT™及INNOLOCK™创新科技注入产品体验，希望每一位女性在运动过程中都可以遇见更好的自己。与此同时，李宁还为女性搭建了一个运动社群平台，通过举办百场各种类型的体育项目和健身活动，让女性之间能够分享经验和心得，彼此之间互相鼓励，在健身的旅程中，大家都能收获积极的正能量、绽放美丽。李宁女子运动风尚大使 钟楚曦 纵观这些年度优秀内容的候选项目，不仅承载着观众和体育之间的双向奔赴，还有品牌与观众、体育之间的情感连接，期待行业能够用越来越丰富和多元的优质内容，让体育的精神和力量能够薪火相传。▂目前，ECOTIME年度评选仍在进行中，本届年会的观众报名通道也在持续开放，期待与大家在线下相聚，共同「各就位」，预备跑！﹀

文 / 克雷格‍‍‍ 编 / 郭阳‍‍‍ 4/19790，肯德基三人篮球赛全国总冠军诞生！12月28日，2023肯德基中国中学生3X3篮球联赛全国总决赛于武汉热力落幕，在现场球迷的共同关注下，东莞光明中学、首都师范大学附属中学、河南省实验中学以及西安国际港务区铁一中陆港初级中学分别从高中男子组、初中男子组、高中女子组、初中女子组四个组别当中脱颖而出，加冕肯德基中国中学生3x3篮球联赛全国总冠军称号。 此外，中国中学生体育协会秘书长张磊先生、中国篮球协会副主席徐济成先生、肯德基中国总经理汪涛先生以及肯德基中国企划总经理陈琦女士更是在赛后上台，亲手为冠军们颁发了奖项并表示祝贺，与球员们共同分享胜利的喜悦。 就如同现场解说于嘉所说，在一个个回合当中，这些来自全国各地的少男少女在场上所展现出的拼搏精神，点亮了属于他们的光辉时刻，青少年篮球赛事这份独有的纯粹感染力，也打动着线上线下的观众们。 据了解，肯德基中国中学生3x3篮球联赛是由肯德基携手中国中学生体育协会、中国篮球协会共同打造。三个月的赛程中，19790支球队、约12万名参赛球员被分成四大组别，从42个城市组成的东、南、西、北四大赛区脱颖而出，相聚全国总决赛，争夺最高荣誉。 结合如今三人篮球的发展大潮来看，本届赛事的成功举办有着特别的意义。就在上月，国际篮联正式宣布中国三人男、女篮双双锁定了2024年巴黎奥运会的名额，而张宁、王丽丽等运动员奔波于世界各地，为国家队赢取积分的故事也感染着每一个篮球爱好者，进一步带动了三人篮球的关注。 在这样的大环境下，肯德基三人篮球赛这位赛事届近20年的「老将」，成功将这种关注落地到大众参与的层面上，提供舞台给篮球爱好者的同时，为三人篮球的全面发展注入了蓬勃活力。 同时，引起氪体注意的是，当大多品牌赛事都将目光聚焦在关注度更高的男子组别时，阔别三年的肯德基三人篮球赛比赛更是引入了女子初中组和高中组比赛，为拥有无限热爱的篮球少女们亮起了聚光灯，很好地填补了肯德基三人篮球赛事的空白。 这无疑是一份值得鼓励的坚持。从观赛层面出发吸引关注、提升赛事影响力固然重要，但为同样增长迅速的女性篮球群体都提供专业舞台，也是青少年赛事组织方不可忽视的一份责任。 而对于肯德基这样一个餐饮品牌来说，他们对于这份责任的理解，以及在办赛上所体现出的专业和全面，则可以追溯到很多年前。 餐饮巨头的体育基因，和这份跨越多年的坚持对于中国体育来说，2004年是意义深厚的一年。 这年，刘翔12秒91夺冠闻名世界，F1大奖赛首次落地国内，而中国男篮更是在姚明的带领下第二次杀进奥运八强……一幕幕令人印象深刻的耀眼瞬间刻在国民体育记忆当中，也让大众层面的体育氛围和体育运动的参与意愿大幅增长。乘着这样的东风，肯德基三人篮球赛应运而生。 2004年，中国篮协和中国肯德基共同创办了肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛，将三人篮球这项拥有超高普及度的街头运动规范化，并正式推向全国。该赛事在创立之初就面向全社会的适龄青少年发出「请战书」，在全国范围迅速集结声量和参与者，第一届便吸引了近50000名参与者，完成了赛事品牌的树立。 如果说规模是赛事本身打开影响力的关键，那么其中为运动员所提供的清晰进阶路径，才是真正能体现出肯德基三人篮球赛背后精神核心的部分。挖掘最具天赋与潜力的未来之星，只是肯德基三人篮球赛助力中国三人篮球人才培养的第一步。 当这批少年在逐级竞争脱颖而出后，还将获得与国字号教练、精英球员同场训练，以及出战国际顶尖赛事的机会。这样的机会，对于正处于篮球生涯发展关键阶段的青少年运动员的发展而言，意义不言而喻。而顶尖运动员的号召力又将吸引更多青少年加入其中，进而形成人才培养的路径闭环。 凭借高渗透、广布局的核心坚持，肯德基三人篮球赛不仅走出了前国家队成员刘晓宇，CBA球员鲁吐布拉等优秀球员，更是已经成为全国规模最大的青少年三人篮球赛事之一，有超过56万支青少年队伍都曾站上过这个舞台上，总参与人数更是已经接近300万。 鲁吐布拉带队获得2016肯德基人篮球赛冠军 多年以来，肯德基三人篮球赛陪伴了三人篮球运动从活跃于业余爱好者圈层中的民间运动，到风靡全球、成为正式比赛项目的完整转变过程。而根据氪体了解，国际篮球联合会在2007年才统一了三人篮球的规则和赛事，因此不夸张的来说，肯德基三人篮球赛不仅是中国三人篮球早期的践行者，更是凭借超前思维和国际视野，在世界三人篮球发展大潮来临之前，就为中国的三篮赛事生态打下了坚实基础。 随着三人篮球成为亚运、奥运中的正式比赛项目，它的受众群体和群众基础也在不断发生着变化，而在这个过程中，肯德基三人篮球赛也在凭借自己的独到观察，不断进行自我完善。 「能力越大，责任越大」 多年的声量积累加上百万级的参与人数，肯德基三人篮球赛不断为中国青少年篮球赛事生态带来增量，而随着三人篮球项目的影响力越来越大，为了进一步提升赛事的专业性，让多个维度的人才都得到上场机会，肯德基三人篮球赛决定添加辐射范围更广的球员招募方式。 根据了解，该赛事在创立之初，大都是以重点城市的肯德基门店为中心扩散，向全社会进行招募，随着越来越多的优秀球员在校园体系中出现，肯德基逐渐走进各地学校，以班级为单位对学校里的篮球爱好者进行招募，让更多青少年球员在课余时间走上专业赛场。 不仅如此，赛事方还通过与中国篮协，以及中国中学生体育协会加强合作，为晋级到全国赛阶段的运动员们，颁发相应的运动员等级证，为学生们的职业体育路径起到指引作用的同时，进一步完成青少年篮球上升通道的搭建。 回看发展历程，肯德基三人篮球赛对于体教融合的拥抱，可能是其中最大，也是最重要的变化之一。在这些增量的加持下，肯德基三人篮球赛从一个开始的草根赛事，到现在已经成为了许多青少年和学生球员在成长过程的重要组成部分。 而如今，不仅是校园，三人篮球已经在几个主要的篮球圈层中都扎住了根，成为其中的重要组成部分，而随着高水平人才的不断涌现，经过细心酝酿筹划的肯德基三人篮球赛，也带着扎实经验和符合新时代的篮球理念，在今年重新回到人们的视野当中，用一场场纯粹、激情的三人篮球比赛，将这份火热继续延伸下去。 但与此同时，超高的覆盖度和影响力，也推动着肯德基三人篮球赛不断进行自我提升，让球员获得更好的竞赛体验。我们看到，肯德基始终秉承着随手公益、注重实效、长期主义、多元发展的公益内核，致力于与不同群体共同成长。 而肯德基三人篮球赛作为其中的重要体现之一，能够在传达品牌背后「快乐、健康、积极」正能量主张的同时，持续为青少年篮球提供向上的竞技氛围。 行业力量下场办赛本就值得鼓励，像肯德基这样坚持的情怀，则更是难能可贵。这个过程中，我们见证了肯德基自身品牌力量对于中国三篮事业发展的持续助力，而毋庸置疑的是，肯德基三人篮球赛也已经成为中国篮球人才培养生态中，不可或缺的重要组成部分。 与此同时，我们也希望社会各界能够给予青少年培训工作更多关注，向这份使命感看齐，为中国篮球的发展带来更多实际增量。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

12月28日，第十届体育大生意年度大会完整议程正式出炉。1月5日，北京千禧大酒店，体育大生意在本届大会力邀全球体育产业精英、市场营销专家、电竞资本及品牌方代表出席盛会。经过精心的策划与布置后，本届大会议程也正式与行业同仁见面。在本届大会上，您可以聆听到在体育产业深耕十年的创业者们的亲身感受；也可以回顾“46号文”如何在过去的十年成为中国体育产业腾飞的“助燃剂”；也可以从普华永道、陕西省体育产业集团和蒙牛集团的分享中找寻2024体育产业的新商机；也可以从圆桌论坛——从杭州到巴黎的体育营销“新姿势”、体育走进大众生活以及电竞产业新动能等中收获新灵感......白天大会论道结束后，晚上将举行星光熠熠的颁奖庆典——马国力、刘扶民、戴维镛等20位体育产业大咖，以及吕小军、郑姝音、钱红、王丽萍等10多位奥运冠军、世界冠军将担任颁奖嘉宾，向第十届体育大生意年度评选的获奖者颁发奖项。2024年1月5日，北京千禧大酒店，2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典邀请来自五湖四海的体育产业同仁莅临、参会，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，寻找新的体育生意契机，见证体育产业年度榜样的诞生。   政、商、产、学、研齐聚一堂论道 4大演讲+3大圆桌+CEO Talk头脑风暴 2023体育大生意年度大会延续过去“主题演讲+圆桌论坛”的经典配置，邀请行业同仁各抒己见，展开激烈的思想碰撞。为贴合“十年追梦人”的大会主题，体育大生意将回顾过去十年的历程，并展望下一个十年。 与此同时，为从更宏观的角度和多元化地呈现“体育大生意十年”的元素，本届大会新增了一个特别环节——CEO Talk。来自体育产业不同赛道的创业者们从各自领域出发，复盘过去十年发生的“中国体育大生意”变迁，并一同探讨下一个十年蕴藏的“体育新生意”。   本次“CEO Talk”由体育大生意创始人李涛担任主持人，邀请乐刻健身创始人韩伟、悦跑圈创始人兼CEO梁峰、竞彩猫创始人陆慧明、马孔多创始人艾国永、懂球帝创始人陈聪共同参与。CEO们将从“体育+创业”角度出发，分享在体育创业中经历的“血与火考验”，做好体育大生意的心得与诀窍，抱团取暖，共同探寻下一个十年的成功之道。 向左滑动查看更多2023年，不仅是体育大生意体育产业年度评选创办十周年，也是“46号文”诞生的第十年。在第一个主题演讲中，体育大生意将邀请知名体育企业代表登台，复盘体育产业10年向上之路，描绘出新10年体育“希望之路”。 除了“46号文”诞生第十年的主题演讲外，普华永道、蒙牛以及陕西省体育产业集团的代表将登台带来主旨演讲。 普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌将带来关于《2024体育产业发展趋势预测》的主题演讲，探究2024年的体育产业将带来怎样的发展可能。 蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健将分享运动与营养的黄金法则，带来《迈胜：专业运动营养 引领体育产业新风向》的主题演讲。 陕西省体育产业集团有限公司总经理高勤银将立足文体旅融合发展的大背景，带来《文体旅互促融合，多元发展构建体育产业新格局》的主旨演讲。 三个圆桌论坛的主题将分别落在“大赛营销”、“全民赛事”以及“电竞产业”当中。 体育大生意邀请了新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙、电通体育国际全球首席商务官李莹、杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄，参与“从杭州到巴黎，论大赛体育营销新姿势”的圆桌论坛。睿泽体育、方泽体育CEO李良东作为圆桌论坛主持人，商业精英们将分享大赛营销中的黄金法则，并且前瞻2024大赛年体育营销。 向左滑动查看更多在“全民赛事”的圆桌论坛中，将会由知名体育主持人刘语熙担任圆桌论坛主持人，由陕西创聚冰雪体育文化有限公司总经理景梅、快手科技运营副总裁、体育业务中心负责人张喆、众辉体育董事长陆浩、以及中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰参加，他们将从多个维度评价“运动热情爆发时期，体育如何走进大众生活”。 在“电竞产业”的圆桌论坛中，将由体育大生意联合创始人张玉强担任圆桌主持人，AG电子竞技俱乐部创始人/CEO 姜亚斐、华体电竞董事长徐铭、雷神科技创始人&电竞生态总经理李宁、微博电子竞技俱乐部COO王阳、京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司市场总监焉竹君，他们将畅谈“后亚运时代，电竞产业的新动能”的话题。    群英会京城！ 第十届体育大生意年度大会嘉宾阵容公布   1月5日颁奖晚宴将揭晓体育产业年度15大奖项1月5日晚上19:00-21:30 ，体育大生意将在颁奖晚宴上揭晓体育产业年度15大奖项，表彰在体育产业领域取得杰出成就的个人和团队。届时，上百位体育产业大咖和体育冠军、明星将齐聚一堂，共同见证这一荣耀时刻。 2023体育大生意年度大会门票如今已经正式开售，扫描下文的二维码、点击下方链接以及点击阅读原文，均可购买本次大会门票，大会门票每张99元，数量有限，先到先得。 除了常规门票外，本次大会也设有VIP票（价格为199元/张），购买该类门票后您将获得大会上下午观礼区席位*1、会议资料*1、发言嘉宾授权演讲资料和全天大会速记*1等尊属权益。 对有商务需求的用户，体育大生意设有更多权益的尊享SVIP票（仅限10张，价格为1999元/张），购买该类门票后您将获得全天大会VIP专属席位*1、自助午餐+颁奖晚宴名额*1、会议资料*1、发言嘉宾授权演讲资料和全天大会速记*1等尊属权益。 此外，SVIP还可与体育产业大佬、品牌方、体育明星等优质资源近距离沟通、交流，共享体育大生意契机。 购票链接和二维码如下： https://www.huodongxing.com/event/8732606061100?td=2362911662580 2024年1月5日，北京千禧大酒店，一同见证2023体育产业榜样的诞生！ 注：本文所用图片来自体育大生意 点击标题·阅读更多体育产业干货Gen.G电竞丨冲锋衣热潮气囊体育馆丨U系列赛事湖人夺冠丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|freelee发自厦门白鹭体育场2023年被称为中国体育市场的“复苏之年”。群众赛事的大量涌现、新兴项目的快速冒起、热门运动的火热态势，反映出体育与大众生活的融合日益紧密。体育用品的需求随之与日俱增。各大运动品牌在始终专注于产品专业性能提升的同时，更加强了对产品矩阵的完善，通过针对不同场景、不同人群开发优质产品，满足大众更多样化的体育运动需求。 361°作为中国知名运动品牌，创新生产模式，并持续发力环保，用科技打造绿色增长新引擎。2023年12月27日是361°的第八个品牌日，361°以“碳索更快”为主题，在厦门白鹭体育场发布一系列加载“CQT碳临界科技”的新品，涉及跑步、篮球两大热门品类，覆盖运动爱好者的多样细分需求。 跑鞋方面，361°发布了由飞燃3领衔的“CQT碳临界跑步专业矩阵”。篮球鞋方面，BIG 3 FUTURE成为焦点。上个周末，361°刚签约的全球品牌代言人、篮球巨星约基奇已在国际赛场上脚了这款新战靴。    环保与速度兼顾CQT碳临界跑鞋矩阵强劲升级 CQT碳临界科技正式亮相于2022年361°品牌日，借此契机，361°成为国内体育用品行业首个提出并践行“碳捕捉”概念的品牌。历时一年，CQT碳临界科技全新升级，361°以此项硬核科技为基础，构建了“CQT碳临界跑步专业矩阵”。2023年361°品牌日上，飞燃3、飞飚FUTURE1.5、飞燃2 ET、速湃Float四款跑鞋联袂登场。在CQT碳临界科技的助力下，四款新品以不同的定位和特性，为跑者提供全新支持。 主力新品飞燃3采用CQT FLAME技术，延续了飞燃2的尼龙弹性体调性，保持轻量化以及高韧弹。QU!KBONE DYNAMIC动态碳板则能自适应跑者脚部不同部位在竞速场景中的不同硬度需求。动态落差设计可根据脚掌着力点的位置及发力特征，让跑鞋前后跟产生不同落差，提升跑者推进力。全新开发的碳丝C!LK材质科技，加入了回收二氧化碳的环保工序，并保障了鞋面的轻质、透气。   一系列升级令飞燃3兼备轻量、韧弹、防滑等特性，成为一双“零门槛驾驭”的碳板竞速跑鞋，让跑者在路跑及训练中，都可以体验迅猛澎湃的强劲动力。 在品牌日沙龙环节中，361°代言人分享了飞燃3的实战感受。李子成认为，飞燃3的动态碳板增强了跑鞋稳定性，尤其适合希望刷新PB的跑者。李波表示喜欢软弹质地跑鞋，期望与飞燃3一起争取生涯新的突破。 品牌日还带来另外三位CQT碳临界家族新成员。飞飚FUTURE1.5采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，延续飞飚FUTURE“赛道猛兽” 的定位，为资深马拉松跑者、精英跑者带来长距离公路跑疾速推进的体验。飞燃2 ET则为不适应碳板刚性的跑者提供非碳板提速选择，采用CQT QU!K技术加强缓震，专为马拉松爱好者速度训练而打造。速湃Float同样采用CQT QU!K，定位为顶级缓震训练慢跑鞋。 飞燃3、飞飚FUTURE1.5、飞燃2 ET、速湃Float四款新品，也展现了CQT碳临界技术对于361°跑鞋矩阵的全方位升级。从专业竞技到日常训练、从精英力争佳绩到大众享受跑步乐趣、从追求速度响应到游刃有余地掌握节奏，361°一口气释出覆盖多场景、多层级、多需求的各款新品，为跑者提供了更丰富的加速方案。   升级的跑鞋矩阵适应了当下跑者的多样化需求。中国跑步市场逐年扩容，不断有新的跑者加入，也不断有新的精英跑者成长。一套完整覆盖跑者从初学到挑战硬核赛事需求的产品体系，才能更好地在市场上收获跑者的持续关注。市场的需求又恰好与361°的初心一致。自始至终，361°明白每一个跑者都会经历成长过程。从五公里到十公里、半马、全马的距离，从完赛、创造PB到登上领奖台的目标，361°希望全程帮助跑者实现每一个跑步生涯里程碑。 因此，不断完善跑鞋矩阵，成为361°一贯追求的目标。从本次品牌日发布的跑鞋矩阵来看，361°既呈现出对专业竞速的重视，也没有忽略到休闲慢跑的需求。这种对竞速和慢跑都一致严肃对待的态度，在目前的国内跑步市场上甚为难得。    精英跑者实战“三号赛道”决出年度10KM竞速王者 近年，361°在跑鞋领域频频推出尖货，飞燃、飞飚等主打系列市场反应热烈。而在另一方面，361°也积极发挥中国领先体育品牌的资源优势，助力跑步事业发展。2023年9月，361°升级跑步策略，发布 “赛道梦想计划”，鼓励跑者追求各自的奔跑梦想。 赛道梦想计划主要为跑者的自我提升设立四大激励机制。“马拉松激励机制”和“三号赛道10KM激励机制”面向精英跑者，“城市跑团激励机制”和“青少年俱乐部激励机制”则渗透到更广大的跑者群体。   品牌日当天，361°自主跑步赛事IP——三号赛道10KM竞速系列赛也迎来年度总决赛，来自全国九城的精英跑者们汇聚一堂，共同就年度冠军展开争夺。 三号赛道10KM竞速赛针对精英跑者速度追求而打造。为保证赛事水平，三号赛道10KM竞速赛由专业田径赛事裁判团队进行规则制定和具体执法。而场地也选择在专业田径场举行。参赛门槛方面，三号赛道10KM设置专业组、精英组和大众组，专业组关门时间40分钟。 三号赛道10KM竞速赛还设有年度登峰奖池，以1万元为基础奖金，随着每一分站刷新赛事最佳成绩追加金额。最后全年最快的跑者独得奖池累积的所有奖金。不断刷新的赛会最佳成绩，将鼓励后面加入进来的跑者追求超越，全力竞夺年度最强称号。 一年内，三号赛道10KM竞速赛先后走进郑州、石家庄、南京等城市。期间361°陆续推出飞燃2.5、飞飚FUTURE等升级碳板跑鞋产品，助推跑者再争佳绩。   最终总决赛上，西安站“场地之王”杨章兴穿着当日发布的“飞燃3”夺得冠军，并以30分18秒的成绩刷新年度赛事最佳成绩。 年度赛事最佳成绩在新品加持下诞生于总决赛上，突出了三号赛道10KM竞速赛激发跑者潜能的作用，也展示了361°跑鞋的升级性能，为今年赛事画下圆满句号。通过三号赛道10KM竞速赛，361°汇聚大量精英跑者资源，实现了跑者与品牌之间的长期良性互动。    携CQT碳临界科技跑鞋矩阵前行与跑者一起探索更快赛道体验 从产品矩阵的升级到跑圈生态的建设，2023年，361°在跑步领域的动作，始终紧扣如何让更多跑者受惠。   产品方面，CQT碳临界科技应用水平不断提升。361°在CQT碳临界平台上不断开发出更高性能的发泡工艺、中底材料、鞋面材料等技术，整个361°跑鞋矩阵全面升级。飞燃、飞飚两大系列在年内两次优化升级，继续担纲速度旗舰。飞燃 ET也升级为飞燃2 ET，加速性能获得提升。CQT碳临界科技还赋能新系列速湃，服务到更多以日常慢跑锻炼为需求的广大跑者。 361°也在持续构建跑圈生态闭环，从三号赛道10KM竞速赛全面落地，到赛道梦想计划发布，361°构建了自上而下的跑者服务体系，为跑者提供全方位的支持与服务。赛道梦想计划是一幅更宏大的跑者服务蓝图：持续与跑者互动、对话，品牌才能了解跑者的需要；层级分明的激励体系，表达出品牌对跑者不断自我超越的期待；计划的覆盖范围和持续时间，旨在令更多跑者受益，同时带动跑步人群的壮大；还有丰厚的激励奖金，体现品牌服务跑者的诚意。这一切努力，最终还是追溯到361°做跑步的初心上。从大众到专业、从精英到大神，只要热爱跑步，都将得到361°鼓励与支持，帮助他们追逐自己的赛道梦想。 2023年，361°与跑者全程共同成长。在各大赛事上，361°代言人及精英跑者持续创造佳绩。361°代言人管油胜、李波均两度在年内刷新PB，年底完赛成绩闯进“212”大关，分别获得南昌马拉松、福州马拉松的国内男子冠军，代言人张水华接连在苏州、成都、徐州、南昌等地登上领奖台。 而在整个跑步市场上，361°得到更多跑者信赖。借力三号赛道IP加持，361°逐步打造覆盖全国范围的区域跑团联盟，目前跑团联盟覆盖跑者已超8万，其中精英跑者逾万人，有效强化了品牌在跑步圈层中的影响力。年度旗舰产品飞飚FUTURE表现耀眼，成为2023柏林马拉松上穿着率第一的国产跑鞋。 2023进入尾声，361°以“碳索更快”为主题带来一系列CQT碳临界科技新品。升级的产品矩阵展示出科技潜力深厚。361°以科技创新充实品牌的软硬实力，“碳索更快”的赛道解决方案让消费者受惠，以更先进的环保技术应用推进行业的可持续发展进程。注：本文所用图片来自361° 点击标题·阅读更多体育产业干货蒙牛体育营销丨中国女篮新工体改造丨欧超胜诉电竞生意丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

温州，一个全国人民都知道的皮鞋生产地。 这个地方不仅有着大大小小的皮鞋生产厂，也涌现出了康奈、奥康等数个全国知名的皮鞋品牌。但近几年消费者对皮鞋需求下降，这些品牌的生存空间受到影响。中国皮革协会统计数据显示，2015-2020年，我国皮鞋制造企业产量呈现出波动下滑趋势，且下滑幅度较大。预计到2026年，国内皮鞋行业可能将收缩至17亿双。为了能够“破局”，这些曾经的皮鞋巨头们都在寻找第二增长曲线，红蜻蜓也是如此。和很多品牌做转型一样，红蜻蜓首先着手于自身的核心业务，以此为基础开始探索更多的新赛道。就在前段时间，天眼查信息资料显示，他们成立全资持股子公司杭州红蜻蜓轻户外用品有限公司，注册资本1000万元，准备布局轻户外领域。 一路高歌 红蜻蜓的创始人钱金波是浙江温州永嘉人。他和大多数的温州人一样，自幼便踏上了走南闯北的做生意之路，靠着这段经历他积攒下来了经验、钱财和人脉，于是在1995年他创建了红蜻蜓。品牌创立之初，整个皮鞋行业已经开始进入上升阶段。为了能够打出名声，红蜻蜓的方式在当时与众不同。在产品上，他们专门邀请了米兰设计师来为品牌进行设计，推出中西风格结合的皮鞋产品；包装上，他也肯下成本，在别人都使用6毛包装盒时，红蜻蜓选择贵了三倍的盒子；除此之外，在广告宣传上红蜻蜓也别具一格，创立之初，红蜻蜓投资20万联合温州电视台合办了《红蜻蜓之旅》栏目传播品牌，还在各大电视台投广告，就在这样的营销推动下，仅仅一年营业额就突破了千万。2000年前后，线下零售渠道正处于红利期，红蜻蜓的崛起也离不开他们所打造的多个渠道计划。在1998年红蜻蜓打造了“绿草计划”，即通过低成本加速扩张，在全国广铺经销网点。一年后的1999年又推出“阳光工程计划”，将所有的经销网点转型改造成专卖店，并且由红蜻蜓掌控。就是在这样的渠道布局下，形成了加盟店为主、直营店为辅的渠道模式，到2000年，红蜻蜓在全国的专卖店已突破2000家，年销售额达到了7亿元。品牌发展的同时，红蜻蜓不仅仅建设品牌自身的文化，甚至也对国内的鞋文化建设做出了贡献。它在1999年斥资3000万打造了中国第一座鞋文化博物馆；还设立全国第一家鞋文化研究中心、出版了全国第一部《中国鞋履文化词典》、发行全国首套鞋履文化邮票等。文化与渠道双建设下，红蜻蜓在全国迅速扩张，门店最多时达到4300家。到2015年6月，红蜻蜓登陆深交所，市值接近90亿元。 转型求变 虽然上市成功，但随后红蜻蜓的营收却没有大的起色。根据公司财报显示，在2015年-2022年期间，2017年成绩最好，营收与利润不仅实现了双增长，而且都达到了品牌上市后的峰值，分别为32.45亿元与3.82亿元。但除此之外，其他年份均为双降。一方面，消费者对皮鞋的消费需求发生转变。另一方面，传统皮鞋产业面临着渠道重构带来的冲击。传统品牌依靠着线下专营店崛起，如今也受困于专营店。随着电商平台迅速崛起，线下门店客流受到了严重影响。由于没有跟上电商的风口，曾经的中国第一大女鞋零售商百丽在2017年退市。而红蜻蜓到2022年底时线下门店缩减为2988家，其中直营店为460家。面对皮鞋市场衰落的情况，品牌无不在积极转型寻求生机。于是钱金波之子在2020年12月开始担任红蜻蜓总裁，他此前接受《钱江晚报》采访时表示，红蜻蜓的定位是25岁到35岁的年轻人群。早在2016年，为了年轻消费者的需求，红蜻蜓推出了D.NEST 和 D.VALLY 两大年轻时尚新品牌，D.NEST 定位于个性化买手店，D.VALLY 则定位于全品类生活方式集成店；在2018年为了拉近与更具有消费力的年轻人的关系，签约了杨颖，尝试朝着年轻化转型；在2020年3月8日，已经56岁的钱金波在中国鞋文化博物馆，以“波波大人”的昵称开始尝试直播带货，这场2小时的直播带货销量突破了50万元。得益于线上线下渠道的全域营销布局，2022年双十一期间品牌GMV突破8亿，同比增长111%，天猫平台销量同比增长145%，整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三，其中马丁靴爆款单价同比增长130%，销量增长300%。当年的线上渠道销售占比由2019年的23.7%提升至2020年的30.8%。无论是签约明星，还是大搞电商直播，让红蜻蜓确实取得一些突破，但很难说它就让这个品牌能够赢得当下年轻一代消费者的青睐，想要重新占据市场，依然需要想办法真正打动这群人。  找第二增长曲线 渠道之外，随着消费升级，生活方式转变，传统皮鞋越来越不能满足消费者的需求，品牌迫切需要寻找增长的第二曲线。大多数的品牌在发展如日中天的时候，都会积极进行多元化的发展。像曾经的A股体育品牌第一股贵人鸟在2014-2017年间切入了赛事运营、体育服务、体育培训等多个赛道，甚至一度要将公司证券名称改为“全能体育”。而红蜻蜓也很早就开始拓展其他领域，早在2001年它就涉足房地产行业，成立了上海红蜻蜓置业有限公司。2018年，它与东英亚洲证券、鼎力源投资等共同出资设立了众鑫证券。在2020年，又成立了MCN机构大黄蜂。除此之外，还涉足广告、教育等领域。虽然产业布局多元化，但都没有激起过多的水花。这使得他们最终选择，重新开始回归鞋子这一品类，在非皮鞋类加码。2022年财报中红蜻蜓就表示，将会在非传统皮鞋产品的研发、设计倾斜更多资源，打造出“名片级”产品。成果之一，是在2022年推出了休闲鞋品牌GONGJI。在今年9月红蜻蜓召开的业绩说明会时，官方又表示未来非皮鞋类的轻运动、轻户外、休闲时尚鞋履讲会成为公司发展长点。钱帆也表示年轻消费者对于约束性很强的传统皮鞋的需求在持续减弱，近3年的国内环境更是进一步强化了这个趋势。“红蜻蜓作为拥有将近30年历史的老牌鞋履品牌，需要突破的最重要的就是年轻消费群体对品牌的认可。”此番成立轻户外子公司其实不难理解，今年户外运动的热度不言而喻，从各种品牌都在布局冲锋衣赛道就能看出。根据国家体育总局等七部门今年发布的发展规划，到2025年，中国户外运动产业总产值有望突破3万亿元人民币，到2021年底，全国参与户外运动的人数已超过4亿。户外是一股风潮，但是红蜻蜓是不是能够抓得住归根还是要看产品与后期运营如何。一位不愿具名的红蜻蜓前高管对懒熊体育表示，就怕“抓热点到最后又抓一个空。”10月28日，红蜻蜓发布2023年前三季度业绩报告，财报显示前三个季度实现营收18.69亿元，同比增长12.45%，净利润为4796.92万元，同比增长119.58%。业绩大增但与疫情前依旧有不小的差距。红蜻蜓如何重新飞出自己的曲线，并非自身的命题，它也是温州这批皮鞋厂共同的挑战——一个产业的转型不容易，谁能先趟出一条成功的转型之路，或许才能有新的示范效应。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。

随着2023年进入尾声，新一轮奥运年已经近在眼前。如果说2024年有哪些确定性的全民热点，那么巴黎奥运会必定位列前茅。 奥运会拥有如此庞大价值的原因在于，中国人对于奥运会的关注，已经不仅仅是对热点赛事的追随，还有早已渗透到生活中的体育日常，以及更深层次对奥运精神的践行。几十年过去，一届届奥运就如一个个时间节点，记录着中国体育事业的成长。这里汇聚了多方的努力和汗水，也往往穿插着泪水与感动。如今，在我们的奥运记忆中，不仅有台前全力拼搏的运动员、跌宕起伏的体育故事，也有不少在幕后默默奉献提供支持的坚实后盾，当然也包括了一直助力并将奥运精神传播进大众生活的商业力量和中国品牌。12月26日，伊利发布了主题为《2024，巴黎再相见》的视频短片，它通过小朋友的视角，巧妙地回顾了中国奥运史上的诸多名场面。这些代入感十足的经典画面，不仅浓缩了中国在奥运取得的辉煌成绩，也意在展现它们在无数青少年心中种下的体育种子。如今多年过去，从呐喊助威到亲自上场，这段持续数年的耕耘，即将在巴黎奥运迎来新的试炼。▲短片《2024，巴黎再相见》画面（伊利官方视频号可观看完整短片） 作为中国奥委会官方合作伙伴，伊利在近20年的陪伴中，用独特的方式和角色，全方位参与了中国体育渗透进大众生活的过程，成为中国奥运最长情的同行者。进入2024年，当我们回望伊利携手中国体育的过往，在这个新的奥运年即将来临之际，人们已开始期待二者间会如何续写全新的篇章。 用产品带动奥运普及 自1984年中国回归奥林匹克大家庭以来，奥运会在中国的意义就远远超出体育比赛本身。一大群人守在电视机、收音机前关注比赛的场景，已经成为上世纪末中国体育的独特记忆。在“看比赛”之外，当时针对奥运氛围的打造还有大片空白。这样的背景下，1996年亚特兰大奥运会，作为龙头乳制品公司，伊利率先推出了“火炬”冰淇淋，让火炬造型遍布无数中国人的生活，让大众感受到一种与奥运“亲密接触”的氛围，这也开启了伊利用产品将奥运带入全民生活的历程。在2008年中国第一次举办奥运会之际，伊利的纯牛奶系列和金典系列率先推出了奥运款产品，前者将刘翔、易建联、郭晶晶等运动员的形象与中国传统祥瑞元素进行结合，而后者也在包装设计上融合了奥运与民族特色，紫荆拥簇、祥云环绕。依托于国民品牌的地位，伊利早已与无数中国家庭相伴。每逢奥运大赛，伊利总能为大众带来体现着中国和奥运元素的定制产品，让人印象深刻。从此，一边为中国健儿助威，一边饮用奥运款乳制品打造健康体魄，开始成为大众融入奥运的方式，奥运款特殊包装的产品，也开始成为中国奥运密不可分的一部分。而在长期助力奥运的同时，奥运标准也从产品研发和品牌精神方面不断赋能伊利。在“更高、更快、更强”的奥运精神推动下，伊利自身也不断取得突破，并带动中外乳制品产业的交流。2008年，伊利营养舒化奶作为国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”，诞生之初就承担了为北京奥运村供奶的重要使命；同样诞生于2008年的金领冠奶粉，秉持着“奥运金牌品质、世界领先技术、奥运冠军追求”，开始为更多中国宝宝提供最适合的营养配方；而在2017年诞生的第一款奥运植物基乳品“植选”，也开创了中国中高端植物奶的先河。奥运标准的产品研发，让伊利在乳制品的各个领域成为创新常客。与此同时，让中国人理解奥运，也必定需要将奥运文化带进中国，这也是奥林匹克“更团结”精神的体现。得益于奥运文化启发，伊利于2016年将希腊酸奶概念引入中国，打造出子品牌安慕希。从奥林匹克的发源地，伊利将奥运文化和酸奶产品有机结合，时至今日，安慕希已经成为奥运文化融入大众生活的象征。如今，来到最近两届夏、冬奥会，以马龙、刘诗雯、苏炳添等人为主角的“国潮”限定包装，以吉祥物“冰墩墩”形象为基础的“非常熊猫”冰淇淋，和以“3种活菌 活力可见”为主题的奥运定制酸奶等产品，也已经成为无数国人感受奥运的重要伙伴。奥运会代表了最高的竞技体育水平。在与奥运相伴的岁月中，伊利也用最高标准的产品给中国人带来浓厚的奥运氛围以及身体所需的健康补给，为中国人与奥运产生更深的精神共鸣打下了基础。 让奥运精神融入日常生活 如果说中国人对体育的理解存在一个分水岭，那么在2008年北京奥运会之前，“争金夺银”可能是大多数人最大的期待；而在成功举办奥运、获得金牌榜第一之后，我们期待奥林匹克之于个体更多意义。北京奥运会之后，中国人对体育的理解开始从“观赏体育”向“参与体育”转变，奥运会中体现的精神力量，开始成为更多人在日常生活中努力践行的理念。在这个过程中，伊利一步步把奥运精神融入品牌故事，也融入个体生活。2012年，伊利借助伦敦当地标志性的红色双层巴士，讲述“平凡中国人不平凡的故事”，向世界讲述中国人对于生命和健康的新理解。“平凡人的奥林匹克”开启了伊利关于中国人参与体育的个体叙事。同样，在4年后的里约，伊利也与中国奥委会联合发布国人“活力进化史”，向世界展示了在奥运精英背后，民众参与奥运时所展现的活力。在关注自我后，伊利下一步展示的便是每个人在奥运精神的指引下可以做什么。在北京冬奥会倒计时100天之际，伊利发布了“世上无难事，只要100天”宣传片——像运动员一样，每个平凡人也可以在100天的时间内取得很多意想不到的突破，成为自己的“冠军”。经过多年与中国体育的陪伴，伊利已经将奥运精神的解读与大众生活紧密连接。当我们更深入地理解奥运精神，我们对体育本身的态度也在潜移默化改变，这一点从伊利的传播理念中可以看出。在过去，金牌和胜负往往代表了我们对竞技体育的判断标准，而在北京冬奥会前夕，伊利发布主题为“拼过 就是荣耀”的宣传片，体现了中国人对于胜负心态的转变。如今，我们依然希望看到中国运动员争金夺银，但大众更在意的则是运动员展现出的拼搏精神以及他们对于大众的榜样作用。一方面是“理智看输赢”，另一方面，我们对体育本身也有了更高的期待。最具代表性的可能就是冰雪运动。当冬奥会来临，我们面对此前普及度有限的新项目，最关注的不一定是中国选手能取得多少枚金牌，而是中国人如何实现“三亿人参与冰雪”。这方面伊利作为中国体育的长期陪伴者，显然发挥了重要作用。从2017年开始，伊利推出“活力冬奥学院”，到北京冬奥会的5年间，伊利不断邀请社会各界人士参与冰雪运动，从项目普及、冰雪运动精神、健康活力体质等多方面向大众进行展示，不仅带动了无数人走进冰雪、了解冬奥，也加强了自身和冬奥IP之间的绑定。回看过往，随着中国经济和中国体育的发展，大众理解奥运和体育的方式也发生了明显变化。而不论是参与运动，还是将奥运精神融入日常，普通人的生活里总有伊利相伴相随。中国体育发展至今，伊利已经成为不可或缺的同行者。 多年陪伴，成为中国的“奥运品牌” 多年与中国奥运事业相伴，伊利见证了中国人了解奥运、参与运动的全过程，也在一步步把奥运精神融入大众日常生活。在这个过程中，伊利同样将自身品牌打造成了奥运精神、奥运标准的代表。通过伊利围绕奥运进行的长线IP建设，不难看出，伊利品牌与奥运的连接早已深入到多个层次。在定制产品方面，伊利最早将奥运氛围带进千家万户；以奥运标准和理念打造各条产品线，持续带动中国乳制品的突破与创新；通过向大众推广运动生活方式引领健康生活；还鼓舞每个人在自己的领域坚持热爱、践行拼搏精神。可以说，伊利对中国体育的支持，不仅体现在物质上，还体现在传播上。回望中国体育走过的这些年，伊利的角色已远远不止是赞助商，而是成为与中国体育互相扶持的深度伙伴。进入2024，又是一个奥运年。中国体育代表团的成绩令人期待，与此同时，中国奥运事业发展至今，在竞技体育、全民健身方面，都将开启全新的篇章。我们也期望中国的“奥运品牌”同样有新的成长，等待伊利与中国体育的下一段奥运故事。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，报名参加“第八届体育产业嘉年华”。