优秀的体育经纪人在当下的体育产业中扮演着重要的角色，他们能够帮助优秀运动员和品牌之间实现无缝连接，运用赛事活动场景进行市场营销，实现了在场上和场下多赢的局面。 体育经纪人不仅具备敏锐的市场洞察力和资源整合能力，还拥有强大的执行力和创新思维。他们善于运用各种营销策略并发挥大赛优势，提升运动员的知名度和品牌的竞争力。通过精心策划的赛事活动，体育经纪人能够将运动员的实力和品牌的价值观完美地结合在一起，为运动员拓展更广阔的发展空间 在这个日益庞大且复杂多元的体育产业生态环境中，体育经纪人以其卓越的资源整合能力，搭建和构建完整的体育产业链条，体育经纪人对于推动体育产业的发展起着至关重要的作用，他们为运动员、品牌以及其他利益相关者创造了更多价值，并且随着体育产业的不断壮大和发展，体育经纪人的作用将愈发重要，他们将在未来的体育产业中继续发光发热，而优秀体育经纪人也将更加炙手可热。 国家体育总局推出了体育经纪人制度，以推动体育产业的蓬勃发展。并设全国体育经纪人职业培训广州站，旨在培养一批理论扎实、经验丰富的体育经纪人才队伍，培养体育产业高素质人才，进而更好地响应国家体育总局号召与粤港澳大湾区体育产业发展需要。 2023年下半年体育经纪人等级培训与能力测评培训班，将于11月4日正式开课，本次培训课程计划采取线上线下相结合形式进行授课，其中2023年11月15-17日为线下授课时间。测评包括理论知识和专业能力两部分。两项成绩合格者，可取得由体育总局人力中心颁发“体育经纪人等级培训与能力测评证书”。在这一份官方认证的资质证书的加持下，学员们在未来的职业发展中将会获得更多的机会和更广阔的发展空间，从而进一步提升自己的职业竞争力。即日起至10月27日截止，有志走上体育产业进阶之路的学员均可联系大生意君（微信号：tiyudashengyi）垂询报名事宜。   体育经纪人迎发展契机经中央批准，中华人民共和国第十五届全国人民运动会将在粤港澳大湾区举行，粤港澳大湾区正在迎来一个大的发展浪潮，将出现大量商业机遇，如各级各类体育赛事的举办、体育市场的开发与推广、体育企业的规范化运作等，这都需要一大批具有专业能力的优秀体育经纪人参与其中并发挥重要作用。全运会各阶段都将为体育经纪人提供大量的机会：全运会筹备及举办期间： ·代理赛事品牌，完成市场开发工作； ·运动员、运动队代理，形象品牌建立； ·在推动比赛场馆合理经营与管理； ·各类商务资源的对接； 后全运会时期： · 优质赛事的引入与长期执行； · 优秀运动员的持续个人品牌开发； · 全运会场馆赛后的可持续发展；     课程介绍 国家体育总局推出了体育经纪人制度，以推动体育产业的蓬勃发展。并设全国体育经纪人职业培训广州站，旨在培养一批理论扎实、经验丰富的体育经纪人才队伍，培养体育产业高素质人才，进而更好地响应国家体育总局号召与粤港澳大湾区体育产业发展需要。   项目优势参加体育经纪人培训，学员将取得以下收获：1. 理解和掌握体育产业的基本概念和知识，包括体育赛事、体育场馆、体育赞助、体育媒体等； 2. 了解体育产业的市场运作和商业模式，包括市场调研、营销策略、品牌建设、渠道拓展等； 3. 掌握与体育相关的法律法规和政策规定，包括知识产权、合同签订、风险防范等；4. 提高沟通和谈判技巧，学会与体育场馆、赞助商、媒体等相关方进行有效的沟通和谈判；5. 结识更多业内人士，拓展人脉资源，为未来职业发展创造更多机会；6. 完成培训并通过考核的学员将获得体育经纪人认证，提升个人品牌价值。  如何参加培训报名截止时间：2023年10月27日 培训时间： 线上培训：2023年11月4、5、11、12日； 线下培训（同步线上直播）：2023年11月15-17日 授课形式： （1）网络授课：所有课程安排线上直播，于腾讯会议平台开展 （2）线下授课：根据培训计划，安排其中3天线下授课（同步线上直播）并配合开展沙龙、参观活动 （3）线下沙龙：配合线下授课计划，开展参观、交流活动 （4）线下培训、沙龙地点： （线下培训根据2025年粤港澳全运会市场开发项目推广和推荐人才的需求，安排在香港、澳门或广州，具体地点待定） 培训及测评费用： 在职人员:100元(报名费)+ 7,800元（培训费:含教材/资料）=7,900元 在校学生:100元(报名费)+ 4,900元（培训费:含教材/资料）=5,000元 测评费:800元（测评费由国家体育总局人力资源开发中心于测评前收取并开具发票，广东鸿天体育管理有限公司不收取测评费） 备注： 1）报名截止前缴清“报名费+培训费”，培训费发票由广东鸿天体育管理有限公司统一开具增值税普通发票，开票内容为体育服务费。 2）在校学生须提供有效学生证或全日制在校就读证明。 3）成功报名后，有2年4次参与测评机会，期间考前辅导课程可免费重听。 测评时间：2023年11月19日上午测评机构：国家体育总局人力资源开发中心 报名咨询：大生意君（微信号：tiyudashengyi） 点击标题·阅读更多体育产业干货高原C计划丨CBA发布会奥尼尔艾弗森丨电竞上海大师赛移动电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|林苑 “赶紧把借我那几件实事，整理一下，发咱们掼蛋群里。” 沈腾在春晚小品《坑》中的这句经典台词，让掼蛋第一次走向全国观众视野，也宣告了掼蛋在今年的现象级“出圈”。 “饭前不攒蛋，等于没吃饭，饭后不攒蛋，等于白吃饭”。从民间牌桌到专业赛场，掼蛋打破年龄界限，在短时间实现了棋牌竞技化的跨越，并在部分圈层引发“纸牌热”，成为了继电竞之后新的全民智力运动。    掼蛋取代德州扑克成精英社交货币今年以来，金融圈各类掼蛋活动层出不穷，北京金融街商会举办金融圈精英掼蛋邀请赛，中信证券趁热打铁向客户礼赠网红掼蛋礼盒，长江商学院的掼蛋演讲PPT被广泛研读…这背后是金融圈金主的改变。 图源：网络 华尔街著名投资人彼得林奇曾说，“德州扑克可以教你的东西，比整个华尔街还多”，这句话让德州扑克风靡华尔街。 曾几何时，德州扑克一度是国内投资圈层的社交工具，可如今美元“金主”变为人民币“金主” ，掼蛋便成为了饭局酒桌的主流。“招商引资”等专门术语加持，让游戏的氛围更浓。 相对于德州扑克，掼蛋集合“跑得快”“80分”，游戏规则更简单，更讲究团队配合，稳扎稳打，更符合国人稳中求进的性格。要想把掼蛋打好，需要具备很强的记忆、分析、计算和逻辑推理能力，记牌是基本功。 因此，金融圈也会用掼蛋来评判人才和团队，而在打牌之中体现出的大局观、策略思维、性格个性等因素，也让掼蛋成为中式饭局量身定做的活动。 而相比麻将，掼蛋更像桥牌，不容易上瘾也不会制造矛盾整段，其规则决定了即便“不玩钱”也有很强的娱乐性。上海市休闲棋牌协会副会长金方伟认为，掼蛋参与者未来有望超越斗地主。    多地成立掼蛋协会抱团发展，商业化潜力有待挖掘经过数十年发展，掼蛋群众基础深厚，已有燎原之势。据不完全统计，在江苏和安徽就有超过2000万人经常参与掼蛋运动。另据江苏全线传媒集团2023年3月的网络调查，掼蛋项目爱好者已多达1.5亿人。 除了大众口口相传自发参与，一项运动的普及有赖于各级社团组织和社会力量的推广。 2013年9月，全国第一个掼蛋社团组织——淮安掼蛋文化协会成立。 2014年11月，全国首家以掼蛋为主的省级社团组织——安徽省扑克牌运动协会成立。在国家体育总局棋牌运动管理中心推广掼蛋项目后，江苏、安徽各市、县（区）陆续成立掼蛋协会、掼蛋俱乐部等社团组织。 至2023年，全国掼蛋社团注册数量呈快速上升态势。省级层面，2月，海南省掼蛋运动协会登记成立，8月，贵州省掼蛋运动协会宣布落地。掼蛋的影响力走出长三角走向全国。 图源：贵州省掼蛋运动协会 根据全国社会组织信用信息公示平台（试运行）查询结果，目前全国含有“掼蛋”文字的社团组织共有141家，其中25家成立于1年内，更多人参与到掼蛋经济当中。 还有许多棋牌协会、扑克牌协会等社团组织也积极开展掼蛋活动，以及民间散存自发组织的掼蛋俱乐部。 不止国内，掼蛋项目已经传播到加拿大、澳大利亚、美国等国和欧洲、东南亚地区，在国外华人华侨中深受欢迎，并自发成立了掼蛋协会和掼蛋俱乐部。 参考马拉松、篮球等大众体育运动发展史，运动普及与商业力量呈彼此促进作用。企查查显示，全国已经有近400家“掼蛋”相关的企业，其中五成在江苏省内。 随着掼蛋比赛遍地开花，赛事商业赞助已经司空见惯。不久前，江苏盐城一场掼蛋决赛，赛事冠军奖品是宝马3系(五年使用权)。中国香港掼牌（掼蛋）运动总会于今年5月成立，并与中国企业体育协会合作，承办了首场竞技掼蛋全国比赛。恒源祥集团为赛事提供冠名赞助。 图源：中企体协 今年8月湖北襄阳保康尧治河村举办千人掼蛋全国邀请赛，旨在进一步打响“生态康养地、清凉尧治河”文化旅游品牌，通过“体育+文旅”方式激活旅游产业。 不过，掼蛋作为桌牌运动，受场地限制无法满足上万人同时对战，再加上参与人数相对较小众，恐无法复制“村BA”“村超”热潮，但对于地方文体旅融合来说，不失为破圈新路。 在线上方面，数据显示，2023年国内棋牌用户数预计将增长至6.39亿人，掼蛋的兴起可以为棋牌类游戏开发提供差异化产品，而线上线下结合的虚拟体育热潮，让掼蛋的商业化想象空间得以放大。 有理由相信，当围棋项目重返亚运舞台、电子竞技首次亮相亚运，在智力体育项目兴起的背景下，以掼蛋为代表的新兴智力运动将进一步促进全民健身与全民益智结合，丰富大众精神娱乐生活。    专业赛场立足，竞技掼蛋氛围渐浓掼蛋起源于上世纪六七十年代江苏淮安南闸镇，已经在江苏、安徽民间流行了几十年。 1995年，当时的南闸乡人大代表建议将掼蛋游戏纳入每年的九九“重阳节”庆祝系列活动中，让南闸的“重阳节”同时变成“掼蛋节”，借此丰富老年人精神文化生活，此建议获当时南闸乡人民代表大会主席团会议通过。 图源：unsplash 20余年后，掼蛋先后成为首届国际智力运动联盟精英赛表演赛项目，首次登上世界舞台。 2017年，掼蛋项目上升到国家层面，当年国家体育总局棋牌运动管理中心颁布了统一的淮安掼蛋竞技规则，掼蛋正式成为国家体育总局向全国推广的“趣味智力运动项目”。 2022年9月，国家体育总局棋牌运动管理中心决定以“竞技掼蛋”为名称，按照最终成为正式体育运动项目的目标，对该项目进行规范和引导。 从组织制定《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》，到举办全国裁判员培训班，再到筹划举办全国公开赛，掼蛋正迎来体育化竞技化发展机遇。 10月19日，第五届全国智运会掼蛋决赛，江苏队包揽男、女双人组冠军，安徽队夺得混合双人组冠军。 这是掼蛋项目执行国家体育总局棋牌运动管理中心审定的 《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》后首次进入智运会，标志着2023年成为竞技掼蛋元年”。 国家体育总局棋牌运动管理中心主任朱国平近日表示，近年来，掼蛋项目在许多城市开展并呈现普及的态势，2022年棋牌中心在广泛调研后认为，掼蛋符合体育总局关于新项目认定的相关精神，决定以竞技掼蛋的项目名称，按照最终成为正式体育运动项目的目标试点开展，开始对该项目进行规范和引导。此次掼蛋被列为智运会表演项目，并与象棋、桥牌、五子棋等传统项目一同进入全民棋牌网络大赛总决赛，有利于推动掼蛋运动进一步普及发展，让更多人了解和喜爱掼蛋这项智力运动。 不过目前来看，掼蛋从民间娱乐活动发展为真正的竞技体育仍有一段路要走。 首先是目前流行的掼蛋打法还存在靠牌运取胜的因素，在比赛轮次较少时难以体现运动员技术水平。2022年9月，体育总局棋牌管理中心出台《竞技掼蛋竞赛规则》，引入复式打法，但其打法较为复杂，涉及比赛工具、执裁要求等因素，推广有一定难度，可能会影响群众体育与竞技体育衔接。同时存在商业赛事缺少专业机构指导等问题。 尽管如此，本次竞技掼蛋以表演赛身份进入全国智运会亦是一个里程碑，意味着在国家与地方的介入与支持下，掼蛋体育化、竞技化已经处于加速通道。 参考资料 陈抒怡.“掼蛋”的淮安往事[N].解放日报,2023.09.13 郑刚，张贺，韦国良.掼蛋辩证法[J].政工学刊,2022,(4): 80-81 麻将里的“百搭”和掼蛋中的“红牌”[J].徽商,2021,(2): 2 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货高原C计划丨CBA发布会奥尼尔艾弗森丨电竞上海大师赛移动电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

落日余晖，倒映着绵延万里的山峦，小城博尔德又迎来了一个不太普通的秋季周末。当超过54000名球迷不远万里涌入福尔瑟姆球场时，人们都在期待科罗拉多水牛队与“Coach Prime”教练再度赢回胜利。这座落基山脉脚下的小城，如今正在一位教练、一支球队的助力下，试图上演那略显老套的好莱坞式体育故事。橄棒双栖的超级巨星过去20年的周六夜赛，科罗拉多水牛只赢得过4场胜利，在上赛季更是贡献出1胜11负的队史最差战绩。据ESPN报道，去年水牛队输球场次的平均失分为29.1分，为全美最差。然而，就是这样一支来自Pac-12的“鱼腩”球队，却在新赛季吸引着全美体育界的目光：勒布朗·詹姆斯在社交媒体上积极为比赛发声，巨石强森受邀进行赛前演讲，BBC、ESPN、FOX电视台的压轴节目“College GameDay”、“Big Noon Kickoff”等更是直接进行前线报道。在科罗拉多大学博尔德分校留学多年的“國字號花”告诉懒熊体育，新赛季NCAA水牛队的球票价格已经比去年涨了好几倍，并且每个主场比赛的球票在开赛前几周就已全部售罄。而回顾前几个赛季的比赛，那时甚至会出现学校赠票无处发放的情况。据ESPN数据统计，9月17日进行的“落基山德比”共吸引了超930万观众收看，峰值人群达到1110万。这场凌晨二点半结束的比赛成为了ESPN历史上收视率最高的深夜大学橄榄球赛事。值得一提的是，去年ESPN大学橄榄球比赛的平均转播观赛人数仅有170万。人们期待看到科罗拉多上演弱队逆袭的戏码，但实际上，更多的“狂欢者”显然更钟情那位号称“Coach Prime”的超级明星。据科罗拉多大学博尔德分校官方消息，“Coach Prime”受聘的首个月，科罗拉多水牛队的体育装备及周边销售额就已经比去年同期增长505%。“Coach Prime”，如今已经成为迪昂·桑德斯（Deion Sanders）最家喻户晓的称呼之一。桑德斯在上世纪90年代曾作为NFL、MLB双栖球员，在NFL效力14个赛季，还在MLB效力9个赛季，是历史上唯一一位同时参加过超级碗与世界大赛的球员。两度赢下超级碗的同时，他还在2011年入选职业橄榄球名人堂和大学橄榄球名人堂，成为NFL最伟大的角卫之一。退役后，桑德斯开始从事教练和体育分析师的工作。2020年，他开始担任杰克逊州立大学橄榄球队主教练，并率队两次参加庆祝碗赛，还取得了校史首次常规赛不败的战绩。2022年12月，“Coach Prime”选择来到科罗拉多大学博尔德分校，接手这支“百废待兴”的橄榄球队。据《时代》杂志报道，桑德斯签下了一份价值2950万美元的五年长约。“我认为你们不需要团结，但我们必须拥有足够优秀的球员。”接手球队的前9个月，桑德斯就贯彻了自己那违背传统的建队理念——利用NCAA如今不受限制的转会规则来彻底革新阵容。2021年后，NCAA橄榄球球员转会后已无需进行一个赛季的禁赛，球员转会与转校门槛正在逐渐降低。首先，桑德斯鼓励留守球员进入转会名单。到今年新赛季开始，2022年球队大名单只剩10名奖学金球员留在队中；这支球队的 86 名新球员来自全国各地，从高中到大专再到SEC（NCAA体育联盟之一），其中还包括9名来自杰克逊州立大学的旧部。值得一提的是，他的儿子谢德尔·桑德斯（Shedeur Sanders）如今成为了科罗拉多的首发四分卫，有不少球探预测他将成为明年NFL选秀顺位前五名。4月22日，近5万人前往福尔瑟姆球场观看Coach Prime的首场春季比赛，这也是自1970年代以来学校首次出售春季赛事的门票。 “我知道这是一次巨大的改革，但我必须这样做。”接手水牛队后，桑德斯始终未曾动摇过自己的决心。根据ESPN统计数据显示，自2018年NCAA转会门户网站成立以来，此次科罗拉多的人员变更数量已经创造了新的全美记录。最终，科罗拉多水牛迎来了53名转会球员的加盟，成为休赛期新增球员最多的球队。全美热潮下的橄榄球队科罗拉多水牛以开季三连胜的战绩印证了桑德斯执教策略的阶段性成功。9月17日的科罗拉多内战，水牛队经历双加时的鏖战过后，以43-35的比分战胜了科罗拉多州立大学公羊队，赢下“落基山德比”。赛后5万多名球迷本赛季第二次涌入球场，说唱歌手DaBaby、 橄榄球名人堂成员特雷尔·欧文斯、NBA球星凯文·加内特等人均到场观赛。完成重建后，这支涅槃重生的球队也迎来了NCAA体育商业化的新机遇——2024赛季科罗拉多将离开Pac-12联盟，转头Big-12。具体来看，包括科罗拉多、亚利桑那大学、亚利桑那州立大学和犹他大学在内的四支球队将在下赛季离开Pac-12，前往Big-12联盟。 出走的背后是科罗拉多等大学球队对Pac-12转播协议签约、资源分配不均等行为的严重不满。在长期未达成转播权合同签约后，科罗拉多选择在今年7月正式离开Pac-12联盟。Pac-12方面直到8月才与Apple TV确立新的合作关系：联盟中的成员学校将保底拿到2300万美元的收入，且根据订阅用户数有额外的加成。作为对比，早在2022赛季Big-12就与ESPN、Fox两家平台延长六年合作，转播权价值超2亿美元，这一举措给Big-12中的每一所学校带来每年3200万美元的收益。由此来看，下一赛季球队的转播权收入注定会得到大幅提升，但实际上，本赛季“Coach Prime”带来的全美热潮早已让球队和整座城市在商业层面受益匪浅。截止9月17日，根据科罗拉多官方声明，球队的商品销售额已经比上赛季增长819%，Instagram的总粉丝量涨幅十倍以上，本赛季的球队季票也已全部售罄。据博尔德商会报告称， 水牛队的主场揭幕战为该市带来1700万美元的商业收入，并且预计剩余比赛周也将带来近乎相同的收益回报。按照这个收益，整个Pac-12常规赛将为整座城市带来超过1亿美元的实际收入。而根据Apex Marketing Group数据显示，从9月1日到22日的三周时间里，桑德斯已经为这所公立大学赚取了超过4570万的免费媒体收入，这个数字是在三连胜开局后围绕科罗拉多水牛的所有电视、广播、报纸和社交媒体的估算价值。在巨大流量的加持下，科罗拉多队内的大学生球员也获得了签约NIL权益的机会。谢德尔·桑德斯早先就已与Gatorade、Beats by Dre和Topps等公司达成合作。根据On3.com的数据显示，目前他的NIL商业估值为480万美元，仅次于布朗尼·詹姆斯。而科罗拉多角卫特拉维斯·亨特（Travis Hunter）也在榜单中跻身前十。目前，桑德斯按照计划将继续拍摄纪录片Coach Prime第二季，内容主要围绕其在科罗拉多大学的执教经历。毫无疑问，迪昂·桑德斯的个人IP价值将得到进一步提升。至于他的商业收入，据《丹佛邮报》报道，仅9月的前两周，太阳镜品牌Blenders与桑德斯的Prime合作款产品销售额已达480万美元，销量超过72000副。而Prime的金钥匙与服装等其他周边也同样迎来销量大爆。从商业收入与媒体价值上来看，桑德斯与科罗拉多大学博尔德分校毫无疑问成就了一段好莱坞式佳话。 但回到竞技层面，9月24日，科罗拉多再没有延续此前的良好状态，以6-42的比分惨败俄勒冈鸭队（Oregon Duck）。据雅虎体育报道，这场比赛成为了本赛季收视率最高的NCAA橄榄球比赛，平均观众人数为1003万。俄勒冈主教练丹·兰宁（Dan Lanning）在接受采访时表示：“就让这场童话落幕吧，科罗拉多经历的并不是好莱坞剧本。” “他们为点击率而来，而我们为胜利而战。”丹·兰宁说出了不少人的心声。科创小城的体育梦进入10月，科罗拉多连续输掉了多场比赛，目前仅以4胜3负的成绩排名联盟第9。这个成绩对于想要科罗拉多上演黑马逆袭的球迷来说，显然无法令人信服，但更多的体育观众早已经放下了这个不切实际的体育幻想。而“迪昂·桑德斯效应”，如今成为了在风潮过后，形容桑德斯对整个博尔德产生影响的标准表述。根据《今日美国》体育版的保守估计，桑德斯在首个执教赛季的第一个月，其投资回报金额就达到了2.8亿美元。其中包括2000万美元的球票收入增长，800万捐款收入增长，以及超2.49亿的媒体曝光估值等。但实际上，这个数字还不包括大学商品周边的销售收入以及城市旅游收入等。只从赛事受众这一项数字来看，就足以证明科罗拉多大学博尔德分校和迪昂·桑德斯如今在全美的庞大影响力。根据《今日美国》提供的数据显示，科罗拉多水牛队本赛季前4场比赛共吸引了3500万观众，而去年同期这个数字仅为300万。“我认为ESPN至少每小时都会提到一次我们的名字”，桑德斯在真人秀节目上打趣道。实际上，在“迪昂·桑德斯效应”席卷全美之前，还曾有两样东西让博尔德这座10万人口的小城“出圈”：2022年连续遭遇山火、暴雪的侵袭；以及成为了全美著名的“科创中心”。根据博尔德公开数据显示，这里拥有高度集中在航空航天、生物科学、清洁技术等高科技产业的7000多家企业。在2013至2019年间，科罗拉多州三分之一的风险投资都投向了博尔德的初创企业。英国咨询公司Small Business Princes的一份调查报告显示，根据平均互联网速度、初创公司数量和城市基础设施得分等因素考量，博尔德是全球上升最快的科技中心，也是最适合创业者生活和工作的城市。 作为“科创中心”的博尔德，同样还藏有体育梦想。赛事方面，Bolder Boulder 10k是一项于1979年创立，在博尔德举行的10千米跑赛事，如今已成为全球10千米跑的顶级赛事之一。赛事的终点就位于福尔瑟姆球场，每年还会如期举行全美最大的纪念日致敬活动。此外，派克峰国际爬山赛（PPIHC）也在此地举办，这是全美仅次于印第500的历史第二悠久汽车赛事。而对于博尔德的体育氛围，其一方面根植于整所科罗拉多大学。“实际上，博尔德就是一座大学城市，”在博尔德留学多年的yyuanwow感叹道，“除了常规的足篮球场地，城市里还包括岩壁、壁球、室内足球场等等，甚至每个宿舍都会按照尺寸配套相应大小的健身房。” ▲博尔德分校曾获评全美前十最美大学（小红书ID：yyuanwow供图）这所创立于1876年的公立大学在过去的上百年中一直在NCAA中扮演举足轻重的角色：如今科罗拉多大学赞助了包括棒球、橄榄球、冰球在内30多支球队与俱乐部组织，已经成为了全美最大的体育部门之一。此外，据“國字號花”介绍，因其地理与气候环境，博尔德在徒步、登山、攀岩、自行车等户外运动方面同样有着不俗热度。值得一提的是，美国户外产业协会（OIA）总部就设在此地。据懒熊体育了解，博尔德的公园用地有明确的商业用途许可条例，可以进行公园的户外健身或瑜伽课、初级越野赛、夏令营等活动。每到夏天，博尔德政府会组织、汇总一百多种运动休闲活动，供各个年龄层的人参与。据公开资料显示，博尔德城市公园数量超过60个。另一方面，博尔德所处的科罗拉多州也一直作为全美体育胜地之一。从职业赛事层面来看，2023年NBA总冠军丹佛掘金、2022年NHL总冠军科罗拉多雪崩队等顶级球队均坐落于此，职业赛事在科州的影响力可见一斑。无论是大众参与体育赛事、校园城市体育氛围，亦或是顶层职业球队与赛事的分布，无疑都让小城博尔德具备了实现体育梦的底层基础。而随着那一人一队刮起的全美关注热潮，也无形中进一步加速了博尔德体育化的进程。一位极富人格魅力的黑人教练，搭配一支拥有逆袭实力的橄榄球队，会让不少人想起那部“老套”的好莱坞体育电影《光辉岁月》（Remember the Titans）。只不过这一次，却是在现实世界中得到了重新演绎。遗憾的是，当连胜终结、狂欢过后，大众已经开始对博尔德正在发生的体育故事逐渐丧失兴趣——好莱坞电影总是难免走向老套结局。但幸运的是，这一次科创小城的好莱坞体育梦，做到了落基山脉峰顶、做到了科罗拉多河尽头，做满了整个九月。  声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

在刚刚结束不久的杭州亚运会，中国代表团勇夺201金111银71铜，共计383枚奖牌，创下历史最佳成绩。同样值得欣喜的是，许多95后乃至00后运动员，正纷纷接过国家队主力的大旗，在多个项目上完成了更新换代。他们更自信、更有个性、也更活跃于各大社交媒体。 与此同时，观赛人群也在趋向年轻化，而年轻人所关注的比赛项目往往更丰富、更多样。相比过去大众较为关注的传统大项、强项，如今那些在以往被视为相对小众或新晋的项目吸引了更多目光——尤其当这些运动拥有一批冉冉升起的优质年轻偶像时。毫无疑问，网球正属于这样一个项目。本届亚运会，年仅20岁的女子网球运动员郑钦文就成为了一大焦点，身为本届赛事的女单头号种子，她首次参加亚运会便登上了最高领奖台。在关注郑钦文的过程中，不难发现她身后有一个品牌正在大力加持网球，那就是伊利集团的高端有机纯牛奶品牌——金典。作为杭州亚运会官方指定乳制品品牌，金典选择在大部分品牌都扎堆热门项目时另辟蹊径，聚焦网球这项被精英人群认知为绿色有机生活方式的高端运动，通过网球营销与赛事深度结合，传递品牌“有机生活”主张，巩固品牌“高端有机”定位。不止是亚运，早在今年的法网、温网、美网期间，金典就与国内赛事版权持有平台爱奇艺体育展开长期合作，对头部网球赛事进行全覆盖，并支持陪伴了中国选手的全征程。而在今年3月，金典还签下了新的官方代言人，正是炙手可热的24岁中国男子网球运动员——吴易昺。吴易昺拥有许多“第一个”：第一个获得ATP巡回赛单打冠军的中国球员、第一个闯入大满贯前三轮的中国大陆男子球员、也是第一个获得大满贯青少年冠军的中国大陆男子球员。这些成就与作为中国高端有机奶引领者的金典十分契合，同样，吴易昺在网球上追逐的精神也与金典坚持为消费者提供更高品质营养的理念一致。两者的结合，无疑为品牌占位网球领域打开了新局面。加码体育营销以至更垂直的网球营销，已是金典的重要策略之一。这个策略也被诸多高端品牌行之有效地验证过——通过助力高端运动的精英选手和顶级赛事，强化品牌高端形象，从而获取更多中高端消费者的青睐，同时也能使品牌年轻化，吸引更多年轻用户的关注。 入局网球正当时金典是伊利在2006年推出的高端有机纯牛奶品牌，2007年，金典首款有机纯牛奶面世，随后逐步确立了“高品质营养”的产品定位、高端中产的消费者定位以及高端有机纯牛奶的品牌定位。金典很好地把握住了近年来中国市场的消费升级趋势，代表着原生态、高品质、绿色健康的有机产品越来越受消费者欢迎和重视，这也使得中国高端奶业得以快速发展。2021年金典销售额突破200亿元大关，但你可能不知道，它在2018年才刚跨过100亿的门槛，可见增长态势之迅猛。而在这期间，金典也将品牌主张从“有机奶领军者”升级到“有机生活倡导者”，从产品向生活方式迈进，同步提升品牌的高价值感。很大程度上，这也是为了应对中国市场日趋激烈的快消品牌高端化竞争，在此过程中，品牌如何强化自身独特属性，更精准地获取目标客群并触达他们的生活和需求成为关键。随着近几年国际体育大赛扎堆在亚洲举办，疫情之下又催生了人们更强烈的健康诉求和运动意愿，加码体育营销成为一众品牌的重要营销策略。在此背景下，结合自身定位，金典今年全面入局网球领域也就顺理成章了。网球自诞生起便被视为是一项精英时尚的高端运动，以网球四大满贯赛事为例，常年合作伙伴中就包括了劳力士、凯迪拉克、蒂芙尼、依云等一系列各自领域的头部高端品牌，借助此类运动及赛事给品牌带来的“高端感加持”，正是金典品牌塑造所看重的。另一方面，无论是职业选手还是大众参与，中国网球的规模和实力都在快速增长。根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021世界网球调查报告》，全球网球总人口超8700万人，中国占了22.9%，约1992万人，位居世界第二。这与过去十多年以李娜为代表的中国网球手在国际赛场的出色发挥不无关系，落户中国的网球赛事、本土俱乐部和网球场地也明显增多，不仅有更多人被这项运动所吸引，网球也被列为许多中产精英家庭孩子的“必学项目”。如今，新星已然升起，除了郑钦文和朱琳，还有夺得男单冠军的张之臻，本次亚运会中国网球队收获了两金一银的佳绩，而这只是近年中国网球进步的一个缩影，大批拥有个性的年轻选手正在世界网坛上显露峥嵘，吴易昺、商峻程、王欣瑜等人同样倍受瞩目。职业赛场外，网球也在年轻人当中大有成为新一项潮流运动之势。根据数据公司热麦的《2023小红书网球运动时尚报告》，今年1月，网球相关内容在小红书增长188%，而实际上从2021年到今年上半年，网球在社交媒体上的声量和占比就一直呈极速上升趋势。网球女孩看起来潮流、时尚的“OOTD”成为大家竞相追捧的模板，除了穿搭，网球运动员的小麦肤色与健美身材，也成为了健康、自然的代名词。追逐网球的过程，被视为是一种不被传统标准所束缚的自我提升，这也是越来越多新一代城市中产开始喜欢网球的原因之一。既强化了高端形象，又吸纳了新的活力，加之运动开始真正成为更多精英消费人群的生活方式，对于一直主张“有机生活”的金典来说，入局网球正当时。由点到面，持续强化虽然身为营销“老手”，但金典作为入局网球的“新手”，如何切入和打开这个新领域，同样值得研究。首先是明确品牌最核心的营销资产，在这里，金典选择了签约中国头部运动员。3月19日，金典官宣中国男子网球新星吴易昺成为其品牌代言人，后者2月13日刚在ATP 250的达拉斯公开赛决赛逆风翻盘创造历史，成为1968年网球公开赛年代以来第一位在ATP巡回赛夺冠的中国人。金典以往的代言人，以王菲、华晨宇、李宇春为代表，都是被大众熟知的知名艺人。而此番签下吴易昺无疑是一个再明显不过的信号，有了吴易昺，金典的品牌传播顿时打开了全新维度。而在TVC上同样多了一种画风。2022年金典为李宇春拍摄了一支以治愈田园趴为场景的广告，意在传递烟火与时尚交融的有机生活态度。而今年制作团队则与吴易昺一起开启了一场趣味周末网球赛，与其说是比赛，更像是一场“阿昺和朋友的Green Holiday”，而这场比赛的裁判还是一只真的大公鸡。一改常规“热血”、“催泪”的赛前预热风格，这场轻松惬意的“比赛”充满“有机生活”元素，成功通过视觉向观众传递品牌内核。这支TVC也在亚运前大规模地于电视、户外及新媒体渠道投放，同时结合伊利集团另外两名代言人运动员张雨霏和郑钦文的运动员矩阵版主题KV，进行线上+线下全方位覆盖。而在亚运村内，代言人郑钦文和吴易昺还亲自打卡了品牌投放的相关物料，引发二次传播。这里值得一提的是，9月23日，伊利官宣郑钦文成为集团代言人，从集团层面给金典补齐了女子网球运动员的资源。这样当亚运网球赛事开启后，金典得以全程跟进网球男女子比赛及代言人的每一轮成绩、每一次热点，让品牌在赛事期间社交媒体的网球相关话题上保持极强存在感。而早在签约运动员之前，金典就已经布局了国际头部网球赛事，与赛事转播内容平台进行长期合作，深度绑定中国网球：其一，金典成为目前国内网球赛事版权最全的爱奇艺体育的年度网球赛事冠名合作伙伴，并以#中国网球正当时#为主题，从今年的法网开始，到随后的温网、美网，全程跟进吴易昺及其他出战的中国网球选手的征战历程，对赛事进行全跟踪。其二，金典在此次亚运与持权转播方之一的腾讯体育合作，制作了《赢战亚运网球》专属栏目，借此在综合性大赛上在目标用户心智中强化品牌与网球的形象绑定。 而在大众层面，金典和小红书发起了「有机生活亚运行」活动，邀请年轻人气演员参与，其中包括电影《封神》第一部里扮演杨戬的演员此沙，他在生活中就是一个擅长多个项目的运动达人，此次合作中也展现了自己在网球上的天赋。同时，为了不让热潮仅停留在线上观赛，9月24日和30日，金典也分别在杭州和上海搭建了两场名为“有机生活网球派对”的社区网球活动，吸引更多潜在目标用户参与体验，进一步触达用户。而另外一个不得不提的是金典和饿了么合作的小蓝盒X No.9网球包，它不仅采用可回收的环保材料制造，而且由于其颜值突出，这个“显眼包”在社交媒体上受到很多网友瞩目，加之“吴易昺同款周边”加持，成为一时热门“潮包”。▲金典代言人吴易昺将联名网球周边带上亚运赛场纵观这一系列营销动作，可以简单归纳为是：由点到面，持续强化。运动员是点，但吴易昺和郑钦文就组成了中国网球选手代表的面；四大满贯乃至亚运比赛每一个单看也是点，但连到一起就组成持续全年的网球“联赛”的面；腾讯体育、小红书、饿了么等媒体资源都是单点，但放在一起则是线上线下场上场下网球话题联动的面。通过这种运动员、比赛、媒体内容的全覆盖营销，金典得以持续强化品牌和网球的绑定，目的很简单：让你想到看到网球，就能想到看到金典。金典与网球的同频共振实际上，乳制品可以说是中国最早拥抱体育营销的行业之一，很大一个原因正是前者讲求的健康和营养与体育运动关联性极高。而随着近年来大众健康意识和运动习惯频次的提升，让这种结合变得更为重要。乳制品的体育营销从最初简单粗暴的冠名和赞助发展至今，对比高举高打的“砸钱”行为，取而代之的是多方位全渠道的消费渗透，营销动作也变得更精细、更全域。不同品牌应各自的消费群体、用户需求乃至消费区域推出了不同系列的产品，并于体育领域的诸多项目、诸多赛事和运动员中筛选符合自身品牌主张的标的，以期通过品牌营销和受众共鸣，在这场激战中尽可能多地抢占用户心智。当然，网球营销也存在激烈竞争，表现抢眼的品牌往往容易抢走更多话题关注度。这是金典作为“新人”，未来必须思考的挑战。但好在也有很多先前的玩家可以借鉴：例如同样是快消品类，高端饮用水品牌依云在2008年与温网、美网开始合作，借助赛事体现品牌自身高端定位，并成功利用这两大顶级赛事IP将产品和品牌塑造地更立体化；而在赢取年轻人方面，奢侈品品牌在网球领域的动作或许更值得关注，Gucci此前签下的意大利选手辛纳，拎着Gucci经典款老花手提袋走进中央球场的行为成为当下的焦点话题，因为在温网背奢侈品牌的包是要进行申请的，可见背后的商业博弈。而金典选择聚焦网球乃至押注中国网球，首先看中的是网球这项运动和品牌自身定位同频的“高端感”，其次是网球受众的逐渐年轻化也与品牌年轻化的目标一致，最终通过两者背后所倡导的“有机生活”，使品牌与网球运动形成共振。作为品牌诞生至今的核心竞争力，“有机”是金典所有营销必须围绕的，如何讲好这一概念是长期的命题。最初，消费者可能是通过反复强调的广告形成对有机奶的认知，但它仍停留在消费者对“一款产品”的认知，而如上所述，2019年当金典升级为“有机生活”这个概念后，占位网球营销可以说是让品牌对“有机生活”场景的叙事维度有了一个指数级的扩充。如今在健康、自然、绿色、有机之外，网球营销给金典带来的不仅是品牌形象的深化，更为品牌的“有机生活”场景提供了新的场景增量——运动场景，既可以出现在品牌故事里，也能成为品牌与用户深度交流的场景。无论是中国网球选手的一次胜利，还是线下一场网球比赛的酣畅，都有助于消费者和品牌形成宝贵的情感联系和深度认可。网球运动与品牌定位的同频共振就是金典加码网球营销、拥抱网球运动在此刻的价值，它能为金典带来更多属于自己的优质“有机用户”——他们真正身体力行地追逐健康、可持续的有机生活，同时更有机会将“有机生活”的品牌主张传递给更多因对运动的热爱而来的年轻人，而与网球运动强绑定的金典，也能反向让更多追求健康有机生活的消费者通过品牌对网球有近一步的认识。对于吴易昺、郑钦文这些已经绽露锋芒的年轻人来说，网坛的挑战永远在等待着他们。而在营销实战中，金典的网球征途同样只是刚刚开始，但这位“新人”的比赛值得追下去。  声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

专家云集、干货满满 「线下+线上」 共同研讨幼儿体育 2023第八届未名幼儿体育高层会议 10月21日在首都体育学院举办 直播预约通道已开启 期待您的参与由北京大学妇女儿童体育研究中心、首都体育学院休闲与社会体育学院联合举办的“第八届未名幼儿体育高层会议”将于2023年10月21日上午8:30在首都体育学院正式开幕。会议邀请国家体育总局、教育部、中国关心下一代工作委员会、地方体育局、教育局等领导、奥运冠军以及国内外知名学者专家的出席，吸引来自全国多个省、自治区、直辖市的幼儿园、企业、高校的管理者，在论坛交流展示全国幼儿体育创新成果。本次会议将以习近平总书记提出的“健康第一”、“要让孩子们跑起来”等重要思想为指南，以“活跃幼儿，未来无限”为主题，围绕国家政策导向以及幼儿园、家庭、俱乐部、社区开展幼儿体育活动所面临的问题、机会和挑战以及幼儿园体育课程建设、园本教研和教师成长展开深入的交流和讨论，为幼儿体育的研究者和实践者提供思想碰撞和学术交流的平台。会议日程 嘉宾简介董进霞 北京大学教授，博士生导师。耶鲁大学访问学者、北京幼儿体育协会会长、北大妇女儿童体育研究中心主任、北大人文体育研究基地副主任、国际幼儿运动与游戏协会秘书长北京早期教育发展促进会运动与儿童成长专委会理事长、国家体育总局青少司特聘幼儿亲子体育高级专家。 王欢 国家体育总局体科所研究员、临床医学学士，运动人体科学博士。美国南卡大学访问学者、中国体育科学学会“儿童运动处方”国家级讲师、中国妇幼保健协会委员、北京早期教育促进会运动与儿童成长专业委员会副秘书长，从事全民健身科研近20年，主要研究方向是体质评价，能量代谢与运动疗法，儿童运动与健康促进。 郝晓岑 首都体育学院休闲与社会体育学院院长，教授，博士生导师。中国体育科学学会分会委员。北京早期教育发展促进会运动与儿童成长专业委员会常任理事，国家一流专业建设负责人，出版专著两部，主持国家社科、北京社科等项目10余项，发表核心期刊论文20余篇。 张首文 首都师范大学学前教育学院课程研究中心副主任；义务教育课程标准《体育与健康课程标准》审读专家、首批全国幼儿体育专家；第十一批援疆教师；北京市早期教育发展促进会运动与儿童成长专业委员会理事、中华少年儿童慈善救助基金会农村教师 “起点工程”项目专家、幼儿园国培项目培训专家、北京多所市级示范园课程指导专家。主编《幼儿园体育活动设计与指导》《儿童体能游戏》等十部教材；主持或参与全国教育规划、北京市教育科学规划、中国篮协、中国学前教育研究会等多项课题。 张莹 浙江师范大学儿童发展与教育学院学前教育系副教授，硕士生导师；首批全国幼儿体育专家；中国学前教育研究会第九届理事会学前儿童健康教育专业委员会委员；浙江省幼儿体育协会理事；浙江省学前教育研究会健康专委会主任。 白秋红 北京市通州区教师研修中心学前研修部主任，北京市早期教育研究所健康领域兼职研修员；两次获北京市辛勤育苗先进工作者等荣誉称号。主持6项市级、国家级重点课题和规划课题，并取得科研成果奖。主编或参编的《幼儿园体育活动设计与指导》《婴幼儿运动处方设计与应用》《幼儿园优秀健康活动设计80例》等10余本书籍。受聘于北京师范大学教师教育研究中心、首都师范大学学前教育学院、北京幼教师资培训中心和黑龙江省教育学院学前教育研培中心等院校，参与国培项目讲座与实践指导；作为《幼儿园教师网络课程》一期主讲专家，课程已在幼教综合服务平台上为全市幼儿园教师学习。  刘彩云 北京市延庆区教育科学研究中心学前教研室主任，北京市骨干教师。担任多项国家级、市级区级重点研究课题，《基于需求前提下的常态园本教研》等多篇文章发表在国家核心刊物，出版《幼儿园教学活动设计与案例》等6本专业书籍，致力于幼儿园教师专业成长，儿童观察与了解，课程建设，园本教研的研究，尤其在自然、废旧资源发掘和地方资源利用方面，形成延庆特色。 孙璐 北京教育科学研究院早期教育研究所副研究员。曾主持北京市哲学社会科学、北京市教育科学规划等多项课题研究。参与“北京市幼儿园快乐与发展课程”的编写，并担任小班课程编写组核心人员。研究方向为幼儿健康教育。在专业期刊上发表数十篇论文，出版《幼儿与环境》等译著，并担任《幼儿园游戏资源》《幼儿园保育员手册》《幼儿卫生学》等专业书籍的主编、副主编。 龚琪雯 北京市通州区教师研修中心学前研修部教研员，北京市早期教育研究所游戏小组兼职研修员；主持并参与5项市级重点课题；主持多个区级骨干教师能力提升项目。参编《幼儿园体育活动设计与指导》、《幼儿行为问题解决策略》等10余本教材。 康岩芳 北京市延庆区教育科学研究中心学前教研员，区级骨干教师，高级职称，首师大国培专家。承担市区级多项课题。作为主编、副主编参与撰写《幼儿园家庭教育指南》《幼儿园教育活动设计与指导》《幼儿园一日活动的优化策略》，多篇论文、案例、课例获得国家、市级奖项。 李丽华 正高级教师，北京市特级教师，现任北京市东城区东华门幼儿园和北京市第三幼儿园两所幼儿园书记、园长。获得：“首都劳动奖章”；“北京市先进教育工作者”“北京市优秀园长”“北京市优秀学前教育工作者”“东城区优秀校长”。担任：北京市教育学会学校文化分会副理事长；北京保教协会理事；东城区美育研究会理事。 冯萍 四川省绵阳市机关幼儿园党支部书记、园长,正高级教师。全国中小学思想道德建设先进个人、全国教育系统教研工作先进个人；四川省特级教师、四川省天府名师、四川省教书育人名师、四川省三八红旗手、绵阳市冯萍名园长鼎兴工作室领衔人、绵阳市首批学术技术带头人。主研的课题成果获四川省基础教育教学成果一等奖。 王霞 济南市育贤第二幼儿园党支部书记、园长，工作26年来，秉承“创设优质教育资源，促幼儿全面快乐成长”的办园理念，带领全体教职工认真履职，在课程上大胆创新，高质量完成幼儿园保教工作。曾获济南市十佳管理之星、济南市优秀班主任、市中区优秀教育工作者、市中区优秀教师等荣誉称号；2020年被济南市教育局聘为济南市“以游戏为基本活动”的幼儿园课程改革实验骨干团队成员。彭博 北京航空航天大学幼儿园园长，副研究员，管理学博士。北京市幼儿科普协会理事会成员、海淀区学科带头人、海淀区幼儿园教师培训先进工作者、海淀区学前教研工作指导专家。主编出版《幼儿园航空航天教育实践与创新》、《“星空课程”之室内体育活动实践案例汇编》等书籍。在国家级、省部级核心期刊发表多篇文章。主持中国教育学会、中国学前教育研究会、北京社科基金、海淀区“十四五”教育科学规划课题等多项课题。刘静 中国宋庆龄青少年科技文化交流中心幼教中心党支部书记、副主任兼北京宋庆龄幼儿园园长。北京市中小学高级校长、海淀区兼职督学（学前），北师大教育学院聘为本科生、研究生实践导师，北京经济管理学院学前教育专业建设委员会专家，中国人民大学人类学研究所校外学术实践导师。 刘亚梅 北京市通州区芙蓉幼儿园、北京市通州区如意中心幼儿园书记、园长。通州区第七届党代表，通州区教育系统责任督学。王娜 北京市大兴区第一中学附属幼儿园园长，高级教师，北京市骨干教师，市区两级兼职教研员，曾荣获“首都劳动奖章”、 “北京市优秀教师”、 “大兴区十佳青年教师”、 “大兴区教育管理工作突出贡献奖”等多项荣誉称号；主持“王娜名师工作室”，并取得“区级创新工作室”荣誉称号；主持并承担了多项国家级、市级课题；参与的成果获北京市基础教育教学成果奖一等奖。安辛 北京市延庆区庆园幼儿园书记、园长，高级教师。曾获“北京市优秀教师”、“延庆名师”"延庆优秀教育工作者”等荣誉称号。主持多项市级、区级重点课题。 吕顺舟 北京明天幼稚集团八幼佳园园执行园长，名师群体核心成员、学科带头人，多次获得海淀区优秀四有教师、三八红旗手、育人先进等称号。带领团队以幼儿体育活动为抓手，以教育实践为路径，以课题研究为支点，创新性开展户外体育活动，创造了家长高度认可、教师迅速成长、幼儿全面发展的教育样态。门晓坤 国家体育总局青少司评定“首批幼儿体育专家”、3C立方核幼儿体育课程研发组组长、国际幼儿运动与游戏协会 理事、国家体育总局 幼儿体育专题讲师、全国体育运动学校联合会 幼儿体育课程讲师、北京早期教育发展促进会运动与儿童成长专业委员会 理事、幼儿园国培讲师。— END——媒体合作或寻求报道微信搜索：tiyinbank体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系孟老师 13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询肖老师 13810822412（微信同号）

「编者按」2024年1月，第九届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK 2023-2024年度颁奖盛典即将盛大登场！100+强产业先锋力量正在集结！大会合作招商及年度评选现已全面启动，作为一项已经持续8年开展的行业年度盛会，大会得到包括中国移动咪咕在内诸多行业头部企业的持续支持和关注。大会也见证了中国移动咪咕自2018年深度布局体育以来连续五年的高光时刻。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 数字时代与体育产业的新交锋赛事现场与体育消费的新崛起体育标签与城市发展的新潮流政策落地与产业切入的新机会2024年1月，第九届 SportIN 体育潮流产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典精彩即将揭晓—— SportIN体育产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典由北京体银体育产业有限公司发起，大会邀请行业政策制定者、领导者、产业圈内大咖、产业界知名企业/企业家、跨界产业经营者共同参与，总结阶段热点，发布多个体育产业专题报告、探析体育发展风向，为体育产业经营提供了方向指引，被誉为“产业发展风向标”，“体育产业界例行年度大事件”，大会目前已经成功举办八届。 第九届SportIN体育潮流产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典将继续聚焦数字体育、潮流体育、全民健身热点的同时，给予2023年热议的赛后发展、民间赛事更多高光关注，大会现场同时将推出一批协同效应显著、 辐射带动能力强的典型案例，展现中国体育产业在新阶段释放的消费活力，与对稳经济促发展所做出的重要贡献。 第九届 SportIN 体育潮流产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典将诚邀体育各界人士、布局体育发展的行业/企业代表、以及在科技、金融、科研、院校等领域深入研究实践的专家嘉宾共会现场，盘点2023年中国体育的高光时刻，把脉体育产业未来发展的新场景和新趋势，探索中国式现代化体育产业发展新格局！ 第九届 SportIN 体育潮流产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典自10月起已同步开启招商合作与奖项申报工作。相关合作可咨询：宁老师  13810605592 /肖老师  13810822412 （微信同号）。‍‍‍‍‍ 第九届 SportIN 体育潮流产业大会暨体育Bank年度颁奖盛典正式启动之前，我们一起来盘点中国移动咪咕专属的“SportIN”精彩视点。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 01 汇集 头部聚焦——中国移动咪咕从参与到协办、联合主办，推动SportIN品牌影响力持续扩大 SportIN体育产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典自2015年举办首届以来已经连续举办八届，第七届因疫情原因为线上举办，其余七届均为线下举办，分别在鸟巢文化中心、五棵松汇源空间、鸟巢金色大厅、北京市文化创意产业展示中心、北京建悦体银谷、北京市房山区、中网球中心等体育标志性地点举办。大会自创建以来也得到各界高度支持和关注，联合主办、协办单位包括北京市文资办、北京市房山区体育总会、海淀文旅集团、中国移动咪咕公司、华体集团、北京鸟巢文化中心、天风证券、安信证券、君联资本、探路者、华熙国际文化体育发展有限公司、智美体育集团、中网公司、北京建工集团旗下北京建工城市更新投资建设有限公司、北京铜牛信息科技股份有限公司等影响力头部企业。 其中中国移动咪咕公司自2018年深度布局体育产业以来，连续多年高度支持和深度参与本活动，从2018年底参与第四届大会评选，到成为第五届大会直播媒体，第六届大会联合承办方，第七届、第八届大会中国移动咪咕升级为大会联合主办，中国移动咪咕已经成为大会的亲密合作伙伴。中国移动咪咕以在体育领域不断深耕的影响力，为大会带来持续助力，活动现场各界头部力量和参与嘉宾，也聚焦并体验了中国移动咪咕现场展览、产品体验等丰富内容的升级体验。‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 02 见证 荣誉之路——中国移动咪咕的“体育”成长力  中国移动咪咕自2018年深度布局体育后，也收获SportIN体育产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典的高光，在2018年12月10日举办的第四届SPORTIN大会暨体育BNAK颁奖盛典现场，咪咕文化科技有限公司获得2018年度最佳体育综合企业，“咪咕成为2018央视世界杯新媒体合作伙伴”这一高光事件则获评2018年度最佳体育营销案例。 2019年底举办的第五届SportIN体育BANK颁奖盛典现场，中国移动通信集团广东有限公司摘获最佳体育综合企业，中国移动咪咕视讯则获得了当年最为吸睛的“2019年度体育5G科技大奖”。2021年4月9日在北京市房山区，由北京市体育基金会、北京市房山区体育总会、海淀文旅集团、体银商学院、体银智库联合主办，中国移动咪咕公司、北京体银体育产业有限公司承办的第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育“十四五”开局之年宣介大会举行。此次年度评选中，中国移动咪咕赛事影响力不断扩大，中国移动咪咕“全场景 新生态”CBA项目荣获2020年度最具商业价值赛事，中国移动咪咕排超项目因体娱跨界，致敬女排的影响力，获得2020年度最具社会影响力赛事。中国移动福建公司在这一年也收获年度最佳体育综合企业。 2022年5月19日，第七届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典线上圆满举行。大会由中国移动咪咕公司、北京市体育基金会、黑蝶控股集团、北京体银体育产业有限公司联合主办，中国移动咪咕视频对活动进行了全程直播。大会上中国移动咪咕公司获评“2021年度体育机构社会责任贡献奖”、“2021年度奥运5G最佳创新传播品牌”、“2021年度最佳体育赛事运营与服务机构”三大年度最佳。中国移动北京公司还获得2021年度最佳体育综合企业。动感地带·2021中国街舞联赛校园赛在首个潮流体育评选榜单中也收获高光，获得街舞专项年度最佳街舞赛事。2023年4月11日，由体育Bank、体银商学主办，北京市体育基金会、中国移动咪咕公司和北京中国网球公开赛体育推广有限公司联合主办的第八届SportIN体育潮流产业大会暨体育bank年度颁奖盛典于北京奥林匹克公园国家网球中心钻石馆隆重举行。大会会议以“十年一跃，体育再出发”为主题，汇聚国内外500余人共襄中国体育产业这场跨越周期的年度盛事。年度颁奖现场，中国移动再次荣誉实至名归。中国移动咪咕公司元宇宙冬奥会、元宇宙世界杯项目则获得年度体育元宇宙创新大奖，咪咕“我是第一”徐梦桃全场景营销案例获得“年度最佳体育营销案例”，咪咕&NBA数实融合联名公益球场被评为最佳联名合作案例，咪咕CBA孵化IP游戏：《中职篮：全力以赴》则摘获年度数字体育创新IP奖；中国移动全球通·型动计划冠军明星健身直播获得最具影响力潮流运动-健体健美专项奖。此外还有中国移动广西公司摘得年度体育最佳体育综合企业奖。 03 成就 元宇宙之力——中国移动咪咕体育生态炼成  中国移动咪咕在SportIN大会高光的荣耀之路也见证了中国移动咪咕公司从单一的专业体育赛事的转播方逐渐发展为多元体育生态的过程。在中国移动咪咕看来体育不仅仅是观赛，更强调参与和体验。中国移动咪咕与大会合作在现场也不断推进这种参与和体验的推介。‍‍‍‍ 第八届SportIN体育潮流产业大会暨体育bank年度颁奖盛典现场，中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳以《探索“5G+全体育”  助力体育数实融合新发展》为主题进行了主旨发言，中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢也就5G+全体育，探索营销新边界进行了主题资源推介，大会现场同时展示了中国移动咪咕多元生态产品。 此前，早在第五届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典上，中国移动咪咕多元化生态已经亮相大会，大会现场中国移动咪咕咖啡和咪咕互娱的《轻健身+轻饮食》主题都得到现场嘉宾的一致看好。第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育“十四五”开局之年宣介大会现场，中国移动咪咕5G+体育生态炼成，中国移动咪咕技术服务事业群VP 从企业科技实践角度阐述了新时期中国移动咪咕以5G+体育，在新基建、新技术、新业态领域的探索与实践。第七届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典线上大会上，‍‍‍咪咕视讯科技有限公司CEO何嵩发表《体育+5G+融合创新 开拓发展新格局》主题演讲。 今天的中国移动咪咕已经成为体育行业不可或缺的中坚力量，在今年杭州亚运成功举办后，在体育迷心目中，看赛事用咪咕已经深入人心，咪咕的“元宇宙”之力已全面开启。我们也期待第九届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK 2023-2024年度颁奖盛典现场，中国移动咪咕的大满贯。 第九届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK 2023-2024年度颁奖盛典将一如既往地邀请各界政府影响力嘉宾、领导现场把脉发展政策，邀请卓有成就的体育产业经营者及富有远见的投融资领域专家、学者，直面体育产业发展重点、难点、热点，以最深刻、最前沿的话题汇聚更多力量对体育的关注与参与，共同见证这一届不同凡响的年度体育产业的颁奖盛事。 更多往届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK年度大会精彩：往年精彩内容请点击阅读蓝色字体第八届Sport IN体育潮流产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典北京开幕 第八届体育BANK 2022年度颁奖盛典暨第二届潮流运动年度评选获奖名单公布 6大类60项大奖华章揭晓 第七届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典圆满举行！“中国体育一起向未来！”    首个中国潮流体育榜单公布|第七届SportIN体育产业大会成功举办 2020年体育行业大奖公布|第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育“十四五”开局之年宣介大会榜单公布 谋划部署“十四五”，掌握体育的“不变与变”——第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育十四五开局之年宣介大会举行 体育BANK2019年度18项金奖获奖名单公布 | 建悦·体银谷杯第五届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典 2018体育产业年度大奖揭晓 第四届SPORTIN大会共话体育新机遇 “中国梦·梦之蓝”第三届中国国际体育投融资总裁年会顺利举行 ----“新新体育”时代已来临 预言2020十大体育产业趋势，薏凡特·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典在京圆满举行 2016中国国际体育投融资总裁年会 暨首届“体育BANK“颁奖盛典在京圆满举行 — END——媒体合作或寻求报道微信搜索：tiyinbank体育领军人物培养计划·总裁班项目报名联系孟老师 13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询肖老师 13810822412（微信同号）

透过2023年上半年各家体育上市公司的半年报，我们看到，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极通过创新研发，夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现了业绩大幅增长。与此同时，随着智能化趋势凸显，众多体育器材上市公司依托降本增效战略，在产品功能、科技含量上持续精进。▂ 文 / 大江编 / 薛尹博近期，国内体育上市企业相继发布了2023年上半年业绩报告。梳理2023年上半年财报，我们不仅看到了四大国产运动品牌均保持良好的增长态势，净利润表现也恢复正常水平；另外，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极通过创新研发，夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现了业绩大幅增长。与此同时，随着智能化趋势凸显，众多体育器材上市公司依托降本增效战略，在产品功能、科技含量上持续精进。 随着体育赛事、全民健身活动的持续恢复，人们对健康的意识提高，体育产业长期向好的基本面不会改变，体育器材的市场需求潜力依然强劲。本篇文章从部分体育产业上市公司2023年上半年财报数据表现出发，结合体育器材产品、数字化进程、行业痛点等维度进行分析，从中挖掘行业发展趋势。 体育器材上市公司业绩大增， 「功能性产品、全品类生产线」显优势 康力源、金陵体育等体育器材上市公司均公布了2023年上半年的财报数据。从数据上看，几家头部企业在2023年上半年利润均有大幅增长。2023年，随着体育赛事、全民健身活动的恢复，体育用品器材受到不少消费者青睐。在消费者对体育器材需求大增的背后，民众对体育用品器材多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显，尤其是对体育用品的功能性要求日趋专业化、精细化。因此在研发上不断推陈出新、覆盖更多品类器材的企业利润空间较大。根据财报显示，在2023年上半年，康力源实现营业总收入3.07亿元，归母净利润7565.17万元，同比增长70.23%；扣非净利润4736.81万元，同比增长12.29%。尤其是该品牌旗下「一机多用」的综合训练器，已经显现出显著的竞争优势，针对产品的自主品牌经营和线上渠道拓展齐头并进，稳定的经销商模式与市场化的贸易商模式相结合的销售体系最终帮助康力源业绩实现大幅增长。不止于此，为构建全品类、多系列的产品线，满足需求，康力源形成了「多品类、小批量、高频次」生产模式。最终凭借差异化产品的研发、设计和量产能力成为品牌「护城河」，以独特的「外销定制化+内销品牌化+线上市场化」之三位一体销售模式持续催化需求、营造口碑，康力源不仅业绩大幅增长，也为国内健身器材制造企业由「制造」为主升级转为「设计、制造、销售、品牌一体化」的综合性健身器材企业作出了行业表率。如今民众对体育用品器材的消费意识，已经从早期追求价格理念发展成为品质和服务理念，相较于产品价格，消费者更侧重于产品本身的质量和服务水平。所以在研发创新方面致力于深耕具有自主特色的新产品，并以此为核心构建起多系列产品线，将是企业实现提质增效、激发新型消费市场的重要举措。面对不断变化的行业环境，金陵体育则从优化资源配置、加快产品改良、拓展消费市场等多方面积极优化公司产品结构，提升新产品的生产效率，发挥了头部企业的引导、示范作用。一方面，金陵体育深入研究材料学和数字化等新技术，加大材料学研究力度，对现有产品原材料进行改良，在提升体育器材产品的产品质量和使用寿命的基础上，降低公司产品成本，提高产品市场竞争力；另一方面，通过持续推动主要产品生产工艺和流程的改进，加大现有生产线的技术改造，提高产品的生产效率，提升产品生产能力，并结合品牌宣传和市场拓展，提升新产品的市场认可度，优化公司产品结构，推动业务的持续发展。金陵体育2023年半年度报告显示，公司实现营业总收入1.76亿元，同比增长3.53%；归母净利润1346.86万元，同比增长282.74%。不少企业根据自身实际情况，在管控成本、产品先行的思路下，有的依托全品类产品体系构建品牌护城河，有的企业聚焦「大单品」来带动企业产品的生产营收效率，对新材料、新技术、新应用、新工艺的投入也在持续进行，只为进一步打造行业领先的产品力和品牌力，为公司在海内外市场的持续发展提供有力支撑。可以看到，体育器材上市公司正在科技创新和数字赋能高质量发展的思路下，精准把握市场需求，在管控成本的前提下，仍然以打磨产品竞争力为基础，构建差异化的产品体系，以及各业务板块之间的协同联动、资源整合，并最终通过开拓线上线下的销售渠道，为企业业绩增长提供全产业链条的有力支撑。 数字化持续推动体育制造向服务延伸， 管控成本、市场营销依然是行业痛点 随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的科学性、社交分享、安全性等多方面提出更高要求。企业借此机会通过市场洞察和差异化品牌定位，发掘智能化产品的优势，有效地避免同质化价格竞争。通过人脸识别走进智慧健身房，在智能储物柜前换好健身装备，全程无需人工服务即可进入健身区。在选择健身方式和健身课程前，可咨询智能私教，让其生成适合自己的训练计划再开始健身。在使用健身器材时，智能器械也可根据个人数据的分析，在屏幕界面推荐运动课程，规范指导健身，减少受伤几率。这便是英派斯智能化健身房解决方案的一站式服务体系。英派斯正将数字化、智能化创新融入到方方面面，不仅对现有产品持续进行升级优化，还积极将创新理念贯穿研发、生产各个环节，不断开发生产出更加科学、高效、安全的创新型健身器材。根据英派斯发布的2023年半年度业绩报告，2023年上半年英派斯营业收入约为3.95亿元，同比增加4.8%。这表示英派斯2023年上半年净利延续了2022年以来的增长态势。尤其是今年上半年的数据，更能反映英派斯主营业务情况的扣非净利润增速在加快且录得「高增」，且公司加强成本费用管控措施成效明显，营业成本较去年同期减少。值得一提的是，在生产模式上，针对OEM/ODM业务，英派斯采取订单式生产模式，灵活按需生产。在市场销售上除了代加工国际知名健身器材品牌，还致力于开拓自主品牌的国际业务，报告期内公司实现国外销售收入29,690.98万元，较去年同期逆势上涨11.28%，占公司营业收入比例为75.14%，成绩亮眼。与此同时，舒华首款AI智能跑步机也实现了多方面创新，它不仅是 AI 健身教练，能根据用户日常锻炼情况、身体数据，智能推荐跑步方案，在用户跑步过程中可实时监测心率区间、呼吸状态及对训练效果科学评估，实时语音指导，并输出专业运动报告。该款跑步机还可以与多款传感器设备实现智慧互联、多媒体投屏流转，跑步数据随人走，确保用户数据安全无忧。该款跑步机的推出，将极大推动我国商用跑步机市场的触屏系统国产化替代，同时也将引领中国健身器材走向国产化、智能化、专业化。舒华财报显示，从营收和利润方面看，公司本年度实现营业收入5.93亿元，净利润4322.28万元，其财务指标净利润现金含量平均为145.11%，表明其公司现金流充足，主营业务收现比率平均为109.25%，显现出公司收入的变现能力很强，总体来看，舒华体育总体财务状况良好，营运能力、现金流优秀，盈利能力、成长能力良好。曾经产品档次提升缓慢、附加值不够高，成为我国体育用品企业发展受限的关键因素。面对当下现代化体育模式下的多重性需求，我们欣喜地看到不少头部体育器材企业在制造端的转型和提质升级成为立足市场的重要资本。数字化趋势表明企业一方面需要在生产端加快新型基础设施建设，推进智能制造、增材制造、人工智能、机器人等先进技术成果的应用，加快开展企业智能化、数字化、网络化改造。另一方面也要加快传统的体育制造向服务延伸，研发生产智能穿戴、智能跑步装备等体育产品，以及打造「智能健身器材＋运动健康服务」等面向定制化应用场景的「产品＋服务」模式。但相对应的是，健身器材数字化转型中所面临的诸如研发成本问题、市场营销策略等问题也成为掣肘企业在数字经济大趋势下快速发展的痛点，需要在企业平衡长期利益与短期利益的情况下注意并有效解决。 体育市场长期向好基本面不变，企业需及时把握市场变化 今年以来，欧洲消费者购买人造草坪产品的需求出现明显回暖，销售占比快速回升，今年上半年，欧洲区销量较上年同期增长25.67%，实现了恢复性增长。在全民健身事业「补短板」工程的大背景下，各地加快体育公园、全民健身中心等公共体育服务设施的建设，也带动了人造草相关企业的营收增长，整体盈利向好。不少企业通过对外积极开拓市场，对内不断改进技术工艺、加大技术创新，梳理管理流程，夯实企业发展基础，全面提升了企业的核心竞争力。共创草坪2023年半年报显示，公司实现营业收入12.7亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.26亿元，同比增加8.48%。由于毛利减少和为拓展海外市场，促进与区域市场的交流与合作，新增海外生产基地开办等管理费用增加所致，威腾体育2023年上半年实现营业收入约1.04亿元，归属于挂牌公司股东的净利润约300万元。此外，各类运动场馆和城市体育经济的升级发展，也带动城市综合体所涵盖的业态业绩增长。莱茵体育2023年中报数据显示，本报告期的营业收入相比上年同期增长了153.79%，这是一个非常显著的增长，公司的营业规模不断扩大。多年来，大丰实业深耕于体育场馆领域，2023年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入11.34亿元，同比增加1.25%，归属于上市公司股东的净利润1.22亿元。国内露营市场经过近年爆发式增长后，行业步入洗牌和秩序重建期，露营回归正常发展节奏。相较于去年，露营市场整体增速虽有所放缓，但仍是户外火热的板块之一，规模仍在稳步上升。牧高笛实现营业收入8.60亿元，实现净利润 0.97 亿元。其中，自主品牌业务实现收入4.28亿元，同比增长 23.59%，成为亮点。不过值得注意的是，由于欧美市场部分需求尚未完全释放，尤其是家用休闲健身器材消费需求尚未回归正常水平，导致部分体育器材企业出货量不足。之前海外居家休闲健身及相关采购需求爆发增长，品牌商及零售商对订单预期判断乐观，备货超出正常需求，造成大量库存积压，欧美市场去库存周期也尚未结束，这也影响了部分企业的营收增长。三柏硕近日发布2023年半年度业绩预告，预计上半年营业收入约1.88亿元，归属于上市公司股东的净利润约881万元。随着我国全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，体育健身器材市场的需求依然很大。加之在成都大运会、杭州亚运会的国际大赛加持下，作为体育产业的重要板块之一，中国体育用品业有着更加广阔的发展前景。这也要求体育用品制造企业专注产品创新、数字化改造，同时，也要注重管控成本、敏锐地把握市场方向，用产品力与高效率的生产制造体系，打造品牌力，从而建立起市场核心竞争力。因此，我们在明确体育上市公司宏观发展方向时，也要准确把握其中的波动和挑战。在变化的局势下，重新理解体育用品制造业在整个大市场中的定位和价值，企业才能在变化中抓住机遇，发展壮大，才能以高质量发展助推体育产业的整体进步。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

你或许已经听说了——电竞选手，如今真的可以在亚运舞台上，帮中国代表团拿金牌、升国旗、奏国歌了！但你或许不知道，奥运舞台上实现这样一幕，或许也不再是遥远的梦想。近日，国际奥委会主席巴赫（Thomas Bach）公开表示，IOC旗下的电子竞技委员会，正在研究举办「奥林匹克电竞运动会」，一时引发行业热议。 从「什么是电竞」到「要不要做电竞」，再到今天的「怎么参与电竞」，电竞营销已经从品牌的一道问答题、选择题，到今天的必答题。2023年，正式与电竞互相拥抱、历史赛事规模最大的杭州亚运会，无疑就是那个最合适又最严格的考官。 ▂ 文 / 孟桥 编 / 郭阳 亚运热战，电竞营销初登大赛新舞台10月8日，杭州亚运会圆满落幕。这是电子竞技作为正式比赛项目出赛的第一届亚运会。在杭州亚运会电竞项目的9个比赛日中，中国国家集训队的31名电子竞技运动员在6个小项中取得了4金1铜的成绩，让五星红旗一次又一次地在杭州电竞中心升起，在亚运电竞的全新领域率先为中国占据了一席之地。 要知道，杭州亚运总共有481个小项，电竞仅占其中7项，从比例上看占比不到1.5%，然而，无论是互联网讨论热度还是后续影响来看，这1.5%的稀缺资源却成为了那个独特的支点，撬动历史车轮再进一步。而作为亚运最热门项目之一，伴随着电竞赛事在洲际大赛的正式亮相，一些新的信号开始出现。 首先，是电子竞技受众圈层扩张。 根据Newzoo公布的《2023全球电竞运动行业发展报告》，2023年，全球电竞观众将增至5.74亿，其中核心电竞爱好者将占据2.83亿；在中国，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%，预计2023年中国电竞用户将达到4.78亿。 这个圈层究竟有多大？按照2022年底，中国10.67亿的总体网民规模计算，平均2.2个中国网民中，就有1个是电竞用户。 另一个更值得我们注意的信号是，国际奥委会对电竞入奥这一重大议题的态度改观。 在近日进行的印度孟买召开的国际奥委会第141次全会上，国际奥委会主席托马斯·巴赫公开表示，国际奥委会旗下的电子竞技委员会，正在研究举办「奥林匹克电竞运动会」（Olympic Esports Games）。 在正式成为亚运会比赛项目之后，电子竞技再也不是一项「圈地自萌」的小众运动，而是成为全圈层关注的社会话题，再结合此前奥林匹克电竞周首次落地新加坡、国际奥委会成立电子竞技委员会等消息，我们有理由相信，在不久的未来，电竞将以新的形态，更高频地出现在综合性国际体育大赛的舞台上。 电竞营销不再仅仅是锦上添花，而开始成为了品牌的「必答题」。 不过，与早已熟悉亚运、奥运这类大型国际综合运动会营销逻辑的传统体育参与者们不同，杭州亚运会可以被视作电竞营销人们在传统大赛领域的首秀。在这个舞台上，资源最为深厚的「玩家」，无疑是深耕电竞多年的腾讯。 回顾本届亚运电竞，作为官方持权转播商的腾讯，在全程见证了中国电竞运动员的精彩时刻的同时，在营销端也为各大品牌提供了全方位支持。理解其中的一些营销思路和案例，对迎接即将到来的「后亚运电竞时代」将起到至关重要的作用。 四大核心玩法，解码腾讯亚运营销 杭州亚运会上，中国作为东道主，把整个赛场都转化为了中国运动健儿的主场，携大赛主场之利，我们斩获了201金、111银、71铜的历史最好成绩。而对于仅有7个项目却又影响力巨大的电竞而言，原本就电竞直播内容优势明显的腾讯，又拿出了一系列打法，让自己成为品牌在亚运电竞舞台的营销主场，为伊利、美团、杰士邦、海尔、雀巢等多家品牌提供了不同形式的内容呈现。 作为电竞人群资源深厚的腾讯，在亚运电竞赛事期间，联动腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、王者营地、和平营地以及掌上英雄联盟这九大平台打出一波「团战」。其中既有受众层面广的内容平台，也有面向特定电竞受众群体的垂类平台，根据受众群体的不同，平台上差异化地提供了不同的内容呈现。 在一个成功的营销项目中，丰富的平台资源或许是最基础的一环。随着传播方式、受众习惯的转变，电竞观众们对于亚运电竞内容的需求呈现出多元化趋势，这无疑给品牌做细分领域营销提出了更多要求。平台还需要针对不同需求，给出更为细致的解决方案。由此，在本届亚运电竞的营销大考中，我们也看见了诸如内容强互动、节点强关联、人群强渗透、联手电竞明星经纪等不同营销玩法，八仙过海，见招拆招。 ▌内容为王，互动致胜 在内容为王的互联网时代中，具有针对性的内容定制，向来是腾讯平台的传统优势。从2006年德国世界杯至今17年，腾讯一届不落地参与了8届奥运会、5届世界杯，仅北京冬奥会期间诞生了超过1600个全网独家热搜，内容累计播放量超过了370亿次。而这种在体育行业上的独家内容优势，如今也以本次亚运会为契机，覆盖到了亚运电竞赛场之上。 和传统体育一样，在亚运会的语境之下，亚运电竞上国家荣誉感也是最强的情绪点所在。基于这样的内容视角洞察，腾讯平台助力品牌伊利巧妙地完成了一次全方位、定制化的内容营销。 我们注意到，无论是王者荣耀项目取得亚运电竞首金的历史性时刻，还是英雄联盟项目中韩对决等核心亮眼舞台上，腾讯与深耕电竞赛道的伊利深度合作了电竞转播间，在电竞赛事里全程陪伴，全情助威中国电竞选手。 腾讯特别打造的《电竞之巅》，囊括了首金、逆风翻盘、让一追二等亚运电竞的重点时刻，帮助伊利实现了对所有亚运电竞碎片化内容和资讯的全用户覆盖，让每一个夺金时刻都有伊利的陪伴。 在短视频大时代里，视频号在大赛中的价值凸显无疑。无论是作为电竞主阵地的视频号转播间，还是点播内容的迅速切片跟进，基于微信社交裂变传播，视频号可以承载着伊利的品牌信息，在第一时间形成电竞圈层的刷屏之势，调动起消费者主动传播的热情，在社交的同时强化品牌与电竞的关联，助力品牌的年轻化深入人心。 无论是电竞转播间里一次又一次口播和无处不在广告片的深度植入，还是视频号背景皮肤、转化组件、喝彩图标等周边互动资源的全面参与，都有伊利的身影。海量中国电竞用户对中国选手的每一次助威和呐喊，都在潜移默化中完成了与伊利元素深度绑定。种种元素的全面叠加下，腾讯帮助伊利实现了覆盖社交场景，完成全渠道心智触达，在亚运赛场讲好了品牌和电竞的故事。 ▌节点强关联，捆绑营销有妙招 由于赛期的确定性，节点营销往往是体育营销的基本手段，杭州亚运本就是激活旅游业、酒店业的重要契机，而本届赛事适逢国庆长假，出行订酒店自然是消费者的刚需。在电竞发展的带动下，近年来大火的电竞酒店在美团等平台上受到消费者热捧，亚运周期里，不止是杭州，郑州、成都、重庆等地的热门电竞酒店也都「一房难求」。 洞察这样的消费趋势，借助亚运电竞赛程与国庆长假这一关键节点，整个亚运周期，美团在腾讯电竞转播中适时打出「订酒店，住着玩电竞」的Slogan，与亚运电竞强关联，有助于让受众通过亚运电竞，代入民族自豪属性，一举将国庆、亚运、电竞等元素实现了紧密捆绑，在品牌联想的层面占据先机。 无论是直播间桌摆、口播、背景大屏、信息流广告、贴片这样的大赛常规操作，还是电竞转播的境外画、双窗等模式，让美团相关广告内容成为腾讯电竞转播的一部分，此外，中国夺冠就随机抽美团电竞房免单红包雨的活动，使得「美团订酒店，住着玩电竞」的理念通过各个环节深入观众内心，最终用节点的强关联和润物细无声的方式，促进了品牌的真实转化。 ▌把握Z世代需求，实现人群强渗透 LPL英雄联盟职业联赛解说米勒和娃娃一直被喜爱他们的粉丝称为「海尔兄弟」，亚运电竞赛事期间，借助自身丰富的电竞资源，腾讯体育真的帮助海尔旗下品牌Leader电器找到了米勒，并从他的视角出发，拍摄了一部TVC。 这条TVC向观众呈现了当代年轻人的多种生活方式，鼓励年轻个体选择截然不同的生活方式，展示了尊重个体、拒绝标签化的态度。海尔旗下品牌Leader电器通过电竞赛道成功定位年轻人，和用户一起见证热爱加冕，共创年轻生活的更多可能，从而获得了Z世代的共情，实现了品牌的人群渗透。 另外一个渗透年轻用户的案例，则来自腾讯网友喜闻乐见的杰士邦。在过往腾讯NBA的直播中，杰士邦「国际知名运动防护品牌」的称号已经借助王猛、柯凡等解说员之口深入人心。而在电竞舞台上，腾讯又找到了电竞人群渗透策略持久buff这样一个营销点，巧妙地将持久性与和平精英项目进行深度结合，推出了「持久buff在手，carry全场横着走」的口号，成功吸引了电竞受众。 篮球迷津津乐道的那些广告语和片段，这次又打入了电竞粉丝内部，实现了联动与破圈的效果。借势和平精英等电竞项目，杰士邦黄金持久又实现了一次年轻人群的全面种草。 此外，早在2020年就开始携手电竞圈层的国药老字号云南白药，也精准洞察电竞人群的痛点，以全面年轻化营销打法，再度把目光投向了亚运电竞的舞台。在腾讯电竞转播中，「专业呵护 运动健康 双瓶双效 守护及时」的口播，深入传达「让每一次热爱无惧挑战」的理念，使得云南白药百年国药的功效、口碑借助亚运持续在电竞人群中得到扩散，从而收获了大量年轻拥趸。 ▌电竞俱乐部+明星经纪： 跨界出击，「团战」制胜 在参与品牌众多、需求各异的情况下，如何有效调动各类资源完成整合，实现密集赛期中的营销合力，也是电竞营销的成功关键。从电竞选手、体育运动员，到传统体育解说以及娱乐领域明星，在更为广阔的舞台上，异业的认可与背书已经有效帮助电竞吸引到了更多圈层的关注，进而帮助品牌开拓全新的合作可能性。  那么，针对不同的需求，品牌该如何借助明星资源讲好自己电竞故事的呢？ 亚运电竞赛事期间，雀巢金牌咖啡通过腾讯体育，签约了此次最具夺金实力的中国电竞集训队选手徐必成（ID: 一诺），并合作亚运电竞转播间，打出「每日香伴，一诺冲金」的品牌slogan，一语双关，高效加深用户印象。而秉持同样思路的一个案例，是王者荣耀选手花海与酒类品牌RIO之间的合作。品牌RIO使用的Slogan是「酒劲十足，一罐就到位」，中国电竞强过想象，一「冠」就到位。 我们不难洞察这两个案例中的营销共性：首先，作为绝对优势项目，品牌都把宣传点重心放在了「夺金」「夺冠」上——这种直接将品牌slogan与金牌、冠军结合的做法，只可能运用在最为稳定的优势项目当中；其次，案例中出现的形象，聚焦到了个人选手身上，垂直到了两位选手背后庞大的粉丝群体。 此外，作为LPL官方合作伙伴的TCL，也选择锚定亚运电竞英雄联盟赛事，在比赛过程中为中国电竞健儿加油，依托于腾讯平台丰富的电竞资源，收获了精准触达目标人群的传播效果。 项目实力和腾讯平台的丰富资源，给了品牌更多的营销选择空间，这些案例就是融入电竞明星经纪新玩法的典型体现。 除此之外，一些电竞与体育的跨界合作，则为观众提供了独家观赛体验。传统体育碰撞电子竞技，使得体育受众理解电竞，电竞受众完成扩圈，这种解说内容在广受观众好评的同时，也给了品牌更多讲故事的空间。 而在腾讯视频携手作家许知远、电竞解说管泽元、和平精英选手朱伯丞（Paraboy伞兵）等嘉宾打造的纪录片《竞于我》中，作为一名常年与电子游戏绝缘的70后，许知远站在一个异业人士的角度，引领观众以自己的视角，共同深入探寻电竞世界的样貌，最终道出了他眼中的电子竞技发展趋势：边缘靠拢中心，逐渐形成一个成熟的系统。 比起许知远对于电竞行业的认知是否正确，观众们更加感兴趣的则是其独有的视角，以及对于电竞的态度转变——从懵懂困惑到惊讶，再到最终产生自己理解。对于许多非电竞垂直受众来说，他们则是通过这一内容了解了「作为一个产业的中国电竞」。雀巢等品牌元素也在这样的破圈传播中，实现了品牌价值的突破。 在电子竞技愈发成为社会性话题的大背景下，兼顾各个群体的视角，深度触及泛电竞人群，方能实现电竞营销效果的最大化。 未来体育照进现实，顺势而为才能立于不败之地「百年老店的核心不是老，而是不断进步。」一位世界500强掌门人曾给出这一句精妙点评。对于不断加码大赛营销的品牌而言也是如此。不管是多么顶尖的品牌，唯有不断把握体育营销的新方向，在电子竞技这未来体育项目中强势卡位，顺势而为，才能真正在品牌大战中立于不败之地。2024又是一届奥运年，虽然巴黎奥运项目已然锁定，但巴赫等人的最新表态，让「奥林匹克电竞运动会」单独举办的可能性越来越大。可以预见的是，在亚运电竞首秀、电竞入奥无限接近的当下，选择电竞基因最为强势的平台进行营销联手，无疑是事半功倍的品牌动作。大赛营销亦是烹小鲜，在不远的未来，一场名为电竞，实为资源、经验、内容、用户、创新玩法等更多维度的「电竞营销终考」即将到来，品牌该如何选择最合适的平台与伙伴，顺势而为，实现大赛电竞营销的独家卡位，亚运赛场上的腾讯，或许已经给出了那个答案。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

十月上旬的德克萨斯，天气仍然相当炎热，而达拉斯人的情绪恐怕还要再高上那么几度。笔者坐在阿灵顿环球人寿球场的一处偏僻角落——好一点的位置票价实在太贵——欣赏着德州游骑兵时隔七年的首次主场季后赛。 虽然游骑兵早早将美联头号种子、巴尔的摩金莺打得没有还手之力，但这丝毫没有影响主场球迷的兴致，垃圾时间照样看得津津有味。临近末局，在一位不知坐于何处的粗嗓汉子带动下，超过四万名观众齐声唱诵起了「We want Houston！We want Houston！」的口号。 如各位所愿，一场达拉斯与休斯敦之间的德州内战，如期而至。 ▂ 文 / 孔牧荑 兵马未见，梁子先结绝大多数中国球迷对于德州运动的初印象，来源于休斯敦火箭、达拉斯小牛和圣安东尼奥马刺的三足鼎立时代。NBA刻意将三队安排在同一分区，满足德州人民对于内斗的精神需求。其他两个北美大项冰球与橄榄球，相对来说在德州职业赛事版图中的影响力就要稍逊一筹，达拉斯星是德州唯一的NHL课代表，福布斯榜一大哥达拉斯牛仔与NFL历史最短的球队休斯敦德州人完全不是一个量级，凑不出什么话题。至于本文要谈论的棒球，情况则有些复杂。1962年休斯敦柯尔特点45（Colt .45s，一个颇具牛仔色彩的队名）成为第一支进驻德州的MLB球队，三年后该队改名为我们熟悉的太空人（Astros）。1965年刚落成的太空人巨蛋。这座全球史上第一座巨蛋球场的落成引领了大型带顶棚运动场馆的流行，也推广了人工草皮的运用。 而在差不多时期，阿灵顿市长汤姆·伍德鲁夫（Tom Vandergriff）致力于在该地引入一支MLB球队。阿灵顿位于达拉斯与沃斯堡正中间，这三座城市连带周围一片区域组成了达拉斯都会圈，按照2020年统计，人口在美国排名第四，比排名第五的休斯敦都会圈多了几十万。一支球队的球迷基础就等于其经营的基本盘。太空人老板罗伊·霍夫海因茨（Roy Hofheinz）打算独占德州市场，如果达拉斯出现一支竞争对手，那整个德州的球迷基础有一大半要被瓜分走。在他的干预下，伍德鲁夫的计划遇到极大阻力，没有入选1968年的MLB扩张名单。直到1972年，阿灵顿终于争取到MLB的许可，将一支现有球队华盛顿参议员（Senators）迁移至此地，并改名为游骑兵（Rangers，另一个牛仔风十足的队名）。在第二支德州球队的揭幕战上，伍德鲁夫意味深长地向现场观众们呼吁：「今晚，让我们的喝彩声一路飘到休斯敦去！」游骑兵揭幕典礼，中间开球者为阿灵顿市长伍德鲁夫 牌面归属的争夺与历史较短的NBA不同，MLB（Major League Baseball）建立之初更像是两个独立的职业棒球联盟美联（American League）与国联（National League）的「合伙生意」。因此在MLB上百年的发展过程中，美联与国联在相当久的时间内都保持高度的独立性。长期以来，美联球队与国联球队基本老死不相往来，唯一的交手场合便是总决赛，也即世界大赛（World Series）。游骑兵属于美联，太空人属于国联，虽然彼此地理位置接近，驾车行程不到四小时，两队之间真刀真枪的交锋还得再等20年。1992年，两队在不计入成绩的春训赛中首次碰面。而在隔年一场太空人主场的春训赛中，竟然涌入了超过五万名球迷。引发骚动的是一位德州本地球星、MLB历史三振王诺兰·莱恩（Nolan Ryan）。身披太空人战袍的莱恩，他从小长大的家距离太空人巨蛋只有很短的车程莱恩幼年在休斯敦市郊长大，他在32岁时以自由球员身份加盟太空人，为家乡球队立下汗马功劳。然而9年后莱恩步入生涯末期之际，太空人担心他的身手衰退，提出了相当勉强的续约报价。游骑兵出手了，他们用按照当时标准相当优渥的合同签下了太空人的前看板。在阿灵顿的五个赛季，莱恩达成了一系列里程碑，包括生涯第六和第七场无安打比赛、个人第三百胜、以及最重要的第五千次三振（迄今依然是史上唯一）。1999年莱恩入选名人堂时，尽管太空人是他效力最久的球队，莱恩选择在自己的牌匾刻上游骑兵的球帽。1991年莱恩投出个人第七场也是最后一场无安打比赛两队对这位名宿的争夺，仿佛如俗套的言情剧般缠绵不休。1996年莱恩挂靴时，游骑兵为他的34号球衣举行退役仪式，两周后太空人忙不迭地也将34号挂上了荣誉墙。2005年太空人邀请莱恩担任总经理的特别助理，三年后游骑兵用球队总裁的职位笼络了他。2013年，太空人任命莱恩的儿子担任球队总裁，借此把莱恩本人又请回来担任一个闲职。直到2020年球队老板吉姆·克兰（Jim Crane）为了安插自己儿子上位，炒了莱恩儿子的鱿鱼，时年73岁的莱恩才彻底淡出了这段持续四十载之久的纠葛。环球人寿球场前的莱恩雕像 针锋相对2001年开始MLB正式引入跨联盟交流赛，两队首次于常规赛交手，并在之后每年固定会有两个主客互访的系列赛（每个系列赛持续三天，打三场球），媒体一般称之为「孤星大战（Lone Star Series）」或者「银靴大战（Silver Boot Series）」。银靴杯，德州内战的象征不过两队当时仍然分属美联和国联，不存在直接的竞争关系，一个赛季6场球在各自162场的常规赛赛历上权重也谈不上大，说是德州内战，噱头大于实质。根本性的改变要到2013赛季，MLB对联盟分区架构和赛程赛制进行了一次大刀阔斧的调整。太空人从国联中区迁移到美联西区，与游骑兵成为同区球队。这不仅让两队每年交手场次从6场大幅提升到19场，也意味着两队需要直接竞争季后赛名额。德州球迷真正迎来了属于他们的棒球德比。两队首个同区赛季，游骑兵以17胜2负爆锤尚在蛰伏阶段的太空人。不过随着太空人的重建完成，而游骑兵陷入一段长达7年的黑暗时期，孤星大战的局势发生扭转。从2017赛季开始至今，太空人以79胜39负的常规赛纪录占据压倒性优势，大幅抹平了过去的「欠账」。太空人夺得2022赛季世界大赛冠军 图源：cbssports 更让达拉斯球迷耿耿于怀的是，在此期间太空人年年都至少能打进美联决赛（总决赛的前一轮），并两度斩获冠军。而游骑兵成军近半个世纪，还是所有30支MLB球队中的6队无冠俱乐部成员。本季常规赛，花重金构建阵容的游骑兵实力大涨，太空人则遭遇伤病侵袭，两队的竞争掀起新的高潮。游骑兵在赛季开局阶段顺风顺水，太空人则在下半程展现韧性。分区排名追逐持续到常规赛最后一天，最后双双以90胜72败坐收，太空人以正面对决占优的小分规则拿下分区头名和季后赛首轮的轮空资格，而领先大半宿在天亮前被翻盘的游骑兵则痛失高轮次种子顺位，被迫以连续客场之旅开启季后赛征程，随即便是本文开篇的一幕。2023赛季的一场常规赛中，游骑兵与太空人球员在场上激烈冲突孤星大战永不休北美运动版图有不少带有强烈地域属性的宿敌对子，最具代表性的是纽约与波士顿、洛杉矶与旧金山。其他诸如芝加哥与密尔沃基、费城与匹兹堡、克利夫兰与辛辛那提、多伦多与蒙特利尔等等也在各自区域内拥有极高的关注度。纽约扬基与波士顿红袜是北美职业运动的头号宿敌组合相比之下，达拉斯与休斯敦的宿敌氛围，远远没匹配上两座城市在经济、文化等领域的竞争强度。体育运动是没有硝烟的战争，看似剑拔弩张的职业赛事，其实是不同城市之间的交流渠道与不可或缺的融合剂。 美国前总统乔治·布什在现场观看游骑兵的比赛。布什曾经持有过游骑兵的股份，至今仍然是球队的知名死忠。至本文发稿之时，游骑兵在与太空人的季后赛初对决中以两连胜开局，但来到环球人寿球场，太空人扳回一城。接下来两场也是游骑兵主场，而太空人则是今年最会打客场的球队。如果太空人能够借此逆转，那对达拉斯球迷的打击可远超常规赛被翻盘。MLB的历史上，七场四胜制的季后赛系列赛中以2-0领先的球队有着84%胜率，这都能输可太「飞龙骑脸」了。北京时间10月20日早上08:03，这轮系列赛将来到第四战，若游骑兵能hold住势头，拿下胜利即可听牌，并有机会在主场晋级；而太空人取胜则可以扳平大比分，其投手阵容的深度优势也会随着场次的增加而体现出来。总之，第四战是至今为止最关键的一场，将极大决定最后的走向。 百视通、抖音、B站、快手及微博将在明天8:03为大家送上本场比赛直播，一定不要错过！ 谁会在几天后捧起美联冠军奖杯，注定会在德州历史上写下浓墨重彩的一笔。但不管谁是今年的胜者，每一年的孤星大战都将延续下去。谢天谢地，MLB近年革命了「祖宗之法」，为德克萨斯人民和全世界的吃瓜球迷提供了一个回味无穷的话题。啊对了，你打算站哪边呢？﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

2023年对于四川的足球迷来说无疑是幸福的：成都蓉城稳居联赛上半区，冲击着队史第一次亚冠资格、梅西即将再次来华......而就在昨天，四川九牛在中甲第27轮联赛4-0击败无锡吴钩，在还剩三轮的情况下领先第三名球队南京城市12分，提前三轮晋级中超。 建队七年的四川九牛如愿冲超，意味着四川足球历史上第一次拥有两支中超球队，也结束了以「四川」为前缀、在四川省足协注册的球队连续17年无缘中超的历史。 ▂ 文 / 宋鑫宇 编 / 尹航 「我们都在阴沟里，但仍有人仰望星空，即使在最最黑暗的地方，也总有人灿若星辰，就如同月黑之夜的最后一道曙光。」 ——王尔德 在整个2023赛季的中国足坛里，成都蓉城绝对是一支特殊的球队，以二年级生的身份连续两年在中超赛场打出优异的战绩，以及凤凰山球场赛后万人大合唱的灯光秀，都让成都蓉城彻底火出圈。万人抢票，一票难求的景象让人再次想起曾经四川享誉全国的「金牌球市」。然而对于很多老四川球迷来说，始终没有一支冠以「四川」名号的球队，让曾经属于全兴、属于四川的那抹黄色在过去很长一段时间里，只能沦为无数曾见证过她辉煌球迷回忆中的背景板。 无川不成军对于四川球迷来说，94年那个梦幻般的赛季是属于四川球迷们梦的开始。在中国足球首届职业联赛中，四川全兴掀起了疯狂的「黄色狂飙」，场场爆满的成体更是让四川「金牌球市」的名号应运而生，一时间「雄起」声响彻大江南北。 而在经历过94年辉煌的全兴队，却在接下来的一个赛季中陷入降级的泥沼。当最后一轮中，翟飚打进那粒金子般的进球时，成体中心的看台上一个名叫沈立新的球迷掩面而泣，这一画面成为了中央电视台足球频道保留的经典画面之一，「成都保卫战」也成为了中国足坛历史上永恒的经典。 根据当年中国足协官方数据，那一年全兴11个主场比赛，一共44.2万人次的总观众数，这个数据即便是放到中国足球历史上也数一数二，在那个年代更是一个奇迹。 从那以后，大难不死的川足迎来了他们最好的时代，直到2001年甲b五鼠的闹剧以及全兴宣布退出。其实全兴时代最后的三年，也是四川足球最巅峰的时期，1999年川足在塔瓦雷斯的带领下曾连续七周排名第一，距离最后的王座一步之遥，屈居第三。 然而随着实德系入主，失去了川足特色的四川足球由此开启了长达17年的动荡，并在下坡路上一去不回头。曾有人总结当年的川足：「经常有人说，川足这几年的经历，总结就是三个词：高楼起，宴宾客，高楼塌。我说，楼没塌，那栋楼本身不属于你，也不该属于任何人。大连人对我们的打劫，川中企业的懦弱，这注定是一场劫。 」 此后，尽管有过新川足、都江堰欣宝、四川力达士、成都谢菲联、成都天诚等职业足球俱乐部，但四川足球已是千疮百孔，只能苦苦挣扎。2014年10月25日，随着成都天诚与石家庄永昌以0-0互交白卷，成都天诚降入中乙后宣布解散，四川从此告别中超、中甲舞台。 那一天，被称为最火爆的四川球市只有965个球迷来为它送行。 四川九牛的前世今缘2014年成都天诚解散后不久，四川省足协以1997年龄段四川U20全运队为班底，在2015年和2016年，分别以四川玖玖爱、四川明宇的名义组队，开始参加中国业余足球联赛全国总决赛（也就是如今的中冠）。2017年，九鼎投资集团下属的四位川籍股东出资注册成立四川九牛足球俱乐部，并收购了这支以四川全运队为主体的球队，并因当年多支球队退出中乙，幸运地以递补身份晋级到2018年的中乙联赛。在那个赛季里，四川九牛在足协杯赛场上，先后淘汰中乙球队深圳鹏城、淄博星期天、南通支云；中甲大连超越；中超球队长春亚泰，成为中国足协杯历史上第一支晋级八强的中乙球队。或许正是在足协杯中的出色发挥，让四川九牛进入了城市足球集团的雷达之中。2019年2月20日，四川九牛足球召开新闻发布会，宣布优必选科技携手曼城母公司城市足球集团和中国健腾体育产业基金，三方企业共同收购俱乐部，而球队也更名为四川优必选，挂靠在四川省足协下。有意思的是，在城市足球集团入主之初，曾有很多质疑的声音表示城市足球集团「土豪」身份，为什么最终会选择一支中乙球队？认为这只是城市足球集团进入中国的跳板。但由于中国足协「中性名」政策的执行，四川优必选将队名改回四川九牛队，因此优必选也在2021年3月宣布退出俱乐部，城市足球集团则正式成为球队唯一的「话事人」，全权管理运营俱乐部。事实上，如果你了解城市足球集团对于曼城和其他旗下俱乐部的规划，就会明白从低级别联赛开始低调而长线地开始计划，一直是城市足球集团的固有习惯。按照城市集团对于其他球队的运营模式，除了曼城之外很少有一掷千金的大手笔，更多是以原有球队建制和规模适当加大投入。而搭上城市足球集团的快车之后，四川九牛也获得了更多的支持，就像曼城曾与纽约城交换球员，把兰帕德从纽约带回曼城一样，在2019年联合收购之后，占股28%的城市足球集团，特意选派了拥有丰富经验的墨尔本城队澳大利亚籍总经理斯科特·穆恩加入到四川九牛队管理层，参与运营球队。 在最初的几个赛季中，拥有「四川」名号，身披黄色球衣的九牛也确实得到了四川球迷的更多认可，但随着李毅执教期间在赛后新闻发布会上的一句「我们9场比赛其中有8场比赛穿了黄色球衣，结果都没赢」，以及同城球队成都蓉城的率先冲超，九牛一度在四川球迷心中失去了地位。2022年开始，感觉在四川难以发展的九牛开始酝酿搬迁事宜，今年的4月22日，四川九牛曾发布声明表示，俱乐部本已与足协就搬迁至长沙达成一致，但足协突然终止并拒绝了所有搬迁申请导致此事流产，从而使俱乐部无法正常备战中甲联赛。若足协无法妥善处理此事，那么投资方城市集团将就此退出中国足球职业联赛。不过随着中国足协高层的动荡，这件事情最终也不了了之，而城市足球集团也重新专注于球队，努力寻求本土认同感。今年5月，斯科特·穆恩转投热刺出任俱乐部首席足球官，城市足球集团中国区新CEO马泰斯·曼德斯走马上任，正式接手中国区及俱乐部的相关事宜。随后俱乐部也在联赛中面貌一新，从第11轮战胜东莞莞联后，四川九牛在17轮比赛中取得14胜1平2负的战绩，不仅向外界宣告了自己的强势归来，也再次重回中国职业足球顶级联赛舞台。 城市足球集团的野望 四川九牛的成功冲超，也让城市足球集团的足球版图再次得到扩展，而这个刚刚帮助旗下旗舰俱乐部曼城拿下欧冠的「CITY」，正在通过资本的运作与独到的战略，向全世界的球迷展现一条完全不同于过往大俱乐部的「新豪门之路」。 2008年阿联酋富豪曼苏尔所领导的阿布扎比财团强势入主曼城，随后曼苏尔不但自掏腰包摆平了曼城当时严重的财政赤字危机，还在随后的四个赛季中花费了近五亿英镑，签下了众多世界足坛的一线球星和主帅，让曼城逐渐成为欧洲足坛最有竞争力的球队之一。 而在赛场之外，曼苏尔则是建立「城市足球集团」（City Football Group）——将曼城打造成跨国公司一般的主品牌，同时在全球范围内建立跨国球队群组，各自作为全球品牌的一部分，寻找更好的方式与当地客户打交道，不断扩大曼城在全世界范围内的影响力。 如今，城市足球集团已经由三个财团共同拥有，包括主投资者阿布扎比联合财团（ADUG）拥有78%股份，华人文化产业投资基金及中国中信集团共同拥有12%，最后10%由银湖投资集团持有。而在曼城之外，集团还拥有美国、澳大利亚、印度 、日本、西班牙、乌拉圭、中国、比利时等多支职业足球俱乐部的股份。 城市足球集团旗下的全球俱乐部 而得益于2002年孙继海转会开始的中国情缘，中国市场在曼城拓展全球市场的旅途中，一直是重要的一部分。 特别是在过去几年中，无论是从开通社交平台账号，还是设立中国办公室，城市足球集团不断发力以曼城为首的俱乐部的持续本地化产出，为中国球迷量身打造了诸多贴地气的足球内容和观赛体验。 比如去年过年期间曼城录制的独具特色拜年视频、登上央视向中国球迷送上新春的祝福。 此外，俱乐部还在支付宝和微信上，分别打造了特色的官方小程序，为中国球迷派发了包含付款码、红包封面和桌面小组件在内的城民新春福袋，并在B站发布了三集官方贺岁片。而在入驻B站之后，曼城也保持了较高的更新频率与内容广泛度，至今共发布了1059条视频，收获了近60万用户的频道关注数，成为了B站上粉丝数量最多的欧洲足球俱乐部官方账号。 曼城的官方B站账号 除此之外，曼城不仅是在中国最先建立电竞职业战队的足球俱乐部之一。还在今年携欧冠、英超、足总杯「三冠」，开启了奖杯巡展中国行系列活动，途径杭州、上海、郑州、天津、北京及香港共6座城市。 而与众不同的青训体系，则是「城市足球集团」全球战略的另一个亮点。   为确保球队能够培养出有天赋的球员，城市足球集团观察并借鉴了世界各地其他体育运动的理念，参照NBA和NFL等美式体育联盟的经验，花费了数年时间，在全球各地建立了曼城足球学院。 在城市足球集团的理念中，传统的「租借练兵」体系，有很大的「刮彩票」运气成分，球员在不同时期、不同球队里的发展情况不同，这对于球员的能力评估，就可能制造出更多的问题。 因此，城市足球集团在选择合作俱乐部时，往往不一定选择各个国家的豪门，一些尚属中下游甚至低级别联赛的球队，或许更符合集团的需要。虽然曼城自身能够为小球员提供的上场机会有限，但集团旗下的每一支球队，都能够作为青训学员的阶段性平台，因地制宜，帮助培养更多的球员。 曼城青训的得意作品之一：菲尔-福登 如今，位于曼彻斯特东部，占地达80英亩的「城市足球学院」本部，已经从之前老旧的工业区，成为了崭新的足球地标。「城市足球学院」作为曼城男足、女足所有年龄段的训练基地，拥有16块半的全尺寸场地。其中半块场地用于门将以及任意球训练。基地里包含了先进的教育、医疗、运动科学以及住宿设施。 「城市足球学院」航拍 短期来看，城市足球集团的财政以及模式的支持，正在让旗下的每支球队都走上了螺旋式提升的轨道。在未来，这也是球迷们期待能为四川九牛以及中国足球带来的改变。 就像曼苏尔在曼城基地墙上刻下的那句话：「我们正在构筑未来，而不仅仅是一支全明星球队。」现在的曼城不仅拥有了一众球星和多个冠军，其举世瞩目的曼城青训学院、被誉为世界最好的训练基地也已经真正到位。 事实上，随着曼城的不断成功，现在全世界都已经明白，城市足球集团的野心可不只是冠军那么简单。在四川九牛冲超的背后，我们更希望城市足球集团可以把自己的青训体系与理念带到四川，带到中国。毕竟，这片神州大地实在是太需要稳定的资本投入，以及一支靠谱的顶级球队来承载城市、省份的足球文化了。 下个赛季，将拥有两支中超球队的四川足球，无疑是令人羡慕的，我们希望在未来，四川的足球可以成为一颗种子，播撒在中国西部，能有更多的中国「城市」拥有自己的城市足球文化，让中国足球可以一起雄起！ ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网