地方促消费系列经验做法之四:巧抓机遇、多措并举 江门推动消费经济一路“狂飙”
消费是连接生产、流通、分配的关键环节,消费旺了,经济才会是一池活水。自2022年底中央经济工作会议明确提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置,增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景以来,广东省江门市坚持多措并举扩内需、促消费,出台系列惠企促消费扶持政策,巧抓影视IP品牌效应,持续从供给端丰富消费场景,推动消费市场“烟火气”持续升温,消费经济一路“狂飙”。
“环五邑华侨广场商圈”夜间经济集聚区
一、出台专项扶持政策,推动消费回暖复苏
一是出台《江门市开好局起好步若干政策措施》,面向批发、零售、住宿、餐饮行业,给予首次入统奖励5万元、销售额(营业额)增量奖励最高达30万元;面向服务业一季度新开业入统企业每家奖励5万元。鼓励企业走出去拓市场,对参加境外重点展览的企业,分类给予1至5万元费用支持。全年安排500万元专项补贴,对行业组织、企业等举办促消费活动的发生费用按一定比例给予补助,充分调动社会主体积极性,进一步活跃市场氛围。
“彩虹村”打造文创产业消费新面貌
二是发放各类消费券,真金白银助力消费。利用“影视+旅游”溢出效应,在全国范围内派发5万张面值100元的住宿消费券,吸引游客到江门“打卡”;举办“兔气扬眉 活力江海”2023迎新春促消费系列活动,分两轮发放总价值200万元的惠民消费券;安排25万元,向50强企业的留江门台山过年的外来务工人员每人发放价值200元的消费券,有效吸引客流量大增,带动商圈经济红火。
二、巧抓影视IP品牌效应,强化文旅产品供给
一是借势《狂飙》带旺历史文化街区。利用春节档爆火影视剧《狂飙》在江门大量取景优势,组织开展“引客入江”促消费活动,积极发动旅行社策划推出“跟着《狂飙》游江门”系列精品旅游线路产品,吸引一大批游客前来打卡江门“天然摄影棚”,带旺蓬江长堤历史文化街区、新会人民会堂、台山梅家大院等地。利用新华社、《人民日报》、中央广播电视总台、中国新闻网,以及马蜂窝、时差岛等热点媒体持续做好宣传推广,推出系列重量级新闻稿件及推文。此外,精心组织制作系列宣传短视频、手绘地图、宣传折页、取景点打卡标识牌及虚拟VR全景等,多措并举进行宣传推介,进一步提升游客游玩体验感。截至2月27日,广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长217%,带动整体旅游订单量环比增长144%。
旧街区成新网红,深巷升腾烟火气
二是推出重点旅游项目持续做强旅游市场。中国侨都华侨华人博物馆固定展“根在侨乡”收获新老观众高度肯定,游客慕名而来参观“栋梁——一代建筑宗师梁思成学术文献展”“井喷的年代——中国侨都(江门)1869—2019华侨华人美术历史文献展”等系列展览活动。赤坎华侨古镇首个“春节秀”吸引游客(含免费区域)超过20万人次,年初四单日超4.4万人次。华侨城古劳水乡接待游客16万人次,创历史新高。春节期间,全市春节假期七天共接待游客254.93万人次,旅游收入14.54亿元,同比分别增长34.48%和29.47%;重点监测旅游景区接待游客79.98万人次,旅游收入5.23亿元,同比增长230.28%和205.55%。
春节期间,赤坎古镇游客人山人海
三、创新消费新业态新场景,打好特色消费组合拳。
一是创新打造“侨都咖啡”新消费产业。举办第一届中国侨都(江门)咖啡文化周活动,签署《侨都咖啡产业发展战略合作协议》,举行共建“中国(江门)咖啡消费产业基地”启动仪式。吸引广州、深圳、佛山、珠海等多地精品咖啡馆、咖啡原料、咖啡豆加工生产、设备器具、奶制品等超100家品牌及企业集聚江门,结合吃喝玩乐以及潮玩文创,营造良好咖啡消费氛围。据不完全统计,首届咖啡文化周市集吸引客流量达28万人次,销售咖啡超13万杯。
二是首创跨企业预制菜优势单品组合。制定出台《“江门年夜饭”预制菜产品组合推广实施方案》,打造“江门年夜饭”公共IP。通过举办“江门年夜饭”预制菜发布品鉴会,同期开设“侨都预制菜”线下专区专柜,邀请抖音达人、博主在抖音、小红书等新媒体发布“江门年夜饭”“江门味道”话题营销等方式,推动“江门年夜饭”等预制菜产品销售。截至2月初,首批发售的5000套“江门年夜饭”套餐已售罄,销售额154万元。江门市基层农技推广平台“粤识货”商城销售“侨都预制菜”近6900件,销售额近36.5万元。据电商平台数据反馈,“江门年夜饭”在广州、深圳等大湾区城市市场销售态势良好。
市民品鉴江门年夜饭
2023-03-06 16:53:39