融入健身和瑜伽理念的微笑培训，成了一门趣生意

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融入健身和瑜伽理念的微笑培训，成了一门趣生意 | 创业熊

2023-06-02 21:01:42

从今年3月13日起，日本宣布解除长达三年的强制口罩令，之后无论在室内还是室外，是否佩戴口罩将由个人决定。但不戴口罩似乎也给人们带来了一些烦恼，比如一些人发现，自己的笑容有点不自然。

所以在强制口罩令解除后带火了一个行业——微笑培训。事实上，日本之前就有针对服务业从业者进行的微笑培训，2022年因为预期口罩令将放松，各地政府和私人机构也已开始提供微笑培训。

不过需求高峰还是出现在今年解封后。Egaoiku是日本一家名气颇大的微笑培训机构，今年2月，日本媒体首次报道了政府即将对新冠肺炎重新分类的消息，Egaoiku的课程申请人数因此增加4.5倍。1个月后，政府就表示口罩应该是个人选择，并在5月下调了病毒的严重程度等级。

Egaoiku的创始人Keiko Kawano曾是一名电台主持，大约六年前发现自己不做发音练习后，笑容开始消失，抬嘴角的动作变得很费力。当时43岁的她，决定学习面部肌肉的工作原理。在用这些知识让自己重新笑起来之后，她开始把怎么教别人笑做成生意。

微笑训练的原理并没有什么神秘的——锻炼微笑需要的面部肌肉，也就是说脸部肌肉也需要“举铁”，但现实是，人们只会举铁而不会专门锻炼面部肌肉，而长期戴口罩让脸部肌肉的锻炼更加不足。

微笑训练课程通常是1小时的在线或面对面授课。Keiko的课程“碰瓷”了瑜伽理论，课程开始时，她会带领参与者先做伸展运动来缓解面部紧张，然后学员将手持镜子举起到与眼睛平齐的位置，按照老师的指示绷紧部分脸部肌肉。

Keiko的训练强调要加强颧骨肌肉，因为从解剖学上看，颧肌收缩可以拉动嘴角上扬。眼睛下方的肌肉也是关键，Keiko认为微笑的关键在于提升眼部肌肉，但如果这块肌肉弱，就会产生“眼眉驱动”的微笑，这会让额头看起来有很多褶子。训练的具体方法包括咬吸管、提颧肌露出上牙等等。

▲微笑培训的从业人员非常会找卖点，不遗余力宣传微笑的重要性，比如微笑能产生积极的心理暗示。

虽然这个项目足够新奇，但胜在找对了人群，事实上，微笑培训的受众人群居然相当广。Keiko自2017年开始在一家健身房教微笑，同时担任商务礼仪培训师。在健身房的课程取得不错的效果后，她开始在养老院和IBM等公司开展B端业务，常见的学员还有希望用微笑找到更好工作或者找到好伴侣的人，这项课程在女性中尤其受到欢迎。去年10月，Keiko在神奈川县给大约40个老年人进行了培训，许多人发现他们的笑容变自然了，之后当地负责公共卫生项目的官员表示，计划专门给镇上年幼孩子的母亲提供类似课程，希望她们在疫情后抚养孩子的时候能保持微笑。

微笑培训作为一门生意看起来性价比也相当不错，“微笑表达肌肉协会”（The Smile Expressions Muscle Association）是日本众多微笑培训机构中的一个。这家五年前成立的机构在整个东京有大概3000名客户，机构给学院量身定制的一对一课程通常持续1小时，费用为1.1万日元，约合560元人民币，这个价格并不比普通的一对一健身私教便宜，而教课过程可比普通私教轻松多了，所以教练培训也成了一门衍生的生意。

以Keiko为例，她不但已经指导了4000多学员学习微笑，现在还管理着20名教练，在日本各地开设课程。她还培养了几百名认证“微笑专家”，这种微笑教练培训课一般为期一天，结业会颁发证书，课程收费8万日元左右，外加消费税每人费用约650美元（4600元人民币）。

虽然微笑生意谈不上复购，还是个行情生意，在摘掉口罩的冲击之后，这门生意前途如何也还是未知数，但Keiko们的故事起码告诉我们，在创造需求方面，无中生有是可能的。不过这个行业也在松动日本的传统，日本人传统上并不鼓励女性露齿笑这个行为，在封建时期，人们甚至觉得女性露出白牙齿的笑容是“恶心”的，女人们甚至会把牙齿涂黑来显得得体。从这点看，这也算微笑培训的另一层积极意义。

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