文|seven11月6日，据《封面新闻》报道，斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰已于近日失联。记者就相关内容向内部人士求证，证实了陈少杰失联的消息。陈少杰失联的消息已于11月6日登顶热搜第一。据公开资料显示，陈少杰在斗鱼拥有超过80%的股份，是公司的实际控制人，陈少杰最近一次出现在公众视野，是8月14日出席斗鱼第二季度财报分析师电话会议。在国内游戏直播领域，斗鱼和虎牙一直是双峰并立的巨头。2019年，斗鱼更是走上了巅峰，成为了国内两大游戏直播平台之一并成功登陆纳斯达克，一时风头无两。然而，随着抖音、快手、B站等平台对游戏直播市场的加速分食，斗鱼的处境变得不容乐观。在这样的背景下，斗鱼的经营和财务业绩都受到了严重的影响。用户的流失、收入的下降、利润的减少等问题接踵而至。再加上陈少杰的失联，斗鱼未来的发展前景令人担忧。  陈少杰从A站创立斗鱼TV，2019年纳斯达克上市市值40亿美元1984年，陈少杰在济南的一个普通家庭出生。在成长的过程中，他对科技和互联网产生了浓厚的兴趣。随着时间的推移，他逐渐关注到二次元文化的发展，看到了其中的商业潜力。2010年，陈少杰决定买下国内知名的二次元网站皇祖A站，并成立了一个名为“生放送”的频道。这个频道主要聚焦于二次元文化的直播和互动，吸引了大量年轻用户的关注。陈少杰的这一举动，不仅让他的名字在二次元圈内迅速崭露头角，更为他日后的创业之路打下了坚实的基础。四年后，陈少杰将“生放送”频道从A站独立出来，并更名为“斗鱼TV”。斗鱼TV凭借其独特的定位和优质的内容，迅速在游戏直播领域崭露头角。然而，市场的竞争是激烈的，如虎牙、熊猫TV、战旗TV等众多游戏直播平台纷纷崛起。为了在竞争中脱颖而出，陈少杰成功引入了腾讯的投资，这一举措让斗鱼TV得到了更多的资源和支持，同时也为斗鱼TV带来了更多的用户和市场份额。在接下来的几年中，陈少杰带领下的斗鱼TV不断拓展其内容领域，逐渐构建起了以《英雄联盟》、《王者荣耀》、《地下城与勇士》等腾讯游戏为主的内容壁垒。这些热门游戏的直播内容不仅吸引了大量用户的关注，也进一步巩固了斗鱼TV在游戏直播领域的领先地位。2019年7月，斗鱼TV在纳斯达克成功挂牌上市，当日市值接近40亿美元。这一成就让陈少杰的个人财富也随之暴涨。同年10月，陈少杰以25亿元人民币的身家，位列《2019年胡润百富榜》第1507位。  抖音、B站等巨量平台涌入游戏直播，斗鱼增长性受阻接连亏损可好景不长，随着抖音、快手和B站陆续进入游戏内容领域，斗鱼这家以游戏直播为主打的老牌平台也受到了巨大的冲击。2022年年报的数据显示，斗鱼的营业收入相较于2019年下降了22.44%，仅为71.08亿元。这种下降趋势不仅体现在公司的营收上，也反映在公司的营销费用和品牌费用的投入上。直播行业整体的增长性在近年来受阻。尽管斗鱼在行业内拥有一定的市场份额，但整个行业的成长性受限，使得包括斗鱼在内的所有直播平台都受到了影响。其次，抖音、快手等短视频平台的出现也对原有的直播行业产生了较大的冲击和分流。这些短视频平台凭借其独特的优势，迅速在市场上占据了一席之地，进一步削弱了斗鱼等传统直播平台的市场份额。一波未平一波又起，2023年5月国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。此次行动针对的是斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题。这个消息公布后，斗鱼美股盘前一度大跌达15%，足以见得市场对于斗鱼的担忧。在这种背景下，斗鱼的经营状况受到巨大影响，其市场份额被不断蚕食，营收和费用都出现了明显的下滑。如今，在陈少杰失联之际，斗鱼的处境可谓内忧外患。从外部环境来看，直播行业已经不再是当年的蓝海，竞争日益激烈。不仅有老牌的直播平台占据市场份额，还有许多新兴的平台不断涌现。在这种背景下，斗鱼不仅要应对来自同行的竞争压力，还要应对监管政策的不确定性。从内部来看，斗鱼的管理层和员工也在经历着巨大的考验。陈少杰的失联让公司的未来充满了变数。   “擦边”行为再给斗鱼沉重一击 擦边直播频发，色情问题凸显，这些直播行业顽疾经常能让观众首个就联想到斗鱼。斗鱼为何“擦边”频频，这与斗鱼的盈利模式挂钩。据斗鱼财报显示，斗鱼的主要收入来源于直播打赏与广告业务两大方面，而直播打赏是斗鱼最主要的收入来源之一。观众可以通过在直播间赠送虚拟礼物来表达对主播的喜爱和支持。这些虚拟礼物可以是各种形式的虚拟货币，例如鱼翅、火箭、游艇等等。当主播收到这些虚拟礼物时，他们可以将其兑换成现金。其次，广告业务是斗鱼的另一个主要收入来源。斗鱼在直播间中展示了各种形式的广告，例如横幅广告、视频广告、文字广告等等。这些广告的展示和点击都可以带来收入。为了吸引更多的观众和用户，斗鱼开始采取了一系列措施，包括放宽直播内容限制，允许主播在直播中展示更多的内容，以吸引更多的观众和用户。然而，这种放宽限制的做法也引发了一些问题，例如主播在直播中暴露的着装和带有性暗示的行为等。据澎拜新闻报道，从今年3月开始，斗鱼迎来了大尺度直播禁区的解放，“斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”先后登上热搜，大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。据《澎拜新闻》报道，斗鱼修改了平台违规扣分规则，使得主播们即使违规扣分，仍能获取收益。这一改变，无疑让许多主播们跃跃欲试，不再惧怕违规。此前，斗鱼的主播们必须遵守“直播积分制度”，每个主播都有一个12分的量化扣分机制。当主播在扣分达到一定程度后，会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。尤其是当主播积分低于5分时，将冻结其收益并限制打赏等功能，沦为“公益主播”。然而，这个制度的束缚力如今已经被释放。即便是低于5分或被禁播的主播，钱还是能拿到手了。这一改变，让主播们不再惧怕违规，也使得平台的管控变得相对宽松。此外，据网络传闻，斗鱼还更新了21条尺度细则，放开了一部分之前禁止的擦边球行为。3月份起逐渐增多的“擦边”行为，也间接导致了2023第一季度MAU的大幅下降。2023年Q1财报中提到，本季度斗鱼的平均移动MAU为5020万，去年同期为5510万；平均付费用户为450万，去年同期为640万，锐减190万人。游戏直播行业的不景气加上平台内部内忧外患，如今创始人又处于失联状态，让曾经盛极一时的斗鱼如面临着“生死存亡”的时刻。注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货巨星中国行丨课间十分钟WRL A2丨卡界盛事中国女足丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|林苑11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举办，这也是疫后进博会首次全面恢复线下办展。超过3400家参展商和39.4万名专业观众注册报名，全面恢复到新冠疫情前水平。 自2020年起，体育大生意长期深度关注进博会，连续深入体育用品及赛事专区，带来一手洞察。本届进博会上体育大生意再次受邀参加，作为观察者和参与者，从微观角度了解到各个参展商的创新产品和技术，探讨体育创新如何进一步满足消费者更多元的运动健康需求。同时，也从宏观角度审视新的机遇和挑战，思考哪些体育科技正在孕育、助推的新场景。 本届进博会体育用品及赛事专区围绕“体育科技赋能健康可持续生活”主题，各类提升运动体验与运动表现的创新成果与服务集中展示，持续推动着体育产业的发展和变革。   五大品牌首发首展新技术齐亮相首次出席进博会，中国男篮旗帜人物易建联亲临进博会体育产业专委会会长单位耐克展台，现场分享了自己对运动科技前沿发展的深刻感知。 易建联表示，在他的职业生涯当中，随着年龄的增长和打法的变化，对球鞋装备的科技诉求也在不断改变，正是持续迭代的科技助力他一一应对这些变化。 易建联所提到的科技助力，出自詹姆斯创新中心。这座位于耐克俄勒冈州比弗顿总部的运动研究实验室，是耐克科技研发的“智慧大脑”，承载着自20世纪70年代延至当下，品牌依然坚定如许的创新追求。 令人印象深刻的是，为深入满足女性在运动流汗过程中的生理需求，除了与女运动员共同进行测试之外，耐克运动研究实验室还常驻一位叫做Haley的女性热能人模机器人，她的身形及出汗方式都与真实女性颇为接近。耐克在Aerogami跑步夹克的研发中，就是基于Haley的出汗特征数据及生理指数，指导了夹克透气孔的设计产出。 此外，耐克运动研究实验室已建成全球最大的精准脚型模型库。4亿步的女性运动员数据，帮助品牌了解并满足女性在运动鞋贴合、缓震、舒适、抓地力等细分需求。 据体育大生意了解，首家耐克中国运动研究实验室将于2024年在上海正式揭幕。 “运动研究实验室以解决问题为导向。”耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示，中国南、北方消费者的脚型不尽相同，没有一款鞋楦能满足所有人的需求，在地化研究将致力于开发更适合本土消费者的产品。 Matthew Nurse博士表示，耐克对于运动科技的领先保有信心，同时也乐于见到行业在科技领域的良性竞争，让当地的问题在当地得到解决。比如，羽毛球鞋的痛点挖掘会在中国而不是在美国。 除了耐克，进博会上的“钉子户”还有彪马、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯等知名品牌，这些品牌不仅携旗下首发首秀产品落地，还“赛”出品牌力，带领消费者进入专属的品牌时空，与之建立更加紧密的联系。 彪马在进博会上用一种独特的方式展示了品牌历史和文化：以“彪马75周年，彪速未来”为主题，打造了75周年历史档案馆，带领观众穿越时空，领略品牌历程的点点滴滴。 本次展台特设曼城俱乐部主题陈列区，曼城所获的英超冠军奖杯陈列于此闪闪发光。自2019年与曼城俱乐部正式达成合作，彪马陪伴并见证了曼城俱乐部的无数荣耀瞬间，包括近三个赛季所实现的英超“三连冠”壮举。彪马向每一位球迷朋友发出邀请，一同近距离回顾这激动人心的夺冠记忆。 早前在工体“冲场抱梅西”抢镜的尤尼克斯，此次携网羽、滑雪、高尔夫等全项产品参展。羽毛球双圈全满贯得主林丹亲临现场展开表演赛，实测NANOFLARE1000球拍性能。赛前就有许多羽毛球爱好者早早来到尤尼克斯展台蹲守，期待与林丹展开零距离互动。林丹的比赛也成为了今日进博会现场最抢风头的赛事。 据了解，除了林丹外，高凌、蔡赟、王仪涵、李雪芮等羽球冠军也将陆续“空降”进博会现场一展高超技艺。 进博会期间，斯凯奇带来SKECH-AIR空气仓科技等前沿科研成果及产品应用。兰德尔、曼恩、凯恩新款球鞋以及专业匹克球鞋均迎来亚洲首秀时刻，进一步丰富了斯凯奇的专业线。在国际市场，斯凯奇已经成为匹克球这项新兴运动的领导者。本届进博会上，匹克球的首次亮相，进一步提升了新兴运动的行业高度。 连续第4年参展的亚瑟士围绕“我自带感”主题，在现场打造了一座连接不同时空、不同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”，让参观者沉浸在亚瑟士的时空之旅中，感受品牌所带来的运动灵感与激情。体育大生意在现场体验了亚瑟士的运动“体检”服务，该服务从一个深蹲动作出发，为消费者给出详实的姿态分析等。   大力神杯成阿根廷馆“镇店之宝”进博会不仅为国外品牌提供进入中国的契机，同时也为中国提供了一个提升国际知名度的舞台。 此次乔山携与华为合作研发的可折叠、可投屏家用跑步机高调现身，奥运冠军邢傲伟现场助力，让乔山展台成为“网红”打卡点。 在上海馆，红双喜以“五环盛会”乒乓球拍等标志性产品，剑指巴黎领奖台，吸引了众多参展商和观众的关注。 进博会体育专区的新面孔、健身品牌万年青对体育大生意表示，疫情后健身器材市场呈现向上发展态势，需求量明显增加。此次计划在进博这一国际化平台，即时跟踪全球市场发展动态，在ToG等多元业务当中更好地满足客户需求并挖掘潜在商机。 “进博会是开放合作的同心圆”，也是国际交流的舞台。通过该平台，可以看到龙头企业对于运动健康领域的关注和支持，以及对中国体育向上发展的信心。 一位骑行参展商认为，电动自行车在海外经历10余年发展，市场成熟度较高。但是在国内，因为有电动车等代步工具的存在，以电动公路车、山地车为出发点，先从国内的骑行圈铺开，是较为实际的打法。 体育大生意还观察到，在本届进博会，许多参展单位都巧妙地引入了“体育元素”，以此作为吸引观众注意力的策略，并进一步提升品牌价值，拓展市场和消费者群体。这种趋势预示着，在未来的商业竞争中，体育在推动商业发展和品牌建设中的不可替代性。 借助梅西第八次斩获金球奖的热度，阿根廷国家馆开辟足球专区，以大力神杯为“镇店之宝”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁热打铁，在进博会向中外消费者推广正宗的马黛茶。通过这一契机，他们向全球展示了阿根廷独特的茶文化，并以此为窗口，让更多人了解和品尝到马黛茶。 进博会阿根廷馆，观众在大力神杯前驻足 在欧姆龙展台，一款融合了传感&控制+思考“黑科技”的乒乓球教练机器人，与乒乓球世界冠军进行了一场精彩激烈的对打。乒乓球教练机器人不仅具备专业乒乓球运动员般的精湛技巧，能打出高质量的上旋球和下旋球，更通过双向语音沟通功能与人类进行沟通，分享训练想法，智能规划对打方案，以提升玩家的运动表现并激发其潜力和创造力。 为了给与会者最佳的元宇宙体验，Meta带来了首款消费级混合现实头戴装备Quest 3，玩家可以把自家客厅变成健身房，享受沉浸式的健身乐趣。 利物浦则成为了渣打银行的引流神器。据了解，俱乐部传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔还受邀开展线上见面会，品牌的这一动作备受球迷瞩目。 利物浦成为渣打银行引流利器 体育不仅仅是竞技，更是生活方式的体现。在进博会，体育让各行各业商贸往来的链接与触点更多，也让运动变得更加有趣和多样化，促使更多的人参与其中。这一趋势在本届进博会体现无疑。从乒乓球机器人、到混合现实技术，从智慧城市到电竞按摩椅……这些科技成果让运动变得更加智能化和便捷化，为人们带来更加美好的体验。   近15家巴黎奥运赞助商参展，进博会上的“可持续”力量9个月后，人类将在顾拜旦首次设想“体育团结世界”的城市举办奥运盛会。 回望100年前的1924年巴黎奥运会，巴黎希望“在世界舞台上展示自己不同于欧洲美好年代（the Belle Époque）的雄心壮志，”将创新放在首位和中心。 2024年巴黎奥运会的将成为首届对气候做出积极贡献的奥运会。在“可持续创新”层面，巴黎奥运会目标减少50%的办赛相关排放，组委会设定了150万吨的“碳排放配额”，该配额将在出行、场馆和赛会运营之间平均分配。 据体育大生意统计，此次约有近15家巴黎奥运会赞助商参展进博会，包括LVMH、丰田、宝洁、松下、英特尔、三星、德勤、达能、赛诺菲、普华永道、达飞等等。 体育大生意注意到，社会责任感成为这些品牌在本届进博会呈现的重要组成部分。不少品牌带来自己在可持续发展领域的成绩单，与绿色奥运主题相得益彰。以达能中国饮料为例，2022年脉动生产的碳排放强度较2004年水平已降低92%，以2022年产量计算，碳减排量达到18万余吨，相当于1万棵梭梭树的固碳量。 放眼国际体坛，“可持续”能力已成为决定业务发展宽度的硬指标。2023/24赛季，国际雪联全面实施“氟化物禁令”。此次进博会亦展出了无氟雪板蜡等创新产品，产品的峰值性能比传统的热蜡无异。在保证竞争公正的同时，迈出减少产品对健康和环境的不利影响的关键一步。 结语：进博会体育展区逐渐成为各大厂商竞技的舞台，促进了行业技术的向前与全球生意的不断扩大。在这个专区里，我们看到了体育人站在世界舞台，进行全球最高水平的对话，共同描绘体育产业的未来蓝图，也向人们揭示了运动科技和可持续发展在其中的重要角色。 此外，随着体育元素在各领域的融合，越来越多的企业开始借助体育来传递品牌价值，提升品牌形象，抢占核心注意力和客户资源。在体育领域的战略布局，将成为品牌发展的方向之一。有理由相信，随着体育产业的不断发展和创新，未来的体育将激发更汹涌的变革力量，带来更大的商业价值和社会价值，塑造更加美好的未来图景。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货巨星中国行丨课间十分钟WRL A2丨卡界盛事中国女足丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

减肥永远是最受关注的话题之一，毕竟每个人都爱美。为了保持美与管理好身材，多少人在减肥的道路上踩了坑。人们渐渐意识到，减肥是反人性的，也是极其严肃与科学的，一个新职业由此催生——营养师。跟大部分人想象得不太一样，营养师在一些方面已经发挥了重要作用，尤其是对身材管理极为重视的演艺与影像明星们。在抖音上，帮助江映蓉、杜海涛等明星减肥成功的修贤，已经是最受关注的营养师之一。而带领黄晓明50天减重14公斤的孟令超，同样也在帮助明星减肥健身，并通过分享营养知识收获了大批粉丝。借助饮食调整身体健康逐渐成为常识，尤其是减肥、健身等对身体机能有特别要求的领域，饮食在其中发挥很大的作用，因此营养师也逐渐在这些领域崭露头角。不过，减肥也只是营养师工作很小的一部分。“实际上，营养师不光指导饮食，还包含了健康生活方式指导、疾病健康管理等等。” 潍坊营养师协会会长王桂真对懒熊体育说。 营养师不等于减肥师 美国心理学家马斯洛“需求层次理论”将人的动机分为了生理需求、安全需求、归属与爱、尊重需求和自我实现五个层次，需求是由低向高逐渐满足。随着生活水平的提高，大众的需求早已经不局限于生理需求，已经开始追求更加有意义的生活，对健康的追求也越来越高，甚至于研究“返老还童”。2021年，专注于大脑神经测量公司Kernel和减缓生物衰老项目Project Blueprint的创始人布莱恩·约翰逊通过坚持健康饮食与锻炼，让自己的表观遗传学年龄降了5.1岁。每天都有严格的饮食计划，包括超级素食、坚果以及各种补剂等，都是经过营养师等专业人士制定。当然，为了保持健康的身体状态，保持良好的体脂比例是至关重要的，而对于很多人来说，减肥则是控制体脂的必要手段。 因为肥胖会引起包括高血压、高血脂等疾病问题，减肥是很多人追求健康的第一步。而想到减肥，在很多大众眼里“最快速有效”的就是明星减肥的方法，明星因为工作性质对身材有着严格要求，为了能够适应不同工作内容需要，他们能够快速调整自己体型，因此出现了“明星都是胖着玩儿“这样的调侃。在小红书等平台也经常会看到明星分享自己健康减肥的方法，这些方法背后离不开营养师的参与。像此前被全网模仿的“尹正焖菜配方”，就是营养师孟令超创造的。在明星效应下，营养师的减肥标签被不断强化。已经做兼职营养师三年的王倩倩，至今管理着十几人的减肥团以及几个一对一定制指导的客户，她对懒熊体育说道：“我带的客户主要也是以减肥为主，大部分都是大体重想要健康一些，极少数是那种小体重，为了减肥追求更极致瘦的客户。”而减肥成为营养师的标志性标签，越来越多对减脂增肌有足够实践经验的健身教练也开始尝试成为营养师。像修贤就是如此，此前为了自己能够更好的健身，参加健美比赛，学习营养知识辅助锻炼，到后来逐渐开展对营养的系统学习研究。就像前文所讲，减肥只是达到健康的一个过程，营养师具体的工作其实还涉及到包括营养评估、开营养处方、营养指导和教育以及营养研究等。“营养师是专业从事饮食和营养领域的专家，他们的职责是根据科学证据和个体特点为客户提供个性化的饮食建议，不仅是单纯的‘指手画脚者’告诉人们严格遵循一些特定的饮食计划或者大众认为是专门提供减肥咨询的人。”王桂真表示。出现早，出名晚 不过营养师并不是一个刚出现的职业，只是这几年才逐渐被大众所熟知。“一些包括我以前认识的健身朋友、以前同学也好，他们都会问我营养师这方面的事情，甚至问我是不是考营养师的证就可以做营养师。”修贤告诉懒熊体育。大众对营养健康的追求让他们关注营养师，但是对其了解偏少。其实早在2000多年前，周朝设有“食医”一职，就开始关注饮食营养。《周礼·天官》中提到“食医掌和王之六食，六饮、六膳、百羞、百酱、八珍之齐。” 我国对营养研究的起步早，但当时没有形成系统的体系；1930-1940年代，我国现代营养学专业教育起步，在一些大学的生物化学系、家政系和临床各科加入营养学相关内容；1945年，国内成立了营养师协会；进入21世纪后，高校对营养相关专业不断优化调整，现如今营养学主要集中在专科层次的医学营养专业、本科层次的食品营养与卫生专业，研究生层次的营养与食品卫生学专业。 直到2005年10月，国内正式出现了第一个营养师的认定。劳动保障部正式发布第四批11个新职业，其中就包括公共营养师。但由于报考门槛低，管理不够严格，出现了“买卖证件”等问题，最终在2016年12月被取消。公共营养师取消后，门槛、难度以及标准都提高的“注册营养师”认证出现。在2017年中国营养学会组织了首次中国注册营养师资格考试，全国共有1413人报名参与考试，通过率约为36%。已经为11月注册营养师考试备考一个多月的王倩倩说：“这个考试还是挺难的，难就难在它覆盖的知识点不仅多，而且考察得都比较深。”当前市面上除了注册营养师外，还有很多营养师资格认定，还有国家卫健委颁发的临床营养师（全卫营养师）和人社部认证第三方机构颁发的公共营养师。不过，拿到营养师证是一个营养师基本要求之一。现在在小红上搜索“营养师“会出现73万+笔记，有一大批的营养师在上面分享营养知识，营养师成为了很多人“副业”的选择。如何信任营养师是难点 成为营养师的门槛并不高，但是想要做好还存在很多难点。大众在生活水平和生活方式的转变下，对健康的追求也从治病为中心向保持健康转变，尤其在疫情后这种关注“更上一层楼”。飞盘、陆冲等此前的小众运动项目一夜之间成为“社交货币”，八段锦成年轻人新宠，马拉松赛事扎堆开赛……大众对健康生活的需求旺盛，要求也越来越高。王桂真表示：“以前大家对营养主要关注‘什么食物能让我更健康’，更喜欢听专家说，主要表现就是跟风，但是现在来咨询的客户都或多或少会有一些碎片化的营养知识，能明确说出自己的诉求，他们想要的是更加专业、个性、系统化的指导。”大众对营养知识的了解加深，对营养师的专业要求也随之增高。科技、社会等发展，营养领域的知识也在不断更新，包括各种新的研究发现、饮食趋势和健康指南，像1989年首次发布的《中国居民膳食指南》，已经先后在1997年、2007年、2016年、2022年进行了四次修订，这些都需要营养师不断地更新学习。此外，由于每个人的身体状况和素质各不相同，营养师需要根据客户的饮食、锻炼习惯等因素制定个性化的减肥方案。这需要营养师在实践过程中不断积累个人经验，才能客户提供针对性的指导和建议。“其实沟通对于营养师来说也是一个会比较难的地方，包括可能会捧到一些对饮食和营养知识了解有限的客户。”王桂真讲到。“其实还是需要具备比较好的沟通和教育技巧，才能向客户表达清楚自己的信息和建议。”王倩倩也向懒熊体育表示，碰到过客户是想要减肥，本来制定的计划是6-10个月健康减肥，但是客户嫌瘦的太慢想要一个月瘦二十斤，只能一点一点给他解释。生活水平的提高，大众对营养健康意识的提升愈发显著，各种营养产品、提供营养服务的平台层出不穷，并且这些公司也在近几年受到资本的青睐，像医学营养品牌玛士撒拉在今年4月完成由金鼎资本领投，老股东峰瑞资本跟投的A+轮融资近亿元，传统养生食疗文化品牌百养方在5月完成了1500万元天使轮融资……营养健康产业俨然成为“吸金”较强的赛道。然而，对于系统性的营养知识，大众仍处于积累阶段，亟需更多的科学普及。这对营养师而言，既是一大挑战，也是重要的机遇。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

在2023年，全球谈论最多的词汇，就是AI——人工智能。人工智能将如何改变足球运动？新技术的进入、科技化手段的运用，很可能彻底改变足球乃至各种体育运动的训练手段，可能在比赛中以更高频更迅疾的方式，帮助不同球队进行战术转换和人员调整。和人工智能对世间百业可能带来的改变相似，AI毁掉足球，也不是不可能的……想象一下这样的场景：2028年世界杯决赛，最后时段，一方主教练，收到一位助理的警告。这位助理可不是人——这是一个AI数据分析助手。人工智能通过对比赛实时变化，进行了自己实时的数据统计和战术分析，然后对比赛做最后阶段的操作，为主教练提出了自己的想法……这个助手所掌握的数据信息，就这一场比赛已经产生的信息条数，已经超过百万条，同时数据库里，还存有数百亿条对过往比赛、两支球队以及诸多关联信息…… 主教练，不论这位主教练是早已名满天下的瓜迪奥拉、克洛普，还是成绩斐然的纳格尔斯曼、阿尔特塔，抑或初出茅庐的一位少帅，在AI言简意赅、却具备极为充分数据和逻辑分析支撑的“最后时刻战术及人员建议”面前，他究竟是听取，还是置若罔闻？这绝不是危言耸听的科幻想象剧，对于最高级别的职业竞技和国际比赛而言，AI的深度介入，正在实时发生着。因为此时此刻的每一个世界顶级体育俱乐部，都在享受着各种新科技手段和海量数据资源能提供的帮助。而那些在足球领域使用者人工智能手段的从业者，早已相信，一线执教、随时要在比赛中做出艰难决断的主教练们，已经越来越依赖这些所谓“虚拟技术”提供的分析和观点。人工智能系统的数据分析能力，早已超乎人脑，可怕的是，AI的学习能力尤其出色。各种人脑所能具备的逻辑推断、联想扩展乃至情绪起伏、情感互动的模式和场景，AI都在与日俱进。主教练不可能忽略AI对各种未来比赛场景的预想和应对设计。现阶段的职业体育AI应用，还更多是一个数据分析的助手作用，关键决断仍然得由主教练做出。但谁能怀疑AI的学习能力？很快时间，AI能做到帮助球队分析潜在的错误风险，甚至已经有人工智能专家声称：“在球传出之前，AI已经能帮助球队消除潜在的传球错误了”。 职业足球这个运动类别，在国际领先的地域，早已深度使用各种和互联网相关的新技术，用来分析各种训练和竞赛场景，并且深度设计新的运动模式。不论是虚拟现实（VR）还是增强现实（AR）的各种技术运用，人工智能（AI）的介入，只是技术运用纯熟度提升的问题。已经有越来越多的人认同，职业体育最终被AI统治，可能转瞬即将发生。机器人最终统治世界、消灭人类的好莱坞电影剧情，会否发生还不太好说，但AI和这些新科技统治体育世界、尤其彻底改变足球运动的场景，或许就在眼前。一年前，英国《泰晤士报》就曾经报道过，他们的专栏作者、以头球闻名的前爱尔兰中锋托尼·卡斯卡里诺 (Tony Cascarino)，就去到过一间足球科技实验室，使用VR头戴设备，来体验竞技足球中的头球体验——头球训练，近年在美国、苏格兰等地的青少年足球比赛中被禁绝，因为头球存在对人脑的伤害。然而在足球运动中取消头球，这肯定是毁掉足球的动议，VR这样的虚拟现实技术，或许是解决手段之一。世界各地每个周末，人潮如涌进入各个球场的球迷们，绝大多数根本没有意识到，越顶级的职业联赛，新科技运用越多越早——像Opta这样的数据公司，早在20年前，就开始在英超等联赛装备各种高清摄像头，来进行数据捕捉。这20年来，新科技的运用，已经遍布世界各地。球员训练和比赛时，绑在身上的心率带等GPS设备，甚至都普及到了业余足球领域。每个运动员的跑动距离速度心率、运动强度等等，能精确提供的数据海量般丰富。像梅西这样的划时代巨星，也会有越来越多的数据，一点点去解析其伟大的技艺和超凡的头脑。现代科技，正在对现代体育运动，进行一次空前解构。 7年前虚拟现实工具的应用，正在加快这一进程。当时是从一些职业俱乐部青训体系开始尝试的——英甲布莱克浦当时的主教练加里·鲍耶（Gary Bowyer），是最早在一线队中使用这种技术的。他早先在曼彻斯特城市大学攻读体育管理硕士学位时，认识了科技公司Mi Hiepa Scout联合创始人安迪·埃切斯，并受邀去曼联青训梯队测试一套虚拟现实的运动工具。▲加里·鲍耶（Gary Bowyer） “我们穿上球靴，戴上穿戴设备，立刻就被迷住了，”鲍耶回忆说， “这些新工具的影响，令人难以置信，绝对有竞争力。从分析的角度来看，你简直进去巨星的大脑，像萨拉赫或任何其他球星那样去解读比赛。”2023—24赛季，英超持权转播商天空体育，在赛事信号传播中，推出了新的虚拟现实内容服务，让观众可以从球员视角观看比赛，这种主观视角，可以让你感受到阿尔特塔在场边的激动情绪。“教练可以更好地了解球员在场上的想法，这就是身临其境，”鲍耶分析说，“我觉得，这工具简直能让球员，像斯科尔斯或布斯克茨那样去扫描全场。”扫描——球员如何在场上阅读比赛、把握细节变化的观察能力——这是虚拟现实技术，在训练中能提供的一种巨大帮助。提起比赛观察能力，现巴萨主帅哈维，在球员时代，简直是全球典范。有统计显示，他在巴萨效力期间，在接球前10秒会有对全场场景8次扫描，毫无疑问，观察能力更强的球员，对比赛产生积极影响的能力，肯定更强。另一家体育科技公司，Be Your Best，其CEO奥尔森曾表示：“我们会衡量球员所做的一切。”他们生产的足球VR应用，就希望能提高球员的视力、决策和认知能力。“我们测量他们拿球前10秒的扫描率、他们扫描球场的次数。最好的球员，在拿球之前，都会有对全场仔细的观察。” 这个系统还能测量球员个体在场上的观察和扫描时间（有正确和错误的扫描时间）、球向球员移动时的“关键扫描”或“最终扫描”，这将衡量球员决策的质量，例如，如果你传球给了越位的队友，那么证明你的观察和决策都有问题。像以传球闻名的利物浦右后卫亚历山大·阿诺德，就是很多足球新科技的热情参与者，他经常会穿戴各种设备，甚至有德国检测脑部活动的设备，来检测自己的球场状态。▲厄德高使用VR设备辅助训练 这些穿戴设备，都会有一个评分系统，作为训练辅助工具，来监测球员水平提升进度。阿森纳队长厄德高，在使用了Be Your Best设备后，建议开发者添加一项功能，允许这位中场球员以常规120%的速度扫描虚拟比赛，这就是一种强度提升的训练了，对球员观察和决策能力提出更高要求。厄德高觉得，如果经常做这种强度训练，那么回到正常比赛中，他的应对能力还能提升。在德国U17青年队，Be Your Best的产品，做了为期9周的测试。结果发现，年轻球员们，后来对比赛场景扫描和观察能力，至少在设备测试中，有28%的提升。这种进步会否反应在实战上，还有待长期检验，不过这些训练手段，是现代足球近两百年历史上闻所未闻的。像多特蒙德，已经在自己的青训体系中，将各种人工智能模型与精英化培训结合，这成为了俱乐部现有的顶级商业机密。类似案例，在欧洲顶级俱乐部中屡见不鲜。就在2022年，英国兰卡斯特大学运动科学专家蒂姆·巴里博士，与VR公司Rezzil，对英格兰下三级联赛，进行了一系列测试，看看这些人工智能属性的新科技设备，能否影响到球员的比赛能力。“我们分析了球员使用这些设备前的9场比赛数据、使用期间的9场比赛和使用停止后的9场比赛，我们明显发现，球员形成的比赛观察习惯，至少在全场扫描次数上有明显增加，”巴里说，“即使在经验丰富的老球员中，这一类设备也得到了非常好的反馈。这能帮助提高他们在比赛中的观察和扫描意识，并能正向影响他们在比赛中的表现。作为试验参与者，我很惊讶球员们如此喜欢它。也许这让他们意识到，从小形成的本能性球场观察习惯，其实在科技帮助下，还有大幅提升空间。” 奥尔森认为，足球运动员的身体机能，在不断进步提升，从跑动能力到对抗强度，那么足球运动下一个发展契机，就是让运动员们的思维能力也变得更快。“你的大脑决策，需要跟上比赛的实际节奏，”奥尔森说，“下一个足球竞技的飞跃，就是我们如何帮助更多球员，像梅西、德布劳内那样，在球场上有最快速的思考和决断能力。科技角度，下一步是建立一个关于足球运作方式的人工智能模型。如果你面对的是一支防守球队，人工智能可以为你构建进攻模型。人工智能可以学习像拜仁慕尼黑这样球队的进攻特点，然后它可以为你提供各种训练的准备场景。”倘若转换一个场景，例如一支英冠球队在足总杯中抽到了曼城，他们可以在人工智能帮助下，进行对进攻最强大手段最丰富球队的模拟练习，或许这能帮助他们成为“巨人杀手”呢？在奥尔森的观察中，新科技手段确实可以帮助主教练临场即时做出调整，以获取竞争优势。曼彻斯特城市大学体育学院的本·马歇尔博士，研究方向就是体育和实践心理学，尤其关于专业足球领域的AR（增强现实）手段应用。他知道现在的足球专业人士，如何在实战中运用这些手段，还持谨慎态度，“因为很多人还是将这些新科技，当做游戏来对待，实战总会觉得风险太高。”因此奥尔森觉得比较现实的做法，是帮助球员提升个体综合能力——“下一个飞跃，是我们如何帮助球员提高他们的实时球场判断，像梅西那样去面对比赛，”这是他对人工智能模型的分析，“从AR中获益最多的人，应该是那些视野更开阔、接受新鲜事物能力更强的人。如果你玩过Wii网球（视频游戏），你第一次开始时，会全力以赴地挥动球拍，但几周后，你会发现你可以坐在沙发上，轻弹手腕，便能操作游戏动作。这可能是过往虚拟体育游戏的通病，你很难保持肌体的紧张参与度。所以这些VR或者AR的训练，你最终会变得更擅长玩游戏，还是成为一名更好的运动员？已经有很多测试表明，训练效果是可以转移到现实竞技世界的，只是普及程度还不够高。”这个行业的专家，目前所担心的是，很多研究和测试，只涉及几周训练，因此整体上时间沉淀和绩效显现还不够充分。 “当你受伤、无法上场训练时，AR 特别有用。通过这种手段，运动员能对比赛有更全景的了解，当然竞技不能身心分离，这是新科技必须完善的地方。”奥尔森如是补充，所以他觉得：“我们必须达到与智能手机相同的地步。肯定将会出现一款‘杀手级’的应用程序、或一项技术，让运动员体验到身心合一的训练效果，并且这种工具应用能广众普及。这只是时间问题。”可能新科技手段，无法还原在暴雨中或高温高湿真实球场上的竞技环境，而且运动员也容易厌倦长时间的虚拟训练，但体育科学在人工智能的帮助下正在蓬勃发展着。Sportlight在2017年推出一系列新服务，在每个英超联赛场地，都配备专业摄像系统。这是一个使用激光雷达的自动化系统，正是无人驾驶汽车技术所使用的。通过人工智能、激光雷达与摄像头对话，以准确识别运动员的行为，尤其是各种姿体转向时。这一技术服务，还没有得到所有英超俱乐部的认可，但它确实能提供有关加速度、减速度和转向的准确信息。这些专业信息，能从侧面反映运动员的身体状况，会提供他们潜在肌肉损伤和疲劳度的侧写，这可以为训练和休息乃至治疗模块提供信息。大量数据正在被收集，当然这个过程，专业人士的参与极其重要——你得问出正确的问题，人工智能才会去搜集相应的数据，并且学会这样提问的思维以及相应逻辑方式。可以肯定的是，VR可以帮助养伤期间运动员，保持竞技思维习惯，这一点鲍耶在带领他的球员做测试时，体会深刻：“教练在传达各种足球信息时，总会有各自认知的差别，但人工智能带来的信息，至少是能保持客观态度的。” 这位前英格兰国脚甚至提出了一个终极疑问：“人工智能的发展，10年之后，还会有职业足球运动员吗？球迷们，会不会就只在虚拟世界里观看虚拟现实的足球比赛了？”这是谁都无法回答的问题。不过可以肯定的是，当人工智能这辆高速列车开过来时，足球以及所有体育行业的从业者，都必须跳上这一趟列车，因为车上搭载的信息，是谁都不能错过的东西。哪怕我们并不确定，这辆列车的终点在哪里。声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

由MLB原创工作室出品，ECO氪体制作《棒球档案》持续上新！本期，知名体育评论员萧深老师将为大家讲解世界大赛两支队伍所在城市和周边的旅游、文化、体育、地理！在这期节目中，不仅有达拉斯和菲尼克斯两大都会区四大联盟的球队纵览，而且还有关于大峡谷的简易旅行指南。亚利桑那堪称沙漠中的棒球「绿洲」，阿灵顿-达拉斯-沃斯堡则是富可敌国的都会区，一起来了解下当地风情吧！▂ 今年的世界大赛是由国联的亚利桑那响尾蛇对阵美联的德州游骑兵，这是一组在赛季开始之前几乎无人能够预测出的对决。由于两队均不是联盟的老牌劲旅或者当红新贵，有些人可能会误以为这组对决「缺乏看点」。但越是这样的比赛，值得挖掘的故事反而越多。本期棒球档案，我们就来细细盘道世界大赛中的两支球队历史。 先从亚利桑那和德克萨斯的历史联系说起。这是两个位于美国南部的大州，陆地面积分别排在美国的第六和第二，它们都是在美墨战争之后才变为美国领土，都以资源以及能源丰富著称。德克萨斯是美国的核心产油州，游骑兵所在的达拉斯-阿灵顿-沃斯堡都会区不仅产油，还拥有充足的棉花资源。当年达拉斯之所以能够成为南部显赫一时的大城市，正是拜能源和交通区位优势所赐（德州各大铁路交汇点）。而沙漠中的亚利桑那，手中最大王牌是取之不尽用之不竭的太阳能。以至美国有诸多需要大量能源电力用于发展的高科技企业（苹果/因特尔/谷歌数据中心/脸书）纷纷选择搬到这里，在上一个人口统计周期，亚利桑那成为全美移入人口第五多的州。与此同时，这两个地方也都有各自吸引旅客的法宝。拥有800万以上人口的达拉斯-阿灵顿-沃斯堡是美国排名第四的都会区，这里是航空巨头美国航空的总部所在地，美航的最大枢纽正是位列世界前三繁忙机场之一的达拉斯沃斯堡机场。尽管达拉斯并不以旅游闻名，但阿灵顿在这方面却具备相当的独特之处。这里是美国著名主题游乐园「六旗」（Six Flag）的创始之地，而这个名字的来源正是德州历史，六旗代表了掌控过德州的六股势力：法国、西班牙、墨西哥、美国、德州共和国、邦联。更有甚者，阿灵顿的命名也和历史关系密切：它得名于名将罗伯特-李在弗吉尼亚州的住宅Arlington House（目前位于阿灵顿国家公墓）。但说到如今，菲尼克斯和亚利桑那在旅游领域的名气无疑更胜一筹。暂且不提世界上最大的沙漠植物园和乐器博物馆，单说大峡谷这一个名字就已足够。这是美国名气最大的国家公园之一，1979年被列入联合国世界自然资源遗产。大峡谷由科罗拉多河冲刷而成（和科罗拉多州并无关联），园区分为南北两部分，其中南部吸引了每年游客中的八成以上。尽管南北的直线距离只有21英里，但如果开车前往却需要绕行221英里。官方如今提供了极具特色的徒步穿越南北项目（12小时可以完成），但在大峡谷景区，皮划艇、直升机和露营可能才是最有普适性的传统保留内容。当然，体育亦是两地吸纳关注度和资金的重要途径，它们都在上世纪九十年代先后集齐了四大联盟的球队。而在美国目前13个四大联盟齐全的都会区里，特别是投射到这次世界大赛的语境中，达拉斯和亚利桑那或许又是对比最为鲜明的一组。因为达拉斯的四支球队（牛仔、游骑兵、独行侠、星）只有游骑兵在今年之前未曾获得总冠军，而菲尼克斯的四支球队（红雀、响尾蛇、太阳、郊狼）只有响尾蛇拿到过总冠军（红雀在芝加哥时期拿了两次超级碗之前的NFL冠军）。与达拉斯还算辉煌的过往相比，体育在菲尼克斯似乎从来配不上「凤凰城」之名。红雀经历芝加哥-圣路易斯-亚利桑那的变迁，几乎是NFL历史战绩最悲催的球队（打进一次超级碗但输给钢人）。太阳虽然三度打进总决赛，平均胜率也位于NBA历史前列，但每一回都沦为他人的背景板。郊狼的最佳战绩更是只有西部决赛，这支辗转于加拿大美国，甚至辗转于菲尼克斯都会区东西两侧的球队，如今已沦为四大联盟唯一没有自己主场的队伍（租用亚利桑那州立大学的体育馆，新球馆计划被当地议会否决）。因此，响尾蛇的成功对于这座城市而言有着不可替代的特殊意义。1998年建队，2001年击败纽约扬基夺冠，当年响尾蛇迅速取得成功的最大秘诀正是没有秘诀：引进超级巨星。一代巨投兰迪-约翰逊（Randy Johnson）在响尾蛇期间连夺四次国联赛扬奖，还以40岁的「高龄」投出了当时大联盟历史上投手年纪最大的完美比赛（2004年客场对阵亚特兰大勇士，打破了赛扬本人于1904年37岁时创造的纪录）。但值得一提的是，亚利桑那的棒球历史远不止响尾蛇，这里以温暖的气候和便利的条件（东西相距最远球场开车40分钟以及度假村众多）成为春训和小联盟的天堂。相较而言，游骑兵的故事就完全不同。正所谓「人如其名」，如果按照更准确的翻译，这支球队应该叫骑警或者警察（得名于19世纪德州警察的Rangers，和美军著名的游骑兵并无关系）。如果从它们的队史去理解，或许「流浪者」这个名字最能体现其中的五味杂陈。1961年，由于华盛顿参议员搬家变身明尼苏达双城，美国首都又新建了一支华盛顿参议员。然而在华府打拼的11个赛季，这支球队居然只有一年的胜率超过了五成。于是老板喊话要么卖掉要么搬走，此时阿灵顿市长开出了优厚的条件，这就有了今天的德克萨斯游骑兵。可不论改名还是搬家，都没有让它们真正转运：直到2010年，游骑兵才赢下队史首个季后赛系列赛的胜利。但或许唯有经历过谷底，才明白高峰的来之不易。两年前，游骑兵单赛季输了102场，而响尾蛇的输球场次更是高达110场。两年后，它们相会于世界大赛的舞台，并由游骑兵最终夺冠，结束了队史63年的冠军荒。这的确不是最星光闪耀的决赛，历史与传统在这里也没有大书特书的空间，但棒球乃至体育的宝贵特质却通过这两支球队的晋级之旅展现无疑，那就是「没有什么是不可能发生的，只要敢想敢拼」。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

Vuori是什么牌子？ 进入中国市场，时间刚满一年；线下首店在今年8月才姗姗来迟，还只是一家快闪店；早已入驻电商平台，但线上销量也不算亮眼——最热门的运动裤累计销售200余件…… 然而一时之间，人们又都在谈论它。这个创立仅有7年、号称「男版lululemon」、定位中高端市场的运动品牌，让行业人士、投资者们为之津津乐道，并将它看作下一个lululemon式的奇迹。 与资本市场的火热形成对比的是，中国消费者仍对Vuori感到陌生。 ▂ 文 / 尹航 编 / 马珍妮今年8月，运动品牌Vuori在亚洲的首个线下门店于上海静安嘉里中心开业。这是一家快闪门店，将持续6个月时间，品牌计划在2024年春季开启首家正式实体店，选址尚未透露，但大概率也会落地上海。快闪店旨在庆祝Vuori入驻中国市场一周年——2022年末，Vuori入驻天猫并开设了首家电商旗舰店，并敲定了品牌中文名「飞奥力」。目前店铺共有1.5万粉丝。快闪店开业当天，Vuori创始人兼CEO Joe Kudla携手总部核心成员来到现场，足以见得品牌高层对中国市场的重视。Vuori创始人Joe Kudla（左）图源：小红书 @Vuori7年前，lululemon也曾在嘉里中心开出中国首店，那时年轻的Vuori才刚刚创立一年。提及Vuori的时候，很难不提到它所对标的lululemon。如果说lululemon面向中产运动女性，那么Vuori想要抢占的则是另一半人群——中产运动男性。 三度创业，金融男终圆时尚梦Vuori的创始人Joe Kudla生活在美国加州。在创立Vuori之前，Joe曾是一位金融从业者，喜欢瑜伽、登山、冲浪等运动。2015年，45岁的Joe发现，市面上难以买到适合自己这个年龄段的中高端男性运动瑜伽服饰。他们有出色的经济实力，可以为运动需求付费，崇尚健康的生活方式，热爱并长期坚持一种甚至多种运动。如此完美的运动消费群体，却被市场忽视了。Joe决定自己着手创立一个运动品牌，既有高品质的产品，又能传达运动生活方式的概念。在品牌命名上，Joe使用了芬兰语中的山脉一词「Vuori」作为品牌名称，品牌logo为一个金黄至海水蓝色的渐变色块，容易让人联想到日出、大海等自然意境。大多数市面运动品牌的单品，在设计上常常附着运动元素，会给人以「去健身的路上」的印象。反观Vuori的单品，服装设计风格至简，清一色大地色系，无运动单品常有的亮色花纹，没有任何图案装饰，也没有明显的品牌logo。Vuori在运动装的基础上增添了正装风格，让服装通用于健身房和办公室，以给人留下中产男性稳重、低调、积极的一面。Vuori提供丰富的低饱和度颜色选择图源：vuoriclothing.com然而，首批Vuori产品推出后却反响平平。品牌创立之初，Joe将推广重点放在了线下健身房和瑜伽馆上，这一推广策略，正是lululemon的起家之道。lululemon曾与健身教练、瑜伽老师等建立合作，通过这些直达消费者的KOC们，让品牌在垂直运动爱好者群体中传播开来。但试图复制这一推广战略的Vuori，却失败了。2016年底，品牌已经运作快两年，不可避免地面临资金耗尽的情况。透过用户反馈，Joe了解到，并没有多少消费者会穿着Vuori去做瑜伽，消费者更多的将它看做一个可以「全天候穿着」的休闲品牌。捕捉到这一点后，Joe将Vuori的运营重心放在了社交平台推广上，为Vuori打造「多金且松弛」的品牌形象。并以DTC的模式拓展电商销售渠道。「效果几乎是立竿见影，几个月之后Vuori在推广上每花掉一美元，销售额就会增加两美元，而后是三美元、四美元……」Joe曾表示，这一决策的成功，奠定下了Vuori迅速增长的基石。图源：vuoriclothing.comVuori其实并非是Joe Kudla的一次创业，他此前有两次服装品牌的创业经历但均以失败告终。Joe将失败的经历总结为：没有辞掉工作，所以即便创业失败也有余地，导致自己没有全力以赴。于是在创立Vuori时，他辞掉了会计师的工作，成为了一名全职创业者，破釜沉舟地全心投入到新品牌中，并最终得到了回报。从人物层面，这是一个动听的商业故事，但是Vuori成功很难全部归功于Joe个人的魄力。 估值超40亿美元，不止是靠CEO看似小众的男性瑜伽市场，其实也在稳步增长。据《中国瑜伽市场分析报告》2019年数据，中国瑜伽练习者的男性和女性占比为1:16，在美国这个比例约为1:4，中国男性瑜伽市场仍有巨大增长空间。更何况瑜伽服早已不单单服务于瑜伽运动，其高弹、柔软、贴身的特点，让瑜伽服饰普适于大多数运动。2020年，居家健身火热带动美国运动服销量暴增，Athflow风格应运而生。Athflow即运动装（Athletic）与流动的（Flow）的结合，意味优雅的运动风格。出行受限的背景下，人们需要在家中解决办公、健身、休闲等一系列需求，舒适的卫衣卫裤成为了首选。Vuori意识到，线下秩序被打乱，门店推广的步伐或许会受限，但线上渠道却能在这一机遇中取得突破。Vuori加大社媒营销力度，Kore Short运动短裤在被锤哥等明星上身后迅速成为热销单品。Harry Styles身穿Vuori明星单品Kore short图源：twitter @hsfasharchive2017年，Vuori走上了盈利的道路，并在次年首次推出女子产品系列，还签下体操明星、400万粉丝的运动博主Olivia Dunne为品牌代言人，全面开拓运动女装市场。图源：Instagram @vuoriclothingVuori的异军突起，资本市场也给予了非常积极的反馈。2020年，Vuori获得Norwest Venture Partners 4500万美元的投资，一举成为创业公司中的明星。当2021年，软银以4亿美元重金投资Vuori的时候，Vuori迎来了真正的转折点，品牌估值也达到了40亿美元。Vuori果断决定布局国际市场，并将亚洲市场的增长希望，寄托于运动市场份额逐年走高的中国。 进军中国市场，一个从0起步的游戏 对标lululemon的Vuori，在产品定价上也一脉相承。当我拿着一张Vuori运动短裤的单品图，询问十位男性同事的购买意愿时，其中的八人都给予了肯定的答复。但当我展示了它的价格——481元时，有购买意愿的降至两人。 明星单品Kore short，双11折后售价481元高价是Vuori推广的阻碍，但同时也必须坚持高定价、低折扣，才能维持品牌中高端的定位。二者似乎矛盾，又决定了Vuori只能卖给高净值群体，无法在短时间内迅速铺店的现实。此外，回看多数国外运动品牌如lululemon、HOKA等进入中国市场之前，都已在社交平台有了较高的热度。品牌先在海外夯实本土市场，而后国内明星、KOL等上身同款，在国内热度逐渐提升，并促生了代购的兴盛。当中国消费者有了购买需求，此时品牌进军中国市场的时机方才成熟，官方入驻、首店开业成为了水到渠成的结果。Vuori却完全不遵循这套流程。品牌在中国市场激起的第一个水花，或许就是首店开业的消息，在这之前Vuori在中国消费者心中甚至算不上小众，只是一个「没听说过的美国品牌」。也就是说，目前Vuori在中国市场的热度来源于资本的认可，而非消费者的认可。这让Vuori在国内的推广要从品牌普及开始，也许会面临诸多阻碍。品牌需要付出更多的努力、更具诚意的本土化手段来弥补这一短板，才能避免Vuori成为一个可有可无的舶来品牌。图源：twitter @vuoriclothing但能否如愿，还要看这片土地上的消费者。电商旗舰店内，在美国本土市场最畅销的运动短裤累计销量只排在第七位，在中国市场，Vuori的水土不服初显。这边在亚洲市场乘风破浪，那边美国市场再传好消息：据称，Vuori正在和投行交涉，谈判2024年的IPO事宜，这也不难理解为何Vuori有信心在中国市场从0做起。如果Vuori能够在多个地区同时把蛋糕做大，或许能为运动品牌的全球化提供一个全新的范例。但在这之前，如何让中国男性愿意为了一条运动短裤支付500元，可能是亟需解决的大问题。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

写在前面：当街舞从街头走进奥运，街舞国家队和联赛迅速出现，街舞还有哪些资源，哪些发展的“旁门左道”？你手里的教育资源如何和奥运项目对接？2014年国务院46号文件颁布后，国内的群体项目发展风起云涌，体育培训和体育赛事也蓬勃发展。全国各种足球和篮球的培训机构逾万家，群体赛事更是有当年风光一时的新浪3人篮球黄金联赛，参赛人员超过10万，也有目前如日中天的青少年篮球公开赛NYBO。为顺应群体项目的发展，各体育院校纷纷设立篮球学院、排球学院，扩大招生数量。普通高等院校也开设体育单项专业，培养学士和硕士的专项人才。但无论是传统的三大球，还是乘着入奥东风发展出的街舞、轮滑等专业的培养方向和毕业生就业目标几乎都是面向一个市场，体育培训。而体育产业发展中其他重要的环节，例如赛事运营、赛事商业化发展、体育营销、体育产业发展等都有很多空白。本篇就是围绕着街舞这个新兴专业，探讨街舞项目的赛事商业化教学。中国诸多体育赛事操盘手中，魏江雷有着与众不同的职业履历，在惠普、联想工作多年后他在2015年加盟新浪，从一个体育“门外汉”成长为体育赛事领域的真正专家，并愿意不断将这些从实践中得来的经验和教训分享给从业者。这在他之前出版的《赛事金矿》一书中已有明显体现，如今我们也邀请他继续就日常对于赛事IP的所思所想所为，在懒熊体育与大家继续同步更新，欢迎大家收看「赛事淘金」这个专栏。此前已有三篇相关文章：为什么你的赛事不能获得现金赞助？ 体育赛事组织的五把密钥 全案思路分享，如果让我在舟山办一个海边赛事 说来惭愧，我居然记不清是怎么认识暨南大学吴老师的。印象中第一次深入交流是在我从长沙到广州的高铁上。 伴着高铁车轮在铁轨上有节奏的噪音，我和吴老师讨论了他做街舞大赛的想法。2020年时，吴老师已经在暨南大学工作了15年，他的工作和他年轻且时髦的外表十分相符，街舞老师。吴老师从事街舞研究逾二十年，从事街舞教学十余年，一直为暨南大学学子提供选修街舞课程。吴老师一心想在暨南大学，大湾区乃至中国推广街舞运动。2019年初, 巴黎奥组委向国际奥委会提议在2024年巴黎奥运会新增霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪4个大项。那时我还在新浪网任新浪体育总经理，我和吴老师应该就是在那年相识。2020年12月7日, 国际奥委会执委会召开会议, 同意街舞中的Breaking正式成为2024年巴黎奥运会比赛项目。这是给全球街舞爱好者的大礼，吴老师自然也欣喜若狂。电话里吴老师告诉我，他希望能在大湾区举办街舞比赛，并在暨南大学开设街舞专业，招收街舞大学本科学生。 街舞的字面意思是在街头的舞蹈。说是一种舞蹈，就与其他舞蹈有了关联。有一种理论是欧洲是近代舞蹈的发源地，而芭蕾舞就是欧洲舞蹈的代言词。而从上个世纪初，现代舞（Modern dance)一词从美国发起，总体而言，现代舞是一类不同于芭蕾舞蹈形式的统称。“反芭蕾”思潮起源于德国，之后传入美国，并在美国演绎成为“现代舞”这个舞蹈类别。在古典芭蕾久盛不衰的欧洲，随着十九世纪末和二十世纪初欧洲经济的起伏和萧条，第一次世界大战带来的悲观、失落情绪开始席卷欧洲。很多人在人文艺术领域寻求精神慰籍，寻求更多的艺术形态来安抚不安的情绪。在这种背景下，芭蕾作为一种单一的舞蹈形式，表现了旧的秩序和阶层审美，反芭蕾成了一种挣脱，一种时尚。 现代舞在美国的发展出不同的流派和技巧，重视舞者的感受，为舞者提供充分的表演自由度。在技巧方面，出现了代表性的韩福瑞技巧：起动-滞留-落下-再起的动作循环；葛兰姆技巧：在三拍子变化中进行走、跑、跳、转等动作；何顿技巧：通过挑战人体平衡，拉长和延伸肢体线条；李蒙技巧：强调动作的流畅重心转化。还有放松技巧和自由形式技巧，通过骨骼和肌肉的连贯合一，夸张和戏剧化的处理日常动作，让人耳目一新。 20世纪60年代末，街舞（Hip-Hop）出现于美国东海岸的纽约城和西海岸的加利福尼亚州，是美国黑人城市贫民的舞蹈。20世纪70年代，它被归纳为嘻哈文化（Hip-Hop Culture）的一部分，与涂鸦（Graffiti或Writing）、打碟（DJ）、说唱（MC）这些同时代产生的黑人地下文化并称为嘻哈四大元素。疯克音乐（Funk）在加州出现，为西岸的舞蹈注入新的活力，催生出两种新的舞蹈，一个是锁舞（Locking），由洛杉矶黑人青年唐·康佩尔（Don Compel）发明。另一个是加州小镇弗雷斯诺的天才少年萨姆·所罗门（SamSolomon）创造的，他在以前布加洛舞的基础上结合Funk音乐创造了一系列舞蹈动作，形成新的舞蹈风格，并借用了布加洛舞的名字，后来他改称布加洛·萨姆。萨姆同期还借鉴早期奥克兰的机器人舞（Robot）创造了另一种舞蹈—爆舞（Popping）。 20世纪80年代初，一系列高难度、技巧性的力量动作（Power Move）被不断创新出来，在媒体的炒作下，这种舞蹈以霹雳舞（Breaking）的名称被广泛接受。纽约的黑人舞蹈因嘻哈音乐的兴起而改变。在一批天才舞者，如亨利·林克（Henry Link）、布达·斯特雷齐（Buddhastretch）的改编和创造下，一种可以用嘻哈、节奏布鲁斯（R&B）、爵士等各种音乐跳舞，混合了各种风格舞蹈动作的新的舞蹈诞生了，为了区分70年代的黑人舞蹈，人们为它取名为新派嘻哈舞蹈（New School Hip-Hop Dance），或者干脆简称为嘻哈舞（Hip-Hop）。1990年，德国举办了第一届“Battle of the Year”街舞比赛，就此街舞风靡世界。 举办街舞比赛对我毫不陌生。2017年开始，新浪黄金联赛就在每个赛区决赛前，加入街舞表演。从2015年举办新浪三人篮球新浪3x3黄金联赛时，我一直想在赛事中加入更多年轻和时尚的元素，毕竟三人篮球源自美国街头，是街头文化的关键符号，理所应当和年轻人喜爱的其他文化元素结合。街舞，自然而然成为我的目标。2016年和CBC（China Battle Championship）中国街舞冠军赛创始人黄总结识，几次沟通后，我就请黄总安排在2017年新浪黄金联赛赛场加入街舞表演。黄总算是中国街舞比赛的元老了。2010年就开始做街舞比赛，从Battle（一对一斗舞）、Breaking（霹雳舞），到后来加入的Waacking（甩手舞）、Hiphop、Locking（锁舞）、Showcase（齐舞）、Popping（机械舞）， 涵盖了所有的舞种。后来黄总创立普普文化，并成功在海外上市，获得资金可以大力发展CBC中国街舞冠军赛。但2016年的街舞，还没有入奥的加持，远不及今天的关注度和影响力，还是举步维艰。2016年8月黄总在厦门海沧体育馆举办国际街舞邀请赛，请我现场观摩。我叫了同样是BBoy的朱总一起到了赛场。BBoy是Beat-Boy嘻哈小子的简称。能叫BBoy，必定是街舞好手。朱总当时是361度体育CMO，观摩研究街舞也是他的本职工作。 一到现场我就大吃一惊。几千人围在体育馆入口处，有票的没票的，买票的卖票的人声鼎沸。进入赛场，临时搭建的舞台灯光璀璨，国外DJ现场打碟，比赛还没开始，观众就嗨声四起。场地中央放了几千把折叠椅，但没人落座，全程站立，随着音乐如醉如痴。一眨眼，舞台上多了十几个人，穿着怪异嘻哈风，我正在想“这组织也忒混乱了吧，观众怎么都上台了？”。突然音乐风格大变，一名“观众”迅速滑步到舞台中央，Breaking比赛居然就这么开场了。一组相近风格的音乐中，几名选手已经轮流登场，衔接丝滑无缝，像屡经排练的芭蕾舞演出。身边已经沸腾了，有人站到椅子上，很快被保安拉下来，朱总也不知道跑到哪里跟嗨去了。这时MC（现场主持人）才出场，抑扬顿挫地介绍刚刚比赛的选手，居然都是国际街舞大咖。来自德国的Ben、法国的Bouboo和Franqey，来自日本的Ricky和来自台湾的Akuma diva，还有澳门的Tou Tou，美国的Sa-Ewl和See-Gun。乌克兰UNEXPECTED获得了Showcase（齐舞）冠军，来自厦门的Amoy Crew获得了亚军，Poppors vnite获得了季军。别以为我都记住了，我事后百度的。 2016年 CBC中国街舞冠军赛设置了Popping、Hiphop、Waacking、Breaking共4个舞种的Battle以及团队齐舞五个项目。更有一众大神组成评审团，有来自美国的Mr.Wiggles、法国的Madoki、日本的Kyogo和中国台湾的Choco等12位街舞大师，光看评审团就是群星璀璨了。而打碟的和几位MC也来头不小。厦门的Donkey、西安的Killa4nia(鱼头）、中国香港Fat Joe。我一直纳闷，这钱谁出呀？ 两个多小时的比赛如白驹过隙，我和朱总彻底被征服。2017赛季开始，街舞成为新浪黄金联赛的表演项目，2018年更成为独立的街舞比赛项目。随后几年，我离开新浪体育，渐渐也和黄总少了见面机会，但一直关注他的CBC比赛。 对街舞的了解和喜爱，自然让我和吴老师聊的投缘。我们讨论了成立新的街舞协会，利用协会力量支持街舞赛事的举办。第一届大湾区街舞举办地已经有了眉目，珠海体育局和几家当地公园都有意承接街舞比赛。首年在珠海办赛后，吴老师又陆续在珠海办了几场规模不一的比赛。 办赛之外的重要话题是在暨南大学开设街舞专业。当时尝试开设街舞专业的大学不多，学位设计也是归口到体育舞蹈等“正规”专业。随着街舞入奥，武汉体育学院，北京舞蹈学院，中戏（北京中央戏剧学院），川传（四川传媒学院），北京体育大学，西安体育学院等也纷纷开设了街舞专业，招收街舞大学生。但和足球、篮球、排球三大球不同，街舞是新兴小众项目，参与人数太少。三大球专业毕业生在国家体育总局、各省体育系统、各体育协会、体育产业公司比比皆是。如果暨南大学开设街舞专业，如何让街舞专业毕业生顺利和灵活就业，成为我的主要思考。 按照我国三大球的发展路径，街舞发展也会面临在竞体赛事，群体赛事和街舞产业各领域的机会和挑战。中国街舞比赛的“国家队”无疑是中国街舞联赛，由国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈联合会主办。首届比赛是在CBC中国街舞冠军赛的老巢，厦门举行的2019-2020中国街舞联赛（揭幕站）。有了CBC中国街舞冠军赛近10年的耕耘，首届中国街舞联赛就有500多名街舞爱好者报名参赛。在BreakingU14（14岁以下）组的比赛中，涌现出亓祥宇、柯东耀、刘清漪等街舞新秀。在Freestyle的比赛中，Kama摘得冠军，戴碧胜、陈雨晴分获亚军和季军。Breaking项目，男子组赵兴宇夺得冠军，Kama、商小宇分获亚军和季军，女子组芮玢琪、王晴、郝杨诗瑶获得前三名。今天，这些在3年前脱颖而出的街舞小将们都成为这个领域的顶梁柱。 有了国家级街舞赛事的引领，街舞的职业化建设才成为可能。CBC中国街舞冠军赛一直在尝试街舞的职业化发展路径，成立职业俱乐部，靠比赛、表演、商业演出和赞助发展的街舞运动。相信随着中国街舞联赛，CBC中国街舞冠军赛的发展，更多街舞人才被发现、被关注、街舞的产业机会和市场也会逐渐逐步发展。目前街舞赛事的赛程和赛制还在不断优化中，街舞项目的宣传和推广，也远不及篮球和足球项目。街舞赛道上还没有像CBA、NBL、中超这样的职业联赛；也没有CCTV5、BTV体育频道、五星体育、广东电视台体育频道等体育专业媒体的加持。高水平职业化的街舞赛事还在孕育中。 一个体育项目的发展，首先是在青少年中的普及。篮球和足球项目都有上万家基层培训机构，逾千万的青少年参加篮球和足球培训。篮球和足球在校园中同样普及。2020年教育部认定的篮球传统特色学校2687所，排球传统特色学校1425所，还有1026所冰雪体育传统学校。街舞的发展没有这样的基础。尽管有一些民间街舞教学机构活跃在市场上，为5到12岁的青少年提供街舞培训，但数量太少。2023年国内著名街舞培训机构嘻哈帮倒闭，无疑给了青少年街舞培训沉重打击。街舞运动的发展是一个系统工程，青少年广泛参与、群体赛事活跃且有规模，竞体赛事的水平才有保障。在没有成熟的街舞运动发展模式情况下，一个赛事如何生存，一所大学如何推动，一群BBoy如何引领？ 一个新兴运动项目的发展需要天时，地利和人和。 天时是国家重视，政府投入；地利是体教融合，项目进校园（中小学）；人和是青少年群体赛事的发展。 首先，青少年参与街舞项目需要政府投入。中国体育事业从建国初期就得到国家的重视和大力发展。1984年洛杉矶奥运会后更是大步前进，成绩斐然。但中国体育产业的发展较晚，还是得益于2014年10月的国务院46号文件。体育产业发展严重落后于中国体育的“江湖地位”。毋庸置疑，体育产业发展是市场化的发展，只有市场化的成功才能保证体育产业可持续发展。但缺乏群众基础，没有市场根基的单项运动的快速进步，需要政府引导和投入。 青少年对街舞的选择和参与，需要体教融合的支持。街舞进入中小学校园，成为体育课内容，街舞运动发展才有坚实的基础，青少年街舞赛事的举办才有可能；街舞进校园，才有各中小学的重视，品学兼优的街舞少年才有更好的入学选择；街舞进校园，才会逐步涌现出街舞运动水平高的学校，成为街舞特色学校；街舞进校园，才能为中专和职业高中设立街舞专业，为大学设立街舞学位创造基础；街舞进校园，才能逐步形成青少年街舞人才的上升通道，产生街舞大专、街舞学士、街舞硕士、形成街舞人才梯队；街舞进校园，才能为街舞项目培养足够的职业运动员，让街舞职业化成为可能。2023年10月在北京民族大学举办的中国街舞联赛-校园赛，一个面对大学生的街舞赛事，一次良好的尝试。 有了街舞项目发展的天时和地利，青少年街舞赛事的发展就是水到渠成。 在街舞刚刚入奥，街舞运动发展方兴未艾之时，暨南大学街舞专业设立是雪中送炭。而设立街舞专业，招收街舞专业本科学生，需要暨南大学拿出一套完整的教学体系，包括成熟的基础教育学和体育学专业课程，街舞运动相关专业课程，和街舞相关的商业课程。如何用商业化的视角看待街舞项目、街舞运动、街舞赛事和街舞产业；如何通过商业运作发展街舞培训、街舞比赛、街舞训练和比赛服装的生产和销售，街舞运动场馆的运营。 在疫情严重的那段时间，我和吴老师多次在校外见面，讨论街舞发展、街舞赛事、街舞商业化和街舞学位的建设。我不是教育专业出身，只能帮吴老师在街舞商业化领域出出主意，给些建议。多次讨论之后，我动笔写下一份以霹雳舞为模板的街舞商业化课程的教学大纲。希望能为将来的街舞大学生提供一些基础商业化知识，助力中国街舞运动的发展。 霹雳舞的商业化-20221023 教学大纲 学 时：两年80周课程共计160学时，120学时（每周2学时，60周），40学时的实习课时 先修课程：必修课霹雳舞商业化（160学时） 后续课程：选修课：篮球项目商业化（20学时） 适用专业：霹雳舞专业和其他体育专业 开课部门：体育学院教学部 一、课程的性质与目标 （一）课程性质 霹雳舞项目商业化以霹雳舞为例，教授本科学生体育商业化的基础理论，结合赛事商业化实践，把体育理论知识和技能与体育项目商业化有机结合起来，让体育人获得赛事商业运营的基础，让体院毕业生能成为体育项目商业化的核心力量，让赛事商业发展助力体育事业发展。 （二）课程目标 理论学习目标：理解赛事商业化运营的基础理论，结合赛事运营的实际，让体院毕业生能更好的融入社会主义体育事业建设；基本掌握赛事商业化运作的基础，能够编制赛事商业计划，具有一定的赛事商业化能力。 项目实操目标：熟练掌握霹雳舞赛事运营，和其他一项赛事运营的技能；能制定赛事执行计划，能制定赛事商业计划；掌握获取商业资源的手段。 心理建设目标：让每位毕业生拥有投身体育产业发展大潮的自信；根据自己的学习情况制定未来发展规划；让商业理论和实践成为自己事业发展的基石。 社会适应目标：具备就业竞争力，成为体育公司和机构的录用首选。 二、课程的主要内容及基本要求 （一）课程内容与设置 霹雳舞商业化课程结合体育学院教学师资、外聘导师团队，比赛专业和商业场地、器材等实际情况开设以下课程。 1.霹雳舞商业化必修课：大三和大四 2.体育商业选修课：大四 3.霹雳舞商业化实习课：大四 学生在大三和大四必修考查课阶段进行每周两个课时的学习，视频教学和现场授课相结合，按照班级上课。大四的实习课和选修课可以打破原有的班级建制，自主选择项目，详细情况见下表： 学年、课程性质、课程内容 一、必修课，共20章节，160学时，详见教学大纲 二、选修课，共40学时，详见教学大纲。 三、实习课 通过参与体育项目的运营，了解和掌握体育项目的基本运营实际，理解项目商业化的具体计划，实施和KPI达成，形成体育商业化的基本认知。实习项目包括霹雳舞，马拉松，篮球、足球、网球、乒乓球、健美操等。 （二）教学的要求 明确提出教师和外聘专家的“三个转变、六种意识”。 1.三个转变 转变以单纯传授技术为中心的教学方法、树立重视商业化的思想，坚持授人以渔。改革传统的体育课教学模式，培养学生的商业综合素质。教师要由学者型转变成商业化专家的项目操盘手，加强理论结合商业实践的教学、加大商业化课程的开发和体育项目商业化的科研力度和投入。 2.六种意识 要求教师和外聘专家必须更新观念，强调必须加强六种意识。即：团结协作意识；教书育人意识；商业化意识；社会和商业人文意识；人际交往意识；商业文化修养意识；力创教学内容明确化，教学手段多样化，教学方法实操化。 （三）教学重点 提升体育专业学生的商业化意识，树立社会主义商业道德观念，通过商业成功助力体育事业发展，让体育成为“全面推进中华民族伟大复兴”的基础，践行健康中国战略。 （四）教学难点 体育产业发展在中国刚刚起步，2014年国务院46号文件精神需要持续深化。过往的体育教学注重体育理论基础，涉猎体育商业化内容少，课件严重缺失，体育商业化的理论研究不足，体育商业化国内的成功案例，操盘手少，师资力量严重匮乏；体育院校毕业生的商业化认知不足，各个体育专业对商业化的认知也有待提高。 三、学时分配 第一部分 体育项目的商业化介绍 第一章：为什么要商业化体育项目 第二章：体育项目商业化的发展 1. 北美4大联赛的商业化 2. 英超的商业化 3. 中国体育赛事的商业化进程 第三章：体育舞蹈的商业化进程 第二部分：赛事商业化 第四章：如何商业化一项体育赛事 1. 体育项目为什么有价值 2. 体育项目的价值体现 3. 体育赛事实现价值的十大“黄金定律” 第五章：霹雳舞项目的价值特点 1. 表演性 2. 独特的比赛场地 3. 独特的比赛服装 4. 参赛运动员的个性展示 第六章：组织霹雳舞赛事 1. 赛事体系构建 2. 赛事发展的合作伙伴策略 3. 赛事的国际化和国际合作 4. 赛事场地组织 5. 赛事裁判组织 第三部分：霹雳舞赛事的商业化 第七章：比赛的商业化 第八章：培训的商业化和正规化 1. 培训机构认证 2. 考级体系 3. 培训进校园 第九章：赛事周边的商业化机会 1. 比赛和通勤服装 2. 比赛视频转播和权益 3. 赛事门票 4. 运动员经纪业务 第四部分：霹雳舞的长期发展 第十章：如何增加霹雳舞的参与人 第十一章：霹雳舞赛事：推广项目的窗口 第十二章：霹雳舞的人设 第五部分：霹雳舞项目的推广 第十三章：媒体策略 第十四章：宣发策略 第十五章：成为主流体育项目的前提 1. 霹雳舞项目的上升通道 2. 舞者的上升通道 3. 社会认同的基础 二》教学方式方法 霹雳舞商业化课程，建议从大三开始，三个学期的商业化理论基础，大四第二学期的项目毕业设计和答辩 第一部分：课堂学习 第二部分：其他项目的案例学习 第三部分：赛事实地考察 第四部分：课堂作业和项目参与实习作业 第五部分：毕业项目设计和答辩 三》霹雳舞商业化教学基地（比赛场地） 一. 商业化常设场地 二. 体育场馆设施 三. 教学基地的体系化建设. 2023年10月的一个周末，我终于有机会走进暨南大学位于广州市中心的园区。道路两旁高耸入云的大叶榕树遮天蔽日。我们来到邵逸夫体育馆，入口处是邵先生的半身像，背后是数米高的奖杯墙。左手是VIP室，“当年Kobe来暨南大学，就坐在这个座位。”吴老师骄傲的介绍着。从VIP室到篮球馆通道两侧的墙上，挂满暨南大学各个专项运动队夺冠的照片：篮球、排球、田径，我逐个看着，数着。 “什么时候加上街舞项目夺冠的照片呀？” 我看向球馆里热火朝天训练的篮球队员，心里默念到。 街舞项目发展的方法论面对一个像街舞的新兴项目，需要思考什么？如何发力？ 1. 上升通道 街舞已经入奥，街舞国家队和国家联赛也已经就绪。大众参与的街舞赛事要考虑上升通道建设。在大众街舞赛事具备一定规模时，要考虑和国家街舞联赛的合作；运动员自行报名参与国家联赛；和各省市体育局社体中心合作，选派运动员参与国家联赛 2. 资源分析 大学拥有得天独厚的资源。街舞专业和学位的设立能极大增加项目的吸引力。目前比较“残酷”的中考升学，势必会有一些街舞的好苗子未能进入高中-大学的升学通道。有街舞专业的体育院校可以和有舞蹈专业的体育学校、职业高中、中专院校合作，打通街舞人才中专/职高-大专-专升本的高等教育通道。让街舞成为青少年升学发展的敲门砖 3. 商业赞助 街舞赛事依然小众，缺乏获取商业赞助的规模和影响力。但街舞赛事有观赏性，吸引年轻人，街舞赛事主办者要积极和媒体沟通，在小红书和抖音等平台开通账号，播出优质街舞训练和比赛视频；在我奥体育等体育赛事直播平台直播比赛；主动联系咪咕互娱，在其街舞频道播出比赛；争取高水平赛事能登上电视大屏。全方位宣传是街舞赛事获取商业赞助的最佳机会 4. 三年规划 街舞赛事三年规划要优先考虑1）赛事质量提升和优质内容传播，2）青少年教育通道，3）和其他街舞赛事合作共赢，例如和CBC中国街舞冠军赛合作 5. 校际合作 对于开设街舞专业，设立街舞学位的大学院校，校际交流合作非常重要。校际合作有助于提升课件水平，互补师资力量。校际教学表演和交流赛能能自然成为大学街舞核心赛事，多校合作的街舞俱乐部有更大影响力，能给街舞专业学生勤工俭学，尝试提供街舞教学服务的机会，孵化街舞业务和项目 6. 温故知新 街舞专业书籍很少，只有廖亚娟老师的《街舞》和张秋艳老师的《街舞理论与实践》，值得推荐。 声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。 欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月30日-11月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 10.AC米兰与佳得乐达成续约协议 11月2日消息，近日，AC米兰和佳得乐延长合作伙伴关系，在意甲和欧洲冠军联赛比赛期间，百事可乐集团旗下品牌将继续作为俱乐部男女足的官方运动饮料。 据悉，作为续约协议的一部分，AC米兰和佳得乐之间的合作还扩展到百事集团的其他品牌。 9.巴黎贝甜与大巴黎建立全球合作伙伴关系 11月2日，韩国西点品牌巴黎贝甜宣布与李刚仁效力的巴黎圣日耳曼足球俱乐部建立全球合作伙伴关系，开启其在全球体育营销领域的首次征程。 巴黎贝甜也是首家与大巴黎达成官方合作的韩国企业。巴黎贝甜首席执行官Jinsoo Hur表示，将以巴黎为主题，通过美食文化和体育运动之间的合作，为消费者提供更大享受与价值。 8.Oladance签约吴艳妮为运动大使 此前已合作王楚钦 10月30日，深圳消费电子品牌Oladance签约跨栏红人吴艳妮为运动大使，为旗下专业运动耳机OWS Sports做宣传。 据悉，Oladance创始人与核心技术团队皆来自于BOSE，此前该品牌已合作乒乓球世界冠军王楚钦。 7.惠若琪担任欧派全案大家居好物推荐官 11月4日消息，日前，定制家居品牌欧派官宣女排世界冠军惠若琪担任“欧派全案大家居好物推荐官”。 欧派表示，从体育人到公益人再到创业人，惠若琪的三次赛道切换诠释着她拼搏不息、奋斗不止的个人精神。这与拥有29年家居定制经验、始终坚持品质为王的欧派理念高度一致，双方的携手也将最大限度提升品牌形象，将健康家居理念传达给更多受众。 6.陈若琳出任SJCAM速影品牌代言人 11月1日，跳水世界冠军、全红婵主管教练陈若琳出任SJCAM速影品牌代言人。 据悉，SJCAM速影专注运动相机品类，致力于助力户外运动爱好者拍出好作品。 5.汪顺出任Chopard萧邦品牌挚友 11月3日，Chopard萧邦宣布游泳世界冠军汪顺出任Chopard萧邦品牌挚友。 官宣物料中，汪顺身穿黑色背心佩戴系列腕表亮相。Chopard萧邦表示未来将携手品牌挚友汪顺，一同锐意突破，探索无限可能，铸造更多辉煌。 4.蒂芙尼成为2023上海马拉松官方奖杯合作伙伴 11月3日消息，2023上海马拉松首次与世界著名珠宝品牌TiffanyAndCo蒂芙尼携手合作。 蒂芙尼成为2023上海马拉松官方奖杯合作伙伴，首次为赛事男女前三名获奖运动员订制代表上海马拉松赛传统和文化的荣誉奖杯及奖牌。这一合作是上马品牌价值最有力的体现，双方共同为获奖运动员荣誉加持，为上马品牌赋能。 3.NBA官方与金-卡戴珊的内衣品牌SKIMS达成合作 10月30日消息，NBA官方宣布，与金-卡戴珊的内衣品牌SKIMS达成多年合作协议。SKIMS成为NBA、WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。 据此前报道，金-卡戴珊已经签下了雷霆球星亚历山大、足球巨星内马尔和NFL明星尼克-博萨为其品牌的形象代言人。 2.UFC官宣格斗之夜12月上旬重返中国 将在上海体育馆举办 11月1日消息，世界顶级综合格斗组织UFC宣布，UFC格斗之夜将计划于12月上旬重返中国上海，届时UFC精英之路第二季总决赛也同期开展。2023 UFC格斗之夜上海赛事将由UFC 官方合作伙伴 RIO 强爽特别呈现。 本届“UFC格斗之夜上海”由上海市体育总会和UFC联合主办，并由徐汇区体育局及上海巍美文化发展有限公司（Endeavor 中国）联合承办。最终举办日期将由官方另行公布。本届“UFC格斗之夜上海”将是UFC 在中国内地举办的第四场赛事，将在坐落于上海徐汇区的焕然一新的上海体育馆举办。 1.安踏宣布更改公司标志 10月31日晚间，安踏体育在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。外形上来看，此次公司标志替换并没有太大改动，最直观的便是增加了汉语拼音ANTA，主LOGO的红色也有所改变。（详见：安踏换标，热搜第一？） 根据安踏集团发布的2023年中期业绩显示，集团上半年收益达296.5亿元，除FILA、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等多品牌实现增长，主品牌“安踏”的增长也高达6.1%，总体收益为141.7亿元，营收贡献占比达47.8%。 国内外体育营销汇总 ◆ 英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续约 11月2日消息，近日，英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续签合作协议，使其继续作为联盟的官方车辆合作伙伴。双方的合作可以追溯至2002年。 在整个协议期间，路虎卫士将探索球员和汽车冒险的一面，在探索全国各地隐秘地点的同时，拥抱路虎卫士的现代豪华世界。该协议还将使2008年开始的路虎卫士英格兰橄榄球超级联赛杯继续在联赛的社区项目中发挥关键作用。 ◆ 芝加哥公牛与支付和购物服务平台Klarna续约 11月2日消息，近日，芝加哥公牛与全球最大的支付和购物服务平台Klarna续约。这项合作将继续关注球迷，并在新赛季开始时为俱乐部提供体验。 双方合作的主要举措之一将是座位内购物，这将使球迷可以从Madhouse球队商店购买特定的公牛商品，并在比赛进行时直接送到他们的座位上。 ◆ 英足总与运动器材公司Mitre续约 11月3日消息，近日，英足总与英国运动器材公司Mitre续约三年，该公司将继续作为英足总举办比赛的官方用球供应商。 双方的合作始于2018年，在2026/27赛季结束前，Mitre的Ultimax Pro足球将用于英足总标志性的男足和女足足总杯等比赛。作为续约的一部分，Mitre可以选择将合作关系再延长三个赛季。 ◆ 中国高尔夫运动员丁文一成为瑞士独立制表商De Bethune品牌大使 11月3日消息，瑞士独立制表商De Bethune宣布中国高尔夫运动员丁文一成为其品牌大使。这是继网球运动后，该品牌在高尔夫这项高雅运动上的全新尝试。 作为年轻的高级制表品牌，探索创新和自我突破始终是De Bethune所坚持的制表理念，而身为“00后”的丁文一，同样在一场场赛事中力争刷新成绩与记录。 注：本文所用图片来自网络点击标题·阅读更多体育产业干货雷神科技丨“体育”商标电竞世界杯丨电竞+商业根深蒂固丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|林苑NBA新赛季伊始，卡戴珊家族二女儿、网红鼻祖金·卡戴珊的“篮球事业”迎来里程碑时刻，其个人品牌Skims签约成为NBA、WNBA官方内衣合作伙伴，权益涵盖全明星赛、季中挑战赛等营销节点。 网友对于卡戴珊“带资进组”态度不一： @nmacheaux：太疯狂了，但联想到那个家族在联盟中的深远影响，双方合作似乎不足为奇。 @saritanoelle：若干年后我人没了，卡戴珊家族都还在继续吸金。 @ex2freedom：放过球星，收割球迷……？ 就连“高富帅”帕森斯也在社媒上加以调侃，自己在联盟的发展远不如卡戴珊。 卡戴珊个人ins拥有3.6亿粉丝，是詹姆斯的2倍多，内衣也堪称体育营销中的非典型品类。令一众球星闻风丧胆的卡戴珊，为何笃定进军篮坛？   花边新闻难掩全球化意图晋身联盟“金主”前，卡戴珊刚刚发布了个人品牌首个男装线，并签下3位体坛当红时尚ICON：巴西球星内马尔、NBA全明星亚历山大以及NFL球星博萨，颇有玩转北美“三大球”的意味。 Skims决策进军男士时尚领域的原因是双重的：品牌超过10%的现有客户是男性，他们已经在穿着相关产品；此外，还有进入估值高达1110亿美元的美国男装市场的巨大潜力。 该品牌联合创始人兼首席执行官詹斯·格雷德透露，男装系列产品经历了三年的开发，品牌正努力向男性展示，他们的内衣着装可以达到前所未有的舒适度和性能水平。“我们认为Skims理应成为一个全球品牌，因为我们已经拥有了来自世界各地的受众，”格雷德说。 今年初，Skims任命Moncler前高管Robert Norton出任首席商务官，加快全球化扩张步伐。 卡戴珊家族认为，体育是品牌驶向商业快车道的捷径。凭借一家人对于NBA长达15年的了解，她们深知在北美四大联盟当中，NBA球迷的全球化程度最高。 此前为了博得橄榄球和足球受众关注，卡戴珊在富豪派对炮制了与汤姆·布雷迪的绯闻，频频并现身超级碗、英超及法甲联赛观众席。欧洲人如临大敌，称其对比赛施下“卡戴珊魔咒”。 跨界让她在体育圈和娱乐圈都拥有了更多的争议和流量。争议越大，她的个人品牌进账越多。让人不禁感叹最真实的商战，就是这么朴实无华。 NBA与WNBA联盟于卡戴珊，是全新的掘金风口，更是深挖用户需求、提升用户体验的好机会。 WNBA近期迎来了商业层面的复苏。上赛季WNBA观众规模创下20年以来的最高峰值，收视率激增21%，社交媒体和流媒体数据也屡创新高。 这些卓越的女运动员也吸引到了谷歌、AT&T、CarMax、德勤、耐克、usbank等巨头的青睐。卡戴珊的这份赞助是一笔精明的投资。 去年10月，网红周扬青个人服装企业GRACE CHOW曾与NBA联名，从“坐在詹姆斯旁观赛”变身NBA合作商。此次与联盟合作并且有众多运动员代言人的加持，卡戴珊在体育界的发展前景可期。 赞助也是品牌实力的“横切面”。从更高的维度来看，卡戴珊之所以能够一举拿下NBA和WNBA ，携手推出新玩法、新模式，本身是因为Skims品牌整体夯实了的综合能力。 正如NBA总裁亚当·肖华所说，Skims已经迅速成为最具文化影响力的品牌之一。双方许诺为用户带来独特的体验及产品。   合伙人：卡戴珊是“网红界的乔丹”卡戴珊曾对《时代》坦言：“在最初的日子里，我对未来的职业道路还没有清晰地规划，只是顺其自然地尝试，于是我与多家公司签下了授权协议。这些协议往往自相矛盾，比如我同时代言了蛋糕和减肥药品牌。” 2018年开始，“多尺码、舒适型”品牌开始在美国市场走俏，晚入场的卡戴珊认准这个赛道，进入塑身衣细分领域。 在对品牌的热情投资中，卡戴珊亦投入了自己的部分存款。在早前《时代》杂志的专访中，她透露了一个小小的遗憾：那就是没能投资更多。 虽然Skims已成为商业上的成功案例，但卡戴珊更专注于创意与市场营销。 她参与并主持拍摄工作，审批面料与设计，并说自己已试穿超过7000件产品。 Skims品牌联合创始人兼首席执行官格雷德，同时也是汤姆·布雷迪运动服饰品牌Brady的负责人，他此前在接受媒体采访时言之凿凿，“金·卡戴珊无疑是网红界的迈克尔·乔丹。” “时光倒流几十年，当时两成的美国青少年梦想成为职业运动员。而在今天，有同样比例的美国青少年希望成为网红。显而易见的是，卡戴珊不仅创造了一种文化，还在塑造这种文化的过程中发挥了巨大的影响力。” 类似的情况也在中国上演，年轻人习惯在社交媒体和直播间追踪流行趋势。此前在2021年底，Skims就已进入中国市场，产品入驻香港、上海等大都会热门商圈，在社媒病毒式传播。卡戴珊也曾进驻中国直播间为自家产品带货，1分钟售罄15000瓶香水。 卡戴珊多年来一直是内衣和塑身衣的行家，她穿紧身胸衣的标志性图片不胜枚举。这位真人秀明星因为找不到亲肤合身、与她肤色相配的内衣，于是萌生了创业的念头。 在与卡戴珊创立Skims的过程中，格雷德从咖啡业巨擘星巴克汲取了灵感。 “星巴克开辟了一个全新的市场领域。曾经，美国人并未对星冰乐有太多的接受度，然而星巴克改变了这一切，”格雷德说。“就像Skims一样，星巴克的产品也许定价略高，但他们为消费者带来了独一无二的体验——我个人认为这是物超所值的。星巴克还不断创新，用诸如南瓜香料拿铁之类的产品，保持着消费者的热情和忠诚。”   网红无法资本化，但品牌可以金·卡戴珊的个人商业版图，除了时尚，还广泛涉猎护肤、影视、游戏、投资等多个领域。最先跑出IPO的，或许仍是Skims。 截至2023年7月，Skims的估值来到40亿美元，是维密市值的2.6倍。 目前有传闻称Skims将在一年内IPO，这意味着卡戴珊从创办品牌到敲钟仅用时5年。 一个网红品牌发展成为即将IPO的全球化品牌，卡戴珊的确有着过人之处。 回顾Skims成立年以来的发展路径，不难发现其成功在很大程度上要归功于卡戴珊个人影响力。但仅凭红里透黑的流量，一个网红品牌难以在激烈的市场竞争环境中生存下来。 Skims品牌成功的内核在于让消费者感到自信，并鼓励这份自信在社交媒体上进行病毒式传播。在TikTok上搜索该品牌，就会出现无数买家秀出身材。 产品的多元化及包容度并非Skims开创，但穿着金姐的裙子收获完美身材轮廓，足以成为年轻一代的社交货币。 预计Skims今年的净销售额有望达到约7.5亿美元，近70%客户来自千禧一代或Z世代。 据外媒消息，今年7月，卡戴珊曾就回购个人化妆品牌SKKN BY KIM的少数股权与科蒂公司展开讨论，希望扩大该公司的美容品类。此前科蒂于2020年6月以2亿美元收购了该品牌20%的股份，估值为10亿美元。美容品类或许也将是卡戴珊未来注重的领域。 结语：在网红经济、流量经济爆发期，消费者基于热点来追随信息，很少养成对网红品牌本身的“忠诚”，品牌在产品上投入重金，但用户的注意力可能仅限于一篇花边新闻。因此，有着持续性与丰富性的IP，或许才是增强品牌的差异化的核心。 人人都可以和网红共同创业，重要的是要确保品牌有足够的实力独当一面。卡戴珊的体育化布局，还将持续接受市场以及消费者检验。 注：本文所用图片来自Osports全体育、Skims及网络 点击标题·阅读更多体育产业干货雷神科技丨“体育”商标电竞世界杯丨电竞+商业根深蒂固丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

体育圈招聘SPORTFIVESPORTFIVE是体育娱乐营销行业的全球领导者之一。基于信任与透明的生态系统，SPORTFIVE具有深厚的行业经验与全球资源，以数字化与创新发展为动力，致力于为客户提供一站式整合营销解决方案。通过对品牌，版权方，媒体平台和粉丝的战略性和创新性整合，SPORTFIVE为创建当代新型体育合作关系开创先河。SPORTFIVE以创新性数字营销解决方案引领体育商业迈向未来，同时为所有人创造和增长长期价值，倾力打造并成为体育行业最具成长性、最具影响力的合作伙伴。SPORTFIVE在全球15个国家拥有超过1200名专业人士，全球业务横跨足球、高尔夫、电子竞技、赛车、手球、网球、美式足球、篮球、冰球、橄榄球、奥运会和多项体育赛事等众多领域。 岗位有效期：14天内有效/// 体育资产管理-Rightsholder专员 上海● 岗位职责:1、认知行业趋势和竞争态势，评估自身资源能力，管理体育IP业务；2、研究全体育行业业务，输出可落地的体育咨询方案，并协助业务启动； 3、对接Global，充分参与Global项目，对国内外体育资产（独家或非独家）进行充分的掌握，并能有效地对体育资产进行阐述与有效的权益分析； 4、开发国内体育资产的代理资源，形成可以帮助销售达成的体育资产方案。  ● 任职要求:1、体育行业思考能力，作为体育专家的咨询身份； 2、沟通合作能力强，面向多层级多部门，汇报和传递业务洞察 ；3、数理思考能力，基于业务理解使用数据去分析体育市场 ；4、参与新业务的支持决策，具有影响力 ；5、工作内容广泛且灵活，能力要求全面。 /// 电竞客户执行实习生 上海●  岗位职责:1、参与客户、俱乐部、供应商等多方会议，跟进客户经理分配的细项项目，支持周报、月报等客户汇报文件整理；2、协助客户经理完成赞助及体育营销方案的前期调研及方案撰写，对接内部各个团队及外部合作伙伴及供应商，全程参与项目执行落地；3、协助电竞团队完成市场调研，策划方案制作，客户关系管理等工作；4、参与电竞团队日常讨论，约见，会议，谈判等日常工作。 ● 任职要求: 1、对体育行业及体育营销充满热情，自主学习能力强，能够独立思考解决问题；2、优秀的中英文沟通表达能力，喜欢参与国际化团队协作，有海外生活学习经历者优先；3、有较强的沟通协调能力，乐于与人打交道，工作认真细心负责，且富有耐心；4、热爱体育运动，热爱电竞，熟悉电竞行业，至少对一项电竞项目或赛事长期关注，有客户服务和体育行业实习经验者优先；5、形象、气质好，能熟练操作office等办公软件。 简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘清华大学附属中学国际部清华附中国际部(Tsinghua International School简称THIS)隶属于清华附中，创建于2009年，旨在为在华外籍人员子女及海外归国人员子女提供“中西合璧”的教育。重视中英双母语能力的培养及中西文化的渗透融合。中文被列为全校1-12年级必修的核心课程，同步使用中国教育部的部编版教材，保证了学生的中文母语水平。此外，在初中开设了中国历史课和东方艺术课，打造了中文、中国历史、东方艺术三位一体的中国语言文化课程体系，全方位夯实学生的中国文化底蕴。岗位有效期：14天内有效/// 双语体育老师 北京● 岗位职责:1、根据国际部体育大纲要求完成授课；2、能够鼓励、引导课堂合作式活动，体现学校教育价值观；3、对有需求的学生进行课后辅导，积极参与或组织学生体育类社团活动，课后或周末带学生参加体育类比赛。●任职要求:1、本科以上学历，体育相关专业，有海外留学背景者优先；2、热爱教育事业，师德表现优秀，关爱学生、为人师表；3、具有国际学校工作经验者优先；4、英语接近母语水平，可以流利地用英文进行授课和交流。报名网站：http://www.this.edu.cn/zh/careers/体育圈招聘UFC武格体育文化发展（上海）有限公司，作为UFC亚太地区总部，是总部位于美国内华达州拉斯维加斯的UFC母公司Zuffa在华全资子公司，公司注册成立于2018年，注册资本1300万美金，旨在巩固和拓展包括中国在内的整个亚太地区的UFC业务。武格体育亚太总部位于上海市静安区的“精英训练中心”，建筑面积超9000平方米，投资总额超1亿元人民币，是全球领先的运动表现提高中心，配备了包括力量和体能训练、运动理疗和康复、运动科学、综合格斗、营养和体重管理等各个领域的专业训练师。这里不仅是UFC立足中国放眼亚洲的人才培训基地，更是得到了中国国家奥委会和国家体育总局的高度认可，成为“中国奥委会官方高水平运动表现指导和训练中心”，助力国家队备战奥运。岗位有效期：14天内有效/// 赛事活动实习生 上海● Specific Responsibilities:1.Assist to prepare requisite documentations for event permit applications. 2.Assist to design and execute event admission program/procedure.3.Assist to liaise with contractors/vendors and provides timely update on work progresses.4.Execute event in all elemental parts as instructed, e.g., transportation, reception, security, cafeteria, partner activation, gift program, UFC store, viewing party, live component etc.5. Assist to conduct event recap and other brand documents as instructed.*Note: This job description is not an exclusive or exhaustive list of all job functions that an Intern in this position may be asked to perform from time to time.  Duties and responsibilities can be changed, expanded, reduced, or delegated by Management to meet the business needs of the company. ● Skills& Experience:1.Studying for bachelor or master’s degree.2.Interest in sports.3.Proficient in Microsoft Office.4.Proficient in both spoken and written English and Mandarin (preferred).5.Excellent organizational skill and attention to detail.6.Ability to manage time wisely and to remain calm under pressure./// 媒体内容实习生 上海● Specific Responsibilities:1.Assist to collect related information for content creation.2.Assist to communicate with business partners for Mass P event, travel may be requested during the execution of the events.3.Assist to translate and localize paper work, e.g ppt, word doc, etc.4.Assist to take meeting notes, preparing ppt if necessary.5.Assist to download original programs and photos from a designated delivery source.6.Track UFC data on Migu app and complete a summary report on a regular basis. 7.Other tasks, projects and responsibilities as assigned.*Note: This job description is not an exclusive or exhaustive list of all job functions that an Intern in this position may be asked to perform from time to time.  Duties and responsibilities can be changed, expanded, reduced, or delegated by Management to meet the business needs of the company. ● Skills& Experience:1.Studying for bachelor’s or master’s degree.2.Proficient in Microsoft Office.3.Proficient in both spoken and written English and Mandarin (preferred).4.Knowledge of health and fitness is preferred.5.Excellent organizational skill and attentions on detail.6.Ability to manage time wisely and to remain calm under pressure.7.Good communication skill with clients and partners.8.Work for 6-8 consistent months and 3 days per week at least.简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘关键之道关键之道由运动营销专家张庆先生创建于2007年；致力于以“国际视野，本地洞察”推动中国运动产业的发展。公司业务涉及赞助权益营销、体育公关、政府课题研究、品牌规划、体育商业地产等。所服务客户涉及国际、国内著名赛事品牌，运动用品，运动赞助企业、政府及行业组织、商业地产等。现已成为中国领先的运动营销-商业服务机构，和最有影响力的体育智库之一。体育是知行合一，【关键之道】凝聚了一批热爱运动，智慧善良而充满创业斗志的热血精英。相信体育拥有改变世界的力量！岗位有效期：14天内有效/// 实习生（篮球） 北京● 岗位职责:1、参与篮球项目和活动对接服务；2、参与篮球赛事策划、执行、督导等；3、参与特许商品的渠道维护及运营工作，定期进行调研、销售数据总结；4、协助业务组进行项目文件整理、资料收集等辅助支持类工作；5、协助同事响应各类项目的策划、创意、执行等工作；6、参与项目头脑风暴、提案支持，项目结束后复盘和总结。● 任职要求:1、本科以上学历，市场营销、新闻学、体育管理相关专业优先考虑；2、擅长篮球运动，并了解中国篮球的优先；3、对于体育产业充满热情，有独特见解和新事物好奇心；4、具备较强的学习和创新能力；5、具备较强的团队合作能力和人际沟通能力；6、每周至少工作4天。/// 实习生（赞助营销） 北京●  岗位职责:1、参与赞助营销组各项工作，协助项目文件整理、资料收集、内容策划等；2、根据部门需要，进行营销案例合集整理、案例分析及头脑风暴；3、协助做好运动员关系维护工作，出席活动行程安排及接待，提升运动员参与客户的体验；4、协助同事在每个项目结束后做好复盘和总结；5、完成部门及相关领导安排的其他工作。● 任职要求:1、体育经济管理、市场营销、新闻学、经济学、文创产业及产业固化相关专业优先考虑；2、对于体育产业充满热情，长期关注体育领域，有独特见解和新事物好奇心；3、热爱体育，对中国的运动员或体育明星有一定的了解；4、较强的快速学习能力和策划能力，具备文字撰写、PPT制作经验；5、具备较强的团队合作能力和人际沟通能力；6、每周至少工作4天，工作期限4个月以上。/// 实习生（品牌传播） 北京●  岗位职责:1、协助业务组进行项目文件整理、资料收集等辅助支持类工作；2、协助同事响应各类项目的策划、创意、执行等工作；3、配合项目日常文案撰写及沟通执行，跟进工作；4、参与项目头脑风暴、提案支持，项目结束后复盘和总结。● 任职要求:1、体育经济管理、市场营销、新闻学等专业优先；2、对于体育产业充满热情，有独特见解和新事物好奇心；3、了解并关注各行业传播的玩法且具有较强网感（有粉籍更好）；4、有一定的文案功底，擅长social文案撰写；5、熟练使用Office办公，会简单PS、视频剪辑更佳；6、具备较强的团队合作能力和人际沟通能力；7、拥有体育、户外等多元爱好者优先。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘HEAD（海德）奥地利专业运动高端品牌HEAD（海德），由第一块层状金属滑雪板和第一副大拍面铝制金属网球拍的发明者Howard Head创立于1950年，总部毗邻高山滑雪的发源地阿尔卑斯山脉。70余年来，HEAD（海德）秉持着对竞技运动的激情，凭借深厚的历史积淀、纯正的专业运动血统、前沿的精工科技与工艺技术，持续为全世界的运动爱好者与专业运动员提供从入门到赛级的高性能运动装备与服装，在滑雪、网球等多项竞技运动领域，是众多世界冠军的指定装备供应商。我们最珍贵的资产，就是我们的运动员。我们的目标，是给全球运动员和运动爱好者提供取胜所需的一切。岗位有效期：14天内有效/// 新媒体运营 上海● 岗位职责:  1、独立牵头运营品牌官方社交媒体账号，包括撰写和发布微信公众号、视频号、微博、小红书、门店端朋友圈等，对品牌新媒体端呈现效果整体负责；2、根据品牌部制定的年度营销主题，策划和执行全年新媒体节奏、内容与选题；3、管理维护新媒体传播素材池，做好素材收集与分发；4、数据分析，竞品动向跟踪，定期汇报分享，以持续优化品牌社媒呈现。● 任职要求:1、本科及以上学历；2、英文文字功底扎实（涉及处理和输出英文内容）；3、表达逻辑性强，审美高级；4、会滑雪/打网球优先。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘乐航体育支持体育产业，推广体育教育。乐航体育将继续支持校园体育发展，倡导快乐运动、健康生活的体育理念，为更多的校园、机构和学生带去我们的责任，传递从运动中来，到生活中去的体育奥义！岗位有效期：14天内有效/// 体育老师 黑龙江● 岗位职责:1、熟练掌握5~15岁的中、小学基础的教育知识;2、根据统一教学方案进行合作学校、机构的授课工作;3、独立完成专项运动启蒙课工作;4、教销一体，负责部分校内、校外招生工作。● 任职要求:1、对孩子有耐心、爱心和责任心、;2、对创业型公司有一定了解,有事业心和责任心;3、善于沟通和表达,有能业拓展能力并完成转化;4、体育院校毕业,专业队教练,退役队员或具备其他相关技能,有一定教学经历和条件者优先录用；5、拥有教师资格证优先考虑。/// 篮球教练 黑龙江●  岗位职责:1、熟练掌握中学的基础篮球的知识;2、根据统一教学方案进行合作学校、机构的授课工作;3、独立完成专项运动启蒙课、校队的训练;4、幼儿园篮球的基础课程。● 任职要求:1、篮球一级运动员、篮球二级运动员；2、对创业型公司有一定了解,有事业心和责任心;3、善于沟通和表达,带过校队优先考虑;4、体育院校毕业,专业队教练,退役队员或具备其他相关技能,有一定教学经历和条件者优先录用；5、拥有教师资格证的优先考虑。/// 幼儿体能教练 黑龙江●  岗位职责:1、熟练掌握中学的基础篮球的知识;2、根据统一教学方案进行合作学校、机构的授课工作;3、独立完成专项运动启蒙课、校队的训练;4、幼儿园篮球的基础课程。● 任职要求:1、对孩子有耐心、爱心和责任心;2、对创业型公司有一定了解,有事业心和责任心;3、善于沟通和表达,有业务拓展能力并完成转化;4、体育院校毕业,专业队教练,退役队员或具备其他相关技能,有一定教学经历和条件者优先录用；5、拥有教师资格证优先考虑。/// 足球教练 黑龙江●  岗位职责:1、熟练掌握5~15岁的中、小学基础教育知识;2、根据统一教学方案进行合作学校、机构的授课工作;3、独立完成足球专项运动启蒙课工作;4、教销一体，负责部分的招生工作。● 任职要求:1、对孩子有耐心和爱心;2、对创业型公司有一定了解,有事业心和责任心;3、善于沟通和表达,有业务拓展能力并完成转化;4、体育院校毕业,专业队教练,退役队员或具备其他相关技能,有一定教学经历和条件者优先录用；5、拥有教师资格证优先考虑。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘大广体育俱乐部广州大广体育俱乐部前身为中天足球俱乐部，成立于2015年8月，主要从事青少 年体育培训及相关业务。专注于4-16岁青少年足球青训及中考足球培训。我们专 于足球但不止于足球，非常重视以球育人。在足球青训方面，从未松懈对训练质 量的追求，先后采用欧洲及日本先进的青训体系，并在欧洲和日本拥有广泛的足 球资源。目前主教练团队来自日本，青训体系更适合中国的孩子。·广州首批在中国足协认证和注册的青训机构 ·广州市足球协会战略合作方 ·广州市青少年足球青训基地共建合作方 ·福州市足球协会战略合作方 ·番禺区09、10/11足球代表队组队单位 ·从2021年起，被授权执行“番星计划”任务。岗位有效期：14天内有效/// 足球教练 广州● 岗位职责:1、性格开朗、善于沟通、形象健康、具有责任心、上进心和创业心，能根据俱乐部要求，创造性的设计课程并进行授课；有相关经历和教练员资格证优先；2、能够独立在商场校区等进行地推活动；3、协助管理所负责的学校、培训点的招募、管理、会员活动，及培训器材、装备；4、热爱足球，负责完成、汇总、汇报、管理所负责培训点的学员资料、训练报告等。● 任职要求:1、有较强的沟通能力、表达能力；2、富有爱心，耐心，细心及责任心，无不良嗜好，形象健康正面；3、有一定英语口语沟通能力者优先；4、任职过体育老师、具有教师资格证、足球培训项目相关方面经验者优先；5、接受应届毕业生。体育、师范、营销学类学生，薪资待遇：底薪+提成+社保，可接受周末上班。/// 场馆运营 广州●  岗位职责:1、负责公司（体育场馆）日常客户订场，客户安排工作；2、对客户进行深度分类，掌握同行动态，保持行业的领先地位；3、根据部门经营目标，参与制定销售计划，掌握销售进度；4、根据经营计划，参与制定和调整经营方案（策略），并负责具体经营方案实施；5、参与并制定现场客户服务的工作流程和标准；6、负责客户线上线下消费信息统计，制定每月客户消费台账；7、协助前台接待、商品管理、现场运营工作。● 任职要求:1、大专以上学历，对体育（主要足球)知识，足球赛事、装备有一定的了解；2、普通话、粤语流利优先；熟悉各种办公软件操作；有客服工作经验者优先；3、喜欢体育、热爱运动，对体育场馆运营，及活动策划有经验者优先。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘雪浪骑雪浪骑潮玩运动俱乐部，具备板网球场，室内滑雪机，室内冲浪机，集运动，休闲，娱乐为一体的综合体，承接团建，滑雪旅游，冲浪旅游等大型活动，板网球，滑雪，冲浪教学为主的综合体育文化发展有限公司。岗位有效期：14天内有效/// 体育教练 杭州● 职位描述:1、体育专业应届毕业生，往届生，或体育运动发烧友，爱好者。最好有网球，滑雪，冲浪等经验；2、个人形象端正，男生阳光俊朗，女生青春靓丽；3、具有职业操守，人品端正。/// 网球教练 杭州● 职位描述:1、能够独立开展网球教学工作，一对一，一对多，组织会员活动；2、能及时总结教学经验，不断提升教学技巧；提供丰富安全的教学模式；3、协助俱乐部球场经理的日常运营工作，及时与学员沟通交流与总结；4、对工作经验没有特别要求，欢迎体育专业应届毕业生，网球爱好者，有教学经验或者教学技能培训经历者优先；5、良好的学习能力，善于沟通，集体感强，具有服务意识，热爱教学工作。简历投递：扫描上方小程序二维码 简历投递：扫描上方小程序二维码企业入驻：后台回复关键词「人才」微信小程序：体育圈招聘电脑端官网：https：//sc.ecosports.cn/ 长按二维码关注我们点击阅读原文进入上场招聘官网