文 / 杨雨蒙编 / 李禄源国内足球迷正面临着痛苦的抉择——熬夜还是早起。一方面，半夜开球的欧洲杯今晚将打响万众瞩目的决赛——英格兰对阵西班牙，足球回家还是斗牛士军团回归也引发了热议。另一方面，南北美共计16支队参赛的完全体「美洲杯」也进入到了最终一战，世界杯冠军阿根廷渴望着拿下这具有纪念意义的奖杯，哥伦比亚在哈梅斯的带领下时隔20余年再进决赛，亚军显然不是他们的目标。出乎意料的是，美洲杯开打以后，引发最多讨论的并不是梅西或者维尼修斯、哈梅斯的表现，反而是比赛场地成为主角，卷入到了舆论中心。此前美洲杯揭幕战中，阿根廷队凭借劳塔罗-马丁内斯和阿尔瓦雷斯的进球，2-0 击败加拿大队。赛后，阿根廷队对比赛结果非常满意，但在谈到实际表现时，他们却一致开始抨击起了球场的草地。阿根廷队后卫罗梅罗赛后表示，场地条件非常糟糕，在这样的场地上进行比赛是很不幸的。门将马丁内斯也对球场状况提出了抱怨，他认为场地非常颠簸，尤其是对于阿根廷队的比赛风格来说，更喜欢湿滑而快速的球场。要知道，这座举办美洲杯揭幕战的球场可是世界上数一数二的豪华球场，这到底是怎么一回事？图源：Buro Happold这座位于亚特兰大市中心的球场叫做梅赛德斯-奔驰体育场（以下简称梅奔球场），于2017年完工，15亿美元（109亿元人民币）的造价也让其成为了世界最贵球场之一。梅奔球场作为NFL猎鹰队和MLS亚特兰大联的主场，能容纳7.1万名球迷入场观赛，在此前，2019NFL超级碗、2020NCAA四强赛都曾经在这座球场举办。作为现代化球场的典范案例，亚特兰大奔驰体育场的造型充满了科技感，尤其是14英亩（5.7万平方米）的可伸缩屋顶更是让人叹为观止。建筑师比尔·约翰逊解释说，屋顶的可开合式上盖汲取了罗马万神殿的设计灵感，八片花瓣状的顶棚可以沿轨道滑动，汇合在屋顶的中心点，仿佛相机的光圈闭合，也如同含苞和盛开的花朵，半透明的轻质材料也让球场内不会因为顶棚的闭合而变得灰暗。冠名赞助商梅赛德斯奔驰的经典LOGO会在闭合时显露出来球场内，六层楼高，1075英尺（约328米）长的可弯曲高清LED显示屏360度环绕在顶部，可以同时播放一个画面或者十二个不同的画面。这对于全世界新一代体育场馆的屏幕使用具有划时代的参考意义。图源：@Atlanta United同时，场馆内一层设置的是可活动坐席，能够针对不同的比赛调整场地的大小，也能让观众席始终在最接近场地的位置，带来最刺激的观赛体验。尽管如此，球场自身的缺陷也在整体建成后暴露出来。由于场馆设计原因，过高的顶篷让球场内达不到草地生长的必须日晒条件，球场不得不使用人造草作为日常的比赛场地。虽然在阿根廷等美洲杯参赛球队的强烈要求下，梅奔球场在美洲杯开赛前临时更换成了天然草皮。但据多家外媒报道，本次更换场地过程是先在原有的人造草皮上铺设塑料地板，然后铺上天然草皮卷。这一过程导致天然草根无法真正意义上「扎入」地板当中，同时地板和原有草地之间存在空隙，也容易产生积水。这也是多数球员表示「比赛的场地感觉像在空心的舞台上行走」的根本原因。图源：Front sports当然，美式球场中也有优秀案例。在美洲杯的另一座球场，达拉斯AT&T 体育场的比赛场地从人造草改造成天然草地的工作于5月21日就开始了。球场首先拆除了原有的人造草皮，并在10多英寸厚的表层土壤下安装了灌溉系统，以保持草坪得到浇灌，同时安装了可以放下和抬起的大型人工生长灯，为草坪提供快速生长和健康的光照。美国国家男子足球队主教练格雷格·贝尔哈特也对此表示了惊喜，「我们三月份来过这里参加过比赛，这个球场看起来好多了，底部似乎是沙地，因此软得多，草地本身看起来也非常好。」事实上，梅奔球场的情况只是北美众多使用人造草球场的一个缩影，作为2026年世界杯的比赛场地，届时，人造草球馆更换天然草的计划将受到更多的关注。一场美式球场经营思维和欧洲传统足球理念的对决，才刚刚开始。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 宋鑫宇编 / 郭阳几个小时后，2024年德国欧洲杯的决赛将在柏林奥林匹克体育场打响，今夏的足球盛宴将达到最高潮。与此同时，爱奇艺体育携手沃尔沃推出的、欧洲杯唯一一档前方原创体育综艺《欧罗巴的夏天》也迎来了收官之日。作为一档自驾旅行观赛纪实类综艺节目，在最后一期播出前，《欧罗巴的夏天》已经取得了亮眼的成绩——仅节目微博主话题#欧罗巴的夏天#阅读量超过1.8亿，总互动量288.5万，成为赛场之外最受追捧最具讨论度的体育旅行综艺。从各方反馈来看，《欧罗巴的夏天》这档本届欧洲杯中的首个前线节目，不仅将欧洲杯这一顶级IP的价值发挥到极致，更是打造了一条体育大赛+泛文娱内容营销的新路径。《欧罗巴的夏天》破圈的秘诀：真体育+泛娱乐+深挖观众需求2023年以来，线下体育大赛全面进入了常态化，赛事衍生内容逐渐恢复了往日的多元化。国人观看体育赛事的需求，也从单纯聚焦场上竞技，逐步向赛场周边外延。特别是当旅行开始成为大众热点话题后，「跟着赛事去旅行」也成了网络热词。球迷们对于赛事文化、城市氛围体验的需求更加强烈，在比赛之外展示美食、音乐、风景等元素的旅行图景，既成为球迷强烈渴望的情绪需求，也为版权平台拓展赛事衍生内容传播提供了一种新的场景和思路。看到这样的行业趋势与诉求后，爱奇艺体育联合沃尔沃推出《欧罗巴的夏天》，从内容共创出发，进行了赛事营销的开创式升级。节目将欧洲杯作为主线，但又不止于赛事，而是以别开生面的旅拍纪实形式开启德国深度体验旅程，带领观众感受纯正的德国文化，在为观众提供更丰富欧洲杯内容的同时，满足了当下大众打开全新生活方式的喜好和需求。在节目策划上，《欧罗巴的夏天》可谓下足功夫，考虑了体育专业性和娱乐属性的平衡性，从而充分满足了资深足球迷与泛体育、泛娱乐人群的观看诉求。最开始的几期中，节目邀请到了「足球解说天花板」黄健翔与刘建宏作为飞行嘉宾。首次共同参与真人秀录制的两人，承载了无数球迷的大赛回忆，也在节目里展示了丰富的大赛经历和过硬的专业能力。比如在探访欧洲杯揭幕战安联球场时，从球场外的盖德-穆勒雕像，到球场历史，再到拜仁荣誉室中的细节，两位都能如数家珍地为观众细细讲解。尤其是黄健翔看到一件01年球衣陈列后将背后故事娓娓道来的一幕，让《欧罗巴的夏天》在资深球迷圈中「一战封神」。在这段旅途中，节目还邀请到了巴拉克、马特乌斯、古蒂、纳尼、埃尔伯等球星进行面对面的交流，让观众们再次见识到世界顶级足球巨星对于这项运动的理解。特别是在欧洲杯开赛前夕，黄健翔在与巴拉克的交谈中，巴拉克最为看好的四支球队（德国、西班牙、法国、英格兰），最终有三支杀入了四强当中。在球迷圈中引起了不少讨论。可以说，从一开始，《欧罗巴的夏天》就成功在资深球迷群体里赢得了出色口碑。随后加入节目的种地少年蒋敦豪、赵小童以及刘语熙的好友汪聪，则让节目有了更多旅行纪实的故事感。在城市中停车，因为偶然发现有中文而进入的书店，竟然有着一位恰好看过《种地吧》的店主，在书店内几名中国游客又因同样是球迷，而与嘉宾们相约一道观赛。这种在异国他乡，因为相同爱好而相聚相知的美好，充分展现了节目让嘉宾自在享受旅途过程，体验Citywalk随性而带来的惊喜让观众为之向往。特别是几人在湖边露营的时候，当刘语熙向大家提问：如果存在平行世界，平行世界的你会在做什么？蒋敦豪回答的那一句：我就想做独一无二的人，站在人群里面，哪怕特别不起眼，但是会在某一个时刻，变得闪闪发光。更是让节目拥有了直击观众内心的力量。 《欧罗巴的夏天》不仅继续让球迷们为赛事的氛围感染上头，更是通过嘉宾们真实的旅行体验和真情表达，与观众们隔空成团，让大家能够沉浸式代入到这旅行之中，真正感受到旅行的意义以及欧洲杯的快乐。随着比赛推进到白热化阶段，大能、白客、巢怡雯三位自带梗嘉宾的加入，更是把《欧罗巴的夏天》的综艺性直接拉满，从几人见面的第一刻起，笑料不断的互动就引发了许多跨圈层观众和年轻人的嗨点。节目最搞笑的一幕也出自这里——作为阿森纳死忠球迷的白客，前一秒还因为自己家乡主队输球而寻求大能安慰，然而在得知对方是曼联粉丝之后又一秒变脸，引发网友爆笑弹幕刷屏。作为一档以赛事为主线的旅行纪实，《欧罗巴的夏天》中除了观赛外，在内容上有了更多的延伸，不止于聚焦欧洲杯的体育元素，还充分展示了Vlog式的观赛记录、明星旅行心得体会，从而在体育性、综艺性、故事性等多个维度全面满足了观众需求。与此同时，在全民焦虑的当下，《欧罗巴的夏天》在节奏上的有意放缓脚步，也让不少网友直呼找到了陪伴感和治愈属性，成为不少球迷一个月观赛生活的必备陪伴。在内容行业日新月异的当下，无论形式如何改变，对好内容的追求却始终如一。作为国内体育直播衍生内容在新时代语境下的创新尝试，《欧罗巴的夏天》能够迅速获得大量关注和好评，实现破圈之势，自然与背后爱奇艺体育强大的体育资源以及爱奇艺优质的内容制作与输出能力息息相关。拥抱多元圈层用户，爱奇艺体育解决体育综艺破圈痛点在娱乐方式多样的当下，如何打破人群圈层，吸引更多跨圈年轻粉丝，从体育核心用户圈层突围，已然成为行业关注的焦点。对于《欧罗巴的夏天》来说，爱奇艺的娱乐基因和平台所聚集的海量观众群体是节目的天然优势。结合各圈层用户多元化的赛事内容需求，爱奇艺充分利用自身体育版权运营经验，以及欧洲杯持权转播方的身份，让《欧罗巴的夏天》通过时下流行的旅拍方式，在比赛之外关注历史、文化、美食的内容，充分整合了欧洲杯的周边资源来满足球迷需求，让节目有了成为爆款的基础，更印证了这样「体娱结合」的优势。比如种地兄弟在《欧罗巴的夏天》中就展现了自然和舒适的状态，让节目的节奏和进程十分流畅，同时自带流量的两人也帮助节目扩大了受众范围，把专业性的体育IP向泛大众圈层渗透，帮助了《欧罗巴的夏天》快速发酵升温，持续渗透更广阔的受众人群。赵小童个人抖音平台发布的欧罗巴的夏天Vlog单条点赞超25.4万，让节目在跨平台、跨圈层传播的同时，借势快速传播打开流量缺口，开始吸引到更多平台自来水用户的关注。 根据统计数据，截至目前抖音上#欧罗巴的夏天#话题播放量3471.9万次，红书中#欧罗巴的夏天话题浏览量359.6万次，爆款笔记超过20篇，节目出圈效果满满。此外值得一提的是，作为本次节目冠名方的沃尔沃也作为《欧罗巴的夏天》内容共创中的重要一环，为《欧罗巴的夏天》的火爆起到了加持作用。通过对目标客户需求的深入洞察，爱奇艺体育与沃尔沃依托于《欧罗巴的夏天》这种体育旅拍综艺的创新式表达形式，让品牌与年轻消费群体完成了一次深入的沟通。玩转顶级赛事资源，沃尔沃携手爱奇艺体育共创内容营销新范本好内容再叠加破圈传播，使得《欧罗巴的夏天》最终在海量欧洲杯内容中脱颖而出，成为行业爆款。与此同时，沃尔沃也携手爱奇艺共同借助大赛的顶级资源，完成了一次大赛营销的定制化新模板。借助近年来持续火热的旅行这一表现形式，《欧罗巴的夏天》以欧洲杯为契机展示历史文化，向观众传递欧洲大陆浓郁足球文化与氛围的同时，也让沃尔沃品牌的百年气质与深厚底蕴深入人心。其背后的逻辑，便在旅行与驾车的契合度，以及旅行途中体验的「真实性」。因此在《欧罗巴的夏天》中，沃尔沃实际成为了另一条贯穿节目的主线。比如在第一期中黄健翔、刘建宏和刘语熙三人刚刚落地德国，回忆起此前驾驶沃尔沃的体验。在暴雨环境下沃尔沃的稳定表现以及汽车的领先设计，给驾驶者带来的安全感和便利性，给观众留下了自然且深刻的印象。 此后在马特乌斯加入行程后，几人在车上自然聊到德国驾驶文化时谈到，因为德国不限速，对于车辆的驾驶安全需求更高，因此很多朋友都选择了沃尔沃。而类似的场景也贯穿在整个旅程之中。最值得一提的就是白客与刘语熙那段根据路况以及大能驾驶操作，而即兴进行的解说。从长距离行驶引出几人驾驶的XC90插混动力车超强的续航能力，到高速路段上体验的动力加速效果，再到面对拥挤路段复杂路况下，XC90城市智能系统为驾驶者带来的安全感和操控感。这样的一幕幕是让观众看到了明星和职业运动员对于沃尔沃的认可。在节目中对乘坐体验的真实赞许，于无形中帮助沃尔沃在年轻群体中打开了沟通的窗口。‍事实上近年来，从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与时下热门的年轻生活内容相结合，早已成为各大汽车品牌发力营销布局、提升品牌形象的重点所在。比如沃尔沃「别赶路，去感受路」的品牌主张，其实就是一语道出了所有旅拍节目的真谛。而在《欧罗巴的夏天》中，当黄健翔、刘建宏、刘语熙三人偷偷改变行程，决定抛下节目组前往布拉格的瞬间，不仅是让节目展现了旅行的意义，更是对于沃尔沃品牌主张最直观的诠释。而这也是体育最大魅力之一，无法预测的比赛走向能让球迷们能够享受比赛的每一瞬间，与沃尔沃所提出的感受行程里的每一段路有着相同的精神内核。因此，早在上一届欧洲杯期间，沃尔沃就将这项全球头部体育赛事IP，视作品牌进行体育营销的重要战场。而通过连续两届欧洲杯与爱奇艺体育的携手，沃尔沃所传递的精神和品牌理念，也从硬核球迷群体中，转而面向着更广大的人群。这种以人为核心的精神在打动和鼓励人们去享受生活、享受旅途的同时，也让更多的人重新认识、理解沃尔沃的品牌理念。《欧罗巴的夏天》不仅是一档爆款综艺，更是沃尔沃与爱奇艺体育的一次大赛营销范本，处处体现了节目对于目标客户需求的深入洞察。透过节目内容，沃尔沃与爱奇艺体育一起向市场展示了如何通过内容和跨界为品牌体育营销注入全新内涵与动力，从而使品牌形象和价值得到有效提升。心理学家李松蔚曾表示：「一个时代能给人的最大情绪价值，就是对一种未来向上发展的无限可能性。」而足球就是这样一种充满积极、活力属性的事物。对于很多人而言，旅行能解锁不一样的人生体验，也是探索世界和走进自己内心的必要过程。作为一档自驾旅行观赛纪实类综艺节目，《欧罗巴的夏天》既能把握住旅行综艺的脉搏，带给观众 「真听、真看、真感受」的纪实体验，也做到了用专业性贴近亿万球迷从观赛到参赛的多重诉求，成功实现了云端「跟着赛事去旅行」的效果。在旅行自驾和观赛体验中，《欧罗巴的夏天》精准匹配品牌与目标受众，把版权IP的价值借助多元化资源进行延展，提升了品牌在体育赛道中的心智份额，极大地延展了体育营销的内涵与边界。当属于足球的盛夏行将结束，在观看欧洲杯饕餮盛宴之余，我们欣喜地看到，成为今夏爆款的《欧罗巴的夏天》不仅是一次成功的内容策划，丰富了大赛出圈方法论，更为体育娱乐内容破圈营销树立了一个可参考的典范。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

体育圈招聘ECO氪体ECO氪体集团成立于2015年，是中国领先的体育内容与产业服务平台，业界内最具代表性的体育内容公司之一。目前，我们已构建起以内容、互娱、营销、咨询为核心的多业务、集团化发展路径。立足行业八年，我们通过持续创造富有建设性的体育内容，连接国内外体育优质资源并提供多元化服务，覆盖了国内外数千万体育行业用户，矢志成为立足中国、影响全球，最优秀的体娱内容与产业服务平台之一。岗位有效期：14天内有效/// 内容运营  北京+上海● 岗位职责：1、根据需求，完成达人签约、视频拍摄和视频剪辑等工作；2、了解项目的日常传播规划，策划视频内容并推动计划执行；3、根据抖音等短视频平台的运营特点，进行内容制作及发布；4、国内外优秀体育视频案例收集、素材库建立，定期学习分享。● 任职要求：1、2年及以上工作经验，有创意，有想法。喜欢并熟悉抖音、小红书、B站等平台的特点，了解各平台的用户喜好；2、有创意策划能力、文案功底、能熟练使用摄影器材（摄像机、单反、及配套设备等），进行视频素材的拍摄；3、掌握PR、剪映等视频剪辑软件；能独立完成影片的后期剪辑工作；4、善于沟通，有较强的团队意识及责任心；较强的学习与适应能力；5、本科及以上学历，广告学、广播电视编导等相关专业优先；6、有成熟的短视频运营、策划经验者优先，有丰富的足球、篮球、羽毛球领域短视频账号运营经验者优先。/// 电商直播运营 北京● 岗位职责：1、负责抖音渠道内容运营，策划直播内容、选品等店铺运营工作；2、根据公司业务目标，制定直播内容完成业务指标；3、熟悉电子商务运营各个环境，熟悉掌握直播平台运营体系的搭建与各种协调性玩法；4、负责主播运营成长机制，跟进直播现场、互动、引导下单等，协调现场情况，对直播中产生的各类问题反馈处理并给予合理的解决方案；5、完成公司日常营销工作并配合团队销售目标的达成。● 任职要求：1、熟悉抖音及相关短视频平台的运营模式，有很强的数据分析能力和良好的沟通以及商务谈判能力；2、有2年以上的抖音运营、内容内容运营相关工作经验，有抖音直播运营或短视频直播运营成功案例者优先；3、有较强的团队配合和自我规划意识；4、对于直播带货、内容运营有丰富的运营经验。/// KOL运营实习生 北京+上海● 岗位职责：1、负责公司签约运动员、KOL的短视频资料收集，协助主题策划、文案创作、脚本撰写等相关工作；2、结合运动员、KOL自身特点与客户需求，为短视频内容策划提供思路，并撰写短视频剧情脚本；3、根据运动员、KOL特点，协助对短视频进行基础的剪辑及视觉设计；4、挖掘各平台年轻用户群体喜好，时刻关注行情动态，不断优化运动员、KOL账号方向及短视频内容。● 任职要求：1、大三、大四在读，广告学、市场营销、广播电视编导等相关专业优先；2、一周需要出勤3-5天；3、短视频运营、策划经验，有抖音粉丝账号（包括且不限于剧情、时尚、运动类）运营经验者优先；4、具有优秀的短视频策划能力、方案撰写能力和文案表现能力，精通镜头语言，熟悉编导、摄影、后期工作运作模式与流程；5、关注当下内容平台内容走向及发展趋势，拥有自己的认知与见解，不断调整视频内容及方向；6、充分了解各平台年轻用户群体的喜好和需求，并对其转变保持高度敏锐。/// 后期实习生 北京+上海● 岗位职责：1、收集并整理视频制作所需的音频、影像等素材；2、根据视频的不同类别及需求，对其进行剪辑、合成、特效制作等；3、参与团队运营工作，协助发布公司签约运动员账号的全平台宣发材料；4、结合运动员自身特点，输出内容平台的文案等宣发材料。● 任职要求：1、大三、大四本科在读，市场营销、影视制作类等相关专业优先；2、一周需要出勤3-5天；3、熟练使用Premiere、AE、剪映等主流剪辑软件，有剪辑相关工作经验、有内容平台账号运营经验者优先；4、熟悉视频制作流程，具有良好的审美感觉与镜头组织能力；5、具有扎实的文字功底与文案表现能力，对体育商业有一定关注，善于捕捉时事热点事件与话题并输出内容。ECO氪体集团持续招聘中开放多个岗位，坐标北京与上海有意者请参考岗位描述投递邮箱：hr@ecosports.cn体育圈招聘韶音科技韶音科技创立于2004年，是一家专注于电、声产品研发、设计、生产和营销的专精特新重点“小巨人”企业。韶音科技致力底层原创科技创新，自主研发骨传导、定向声场等声学技术，实现核心技术综合性能的大幅提升，打造开放聆听不入耳的全新听觉体验。秉承着“用科技创新推动世界进步，让人类生活更美好”的企业使命，韶音科技正成为不断做出原创科技创新的平台型、生态型企业。岗位有效期：14天内有效/// 用户与市场研究 深圳市南山区在这里，我们一起探索运动产品的底层生理理论和用户市场情况。从理论到市场，端到端的工作要求我们对这个市场和产品有独特的认知。我们是技术的眼睛，也是技术的指挥棒，透过信号的表面看到其产生和变化的底层机理，洞悉用户的真需求，指导技术的发展方向和边界。● 岗位职责：1、生理信号的数据分析，以及辅助生理状态的指标解读和新指标建立；2、产品用户调研和市场分析；3、科学运动课程体系制定。 ● 任职要求：1、有田径类（跑步）运动特长（获得省级奖、国家二级运动员及以上）；2、硕士优先，运动训练、运动生物科学类等专业，有一定运动生理理论知识；3、专注，喜欢探究事物本质，在技术上追求卓越；4、逻辑清晰，善于猜想，能迅速追踪全球最新科研成果，并激发创新；5、热爱科研，致力于科研成果市场化，并从中获得自信、乐趣和收益的牛人；6、有专业顶刊论文者优先。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘威尔仕健身中国领军的连锁健身品牌，全国直营150多个都市运动空间，上海布局100多家门店。单店1,500-3,000平米商业健身综合体，品牌经营面积TOP1 （上海地区）。已覆盖全国9个城市，拥有数千名专业教练。拥有Will's VIP 、W Fitness 、Will’s健身多个子品牌。为100万个家庭带去运动健康服务，累计服务会员500万人次。岗位有效期：14天内有效/// 私人教练● 职位描述：1、敢于挑战高薪，富有梦想人群；2、体型外貌端正，能与客户热情沟通；3、有团队合作意识，具有较强执行能力；4、个人品德修养良好，做人靠谱、具有责任心；5、有过经验教练或者具有国家认可的资格证书者优先；6、无教练经验也可通过专业培训及带教，在短时间内即可上岗；7、身材匀称，有训练痕迹普通话标准，有良好的服务意识，形象健康。/// 招生顾问● 岗位职责：1、负责学院课程介绍及其他相关内容介绍；2、根据任务制定工作计划并全力达成工作任务指标；3、微信统计，整理，回访咨询学员,挖掘顾客需求，促成订单，达成转化；4、做好售前售后服务工作，促进口碑及转介绍。● 任职要求：1、高中及以上学历，年满20-40周岁；2、具备良好服务意向和沟通能力；3、有教育培训,健身行业工作经验,销售经验者优先录用；4、无经验者,具备岗位优秀特质者也会破格录用。/// 销售经理/主管● 职位描述：至少2年以上连锁品牌任职经历，业绩能力突出、有团队管理能力。为员工提供培训，提升个人工作能力，凝聚团队拼搏精神，完成公司业绩指标。/// 前台接待● 职位描述：形象健康，会讲普通话，男170以上，女160以上，有服务行业工作经历，会微笑服务，会操作OFFICE办公软件身体健康，持有健康证。班次：做一休一/做五休二。/// 游泳救生员兼教练 全国多地● 职位描述：1、形象健康，持有健康证、行业资格证书。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘全明星体育无锡全明星体育发展有限公司长期致力于篮球运动和文化的推广和发展，在篮球职业球队、青训、赛事活动、潮流时尚文化行业成绩卓越。我们拥有无锡首支中国篮协三人篮球职业俱乐部，常年带着无锡、中国元素长期征战国际、国内最高级别赛事；我们组织承办各级各类赛事，2023年确定在无锡承办国际篮联FIBA无锡大师赛、中国篮协三人篮球职业联赛、无锡市政府“无锡杯”三人篮球联赛；我们青训体系完善，理念先进，团队专业，场馆优越，在无锡影响大，口碑好；我们利用自身国际囯内资源全力帮助实施中国三人篮球囯家项目冲奥计划；我们在欧洲多瑙河畔建设高级别三人篮球基地，与世界篮球和文化互通。 岗位有效期：14天内有效/// 场馆运营专员● 职位描述：1、接待来访家长，对家长进行现场咨询；2、引导家长签约，完成销售任务，协助完成自身团队业绩；3、保持与签约家长的良好关系，进行保单，续费，引导和签约；4、不断提升专业技能，不断学习，积极乐。/// 篮球教练● 职位描述：1、热爱篮球，喜欢打篮球；2、教小朋友篮球方面的知识。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘澳洲虎国际体育集团澳洲虎国际体育集团具有20多年的体育产业投资和运营的历史，是国际篮联、国际排联、塞尔维亚国家篮协和排协、新西兰国家篮协等组织的合作伙伴，并且与塞尔维亚国家排协共同创办了中国女排超级联赛俱乐部深圳中塞女排，在国际体育营销、国际赛事运营、体育传媒、俱乐部运营领域有丰富的经验。岗位有效期：14天内有效/// 总裁英语秘书 深圳● 岗位职责：1、负责协助总裁日常运营计划的跟进，执行情况的监督及问题反馈；2、负责总裁日常经营工作中文件的起草，协助总裁起草信函、报告、文件等各类综合性文件，并负责相关文件的整理归档；3、负责根据需要撰写中英文邮件、公文、报告等各类综合性文件；4、参与国际线上会议并负责翻译工作，及时做好会议记录；5、跟进总裁安排的其他事务。 ● 任职要求：1、熟练使用office办公软件；2、具备优秀的英语阅读、听力、口语能力，可做会谈和文函，有笔译、口译、专八证书优先考虑；（英语是必要条件）；3、具备基本职业道德、较强的语言表达能力和沟通协调能力、严密的逻辑思维能力和分析判断能力，较强的统筹协调能力；4、热爱体育运动者为佳；5、良好的职业道德和素养，较强的奉献精神，懂商务礼仪，能承受工作压力。/// 翻译 深圳● 岗位职责：1、热爱排球，对排球竞赛规则、排球专业英语词汇了解熟悉；2、能与外国球员、教练组流利沟通交流；3、协助领导处理球队日常事宜；4、优秀毕业生公司愿从头培养，英语口语表达能力及学习能力强；5、在集训及比赛期间需跟随球队，跟队期间包吃包住。 ● 任职要求：1、热爱体育行业，对排球运动感兴趣；2、熟练掌握英语口语能力、排球专业术语翻译能力；3、有一定的文字功底，掌握基本办公软件；4、学习能力强，有上进心、责任心、执行力、忠诚度。简历投递：扫描上方小程序二维码简历投递：扫描上方小程序二维码企业入驻：后台回复关键词「人才」微信小程序：体育圈招聘电脑端官网：https://sc.ecosports.cn/

2024年已过半，当体育大年的赛事氛围持续蔓延，国民运动热情持续高涨。据艾瑞咨询报告显示，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，中国已成为全球第二大跑步市场，这背后是亿万国人对日常生活的运动诉求。在这样的时代背景下，如何抓住市场机遇，真正满足当下国民的运动诉求，同样是国产运动品牌的机遇与责任。▂文 / 曹田一编 / 刘金涛「为国民运动而生」，国民运动品牌鸿星尔克要做什么？国民运动品牌鸿星尔克正在迎来新一轮的市场关注度。在今年的鸿星尔克「303运动科技日」中，鸿星尔克发布了全新品牌战略「为国民运动而生」。「这不仅是我们的全新战略，也将是我们产品和服务的出发点和落脚点。」鸿星尔克董事长吴荣照说道，「‘国民运动品牌’不仅是一份沉甸甸的责任，更是品牌持续向上的动力！我希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装，更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度，一颗初心。」品牌战略升级背后，是一次品牌与消费者关系的更深度的塑造，也是鸿星尔克品牌理念更进一步的诠释。创办24年以来，鸿星尔克始终将重心放在满足国民需求上，无论是在公益面前所展现的民族大义，还是以科技创新打造跑鞋矩阵，让每个层级跑者都能找到适合自己的运动装备，展现着「从国民中来到国民中去」的品牌精神。一个运动品牌的核心战略，不单是产品与技术的研发，更展现出了一家公司的使命与发展方向，尤其是在当下DTC时代，品牌与消费者的沟通更为直接。过去几年里，鸿星尔克在与国民共创中，实现对产品的全线升级，也收获着市场的认可度。在2023年备受瞩目的厦门马拉松中，在破三跑者中，有26.2%的跑者选择了鸿星尔克「芷境1」——由「国马一姐」李芷萱与数百名精英运动员的实战反馈共创而生的「芷境1」，在上市八个月中助力中国跑者65次登上领奖台，32次登顶冠军，且多次打破赛会纪录。而在今年1月厦马当中，「芷境2」更是以19.1%的比例，占据破三跑鞋排行榜第二的位置。竞技层面的成绩，无疑是鸿星尔克多年技术积累最好的证明。据悉，鸿星尔克成功打造了独有的奇弹、弜弹、炁三大科技平台，以新科技、新材料、新工艺打造产品力，陆续推出奇弹、绝尘、芷境等适配各个层级、各个跑步场景的产品。而在产品的研发之外，鸿星尔克同样聚焦跑者服务，讲述「国民参与运动」这样的长情叙事。在全新战略开启之时，鸿星尔克还一同启动了「国民运动助力计划」，以省市区级路跑协会等为依托，即将落地全国超过50个城市的「国民运动课堂」，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，为跑者提供个性化和科学的运动训练方案，把运动带到更多国民生活中。与此同时，鸿星尔克还在篮球领域开辟出「鸿星球局」这样的篮球阵地，以篮球达人的集结为起点，以门店与球场为舞台，以球会友，将赛场实战、探店交流、内容共创等深度体验融为一体，承载更多年轻人的篮球热情。在这一系列举措的背后，体现出了鸿星尔克在国民运动服务体系方面的建设。基于此，鸿星尔克在全国范围内进一步加大对赛事的赞助和扶持，持续进行跑者训练营，并发起中国跑团大联盟、打造跑团氛围星创店等，围绕着跑者做服务，在更大范围内聚拢国民消费者，一同成为品牌的共同创造者和传播者。从运动国牌的发展来看，产品的好坏决定了消费者的口碑，这是国民最朴素的判断标准。但当下时代，只把产品做好还远不足够，品牌的服务，以及所传递出的情绪与精神力量，更决定了消费者心中的品牌画像。在品牌发力建设的过程中，鸿星尔克通过洞悉消费趋势、国民运动的发展脉络首创的「公园跑鞋」，无疑是「为国民运动而生」的最好例证。想国民之所需，公园跑鞋大升级！7月13日，在西安的「运动地标」城市运动公园，「公园跑鞋」首创者的鸿星尔克开启了新一轮的升级。在发布会现场，国民运动品牌鸿星尔克发布了全新升级的公园跑鞋2、公园跑鞋2 PRO和揽途，同时公布「缓震跑鞋矩阵」，以更精细化产品支持，打开了国民跑步的缓震新时代。「全新的公园跑鞋2，以及更专业的公园跑鞋2 PRO的定价，都是一样的，」在发布会上，鸿星尔克首席创新师姜志龙公布定价后，引起了现场不小的反响，他直言道：「大家可能会有些惊讶，但我们想传达的是，一双跑鞋的价值并不看堆料多少，而是它是否更符合国民的真实需求。」不同的产品但是用相同的定价，不仅打消了消费者在选择中的顾虑，赢得了现场跑友们的认可，更是品牌精神的一种最直观的表现，也能为鸿星尔克树立起了更强的国民品牌认同感。在过去几年，伴随着跑步运动的火热，国牌们纷纷投身跑步战略，各类跑鞋搭载着一系列的专有名词、生僻字层出不穷，但比起汉字为国货附加的认同感，产品的功能性无疑是国民大众的最看重的。而「公园跑鞋」的上市，就体现着鸿星尔克对国民运动需求的洞察。实际上，在公园跑步是一个没有得到重视的运动选择。公园不仅是日常「生活圈」里必不可少的运动场景，承载着居民的各类活动，且相比于公路、小区内，人车风险较低的公园更安全，有着更好的运动氛围，也能满足速度快慢、里程长远等更灵活的跑步选择。但是想在公园里把跑步这件事做好，实际上并不容易。鸿星尔克发现，公园的跑步路况，远比想象中复杂，常常要面对的不只有塑胶跑道，也有湿滑或者水泥路面，以及自行车道、步道、石砖道、碎石路等多种类型的路面，甚至还有坑洼、高低起伏的路面情况。同时在跑步之外，跑鞋还要承载轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化的运动需求。这也是为什么，在社交平台上总有人提问：「平时在家附近公园跑3到5公里，穿什么鞋最合适？」公园里的跑步以及各类运动，对于跑鞋的要求比想象中要高得多。面对更多样的市场诉求，鸿星尔克升级公园全地形跑鞋，采用了奇弹科技中底的加持，前掌加厚36.1%，回弹加强的同时重量不增，为跑者提供优秀缓震和舒适体验。后掌则加宽设计，稳定跑动，履带式大底加强，将公园路况轻松拿捏；橡胶减重33.3%的同时将厚度加厚1mm，更轻便且耐磨。此外，内置足弓采用抗扭片设计，提供必要的支撑与稳定性的同时降低受伤风险。高韧贾卡鞋面材料轻质、柔韧、不易变形，搭配特殊鞋带设计，包裹更舒适。实现了「一双解决公园跑步痛点」的效果，应对运动类型转换的多种情况。的确，家门口的公园才是众多普通人运动休闲的首要场景。「公园跑鞋」的推出，就是为「家门口的运动场」定制跑步装备，解决选鞋困难、运动高效且舒适安全的问题，同样将科技国货的技术实力造福更广阔的运动人群。与此同时，随着「公园20分钟效应」在年轻人之间传递，公园这样的户外场景，正在被看作是「美好生活的聚集地」，也能够为国民带来更轻松愉悦的情绪价值。在这个过程中，鸿星尔克完成了拳头产品与美好生活的强关联，改变了国民的品牌认知与美誉度，这是当下极为可贵的品牌智慧。在「公园跑鞋」的上市背后，凸显的不仅是鸿星尔克对于市场变化的洞察与热忱，更有鸿星尔克「为国民运动而生」全新品牌战略的理念和追求。而行业也期待着，「公园跑鞋」的创新能否带来更大的引领。公园跑鞋，会是国民运动划时代的产品吗？纵观全球运动品牌的发展历史，都会在核心运动领域中经历「产品带品牌」的阶段，同时也借助拳头产品线，赋予品牌更鲜明的标签，带动品牌的用户感知，在消费者心中塑造更立体的品牌形象。可以说，「公园跑鞋」就是鸿星尔克推动「国民品牌」心智落地的重要砝码。在这个过程当中，鸿星尔克将有望以首创者的身份，成为中国跑步的时代选择。要知道，对于任何一座城市而言，运动场地的数量和质量，直接关系着国民体育活动的广度和深度，也是衡量人民的健康水平和国民生活幸福指数的重要标尺。而在体育强国建设的过程中，跑步对于国民生活的价值不断提升，城市公园所承载的体育运动功能也愈发被重视。当公园成为国民最具生活气息、最容易触及的运动场景，鸿星尔克精准地切中了这一市场空缺，树立起了更有亲和力的品牌形象，在「公园运动风潮」的快车上，鸿星尔克站到了前列。有意思的是，国民消费需求与品牌的推陈出新，实际上也是相互奔赴、相辅相成的。鸿星尔克也通过公园跑鞋，提升了国民对于跑步专业的认知，把科学运动的理念传递出来，让运动生活被更多人所接纳。随着时间的推移，国民追求运动生活的美好夙愿，也同样会转移到品牌身上。回过头来看，「公园跑鞋」并非简单的品类创新，更是运动品牌打法的创新。对于运动品牌而言，战略升级需要找到让大众真正记住的故事，为品牌赋予更有辨识度的标签与风格，同时通过品类的聚焦点，让产品、服务与品牌故事扩散到更广阔的人群当中。如何成为消费者的选择，本质上还是要抓住人心。因此，在路跑行业耕耘多年后，鸿星尔克就找到了「公园跑鞋」这样的「支点」，把公园的生活化场景与运动根植于品牌基因里，促使消费者进入公园场景就联想到鸿星尔克，在更广阔的运动空间中完成消费转化。与此同时，在运动品牌内卷的竞争格局下，坚守「国民战略」的鸿星尔克，打开了更多样的运动场景，并且通过与消费者建立平等、近距离的关系，讲述普通人的日常运动故事，积累核心受众的口碑，为品牌赋予潜力无限的增长态势。在公园运动中，国民运动品牌鸿星尔克完美践行了「TO BE NO.1」的品牌精神。从创新产品再到品牌升级，「为国民运动而生」的鸿星尔克坚持着贴近消费者真实需求的发展路径，承担起了国货品牌中的社会责任。这种体育的力量，据悉也将在7月鸿星尔克「感恩成长日」中，得到更多的释放与传递，我们也期待着国牌与国民的携手并肩中，为国民的运动追求和美好生活带来更多元的激情与活力，让国民运动的时代潮流不断开出更多果实。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 曹田一‍‍‍编 / 黄梦婷‍‍‍如果遇到过去的自己，你最想说些什么？「你的未来一切皆有可能，所以放手拼搏吧。」借助AI科技，奥运冠军李宁、许海峰与40年前的自己进行了一场「跨时空」对话，找寻自我意义的同时，唤起了国民对那段峥嵘岁月的感动与回忆，引发网友跟帖热议。李宁在节目里说出了那句「你的未来一切皆有可能」‍‍‍‍‍这样一幕，出现在7月10日晚人民日报新媒体的「以我为名创造中国精彩」奥运倒计时特别节目上。伴随着大赛脚步的临近，全民体育热情空前高涨，节目吸引了超5500万人次观看，是节目精彩的注脚，也是体育热度的明证。画面一帧帧闪过，运动健儿们依次登场，激发了国民对中国体育荣耀时刻的热情与怀念。不少人注意到，在人民日报的节目里，一个国人无比熟悉的品牌频频出现，成为了中国体育过去与未来连接的重要桥梁，也带给无数国人关于体育的荣耀与感动。这个品牌，正是李宁。伴随着中国从体育大国向体育强国的不断迈进，在这次人民日报新媒体首次全矩阵齐发直播开展的奥运倒计时特别节目里，既要助力奥运健儿出征，也要考虑到对全民运动的促进作用。那么，李宁究竟有怎样的魅力，可以成为人民日报在节目内容层面的深度参与者，共同展示中国体育的无限精彩呢？1984-2024：李宁见证中国体育荣耀岁月我们不妨跟随人民日报的特别节目，先来回望那段荣耀岁月。李宁的传奇，始于1984年。李宁在洛杉矶独得三金两银一铜，一举成名天下知。而就在四年之后，1988年的汉城则成了李宁的伤心地。但这段经历也让他意识到——「只要去做，就可能会失败。失败是一种可能，但成功也是（一种可能）。一切皆有可能。」之后，李宁将「一切皆有可能」的信念带进了李宁公司，在国际品牌占据主导的时代，开辟了一条中国运动品牌的崛起之路。在随后的1992年，中国健儿们在巴塞罗那王者归来，李小双、张山、钱红等运动员斩获金牌，与此前不同的是，李宁品牌首次成为中国队服装赞助商，作为中国运动品牌的代表，开始与中国运动员一起闪耀于世界舞台之上，终结了中国运动员在最高领奖台穿国外品牌的历史，开启了持续支持四届中国代表团的佳话。时间来到2008年，盛会开幕式上，李宁在北京鸟巢上空绕场一周，在亿万国人的期待中点燃了圣火，让李宁品牌在国人心中达到新高度。人民日报的节目中还有不少关于冠军与金牌战队的体育故事——「大魔王」张怡宁回忆荣誉背后不眠不休的训练生涯经历；李宁、马龙、孙颖莎「老中青」三代冠军借新款龙服将运动精神代代相传；中国跳水队积极备战，力求再次上演震惊众人的「水花消失术」……在体育故事传承的背后，是李宁品牌一路以来的陪伴与支持。如今，当体育盛会大幕又将拉开，多支国家队劲旅出征巴黎的背后，我们也看到了李宁品牌的身影。不论是乒乓球、跳水等中国传统强项，还是国家射击队这样的金牌大户，李宁都以过硬的实力为他们提供全面支持和保障。自2000年以来，李宁已连续七届为国乒提供战袍，每次战袍的发布，都有一个符合时代特征的主旋律。而如今再逢龙年，「2024乒乓龙服」就带出了「一元复始」为主题的设计理念。「龙服」以中国龙图案为设计灵感，前幅大身采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹、肩部运用了金色闪片的几何图案，凸显速度感和运动员的精气神。李宁此次把传统文化、前沿科技融入了「龙服」设计当中，是中国运动装备发展面向全世界的重要展示，更是一个国家制造业发展的折射。李宁将2024乒乓龙服赠给马龙和孙颖莎‍‍‍‍作为中国的国球，乒乓球一直是孕育冠军的摇篮。这种深厚的民族情感和对国球的热爱，同样也赋予了李宁品牌独特的情感价值，增添了大众对李宁品牌的认同与期待。李宁品牌所承载的，不仅是民族情感，更是对体育精神的不懈追求和突破。正如李宁先生在节目里所言，「今天我们所讲的体育精神，不仅仅是从业者的，更应该是服务于大众，在各行各业、各个年龄的普通人，都能够敢于想象、不懈追求、赢得突破，创造自己的精彩。」这种勇于创新和突破的精神，激励着各行各业的人们为中国体育事业添砖加瓦，而这恰好呼应了人民日报的节目主题——「以我为名创造中国精彩」。自中国体育取得首金以来的四十年间，中国体育已在世界舞台上熠熠生辉，不断在国际大赛中赢得荣誉，成为世界体育不可忽视的力量。作为中国体育四十年发展的推动者和坚定支持者，李宁不仅助力顶级运动员在赛场上展现卓越，更将冠军精神辐射至大众运动，推动全民运动事业的蓬勃发展。从专业竞技到大众运动，李宁与中国体育长情相伴在专业竞技场上，只有怀揣着「敢于想象、不懈追求」的信念，才能实现持续突破，这正是中国运动品牌实现逆袭的关键所在。在与中国体育事业同行的道路上，从顶级国家队到各级专业运动队，到青少年赛事、挖掘草根运动员，再到全民运动的推广，李宁品牌都一直以专业的姿态常伴左右。依靠「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略，聚焦跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类，积极拓宽消费者的运动体验，李宁在各个维度获得了消费者的广泛青睐。作为三大球项目之一，篮球在国内拥有广泛的群众基础和深厚的发展底蕴。据中国篮协于2023年底发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿人，村BA成为近些年颇为热门的乡村篮球赛事，全国初中生联赛等相关赛事代表着中国篮球的未来，为中国篮球的发展再添动力。这些代表中国篮球过去与未来的球员也来到了节目现场。当2008男篮黄金一代的队长王治郅，与2008年出生的清华附中篮球新星同框，不仅唤起了球迷对往昔辉煌岁月的回忆，更激发了对中国篮球未来的无限憧憬。因为这背后始终有一股力量在默默推动着中国篮球的进步，同时一批批怀揣着08男篮精神的年轻球员，正以坚定的信念，不断攀登新的高峰。08男篮王治郅与清华附中新星同框‍‍‍‍‍为了推动中国篮球呈现星星之火的燎原之势，李宁从专业实力出发，全方面支持中国顶级联赛CBA，通过韦德之道、驭帅、闪击等专业篮球装备，反伍街头篮球文化产品以及3v3自主IP街头篮球赛事，在篮球专业和文化领域持续深耕，提升了品牌在海内外的美誉度。中国体育的发展与传承离不开青少年，李宁也将很多资源投入到青少年当中。比如与中国中学生体育协会达成十年战略合作，在篮球、乒乓球、羽毛球等领域都从运动装备、赛事搭建、教练培训展开多项蓄力，鼓励孩子积极参与运动，培育更多精英球员。同时，随着大众参与体育活动的频率在提高，李宁顺应全民运动的时代发展趋势，积极参与中国跑步、健身、羽毛球等大众运动，以专业姿态展示其实力和影响力。日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起以跑鞋为代表的基础装备需求市场。根据艾瑞咨询估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，跑鞋技术之争，率先在马拉松赛事中看出一二。据悦跑数据研究院发布的《2023中国式跃迁》报告显示，2023年，穿着李宁飞电系列跑鞋，国内外精英跑者累计103次夺冠、194次登台。在包括北马、上马、广马在内的国内六场最具代表性马拉松赛事，男女前8/10名品牌上榜次数中，李宁以29次位列第一。李宁也抓住了与中国跑步市场共同成长的机会，先后赞助了杭州马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事，同时还搭建起完整跑鞋矩阵，针对专业竞速到初级入门的各阶段跑者的不同需求，打造包括飞电、绝影、赤兔、烈骏、越影、超轻六大系列，形成李宁独有的专业跑鞋产品矩阵，持续强化李宁跑步的专业属性。体育不仅是竞技场上的较量，更是人们追求健康、快乐的生活方式。在节目中，退役冠军邢傲伟乔装成普通市民，看到一群年过60多岁的大爷们接连上演「李宁吊环」等专业体操动作，不禁惊叹民间这卧虎藏龙的实力。随后他与大爷们过起了招，献上包括「托马斯转体」和「单杠与双杠」在内的高水平体操动作，赢得了大爷们的尊重和敬佩。透过双方有趣的互动，我们看到了大爷们通过坚持运动所获得的强健体魄和对生活的热情。退役奥运冠军邢傲伟PK天津体操大爷‍‍‍‍‍运动无需门槛，年龄不是障碍。李宁作为推动全民体育事业发展的积极力量，一直鼓励全民参与运动健身，享受运动带来的快乐与活力。在节目的展示中，不仅看到了李宁在促进全民运动方面的不懈努力，还看到了人民日报对李宁品牌的创新与进步的积极鼓励。这种鼓励和号召，不仅基于对李宁在专业运动领域实力的肯定，更凸显了双方共同推动全民运动事业向前发展的共同追求。体育大赛年，李宁「以我为名」呼唤全民运动热情在过往成就的基础上，李宁品牌在今年发出了「以我为名」的运动号召，以「名字」为起点，用运动精神鼓励更多人参与运动，彰显出了李宁品牌的初心，也诠释出了「一切皆有可能」更丰富的内涵。过去的李宁以「运动员李宁」为名，书写了中国运动品牌的崛起之路。正如人民日报节目展示的那样，如今的李宁则号召大家参与到运动中，希望每个人都能以「我」为名、再集合众人之力，创造新时代中国体育的精彩。「以我为名」T恤‍‍‍‍‍为将「以我为名」精神具象化，满足每一个「我」的自我感受和表达需求，李宁特别推出了以我为名T恤产品。通过定制，李宁logo下的「LI-NING」之名可以变换成每一个「我」的名字。同时，基于1992年领奖服的配色的灵感，李宁还推出2024征荣配色系列，产品涵盖了运动生活、跑步、篮球、健身等几乎全线产品，最大限度满足不同领域的运动爱好者需求。这些具象产品背后，是李宁为国民提供精神力量，推动全民运动事业发展的又一个有力支持。事实上，每逢体育大年，都是体育品牌营销的热战场。包括李宁自己，每个品牌都希望复制李宁在2008年一飞冲天的神话，把握住体育大年的黄金机遇，今年也不例外。在浓厚的体育大赛氛围里，品牌间的较量正暗流涌动。我们注意到，不少国内外运动品牌都焕新了品牌价值主张，不约而同地在竞技之外，更多地强调大众对于运动的参与和享受。而李宁品牌也正是基于对消费者的深入洞察，不仅在原有的品牌理念上拓展了广度与深度，更积极号召全民参与体育活动，通过这样的行动，让消费者从运动中感受品牌精神。近年来，对品牌理念的认可成为越来越多运动爱好者购物决策的原因。尤其在运动消费领域，受益于新兴运动、街头篮球、户外运动、马拉松路跑等理念的火热，年轻人正通过体育运动来发现自我、寻找身份认同。这样一来，品牌的较量范围不仅局限于产品质量、科技含量等「硬实力」，也包括美学价值、精神内涵等「软实力」。在消费习惯跃迁之时，李宁品牌敏锐地洞察到了这样的变化，在积累了四十年中国体育的荣耀之后，为了更好地服务每一个人、带动更多人参与到体育运动中来，李宁又用「以我为名」把运动话语权交还给每一个普通人。于是在人民日报的节目里，我们看到更多「以我为名」热爱运动、创造精彩的个体。他们可以是家喻户晓的冠军，也可以是在公园里勇敢与体操冠军「battle」的天津大爷，可以是在「村BA」以及校园篮球比赛中大放异彩的大众和青少年……面对体育赛事，我们常常以「观众」的身份将目光聚焦于运动员，为他们加油助威。但在日常生活中，每一个「我」也可以和健儿们一样，在各自的人生竞技场里，以我为名，书写属于「我」的传说。透过人民日报奥运特别节目，我们看到了这个国民品牌多年来的变与不变。在国民自我表达需求日渐强烈的当下，运动正在成为更多人生活中不可或缺的一部分，在新时代里，提出了「以我为名」主张的李宁，更加注重加强与消费者之间情感连接，呼唤每一个人参与到运动中来，用与时俱进的改变来拥抱热爱体育的每一个人。而始终不变的是，在四十年如一日的征程上，李宁始终用自己的专业和热情，见证中国体育荣耀岁月，陪伴中国体育成长，持续为中国体育「上大分」。再有十多天，那些听着李宁故事长大的中国运动健儿们，就将出现在四年一度的大赛舞台上，努力在荣誉榜上书写自己的故事，并将精彩展示给更多在人生赛场上努力奋斗的平凡英雄们。或许，又会有一批孩子从他们的故事里得到激励，走上体育之路，在未来继续书写中国体育一篇又一篇「以我为名」的传说。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 李禄源对于绝大多数运动员来说，长距离比赛通常会选择「先慢后快」的体能分配策略，以保证最后时刻的冲刺效果。但是在体育消费市场，有两个运动品牌的创始人在其运动生涯中，恰恰热衷于反其道行之，出发即ALL IN，毫无保留——其中一位是lululemon创始人Chip Wilson，另一位则是HOKA ONE ONE的联合创始人Nicolas Mermoud。Chip Wilson自小练习游泳，却迟迟不出成绩，一次在父亲的指引下，他决定改变传统的比赛模式，从开始便付出100%的努力进行冲刺，最终以快出平常8-9秒的成绩打破了当时的加拿大纪录；另一边，Nicolas谈到自己早年的越野跑经历，同样表示不会过分考虑体能分配，只想着能尽快与对手拉开差距，直到跑不动为止。创始人风格潜移默化影响品牌发展理念。lululemon的市场神话大家已经有了很多了解，这一次我们来讲讲HOKA——这个创立仅15年的专业运动品牌，从越野跑起家，正在市场中大踏步跑出属于自己的增长神话。上周末，2024HOKA飞跑嘉年华活动在浙江安吉举行，品牌两位创始人Jean-Luc Diard和Nicolas Mermoud也去到了现场，从他们的分享与交流中，我们能够窥探出这个品牌得以快速增长的关键。Nicolas Mermoud（左）和Jean-Luc Diard带领近千名跑者，先站上起跑线熟悉HOKA品牌的消费者都知道，越野跑是其创立的出发点，品牌打造的首款跑鞋产品，就是为了让跑者能够在山野间更加安全舒适地奔跑。不仅如此，对于越野跑的热爱，同样深深印刻在了品牌两位创始人的心中——整个分享环节，「诞生于山脉地带」是他们在谈到彼此和HOKA品牌时，会反复强调的重点；当被要求用中国传统毛笔进行书写时，二人写下的也并非自己创立品牌的名字，而是「越野」二字。分享环节，HOKA两位创始人共同写下「越野」二字其实，这并非Jean-Luc和Nicolas首次来到中国，也不是HOKA第一年在国内举办飞跑嘉年华活动，而当两位创始人头一回与大规模的国内媒体和消费者聚在一起，在品牌于年初刚刚发布了品牌首款旗舰竞速跑鞋CIELO X1的前提下，依旧将本届飞跑嘉年华活动的主题定在越野跑，同样能够看出HOKA对于自身这一基因的强调与挖掘。在这一逻辑下，作为本次活动的重头戏，一场覆盖近千人规模的越野跑比赛，在7月6日正式鸣枪起跑。通过这一赛事，我们也能够看出HOKA对于这一细分市场的洞察。「马拉松只是起点，越野跑才是归宿。」跑圈里近两年流行的这句话，反映出了大众对于越野跑关注的提升，而随着路跑事业在国内的持续火热，必然也会催生更多跑者持续进阶，向难度更高的越野跑发起挑战。但作为一条新兴赛道，越野跑在国内的发展同样无法摆脱类似项目的前期增长困境：首先，不同于路跑运动所谓的「迈开腿就能跑」，越野跑复杂的路面条件和爬升难度，要求跑者必须具备一定的训练基础，而快节奏的城市生活难以让人们有足够的时间和精力进行山地训练；同时，2021年的白银事件也让这一运动的危险性烙印在了大众心中，成为了跃跃欲试者面前的一道阻碍。关注度持续提升，但入局者增长缓慢。对于HOKA而言，如何引领更多人敢于踏上起跑线，才是品牌寻求持续增长的关键。因此，在本次赛道的打造上，HOKA邀请了宁海越野挑战赛by UTMB赛事方进行设计并提供专业安全保障，全程12公里、爬升600米的路线方案虽然也有难度，但相较于国际越野跑协会（ITRA）入门积分标准普遍的30公里、1000+爬升，已经算是新手友好。与此同时，不论是开赛前的专业人员安全讲解和经验分享环节，还是赛道沿途设置的多个补给点、巡逻点，以及专业医疗团队、救援团队和后勤志愿者等服务，也都进一步确保了越野新手能够放心大胆地开启自己人生首场越野跑体验。HOKA品牌代言人李现也化身赛事志愿者参与到了多个环节当中从赛后的交流中，氪体了解到，本次赛事中有相当比例的参赛选手将此作为自己的首野尝试，其中很大一部分原因正是出于对HOKA品牌专业性的信任。正如品牌创始人Jean-Luc所说：「我们都来自于山脉地区，并且热爱户外运动，因此当我们身处山野，就迫使我们一定要去做一些不一样的事情，确保不管在什么样恶劣的极端的环境下，我们的装备，我们的设备都是靠谱的，都是好用的。」创始人的这份执着造就了HOKA在产品研发和活动构建上的严谨，而他们心中的那份纯粹，也成为了品牌在面对消费选择愈发精细的市场环境下，仍能够大踏步实现增长的重要根基。坚持自我，HOKA跑出属于自己的增长之路先来看一组数据。5月底，HOKA母公司Deckers Brands发布了2024财年财报，集团营收42.88亿美元，同比增长18.2%，其中，HOKA品牌大涨27.9%营收18.07亿美元，创下品牌纪录；财报发布当日，Deckers股价涨幅超过15%。资本市场的反馈显示出对于HOKA发展的信心。粗浅分析，这一信心的来源主要体现在两个方面：首先是在一众传统运动品牌增长陷入停滞的时期，HOKA高增长给整个新兴品牌市场带来的提振；其次源自于对于HOKA所切入的跑步跑道未来前景的信心，以及品牌差异化运营策略下持续增长的认可。那么，对于HOKA自身而言，作为一个市场的「后来者」，相较于前辈到底做对了什么，能让他们在竞争愈发白热化的市场中不断前行？对于一个专业运动品牌，我们还是要看到其产品力。HOKA的产品力早期更多来源于两位创始人多年户外工作经验背景下对于运动项目的理解和痛点判断，这让他们坚定地走向了「性能至上」的道路——品牌颠覆行业传统的第一款越野跑鞋就是典型案例。在这一驱动下，HOKA自创立后虽然迅速壮大，但在产品品类的拓展上一直有条不紊，并且始终没有脱离出户外和跑步运动这一主线。与此同时，在产品分类上，他们也更加倾向于按照使用场景如路跑、越野跑、专业竞速等进行划分，甚至在已经被潮流市场关注的情况下，依旧少有主动向潮流靠拢的出新动作。抓住全球路跑事业的火热，延续品牌舒适、安全的产品理念，快速将产品矩阵从越野跑拓展到路跑等赛道，这是创始人ALL IN精神的体现；而坚持自我、不为潮流所驱动，同样是其纯粹的延续。这样做好处是显而易见的。伴随着如今大众运动需求的精进趋势，对于运动产品的专业和性能要求也与日俱增，HOKA基于此打造的专业、舒适的产品特性，完美迎合了消费市场的趋势；而不刻意寻求潮流，也能够让HOKA规避潮流方向转换后快速遇冷的风险，让品牌始终保持稳定发展。产品力之外，品牌的运营策略同样是不可忽视的一环。自品牌创立以来，HOKA的传播重点始终落脚在对于专业赛事和精英运动员的赞助上——至于前者，从UTMB世界系列赛到西部100越野赛，HOKA已经把自己的品牌标识覆盖了全球各大顶尖越野赛事；而在运动员赞助层面，不论是在去年以破赛道纪录登顶UTMB的Jim Walmsley，还是国内跑者更熟悉的赵家驹、向付召、蒙光富等运动员，近年来都在顶级越野跑赛场上创造了亮眼的成绩。HOKA中国越野精英战队齐聚飞跑嘉年华现场值得注意的是，在2024 HOKA飞跑嘉年华现场，HOKA中国越野精英战队成员也去到了现场并参与包括比赛在内的多个环节。而在大家熟悉的老面孔之外，中国女子越野新锐运动员李安娜也作为战队新成员首次正式亮相。「我十分荣幸加入HOKA大家庭，这是一个温暖友爱的团队，更重要的是我们志同道合，对越野运动有着一致的激情。我期待在这里与优秀的运动员们一起因飞翔相聚，凭热爱共舞，在HOKA的支持与陪伴下，无畏向前，飞抵山巅。」李安娜说道。今年8月，她将与HOKA中国越野精英战队的队友们，共同奔赴UTMB环勃朗峰超级越野赛的赛场。李安娜对于专业赛事的深入布局，让HOKA的专业运动品牌形象进一步渗透目标消费群体。与此同时，精英运动员在顶级赛场上的亮眼表现，也引领着消费者选择和尝试HOKA品牌的产品，带动品牌持续增长。当然，HOKA成功的原因不止于这两点，在品牌顶层策略的构建下，基于各个市场依托线下门店布局和品牌活动的落地而造就的市场渗透，同样发挥了关键的作用。面向未来，HOKA的两位创始人坦言中国市场的发展将十分重要，「中国拥有巨大的潜力，人们对于运动以及享受大自然的需求非常大，而且与日俱增。因此我们作为一个品牌，想要做的就是顺应这种趋势，把更多的人带到大自然当中，帮助他们更好地享受运动带来的乐趣。」「毕竟，一个品牌想要做的就是竭尽所能开发出最好的产品，不断的优化产品，来让更多的人能够更好的去享受他们喜欢做的事情。」Jean-Luc说道。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

日头越来越毒辣，不少人都想离开城市热岛，跑向森林和山涧。和气温一起上升的还有户外服饰的热度，防晒衣、冲锋衣……大家在准备户外行装时还是绕不开这些品类。这个夏天，本来就拥堵的户外赛道又挤进一位「新人」，就是我们曾经熟悉的美特斯邦威（下称美邦）。前不久，美邦官宣了名为「玄凤」的全新logo，介绍灵感来源于公司29年前设计的草图。另外，还打出了「不寻常的户外 青春自在」的全新slogan。怎么连浓眉大眼的美邦，也开始搞户外了？「步行街一哥」卖楼回血，美特斯邦威怎么了？「端木他带我去了美特斯邦威……照镜子的时候我都不知道里面那个女孩子是谁。」这句台词出自十五年前火遍全国的偶像剧《一起来看流星雨》，想必不少80、90后最早对美特斯邦威的记忆就来源于此。《一起来看流星雨》片段但若看向现在的休闲服饰市场，美特斯邦威似乎早已淡出消费者们的视线。2024年4月底，美特斯邦威公布的最新一期财报显示，上一财年公司营收约为13.5亿元，同比减少5.81%。事实上美邦曾经迎来过自己的巅峰期，自1995年诞生起，美特斯邦威的定位十分明确，就是休闲潮流品牌。早些年靠着开设大批门店，邀请周杰伦、潘玮柏等明星代言等方式，一时间赚得盆满钵满，规模得以持续扩张。2008年，美特斯邦威以美邦服饰为名上市，一度走在休闲服饰队伍的前沿。公司上市后有数据显示，仅2011年美邦总营收就达到了99亿元，净利润达12亿元，利润率超过12%。但好景并不算太长，从2012年开始美特斯邦威的业绩就开始走下坡路，营收额同比下跌17%。2015年也正是品牌成立二十年之际，他们遭遇了上市后的首次亏损，净额达4.32亿元。此后数年，美特斯邦威的营业额依旧毫无起色。2019年至2022年，其净利润皆为负值，数额分别为-8.26亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元。面对越来越大的亏损窟窿，美特斯邦威不是没有想过自救。关店、裁员，他们似乎将所有「节衣缩食」的手段都用了一遍，但都收效甚微。时间来到2022年末，美特斯邦威的门店数量已经从巅峰时期的5000余家减少至不足1000家。曾经牢牢占据城市街道「黄金地段」，被称为「步行街一哥」的美邦风光不再。然而，就算是大规模闭店也没能稳住企业市值缩水的局面。为了偿还债务、维持生产以及充盈现金流，美特斯邦威一度走上「卖房回血」之路，直接将企业旗下的部分不动产进行抛售。过去两年间，美特斯邦威接连对外出售店铺房产以及投资标的。其中，公司位于武汉、贵阳和沈阳的三处店铺，最终分别以1.9亿元、1.3亿元和3.0亿元的价格成交。靠着卖房的部分资金，美特斯邦威恢复了些许元气。但这样「拆东墙补西墙」的策略毕竟不是长久之计，要想「活」下去，他们必须想些新办法。2024美邦高调开局，签下「端木磊」带来回忆杀过去几年，因为设计跟不上潮流、库存压力过大等原因，美邦逐渐淡出消费者视野，这是他们正在面临也是不得不接受的事实。眼看清算退市的剧本马上要递到美邦手中，但他们没有接受这样的剧情走向。于是2024开年，美特斯邦威放出大招。先是官宣在《一起来看流星雨》中饰演端木磊的俞灏明成为新年大使。图源：微博@metersbonwe后又在多个社交媒体带头玩梗，很快「端木喊你来逛美特斯邦威啦！」这样的评论就攻占了其评论区。美邦此番签下「端木磊」的操作不禁让人感叹道：「爷青回」。还有不少网友调侃，「时隔十五年，端木终于拿回了美特斯邦威的代言费」「2024了，端木磊还是这么喜欢去美特斯邦威」。玩自己的梗，让别人无梗可玩。品牌官方下场的效果不错，一波「回忆杀」直接唤醒了不少80、90后的回忆。卖情怀确实能暂时引起消费者注意，但无法支撑品牌长远发展。特别是像美邦这样有着近三十年历史的老品牌，还需用「新」意表达对消费者的「心」意。所以趁着「端木磊」带来的这波流量还没完全过去，美特斯邦威在夏天又使出一招全面焕新的策略。业绩重压下，老品牌做出新改变今年年初，除高调官宣代言人外，美邦内部经历了一次重大的人事调整。曾担任该公司董事长达7年之久的「邦二代」胡佳佳辞去该职务，其父亲也就是美邦的创始人周成建重新回来掌舵。周成建回归的目的显而易见，就是在面临压力和困境的情况下带着美邦背水一战。首先，美邦近年来的持续亏损已经说明了一个事实：依靠门店数量挤占市场份额的传统路径已经走不通了，庞大的门店数量背后是无法消化的积压库存和租金、人工等各项高昂的成本。所以，昔日的「步行街一哥」也只能主动向电商行业靠近。从2023年开始，美特斯邦威电商总部、杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。与森马等国产品牌相似的是，美邦也期望通过直播平台打入电商行业。当然，新改变不能止步于销售打法的创新，品牌对外形象、产品类别也需要同步焕新。先谈品牌视觉形象方面，美邦官宣了名为「玄凤」的全新logo，介绍灵感来源于公司29年前设计的草图。另外，还打出了「不寻常的户外 青春自在」的全新slogan。图源：微博@metersbonwe在极简主义风格盛行的今天，美邦的品牌焕新设计一改过去中英文并行的品牌名和明显的黄色斜杆标识，还颇有几分「less is more」的意味。看到稍显「抽象」的新logo后，许多网友坐不住了。有评论说这个图标形似「OK」手势，甚至还有网友支起了招，建议直接请周杰伦回来代言，让他比个「OK」手势效果肯定超出预期。至于产品类别方面，美邦也可谓是「大换血」。公司官网及淘宝、天猫等平台，目光所及之处都是「绿色」的广告大片，「森气」都快溢出屏幕。图源：微博@metersbonwe‍‍‍‍‍‍‍这些动作背后的意图倒也不难猜想：美邦带着新品挤进户外赛道。户外市场的火热程度众所周知。据天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》显示，18岁至29岁是春夏运动户外市场主流人群，占比市场40%左右。同时以潜水、溯溪、公路骑行为代表的户外相关装备持续热卖，消费者的运动边界向着轻量化户外持续延伸，并表现出人群年轻化、装备专业化等趋势。防晒衣、冲锋衣等成为户外必需品，做了近三十年休闲服的美邦也尝试起了这些品类，并陆续在多家销售平台上线。美特斯邦威官网‍‍不同于始祖鸟、哥伦比亚等深耕户外多年的品牌，作为这一领域中的「新人」，美特斯邦威意在用性价比吸引一部分消费者，逐渐重回消费者视野。总而言之，美邦做户外，能在市场激起多大水花？或许还难以预测。但是，一个传统品牌愿意拥抱电商和年轻一代，从内而外焕新，这些事实无一不在说明，美特斯邦威正在积极自救。至于曾经「步行街一哥」的未来如何，还有待时间的检验。—

文 / 曹田一编 / 郭阳再过十几天，被誉为「时尚之都」的巴黎即将迎来体育界最大的盛会——第33届夏季奥林匹克运动会。期间，开幕式将首次在奥运会主场馆之外的地点举办。试想，落日余晖之下，运动员乘坐游船前往埃菲尔铁塔对岸，整个城市成为一座舞台，浪漫十足又令人期待。而在欧亚大陆的另一端，一场质朴中不失趣味的「快手村奥会」提前点燃了属于体育世界的夏夜篝火。就在刚刚过去的周末，由快手主办，独家冠名加多宝、特约品牌贪玩游戏、合作伙伴滴滴联合赞助的「快手村奥会」，在贵州拉开帷幕。在为期三天两夜的比赛中，线下观众就达到13.5万人次，线上直播观看人次则高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，全网热搜数上百个。别出心裁的开幕式、穿插其间的精彩演出，加上民俗与竞技兼备的比赛项目，以及颇具当地特色的奖品，都为此次村奥会增添了一分「显眼包」的色彩。不仅相关视频和热门话题在互联网得到广泛传播，热烈而欢乐的现场氛围更让未能亲身参与其中的「老铁们」深感羡慕。一直以来，快手持续推动平台体育内容生态建设，不仅在版权赛事运营方面积累了丰富的经验，还深耕群众体育方向，推动「村BA」「村超」「村VA」等民间赛事多点开花。以此为前提，外界不免好奇，是怎样的一次盛会，才能获得收获如此之多的关注和热捧？民间的「奥运会」：一场全民大联欢开幕式相当于一场体育盛会的「门面」。作为大型体育活动的重头戏，它是运动员入场的仪式，更代表了文化的展示与交流——恢宏的音乐、多姿的歌舞、整齐的表演，加上热烈的掌声、灿烂的烟花、燃烧的火炬，体育精神与文化艺术在这一刻得到了完美融合。7月5日晚间，贵州省榕江县体育场人山人海，象征着当地最高待客礼仪的侗族大歌和鸣，奏响了快手村奥会开幕式的序曲。身着民族特色服装的侗寨歌队载歌载舞，以真挚动情的演绎欢迎八方来客。歌声没有修音和后期，众低独高的原生态多声部合唱绵长而悠扬，令人如痴如醉。在侗族村民与儿童合唱团《拦路歌》的迎宾歌曲中，村奥会开幕式七个代表团方阵悉数亮相，不仅有国际友人带来的国家特色表演，还有来自我国传承千百年的吴桥杂技表演；150余位来自世界各地的村奥参赛健儿更是身穿老铁服装昂首阔步，他们热情的挥舞国旗，向现场及直播间的老铁们问好。在屏幕前的网友们看的目不暇接，直呼村赛办出了世界水平。不仅如此，运动员宣誓环节结束后，一场融合了当地特色、潮流音乐与体育运动的演出即刻开始。「神曲天后」龚琳娜、实力歌手孙悦、88岁的潮流健康达人王德顺、国乐大师方锦龙等表演嘉宾先后登场，在欢快的曲声中，共同诠释体育运动、文化艺术与劳动生活相依相融的活力之美。走秀、篮球、踢毽子、抖空竹与广场舞同时出现，场上场下的区隔被打破，跳跃的篝火成为最受瞩目的圆心，所有人携手并肩、共舞嗨跳、齐心同庆，一起奔赴这场田野乡间的全民大联欢。甚至连比赛项目也颇具「大联欢」风格。除了「镇场子」的足球、篮球、乒乓球、田径这四大传统赛事项目，本次快手村奥会还将竞技体育比拼与生活劳作元素结合，设置了旱地龙舟、高脚竞速、押加、拔河、毽子比赛、抓鸡抓鸭大作战等特色项目。运动员踩着「竹马」加速飞奔、坐着「龙舟」以脚为桨的画面让现场观众倍感新奇，纷纷举起手机记录下比赛高光时刻；线上观众也没闲着，以如雨般的弹幕刷满直播间，让曾经普通的日常因为梦想与拼搏的铭刻而变得不再平凡。不仅如此，快手村奥会的奖品也极为实用，堪称「有滋有味」。例如，田径100米和200米冠军各自端走了一壶贵州牛角酒，亚军和季军分别获得一份贵州特色牛瘪汤和盆装辣椒面；高脚竞速冠军收到的奖励是2只白鸭，亚军和季军则分别将1只公鸡和1只黑鸭抱了个满怀。在快门声、呐喊声、喝彩声中，村奥会的气氛愈发热烈。对场上的运动员而言，这是他们享受运动、收获快乐、展示自我的舞台；从场下和屏幕前观众的角度来看，眼前不只是一次精妙绝伦的视觉享受，更是一场「国际化」与「民族特色」交织的夏日狂欢。是群众体育赛事，更是文化交流窗口而引人瞩目的「国际化」与「民族特色」，蕴藏在村奥会的每一个环节之中。开幕式上共有七大方阵，首先入场的是身穿各国特色服饰的国际观众代表团，世界非遗侗族大歌《拦路歌》的旋律犹在耳畔，而他们已经迈入了《走在天地间》的步调之中——手臂挥舞，笑容洋溢。紧随而至的国际特色演艺代表团先后带来法国大小轮杂技、塞尔维亚科洛圈舞、科特迪瓦烫脚舞、新西兰毛利战舞等国际特色节目，以肢体动作传达欢欣的心情，引发场下阵阵掌声。中华民族大联欢代表团与中国国粹代表团出场时，通过苗族舞蹈、刀马旦、舞狮舞龙、杂技表演、采茶舞、汉服、马面裙等表演的呈现，充分展现了本土民族文化之美，也彰显出迎天下宾客的开放气度。此外，中国传统杂技草帽、坛技、转碟表演也让观众惊叹不已，直呼「来得太值了」。某种程度上来说，本次村奥会以多元文化表演与特色赛事内容为纽带，在「无边界」的体育竞技过程中，生动诠释了「相互理解、友谊、团结和公平竞争」的体育精神。一方面，比赛是国际化且专业的。例如，田径项目的参赛队员多为省锦标赛冠军、省记录保持者。73岁的山东田径老将袁成立，曾多次参加全国老将田径运动会，获得单项金银铜奖牌若干枚，还前往日本参加亚洲老将田径运动会并获得奖牌。篮球项目不仅聚集了历届「快手村BA」冠军球队，北美扣篮王slim、NCAA球员OJ等人组成的「魔王队」也在村奥会篮球赛场上挥洒天赋，暴扣频频。另一方面，比赛又是充满乡间野趣和生活气息的。抓鸡抓鸭大作战喜感倍增，其直播间吸引了10万多名「老铁们」同时在线围观；随着毽子比赛开始，「迎风摆柳」「单刀赴会」等绝招令观众眼花缭乱，外国友人也纷纷上场体验，亲身感受缠身绕腿、上下翻飞的快意。值得一提的还有别名「藏式拔河」的「押加」项目，其藏语名为「浪波聂孜」，意为大象的脖子。比赛规则十分简单，两名参赛者分别趴在场地两端，脖子各自套上同一根长绸布，向相反的方向拉爬，拉过指定区域者获胜。墨西哥网红博主麦克斯就参加了这项比赛，虽然输了，但他说自己「很享受这个过程，真的很有趣」。谈及来到快手村奥会的感受，他用「非常兴奋」来形容。「我从未见过这样的活动，可以看到这么多来自不同地方、不同文化、不同语言的人。这是一个独特的机会，只有在像中国这样有着丰富文化和多样性的地方才能体验到。」麦克斯感慨。可以说，全民参与的村奥会成为了群众体育展示与文化艺术交流的一扇窗口。场下是此起彼伏的加油助威，直播间是刷屏的「运动奥利给」，多位海外博主在海外社交媒体上分享了他们在快手村奥会现场的见闻，中国香港TVB电视台和日本NHK电视台也都就此进行了报道——在前者的采访中，一位深圳游客表示，快手村奥会「接地气、热闹」，「这里的人们淳朴、热情」。的确，尽管篝火映照的面孔肤色各异，体育运动与文化艺术却是一门世界相通的语言，村奥会借此将不同地区、不同民族、不同国家的人们连接在一起，记录下「命运与共、欢乐与共、幸福与共」的主题，更让群众体育与文化交流的脚步从传统走入新潮，从民族迈向世界。快手发力，开启体育内容新篇章快手村奥会的火热并不是个例。此前，快手先后在全国多地打造了「村BA」等群众体育赛事，为众多草根球员、运动员提供了向上攀登、超越自我的舞台。当然，这绝非一朝一夕之功。普惠的平台基因和良好的内容生态，是快手深耕群众体育内容的先决条件。目前，快手站内积累了规模可观的泛体育用户。2023年第四季度，快手月活跃用户数量突破7亿，其中消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿——有近四分之三的用户月均消费体育内容。用户关注的前提是内容供给丰富而优质，这离不开创作者的持续产出。2023年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人，平台体育内容视频点赞量超过80亿；其中，91%的体育内容由万粉以下的创作者发布，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。以此为基础，快手在体育内容方向上持续发力。左手是版权赛事IP——此前，快手作为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，开启奥运短视频元年，并先后同NBA、欧冠、NFL、MLB等50余个国际体育赛事达成版权及内容合作。2023年，快手成为杭州第19届亚运会持权转播商和亚运会官方指定短视频平台。期间，在快手上每日观看亚运会的用户数量达到2.3亿，亚运会相关作品播放量达到531亿，亚运点播间播放量达到143亿。一月前，快手又成为2024巴黎奥运会持权转播商，希望带动更多用户上快手追奥运。右手是群众体育赛事的打造——数据显示，快手2023年全国群众体育赛事累计直播超过1400场。截至2024年6月，「快手村BA」赛事相关直播内容总观看为16.5亿人次，赛事相关内容总播放量达到36亿人次，全网热搜超过400个。未来一年，以「村BA」为核心，快手还将接连打造出包括「村超」「村VA」「村钓」「村跑」等在内的群众体育赛事矩阵。有赖于版权赛事和群众体育赛事内容的运营，快手沉淀了属于自己的体育内容方法论，即以用户为基础，通过顶级赛事IP打造体育内容的影响力，借助衍生节目和互动玩法进一步向外延展，发挥短视频、直播形式的即时性和互动性，鼓励创作者生产更多的内容，加强用户的参与感。当快手让体育盛会走近每一个普通人，它也由此具备了「版权大赛经验足，群众体育特色多」的独特标签。因此，也就不难理解为什么快手村奥会深受用户的喜爱——作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手将沉淀下来的「奥运经验」进行「本土化」应用，在塞纳河的夏日号角吹响之前，打了一个足够火热的前站。「村」的质朴纯粹与「奥」的奋力拼搏相互映照，运动的快乐变得如此纯粹、如此简单。在此过程中，快手也开启了体育内容运营的全新篇章，从专业体育到群众体育乃至泛体育内容，层层外延之下，快手以短视频和直播为载体，将用户和体育之间的联结反复加深，使体育真正融入日常生活，让「体育+」生长出无限可能。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

图源：@Lulu Sun文 | 马珍妮过去一周，孙璐璐（Sun Lulu）这个名字在体育圈疯狂传播。原本世界排名仅有123位、却从资格赛一路杀进温网八强的她令人惊喜，连世界排名第11位的西西帕斯也连连称赞：「这周我们唯一的太阳（Sun）就是璐璐（Lulu）。」看看她的战绩，我们就能知道为何连桀骜不驯的西西帕斯都对她另眼相看：温网第1轮：对决世界排名第8位的郑钦文，胜。首胜世界前十，大满贯正赛首胜。温网第2轮：对决世界排名第153位的斯塔罗杜布采娃，胜。逆转同样从资格赛突围的对手，首次跻身大满贯32强。温网第3轮：对决世界排名第61位的朱琳，胜。从资格赛开始连赢六场闯入16强，成为公开赛年代首位打进温网第二周的新西兰女选手。温网第4轮：对决2021年美网冠军拉杜卡努，胜。打出52记制胜分，创造本届温网女子单打赛场单场最高纪录。温网1/4决赛：对决维基奇，在先赢一盘的情况下被逆转，黑马之路终结。图源：温布尔登网球锦标赛官方微博孙璐璐有排名较相近的对手是事实，但考虑到这是她首次出战温网正赛、第二次出战大满贯正赛，有这样的表现堪称耀眼。温网一战，孙璐璐不仅刷新了个人大满贯最佳战绩，即时排名来到53名，也成为了公开赛年代第七位晋级温网女单八强的资格赛选手。在体育世界，这种下克上的黑马奇迹总是能够点燃球迷的激情，令人感到惊喜激动。在中文互联网，有关孙璐璐的讨论也引发了一阵热潮。一方面是因为她击败了两位中国金花，另一方面则因为她中国混血的背景和一口流利的中文，让网友在看比赛的同时多觉几分亲切。孙璐璐ins发动态称「太姥姥我爱你」。图源：@Lulu Sun23岁的孙璐璐于2001年在新西兰出生，父亲是克罗地亚人，母亲是中国江西人。这也是为何她与同样有中国血缘的拉杜卡努对决时会出现「江西一姐VS沈阳一姐」调侃的原因。面对中国媒体的镜头，沟通无障碍的孙璐璐不仅知道这些热梗，直呼中国粉丝很好玩，还透露了自己与母亲相处时一起看国产电视剧、知道「ZZZ、王左、王右」运动员绰号等趣事，俨然一个中国通。幼时的孙璐璐确实曾在上海读过幼儿园，但五岁时就搬到了瑞士生活。她对中文和中国文化的这种熟悉更多是得益于母亲多年来的教育。青少年时期，孙璐璐曾多次代表瑞士参赛，2015年时成为了2001年出生的球员中首位拿到WTA世界排名的选手，也获得过2018年澳网青少年赛事女双亚军。可以说，她是有网球训练的底子的。有意思的是，孙璐璐VS郑钦文的对决在她17岁的时候就上演过一次。2018年的埃迪荷赛中，后者以6-2/6-0轻松取胜。回忆起当时，孙璐璐依旧记得输给她的感觉：「我心想，天哪，她完全摧毁了我。」温网首轮，孙璐璐击败郑钦文进入二轮。图源：@Lulu Sun时隔6年两人再相遇，郑钦文已经成为第一梯队种子选手，孙璐璐排名百名开外，但两人的胜负之位已经对调。这些年都发生了啥呢？与一路专攻职业网球的运动员不同的是，孙璐璐在美国德克萨斯大学接受了大学教育。彼时的她因为打球受伤需要休养，加上母亲对教育的重视、疫情的到来等原因，最终选择先完成学业。「孙璐璐怎么突然就冒出来了？」，重要原因之一就是她走了一条不一样的路。但她在大学里也没有丢下网球，2021年她代表学校参加了NCAA女子网球锦标赛，为学校赢得了第三个NCAA锦标赛冠军。对大学网球有所关注的人应该早年就知道她了。孙璐璐在NCAA赛场。图源：@Lulu Sun2022年，孙璐璐从大学毕业，也顺利转为了职业球员。不过，面对强劲的职业选手们，这一转变并非一帆风顺。今年年初，她赢下三轮资格赛首进澳网正赛，但女单首轮便出局，法网时更是仅仅撑到资格赛第二轮。在温布尔登的第二次大满贯正赛之旅，她的「转型」才得到了一些回报。谈起自己强势的表现，她说：「这就是网球。不论你身处何种局面，不论比分如何，即便你觉得胜利无望的时候，你仍有机会取胜。只要你坚持战斗，认真打好每一分，这就是我热爱网球的原因。」对于一个热爱网球的姑娘来说，这无疑是一个新的起点。带着闯入温网八强的成绩与信心，她的新征程才刚刚开始。图源：温布尔登网球锦标赛官方微博在奥运赛场上，孙璐璐也开启了一段新的旅程。今年，她正式将自己的国籍从瑞士改为新西兰，将在即将到来的巴黎奥运会上代表新西兰出战，这也是她的第一次奥运之旅。谈及这一决定时，孙璐璐提到参加今年1月的WTA250奥克兰站比赛时，新西兰观众对她的热情与喜爱是更改国籍的重要原因。对于新西兰网球界来说，孙璐璐的加入无疑是一大喜讯。相比于已经有GOAT费德勒的瑞士来说，新西兰更需要也更渴望优秀网球运动员带动这项运动的发展。如今她在温网的表现，想必已经让这个国度尝到了甜头。新西兰网球官方社媒账号上，满屏皆是孙璐璐。图源：Tennis NZ（截图）在温网创造历史的孙璐璐，接下来还能不能延续火热的状态，为热爱网球的观众带来更多的惊喜呢？让我们拭目以待吧！END推荐关注女孩不下场记录女孩儿们的体育声音长按二维码关注我们

在巴黎奥运会的资格系列赛中，中国代表团一共获得7个奥运攀岩席位，实现了全项入围巴黎正赛的傲人战绩。这一成就不仅是运动员们辛勤努力的结果，背后更是中国攀岩运动整体实力提升的体现，也离不开各界长期以来对国内攀岩运动的支持与推动。题图来源：山野杂志▂文 / 杨雨蒙编 / 付能量5秒，能做些什么？对于速度攀岩运动员来说，5秒时间足以让他们攀上15米高的岩壁。前不久，在奥运会资格赛布达佩斯站速度攀岩的赛场上，伍鹏在男子半决赛淘汰印度尼西亚名将莱昂纳多，以4秒83的成绩追平了后者在上海创造的亚洲纪录。决赛中，他以4秒90的成绩夺冠晋级奥运正赛。伍鹏夺冠 图源：视觉中国女子赛场上，周娅菲在速度赛决赛中夺得亚军锁定了巴黎的门票；在岩友圈中人气火热的「小魔王鹭鹭」骆知鹭以总成绩122.5分获得女子决赛第四名，入围奥运。此外，潘愚非凭借总成绩排名十三的成绩递补获得奥运资格。加之此前张悦彤、龙金宝和邓丽娟在上海站所赢得的3张门票，中国代表团共获得7个奥运攀岩席位，实现全项入围巴黎正赛的傲人战绩。周娅菲在速度赛决赛中夺得亚军 图源：视觉中国不知从何时起，攀岩这项小众运动开始逐渐得到关注。抖音上，关于攀岩的话题有着高达42.8亿次的播放；小红书里，攀岩成为了年轻人运动打卡的不二选择。相信，伴随着中国代表团登上巴黎奥运的赛场，顶级赛事势必会让这一热度再度升温。岩馆里，为何「长满了」爬墙的人？自从早期人类仰望岩壁时想到：「爬上去会是什么感觉？」攀岩运动就已经存在。作为一种全身运动，攀岩对全身肌肉群，尤其是小肌肉群有着非常全面的锻炼效果，能够显著提升身体素质。这也是为什么近两年，有越来越多的健身爱好者开始离开健身房走向攀岩馆，正是因为攀岩具有着独一无二的价值。从业近3年时间，北京某攀岩馆的王教练向ECO氪体表示：「之前大家喜欢去健身房，但时间久了就会感觉到非常枯燥。过去，大家喜欢追求塑形，让自己的体态更加好看，如今大家开始逐渐看重肌肉的实用性、协调性，而攀岩是可以起到锻炼作用的。」攀爬过程中，参与者需要注意力高度集中，选择合适的攀岩路线和攀岩技巧，可谓是锻炼身体素质的同时，也考验着攀岩者的智慧。在此过程中，不仅有助于攀岩者提升心理素质和抗压能力，当达成攀岩目标后，参与者更会获得强烈的成就感和自我满足感。近年来，随着户外运动大潮兴起，年轻一代对极限运动和冒险活动的兴趣也随之大增，攀岩运动的受欢迎程度也不断攀升，参与人数不断增加。根据国际攀岩联合会（IFSC）2020年的统计，全球约有4450万人参与攀岩运动，这个数字还在不断增长。随着参与人数的增加，各类攀岩赛事也如雨后春笋般出现。事实上，相较于原始的攀岩活动，现代的攀岩赛事直到上世纪八十年代才正式诞生。1985年，在意大利Bardonecchia举办的第一个国际攀岩比赛Sportroccia，标志着攀岩从一种冒险运动，正式蜕变为一项竞技体育运动。值得一提的是，正是在1985年，人工岩壁的出现使得攀岩运动从户外扩展到室内，极大地增加了攀岩的普及度，降低了参与风险，为更多人提供了接触攀岩的机会。1985年Sportroccia攀岩比赛 图源：Gripped Magazine作为一项体育运动，攀岩因为其自身的特点，也演变出了不同的竞技方式。在赛事逐渐规范化的过程中，竞技攀岩被细分为速度攀岩、难度攀岩和抱石三种主要类型，每种类型都有不同的技巧和策略。不同类型的比赛对于运动员的要求不同，其速度、力量、柔韧性的表现方式也让攀岩比赛具有极高的观赏性。在前不久举办的2024年IFSC攀岩世界杯因斯布鲁克站的比赛中，共有来自50个国家的560名运动员参加，现场观众超1.7万名，创造了新的国家纪录。群众基础和赛事热度的日益蓬勃的双重助推下，攀岩自然而然地吸引到了奥运会的注意力。图源：Climbing World Cup Innsbruck 20242016年，国际奥委会决定将攀岩列入2020年夏季奥运会的正式项目。紧接着在2019年，攀岩更进一步，成为2024年巴黎奥运会的正式项目。在行业人士看来，这不仅是奥运设项年轻化的重要标志，更是代表着国际层面对于攀岩发展的认可。在国内，社交媒体成为了攀岩项目最主要的助推。根据《中国攀岩行业分析报告》数据显示，仅2023年，小红书中「攀岩」相关的笔记就已经达到65万余篇。过去4年时间里，相关笔记数量增长了近30倍，可见其未来的潜力不容小觑。每一项运动，都有各自的特点，和特定的传播规律。攀岩，正是因为兼顾运动属性、社群属性、社交属性、竞技属性，才呈现出了其独特的魅力。攀岩馆中，我们经常能够看到这样的场景：多位爱好者齐聚攀岩馆，选择同一条路线进行挑战。一位岩友在墙上攀爬，旁边便有手机帮忙记录。同时，其他爱好者会在下方去研究这条路线的攀爬方式和攀岩技巧，大家共同探讨和交流，看谁能第一个完成挑战。这些精彩视频，被岩友们做成切片发布到社交媒体，更加符合短视频的传播规律。此外，由于攀岩墙可以不定期重构攀岩线路，使得单一攀岩馆的可玩性不断增加。在此过程中，大众爱好者们共同创造出一个探讨和交流的空间，使得这项运动极具话题性。线上的热度影响到了线下，截至2023年年底，中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家，相较2022年初统计的485家，增长了31%，首次超过美国。除了单一的攀岩馆，攀岩墙也成为了各大商场、综合体中的潮流元素，吸引更多年轻人参与其中。小红书截图奋起直追的，不只是攀岩的运动员回看现代攀岩运动发展，中国其实是起步较晚的后来者。1991年，首届世界攀岩锦标赛打响，当时中国的攀岩运动才刚刚萌芽。1987年，中国登山协会派出了8名教练和队员前往日本系统学习攀岩，并在回国后于北京怀柔举办了第一届全国攀岩比赛。随着1993年国家体委将攀岩运动纳入正式比赛项目，经过了30余年的正规发展，攀岩运动已经从不为人知逐渐走进大众视野，参与门槛和成本进一步降低。在这期间，中国国家攀岩队也经历了从无到有、从弱到强的发展过程。2003年攀岩世界杯落地深圳，这也是其首次在国内举办，而国家攀岩集训队在两年前才刚刚成立。彼时，中国有10名男选手和7名女选手参加了全部 4 个项目的比赛，仅有张清一人跻身八强之列，获得了女子速度赛第八名。一直到2007年9月，中国攀岩队才首次取得突破。钟齐鑫在2007世界攀岩锦标赛男子速度比赛中以8秒76的优异成绩夺得冠军，创造了速度攀岩世界纪录。时过境迁，如今钟齐鑫已经成为了中国攀岩队速度组主教练，肩负起了更大的使命。技术与精神的代际传承，也让中国攀岩发展步入了新阶段。钟齐鑫在IFSC世界攀岩锦标赛上在去年的杭州亚运会上，中国攀岩队取得了2金2银2铜的好成绩，中国攀岩队的成绩有目共睹。在今年的奥运资格赛中，攀岩队的出色发挥让无数岩友对巴黎充满期待。图源：杭州亚运会官网攀岩，是摆脱重力，也是摆脱恐惧的过程。而作为参与者，想要摆脱重力和恐惧，一方面是基于自身的专业训练，另外一方面就是来自于专业、可靠的运动装备。过去很长一段时间里，中国的攀岩玩家只能依赖国外的攀岩装备，国内攀岩品牌还尚未拿出足以匹敌的产品实力。尤其是对于有着「岩壁芭蕾」之称的攀岩运动，安全性是所有运动员面临的最大挑战。只有顶级的产品，才能为运动员提供最大程度的保护。2015年起，中国国家攀岩国家队选择中国品牌凯乐石作为装备供应商。而国家队选择凯乐石的原因，不仅是对产品专业性有着高度认可，更因为品牌在攀岩领域持续的专注投入和迭代创新精神。早在2008年，凯乐石就成立器材部，第一批攀岩器材诞生；2009年，凯乐石推出第一款专业攀岩裤、攀岩粉袋、攀岩绳包，从此逐渐完善攀岩设备产品矩阵。发展到如今，凯乐石的攀岩器械已经多次获得国际认可，屡获德国红点奖、IF设计大奖等世界级设计奖项。在近十年的时间里，凯乐石已经连续为国家队打造4代比赛队服，更为中国国家攀岩队提供专业装备，包括竞技安全带、粉袋、运动背心短裤、运动软壳等。其中，凯乐石自主研发的Hover2翱翔攀岩安全带更是成为了中国国家攀岩队的竞赛安全带。要知道，攀岩安全带肩负着保护运动员的使命，是守护生命的最后一道保障。这一装备需要尽可能轻便，在不影响攀爬速度的同时，又要求绝对的扎实可靠。凯乐石Hover翱翔攀岩安全带重量仅200克左右，约一根香蕉的重量，却能抗3吨拉力。在巴黎举行的体育盛会即将到来之际，品牌还升级推出了2024年中国国家攀岩队限定款软壳M13-PRO。M13-PRO作为一款专为攀岩设计的技术性运动软壳，根据攀岩运动的大幅度动作强化了弹力区的延展性，同时采用CORDURA军用耐磨面料来应对户外复杂多变的气候和攀岩者的耐磨防护需求，为广大岩友的攀登之旅保驾护航。一项竞技运动的发展亦是如此，不止需要依靠塔尖的国家队运动员来引领，更需要大众参与者来构建金字塔的塔基。因此，大众爱好者们对专业装备的需求呼之欲出。根据2024年发布的《中国攀岩行业分析报告》显示：攀岩服装市场上，最受欢迎的品牌是凯乐石，只要去攀岩馆，总能看到其身影。由凯乐石研发的9a攀岩裤，集齐攀岩所需的防磨、弹力、透气等特性，推出首年销售即破10万条，是岩友攀岩必备的「神裤」。攀岩所信奉的，是向上的勇气站在当下看过去，我们可以笃定地说，过去的十几年里，中国户外运动取得了蓬勃的发展，更是在近几年迎来了爆发，成为大众热议的话题。包括露营、滑雪、骑行、溯溪、攀岩在内的众多户外运动，逐渐成为年轻人生活中重要的组成部分。参照《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》报告，截止2021年底，我国户外运动参与人数超过4亿人。不久前，国家发改委、国家体育总局等部门颁布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元，户外产业一片向好。而当我们以十几年前的眼光去展望未来，一切都是未知，迷雾障目。或许，唯一能够确定的便是那一座座山，一个又一个不知道会不会被人攀爬的岩壁。追溯到2008年前后的中国户外运动数据，相关信息极为稀缺。在当时，作为户外运动中专业程度最高、危险性最大的运动之一，攀岩运动面临着诸多挑战。除了缺乏一流的产品，基础设施的不足、专业人才的稀缺以及赛事体系的不完善都严重限制了其发展。其未来发展更充满了不可预见性，布局攀岩产品及相关业务，就意味着品牌直接在户外领域选择了最难啃的「骨头」。但正如「攀岩所信奉的，是向上的勇气」一样，这块未开荒的土地，总要有人去开拓。攀岩运动的普及和发展，其核心在于专业人才培养、基础设施建设和攀岩文化推广。横向类比足球、篮球、田径等运动，数量庞大的比赛和金字塔级的赛事体系，让其有着坚实的基础和广泛的群众参与度。2009年，凯乐石携手中国登山协会在全国范围内发起「攀岩希望之星」系列活动。15年来，凯乐石举办各类赛事活动超过350场，超5万人次参加。岩友们熟悉的骆知鹭、潘愚非，张悦彤等国家队攀岩名将都是从攀岩「希望之星」出发，走向国际顶尖赛场。同时，全国青少年U系列攀岩联赛、全国青少年体育俱乐部联赛攀岩赛等国内青少年攀岩赛事，也在凯乐石和中国登山协会的合作下纷纷落地。也是那个攀岩运动在国内开始萌芽的阶段，室内岩馆并不多见，大多数攀岩爱好者的「根据地」都藏在自然的山野当中。凯乐石攀岩运动员谢卫成回忆，在自己开始攀岩的时期，许多攀岩爱好者不仅面临着无线可爬的境况，同时开拓新线路也存在如缺乏专业设备、技术经验不足以及自然环境的挑战等诸多困难。2012年，凯乐石开始支持「寻岩中国」大型攀岩公益活动，每年携手由国内外岩界前辈、资深开线者组成寻岩中国团队，在全国范围内开展寻岩之旅。开拓那些未被开发的新岩壁，记录高质量的攀岩线路。截至目前，「寻岩中国」的足迹覆盖城市51座，开辟野外路线近2000条，占据国内野攀路线总数近四分之一。这些努力不仅开辟了大量新的攀岩线路，还为未来攀岩运动的发展提供了广阔的空间和丰富的资源。除了攀岩资源的开发外，维护旧路线也至关重要。通过对旧线路的维护，不仅可以延长现有攀岩资源的使用寿命，减少对新区域的开发压力，保护自然环境和生态系统，同时还能提升野攀的安全性。从2022年起，凯乐石进一步加大对「寻岩中国基金计划」的投入，支持和助力民间攀岩组织及个人对攀岩线路的开辟以及维修、旧岩场的激活、新攀岩社区和攀岩目的地的打造等工作。几年时间里，寻岩基金支持挂片的顶链数量就已经超过了18000套。国内的攀岩资源，也在品牌推动的多种举措下得到了最大程度的开发和保护。在攀岩爱好者群体中，流传着这样一句话：「攀岩，不是去规划50年以后，而是专注于眼前下一步；攀岩，不是站在起来去够那个最远的点，而是给自己一些蓄力的空间。」这句话，同样适用于形容中国攀岩的发展历程，和凯乐石的成长。▂当下，中国国家攀岩队全项入围奥运，中国的攀岩运动员们也开始被全世界的岩友所熟知，攀岩赛事的领奖台上一次次出现了国旗的身影。这些成就标志着中国攀岩运动正在稳步走向国际化，迈向更大的舞台。回顾过去，攀岩运动在国内并非爆炸式增长，而是不断积蓄力量、厚积薄发。除了户外的攀岩专业产品线之外，赛事体系、人才选拔、户外资源拓展、运动文化培育、可持续发展理念等众多影响因素，都决定了一项运动是否能够走得更远。整体来看，各地的攀岩俱乐部、爱好者团体、以及户外品牌们，通过举办各种活动、推广攀岩知识和技术，推动了这项运动的发展。而从最初的攀岩「希望之星」活动，到如今完善的赛事体系和可持续发展建设，凯乐石更通过在各个关键节点上的正确决策和持续陪伴，不仅为中国攀岩产业的发展奠定了坚实的基础，也促进了攀岩文化的普及和推广。同时，攀岩运动的蓬勃发展也离不开国家政策的大力扶持和引导。2022年，体育总局等多部门印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，其中提到了在我国西南地区打造攀岩等户外运动集聚区，同时丰富户外运动产品供给。这不仅肯定了以攀岩为主的户外运动的发展，也为中国攀岩运动提供了强有力的保障。攀岩的风终究驱散了未知的迷雾，迎来了户外的春天。无数攀友通过努力，登上每一座山、扣上每一个环、记录每一条线。同时，留下了人类被自然所接纳的见证。或许在不久的将来，五星红旗在巴黎升起，相信在照亮那抹红色的背后，中国攀岩行业多年来的辛勤努力和来自凯乐石为首的多方支持将会被更多的人所熟知。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。