今年的春节来得早，但中国游戏界因为版号久违的发布势头，更是提前过上了年。这几年，版号成为了游戏公司一个较为棘手的问题，厂商们先后试着转战海外市场。王者荣耀作为国内受众最多的移动端MOBA游戏，拓展海外市场更是早早安排上了行程。《2022 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到 89.9 亿美元，同比增长 6.16%。第三方研究机构Sensor Tower发布的《2022中国手游出海年度盘点》显示，在App Store和Google Play上。中国出海手游前30名总收入为92亿美元，较2019年高了46%。王者荣耀作为国内受众最多的MOBA游戏，拓展海外市场更是早早安排上了行程。Sensor Tower数据显示，2022年12月王者荣耀在全球App Store和GooglePlay收入近2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军，其中来自中国iOS市场的收入占94.4%，海外市场收入占比为5.6%。国内依然是王者荣耀的主要市场，但是为了更好的国际化，在2022年底，作为王者荣耀世界级别赛事的全新版王者荣耀世界冠军杯（KIC）总决赛在深圳举办，比赛中使用了王者荣耀国际版本Honor of Kings（简称HoK）。王者荣耀的热度在国内一直遥遥领先，但是作为一个世界赛，KIC的热度着实有些低。国外电竞数据统计平台Esport Charts显示（不包括国内直播平台数据），从12月3日的正赛开始到12月30日决赛，KIC观赛峰值观众人数为9816人，平均观看量为2312人，观看时长刚过20万小时。意料之中的热度低升级后的KIC共有16支队伍参加正赛，其中包括8支中国KPL赛区战队以及8支其他赛区战队，相比较于往届的王者荣耀世界冠军赛（KCC），今年其他赛区参赛队伍增加，在各方面宣传中也终于有了些参与度和投入度。#GEN宣布世冠KIC阵容#、#GEN进军王者荣耀世冠KIC#都登上过微博热搜前二十名。当然，无论是KPL还是此前的KCC，王者荣耀赛事在国内的观赛量都是瞩目的。高峰时期，VSPN曾经公布过2017年KPL春季赛总决赛线上播放量超过21亿次。相比较之下，KIC在海外市场的观看量显得有些“冷清”。“我觉得很大程度是因为HoK这个游戏还没有正式发行，现在还在测试服，玩家少，比赛的关注度肯定低。我之前看海外的一些社交媒体，网友还是很期待的，都在问什么时候能够上线。”KIC外卡战队TeamQueso教练Miruki表示。2022年7月，腾讯海外开发商Level Infinite才启动HoK测试，至今并没有公测，而KIC的比赛是在12月份开始的，留给战队和玩家接触HoK的时间过短，关注度也可想而知。此外，HoK推出之前，海外玩家所体验的王者荣耀版本是Arena of Valor（简称AoV），AoV在2016年就已经上线，虽然最初推出时是为了拓展海外市场，在英雄的设置以及玩法上都很相近，但是经过这么多年的发展，两个版本的差异也越发明显，最直观的就是英雄设计，很多角色技能虽然相似，但是机制却不一样。HoK虽然是王者荣耀与AoV的融合版本，但更大程度上是类似于王者荣耀的游戏玩法设计，海外玩家需要重新适应。“我们作为外卡战队现在打KIC最大的问题可能就是实力与KPL的战队还不能够相比，选手们是真的比较喜欢HoK，在测试服关闭后很多选手会顶着300多的延迟来打国服。” Miruki表示。“我们战队成立时间可能较短，才几个月，但是像来自日本的SCARZ之前与梦泪带队的Ag在AoV比赛里也碰到过。”除了SCARZ，好几支外卡战队都是来自于AoV项目，AoV经过几年的发展各赛区发展相对成熟，竞争激烈。而HoK作为刚出现的同类型项目，能够吸引一批AoV项目的俱乐部参与其中，把HoK与AoV当作两个项目来运营。尴尬的AoVHoK的推出让AoV的处境也是略显尴尬。无论是游戏还是宣传，AoV都被看作是王者荣耀的海外版。AoV在海外的发行上都会依靠当地的代理，而HoK目前是由腾讯海外发行品牌Level Infinite发行。2016年AoV首先在中国台湾上线，随后蔓延到东南亚，最后是日韩、欧美等市场，为了能够更好的在海外本土化，除了玩法相近外，在英雄的设计、技能设计等都进行了调整，与多个全球知名IP合作推出英雄角色或者皮肤，收获了一批的粉丝。根据Esport Charts统计，2022年AoV的收视率位列全球移动电子竞技游戏的第三名（观看数据不包括中国大陆各直播平台），播出2.88万个小时，共有1.039亿小时的观看量，同比增长了25%，其中越南地区的职业联赛最受欢迎，总决赛观看量峰值达到了64.44万。从这些数据看，AoV的表现在海外市场很强势，但是背后是港澳台以及东南亚地区市场的“发力”，2018年雅加达亚运会上AoV就是其中一个表演项目，而且目前仅存的四个联赛也分布在台港澳、越南、泰国以及印尼、新马菲，日韩、欧美、巴西等地区的职业联赛都已经取消。一款电竞类游戏必须具备可持续的玩家与市场，才能够去发展职业联赛，由此再反哺游戏的发展，职业联赛的取消间接反映出市场的衰弱。即便在东南亚地区，还有以沐瞳旗下《Mobile Legends:Bang Bang》（简称：MLBB）为代表的MOBA游戏在与之竞争。根据Esport Charts统计，MLBB是2022年全球移动电子竞技游戏的第一名，观看量为4.12亿，其中第九届东南亚杯的收视最高，达到了284.5万。欧美地区相比较来说对MOBA游戏的兴趣没有很高，NewZoo在2021年调查发现，美国玩家更加偏爱解密玩法，其次是探索和开放世界，最受欢迎的游戏是《糖果传奇》，其次是《使命召唤》。抛开这个因素，路透社也曾报道，AoV在欧美地区的营销受到了拳头的强烈反对，他们自己也想发布移动版本的英雄联盟，甚至传出腾讯解散欧美地区团队，不过最后腾讯辟谣了团队解散。在AoV“登陆”欧美市场的一年后，拳头就宣布了大量新作，其中就包括《英雄联盟手游》。而在擅长MOBA的韩国，AoV最终因为韩国代理Pentastorm与腾讯的发行合同到期，在2022年的7月29日宣布正式停服。AoV在海外的发展不是那么一帆风顺。HoK出现的必要性AoV出海坎坷，但是王者荣耀的国际化步伐无法停下。2019年《未成年人防沉迷》规定颁布后，大批的未成年玩家受到了影响。2021年8月30日，国家新闻出版署下发了“防沉迷最严新规”——《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。一年后尼科咨询发布的《中国年轻玩家》报告显示，由于2021年防沉迷新规的影响，中国未成年人玩家(6岁至17岁)的人数减少了3920万，另外77%的未成年人玩家每周游戏时间减少。虽然未成年人并不是游戏的主要用户，但国内游戏市场的竞争在越发激烈，《2022年1-6月中国游戏产业报告》中提到2022年上半年的游戏用户规模同比下降了0.13%，游戏市场实际销售收入下降了1.8%，行业“人口红利”基本消失。而且国内版号近几年也较为严格，厂商急需拓展海外市场，寻找新的增长点。王者荣耀操作的简单以及便捷，让它确实收获了各个年龄段的玩家，且是名副其实的“吸金王”。马化腾在2022年底召开的主题“降本增效”的内部员工会议上也表示，版号和政策对其旗下IEG事业部影响确实比较大，希望探索更多合作方式，更好地拓展国际市场。但是过去几年的结果已显示，AoV作为王者荣耀海外市场探索的先锋并没有获得在国内的成绩。腾讯旗下另一款MOBA类手游《英雄联盟手游》也在进行全球市场的拓展，但拳头在2022年表示计划取消亚洲以外地区的《英雄联盟手游》电竞联赛（WRE），将会以亚洲新的《英雄联盟手游》联赛来取代。这些都逼得王者荣耀再次祭出一个新的产品，以求在海外争取更大的市场。2023年王者荣耀将会作为亚运会正式项目亮相，无论从哪个角度来看，HoK都是《王者荣耀》距离亚运会版本最近的版本，HoK将成为王者荣耀全球化的最新先锋。但是作为曾经的“海外开拓者”AoV，即便没能成为海外移动MOBA的领路人，但已经开拓了的市场也不能很短的时间内转移到HoK中，或者抛弃。App Growing 国际版12月发布手游海外买量市场分析显示，AoV在12月甚至还加大了欧洲市场的买量投入，排名32位。最起码在HoK能够“独当一面”之前，AoV还是可能继续为王者荣耀国际化占据市场。Miruki在采访的最后也表示了对未来的期待：“其实我能看到参加KIC的选手就是对于这个游戏的热爱和电子竞技的追求，我相信随着时间推移，可以慢慢去发展起来的，然后我也会继续陪着外卡队努力下去。”不过，相比于选手或者战队更换游戏的成本，对于王者荣耀来说则已是背水一战，这可能也是这款电竞最强手游冲击国际化的最后一次机会。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

近几年，Nike的鞋款屡遭抄袭。在国内，罗永浩的BK1休闲鞋曾“复刻”Air Force 1的经典设计。无独有偶，Nike鞋款也遭Bape“借鉴”，其中就包括Air Force 1。Nike曾与Bape会面讨论设计问题，Bape Sta在2018年重新设计并降低了与Air Force 1的相似度，但从2022年起，Bape Sta鞋型再度回到2018年前，并且各种新配色和复刻版本越来越多，迫使Nike不得不出手，近日在美国曼哈顿联邦法院正式提起诉讼。当初BK1复刻Air Force 1的原因是后者已过外观设计专利保护期。法律如何对运动鞋款的设计进行保护？已过专利保护期的设计，法律是否束手无策？这是公众关注的焦点。（延展阅读：罗永浩“致敬”AF1的BK1，争议很大却容于法律） 一、鞋款设计的保护对于经典鞋款，最有效的方式是外观设计专利保护。产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合，均可构成外观设计，注册为专利后就受到保护。对于外观设计专利，只要未经专利权人许可，在专利产品上使用相同或相似的外观设计，无论是抄袭、还是使用人自己的创意，皆构成侵害专利权。专利须经主管部门审查，确认符合法定条件后才能授予专利权。专利制度通过赋予专利权人合理的垄断权鼓励创造发明，而垄断又必然会损害社会公共利益，因此要兼顾促进技术进步与维护社会公共利益之间的关系。专利保护期的设定就是基于这一考虑，既然专利权人在保护期内利用专利垄断权获得了应有的利益，保护期过后应由社会共同享有专利成果。我国外观设计专利为15年的保护期，届期后该外观设计进入公有领域，不再受专利保护。除外观设计专利外，版权也可对鞋款进行保护。根据我国《著作权法》的规定，产品设计图只要具备独创性，可作为作品受到保护。依该设计图生产的产品，可视为从平面到立体的复制，未经许可生产和销售该产品，构成侵犯设计图的复制权和发行权。版权的产生无需注册，保护期为作者有生之年加50年，法人作品也应从产品设计图绘制完成之日算起50年，远长于外观设计专利的保护期。但版权不排斥他人独立创作出类似的作品，需证明是抄袭而不是独创的作品才能构成侵权，与专利保护相比力度较弱。外观设计专利和产品设计图版权所保护的客体有所不同。前者只保护产品的外观设计，不涉及脱离了产品的设计图形；而后者只保护产品设计的图形，与按此设计图制造出的产品外形是否具有美感没有关系。然而，两者的共性在于只保护产品外观或图形设计中吸引眼球的美感，不包括其实用功能。如果产品的设计是达到某一实用功能所必须，再令人赏心悦目，也不能受产品外观设计专利或产品设计图版权的保护，应属于实用新型专利保护的范畴。Nike的鞋款应该是基于新潮和美感设计，与实用功能无直接关系，换言之，采用其他款式的设计也能具有相同的实用功能，应属于外观设计专利或产品设计图版权保护的客体。对于未注册专利的鞋款，可采用版权保护的方式，虽然保护力度较弱，但可享受更长的保护期限。对于注册为外观设计专利的鞋款，虽然版权保护期限远长于专利保护期限，但专利到期后再转入版权保护存在法律障碍，毕竟该外观设计在专利期内被授予“特权”，获得了垄断利益和经济回报，到期后的专利成果应进入公有领域，由全社会共享，而使用公有领域的技术不应侵犯任何人的权利。 ▲BK1 vs AF1二、商标的保护即使外观设计专利到期后不能再依据版权进行保护，如果鞋款上的相关标识起到识别商品或服务来源的作用，属于商标性使用，可受商标法保护。根据商标法的规定，在相同或类似商品或服务类别上，不但禁止未经许可使用与注册商标相同的商标，也不得以可能导致混淆的方式使用近似商标。判断是否与注册商标相同或近似应以普通消费者的“一般注意力”为标准。商标性使用不但包括将相同或近似的标识作为商标使用在商品或服务上，也包括在商品装潢上使用这类标识，误导消费者。虽然不将这类标识直接作为商标使用，甚至在商品上还显示原有的商标，但普通消费者很难正确区分商标和装潢，只要在相关商品或服务上看到熟悉的商标文字或图形，便以此判断商品或服务的来源。因此，这类行为也属于商标性使用。法律对驰名商标还采取特别保护机制，除禁止混淆外，还应防止已注册驰名商标的淡化。即使能够意识到某一标识不是权利人授权使用，但该标识的使用能够与驰名商标产生联想并损害驰名商标与商品或服务之间的特定联系或贬损驰名商标的品位和声誉、导致驰名商标对公众的吸引力降低或价值受到损害，也应该作为侵犯驰名商标权的行为加以制止。Bape运动鞋使用了自己的商标，但装潢上出现了近似于钩子的图案，属于商标性使用，易于产生混淆。Nike的钩子商标路人皆知，无疑是驰名商标，应按防淡化的原则加以保护。即使消费者能够识别Bape的抄袭鞋款不是Nike的产品，也会因为近似于钩子图案的使用产生联想而损害Nike的品牌价值，降低Nike的品位和声誉。 三、反仿冒除注册商标外，商品名称、包装、装潢等也能起到识别商品来源的作用。即使这些元素不构成对注册商标的侵权，由于引起他人的误解，也可适用反仿冒（passing off）的法律。英美法下的反仿冒，旨在防范经营者以仿冒他人商品或服务的方式谋利。我国《反不正当竞争法》也对此进行了规制，禁止经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等标识或其他足以让人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。仿冒的构成要件包括仿冒与被仿冒产品之间具有相似性且这种相似性能够被公众所感知，两种产品之间的联系会误导公众认为仿冒的产品获得正式授权以及被仿冒的产品具有良好的商誉且仿冒的目的就是为了利用这种商誉谋利。鞋友们发出“Bape的鞋和钩子这么像！”的惊叹，说明两个品牌的鞋款具有较强的相似性并被消费者所感知；Nike是生产运动鞋的著名品牌，其鞋款屡遭抄袭，说明该品牌具有良好的商誉；Bape抄袭的鞋款销售量剧增，印证了Nike的商誉被Bape所利用并从中获利；这些要件构成法律所规制的仿冒行为。但是，如果这种相似性不是因为使用了与Nike商品名称、包装、装潢等标识、而仅为外观设计相似所致，对于专利到期后的鞋款，被告仍会以外观设计已进入公有领域不再受保护为由进行抗辩。 四、结语运动鞋款可基于产品设计图受版权保护，也可以通过注册外观设计专利加以保护。前者只保护图形设计所具有独创性的美感，后者保护的是产品外观对消费者的吸引力。对于受保护的客体，两者的共同点是：鞋款产生的美感不应是产品实用功能所致，如果不采用这款设计无法实现某一产品功能，这样的设计再美也不受版权或外观设计专利的保护，应由实用新型专利加以保护。除外观设计外，识别商品来源的商标或商品名称、包装、装潢等标识受商标法或反不正当竞争法的保护，也能发挥防范其他品牌抄袭产品外观设计的作用。特别是Nike这样的驰名商标，不但可以根据易于造成混淆的理论进行保护，还可以采取特别保护机制防止驰名商标的淡化。但是，如果Bape的运动鞋仅与Nike的鞋款相似，不涉及使用Nike识别商品来源的标识，对于外观设计专利到期的鞋款，在享受了专利期的特别保护并获得相应的利益后，专利技术由社会共享，再依据版权或反仿冒法律制止复刻，在法律上存在障碍。综上，Nike和Bape的官司有得打，取决于双方的策略和依据，而其最后的判决也将产生行业指向性意义。声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

文|seven1月30日，企鹅有调联合北京市电子竞技产业发展协会、《电子竞技》杂志发布《2022北京电竞发展与未来趋势研究报告》（下称报告）。报告显示，2022年全球电竞观众已增至5.32亿，并以8.1%的增长率持续增长。 报告中强调，北京地区用户线上、线下观赛习惯已初步养成。北京线下观赛热情和意愿全国最高，并长期保有大型赛事举办、俱乐部交流互动等电竞需求。此外，在拥有自己支持的战队、本地冠名战队和电竞衍生产品的购买意愿上，北京用户占比名列一线城市之首。在北京电竞发展规划中，电竞产业一方面承担了提升游戏消费体验、引导游戏文化健康发展的作用，另一方面，包括完美世界、京东星宇等企业的文化内容创作也给电竞产业提供了更多发展机遇。     北京用户电竞观赛热情全国最高电竞热衷度位列一线城市之首北京在电竞产业资源上拥有得天独厚的优势，在本地电竞产业快速发展的道路上发挥了重要作用。电竞成为了聚集人气的产业，尤其是聚集了大量年轻人。作为全国文化中心和千年古都，北京可以说是中国传统文化底蕴最为深厚的城市之一，也是热门旅游目的地之一，电竞文化和城市传统文化的结合碰撞出了新的行业契机。尽管近两年受到疫情影响，北京未能落地大型电竞赛事等线下活动，但丝毫没有妨碍电竞的发展。其中，北京WB王者荣耀战队获车企赞助、JDG作为LPL头号种子出征S12等事件引发了北京玩家较高关注，电竞话题讨论度丝毫未减。值得注意的是，2022年北京本地电竞俱乐部综合成绩和影响力持续走高。以JDG和WBG的发展为例，优异的成绩和不断增长的人气将为北京本地电竞发展带来积极影响。2022年，表示支持北京发展电竞产业的网民占比达81.1%较2021年的63.9%增长17.2%。而对于政府支持电竞产业发展来看，网民对于政策对电竞的加持了解程度的占比在2021年仅为37.5%，2022年则高达68.0%，增长超过30%，提升幅度非常显著，说明了北京网民对电竞扶持政策更加关注。其中，作为LPL各大主场之一的JDG主场，于2018年4月正式加入对主场的筹建，2019年主场正式落地北京。JDG主场选址凸显智慧，位于24H齿轮厂，交通便利又毗邻两所重点学府，在具备充足的主场运营经验后，JDG开始了对新主场的建设，新的电竞综合体将于2023年3月正式于北京经开区投入运营。JDG电竞产业事业部赛事运营总监王蕾表示：“在联盟启动区域化时，我们就确认要落地北京，一方面作为京东的战队，我们天然就拥有很强的北京城市标签，另一方面，北京有着庞大的体育市场和年轻人群，也是最早中国电竞萌芽的城市。”俱乐部主场是电竞体育化的重要标志，也是“一城之队”的粉丝们的聚集地。以开启主场为标志，可以以场馆为基点，凝聚本地粉丝，融合城市情感与传统体育的荣辱观，营造电竞城市文化氛围。     “电竞北京”助力本地电竞发展 除了大众对于北京电竞发展极具关切外，北京企业也在为本地电竞化做出贡献。其中，“电竞北京”作为全国首创以城市命名的电竞活动品牌，为北京电竞发展书写了浓墨重彩的一笔。2020年，“电竞北京”活动品牌正式推出。“电竞北京2020”全年累计组织赛事活动1400余场次，吸引近8亿人次线上线下观看参与，传播曝光超18亿次。“电竞北京2021”持续举办论坛峰会、电竞赛事等各项活动近2000场次，吸引线上线下观众超18亿人次，媒体观看达20亿次，助推419家电竞企业、5个专业场馆以及多个电竞俱乐部落户北京。“电竞北京”自2020年起已连续举办3届，通过举办系列沙龙研讨活动，进一步充实扩展了“电竞北京”品牌活动体系。北京吸引了多项电竞赛事，比如《英雄联盟》S7世界总决赛、2022 DOTA2全球巡回赛中国联赛、第六届王者荣耀全国大赛等接连在北京举办。北京也是位列2021全国电竞城市发展指数排行榜第二位，仅次于上海。此外，大量职业电竞俱乐部也落户北京，比如LPL的JDG战队、KPL的北京WB，北京也是JDG战队的主场所在地。据统计，北京地区14.2%的电竞用户每天都会观看电竞比赛内容，明显高于其他一线城市。此外，北京电竞用户对线下活动期待较高，尤其是举办大型国内/国际职业赛事。北京电竞产业作为文化与科技深度融合的新锐产业，凭着线上线下结合的独特优势，在后疫情时代迸发着超乎想象的生命力和冲劲。     扶持政策不断落地，电竞发展走向快车道近年来，中国电竞产业发展迅速，已成为全球第一大电竞市场。各地政府争相发力，积极争取电竞产业头部资源，电竞产业成了各城各市的香饽饽。上海宣布打造“全球电竞之都”；北京用“电竞北京”加码；广州又宣布打造“电竞产业之都”，成都也不甘其后。北京作为首都，拥有优质的电竞产业资源，浓厚的电竞氛围。众多电竞政策的发布助力北京电竞产业全速发展，让首都文化产业更加多元化，登上新的台阶。北京市委市政府自2018年以来，相继出台一系列规划政策，支持电竞产业在京发展，各区也纷纷研究发布专项政策，吸引优质电竞企业和项目落地生根。2018年6月，北京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》中指出，优化构建高端产业体系，聚焦动漫游戏，支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展。在扶持计划的推动下，北京涌现出了众多的电竞企业为电竞发展助力。以北京电竞重点培养顶尖的电竞企业、充实的电竞人才、完备的产业链条和优渥的扶持政策，正在助力北京成为全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市。可以见得的是，北京市各区、园区的电竞产业都在借助电竞扶持政策做强做大，除了核心赛事之外，电竞生态的衍生部分对电竞产业的发展也起着至关重要的作用。在向传统体育赛事看齐的同时，北京电竞产业也在不断地走向规范化。北京电竞产业的黄金时代已经到来。注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货保龄球产业丨沙特加码体育体育“闹”春晚丨《中国乒乓》水上运动丨体育明星理财-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

目前，全国各省市两会均已召开，各省市的2023年政府工作报告全文相继出炉，并确定了各自的经济增长预期目标。其中，多地工作报告均涉及到体育相关内容。读懂这些政府工作报告的体育内容，有助于体育企业精准掌握当地的体育产业发展政策，从而有的放矢地调整企业在2023年的发展重心和服务方向。 体育大生意通过精读全国各省的政府工作报告发现，各省的体育产业发展重心和创新举措均有明显的差异化。比如，北京、上海、广东均计划在2023年举办国际体育赛事，旨在打破三年疫情期间国际体育赛事无法正常举办的困境；后北京冬奥时代的发展红利逐步释放，所以北京、黑龙江、吉林、新疆、河北、四川等省都围绕各自的优势大力发展冰雪旅游产业；2023年中国将举办杭州亚运会和成都大运会，所以浙江省在工作报告中用浓墨重彩的文字突出举办杭州亚运会的重要性，四川的工作报告重点是精心筹办成都第31届世界大学生夏季运动会。 此外，还有一些省市的工作报告虽然涉及到体育的文字不多，但方向和提法有创新性。比如，福建省的工作报告提出2023年要新建改建一批智慧体育公园、社区“运动角”，做优学校和公共体育场馆双向开放服务；天津在2023年计划改造200处社区健身园，新建20公里健身步道、100处户外微场地、50处乡村健身广场、15公里“海河蓝丝带”自行车骑行道；海南提出在2023年做强琼中女子及青少年足球比赛、万宁冲浪产业聚集地，支持沿海市县创建海钓赛事基地。 以下为一些部分省市2023年政府工作报告涉及到体育的具体内容：     北京：深化京西首钢冬奥遗产利用，引入高水平国际赛事 2023年北京在体育产业方面的工作部署可以归纳为五点： （一）发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。 （二）积极引入高水平国际赛事，精心组织中国网球公开赛、北京马拉松等品牌赛事。 （三）加强青少年体育工作，广泛开展全民健身活动，新建或更新一批群众身边的体育设施，新增各类森林步道100公里、健康绿道50公里。推动京张体育文化旅游带建设。 （四）深化京西地区转型发展，做好新首钢工业遗存和冬奥遗产可持续利用。 （五）加紧推进国际消费中心城市建设，积极培育冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。      浙江：放大亚运效应，新建环浙步道2500公里 浙江在2022年体育事业蓬勃发展，国民体质合格率居全国第二位，浙江体育健儿在2021年的东京奥运会、西安全运会上均创历史最好成绩。2022年，浙江高标准高质量推进杭州亚运会筹备工作，56个竞赛场馆和31个训练场馆全部竣工验收。成功举办省第十七届运动会。 在2023年，浙江的体育工作重点可以归纳为三方面： （一）贯彻“简约、安全、精彩”理念，举全省之力办好杭州亚运会、亚残运会。推动杭州市和5个协办城市同心协力，向世界奉献一届中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈的体育文化盛会，努力把杭州亚运会办成浙江“重要窗口”建设中最具辨识度的重大标志性成果，放大亚运效应，做到办好一场会、提升一座城。 （二）文体旅游方面，加快建设省全民健身中心；新增“15分钟品质文化生活圈”3000个、新建省级基层体育场地设施1000个、“环浙步道”2500公里。 （三）深化体育强省建设，全面发展群众体育和竞技体育，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作。      四川：办好大运会，发展一批冰雪旅游线路 四川省在2022年成功举办第56届世界乒乓球团体锦标赛（决赛）和四川省运动会，建成东安湖体育公园等重大文体设施。过去五年，川籍运动健儿勇夺世界冠军63个，在第十四届全国运动会上创历史最佳成绩。 在2023年，四川省的体育工作部署有： （一）精心筹办成都第31届世界大学生夏季运动会。 （二）推出一批冬季旅游精品线路，发展冰雪运动。充分发挥四川省“冬有阳光冰雪温泉、夏有滨水清凉避暑”独特资源，加快发展岷江流域雪山冰川温泉旅游度假带和长江山水休闲旅游度假带。 （三）把群众体育健身需求纳入城市规划刚性要求，以县城为单位推进健身场地补短板行动，大力推动新建改建体育公园，支持开展普通公园改体育公园试点，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展。 （四）加强体教融合，持续做好优秀运动员、退役运动员担任学校体育教练员工作。      辽宁：申办十五冬，创建“一市一品”体育名城 2022年，辽宁健儿在北京冬奥会和冬残奥会上摘金夺银，男篮再夺CBA联赛总冠军，展现出新时代辽宁风采。 在2023年，辽宁省的体育工作重点有四方面： （一）办好省第十四届运动会和省残运会，积极申办第十五届全国冬运会。 （二）实施“三大球”振兴计划。 （三）大力发展冰雪运动，打造冰雪运动中心，壮大冰雪产业，创建“一市一品”体育名城。 （四）倡导全民健身，持续改善群众身边健身设施，广泛开展全民健身活动。发展竞技体育，建设体育强省。      重庆：打造全国户外运动首选目的地，办好中俄青少年运动会 重庆市2022年新建25个社区体育文化公园、73个口袋公园。努力建设现代化体育强市，龙兴专业足球场建成。 在2023年，重庆市的体育工作重点有五方面： （一）办好中俄青少年运动会和全国田径大奖赛。 （二）升级打造全国户外运动首选目的地。 （三）加快建设市奥体中心综合馆、武隆仙女山国家体育综合基地，加强青少年体育工作，广泛开展全民健身活动。 （四）建设10个城市体育公园。 （五）推动健康、文体等服务消费扩容提质，培育避暑、冰雪、近郊游等文旅消费热点。      黑龙江：建设上合冰雪体育示范区，打造一批冰雪精品旅游线路 黑龙江在2022年助力冰雪经济加快发展，星光数字冰雪综合体等10个冰雪产业项目签约落地。北京冬奥会取得4金2铜好成绩，哈尔滨市、七台河市被授予“奥运冠军之城”称号。 在2023年，黑龙江的体育发展重点依旧是冰雪产业，体育部署共分为四点： （一）培育壮大冰雪产业，持续提升冰雪基础设施服务能力，丰富产品供给，办好哈尔滨国际冰雪节等节庆活动。 （二）打造一批冰雪游精品旅游线路，围绕“全景式规划、全季节体验、全要素集聚”来丰富优质旅游产品供给。 （三）推进中国-上海合作组织冰雪体育示范区建设。 （四）促进文体事业蓬勃发展。新建全民健身场地设施300处以上，推动公共体育场馆免费或低费向社会开放。      广东：打造国际性区域性品牌赛事，支持梅州等三地建设足球城市 2023年广东工作报告中的体育工作部署重点涵盖四方面： （一）支持广州、深圳、梅州高质量建设全国足球重点城市。 （二）加快建设体育强省。广泛开展全民健身，推进公共体育场地设施建设和免费低收费开放。深化体教融合，加强青少年体育工作。 （三）做好2024年奥运会、杭州亚运会备战工作，联合港澳筹备2025年全运会、残运会。加强赛风赛纪和反兴奋剂工作，弘扬中华体育精神。 （四）发展体育制造业、体育服务业，促进体育消费，积极打造国际性区域性品牌赛事活动。      上海：举办上海网球大师赛等国际赛事，开放徐家汇体育公园 2023年上海在体育产业方面的工作部署可以归纳为四点： （一）举办上海网球大师赛等国际赛事，办好上海马拉松、上海赛艇公开赛等自主品牌赛事。 （二）建成开放徐家汇体育公园，推进更多体育公园建设。 （三）构建更高水平全民健身公共服务体系，充分利用好2022年新建改建的市民健身步道512条、多功能运动场419片、益智健身苑点2627个。 （四）促进文化体育等服务消费，完善体教融合机制。      吉林：建设冰雪思路创新先导区，推出粉雪联赛 吉林省2022年全力打造冰雪避暑双品牌，冰雪产业强势发展，冰雪旅游市场占有率稳居全国第一，长白山、查干湖等生态旅游发展势头强劲。 在2023年，吉林在体育方面的部署重点围绕冰雪产业的五个方面展开： （一）扎实做好后冬奥时代“冰雪+”文章，高质量建设“冰雪丝路”创新先导区，加快完善冰雪经济体系，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全链条发展。 （二）加快打造冰雪和避暑休闲生态旅游万亿级大产业。 （三）大力发展冰雪旅游、生态旅游和乡村旅游，促进消费升级提质扩容。 （四）集中推出“冰雪丝路”国际博览会、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、粉雪联赛等系列节事赛事活动。深化吉浙“千万游客互换”工程，积极开发长三角等重点域外客源地跨省游市场。 （五）为100所冰雪运动特色学校配备设备器材。配建100套健身路径，建设20个笼式足球场、12个多功能运动场。办好省第十九届运动会。      河北：建设京张体育旅游带，加快冬奥场馆市场化开发 2022年北京冬奥会成功举办，河北张家口的“雪如意”“冰玉环”等标志性工程赢得国际赞誉，冰雪产业与文化旅游加快融合发展。河北省制定加快后奥运经济发展意见，加强冬奥遗产综合利用，京张体育文化旅游带建设加速推进。 在2023年，河北省在体育方面的部署有三方面： （一）大力发展后奥运经济，抓好京张体育文化旅游带建设，打造旅游强省。促进群众体育和竞技体育全面发展。 （二）大力发展后奥运经济和文旅产业。实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发，建设张家口可再生能源示范区。 （三）开展全民健身场地设施提升行动，建设更新健身设施1万处。支持邯郸办好省第十六届运动会。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货保龄球产业丨沙特加码体育体育“闹”春晚丨《中国乒乓》水上运动丨体育明星理财-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

过去几年，奈飞出品的纪录片《极速求生》为F1的品牌带来了极大加成，根据F1官方给英国卫报的数据，纪录片在全球给F1带来了7300万新观众。而新赛季，国际汽联已经批准F1在车手头盔上安装摄像头，从第一视角进行记录。如果《极速求生》继续推出的话，这些摄像头记录的画面将进一步丰富纪录片的素材库。而不久前结束的澳网也有新玩法，联手Roblox推出澳网主题元宇宙游戏“AO Adventure”，将游戏、数字藏品等融入其中。对于澳网元宇宙游戏的开发，澳网组委会元宇宙部门高级经理雷德利·普卢默（Ridley Plummer）直言就是为了争取年轻用户。Racing Force Group近日，国际汽联正式批准，在新赛季的F1中，各车队允许在车手头盔上安装摄像头。在此之前，F1已经与Racing Force Group达成合作协议，后者将在车手头盔上安装Driver’s Eye摄像头和收集画面。这款摄像头的直径为8毫米，将安装在与车手视线平行的位置上。上赛季，Driver’s Eye摄像头已经有过小范围的试用。AO Adventure此前，澳网组委会与Roblox合作，针对今年的澳网大满贯赛事，打造了一款互动性强的元宇宙游戏“AO Adventure”，这款游戏内还设置了虚拟商店，方便用户购买数字藏品。对于此次合作，澳网组委会元宇宙部门高级经理雷德利·普卢默（Ridley Plummer）表示，“游戏内超过80%的用户年龄在25岁或以下，它能帮助我们与年轻用户更好地沟通交流。”Miach Orthopaedics运动医疗科技公司Miach Orthopaedics获得一轮4000万美元融资，NFL球员工会也参与其中。Miach Orthopaedics的产品是一款名为“BEAR”的植入物，能治疗膝关节十字韧带（ACL）撕裂问题。融资资金到位后，Miach Orthopaedics将用于BEAR的进一步市场推广。Notable Live近日，主攻球迷互动体验的数字平台Notable Live与电商平台eBay达成战略合作协议，将eBay的平台以及Notable Live的虚拟空间结合起来，帮助球迷、体育藏品玩家更好地与球员、球队、联赛互动。Bidstack SportsBidstack Sports是一家体育营销公司，主营业务是提升虚拟空间内赞助激活、粉丝参与的触达范围和深度，例如帮助各个职业球队、体育联赛布置虚拟体育场，通过各种动态内容和消息推送，提升他们这个虚拟空间的营销价值。Obbi Golf近日，高尔夫俱乐部管理软件开发商Obbi Golf获得125万英镑融资，本轮融资由TechStart Ventures领投，所得资金将用于继续发展其高尔夫俱乐部管理软件，并且推动公司扩张。Obbi Golf开发的软件能为管理者提供一个集成平台，在这个平台上完成所有与高尔夫俱乐部管理相关的操作决策，包括场地管理和客户接待等。Oya Femtech Apparel女性运动服装制造商Oya Femtech Apparel最近获得了130万美元的Pre-种子轮融资，由Sivers Innovation Lab领投，REI Path Ahead Ventures、R/GA Ventures等跟投。Oya Femtech Apparel的产品从女性运动健康角度出发，其紧身裤产品在吸汗、透气、通风等方面都运用了创新性的设计和面料。Zena SportZena Sport推出了一款专为女性设计的冲击防护背心，以减少运动过程中女性胸部、肋部收到的冲击，让她们在运动场上更加自信。目前，这款背心有成人尺码，也有适合8-12岁青少年的尺码，适用于足球、篮球、摔跤、曲棍球等项目。Factoreal通过Factoreal提供的一体化、多工具解决方案，MLB小联盟球队Gwinnett Stripers在2022赛季的单场门票销售额上涨超过30%，周边产品销售额增长了11%。在Factoreal的帮助下，球队能将广告邮件发送给合适的人群，这些邮件的打开率从18.41%上升到39.5%，直接带动了球队的门票、周边产品销售。Meta近日，NBA宣布与Meta续约，将继续通过Meta的VR设备Quest，为球迷提供NBA、WNBA的赛事转播。此外，NBA将在Meta Avatars Store上架联盟授权商品，还将通过VR应用程序Xtadium，为球迷提供共同观赛的体验。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

一块封闭的足球场中，一场7人制比赛正在激烈进行，只见镜头一转，看台上一人从箱子中抽出一张卡片，场上顿时变成了3对3比赛，一方门将将球带过半场远射破门，而另一方门将也不甘示弱，远射造成敌方球员门线上手球，被判“红点套餐”，比分再次改写。 这样看似天马行空的足球赛确实真实存在着，前巴塞罗那球员皮克正是赛事的创始人。众所周知，这位拿到欧洲杯、世界杯冠军，以及4次欧冠冠军的大赢家，在商业上同样属于佼佼者。去年冬季退役后，皮克马不停蹄地推进了自己的新项目——足球赛事“国王联赛”（Kings League），首个赛季于2023年1月开始进行，目前已经进入四强阶段。 自2022年下旬开始预热以来，这项仅在西班牙加泰罗尼亚地区小范围进行，没有任何知名俱乐部参与的比赛，却获得了足球界内外的广泛关注。开赛以来，国王联赛的直播频道关注数已经突破178万人，每轮比赛的总播放量稳定在700万次以上。而根据AP Sports的报道，赛事直播的峰值收视率达到130万人，即便是西班牙周日（1月22日）晚上有皇家马德里对阵毕尔巴鄂竞技的西甲比赛，同一时段仍然有70万人同时收看“国王联赛”。不少具有影响力的机构也都在关注这项新生的赛事，《马卡报》、ESPN、BBC以及《华盛顿邮报》都报道了“国王联赛”，巴塞罗那主席拉波尔塔不仅作客了联赛直播间，还将主场诺坎普球场借出。从三月底开始，首个赛季的余下比赛将全部在这座球场进行。开赛不到两个月，“国王联赛”就成了“当红炸子鸡”，这项赛事的魅力到底在什么地方？6500万粉丝的网红“马戏团”，跨界联手足球名宿“国王联赛”在不少方面都与传统的足球比赛有所差别，加上它火速上升的热度，成为了西班牙最近的热点话题。根据《马卡报》的报道，西甲联盟主席哈维尔·特瓦斯（Javier Tebas）在一次公开场合中被问到对于“国王联赛”的看法时，称其为“马戏团”，无法与足球产业相提并论。特瓦斯这番话或许有些轻蔑，但也道出了“国王联赛”的一部分本质，某种程度上，“国王联赛”确实是一个大型的足球真人秀节目。联赛由12支新组建的球队构成，皮克邀请了10位在西班牙语地区极具影响力的网红担任球队主席。他们未必全都对足球了如指掌，例如，这10人当中就包括了“国王联赛”的另一位主要创始人——西班牙网红Ibai Llanos。Ibai并不是一位足球主播，但他在互联网社区的影响力比起皮克在足球界的影响力只高不低。流媒体平台Twitch上的1240万粉丝，唯一入选2022年《福布斯》30岁以下人物的内容创作者，都足以说明Ibai的影响力。 他与皮克也并非首次合作。除了经常作客Ibai的直播间以外，2021年，皮克还与他创办了第一届气球世界杯（Ballon World Cup），两人将TikTok上风靡的家庭小游戏变成了一项运动比赛，峰值收视达到63万人。2022年，Ibai又在Twitch上举办了一项拳击比赛，以330万观众打破了Twitch的最高同时在线人数纪录。对于在流媒体平台上孵化新的体育赛事，皮克与Ibai这对组合已经得心应手。在互联网影响力方面，这10位网红大咖聚集起来的能量更是不容小觑。仅以单个账号相加，他们的总粉丝数也超过了6500万，而全世界的西班牙语人口不到6亿，这意味着粗略计算下，这个10人团体能够辐射西语地区超过1/10的人口，如果将群体缩小到流媒体的主要用户，即西语地区的年轻人，辐射的比例将更加大。这10位“跨界菜鸟”，正是“国王联赛”的重要流量来源。而余下的两位主席，皮克则动用了足球界的人脉，邀请到了两位同样因为心脏问题退役的足球名宿——阿圭罗与卡西利亚斯。其中，阿圭罗可以说兼具了网红与足球名宿的身份，他本人的Twitch频道粉丝超过了500万人，于他而言，这个角色再适合不过了。除了球队主席，联赛的球员选拔也充满了选秀的味道。出于控制成本，“国王联赛”的球员限制为加泰罗尼亚地区的业余球员，或拥有巴萨、西班牙人青训背景的年轻小将。赛事方组成一支技术团队，对候选球员进行各项测评，在报名的13000余名球员中筛选形成221人的名单，供各队主席选秀。每支队伍将从名单中挑选10人组队，第11、12位球员则由主席邀请，通常是拥有职业背景的球员。11号球员的人选将锁定一个赛季，而12号球员则可以每周更换。 ▲打入一球的主席阿圭罗获评全场最佳球员这也让许多名宿乃至现役球员都获得了参赛机会。如今效力于洛杉矶银河的“小豌豆”埃尔南德斯、世界杯冠军成员卡普德维拉、曾效力于北京国安的索里亚诺都作为12号球员登上过“国王联赛”的舞台，甚至连主席阿圭罗也一时技痒，不止参赛，还为自己的球队打入进球。跨界“菜鸟”与足球老手的结合，成了“国王联赛”各个环节人员的主要结构。在封闭演播室中进行的比赛让“国王联赛”更像马戏团，只不过这个马戏团的观众都在线上，观赛方式仅有Twitch频道与TikTok的直播。比赛的转播也运用了流媒体直播的手法，除了比赛的画面，也呈现了双方主席在直播间当中的喜怒哀乐。赛后，主席们还将与皮克、以及比赛的当值主裁齐聚直播间，用一个多小时的节目回顾本轮比赛，这种线上的圆桌节目形式在过去的真人秀当中也并不多见，裁判的加入更是前所未有的一种形式。“国王联赛”的一切，都在以年轻观众熟悉的形式，或者一种更新的形式进行。游戏化的9条规则，“国王联赛”改革足球的尝试除了将足球与流媒体直播结合打造更多内容，在规则上，“国王联赛”也在试图让足球比赛变得更有趣，这也称得上是皮克在足球理念上的一种实践。在退役后第二天，皮克就作客Ibai的直播间谈到如今的足球存在的问题。他表示自己明确反对欧超联赛，但对于皇马主席弗洛伦蒂诺提出“足球需要变革”的观点，他表示赞同。他认为现在的比赛时间太长，内容也不够有趣，足球的规则需要被改变。就像台克球一样，本质上是足球的变种，但却能够吸引不同的人群。在国王联赛开始前，联赛就设定了9道规则，全部由粉丝投票决定。因此，这些规则可以说完全是为了观众服务的。实际上，一些规则在部分地区的比赛与青少年比赛中已经得到实践，而另一些则更像游戏。 比赛为7人制，时间分为两个半场，各20分钟。在场地更小、时间更短的情况下，比赛的节奏将被加快，增加比赛的观赏性。 联赛会进行6周的常规赛，前8名将获得晋级季后赛的资格，季后赛为单循环淘汰赛。无论是常规赛还是淘汰赛都没有平局，打平立即点球。这里的点球大战也与一般比赛不同。罚球队员需要从中圈开始带球与门将一对一，并在十秒内完成打门。这一规则曾被用于美国职业大联盟。 使用越位规则 边线使用手抛球开球 换人次数没有限制 获得黄牌将罚出场外2分钟；获得红牌的球员被罚下，五分钟后可换上一名替补球员。 开球时球在中点，双方队员从两边底线一字排开冲刺抢球，类似于水球的规则。这也让比赛从第一秒开始就进入激烈的对抗当中。 号码为0-99号，这一规则或许是为了对应西甲目前只有1-25号的规则 两队的主席在比赛中还将获得秘密武器——一张金卡，随机获得一项功能：包括获得一次点球；将对手任一球员罚出场外两分钟；接下来两分钟得分双倍；盗取对手的金卡，等等。这种金卡就像是FIFA游戏的自定义规则比赛，通过短暂制造非对称、突发事件等元素，给比赛增加更多有趣的内容。 ▲卡牌被抽中的几率是固定且透明的秘密武器随着赛季进行由观众投票更新，例如在最近的“国王联赛”圆桌节目中，皮克给观众带来了一个惊喜。在跟自己的儿子讨论过之后，皮克决定在“国王联赛”中以球员身份复出。他将作为13号球员更新到随机卡牌当中，加入抽到卡牌的队伍。这也意味着拥有皮克的球队能够比其他队伍多出一个实力强劲的人选。另外，国王联赛也引入了类似网球的“挑战”规则，双方每场比赛各有一次机会，通过VAR，即视频助理裁判回看，其他时候VAR则不会介入。使用VAR时，回放视频会被播放在场边的大屏幕上，球员与教练不光可以观看，还能在言语上影响裁判，而裁判的一言一行都会被他胸前的迷你摄像机记录下来，这一切也与传统的足球比赛不同。除了这些规则以外，在制造惊喜方面，皮克也做足了功夫，频频在社交媒体以及直播节目中利用神秘感与突然性的手法吊起大家的胃口。而每周能够轮换的12号球员也被皮克当作噱头进行宣传。以最近加入XB队的12号球员“Enigma”为例，这位球员据悉是因为没得到现役俱乐部的允许，从而采取了蒙面、遮住纹身的方式参加“国王联赛”，而皮克则每隔一段时间公布球员的一些线索，引起了社交媒体上的广泛猜测，连加泰地区的足球媒体都加入了讨论。从反响来看，这种形式或许会再以后得到沿用，也为“国王联赛”吸引更多大牌球员创造了机会。破圈、名气、赞助、新球迷，“国王联赛”提供的机会开赛不到两个月的时间，“国王联赛”在人气飙升的同时，也为参赛的各方带来了一些切实的利益。比较明显的是参赛的球员，他们当中大部分人平时都只参加业余联赛，比赛少之余也不能通过足球获得收入。然而，参加国王联赛改变了这一点。除了赛事方统一发放的每场70欧元的酬劳以外，有的球员在参赛后人气得到了提升，社交媒体的粉丝数增加了8000多人，也有的球员表示自己已经接到了个人赞助合约。这些原本籍籍无名的球员一夜之间都成为了小有名气的人物。这也让更多的业余球员向往这一赛事，甚至提出自己不需要酬劳，只为了在比赛中获得曝光。当日后赛季结束更换阵容又或是联赛规模扩大的时候，这些球员将获得更多机会。ESPN在报道中猜测，日后“国王联赛”将有可能在其他国家与城市开展，像伦敦和洛杉矶就是合适的候选。从目前公布的收视情况看，“国王联赛”主要在西班牙、墨西哥、阿根廷与美国占据主要的收视率，西班牙已经作为发源地，日后联赛或许也会在其他几个国家中开展。对于品牌方来说，“国王联赛”也是一个触达年轻观众的优质平台。仅有Twitch和TikTok直播让观众的年龄段更加集中。在首个赛季的赞助商列表上，赞助了全部队服的阿迪达斯排在第一位，此外还有音乐媒体Spotify、卡西欧、中国品牌小米，以及年轻人需求非常大的麦当劳外卖等赞助商。而直播场景的切入也为品牌赞助提供了传统赛事以外的更多可能。 ▲一些知名品牌已经入局赛事在更大的层面来说，“国王联赛”对于足球运动的意义才刚刚显现出来。知名网红与足球名宿的碰撞交流，也促使年轻观众与足球接触。虽然全世界的足球迷人口数以亿计，但其中很大一部分并非核心球迷，在年轻人当中，这样的比重更加低。欧美地区在近年观察到，随着游戏等新兴娱乐的兴起，它们正迅速替代原本属于足球等传统体育项目的位置。从Twitch等流媒体平台上的主流内容也能够部分佐证这一点，这里是年轻人的阵地，而足球在这里却是相对陌生的。在青少年们能够免费观看的内容当中，受制于版权因素，足球内容的比例并不多，而相比起能够在短期内获得大量快感的游戏，年轻人也未必愿意打开电视，观看一场长达一个半小时的比赛。而“国王联赛”正试图改变这一点。在他们的账号下面许多观众留言表示，他们原本不看球，但因为网红们的存在，因为赛后的演播室“唠嗑”，因为规则的有趣，他们接触了足球，也有观众表示，即便不看比赛，主席们在直播间的圆桌会议也非常有趣。而对于这10位主席来说，通过“国王联赛”，他们也从网络文化、年轻人的圈子走向了更加大众的足球领域。他们中有的人曾经将现场看球、追星做成内容，而如今他们能够自己创造一个影响力如此大的足球联赛，特别是队伍新创、人员每个赛季轮换的情况下，主席的个人IP在影响力方面显得更加重要。 ▲四强后的比赛即将在诺坎普打响“国王联赛”有更长远的发展计划，而即将到诺坎普进行线下比赛就是其中之一，在一个可以容纳10万人的豪门俱乐部主场举办赛事，对于任何足球比赛都具有里程碑式的意义，同时这也意味着“国王联赛”从早期的完全免费观赛走向了拥有门票收入的阶段，考虑到推广足球的作用，“国王联赛”或许在未来不短的时间内都会采用线上免费直播与线下观赛结合的模式。而到了5月份的夏季赛，女子赛事“女王联赛”（Queens League）也将展开角逐，考虑到正是巴萨与马竞女队的比赛创下了女子比赛观众入场的世界纪录，同样在西班牙的“女王联赛”或许也会给世界带来惊喜。唯一需要疑虑的或许是这种更加娱乐化的形式是否具有长久的生命力。如今的粉丝很大一部分来源于网红的个人IP带动，假如他们退出或影响力下降，“国王联赛”还能否维持自身的吸引力？毕竟过去这些年，全世界能够长时间保持在人们视野当中的网红实在是屈指可数。无论对于主席还是“国王联赛”，这个问题都是需要面对与突破的。而从足球的角度来说，不断修改的规则可以保持生命力，但又是否会让比赛变得割裂？作为一个新诞生的赛事，“国王联赛”充满了希望，然而，世界上不缺乏昙花一现的有趣节目，不断突破与解决问题，皮克通过“国王联赛”改革足球的野望才有实现的可能。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

体育赛事从业者的昨天，今天和明天？文 | 付能量 2023年春节前，在朝阳区的咖啡厅里，ECO氪体有幸约见了橙光线合伙人、赛事管理专家——崔英善老师。两个小时的时间，我们探讨了非常多的话题，尤其是疫情影响下，近几年体育行业的一些趋势、变化、机会、挑战，以及大环境对从业者的影响。 探讨中，我们也发现了不少站在不同视角下的观点，和「我原以为」截然相反的事情。因此，正文之前，大家不妨先思考几个问题： 当趋向开放的大环境就在眼前，从业者应该是乐观，还是谨慎？疫情对赛事的冲击，压倒了哪些公司，生存下来的赛事公司和从业者，都有什么样的特点？一线城市体育赛事从业者的感受，和二三线、三四线的从业者都是一样的吗？ 复杂环境下的体育赛事 希望和挑战并存 2022年12月，北京的朋友们遭受了一波「洗礼」，与此同时，卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行。根据ECO氪体的观察，这个周期前后，有部分从业者认为「差不多该到群体免疫的时候了」，我们的希望就在眼前。 因此，有些体育赛事公司其实是跃跃欲试的，想要尽早确定赛事恢复的时间，以便于前期的筹备和推广。但是，在宣布赛事即将回归后不久，却又纷纷宣布延期，不确定性仍然很强。 对此，崔老师认为：「对于赛事经营来讲，我们需要进行环境分析，而环境分析，需要分层。宏观层面，国内和国际有着明显的差异，很多投资研究团队给出的预测结果不同，原因在于社会环境的复杂。对于中国市场来讲，我觉得最关键的其实是消费信心的问题。」 延伸阅读：《放开的2023，体育人如何「重回职场」》 即使「体育赛事」话题已经相对垂直，但基于不同运动项目的大众参与型赛事和观赏性赛事，所面临的环境变化、机会和挑战都是不同的。以马拉松为例，这种耐力型的运动项目受到的冲击较大，大众是否敢于参与，其实是非常重要的。 崔老师强调：「马拉松是大众参与型赛事，从国外的数据来看，欧洲的法国等地同行的口头表达是完赛人数下降30%，芝加哥的数据是减少20%。倘若需求下降，那意味着这个板块的收入会受到影响。如果按照过于理想的方式去做预算和准备，最终的企业利润率肯定会降低。」 对于大众观赏型赛事，这部分的参与群体，主要是观众，不涉及到运动参与。如中超、CBA等，恢复主客场后，这个部分的收入只会上升。但如何在如此艰难的大环境中，把流失的观众进行召回，是需要赛事从业管理人员去思考的问题。 从年前开始，国内已经有部分职业俱乐部将球迷服务的计划提上日程。一位俱乐部负责人向ECO氪体表示：「降低俱乐部的姿态，为球迷做好服务，是我们接下来的工作重点。」 不论是什么主体的赛事公司，我们都需要重新思考：「我们的服务对象、服务重点到底是谁？是大众、政府，还是品牌客户？」 大环境下什么样的赛事公司逆风飞翔？ 崔老师曾问过各地的赛事从业者，疫情对于他们的影响。听到了不少这样的声音：「一切都很正常，跟眼前的生活，好像没什么差别。」因此，对于这种地方的体育赛事公司而言，做相应的经营和服务，消费信心的回升是非常快的，影响并不大。所以，在有些从业者的看来，疫情的影响是三年，而有些人认为只有几个月。 这样的回答，相信和大部分在北上广深等一线城市的赛事从业者，感受是截然相反的。更有从业者表示：「很多赛事没有办法顺利举办，我们在夹缝中寻找机会，看哪里有机会。当赛事整体数量减少的时候，我们的IP就成为了稀缺资源，我们的价值会更加突出。」与此同时，国际大赛也不和本土赛事进行竞争了。 2022年9月，ECO氪体曾亲临「村BA」现场，揭开了乡村篮球的另一面。一个坐落于福建省泉州市东店村的灯光球场，承载的比赛不仅有专业裁判、本土MC坐镇，还有啦啦队和充满荣誉感的颁奖仪式。属于「村BA」的独特氛围呗渲染得漫山遍野，但当地人对此习以为常。 延伸阅读：《在泉州的这场村BA，揭开了乡村篮球的另一面》 「村里有一万多人，每次比赛都能有几千人到场，今年已经举办二十多场比赛，」在纪录片当中，当地人介绍说：「无论是球赛还是民俗活动，海内外华侨，乡贤企业家都会踊跃捐款，最多的时候能达到两三千万。」 是的，这样的赛事，更多在「不为人知」的中小型城市，他们虽然不被外界所关注，但在当地，却成为了大家心目中体育赛事的「最高殿堂」。永远不要小看「下沉市场」的力量，这也许才是中国体育赛事的未来。在我国，一个村、几个小区的人口加起来，可能要顶上国外的一个城市人口。谁说这样的市场，没有价值呢？ 崔老师表示：「大多数能够活下来、或者还在发展的赛事公司，他们都有非常清晰的目标市场，针对一个地方。地方的需求始终存在，有些公司把当地市场吃得很透彻，从县级赛事开始做，然后逐步扩展到体育产业基地……最终形成一个产业链。他们做的好，掌握了市场份额，市场认可度高，别人不太可能取代。」 这些从业者，他们所在的县城，受到疫情影响特别小，甚至对疫情没有太大的感知。此外，那些「小而精」的赛事IP在疫情中仍然稳中向前。他们可以去到其他的城市，虽然落地过程中相比之前更加艰难，前期的准备时间更长，但灵活变通，积极应对也让他们顺利生存下来。 体育赛事公司需要跟着这个时代快速去变化、去调整，包括团队的架构，用流程化的方式和技术手段提高运营效率。 「以前的赛事公司，一年会做几场大型赛事；现在有些团队，一年落地几十场小赛，这些对于赛事公司和从业者的要求，都是不同的。」 客观来说，除了公司努力，个人奋斗外，「幸运」也是至关重要的。如果赛事IP的定位，无法满足以上的要求，生存确实会面临严峻的问题。 趋势向好赛事从业者何去何从？放眼接下来的走向，未来的趋势仍然很难预测，无法知晓什么时候才能走上正轨。 不过，最近一段时间，部分体育赛事公司已经和ECO氪体旗下的「上场」体育圈招聘取得联系，表达出了想要招人的意向，是积极向好的信号，这些岗位会逐步通过平台进行激活和释放，但这一过程仍然需要时间。 上场「体育圈招聘」官网  https://sc.ecosports.cn/ 因此，在上半年，对于有求职或跳槽意向的从业者，需要对接下来的竞争环境做到心中有数。以积极乐观的心态做好充分准备，以应对「倒春寒」的出现。判断和赛选体育赛事公司的时候，也可以用以上的视角来进行审视。 在逐渐恢复的新阶段，体育专业学生和从业者想要在入行赛事领域，或在这个行业拥有更好的发展，需要了解体育赛事的各个板块。 「不论你是以什么样的方式，什么样的入口进入赛事公司，如果想成为赛事总监，最重要的就是流转不同岗位了解赛事业务运作的全貌，例如赛事策划、赛事执行、媒体宣传、志愿者管理、餐饮服务等等。」崔英善老师说到。 对于大众参与型赛事、群众观赏型赛事的公司来说，除了在原有赛事IP和定位之外，更加需要关注现金流、利润、政府关系等方面。在国内的大环境中，大多数体育赛事的成功落地，仍然离不开地方政府的支持。 而公司想要进一步发展，利润尤为重要。根据《橙光线2021全国体育赛事管理从业人员调研报告》中的数据显示： 来源：《橙光线2021全国体育赛事管理从业人员调研报告》 ECO氪体授权转载 「被调研者所在机构，2021年运营赛事业务的年均总收入约为535.6万元，利润约为71.1万元。从中位数来看，年均总收入为220万元，利润为40万元。」 这些利润是否能够帮助、怎样帮助公司优化发展，需要从业者去思考。当然，基于不同市场下的赛事团队对发展的需求，视角也是不同的： 「我们在小城市，团队主要成员就3-4个人。冠名10万元，合作伙伴2万元，不涉及到太多的公共资源，主要人力就是志愿者，最终成本7万块，剩下几万，大家一分，每年工作之余做几场赛事，额外赚个几万块，不也挺好吗？」这何尝不是赛事团体和从业者生存的模式呢？ 顺应时代、了解市场、扎根基层、充分准备、满足需求、做好服务、灵活变通……这些才是赛事公司和从业者立足行业和蓬勃发展的基石。 最后，感谢崔英善老师的无私分享，并且由橙光线×ECO氪体，联合发起的《全国体育赛事管理从业人员2022年度调研》正在进行当中，希望从事体育赛事的朋友们能够抽出宝贵时间。填写问卷的朋友们，也会在第一时间获得《调研》的完整版，谢谢大家！ 扫码填写问卷，参与《全国体育赛事管理从业人员2022年度调研》联合发起：ECO氪体 × 橙光线

文 / 齐亚文 编 / 郭阳 冬奥一周年，冰雪运动生活持续火热 立春时节，万物复苏。在冬奥一周年之际，中国冰雪迎来了万象更新的火热篇章。 要说起一年前的冬奥竞技场，名场面可是真不少。在惊艳世界的开幕式拉开盛会帷幕后，中国短道速滑队连取两金，吹响了中国冬奥代表团的进击号角；谷爱凌高分夺金，开启创纪录之旅，最终收获两金一银的成绩；四朝元老徐梦桃最终轮一跳定胜负，「我是第一」的呐喊响彻云霄；韩聪、隋文静打破双人花滑世界纪录夺金，为家门口的冬奥会画上了一个圆满的句号…… 在中国顶尖运动科技的助推下，中国代表团创造历史创造冬奥最佳战绩的突破表现，大大提振了国人参与冰雪运动的热情。在冬奥效应助推下，丰富的冬奥遗产得到充分挖掘和利用，「带动三亿人参与冰雪运动」的成果得到进一步巩固，申奥时承诺播撒的冰雪种子已蔚然成林。 冬奥会后的第一个雪季，多家京郊滑雪场早早开板，东北、新疆等地的等传统雪场重现往日繁荣，广州、成都、杭州等南方城市也纷纷加入冰雪运动重启的热潮当中。据中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预估，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数会超过3亿人次，大众冰雪旅游消费热情快速复苏。 与此同时，谷爱凌、高亭宇、苏翊鸣等年轻运动员也正在成为年轻人的运动新偶像，霸榜各种年度人气榜单，传递着冰雪运动的激情与魅力，带动冰雪运动成为年轻人中的新风尚。当他们出现在冬奥后的赛场时，往往会吸引无数围观，带来阵阵喝彩和尖叫。而他们身穿的装备与服装，也正在成为时尚风向标，在小红书等平台得到热捧。京东新百货数据显示，年货节期间，滑雪裤、滑雪鞋、雪板固定器同比增长均超100%，滑雪品类整体成交额同比增长63%，运动户外品类全线走高。 在比赛中帅气灵动的苏翊鸣已成为新生代偶像 更不用说，国家层面的政策支持，以及更坚实更完善的基建设施也正在助推冰雪运动的火热。北京冬奥会赛后遗产报告和可持续发展报告如约发布，而被称为「滑雪专列」的京张高铁延续冬奥服务标准，助力崇礼冰雪游，引领15.69万人次在崇礼滑雪过年，冰雪赛事、冰雪培训等配套产业链的每一环都正在蓬勃发展，共同推动着冰雪产业的日新月异。 冬奥期间，谷爱凌身穿安踏装备的走秀视频爆火 冰雪运动消费升维，安踏科技赋能全民运动 当冰雪运动的参与人群越来越多，意味着更大的需求与更高的标准。在羽绒服、雪板、护具等配套设备上，中国领军品牌正在通过不断升级创新掌握更大的市场话语权，也在助力大众参与冰雪的过程中起到了至关重要的作用。 众所周知，冰雪装备是体育装备中科技含量最高的品类之一，冬奥会无疑是展示冰雪装备的最高舞台。回望一年前的北京冬奥，在全部15个分项中，安踏为其中12支中国国家队打造专业比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌，其中满满的科技含量尤为引人关注。 我们还记得，「谷爱凌同款」自由式滑雪中的比赛服则具备PROTECTION防护科技，在防风防水的同时保持人体干燥舒适，上衣采用强韧且环保的可回收锦纶面料，具有高抗撕裂性和高耐磨性能，环保烫金飞龙印花助力谷爱凌上演「飞龙在天」的名场面。谷爱凌在比赛中的背影一度登上热搜，龙纹逼真而华丽 同样的，打响冬奥开门红的短道速滑队，其比赛服由安踏自主设计，拥有Dyneema防切割技术、空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术。防切割强度是钢丝的15倍，能突破传统防切割材料重量重、弹性差、无颜色等的局限性，全方面达到世界领先水平，获「ISPO全球设计大奖」。 短道速滑队的好成绩背后也有安踏的一枚军功章 事实上，助力冬奥健儿取得突破的安踏，不仅通过代言人带动冰雪穿搭成为潮流风尚，同时逐渐将奥运科技赋能民用，助力国民冰雪运动得到冬奥级的体验。 我们注意到，近年来，安踏奥运科技已全线引入市售产品。全面应用安踏超强保暖炽热科技的「中国冰雪」系列产品，早已赶在雪季开启前上市，奔赴万千消费者。而采用国家队同款科技的冰肤系列服装、为国家队跑步训练打造的「奥运冠军跑鞋」、印有国旗款代表着荣誉与顶尖科技的冠军系列产品尽皆面世……可以说，安踏正在通过专业运动科技用心服务每一位中国冰雪运动爱好者。 安踏为运动员特制的钢架雪车鞋 国民品牌造福国民生活，奥运科技传递奥运精神，这样的佳话正是大众所期待的中国制造好故事。也难怪，当安踏国旗款成了全民爆款后，「不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗」的「民间歌谣」不胫而走，充分体现了中国消费者对国产品牌的认可。 冬奥一周年，我们不仅见证了中国冰雪运动的火热，更看到中国运动科技实实在在地提升着大众冰雪运动的热情，助推全民健身事业的不断发展。 场上场下，中国体育的竞赛从未停止在中国冰雪运动发展的征程中，安踏用不断的创新与科技发展一路相伴。 回望2010年温哥华冬奥会上，中国代表团创造了北京冬奥前的历史最佳战绩，彼时安踏便与冬奥结缘。双方牵手共行的十二年，正是中国制造和综合国力澎湃发展的十二年，中国体育事业和中国体育品牌也随之开启了一段奔腾之旅。 在中国体育腾飞的过程中，连续8届出任中国奥委会官方合作伙伴的安踏，已经为28支中国国家代表队提供自主研发的比赛装备，并且成立了安踏运动科学实验室，作为行业首家国家级企业技术中心。公开资料显示，上市以来，安踏累计投入自主创新研发资金超50亿元，累计申请专利超2600项，持续对专业运动装备的材料测试与核心运动科技进行研发，不断实现着产品材料与设计上的功能优化。 潮流有型的设计是安踏备受欢迎的重要原因从东京奥运会开始，安踏喊出了「爱运动 中国有安踏」的品牌口号，科技研发成果不断涌现，这背后是安踏在科研方面的大力投入，据悉累计投入超30亿元的资金，同时在未来，安踏还将会投入40亿元继续研发全球顶层技术，让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。 当冬奥来到北京之时，国人心态已从金牌至上开始转变，我们享受体育比赛和体育运动带来的乐趣，并期待在赛场上看到中国健儿与中国科技共同闪耀。与此同时，中国运动品牌的科技硬实力已匹敌国际品牌。安踏也取代外资品牌，在北京冬奥会的顶级赛场展现属于国人的超强科技，用出色成绩单展示了中国制造走向世界的绝对硬实力。  安踏在2021年第74个国际奥林匹克日发布「冠军龙服」 当然，冬奥的辉煌成绩，绝不是中国冰雪运动的终点，而是一段新征程的起点。 翻过一年前的荣耀篇章，中国冰雪健儿在这个雪季重新进入了新的备赛周期，继续在各类冰雪赛事中取得突破，期待着在下个奥运周期的新辉煌。而在运动科技层面，以安踏为代表中国运动科技领域研发者同样在奋力攀登，引领中国运动装备笑傲世界赛场。可以说在场上场下，中国体育的竞赛从未止步。 这期间，安踏依然领跑在前并不断深入布局。去年11月，安踏与国家体育总局冬季运动管理中心完成续约，开启2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会新周期。双方还共同发布了《国家队羽绒服新标准》，正式确立基于国家队运动员冬季训练需要而研发的高品质防寒保暖装备技术标杆，对安踏炽热科技平台进行更针对性的创新和提升，在防寒保暖、防水透湿、耐磨抗撕裂等方面持续发力。 武大靖与任子威的接力，造就了中国冬奥史上的动人一幕 而在冰雪之外的赛道上，中国运动品牌也在持续前行，为运动健儿与爱好者保驾护航。 例如，安踏推出了最新的氮科技中底技术与碳管悬架系统的奥运冠军跑鞋，主打稳定、保护、缓震，给予跑者超强缓震体验，在中国国家队训练使用外，也能为大众跑者提供同样的效果。此外，安踏还为举重队提供了最新科技的探鼎举重鞋，新款采用推进结构设计，前掌H形碳板、氮科技组合尼龙支撑片、后跟六边形TPU以及底部预补偿设计，独特加强筋结构则提供有力的侧向支撑，为运动健儿提供了满满的科技加持…… 安踏用推陈出新的运动黑科技，不断助力运动健儿再创佳绩 不胜枚举的运动科技创新，伴随着中国健儿们持续出征。2023年虽然是传统意义上的体育小年，但这承前启后的一年，也将成为中国体育厚积薄发的关键时期。万众期待下，家门口的杭州亚运会无疑将成为又一个展示舞台，再度点燃国人的运动热情。而一年后的巴黎奥运会上，将会迎来传统项目和新兴运动同台竞技。国家队积极训练备战、争夺国家荣誉的同时，安踏也在推动科技装备迭代，助力中国健儿们永不止步。 我们相信，从奥运到亚运，再到未来许许多多的大赛中，以安踏为代表的中国运动品牌，还会陪伴中国运动员创造出更多辉煌篇章，用不断的科技创新引领中国体育事业迈向更广阔的新天地，与中国健儿们携手前行，共赴「体育强国」之路。 ﹀ 点击阅读原文跳转官网

编者按： 面对日益增长的体育培训需求，选什么体育项目开展培训最盈利？如何在短期内开一家体育培训机构门店？选址以及营收财务测算怎么做？怎么组建门店团队，岗位设置怎么设立？教练怎么管理？课程体系怎么设置？怎么和外部合作选取更多合作创造营收？教具怎么选？课程、游戏、赛事和活动怎么设置，如何长效吸引学员？招生体系如何构建？学员体系如何构建？如何管理并持续提升教练？如何从一家门店到100家门店？ 报名请联系 肖老师13810822412（微信同号） 宁老师13520180908（微信同号） 政策利好“双减”意见印发后，国家体育总局立即组织在全国开展了青少年课外体育培训专项调研，调查了5553家体育组织，了解掌握课外体育培训基本情况。 据悉，2021年9月30日，体育总局印发《关于做好课外体育培训行业服务监管工作的通知》，要求全国体育系统深刻认识做好课外体育培训行业监管的重大意义，迅速行动，采取有效措施，从重点环节监管、引导服务行业、安全风险管理、树立行业理念、健全工作机制5个方面提出了明确要求，促进课外体育培训行业健康有序发展。 2021年12月14日，体育总局印发《课外体育培训行为规范》（简称《行为规范》），共7章28条，以深化体教融合、完善课外体育培训治理、促进体育培训市场健康有序发展为出发点，对开展课外体育培训的总体原则、场地设施、课程内容、从业人员、内部管理、安全保障等方面提出指导性标准。全国多地已参照《行为规范》要求制定了课外体育培训监管政策。为广大青少年参与课外体育培训创造更好环境。 体银商学推出“体育培训机构盈利模式与领导力实战营”学习正当时，欢迎一起学习、提升、以及互动。课程收获 一、体育培训机构创业十二大管理体系 二、创业公司使用的160个管理工具、方法 三、创业者必备的管理思维和管理体系 四、什么体育培训项目最盈利？ 五、如何在短期内开一家体育培训机构门店？ 六、怎么组建门店团队和管理教练员？ 七、课程、游戏、赛事和活动怎么设置？ 八、招生体系如何构建？ 九、如何从1家门店到100家门店？ 授课导师余政东  中体联品牌创始人、上海交大-法国ICD 高级工商管理学博士、西班牙武康大学心理学博士、国家高级企业培训师、体银总裁班第一期学员、1999年从事青少年体育培训行业、原行动教育(A股上市）投资子公司CEO(2014-2019)、原国家跆拳道示范团副团长(2009-2016)、先后受邀为上万家知名青少年体培机构进行授课、咨询、辅导(包括广州华蒙星、北京昆仑决、福建诚忠体育等)。报名流程填写报名表 👇 资质审核通过  👇 课程费用缴纳 👇 组委会发送学员指南 👇 进入学员微信群时间地点2023年2月22—23日·上海证书体育培训机构运营管理师 体银商学作为中国最早的体育商学院，采用“政策+产业+管理+资本”的复合式知识结构，“实战+操作”的案例解析，“企业家+研究员（智库）”的交流互动。 —END— 媒体合作或寻求报道 13120329986（微信同号） 有硕士学位的体育EMBA项目报名联系 孟老师13810605592（微信同号） 报告咨询、体银商学院课程咨询 13810822412（微信同号）