作为国内领先的辐射全运动及时尚领域的经纪公司、MCN公司，ECO互娱近年来业务蓬勃发展，旗下&合作运动员包括赵丽娜、唐佳丽、徐欢、沈梦雨、沈梦露、隋文静、韩聪、芦玉菲等，并签约超过100位跨越十多种运动垂类的体育达人，在各大主流社媒平台持续斩获优异的内容表现，不断吸引更多国人将体育变成自己的生活方式。 在1月10日举行的ECOTIME体育年会中，ECO互娱创始人林君娴出席并带来主题演讲「短视频，重塑体育行业的价值」。 以下为本场演讲的内容整理： ▂ 为什么是ECO互娱？ECO互娱在2020年11月正式成立，而一个月前我刚老东家ENDEAVOR CHINA离职。离职出来做这样一家MCN公司的原因，除了我在与氪体数年的交往中非常信任这个年轻的体育行业合作伙伴之外，还有其他诸多原因。最重要的一点原因在于对行业发展逻辑的判断。正如ENDEAVOR这家全球行业巨头的成长路径，二十世纪的发展路径——娱乐经纪率先崛起，随后的四五十年体育经纪板块开始出现，并实现体娱业务的全面发展繁荣。那2020年在中国发生了什么呢？疫情加速短视频、直播领域的高速发展，美妆、时尚、娱乐等领域的博主在互联网平台上越发活跃。相较之下，体育领域发展明显不足。在娱乐、时尚等领域已经成熟发展的背景下，我预判下一个风口就是体育在短视频和直播领域的发展。我在商业领域的启蒙偶像马云的话，引导了在这一市场背景下我们的业务选择。他说：「希望让天下没有难做的生意」、「我的使命就是帮助中小企业发展」。而在2020年时接触了很多体育KOL，我发现他们的内容创造力和商务对接能力是不足的，虽然心怀梦想和抱负但是没有方向，也不知道如何入手，而我们所希望的就是去帮助、成就这些体育内容的创作者，在成就他们的过程中成就这家公司。 ECO互娱核心业务 ECO互娱目前共有体育经纪、MCN和IP营销三大核心业务。在全网，我们有100多位签约运动员和KOL，几乎覆盖了全体育矩阵与全平台，这不仅得益于新媒体平台的快速发展，也离不开各平台对这个行业的投资。▍体育经纪及运动员新媒体代理和运动员的合作，我们始终贯彻的核心点是让运动员的高光不止于赛场。在我们独家签约的众多运动员中，目前和女足运动员赵丽娜的合作最能够体现这一核心点。通过一年多的携手合作，赵丽娜当前的新媒体影响力位居运动员头部，在时尚、电竞、音乐等领域受到众多品牌的青睐。我们与赵丽娜打造的是一个能够传递社会正能量且各领域综合发展的多元运动员形象，并通过其自身特点打造个人IP栏目与定制化的公益项目。我们所做的是在运动员个人意愿与想法的基础上有规划地突出其个人标签，为其规划长远的事业。当运动员提出一些创造性想法后，我们会通过专业的洞察和服务让他们的想法一步步扎实地落地，并产生更大的社会影响力和商业价值。不同于部分公司将颜值作为女性运动员产出内容的重点，我们的思路在于运动员应当突出运动员的标签，向社会输出其所擅长的能力、技术以及可以针对自身项目推广的体育文化，承担起社会责任，例如教学、观点输出、公益行动等。在运动员向社会输出价值的同时，粉丝、媒体等各方所给予的正向反馈也会使运动员意识到自己所做的事被社会所认可，这使得他们更具使命感并由此配合我们产出更多有价值的内容。例如在与赵丽娜的合作中，公益项目是我们去年开始发展的重点内容，我们目前也正在与中国足球发展基金会进行积极的沟通，期望在未来的三至五年走进100所乡村学校，为孩子们上足球启蒙课。我们做公益项目的目的并不在于商业回报，而是想通过运动员的个人影响力对社会进行回馈。在与运动员的合作中，我们沉淀出全方位运营运动员的思路。首先，统一的价值观是我们合作的前提，只有在合作初期对发展方向达成共识才能构成整体发展合作的基础。其次，需要通过内容放大运动员自身的特点，改变运动员商业价值与赛场成绩直线挂钩的传统价值逻辑，通过创立个人IP以提升运动员的商业价值，同时延长运动员的商价值周期。另外，在合作的过程中需要不断地深化运动员的自信心与使命感，让他们相信不论是赛场上，还是赛场外都有持续发光发热的机会与价值，鼓励他们去尝试、去表达。主动运营、主动思考、主动争取能够很好地概括我们全方位运营工作的精神。作为一家年轻的MCN公司，我们最不缺的就是主动和努力。我们不会被动等待，我们相信一切机会和合作都可以依靠主动来争取。两年多来能够取得如今的小成绩，最重要的就是我们与运动员、与KOL以及各领域合作伙伴们的双向奔赴与互相成就。▍MCN业务目前我们的MCN业务覆盖了全平台的运动员和达人的资源，新媒体独家签约的运动员包括冬奥冠军隋文静、韩聪，女足运动员沈梦雨、唐佳丽、沈梦露，体操运动员芦玉菲、林超攀，以及高尔夫运动员隋响等。在篮球、极限运动、健身、羽毛球、台球、乒乓球、电竞等领域也进行了达人的全方位的覆盖。足球矩阵是我们公司当前资源最丰富的矩阵之一，在世界杯时我们全平台商务合作接近200个，全网总播放量约8亿。世界杯的战报对我们而言是一个突破，是体育KOL在短视频领域成功商业化的体现。我们所期望的不仅是将社交平台上有潜力的普通人培养成新一代足球爱好者的偶像，更在于使足球文化能够影响到中国更多的人。如果有更多的机会将足球这项运动以有趣、有意义的形式呈现在大众面前，让青少年感受到足球的魅力，那未来的中国足球发展才会更有希望，才会有更多的人参与其中。我们希望为运动员和KOL提供有价值的流量、有格局的事业。这种价值不仅是商业价值，流量也不仅是数据，我们希望他们的价值对于粉丝而言是有用的、能够受益的。作为体育行业的MCN公司，我们不鼓励运动员和KOL做颜值博主，我们希望有更多有格局、有想法的运动员和KOL通过共同合作去建立自己的事业，让人人都有机会成为体育偶像。 与伟大格局观者同行 短视频让每一项运动都走向了更广阔的大众，使体育文化能够遍地开花。短视频平台也让更多的体育人能够以内容为窗口建立起自己的事业，这一切都是短视频在重塑体育行业的价值。而ECO互娱想做的，从始至终只有一件事——通过短视频平台革新体育经纪、体育传媒的商业模式与运营模式，以此成就更多体育内容创作者。张磊在《价值》中写到，「商业竞争本质上要看格局，要看价值，要升维思考，从更大的框架、更广阔的视角去看给消费者、给社会创造怎样的价值。」当我最初迈入体育行业并开始做ECO互娱时，就是抱着这样一个使命跟价值观，两年以来我们也逐步验证了这一思考模式的正确性。本月，资深体育经纪人张欢正式官宣加盟ECO互娱（点击图片查看详细内容）我们始终希望能与伟大格局观者同行，并做时间的朋友。对于每一位运动员和KOL，我们都投入大量的人力跟资源去运营，这样一种投资能不能最终实现它的价值，我相信时间会给我们答案。﹀ 点击阅读原文跳转官网

▲RE而意联合创始人&CEO罗园（图片由受访者提供）21世纪的自行车生活方式应该是什么样？过去五年来，RE而意正在实践自己的构想。以自行车售卖和骑行俱乐部为主线，RE而意的线下门店组合了包括餐饮、咖啡、户外服饰、自主骑行品牌、花植、自行车维修等多种业态，为城市提供了一个骑行生活主题的城市第三空间。 RE而意联合创始人&CEO罗园是一位连续创业者。投身骑行生活方式领域创业之前，她和丈夫菅根史郎共同创立并经营着一家建筑事务所。2017年，RE而意在北京建外SOHO开了第一家线下店，而实际上他们的调研从2012年就开始了。“研究了多年建筑设计，商业的发展、城市的规划、人的生活方式会如何发展，是可以找到规律的。”罗园说。在调研了欧洲和日本市场后，他们对未来人们的生活状态形成了判断，按照“RE的生活方式=骑行生活”的框架，开始探索可持续的环保社会。目前RE而意在北京、上海两地已经开出了将近10家店铺，这些年也见证了中国骑行行业与骑行文化的成长。 从第一家开业以来，RE而意的业态组合逻辑是什么？他们和传统自行车店的不同之处在哪？如何理解“自行车生活方式”？RE而意的下一步计划是什么？我们在2022年7月和2023年1月两次对话了RE而意联合创始人&CEO罗园，以下由我们的对话整理而成。 Q：开第一家店时对自行车市场有怎么样的判断？A：2017年我们在建外SOHO开了家实验店，当时是想测试中国的自行车文化到底到了什么阶段。我们想象中觉得中国的自行车文化是不是还没开始，但那个时候实际市场的状态比我们想象的要好。比如说当时的700bike，很多个人的车店，还有玩公路车和死飞的用户基数非常大，大家对自行车文化的了解也比我们想象中要好很多。北上广深这4个城市的自行车用户还是挺庞大的，尤其北京。所以我们那个时候才坚定决心要开店。刚开店的时候虽然一开始是亏钱，但我们抓住了核心客户。而意的选址非常关键。我们80%的用户都是原来没有接触过自行车的，专业用户肯定是去崔克、闪电的车店里边，但也正是因为那样客户越来越小众，太垂直了，它不会形成一个潮流。你会发现所有的东西如果跟时尚没有关系，是很难形成大的潮流的。它还不像露营跟你生活很近。你不会有机会想起来去逛逛捷安特，逛逛崔克，但而意的店跟你的生活没有任何距离。把一个很专业的运动用lifestyle，用时尚的方式打开门，商品陈列上更加场景化，用城市款比如Brompton（小布），自有品牌CICLORE的Around小轮车，再到城市公路车，然后才是深度玩家的各种公路车等，让你觉得骑行这件事情实离你原来不是那么远。其他周边选品上，也填充了周边改装和骑行装备服饰等时尚周边的商品，刚好满足了自行车用户需求的市场空白。 Q：而意一开始的店铺就选择北京嘉里中心这样的CBD地区，选址逻辑是怎么样的？怎样找到第一批用户的？A：选址的逻辑是首先你要明白你的客户在哪里，你的客户是谁，你的客户的所有的行为方式是什么。因为我们做建筑设计，这些都是我最擅长的。 简单说，第一波自行车用户一定是最有钱的那帮boss、CEO，连中产都很少。这波用户有多少时间可以去逛五环外的店，或者为了修车浪费时间，他们的生活半径实际非常有限，没有那么多的时间。2019年时自行车本来就是一个小众的消费，而且而意的商品都不便宜。所以我们面向的人群实际是过了消费奢侈品的那个阶段，只为了自己穿得好看舒服，低调内敛，所以我们优先选择了嘉里，而意不是靠流量能够产生生意的。 朝阳大悦城店是2019年定下来的，2020年开刚开始装修疫情就来了，所以推到了2020年底开的业。大悦城找我们的时候还是出的代价还是挺大的，这里原来是711、巴黎贝甜和GAP的门店，大悦城把他们都清退了，给到我们这样的一个位置，实际上大悦城还是想要做一个业态升级。当时的想法就是大家都认为大悦城只有年轻人，但实际周边有大量的商务用户和中年人，他们也需要一个交际和沉寂下来的空间。对商场来说付得起租金的商户太多了，但商场不是单一租金的逻辑，商场需要多元的、丰富的业态和客户。把高质量的客户留在大悦城，这也他们是当时找我们的一个原因。 Q：RE而意的门店给人的感觉是“骑行+一切”，这样的商业模式是怎么来的？ A：2018年北京嘉里的店开业时，我记得基本上第一年好多人是来参观的，整个行业没有想过自行车店可以用这样的方式开。但是看完之后大家就开始质疑，认为这个模型不成立，包括我们自己团队内部也有质疑的声音。 RE而意怎么做这样多的模块？是不是我们真的什么都想要，什么都想做，我大概说一下我们自己当时怎么创业的。本身我们做大型的商业建筑和城市规划，在这个过程当中一直很深度地研究城市的变迁和发展，人的生活方式会有什么样的演变，包括未来我们需要什么，城市将向哪个方向发展，这决定了我们研究时很少会看短期的结果，看所有的问题会有相对比较宏观的一个看法。 时尚、体育产业和生活是密不可分的。我一直认为文化、娱乐、时尚都是建立在经济的基础之上，经济高度发展之后，才有生活方式。我们谈生活方式的话，就不要一直谈垂直、专业、硬核，一件保暖防风衣服多么高科技，但是我不去爬雪山，我就不会很感兴趣。苹果当年做到了，能够把一个工具类的产品变成时尚标配品。 21世纪有几个热点话题，环保，低碳，环保也是时尚的代名词。20世纪超大城市病：交通，污染和环境问题，到了21世纪以后，低碳是一个最大的话题。这里边出行方式一定会有大的改变，也就是公园商业、环境、低碳决定市场主流的方向。我刚才说的这些，可能和我们的自行车看着比较遥远。回过来仔细看，每个时代出行方式的变更都会产生很大的商业机会。在这样一个时代，我们怎么把一个垂直专业性的运动，变得更时尚化，这是我们想做到的事情。 有人说RE而意是卖空间的，空间卖不出钱，第三空间是一个载体，大家把更多时间留在这里社交，我把车卖给你，实际没有结束，我要陪你骑车一起运动，这件事情我要和你产生接下来很长的社交关系，包括客户关系，这个过程当中必然每年贡献给我很大的销售额。所以，我们把自行车场景化，第三空间做了一个载体，第三空间里面会提供饮品、健康餐食。目前自行车销售占我们全部收入的50%，餐饮这一块能占到30%，剩下就是服装、配饰等，整体比较平衡，和我们的预测基本上差不多。 最大的挑战实际是管理。因为我们的出身不是做管理，做管理、建体系团队对我们来说是一个比较大的挑战。疫情也好，经济也好，环境也好，在每个时代可能都有不同的社会问题，一直都存在不确定性和困难。这个过程当中，我们还是用一个比较笨的方法或者最朴素的状态去对待员工和客户，大家有一个共同成长的过程，这个叫共创，一起共享喜悦，共享价值观，带给客户归属感和优越感。我和我的客户一起去分享我的成长过程，他们能够最后成就我的，带给我的就是品牌价值。Q：目前团队的架构是怎么样的？最近一年看到而意在自有品牌包括自主研发自行车上开始投入。A：我跟我老公原来做建筑设计事务所，我们俩也不算第一次创业，现在设计事务所还在做，和以前相比差不多有一半的工作量。目前他来做商业模型，做价值观、战略和所有框架，然后我来做执行，把所有他想的东西变成生意。我们的合伙人铃木薰2016年从国际一线时尚集团辞职，加入我们团队一起创业。他本人也是UCI自行车赛选手，也是服装设计师，目前负责品牌自有商品研发和时尚买手工作。铃木麻衣子在日本三越集团有25年管理销售的经验，负责整体店铺运营管理。确实有一个比较豪华的创始团队，分工非常明确。 ▲而意自主研发的CICLORE系列我们从2017年就开始做自己的产品研发，自有产品CICLORE系列产品中，自行车已经研发到第四代了，五款车型在2023年初都可以进入量产销售。服装线除了专业车辆周边改装配件还有大量服饰商品，都已经开始进入量产。整个研发过程还是很困难的。第一代产品我们是中国台湾代工，由于材料属性有一部分车架必须在中国大陆代工，我们在日本设计开发回到国内打烊，修正完善细节，然后再给日本测试调整。但是第一个我们没有量，第二个国内还是大工厂的逻辑，所以要不停地说服工厂，帮我调细节。然后你又没有量，每次都做那么一点点。我们一定还是要试验，因为车没做完，永远都不知道错在哪里。包括定位、产品细节、适用性，都要做完才能看出来这个东西错在哪里，对在哪里，然后怎么改，所以就不停地这样改。制约我们量的还有配件，禧玛诺的套件大家知道是全球都在抢货，车架的排单只是一个周期的问题，但是最难的地方还是在研发，因为你研发的过程又没量，也不会拿很多的钱去囤货，这个过程是比较困难的。一旦你进入量产，所有东西都可以有计划地提前排供应链。其实坦白讲，国内的供应链已经是全世界最成熟的了，加工业包括自行车肯定最大供应链在中国。终端市场品牌做出来了，所有的工厂都在配合我们调，因为你做得越来越好，人家也越来越信任你，没有量也愿意配合。 Q：接下来的计划是会去到更多的城市吗？A：我们在中国不会开很多的店，接下来我们会筹备东京的店，然后2024年要把新加坡开出来。另外我们也会在欧洲布局，接下来会以国际店为主。未来五年的战略还是拼命做产品研发，不会再着急扩店。 2022年终于过去了，疫情三年盼着盼着终于结束了。这三年都让大家重新慢下来开始想，我们要什么样的生活，我们要什么样的状态，生活到底是什么，包括整个社会的价值观应该是什么，这是一个所有人都会深度思考的问题。 在这样的状态下，实际上体育，户外经济会更好。大家需要生活，需要更健康的生活，所以我认为我们应该是到了最好的发展阶段。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

冬末初春的曼彻斯特，一天下十场雨很正常。2月6日晚间，各个酒吧里氛围完全不同：红色的人群，弹冠相庆，因为“吵闹的邻居”看上去要倒大霉了；蓝色的人群，面容沉郁、心情惴惴不安。英超官方在这一天的公告，罕见地直指过去11个赛季夺得6座英超冠军的曼城队，经调查确认其数年内多次违反财务规则，将等待后续处理决定。最坏会怎样？瓜迪奥拉离职，哈兰德、德布劳内、罗德里、B席们风流云散，大多被其他豪门低价买走……众多联赛冠军头衔被取消，其他俱乐部，因为相应时期的“利益受损”，向曼城俱乐部提起关联诉讼……福登、刘易斯作为“本队培养”的本土少年郎，坚持征战英甲，发誓要带领“蓝月亮”杀回来……然而俱乐部财务崩盘，阿布扎比被各方压力逼迫下，转让俱乐部股权，美国老板接手后，发现在平均周薪数百英镑的第三级联赛，根本不可能承兑周薪动辄十数万英镑的曼城存留球员……人心浮动、众星鸟兽散……一场春梦，这是曼城被英超惩处后最坏的场景。瓜迪奥拉在两年前振振有词：“我问过他们相关话题，如果他们欺骗了我，对我撒谎，那么我会立即离职。他们也不再会是我的朋友。”瓜迪奥拉回复的，是曼城遭受欧足联调查并被制裁时，媒体询问他，曼城是否存在财务违规行为的话题。至少在明面上，瓜迪奥拉坚持相信他“朋友们”的无辜。这些“朋友们”，和他最亲近的，当然是曼城现CEO索里亚诺、足球总监贝吉里斯坦和城市足球集团COO奥马尔。这些人都有巴萨背景。英超和曼城之间的大战，已经开始打响。曼城有他们的顶级律师大军，欧足联也曾是手下败将。然而英超这次涉及14个赛季耗时4年的调查，证据比欧足联那次调查更充分、受到限制也要更少。▲从左到右分别是贝吉里斯坦、穆巴拉克（俱乐部主席）、索里亚诺、瓜迪奥拉英超向曼城宣战这肯定会是阿布扎比主权基金掌控曼城14年以来，面对的最大挑战。俱乐部CEO，同时也是城市集团CEO的费兰·索里亚诺很少接受采访，他以前担任过巴萨俱乐部副主席，和瓜迪奥拉有着极好合作关系。因此瓜迪奥拉每次面对相关提问，总是竭尽全力为俱乐部辩护。2022年5月7日在新闻发布会上的回答，铿锵有力，却也不留余地。倘若一切都是如此简单明了，而曼城被证实财务严重违规的话，瓜迪奥拉势必要离去，这显然是对曼城俱乐部的巨大打击，但可能还只是一连串巨大打击的开始：最恶劣情况下，此前联赛冠军头衔，因为发生在财务违规期间，也可能被取消，当然这种可能性极低；但瓜迪奥拉离开，之后俱乐部所有财务动作，都会长时期被严密监管，很多既得利益者球星，也会随之离开。曼城被勒令降级，也不是不可能发生的场景。看看尤文图斯。城市集团简短的回复，透露出来的是蔑视和极度愤怒。英超向曼城宣战，曼城只有沉着应战。曼城还有一层愤怒，是因为最近英国政界，有极大鼓噪声，要求加强对职业足球的监管，而英超联赛委员会，是最烦政府及外界监管的。对曼城亮亮肌肉，不就是行业自我监管的表现？——我们不需要别人来管，我们自己就能严格自律自查。曼城也有自己的底气。俱乐部管理者和他们的天价律师团，既然能打败欧足联，为什么不能打败英超？格林尼治时间，2月10日下午1点，会是瓜迪奥拉的例行发布会，那会是众所瞩目的一次公开对话。 留给曼城还有两周时间目前来看，因为长期财务违规操作，曼城可能遭受英超联赛重罚。但具体的处罚内容是罚款、罚分还是直接降级，仍有待曼城在2月23日之前的申诉。对于所有英超俱乐部而言，这一地震般的新闻，会带来巨大连带影响。大家都期待在2022-23赛季结束前得出结果，不过申诉回驳以及各种运作，耗时可能长久，未必能在本季内得出结果。虽然调查很低调，但英国媒体都知道，英超联赛委员会对曼城进行的调查至今为期4年，并且主要是透过利益不相干的第三方进行——在这期间，英超联赛CEO发生了变更，但调查始终没有减力。调查内容集中在两个主要领域：涉嫌从俱乐部所有者获得额外资金的赞助交易，以及前任主教练罗伯托·曼奇尼的一份“影子合同”。此外还有大量关于曼城俱乐部不配合调查有关的指控。事实上，几年前葡萄牙黑客鲁伊·平托，在“足球揭秘”（Football Leaks）的文件里，就有过覆盖，德国《明镜周刊》在网站上有过详细转述。此前欧足联也对曼城违背财务公平竞争政策（FFP）有过指控，做出了禁止曼城两年欧战资格的判罚，只是最终在2020年被曼城律师团力挽狂澜，于国际体育仲裁法庭（CAS）被驳回。英超针对曼城的深度调查，和以上这些指控息息相关。提出指控，并且通知曼城俱乐部，英超还是留给了曼城俱乐部申诉机会，截止时间是2月23日。相应的听证会委员会已经组成，英超联赛司法委员会主席默里·罗森（KC，皇家律师），将任命三人进入该委员会。 ▲默里·罗森当下的一个身份倒是遭受争议，他是一名阿森纳球迷曼奇尼“阴阳合同”申诉截止日期已经给出，但听证会还没有时间表。英超其他俱乐部，都希望在本赛季结束前能有结果。曼城肯定会向罗森任命的委员会提出申诉，但由于这属于英超内部调查，根据英超联赛规定，不得向国际体育仲裁法庭 (CAS) 提出上诉——两年前曼城凭借强大国际律师团打败欧足联的案例，恐怕难以复制。前主教练曼奇尼和曼城之间，显然是存在“阴阳合同”的，只是这两份合同都有效，所以曼奇尼在曼城的收入，显然比明面上的“阳合同”要更高。《明镜周刊》公布的文件表明，2009-13赛季，曼奇尼担任曼城主帅期间，除了和曼城俱乐部“阳合同”外，还与总部位于阿布扎比的俱乐部Al Jazira有一份“阴合同”——英国媒体所说的“影子合同”，并且收到了秘密付款。当时曼奇尼与曼城的第一份合同，基本工资税后145万英镑，但他在意大利的公司，作为Al Jazira俱乐部的顾问，每年也有175万英镑的报酬，合同有一条滑稽条款：承诺在该俱乐部每年工作四天。《明镜周刊》曝光的一些的电子邮件显示，曼奇尼的公司Italy International Services (IIS)，按季度向曼城开具发票，曼城将钱汇给阿布扎比联合集团(ADUG)——由曼城俱乐部曼苏尔酋长所有——随后将发票交给Al Jazira来执行付款。而这份协议的交易参与者，就有当时曼城俱乐部董事西蒙·皮尔斯。其他具体的合同条款还包括：赢得英超联赛曼奇尼奖金是400万英镑，赢得欧冠是300万英镑，他和他的家人每年在曼彻斯特和意大利之间有8次航班往返，每月7500英镑的住宿费用，以及每场主场比赛6张门票。曼奇尼此前对所有相关内容不与置评。 虚夸赞助收入通过虚夸赞助收入数额，来回避财务公平竞争政策约束，这是欧足联之前指控曼城最主要的罪证，原文为：“夸大了其俱乐部赞助收入、以及在2012年至2016年期间，提交给欧足联的俱乐部收支平衡信息”。涉案金额达数千万英镑。然而，该禁令被CAS推翻的原因，是曼城律师团说服了CAS——一些被指控的违法行为，已经过了追查期——欧足联的FFP政策，有着自缚手脚的时效约束——或者是一些相关罪证，理由并不十分充分。然而和欧足联的那次调查不同，英超调查没有时效限制。涉及到虚夸赞助收入数字，这就是温格在多年前提到过的“财务兴奋剂”（Financial Doping），明确指向曼城主赞助商伊蒂哈德航空和电信公司Etisalat。指控称虚浮的金额，实际来自曼苏尔酋长控制的ADUG机构。CAS在两年前的判决，推翻了欧足联对曼城2年欧战禁赛的禁令，裁定Etisalat的付款索赔已超过时效，并且“俱乐部在伊蒂哈德航空付款方面的任何涉嫌不当行为，均已部分超出时效。”虽然英超这次调查没有公布相关内容，但此前“足球揭秘”里，提到ADUG在2010年至2015年间，还向前曼城中场球员亚亚·图雷的经纪人塞卢克，支付了至少400万欧元的佣金，即便图雷当时已经在曼城效力。这笔款项由俱乐部首席执行官费兰·索里亚诺和主席穆巴拉克批准。曼城俱乐部只用了79个字的简短声明，对指控进行回复，表示自己“欢迎调查”，否认有任何不当行为，并坚称对俱乐部的指控，是基于被黑客窃取的“断章取义”的电子邮件。4年调查为什么英超这次调查需要这么长时间？除了涉及大量指控的复杂文件外，曼城俱乐部的种种拖延策略，给调查制造了巨大难度。在他们必须交出文件时使用了一些策略来拖延。这项调查启动两年后，仲裁法庭命令曼城向英超联赛委员会，提供“某些文件和信息，并向第三方进行查询”，然而“曼城俱乐部采取的策略，是尽可能多地提出程序性申请和投诉，以拖延时间。”曼城还任命了一个重量级的法律团队为他们辩护，由潘尼克勋爵领导。外界对这一调查并不了解，因为英超为了维护联赛名声，一直热衷于闭门调查，曼城俱乐部自然也不会对外有任何表达。双方都曾申请对高等法院的仲裁程序保密，但遭到拒绝。最后，让我们看看英超官方4年工作的成果：英超联赛指控曼城在过去14个赛季中违反了115项规定，曼城所面临的5组共115项指控分别是：第1组，50次违规涉及问题：“本着最大诚意”提供准确的财务信息，真实、公正地反映俱乐部的财务状况，特别是关于其收入（包括赞助收入）、关联方和运营成本的信息。涉及赛季：从2009-13赛季，每赛季5次违规从2013-18赛季，每赛季6次违规第2组，24次违规涉及问题：提供经理（教练）和球员薪酬的详细信息。涉及赛季：经理（教练）薪酬，从2009-13赛季，12次违规球员报酬，从2010-16赛季，12次违规第3组，5次违规涉及问题：英超联赛规则要求俱乐部遵守欧足联财政公平竞赛条例。涉及赛季：从2013-18赛季，5次违规第4组，6次违规涉及问题：英超联赛的盈利能力和可持续性规则。涉及赛季：从2015-18赛季，6次违规第5组，30次违规涉及问题：要求俱乐部配合并协助英超联赛调查的规则，“包括本着最大诚意向英超联赛提供文件和信息”。涉及赛季：从2018-23赛季，6次违规结果到底会怎样，我们只能等待。在过去的30年里，欧洲足坛其他相应违规违纪俱乐部中，只有3支球队被处以直接降级的处分：1994年的马赛，2006年的尤文图斯，2008年的博阿维斯塔。作为当今世界足坛已被公认第一的英超联盟，这次最终会如何处理和阿联酋资本的关系呢？声明：文中观点仅代表作者本人观点，不代表懒熊体育。点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

文|林苑   在过去几个月内，OpenAI人工智能会话式语言模型ChatGPT风靡全球，引领AIGC新浪潮。ChatGPT能够自动执行论文、文案、代码、剧本等创作任务，其在体育领域的应用场景也在不断地挖掘当中。        ChatGPT进军体育圈，影响几何？ 近年来，NFL、NBA等体育联盟率先将人工智能技术与业务结合，为球迷提供球队和球员多维数据分析服务。而横空出世的ChatGPT，也已具备四个体育应用方向： 1.智能客服：AI聊天机器人ChatGPT能够帮助回答常见的观赛、参赛问题，例如比赛时间、票务信息、场馆周边服务等，帮助赛事组织者及时响应球迷需求，同时节约时间与人力成本。 2.增强粉丝互动：受过训练的ChatGPT能够辅助组织者更新社交媒体，用酷似主办方的语气发布内容。  3.体育新闻报道：人工智能通过学习赛事数据集，能够实时发布比赛信息。例如，德国足球媒体Ran应用GPT3语言模型自动创作新闻内容，大大节省人力成本与节目制作成本。 4.转录和翻译：ChatGPT能将口语或书面内容转录、翻译成其他语种，帮助体育IP变得更加全球化。 截至目前，不少体育用户对ChatGPT进行了专业测试。从这些聊天对话中可以看出，ChatGPT有时给出的结果令人匪夷所思，有时则展现出一定的体育储备与可塑性。 当球迷问乔丹和詹姆斯谁更强时，ChatGPT先是大打太极，随后回答说，如果必须二选一，我会选择詹姆斯。   ChatGPT 有球迷让ChatGPT列出史上最佳十大NBA球员，结果前三名依次是乔丹、詹姆斯、科比，排名4-10位的是魔术师约翰逊、拉里伯德、贾巴尔、张伯伦、奥尼尔、邓肯以及奥拉朱旺。 当问道“足坛GOAT是谁？” ChatGPT回应称：“很难说谁是足球界有史以来最伟大的运动员，因为对这件事的看法因人而异。”随后，当被要求给出个人见解时，ChatGPT认为梅西的成就和对比赛的影响使他成为足球界的GOAT。 ChatGPT 尚不明确ChatGPT是否形成了自成一派的体育观。卡塔尔世界杯赛前，工程师古思为利用ChatGPT给出数据抓取代码，借助NebulaGraph图数据库与图算法预测卡塔尔世界杯冠军，最终得出的预测结果是巴西夺冠。赛后，有球迷让ChatGPT写一篇决赛报道，后者一口咬定巴西赢得了大力神杯。 值得一提的是，最近，许多健身博主、软件工程师开始将ChatGPT生成的健身计划打包出售，每份定价15-30美元不等。 使用ChatGPT制定减肥计划确有一定优势。作为训练有素的人工智能机器人，ChatGPT能够快速响应用户需求，只需20分钟即可生成一份完整的计划，包括减肥要点、三餐配比、超市采购清单及运动训练计划。 不过，ChatGPT所做出的回答全部基于网络抓取数据，其饮食建议缺乏多样性与个体化，相似的菜谱与重复的动作很快就会让用户感到倦怠。 ChatGPT 此外，ChatGPT的记忆力有限，虽然ChatGPT能够记住用户说过的话，但该模型仅能从当前会话中引用最多约3000个单词——超出此范围的任何信息都不会被保存。ChatGPT暂时还无法胜任人类营养师及健身教练的工作。 ChatGPT推出至今仅有2个月时间，它在执行重复性日常任务等方面的能力得到认可。考虑到人工智能在体育赛事数据分析领域被寄以厚望，可以的预见是，通过海量训练，ChatGPT对于体育的理解将更为深入，体育响应能力将得到持续精进，最终能在体育领域发挥更大作用。或许未来人工智能会像比利·比恩那样，利用数据分析组建一支预算不高但竞争力极强的球队。        春节人均胖三斤，减肥市场金钱永不眠 在ChatGPT彻底解决减肥这个难题前，人类已经讨论和研究了它很多年。 1918年，女作家露露·皮特斯一手捧红了“卡路里”这个减肥概念，人们自此开启与脂肪旷日持久的战争。在互联网上，减肥话题从不缺流量和热度，但在现实存在中，减肥依旧是人们无法攻克的难题，被世卫组织认定为十大慢性疾病之一。 台湾卫生福利主管部门“健保署”数据显示，兔年春节假期，台湾省人均增肥3.4斤，远超美国(1.2斤)、德国(1.6斤)、英国（1.8斤）。 据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》，我国成年居民超重肥胖率超过50%，未来我国超重及肥胖人数将继续呈增长趋势，2022年中国超重及肥胖人数约2.26亿人，2025年中国超重及肥胖人数将突破2.65亿人。 《“健康中国”2030规划纲要》和《国民营养计划（2017-2030年）》明确提出实施中国慢性病综合防控战略，加强肥胖症等常见慢性病防治，加强体重管理和健康管理。 艾媒咨询调研显示，在瘦身相关的付费意愿方面，91.6%的受访者表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。 有机构预测，到2025年，全球减肥和体重管理市场将达到2646.8亿美元（17856.1亿人民币），复合年增长率5.3％。预计肥胖人口的增加以及心血管疾病发病率的上升将推动市场增长。 1.减肥药市场高速增长，医美瘦身火爆 受肥胖人群增加、体重管理意识增强、新减肥药上市等因素驱动，减肥药市场规模持续保持高速增长。 举例而言，“网红减肥药”司美格鲁肽为诺和诺德带来了丰厚收益。诺和诺德财报显示，公司2022年总收入高达1769.54亿丹麦克朗（1736.98亿人民币），同比增长26%，其中中国区收入达162.09亿丹麦克朗（159.1亿人民币）。 仅次于减肥药，许多女性消费者寄希望于医美来达到瘦身的效果。《2022春季医美消费趋势报告》显示，2022年2月冷冻溶脂消费规模环比增长超46%，同比增长30%。 2.“管住嘴、迈开腿”蕴藏两大财富密码 第五版《中国居民膳食指南（2022）》推荐，成年人每天摄入食盐不超过5g、烹调油25~30g，避免过多动物性油脂和饱和脂肪酸的摄入；每周应至少进行5天中等强度身体活动，累计150分钟以上；坚持日常身体活动，主动身体活动最好每天6000步。 《指南》还提炼出了平衡膳食八准则，强调膳食模式、饮食卫生、三餐规律、饮水和食品选购、烹饪的实践能力。 中国居民平衡膳食餐盘 成功减肥的三大秘诀是 (1) 控制卡路里摄入 (2) 身体活动 (3) 行为矫正。但在减肥宣传中，运动及行为改变对减肥的作用往往被轻视。由此，“管住嘴、迈开腿”市场潜力十足。 1）健康食品 代餐是个舶来品，最初专门适用于病人，后传入减肥圈。在“吃着就能瘦”的诱惑下，减肥者希望通过一日三餐，达到“颜值”和“体重”管理的双重目的。 减肥经济在健康食品领域细分出无糖食品、减脂餐、代餐、轻食等市场。疫情强化了全民健康意识，减肥代餐市场代餐市场能否追逐上大健康产业带来的市场肥肉，单凭营销是远远不够的，还要看产品在实际效果及提高复购率等具体问题上的建树与创新升级。 2）运动健身 疫情期间，居家健身需求大涨，带火了刘畊宏等头部健身博主以及直播跟练、直播带货。“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间年货节专场首场直播累计成交12.6万多单，总销售额更是达到了1800多万，单日最高销售额突破1200多万。 “刘畊宏肥油咔咔掉”直播间 此前相关数据显示，近六成的健身房消费者运动的目的是为了减肥塑身。 后疫情时代，为斩获更多流量关注，健身博主必须做出差异化的内容，除了直播讲解减脂原理，还会回归线下，“现身说法”讲述真实减脂经历，与关注体重管理问题的粉丝进行交流，建立私域流量池，开展一对一订制服务等业务。 从实际案例来看,当前人工智能在运动健身领域的成熟应用尚需时日。考虑到减肥的消费需求始终存在，和减肥相关的买卖始终不缺市场。未来，科学的减肥服务体系有望让人们从盲目追瘦转向为追求健康而长期的生活方式，从而解决减肥市场痛点。 注：本文所用图片来自全体育图片社及网络 点击标题·阅读更多体育产业干货北京电竞丨冬奥会一周年《炉石传说》丨球星赛场庆祝冠军仕途丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

日前，中国职业飞镖选手周莫默意外去世，在飞镖圈内引起了巨大反响，不少镖友对中国飞镖失去如此优秀的一位镖手感到格外惋惜。 在为周莫默祈祷的同时，我们一起回顾一下，周莫默是如何走上了职业镖手这条路，以及她的成功又对我们有着怎样的激励。 ▂文 / 洋芋‍‍‍ 编 / 李佳浚‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍1月25日，飞镖圈传来噩耗：曾代表中国参战PDC飞镖世界杯的女选手周莫默因病去世，年仅31岁。 职业飞镖联盟（PDC）当日也通过官方社媒发布了这则新闻，其中对周莫默的评价是——首位代表中国登上飞镖世界杯电视转播的女子选手。 周莫默实际上，目前飞镖运动在国内的普及仍处于萌芽阶段，对于有志以职业镖手身份全职从事这项运动的人来说，无论语言还是比赛的费用都是很难被忽略的难题。即便可以找到赞助、语言上也能克服，自身实力也必须达到一定高度。对于高规格高奖金的赛事，更是如此。以职业飞镖联盟举办的比赛为例，目前中国选手只能通过中国区的一张外卡，才可能获得参加PDC世锦赛和PDC世界杯的资格。疫情三年，世界镖坛格局从一极走向多极，此前英国和荷兰选手垄断镖坛的态势已经逐渐瓦解，更多欧洲国家优秀的飞镖选手开始如雨后春笋般涌现。但聚焦中国选手，这三年或许是他们飞镖生涯里最为艰难的时光。疫情期间出国参赛费用不菲，职业飞镖联盟除提供参加世锦赛与世界杯日常的开销和机票外，不会提供任何额外补助。飞去英国参赛而困在当地的镖手，只能自掏腰包支付因疫情无法按期回国所产生的全部额外费用......一系列主客观原因叠加，导致中国选手只能在国内参赛，从而离世界主流越来越远。需要注意的是，以上这些困难还只是针对男子选手，对于女性而言，参加职业赛事获得奖金养活自己的生存模式，更是遥不可及。女选手自己的飞镖赛事关注度不高，奖金又低的可怜，使得她们很难在这个圈子里长久留下来。想要改善生活，就必须打入世界赛、英国公开赛等男镖手们统治的赛事——然而迄今为止，也只有法伦·夏洛克一人曾入围这些重要赛事、并取得胜利。中国镖坛，除周莫默外，几乎再看不到第二个长期活跃在这个圈子里的女选手。但周莫默，也恰恰证明了女性选手同样可以立足飞镖运动，并取得成功。三年前，央视曾追随周莫默拍摄她的生活与训练日常。通过那则纪录片我们能够看出，来自单亲家庭的周莫默从小缺少父爱，让她养成了「有事靠自己」的坚韧性格。大学毕业后，她在一次朋友聚会后接触到飞镖运动，并随着对这项运动的持续深入，独自一人搬到了飞镖环境更为浓厚的烟台。别人训练半天，她就把一整天都献给飞镖。用她自己的话说，生活中就只有飞镖，「有时候练镖练得头晕眼花，第二天胳膊都抬不起来。」凭借这股子拼劲，她也从一个没事扔着镖玩的小姑娘，快速成长为可以打赛事、赢比赛的入门选手。2018年，26岁的周莫默迎来了职业生涯的爆发，她通过PDC中国区海选击败一众男选手（决赛击败宗笑尘），拿到了世界杯的参赛资格。6月的伦敦，她和宗笑尘代表中国，站在了那一全球顶级飞镖赛事的赛场，成为了如职业飞镖联盟所说，中国第一位登上PDC飞镖世界杯电视转播的中国女性选手。不仅如此，周莫默也是飞镖世界杯历史上的第2名女选手，真正印证了「中国飞镖女子第一人」的名号。同年12月，周莫默摘下中国飞镖公开赛女子组冠军后，又在国际争霸赛决赛中击败男子组冠军韩世昌，晋升「双冠王」。周莫默和宗笑尘 二人均来自辽宁丹东，在2018年飞镖世界杯上，成为并肩战斗的队友 参加国内比赛已经不能满足周莫默的梦想和野心。2020年，她开始申请参加日本Perfect飞镖系列赛事，要知道，这个赛事此前从没任何一名外国女性选手参加。不懂日语的周莫默为了那届赛事付出了常人难以想象的努力，不仅成功拿到了参赛资格，在首站比赛就斩获冠军。此后的十多站赛事，周莫默更是赢下了其中的九站，在东瀛镖坛掀起了一股猛烈的中国旋风，更收获了不少日本镖迷。这样的成绩对于中国镖手来说，无疑是莫大的成就与突破。宗笑尘也在纪念周莫默的一条朋友圈中，评价她说，「你，是真正意义上的第一个在海外赛场为国家争了光的中国大陆飞镖手。」在日本参赛的周莫默（左）过去三年，中国飞镖选手参加国际比赛的数量大打折扣，遭遇的困难和波折也让人对这项运动在华发展更加消极。周莫默却是这黑暗中仅存的一点阳光。下周，她本该穿着已经做好的比赛服踏上去往日本的征途，继续参加Perfect系列赛事......然而这一切，都已戛然而止。我们原计划采访几名和周默莫关系不错的镖手，但他们都选择了婉拒。在这个艰难的时刻，她的朋友们，圈内的飞镖人无疑都非常痛苦。在他们的朋友圈中，我们能看到他们对周莫默的敬佩和思念，他们也承载着中国飞镖未来的希望。我们希望不久的将来，中国飞镖能有更多的名字出现在世界舞台，让周莫默所护佑的希望之火，得以继续燃烧下去。 ﹀ 点击阅读原文跳转官网

经历了梦幻般的17、18、19年，从鸟巢到梅奔、到雅加达、到仁川和巴黎，电竞产业扶摇直上，成为了社会青年文化重要的一部分，并与主流文化、大体育产业逐渐接轨。 而接下来的三年，电竞产业与全社会其他产业一样，增速大刹车——线上办赛虽然拉动了行业应急预案的完善与相关技术的发展，可我们都知道，这对于需要急速增加线下影响力、向体育靠拢的电竞行业来说，最多算一个慰藉式的「平替」；EDG的夺冠固然振奋人心，但这本应发生在中国主场。 随着阴霾散去，不管怎么样，「万象更新」的2023年，都应该是所有从业者去释放被压抑的激情、去创造更多增量的一年。那么这一年我们要重点关注什么事件？留意哪些趋势和变化呢？ ▂文 / 电竞派工作组全员 一个核心毫无疑问，杭州亚运会将会是2023年中国电竞发展的绝对核心。2018年雅加达亚运会，当电竞首次成为表演项目时，国内甚至没有正规渠道的画面转播，但两金一银的优秀成绩与极高的热度几乎成为了近六年中中国电竞最高光的时刻，流量甚至要远远超过当时的其他体育项目。而在今年，电竞成为了可以计入国家奖牌榜的正式项目，举办地是家门口的杭州，线下观赛和线上直转播到目前为止看起来都还正常，甚至可以期待一下央视转播……这些因素的叠加，让杭州亚运电竞的影响力与产业推动力可能是空前的——只要中国代表队发挥出应有的水平。与此同时，亚运电竞赛场和国家队在商业层面的价值也是年度顶尖的，又有什么能比绑定了「国家荣誉感+年轻人影响力+大厂积极推动」更有吸引力的标的呢？当然，接触这一层势必会比以往的电竞营销更有难度，需要在仍待清晰的组织关系与亚运整体体系的条条框框中寻找合适的缝隙。 两条趋势线下&国际赛事回归在体育营销中，线下场景不会有很高的流量数字统计，即便F1是现场观众数量最多的体育赛事，相比于线上场景动辄上亿的流量相比仍十分渺小。它的价值在于沉浸式体验与传播转化，到了线下场景的观众会更认真、更沉浸地参与到营销企划当中，触达转化也来的更加高效。电竞赛事的线下参与和营销，到目前为止都是仍待开发的。或许S赛、TI现场观众和票务总能书写疯狂的故事，但五大联赛和北美四大体育联盟、乃至巅峰期的中超几乎每个比赛日都在书写那样的故事。随着客观原因的解除，积极拓展线下场景将成为电竞下一步的重点方向，这也包括了仍在重新思考方向的地域主客场制度。 另一个点在于期待已久的国际赛事，2017鸟巢爆发出的巨大能量犹在昨日，好在行业核心的IP厂商们或多或少都十分重视中国市场，国际赛事的回归将会很快提上日程，去迎接观众们压抑许久的热情。对于各大场地场馆、地方政府而言，新的一轮落地争夺战也将拉开序幕，面对可见的爆炸流量，最先做好准备、拿出诚意的将获得优势。 暴雪事件的长尾影响 有喜必有忧。暴雪与网易合作结束，旗下产品停服，新接盘者的谈判也遥遥无期——一个曾经强大的生态突然崩塌。 就在上周，暴雪又做出了一个让人难以理解的举动，禁止中国大陆选手参加炉石传说国际比赛，受到各方声讨。从最基本的赛训层面说，国服停运、禁止选手参赛，将严重影响中国选手的竞争力，也会对《炉石传说》中国国家队选手选拔产生冲击。 在体育界，联想到这类封禁极刑的还是兴奋剂丑闻中的俄罗斯奥委会，但暴雪这是明显因为商业原因而滥用厂商集权，这不仅是开电竞体育化的倒车，也是一个非常不好的示范。 在这一恶劣影响下，无疑全世界所有暴雪电竞生态在同一时间都会开始人人自危，这其中也包括了有四支中国队伍的OWL。当《守望先锋》不再于中国「归来」，他们的未来与前期的巨额投入也将风雨飘摇。 残存的市场中，众多选手、主播面临重新择业的选择。广告主投放意愿也会降低，暴雪电竞的商业价值也会一落千丈。就算暴雪之后能找到新的代理商，代理商的电竞资源、投入意愿是否如网易雄厚还有待观察，整个电竞生态也将会被颠覆重塑。 三大细分领域变化2023大项目中的俱乐部商业价值「洗牌」是LPL的关键词。 曾经的「御三家」里WE掉队，夺得过S赛冠军的三支队伍如今阵容重组，开启了培养新人的磨合时期；转会期的大戏落幕，「银河战舰」JDG持续着上赛季的强势投入，而「电竞春晚超级周」压轴出场的WBG与TES也颇为吸睛，这些背靠大企业的公司在联盟化后如鱼得水，短短几年弯道超车，成为新晋「豪门俱乐部」。 LPL作为国内为数不多运营长达十年的电竞职业联赛仍然活力十足，难以捉摸的名次排位，不断升级的赛制规则，让战队与选手始终面临着激烈的挑战，老牌战队求稳，新生力量冲刺，是这段时期的主旋律。特别是本赛季久违地迎来线下观赛，各地主场也在陆续恢复运营，LNG苏州主场率先迎来新赛季观众，主场战队的线下场景运营与品牌投放也将会是新赛季关注的焦点。 而移动电竞世界里，来自KPL的战队武汉eStarPro将「书写自己的传奇」贯穿全年。一年内闯入全部王者荣耀电竞赛事决赛阶段，完成队史八冠王成就的同时，刷新王者荣耀顶级赛事夺冠纪录，成为了难以撼动的一座大山。WRL中NV战队连夺全球冠军杯与艾欧尼亚杯冠军，在全球与国内赛场上风头正劲......移动电竞更加注重区域化发展，试图加强国际交流，特别对于「出海」来说，可以探讨的细分领域诸如文化、商业、硬件技术等层面，仍然有文章可作。 今年，PEL将启用全新的成都主场，PEL赛事团队也能充分发挥创意，通过高规格的线下赛事，将跨界优势进一步放大。目前来说，PEL的粉丝群体仍大部分聚集于头部的几支俱乐部上，例如NV腾讯视频、4AM、LGD、STE等，而狼队作为新入局并具备传统俱乐部背景的俱乐部，也有望在新赛季中实现突破。 当然，在经历了世界赛上的不如意后，可以预见PEL会迎来不小的变化，去年PEL已经在接轨国际赛制上做了相应调整，今年预计也会继续在这条道路上深耕。 《无畏契约》在去年压哨登场，事实上国服未上线前官方开展的VALORANT冠军巡回赛（简称VCT）上线后，已经小有规模。国内俱乐部也早早开展行动，其中EDG在东亚突围赛中成功闯入了VCT2022全球冠军赛。FPX则在欧洲地区与亚洲地区建立双战队，其欧洲分部成绩亮眼，而亚洲地区战队最近也正式更名。 随着日后国服的上线，无论是官方还是玩家都必然将大部分精力投入这个新鲜事物上，目前国内电竞赛事的开展将选择哪种模式，还没有明确方向。但《无畏契约》此前的成功经验，让这个IP的含金量水涨船高，从游戏类型、背后团队、知名电竞俱乐部入局情况等多角度来看，其电竞发展都值得大家继续观望与期待。 电竞体育化深入 随着杭州亚运会脚步的临近，无论对于观众还是各入选项目来说，今年都是一次重要大考。电子竞技成功入选亚运会正式项目，无疑是主流大众层面的一次正面传播，同时也是对于电子竞技近几年体育化发展的积极肯定。 在这样的基础上，传统体育赛事与电子竞技之间的交流也愈发广泛，诸多足球、篮球俱乐部开始组建电子竞技俱乐部，其中像英超狼队强势入驻国内顶尖电竞联赛，KPL重庆狼队夺冠后在英超主场大屏幕上亮相；不少运动员明星也加入电竞阵营，跳水冠军林冲来到LPL夏决现场、女足门将赵丽娜担任WRL解说嘉宾......与大众熟知的体育明星更多接触、与多项体育运动进行交流、甚至融合，将成为在大众层面进行电竞体育化传播的新趋势。 作为电竞国际组织，2022年全球电子竞技联合会（GEF）确认与欧洲奥林匹克委员会 (EOC）建立战略合作伙伴关系，单体联等组织的建立，让电竞运动在宏观层面上也在向传统体育管理靠近，双方交流更加顺畅。随着这一趋势深入，未来入驻亚运电竞、东南亚运动会电竞等赛事形式将逐渐增多。 虚拟体育的未来 由于没有成熟的产品出现，虚拟体育发展一直比较缓慢且难以定义。作为电竞中「特别的存在」，虚拟体育虽不如上述讨论的项目有影响力，但它之于体育、社会、健身生活方式仍有着重要的意义。 在「元宇宙」技术进一步成熟，虚拟体育是传统体育与电竞结合的一种新选择——数字化的同时，IP厂商相对弱势、内容形式不变、健身强度保留。去年，国内首个虚拟体育综合性赛事——首届上海虚拟体育公开赛举办，为虚拟体育提供了赛事产品雏形，让社会对虚拟体育有更准确的认知。2023年6月，首届奥林匹克电子竞技周也将正式落地，势必会进一步推动虚拟体育的发展。 随着更多赛事产品的出现，虚拟体育与传统电竞的定位和价值将会明确分化，组成并构建广义的电竞产业。同时，虚拟体育的发展并非是一座孤岛，需要数字技术、设备实体甚至区别与传统体育赛事直转播技术等外部力量的支持与配合。 尽管如今虚拟体育总体影响力还非常小众，但随着主流机构支持力度的提升，电竞产业的厂商和从业者应该对虚拟体育保持开放的心态，积极寻求不同赛道中的交汇点，创造出一个全新的增长点，给予厂商和从业者更多发展机会。 —————— 就像开始所说的，2023伊始，万象更新。很庆幸中国电竞产业在摆脱冰封后，还能很快遇上充满机遇性的一年。然在沉睡时，东亚其他国家与欧美也正在迎头赶上，从业者应当放下领先者的心态，积极投身于发展。 是时候搬出那句话了：重塑中国电竞荣光，吾辈义不容辞。 ﹀ 爆款电竞文章鉴赏 - 《687亿美金天价收购！微软all in，暴雪重生？》- 《魔兽世界电竞被粉丝痛批，但动视暴雪应该就此放弃吗？》- 《瞄准6亿玩家，《使命召唤》的「手游」经济学》- 《冠军皮肤经济学，电竞版球衣？》‍‍‍‍ ‍‍ 点击阅读原文跳转官网

1. Uzi参与BOSS雨果博斯广告拍摄 合作类型：个人赞助合作概述：1月31日，简自豪Uzi携手全球多位明星为时尚品牌HUGO BOSS雨果博斯拍摄广告，以儿时-现在照片对比的形式诠释“自我主宰”的主题，宣传BOSS的2023春夏系列服饰。同一天，中国男子游泳运动员汪顺成为BOSS品牌代言人。Meta提要：目前Uzi虽然不在职业赛场，但他的影响力得到了沉淀，虽然在国际上很少有单独的广告，但耐克与BOSS都在多人广告中将他作为电竞领域的代表，Uzi无疑已经成了一张具有国际影响力的名片。2. 伊利成为JDG电子竞技俱乐部合作伙伴合作类型：战队赞助合作概述：伊利正式成为电竞俱乐部JDG的官方合作伙伴。主题为“每一份热爱都值得被肯定”。伊利旗下的产品谷粒多曾在2017及2018年赞助英雄联盟全球总决赛以及RNG战队。2021年，伊利通过KPL宣传安慕希0蔗糖酸奶新品。这是5年来他们首次回归英雄联盟电竞。Meta提要：从伊利在体育营销的逻辑来看，抓住大赛期间的全民热潮以及明星运动员的热度是他们的一贯思路，此前在英雄联盟上的赞助正是如此。从JDG战队来看，他们的形象与此次的主题是相符合的，或许也比较符合伊利方面的要求。3. 生活方式品牌DIESEL与WBG发布首个联名胶囊系列合作类型：联名商品合作概述：国际生活方式品牌DIESEL宣布与微博电子竞技俱乐部WBG英雄联盟分部开展跨界合作，携手发布首个DIESEL X WBG联名胶囊系列。WBG英雄联盟分部的五位首发选手在广告中出镜。DIESEL创立于1978年，隶属于OTB集团，是一家国际生活方式公司。目前主要专注于高级休闲服饰，品牌旗下业务广泛，涵盖服装、香水、珠宝腕表，以及Diesel Living室内设计和家居产品。Meta提要：对于LPL来说，奢侈品牌的赞助并不陌生，Dior曾经与TES战队合作，为队员拍摄广告。与TES类似，WBG在今年转会期之后也集齐了几位兼具流量与实力的选手，并且在个人形象上也比较突出，他们与TES在节前的比赛被定为“电竞春晚”的重头戏，这或许是DIESEL选择他们的原因。4. ESL与BBC的CS:GO纪录片《游戏与荣耀》公布细节 合作类型：赛事合作合作概述：英国广播公司（BBC）的商业制作部门BBC Studios和ESL Gaming已经公布了他们合作的纪录片的预告片和发布日期。这部纪录片于1月24日发布，名为《游戏与荣耀》（Gameand Honor）。它将围绕去年进行的IEM里约Major赛事展开，CS:GO粉丝被邀请在纪录片中讲述他们的故事，包括在线上与线下观赛的粉丝。ESL方面提到，专门为里约Major拍摄纪录片，是因为这次的活动对于ESL而言“具有空前的规模”。在观赛人数、现场氛围等方面而言，这确实所言非虚。这并不是BBC第一次参与制作电竞电影。该公司在2020年与英国电竞组织EXCEL ESPORTS联合制作了一部名为《争先》的系列纪录片。Meta提要：自去年开始，打造不同内容，特别是系列视频，成为了电竞的一种新的风向。继拳头游戏与派拉蒙的《玩家》之后，我们又看到了ESL与BBC这样重磅的合作，而去年的里约Major的确是一个无需过多加工的优质内容素材，接下来还有多少的电竞纪录片会出现呢？5. 沙特国家银行与万事达卡及沙特电竞联盟合作 合作类型：机构合作合作概述：沙特国家银行宣布与金融公司万事达卡以及沙特电竞联盟（SEF）建立战略合作伙伴关系。根据一份新闻稿，三方希望通过合作 "加速沙特阿拉伯的数字化转型，并加强其游戏和电竞基础设施"。他们还将探索和开发 "创新的金融产品和服务"，以提高游戏玩家的体验。该合作关系是在沙特阿拉伯的 "2030年愿景 "项目之后，该国1420亿里亚尔（约307亿英镑）的游戏和电竞投资战略的一部分。该战略旨在到2030年将该国变成一个电竞和游戏中心。Meta提要：去年沙特在电竞投资上花了超过15亿美元，今年的Gamers8电竞节，1500万美元的奖金将会翻倍为3000万美元。然而，沙特人表示，他们总共可以投资307亿英镑……6. FaZe Clan6.1 FaZe Clan宣布与保时捷建立里程碑式的合作关系合作类型：战队合作合作概述：北美电竞和游戏组织FaZe Clan宣布与豪华跑车品牌保时捷建立多年的伙伴关系。该伙伴关系的建立将使双方在内容创作、消费产品、Web3数字资产和商品以及电竞整合方面进行合作。这不是保时捷第一次与电竞组织合作，然而，这是该品牌第一次从赛车游戏转向。保时捷因参与模拟赛车而闻名，包括参与虚拟勒芒以及举办自己的品牌赛事保时捷杯。FaZe与德国汽车制造商的合作将比模拟赛车广泛得多，他们将创建一个包括FaZe Clan成员的内容系列为开端。两家公司将该系列描述为 "通过保时捷的世界表达FaZe成员独特的成功故事和参与新的体验 "的一种方式。此外，保时捷还将成为所有FaZe Clan电竞队的官方合作伙伴，并与Faze合作，在Web3空间推出数字收藏品和其他物品。保时捷CMO Robert Ade评论："我们发现FaZe和保时捷在性能和创新方面有着相似的核心价值。通过这种首创的合作关系，我们旨在激励游戏玩家群体实现他们自己的梦想"。Meta提要：在去年以创纪录的10亿美元市值上市后，FazeClan虽然经历了股价暴跌的过程，但品牌潜力通过这次上市得到了进一步提升，联手保时捷更进一步说明了这种认可。而保时捷在近年也开始频繁参与游戏及电竞，《赛博朋克2077》中强尼·银手驾驶的经典款911被认为是一次成功的品牌植入，而在去年的《玩家》影视剧中，保时捷也成为了主角的座驾。6.2 FaZe Clan和耐克推出Lebron Nxxt Gen鞋子合作类型：联名商品合作概述：FaZe Clan宣布与知名运动服饰品牌Nike合作。这次合作，双方联手打造Nike x FaZe Clan的独家配色Lebron Nxxt Gen鞋。根据FaZe Clan的说法，该品牌鞋是与耐克和该组织的创意团队合作设计的。这包括FaZe Clan的创意总监Jay 'JVY' Richardson和造型师Toreno Winn。这双鞋将由勒布朗-詹姆斯的儿子布朗尼·詹姆斯首次在赛场上曝光，他在2020年成为FaZe Clan的成员，他将在参加的下一场大学篮球比赛中穿上这双鞋。Meta提要：耐克在今年与LPL、T1合约到期后，在电竞方面似乎转向了更加个人的IP，与Uzi的签约，以及布朗尼·詹姆斯的球鞋都是一种迹象。相比于在电竞组织当中作为硬广告曝光，这样的方式更加个性化，容易做出与运动员故事相关的内容，也更依赖于个人IP的影响力。7. Team Vitality 7.1欧洲电竞组织TeamVitality宣布与Hummel合作三年合作类型：战队赞助合作概述：Team Vitality与丹麦运动服装品牌Hummel建立为期三年的合作伙伴关系。作为该协议的结果，双方已经推出了新的合作活动，由Vitality新的电竞运动服装的发布带头，并计划在整个2023年开展实体和数字活动。这次合作使hummel取代了阿迪达斯的位置。后者自2017年以来一直与Vitality队合作，阿迪达斯推出了限量版运动鞋以及官方队服等产品。有趣的是，两个品牌都有一个以蜜蜂为特色的标志。Hummel和Team Vitality指出，基于双方的相似之处，Vitality的标志已经被Hummel在新的球衣和商品进行了轻微改造。Hummel于100年前在丹麦成立，是世界上领先的体育用品品牌之一。该公司是丹麦国家足球队，以及包括埃弗顿和皇家贝蒂斯在内的众多足球队的官方供应商。在电竞领域，Hummel因其与丹麦战队Astralis的合作而最为知名。Meta提要：与Vitality的合作将会使Hummel在电竞领域触达更广阔的市场，而今年看起来也是Hummel扩张的一年，在足球方面，他们也扩大了与日职联球队的合作。7.2  Team Vitality与Streamcoi合作处理流媒体事务合作类型：战队合作合作概述：Team Vitality将使用Streamcoi的技术来提高该组织在Twitch上的知名度，帮助实现货币化并自动管理其流媒体。Streamcoi是众多电竞组织和公司的知名合作伙伴。该公司专门开发软件，帮助流媒体人将部分工作自动化，让他们有更多时间专注于创作内容。Streamcoi还提供流媒体的分析，并允许更容易的品牌整合。Team Vitality加入了与Streamcoi合作的一大批电竞组织，包括哥本哈根火焰队、FURIA、MAD Lions等。与Streamcoi的合作期限没有透露。Meta提要：流媒体的工业化让创作者省下繁琐的操作，不过，在数据分析和流程化操作的情况下，也带来了内容趋同的忧虑。7.3  Team Vitality续约并扩大JBL量子系列的合作关系合作类型：战队赞助合作概述：Team Vitality与美国音频品牌JBL续约并扩大了2023年的合作关系。该伙伴关系是基于JBL 量子品牌的电竞外设，正在扩大到全欧洲。因此，从现在开始，该品牌将成为TeamVitality的 "官方音频合作伙伴"。量子系列将在今年成为战队一个更加突出的赞助商，而非仅专注于法国境内。JBL Quantum的标志将出现在Vitality的队服上，这两个品牌将合作创造内容。最后，JBL Quantum将在2023年BLAST.tv巴黎重大赛事期间，在Vitality的活动中发挥重要作用。Meta提要：今年对于Vitality而言是重要的一年，他们参加的CS:GO Major赛事将在巴黎举办，作为东道主，Vitality的赞助商也将面向欧洲乃至世界，获得更高的曝光率。8. SK Gaming延长nhow酒店的合作关系 合作类型：战队合作合作概述：德国电竞组织SK Gaming已经延长了其与连锁酒店nhow Hotels的合作关系。双方将继续利用nhow酒店的设施开展活动。这是双方自去年4月首次合作后的续约。SK的队员在前往中欧参加训练营、锦标赛或媒体会议时都会入住nhow旗下的酒店。自协议签署以来，SK战队表示，队员们已经为nhow柏林和nhow阿姆斯特丹创作了内容。2023年，SK Gaming还将与该连锁酒店分享其专业知识，因为nhow酒店希望在未来为电竞爱好者和团队提供训练营的机会，以及主题游戏室。Meta提要：电竞酒店在中国的“野蛮期”已经过去了，而在其他国家这还是一个很新的业态，而欧洲更高的消费能力，以及对PC、主机端更加青睐的情况，可能有利于这一业态的进一步发展。9.     Alpine与ADEPT达成合作 合作类型：战队赞助合作概述：法国汽车/赛车运动品牌Alpine的电竞分支Alpine Esports宣布与德国电竞家具制造商ADEPT合作。ADEPT将会为该分支的提供电竞赛车定制座椅。该交易标志着ADEPT首次涉足电竞行业。Alpine Esports成为这家座椅制造商的第二个合作伙伴。双方之间的第一次激活是在2023年勒芒虚拟赛上进行的。ADEPT公司成立于2021年，其产品是市面上第一款的碳中和游戏椅。它旨在改善气候变化，以及游戏和电竞的多样性。Meta提要：碳中和电竞椅+模拟赛车，在环保宣传上双方的路线应该是不谋而合的。随着欧美赛车电竞的不断成熟，像ADEPT这样的企业将迎来属于自己的机会。10. 篮球-电竞 10.1 ESLFACEIT集团和FIBA推出NBA 2K23 eFIBA电竞系列合作类型：赛事合作合作概述：ESL FACEIT集团（EFG），赛事组织者ESL Gaming和FACEIT背后的控股公司，已经与国际篮球联合会（FIBA）合作。作为交易的一部分，两个实体将共同合作，实现国际篮联官方NBA 2K23赛事，即eFIBA的第一赛季。该赛事由七个在线区域赛事组成，横跨国际篮联所有四个区域（欧洲、美洲、亚洲和非洲）。此外，总共有30个国家联盟将被分为6个锦标赛，并将在整个赛季中争夺锦标赛冠军的称号。这并不是第一次组织国际篮联的电竞赛事，因为电竞运动员在2020年和2021年被聚集在一起，参加多个国际篮联电竞公开赛的比赛。Meta提要：作为电竞赛事巨头，ESL在办赛能力方面毋庸置疑，不过这还是ESL首次承办规模如此大的模拟体育电竞项目，此前ESL旗下的FIFA比赛多为地区赛事。2k近两年在电竞方面的扩张速度也是惊人的。NBA 2k联盟目前也在不断增加参赛球队当中。10.2 菲律宾篮球联盟（PBA）推出 "电竞Bakbakan"比赛合作类型：赛事合作合作概述：菲律宾顶级篮球联赛菲律宾篮球联盟（PBA）与Dark League工作室合作，推出了 "PBA电竞Bakbakan"，这不是基于篮球游戏的比赛，而是一项MOBA手游Mobile Legend：BangBang（MLBB）比赛。电竞Bakbakan将在2月13日的选秀后于3月开始。目前还不清楚比赛将进行多长时间。12支PBA球队将各自拥有自己的MLBB球队。每支球队将由总共八名球员组成--两名PBA球员，三名球迷，两名有影响力的人或前职业球员，以及一名学生。在3000名申请的学生中，有70人成功。电竞Bakbakan的奖金池为1,000,000菲律宾比索（约15,000英镑）。MLBB是世界上最受欢迎的手游电竞项目之一。根据Esports Charts的数据，本月初结束的M4世界锦标赛的最高收视率达到了427万，是有史以来第三高的电竞赛事。Esports Charts不包括中国的数据。本月早些时候，MLBB开发商沐瞳科技宣布，今年的M5世界锦标赛将于今年12月在菲律宾举行。Meta提要：PBA是目前世界上历史第二长的职业篮球联盟，仅次于NBA。为了成立PBA，菲律宾人不惜与国家篮联及FIBA决裂，可以说是“民意使然”，如今看来，民意告诉PBA需要开展电竞，这种办赛形式也比较有趣。11. 足球-电竞11.1 挪威电竞机构ULTI Agency宣布与意大利足球俱乐部罗马合作。合作类型：战队合作合作概述：ULTI机构将运营和发展罗马的电竞部门。目前，罗马电竞战队与许多其他意大利俱乐部一起参加eFootball电竞赛事，不过自2017年成立以来，罗马的电竞部门还两次赢得了《FIFA》 Gfinity精英系列赛。除了罗马的客户外，ULTI机构还代表着Dota2、CS:GO、PUBG、VALORANT和Apex Legends中的约60名电竞运动员。ULTI的投资人包括挪威的前曼联球员和主帅索尔斯克亚。Meta提要：意甲球队投入到了电竞当中，与法国的俱乐部类似，他们也采用了与机构、战队合作建队的路线，国际米兰也与Mkers战队进行了合作。11.2八大足球俱乐部宣布参加eFootball Championship Pro合作类型：赛事合作合作概述：游戏开发商科乐美（KONAMI）宣布了2023年eFootball Championship Pro的参赛名单，其中包括巴塞罗那、曼联和拜仁慕尼黑等8家足球豪门俱乐部。eFootball Championship Pro是该游戏的旗舰电竞赛事。自疫情开始以来，他们将首次在科乐美于巴塞罗那的场地进行线下比赛。根据公告，该设施是由比赛的运营商Adrenal1ne营销机构准备的。除了舞台，该场地还设有球员训练区，以及经理和客人的VIP区。除了该赛事以外，eFootball此前还宣布与意大利著名的足球俱乐部举办新的电竞比赛，其中包括了在eFootball Championship Pro中参赛的米兰双雄。Meta提要：在2021年将实况足球产品更新为eFootball后，科乐美也对新产品做了定位，将在电竞方面发力。经过两年的布局，如今的赛事可以说初步建立起来，围绕着欧洲的各大豪门俱乐部IP。这与《FIFA》走电竞战队+足球俱乐部结合的路线有所差异化。11.3巴恩斯利俱乐部通过巴恩斯利学院合作进入电竞领域合作类型：战队合作合作概述：英国甲级足球俱乐部巴恩斯利俱乐部宣布与巴恩斯利格里芬队和巴恩斯利学院建立以电竞为重点的合作关系。这种合作关系将使巴恩斯利俱乐部组织电竞比赛，并派出一支《FIFA》队伍，同时还将在其他项目上努力促进电竞的包容性和多样性。两个主要合作伙伴巴恩斯利格里芬和巴恩斯利学院都有行业经验。格里芬是一个在英格兰参加全国性比赛的电竞组织，巴恩斯利学院有自己专门的电竞部门。Meta提要：紧随特兰米尔之后，巴恩斯利也开始建立电竞部门，这些低级别联赛的俱乐部参与电竞的目的更多是为了社区发展以及与高校等教育机构进行合作，这也说明了电竞在英国已经下沉到了许多不同的地区。12. 英雄联盟各赛区新闻 12.1 起亚汽车继续作为2023年的LEC（EMEA）合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：韩国汽车品牌起亚已经与LEC（现已扩大为EMEA赛区）续签了2023赛季的合作伙伴关系。此次续约意味着起亚将连续第五年成为该比赛的主要汽车合作伙伴。起亚将继续与LEC合作开展多项活动，包括分享比赛亮点的“英雄麦克疯”系列。此外，该品牌将在游戏中推出赠品，并在英雄联盟地图中加入其LOGO。Meta提要：起亚汽车去年在欧洲市场的表现继续强势，总销量超过54万辆，同比增长7.9%，在欧洲市场的占有率为9.4%，连续两年在占有率上位居第4位，公司在全球的营业利润接近400亿元人民币。起亚在欧洲各项大型赛事中采取硬广告露出LOGO的形式，在其中功不可没。而对于主打中低端市场的起亚，消费能力定位更低的年轻人群体也是他们的重要目标，电竞自然也成了需要持续影响的领域。12.2 LG UltraGear仍是2023年LEC的显示器合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：此次续约标志着LG UltraGear和LEC连续第二年进行合作。作为LEC的显示器合作伙伴，LG UltraGear将推出一款专为竞技游戏优化的新型游戏显示器。这些显示器将在1月份开始的冬季赛期间使用。Meta提要：显示器市场竞争激烈，哪怕在电竞当中，想要脱颖而出也要不断进行产品迭代。12.3 RiotGames与Displate在LEC合作合作类型：赛事合作合作概述：英雄联盟的母公司拳头游戏已经与海报制造商Displate合作，为即将到来的英雄联盟LEC赛季提供服务。制作《英雄联盟》知名角色的金属海报。此外，通过激活活动，将在冬季赛的比赛中展示Displate的品牌形象。这次合作由电竞和体育机构SPORTFIVE协调。Displate在去年与电竞豪门TeamLiquid合作，并且是世界上最著名的魔兽世界公会之一Echo Esports的长期合作伙伴。他们过去曾与星球大战、漫威、贝塞斯达、DC漫画和其他高知名度的公司合作。Meta提要：在电竞领域开始流行NFT艺术品的时候，Displate用一种反向的逻辑打开了电竞的市场。12.4 拳头游戏与KOI和Team Heretics试验LEC西班牙联合流媒体合作类型：战队合作合作概述：根据合作内容，这两个组织将在冬季赛中共同直播LEC的西班牙语比赛。在过去的几年里，联合直播一直是英雄联盟社区的一个主要话题，诸如LCS、LCK和LPL等联盟都在接受这种做法。拳头游戏表示，与KOI和TeamHeretics的合作是LEC联合流媒体计划的试验阶段的一部分。如果联合流媒体计划很受欢迎，它将在未来开放包括更多不同语言的LEC团队联合流媒体。Meta提要：一个KOL或机构的单口相声不一定能维持足够的吸引力，而两个帐号的联合直播则有机会打通双方的流量，也创造更多形式的内容。12.5 Desperados0.0%被命名为LEC国家合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：无酒精啤酒品牌Desperados 0.0%被命名为德国LEC的合作伙伴。为国家合作伙伴，该啤酒品牌将通过一系列的内容融入LEC德文流的转播中。有关内容的确切细节还没有透露。这是该品牌与LEC之间的首次合作。此前英雄联盟LCS赛区与百威啤酒签订了合作关系。Meta提要：作为“啤酒之国”的德国，他们的年轻人会接受无酒精的啤酒吗？12.6 ONE Esports扩展LCK媒体合作合作类型：赛事合作合作概述：电竞媒体平台ONE Esports是体育媒体公司ONE Championship旗下的电竞企业，他们已经延长了与英雄联盟LCK联盟的合作关系。ONE Esports是南亚最大的电竞媒体公司之一，拥有一个全球电竞网站，为电竞职业选手和粉丝提供评论、新闻和指南。根据ONE Esports的研究，东南亚的游戏和电竞市场可能有2.25亿的规模。ONE Esports在过去两年中一直是LCK的 "官方媒体合作伙伴"，并将在2023年赛季中制作和发布韩国联赛的内容。ONE Esports将管理LCK的本地化语言报道的制作，包括短视频和书面报道。所有内容都将通过其自有渠道发布，包括其网站。Meta提要：作为英雄联盟目前实力最强的赛区，LCK也希望在内容方面打造赛区的IP，并宣传到更广泛的区域，ONE Esports将在其中扮演重要的角色。13.    拳头游戏与Gravity Media合作加强电竞制作 合作类型：赛事合作合作概述：媒体制作与服务供应商Gravity Media宣布拳头游戏在爱尔兰都柏林的远程转播中心（RBC）建立伙伴关系。Gravity Media将提供其管理服务解决方案，以改善RBC在电竞直播方面的技术服务。两家公司将在相关岗位的招聘与培养上共同合作。拳头游戏的都柏林设施是该公司更广泛的全球转播计划 "史崔克项目"的一部分。该建筑将是三个远程广播设施之一，西雅图的设施目前正在建设中，亚洲的设施预计将在今年或明年建成。该项目旨在进一步加强拳头游戏的转播能力，由于每个地方的时区不同，它可以开发出24/7的电竞赛事制作能力。除了Gravity Media，Riot还在去年与AWS合作开展了该项目。Meta提要：在电竞的各项体验上，拳头游戏都在推进各项技术的自动化，这也为内容的制作和转播提供便利。14. 拳头游戏选择Rally Cry为NACL提供支持 合作类型：赛事合作合作概述：电竞平台和赛事运营商Rally Cry已经与拳头游戏合作，为即将到来的北美挑战者联盟（NACL）提供支持。Rally Cry将负责为这项新改版的英雄联盟比赛提供广播运营和平台支持，直到2024年。NACL是北美新的英雄联盟发展联盟。该比赛取代了LCS的学院和青训比赛结构，取而代之的是16支队伍在联赛中竞争。这16支队伍包括所有10个LCS学院组，以及6支 "临时 "战队。每次分赛后，排名最末的4支临时队伍将与NACL预选赛的前4名公开名单对决，以保留在联赛中。除了支持联赛外，Rally Cry还将获得比赛的货币化和发行权。该伙伴关系适用于NACL及其预选赛，这两个阶段的比赛都将被转播。在英雄联盟之外，Rally Cry还运营着2022-2023大学VALORANT赛事。Meta提要：LCS目前受到的关注以及人才都是较大的问题，外援的比例已经超过了本土选手，改制后的发展联盟或许能助他们一臂之力。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

除夕上午9点，呼和浩特马鬃山滑雪场的大厅内，滑雪教练李亮一边接电话，一边带领游客领装备、指导穿戴，忙得不可开交。晚上9点多，在游客终于滑出一个漂亮的“犁式转弯”后，他结束了这一天的教练任务，当雪场上烟花绽放的一刻，他才想起来今天过年了。 晚上睡前，他在微信上留下一个“疲惫”的状态，早上出发前，再将状态改为“元气满满”。春节期间，每天在这两种状态之间切换的他，忙到顾不上发朋友圈，甚至有时都顾不上吃饭。2022年刚运营的马鬃山滑雪场，今年春节期间13条雪道上全都客流量爆满，90余位教练供不应求。李亮对懒熊体育说，“春节到现在，雪场里的山地学院门口尽是找教练的游客。” ▲马鬃山滑雪场雪具大厅。（李亮供图）与马鬃山滑雪场相比，拥有37条雪道的国内顶级滑雪胜地之一的吉林万科松花湖滑雪场，春节期间更是热闹非凡、人声鼎沸，李亮的同学梁贝对此深有感触。自雪季开板以来到春节前一直在松花湖滑雪场从事教练的梁贝，对这个雪季的游客井喷看在眼里，在安徽老家过年的他，一直在各个微信群里目睹着雪场的春节战事。“春节期间松花湖滑雪场教练数达180-200人左右，缆车排队要等一小时的壮观场面，从春节前一直持续至现在。”新冠疫情被列为“乙类乙管”后的首个长假，“滑雪过年”热度持续升温，即便东北不少地方遭遇最低气温-30℃以下且持续的极端寒冷天气，冻到睫毛结冰，甚至小区出现冰窟窿，但仍然挡不住人们拥抱冰雪的热情。“滑雪过年”热潮带动雪场周边民宿预定激增，途家民宿数据显示，今年春节假期，全国雪场周边民宿预订量比2019年春节假期增长近3倍。其中，吉林雪场周边民宿预订量较2019年同期增幅高达16倍，位居春节滑雪民宿热门目的地首位。万科冰雪业务总经理陆慧告诉懒熊体育，实际上松花湖疫情三年营收一直在持续增长，今年春节档更创造了历史新高，相比2019年春节档增加30%，“瞻云X Salomon酒店升级后，入住率创历史纪录；雪票价格也有提升，背后原因是我们一些产品卖得比往年好，尤其初学者的票务收入明显增加。因此，即便今年春节档因为寒潮天气人次受到一些影响，但软硬件的升级让我们的客单价有了明显提升，从而带动了营收，当然，这些都跟冬奥的整体宣传和拉动有很大关系。” ▲春节期间松花湖滑雪场游客爆棚场面。（梁贝供图）累但有激情春节以来，每天早上，李亮从训练中心公寓出发，徒步五分钟左右的路程抵达滑雪场大厅。8点15分开完早会，他便开始了和游客的汇合，在领装备、填表等一系列准备工作之后，他一边讲解一边带着游客奔向雪场。李亮每天只有下午4点半雪场关闭到6点半夜场开放之间的这段时间是相对能够自主的。请2个小时教练的游客，他一天能接待4位，请1小时教练的游客，他一天能接待6位，春节期间他平均每天教学5位游客。“春节的火热与前一个月形成鲜明对比！”李亮说。本雪季刚入行的李亮，经朋友介绍，去年10月入职了离老家甘肃白银比较近的呼和浩特马鬃山滑雪场。12月12日雪场开板之后，他一直在学习培训。疫情严重的11、12月，国内很多滑雪场都遭遇了滑铁卢，马鬃山滑雪场也没例外，每天的客流量屈指可数。直到春节前，各种雪道才变得游人如织，魔毯和缆车终于出现排队场面。马鬃山滑雪场有4条初级雪道、6条中级雪道、3条高级雪道。春节期间在人多的情况下，雪场为了安全考量和体验效果，专门开设一条专为教学开放，不对其他游客开放的雪道。李亮说，人少的时候，所有雪道都能教学。早在去年秋季，业内人士们就都认为今年雪季特别是春节期间滑雪会爆棚。但12月疫情“放开”之后，随着人们普遍经历“阳了”“阳康”等状态，大量滑雪场出现剧情反转，遭遇始料未及之冷。“尽管疫情放开了，但大家不敢出来了，滑雪度假的过程当中要是阳了就只能在酒店养着了，如果是几个人一块来度假，岂不成了轮流照顾了么，那谁也滑不成了。”春节期间一直开业的冷山品牌雪具店负责人张鑫对懒熊体育说，“12月下旬和1月上中旬那会儿，人们都是这样认为的。”张鑫经营的冷山店是2015年万科滑雪度假区开业时入驻的第一批店铺，他目睹了近年来雪场客流的变化：2019-2020年雪季还没有疫情，雪场经常是人挤人，魔毯和缆车经常排队至少一小时，滑雪、餐饮、住宿、雪具店等都盈利可观；2021-2022雪季因为冬奥会加持，加上疫情之下人们不能去境内外旅游，将滑雪热情推向最高涨，那一年雪场人气也不输2019年，而且店铺的销售情况为近年来最好；今年直到春节前，人们才看到了反弹，而且反弹很强烈。美团数据显示，2022年12月以来，北京市“滑雪”关键词搜索量月环比增长182%，滑雪订单量月环比增长6倍，近一周环比增长2.8倍，元旦期间滑雪场门票预订火热。携程数据显示，12月15日至12月21日，北京滑雪相关酒店预订量环比上周增长99%，滑雪景区门票预订量环比增长近一成。▲万科松花湖度假区。（摄影 史凯）在松花湖经营俱乐部生意的章杰告诉懒熊体育，今年春节期间，度假区的酒店、民宿、公寓基本上都住满了，一期1000-3500元不等，二期300-1500不等，三期300-2500不等，就连大额别墅也基本上住满了，很多人向他打听度假区内偏远一点的低价位民宿，但基本上也都住满了而且也不便宜。“今年春节来雪场过年的南方人特别多，而且今年感觉人们消费能力在提升。”张鑫、梁贝、章杰均如此感叹。梁贝告诉懒熊体育，他和同事们接触的大量客户都来自于江浙沪、广东、福建等地，南方的游客认为既然大老远跑到东北滑雪就不能白来，一定要好好学会。南方游客之外，最多的人群则是东北本地人，本地人一般都是自己滑，不请教练。“我在北方的寒夜里四季如春。”一位从广东来的游客在松花湖度假区内一家酒吧的留言簿上写下了《南山南》的这句歌词。他告诉懒熊体育，对于一个从小到大鲜少见到雪的南方人，这样开阔视野的冰天雪地，是他心头的“春天”。降雪虽然短暂，激情却久难平息。在很多滑雪者的眼里，这是一项极富刺激性的运动，很容易上瘾，越滑越想滑。2022年北京冬奥会的带动和情绪感染下，很多原本本着娱乐一下的人，如今开始注意动作、姿势，开始研究技术层面，很多人为此请教练，想收获更专业的技能，同时也为了节省时间成本，滑雪者悄然地在消费升级。请教练的话，松花湖滑雪场普通日（工作日+双休日）双板一小时价格300元，节假日（元旦、春节）为400元，单板整体都比双板贵100元，夜场相对便宜，普通日单板两小时550元，节假日为700元。对于滑雪教练而言，滑雪场越好，教学价格就相对贵，教练的工资水平也越高。疫后的首个长假加之“后冬奥效应”在曲折过后终于还是显现，春节长假，一部分人群将报复性出游计划瞄准了滑雪场。一些游客对懒熊体育说，这是再好不过的春节度假方式了，因为滑雪需要时间积累，需要长达一段时间的循序渐进，春节假期的几天刚好可以实现技能的渐进提升，才更能感受到这份成就感。热度下的冷思考：滑雪场该升级了事实上，今年并非是“滑雪过年”元年，近年来，特别是在东北，雪场过大年已经成为春节新风尚，滑雪+周边游蔚然成风。据吉林市文旅部门的数据显示，2022年春节假期，松花湖滑雪场接待3.92万人次，同比增长72%，实现收入3328万元，同比增长166%；北大湖滑雪场接待4.94万人次，同比增长174%，实现收入2144.57万元，同比增长265%。奔着滑雪而来，但同时也安排上了其他行程。张鑫告诉懒熊体育，很多来松花湖滑雪过年的外地游客，会到吉林乌拉街、雾凇岛逛逛，还会去泡温泉、吃乌拉火锅等。乌拉街、雾凇岛算是距松花湖最远，但开车也就大概一个多小时。春节期间，松花湖的民宿、酒店的大厅内外，到处可见有游客在问询这些地方旅游的出行方式。滑雪度假带动了周边旅游景点的走热，就连长春龙嘉国际机场内特产店都被带动。特产店服务人员徐凤芝对懒熊体育说，春节前后到店逛买产品的顾客简直是创纪录了，明显比之前几个月多太多了。据吉林省文旅部门发布的数据显示，今年春节假期，吉林省接待国内游客1154.67万人次，同比增长23.61%；实现国内旅游收入111.78亿元，同比增长33.31%。“我原本是想到海南度假的，很怕东北动辄零下20度的冷，但看到网上爆出的雪场过年新奇玩法和特色节目，我居然动心了，毅然决然地订了票。”在北京上班的魏雨蒙对懒熊体育说。今年春节，万科松花湖度假区推出“玉兔迎新春，滑雪过大年”主题活动，松花湖王子酒店推出年夜饭主题房间；长白山万达国际度假区举办的世界雪舞跨年狂欢节、“潮玩有趣 大展宏兔”等活动；除夕夜，长白山鲁能胜地举办音乐主题烟花秀；马鬃山滑雪场也在春节期间举办了单双板滑雪比赛、年货大集、跳舞、放烟花等活动。陆慧告诉懒熊体育，马鬃山元宵节（2月5日）晚上举办了烟花秀，现场总共有5000多人参与活动，是前一雪季单日最高人次的两倍。 ▲春节期间马鬃山滑雪场燃放烟花。（李亮供图）据“滑呗”APP和马蜂窝大数据显示，吉林省北大壶、松花湖、通化万峰、长白山等四大滑雪度假区在全国记录滑雪里程数排行中进入前十，北大壶排名第一。马鬃山滑雪场今年春节期间推出16周岁以下儿童免费滑雪，学票免费，学票包含雪鞋、雪仗、雪板等滑行类装备，不包含衣服和头盔等，这也促使周边人群的热情造访。“这项优惠活动的推出给教练提供了很好的机会，家长带孩子来一般都会请教练，因为不请教练不会滑。”李亮对懒熊体育说，雪场想方设法提升服务，顾客下次还来。与松花湖度假区酒店民宿都爆满相比，马鬃山滑雪场的民宿并非呈这样的状态。据呼和浩特市区仅二三十公里远的马鬃山滑雪场，开车往来很方便，而且雪场还有接送上下山的大巴，导致很多游客为了便宜则坐车到市中心住。“都住外面自然对度假区的营收带来一定冲击。”李亮说，不同规模的雪场，滑雪价格和请教练的价格不尽相同，甚至相差甚远，但度假区的住宿费用几乎都差不多，都是一晚一两千元起步的样子，在很多游客眼里，滑雪本身不贵，但住宿贵。在李亮看来，现在很多普通游客资金有限，自己不会滑雪也不愿意请教练，宁可摔倒，有的人是摔的多了才开始请教练。长久而言，雪场如果在住宿等其他方面适当降下价格或多开放一些优惠活动，或将更能促进游客愿意花钱请教练。不止一次经历滑雪过年的游客王小甜告诉懒熊体育，因为自己是吉林市人，不用住在度假区酒店，节省了最大的一部分消费，因为自己是熟练滑雪者，不用请教练，而且自有全套装备，只需单纯滑雪消费。客观来看，现在滑雪场像她这样的游客还是占大多数。不难想到，在雪场地理位置、雪的质量、软硬件设施均不同的情况下，如果雪场的住宿价格都是一样的水平，长久而言若想留住大量游客，提升复游率，雪场必须要持续打磨软硬件，提升服务水平，想办法增加附加值。比如懒熊体育在松花湖滑雪场注意到，雪场用的服装都是萨洛蒙、多米克等国外大牌赞助，装备过硬，很多在此举办活动的客户和游客都纷纷称赞。李亮介绍，马鬃山滑雪场正在运营的“滑雪个人助理”一站式服务也受到很多游客的欢迎，滑雪教练负责为游客取装备，指导穿着，更加注重服务细节，而且这些服务都不算在教学时间——从游客穿好装备出来才开始计时。如今疫情已经过去，业内人士预测今后的滑雪一定会迎来前所未有的增长，但同时也有一些隐忧。比如有人担心出境游已经恢复，到北海道滑雪、到北美滑雪、甚至到国外体验直升机滑雪的人会分流一部分人群。但也有人认为这部分人毕竟是少数，大量的初学者、大众游客正在跃跃欲试。在王小甜看来，未来的机遇在于，随着以往请教练的游客技术不断地提升，未来他们将愈发依赖于滑雪运动，成为稳定成熟的一部分滑雪群体，他们未来频繁的滑雪一定将成为常态。但挑战在于，这样的群体多了，也将导致在教练和雪具等现有主流服务上的消费下降。未来滑雪场的钱或许不如从前好赚，滑雪场们还需上下而求索。滑雪场吸引游客的能力强，度假区内的业态自然都跟着沾光。松花湖度假区Blue Balloon奶茶店负责人刘豪告诉懒熊体育，2021年因滑雪场的热度，该奶茶店整个雪季都很忙，最忙的时候一个月就赚了22万，一天7000多元，大概卖出一两百多杯。 ▲松花湖度假区Blue Balloon奶茶店。（摄影 史凯）滑雪场和教练都怕“野教练”滑雪场面临机遇与挑战，滑雪教练亦如此。据懒熊体育观察，如今，滑雪场有资质的俱乐部能数得过来，而无资质的地下俱乐部泛滥，私教即所谓的“野教练”更是泛滥，这对正规的滑雪场教练造成很大的冲击。“野教练如今在任何雪场都普遍存在。”梁贝告诉懒熊体育，正规俱乐部会跟雪场前台有签约，向雪场缴纳固定的场地费，大概500多到1000多元左右，也就是所谓的“买马甲”，即穿马甲教学，雪场如果不收钱则会导致野教练越来越多，野教练教学3个小时一千多元也不便宜，但很可能不保证教练本色资质之余，也无法最终保证游客的安全。李亮说，每个雪场都在抵制野教练，这些教练如果遇到事情的话会跑路，而雪场的正规教练，即使顾客出现问题索要赔偿也可以落实到人。如果没跟雪场打招呼，擅自带人教学，也没与雪场签免责协议，这就是野教练。野教练一般是季卡，不会是来了直接买单次卡。“野教练严重违约会被雪场拉黑名单，以后去集团旗下的其他雪场都难进。”李亮说。但现在给雪场造成的最大挑战在于，自己滑着玩与野教练有时难以明确界定。李亮告诉懒熊体育，这种情况下只能是雪场工作人员不断地观察、问询和判定，如果游客是相互打电话都认识，是亲属朋友之间的学习教学，那就签订免责协议，如果并非是认识的关系，就确定为是野教练，需要“买马甲”。同样就读冰雪运动管理专业的梁贝、李亮，现在还是在校生阶段，都是在去年考下来的《社会体育指导员(滑雪)国家职业资格证书》，也就是业内俗称的滑雪“国资”证，从事初级到中级阶段的滑雪教学。他们对冰雪产业有很好的期望，认为未来几年热度只增不减。 ▲马鬃山滑雪场滑雪游客。（李亮供图）但梁贝自称未来会将滑雪当成一种热爱，如果专职从事这项工作，就会将这份儿热爱打折扣。“等毕业之后，我还想去新疆、崇礼、北京的几大雪场看看。”李亮则是在教学当中不断积累客户资源，他告诉懒熊体育，“如果这个雪季我积累的客户多，人脉巩固的好，下个雪季他们还找我，那就称之为回流量。滑雪教练属于服务行业，工资不高，不能指望赚大钱，是一个基于热爱而从事的工作，主要看客流量。”在梁贝看来，滑雪教练本身是一个自我锻炼的过程，是对热爱的一种抵达，他对人对事有一定的耐性，很想将自己的东西转化给别人。眼下，马鬃山滑雪场的火爆仍然持续着，忙碌的李亮告诉懒熊体育，现在春节过了还依然延续很火的状态，是因为寒假还未结束，滑雪场的主要客群是孩子、学生。等到雪季结束，他也要回学校上课，但这次心态跟过去3年完全不同，第一次，下个雪季的确定性能够如此之高，他已开始期待。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。 欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月30日-2月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 10.智奥会展、Loxam联合体成为巴黎奥运会官方支持商 1月30日消息，智奥会展（GL events）、Loxam联合体近日成为2024巴黎奥运会、残奥会官方支持商，负责提供赛事期间的临时能源解决方案。 根据协议，智奥会展和Loxam将负责所有场地的不间断电力供应和临时温度控制系统。巴黎奥运会将是首届完全符合巴黎气候协议的奥运会。相比于往届夏奥会，巴黎将会减少一半的碳排放。 9.太平洋体育与都灵足球俱乐部签署合作协议 1月31日消息，厦门太平洋体育近日与意甲都灵足球俱乐部签署协议，双方将依托各自优势在多领域开展全方位积极合作。 都灵足球俱乐部专业青少年足球教学模式和技术体系将落地中国，太平洋体育计划在今年夏天为学员重启海外足球夏令营。 8.范斯猫成为切尔西大中华区官方合作伙伴 2月5日，近日，英超豪门切尔西与范斯猫签订了一份长期的合作协议，作为中国领先的体育潮玩收藏品公司，范斯猫将成为切尔西在大中华区的官方球星卡和体育收藏品合作伙伴。 随着双方正式建立合作关系，范斯猫将在大中华区推出多个系列的切尔西主题球星卡。另外，中国球迷还将有机会获得范斯猫提供的切尔西独家礼品，包括签名纪念品和比赛落场球衣。 7.阿尔瓦拉多正式成为匹克篮球代言人 2月1日消息，匹克官方宣布，现效力于NBA鹈鹕队的后卫何塞·阿尔瓦拉多正式加入匹克大家庭，成为匹克篮球代言人。本赛季，匹克大三角2.0系列篮球鞋将与阿尔瓦拉多并肩奋战。 落选秀阿尔瓦拉多本赛季表现出色，场均能贡献9.4分2.4篮板3.1助攻1.2抢断。由于他出色的抢断能力，他被昵称为“ Grand Theft Alvarado（侠盗）”。 6.大谷翔平与New Balance达成代言协议 2月4日消息，近日，MLB洛杉矶天使队明星大谷翔平与波士顿运动服装和鞋类品牌New Balance签署了一份代言协议。大谷翔平与亚瑟士的代言协议于去年到期，结束了与这个日本品牌自2014年以来的合作关系。 大谷翔平的个人合作伙伴包括Hugo Boss、Fanatics、Oakley、Panini、Topps、三菱银行、精工和Kowa。据《福布斯》报道，他去年通过品牌代言赚了2000万美元。 5.陕西长安竞技众筹自救 创始终身参议会员席位售价10万元 1月30日，中甲陕西长安竞技俱乐部开启众筹自救，俱乐部推出创始终身会员制，并对未来赛季主场套票开启预售。 据了解，本次“创始终身会员”售出为单次出售制，共限量出售11010位。其中，创始终身参议会员售价10万元/位，会员享有对俱乐部发展、规划等各项事务的建议、参与、座谈权，以及主场VIP包厢观赛、主场随球队谢场、客场免费观赛旅行、参加球队晚宴等众多权益。 4.续约10年！上海大师赛与劳力士继续合作 2月3日，上海劳力士大师赛官方宣布：与赛事冠名赞助商——瑞士顶级制表品牌劳力士再度续约！劳力士将全方位升级合作内容，并在未来十年继续冠名赞助上海大师赛。双方将共同为2023年10月全面升级后举办的上海劳力士大师赛保驾护航。 劳力士与上海大师赛的合作伙伴关系始于2009年，彼时大师赛首度落户上海，劳力士作为最高级别赞助商，全力支持这项亚太地区唯一的ATP1000分赛事，并担任指定计时。 3.易建联参投 智能力量健身镜品牌“IM-BODY数智引力”获1500万元融资 1月30日消息，近日，中国家庭智能力量健身镜品牌IM-BODY母公司“数智引力”宣布完成Pre-A轮1500万元融资，参与本轮融资的，除了老股东A股上市公司奥佳华、交流电机变频驱动器制造企业三碁电气集团外，还有中国男篮的旗帜人物易建联。 作为CBA多项纪录保持者，易建联在赛场之外早已建立起自己的商业版图，企查查数据显示，易建联已成为14家公司的直接股东，同时他也是多家投资机构背后的出资人，足迹遍布生活家电、潮玩娱乐、数控科技、医药健康、体育培训等多个领域，其中还包括在2022年登陆创业板的睡眠品牌趣睡科技。（详见：易建联投资智能健身镜：不会做投资人的运动员不是好老板） 2.上直播吧看C罗！直播吧宣布免费直播沙特职业足球联赛 2月5日消息，直播吧宣布拿到沙特职业足球联赛（Saudi Professional League）的赛事版权，将会为吧友们免费直播2022-2023赛季沙特联。 38岁的C罗加盟利雅得胜利，在沙特开启职业生涯新征程。作为足坛的绝对焦点、万千球迷的偶像，C罗也为沙特联赛带来了绝对的关注度。2022-2023赛季沙特联已经进行了15轮，目前利雅得胜利以34分排名联赛榜首。 1.北京冬奥会一周年：预计2025年中国冰雪产业总规模达10000亿元 北京2022年冬奥会已经过去了整整一年。2月1日，在北京2022年冬奥会成功举办一周年系列活动发布会上，《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》（以下简称《赛后遗产报告》）和《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后可持续发展报告》（以下简称《可持续发展报告》）正式对外发布。 《赛后遗产报告》表示，冰雪运动在中国的广泛普及，有力推动了冰雪产业的快速发展。中国冰雪产业总规模从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元。冬奥会后，中国将持续推动冰雪产业升级发展，预计到2025年中国冰雪产业总规模达到10000亿元。《赛后遗产报告》将我国冰雪产业细分为三个领域，分别是冰雪装备制造业、冰雪旅游业和冰雪赛事表演业。（详见：北京冬奥会一周年:冰雪装备年收入200亿、旅游收入3900亿） 国际体育营销汇总 ◆ 服装品牌Castore成为费耶诺德官方赞助商 1月30日消息，费耶诺德与服装品牌Castore签订了一份长期协议。从2023-2024赛季开始，Castore将成为这家荷兰足球俱乐部的官方服装赞助商和商品合作伙伴。 据悉，这是Castore首次与荷兰足球俱乐部合作，该公司已经赞助了纽卡斯尔联、阿斯顿维拉、勒沃库森、流浪者等俱乐部。 ◆ 动作频频！沙特旅游局将赞助女足世界杯 1月30日消息，据外媒报道，沙特旅游局将赞助2023年的女足世界杯。2023年女足世界杯将在7月20日至8月20日在新西兰和澳大利亚举行，届时将会首次有32支队伍参赛。 沙特近来在体育领域动作频频，就在本月，沙特女足自己举办了一个共四支球队参与的赛事，并首次获得国际女足世界排名。 ◆ 电竞赛事制作商ESL与Youtube达成媒体版权合作 2月1日，电子竞技公司ESL FACEIT Group（EFG）宣布，其电子竞技资产的赛事直播现在将在Twitch和YouTube上提供。 实际上，EFG已经扩大了与Twitch的全球非独家媒体版权合作伙伴关系，现在将其服务扩展到了YouTube平台。 ◆ Adobe成为美国女足大联盟官方创意合作伙伴 2月2日消息，近日，美国女足大联盟（NWSL）与Adobe达成一项多年合作伙伴关系。作为联盟的官方创意合作伙伴，新的赞助将以一种独特的方式将创意和女性体育结合在一起，以促进平等和公平的竞争环境。 Adobe将通过独特的品牌建设研讨会赋予所有NWSL运动员权力，为球员提供Adobe的创意和数字营销工具，个人品牌培训课程，并将他们与营销专家联系起来，使每个球员都能发展自己的品牌并分享他们的故事。 ◆ 现代成为NHL华盛顿首都汽车合作伙伴 2月2日消息，近日，现代汽车美国公司成为NHL华盛顿首都的汽车合作伙伴。在首都的比赛期间，现代品牌标志将显示在场馆的各种LED标牌上，以及整个体育馆的高级和普通数字网络标牌上。 现代汽车的广告将在Arena电视网播出，并将在体育馆周围的户外数字广告中展示。现代汽车还将成为“Keys to the Game”的赞助方，该节目将在主场比赛期间作为首都队赛前现场表演的一部分播出。 ◆ 保时捷成为北美电竞战队FaZe Clan合作伙伴 2月2日消息，近日，北美电竞战队FaZe Clan宣布与德国高档汽车制造商保时捷建立多年合作伙伴关系。 作为交易的一部分，双方将制作原创内容、联合产品、共同融入电子竞技世界，并在 Web3 领域发布数字商品。 ◆ 路航轮胎成为MAXX方程式冠名商 2月3日消息，近期，路航轮胎(LANDSAIL)正式签约欧洲MAXX方程式锦标赛，成为赛事冠名赞助商及官方唯一轮胎供应商。 根据协议，路航轮胎将为赛事提供旗下全套13寸/15寸全热熔方程式赛车轮胎，适配所有F1、超级方程式、GP2、雷诺3.5 V8、 雷诺3.5 V6等车型。 ◆ 宾堡成为MLS费城联合官方球衣赞助商 2月3日消息，近日，MLS费城联合与烘焙公司宾堡集团达成一项为期多年、价值数百万美元的合作协议，该公司成为俱乐部的官方球衣赞助商。宾堡美国公司自2011年以来一直是该俱乐部的长期合作伙伴。 新协议下，Thomas’品牌将出现在球队第二球衣上。宾堡烘焙美国公司和俱乐部将重新推出费城联合U-Serve平台，这是一项首创的粉丝志愿者奖励计划。 ◆ NBA与数据分析初创公司StellarAlgo达成战略合作 2月3日消息，近日，NBA与StellarAlgo签署了一项多年战略合作伙伴关系，联盟将收购该数据分析初创公司的股权。StellarAlgo Plays平台将允许球队发起个性化营销活动。 NBA及其30支球队将寻求利用StellerAlgo的洞察力，在场内和数字平台上更好地与球迷建立联系。 ◆ F1车队AlphaTauri与波兰国家石油公司达成多年合作 2月4日消息，近日，F1车队AlphaTauri与波兰国家石油公司（PKN ORLEN）建立多年合作伙伴关系。 ORLEN是一个全球品牌，在六大洲约100个国家运营，因此这次合作将提供完美的营销平台，继续提高品牌知名度，并促进品牌在国际上的一系列激活。ORLEN的品牌将出现在即将发布的AT04的多个主要位置，包括后翼和驾驶员服装。 ◆ 欧足联与Expedia集团扩大合作 2月4日消息，Expedia集团与欧足联续签了两份新协议，Expedia将成为欧洲Expedia Live旅游中心的供应商，并成为美国的区域合作伙伴。2018年，Expedia集团成为欧洲冠军联赛的官方旅游合作伙伴，协议为期三年。 2021年，Expedia签署了为期一年的延期协议，以保留其官方旅游合作伙伴的地位。根据新协议，Expedia集团将推出欧洲旅游中心Expedia Live，帮助球迷前往比赛现场，预订住宿，并获得城市指南。 ◆ 摩纳哥与高端耳机品牌Viwone达成合作 2月5日消息，近日，法甲摩纳哥俱乐部和法国高端耳机新品牌Viwone宣布合作至2022/23赛季结束。 据悉，该公司品牌将出现在摩纳哥球衣背面，同时还将利用俱乐部的其他媒体资产进行宣传。 ◆ LeoVegas.News成为国米训练服新胸前广告赞助商 2月5日，国米官方宣布LeoVegas.News成为俱乐部训练服及赛前热身服胸前广告赞助商，双方签约至2024-25赛季。LeoVegas.News是一个著名的娱乐平台，他们提供的是和足球以及这项运动最大牌球星们相关的独家内容。 2022年9月，LeoVegas.News和国米就开启了合作之旅，成为蓝黑军团官方信息娱乐合作伙伴。根据双方的协议内容，梅阿查球场的球员通道内以及俱乐部训练基地的场边都会出现LeoVegas.News的标志。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货保龄球产业丨沙特加码体育体育“闹”春晚丨《中国乒乓》水上运动丨体育明星理财-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|谭力文过去的两年中，以飞盘、腰旗橄榄球以及桨板为代表的小众运动不断出圈，成为了许多年轻人的“心头好”。这些小众运动无一不在2022年迎来爆发，成为了体育消费市场中的佼佼者。 在飞盘等小众运动持续火热的同时，体育消费行业也不忘寻找下一个“爆品”。同样起源于国外的小众运动——Padel，国内又称之为笼式网球或板式网球，也有了起势的苗头。      在墨西哥起源，爆火于西班牙据资料显示，笼式网球起源于南美洲墨西哥，集合了网球、壁球、板球、羽毛球等运动特点，在全封闭专用场地上进行的运动。笼式网球通常在1/3网球场大小的封闭场地上进行双打，与普通网球主要的区别在于球场有墙，球可以用类似于壁球比赛的方式从墙上打出。比起网球运动，笼式网球的节奏与强度要更低，因此更有普适性。换言之，笼式网球适合所有年龄段的人士参与，小朋友、中年人以及老年人都可以参与其中。参与者不需要使用带线的网球拍，而是使用一个带孔的橡胶或泡沫球拍。自20世纪60年代，笼式网球经历了快速的发展，除了在起源地南美洲的墨西哥和阿根廷盛行以外，在西班牙也彻底爆火，拥有数量众多的支持者。据体育大生意查阅西班牙媒体报道显示，目前西班牙拥有超过1000个笼式网球俱乐部、11000个笼式网球场，约有200到600万人在练习笼式网球。在西班牙地区，笼式网球的欢迎度要比网球“本尊”更高。经过多年的发展，笼式网球运动人数在西班牙以外地区也呈大规模增长趋势，已经传播到全世界大约57个国家，特别是在具有网球传统的地区，例如法国、意大利、葡萄牙和瑞典是近年来笼式网球发展最快的国家。     笼式网球PK匹克球 值得一提的是，笼式网球也在美国高速发展，最近两年在美国接触笼式网球的人数也在成倍地增长。其中，佛罗里达州是美国笼式网球最发达的地区，迈阿密是美国拥有最多笼式网球俱乐部的城市。从运动的规则或形式来说，笼式网球与与pickleball（匹克球）拥有众多相似之处，但前者从网球运动演变而来，后者则从羽毛球演变而来。匹克球但就现在的发展形势来看，匹克球在美国的发展要相对领先。2022年7月，美国Pickleball职业联赛MLP获得了众多传统体育界大佬，如密尔沃基雄鹿队老板马克·拉斯利以及美国职业网球手詹姆斯·布莱克等人的投资，还吸引了勒布朗·詹姆斯、汤姆·布雷迪以及凯文·杜兰特等明星组建球队。与之相比，笼式网球的职业化发展程度相对而言要稍微缓慢，最知名的赛事主要以世界笼式网球巡回赛（World Padel Tour）和Premier Padel为主，后者近日已经公布了2023年赛事日历，首战将在卡塔尔多哈举行。     费德勒小威穆雷等网坛明星“带货”早前宣布退出职业赛场的罗杰·费德勒，也在为这项运动“带货”。1月8日，瑞士人在个人社交媒体发布了与好友一起打笼式网球的照片，宣布“很高兴回到场上”。 这短短的一句话以及一张图片，凭借费德勒强大的影响力，已经产生了320多万的浏览量。退役后依然拥有如此高的号召力，费德勒的“带货能力”确实一流。 除了费德勒以外，网坛还有许多球员都是笼式网球的爱好者。例如安迪·穆雷、小威、德约科维奇以及纳达尔。位于西班牙的纳达尔网球学院，甚至还开设了笼式网球的相关课程培养学生。 在世界体坛中也有不少笼式网球的“铁粉”。前文提到，笼式网球在阿根廷拥有数量众多的受众，已故球王马拉多纳以及梅西同样也是这项运动的粉丝。除此之外，内马尔、普约尔、贝克汉姆、伊布拉希莫维奇以及齐达内，均是笼式网球运动的常客。 体育明星利用自己的形象和影响力，担任初创公司合伙人兼代言人的例子屡见不鲜，詹姆斯、库里以及布雷迪等人都是其中的佼佼者。前文提到的三届大满贯得主安迪·穆雷，如今也是其中的一员。 穆雷投资了应该笼式网球场企业Game4Padel，并成为其代言人。如今，该企业已经进行了五轮融资，估值为2300万英镑。Game4Padel投资者基础增加到85人，除了穆雷以外，还包括利物浦足球运动员维吉尔·范戴克。 在2023年澳网期间，Game4Padel澳大利亚公司还与澳大利亚网协合作，在澳网比赛期间举办了首届澳大利亚笼式网球公开赛。 无可否认的是，尽管费德勒、小威以及穆雷等人均在“带货”，但与网球运动的职业化和市场化相比，两者之间的距离可以用天堑来形容。在体育大生意看来，一方面现代网球运动拥有悠久和长远的历史，最早可以追溯到1873年，而笼式网球则是起源于1962年，与网球相差近百年，缺乏沉淀。 穆雷投资的笼式网球初创公司 另一方面，笼式网球弱化了竞技性，更强调普适性。尽管这样的形式可以让更多人参与其中，但就竞技运动而言，这样就会削弱比赛的精彩程度，不利于打造商业赛事。 据参考消息网在2021年12月的报道，22岁的费德里科·穆里尼奥19岁起开始投身职业笼式网球运动，但他的收入不足以养活自己，因此平时还必须靠教课挣钱。他在西班牙和国外参加各种WPT赛事都只能自掏腰包支付交通和食宿费用，而且得不到任何帮助。每次出门参赛他都会与其他4名球员“组团”拼车或睡在同一个房间，目的是降低成本。 尽管笼式网球的职业化和市场化发展仍需要相当长的时间，但相信在费德勒和小威等知名球员的推广下，为这项网球运动引入明星流量大有益处。利用偶像的力量推广笼式网球，应该是目前的最优办法。 在On昂跑身上，费德勒也证明了自己独特的投资眼光。或许费德勒打的那场笼式网球，是为了下一步的投资计划？这个答案，留待揭晓。（往期文章：生涯收入11亿美元！费德勒投资ON昂跑迎下半场开门红）      笼式网球能否复制飞盘的成功？ 将视野拉回到国内，笼式网球在国内正处于萌芽阶段。据体育大生意观察，目前国内拥有笼式网球场地和俱乐部的城市屈指可数，主要集中在北京和上海两座一线城市。据悉，上海某笼式球场的价格为每小时400元，平均到每位参与者则是100元每小时。 事实上，笼式网球早在2016年便已经引进到国内。资料显示，2016年4月22日，中国笼式网球引进推广启动仪式在中国国际体育用品博览会上进行。在几日后，中国第一个笼式网球中心在北京市网球运动管理中心，原第一届中国网球公开赛场地上落成。 据体育大生意查阅当时的媒体报道表示，北京笼网中心将联合西班牙著名俱乐部展开相关培训，并在各地逐步建立地区性的笼网协会。但可惜的是，随后由于各种条件的限制，笼式网球在国内的发展并不顺利。比起飞盘和腰旗橄榄球，笼式网球才是“真正”的小众运动。 体育大生意认为，造成笼式网球在国内发展困难的最主要原因在于场地打造的门槛较高。不同于飞盘和腰旗橄榄球可以在草地上进行，笼式网球需要在专业的场地上进行。 换言之，俱乐部需要率先对场地进行投资或改造，才能符合笼式网球的运动条件。值得注意的是，打造笼式网球场地还需要一定的技术含量。因为需要保证球场表面的均匀性和反弹性，才能更好地满足参与者的体验。 尽管比起网球场地，笼式网球场地的大小相对有限，但并不意味着其造价会便宜。据体育大生意查阅资料发现，单个笼式网球场的建造预算最低也要12000欧元（约合人民币88000元）。 比起飞盘和腰旗橄榄球的初创成本，笼式网球的初创成本显然要更高。飞盘或腰旗橄榄球的俱乐部组织者租个足球场便能开展，但笼式网球则不能。 在小红书上，已经有不少用户体验和打卡了笼式网球。其用户群体和飞盘的有相似之处，年轻用户和以女性受众为主。那么笼式网球能否复制飞盘的成功？体育大生意认为，两者有多处相似的特性。一是社交属性。笼式网球和飞盘都是多人运动，丰富年轻人的社交娱乐方式。值得注意的是，笼式网球固定为4人，比起飞盘更容易组局，三五好友便能打一场。 其二则是笼式网球和飞盘并不强调激烈的身体对抗，竞技性较弱适合更多不同类型的用户，尤其是女性用户。当飞盘引入了“她经济”之后的成功有目共睹。假如“她经济”引入到笼式网球后，也能催生经济红利。 最后则是网络社交平台的助力。飞盘和腰旗橄榄球的出圈，离不开微博、小红书和抖音等平台的助力。在他们的推广下，飞盘的发展态势更加迅速。若相关平台在内容运营上将资源倾斜到笼式网球上，也能在一定程度上推动该项运动的发展。比起营销和推广，笼式网球首先要做的还是必须拥有足够的场地。否则，一切推动笼式网球发展的策略都是纸上谈兵。 体育大生意在此前的文章中提及，2023年将会蕴含很多的体育消费机会。可以预见的是，2023年小众运动的竞争将会更加激烈，体育用户将会拥有更多的选择。如何提高用户的留存度，将是小众运动可持续发展的关键。（往期文章：黑龙江、新疆冰雪旅游揽金150亿，体育消费市场“开门红”） 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货保龄球产业丨沙特加码体育体育“闹”春晚丨《中国乒乓》水上运动丨体育明星理财-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi