本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.康玛士官宣合作北京国安 联名产品刷屏吸睛4月5日，专业运动防护品牌康玛士在其官方社交媒体上正式官宣与北京国安足球俱乐部的合作，成为本赛季北京国安足球俱乐部专业康复产品指定赞助商。与此同时，康玛士也在线上发布了北京国安联名系列产品，引起球迷热议。作为国内专业运动防护领域的先行者和领军品牌，始创于1998年的康玛士旨在把运动医学与防护急救知识带给国内消费者，长期致力于普及专业的运动医学技术和产品。9.OPPO成为BLG电子竞技俱乐部官方合作伙伴4月1日，BLG电子竞技俱乐部官博官宣OPPO正式成为BLG电子竞技俱乐部官方合作伙伴。OPPO表示：未来新的征程，OPPO将陪伴BLG一路打破桎梏，书写全新的热血电竞故事，在OPPO AI 手机的支持下，展现更多赛场内外的影像故事，用AI科技助力电竞发展。8.刘畊宏担任益生菌品牌Life Space大使4月4日消息，近日，益生菌品牌Life Space宣布推出Life-Space B420益生菌金标款，并与品牌益生菌产品大使刘畊宏发起「百日陪练计划」。据悉，Life-Space B420通过平衡肠道微生态，达到塑形的目的。此前，Life Space也与刘畊宏联合推出「肠有好教练，内外一起练」主题新操。Life Space为澳大利亚益生菌品牌，于2018年被中国营养补剂集团汤臣倍健以6.7亿澳元（约34亿元人民币）收购。Life Space致力于为每个生命阶段配置并生产优质的多菌株益生菌产品。7.安踏开设品牌首家0碳使命店4月3日消息，近日，安踏在上海武康路98号开设品牌首家可持续概念店铺(安踏0碳使命店)，门店面积约450平，预计4月下旬正式对外营业。这也是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺，从产品到包装再到装修材料，从能源使用到门店运营的整个过程，都会致力于减少碳排放。6.爱奇艺体育获2024美国大师赛独家新媒体版权4月8日，2024年职业高尔夫首个大满贯赛事暨第88届美国大师赛就将拉开帷幕。全球高坛名宿再度齐聚奥古斯塔国家高尔夫俱乐部，为1800万美元总奖金和象征最高荣耀的冠军绿夹克而战。届时，爱奇艺体育将继续新媒体独家直播本届赛事，高球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺App-体育频道、爱奇艺体育网页端及奇异果TV端全平台收看年度最受关注高尔夫大满贯的全程直播。5.Maggie Q成为索康尼品牌好友4月2日消息，索康尼宣布签约知名演员、模特Maggie Q为品牌好友。Maggie Q中文名李美琪，出生于1979年5月22日。索康尼表示：作为国际影星，Maggie Q在荧幕中塑造了很多深入人心的角色，丰富的人生阅历也为Maggie Q带来了多重身份转变。如今的她，更多地呈现出温柔且坚定、信任且稳定的松弛感，并以这种特有“力量”，引领一种全新的女性魅力风潮。4.李娜成为鄂尔多斯1980品牌挚友4月2日消息，近日，鄂尔多斯1980宣布著名网球运动员李娜成为其品牌挚友。以充满力量感的姿态焕新品牌形象，于春夏到来之际，让能量发生。鄂尔多斯品牌始创于1979年，至今稳居国内羊绒品牌首位，旗下拥有“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四个产品系列。产品主要包含了针织、大衣、外套、裤装、配饰等。在最新曝光的出镜大片中，李娜身穿鄂尔多斯1980 2024春夏系列，优雅而充满活力。3.阿迪达斯从2025年起成为梅奔车队服装合作伙伴4月1日消息，据《每日邮报》报道，德国运动品牌阿迪达斯将取代彪马和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger），成为F1八冠王梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴。（详见：阿迪达斯，换了一辆“德国战车”）《每日邮报》称，从2025年起，阿迪达斯将同时推出休闲装和车队赛车服。值得一提的是，刘易斯-汉密尔顿将在2025年转投法拉利车队，而这位英国人正是汤米·希尔费格的品牌大使。2.斯凯奇签约演员成毅成为品牌代言人4月4日，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）宣布演员成毅成为品牌代言人。截至发稿，成毅官宣成为斯凯奇品牌代言人的微博转发量、评论量均超过100万条。官宣当日，斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。据悉，成毅的微博账号目前拥有超2600万粉丝，是2023年暑期热播剧《莲花楼》的主演。 1.哈啤成为NBA官方合作伙伴 时隔4年再次合作并签约汤神4月1日消息，NBA官方宣布哈尔滨啤酒成为NBA官方合作伙伴。与此同时，勇士球星克莱-汤普森也将成为哈啤全新代言人。值得一提的是，这是哈尔滨啤酒时隔4年后再次与NBA携手合作。国内体育营销汇总◆ 杭州孚德成为2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯特许产品供应商3月31日消息，日前，杭州孚德品牌管理有限公司宣布成为2024年澳门国际乒联男子世界杯及2024年澳门国际乒联女子世界杯赛事（下称“赛事”）的特许产品供应商，为此次赛事提供丰富的周边授权产品。按照赛事规划，由国际乒乓球联合会(ITTF)授权，澳门特区政府体育局、银河娱乐集团及世界乒乓球管理集团有限公司主办、澳门乒乓总会协办的“2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯”将于4月15日至21日在澳门银河综艺馆举行。◆ 山东兴华建设集团携手青岛西海岸4月1日消息，近日，山东兴华建设集团正式成为青岛西海岸足球俱乐部的官方合作伙伴和球衣背后广告赞助商。据统计，青岛西海岸2024赛季赞助商及合作伙伴已增至11个。◆ 比亚迪成为法国Transat CIC帆船赛官方合作伙伴4月3日消息，近日，法国Transat CIC帆船赛宣布与比亚迪签署合作协议，该项赛事将于4月28日起航。这是比亚迪首次涉足帆船领域。此次与主办方OC Sport Pen Duick合作，比亚迪计划在洛里昂(4月23日至28日)亮相，并为主办方提供新能源汽车。同时双方致力于环境保护，希望在履行环保责任方面走得更远。◆ 爱高体育成为黑龙江冰城足球俱乐部官方合作伙伴4月3日消息，爱高体育正式成为黑龙江冰城足球俱乐部官方合作伙伴。据悉，新赛季，爱高将为冰城俱乐部提供足球器材赞助支持，在为球队提升训练设备的同时，一同推动足球器材球迷应用文化的发展。爱高体育创始人兼总经理梁嘉华表示：“相信透过这次合作，爱高体育将与黑龙江冰城足球俱乐部一同成长，在为球队提升训练设备的同时，爱高也希望与冰城俱乐部一道，为球迷带来更多有趣好玩的、适合家庭、社区使用的足球器材装备产品，丰富球迷的足球生活！”◆ 零跑汽车成为浙江队球衣胸前赞助商4月7日消息，浙江职业足球俱乐部与零跑汽车达成战略合作协议，正式携手亮相中超。2024赛季，零跑汽车将成为浙江FC主赞助商，并成为浙江队参加中超联赛与足协杯赛的比赛服胸前独家冠名伙伴。国际体育营销汇总◆ UFC与西澳大利亚旅游局达成多年合作4月3日消息，近日，UFC与西澳大利亚州政府签署多年合作协议。根据协议，UFC将重返珀斯。此外，UFC还将与西澳大利亚州旅游局密切合作，为珀斯再带来一场不容错过的UFC格斗之夜。西澳大利亚州州长罗杰·库克表示：“UFC将于2024年重返珀斯，这是继去年UFC 284取得巨大成功并为我们的经济注入数百万资金之后，西澳大利亚州的又一重大举措。”◆ 马来西亚航空成为曼联官方商业航空公司4月3日消息，近日，马来西亚国际航空在吉隆坡与曼彻斯特联足球俱乐部签署了一项战略性的多年合作协议，成为曼联的官方商业航空公司。对于马来西亚国际航空而言，携手曼联，利用品牌间的联合营销、以及提供与两个品牌强相关的优质服务和沉浸式体验，可帮助其向曼联庞大的粉丝群体传递“马来西亚式好客之道”，从而进一步扩大品牌在全球范围的知名度和影响力。◆ 利雅得成为2024至2026赛季WTA年终总决赛举办地4月6日消息，近日，WTA与沙特网球联合会达成合约，沙特阿拉伯利雅得成为2024年至2026年WTA年终总决赛的举办地。2024赛季WTA年终总决赛将于2024年11月2日至9日举行，本赛季通向WTA年终总决赛积分榜排名前八的单打选手和双打团队将入围年终盛事。与沙特网球联合会的合约将为2024赛季WTA年终总决赛提供创纪录的1525万美金赛事奖金，2025赛季和2026赛季奖金将继续提升。该合约巩固了女子网球运动在未来发展的资金基础，包括将通过在市场推广、数字媒体和球迷互动体验等领域增加投资来扩展WTA全球粉丝基础的计划。◆ 乐事成为北美联赛杯官方赞助商4月6日消息，近日，百事公司的零食品牌乐事、Sabritas、Gamesa以及能量饮料品牌Rockstar Energy成为北美联赛杯（Leagues Cup）的官方赞助商。这项赛事由MLS和墨甲联赛的全部47家俱乐部参加。此次合作进一步巩固了菲多利和Rockstar对足球运动的承诺，并通过一系列美味的咸味零食、饼干、薄脆饼干和能量饮料提升了足球迷的观赛体验。注：本文所用图片来自网络

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.ONE冠军赛卫冕冠军唐凯担任《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》“王者推荐官”3月29日，由美国传奇影业和华纳兄弟影片公司携手打造、亚当·温加德再度执导的“怪兽宇宙”系列新电影《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》即将在中国内地上映。近日，中国首位ONE冠军赛男子综合格斗世界冠军，ONE冠军赛现任羽量级金腰带持有者唐凯将担任“王者推荐官”，将以独有的格斗精神，与观众共同见证这场哥斯拉与金刚双王联盟、群兽交锋的恢宏酣战！9.UNDER ARMOUR安德玛“把汗流漂亮”女性专属活动全面升级3月29日，UNDER ARMOUR安德玛“把汗流漂亮”主题活动再度升级，以“生动进化展”的全新面貌于上海TX淮海外广场盛大启幕。作为打破刻板印象、焕新品牌形象的重要行动，安德玛希望通过此次全面升级的“把汗流漂亮”主题活动陪伴更多女性共同成长，深度感知品牌从硬核精练家到运动生活家的升级之路，捕捉运动休闲生活中的生动瞬间。一起越动越生动，生动地把汗流漂亮。8.MLB 2024新赛季开幕 布局百视通BesTV和抖音两大直播平台3月29日上午，MLB 2024新赛季正式拉开战幕，30支球队15场比赛同日开打，争夺第120届世界大赛奖杯。新赛季MLB布局百视通BesTV和抖音两大直播平台，为中国棒球迷献上视听盛宴。自2021赛季起至今，MLB与百视通BesTV已经连续四个赛季达成直播合作，通过旗下播出平台，为球迷呈现全方位的高清精彩直播。而作为新媒体直播合作伙伴，抖音平台将继续探索社交媒体与直播版权相结合的新模式。7.直播吧正式成为第26届CUBAL指定资讯平台3月25日，直播吧与CUBAL大学生篮球联赛达成合作，正式成为第26届CUBAL指定资讯平台。合作期间，直播吧和CUBAL不但会为球迷朋友们带来优质的内容和数据服务，还会有趣味互动、大学生球星互动和门票抽奖等互动活动，以全面提升CUBAL球迷的观赛体验。据悉，直播吧现已开设「CUBAL新闻频道」和「CUBAL数据频道」，未来将持续产出包括CUBAL新闻资讯、赛事战报、赛事数据、赛事竞猜、球星集锦等一系列赛事相关内容。6.山东省体育局与安踏集团达成战略合作3月28日消息，近日，山东省体育局与安踏集团在2024年山东省体育产业会议上签订合作协议，达成战略合作。根据合作协议，将于2025年举办的中华人民共和国第十五届夏季运动会的赛场上，山东体育健儿将身披安踏品牌服装争取新的辉煌。5.帕梅拉担任喜茶“健康推荐官”3月28日消息，近日，喜茶官宣联动健身博主帕梅拉·莱孚Pamela Reif，邀请其担任喜茶2024年“健康推荐官”，与喜茶携手推动健康茶饮以及喜悦的生活方式。双方围绕「轻负担，真健康」的主题，目前推出11款由帕梅拉独家推荐喝法的轻负担系列健康茶饮产品。帕梅拉日常所倡导的健康饮食和生活方式，与喜茶共同严格筛选出的兼具清爽口感与较低热量、无额外添加糖的饮品。其中有不少经典饮品曾因清爽的口感和健康的原料在社交平台走红，引发健身人士追捧。4.新功能、新玩法、新价值，Keep重磅推出8.0版本3月27日，运动科技平台 Keep 在北京召开“处处皆主场”2024春响·Keep 8.0发布会，正式发布全新 APP 8.0版本。Keep 联合创始人彭唯、Keep高级副总裁赵茜出席发布会，分别就 APP升级与全新使命愿景发表了主题演讲。（详见：一口气增加60大运动功能，Keep开启“新主场”）全面回归运动初心，解决用户需求，Keep 8.0以新功能、新玩法、新内容全新亮相，通过硬件联动与内容供给为用户提供兼具低门槛、专业度且有意义感的产品与服务。同时，基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察，Keep 将使命更新为“激发每一次运动，让世界充满活力”，并且，树立了其10年愿景与目标，致力于“成为10亿运动者的自由运动场”。3.FE时隔五年重返中国3月28日消息，近日，ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛（FE）时隔五年重返中国，将首次登陆上海。本站赛事计划于2024年5月25日至26日在上海国际赛车场举办。2014年9月，历史上第一场FE电动方程式比赛在北京以街道赛形式拉开帷幕，其后连续四个赛季，中国在北京、香港和三亚共举办过七场比赛，最近一次举办是在2019年3月。2.蕉下官宣杨幂为全新品牌代言人3月27日消息，蕉下官宣知名演员杨幂为其品牌全新代言人，在成为生活方式品牌的道路上更进一步。蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了“去意义”的快乐感，打破了户外与生活的界限，让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次，蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作，则展现了品牌持续向全人群、全品类渗透的决心，向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。 1.WTT中国大满贯未来5年落户北京3月26日消息，WTT世界乒乓球职业大联盟（简称：WTT世界乒联）宣布，WTT世界乒联中国大满贯2024将于9月26日至10月6日，在中国北京石景山首钢园举行。在经过了激烈的大满贯赛事申办程序后，北京成功赢得了2024-2028 年WTT中国大满贯主办权，该赛事将落户北京石景山首钢园区，这一决定获得了WTT世界乒联董事会的认可和国际乒联的支持。 国内体育营销汇总◆ 迪桑特成为汇丰青少年高尔夫合作伙伴3月25日消息，近日，中高协-汇丰中国青少年高尔夫发展计划2024新赛季开球仪式暨官方赛事服装揭幕仪式在广州风神高尔夫球会举行。仪式上，汇丰青少年重磅宣布，迪桑特儿童将成为其2024-2025年官方服装赞助商。双方将通力合作，强强携手，助力中国高尔夫新生代力量茁壮成长，走向更广阔的舞台，尽显非凡实力。◆ 演员周翊然成为索康尼校园代言人3月28日消息，索康尼宣布签约演员周翊然为校园代言人。周翊然，2000年11月22日出生于重庆市，中国内地男歌手、演员。2017年3月，以方翔锐之名加入易安音乐社。2018年8月17日，参演的青春励志电影《快把我哥带走》在全国上映；12月7日，推出个人首支单曲《单恋》。◆ 新能源车企雷昊电动续约花样游泳世界冠军汤梦妮3月28日消息，签约满一年后，新能源车企雷昊再度续约花样游泳世界冠军汤梦妮为品牌代言人，继续通过世界冠军助力和雷昊电动产品升级发展，不断提升品牌和产品影响力，在激烈时市场竞争中，以冠军之心，与冠军一道，开启雷昊品牌发展新时代。汤梦妮，1994年4月8日出生于上海市，中国花样游泳运动员。2009年，汤梦妮获得全国运动会花样游泳自由组合冠军 。2014年，汤梦妮与队友获得花样游泳世界杯集体冠军 。◆ 全球速卖通AliExpress成为德国欧洲杯官方合作伙伴3月29日，欧洲杯官方宣布，全球速卖通AliExpress成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，也是欧洲杯首个电商合作伙伴。据悉，全球速卖通AliExpress将在赛事期间为球迷提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及比赛门票在内的惊喜奖品等。双方将紧密合作，为今夏的足球盛会提供全新的数字体验。国际体育营销汇总◆ 英超入股VR足球开发商Rezzil 双方签约四年3月26日，英超宣布与VR 软件开发商Rezzil建立为期四年的合作伙伴关系。Rezzil总部位于曼彻斯特，专注生产VR体育游戏软件，用于运动员训练和比赛分析。Rezzil应用程序广泛应用于职业足球、英超俱乐部以及其他联赛和体育项目。英超和Rezzil将合作开发一款VR游戏，预计将于今年晚些时候推出。这款VR游戏能使用户身临其境置身球场，穿上他们最喜爱的英超球员的战靴，这为球迷们提供了一个从虚拟现实的角度体验英超标志性进球和精彩瞬间的独一无二的机会。◆ F1与Topps续签多年球星卡协议3月27日消息，F1日前官宣与球星卡品牌Topps续签多年协议。官方新闻稿表示，在始于2020年的成功合作伙伴关系的基础上，Topps将继续生产以当前赛季F1, F2和F3车手为主题的交易卡和贴纸系列。2024年还将看到新的爱好系列加入他们的范围，并继续流行的F1“Turbo Attax”系列，为所有年龄段的粉丝提供收集和参与F1赛道内外的机会。

谁赚到了掼蛋的钱？ 经历过2023年的火热与沉淀后，掼蛋在商界、民间都广受欢迎，实现了从地方棋牌游戏到国民游戏、正式竞技体育的转变。「全民掼蛋」背景下，掼蛋的生意是否也一样直上云霄？2024，掼蛋更进一步经过一年沉淀，在资本圈与大众群体中，掼蛋这项棋牌游戏的市场正变得愈发热闹。今年1月，上海市掼蛋运动协会正式成立，选出东方财富信息股份董事长其实为第一届理事会会长。一时间，「身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长」的话题引爆全网。而到了春节假期，掼蛋的风靡程度更上一层楼——包括上海多个区、河南郑州、湖北宜昌、山东青岛等地纷纷举办了以「迎新春」为主题的掼蛋娱乐赛事；由国家体育总局棋牌运动管理中心主办的2023年全国掼蛋公开赛总决赛、2024年迎新春精英邀请赛在1月启幕。湖北宜昌天问教育集团甚至在寒假倡导学生「人人学会打掼蛋」，并将此定为新学期校本课程，表示多数家长同意和支持掼蛋于上世纪60年代末起缘于江苏、安徽等地区的纸牌游戏，融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的诸多规则，牌序组合多变，讲求团队配合。在地缘用语中，「掼」有着摔、砸之意，彰显出打牌时激情、活跃的氛围。在社交场景中，掼蛋是一种向上连接的新工具。「掼蛋的乐趣中有配合、技巧，见招拆招，还有对局势的把控，」体育行业连续创业者彭强分析道，「消费降级的趋势之下，很多商务聚会都一改往日美酒搭配高尔夫的派头，转而把目光放在了掼蛋上。」「在过去，投资圈的社交连接可能是德州扑克，为什么现在变成了掼蛋？」在创投圈打拼多年的袁晨冰给出了另一个视角，「因为投资风向变了，在掼蛋火热的江苏、上海和安徽等地的投资人变多了，来这里找钱的人首先得学会掼蛋，然后把掼蛋进一步推向了商界。」虽然在规则上有着明显的差距，但如同德州扑克一样，掼蛋在特定圈层成为了一种社交方式。不过，如果仅仅是圈层社交，掼蛋显然不会有如此热度——在大众层面，掼蛋迎来了体育身份和官规则背书。此外，掼蛋还有运动规则的背书。早在2017年年初，国家体育总局棋牌运动管理中心就借鉴了江苏省淮安市《掼蛋竞赛规则》，以及《竞技二打一扑克竞赛规则》编写出了《掼蛋（国家）竞赛规则（2017版）》。而在近期，体育总局颁布《全国掼牌（掼蛋）裁判员技术等级证书申领工作有关事宜的通知》，进一步规范掼牌（掼蛋）裁判员考核、资格认证等工作，裁判等级证书共分为「国家级」「一级」「二级」和「三级裁判员」。从国民百姓到高消费群体，举办全国性赛事之后甚至还有望进入校园……进入2024年，可能没有哪个新兴运动项目，能有掼蛋这般的前景，这无疑也给了掼蛋生意更多的遐想。俱乐部和赛事，能做好大众的掼蛋生意吗？掼蛋的东风吹起，激起了创业者和资方投身其中。据企查查数据显示，目前全国已有超过500家与掼蛋相关的企业，一年内成立的相关企业有240余家。另外掼蛋协会也在全国各地开花。在掼蛋的商业模式层面，体育活动服务平台「闪动」的创始人陈硕告诉氪体，作为一项面向消费者的业务而言，掼蛋的商业化空间有限，且核心受众是中老年群体，他们时常组局并且愿意参加比赛，但最大的问题在于，棋牌类的消费场景并不够丰富。做C端活动的掼蛋业态，更依赖于报名费的收入。以闪动平台某活动为例，报名费89元/位的活动规模在24人，除去餐食与其他成本，单次利润在几百元不等。「'饭前不掼蛋，等于没吃饭'，现在我们把掼蛋活动放在餐厅，办成聚餐、打牌、游戏等形式复合的聚会，既满足了核心群体的消费习惯，也降低了场地成本。」陈硕介绍道。除此之外，掼蛋俱乐部仍缺少其他衍生类消费。「入驻闪动的俱乐部还有飞盘、羽毛球等项目，但即便都是年轻人参加，相关消费也大相径庭，」陈硕分析道，「横向对比飞盘，俱乐部可以收报名费，挣场地费差价、装备费以及教学费用等等，甚至还有一些拍照、修图等附加服务。」的确，掼蛋的门槛并不高，在消费场景不多的情况下，利用好掼蛋「熟人社交」的属性就显得极为重要。在附加餐饮之外，社区活动与赛事则是另一种方式。对此，供职于北京一家头部赛事公司的主管王云彤告诉氪体，「对于有规模的比赛而言，报名费能覆盖一些成本，不过营收大头还是在赞助上，比如当地的酒类品牌，房产企业和保险公司等，会做一些小额的赞助。此外头部的扑克制造商，可能倾向更具影响力的赛事。」但是对于受众群体老龄化的掼蛋赛事而言，能满足的品牌诉求并不广阔。「掼蛋的标签不够高端，也不算潮流，受众把这当成是娱乐，对名次、奖励的诉求并不高，品牌也不太容易去做一些内容出来。」王云彤表示。在掼蛋面向消费者的商业语境里，搭建俱乐部、办赛事等业态，可能都需要大量复制才能带来规模效应。当下，掼蛋的门槛亲民、大众圈层老龄化居多，因此有关的流量账户和带货变现、掼蛋教培产业和赛事商业化等层面，依然还需要不断探索。在这背后，掼蛋带动的扑克制造业，却展现出了另一番热闹景象。扑克制造和棋牌游戏，能乘上掼蛋东风吗？关于掼蛋流行带火的扑克牌制造，我们可以从上市公司的财报中看到更多信息。 据姚记扑克母公司姚记科技在1月8日发布的2023年业绩预告显示，预计实现净利润5.3-6.5亿元，同比增长52%-86%。2020年至2022年，姚记科技扑克牌业务销售量分别为8.06亿副、9.49亿副和10.37亿副，平均年增长幅度约为13.43%。 与此同时，据《浙商》杂志消息，宾王扑克公司董事长楼勤丰表示，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。 实际上，居家娱乐时间增加，使得扑克牌企业业绩多呈上涨态势。业内普遍判断则是，扑克牌可能不会随着掼蛋而猛增，但掼蛋扑克和高端产品线则会慢慢增长。 虽然掼蛋牌和普通牌是互通的，但制造商针对掼蛋牌仍然做出了尺寸、纸张质量和设计上的区别，让掼蛋牌看起来更高端，且耐磨耐用、不易翘边。 做过掼蛋牌业务的彭强也提到，「特制的掼蛋扑克牌与常规款式不同，无论是用料还是设计都更有质感，让人爱不释手，售价也比常规扑克贵四五倍，甚至有上千元的套装。」从扑克、发牌机和桌布，掼蛋衍生出了众多产品线与此同时，掼蛋所带火的棋牌业务同样愈发火热。在姚记科技在预告中称， 业绩同比增长主要受益于游戏板块的利润增长，报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同期相比增速显著。「据我了解，目前全国仅发放了72张掼蛋游戏的版号，都已经被圈内人紧紧地攥在手里，待价而沽。」南京广播电视台《我是掼蛋王》节目总导演、制片人张巍说道，「就像《我是掼蛋王》，节目和游戏同名，电视节目+游戏平台是天然的合作伙伴。近两年，我们发现新掼蛋游戏平台纷纷涌现，多家竞技掼蛋游戏平台与我们都有合作。」实际上，对于棋牌游戏而言，不同的玩法都有一定的用户基数和粘性，且产品的垂类和用户年龄属性都相对稳定，彼此竞争关系也相对平稳，更多依赖游戏音画与相关营销带来的差异化。因此无论是掼蛋还是其他棋牌游戏，都需要触及更多用户，尤其是移动互联网成长下的年轻一代。掼蛋的全民热度能否落地到商业化的收益上，或许还需要很长的时间进行摸索与验证。「按照掼蛋正常的发展轨迹，它可能不会这么火，」袁晨冰指出，「如今的热闹景象背后有着多种因素，有一定的偶然性，我们还是要冷静地看待这种态势。」但不可否认的是，无论掼蛋的热度与生意如何，新兴运动风潮的涌现，带动着扑克制造与棋牌游戏的热度，也为棋牌竞技带来了新的活力，更是为国民生活增添了新选择。尤其是在棋牌运动地域化特征之下，掼蛋有机会「一统江湖」成为全国性的棋牌项目。 掼蛋火热，其实是棋牌运动的春风。但在这股风潮之中的棋牌生意，依然在等待着更多的挖掘。

北京时间3月21日，在国足2-2战平新加坡当晚，德国足协官宣从2027年起至2034年，与耐克公司建立装备合作关系。而按照之前所签署的合约合同，阿迪达斯与德国足协的合同的到期时间为2026年。见证一场堪称“偷家”的营销赞助外，法甲也于22日官宣麦当劳成为其未来3年的冠名赞助商，精细化运营正成为品牌赞助的趋势所在。在赞助层面，Formula E与谷歌云建立合作伙伴关系，加速全球首个纯电赛车运动发展；海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，全球合作伙伴关系将延长至2025年；Glossier续签并扩大与WNBA的合作关系。国产品牌也持续在体育营销赛场发力。伊利和蒙牛，分别与中国羽毛球队以及贵州村超达成合作意向；英利奥将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴；美的则与国家体育总局训练局签订合作协议。在个人赞助层面，碧欧泉宣布游泳世界冠军汪顺成为品牌大使；田径女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜力正式成为Bose品牌挚友。以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。1、耐克将从2027年起成为德国足协新赞助商合作类型：赞助合作概述：3月22日，德国足协宣布与美国运动品牌耐克签订为期7年的赞助合约，耐克将从2027年起为德国各级国家队提供装备，并将全面支持德国足球的发展。这也意味着德国足球与阿迪达斯长达77年的合作将在2026年底画上句号。 提要：自2007年起，耐克便展开了对德国足协的攻坚战。2007年，耐克开出长达8年，且高达5亿欧元的球衣赞助合同，但最终德国足协依旧选择了以2.5亿欧元的价格，和阿迪达斯续约长达11年。2015年，德国图片报曾表示，阿迪达斯将以10年10亿欧元的价格续约德国足协，而图片报也提到，即使阿迪开出了“天价”，但耐克的报价仍然高于阿迪达斯。2018年合同到期，阿迪达斯以每年5000万欧元再次续约，合约截止到2034年。2、麦当劳成为法甲联赛未来3年新冠名合作伙伴合作类型：赞助合作概述：3月22日，法甲联赛官宣与麦当劳达成战略合作伙伴关系，麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴。此前据《队报》消息，麦当劳以每年2000万欧元冠名法甲联赛3年。而据法国媒体footmercato消息，赞助费用为每年3000万。提要：从1994年开始，麦当劳就成为了FIFA赞助商，此前还官宣成为F1在拉丁美洲的区域合作伙伴。尽管麦当劳于2017年退出奥运赞助行列，但区域性、精细化体育营销则常年延续。3. 优酷与WTA、ATP巡回赛达成独家转播合作伙伴合作类型：数字化合作概述：3月15日，优酷与WTA合资公司（WTA的商业机构）、ATP 媒体公司（ATP的转播机构）均达成为期三年的协议，从2024至2026年，优酷平台将每年播出80多站网球赛事。 提要：巩固羽毛球、台球、乒乓球等赛事内容的同时，还扩充了网球、高尔夫等赛事，优酷在体育版权市场持续发力。4、Formula E与谷歌云建立合作伙伴关系合作类型：战略合作合作概述：3月14日，电动方程式锦标赛Formula E宣布与谷歌云（Google Cloud）建立新的多年技术合作伙伴关系，旨在利用谷歌云技术推动FE表现。提要：根据协议，FE将通过谷歌的云基础设施对现有数据进行分析，并在GENBETA赛车开发计划中采用谷歌的生成式人工智能工具。 5、Glossier续签并扩大与WNBA的合作关系合作类型：赞助合作概述：3月13日，美容品牌Glossier和美国国家女子篮球协会（WNBA）宣布延长双方的营销合作伙伴关系。作为WNBA的官方美容合作伙伴，Glossier将举办多项WNBA主题内容的活动，WNBA的官方平台和合作媒体平台也将给Glossier提供曝光机会。提要：2023年8月，Glossier成为WNBA首个独家美容品牌赞助，二者最早的赞助合作可以追溯到2020年。6、NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系合作类型：赞助合作概述：3月19日，数字体育集团星竞威武宣布旗下Ninjas in Pyjamas（以下简称NIP）电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。 提要：此前比亚迪已与星竞威武集团在中国市场建立了长期合作关系，并成为星竞威武集团旗下武汉eStar电子竞技俱乐部汽车领域独家合作伙伴。7、郑妮娜力官宣成为Bose品牌挚友合作类型：个人赞助合作概述：3月16日，田径女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜力正式成为Bose品牌挚友。 提要：2023年，郑妮娜力就曾受邀参与#Bose星体验#系列视频的拍摄。东京奥运会郑妮娜力曾在七项全能项目排名第十，创造中国最好成绩。8、英利奥成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴合作类型：赞助合作概述：3月14日，国际篮联正式宣布英利奥与国际篮联基金会正式达成多年合作协议，英利奥将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴。英利奥与国际篮联基金会之间的协议，涵盖了在多个层面推广篮球运动的承诺，并将在合作周期内为“Basketball For Good”公益项目旗下的FIBA OPEN赛事提供运动地板，提要：2019年至2030年，英利奥将以全球官方独家运动地板供应商的身份为国际篮联三人篮球赛事提供运动地板。此外，英利奥也是国际篮联中国青训项目官方合作伙伴，合作从2021年持续至2024年。9、美的空调与国家体育总局训练局达成合作合作类型：赞助合作概述：3月11日，美的空调与国家体育总局训练局达成合作。据悉，美的空调将为国家体育总局训练局提供全屋智慧空气解决方案，提要：2023年8月，美的曾与埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）达成全球品牌代言人合作。而早在2020年1月，美的就已成为曼城足球俱乐部的全球官方合作伙伴。10、海尔智家与法网、ATP世界巡回赛延长合作合作类型：赞助合作概述：3月13日，海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年。据了解，除了赛场的品牌展示，海尔智家还在每个比赛站点和休息室设立品牌展示区。 提要：今年1月份，海尔智家官宣成为2024及2025年度世界羽联东南亚官方合作伙伴；此前在沙特，海尔智家还作为唯一中国家电品牌亮相2023年达喀尔拉力赛；在菲律宾，海尔智家连续五年成为PBA官方合作伙伴。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.麦当劳将成为法甲冠名赞助商3月24日消息，法甲联赛已公开确认与全球快餐巨头麦当劳达成协议，麦当劳将成为联赛的新冠名赞助商。麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴，据《队报》报道，从2024/25年开始，麦当劳每赛季将支付高达3000万欧元的冠名费用。当前冠名赞助商Uber Eats的赞助费为每赛季1600万欧元。作为新协议的一部分，麦当劳将在全法国所有主要的法甲联赛和电竞联赛比赛期间为顾客提供赢得一次性球迷体验的机会。双方还将在宣传健康生活方式的活动中利用这一合作关系。9.2024世界田联钻石联赛揭幕战落地厦门3月20日上午9:00，2024钻石联赛厦门站门票正式发售。2024年世界田联钻石联赛的揭幕战将于4月20日在厦门白鹭体育场打响。根据钻石联盟最新确认的120名选手名单，厦门站可谓星光熠熠，高手如云。他们中有10位奥运冠军，23位曾登上世锦赛最高领奖台，其中6位是奥运会/世锦赛双料冠军。8.NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系3月19日，全球领先的数字体育集团星竞威武宣布，旗下Ninjas in Pyjamas（以下简称NIP）电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。此次战略合作升级，代表着双方对既往品牌年轻化方向合作成果的高度认可，也是星竞威武集团和比亚迪携手探索海外电竞生态的全新尝试，这也将进一步把比亚迪的品牌、产品和技术传递给全世界。7.游泳世界冠军汪顺出任碧欧泉全新品牌大使3月18日，源自法国的高端男士护肤品牌BIOTHERM碧欧泉正式宣布游泳世界冠军汪顺成为碧欧泉全新品牌大使。作为中国游坛的领军人物，汪顺在赛场上持续突破自我极限，砥砺前行，多次强势夺冠。未来，碧欧泉将与汪顺一起，强强联手，释放澎湃能量，碰撞无限浪花，共同开启高端男士的新篇章。6.周冠宇为主人公 中国首部F1赛车电影定档4月19日3月19日消息，以中国第一位F1车手周冠宇为主人公的首部华语职业赛车手纪实电影《中国车手周冠宇》正式定档4月19日，并发布“极限突围”版定档预告。值得一提的是，4月19日正是2024年F1中国大奖赛首日。据介绍，影片记录讲述一位中国小男孩，在家乡上海观看了第一场F1比赛之后受到启发，开始追寻自己的赛车梦想，并最终成为中国第一位也是迄今为止唯一一位F1赛车手的励志故事。5.未来三年！看ATP和WTA赛事就上优酷体育3月18日消息，优酷已与WTA、ATP签订了2024年至2026年为期三年的协议。优酷将全年直播WTA和ATP各项巡回赛赛事，其中ATP巡回赛赛事由优酷体育独家直播。同时还将提供原创内容，包括直播节目、著名球员采访和粉丝自制节目等，为用户提供更完整、全面的网球体验。据悉，优酷体育继续扎根体育产业化，酷动优选将结合赛事探寻全新的商业模式，打造明星直播间，提供全链路营销，致力打造体育最大的内容交易平台。4.安踏作品集白标首店正式开业 欧文一代「SV」火热登场3月23日，北京三里屯南区，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集（简称：ATSV）首次正式亮相。作为安踏品牌的首家球鞋集合店，ATSV将以创新驱动品牌突破，打造全新零售业态，升级消费体验。据悉，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集是品牌汇聚其卓越产品和资源，匠心打造的全新零售业态，以覆盖更广泛的年轻客群。与此同时，安踏欧文一代「SV」限定配色也火热登场。3.JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT落地北京3月23日，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。为庆祝这个特别的时刻，JORDAN品牌最新推出的WINGS产品系列也在WOF北京开业当天全球首发。WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，而WOF北京更是JORDAN品牌在中国市场的第一家自营店铺，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。2.偷家阿迪！耐克从2027年起将成为德国队球衣赞助商3月22日，德国足协官方消息，从2027年开始，耐克将成为德国队新的赞助商。德国足协将在2027年至2034年期间与耐克建立装备合作伙伴关系，届时耐克将为德国各级国家队提供装备，并全面推广德国足球。这也意味着德国足球与阿迪达斯70年合作终结。德国足协主席纽恩多夫表示：“我们非常期待和耐克的合作，以及他们对我们的信任。此番合作能够让德国足协在未来十年中执行德国足球全面发展的任务。” 1.无锡马拉松何杰2:06:57打破全国马拉松纪录3月24日，中国马拉松运动员何杰在2024无锡马拉松上以2:06:57的成绩刷新pb，连续两年打破全国马拉松纪录，中国马拉松进入206时代。2023年对于中国路跑特别是马拉松项目来说是具有特殊意义的一年，何杰和杨绍辉两破中国马拉松纪录。今天，何杰再一次创造了中国马拉松的历史。从2019年设立“国人竞速”的百万奖励计划至今，中国品牌特步已经累计发放现金和装备超过1000万元，这也是特步冠军版跑鞋第3次刷新中国纪录。国内体育营销汇总◆ 西甲联盟和智恒控股战略合作签约仪式在北京举行3月18日，在首都版权协会、北京市版权保护中心、可信版权链全国运营中心共同指导下，西甲联盟与可信版权链数字卡超级节点（智恒控股）在北京举办主题为“智臻西甲 数动未来”数字版权资产合作签约仪式暨项目发布会。作为欧洲五大足球联赛之一，西甲联赛拥有皇马、巴萨、马竞等20支俱乐部，在中国拥有广泛的粉丝群体，深受球迷喜爱。此次签约是西甲联盟首次在中国发行数字资产，开启了数字技术赋能体育文化产品的新模式，也是我国“版权+区块链”模式首次被国际知名组织认可和采用。◆ 东鹏特饮携手2024年斯诺克世界公开赛 共赴顶级体育赛事3月18日，备受瞩目的2024斯诺克世界公开赛在江西玉山盛大举行。东鹏特饮将作为本届赛事的官方独家功能饮料，为全球顶级斯诺克大师们提供能量支持，共同见证巅峰对决。作为能量饮料的先行者之一，东鹏特饮有着丰富的体育营销经验，此次携手国际顶级斯诺克赛事，借助世界级舞台和窗口，为品牌增添更加多元的传播路径，为全球斯诺克事业注入新的能量。◆ 夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官3月21日消息，一加手机举行新品发布会，旗下新品一加Ace 3V在本次发布会上正式发布。同时，一加手机官宣中国女子田径运动员夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官。◆ 橙狮体育宣布赞助重庆女足 双方签约两年3月23日，2024赛季中国女子足球超级联赛正式开战，重庆女足日前迎来全新赞助商，橙狮体育正式宣布赞助重庆女足。新赛季，这支女足队伍将以“重庆永川茶山竹海橙狮”作为新队名开启征程。双方签约两年，橙狮体育为重庆女足提供一定的资金和资源支持。同时，为了在名称中保留重庆球迷更为熟悉、更有情感的“茶山竹海”，也感念永川区一直以来对女足的支持。国际体育营销汇总◆ 谷歌云成为FE技术合作伙伴3月18日消息，近日，FE与谷歌云建立新的多年技术合作伙伴关系。此次合作将利用谷歌云技术，帮助推动FE在赛道内外的强劲表现。此次合作将涉及FE赛车利用谷歌云技术，从可扩展的云基础设施到数据和分析，再到GENBETA赛车开发计划中的生成式人工智能工具，以加速全球首个纯电动赛车运动的发展。◆ MLB纽约大都会与达美航空续约3月18日消息，近日，MLB纽约大都会与达美航空续签多年赞助协议，该公司将继续作为球队的官方航空合作伙伴。作为新协议的一部分，大都会和达美航空对本垒板后面的俱乐部进行了全新的设计和扩建，从2024赛季开始，该俱乐部将成为达美航空SKY360°俱乐部。达美航空SKY360°俱乐部仅有400多个座位，其高级会员资格将包括俱乐部外指定的豪华软垫球场座位，以及座位内食品配送服务、贵宾停车场和新装修的贵宾入口。◆ 索尼成为沙特电竞世界杯创始合作伙伴 将为赛事制作纪录片与主题曲3月20日消息，索尼集团官方宣布与沙特电竞世界杯达成合作关系。作为该协议的一部分，索尼影视娱乐公司将制作一部幕后纪录片系列，展示电子竞技世界杯的选手和比赛。此外，索尼音乐娱乐公司将制作2024年电子竞技世界杯的音乐主题曲。按照赛事计划，沙特电竞世界杯将于今年夏天在沙特首都利雅得举行。◆ 米其林成为MotoGP法国大奖赛冠名赞助商3月21日消息，近日，MotoGP官方轮胎供应商米其林成为2024年该赛事法国大奖赛的冠名赞助商。这场赛事将于5月10日至12日在经典的勒芒赛道举行。米其林是MotoGP最重要的合作伙伴之一，为这项世界上最激动人心的运动提供了卓越的性能和安全性。作为MotoGP和国际摩托车运动联合会 (FIM) 电动世界锦标赛的供应商，米其林在可持续发展方面取得了行业领先的进步，并将MotoGP作为赛车实验室。◆ Prime Hydration成为湖人队官方运动饮料3月22日消息，近日，洛杉矶湖人队宣布与能量饮料Prime Hydration达成合作，后者将成为湖人队的官方运动饮料。Prime Hydration由WWE网红拳手Logan Paul和说唱歌手兼拳击手KSI于2022年创办，一经推出就迅速成为市场主流，其产品范围包括能量饮料、运动饮料和补水棒等。该品牌此前已经与WWE、UFC等比赛达成合作，并于去年8月相继成为了拜仁慕尼黑、巴萨罗那两大豪门的合作饮料。去年11月，Prime 宣布其销售额将超过12亿美元。◆ 艾罗能源成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴3月23日消息，日前，艾罗能源正式宣布成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴，这是多特蒙德首次牵手光伏储能企业。通过与多特蒙德足球俱乐部的合作，艾罗能源将借助足球这一全球性语言，增强品牌的国际影响力，同时传递绿色、可持续的生活理念。双方将在多个层面展开深入合作，包括球场广告、球迷活动、社会责任项目等，共同推动足球运动与绿色能源的结合，为全球球迷带来更加健康、环保的观赛体验。◆ 现代成为南美解放者杯官方赞助商3月24日消息，南美足联与现代汽车公司签订三年合作协议，使其成为该地区的旗舰俱乐部赛事南美解放者杯的最新赞助商，一直到2026年。该协议还囊括U20南美解放者杯、五人制南美解放者杯、女子五人制南美解放者杯和沙滩足球南美解放者杯的赞助权。这将使现代汽车品牌能够接触到众多观众，并在整个南美地区大力宣传其可持续发展、多样性和包容性的价值观。注：本文所用图片来自网络

2024年体育用品行业五大发展趋势日前，麦肯锡（McKinsey）与世界体育用品联合会（WFSGI）发布第四份年度体育用品行业报告《2024全球体育用品行业报告：行动起来》（以下简称「报告」）。报告反映了体育用品企业的两个主要任务：适应具有挑战性和不断变化的经济和商业环境、在全球范围内提高体育活动水平。报告指出，2023年，世界仍不太平，体育用品行业继续面临挑战。经济下行，持续的通货膨胀，地区间冲突，削弱了消费者信心。由于预期的消费者需求未能实现，企业继续面临库存过剩的考验。但同时，全球体育用品行业再次展示了韧性，全年营收增长率为6%，而2022年为2%。报告展示了行业领导者重新燃起的乐观情绪，反映了市场环境的改善和消费者新偏好所带来的机会。报告还认为，越来越多的人开始选择更易参与、要求更少、更具社交性的运动，在体育活动中，参与和表现同等重要。在经历了最近一段时间的供需失衡之后，企业正转向综合业务的规划和分析，以帮助他们度过更加动荡的时期。与此同时，体育生态系统和可持续发展的需求为创新提供了潜力。站在2024年开年的时间节点，这份体育用品报告描绘了一幅处于关键时刻的行业图景，本文将编译报告中对于行业发展有意义的内容，从2024年行业现状、行业趋势等方面进行归纳总结，供体育产业从业者参考。全球体育用品行业现状：品牌竞争格局发生显著变化，经济下行风险仍然存在在2023年里，地区差异凸显出来。西欧地区的营收增长了8%，从去年的下降3%中强劲反弹。亚太地区的营收在2022年下降4%之后增长了11%。北美地区继2022年增长2%之后，2023年依然维持2%的增长水平。拉丁美洲市场继续表现突出，继2022年增长20%之后，2023年增长了22%。行业的领导者在2023年保持前进势头，通过专注于有吸引力的品类，采用明智的市场进入策略来激励和吸引消费者，营收增长普遍优于市场平均水平。这些策略体现了平衡投资组合的优势，将零售创新、顺应潮流的品牌和具有成本效益的商品制造作为支持增长的支柱。此外，体育用品竞争格局发生显著变化。在中国，竞争愈演愈烈，全球巨头失去了优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。根据去年发布的《2023全球体育用品业报告》，大约90%的体育用品领导企业预计销售和利润率将保持稳定或增长。由于对通胀和库存过剩的持续担忧，行业领导者并非普遍乐观。在今年的调查中，有81%的受访者表示通货膨胀和库存/成本是一个持续的挑战，50%的受访者担心人才引进，另一部分则认为实现更可持续发展是迫切的需要。过去一年是体育用品行业重新调整的一年，经济复苏不均衡，挑战持续存在。展望未来，我们相信通过创新来满足不断变化的消费者需求，管理供应链，简化运营，并抓住新兴市场和生态系统中的机遇，同时提高对执行的关注，行业将继续积极地发展下去。展望2024年，体育用品行业的五大发展趋势在全面分析2023年体育用品行业现状后，报告进一步指出了2024年体育用品行业可能会出现的趋势，并为企业提供与不断发展的环境标准和消费者期望保持一致的实用指南，帮助企业更快适应新环境。▌市场喜忧参半，表现两极分化细分市场概况未来一段时间内，预测增速最高的地区是拉丁美洲和东南亚，他们的市场都较小，但受益于较高的经济增速，可支配收入水平快速提高。与全球趋势相同，当地的消费者也越来越关注健康的生活方式。在中国，2023年已开始复苏，但由于经济态势持续下行，许多中国消费者可能会在2024年降低消费。近年来中国市场的竞争日益激烈，随着爱国情绪的高涨和政府对体育的大力支持，越来越多的本土企业与国际品牌展开竞争。品牌两极分化趋势凸显在一个不可预测的市场环境中，一个关键趋势是两极分化程度的上升。展望未来，我们预计这种两极分化的态势将持续下去。能够在具体细节上有所作为的企业将受到关注。同时，领先的企业不会停滞不前，只有不断完善自己的商业模式，才能适应不断变化的消费者需求。彪马和李宁等大型品牌受益于绝佳的市场时机，在合适的时间推出合适的产品，例如流行的高端运动休闲和复古产品。许多零售商调整了渠道策略，希望在大型零售商转向DTC（直面消费者）后，把握批发市场供应不足的机会。大型商品化制造商，如巨人制造（Giant Manufacturing）和梅里达工业（Merida Industry），通过规模化、复杂的需求规划、生产设施的多样化以及更精简、低成本的运营模式，已经变得更具成本竞争力。企业通过采用更高的标准来吸引高端品牌，例如在可持续性方面，或者通过研发创造差异化的特征。▌不断变化的消费者偏好和代际机会从2023年8月开始，经济下行对购买量、价格敏感性和品牌忠诚度的影响越来越大，消费者更倾向于转向新品牌和零售商，甚至推迟购买。品牌需要在未来更加努力地培养用户粘性、强化消费者购买主张。2023年的一个显著趋势是，人们对体育活动的选择发生了转变。越来越多的人选择更快上手、需要较少投入、更具社交性的运动。体育用品企业参与到消费者行为的转变当中，许多品牌将考虑其目标市场的人口特征。中国市场方面，在2010年至2020年人均可支配收入每年增长10%之后，财富效应正在提振某些领域的需求。45岁以上年龄段人群对体育用品支出的增长速度最快，预计至2025年将以8.3%-9.7%的复合年增长率增长。在中国，年轻一代中的许多人不像老一辈那样储蓄或投资，人口结构分化给体育用品企业带来了机遇。因此，营销活动现在主要集中在年轻消费者身上，也有更多围绕女性群体展开的营销活动。年长的消费者相对来说是一个亟待开发的群体。随着越来越多50岁+群体愿意在体育上花钱，企业需要找到新方法来激发他们对其品牌的热情，从而开拓出一个潜在的利润丰厚的市场。▌计划，计划，再计划2024年的重点仍是去库存，这将继续给体育用品企业带来挑战。2022年下半年以来，与库存相关的供应链波动已经正常化，但需求波动仍然存在。决策层们开始认识到，满足财务目标、有效预测需求和管理供应能力通常是建立在有效的综合业务计划（IBP）之上的。这个跨职能的过程旨在确保组织的所有部分在计划和可能的突发事件上保持一致。麦肯锡对供应链领导者的调查显示，领先的体育用品企业在三个关键方面采用了IBP：通过跨职能协调修改规划、会议治理和流程；为供应链配备先进的分析和人工智能；投资先进的规划系统。上述举措可以帮助企业评估实际的损益影响，预估可以将资本效率提高10%，如改善推动式库存管理（inventory push）和整体设备效率（OEE，overall equipment effectiveness），销售额提高2%，一般成本降低6%，物流成本降低2%。▌可持续发展：目标到行动随着气候变化的影响加剧，世界各地在推出支持可持续发展的新法规。由此，体育用品企业正在向可持续发展上加大努力。不少企业也认识到，采取行动减缓全球变暖，除了环保意义，也有商业意义。研究表明消费者更重视有机或可持续材料构成的产品，并愿意为此支付更多的钱。从减少排放到减少浪费和污染，体育用品行业有很多机会来提高其可持续性。通过与行业多位高管的对话，提出十条行动方案，帮助加速减排，鼓励客户，提高绩效：加强沟通，提高消费者认识；追踪、优先排序和改进操作；致力全面减少浪费；采用绿色物流；建设绿色商店和仓库；推进可持续的产品设计和分类管理；采用新的商业模式；调整产品生命周期；优先考虑可持续采购；采用可持续制造。▌建构体育生态系统在以数字为中心的商业模式下，许多体育用品企业重新调整了他们的渠道战略，包括增加在线产品，增加直接面向消费者的服务。随着企业认识到不断丰富的体育生态带来的增长和参与潜力，变化正在发生。许多体育用品企业已经开始进入到生态系统当中，例如，约有70%的行业领先企业已经从基于渠道的分销模式转向全渠道，旨在多个接触点并行服务客户。2023年，领先的企业更进一步调整了战略，以反映疫情后消费者对线下购物体验的新需求。这些企业重新把重点放在批发关系上，寻找他们认为最能扩大品牌体验的合作伙伴。这并不是电子商务的退步，而是对渠道策略的改进，以满足不断变化的客户期望。除了批发和数字化，一些体育用品企业在发展渠道战略方面走得更远。首先关注客户的需求，包括更好的健康、更好的睡眠、良好的营养、更健康的外表，以及更平静、更有目的性的心态，所有这些都与健康和高效联系在一起。未来对生态系统潜力的讨论，可能集中在这些关键方面：1.生态系统反映了技术进步和不断变化的客户需求。未来的客户将越来越多地跨越行业，重视单一平台上的体验。2.体育消费者渴望的不仅仅是产品，还希望发现志同道合的人，获得个性化的体验，获得有益的增值，如保险、体育代理服务和活动期间的支持。3.户外运动生态系统的理念对消费者很有吸引力。据调查，约50%的欧洲户外运动消费者希望有一个生态系统来满足他们的需求，消费者购买频次越高，对生态系统的需求就越大。4.生态系统可以通过核心业务的拓展为组织创造价值，例如扩大客户范围并提高特定细分市场的接触点数量。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.知名足疗店赞助沧州雄狮：为家乡球队做贡献3月15日消息，日前，荷塘月色汤泉足道宣布成为沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商，引发网络热议。有网友评论称，这样耳目一新的合作还是头一回见。荷塘月色汤泉足道相关负责人表示，几位创始人都是沧州人，从小就热爱足球，希望为家乡的足球队做出贡献。9.海信成为KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴3月16日消息，近日，2024中国家电及消费电子博览会在上海开幕，海信宣布成为2024年KPL（王者荣耀职业联赛）官方合作伙伴，赞助重庆狼队王者荣耀分部，并聘任重庆狼队王者荣耀分部为海信电竞技术顾问。海信与KPL、重庆狼队的联合，不仅仅是一次品牌合作，更是对年轻一代梦想和激情的支持。与此同时，海信也成为首家赞助KPL赛事的家电企业。8.美的空调与国家体育总局训练局达成合作3月11日，美的空调与国家体育总局训练局达成合作，双方在美的空调武汉工厂正式签订合作协议。据悉，美的空调为国家体育总局训练局提供了全屋智慧空气解决方案，在运动员餐厅、公寓、休息区、场馆等多种场景安装落地，为国家队运动员的日常生活和训练备战保驾护航。7.海尔智家再次与两大顶级体育赛事合作3月13日，在上海AWE媒体沟通会上，海尔智家官宣与“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP世界巡回赛达成进一步合作，双方的全球合作伙伴关系将延长至2025年，以持续提升品牌全球知名度和曝光度。与这两项顶级赛事合作，深化了海尔欧洲的高端品牌建设。数据显示，2023年，海尔欧洲品牌知名度提升3%，品牌线上线下曝光达11.9亿人次，高端市场竞争力进一步提升。一方面，海尔大家电、制冷、洗涤、厨房等价格指数实现两位数增长。6.2024足协杯正式开幕 直播吧将全程免费直播3月15日晚7点，在现场21398名球迷观众的见证下，2024中国足协杯开幕式暨揭幕战在广西壮族自治区贵港市体育中心打响。广西布山队以2比0战胜宁夏平罗恒利队，晋级足协杯第二轮。近日，直播吧宣布拿到2024赛季中国足协杯版权，将会全程免费视频直播所有足协杯赛事。5.正式携手！蒙牛学生奶与贵州村超签署公益合作协议3月14日，蒙牛学生奶与榕江县人民政府在贵州榕江举行“贵州村超×希望工程·蒙牛少年足球公益行”合作签约仪式。 据了解，此次蒙牛学生奶与贵州村超的合作是将“希望工程·蒙牛少年足球夏令营活动”与“贵州村超-榕江和美乡村足球超级联赛”相结合，共同举办“希望工程·蒙牛少年足球夏令营“公益项目。4.游泳品牌arena阿瑞娜签约徐嘉余为品牌代言人3月11日消息， 浙江游泳队训练基地，继多年和浙江省泳队合作的基础上，arena阿瑞娜宣布徐嘉余作为中国品牌代言人，携手迎战巅峰，奋泳向前，以arena阿瑞娜顶级赛事装备与徐嘉余的杰出运动表现，以专业相互“嘉”持，共同开创新的传奇与历史。活动现场，arena阿瑞娜携旗下顶级赛事装备为徐嘉余“嘉”冕：AQUAFORCE STORM 水动力狂澜竞技泳衣战衣，以及AQUAFORCE SWIFT A 水动力·激流Ace竞技泳镜与AQUAFORCE 3D WAVE 竞技泳帽。3.伊利成为中国羽毛球队官方合作伙伴3月11日消息，伊利宣布将携手中国羽毛球队共赴巴黎奥运会，正式成为中国羽毛球队官方合作伙伴。近日，巴黎奥运会羽毛球项目测试赛暨2024年法国羽毛球公开赛在巴黎阿迪达斯体育馆结束争夺。中国羽毛球队夺得男单、女双、混双三项冠军，成为最大赢家。2.王一博担任奥运会资格系列赛·上海推广大使3月12日消息，国际奥委会官方发布了奥运会资格系列赛·上海的宣传短片。在短片中显示，中国知名艺人王一博担任奥运会资格系列赛·上海推广大使，邀请大家关注该赛事，关注体育。值得一提的是，王一博与街舞运动拥有非常紧密的联系，他本人非常热爱街舞这项运动。在今年夏天举行的巴黎奥运会中，街舞将在奥运舞台迎来首次亮相。1.焕新启航！迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局3月12日，全球领先的多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。（详见：新目标、新定位、新形象，更蓝的迪卡侬更好玩？）同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。 国内体育营销汇总◆ 舒莱狮体育与中国足协杯赛事达成合作3月12日，舒莱狮体育与中国足协杯赛事合作签约仪式在晋江举行，双方达成装备合作伙伴关系。这次合作将为舒莱狮带来更加广阔的发展空间和前景，舒莱狮将以此为契机，加强与中国足协的合作，推动企业升级和发展。同时，服务好每场赛事的装备需求。作为中国历史最悠久、覆盖面最广的足球赛事，规模不断扩大，2024年参赛队伍再创新高，共有80支球队入围决赛圈。此次签约，双方将共同推动“全民足球”的发展。◆ 雷速体育成为延边龙鼎官方合作伙伴3月14日消息，近日，延边龙鼎足球俱乐部官方发布，新赛季，雷速体育正式成为中甲球队延边龙鼎胸前广告赞助商，双方将在未来展开深度合作。在全新的2024赛季，雷速体育将全程见证延边龙鼎征战中甲联赛携手延边足球重塑“足球之乡”，充分发挥各自优势，进一步拓展市场机遇，共同推进中国足球事业的高质量发展。◆ 英利奥成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴3月15日消息，近日，国际篮联正式宣布：英利奥与国际篮联基金会正式达成多年合作协议，英利奥将成为国际篮联基金会全球官方合作伙伴，与国际篮联携手，为世界篮球运动的发展做出贡献。英利奥与国际篮联基金会之间的协议，涵盖了在多个层面推广篮球运动的承诺，英利奥将确保提供高质量服务和篮球运动器材，助力篮球运动在世界各地的开展。◆ 郑妮娜力成为Bose品牌挚友 解锁音乐与运动碰撞全新可能3月16日消息，田径女子七项全能运动员、亚运会冠军郑妮娜力正式成为Bose品牌挚友，并佩戴Bose Ultra开放式耳机拍摄运动主题大片。镜头前，郑妮娜力以自信的姿态展现自我，深入体验音乐带来的力量，成功地将运动与音乐完美融合，解锁全新可能。值得一提的是，这并非郑妮娜力与Bose的首次合作。2023年，郑妮娜力就曾受邀参与#Bose星体验#系列视频的拍摄。此次双方再度携手合作，充分彰显了Bose对郑妮娜力的深厚信任与高度认可。◆ KOLON可隆官宣徐明浩为品牌大使3月16日消息，近日，高端户外生活方式品牌KOLON SPORT 可隆发布全新GAIA韧力冲锋衣，凝聚户外攀登力。同时，官宣人气团体SEVENTEEN成员徐明浩为品牌大使，以时尚融入自然，激发"韧"性，赋能亚洲户外美学。KOLON SPORT 可隆希望通过与多元潮流艺人合作，触达走进户外年轻群体，展现产品优越性能，为KOLON SPORT 可隆注入别样活力。徐明浩热爱户外生活方式，不断探索发现自己的多元角色，这与KOLON SPORT 可隆基于大自然，不断突破、创新的基因不谋而合。注：本文所用图片来自网络

会员朋友们早上好，欢迎点击CSIC早间新闻。今天是2024年3月15日，星期五，让我们一起关注新闻。亚冠-山东泰山总比分1-3横滨水手出局 高准翼染红3月13日18:00，2023-2024亚冠联赛1/4决赛次回合山东泰山客场与横滨水手的比赛，在日本横滨国际综合竞技场进行。山东泰山总比分1-3不敌横滨水手无缘4强，本赛季4次面对对手全部失利。第47分钟，永户胜也累计2黄被红牌罚下；第75分钟，前武汉队外援洛佩斯打入制胜球；第80分钟，高准翼被直红罚下。亚冠4强出炉：4国联赛瓜分，新月领衔！泰山被双杀，中超全军覆没北京时间3月13日，亚冠1/4决赛次回合全部结束，四强球队全部产生，同时半决赛的对阵形势同样出炉，就是阿尔艾因VS利雅得新月、横滨水手VS蔚山HD，中超独苗山东泰山无缘再进一步，提前告别本届赛事。欧冠8强出炉！五大联赛包揽：西甲3队最多，英超占2席，意甲团灭北京时间3月14日凌晨，本赛季欧冠1/8决赛次回合最后2场比赛，最终马竞淘汰国米，多特淘汰埃因霍温。至此，欧冠八强席位全部出炉，具体为：西甲：皇马、巴萨、马竞英超：曼城、阿森纳德甲：拜仁、多特法甲：巴黎从以上晋级球队来看，欧冠八强全部来自五大联赛，其中西甲3队最多，英超、西甲各有2队，另外1队来自法甲，没有任何意甲球队。可以说，本赛季欧冠八强球队，也是史上最豪华的阵容，没有任何黑马突围，也让接下来的1/4决赛对阵充满看点，就是场场对决都是“强强对话”。首进IW8强李娜后首人！袁悦2-1逆转卡萨金娜 夺9连胜创5纪录北京时间3月14日，2024年WTA1000印第安维尔斯站女单1/8决赛，中国金花袁悦对决11号种子卡萨金娜。袁悦在先丢一盘情况下，顽强将比赛拖进决胜盘，她连扳两盘实现翻盘，最终袁悦爆冷总分2-1逆转淘汰卡萨金娜，生涯首次跻身WTA1000赛事八强创造多项纪录。其一，袁悦豪取单打9连胜，创造生涯最长纪录。其二，袁悦生涯首次跻身印第安维尔斯站八强。其三，袁悦生涯首次跻身WTA1000赛事八强，成为她生涯迄今最高级别赛事八强。其四，袁悦是2014年的李娜后首位打进印第安维尔斯站八强的中国金花选手。其五，袁悦是历史上第4位打进印第安维尔斯站八强的中国金花选手。实力真厚！孙颖莎单局轰6-0得分流横扫韩乒，8强战迎击张本美和！北京时间3月13日晚间，2024年WTT新加坡大满贯赛继续展开，刚结束一场女单焦点赛事，赛会头号种子孙颖莎出战，面对韩国队选手李时温，争夺一个16强席位！全国室内田径大奖赛济南站：两项全国纪录作古中国田径协会消息，2024年全国室内田径大奖赛（第三站）13日在山东济南落幕。两天的比赛中，广西队选手刘德助在预赛中打破男子800米全国室内纪录，新疆队小将艾力西尔·吾买尔刷新男子400米全国室内纪录。2024北京半程马拉松启动报名 4月14日鸣枪起跑近日，北京半程马拉松赛事组委会对外公布，2024北京国际长跑节-北京半程马拉松将于4月14日上午7时鸣枪起跑，赛事报名工作于3月12日上午10时启动，3月15日上午10时截止。中国足协组织2024赛季首次裁判评议中国足协11日召开2024赛季第一次裁判评议会议，对上海海港队和云南玉昆队提出申诉或意见反馈的3个争议判罚进行评议，并在官网公布评议结果。本次会议是中国足协裁判新规实施后的首次裁判评议会议。中国足协今年2月公布的《关于加强和改进足球裁判公正执裁的若干措施》中提到，要完善评估评议，对评议过程进行全流程监督；建立俱乐部对裁判争议判罚进行合理监督和申诉的渠道；涉及社会反响大、关注度高的争议判罚，将通过协会官方平台将权威评议结果对社会公布。巴黎奥运会滑板积分赛收官 多名中国队选手入围资格系列赛据世界轮滑和滑板运动联合会（世界轮联）官网消息，2024巴黎奥运会积分赛（迪拜站）街式项目当地时间10日收官。14岁的中国队运动员崔宸曦在决赛中名列第七，创造中国队滑手在奥运积分赛女子街式项目的最好成绩。崔宸曦从资格赛开始便表现出色，随后以半决赛第三名的成绩闯入决赛。决赛中崔宸曦前两次走线都出现失误，但她顶住压力做出两个尖翻呲杆的“大绝招”，最终以202.93分拿到第七名。15岁的日本选手赤间凛音凭借五个“大绝招”仅失误一次的高水准表现，以270.84分斩获冠军。14岁的澳大利亚选手克洛伊·科维尔最后一滑出现失误，以267.29分获得亚军，另一名日本选手吉沢恋获得季军。男子方面，根附海龙、古斯塔沃·里贝罗、白井空良分列前三名，中国队运动员均止步资格赛。在此前结束的碗池项目比赛中，杭州亚运会女子碗池亚军李玉娟以资格赛第八名的成绩进入四分之一决赛，最终名列第17位，也创造了中国队滑手在奥运积分赛女子碗池项目的最好成绩。本站比赛是巴黎奥运会滑板项目的最后一站积分赛，赛后分别排名男、女碗池和街式前44名的运动员，将参加5月16-19日在上海、6月20-23日在布达佩斯举行的奥运会资格系列赛。最终各小项前22名的滑手将获得巴黎奥运会参赛资格。中国队共有崔宸曦、曾文蕙、朱阮玲、兰俊宜、张杰、李玉娟、郑好好、陈烨等8名滑手入围资格系列赛。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.沙特国脚达瓦萨里、布赖坎代言阿里速卖通3月6日消息，沙特国脚达瓦萨里和布赖坎签约成为速卖通代言人。两位球星社媒粉丝累计达240万，在中东特别是沙特国内人气极高。全球速卖通AliExpress是阿里巴巴集团旗下电商业务之一，致力于服务全球中小创业者出海。同时也是中国最大的跨境出口B2C平台，同时也是在俄罗斯、西班牙排名第一的电商网站。9.别克续约中国高尔夫名将林希妤、刘钰3月6日，上汽通用汽车别克品牌宣布与LPGA实力球员林希妤与刘钰正式续约，未来将继续与两位球员携手，共同迎接崭新的2024赛季。同为亚运会中国国家队队友的林希妤与刘钰，将在别克品牌的鼎力支持下，于2024年一同向巴黎奥运会发起最强冲击。随着新赛季的启航，两位别克高尔夫大使正在努力追逐更多参赛机会、争取更多世界积分，期待这个夏天能够在巴黎花都扬起一抹亮眼的中国红旗。8.美在每一面！New Balance助力上海女子半程马拉松赛3月10日，2024上海女子半程马拉松鸣枪起跑。今年上海女子半马的主题定为了“美在每一面 Beauty at Every Turn”。作为百年跑步品牌，New Balance以专业性赋能本届上海女子半马赛事。围绕“体育+她风采”“体育+商旅文”“体育+国际化城区”，赛事还将全力打造“上海女子半程马拉松赛长宁体育文旅购物周”，为跑者和广大市民推出“强健身、惠购物、看美展、品美食、乐观影、优惠住、公园游”等系列增值服务。7.HOKA FLYLAB正式揭幕！跑者云集与代言人李现一起挑战速度巅峰3月7日，随着全新旗舰竞速鞋款CIELO X1震撼发售，HOKA ONE ONE®于成都太古里限时开启HOKA FLYLAB 灵感空间。此次发售的CIELO X1是迄今为止HOKA路跑产品矩阵中能量反馈“最”强的新一代竞速跑鞋。HOKA品牌代言人李现惊喜现身，集结各路跑者发起竞速挑战，和HOKA一起带领每一位跑者倾力探索属于自己的飞跃之路！6.浪奇成为广州队高级战略合作伙伴暨球衣广告合作品牌3月7日，广州足球俱乐部与广州浪奇日用品有限公司高级战略合作伙伴暨球衣广告合作签约仪式在广州队训练基地举行。浪奇首次成为广州队球衣广告赞助品牌，以优质产业赋能体育事业，以体育精神助力品牌传播，推动双方合作共赢，一同助力广州打造世界体育名城。5.北京国安与北京体育大学达成战略合作签约3月7日消息，近日，北京国安足球俱乐部和北京体育大学在工体签约。双方将在实习基地建设、青训人才培养、课程体系搭建、体育科学研究、公益足球普及五个维度展开战略合作，以实现产教融合，资源互补，共同打造一流人才培养模式。4.直播吧获2024赛季中甲版权 视频直播免费看3月7日消息，直播吧官方宣布获得2024赛季中甲联赛版权，视频直播免费看。2024赛季中甲联赛将于3月9日拉开大幕，石家庄功夫、广西平果哈嘹、云南玉昆、南京城市、佛山南狮、延边龙鼎、黑龙江冰城、辽宁铁人、上海嘉定汇龙、广州、苏州东吴、重庆铜梁龙、大连英博、无锡吴钩、江西庐山、青岛红狮，16支中甲参赛球队，共进行30轮240场较量。3.奇瑞集团与贵州村超达成三年战略（公益）合作3月7日消息，近日，奇瑞集团与榕江县人民政府、贵州村超达成为期三年的战略（公益）合作，双方将充分发挥各自优势资源，在村超赛事、助农助学等方面开展一系列合作，全面助力当地体育、公益事业的发展和乡村振兴。奇瑞汽车股份有限公司副总经理李学用在战略（公益）合作签约现场介绍了奇瑞集团的整体情况，并表示将充分发挥企业优势，赋能当地特色文旅事业、各项赛事服务以及助学助农公益活动，助力榕江乡村振兴。2.“欧文1代”球鞋中美同步首发 安踏品牌全球化战略正式启动3月7日，凯里-欧文签约安踏后的第一代签名球鞋在中美两地进行首发。这是安踏与凯里-欧文的首款签名球鞋——安踏欧文1代(ANTA KAI 1)。首发配色为 “球场艺术家”，无论是概念创意还是设计风格均由欧文本人亲自参与设计，高度还原了欧文在比赛中展现的独特创造力、战术洞察力和出色的个人技巧的“球场艺术家”特质。在中国，安踏欧文1代在北京王府井安踏旗舰店进行首发；在美国，安踏欧文1代在达拉斯Deep Ellum的Sneaker Politics进行首发，凯里-欧文亲临参与，这里也被视为当地街头文化的中心。1.巴黎奥运会官方海报揭晓 奥运、残奥海报二合一 3月5日消息，由法国插画艺术家乌戈·加托尼创作的巴黎奥运会和残奥会官方海报4日在巴黎奥赛博物馆正式发布。作为以色彩运用见长的艺术家，加托尼幻想出了一个多元且繁华的微观世界，其中既包括巴黎以及法国的标志性元素，也有本届奥运会和残奥会的所有运动项目，同时还将巴黎奥运会的一些创新特点予以展示。用他自己的话来说——这是一幅基于现实的超现实主义作品。为了突出奥运与残奥同等重要的理念，两张海报既可以被看做单独的两幅作品，又可合二为一成为一张巨幅的完整海报，左边是奥运会，右边是残奥会。国内体育营销汇总◆ 奥运冠军马琳与国球装备新锐速搏特携手签约3月5日消息，专注乒乓球鞋服等装备的研发和技术创新的国产新锐品牌速搏特SPEED ART，宣布奥运冠军马琳已正式签约成为其品牌形象大使。据了解，速搏特为拥有二十余年运动鞋、球鞋设计从业经验的，现已百亿市值的上市运动鞋服品牌原首席设计师官洪生，因业余深深地为乒乓球运动着迷，但一直苦恼于当时相关乒乓装备品牌均基本被国外品牌所垄断而毅然抛弃前景无限的职业生涯，召集了相关产业链、金融界中同样深爱乒乓球的几位合伙人创始设立。◆ FILA FUSION官宣王星越为潮流品牌大使3月5日消息，潮流运动品牌FILA FUSION正式官宣新生代演员王星越为潮流品牌大使。FILA FUSION表示，未来将继续吸纳更多与品牌有着相同信仰的年轻人，诠释「STAY IN FUSION万变因我」的品牌理念，不断推动潮流文化前行，共同促进文化及全球青年融合。◆ 中帆协与山东省体育局签署合作协议3月6日消息，近日，在青岛西海岸新区中国帆船帆板协会主办的中帆协第十届会员代表大会第三次会议系列活动之一的“薪火赓续 感谢有你 2024帆船之夜”上，中国帆船帆板运动协会与山东省体育局签署了关于支持山东省体育事业高质量发展建设帆船强省的合作协议。双方本次合作围绕《体育强国建设纲要》战略部署，发挥中国帆船帆板运动协会的技术资源优势和山东省体育局的主动性、积极性，通过在群众体育、竞技体育、体育产业、体育人文、体教融合、“体育+”等多方面密切合作、先行先试，探索“帆船强省”的建设路径，为建设帆船强国提供“山东示范”。◆ 上海静安区体育总会与上海百事战略合作签约3月6日消息，近日，静安区体育总会与上海百事举行了战略合作签约仪式，双方就品牌宣传、活动赛事等多方面展开深度合作，共同为提高静安体育事业发展作出贡献。静安区体育总会作为助推静安区体育事业发展的重要社会组织力量，充分发挥了上传下达的桥梁纽带作用，在创新体育活动管理模式中，不断促进区域体育交流发展。◆ 大家人寿成为2024武汉马拉松唯一保险合作伙伴3月6日消息，近日，大家人寿正式宣布，将作为2024武汉马拉松唯一保险合作伙伴，提供超过200亿的保险保障，以实际行动支持这场体育盛事。2024武汉马拉松将于3月24日鸣枪起跑。本届武汉马拉松以“樱花季，越江湖”为主题，将跨越武汉标志性的“一城两江三镇四桥五湖”。大家人寿为赛事打造完善的体育风险保障体系，提供全方位保险保障服务，为汉马的顺利举办提供强大的后盾支持，以企业实践赋能健康中国建设。◆ 匹克体育与斯洛文尼亚奥委会续约3月7日消息，匹克体育同斯洛文尼亚奥委会续约仪式圆满举行。此次巴黎之行，匹克将再次以官方合作伙伴的身份，为斯洛文尼亚代表团的运动员们提供装备支持。对于此次续约，斯洛文尼亚奥委会主席弗兰尼奥·博比纳奇表示：“我对于我们能够与匹克继续合作感到兴奋和期待。这一次的巴黎之旅，希望他们能够在匹克的帮助下，获得更好的成绩！”◆ 思腾体育成为国家皮划艇激流回旋队合作伙伴3月7日消息，近日，中国国家皮划艇激流回旋队正在全力备战巴黎奥运会，同时也迎来了合作伙伴思腾体育的助力，双方于广州签约。中国皮划艇协会在现场授予合作伙伴“中国皮划艇激流回旋队服装装备供应商”牌匾，对方则将为中国皮划艇激流回旋队冲刺备战巴黎奥运会“保驾护航”。国际体育营销汇总◆ QuikTrip成为MLB堪萨斯城皇家球衣广告赞助商3月3日消息，近日，便利连锁店QuikTrip成为MLB堪萨斯城皇家的球衣广告赞助商。双方围绕社区投资建立伙伴关系，重点关注堪萨斯城地区的扫盲需求。合作包括启动“Hit the Books”计划，该计划旨在提高识字率，并向当地公立学校作出承诺。QuikTrip还将在考夫曼体育场获得营销机会。◆ LaSource成为瑞士足球联盟官方合作伙伴3月3日消息，瑞士男子足球两大职业联赛的组织机构瑞士足球联盟(SFL)与电子零售连锁店LaSource建立新的合作伙伴关系。该合作伙伴关系旨在帮助SFL实现其“数字愿景2027”，旨在推进联盟的数字基础设施和存在，以创造更具创新性的产品。LaSource将作为数字项目的咨询合作伙伴，帮助SFL在未来几年发展数字业务。◆ 大通成为英国四大足总官方银行合作伙伴3月4日消息，近日，英足总、苏格兰足总、威尔士足总和北爱尔兰足总与大通银行签署多年合作协议，使其成为四大组织旗下所有男子、女子、青年和残疾人足球国家队的官方银行合作伙伴，为期四年。这些合作伙伴关系将通过提供全额资助的教练资格证书和免费学习工具，为英国各社区的低收入人群提供支持。大通银行的标志将出现在国家队的训练装备上。◆ 环法自行车赛与斯柯达续约3月4日消息，作为环法自行车赛二十年来的官方主要合作伙伴和车辆供应商，斯柯达汽车公司近日将双方的合作关系延长至2028年。与Amaury Sport Organisation (A.S.O.)续签的协议还包括女子环法以及其他18项国际自行车赛事，其中包括5项独立的女子赛事。这两项赛事都强调了对可持续发展的承诺，并采取措施进一步实现所有赛事所用车队的电气化。此外，斯柯达还将对环西自行车赛以及女子环西的赞助延长到2028年。◆ 英国国家队与连锁超市Aldi续约3月7日消息，近日，英国国家队延长与德国连锁超市品牌Aldi的合作伙伴关系，覆盖从巴黎奥运会到2032年布里斯班奥运会之间的夏奥会和冬奥会。Aldi自2015年起成为英国国家队的官方超市，是英国国家队服务时间最长的合作伙伴之一，此次续约将使双方的合作关系延长至17年，再次印证了Aldi对英国国家队及其运动员数百万英镑的投资。注：本文所用图片来自网络

进入3月，新赛季国内赛事陆续开赛。中超联赛在迎来华润怡宝的冠名赞助之余，还确认咪咕视频成为赛季新版权方；优酷体育官宣获得未来3年CUBAL的新媒体直播权益；周冠宇成为ROG电脑装备代言人，4月底将迎来主场首战。在个人赞助方面，别克品牌与高尔夫球员林希妤、刘钰续约；张雨霏成为森歌品牌代言人；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人。品牌押注巴黎奥运选手，将在近期迎来密集官宣。此外，全明星周末期间，王岚嵚、邹阳和姜伟泽官宣签约PUMA；易建联担任欧莱雅男士品牌大使。赛事赞助方面，斯柯达汽车宣布与环法自行车赛续约至2028年，将继续担任赛事官方主要合作伙伴和车辆供应商；DHL和一级方程式赛车F1宣布续签合作协议，为赛事继续提供物流运输服务；阿联酋航空宣布成为温网合作伙伴，正式集齐全部四大网球公开赛赞助权益；帕尼尼和LIV高尔夫巡回赛达成多年独家合作协议，其后续球星卡将成为高尔夫职业联赛史上首款官方球星卡。以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。1、中国移动咪咕与中超联赛开启战略合作合作类型：数字化+战略合作合作概述：2月27日，中超联赛有限责任公司与中国移动咪咕公司完成战略合作签约。提要：作为中超联赛官方战略合作伙伴、官方全媒体合作伙伴，中国移动咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，将在2024-2028赛季为用户转播中超赛事。2、优酷体育锁定未来三年CUBAL新媒体直播权益合作类型：数字化合作概述：2月24日，优酷官宣将作为CUBAL的独家直播新媒体合作伙伴、独家直播新媒体平台对比赛全程进行直播。提要：目前优酷在拥有全英公开赛、汤尤杯、中国公开赛等全部羽毛球赛事的基础上，还将全程直播高尔夫美巡赛（PGA TOUR）、WTA国际女子网球巡回赛等顶级赛事。从包揽羽毛球赛事后，网球、高尔夫赛事将成为优酷体育版权拓展的新方向。3、帕尼尼和LIV高尔夫巡回赛达成多年独家合作协议合作类型：版权合作合作概述：2月22日，体育和娱乐收藏品公司帕尼尼集团宣布与LIV高尔夫巡回赛达成合作关系，帕尼尼将成为LIV高尔夫赛的独家球星卡合作伙伴。提要：此次合作是帕尼尼美国首次涉足高尔夫球星卡领域，同时也将成为职业高尔夫历史上首个明星卡产品。其中系列产品将包括落场纪念品和LIV球员签名的实物卡。4、阿联酋航空成为温网官方航空合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：2月26日，阿联酋航空宣布成为温布尔登网球锦标赛的全新官方航空合作伙伴。此前，阿联酋航空自2013年起成为ATP巡回赛的官方航空公司，自2016年起成为首席合作伙伴。提要：而在与温网达成合作后，阿联酋航空的赞助组合已集齐网球四大满贯赛事，其中美国网球公开赛（自2012年起）、法国网球公开赛（自2013年起）、澳大利亚网球公开赛（自2015年起）。5、张雨霏成为森歌品牌代言人合作类型：个人赞助合作概述：2月27日，森歌重磅官宣游泳世界冠军张雨霏正式成为森歌品牌形象代言人。提要：2023年3月，森歌成为国家体育总局训练局赞助商。2024巴黎奥运也将成为众多品牌体育营销的关键节点，官宣代言人成为优先操作。6、ATP和PIF达成战略合作合作类型：战略合作合作概述：2月28日，ATP和沙特公共投资基金（PIF）宣布达成多年战略合作伙伴关系。根据协议，PIF将成为ATP排名的官方冠名合作伙伴，并在意大利都灵举行的年终总决赛上由PIF颁发年终ATP世界第一奖项。提要：PIF还将在印第安维尔斯、迈阿密、马德里和北京举行的ATP巡回赛以及下一代ATP总决赛上与ATP合作。7、DHL与F1续约多年合作协议合作类型：赛事赞助合作概述：2月27日，DHL和一级方程式赛车（Formula 1®）宣布续签合作协议，DHL将继续为国际汽联一级方程式世界锦标赛（FIA Formula One World Championship™）的全球赛事提供物流运输服务。提要：目前DHL与F1的合作期限已超过20年。2019年，Formula 1®曾宣布预计2030年实现“净零”目标，2024年F1官方数据显示，其2023年使用生物燃料的新卡车车队已经较往常碳排放量平均减少了83%。8、王岚嵚、邹阳和姜伟泽签约PUMA合作类型：个人代言合作概述：3月1日，PUMA于2024CBA全明星周末期间正式官宣中国男子篮球运动员王岚嵚、姜伟泽和邹阳加入PUMA大家庭，成为PUMA篮球代言人。提要：此前，PUMA曾陆续签下赵继伟和张茹两人。此番一并签下三名国内球员，意味着PUMA正加速布局国内篮球市场。9、斯柯达与环法续约合作协议至2028年合作类型：赛事赞助合作概述：2月29日，斯柯达汽车宣布与环法自行车赛续约合作协议至2028年，继续担任其官方主要合作伙伴和车辆供应商。此次续签协议还涵盖了女子环法自行车赛及其他18场国际自行车赛，包括五场独立的女子比赛。提要：斯科达过往除了专注于赞助自行车等相关赛事外，还于1993年至今长期担任IIHF冰球世界锦标赛的官方主要赞助商。10、别克与女子高尔夫球员林希妤、刘钰续约合作合作类型：个人代言合作概述：3月6日，上汽通用汽车别克品牌宣布与LPGA球员林希妤与刘钰正式续约。提要：林希妤于2016年成为别克高尔夫大使，而刘钰于2019年与别克达成合作。完成个人代言签约背后，品牌提前押注巴黎奥运赛场