大减价“促销”一个月后，高端健身房Space轰然倒闭北上广深，一直是中国潮流生活方式的引领者，小到网红餐厅，大到露营飞盘，各种新业态层出不穷。然而，五一长假前的最后一个月，曾让白领们沉迷的中高端连锁健身房Space一夜间闭店清盘。Space主打音乐结合运动的“夜店风”健身，还获得由阿里巴巴台湾创业者基金领投的1亿元投资，一度被视为中国精品团课健身的引领者。01Space一夜闭店北京上海白领被“断崖式分手”4月30日晚间，SPACE健身向会员及物业方发布《告知书》，宣布旗下北京上海所有门店将在5月1日起停止运营，公司将依法进入清算状态。5月1日，包括北京国贸SPACE等门店的物业方发布通知，宣布门店闭店。按照公告，SPACE选择闭店清算，是公司股东做出的一致决定。一切确实来得很突然。就在4月25日，“Space音乐健身”公众号还发布了招聘和优惠推送——会员可赠送朋友一节Space课程，如果朋友成为新会员，并购买4000元-7000元的正式会籍，推荐人可以获得4节Space课程。甚至发布当天，Space的每一间操房里还是“歌舞升平”“欢声笑语一片”。5月10日原本还将有一位瑜伽大师前往北京国贸店上课。Space高开低走，卷走高额会费，让老师和会员们都措手不及，他们对Space一夜闭店感到愤怒，直言遭遇了“断崖式分手”——明明知道分手，却有了最不体面的方式，渣！然而，一位4年的Space Cycle会员表示对此并不意外。曾经的Space一课难求，为了防止特别爆火的课出现会员临时取消而导致想上课的同学上不了课，店里还设计了黄牌制度作为小惩罚。然而现在却是前3小时如不满4人课程就会被取消，导致原本想上某个时段某节课、把时间预留好的会员，最终却因人数不够上不成课的尴尬。早在2023年，Space杭州店就撑不下去关门了，去年以来，Space便频繁推出各种类型的新卡，在他看来也是跑路的前兆。Space签约老师Roy在最新动态中表示，他早有预感健身房可能撑不下去了，但他没有想到会结束得如此之快。一时间，北京、上海两大一线城市的白领们坐不住了，想到曾经跑路的各种健身房、培训班，各地维权群很快便建立起来。从规模上来说，Space并不大，高峰时期门店数超过10家，倒闭前在大陆的规模已经缩减到7家门店，这些门店地处国贸、三里屯、嘉里中心和兴业太古汇等核心商圈，在门店倒闭前，相关物业并未收到任何预警。但考虑到这些商铺一般会有两个月的租金押金，所以经济损失在可以控制的范围内。绝大多数Space老师们将因此就地失业，4月工资未结，一位网友表示，Space的师资不错，是行业里的明星教练，不愁找不到新工作，正好能有契机思考是否要转型。因此，受到Space倒闭影响最严重的为会员，上海已经成立了至少4个维权群，目测会员人数1000多人，月卡、年卡、次卡各类型式，未消课金额从几百到几万不等。不过，因为Space选择闭店的时间很巧妙，不少用户已经人在外地，想要维权只怕很难，再加上近年来此类事件频出，追溯以来并不容易。曾遭遇一兆韦德跑路的网友表示，维权之路漫漫，估计短时间内不会有什么结果。02明星站台、基金1亿力挺，Space困于“团课”值得一提的是，过去健身房跑路带给会员的伤害，可以说达到“过街老鼠人人喊打”的地步。然而Space的突然离去，除了伤害，更多的是不舍、回忆。一些资深的会员在Space购买的课时数甚至超过了1600节，数年会员、与老师交情笃深的更不少，足见Space在都市白领一族的地位。资料显示，Space成立于2015年，创始人为前索尼音乐台湾及内地创始人Matthew Allison（马修）。马修在2005年创立了SpaceYoga，2015年，50岁的马修对SpaceYoga进行了重整，他创意性地将音乐与动感单车结合在一起，并获得了音乐圈内不少明星的个人投资，每次新店开业，都会有明星为其站台，Space在2018年完成B轮1亿元人民币融资，领投方来自阿里巴巴台湾创业者基金。SpaceCycle门店不仅包括动感单车，还包括结合音乐的芭蕾、瑜伽和舞蹈等等。相比器械为主的健身房，SpaceCycle以团操课的“健身内容”为主，大多数课程为45分钟到1个小时。Space Cycle定位中高端健身，选址均在国贸、的消费对象多在25—45岁之间的中产阶级，生活稳定，收入较高，缺乏运动，渴望变美变帅。此外，SpaceCycle还成立了专门的音乐策展部，提供音乐素材给教练。SpaceCycle这样音乐+运动的创意玩法，点亮了原本有些枯燥的运动。很快就吸引了不少年轻人的关注，会员单次价格在140-258元不等。2018年，在获得B轮融资时，马修表示，将在五年内再开设50家门店。然而从2020年开始，Space就开始走下坡路。受疫情“社交距离”的影响，主打团课的Space不得不控制到店人数，从2022年开始，Space官网已经不再更新，直到2024年才有了更新。03投资失败、运营成本过高Space倒在2024年春天这样一个教练优秀、学员稳定、场地超棒的健身品牌，为何说倒就倒？可以看到，在闭店前，Space曾尝试了多次“自救”：推出更多样化的会员卡，关闭部分战略门店以降低运营成本、跟lululemon昂跑等运动品牌跨界合作、邀请瑜伽大师开课、建立线上健身板块等。然而这些举措收效甚微，最终Space还是走向了末路。从企查查数据来看，Space并未临时更换公司法人，或没有职业闭店人参与其中，最大的可能便是公司真的撑不住了。2021年，在线上健身风潮正劲，苦于线下经营受限的Space宣布收购家庭健身公司myShape，后者是国内最早主推AI智能私教的家庭健身品牌之一，产品为连接电视或投影的AI健身设备、AI健身电视、3D健身镜等，通过捕捉分析用户健身动作给到相应训练指导，公司也曾和国际一线健身器械商合作，发力健身镜。然而，智能健身镜并未给Space业务带来高回报。随着线上健身退潮，这笔投资终究成了一笔烂账。此外，成本过高也在一定程度上加速了Space的死亡。该门店选址几乎都在一线城市核心商圈，Space不仅提供超大空间的运动场地，还提供沐浴的地方，房租相对较高；教练团队基本是自己搭建，有网友透露，签约Space的教练将无法在其他健身房授课，此外Space课程自研，整体运营成本较高。相比之下，主打团课的健身房获客却越来越难。过去四年健身行业发生了巨大变化，社交距离、越来越卷的价格，让人们开始不再愿意承担高客单价，此前已有一批团操课健身房倒下，主打精品团课的Space已经属行业翘楚，最终还是因“精品”而倒下。或许Space是一个很好的精品健身团课引导者，但绝非一个适合当下的商业体。更为重要的是， 随着2023年的梵音瑜伽、一兆伟德、2024年的Space，这些曾经引领健身行业的品牌先后倒下，预付款消费模式留下一地鸡毛，无论是健身爱好者还是从业者，未来恐怕只能依赖“次卡”“月卡”，让健身这件事变得可持续。注：图片均来自Space官网

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.沙特阿美石油公司成为国际足联主要全球合作伙伴4月27日消息，近日，国际足联与世界领先的综合能源和化工公司之一沙特阿美石油公司签署了为期四年的全球合作伙伴关系。沙特阿美石油公司成为国际足联能源类独家主要全球合作伙伴，拥有多项赛事的赞助权，其中包括备受瞩目的2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯。据悉，该协议将持续到2027年底，以双方对创新和发展的共同承诺为基础，将足球独特的全球影响力与沙特阿美石油公司倡导创新和社区参与的历史相结合。通过合作，沙特阿美石油公司和国际足联打算利用足球的力量，在世界各地开展有影响力的社会活动。9.花呗上线NBA限定皮肤 中国球迷的专属球衣来了近日，本赛季的NBA季后赛正式开打，东西部赛区各八支球队捉队厮杀。NBA官方也绞尽脑汁玩花活，想让更多中国球迷参与进来感受季后赛热浪。4月25日，「花呗上线NBA限定皮肤」登上微博热搜。据NBA与花呗微博官宣内容，皮肤以NBA球队的球衣形式呈现，采用各球队经典配色，最特别的是，球迷领取时，还能在球衣上刻上自己的姓氏，拥有一件属于自己支持球队的定制版球衣。8.东契奇签约佳得乐 成为NBA史上第七位该品牌代言人4月25日消息，独行侠球星东契奇已签约佳得乐，成为NBA历史继乔丹、塔图姆、唐斯、锡安、利拉德、杰登-艾维后，第七位佳得乐代言人。东契奇在声明中表示：“我很感激能有机会与一个支持过这么多伟大运动员的品牌合作。篮球给予了我太多，我很高兴能和佳得乐一起，帮助更多的孩子体验到运动的益处。”7.东方素养携手中国网球公开赛 正式成为2024中网独家营养品供应商4月26日，中国网球公开赛和东方素养在国家网球中心正式签约，东方素养成为2024中国网球公开赛独家营养品供应商，它将为运动员、体育运动爱好者以及广大国民提供营养支持，并为推广网球运动，普及科学营养知识，助力全民健康做出努力。2024中网将从9月23日开赛，于10月6日闭幕，横跨国庆黄金周，中网已经重磅官宣了2024澳网亚军梅德韦杰夫和2024印第安维尔斯冠军阿尔卡拉斯将再次回归国家网球中心参赛，今年的WTA女子赛事扩展为96签的超级1000赛。赛事依旧主打双决赛日，两场冠军对决都在国庆假期，势必将为所有球迷带来一场网球盛宴。6.百岁山成为汤尤杯官方指定饮用水 包揽三大顶级羽球杯赛4月26日消息，中国品牌百岁山与世界羽联汤尤杯的签约，成为赛事官方合作伙伴，并以官方指定饮用水身份正式亮相。这也是百岁山继2023年签约苏迪曼杯后，实现了三大羽毛球赛事的“赞助大满贯”。这是汤尤杯第四次落户中国，作为2024年巴黎奥运会前级别最高的羽毛球赛事，这场羽球盛宴自然吸引了广泛的关注。而作为此次赛事的东道主，也是赛会头号种子球队，国羽双十佳阵容出战冲击“双杯”，意重塑辉煌也为巴黎做足准备。5.代言+1！郑钦文成霸王茶姬首位“健康大使”4月26日消息，中国知名茶饮品牌霸王茶姬宣布中国女网球员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。在今年年初的澳网，郑钦文成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手，商业价值潜力十足。霸王茶姬官方消息显示，即将到来的五一期间，霸王茶姬会在北京、上海、长沙等多地，邀请消费者体验趣味网球、飞盘、骑行、橄榄球等户外活动，同时感受东方茶的健康力量。4.汪顺成为高级钟表制造商积家品牌挚友4月24日消息，日前，瑞士高级钟表制造商积家宣布汪顺成为品牌挚友。在官宣大片中，汪顺佩戴REVERSO TRIBUTE CHRONOGRAPH翻转系列计时腕表，展现游泳之外的多元形象。积家表示：“游泳，一如制表，需要技艺的不断沉淀与精进。一路的全力以赴，对技术细节的绝不妥协，方能造就属于自己的斐然成就。他的诚挚个性、拼搏精神与积家的制表理念不谋而合，彰显卓然风范。” 3.周冠宇出任上海国际旅游形象公益推广人4月22日，上海市文旅局向中国第一位F1车手周冠宇颁发聘书，邀请其成为上海国际旅游形象公益推广人。在此前的F1中国大奖赛上，周冠宇以第14名的成绩完赛。（详见：逾20万人围观周冠宇，中国赛车运动跃入新纪年）上海市委宣传部副部长、文旅局党组书记、局长方世忠说：“希望通过联手中外企业界、媒体界以及朋友圈，强化国际传播叙事能力，更好地面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之、近悦远来，深度体验上海这座城市的摩登、魔幻和魔力。”2.爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京举行 联动各方开启合作共赢之旅4月23日，爱奇艺世界·大会“体育2024超级赛事资源分享会”在京成功举办。会上，爱奇艺体育正式公布2024年超级赛事资源战略，秉承“开放、合作、共赢”的理念，携手行业伙伴共同发展。在备受瞩目的2024体育大年背景之下，爱奇艺体育不仅致力于为用户带来更加多样化的观赛体验，还将为品牌方提供全新的一站式营销解决方案。随着人们的日常生活场景更加碎片化，体育内容获取终端逐渐去中心化，基于这一变化，新爱体育作为体育内容的数字化分发平台，将赛事直播、衍生内容在爱奇艺、爱奇艺体育APP进行运营基础上，还会分发到短视频平台、电视硬件厂商终端，实现对不同类型的体育用户进行多维度触达。1.全红婵、孙颖莎等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容4月22日消息，近日，国际奥委会TOP赞助商可口可乐官方宣布可口可乐奥运星阵容，来自中国跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源，来自中国乒乓球队的王楚钦、孙颖莎以及谢震业和霹雳舞新星刘清漪都加入了该阵容。此外，可口可乐还推出了“开盖赢可口可乐奥运金条”的营销活动，拉开巴黎奥运营销的序幕。国内体育营销汇总◆ 亚奥理事会签约皇派门窗、班妈集势4月22日消息，近日，亚奥理事会与皇派门窗、班妈集势成功签约。皇派门窗成为亚奥理事会官方门窗合作伙伴、亚洲奥林匹克理事会官方门窗独家供应商，还将与亚奥理事会共筑门窗低碳节能方案。班妈礼成为亚奥理事会官方礼服合作伙伴，将为亚奥理事会下辖赛事提供世界级礼服解决方案。按照班妈集势的公告，该公司还拿到了亚运箱包品类的权益。◆ 北京首钢携手CBA公司 “少年CBA·中国人寿全国挑战赛”落地北京4月23日，北京首钢篮球俱乐部携手CBA公司，首次将“少年CBA·中国人寿全国挑战赛”落地北京。作为CBA联赛品牌的延伸，“少年CBA·中国人寿全国挑战赛”是由中国篮球协会授权、CBA公司主办的全国最具影响力的青少年篮球赛事之一。从2021年诞生至今，少年CBA已经走过三个春秋，赛事覆盖全国12座城市，球员在赛场上挥洒汗水，为梦想、为荣耀拼搏到底。2022年少年CBA总决赛MVP黄昊翔入选了2023级蔡崇信篮球奖学金，获得了去美国继续深造的机会；2023年总决赛FMVP丁家森，凭借出色表现入选2024 CBA全明星技巧挑战赛，成为备受瞩目的篮球新秀。◆ 安利纽崔莱成为2024年世界泳联跳水世界杯–西安总决赛合作伙伴4月23日消息，近日，随着2024年世界泳联跳水世界杯–西安总决赛在中国西安拉开帷幕，世界泳联和当地组委会宣布纽崔莱成为官方赛事合作伙伴。此前，安利纽崔莱已经成为中国国家跳水队的官方合作伙伴。安利（中国）董事长兼总裁余放强调了在2024年巴黎奥运会前夕，成为这一著名的全球性跳水赛事的赛事合作伙伴的重要性。“在2024年奥运年，安利纽崔莱很荣幸能再次与中国运动队合作，帮助跳水队在巴黎再创佳绩。”◆ FILA GOLF再度成为沃尔沃中国公开赛官方服饰4月24日消息，FILA GOLF将连续第二年携手沃尔沃中国公开赛，成为赛事的官方服饰。与去年一样，FILA GOLF采用“Hyper Move”核心技术，立体剪裁，可以最大程度给予球友舒适无束缚的挥杆体验，即使大动作也能轻松驾驭。它以科技赋能高尔夫装备，帮助球友时刻保持最佳状态，增加稳定性、伸展性、透气性，提高击球表现。◆ 茵浪体育成为中国青少年足球联赛官方支持伙伴4月25日，中国福特宝足球产业发展公司与湖南茵浪体育股份有限公司在湖南娄底举行了茵浪体育与中国青少年足球联赛合作的签约仪式。茵浪体育正式成为 2024-2025 年中国青少年足球联赛男子组赛事的官方支持伙伴。随后，双方正式签订了合作协议，标志着茵浪体育与中国青少年足球联赛正式步入了全新的合作阶段。双方的这次合作，通过对中国青少年足球联赛的支持，也期待将为中国青少年足球的发展注入新的活力。◆ Therabody成为上海汽摩联官方合作伙伴4月27日消息，近日，国际健康科技品牌Therabody成为上海市汽车摩托车运动协会的官方指定合作伙伴，为2024国际赛车比赛保驾护航。日前的F1中国大奖赛中，Therabody为参赛选手提供了尖端健康科技产品及专业运动恢复指导，在不同比赛阶段为车手提供针对性疗愈支持，激发最佳比赛状态。◆ 勇闯天涯superX再度成为X GAMES CHINA首席合作伙伴4月27日消息，勇闯天涯superX携手世界顶级赛事X GAMES CHINA，连续多年深度合作，今年共创进一步升级，致力打造极限运动圈最受期待的滑板盛宴之一。X GAMES 世界极限运动会，由全球体育内容巨头ESPN创立，诞生于1995年的美国罗德岛，是世界最具影响力的极限运动以及冰雪运动的殿堂级商业赛事。2019年初，REnextop将 X GAMES正式引入中国，为中国潮流运动爱好者搭建了一个顶级的赛事平台。国际体育营销汇总◆ 佳得乐成为雷克瑟姆官方运动饮料合作伙伴4月22日消息，近日，刚刚升入英甲联赛的雷克瑟姆俱乐部与佳得乐达成合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方运动饮料合作伙伴，覆盖男足和女足。据悉，雷克瑟姆的球员还将获得佳得乐运动科学研究所（GSSI）提供的资源，该研究所致力于通过研究、创新、教育和服务来帮助运动员优化他们的健康和表现。◆ BlueTriton Brands成为MLB官方饮用水4月22日消息，BlueTriton Brands成为MLB至少未来三年的官方饮用水，并将在MLB的珠宝赛事中进行品牌激活，包括全明星赛和世界大赛。BlueTriton Brands计划利用其作为MLB赞助商的新身份，为球迷提供特别产品和激活活动。在整个赛季和全国范围内，BlueTriton Brands计划通过其区域矿泉水品牌-Poland Spring、Deer Park、Ozarka、Ice Mountain、Zephyrhills、Arrowhead以及Pure Life品牌创造特殊机会。◆ 澳大利亚奥委会与Speedo达成合作4月23日消息，近日，澳大利亚奥委会与国际游泳品牌Speedo继续稳固合作伙伴关系。澳大利亚游泳、水球、冲浪和跳水运动员将身着Speedo比赛服参加2024年巴黎奥运会，而澳大利亚奥运代表队的所有成员都将获得训练服，用于冰浴、康复和其他水上训练。Speedo的2024巴黎奥运制服延续了他们对澳大利亚奥运代表团的长期支持，这可以追溯到1956年墨尔本奥运会。◆ New Balance宣布签约足球美女乔丁·惠特玛4月23日消息，NWSL 美女球星乔丁·惠特玛（Jordyn Huitema）与 New Balance 签订了代言合同，这位 22 岁的球员将穿上 Tekela v4+。这位西雅图君临队前锋自从成名以来一直是耐克运动员，但现在她的代言变化已经得到确认，New Balance宣布她是加入该品牌不断壮大的运动员名单的最新明星，其中包括最近收购的 Endrick。◆ 惠普与法拉利车队达成冠名协议4月24日，法拉利车队和惠普签署多年合约，惠普成为车队冠名商，车队已更名为Scuderia Ferrari HP，赞助金额在9000万-1亿美元区间。从迈阿密大奖赛开始，惠普标识将出现在SF-24车身和车手赛车服上，此冠名合约也涵盖车队的青训和电竞项目。同时惠普还将向法拉利提供计算机、打印机和软硬件服务。◆ HOKA与UTMB合作延伸至2028年升级为冠名赞助商4月25日消息，在欧洲的越野赛季全面开始之前，UTMB宣布了一条重要的商业信息，那就是和赞助商 HOKA 的合作延伸 5 年至 2028 年，同时 HOKA 的赞助级别也提升至冠名赞助商（Title Parter），之前的冠名赞助商 Dacia 汽车则成为首席合作伙伴（Premier Partnership）。这也意味着从今年起到 2028 年，UTMB 总决赛（Finals）和大满贯赛事（Majors）的名称前面都要加上 HOKA 。◆ TK Elevator成为巴萨官方供应商4月26日消息，近日，巴萨与TK Elevator签署了一份赞助协议，根据该协议，这家先进的可持续交通解决方案国际专家将在未来五个赛季中成为巴萨俱乐部的供应商，直至2029年6月30日。巴萨和TK Elevator将在这一创新性的重大项目中建立新的战略合作伙伴关系，双方将合作在新球场中安装69部最先进的电梯和78部自动扶梯，为参观新球场的球迷带来创新性的移动体验。注：本文所用图片来自网络

 体育产业发展，有一把钥匙男足成了所有脱口秀的包袱；女足在世界杯小组赛淘汰，连同奥运资格也没拿到；男篮败北2023世界杯，失去奥运资格；男排已完全无望，而女排还要靠世界排球联赛的排名争取获得奥运入场券……而在另一面，村超、村BA、村排几乎拔地而起，风靡短视频平台，成为中国体育的新代名词。文 / 苏毅编 / 骆达作为观察者，笔者参与了一些行业内外对以上现象和话题的各种讨论，深感一些表面现象被夸大，一些实质问题被扭曲，问题的关键点没有被抓住——到底谁能启动中国体育产业的发展引擎？因此，我们在此文中做探讨，希望从现代体育的发展规律里，去找到一些路径的可能性，找到中国体育未来发展的关键点。现代体育与职业体育现代体育与传统体育的最大差异点，即它既是社会行为，也是商业行为。现代体育萌芽在工业革命年代，成长在媒体革命时代，随着全球化浪潮而影响了全球人民的日常生活，从梅西、C罗到库里、杜兰特，其影响力远远超过了体育本身的范畴。咱们把改革开放和经济发展作为第一目标的同时，是不可避免全球化和商业化的浪潮和冲击，体育也是如此。在当今逆全球化思潮泛滥的时代背景下，只有体育还坚守着全球化的旗帜，而且逆向全球化似乎也不太可能，很多体育项目都被摆在全球人民的目光下茁壮成长。当下有一些思潮，想一股脑解决所有问题，比如「举国体制才能搞好三大球，所以退回体工队和体校阶段，成绩要比现在好」，比如「村超是中国民族的世界杯，未来世界杯就是网民变身体育爱好者的世界杯」等等，究其根本，还是一句话：没有把体育真的当作一个行业或者说产业。从全球对体育的定义上，体育运动按照参与人数的数量以及难度，分为群众体育（Major Participation Sports），业余体育（Amateur Sports）、职业体育（Professional Sports）三个层级，而我们通常习惯把Professional即职业体育称为「竞技体育」。然而，统称虽然省事，但却会忽视一些细节，在专业人士眼中，Professional其实有专业体育和职业体育的两个细分，而这两个细分有着本质上的区别，区分的根本是培养运动员的资源来自于哪里，如果是来自于政府，就是专业体育，来自于市场，就是职业体育。职业体育是现代体育的皇冠，放眼全球，足球、篮球、网球、高尔夫，加上搏击和赛车，算得上真正的全球化的职业体育，而棒球、橄榄球和冰球还仅限于北美范围内，如果再加上一个不被传统体育行业认可，但实际运作规律已经是职业体育的电竞，全球就这十个职业体育项目，而在这十个体育项目中有很多核心的赛事体系已经建立起来，这些赛事体系被称之为真正的IP。以上分类推导逻辑必须重视，因为这点往往被忽视或者混淆，造成更多的困扰和误解。因此，本文探讨的是中国体育中较为少被提起，而在全球体育中最为常见的「职业体育」。之所以探讨这个方向，首先，职业体育具备很强的商业IP价值，能够以最市场化的原则保证市场参与者的持续经营，而不会被某些非市场因素干扰和阻断；其次，职业体育对于整个大体育行业有巨大的带动作用，如乔丹与梅西，都诞生于职业体育的工业化过程中，又凭借其全世界范围影响力，以及和垂直项目体育爱好者的追随，反向带动了整个项目与行业。如何定义职业体育？关于职业体育，一个最简单定义是「参与的相关主体均以体育表现来获取商业收入的体育项目」，因此，参与职业体育的主体都是逐利的，这很正常且合理。包括联盟、俱乐部和运动员这些参与主体，以及为职业体育服务的转播商、赞助商、场馆运营商、装备设备供应商、营销中介公司等这些服务主体。这里还有一个特别通俗的定义，就是参与观赏人数比例，也就是说参与该项运动的人数和不参与只观赏的人数的比例。这个比例没有确定的数值，基本上认定超过1:2就是属于可以被职业化的运动。以足球为例，全球参与人数大概在3亿，但观看人数至少在30亿，是一个1:10的比例，篮球参与人数略高于足球，但观看人数大概在15亿，是一个1:5的比例。一般来说，被定义为职业体育的项目都是些观赏性极强的项目，依靠吸引大量的球迷观看比赛以及购买比赛相关的产品和服务来获取商业收益，而只有这样具备一定的盈利性才可能吸引投资机构来进行投资。职业体育有三个大的主体，分别是联盟（League）、俱乐部（Club）和选手（Player），其中个人项目比如网球和高尔夫中球员工会一定程度上起到了俱乐部的作用，但更多的是联盟和选手之间的关系。在集体项目中，美式项目的联盟拥有更大的权力和品牌力，而在欧洲，俱乐部相对独立且更为出名。同时在职业体育中选手是非常具备吸金能力的，是核心资产，但这些核心资产是有期限的，而联盟和俱乐部很多都是具有长期价值的，这些全部被称之为体育顶级IP，有着很高的商业价值。既然职业体育是以商业为目的的，那么商业收入其实是判断是否是职业体育的根本，也就是以商业赞助（Sponsorship）、转播收入（Broadcast）加上观赛收入（Matchday）是主要的三项收入。因此，主体不明确，同时无法创造三项收入的体育运动项目就不算是职业体育。那么在这个框架下我们再来分析一下中国职业体育面临的问题。职业体育的竞争：逆水行舟，不进则退要说职业体育，先从第一运动足球说起，或者干脆从大众最熟悉其实也很陌生的中国足球说起吧。都说中国足球变差了，乱象丛生，不如几十年前，但其实从整体更大的视角来看，与其说咱们退步，事情的真相大概率是职业化的国际足球进步，导致咱们从国际竞争力角度落后了，所以形成了越来越差的错觉。而且因为疫情原因，中国球队参与全球高水平比赛的机会锐减，导致这种差距在短期内更为明显。目前，中国男足在欧洲五大顶级联赛效力人数为零，而近邻日本和韩国在欧洲联赛中效力的人数在200人和100人以上，而且在欧冠欧联级别俱乐部效力的人数也非常多。本次亚洲杯决赛大名单中，韩国海外球员数量是14人，日本是22人。再看我们曾经引以为豪的女足。随着欧洲女子足球的职业化，中国目前效力顶级欧洲职业女足俱乐部的球员屈指可数，而日本和韩国多名球员已经在欧洲顶级联赛站稳了脚跟，中国女足和日韩之间的差距其实在拉大，和欧洲的顶级球星们更是无法相提并论。再来看篮球，无论是在NBA还是欧洲联赛，中国再也没有出现过姚明、王治郅、易建联这样的海外球员，曾经国内最好的中锋周琦也迷失在国内俱乐部的转会中。中国职业体育缺乏的正是走出去的能力、勇气以及坚持不懈，而不充分的国内职业体育市场反而助长了这个趋势，比如畸形的国内球员薪资，比如对国内球员上场名额的保护等等。如果我们把视角转向高尔夫、网球这两个基本以个人为主的职业体育项目，会发现风景完全不一样。他们的模式大概是：球员在平时由家庭或者市场来提供训练比赛的费用和机会，自己拥有商业价值的开发权益，在国家需要的时候，可以代表国家的最高水平替国出征，这种模型在训练培养、管理和竞赛等方面，中国球员和国外职业体育基本接轨，往往有着市场化的团队进行全方位的服务。尤其在疫情期间，训练和比赛基本都在国外进行，所以中国选手的水平一直保持在较为良好的状态，无论在高尔夫美巡、欧巡、亚巡或者各大网球公开赛的赛场上屡获佳绩，殷若宁还在9月份短暂地荣登全球女子高尔夫一姐的位置。未来这两个项目的后续人才也层出不穷，形成了良好的职业体育梯级发展道路。虽然在近十年里，咱们组织了很多世界级别的大赛，但这种综合性的大赛其实和真正的职业体育发展并不能等同。从职业体育的实际状况看，中国是在落后于世界的发展的，而由于逆全球化加上三年疫情导致的交流不便，中国职业体育出现了更大幅度的退步，在这个时候如何能对内改革以及对外开放，让中国体育充分地回到全球的竞争格局中去，是每个体育行业管理者需要去关注的。中国职业体育遇到了什么问题？中国体育的发展，其实就是中国社会和经济的缩影，随着改革开放，1984年中国开始参加奥运会，逐步融入世界，中国经济也开始飞速发展。四十多年后中国的经济已经俨然成为世界不可或缺的一部分，极大影响着全球经济的冷暖。不同于我们在奥运会取得的成绩，在职业体育上，中国还是一个「发展中国家」，那么如何看待中国职业体育的未来发展，从中找到适合中国特色的体育发展之路呢？先看看咱们的策略：从顶层设计来看，我们是多年来围绕「奥运战略」在开展工作，奥运项目投入多，非奥项目投入少，这个方针一直延续到全运会、省运会、市运会体系，自上而下地让体育系统的资源被计划分配了，而社会资源的投入又没有机会融入进整个体系，只能自下而上地慢慢渗入体系内。每次谈起中国体育的改革，总是会被很多全社会共同面临的复杂和系统问题牵绊，这里有教育制度改革（体教融合），社会公益事业体制改革（社团法人监管），新闻舆论监督的改革（体育明星饭圈化）等等问题，抽丝剥茧后我们还是要抓住问题的关键点，到底什么东西能真正启动中国职业体育发展的引擎？我们先回顾一个中国四十年改革开放市场经济的发展历程中的重要理论：在中国在经济起飞的初期，当时有一位从来没来过中国的英国经济学家罗纳德科斯，在他的新制度经济学理论中提到了一个重要的「科斯定理」，后来被中国经济学界奉为圭臬，也一定程度上影响了中国改革开放的决策进程。「科斯定理」一般的解释就是「只要财产权是明确的，并且交易成本为零或者很小，那么，无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的，实现资源配置的帕累托最优（Pareto Optimality）。」「科斯定理」里有两个关键词——「产权明确」和「交易成本」。回顾中国国内经济改革的过程，每一个历史的转折点都伴随着更明晰的产权制度改革和降低社交易成本两个原则。在本文的第二部分中，咱们一起聊到了职业体育的定义，在「商业利益」的大逻辑上，去研究「产权明确」和「交易成本」这两个概念如何能帮助中国职业体育找到自己真正市场化的钥匙，按照市场经济理论去看待中国职业体育的发展，是本文的核心脉络。在中国并无永久产权一说，所以无论是土地房产的50-70年产权，还是某些公共设施的特许经营权，都是有年限的，市场也接受这点。但对于短期经营权或者无产权归属的项目，因为没有长期契约作为保证，其市场价值是无法估量的，这种情况下无论是政府还是市场来做资源配置，都做不到最优。这点在职业体育在中国的分化就能看出来。中国足球从「红山口会议」开始建立实体化和职业化的激烈讨论，到中超「金元足球」给中国足球留下了一地鸡毛，花的钱不能说少，但为什么越开越败呢？三大球的顶级联赛虽然成立了中超公司、CBA公司，但这个管办分离并不是真正的产权或者特许经营权的独立，最长的CBA授权期是十年，到今年就剩下三年了，未来是什么样子还未可知。而且从股东结构，到组织运营都还没有摆脱原有计划分配的影子。大家都能看到，中超联赛和CBA联赛中出现了很多乱象和怪事，其实究其根本，是没有基于产权制度，建立起一个合理的市场化的管理机构，实现「帕累托最优」的资源配置。而在个人单项为主的高尔夫、网球，运动员产权属于个人，赛事在商业方面是完全独立运作，因此中国运动员可以取得很好的成绩，在商业方面也有很大的运作空间。聊完产权，我们再来聊聊「交易成本」这一项。职业体育的高度商业化会产生大量的专业分工，分工最终催生了联盟这一特殊组织，联盟将独立的体育俱乐部与外部合作方以及内部的交易成本降低，这是职业体育非常不同于其他企业组织的一点。职业体育的联盟就应该起到帮助俱乐部提高收入的作用，同时在联盟层面有着严格的财政公平制度，控制参与者无节制地投入，保证整体的健康发展。目前的实际状况是金元足球阶段每个俱乐部各自为政，联盟能控制的只有在竞赛制度上的奖罚，而不是一个企业方式的运作模式。在后金元时代，更加的入不敷出，联盟的号召力完全靠行政指令支撑，更加失去了存在的意义，形成了恶性循环。再来看一点，因为有产权制度的支持，职业体育发达的联盟都是支持俱乐部转让，对于球员转会也是有着完善的法律法规制度，对于球员的权益有着完善的保障机制，这是职业体育运转的一个核心机制，而反观中国职业体育，中超俱乐部转让不可以离开所在城市，CBA球员转会的矛盾频出，中超中甲球员欠薪严重，这个基础上市场的效率完全丧失了，交易成本极高，自然没有资金愿意投入到这个行业中。总结一下笔者的观点：如果职业体育的IP或者长期运营权授权给一家独立的市场化运营的联盟公司，整个联盟是以市场化方式来经营管理，在资本市场上应该会是投资领域不可多得的稀缺资产，而基于这个产权改革的俱乐部，运动员和服务机构都是具备活力和商业价值的。未来中国体育遇到的问题是系统性问题，要走的也一定是有中国特色的社会主义体育发展道路，我们不是要撇弃「奥运战略」，而是将其更加细化：1、针对职业体育的奥运项目，很多就是「一些人民群众十分关注的项目上，同国际先进水平相比，我们还有不小差距」。这些项目应该按照职业体育的商业逻辑，尽可能推动产权改革和以降低交易成本为准则，将完整的职业体育体系搭建起来；2、对于非职业体育的奥运项目，或者非奥项目中参与人数较少的，比如跳水、举重或者冷门的比如冬季两项等，还是保持专业体育的投入和举国体制的优势；3、对于非奥项目中有着广泛群众基础的或者比较新兴的项目，将管理权利尽可能地下放到市场，让市场去激发活力，同时让社会机构能参与其中，让市场化和社会公益化同时发挥作用，而管理机构少干预多鼓励，少监督多帮助，着眼于建立更为宽泛的行业标准即可。为什么会有这样多类别的划分？因为体育行业的确有一定的特殊性，比如体育场馆、全民健身，体育基础培训和业余体育赛事等都具备很强的社会性和公益性，如果要完全的市场化会带来极大的成本投入和较低的回报，中小型社区化的体育场馆就有点像图书馆和博物馆，是不能纯商业化运作的，所以这部分本就是政府和全社会需要共同承担的。本文描述的职业体育的产权改革指的是一个系统性的改革，产权（特许经营权）的明确只是起始的步骤，但这也是最为重要的步骤，在做好产权改革之后市场化的运作也是需要一步步摸索出一条可行的、符合中国特色的道路。「不积跬步无以至千里」，以推动职业体育项目的产权改革为基础的中国体育深化改革，才能真正让中国从体育大国迈进体育强国；才能让体育产业成为朝阳产业、绿色产业，并逐步发展为中国经济的支柱产业；才能更好地展示国家形象，增进国际社会对我国认同感、亲和力，不断增强国家软实力和国际影响力。

逾20万人围观周冠宇，中国赛车运动跃入新纪年文|谭力文在过去的一个周末，中国赛车运动进入了一个全新的里程碑时刻。4月21日下午，2024年F1中国大奖赛正式圆满落幕。在苦等了两年后，“三年级生”中国车手周冠宇终于在中国主场，也是自己的家乡，上海国际赛车场成功冲过终点线。一名中国车手在主场参加中国大奖赛，中国车迷们等待这一刻太久太久，周冠宇本人也在冲线后落泪，激动之情溢于言表。为了纪念这一历史性时刻，国际汽联也给于周冠宇以及中国大奖赛最高规格的礼遇——周冠宇跟前三名一同停在发车格，让他在主场接受中国车迷的欢呼。图源：周冠宇社交媒体现场山呼海啸般的加油声，让见惯了大场面的F1知名记者Will Buxton也感到惊讶。“在赛后采访期间，现场观众为周冠宇欢呼的声音几乎让我站不住脚。我从来没有在比赛中听到过这样的声浪。”需要指出的是，这是国际汽联历史上首次给于一名车手如此高规格的待遇。这也从另一个角度反映了国际汽联和F1赛事方对中国市场的重视。而周冠宇在主场的表现，也没有辜负中国车迷的期待——冲刺赛收获第9名，正赛从第16发车最后以第14名成绩完赛。2024年F1中国大奖赛不仅是时隔五年重新主办，更是F1中国大奖赛举办20周年，同时也是上海国际赛车场投入使用20周年。中国车迷积攒了多年的热情，终于在三天的比赛内得到彻底爆发。01中国大奖赛时隔五年回归三天逾20万人现场观赛从2004年K看台的24号座位起步，到驾驶着印有24号车手编号的赛车完赛，这不仅是从周冠宇在赛车运动追逐梦想的励志故事，更是中国赛车人等待了多少年的圆梦时刻。F1中国大奖赛有多火，相信不用体育大生意再过多赘述。从开票阶段被抢崩溃了的服务器，到三日票黄牛开价6000元、最高炒至3倍，一系列现象都足以体现出中国车迷们对于这届赛事的渴望。而从笔者的观察来看，许多来自广东的车迷更是不远万里驱车前往，从广东自驾前往上海国际赛车场。由于连日来的强对流天气，广州白云机场和深圳宝安机场因为天气原因有大量航班被取消或延误。其中有不少旅客正是计划从广州或深圳出发，前往上海观看周末的F1赛事。在天气不似预期的情况下，有不少车迷直接开十几个小时车，最终顺利抵达上海观赛。车迷们的热爱和对于F1赛事的渴望，可见一斑。据F1中国大奖赛官方数据显示，在为期三天的比赛中，吸引了“逾20万”人次到场观看。除了这个震撼的数字外，相信各位读者也在社交媒体看到了许多体育和娱乐明星出现在上赛道的视频，比如给冲刺赛优生选手颁奖的“幸运小伙”林俊杰、谷爱凌、姚明、林志颖、何猷君夫妇、雷军和李书福等各界精英代表。向左滑动查看更多图源：谷爱凌、林志颖、林俊杰、雷军和马丁车队社交媒体在这么多车迷面前飞驰，而且还是自己的首个主场比赛，对于周冠宇而言并不轻松。尤其是上赛场对他而言是一条既熟悉又陌生的赛道，熟悉是因为自己来过这里很多次，陌生是自己并没有驾驶过F1赛车在这里驰骋。特别是考虑到本赛季自己和车队的开局并不顺利——除了揭幕战巴林大奖赛取得P11外，索伯车队近三场比赛陷入了挣扎。在上一场日本大奖赛中，周冠宇的赛车还因为变速箱问题退赛。在索伯车队赛前组织的圆桌采访中，周冠宇对体育大生意表示，自己等待了三年终于等到了中国大奖赛的到来，但与自己的“F1处子秀”2022赛季巴林站开赛前相比压力并不算大，这站赛事其实自己更多以平常心来看待。“当然在赛后当我回忆起这个周末时，这个感觉一定会是非常梦幻和奇妙的。”周冠宇说。无论是最终的临场表现，还是现场车迷所表现出的热情，这一站赛事都会成为周冠宇职业生涯美好的回忆。02中国车手首次亮相中国主场赛车运动里程碑时刻当一名中国车手驾驶着F1赛车，经历了排位赛和正赛这样的完整F1周末，周冠宇在这里创造了中国赛车的新历史。毫无疑问，2024年F1中国大奖赛是中国赛车运动历史上值得铭记的里程碑时刻。F1作为赛车运动的金字塔，每年仅有20个车手席位，能够成为其中的一员，其背后付出的努力和金钱难以用数字来衡量。从2004年到2024年，周冠宇从一名F1观众成长为F1车手，他的故事以及2024年F1中国大奖赛的盛况，也将吸引更多人投入到赛车运动当中。在三天的比赛中，相信大家无论通过社交媒体还是直播镜头，都看到了满满的现场观众，特别是许多带着小朋友来观赛的家长。在未来，也许有新的中国F1车手从这里诞生。周冠宇在上海国际赛车场走出的这一小步，无疑是中国赛车运动的一大步。作为过来人，周冠宇深知成为F1车手背后的艰辛，以及中国汽车运动发展的情况。“在一个不熟悉的环境里，我没有引路人，靠着自己和团队，从爱好到变成职业车手。特别是来到欧洲后发现这里的同龄车手比你想象中要强很多，在国外赛车运动的竞争非常激烈。”周冠宇在采访中，回忆起了自己走过的F1车手成长之路。在未来，他也希望自己的这段经历，能够为中国赛车运动的发展持续作出贡献。“我希望达成自己梦想的时候，同时在不停地推广中国赛车，未来我也会继续保持下去。”周冠宇补充说，“也很开心见到有很多同龄人甚至自己的后一代，小小车手因为我而接触赛车。希望10年后会有更多的中国车手出现在F1赛场上。”至于周冠宇对中国赛车运动的发展，F1现任CEO斯蒂法诺·多梅尼卡利也看在眼里。“对于中国车迷尤其是年轻一代来说，周冠宇是一种巨大的激励。不仅是成为一名车手，还可能是工程师、机械师或者其他F1运动中需要的职业。我认为周冠宇会成为推动者。”多梅尼卡利在接受新华社采访时表示。03F1中国大奖赛已成上海名片期待未来有更多中国分站F1进入中国，特别是落地上海已经有20年的历史。在20年的发展进程中，F1中国大奖赛已成为上海的城市名片。在F1中国大奖赛开赛前，周冠宇晒出了自己为这站赛事所特别设计的充满上海元素的头盔。从周冠宇在社交媒体分享的图片可以看出，上海地铁线路、豫园、外白渡桥和陆家嘴“四件套”等上海地标悉数出现在头盔上。透过F1转播镜头，上海和中国文化再次被数亿观众所认识。图源：周冠宇社交媒体F1进入中国市场的20年时光里，不仅推动了中国赛车运动的高速发展，同时见证了上海这座城市的变迁。一张集合了2008年、2014年和2024年在上海国际赛车场1号弯望向主看台视角的拼图，在这几天引起了国内外网友的讨论。下面这张图片可以看出，从2008年的“空无一物”，到2024年的“高楼大厦”，上海的天际线发生了天翻地覆的变化。当然大家也可以从这张图片中看到主赞助商的变化，从中国石化、UBS瑞银集团到联想。上海这座城市也给索伯车队代表亚历山德罗·阿鲁尼·布拉维留下了非常深刻的印象。在与体育大生意的独家对话中，布拉维表示自己非常喜欢上海，也来过上海非常多次。“当你来过上海很多次后，你会注意到这座城市是如何发展和转变的，我想这就是我喜欢上海的理由。在这里可以看到中国传统文化的融合，但与此同时上海在基础设施和技术方面的发展也非常迅速。所以我认为上海也反映了F1的特点——人类与技术的融合。”布拉维表示。在自由媒体集团收购F1后，其品牌知名度和观众渗透率上了一个新的台阶。许多国家和城市都在积极申办F1赛事。以美国为例，2024赛季美国将举办三站大奖赛，这也反应了F1赛事的受欢迎程度。无独有偶，广东省发改委在本月发布了2024年省重点项目计划。该文件显示，广州市拟建设一条FIA国际汽联认证1级赛道及配套设施，并围绕该赛道建设一个国际综合性赛车体育公园，预估总投资200亿元。这也意味着，未来广州也有机会加入F1主办城市行列中。当体育大生意向布拉维介绍这个新闻后，后者十分期待能够看到未来有更多分站赛事在中国出现。基于中国庞大的观众规模和汽车消费市场，布拉维对F1在中国的发展前景充满信心。“我个人非常乐意见到有更多分站在中国举行。但同时需要注意的是，每个分站的情况不尽相同。举个简单的例子，比如像是赛道的设计，广州的赛事主办方需要做出与上海不一样的变化。”布拉维补充道，“另外在赛事的附加值上，广州也需要呈现出自己与上海不一样的地方。这也可以参考美国的三站大奖赛，迈阿密站、奥斯汀站和拉斯维加斯站的体验是不一样的。”在2021年，F1宣布与F1中国大奖赛续约3年至2025年。而根据新华社4月21日的报道，F1正在寻求与中国大奖赛续约，并期望扩大F1运动在中国的影响力。但需要注意的是，韩国仁川也在谋求申办2026年F1赛事。根据英国媒体《independent》报道，仁川市市长柳正福在日本大奖赛期间与多梅尼卡利会面，并提交了正式的赛事申办申请。位于韩国全罗南道的韩国国际赛道曾经举办过2010-2013年的F1赛事，但后来因为赛事发生严重亏损，最终被迫取消。在4月初，F1官方公布了2025年赛历，将有24个分站。而根据F1的《协和协议》，一年举办25场大奖赛将是上限。这也意味着当仁川加入申办时，亚洲分站的举办城市或许会被压缩。多梅尼卡利此前曾公开表示，如今F1官方正收到越来越多来自新地方的办赛请求，一些现有赛事，包括拥有悠久历史的赛道或将因为新赛道的加入而被踢出F1赛历。换言之，中国大奖赛主办方在续约方面，或许要面临其他亚洲城市的“挑战”。但可以肯定的是，2024年F1中国大奖赛的火爆场景，给了F1官方非常强烈的信号——中国市场依然具备强大的发展潜力。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.汪顺成为吉列品牌大使4月19日消息，近日，宝洁旗下吉列品牌官方宣布游泳奥运冠军汪顺成为其全新品牌大使。吉列表示：奥运倒计时100天正式启动，时刻准备着达到100%好状态！日复一日地穿梭泳道，为比赛随时做好准备，是他强大实力的根源!吉列携手全新品牌大使顺，每一剃助力男人极致干净，为每日最佳状态而战。9.伊利成为中国游泳队官方合作伙伴4月19日消息，伊利正式成为中国游泳队官方合作伙伴，携手中国泳军共赴巴黎。伊利在微博写道：破浪前行，剑指巴黎！全国游泳冠军赛已经打响，游泳健儿们@汪順Steve @o张雨霏o @覃海洋_ @潘展乐 @余依婷_ 全力以赴奔向巴黎！伊利正式成为中国游泳队官方合作伙伴，以品质营养助力中国游泳健儿游向巅峰！8.胡金秋、李弘权加入耐克篮球大家庭4月18日消息，据耐克官方新闻稿显示，耐克篮球大家庭迎来两位新成员——代表着中国篮球中坚力量的胡金秋，以及象征着中国篮球新生势力的李弘权。耐克表示胡金秋与李弘权的加入令耐克篮球大家庭的阵容更加强大，他们将携手耐克共同推动中国篮球的发展，并向热爱篮球的孩子们传递对篮球梦想的坚持与热忱。7.2024浦发银行上海半程马拉松开跑 男女赛会纪录双双被打破4月21日清晨7点，发令枪声再次在浦东地标性建筑东方明珠脚下响起，世界田联金标赛事——2024浦发银行上海半程马拉松鸣枪起跑。今年男、女组别的赛会纪录均被改写。来自肯尼亚的朗塞尔·基普科里尔·孔加以1小时00分29秒的成绩夺得男子组冠军，来自坦桑尼亚的玛格达莱娜·克里斯平·肖里则以1小时09分57秒的成绩摘得女子组桂冠。值得一提的是，今年组委会还与赛事终点浦发银行东方体育中心附近的前滩太古里展开合作，进行赛事广告投放，通过文商旅体展相结合的方式，进一步扩大赛事影响力，充分发挥赛事带动作用，激发消费潜力。6.红牛官宣白敬亭为能量饮料代言人4月17日，功能饮料红牛官宣白敬亭成为品牌代言人并释出官宣大片。在未来，二者将携手探索高能人生，助力更多高能时刻，不停突破自我。红牛天丝集团全球市场总监曾森鸿表示：要带给消费者正能量，触达到更多的年轻消费群体和不同圈层的消费者，建立红牛与目标消费者之间的情感连接，让他们更好地理解红牛品牌精神。5.郭晶晶代言沃尔沃汽车4月19日消息，沃尔沃汽车成立AED道路使者联盟，携手郭晶晶一起守护更多心脏骤停者的黄金四分钟，用行动去影响更多生命的流向。郭晶晶表示：“与沃尔沃相识多年，从车主到沃尔沃AED道路使者联盟公益大使，今后将携手沃尔沃汽车VolvoCars 共同守护爱与生命。我们无法预判意外，但掌握基本救援知识，随车配备AED，把握好急救的黄金四分钟，就能多给生命一次转机。4.诺伊尔成为海信2024年欧洲杯品牌大使4月18日消息，近日，海信宣布，德国世界杯冠军门将、拜仁慕尼黑队长诺伊尔成为海信2024年欧洲杯品牌大使。与此同时，海信启动了 “BEYOND GLORY”计划，以弘扬职业运动员为欧洲杯荣誉不懈追求的精神，以及海信在家电行业不断创新的承诺。3.2024钻石联赛红星·美凯龙厦门站圆满落幕 白鹭体育场诞生首个世界纪录4月20日，由万达体育运营的2024年世界田联钻石联赛揭幕战在白鹭体育场打响。来自38个国家的167名运动员，在男、女共14个钻石积分项目中展开激烈竞逐。其中有14位运动员在厦门站创造了个人最好成绩，刷新了11项赛会纪录，5人创造了世界本赛季最佳成绩，3人创造了国家纪录。首次到中国参加比赛的瑞典天才选手杜普兰蒂斯，更在厦门这个田径福地，以6.24米创造了男子撑竿跳高新的世界纪录！ 2.巴黎奥运会倒计时100天  伊利举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动4月16日，在巴黎奥运倒计时100天到来之际，在千里之外的法国，正上演着一场中国式的浪漫。伊利用800架无人机把中国粉丝对奥运健儿们的祝福提前送往赛场，点亮巴黎的夜空。与此同时，作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利集团举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动。伊利集团董事长兼总裁潘刚、高级执行总裁张剑秋出席活动。同时，活动还邀请了国家体育总局射击、羽毛球相关领导，中国奥运首金获得者许海峰、亚洲第一位网球大满贯女子单打冠军李娜、羽毛球世界冠军黄雅琼、羽毛球世界冠军郑思维，以及多家媒体和各界人士等共同出席，一同见证伊利吹响共赴巴黎的集结号。（详见：孙颖莎粉丝和伊利在巴黎提前预演奥运开幕式?）1.2024 F1中国大奖赛上海落幕 周冠宇获第14圆梦主场北京时间4月21日，F1中国大奖赛正赛在上海国际赛车场落下帷幕。比赛一波三折，一共出动两次安全车。维斯塔潘最终夺得中国站首胜，诺里斯亚军，佩雷兹夺得季军。中国车手周冠宇从第16位发车，最终收获第14，这是中国车手首次在上海主场完赛。比赛结束后，他在赛道上激动流下了热泪。国内体育营销汇总◆ 中国联通、东方航空、361°、安恒信息成为哈尔滨亚冬会首批赞助商4月15日消息，中国联通、东方航空、361°集团、安恒信息分别与2025年第九届亚冬会组委会正式签约，成为亚冬会首批赞助商。据悉，中国联通、东方航空、三六一度集团、安恒信息分别成为2025年第九届亚冬会官方通信和云服务合作伙伴、航空服务合作伙伴、运动服饰合作伙伴、网络安全和数据安全赞助商。◆ YiMDC西梅科技成为雄安之光足球俱乐部官方合作伙伴4月15日消息，近日，河北雄安之光足球俱乐部宣布与西梅科技(北京)有限公司建立赞助伙伴关系，YiMDC西梅科技正式作为雄安之光足球俱乐部2024赛季官方合作伙伴。双方将在技术分析、比赛研究、复盘剪辑、赛事服务、品牌推广等多项专业研究方面与市场营销方面展开深度合作，共同迎接即将开始的崭新赛季。◆ 五星体育与商汤科技战略签约4月15日消息，近日，上海广播电视台五星体育与商汤科技签署战略合作协议。双方将在视频制作、赛事直播、体育数字人等多个品类的技术和内容领域加速合作产生成果，追求为体育观众提供丰富、个性化的视听观赛体验。未来将聚焦赋能虚拟运动体验、提升运动效果等方面创造领先于业界的合作成绩。◆ IESF官宣与华体电竞合作 中国电竞加速全球化4月15日消息，近日，AEC世界电子竞技锦标赛亚洲区总决赛暨全球电竞产业发展大会新闻发布会在成都举行。在本次发布会上，国际电子竞技联盟（下称IESF）与华体电竞达成合作，共同宣布AEC世界电子竞技锦标赛亚洲区总决赛首次落户中国。◆ 鼎升台球、星牌、万达影城三方战略合作 将携手打造共享空间4月16日， “星鼎融合，万象更新”发布会暨鼎升台球、星牌、万达影城三方战略合作发布会，在北京海淀成功举办。现场，鼎升台球、星牌、万达影城正式宣布了三方的创新融合跨界合作，同时深入介绍了鼎升台球“互联网+台球”的自助智能平台及共享服务理念。本次发布会的召开，标志着自助台球正朝着智能化、多样化、共享化的高品质运动服务产业迈进。◆ 白水杜康成为陕西联合球衣背后广告赞助商4月16日消息，陕西联合足球俱乐部宣布，白水杜康正式签约成为俱乐部2024赛季球衣背后广告战略合作伙伴。白水杜康表示，作为立足陕西的“中国白酒百强企业”，本次与陕西联合足球俱乐部的合作将为复兴陕西足球、复兴杜康传统品牌共同竭尽全力。◆ 凯撒体育成为巴黎奥运会款待服务中国大陆地区独家代理商4月17日消息，凯撒旅业旗下凯撒体育宣布与2024巴黎奥运会全球贵宾款待产品独家供应商ON LOCATION 签订合作意向，在中国大陆地区、香港特别行政区，销售与2024年巴黎奥运会相关的款待套餐、旅游观光产品，同时开展包含营销活动、庆典、各类资源预订在内的定制服务。据悉，此次2024巴黎奥运会，除了提供中国大陆地区及香港特别行政区的贵宾款待服务，凯撒体育也将作为中国国家队票务及赛时保障服务独家供应商，助力中国体育健儿征战巴黎奥运。◆ 迪桑特发布全新AWAKEN破风者系列 破风前行，追求极致4月18日消息，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式推出全新AWAKEN破风者系列，以专业跑步、骑行运动装备助力行动家无惧阻力，不断突破自我、追求极致。自1982 年起，迪桑特与国际铁三强队建立合作，通过世界顶尖运动员与运动队的反馈不断革新产品，打造专业运动装备。全新AWAKEN破风者系列承袭铁三精神和匠心卓越工艺，由迪桑特携手专业铁三运动员共同研发，并由迪桑特品牌代言人陈伟霆、品牌铁三大使巴斯（李鹏程）共同演绎。释放破风本能，激励更多铁三爱好者无惧挑战、一同破风向前。◆ 李鹏程成为迪桑特品牌铁三大使4月19日消息，近日，迪桑特正式宣布铁人三项运动员李鹏程（巴斯）成为迪桑特品牌铁三大使。李鹏程曾连续7年获得IRONMAN世锦赛参赛资格、并创造过亚洲最好成绩，也是中国首位IRONMAN/IRONMAN70.3双料世锦赛选手。此次官宣也是再次诠释了迪桑特与铁三运动不断突破自我、无惧挑战的破风内核。◆ 汪顺成为李施德林品牌代言人4月19日消息，近日，美国漱口水品牌李施德林官方宣布签约游泳奥运冠军汪顺为全新品牌代言人。即将第四次踏上奥运赛场的汪顺无疑是中国游泳队的领军人物之一，他的表现引人关注。最近这段时间，汪顺已经签约了碧欧泉、积家、吉列，此外，与他合作的企业还有萧邦、Hugo Boss等。◆ 九牧成为2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站官方供应商4月20日，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站在厦门白鹭体育场开幕。九牧正式成为2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站官方供应商。据悉，钻石联赛是世界田联于2010年推出的最高规格的单日国际性田径赛事，也是世界水平最高、影响力最大的田径系列赛之一。2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站由世界田联授权，中国田径协会、厦门市人民政府主办，是本次联赛的揭幕站，也是包括上海在内的唯二在中国境内举办的分站赛。国际体育营销汇总◆ 红魔鬼成为墨西哥国家队美国区域官方葡萄酒4月15日消息，墨西哥足协与葡萄酒品牌红魔鬼（Casillero del Diablo）建立多年合作关系，使其成为墨西哥国家队在美国的官方葡萄酒。红魔鬼被公认为世界第二大葡萄酒品牌，是墨西哥第一大葡萄酒品牌，也是美国第一大进口葡萄酒品牌，该智利品牌在全球100多个国家销售。该品牌将展示一系列以感官为重点的创新活动，为墨西哥国家队在美国的球迷群体营造品牌声势和相关性。这次合作象征着一种战略联盟，将传统与前瞻性思维方法相结合，以增强球迷之旅，吸引新的消费者进入葡萄酒品类。◆ 可口可乐旗下BodyArmor成为NHL官方运动饮料4月17日消息，近日，NHL宣布与可口可乐旗下运动饮料品牌BodyArmor建立多年商业合作伙伴关系，BodyArmor成为NHL官方运动饮料，将在后续比赛和训练中为NHL球员提供产品。据多家媒体报道，该协议将持续至2029年，NHL球员协会也参与了此次谈判。这份协议签订以后，将填补因BioSteel破产而留下的品类空白。注：本文所用图片来自网络

商务部副部长：大力发展低空经济、房车露营、赛车赛事等新型消费低空经济作为一种新型产业模式，正以前所未有的速度融入我们的日常生活。低空经济不仅代表了先进生产力的新方向，更成为了国家经济发展的新引擎。文|黄靖原4月13日，商务部副部长盛秋平在第四届消费品博览会上，针对低空经济等产业的发展进行了深入调研。盛秋平明确指出，目前国家已明确表示支持新型消费的发展，其中涵盖数字消费、健康消费、绿色消费等多个领域。而低空经济作为数字消费的重要组成部分，商务部将积极推动其发展，并致力于扩大包括低空经济、邮轮、游艇、房车露营、赛车赛事、文娱旅游、智能家居等在内的多元化消费。2024年的政府工作报告明确提出了大力推进现代化产业体系建设，并特别强调了加快发展新质生产力的重要性。为实现这一目标，报告倡导积极打造生物制造、商业航天、低空经济等新的增长引擎，标志着低空经济首次被正式纳入国家政策的范畴。体育行业在国内经济社会发展中的地位日益重要，而低空经济下的航空航天领域则为体育事业的发展提供了有力支持。随着科技的飞速进步，航空领域的创新发展已经不再局限于传统的万米高空，低空经济的变革已经悄然兴起。这一变革不仅为航空产业带来了新的发展机遇，也正在逐步成为体育行业的新蓝海。01什么是“低空经济”？低空经济，是一种综合性的经济形态，其核心在于以有人驾驶和无人驾驶航空器的各类低空飞行活动为引领，推动相关领域的融合发展。简而言之，就是在相对较低的天空区域，利用各类飞行器进行载人、载货等作业的经济活动。在今年的中央经济工作会议和政府工作报告中，加快发展新质生产力被列为首要任务，其中低空经济被明确为重点支持的新兴产业之一。随着政府的大力支持和企业的积极创新，低空经济正在迅速崛起。预计到2024年，低空经济将正式进入商业化阶段，成为推动经济发展的新动力。在这一背景下，各地政府纷纷抢抓机遇，积极布局低空经济产业链，以期在新一轮的经济增长中抢占先机。同时，《深圳经济特区低空经济产业促进条例》也于2月1日开始施行，进一步推动低空文化园区、低空消费小镇、低空飞行营地等建设，鼓励开展低空运动、低空旅游等活动。这些措施不仅丰富了低空经济的应用场景，也为市民提供了更多元化、更高品质的生活体验。值得一提的是，深圳市在低空经济领域的发展尤为突出。作为全国无人机产业的领头羊，深圳市不仅在产业规模上占据优势，更在政策支持、应用场景拓展等方面走在了前列。通过制定实施方案、出台促进条例等一系列措施，深圳市为低空经济产业的快速发展提供了有力保障。自2021年起，低空经济概念已被正式纳入国家规划之中，且各省市均在积极推进低空经济的发展，并持续受益于相关政策的支持。2021年2月，中共中央、国务院印发《国家综合立体交通网络规划纲要》，低空经济概念首次被写入国家规划；2023年12月，中央经济工作会议正式将低空经济定位为战略性新兴产业；2024年全国两会，“低空经济”首次被写入政府工作报告，并将作为新兴产业和未来产业打造新增长引擎；2024年3月27日，工信部等四部门印发《通用航空装备创新应用实施方案（2024-2030年）》，加快通用航空装备技术升级，推进低空经济应用场景培育及落地。在政策扶持与技术革新的双重推动下，低空经济展现出了巨大的发展潜力，并有望在未来成为推动经济增长的新动力。根据《国家立体交通网络规划纲要》的预测，至2035年，中国低空经济产业的市场规模有望突破6万亿元大关。02低空经济为体育产业提供新的增长点随着科技与社会不断前行，低空经济崭露头角，成为体育行业新的经济增长点。举例来说，低空飞行可应用于极限运动，如跳伞、滑翔等，为运动员提供了更多挑战与机遇。此外，低空飞行还为体育赛事提供了更为便捷、高效的交通方式，如空中救援、空中拍摄等，为体育事业注入了新的活力。低空经济的崛起也为体育产业的发展提供了坚实的支撑。低空飞行不仅可助力体育旅游，为游客带来独特、刺激的体验，还可为体育器材的研发制造提供更多可能性，如无人机、智能飞行器等，为体育产业的发展注入了新的动力。低空经济的发展不仅为体育提供了更广阔的发展空间，还为提升体育竞技水平提供了有力支持。首先，低空飞行可应用于体育训练和比赛，如跳伞比赛、滑翔比赛等，为运动员提供了更多训练手段和比赛机会。其次，低空飞行可为运动员提供更为准确、高效的数据分析和技术支持，助其更好地了解自身身体状况、运动技巧和竞技水平，进而提升竞技能力。以东京奥运会为例，张雨霏在女子200米蝶泳和女子4×200米自由泳项目中连获金牌，使中国游泳队在这届比赛中成绩斐然。这一辉煌成果的背后，得益于低空经济的支持。将航天员日常训练的惯性技术应用于游泳训练中，通过惯导分系统，可实时获取运动员每一秒的姿态、呼吸情况，以及游泳过程中的划频、划幅、划次、转身时间等多项技术参数。这种精细化的动作评估，实现了航天训练与体育训练的完美结合，为运动员取得优异成绩提供了有力支持。低空经济还为体育文化的推广与传承提供了更多可能性。一方面，低空飞行可成为体育文化的一种独特表现形式，通过空中拍摄、航拍直播等方式，将体育赛事和体育活动的精彩瞬间展现给更多人，吸引更多人关注和参与体育活动。另一方面，低空飞行还可为体育文化的传承提供更多支持，如通过空中游览等方式，让更多人了解和体验传统文化和体育精神，推动体育文化的传承与发展。03大力发展低空经济、房车露营、赛车赛事等新型消费随着多元化消费的崛起，低空经济正逐渐成为一个较快经济增长点。除了低空经济之外，邮轮、游艇、房车露营、赛车赛事、文娱旅游、智能家居等在内的多种消费正在为经济增长注入新的活力。在低空经济方面，随着科技的进步和政策的放宽，越来越多的人开始尝试空中旅行、私人飞行等新型消费方式。这不仅推动了航空产业的快速发展，也为相关产业链带来了丰厚的利润。除了低空经济，邮轮、游艇、房车露营等旅游消费也逐渐受到人们的青睐。随着人们生活水平的提高，越来越多的人愿意选择通过旅游来放松身心，享受生活的美好。邮轮、游艇、房车、露营等旅游方式具有独特的魅力，能够为消费者带来与众不同的体验。赛车赛事作为体育消费的重要组成部分，也具有很高的市场潜力。赛车运动不仅具有观赏性和竞技性，还能激发人们的热情和激情。通过举办各类赛车赛事，不仅能够吸引大量观众参与，还能带动相关产业的发展，为经济增长注入新的动力。文娱旅游和智能家居作为新兴消费领域，同样具有广阔的发展前景。文娱旅游结合了文化与旅游两大元素，为消费者提供了丰富的精神享受。智能家居则通过科技手段改善人们的居住环境，提高生活品质。借助当下推动低空经济的快速发展，政府和企业纷纷加大投入，加强基础设施建设，完善相关法规政策。这些措施为低空经济的长远发展奠定了坚实的基础。随着低空改革的不断深入，低空经济将迎来更加广阔的发展空间，为经济社会发展注入新的动力。目前，我国每年的跳伞活动参与者约为12万人次，且呈现出巨大的增长潜力。近年来，航空运动在年轻人中逐渐受到热捧，相应地，低空旅游项目和飞行培训等也日益受到关注。运动装备领域也正积极融入低空经济下的航天技术。安踏儿童与中国航天·神舟传媒推出联名款专业跑步装备，具备速干性能和专业运动童装设计，能降低青少年儿童体感温度，适合夏日运动。安踏还在羽绒服产品中采用“热返科技覆膜”技术，减少热量流失。此外，“探路者x中国航天·太空创想”也将航天科技融入产品中，推出联名户外装备，展示了航天技术在运动装备领域的广阔应用前景。低空经济还推动了体育行业线上线下融合的消费模式。通过互联网平台，消费者可以更加便捷地了解低空运动项目、预订服务、分享经验等。线上线下的融合为消费者提供了更加丰富的选择，也为体育行业带来了更加广阔的市场空间。科技的迅猛发展推动了低空经济的深刻变革，为航空产业注入了新的活力，同时也为体育行业开拓了一片广阔的新天地。注：本文所用图片来自网络

进入4月，奥运、欧洲杯在即，出海营销同步提速。3月28日欧足联官方宣布，国际线上零售平台速卖通AliExpress正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也成为首个电商赞助商。此外，拼多多旗下Temu、字节跳动旗下TikTok Shop等国内跨境电商平台已在超级碗、世界杯、MLS等赛事提速体育营销。此外，国际奥委会与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画角色将出现在奥运官方授权产品中。赛事赞助方面，哈尔滨啤酒时隔4年再次与NBA携手合作，正式成为NBA官方合作伙伴；零跑汽车成为浙江足球队2024赛季主赞助商，成为首个与中国足球合作的新能源车企；奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴。海外方面，据《每日邮报》报道，阿迪达斯将在2025年成为F1梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴；F1与交易卡和收藏品公司Topps续签多年的合作伙伴关系，Topps将继续担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。数字化方面，爱奇艺体育继续获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益。以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。1、哈尔滨啤酒成为NBA官方合作伙伴合作类型：赞助合作概述：4月1日，NBA官方宣布，哈尔滨啤酒时隔4年再次与NBA携手合作，正式成为NBA官方合作伙伴。与此同时，哈尔滨啤酒宣布NBA球星克莱·汤普森也将成为哈啤全新代言人。提要：2012年初，哈尔滨啤酒正式成为NBA中国的官方市场合作伙伴；邀请NBA传奇巨星“大鲨鱼”奥尼尔作为哈尔滨啤酒的“至酷大使”；2015年冠名篮球真人秀《灌篮高手》，哈啤在NBA营销方面已有丰富经验。2、速卖通AliExpress成为2024欧洲杯官方合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：3月28日，欧足联官方宣布，国际线上零售平台速卖通AliExpress正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。 速卖通将在欧洲杯期间投资数百万欧元用于折扣、优惠和互动，并提供包括比赛门票在内赢得其他限时奖品的机会。 提要：此外，包括Temu赞助超级碗，TikTok成为MLS的官方合作伙伴，出海电商已逐渐将体育营销作为敲门砖。3、阿迪达斯从2025年起成为梅奔车队服装合作伙伴合作类型：赞助合作概述：4月1日，据《每日邮报》报道，德国运动品牌阿迪达斯将取代彪马和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger），成为F1梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴。提要：据《每日邮报》消息，阿迪达斯每年金额将超过600万英镑。不过对于刚刚放弃的赞助费用过亿级的德国国家队合作来说，阿迪达斯诸如此类的“性价比”选择仍将延续。4、国际奥委会与华纳兄弟达成授权合作合作类型：数字化+版权合作概述：3月25日，国际奥委会（IOC）官方宣布与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画《Looney Tunes》中的角色将出现在奥运官方授权产品中。该计划由《奥林匹克议程2020+5》推动，旨在通过官方奥运商品吸引和联系球迷。 提要：根据协议，《Looney Tunes》产品将成为奥林匹克系列的一部分，通过服装、玩具和游戏、箱包、文具和运动器材等独特的品牌产品吸引年轻观众。2023年1月，国际奥委会宣布，在2026年至2032年期间，欧洲四届奥运会的所有媒体版权授予欧洲广播联盟和华纳兄弟探索。5、零跑汽车成为浙江足球队主赞助商合作类型：赞助合作概述：4月6日，零跑汽车与浙江职业足球俱乐部联合官宣，零跑汽车成为浙江FC2024赛季主赞助商，并将作为浙江队参加中超联赛与足协杯赛的比赛服胸前独家冠名伙伴。 提要：作为一家源自浙江的新势力车企，此次合作是中国新势力车企首次与中国足球牵手。6、F1与Topps续签多年合作关系合作类型：版权+战略合作合作概述：3月25日，F1官宣与交易卡和收藏品公司Topps续签多年的合作伙伴关系，Topps将继续担任F1交易卡和贴纸系列的官方授权商。2024新赛季，Topps将在生产F1、F2和F3车手为主题的交易卡和贴纸的基础上，新增“业余爱好”系列。提要：早在2020年10月，Topps就与F1达成多年合作，该协议历史首次涵盖了包括收藏卡与贴纸的实体及数字版本，同时还拥有包括F1旗下10支车队的版权权益。7、索尼成为电子竞技世界杯创始合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：3月20日，电子竞技世界杯基金会（The Esports World Cup Foundation, EWCF）官宣与索尼集团公司（Sony）签署了一项长期合作协议，旨在将索尼广受赞誉的游戏产品和娱乐专业知识与EWCF的经验相结合，以扩大游戏和电子竞技对全球玩家吸引力。 提要：作为协议的一部分，索尼影视娱乐公司会在世界杯结束后制作一系列幕后纪录片，用以展示电子竞技世界杯的选手和比赛。索尼音乐娱乐公司将制作2024年电子竞技世界杯的主题曲。8、日产承诺将继续参加FE电动方程式至2030年合作类型：战略合作合作概述：3月28日，FormulaE官宣日产承诺将继续参加FE电动方程式直至2030年，并继续以制造商身份参与GEN4时代。至此，日产成为制造商中第一家承诺加入电动方程式下一代GEN4时代的品牌。提要：日产车队从第五赛季加入电动方程式FE赛事，目前已经与FE赛事延长合作到12年。FE电动方程式也将成为日产汽车参与时间最长的国际汽联世界锦标赛。9、奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴合作类型：赞助合作概述：4月8日，奇瑞汽车和中国国家女子排球队在国家体育总局训练局中体运动员之家正式签约，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车，双方启动战略合作。提要：目前中国女排尚未获得直通巴黎奥运资格。当晚，朱婷也通过个人社交媒体透露，将会在世界女排联赛期间回归国家队并参与备战。2023年，继纳爱斯集团旗下雕牌成为中国女排独家供应商后，目前中国女排也已与超过20家企业达成合作协议。10、爱奇艺体育获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益合作类型：数字化合作概述：4月4日，爱奇艺体育官宣获得2024美国大师赛新媒体独家直播权益。提要：2018年，爱奇艺体育首次获得美国大师赛相关直播权益。2021年7月，爱奇艺体育获得英超4年独家新媒体版权，并成为当年欧冠在中国大陆地区的新媒体转播平台之一。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.匹克球国际委员会落地中国4月12日消息，近期，匹克球国际委员会 (PIC)宣布启动中国地区推广工作。匹克球国际委员会与北京长石星空体育科技有限公司签约，后者将作为匹克球国际委员会在华唯一授权管理和运营机构，代表匹克球国际委员会在中国进行推广和组织相关赛事。PIC中国和北京长石星空体育科技有限公司将紧密与匹克球国际委员会合作，规划其会员和赞助计划，计划今年夏天在北京举行首届赛事。9.大鲨鱼奥尼尔成为椰鲨椰子水代言人4月11日，“A股椰汁第一股”欢乐家在深圳举办椰鲨椰子水上市发布暨代言人签约仪式。活动现场，欢乐家与Authentic Brands Group代表签约，“大鲨鱼”奥尼尔成为椰鲨椰子水代言人。欢乐家食品集团股份有限公司副董事长李子豪表示：“正如奥尼尔在篮球和生活的各个领域中展现出的自信、不断探索超越的生活态度，这种精神是与椰鲨传递的快乐、自信、探索等理念高度契合的。”8.李佳琦、许昕担任宝洁奥运大使4月10日消息，知名带货主播李佳琦担任宝洁奥运传播大使，而中国乒乓球运动员许昕担任宝洁奥运活力大使。据悉，李佳琦直播间将在4月17日开启宝洁奥运品质专场。在2020年，宝洁与国际奥委会宣布，将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。7.乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴4月11日，新消费数字科技服务商乐信与中国击剑协会在深圳签订合作协议，乐信正式成为中国国家击剑队官方合作伙伴。此前，孙一文带领中国女子重剑队夺下巴黎奥运会女重团体名额以及三个个人赛名额，中国女子花剑和男子花剑已分别取得巴黎奥运个人及团体的参赛资格。6.奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴4月8日，奇瑞汽车宣布成为中国国家女子排球队的官方合作伙伴，奇瑞瑞虎、奇瑞风云成为中国女排官方用车。值得一提的是，近日刚刚宣布回归中国女排的朱婷并未出现在海报当中。（详见：朱婷重返中国女排，980天断舍离后终迎“大团圆”）当前中国女孩仍在为拿到奥运会门票努力，中国女排的二期集训已经开始，此次集训是在漳州国家训练中心进行，离世界女排联赛开赛只有一个多月的时间，主教练蔡斌指导也正带领队员进行技战术的磨合。5.阿卡梅德韦杰夫官宣参赛 2024中国网球公开赛活力再启4月12日，北京中国网球公开赛体育推广有限公司于北京国家网球中心召开了2024赛季首次赛事信息发布会。发布会上，组委会官宣阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫两位顶级球员参赛。同时启动面向全球征集赛事主题口号和吉祥物的消息。中网联合赛事总监拉斯·格拉夫先生公布了2024中网将从9月23日开赛，于10月6日闭幕，横跨国庆黄金周，其中今年的WTA女子赛事扩展为96签的超级1000赛。赛事依旧主打双决赛日，两场冠军对决都在国庆假期，势必将为所有球迷带来一场网球盛宴。4.国际奥委会与华纳兄弟达成合作4月9日消息，国际奥委会（IOC）宣布与华纳兄弟探索全球消费品事业部（WBDGCP）达成全球许可协议，包括兔八哥、达菲鸭等卡通动画《Looney Tunes》中的角色将出现在奥运官方授权产品中。此举由《奥林匹克议程 2020+5》推动，旨在通过独特的官方奥运商品吸引和联系年轻观众。3.361°成为2025哈尔滨亚冬会官方合作伙伴4月12日，在哈尔滨亚冬会赞助商签约仪式上，中国领先的体育用品品牌361°正式成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴。361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，此次是361°与亚洲冬季运动会首次结缘，361°将全力保障哈尔滨亚冬会的成功举行，持续传递品牌热爱文化，激发更多人对冰雪运动的热爱，推动亚洲乃至世界冰雪体育事业的发展。2.Shokz韶音签约李现、携手UTMB4月12日，专业运动耳机品牌Shokz韶音，在北京举办了以“动听，就现在”为主题的新品发布会，隆重发布两款运动耳机新品——新一代游泳耳机OpenSwim Pro和全场景运动耳机OpenFit Air。（详见：从陆上跑步到水下游泳，韶音这款新品让声音畅听无界）本次发布会上，Shokz韶音还联合中国标准化研究院发布了中国首个《骨导耳机工效学技术要求和测评方法》团体标准，并官宣与世界级越野跑赛事UTMB的合作。同时，Shokz韶音首位全球代言人李现也现身发布会，引发全场热烈响应。 1.暴雪娱乐与网易更新协议：将备受喜爱的游戏带回中国4月10日消息，暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布，暴雪娱乐旗下备受当地数百万玩家喜爱的游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。（详见：暴雪网易“复婚”，电竞赛道秽土转生）更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏:《魔兽世界®》、《炉石传说®》，以及其他基于《魔兽争霸®》、《守望先锋®》、《暗黑破坏神®》和《星际争霸®》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。国内体育营销汇总◆ KOLON SPORT 可隆签约首位越野跑运动员金源4月8日，KOLON SPORT 可隆宣布越野跑运动员金源成为品牌首个签约运动员。可隆表示，金源作为前国家女子队队员、亚运会亚军，同时对户外运动一直怀有热情，她转型越野跑的内核与推动力正是 KOLON SPORT 可隆所推崇的户外生活方式，走进自然，在每一次户外之旅里探索自我。◆ 王者荣耀与潘多拉珠宝推出联名系列 无畏选手担任品牌荣耀挚友4月10日消息，PANDORA潘多拉珠宝8日官宣与国民级手游《王者荣耀》展开全新合作，双方将携手推出联名手链系列。本次手链系列的价格从548元至3398元不等。其中，是情侣关系的瑶和云中君的专属手链最受外界关注，而这次合作也仿佛是为下个月到来的“520”作预热。此外，南京Hero俱乐部无畏选手还正式成为品牌荣耀挚友。◆ 并肩同行第六载！衡泰信与女子中巡携手助力中国高尔夫未来发展4月10日, 中国女子职业高尔夫球巡回赛（以下简称：女子中巡）与深圳市衡泰信科技有限公司联合宣布：衡泰信连续第六年成为女子中巡官方唯一指定模拟器品牌！据悉，双方将在普及高尔夫运动上力求共进，在新兴科技融合体育竞技，以及推动中国高尔夫事业发展的道路上并肩前行，积极创新。◆ 思念食品成为北京WB王者荣耀战队合作伙伴4月12日消息，北京WB王者荣耀战队与思念食品正式达成合作，使其成为该战队的官方合作伙伴。北京WB王者荣耀战队表示：勇者无畏，挑战极限！思念食品携手北京WB王者荣耀战队共同迎来新征程！逐梦之路从不停歇，祝北京WB战队冠军必粽。国际体育营销汇总◆ Exness成为西甲拉丁美洲官方区域合作伙伴4月10日消息，近日，全球最大经纪商之一 Exness 宣布成为 LALIGA （西班牙足球甲级联赛）在拉丁美洲的官方区域合作伙伴。LALIGA 拥有皇家马德里 (Real Madrid)、巴塞罗那足球俱乐部 (Barcelona FC) 和马德里竞技俱乐部 (Atletico Madrid) 等传奇俱乐部，仅在拉丁美洲就已积累数亿足球迷。凭借 LALIGA 引人瞩目的知名度，这项具有里程碑意义的赞助将提升 Exness 在这一关键战略地区的影响力。◆ BIG3联赛与魔爪饮料续约4月10日消息，近日，魔爪Monster Energy将在2024赛季继续担任BIG3的官方能量饮料。此外，它将在联盟的10个场馆中的每个场馆开展活动，并将于 8月18日在波士顿的TD花园举办第三届Monster Energy BIG3名人赛。在去年的合作中，Monster Energy为BIG3名人赛邀请了BMX自行车手、Monster Energy Girls等Monster Energy天才以及一系列令人兴奋的名人，以帮助贫困青少年。◆ 锦湖轮胎成为日本“超级方程式赛车锦标赛”独家轮胎供应商4月10日消息，锦湖轮胎将从2024赛季开始向日本顶级F3赛事“超级方程式赛车锦标赛”独家供应轮胎。据了解，超级方程式赛车锦标赛是亚洲也是世界级职业赛车手以最高技术角逐的比赛。比赛中取得优异成绩的车手不仅可以进军日本最高级赛车运动大赛超级GT和超级方程式,还可以进军全球大赛F1和GT世界挑战赛等赛事。◆ 英格兰高尔夫球协会与Titleist延长合作4月10日消息，日前，英格兰高尔夫球协会宣布延长与高尔夫球品牌Titleist协议，后者将继续担任该组织的官方合作伙伴直至2026年。根据协议，Titleist将在未来三年内为英格兰高尔夫锦标赛球队提供男子、女子和青少年赛事用球，并将在选定的锦标赛上通过现场活动为该国的业余高尔夫球手提供指导和支持。◆ 澳大利亚高尔夫协会与New Era达成合作4月11日消息，近日，澳大利亚高尔夫协会与世界领先的头饰和生活方式品牌New Era建立了为期三年的合作伙伴关系。New Era成为澳大利亚高尔夫协会和澳大利亚职业高尔夫巡回赛的官方头饰合作伙伴，同时也是澳大拉西亚挑战者PGA巡回赛和澳大拉西亚WPGA巡回赛的官方合作伙伴。作为新协议的一大亮点，New Era的生活方式系列、传统高尔夫球帽系列和水桶帽系列将为赛事制作特别版产品，并向公众发售。◆ 耐克成为乌拉圭国家队球衣赞助商4月11日，乌拉圭国家队官方宣布，球队已与耐克签约，这家美国体育产品巨头将成为球队新的球衣赞助商。在2023年年底与彪马的合同到期之后，乌拉圭一直都没有找到合适的球衣赞助商，因此最近的几场热身赛，乌拉圭队只能身穿本国足协内部生产的球衣。美洲杯将在今夏进行，如今乌拉圭终于有了新的球衣赞助商。◆ Hostage Tape成为UFC官方助眠产品合作伙伴4月11日消息，近日，UFC与领先的助眠产品公司Hostage Tape建立营销合作伙伴关系，Hostage Tape将在UFC最重要的资产中战略性地激活其品牌。根据新协议，Hostage Tape将成为UFC的官方助眠产品合作伙伴，在包括口腔胶带、鼻贴和睡眠面罩在内的多个产品类别中享有全球独家营销权。这标志着UFC首次向营销合作伙伴开放这些类别的产品。注：本文封面图来自网络

成都，2024年最火电竞城市北京时间3月29日，英雄联盟电竞官方公布了英雄联盟季中冠军赛（MSI）的具体信息。今年的MSI为期约三周，将在5月1日至5月19日于成都举办。与即将在4月8日开打的IEM CS2赛事一样，今年的MSI也将在成都金融城演艺中心举办。本届MSI共有12支队伍将参加，包括来自四大赛区LCK（韩国）、LPL（中国）、LEC（欧洲）、LCS（北美）的各两支队伍，以及LLA（拉丁美洲）、VCS（越南）、PCS(亚太地区)以及CBLOL（巴西）的各一支队伍。其中，四大赛区的二号种子需要与LLA、VCS、PCS、CBLOL赛区的队伍参加入围赛，争夺胜败分组赛的四个名额，头号种子将自动晋级至胜败分组赛。图片来自英雄联盟电竞官方。目前为止，仅有LCS的Team Liquid（一号种子）、FLY QUEST（二号种子），以及LCS的G2确认了MSI的参赛资格，其它赛区联赛仍在进行当中。而从各赛区联赛日程来看，最晚确定参赛名额与种子排序的将会是中国的LPL和巴西的CBLOL，这两个赛区的春季联赛将在北京时间4月21日打完。早在今年1月15日，拳头游戏就曾公布今年的MSI将在中国成都举办。三月末的这次信息更新确定了具体比赛场馆，以及相关票务信息。就在明天，MSI的线下门票将开始公开售卖，门票在268元至1388元不等。事实上，MSI并非首次来到中国，这项赛事曾于2016年在上海、2019年于台湾举办。今年的MSI使成都成为了中国第三个承办这项赛事的城市，这同时也是继2020年上海英雄联盟全球总决赛之后，英雄联盟顶级国际赛事首次回到中国。值得注意的是，2024年拳头游戏对MSI、全球总决赛进行了一系列赛制调整。今年年初，拳头游戏公布电竞计划，其中对MSI赛制进行了重点调整。在这次官宣中拳头游戏表示，今年的MSI冠军队伍将直接晋级全球总决赛，且这一名额将不会占用赛区的基础全球总决赛席位。而在直接晋级的冠军之外，MSI亚军赛区也将额外获得一个全球总决赛的席位。为了保证MSI夺冠的队伍仍在后续区域赛事中保持竞争力，这支队伍必须打进区域夏季赛季后赛，才能使这个额外的全球总决赛名额生效。对于这一系列的调整，拳头游戏表示，是为了继续增加赛事的对抗性，同时让英雄联盟电竞生态下最为重要的MSI和全球总决赛更为紧密地连接在一起。因此，今年的MSI或许会是竞争最激烈的一届。MSI的举办地点，成都这座城市同样值得关注。可以说，成都是2024年电竞行业最出风头的城市。图片来自IEM官网。与MSI一样，今年4月IEM赛事的CS2项目同样将落地成都金融城演艺中心，这是CS2首次在中国举办国际性大赛。上次IEM系列赛来到中国还是2019年11月，当时的IEM CSGO的比赛在北京大学体育馆举行。本次IEM成都站将有16支队伍参加，其中包括FAZE、G2、ASTRALIAS、TL、C9等国际知名俱乐部，总奖金约为25万美元。根据IEM官方公布的售票信息，门票共分为四档，有388元的五层看台、1188元的一层看台票、3888元的内场三日票等种类。图片来自成都金融城演艺中心官方微博。国际赛事之外，2023年已有多项国内顶级电竞赛事选择在成都举办，包括2023王者荣耀世界冠军杯总决赛、2023穿越火线世界总决赛、2023腾讯开悟人工智能全国公开赛、2023永劫无间全球冠军赛、2023第五人格秋季赛总决赛等。根据《2023年度中国电子竞技产业报告》公布的数据，2023年成都在电竞赛事举办和俱乐部数量上均位列全国前五。就在去年12月，成都市政府办公厅正式印发《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》，对落地成都的职业电竞俱乐部给予大额资金支持。近年来，AG电竞、狼队电竞等多家俱乐部在成都落地生根。成都还引进了穿越火线职业联赛（CFPL），10余家穿越火线电竞俱乐部共同落地高新区瞪羚谷产业园。由此可见，中国又一个电竞中心正在成都逐步形成。而继去年年末五项赛事集中在成都举办后，这座城市将再次迎来IEM、MSI两项国际顶级赛事。借此机会，成都这座新兴的国内电竞大城，有望将自身对电竞产业的影响力投射至国际层面。

在科技领域，初创企业拿出的新点子往往能让人们眼前一亮，甚至帮助它们一跃成为独角兽，不过大公司的动向总是更引人注目。苹果、谷歌以及亚马逊在3月都在体育科技领域达成了新的合作。受人追捧的新产品苹果Vision Pro头显已经开始兼容体育赛事的内容，完全为兼容VR制作的短片视频，或许会给体育转播的未来带去一些启示。而谷歌则专注于与赛事组织者在专业技术上进行深度合作，AI+人类车手的组合，让赛车纪录超越了人类的极限。由美国崛起的亚马逊则将改善粉丝体验的科技带到了欧洲的体育场馆，更便捷的消费方式或许会进一步促进场馆营收的增长。苹果Vision Pro苹果推出首部以苹果沉浸式视频（Apple Immersive Video）拍摄的体育影片。该短片仅在Apple Vision Pro上提供，将播放2023年MLS季后赛的精彩片段。用户将可以在AVP的Apple TV应用程序中观看一部5分钟的短片。而第三方软件也为这个新产品提供了支持。March Madness Live是由TNT Sports与NCAA和CBS Sports合作管理的男子篮球流媒体应用程序，他们推出了新的垂直视频源和Apple Vision Pro兼容性。已经购买订阅服务的球迷可以通过苹果最新的头显观看体育赛事。FE&谷歌云电动方程式FE官宣与谷歌云达成多年技术合作伙伴关系，双方将探索三个核心领域：体育发展新技术，在GENBETA计划中，通过谷歌云的数据流和处理工具，利用先进的数据分析和生成式人工智能；加速粉丝增长，利用谷歌云技术分析车迷行为、偏好和人口统计的海量数据集，创建高度定制化的营销活动；支持电动方程式的可持续发展领导力，扩大电动方程式 "赛道上的女孩 "计划的使用范围，该计划旨在为年轻女性提供进入赛车运动的途径。此前在双方的合作中，FE赛车在一项挑战中纳入了GENBETA系统提供的实时分析与数据，打破了室内陆地速度的吉尼斯世界纪录。亚马逊英国精英冰球联赛（EIHL）队伍贝尔法斯特巨人的SSE竞技场已成为欧洲首个采用亚马逊 "Just Walk Out "免结账支付技术的室内场馆。该系统将首先在一个销售点实施，让球迷和其他参观者能够尽可能快速、无缝地购买食品和饮料。球迷们在入口处选择自己喜欢的非接触式支付方式，拿上想要的东西就可以离开。该技术使用摄像头和货架传感器来检测人们所拿的物品，然后将账单记入他们的账户。英超&Rezzil 英超联赛宣布与虚拟现实（VR）软件开发商Rezzil建立为期四年的合作伙伴关系，并入股该公司。Rezzil是一家专门为运动员训练和比赛分析开发体育游戏软件的公司。英超联盟和Rezzil将通过合作开发一款VR游戏，让用户身临其境地体验他们喜爱的英超球员，为球迷提供一个独特的机会，从VR的角度重现英超联赛的经典进球和精彩瞬间。Rezzil应用程序被广泛应用于职业足球。此外，Rezzil 的软件可以直接与英超联赛的比赛数据集成，这使得俱乐部可以调整软件以重新创建比赛场景，并通过VR头显重播。巴萨&Oliver巴萨足球俱乐部与Oliver体育科技公司联合研发了一款GPS追踪器，这种设备可以塞在球袜当中，纪录速度、跑步类型，以及射门、传球和盘带等数据，基于人工智能的配套软件可以让用户看到定制化的数据，还能将数据换算成外部负荷等指标，提供改善球技水平、伤病风险管理等方面的建议。此外这项产品还能用游戏化的体验提高训练积极性，例如在包括巴萨一线队在内的人群中创造社区通过排行榜进行激励，为用户针对性推送由巴萨体能教练录制的训练视频课程。TGL 由麦克罗伊与伍兹等高尔夫球星牵头的TGL赛事在此前由于场馆问题延误。TGL利用延期的机会，对SoFi中心的设计进行了升级。钢结构取代了受损的穹顶。场地内将设有一个数据驱动的虚拟球场和一个短杆综合设施，用于推杆和切杆。在每场比赛中，球员将通过Full Swing模拟器技术驱动的3,000平方英尺巨型屏幕上的模拟器在球道上开球。当参赛队进入距离 "绿区 "约50码的范围内时，球将被放置在一个占地22,475平方英尺的短杆综合设施上，该设施包括果岭、果岭草和沙坑。技术驱动的果岭会根据每个球洞的不同而变化，使用一个41码宽的转盘和近600个电动推杆和千斤顶来动态改变坡度和倾斜度。ESPNESPN正在将特定地区体育网络（RSN）的直播流链接整合到其应用程序中，此举标志着这家付费电视巨头希望成为体育广播行业的数字中心。总部位于波士顿的NESN将于本周加入，让球迷们可以观看美国职业棒球大联盟（MLB）波士顿红袜队和国家冰球联盟（NHL）波士顿棕熊队的本地转播。ESPN本身不会传输任何流媒体，用户必须订阅当地频道才能观看。链接只会显示给可以访问RSN的用户。全面的ESPN DTC服务将于2025年推出。莱斯特城&Springbok Analytics Springbok Analytics与莱斯特城足球俱乐部建立了合作伙伴关系。球队将使用 Springbok来提高球员的表现。Springbok的人工智能平台可以与球队和球员的训练系统集成，它能将核磁共振成像结果转化为三维肌肉分解图，提供观察和见解，包括肌肉体积、脂肪渗透情况分析，及各类创伤、个人身体弱项的预防和改进建议等等。MLS&Camb.ai 总部位于迪拜的Camb.ai最近在美职联青年赛事中展示了他们的新技术。据美国职业棒球联盟（MLS）发布的一份新闻稿称，4月2日举行的一场MLS Next Pro比赛将成为首个使用人工智能同时翻译成多种语言的现场体育赛事。Camb.ai将提供自动生成4种不同语言的解说。Camb.ai在今年2月刚刚获得400万美元的种子轮融资。Aescape 今年春天将在纽约市的Equinox门店推出 10 台人工智能按摩床。Aescape 的团队包括前亚马逊、Uber和苹果公司的员工，他们帮助创建了全自动、可定制的按摩体验。企业家埃里克·利特曼 (Eric Litman) 在接受颈部椎间盘突出治疗时发现，对个性化按摩疗法的需求大于现有的供应。2017 年，他创立了 Aescape，专门生产自动化按摩系统并获得许可。此前Aescape已经在纽约提供了非人工智能的按摩床服务，按时间收费，每节起价为60美元。