美洲杯：百年盛典书写足球商业全球化新篇章随着阿根廷1-0有惊无险地击败本届赛事最大黑马哥伦比亚，“潘帕斯雄鹰”成功卫冕2024年美洲杯的同时，也达成了两届美洲杯+一届世界杯的大赛三连冠，复刻了西班牙在2008-2012年铸就的伟业。一边是梅西与迪马利亚两位老将相拥，另一边是遗憾的热泪流淌在哈梅斯依旧俊朗的面庞……一个个瞬间将在未来很长的一段时间内为球迷们津津乐道。这是2024美洲杯的落幕，也奏响了美洲足球格局和体育市场的全球化变革序曲。美洲杯，这一足球界的古老盛典，由南美足协精心策划，承载着历史的厚重与国家的荣耀。作为洲际足球赛事的先锋，它始终是南美球队展示球技的舞台。2016年，为纪念赛事百年华诞，美洲杯跨越了地域的界限，首次在美国这片充满体育激情的土地上绽放。"百年美洲杯"不仅是一次足球的盛会，更是南北美洲足球交流的桥梁。10支南美足联的精英与6支中北美及加勒比海足联的队伍汇聚一堂，美洲杯终于以兼容南美、北美球队的姿态，成为名副其实的“美洲杯”，书写了全新篇章。时光荏苒，八年后的今天，美洲杯再次踏上美国的热土，汇聚了南北美洲16支豪强，展现出足球的无限魅力。虽然决赛的巅峰对决依旧是南美双雄的较量，但北美球队的出色表现，无疑为他们的足球未来注入了一剂强心针。加拿大历史性地闯入半决赛，极有可能成为加拿大足球发展的重要节点，进一步助推北美另一大国的足球热情。而东道主美国尽管未能小组出线，其本土足球氛围在近年发生了天翻地覆的变化。随着巨星加盟和球队竞技水平提升，美国大联盟的主场上座率屡创新高。2023年，82110名观众在玫瑰碗球场观看了洛杉矶银河与洛杉矶FC之间的德比战，甚至超过了同城洛杉矶闪电与洛杉矶公羊NFL德比、洛杉矶道奇与洛杉矶天使MLB德比的现场观众数。本届美洲杯使用的14座球场中，已确认8座将投入2026世界杯使用足球，这项全球最受欢迎的运动，正以前所未有的速度在北美大陆上扎根并茁壮成长。美国、加拿大和墨西哥三强联手，将于2026年共同举办世界杯。美国足球界、体育界乃至政商各界都在不遗余力地推广足球，借助美国体育市场的成熟度、足球氛围的日益升温、球星效应以及引人入胜的故事线，北美足球市场已经彻底摆脱了"足球荒漠"的旧标签。虽然在竞技层面，北美球队与欧洲和南美的豪门球队相比仍有差距，但在市场规模和商业开发上，北美足球正展现出巨大的潜力和活力。01TCL与比亚迪亮相美洲杯体育营销助推中国企业出海拉美回顾2021年的上一届美洲杯，美洲足球的魅力得到有力彰显。根据全球知名广告公司电通的统计，2021年美洲杯在全球201个国家或地区转播，覆盖16.91亿观众。社交网络方面，Instagram的阅读量达到1.56亿。各类曝光为赞助商创造合共4.31亿美元的媒体价值，主要赞助商的平均投入回报高达24.6，为合作伙伴带来了丰厚的收益。赛事规模扩大加上在全球第一大体育市场美国办赛，本届美洲杯的影响力更加备受期待。电通是目前美洲杯咨询及商务开发的全球性独家合作伙伴，覆盖赞助、转播、授权、游戏、票务、接待等领域。从彪马成为赛事的全新装备合作伙伴，到联合利华携带旗下四大护理品牌加入到赛事全球赞助商行列，都有电通参与促成。电通体育国际全球首席商务官李莹Echo Li表示：“电通体育肩负着连接东西方的使命，我们为促成全球优秀品牌与美洲杯的合作深感荣幸。足球作为与当地文化紧密相连的全球语言，正成为越来越多的亚洲品牌拓展美洲市场的桥梁。我们期待通过电通的一站式服务，为品牌打造围绕足球IP的创意激活，助力品牌深度触达当地消费者和社区。”本届美洲杯更有中国企业积极参与的身影。知名家电品牌TCL连续第三次赞助美洲杯，为本届赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持。知名汽车制造商比亚迪则首次入局，成为赛事拉丁美洲区域合作伙伴。开拓美洲市场、提升“出海”能力成为中国企业发力美洲杯营销的一大动力。2019年，TCL首次与美洲杯结缘，当时赛事在巴西举行。赞助美洲杯之后，TCL在巴西市场的表现节节攀升，电视销量从2018年的第六位上升到第五位，电视市占率在2020年升至第四。2023年，已两次赞助美洲杯的TCL在巴西市场的份额上升到第二。2024年是其进入拉丁美洲市场的第二十年，TCL以“长期主义”的姿态连续第三次牵手美洲杯。比亚迪将海外社媒账号背景图更换为美洲杯相关图片作为新晋美洲杯赞助商，比亚迪携带其领先的绿色科技，致力于推动全球绿色梦想的实现。对于这家中国新能源汽车行业的领军企业而言，美洲市场的战略重要性不言而喻。比亚迪的业务版图已在美洲20多个国家和地区展开，其产品线广泛覆盖乘用车、商用车、轨道交通以及光伏储能等多个领域。在本届美洲杯上，比亚迪不仅展现了其作为可持续发展绿色解决方案提供商的形象，更是巧妙地结合赛事的重要节点，在各地市场推出新车型，借助这一国际热点赛事的声量，有效提升品牌知名度，构建品牌信任，并促进销量的直接转化。6月，随着美洲杯拉开帷幕，比亚迪在美洲市场的新车发布频率进一步加快。6月15日，比亚迪海鸥在厄瓜多尔正式发布，打响了“美洲杯营销”的第一枪。3天后，比亚迪驱逐舰05（当地称BYD KING）在巴西圣保罗的著名球场Allianz Pargue完成上市，进一步丰富了比亚迪在巴西市场的产品矩阵。在美洲，足球不仅仅是一项运动，它是一种文化，一种生活方式，深深植根于这片土地的每一个角落。足球在这里占据着无可匹敌的地位，是真正的国民级运动。每当绿茵场上的激情与国家荣誉相碰撞，美洲杯便成为了最能凝聚民族情感的大型赛事。这样的背景赋予了足球营销，尤其是美洲杯营销以独特的价值和意义。它不仅是提升品牌知名度、打开拉美市场的一把钥匙，更是品牌进行在地营销、与当地消费者建立情感联系的最佳切入点。而TCL与比亚迪的先行一步，无疑为其他中国品牌乃至全球品牌提供了宝贵的经验和启示，引领着体育营销的新趋势。02美洲杯、奥运会及更多大赛电通多管齐下制胜体育未来TCL和比亚迪的加盟，为美洲杯的赞助商阵容增添了一抹鲜明的国际色彩，合作伙伴阵列呈现出更加多元化和国际化的特点。这无疑将为赛事带来更多的关注和支持，推动美洲杯在全球范围内的影响力进一步提升。这也是电通作为美洲杯的独家商务合作伙伴后，为这项百年大赛注入的新活力。自1964年电通成立体育部门以来，这家国际广告巨头就一直在体育营销领域扮演着桥梁的角色，将体育IP方与品牌方紧密相连，以体育为语言，架起了东西方文化交流的桥梁。60年的沉淀与积累，让电通体育在体育营销领域积累了丰富的经验和资源。2019年，电通体育将目光投向了美洲，成为美洲杯全球独家商务合作伙伴。在与美洲杯达成更紧密合作后，电通体育不断助力其在商务领域中推动持续的革新与价值创造。2019年美洲杯首次引入VAR系统，而首次亮相美洲杯的TCL也获得VAR裁判室的独家露出。VAR裁判通过屏幕观察赛事细节的工作方式，与TCL的主力电视产品的特性形成契合，体现出当下的美洲杯商务开发更具针对性和适配性。TCL产品为美洲杯VCR提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断随着通过体育营销拥抱当地受众的长期战略，TCL在拉美市场的影响力与日俱增，有望让更多中国企业认识到足球营销对出海美洲的价值。目前电通的美洲杯商务开发权益延续到2028年赛事，也许四年后还会有新的中国面孔走进美洲杯赛场。南美足联也意识到中国市场的潜力，电通体育国际全球首席商务官李莹Echo Li，在2023年与体育大生意交流的时候曾经说过：“任何一个顶级体育资源方，在当今都必须重视亚洲力量。”而本届美洲杯的赞助商几乎都来自美洲，仅有的亚洲代表TCL和比亚迪，都来自中国。成功的赛事商务合作伙伴，是实现赛事IP方、品牌方与球迷三方共赢的桥梁。电通体育推动着美洲杯在中国、亚洲与全球市场的商务价值提升。本届美洲杯上，彪马，这家德国运动品牌，以其独树一帜的魅力和创新精神，取代了自2004年起就与赛事长期合作的美国品牌耐克，成为本届美洲杯的主要欧洲赞助商代表。而电通体育的卓越服务，不仅为美洲杯带来了新的国际视野，更为中国企业、亚洲企业乃至全球企业搭建了一座桥梁，使它们能够借助南美足球的无限魅力，实现品牌价值的飞跃与传播。通过电通体育的专业服务和战略布局，这些企业得以在足球这一全球最受欢迎的运动中，找到与消费者心灵相通的共鸣点，共同书写品牌发展的新篇章。2024年的体育盛夏，电通体育的身影还活跃在巴黎奥运会和德国欧洲杯等重大赛事中。在巴黎奥运会上，电通拥有22个亚洲国家和地区的全媒体平台独家媒体版权，通过多语种传播，拉近了亚洲观众与巴黎现场的距离。电通体育国际的合资公司也成为了巴黎奥运会和德国欧洲杯的官方票务及款待机构，为体育迷们提供了一场集顶级竞技与深度文化体验于一体的难忘观赛之旅。展望未来三年，亚洲将成为多项国际大赛的主战场。2025年世界泳联世锦赛将在新加坡举行，2026年亚运会将在名古屋汇聚全亚洲的体育精英，2027年世界田联世锦赛也将时隔12年在北京重燃战火。电通体育将深度参与这些赛事的商务开发工作，继续发挥其东西方沟通的桥梁作用。世界田径锦标赛2027年重返北京，电通体育作为全球独家商务合作伙伴深度参与商务开发在体育赛场上，运动员们追逐荣耀与自我突破的脚步从未停歇，而在赛场之外，商业价值的挖掘同样充满挑战与机遇。随着品牌对体育营销价值的认识日益深刻、需求日益增长，供给端也需要积极求新求变以迎突破，更多元化的资源和以品牌为导向的定制化资源对接方式，正在成为赛事方与企业共同探索的新方向。在这样的趋势下，电通集团曾提出的广告诤言“所谓服务，就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏”，为电通在体育营销领域的服务理念提供了深度指导。电通体育将坚持以客户为中心，提供一站式的体育营销服务，通过精准的市场洞察、创新的营销策略和全方位的资源整合，为客户量身定制解决方案，共同开启体育营销的新篇章。注：本文所用图片来自电通体育国际、美洲杯官网

又到了生僻字学习时间。你知道“剏”怎么读吗？7月11日，李宁旗下运动潮流支线中国李宁推出了“剏”设计师平台和“剏”造新计划。中国李宁此次继续恪守“中国”之道，选择和国内设计师合作，在产品上将会注重运动与东方美学的结合。“剏”，在某种程度上宣布了久未公开发声的中国李宁在当下渴望找到的新的叙事手法与发展方向。自2018年面世以来，中国李宁无疑见证了这6年的中国运动潮流起落。但近些年中国李宁似乎失去了曾经的“魔力”， 此次将“运动”、“中国文化”和“潮流”看作核心，更多是将设计和功能性寻求更好的结合方式，这也将会开启中国李宁在李宁体系里的再定位和形象重塑。中国李宁产品总经理徐衍方在自家活动的论坛中表示：过去的成就对于现在的中国李宁来说远远不够，“我们希望拥抱全球更多的华人时尚创意团队和设计师，迈出更大的一步。”此次的“剏”，肯定不是中国李宁翻新的全部，未来会怎么继续出招，全行业都在关注。最后，“剏”，读chuàng。而在中国李宁“剏”造新计划的同时，安踏集团发布了2024年第二季度以及上半年的运营数据：安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长；FILA品牌录得中单位数增长；包括迪桑特和可隆等其他品牌实现40%-45%的增长。除了安踏主品牌增长外，相比去年同期零售金额10%-20%的增速表现，FILA品牌在今年上半年增速有所放缓；而以迪桑特、可隆为主的其他品牌同期增速从70%-75%降至35%-40%。在2023年10月举办的全球投资者大会上，安踏集团各业务板块宣布了未来三年的增长目标：安踏主品牌流水年均复合增长率为10%至15%，到2026年突破600亿元；FILA年均复合增长为10%至15%，维持在400-500亿元。7月9日，安踏股价下跌2.31%，但在连续下跌两日后持续上涨。安踏在分析师电话会议中表示，该公司将维持安踏主品牌以及FILA品牌在2024年度销售增长10%至15%的业绩指引，并有信心将这两个品牌的经营溢利率分别维持在20%至25%。本周，特步与361度两大品牌也相继发布品牌半年报告。在上半年，特步开始降本增效，出售盖世威及帕拉丁品牌业务资产，集团将业务集中于跑步领域。7月11日特步国际发布的2024年第二季度及上半年运营报告显示，上半年，特步主品牌零售销售实现高单位数同比增长，渠道库存周转约4个月；第二季度，特步主品牌零售销售同比增长10%，零售折扣约75折。截至收盘，特步国际报收5港元/股，涨幅为6.38%，市值约132亿港元。361度在2024年第二季度主品牌产品零售额较去年同期比较录得约10%的正增长，童装品牌产品零售额较去年同期比较录得约中双位数的正增长。电商平台方面，该季度整体流水较去年同期增长约30%–35%。特别是今年618期间，361度电商渠道销售额同比增长94%，电商渠道销量增长99%。与此同时361度在线下也坚持自己的下沉策略，目前品牌70%门店开在三线及以下城市，成为“消费降级”趋势下的受益者。投放Jefferies的研报显示，“在5月和6月显现需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。特别是6月由于消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。”不过上半年的表现只能说明当下市场情况，无论激进或保守，本土品牌都必须不断创新，拿出消费者更愿意接受的产品来应对市场变化。本土品牌的消息以外，以下为过去一周更多运动品牌要闻：行业观察：1.小红书发布2024年运动户外行业白皮书7月9日，“小红书运动户外夏日峰会”在阿那亚举行，峰会现场小红书与凯度联合共同发布2024《小红书运动户外行业白皮书》。两者发现，2024年运动户外行业整体呈现“外拓+内延”的双向增长趋势，即运动项目多样、受众变得广泛、用户穿搭变得潮流以及户外场景的社交化，同时对于户外项目追求精与深、赛事逐渐增加、用户的装备需求也在上涨。小红书现在不只是用户活跃，品牌也将平台看作一个长效的经营场，而品牌的主动入局也帮助消费者实现从种草到购买，再到主动参与的全链路过程。而用户也在内容产出和浏览的过程中，将小红书看作为自己建立独有生活方式的参与者。在过去一年里，小红书以产品种草为基本机制，促进品牌建设和生意转化，同时以“买手制电商”为核心，找到最适配的人群，让鲜活的人成为生活的引领者。未来一段时间仍将是行业中的重要角色。战略/渠道：2.日本户外凉鞋品牌Shaka进入中国市场，并开设首家门店近日日本户外凉鞋品牌Shaka在成都太古里开设门店，正式进入中国市场，其产品定价千元档，主要为凉鞋、户外徒步鞋等，并于微信小程序搭建官方线上渠道。该品牌产品应用场景广，包括日常通勤、户外徒步等。3.Vans开设国内首家品牌概念店在成都太古里，运动潮流品牌Vans开设国内首家品牌概念店，店面设计沿用了Vans标志性的棋盘格元素，并兼顾了中式美学和街头文化的表达。VF集团在市场上的逐渐式微，也让其需要在更多的改变上发力，并让消费者能真正感受到。产品/技术：4.李宁发布中国乒乓球队“龙服”巴黎奥运会即将到来，李宁为中国乒乓球队设计的比赛服正式发布，二者连续合作长达24年。在活动现场，孙颖莎、陈梦、王曼昱、王艺迪、王楚钦、樊振东、马龙、梁靖崑等人悉数穿着龙服亮相。5.鸿星尔克发布公园跑鞋2代7月13日，鸿星尔克在西安城市运动公园举行发布会，发布了新品公园跑鞋2代。公园场景长期以来被行业和品牌忽视，但公园作为中国人的第一运动场景，相关产品开发空间巨大，这也无怪乎品牌将公园系列跑鞋定义为战略级产品。6.昂跑发布全新Prism系列跑鞋近日瑞士高端运动品牌On昂跑正式发布Prism高性能跑鞋系列，包括为备战马拉松限定推出的竞速跑鞋、训练跑鞋以及与顶级中长跑专业运动员共同研发设计的田径钉鞋。昂跑在透气性和排汗性上下功夫，同时不断优化CloudTec科技。人事/管理变动：7.NIKE返聘退休高管，负责零售合作关系业务Nike集团反聘退休高管Tom Peddie负责监督零售合作关系， Tom Peddie曾在Nike工作30年并在2020年退休，之前在职时担任多个高级管理职位。目前已于6月24日重返Nike，担任市场合作伙伴副总裁。NIKE此举因为品牌此前销售额持续下滑，同时过度关注直销模式。该品牌疏远了曾经的经销商伙伴，对长期合作伙伴产生了负面影响，同时品牌需要在直营渠道和营销上投入更多资金。据CNBC此前报道，耐克公司首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）对此表示：“现在的消费者不再明确区分为数字购物者或实体零售购物者，也不再只是单一品牌或多品牌购物者。他们希望通过多种渠道获得所需。因此，我们为消费者提供了多种选择，无论是直接通过数字平台、耐克门店，还是我们的批发合作伙伴。”而根据NIKE总部所在地波特兰本地媒体《俄勒冈人》最新的报道显示，品牌在今年2月的大裁员中，最近裁员中40%的人是副总裁、董事或高级董事，在裁员的700个工作岗位中，占据318席，另外二十几人是这些工作的助理。Stifel分析师Jim Duffy抨击了多纳霍领导下的公司战略：“他的日子可能不多了，管理层的信誉受到严重挑战，不确定性不断增加。”赞助：8.FILA GOLF成为中国高尔夫球队官方合作伙伴7月8日，FILA GOLF官宣成为中国国家高尔夫球队支持伙伴，推出FILAVELOCITY挥速高球鞋。该鞋款延续了FILA对专业运动及尖端科技的深入理解与运用，创新联合Vibram、轻能科技FILA Soffio以及eVent防水科技等技术，从而达成稳定抗扭、防水透气、便捷穿脱三类功能和成一体的效果。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.窦骁成为The North Face北面首位巅峰挚友大使7月13日消息，近日，户外品牌The North Face北面官宣窦骁成为品牌首位巅峰挚友大使，并释出北面巅峰系列主题视频。作为The North Face北面的首位巅峰挚友大使，窦骁与北面运动员组队挑战四姑娘山幺妹峰，在户外征程中并肩前行，见证他的探索之心。在最新释出的主题视频中，窦骁和队员们直面恶劣的天气与艰险的道路，在登顶的每一步中与自然对话，与自己对话，感受大山的魅力，找到属于内心的平静与力量。9.中国李宁“剏”设计师平台启动 探索运动视角下中国文化应用新可能7月11日，上海，专业运动品牌李宁旗下的高端运动潮流支线中国李宁，宣布推出“剏”（chuàng）设计师平台并开启“剏”造新计划，旨在集结全球华人青年创意力量，以向世界展现东方美学为核心，挖掘和支持新星设计师，助力从“创意”到“创造”的转化和应用。同时， “剏”造新计划首次落地，携手时尚前沿的聚集地——晨风时尚创意产业园，与设计师丁洁、设计师时装品牌上秀蕙和KEH FORME合作，推出“剏”设计师平台合作系列首季产品。设计师们以中国李宁现有产品系列为基础，从运动视角出发，用独特且具有创造力的设计，表达其对中国文化的理解。8.盐津铺子签约世界冠军李冰洁、贾一凡、陈清晨7月11日消息，近日，盐津铺子蛋皇品牌携手世界冠军李冰洁、贾一凡、陈清晨，助力出征巴黎，为冠军好友保驾护航。随着巴黎奥运会日益临近，多位现役、退役运动员都签下了全新的代言合作，商业价值得到激活。7.潘晓婷成为2024世界斯诺克·上海大师赛超级挚友7月12日消息，近日，斯诺克上海大师赛宣布，台球世界冠军潘晓婷将以“2024世界斯诺克·上海大师赛超级挚友”的身份全方位助力赛事推广，并携手各方为中国台球运动高质量发展贡献力量。潘晓婷表示，上海大师赛盛名已久、明星云集，非常高兴能够以如此特别的方式参与到赛事中，自己也会在赛场内外给广大球迷带来更多惊喜，希望大家能够尽情享受超燃的赛事氛围。6.700万赛事总奖励！橙狮体育启动新赛事 助力中国青少年网球梦想7月9日，橙狮体育正式宣布启动“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”（以下简称“橙网”）。橙网旨在通过多层次的竞赛结构和丰厚的奖励体系，促进中国青少年网球运动的人才培养和普及发展。「乐动力体育中心」小程序同日开启上海风之谷&北京回龙观两站的报名通道。发布当天下午，首站上海站即全部报满。本次赛事设立U10，U12，U14男女单打组别，包括城市分站赛、大区选拔赛和总决赛三个阶段。城市分站赛各组别前4名将晋级所属大区选拔赛（华北、沪苏、华南、西南、浙皖五大赛区）；五大赛区选拔出的各组别前4名将获得直通杭州小莲花（杭州奥体中心）争夺本次赛事最终冠军的资格。本次赛事将在全国乐动力体育中心举行。5.4位00后夺冠热门选手成为携程旅行代言人 由外星人体育助力7月8日消息，近日，携程旅行官宣签下4名中国00后夺冠热门选手担任携程旅行的全新代言人，引发了广泛关注，标志着体育与旅游行业的又一次重要结合。此次携程金牌男团的成员包括中国游泳选手潘展乐、中国体操选手张博恒，以及中国羽毛球队男子双打选手王昶和梁伟铿。他们不仅是各自项目的顶尖运动员，更是新时代年轻人的榜样和偶像。这次合作也是外星人体育继东京奥运会的携程金牌旅行团之后，又一成功的奥运营销案例。外星人体育与携程旅行的这次联手，不仅提升了品牌影响力，也为体育与旅游行业的跨界合作树立了新的标杆。4.勇敢拼 出色赢！中国太保携手“太保蓝之队”重磅亮相7月12日，距巴黎体育盛会开幕不足半个月，“太保蓝之队”的成员们——中国国家女子排球队、中国国家游泳队、体操运动员张博恒的备战都已进入冲刺阶段。在奔赴赛场之际，他们以“太保服务体验官”的身份集体重磅亮相——“中国太保，中国女排的选择”“中国太保，中国游泳队的选择”“中国太保，体操全能王的选择 ”，与中国太保携手并进，以满腔的热情与不懈的努力，将蓝色力量汇聚成洋，在赛场上尽情绽放！3.中国体育代表团宣誓出征 伊利为中国奥运健儿加油北京时间7月13日上午，第33届夏季奥林匹克运动会中国体育代表团成立大会在北京举行。面向巴黎，中国代表团计划参加30个比赛项目，参赛人数405人，代表团运动员平均年龄25岁，其中有42位奥运冠军，超半数运动员为首次参加奥运会。从“0”的突破，到大量00后乃至10后运动员站上奥运舞台，每位运动员都有其专属的数字代表其取得的不凡的成绩。在此中国体育代表团成立之际，伊利将涵盖9大体育项目数十位奥运代言人的专属数字刻在奶盒上，用“赛场语言”展示中国健儿的硬核实力，为中国奥运健儿加油！（详见：冲刺奥运：中国健儿宣誓出征！老将强势依旧，新人蓄势待发！）2.NBA官宣：“季中锦标赛”更名为“NBA杯” 由阿联酋航空冠名7月12日消息，NBA官方宣布：“季中锦标赛”改名“NBA杯（NBA Cup） ”。同时，这项赛事由阿联酋航空冠名。2023年，湖人队获得了首届NBA季中锦标赛冠军。2024年的NBA杯将于北京时间11月13日开打，12月15日举行半决赛，在12月18日决出冠军。1.国际奥委会官宣：首届电竞奥运会将于2025年在沙特举办北京时间7月12日，国际奥委会官方宣布，将与沙特阿拉伯国家奥林匹克委员会合作，于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会。为了吸引越来越多年轻人的关注，此前早有传闻国际奥委会将举办电竞奥运会；沙特同样在电竞领域已经布局许久，近日刚刚举办了电竞世界杯。双方的合作水到渠成。国内体育营销汇总◆ 2024 HOKA飞跑嘉年华携近千名跑者解锁越野新体验7月8日消息，近日，德克斯户外用品有限公司（纽约证交所股票代码：DECK）旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于竹乡安吉举办2024 HOKA飞跑嘉年华活动，携近千名跑者站上起跑线，率性开启人生首野！跑者们因热爱齐聚在此，在无边山野中解锁肆意驰骋的快感，不惧挑战，勇敢探索自我潜能。此番，全新HOKA中国越野精英战队正式亮相，以越野故事点燃跑者激情。HOKA品牌代言人李现也以特别身份参与其中，共同鼓励每一位跑者不断向前，尽享自由激昂的越野新体验。◆ 阿里国际站签约NBA名将托尼·帕克 加码海外市场投入7月10日消息，近日，阿里国际站签下曾4夺NBA总冠军的法国传奇篮球巨星托尼·帕克。巴黎奥运在即，托尼·帕克将作为阿里国际站品牌代言人，向全球市场推广B2B电商。由于其横跨欧美的市场号召力，叠加奥运年的体育热潮，此次合作预计将给国内中小企业拓展巨大的海外市场机会。此外，阿里国际站将在奥运会前上线“专场大促”，预计覆盖超1.5万商家。◆ 许昕成为六个核桃·中国健儿加油官7月10日消息，近日，乒乓球世界冠军许昕成为六个核桃·中国健儿加油官。六个核桃与世界冠军达成合作，在巴黎盛会即将开幕的时间点，为中国体育健儿加油助力，共同讲述“冠军品质”的全新品牌故事。◆ 沈阳市体育局与尤尼克斯（上海）体育用品有限公司签署战略合作7月12日，沈阳市体育局直属事业单位沈阳市体育事业发展中心与尤尼克斯（上海）体育用品有限公司顺利签署战略合作协议。此次签约旨在推动双方实现优势互补，互惠互利，联合发展。在赛事运行、人才培养、技术创新、成果转化等方面进行全方位合作。注：本文所用图片来自网络

距离奥运开幕已不足一个月，各路品牌的赛前营销也进入最后周期。团队赞助方面，君乐宝官宣签约中国十大国家队，三元也成为中国国家举重队官方合作伙伴；Joma荷马成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，此前纳爱斯、雀巢咖啡等品牌也与其完成签约；米其林与中国自行车运动协会达成合作。在个人赞助方面，新中式茶饮品牌霸王茶姬连续签约刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位运动员担任品牌健康大使。而在奥运之余，品牌也开始把重心放在了更长线的营销叙事下。元隆雅图成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商和零售商，继北京冬奥会后再一次承担国际综合性冬季赛会特许商品的生产和零售保障任务；王老吉旗下品牌刺柠吉与贵州村超正式签署《2028年村超世界杯合作备忘录》，成为村超世界杯的首个签约品牌；海外地区，思科成为2028洛杉矶奥运会和残奥会官方合作伙伴；阿根廷足协与阿迪达斯续约至2038年。以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。1、君乐宝成为中国十大国家队官方合作伙伴合作类型：团队赞助合作概述：7月5日，君乐宝乳业集团正式官宣成为中国十大国家队（中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队）官方合作伙伴。提要：两强争霸之下，其他乳制品牌也开启奥运营销周期：除去君乐宝，三元也在此前官宣成为中国国家举重队官方合作伙伴。2、米其林成为中国自行车运动协会合作伙伴合作类型：协会赞助合作概述：米其林与中国自行车运动协会（以下简称“中自协”）签署合作协议，成为其2024年度主要合作伙伴。根据协议，米其林将作为中自协旗下中国自行车国家队及中国华兴mentech洲际自行车队的赞助商，为车队提供公路车比赛用胎和训练用胎。提要：今年4月，米其林也成为UCI（国际自行车联盟）的主要合作伙伴，从2024至2028赛季，双方将在WHOOP UCI山地自行车世界系列赛上展开合作。米其林将在横跨三大洲的所有15个比赛周末中展示其品牌形象，并获得一个独家命名的赛道区域。3、元隆雅图成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商和零售商合作类型：版权合作合作概述：北京元隆雅图文化传播股份有限公司（简称“元隆雅图”）成为哈尔滨2025年亚冬会特许生产商、线下特许零售商和网络特许零售商（京东平台）。这也是元隆雅图继北京冬奥会后再一次承担国际综合性冬季赛会特许商品的生产和零售保障任务。提要：根据本届亚冬会的授权许可，元隆雅图将承担毛绒及玩具类、贵金属类、徽章及非贵金属类、工艺品类、户外用品类、生活用品类等六大品类的设计、开发、生产任务以及全品类的特许商品零售任务，其中特许商品零售渠道包含特许零售店等线下渠道和京东平台官方网络旗舰店。4、王老吉刺柠吉成为村超世界杯的首个签约品牌合作类型：战略合作合作概述：6月29日，2024王老吉x贵州村超战略合作暨贵州村超x刺柠吉C+新品发布仪式在贵州榕江县举行，刺柠吉与贵州村超正式签署《2028年村超世界杯合作备忘录》，成为村超世界杯的首个签约品牌。提要：这也是刺柠吉自2023年成为贵州村超首个公益合作伙伴，2024年成为战略合作伙伴之后，双方进一步开展的深度合作。5、阿根廷足协与阿迪达斯续约至2038年合作类型：协会赞助合作概述：6月27日，阿根廷足协官宣延长与阿迪达斯的合约至2038年，阿迪达斯将继续为阿根廷国家男女队和青年队提供装备。续签的协议将涵盖2026年、2030年、2034年和2038年的四届男子FIFA世界杯。提要：自2001年以来，阿迪达斯一直是阿根廷队的球衣供应商。目前，除阿根廷队外，阿迪达斯的其他国家队球衣合约还涵盖比利时、西班牙、意大利和日本等国家队。6、霸王茶姬签约多位运动员担任健康大使合作类型：个人代言合作概述：新中式茶饮品牌霸王茶姬近日陆续官宣签约刘翔、汪顺、羽毛球运动员陈清晨、贾一凡、霹雳舞运动员刘清漪等担任品牌健康大使。提要：而在更早，霸王茶姬已经官宣网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。从退役运动员到本届赛事的热门运动员，新茶饮及新消费品牌从杭州亚运就已开始深入布局体育营销。7、Joma荷马成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品合作类型：团队赞助合作概述：7月2日下午，体育用品公司Joma荷马与国家体育总局训练局签署了战略合作协议，Joma正式成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”及“体育·训练局供应商”。提要：近年来Joma已成为中国足球协会女子足球职业联赛、中国柔术国家队、中国国家少年女子曲棍球队等赛事球队的官方合作伙伴。此前，纳爱斯、雀巢咖啡等品牌也成为体育总局训练局合作伙伴。8、思科成为2028洛杉矶奥运会和残奥会官方合作伙伴合作类型：赛事赞助合作概述：网络解决方案供应商思科（Cisco）宣布与2028洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队建立合作伙伴关系，成为其官方设备合作伙伴。根据协议，思科将通过其行业领先的网络基础设施为赛事提供安全连接。提要：自2012年以来，思科一直是多届奥运会和残奥会的官方合作伙伴。9、CGT绿城体育与热刺达成合作合作类型：合作合作概述：6月28日，绿城体育集团股份有限公司与托特纳姆热刺足球俱乐部达成合作协议，CGT绿城体育成为热刺俱乐部人造草坪系统独家官方供应商。提要：CGT绿城体育二十多年来已经从最初的人造草坪研发生产到目前拓展至从“咨询设计、产品供给、建造运营到维护保养及售后服务”的一体化全周期服务体系打造。10、波杰姆斯基成为准者品牌代言人合作类型：个人代言合作概述：6月24日，准者官方宣布与金州勇士队球员布兰丁·波杰姆斯基（Brandin Podziemski）正式签约，波杰姆斯基将成为准者品牌代言人。提要：双方将开启全新的商业合作，波杰姆斯基不仅可以拥有属于自己的个人签名鞋，还能以代言人的身份与品牌设计师共同合作，参与产品设计，准者也将在未来围绕波杰姆斯基推出更多支线产品。

暑期将至，户外热持续升温。最近一段时间，国内外品牌纷纷发力户外运动。一些品牌经历了从无到有，先有瑞典老牌户外品牌攀山鼠在北京开设中国首家Family Store，成立Klattermusen攀山鼠中国；后有知名服装品牌CAMEL骆驼对外揭开旗下专业户外品牌面纱。一些品牌经历着从城市到山野，迪桑特破风前行巅峰赛在沈阳拉爆铁三大神们的体能极限，HOKA飞跑嘉年华在浙江安吉为上千跑者提供越野跑初体验。与此同时，也有一些品牌选择颠覆过往。美特斯邦威发布全新标识的同时，也为品牌增添更多户外元素。以下是本周品牌要闻：产品/技术：1.Nike宣布暂停继续生产自动系带篮球鞋系列Adapt耐克公司近日宣布，将停止生产Adapt BB系列运动鞋，并计划于2024年8月6日正式停用与该鞋款配套的Nike Adapt应用程序。这也意味着耐克将暂停Adapt鞋款和自动系带鞋类技术的应用尝试。据耐克官网声明表示，2019 年，Nike 发布了自动系带篮球鞋 Adapt BB，并配套推出了 Adapt App。时隔五年，自 2024 年 3 月 27 日起，Adapt App 将在全球 Apple 和 Android 应用程序商店下架并删除。据悉，已购买的 Adapt鞋款仍可在没有 Adapt App 的情况下正常使用，但用户将无法使用灯光功能和手机系带功能。渠道：2.攀山鼠开中国首家Family Store，正式成立攀山鼠中国近日，来自瑞典的户外品牌攀山鼠在北京开启中国首家Family Store，同时宣布Klattermusen攀山鼠中国正式成立。该店选址在北投奥园，开业当天，品牌邀请众多用户和品牌挚友参加走秀活动，展示了攀山鼠的装备、设计及户外美学，呈现了重装徒步、轻量化徒步、骑行、All Day Considered、潮流穿搭等不同风格。品牌方同时宣布，随着店铺开业，Re:Musen Workshop(攀山鼠维修工坊)和鼠服回收业务也将面向用户正式开启，用户可以带着需要修改或缝补的衣物到店咨询。3.Vibram 于上海落地中国首家、全球第四家 Connection Lab全球领先的高性能科技鞋底品牌 Vibram 正式于上海现所落地中国首家、全球第四家 Connection Lab。开幕式当天， Vibram 以包含音乐、舞蹈、绘画、结艺在内的多重艺术形式展现品牌对跨界合作、传统文化以及融合创新的向外探索，巧妙杂糅品牌 80 多载的历史底蕴和对潮流创意的先锋感知，全方位阐释 “To Connect”（连接未来一切可能）的愿景。品牌创始人家族第四代传人及国际业务发展负责人 Matteo Bramani、中国区总经理兼全球运营及创新首席执行官 Alberto De Campos 等人亲临现场，向用户们分享了品牌未来展望及期许。Matteo Bramani 表示：“如今，都市社区比以往任何时候都更渴望探索户外和自然，合适的鞋履是这一旅程的推动者。现在，随着上海 Connection Lab 的正式启幕，我们为品牌和中国的鞋履行业翻开了新的篇章。”营销/代言：4.索康尼宣布知名演员彭于晏成为品牌代言人近日，专业跑步品牌Saucony索康尼全新推出了TRIUMPH胜利22鞋款，以细腻舒适的脚感，强劲稳定的回弹，再次为“跑者头等舱”的舒适标准做出全新定义。同时，Saucony索康尼正式宣布，知名演员彭于晏成为品牌代言人，并领衔呈现TRIUMPH胜利22及全线品牌产品，以专业的视角，坚定的底气，与当代跑者一起稳稳迈向胜利之路。作为一名真正的体验派，运动一直是彭于晏的热爱之一，跑步更是他无论身在何地都会坚持的运动。彭于晏曾说：“跑步就是左脚跟上右脚，右脚再跟上左脚。”对他而言，跑步不仅是身体上的锻炼，更是一种精神上的修行。他认为胜利不在于速度或成绩，而在于跑步过程中的自我超越和坚持不懈。跑步为彭于晏带来的胜利，是精神层面的自信与成就感，这是通过反复训练和坚持所获得的宝贵财富。5.时尚运动品牌FILA宣布签约女演员杨采钰为品牌大使近日，时尚运动品牌FILA宣布，青年演员杨采钰加入FILA大家庭，成为其全新品牌大使。双方将携手共同迭新运动美学的定义，自信绽放女性运动力量。作为FILA全新主题"Make Performance Beautiful"的重要品牌活动，FILA联动京东超品日举办了ACE CLUB红土名人赛，FILA大中华区总裁姚伟雄先生、国际著名网球运动员郑洁、FILA品牌大使杨采钰等人“上场挥拍”。活动现场，姚伟雄表示，FILA全新品牌大使杨采钰不仅是一位优秀演员，还擅长网球在内的多项运动，她身上展现了时尚和运动美学的完美结合，与FILA所倡导的Make Performance Beautiful的品牌精神非常契合，希望双方共同演绎运动美学的生活方式。此前，FILA已经和内地知名艺人杨幂、张艺兴等人展开合作。6.窦骁成为The North Face 首位巅峰挚友大使7月 6-7日，2024 北面攀岩节（The North Face Climb Festival）全球首站登陆上海北外滩，众多专业攀岩运动员与爱好者齐聚都市中心，挑战城市之巅。活动中北面同时官宣窦骁成为品牌首位巅峰挚友大使。威富集团亚太区副总裁及The North Face 执行董事董力在现场为窦骁送上专业装备。窦骁除了是一位优秀演员，也是一位巅峰探索者。此前他曾与北面运动员组队挑战四姑娘山幺妹峰，印证了他对户外探索的渴望。巅峰挚友是北面的最高等级会员，代表顶尖的探索者。北面为巅峰挚友提供独家户外体验及丰厚的尊享礼遇。作为首位巅峰挚友大使，窦骁将与北面世界级运动员们一同号召更多户外爱好者加入北面探索通会员。活动：7.HOKA飞跑嘉年华活动在竹乡安吉拉开序幕万顷竹林为景，碧湖村落为邻，近日，HOKA飞跑嘉年华在竹乡安吉拉开序幕，近千名跑者在风景宜人的山野竹林中开启人生首场越野跑体验。作为HOKA全球影响力最为广泛的营销战役，HOKA此次为鼓励更多渴望“飞”的人踏上起跑线，以品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事为灵感，号召更多跑者，从山野到城市，感受“我们生而会飞”的自由与畅快。8.迪桑特破风前行巅峰赛在沈阳举行近日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于沈阳成功举办破风前行巅峰赛，迪桑特品牌代言人吴彦祖惊喜现身，为参赛选手在起点发令。2024迪桑特破风前行巅峰赛集结了全国近100位铁三大神、骑跑精英齐聚沈阳。由迪桑特签约铁三运动员担任队长，以沈阳和平杯世界足球公园为起点，开启一场速度与耐力的比拼。参赛选手分别经历40公里骑行、10公里长跑，不断与风阻抗争，尽情享受比赛，勇敢破风前行。比赛共分为骑行、跑步两项运动。众多铁三大神、骑跑爱好者集结于此，化身破风者，展开一场速度和体能极限的冲刺与较量。业务/战略：9.美特斯邦威启用全新品牌标识近日，服装品牌（Metersbonwe）宣布焕新升级品牌标识。据美特斯邦威官方介绍，新LOGO融合玄凤灵感草图，由品牌创始人周成建拟定雏形。新LOGO由图案结合英文组成，同时，品牌宣布全新slogan为“不寻常的户外 青春自在”，全新户外系列产品也一同发布。美邦表示，将在服饰这个赛道砥砺不辍，致力于给消费者更好的产品和服务的决心。并坚定迈入让国人皆得高质价比穿着体验的新征途。据悉，这是自2021年后，该品牌又一次品牌焕新升级。10.CAMEL骆驼旗下专业户外品牌喜马拉雅首次对外亮相ISPO SHANGHAI 2024会展上，CAMEL骆驼旗下专业户外品牌喜马拉雅首次对外亮相。展位以“巅峰攀登”为主题，提炼了登山、极寒等元素，并采取科技实验的方式，如防水防风测试机、暖感时空体验站等来展示产品的高性能、高参数特点，为用户带来身临其境的体验。秉承着喜马拉雅山峰“成为巅峰，却又不止于巅峰”的精神，喜马拉雅致力于研发多种户外极境的高科技户外装备，产品线涵盖登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、户外露营、旅行等多维场景。在产品设计上，喜马拉雅以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向，根据户外运动员和爱好者的不同需求，研发和迭代性能优异的专业户外装备，给用户带来更安全、舒适、可靠的户外体验。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.热血燃动！保而防“诺维茨基”杯篮球赛完美收官7月5日，由BAUERFEIND®保而防赞助，联合NBA HOOP PARK举办的 2024 保而防“诺维茨基”杯篮球赛圆满完赛。本次比赛共有八支篮球队伍参赛，其中包括8位中国知名篮球博主、亚洲国际团队、Hoop Park社区的球队、3✖3北京赛区锦标赛的获胜球队，获得本次球赛冠军的队伍是由四位知名篮球博主组成的先锋队。比赛现场气氛热烈，保而防代言人德克·诺维茨基与球迷亲切问候，得到了粉丝们的热情互动。BAUERFEIND®保而防作为德国专业运动护具品牌，自创立以来一直致力于为全世界的体育健将们提供了全方位的防护，此次篮球赛也为篮球运动员们提供护膝、护踝和护腰等专业的防护。9.ASICS亚瑟士打造向心运动场7月6日消息，近日，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士于上海前滩体育公园开启为期两天的“向心运动场”主题活动，全新CELEBRATION OF SPORT系列正式亮相。ASICS亚瑟士以“向心运动场”为名，邀请多家知名运动体验与创意生活方式社群，集结近千名热爱运动的人群，掀起属于夏日的运动风潮。从白天到夜幕，在运动中探寻运动初心，感受身心提振的能量，共同开启向心生活新方式！8.Joma荷马与国家体育总局训练局达成战略合作7月2日，Joma（荷马）与国家体育总局训练局举行签约仪式，荷马正式被授予“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”称号，为保障中国健儿备战巴黎贡献力量。Joma荷马作为一家深耕运动的综合体育用品公司。在全球赞助了10多支奥运国家队，以及超1500支球队。近年来Joma不断提升产品影响力，成为中国足球协会女子足球职业联赛、中国柔术国家队、中国国家少年女子曲棍球队等赛事球队的官方合作伙伴。7.李安娜成为HOKA中国越野精英战队成员7月7日消息，近日，中国女子越野新锐运动员李安娜现身2024 HOKA飞跑嘉年华活动，正式官宣成为HOKA中国越野精英战队成员。李安娜曾获得2024云丘山越野赛by UTMB®100公里组女子组冠军、2023中国香港100公里越野赛女子组亚军、2023中国·临海柴古唐斯括苍山地越野赛115公里组女子组冠军。未来，她将与其他HOKA精英队队员赵家驹、四郎多吉、蒙光富和向付召一起征战越野赛场。6.举重世界冠军石智勇出任霸到品牌代言人7月1日消息，近日，汽车养护品牌霸到宣布世界冠军石智勇出任其品牌代言人。石智勇职业生涯6次荣获世锦赛冠军并打破10项世界纪录，获得2016里约奥运会举重男子69公斤级冠军、2020东京奥运会举重男子73公斤级冠军，即将参加巴黎奥运会举重男子73公斤级比赛。5.杨采钰成为FILA品牌大使7月4日消息，运动品牌FILA宣布签约杨采钰为品牌大使。杨采钰是中国内地知名女演员、歌手、主持人，2011年考入北京电影学院表演系，近期，杨采钰因在电视剧《大江大河3》中的出色表现备受关注。FILA此前在2023年签约了另一明星代言人杨幂。4.林丹出任三得利水漾力品鉴官7月3日消息，近期，世界羽联名人堂成员林丹出任三得利水漾力品鉴官。三得利官博写道：“赛场上永不言败，生活中筑梦前行。他是对羽毛球充满热爱，对目标始终坚定如一的羽坛传奇，三得利水漾力品鉴官林丹，练就要有力有型，玩就要尽情尽性。”3.吴艳妮出任伊利品牌代言人7月4日消息，近日，伊利宣布26岁的女子跨栏冠军，网络红人吴艳妮出任品牌代言人，表示将携手吴艳妮共赴巴黎，跨过每一栏，拼下每一场！在去年举办的成都大运会女子100米栏比赛中，吴艳妮达到巴黎奥运会参赛标准，也是四川首个获得巴黎奥运会参赛资格的运动员。（详见：苏炳添缺席奥运，吴艳妮率女飞人顶起半边天）2.索康尼官宣彭于晏担任品牌代言人7月5日消息，百年专业跑步品牌Saucony索康尼推出全新TRIUMPH胜利22鞋款，以细腻舒适的脚感，强劲稳定的回弹，再次为「跑者头等舱」的舒适标准做出全新定义。同时，Saucony索康尼正式宣布，知名演员彭于晏成为品牌代言人，并领衔呈现TRIUMPH胜利22及全线品牌产品，以专业的视角，坚定的底气，与当代跑者一起稳稳迈向胜利之路。1.君乐宝成为中国十大国家队官方合作伙伴7月7日消息，近日，君乐宝乳业集团正式官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，用高品质乳品为运动健儿提供鲜活营养支持，鼎力支持十大国家队勇创佳绩，在赛场上展现中国力量。这十支国家队分别是：中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队。国内体育营销汇总◆ 勇士球员波杰姆斯基成为准者品牌代言人7月2日消息，近日，准者体育宣布，与金州勇士球员布兰丁-波杰姆斯基正式签约，共同开启一段崭新的合作之旅。据悉，波杰姆斯基不仅可以拥有属于自己的个人签名鞋，还能以代言人的身份与品牌设计师共同合作，参与产品设计。准者也将在未来围绕波杰姆斯基个人推出更多支线产品。◆ 淘宝正式冠名LGD电竞俱乐部 出征2024沙特电竞世界杯7月2日，淘宝与LGD电子竞技俱乐部官宣合作开启，双方正式成为品牌战略合作伙伴共同开拓电竞市场。据悉，淘宝将赞助LGD DOTA2、APEX、PUBG端游、街头霸王、使命召唤、使命召唤:现代战争IⅢ、云顶之弈、王者荣耀国际版等多分部共同出征即将到来的2024年沙特电竞世界杯。◆ 主打“观赛茶室”概念 喜茶将在巴黎奥运期间开设快闪店7月4日消息，喜茶官方确认将在巴黎当地开设快闪店，主打观赛茶室的概念。据悉，喜茶将在巴黎11区RUE BRéGUET打造快闪门店——喜茶巴黎观赛茶室，该茶室将于法国当地时间7月5日正式开业。在奥运期间，喜茶巴黎观赛茶室将为到访巴黎的全球游客持续带来多肉葡萄、芒芒甘露、芝芝绿妍等经典中国茶饮产品，传递现代的中国茶文化体验。◆ 一汽-大众成为山东泰山足球俱乐部官方合作伙伴7月4日消息，山东泰山俱乐部官宣知名车企一汽-大众成为球队官方合作伙伴。据介绍，双方将在品牌联合推广、高端赛事体验、足球公益活动等领域实现创新性融合，共同打造专属礼遇、消费场景和跨界玩法，为车主球迷带来破圈新体验。国际体育营销汇总◆ 高通成为曼联主要球衣合作伙伴7月3日消息，近日，曼联与高通技术公司扩大现有的战略合作伙伴关系，使其成为曼联男女队新的主要球衣合作伙伴。骁龙品牌标志将出现在俱乐部球衣正面。据悉，骁龙处理器在全球超过30亿部终端中使用，为全球最大的数字品牌在智能手机、下一代个人电脑、扩展和虚拟现实眼镜、游戏、可穿戴设备和汽车等领域的优质体验提供动力。◆ 捷尼赛思成为高尔夫联赛TGL首个创始合作伙伴7月3日消息，近日，泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊的TMRW体育公司支持的高尔夫联赛TGL与捷尼赛思达成合作，使其成为该联赛的首个创始合作伙伴。这建立在捷尼赛思对高尔夫的长期承诺基础之上，包括捷尼赛思邀请赛、捷尼赛思苏格兰公开赛、总统杯、DP World Tour和KPGA巡回赛共同推出的捷尼赛思锦标赛，并将展示捷尼赛思和TGL如何利用设计、技术和创新的力量。◆ 斯柯达连续第21年赞助环法自行车赛7月3日消息，近日，斯柯达连续第21年成为环法自行车赛的官方主要合作伙伴。第111届环法自行车赛6月29日在意大利佛罗伦萨开赛，斯柯达纯电动车型Enyaq将作为赛事总监的“红车”，在大部分赛段为自行车队领航。◆ 索伯车队与意大利箱包品牌Tucano达成合作7月4日消息，索伯车队官宣与意大利高品质箱包品牌Tucano达成合作，开启旅行新时代。F1车队一年大部分时间都在赛道间奔波，舒适性、时尚性和实用性对每一名成员都至关重要。Tucano高品质且环保的旅行箱包产品将提升车队2024年的旅行体验。Tucano将为车队提供由再生材料制成的产品，将功能性与环保责任完美结合。此次合作彰显了双方对可持续发展的承诺，以及致力于创新解决方案的共同愿景。注：本文所用图片来自网络

2024是国际体育大年，夏天正值许多赛事集中开展的时段，也是联赛季前准备的阶段，不少体育科技也围绕着大赛以及新赛季展开。围绕巴黎奥运会，大量的人工智能技术得到了运用，从舆情、转播再到观众服务，AI在这届大赛已经无孔不入。当然，作为一个新事物，AI尤其是更为复杂的生成式AI，其准确性和可靠性仍然需要进一步提高，温网AI的翻车事件，或许可以给体育界的从业者带来一些启示。国际奥委会巴黎奥运会期间将会部署人工智能，以阻止社交媒体上任何针对15000名运动员和官员的谩骂。这是国际奥委会发布《奥林匹克人工智能议程》后所做的第一项具体措施。该系统是由国际奥委会运动员委员会和国际奥委会医学与科学委员会联合开发的一个项目。由人工智能驱动的系统将实时监控所有主要社交媒体平台上的数千个运动员账户，并支持 35 种以上的语言。任何已识别的威胁都将被标记，以便相关社交媒体平台能够有效处理辱骂信息--在很多情况下，运动员甚至不会来得及看到这些辱骂信息。耐克&Hyperice 耐克和 Hyperice 合作开发的两款新型可穿戴、注重恢复的产品正式亮相：耐克 x Hyperice 靴子是一款可穿戴的移动式高帮鞋，可根据需要为运动员的脚部和脚踝提供热量和动态空气压缩按摩；耐克 x Hyperice 背心可实现即时加热和冷却，无需使用冰块或液体，帮助运动员在热身和降温过程中准确调节体温。恢复鞋的核心部件一套双空气气囊系统，气囊与加热元件相连，可在整个鞋面上均匀分布热量。这种组合旨在将热量深入脚部和脚踝的肌肉和组织，帮助运动员更快地运动、提高表现和自然恢复。运动员只需按下一个按钮，就能使两双鞋的热量和压力同步，或者选择左右鞋单独运行，从每双鞋鞋垫中的电池组提供的三种不同级别的压力和热量中进行选择。背心的设计也采用了类似的原理。温网& Top Spin 2K25 温网将首次推出官方电竞比赛，希望吸引年轻人参与到网球运动。来自世界各地的选手将在 2K Sports 旗下的 TopSpin 2K25 游戏中角逐温布尔登 eChamps冠军头衔。资格赛将覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙、墨西哥、加拿大和美国，个人决赛将在温布尔登媒体剧院举行。温网在过去曾将官方授权给予几款大型网球电子游戏官方授权，但TopSpin 2K25的推出是十多年来首次推出的大型网球模拟游戏。温网&IBM人工智能 "Catch Me Up "功能是今年温布尔登网球赛的新功能，它使用 IBM 的 Granite 大语言模型和 watsonx 人工智能平台构建，并根据比赛数据和温布尔登的编辑风格进行了训练。但在本周开始的比赛中，该功能因多张球员卡片中的事实错误而备受关注。 艾玛-拉杜卡努在她的简介中被错误地描述为 "英国第一"，她当时的排名为英国第三。而 27 岁的卡萨特金娜和 35 岁的张帅之间的对决则被描述为新秀交锋。其他错误还包括胜场总数等数据NTT Data&英国公开赛NTT Data 计划在今年的英国高尔夫球公开赛上部署生成式人工智能（Gen AI）、数字孪生和专用 5G 技术，Gen AI将通过提供统一的对话界面来增强NTT Data的人工智能数字人 "Lottie"。Lottie旨在通过高尔夫球场的实时洞察和更新，以及统计数据和对这项运动的深入了解来推动参与。Lottie的程序在视觉上进行了全面调整，动作和外观更加逼真。数字孪生系统可以被认为是皇家特伦球场在数字空间的再现模拟，以支持其他几项面向球迷的新功能。例如ShotView "可分析四天比赛中预计打出的 32,000 个球中的每一个球，以跟踪击球位置、球员表现和球场条件等指标。在记录精度上可以小到半个球宽的球位。支撑所有这些功能的是首次在公开赛现场使用的专用 5G 网络。由于高尔夫球场地占地面积广，通常位于农村地区，没有永久性的基础设施。专用5G网络在这项运动的赛事里很有市场。Sphere&NHL2024的NHL 选秀大会将在拉斯维加斯“大球”MS Sphere举行。一些转播技术将首次在这个场馆被运用，包括选秀大会的精彩时刻在 Exosphere 上进行现场直播，通过 LED 外屏实时呈现场馆内发生的非凡活动。Sphere 内部也将首次进行电视直播，他们将对内部显示平面上的内容进行优化，既面向现场球迷，也面向家中的观众。场馆旗下的Sphere Studios工作室领导了室内显示屏和 Exosphere 的内容设计和制作，这是他们在现场直播节目里的首秀。NBC&Peacock美国传奇体育播音员艾尔-迈克尔斯（Al Michaels）允许 NBC 以数字方式复制他的声音，并运用在即将到来的奥运会期间。他的声音将在NBC流媒体服务平台 Peacock 上的奥运相关视频专题中使用，用于 Peacock 的 "奥运每日回顾 "节目。该节目总结了每天的赛事亮点。NBC 将使用生成式人工智能来分析奥运会上发生的事情，并为AI迈克尔斯编写脚本。艾尔-迈克尔斯（Al Michaels）曾在美国第 22 届电视艺术与科学学院名人堂年度晚会上获奖，入选成为名人堂成员。Extreme H Extreme H 在 2025 年的首个赛季之前揭晓了首款氢动力赛车的面目。2026 年，该系列赛将成为国际汽联 (FIA) 的正式世界锦标赛。“先锋25”氢动力赛车由 Spark Racing Technology 公司设计和制造，0-100km加速为4.5秒。每辆车都由官方燃料电池供应商 Symbio 生产的 75 千瓦氢燃料电池提供动力。车队可以重新设计前后车身和车灯。在汽车发布仪式上，Extreme H 还宣布奥地利红牛成为该系列赛的官方能量饮料合作伙伴。Sportsbox AI2024 年美国公开赛冠军布赖森·德尚博谈到了使用 Sportsbox AI 改进挥杆技术。Sportsbox AI 只需使用一个智能手机摄像头，就能以三维方式捕捉、测量和分析挥杆力学。这家企业成立于 2020 年，是一家人工智能技术公司，专注于计算机视觉的研发。利用正在申请专利的 3D 运动分析和运动学人工智能技术，Sportsbox AI 开发了体育和健身领域的人工智能教练移动应用程序。Nix BiosensorsNix Biosensors 为球队、军队和劳工团体推出水合监测应用程序 Nix Pro，这是他们的首个团体监测解决方案早期测试合作伙伴包括迈阿密热火队、路易斯安那州立大学橄榄球队、海湾俱乐部和美国速滑队。水合状态能反映人体内含水量的情况。正常水合状态（euhydration）是全身水分含量最佳的状态；当体内过度脱水或水分过多时，机体则分别处于低水合状态（hypohydration）或高水合状态（hyperhydration），会使人体感到不适。

贾玲的“减肥经济学”减重100斤肉的效应还在持续发酵，好似已成为半个运动专业人士的贾玲再次迎来泼天的消息。 在《热辣滚烫》北美上映票房表现惨淡，首日仅取得31.5万美元票房收入，外媒对于贾玲导演和表演功力的质疑不绝于耳等背景下，在国内，贾玲再收获一个商务代言。 36天3个代言官宣，蒙牛、Prada、lululemon，不是国民品牌就是时尚奢侈品牌，新近又拿下了顶流运动品牌，贾玲的职业生涯，尤其是商业价值随着她越来越瘦，也如开了挂般重生。  ▲来自贾玲微博 自从贾玲完成身材和身份的转变后，她的社交账号已不常更新，但凡更新，要么是转发官方信息，要么是与品牌的商务合作。 6月份，贾玲仅更了四条内容，且皆是商业代言相关，一个1769万粉丝的微博大V，瘦身成功的贾玲就这么淡出了公众视线。 无论是演员贾玲，还是导演贾玲，现在贾玲的动静都很少。除了春节前为了《热辣滚烫》的路演和宣传，最近一次公开亮相还是3月份现身美国，据说是和索尼影业沟通电影《你好，李焕英》翻拍等工作事宜，自此之后就越发沉寂。 作为一个当打之年的年轻喜剧女演员，贾玲已彻底完成从演员到导演的身份转型，未来或许会很少出现在自己公司出品、自己导演之外的作品中，此贾玲非彼贾玲。而同是年轻喜剧女演员的马丽应该是如今内地喜剧女演员中不折不扣的劳模，眼下她和沈腾主演的喜剧电影《抓娃娃》马上就要上映，而且马丽几乎保持着一年一部以上的电影作品的工作量，在喜剧行当实属兢兢业业。 贾玲会感到失落吗？ 这两年的贾玲异常忙碌，忙着减肥，忙着《热辣滚烫》这一部电影，忙着在时尚、运动圈展示减重100斤之后的运动成果和全新形象。 贾玲最新签下的三个品牌代言，无一例外看重的都是她一年暴瘦100斤，为此所做的努力、毅力、健康、运动方面的精神，其全新运动人士的形象与品牌自身的形象高度契合，lululemon自不必说，本身就是运动品牌；Prada虽是时尚奢侈品牌，或许在流量明星上吃尽了塌房苦头的它，近年来有转变代言人策略的苗头，与运动员进行了密集的合作，在北京冬奥会前夕为中国多位运动员提供定制服饰，2022年官宣马龙为品牌大使，2023年成为中国女足官方合作伙伴；而贾玲在与蒙牛乳业官宣合作时特别提到的“多运动”，不仅与品牌倡导的健康生活、推广全民运动理念契合，更符合贾玲如今运动达人的形象。 而在减重、运动之前，贾玲合作的品牌不是锅盔就是方便面，据懒熊体育的不完全统计，她之前陆续合作过围炉三国锅盔、今麦郎、德克士会员、美团、葵花阳光大米等几家与生活、吃喝相关的品类代言，其中代言的今麦郎特定“一桶半”“一袋半”产品，则直接传达了品牌的用意，那些年，贾玲一直以胖胖的形象示人。 这些代言多集中在贾玲导演的第一部电影《你好，李焕英》上映之前。 贾玲的第一部导演作品《你好，李焕英》于2021年上映，54.13亿元的票房成绩在中国电影票房榜位列第三，这部电影还让贾玲拿到了全球票房最高的女导演头衔。 即便如此，彼时还没减重、转型运动达人的贾玲，在品牌商务合作上几乎没多少变化。 品牌选择代言人，首要考虑的是匹配度，显然吃喝、生活之外的品类不敢在胖胖的贾玲身上押注，尤其她还是一位搞笑女艺人、谐星、喜剧女演员。 而减肥100斤之后，即便贾玲的身价不会大涨，但她为了减重而体现出的积极向上和努力坚持的态度，会是一个更受品牌欢迎、适配度更高的女明星形象，她能够选择的代言品类有了极大的拓展。 在华丽变身之前，贾玲20来年的喜剧演员生涯与胖有着不解之缘。瘦的时候无人问津，随着身材越发圆润，贾玲的人气和国民度越来越高。 喜剧不好做，这话，周星驰说过，王晶说过，沈腾说过，作为内地喜剧女演员代表之一的贾玲和马丽也都说过，不同于马丽，贾玲是相声专业出来的科班喜剧人。 “女人讲相声，就好像走错了澡堂子一样”，这句网上流传很广，贾玲早期曾用来调侃自己说相声在别人听起来别扭的一句话，虽然无从考证真假，但却说出了女性说相声、做喜剧的艰难。 说这话时的贾玲身材在主流审美里应该称得上正常，用她自己的话来说，“姐也是瘦过的。”28岁那年，即2010年，还没变圆润的贾玲首次登上央视春晚舞台，和白凯南表演了相声，反响不大，2011年她再次上了央视春晚，仍未激起多少水花。 随后几年，贾玲转型中不断探索表演形式，从相声转战小品、综艺舞台，其间，贾玲的体重也和她的知名度一样水涨船高。“观众容易对身材‘有缺陷’的弱势群体产生天生的好感和保护欲”，一位网友如是说道，虽然我们并不理解为什么胖是“有缺陷”。 用身体作笑料，自黑，第一次转型的贾玲吃到了身材梗的红利，逐渐200斤的贾玲在那些年时内地女喜剧人的代表之一。   《欢乐喜剧人》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《青春环游记》等流量综艺，皆能看到贾玲胖胖的身影。在贾玲减重100斤之前，检验一个男演员、流量明星火不火的标准，只需要去B站看有没有他和贾玲的CP视频，胖胖的贾玲是所有年轻女孩的安全牌，也是被允许唯一可以和自家哥哥靠近的女明星。 贾玲做喜剧的逻辑，在2016年前后迎来了最明显的变化，因其表演的一个名为《木兰从军》的节目，有丑化花木兰形象的嫌疑引发“中国木兰文化研究中心”不满，贾玲受到多方质疑。 这让贾玲下定决心再次进行转型，大碗娱乐就是在2016年底注册成立的，这称得上是贾玲华丽转身的分水岭，从演员转型为老板、导演的开端，她和她的团队尝试在内容创作的形式上进行更多拓展，她在《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《今夜百乐门》等节目上的作品可圈可点，其中小品《你好，李焕英》的出圈或许让贾玲和她的团队产生了做电影的想法，彼时贾玲的身材更加圆润。 贾玲最舒心的日子应该是《热辣滚烫》减肥戏拍摄之前，易胖体质的她，又是一枚坚定且忠实的美食爱好者。或许贾玲自己都不曾料到，一天可以吃掉一整只鸡的她会和运动搭上边，甚至恰到运动品牌lululemon的饭，当然这是后话了。 她在做演员时期很随性，虽然她知道胖是获得观众喜爱和支持的流量密码，但她并非刻意为之，用她自己的话说，就是馋。转型做老板和导演之后的贾玲却很坚毅，为了《火辣滚烫》，她增重了三四十斤，又减重一百斤，她知道形象反差越大，视觉冲击则越强烈，宣传和电影效果则更有颠覆性。 大碗娱乐是贾玲的第一部电影《你好，李焕英》的第六出品方，第一次试水可以看出她的谨慎，虽然最终分账票房不高，大概不到亿级，但投资少承担的相应风险也不会很大；第二部电影《热辣滚烫》八家出品方中，贾玲直接关联的公司包括三家——大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化。这也就是说，无论是大碗娱乐，还是贾玲个人能从电影中所获得的分账和收益远超《你好，李焕英》，据说贾玲个人从中获得的收益有望在亿级以上，业内更有一种说法，《热辣滚烫》之后，大碗娱乐的估值能从最开始的5000万上涨到20亿。 和第一部电影票房大卖之后不同的是，《热辣滚烫》减重成功一事让贾玲的商业价值取得了前所未有的突破。减肥给贾玲带来的收益可不仅止于此，贾玲的商业价值将直线飙升。 早在电影上映前，所有的宣发文案都以贾玲通过运动所取得的身材变化为核心，时至今日但凡贾玲上热搜，相关词条还逃不过贾玲腹肌、贾玲减肥等字眼。 贾玲也曾多次表示《热辣滚烫》不是关于减肥，而是一个人如何学会爱自己，只有爱自己，才能热爱生活的电影。 不管她如何否认，34.6亿票房，2024春节档票房冠军，中国影史票房第14位……得益于通过运动减重100斤带来的冲击和强烈反差感。这也从另一角度诠释了胖胖的贾玲在观众中间积累的好人缘和号召力。所以说，贾玲导演靠减重100斤，拿下票房冠军不丢人。 没有人的肉像贾玲这般值钱过，没有人的“减肥纪录片”像贾玲这般卖座过，计算下来减重一斤相当于3460万元。 继《你好，李焕英》被索尼影业买下版权后，后者年初还与《热辣滚烫》达成了全球发行权（不含中国内地及日本）的合作，这也意味着无论能否成功，贾玲获得了好莱坞的青睐。 减重100斤为贾玲带来的收益和价值只能用庞大来形容。从相声演员，到小品演员，从演员，再到导演，从为了躲房租连续一个月白天不敢出门晚上找活干的北漂，到两部电影拿到88.73亿票房成绩，成为中国电影史上独一份的存在，是挤进由男性主导的中国电影导演排行TOP10唯一的女性，并稳坐中国电影史女导演票房榜第一（截至目前），贾玲只用了12年。 “我猜中了前头，可是我猜不着这结局”，没有哪句台词比这一句用在贾玲身上会更贴切。 商业价值不断走高，代言品类不断拓展，肌肉越来越有型，在时尚运动圈游走的贾玲，观众对她的包容度也开始出现裂痕。 “看点真的只有贾玲减肥”“减肥的过程我看到了，但是我没看到电影”“电影，请用电影的方式去赢，演员，也请用演技去赢，如果不是，那等于从来都没有赢”“诚意满满，但我想看电影”，诸如此类的电影评价不断。 瘦身成功、肌肉愈发有型的贾玲在观众中间已没了特权。“这部电影的导演放在贾玲之外的任意一位新人导演身上，成绩或许是另一个极端”，一位影视行业业内人士向懒熊体育如是说道。 关于时尚运动达人贾玲导演的下一部作品，目前有传言已在备案阶段，可以肯定的是，第三部电影如果相较作品内核、深度，仍侧重诚意，已逐渐稀释的观众包容度不排除出现大面积滑坡现象，另外在与倡导健康生活方式、快乐运动，不跟风、做自己等运动及高奢时尚品牌lululemon、Prada等品牌签约之后，对贾玲的爱运动、爱健身人设提出了更高的要求，至少在合同结束前，贾玲的腹肌、肱二头肌大概率必须维持住。减肥距离普通人足够近，知道这需要多大的毅力，也太知道有多容易被打回原形。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.阿迪达斯成为首届电竞世界杯合作伙伴6月24日消息，近日，阿迪达斯签约成为首届电竞世界杯(EWC)合作伙伴，将为选手提供独家装备，其工作人员也将穿着品牌联名服装。首届电竞世界杯(EWC)将于7月4日至8月25日在利雅得举行。赛事由电竞世界杯基金会运营，该基金会由沙特公共投资基金(PIF)资助。本次赛事将设21个比赛项目，30多家电子竞技俱乐部和1500名选手参赛，并提供超过6000万美元的创纪录奖金池。9.Skims成美国奥运代表队官方内衣品牌6月28日消息，近日，继在东京奥运会和北京冬奥会期间推出胶囊系列后，卡戴珊的内衣品牌Skims与美国国家队再度合作，在巴黎即将举办的奥运会和残奥会推出全新系列，该系列于6月26日在Skims官网发布。该系列包括男装、内衣、家居服等单品，展示了标志性的美国国家队logo以及奥运五环和残奥会徽章。8.冯珊珊担任中国女子职业高尔夫球巡回赛推广大使6月27日消息，在2024华彬中国女子精英赛的赛前新闻发布会上，里约奥运会高尔夫球项目铜牌得主、中国第一位取得高尔夫球大满贯桂冠和世界第一头衔的著名高尔夫球运动员冯珊珊，正式宣布成为中国女子职业高尔夫球巡回赛推广大使。冯珊珊在新闻发布会之后接受采访时谈到为什么要担任巡回赛历史上第一个推广大使：“我是高尔夫球运动的一个受益人，因此我觉得自己有责任，也有义务做一些事情。”7.张之臻出任乐动力体育中心首位品牌推介官6月25日消息，近日，中国男网一哥张之臻成为橙狮体育旗下乐动力体育中心首位品牌推介官。张之臻表示：希望能有更多人走进球场，挥洒汗水，和我一起“上场见臻章”；也期待很快能在橙狮体育运营的杭州奥体中心网球场再次和大家见面，重温亚运激情。6.代言再+1！易建联出任美禄品牌代言人6月29日，徐福记官宣易建联为美禄品牌代言人。今年徐福记宣告引入美禄运动力量饼干进入中国市场，徐福记品牌负责人蔡典儒表示，有信心将美禄运动饼干在3年内打造成10亿级超级单品。为与代言人易建联强强联合，徐福记专为官宣活动量身打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，品牌理念结合运动员易建联的体育精神，为更多运动爱好者带去美味与营养满满的力量，不论在球场、运动赛场和人生拼搏上都可以所向披靡。5.孙颖莎出任汰渍品牌代言人6月26日，乒乓球奥运冠军孙颖莎出任宝洁旗下汰渍品牌代言人。汰渍官博写道：欢迎乒乓球奥运冠军孙颖莎，成为汰渍品牌代言人。汰渍作为巴黎2024奥运官方洗衣产品，更是孙颖莎的冠军选择！孙颖莎即将开启第二次奥运之旅，身兼混双、女单和女团三项的她，将向单届奥运会三金王发起冲击，同时也将向大满贯发起冲击。4.刘翔汪顺郑钦文领衔 霸王茶姬签下多名运动员6月28日消息，霸王茶姬官方宣传物料显示，霸王茶姬签下了一众知名运动员，包括刘翔、郑钦文、汪顺、陈清晨和贾一凡等。此前，霸王茶姬就官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，并配合推出了多款健康饮品。3.纳爱斯集团携手国家体育总局训练局 以“生态 科技”加持“世界冠军摇篮”6月26日，纳爱斯集团与国家体育总局训练局战略合作签约，成为国家体育总局训练局官方合作伙伴，纳爱斯旗下生态科技洗护系列产品将成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品。随着中国加快从体育大国向体育强国的迈进，与体育强国建设相关的科学化训练、科技化保障以及全民运动推广等各个方面都在加速创新与进步。纳爱斯集团以生态科技赋能体育强国，是其“让世界变得更美好”的企业社会责任的体现，也激励更多人去勇敢创造属于自己的新美好。2.2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备发布 张艺谋担任创意顾问6月25日，中国体育用品行业领导品牌安踏携手中国奥委会，在北京首钢三高炉正式发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备由张艺谋担任创意顾问。据悉，领奖服的设计传承经典中式版型与留白主色调，并将”龙鳞”、”龙须”等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合，向世界传达中国传统文化底蕴的同时，也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。1.易烊千玺成为中国首位奥林匹克之友6月24日，国际奥委会官方账号“奥林匹克运动会”宣布，易烊千玺成为“奥林匹克™之友”，另据国际奥委会官网介绍，易烊千玺系中国首位奥林匹克之友。据悉，“奥林匹克™之友”是邀请体育界以外的知名人士参与奥林匹克运动并传播奥林匹克价值观的项目。目的是通过体育界之外的明星们的支持和参与，来推广和传播奥林匹克精神，以及增加奥林匹克运动的吸引力。国内体育营销汇总◆ 快手宣布成为2024电竞世界杯短视频及直播战略合作平台6月27日消息，快手宣布成为2024沙特阿拉伯电竞世界杯短视频及直播战略合作平台。在赛程中，快手将对电竞世界杯中游戏赛事进行直播，同时将通过短视频的形式，在平台上发布赛事集锦、花絮、选手故事等内容，并围绕赛事品牌制作相应的衍生活动、直播内容，通过更多的跨界尝试，吸引更多用户关注赛事，向中国用户输出电竞世界杯的品牌形象。◆ FILA成为巴黎奥运会中国香港代表团官方赞助商6月28日消息，近日，FILA在香港举行了巴黎奥运会中国香港代表团的团服发布会。作为奥运会中国香港代表团十年赞助商，FILA此次也将继续赞助巴黎奥运会的中国香港代表团。除中国国家射箭队、滑板队的奥运选手将身着FILA服装外，FILA也将继续与荷兰奥运代表团合作。此次FILA焕发全新品牌主题“Make Performance Beautiful”，倡导“运动新美学”，希望通过自身专业的奥运装备助力运动员更好地展现体育精神、奥运精神。◆ 青岛银行成为山东泰山、青岛海牛足球俱乐部官方合作伙伴6月28日消息，近日，山东泰山足球俱乐部与青岛银行举行合作签约仪式，双方正式达成合作伙伴关系，未来将以实际行动践行社会责任，推动体育与金融领域深度融合。此外，青岛银行还成为青岛海牛俱乐部官方合作伙伴。双方将展开密切合作，建立持续、紧密、共赢的合作伙伴关系，共同促进体育事业与金融事业的发展。◆ 北京国安与和睦家医疗达成医疗战略合作6月28日，北京国安足球俱乐部与和睦家医疗成功达成医疗战略合作协议，并举行了隆重的签约仪式。在此次战略合作中，和睦家医疗将在未来三年作为北京国安俱乐部的医疗服务战略合作伙伴，全力提供多方位医疗保障。为此，和睦家将调动北京区域内的医疗资源，协同北京和睦家中西医结合医院及北京和睦家康复医院，为俱乐部成员提供涵盖日常医疗、运动康复以及赛事医疗保障等全面的医疗服务。注：本文所用图片来自网路

短视频「爆改」体育版权格局注重「野生感」，短视频冲击体育内容逻辑没买电影票，就能把一部电影的剧情、阵容甚至幕后花絮了解得一清二楚；没充会员，热播剧男女主的高光桥段也能倒背如流；没看过直播，第二天同样可以和朋友大肆讨论球赛里的精彩片段。刷短视频这事儿，就像一条不设权限的信息获取捷径，在这个以分钟为单位安排行程的时代中渗进每个人的生活里，一条条被精简出来的亮眼内容被我们大快朵颐着，还没缓过神来的时候就已经存档在脑海里。体育完美适配这样的逻辑。高光集锦本身就是现代体育内容生态中的重要组成部分，是人们最喜闻乐见并愿意参与讨论的存在，当然，如果哪个球星在赛场上出了大丑，更是流量密码。先对着视频内容进行一波观点输出，再打开评论区给戳到笑点的亮评点点赞，最后刷走......一套流程下来用时不超过两分钟，这似乎已经成了很大一部分人最为适应的观赛习惯。图源：Freepix职业体育和国际大赛正在积极拥抱着这一趋势，因为他们知道，相较于画面精美的传统转播镜头，带有颗粒感的短视频和「野生」内容，也许更能真正抓住这批年轻人的心。而各大平台上涌现出的达人/KOL，同样是创造这种「野生感」的重要角色之一。近年来，以足、篮球为首的众多体育赛道中涌现出了一批达人，他们中间的大多数都带着草根的名号，通过短视频平台展现着自己高于草根，却略逊于职业的技能。通过在观众面前高频次亮相所创造出的立体形象，甚至让他们收获的关注度比大部分职业运动员更高。从短视频平台的角度来说，这些达人不仅能够通过原创作品丰富平台的体育内容生态，更能基于和职业体育或国际大赛的深度联动，创造增量。每逢大赛周期，许多达人们都会自费或受邀去到现场，观看比赛并与运动员们进行互动。今年的NBA总决赛中，@毒角Show、@Ivyjing等博主达人遍去到了北岸花园现场，带粉丝感受了一波凯尔特人夺冠时的狂热氛围。而在卡塔尔世界杯周期，去到前线的ECO互娱旗下@花式足球克里斯、@我是阿刁耶等达人也爆款频出，短时间内获得数十万级的涨粉。不同于转播视角，从竖屏中所感受到的比赛氛围往往更原始，更幕后，更容易给观众带来共鸣。当本就没有距离感的达人们置身许多人远不可及的比赛场地，能够营造出一种「朋友带你去看球」的感觉，这也是为什么这类内容往往都会取得不错的流量效果。从内容角度上来说，短视频平台拥有着独特的衡量逻辑，就像许多土味达人的爆火一样，用高成本从技术层面提高质量已经不是创造「好内容」的唯一途径，反之，从一定程度上保留作品的原始感，才能拉近与观众的距离，最大化内容的亲切感。一位体育MCN行业的资深从业者向氪体表示：「当达人去到国际赛事现场产出内容时，往往扮演着一个‘球迷代表’的角色，需要学会‘替’粉丝们说话、体验，才能获得好的共鸣效果。」可以肯定的是，短视频时代一手造就了这样特殊的体育内容需求，而在职业生态更为成熟的欧美市场中，这样的现象同样有迹可循。从达人到平台，欧美体育的社媒玩法延续达人话题，在欧美市场中，不仅是运动界达人，各大平台上的头部网红达人也都与职业体育世界有着紧密联动。从TikTok粉丝量第一的「摊手哥」Khaby Lame，到拥有着C罗铁粉人设的「甲亢哥」@Ishowspeed，再到现象级油管主播Kai Cenat，欧美市场中的许多流量宠儿们都在体育界拥有着超高存在感，各大官方IP也早就意识到了他们在年轻受众当中的影响力，并伸出了五花八门的橄榄枝。意甲顶级足球俱乐部尤文图斯官方，就曾与Khaby Lame展开合作拍摄宣传片以推出自己的新款球衣，同时也会在重要赛程节点邀请他到场，与球迷们互动；而在2023年玩家数排名全美第一的电竞游戏《堡垒之夜》，更是为他打造了专属形象。图源：堡垒之夜当然，这些大型体育IP不仅积极拥抱自带流量转化的达人群体，更会进一步与他们背后的各大社交媒体平台展开合作，画圈占地，通过平台来进一步丰富、激活自己的粉丝生态。随着人们观看体育赛事的习惯不断改变，互动性在其中扮演着愈发重要的角色，极端一点来说，为了聊球而看球的观众也大有人在。短视频和社交媒体则能够为人们的观点输出提供完美适配的场景，从评论到弹幕，再到自己录制作品评球，这些行为源于球迷也消化于球迷，体育赛事们要做的只是提供给他们一个环境，就可以坐在一边，看着自己的用户活性得到慢慢增长，并创建良性循环。以北美为例，NBA官方TikTok账号在总决赛期间发布的一条视频中，塔图姆在漫天金纸中与母亲相拥而泣，该视频评论区中一条留言的点赞就超过了44万，上千球迷对其进行回复，甚至高于NBA在周期内的许多其他作品本身，这也能进一步证明互动性在内容生态的重要角色。作为全网粉丝量最多的北美体育联盟，NBA早就确定了通过对于社交媒体的重视和深度运营以获取互动活性的战略，如今看来非常具有前瞻性，且仍旧适用。2009年，NBA发布了第一条推文：「Stay tuned to find out where Amazing will happen tonight...」，自此便通过多年的深度运营，在短视频平台来临之前就创建出了「矩阵」的概念，并将推特（现更名X）打造成了一个线上聊球平台，旗下矩阵的总粉丝量已经过亿，也是NBA很大一部分生命力所在。这其中的逻辑其实完全相通，十余年前是公域流量和短文字的时代，NBA抓住了这一点，为自己打出通路，各方也频频效仿。反之，推特（X）也借助NBA带来的互动性和内容，为自己注下了体育基因。到现在，互联网进入短视频时代，同样的逻辑也正在被延续着，只不过形式发生了改变。人们对于社媒观赛的青睐甚至对比赛直播本身带来了分流现象，平台和赛事也因此开始重新审视一个共同的问题——比赛版权该怎么买（卖）？版权购买，也能定制化？对于赛事版权，我们更为熟悉这样的逻辑：赛事IP或版权所有方先给出转播套餐，购买更高的价格的套餐就会获得更多的权益，新媒体版权往往会作为内容运营和传播战略的一部分出现在这些套餐中，平台会依据自己的需求去购买，但选择并不会很多。但事实上，许多赛事，尤其是美国市场中的联盟则有所不同，遵循着类似于一种「看人下菜碟」的逻辑：联盟们会先确定需要合作的平台，再根据双方想达到的成果和目标去定制化联动方式和授权，以获取最高的性价比。社交媒体权益就是这其中的主要组成部分。以NBA、NFL为例，他们面对TikTok、X等主要社交媒体平台都有着独立的授权合作方式，这样不仅能够聚拢球迷，更是能够创造许多传统传播路径中不常见的商业合作机会。根据SBJ消息，坐拥2.87亿粉丝的超级油管博主Mr. Beast与NBA黄蜂队所达成的合作中，就明确指出了双方在社交媒体上的一系列共创权益。因此，这些定制化权益对于商业机会的驱动非常明显，能够通过独有的互动性和内容形式，帮助体育IP保持生命力的同时，朝着他们所想要战略方向持续发展。不仅是职业联盟，奥运会等国际大赛的版权战中，也在近年来展现出了这样的思路，尤其是当他们来到短视频生态「遥遥领先」的中国市场时。上周三在北京举行的巴黎奥运会版权合作签约活动上，咪咕、抖音、快手，还有压哨入局的腾讯携手亮相，巴黎奥运的版权格局也就此清晰起来。其中，抖音、快手从央视拿下视频点播及短视频版权，并不会对奥运赛事进行实况直播，而是将通过赛事点播回放、衍生节目制作、场内外资讯发布等方式进行奥运内容的传播。图源：PA Homepage众所周知，碎片化观赛已经是整个体育转播行业当中最为明显的趋势之一。对于欧美职业体育来说，还有着一批坚定拥护者会守在屏幕前观看全场比赛，但对于涵盖更多专业性项目的奥运来说，夺冠时刻、战绩资讯以及运动员风采等内容，似乎才是大部分泛观众的主要需求所在。靠内容短时间聚拢流量，并将体育和平台生态中的特点相结合，在周期内以奥运热度创造更多合作机会，打开未来更多的合作形式的可能，也许才是抖、快两大短视频巨头共同入局奥运的重点考量。从现在来看略显古早的「洪荒之力」，到冬奥期间的「我的眼睛就是尺」等等，传播这些人们喜闻乐见的奥运内容似乎并不需要靠直播来驱动，短视频高效率、快节奏的洗脑形式，反而拥有着更大的优势。因此，单独购买新媒体权益，对他们来说可能并非一种妥协，而是那个更具性价比，也更适合的选择。不过，也并非所有IP都认同短视频版权的传播逻辑，比如现在鏖战正酣的欧洲杯。欧洲杯在国内的版权方新英体育曾明确公开表示，不会单独将短视频权益进行售卖，仅会将其作为内容宣传策略的一部分。这也是为什么球迷们很少能够在抖音、快手等短视频平台上看到本届赛事相关的内容。与此同时，新爱体育也在日前刚刚发布了《关于 2024 年欧洲足球锦标赛版权保护的声明》，对于欲非法传播欧洲杯的个人或机构都发出了严正警告。不仅在国内，欧洲杯在海外也并没有将新媒体权益单独售卖的动作，本届欧洲杯在与全球共1137家转播商的合作中，新媒体权益都是作为套餐部分的角色出现其中。从赛事到球迷，社交媒体和短视频正在深刻改变体育内容的生产和消费方式，为行业创造更多的商业增量和新的盈利模式，更多的体育IP还是切身感受到了短视频在赛事周期创造热度的能力，并开始将其慢慢看成宣传曝光的「必选题」，按照自己的节奏拥抱着这一趋势。随着市场的进一步成熟，已经在内容领域成为主要趋势的定制化和细分化能否影响到版权市场，使相关权益的单独售卖成为常态，也让平台和赛事能够各取关键所需，还需要更多的成功案例来验证。