这段时间，运动品牌有两条相对值得关注的营销信息，贾玲成为了lululemon的品牌大使，BLACKPINK 组合成员 Rosé 朴彩英代言彪马，运动品牌与演艺圈的链接不断增加。此外，英格兰男足新星贝林厄姆和与SKIMS签约，成为品牌在6月份宣布开设线下门店后另一则大事件。在资本市场上，又一家露营品牌NEMO进入中国市场，此前宣布IPO的“小脏鞋”Golden Goose由于政治原因推迟相关事宜。产品层面，运动品牌和潮流领域的结合更加深度，昂跑与日本潮牌BEAMS做起联名，FILA找来了潮流先锋设计师打造产品。而在更高维度，只有索康尼做出了主将的更换。随着欧洲杯和奥运会接踵而至，运动品牌在这段时期内也会拿出更好的表现匹配当下消费者的热情。以下为过去一周运动品牌要闻：营销/代言：1.贾玲出任lululemon品牌大使6月20日，知名瑜伽运动服装品牌lululemon宣布国内知名演员、编剧、导演贾玲成为品牌大使，并发起品牌社区大活动“夏日乐挑战”，该活动今年已经连续举办4年。lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲在签约后表示：“我们十分赞赏贾玲在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地倡导爱自己、爱生活的价值观。”贾玲主演的电影《热辣滚烫》在“春节档”上映，在斩获近35亿票房的同时，又成功减重100斤。其塑造的拳击手形象不仅从一定程度上带火了2024年的拳馆生意，也让自己成为了“减脂”、“瘦身”的代名词。即使电影已经撤档，但贾玲本人依然是市场的宠儿。从5月15日开始，短短36天里，贾玲已经与3家国际性品牌合作，包括中国乳制品企业蒙牛，奢侈品行业巨头Prada，以及本次的lululemon。目前来看，贾玲所独有的国民性和号召力，既能够带动全民参与运动，也帮助品牌在之后寻找代言人的过程中提供了新思路。2. 彪马正式宣布 BLACKPINK 组合成员 Rosé 朴彩英成为全球品牌代言人6月17日，韩国女子唱跳组合成员Rosé 朴彩英成为德国运动品牌PUMA彪马全球品牌代言人。朴彩英通过社交媒体分享了自己对于这次合作的期待，而彪马的声明写道：在与彪马的合作中，Rosé将以其前卫的时尚理念、杰出的音乐天赋及独到的潮流洞察，致力于 PUMA 标志性鞋款系列的推广并加入“Rewrite the Classics”品牌企划中。这笔签约保持了彪马在运动生活方式支线上签约代言人的一贯作风，美国知名歌手蕾哈娜、音乐制作人A$AP ROCKY、英国歌手及演员杜阿·利帕（Dua Lipa）等人都为彪马注入了专业运动以外的新鲜血液。3.SKIMS签约贝林厄姆，又开启了线下门店欧洲杯激战正酣，英格兰球星裘德·贝林厄姆（Jude Bellingham）近日出任运动内衣品牌SKIMS男士内衣系列最新代言人。SKIMS公司表示，“这体现了SKIMS致力于在体育界发掘多元化人才的承诺，进一步巩固了公司在包容性和文化相关性方面的声誉。”6月，SKIMS动作并不小，另一个值得注意的是，该品牌将在美国多地开设五家实体店，主要分布在华盛顿、佛罗里达、德克萨斯和佐治亚州。其中华盛顿门店已在6月13日开业，这也是SKIMS首家线下门店。Skims实体店将首先推出女装系列，男装系列则计划在第三季度上架。而店铺内部装饰将延续Skims一贯的极简主义风格，采用中性色调和简洁的家具设计。此前，SKIMS还与施华洛世奇、Fendi芬迪等品牌展开合作，不仅推出联名产品，还开设快闪店引流。人事/管理变动：1.索康尼任命新任首席营销官运动生活方式品牌Saucony索康尼任命Joy Allen-Altimare为其全球首席营销官。Allen-Altimare将负责开发和执行索康尼的全球品牌计划，包括品牌定位、直接面向消费者的战略、广告、数字战略、国际增长计划和扩大其全球遗产生活方式业务。她将直接向全球品牌总裁Rob Griffiths报告，并加入高级领导团队。Allen-Altimare此前曾担任医疗技术公司Kindbody首席营销官一职，美国媒体WORLD FOOTWEAR评述道：“在整个职业生涯中，Allen-Altimare已成为面临增长、创新和技术挑战的组织的专家顾问。”“她将帮助索康尼在领导力和文化转型中，采取富有同情心和包容性的方法，”Griffiths表示，“索康尼正处于一个令人兴奋的增长时期，当我们专注于建立一个面向消费者的品牌时，品牌还需要建立一种成功的文化，让每个人都感到受到重视、投资和包容。Joy拥有实现这一目标所需的能力，让索康尼成为一个有抱负的品牌，并激励人们不断前进。”业务/战略：1.美国露营品牌NEMO进入中国市场，户外热潮仍在升温6月28日至30日，亚洲(夏季)运动用品与时尚展ISPO上海站将在上海新国际博览中心拉开帷幕，而官方消息表示：美国户外露营装备品牌NEMO将在近期正式进入中国大陆市场，品牌将于中国代理商在展会上公布入华的具体细节。2004年，NEMO创办于美国新罕布什尔州，创始人Cam Brensinger最初设计的帐篷产品为满足极端天气下的户外露营需求。目前，帐篷、男女用睡袋、睡垫、户外专用背包和驮包、家具，以及户外用的枕头、洗漱、毯子等露营配件产品。目前，户外潮依然没有褪去，越来越多的户外品牌盯上了中国户外市场，艾媒咨询数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。财报/资本市场：1.欧洲政治动荡，“小脏鞋”推迟IPO6月19日，意大利奢侈运动品牌Golden Goose宣布推迟原定于本周五进行的IPO，该公司日前发布声明表示，由于欧洲市场波动，Golden Goose将在适当时机重新评估其IPO相关事宜，但未透露具体日期。根据《路透社》发布的消息表示，欧洲市场波动的原因在于欧洲议会选举后市场恶化，以及法国呼吁提前举行大选对市场造成了“沉重打击”，特别是奢侈品行业。自宣布IPO计划以来之后，Golden Goose股价下跌了近6%，Golden Goose的目标市值为20亿美元。Golden Goose表示：“管理层和股东一直决心确保所有利益相关者成功进行首次公开募股，拥有强劲和可持续的售后业绩，并认为当前的市场背景不是将公司公开的合适环境。”产品/技术：1.昂跑与日本潮流品牌BEAMS推出联名产品日本潮流品牌BEAMS官方发布与瑞士高端运动品牌On昂跑的合作视频预告，宣布二者将在7月1日正式推出网球生活方式系列产品，“网球天王”费德勒出镜。本次合作最吸引人的产品是以费德勒标志性鞋款“THE ROGER Pro”为原型的网球鞋，该鞋款以网球四大满贯之一的温网为主配色，并点缀瑞士和日本两国国旗。系列产品中还包括运动套装、短裤、T恤等6款单品。BEAMS在中国由香港大型时装品牌买手店I.T代理，近年来，该品牌不断向外找寻发展方向，和阿迪达斯、亚瑟士、始祖鸟等运动户外品牌都推出联名产品。2.FILA推出“锯齿鞋”，鞋圈的新概念愈演愈烈近日，FILA 与法国设计师Safa Sahin首次合作，推出联名SAWW锯齿鞋，以夸张的工业美学和具有冲击力的外观设计作为主要卖点。关于此次联名锯齿鞋的设计灵感，Safa 表示希望通过此鞋款展示出Z世代人群的张扬个性与反叛精神。FILA以一种更加先锋的方式表达产品背后的隐喻，而现在，很多品牌都选择从概念和设计的先锋性入手，其中，迪桑特提出了“流体鞋”的概念，HOKA也在新产品的打造上沿用了自己的“四合一鞋罩”设计。Safa是未来主义创作风格的代表，他曾任奢侈品牌BOTTEGA VENETA鞋履设计师以及Balmain首席运动鞋设计主管一职，他本人也一直是服装行业内各大品牌希望合作的对象。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.欧足联与卡塔尔航空扩大合作6月17日消息，欧洲杯正在火热进行中，近日，欧足联宣布与卡塔尔航空扩大合作。作为2024及2028欧洲杯官方旅游合作伙伴，该航空公司签署了一份新合同，将成为欧足联旗下所有男子国家队比赛的官方航空。9.BLACKPINK成员朴彩英成为彪马代言人6月18日消息，全球运动品牌PUMA正式宣布与BLACKPINK成员Rosé朴彩英建立新的合作关系，成为全球品牌代言人。据声明中表示，在与PUMA的合作中Rosé将以其时尚理念、音乐天赋及潮流洞察，致力于PUMA标志性鞋款系列的推广并加入Rewrite the Classics品牌企划中。此前，Rihanna、A$AP Rocky、Dua Lipa和Skepta均以代言人的身份为PUMA Sportstyle带来颠覆性的影响力。而在本次官宣中，Rosé则身着PUMA Palermo鞋款正式开启其全球品牌代言人的合作之旅。8.优酷体育获LPGA直播版权 将限时免费呈现女子PGA锦标赛6月20日，优酷体育对外宣布将全程直播2024年LPGA巡回赛，为用户提供更多优质的高尔夫赛事直播内容。值得一提的是，继拿下男子PGA美巡赛、LIV高尔夫巡回赛后，优酷体育如今继续拿下LPGA版权，极大地满足国内球迷的观赛需求，同时进一步扩充高尔夫的观赛权益。从今年开始，优酷体育继续深耕小球赛道，除了羽毛球、高尔夫等优质赛事IP，还拥有独家男子网球ATP等直播权益，通过不断扩充赛事版图，坚持小球心智，锁定小球赛事的转播版权，未来期盼能吸引更多人参与到各类小球项目中来。7.快手宣布正式加入和平精英职业联赛6月21日消息，快手正式宣布加入PEL和平精英职业联赛，旗下苏州KSG和平精英分部将以全新的面貌迎接2024年PEL新赛季。基于此，快手将持续发挥自身在游戏领域的核心优势，携手PEL持续探索更多合作空间的同时，也为快手用户构筑更加多元且优质的游戏内容生态。6.上海黄浦区与耐克中国、蚂蚁集团携手打造城市运动新地标6月21日，《关于助力黄浦滨江公共空间功能提升、打造绿色可持续人气开放地标战略合作备忘录》签署仪式暨示范场地捐建仪式举行。黄浦区携手蚂蚁集团、耐克集团，倡导低碳可持续理念，共同推动黄浦滨江公共空间及“三道”慢行系统焕新升级，打造标杆性运动与休闲空间，建设绿色可持续的人气地标场所。 5.跳远世界冠军王嘉男出任伊利品牌代言人6月17日，亚洲首位世锦赛跳远冠军王嘉男出任伊利品牌代言人。王嘉男在微博写道：巴黎之约即将到来，很开心成为伊利品牌代言人，加入“伊利之队”大家庭，希望大家与伊利一起见证我的成长与突破，咱们巴黎见！4.陈梦、张雨霏出任迪奥中国品牌挚友6月19日消息，近日，迪奥宣布乒乓球世界冠军陈梦、游泳世界冠军张雨霏成为迪奥中国品牌挚友，携手杰出女性运动员展开系列对话，向新生代力量致敬。近年来，奢侈品牌与体育的结合逐渐增多。此前迪奥已签下击剑世界冠军孙一文。3.张雨霏、李诗沣、郑妮娜力成为欧米茄运动员名人大使6月18日，欧米茄宣布中国运动员张雨霏、李诗沣、郑妮娜力加入品牌运动员名人大使大家庭。欧米茄是奥运会的长期合作伙伴，据悉，巴黎奥运会将是欧米茄第31次担任奥运会正式计时的重任。2.腾讯官宣拿下2024巴黎奥运会点播和短视频版权6月19日，中央广播电视总台与腾讯就2024巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作意向。至截稿时为止，目前中国大陆境内共有五家平台成为巴黎奥运会持权转播商，除了央视外，分别是咪咕、抖音、快手以及腾讯。1.lululemon宣布贾玲加入品牌大使阵容6月20日消息，运动生活方式品牌lululemon正式宣布中国导演、演员、编剧贾玲出任lululemon品牌大使，携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐挑战”，共同鼓励更多人全情投入运动。出道20年，七登春晚的贾玲凭借出色的喜剧天赋和幽默的性格，成为了家喻户晓的演员。2021年，由贾玲执导、编剧并领衔主演的电影《你好，李焕英》感动了无数观众，让她一度成为全球单片票房最高的女导演。怀抱着一腔真诚和勇气，贾玲花了一年多的时间历练身心，塑造了《热辣滚烫》中的经典角色，摘得2024年春节档票房冠军。注：本文所用图片来自网络

欧洲杯经济学：足球「救」德国？欧洲杯正如火如荼，而点开这篇文章的你，想必已经从很多平台看到了大量关于「这届欧洲杯如何促进中国品牌和中国市场增长」的文章。的确，作为全球最重要的「经济引擎」之一，中国在国际大型赛事中以多种形式保持着相当的存在感，这是一个很正常的现象。但在另一方面，正因为欧洲杯是「欧洲的赛事」，所以身在大陆彼岸的我们，往往忽略了这样的超级大赛是如何刺激欧洲本身的经济发展的。换个角度理解，无论世界杯还是奥运会，并不能保证总在欧洲举办，那么欧洲杯，就已经是欧洲周期性举办大赛的金字塔尖了。所以在我们关注中国品牌之外也需要了解，这届欧洲杯，对欧洲本身真的很重要。图源：欧足联官网「信心」身为欧陆第一经济体，德国最近的日子并不好过。在内外部不利因素的叠加作用下，高企的能源价格使德国最为依赖的重工业陷入了巨大的困境。截至2023年底，德国整体经济已连续四个季度陷入零增长乃至负增长的境地，年GDP甚至发生了世界主要经济体里唯一的萎缩，今年一季度产出终于回正，但数据也只有可怜的0.2%。领头羊如此表现，不难想象整个欧洲的经济有多挣扎。拿一个行业举例：作为德国的「国民饮料」，啤酒消费是德国本土经济一个很直观的参考面。而在整个2023年，德国的啤酒销量下滑了4.5%，颓势难以阻挡——黯淡的经济氛围下，生活的压力让人不再有心思大快朵颐。因此，德国酿酒业尤其巴望着，欧洲杯能为整个行业带来提振和信心。经济不景气，啤酒也不好卖  图源：德国联邦统计局信心，这是一个看似和「钱」没有直接关系的词汇，但其实在经济学概念中，信心却是实现增长一个尤为重要的前置环节：人们对未来有信心，才会消费、投资、置业，然后经济就真的会被带动起来；反之，如果对未来丧失了信心，人们就会使用各种可能的经济手段「避险」，然后经济就真的陷入衰退。而一届顶级的体育大赛，在直接影响经济之前，给国民最直接的刺激，就是信心。这是一届回归传统办赛模式的欧洲杯，它意味着10座城市、51场比赛，以及随之而来的海外60万游客和总共150万次过夜住宿。单单是住宿、餐饮和旅游业，就会让德国经济今年第二季度的总产值提升0.1-0.3个百分点，这还不算附加产生的其它各种开销——还记得前面第一季度的0.2%吗？所以这个数字很宝贵。如果百分比还是不够直观的话，那么在这里，0.1%就代表了大约10亿欧元的行业产值。更重要的还是信心。德国酒店与餐饮协会主席圭多·佐利克（Guido Zoellick）就透露，承办城市的旅店、餐厅和酒馆，有半数对本届赛事的拉动效应持积极态度。反过来，他们就会更积极地为接待游客做出准备，而这些行为本身对于产业发展就足以带来正面影响了。「即使不考虑直接的经济收益，被振奋的国民情绪也会带动消费。同时，赛事将为德国成为国际旅游目的地发挥积极作用。」佐利克说道。德国餐饮住宿业对欧洲杯充满期待  图源：欧足联官网当然，必须指出的是，东道主的国民情绪要想真的被激励起来，首先需要德国队在场上拿出良好表现。而经历了前面连续3届大赛的惨败后，起码这次用两场完胜提前小组出线的日耳曼战车，应该可以给到德国人民多些信心了。「赢家」欧洲杯给东道主的经济带动作用了解的差不多，新的问题出现了——本届杯赛距离上届仅仅空了两年，这届欧洲杯，真的有那么重要吗？那么，我们就来看看上届那充满了象征意义、却在落地过程中受到各种不利影响的「非典型」欧洲杯。分散举办的方式的确放大了「团结欧洲」的噱头，每个国家只承办几场比赛、无需大动干戈也让欧足联省去了巨额成本，但结果就是，没有任何一个国家真正吃到了红利。连欧足联自己也「搬起石头砸了脚」。据Statista统计，上届欧洲杯的总收入较之2016年法国欧洲杯甚至还少了3300万欧元，在足球商业空前膨胀的今天，如此大赛的收入却下降了，几乎不可想象。上届欧洲杯，象征意义大于经济效益当我们抛开那令人迷醉的「欧洲大团结」的情感叙事，账面数字冰冷无情。分散举办确实省掉了基建方面的投入，但跨越10国11个足协（英格兰和苏格兰）的组织协调、工作衔接和国际差旅同样耗费惊人，疫情也严重影响了票房和球迷消费。一个直观的数字是：2019年，彼时正志得意满的欧足联给自己划了5亿欧元现金储备的标准线，在2020年初，这个数字一度达到了5.75亿欧元，但在2023年结束的时候，欧足联的现金储备已经只剩下3.6亿了。「这是数年以来的历史最低点。」在今年2月的全员大会上，欧足联财务总监约瑟夫·科勒（Josef Koller）直言不讳。不是还有欧冠、欧联、欧协杯吗？诚然，欧冠是个实实在在的金疙瘩，但本赛季35亿欧元的收入绝大部分要返给参赛俱乐部和用于各种花销，落在欧足联手里的盈余，最后不过只有2亿欧。而今年回归传统单国模式的欧洲杯，25亿欧元的预计收入看似马马虎虎，但可以拿走一半的欧足联意味着12亿欧元的利润落袋为安。有了这些钱，欧足联未来4年的扶持、发展和运营计划才有了「挺直腰板」的基础。欧冠赚的钱，欧足联留不下多少那么，总归得有个获益者，上届欧洲杯在经济上的最大赢家是谁？冠军意大利。据国际知名品牌咨询机构Brand Finance统计，意大利的夺冠给亚平宁带来的短期经济刺激高达40亿欧元，而罗马路易斯大学体育经济学者西蒙娜·卡莉萨苏洛（Simona Caricasulo）甚至认为欧洲杯的夺冠给意大利带来的综合经济效益达到了足足120亿欧元，把意大利2021年的GDP拉上去了0.7%。有了对比就会产生要求和期待，德国队在这届欧洲杯需要肩负的担子实在不轻。欧洲杯冠军给低谷中的意大利经济刺激巨大  图源：China Daily「老炮」在检索「欧洲杯助力国家经济」的相关新闻时，我们发现有这样一个国家，不仅连篇累牍地从各种角度撰写了欧洲杯对整个国家经济的刺激，甚至于，他们的某一个大区、某一座城市的地方媒体，都会专门研究欧洲杯是怎么提振当地经济发展的。这个国家，却不是德国。其实在前面关于上届欧洲杯的经济叙述中，还有一个「隐形赢家」，那就是举办了包括所有半决赛和决赛在内的总共12场比赛（伦敦8场、格拉斯哥4场），断崖式领先其它主办国的足球「老炮」英国。或者你也可以理解成，上届欧洲杯就是一届英国当了「半个东道主」的赛事。上届欧洲杯决赛期间，球场外的英格兰球迷  图源：The Guardian不得不承认「英国」和「足球」这两者之于彼此的特殊意义。由于英格兰队一路凯歌，到半决赛打完，整个英格兰在三狮军团的刺激下已经完成了包括彩票在内超过28亿英镑的额外消费；而在决赛的3个小时里，2000万球迷平均每人又「激情消费」了38英镑，把产出再次抬高了7个多亿。现在，带着冲动和钱包，英国人回来了。民调显示，今年欧洲杯，超过3000万人会「至少看一场球」，有13%的英国国民（约900万人）在零食、酒水和电子产品方面有增加消费的意愿，在千禧一代中这个比例则达到了24%。光是买吃的、喝的和买一个新显示屏，消费潜力就有30亿英镑了。而前几天英格兰的首秀，直接完成了「业绩目标」的十分之一：3.02亿英镑的消费已经发生。看转播还是不过瘾——从今年5月开始，在Trip上预定从英国到德国的旅行订单比以往暴涨了1492%；另据研究显示，这个大赛之夏（德国欧洲杯+巴黎奥运会），英国的体育迷们将「怀揣」着80亿英镑前往欧洲大陆进行观赛之旅。说到足球，英格兰球迷永远狂热  图源：The Sun做了「离岸平衡手」这么多年，恐怕也只有足球能让英国人心甘情愿地掏钱买单了——「不管你们谁办足球赛，我们大英一定帮帮场子！」这个6月，大西洋的海风给整个西欧带来了湿润的雨水和适宜的气温，无疑是看球的好天气。在英国东米德兰大区（East Midlands）和伍斯特市（Worcester）的地方媒体上，政府和商业机构纷纷发出呼吁，「希望大家走出家门，和更多人一起享受欧洲杯的乐趣——酒吧、餐馆和商店已经准备好迎接你们了！」想必类似的呼吁在德国各地也比比皆是。图源：欧足联官网其实对于普通人而言，我们不用搞清楚「三后卫和四后卫有什么区别」或者「由攻转守时前锋如何回防」这些无聊的问题，享受激情和热闹、忘掉焦虑和烦恼、高兴了再花点钱，这就是大赛的「经济学」意义。最后说句「题外话」——国足世预赛18强赛的5个主场承办城市报名非常火爆。读完这篇文章，你或许也能更了解为什么这就是中国自己的「世界杯」了。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.火签代言！新加坡门神桑尼已代言运动用品品牌北京时间6月12日晚，新加坡运动用品品牌King Vapour宣布签下日前在世预赛对阵泰国队表演神勇的国门哈桑-桑尼，后者成为该品牌的大使。在世预赛新加坡1-3不敌泰国的比赛中，新加坡40岁门将哈桑-桑尼贡献11次扑救一战成名，间接帮助国足晋级18强赛。在赛后，桑尼经营的椰浆饭店也被中国球迷“挤爆”。更有甚者的是，昨晚多个社媒平台流传了桑尼店铺的照片，其中就出现了收款二维码。机智的中国球迷经过测试发现能通过支付宝成功扫码，这一消息短时间迅速流传开来，众多球迷纷纷“在线打赏”。9.“心有强风，奔跑不息”ASICS亚瑟士X北京大学高校接力邀请赛校企联动6月15日，2024 ASICS亚瑟士x北京大学高校接力邀请赛于北京大学五四运动场圆满落幕。本届赛事由ASICS亚瑟士携手北京大学体育教研部联合举办，基于北京大学“完全人格，首在体育”与ASICS亚瑟士“健全的精神寓于强健的体魄”共同的体育理念与追求，充分发挥双方资源优势，打造一个积极健康、公正公平的大学生赛事平台。未来，ASICS亚瑟士计划与国内更多高校展开合作，打造丰富多彩的校园赛事，为更多青年运动员提供中外赛事体验及交流机会，助力推进体教融合进程，为中国体育事业发展注入新活力。8.燃情初夏，欢聚首都！2024 NB10K北京站圆满收官6月16日，2024年New Balance 10K城市跑步系列赛北京站圆满结束。本站活动连续第二年落地城市热门跑步圣地－奥林匹克森林公园，赛道从南门出发，途径南北园，最终回到南门，让跑者能充分感受奥森公园的自然美景和奥运氛围。“NB 10K城市跑步系列赛”是New Balance品牌与汇跑赛事携手，于2023年打造的全新升级赛事。本赛事旨在践行品牌「Run your way.」的跑步精神，信奉跑步没有界限，2024年的各站赛事依然为跑者提供少量NYCM纽约马拉松的直通名额，为国内的跑者打通与世界大满贯赛事的连接提供机会。7.TCL成为西意德等五支国家队官方合作伙伴6月10日消息，近日，TCL宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队的官方合作伙伴，出征2024年欧洲杯，有望通过与欧洲杯传统强队的鼎力合作，进一步深耕欧洲市场，持续提高TCL品牌在全球范围的影响力。本届欧洲杯赛事，TCL作为西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克国家足球队的官方合作伙伴，将凭借过硬的产品质量与先进的技术实力，为用户提升观赛体验，将比赛的激情传达给世界各地的球迷们。此外，TCL还与法国知名足球运动员金斯利·科曼展开合作，足见TCL此次体育合作伙伴选择的丰富性和多元化。6.代言再+1！孙杨成为名仁苏打水品牌大使6月14日消息，日前，游泳世界冠军孙杨成为名仁苏打水品牌大使。名仁苏打水官博写道：“二十年始终如一，用专业诠释专注。二十年劈波斩浪，让热爱永不退场。名仁苏打水与孙杨携手，以匠心，守初心，用国民好水守护社会大众！共赴20年之约。”这也是孙杨解禁复出后签下的第二份代言合同，此前他刚刚签约成为泳装品牌BE范德安品牌合作大使。5.击剑世界冠军孙一文担任徕芬品牌大使6月6日，徕芬官宣击剑世界冠军孙一文担任品牌大使，并发布全新广告片诠释敢于不同、敢于突破、敢于创造不凡的精神。孙一文坚决而勇敢的个人特质与徕芬不断创新的品牌精神高度契合，后者始终追求完美，力求给用户以高质量、全方位的产品使用体验，因此双方达成合作。同时，徕芬也将借助孙一文的影响力，进一步提升品牌的知名度和美誉度，为用户提供更多优质的产品和服务。4.解锁退伍后首个商务！樊振东成为安踏品牌代言人6月5日，安踏宣布乒乓球世界冠军樊振东出任品牌代言人。随后，#樊振东 安踏#词条冲上热搜。安踏官博写道：“出手不樊，巴黎扬帆。欢迎樊振东加入安踏大家庭。未来我们一起，创造更多新奇迹。”樊振东此前表示，巴黎奥运会将是自己的奥运“最后一舞”。3.再携手！李娜出任伊利品牌代言人6月5日，伊利宣布原品牌代言人，中国网球名宿李娜回归。近期，随着巴黎奥运的临近，诸多退役运动员的商业价值被重新激活。伊利官博写道：“十三年前，问鼎法网；十年前，登顶澳网！如今娜姐依然很飒。从首次合作到再次携手，独自上场的时光依然闪光！伊利将同李娜一起见证中国网球新生力量一路成长！”2.2024欧洲杯开幕 中文广告抢镜北京时间6月15日凌晨3点，2024欧洲杯迎来揭幕战，德国5-1大胜苏格兰，取得欧洲杯开门红。比“德国战车”更加“来势汹汹”的是中国赞助商军团。主裁判鸣哨开球后，国内转播画面连记分卡都还没来得及打出来，慕尼黑足球场的广告牌围挡已经连续出现了两个中国赞助商广告。五家中国公司赞助本届欧洲杯、中国成为最大的赛事赞助商来源国。赛前，这只是一项数据层面上的总结；但在大赛真正揭幕后，球迷才真正感受到数据引发的冲击力——一项在另一个半球举行的洲际大赛，中文内容占据着最抢眼的曝光位置。（详见：中文广告为何霸屏欧洲杯？）1.咪咕、抖音、快手与央视总台达成合作 获巴黎奥运会版权6月14日，中央广播电视总台总经理室与中国移动咪咕公司就2024年巴黎奥运会正式达成公共互联网、电信运营商领域的版权合作，中国移动咪咕公司有权以直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目，共同为广大观众呈现一场精彩的奥运盛宴。此外，中央广播电视总台总经理室还与北京字跳网络技术有限公司、北京快手科技有限公司就2024年巴黎奥运会赛事节目达成视频点播及短视频版权合作，共同传播奥运盛会。国内体育营销汇总◆ JDG与路虎达成合作6月3日消息，近日，路虎中国官方宣布与JDG京东电子竞技俱乐部达成合作。路虎中国官方表示：JDG全路况英雄已解锁！是热血战斗流，也是稳定发育流，全地形技能全力输出。卫士xJDG京东电子竞技俱乐部，高光时刻，等你共同见证。◆ 简极科技成为长春亚泰战略合作伙伴6月4日，长春亚泰足球俱乐部与简极科技举行战略合作签约仪式，携手开启足球数智化发展的新征程。未来，双方将在足球科学竞训、人才科学选拔、数字赛事、品牌推广等多个领域开展合作，共同进行足球数智化的探索。目前，简极科技数智化产品已在长春亚泰U21队训练中使用。◆ 端午宣！比亚迪与国际皮划艇联合会和中国皮划艇协会达成战略合作6月5日，比亚迪与国际皮划艇联合会、中国皮划艇协会在深圳共同签署合作协议。比亚迪在原有中国皮划艇协会“龙舟入奥战略合作伙伴”的身份基础上，升级合作国际皮划艇联合会，联合国内国外两大机构推动龙舟入奥。今年8月，竞技龙舟将再次作为展示项目亮相巴黎盛会，国际皮划艇联合会计划从明年起将龙舟项目纳入皮划艇静水世界杯和2025年成都世界运动会的正式比赛项目，这也是龙舟入奥的关键步骤。◆ 中央广播电视总台正式成为中国网球公开赛联合主办 新科世界第一辛纳宣布参赛6月6日，中国网球公开赛在北京国家网球中心钻石球场隆重举行了2024中网第二次赛事信息发布会，正式发布国家体育总局、北京市人民政府与中央广播电视总台（以下简称“总台”）成为中国网球公开赛联合主办单位。并宣布2024澳网男单冠军、法网后登顶世界第一的辛纳确认将重返中网进行卫冕。同时，还发布了一系列赛事体验的提升措施，旨在为球迷们带来更加精彩的观赛享受。今年的中国网球公开赛将于9月23日-10月6日在国家网球中心举行，再次与国庆黄金周相衔。作为同时拥有WTA 1000、ATP 500和ITF J300赛事的顶级综合性网球赛事，中网每年赛期都吸引数十万观众线下观战，2023年赛事全球电视转播时长更是首次突破9000小时。◆ 击剑世界冠军孙一文成为曼妮芬运动体验官6月7日，曼妮芬正式宣布，击剑世界冠军孙一文成为曼妮芬运动体验官。此次合作，曼妮芬通过发布孙一文的全新形象照片，向公众展示了其夏日赛场装备的轻巧与透气性，传递出"更轻、更凉、更会呼吸"的产品理念。孙一文在赛场内外摆脱压力与束缚，始终保持轻盈向上的状态，完全契合曼妮芬运动产品所追求的清凉清爽的品牌理念。双方的合作将共同传递沉着、冷静的生活态度，以及健康、积极的生活方式。◆ 海尔智家成法兰西青少年公开赛官方合作伙伴继牵手“罗兰-加洛斯”法网后，当地时间6月7日，海尔智家又与法国最重要的青少年网球赛事之一——法兰西青少年公开赛签订合作协议，正式成为其官方合作伙伴。法兰西青少年公开赛，是专为14岁以下青少年举办的国际赛事，旨在为全球青少年网球运动员提供一个专业、高级的竞赛环境，并帮助青少年获得教练、俱乐部以及行业内的关注。此次海尔智家与之合作，不仅将助推青少年网球运动发展，推动中法文化交流，也是深化高端品牌建设，关爱青少年成长，践行企业社会责任的重要体现。◆ 新生代演员曾舜晞成为索康尼Originals千禧系列代言人6月8日消息，运动品牌索康尼正式宣布新生代演员曾舜晞成为Saucony Originals千禧系列代言人。曾舜晞，1997年10月9日出生于广东省深圳市，中国内地男歌手、演员。代表作有《倚天屠龙记》、《去有风的地方》等。6月8日Saucony Originals千禧系列正式开售，与千禧系列代言人曾晞共同出发，共同回千禧，演绎跨时代的复古态度。◆ 2024欧洲杯得分王奖杯发布 蚂蚁借大型体育赛事加速全球化布局6月11日，欧足联官方发布了2024欧洲杯“支付宝得分王奖杯”，奖杯将在赛事结束后，颁发给今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。2024欧洲杯将于6月14日-7月14日在德国的十座主办城市举行，今年的欧洲杯得分王奖杯由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，奖杯的上半部分，由一个踢球者的形象组成了汉字的“支”，设计灵感来自中国2000多年前小篆体，底座则由24片海浪组成，每一片海浪上分别篆刻着24个参赛国的名字。◆ 晶科能源与曼城足球俱乐部达成全球合作伙伴关系6月12日消息，全球领先的光伏及储能系统供应商——晶科能源宣布与曼城足球俱乐部达成为期数年的全球合作伙伴关系。晶科能源将通过此次合作进一步扩大其品牌在全球范围的影响力。同时，曼城足球俱乐部也将在基础设施及场馆运营上获得强大助力，成为国际足球领域可再生能源计划的先行者和领导者。◆ 签约3年！李宁冠名2024-26香港羽毛球公开赛6月13日，李宁与中国香港羽毛球总会达成合作，成为2024-26香港羽毛球公开赛冠名赞助商暨指定器材赞助商。这是继新加坡羽毛球公开赛、李宁中国大师赛之后，李宁在羽毛球领域的最新布局。2024李宁中国香港公开赛将于9月10-15日开赛。国际体育营销汇总◆ 新科WNBA状元克拉克成为Wilson威尔胜代言人6月5日消息，体育用品公司Wilson签约WNBA印第安纳狂热队后卫凯特琳-克拉克，将为她推出标志性篮球系列。作为威尔逊运动员名单的一部分，克拉克将对一系列威尔逊篮球产品进行测试、建议和提供反馈。凯特琳-克拉克是2024年WNBA选秀的状元，也是美国大学女篮的现象级人物。据外媒报道，克拉克与耐克达成了一份8年价值2800万美元的合同，是职业女篮历史上最大的合同，她的个人代言还包括佳得乐、BOSE、帕尼尼等品牌。◆ On昂跑与知名影星赞达亚合作 包括重构服装系列6月7日消息，On昂跑宣布Zendaya赞达亚成为其品牌全球合作伙伴，双方长达数年的合作关系正式拉开序幕。Zendaya赞达亚和On昂跑将围绕运动和健康生活方式进行深度合作，共同打造独具双方风格的运动产品系列，并推出一系列品牌创意活动。“我一直是On昂跑的忠实粉丝，这已经不是秘密了。我总是穿着On昂跑在片场、旅行、排练或带着狗狗一起跑步。对我来说，这次合作更像是一次我和品牌的双向奔赴，让我们的关系更正式和完整。” Zendaya 赞达亚说。◆ Niedax成为勒沃库森衣袖赞助商6月11日消息，近日，由于拜耳勒沃库森俱乐部与前袖标赞助商Trive的合同已经到期，Niedax集团将在24/25赛季开始，成为拜耳勒沃库森的球衣袖标赞助商。这家电缆铺设系统制造商自1997年开始便与拜耳勒沃库森建立了长期的合作关系。◆ LACOSTE延续与法网以及法国网球联合会合作至2030年6月11日，运动品牌LACOSTE于巴黎重磅宣布与法国网球公开赛延续具有历史意义的合作伙伴关系。LACOSTE 将继续担任法网的高级合作伙伴以及法国网球联合会 ( FFT ) 的官方合作伙伴至2030年。LACOSTE 与法国网球公开赛有着不解之缘，自 1971 年起就是该赛事的忠实合作伙伴，此次合作延续，也将维持品牌在 Village 、菲利普 · 沙特里耶球场（罗兰 · 加洛斯的中心球场）、Grande Boutique 商场，以及体育馆内100平方米零售空间的持续曝光。◆ 健力士成为英超赞助商 4年赞助费5200万英镑6月14日消息，近日，健力士成为英超全球合作伙伴协议，双方签约四年，总价值约为5200万英镑。健力士是著名啤酒品牌，这是健力士品牌在足球领域的首次亮相。◆ New Era成为美国国家队官方产品6月14日消息，近日，美国奥运会和残奥会代表队与国际运动和生活方式品牌New Era Cap达成多年“官方产品”协议，它将为美国国家队设计巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶奥运会的专属运动服装，还包括洛杉矶奥运会产品。New Era将为美国奥运选手和残奥选手提供专属头饰，从他们入选美国奥运代表队和残奥代表队开始，直至他们在巴黎的经历。与New Era Cap签订的这项新协议是美国国家队首次与以帽品为主的品牌签订官方产品协议。◆ 安德玛成为美国橄榄球国家队官方独家制服、服装和鞋类合作伙伴6月14日消息，近日，美国橄榄球协会与安德玛建立多年合作关系，直至2028年洛杉矶夏季奥运会。该合作旨在让每一位运动员都能参与其中，最终促进橄榄球运动的发展。作为美国橄榄球国家队（包括男子和女子）新的官方和独家制服、服装和鞋类合作伙伴，安德玛将以新的创新和世界一流的产品支持美国橄榄球国家队的运动员在全球舞台上竞技，重新定义这项运动的装备方式。注：本文所用图片来自网络

“躺”进18强后，中国足球还得自己支棱起来或许很多中国球迷都设想过这样的场景：一名身穿红色球衣的9号前锋在大禁区外踢出一脚世界波打破僵局，自己守门员也在门前高接抵挡，最终确保中国队成功出线……只不过，他们没想到的是，这样的场景，是新加坡队替中国队完成的。6月11日晚，在国足艰难与韩国战成0-1后，泰国与新加坡之间的比赛吸引了无数中国球迷的目光。在这场比赛中，新加坡如果以0-3以及以上净胜球输给泰国，国足将被淘汰出局。这时，一场惊险刺激的大逃杀就此发生。尽管泰国队场面十分占优，但凭借新加坡前锋凡迪的超级远射和门将桑尼的神奇发挥，比分最终被锁定在1-3。如此一来，中国队与泰国队的积分、净胜球、得失球全部相同，仅依靠对泰国交手1胜1平的战绩优势死里逃生，惊险晋级18强赛。在这场国足无法登场的“加时赛”中，人们又一次感受到了足球不可预知的魅力。国内社交媒体的一片欢腾也又一次印证了国足仍然是无可置疑的“顶流”。甚至新加坡门神桑尼家的椰浆饭小店，都被中国网友远程打赏到盆满钵满……而狂欢过后，面对来之不易的18强赛，再想去依靠别人已经不够现实。就像客场面对韩国队也要坚守到最后一刻，中国足球，还是需要自己“支棱”起来。0118强赛事即将展开对中国足球意义重大据体育大生意了解，随着世预赛亚洲区18强的悉数出炉，这个月底，亚足联就将在吉隆坡进行第三阶段18强赛的分组抽签仪式。中国队将以第五档次队伍身份参加18强赛的分组抽签。具体分组抽签的方式为，从六个档次中每档中抽出一支球队，组成三个小组。中国队的潜在对手包括日韩沙伊澳在内的真正强敌。根据赛程，18强赛将从2024年9月5日到2025年6月10日，展开第十轮比赛的角逐。获得这个阶段三个小组前两名的队伍将直接获得进军美加墨的资格；排名小组第三、第四名的队伍则将进入第四阶段附加赛。也就是说，中国队就此获得了至少10场高水平比赛和5个主场亮相的机会，以及直接进入2027年亚洲杯正赛的机会，这意味着在未来很长一段时间内，中国足球仍将有多场能力范围内的顶级赛事要踢。王昊东图客观而言，对于目前的这支中国队来说，进入第三阶段的比赛有压力更有动力，面对五支实力不逊于自己的球队，只要踢出精气神便不会经受太多苛责。另一方面，在此前的比赛中，无论快速售罄的门票还是全网讨论的热度，事实证明，中国男足仍是国内关注度最高的体育IP之一。可以期待，在未来长达一年的时间中，已经进入崭新阶段的中国男足同样有望迎来更多合作伙伴的认可，和商业价值的提升。这对国内的足球产业乃至整个体育产业都有着提振士气的作用。面对这至关重要的10场比赛，国足有三个月的时间去做足准备。02新人接棒值得肯定归化球员或许有惊喜事实上，当我们回顾中国队这个阶段的6场比赛，2胜2平2负的总战绩算不上难以接受，尤其客胜泰国和小负韩国的比赛甚至称得上可圈可点。这两场比赛，中国队都收缩阵型主打防守反击，事实证明，这也是最适合目前这支中国队的战术。相反，在客场战平新加坡和主场战平泰国的比赛中，中国队的整体战术和用人策略都颇受诟病。面对18强赛的诸多强手，在分组出炉后，伊万科维奇和他的团队要做的是重点研判每个对手，对症下药，不留遗憾。而在球员的角度，武磊、王大雷无愧于目前中国队一前一后的两大定海神针；归化球员蒋光太、费南多也担纲起球队的主力；值得一提的是，朱辰杰、蒋圣龙、谢文能、拜合拉木这一批00后的球员也在几场硬仗中找到了自己在球队中的角色。不要忘了，就在中韩之前的前一天，U19国足还2-0赢了U19韩国，拿下05国青建队首冠，中国足球的后备力量正在成长当中。拜合拉木庆祝进球/王昊东图另一方面，据此前消息，随着国足闯入18强，归化沧州外援奥斯卡一事有可能被提上日程。2018年7月便来到中国的奥斯卡，先后为延边富德、陕西长安竞技以及沧州雄狮征战中甲、中超，时限上，早已满足归化所需在新协会居住满5年的要求。更重要的是，现年仅24岁的奥斯卡本人也已经表态愿意接受中国队归化。只要完成相关手续，奥斯卡可以代表国足参加9月份开始的18强赛。可以说，无论年龄、能力、意愿上来看，他的加入都将马上提升国足的战斗力。在18强的比赛中，放低期待，或许我们可以收获惊喜。03拥有“最好的球迷”狂热主场氛围值得期待一个有趣的统计是，这已经是国足连续第三次闯入世预赛的最终阶段，与之前的12强赛相比，本次的18强赛意味着将有更多高水平赛事呈现在中国球迷面前。这时，主场的氛围也就显得尤为重要，而这同样也是18强赛阶段应该发力的方向。实际上，在上个阶段，深圳、天津、沈阳的三个主场中，招展的红旗，不断的呐喊，就在彰显中国队这群“最好的球迷”。而赛场下，中国足协，福特宝公司，各承办地体育局、文旅局、足协等单位也从赛事筹备阶段就通力合作，为球迷们呈现出了堪称完美的观赛体验。王昊东图以沈阳的中泰之战为例，据体育大生意了解，比赛前一周，已经驻扎在沈阳的中国队就陆续开展了包括球迷见面会、社区行、和家庭亲子日在内的各项活动。力求让中国之队这个本该是中国最顶级的体育IP焕发出其应有的生机和活力。这也是中国足协自去年提出品牌重塑计划之后，一系列互动活动所追求的目标：让球迷与中国队融为一体，激活与球迷间的情感认同，为中国队坚挺，与中国队同行。5月30日起，中国之队官方则在沈阳大悦城携手多家赞助商设立了球迷互动区域，举办了包括亲子足球技巧挑战赛、网式足球挑战在内的各项趣味活动，吸引诸多球迷前来打卡。6月6日晚，这里还设置了第二现场大屏观赛环节，让沈阳的足球氛围从球场辐射到商圈。必须指出的是，就在比赛日当天，除了此前在深圳、天津等地已经实施过的地铁加开班次、球迷酒店优惠、球场嘉年华等措施，主办方还为每个进入沈阳奥体中心的持票球迷都准备了红色助威服……可以期待，随着18强赛事在各地的落地，这片“中国红”还将团结起更多球迷、凝聚起更大的力量。笔者图同样作为让国家队更为贴近球迷的举措之一，其实在沈阳的中泰之战前，中国队还向球迷们征集了一个愿望箱。工作人员告诉体育大生意，里边有人许愿让王大雷唱首歌，还有人想让武磊教自己踢球。不过其中最多的，是祝中国队闯进世界杯。注：本文所用图片除著名外均来自于网络

马拉松报名费，是涨，还是有降的空间01.行情好的赛事报名费限定200元不合理中国的马拉松赛事是政府主导，有一定的公共性。公共性具体指的是赛事涉及大量的公共资源调配和广泛的社会动员，比如政府、企业、媒体和社会力量的方方面面等。马拉松赛事的三大块收入分别为政府拨款、冠名赞助费和报名费。疫情过后的大环境下，马拉松生态遭到破坏。赛事不再是政府必要的“门面工程”，拨款有所减少已是众所周知。冠名赞助的费用也随经济形势而有所缩减，有些比赛甚至拉不到冠名赞助。在两大收入板块都缩减或处于不稳定状态时，报名费就成为赛事公司保持稳定收入的源头之一。近些年来，中国马拉松赛事的报名费多数为象征性收取，多为100-200元区间浮动。作为国内“唯二”的白金标赛事之一，上海马拉松是在十年不变之后的2023年才从100元调整为150元。▲2023上海马拉松不是赛事公司不想涨，而是涨不得。因为马拉松赛事的公共性，政府这样的主导单位是不支持或不允许赛事公司提涨报名费的。因为对当下的各级主管政府而言，“舆情”成为他们的达摩克利斯之剑。著名的体育专家易剑东教授认为，中国的马拉松赛事也应该允许各类赛事自我定价，比如一些行情好的赛事，限定在200元其实不太合理，他们可以适当根据自身情况提升报名费。另外，各大赛事要为跑者提供多元化服务，比如报名费提升的同时，为跑者提供如公益名额、赞助名额等满足更多人的需求。02.中小赛事跟大型赛事对标不切实际对比如北马、上马等规模在3万人参与的大型赛事而言，他们的生存主要靠招商，而不是报名费。因此在北上广深等大型马拉松赛事中报名费占据赛事收入的“小部分”。对比如十八线城市的马拉松赛事的招商状况，势必不如一线大城市那般顺利，但有这些大型赛事做“榜样”，这些中小赛事就更不敢提涨价这个茬了。小型赛事在赛事服务等很多方面都达不到如北马、上马那般标准，又何谈涨价？一旦涨价，可能连报名能否报满都两说了。这其实是非常不切实际的对比，毕竟中小型赛事想靠招商搂底甚至盈利难度比北上广深大得多。一位赛事公司的工作人员讲，这两年一些中小型赛事消失不少。很大一部分原因是“政府没钱”。没补贴，招商不佳，长此下去，中小赛事的存活率会走下行路线。再加上中国田径协会在今年更新的《中国田径协会路跑赛事认证管理办法》中对办赛公司新要求的提出，可以预见，未来中小型赛事公司运营成本会越来越大，生存会越艰难。03.花钱参赛天经地义 供求交给市场看看国外马拉松赛事，就知道中国跑者有多幸福了。国外市场化运作的马拉松，选手报名费收入占到运营费用的一半以上，这和中国赛事运营商模式完全不同。纽约马拉松针对海外选手而言，报名费从过去的281美元涨到358美元。伦敦马拉松报名费用位列六大之尾。不过，他们提供的“最简易的抽绳参赛包”也让诸多国内跑者颇瞧不上眼，可想去伦敦跑马的人大有人在，人家也不会因为物资简易而担心报名未满。▲2023纽约马拉松，共有接近52000位跑者参加，51453位跑者完赛。     如央视体育评论员张斌所言，花钱参赛天经地义，选择权始终攥在跑者手中，他们会把钱留给参赛感受最好的赛事，只有这样的赛事才能好好活下去。竞争之下，平衡自然找到，不必焦虑，多与少都是需求决定的。前几日，跑者谢頔在她的公众号上分享了参加哥斯达黎加利马马拉松赛事的体验。在她眼里，这项赛事堪称最无序，但也最快乐的马拉松。开枪时间不准、警戒带形同虚设、赛道不封闭、赛道无补给。设想如果这样的赛事放到中国，那恐怕要形成滔天的舆情。04.黄金时期已过赛事维持要形成良性循环曾投身于马拉松浪潮中的体育评论员张路平此前曾表示，“如果让一个运营公司独立的，没有政府任何资助的情况下办一场比赛，每一个跑者大概承担的费用在300—400元。但如果国内也采取谁参赛谁买单，羊毛出在羊身上，一定会让跑者对比赛的价值判定、行为的选择产生巨大影响。”从2015年到2019年，中国马拉松的黄金五年早已过去，疫情后的当下虽然马拉松赛事再度回归，颇有“二次繁荣”的表象，但人们其实应该明白，如今的繁荣跟过去是今非昔比。▲锡马第十年，3423名跑者跑进3小时大关。     支持马拉松赛事涨价的还有前《领跑者》杂志总编谭杰，他认为，国内马拉松赛事从跑者角度讲，更像一种公益。如果这种状况持续下去，马拉松运动在中国很难发展，因为组委会很难从中赚到钱，之后也不会继续搞了。“对赛事组委会来讲，很大一块收入来源于赞助商，这导致赛事组委会第一点想到的是如何服务好赞助商，当赛事出现某些缺口时，最有可能的就是牺牲跑者的利益。如果组委会的利润绝大多数来自跑者，他们第一想到的是如何服务好跑者。”谭杰分析说。曾担任盈方中国时尚体育总监的吴洪涛也曾表示，低报名费让赛事组织难以形成良性循环，服务与价格始终存在瓶颈，组织跑步活动的动机无法从跑步本身出发，也限制了为跑者服务的质量。长期来看，如果跑步活动总无法从跑步中获得收益平衡，会制约跑步运动的发展。05.报名费降低和完美的赛事服务你更想要哪个作为跑者，大家当然是希望报名费越来越少。2018年10月的一项名为“中国跑者大调查”中有一组数据显示，跑者年均消费占比最高的是报名参赛费用，高达42%；装备消费次于报名参赛费用，比例为41%。此外，日常训练、知识付费的比例分别为16%和1%。过了快六年，不知这个比例是否有太大变化。但也能看得出，报名费是很多跑者跑步支出的“大部头”。但如果报名费的降低和跑者的参赛体验和享受到的赛事服务成正比，那恐怕大家宁愿享受到完美的赛事服务，而不是低廉的报名费。▲2024兰州马拉松，收获很多跑友好评。毕竟，参加马拉松赛事不仅是为了获得整整一参赛包的福利，更是为了能充分享受这项运动带来的乐趣和收获，你花钱购买的是一项赛事的参赛服务。从国内马拉松的发展现状看，报名费有涨价之势，但这需要顶级赛事“带头”，一些中小比赛是想涨不敢涨、不能涨。至于说报名费在现有基础上下降，从市场角度而言，也不大可能。或许，不涨，维持现状，也属于一种变相的“降”。  

针对ACL的三年期联合研究，FIFA系列未来由2K制作 | 5月iSports科技的进步总是以更好地解放人类为目的，不管是促进健康又或是帮助人类提高工作效率，在体育当中，科技所发挥的作用也同样如此，前十字韧带损伤不仅让球员长时间处于休养状态，对职业生涯也有不可逆的损伤；而马匹作为运动员的一份子，在高速奔跑中摔倒则几乎意味着丧命。另外，睡眠不规律、极端气温等给运动员带来慢性损害的因素，也值得引起重视，越来越多的科技以改善运动员的健康状况为目的，在细分领域中开展深入研究。FIFPRO&Nike&PFA&利兹贝克利大学国际职业足球运动员联合会（FIFPRO）、职业足球运动员协会（Professional Footballers Association）、耐克和利兹贝克特大学（Leeds Beckett University）正在合作加快减少前十字韧带（ACL）损伤和提高实用性的研究，合作期限为三年。研究项目还将与英女超（FA WSL）的俱乐部和球员合作。他们将按照计划开展工作，审查与职业女子足球、前交叉韧带损伤和现有减少损伤计划相关的现有学术研究；对 12 个俱乐部的多学科团队和结构进行需求评估；通过 FIFPRO 球员工作量监测工具实时跟踪球员的工作量、旅行和伤病"临界区 "出场情况。国际足联&2K国际足联已与发行商 2K Sports 达成视频游戏授权协议，将在 2026 年美国、加拿大和墨西哥男子世界杯之前重振FIFA系列，FIFA 2K25最早可能在今年晚些时候推出。2K公司以NBA 2K而闻名，如今他们即将成为EA在足球领域的对手。Populous&OnePlan 作为战略投资的一部分，Populous 将使用 OnePlan 的数字孪生体育场技术，这家全球知名的设计公司希望提供端到端的场馆开发和管理服务。OnePlan 的技术可为赛事组织者提供实时数据，从而更好地为规划决策提供信息，并模拟从人群控制场景、场地可达性到照明和音频质量等一切情况。这种洞察力有助于确定障碍物、围栏、电视摄像机、车辆、团队和志愿者等基础设施的位置，在场馆的前期设计和后期运营中提供帮助。Exos&BrainLit Exos 首次在印第安纳波利斯举行的 2023 年NFL选秀大会上部署了 BrainLit 的照明系统。根据双方的合作协议，BrainLit 将在 Exos 位于佐治亚州阿尔法利塔的训练设施中安装其生物中心照明技术，并成为 Exos 的官方生物中心照明合作伙伴。BrainLit是一家来自瑞典的照明设备生产商，针对光照对人体的影响，他们将生物中心照明技术应用到训练环境，可以帮助运动员适应自然昼夜节奏，支持休息和恢复，并缓解时差。对于时间紧凑、压力巨大的精英运动员来说是一项有效的恢复设备。NFLNFL将在本赛季季前赛中采用光学追踪系统，用于对线上得分（line-to-gain）的判定。该系统已在上赛季试用过，如果试验顺利，大家都同意的话，追踪系统将在 2024 年 NFL 常规赛中全面实施。如果该系统能正常运行，它将成为一个更精确的测量系统，减少人为误差。英超在曼联与水晶宫的英超赛事中，英超裁判贾里德·吉莱特（Jarred Gillett）将佩戴头戴式摄像机。这是历史上第一次有裁判佩戴摄像机执裁英超联赛。从摄像机中收集到的视频片段将被用于一个一次性节目中，以突出在执裁英超比赛时发生的事件。在今年2月，德甲联赛也采用了类似的形式进行节目拍摄。Extreme E&沃达丰全电动越野系列赛 Extreme E 与 MedSea 基金会及其技术合作伙伴沃达丰合作，在撒丁岛开发了一种火灾探测技术，并成功完成了现场测试。沃达丰业务公司的物联网探测传感器可以交换火灾位置信息，并立即触发应急响应。与使用摄像机或卫星相比，这些先进的传感器能够提供更快的野火探测解决方案。2021年的森林大火曾对撒丁岛和地中海地区其他地方的森林造成了严重破坏。此类野火造成的二氧化碳排放量占全球总排放量的 20%，灭火费用高达 50 亿美元。StrideSafeStrideSafe的可穿戴传感器在肯塔基州德比大赛期间帮助监控马匹安全，马匹在奔跑时的行动受到了监控，以确保他们的安全，避免潜在的致命伤害。StrideSAFE 为所有五匹马提供了滑入鞍布底部的装置。该设备植入了一个加速度系统，其作用是尝试测量骑师的感觉，并积累精英运动者的数据库，同时这项设备还能通过分析马匹的奔跑动作为它们制作独一无二的标签，创始人兰伯特博士认为，每一匹马不同的身体决定了它们各不相同的奔跑动作。曼彻斯特62俱乐部&Monstranamus位于直布罗陀的足球俱乐部曼彻斯特 62 俱乐部宣布获得美国私募股权公司 Monstranamus 2000 万美元的天使投资，以支持该俱乐部在促进运动中脑震荡和 CTE 风险（慢性创伤性脑病）研究方面发挥领导作用。曼彻斯特 62 足球俱乐部最近成为第一家让所有 10 名外场球员佩戴保护性头带的欧洲顶级足球俱乐部，保护性头带旨在降低足球运动中发生脑震荡和亚脑震荡事件的风险。Dragon Seats&Kinematic Company Dragon Seats 与 Kinematic Company 合作，首次推出名为 Dragon ShadER 的新型边线遮阳系统，旨在提供全天候保护，免受阳光、雨雪等恶劣天气的影响。Dragon ShadER™ 设计用于与 Dragon Seats 现有的气候控制长椅连接，长凳可根据天气变化调节加热、制冷等功能，减少由于高温或低温引发的伤病。Dragon Seats 的长凳和 Kinematic 的医疗私密性帐篷已经在 NFL 和NCAA场边共存多年。

成都连续9年蝉联榜首，“魅力”背后那些体育活力……日前第一财经·新一线城市研究所发布“新一线城市魅力排行榜”成都连续9年位居新一线城市第一“魅力”呈现背后也是体育活力的彰显……排名评判指标体系中纳入多项运动相关指标第一财经·新一线城市研究所《新一线城市魅力排行榜》连续9年综合近200个品牌、15家互联网公司城市大数据，评估337个中国城市。榜单每年评出15个新一线城市、30个二线城市、70个三线城市、90个四线城市和128个五线城市。2024年，15个进入“新一线的城市依次为: 成都、杭州、重庆、苏州、武汉、西安、南京、长沙、天津、郑州、东莞、无锡、宁波、青岛、合肥。从2016年至2024年城市魅力排名变化来看，成都无疑是所有城市中最稳定的，一直排在上海、北京、深圳、广州四座一线城市之后，位居新一线城市第一。今年《新一线城市魅力排行榜》的指标体系，包含了商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、新经济竞争力和未来可塑性五大一级维度。其中，在商业资源集聚度和城市人活跃度中，分别有运动场馆数量、运动活跃度等运动相关指标纳入参考。而成都在商业资源集聚度和城市人活跃度的最终排名中，分居全国第五和第三，这也从侧面印证了成都是一座充满体育活力的城市。换句话说，成都连续9年蝉联新一线城市魅力排行榜背后，有体育“助攻”。从商业配套运动场馆看体育消费新场景升级在2024新一线城市魅力排行榜指标解读中，商业资源集聚度由大品牌青睐指数、商业核心指数和商业配套成熟度三个维度构成。经过十余年发展变化，品牌下沉和扩张的策略趋缓，商业市场的供需关系渐趋平衡，主流消费品牌的城市格局也已基本确定。2023年，全国共有超过260座城市的休闲娱乐商业配套规模呈现增长。运动场馆，是商业配套成熟度中的重要一项。截至去年底，成都体育场地设施累计达6.8万余个，人均体育场地面积2.61平方米，增幅居全国城市首位。而将运动场馆开进各大商业综合体，则成为近年来成都丰富体育场地、打造时尚运动消费新场景一大特征。前不久第十一届中国体育产业交流大会在成都举行，会上发布了《2024中国运动空间研究报告》，成都在商业综合体运动空间占比这一数据上居全国第二。除了最常见的健身房、瑜伽馆，如今，滑冰、卡丁车、攀岩、儿童体适能、街舞等运动项目、场馆，也都广泛走进了成都各大商业综合体，成为吃饭、逛街、运动“一站式遛娃”和培养青少年体育兴趣爱好的主要场所，同时也为周末节假日客流和消费增长带来助力。有了运动场地，也就有了人气和活力，体育赛事也纷至沓来。近年来，越来越多的全民健身赛事和青少年体育比赛，选择在商业综合体举行。以昨天“六一”国际儿童节为例，“运动成都”成都市第十一届全民健身运动会体育舞蹈比赛就在金牛万达广场欢乐起舞，超过1800名选手参加比赛。从赛事和运动活力看城市“体育流量”导入在2024新一线城市魅力排行榜指标解读中，城市人活跃度则主要衡量城市人在消费、休闲和夜间三个层面的活力表现。旅游和演出市场正全面复苏，淄博、延边、洛阳、哈尔滨等网红旅游城市的旅游消费热度高涨，同比增长均超过300%。文化和生活方式领域的市场下沉进入高峰期，二三线城市甚至更低线的城市都在举办演唱会、音乐节、城市马拉松等文娱体育活动。2023年成都混合团体世界杯比赛现场作为领跑新一线城市的成都，在世界赛事名城建设加持下，更是活力满满。去年成都举办了大运会、国际乒联混合团体世界杯等60余项重大赛事，今年汤尤杯续写精彩，明年世运会更迎期待。国内赛事方面，中超联赛成都蓉城凤凰山主场上座率冠绝全国，成都马拉松则凭借独特天府魅力，今年连续获得世界田联金标赛事称号、中国田径协会具有影响力赛事荣誉。这些“自带流量”的火爆赛事，为成都注入活力的同时更带来“跟着赛事去旅行”的消费助能。龙泉山爬山看日出、兴隆湖玩桨板寻清凉、环城生态公园挑战百公里骑行等近年来兴起的诸多运动新玩法，则显示了成都年轻人追求健康、时尚的积极心态和城市浓厚的生活体育氛围。去年，成都举办各类全民健身赛事活动6500余场次，在“中国城市生活体育指数榜单”中排名第一，实至名归。一座有魅力的城市一定是有吸引力的城市一座有吸引力的城市必定是充满活力的城市赛事名城，运动成都运动不停，活力不止，精彩持续

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.中国龙舟协会与蓝步品牌达成战略合作5月29日，中国龙舟协会与天马集团旗下蓝步品牌达成战略合作，蓝步将为中国国家龙舟队提供日常服装、训练服装、比赛服装及配套装备，助力中国运动健儿取得优异成绩。据了解，国家龙舟队将身着蓝步战袍出征第十五届亚洲龙舟锦标赛、第四届龙舟世界杯比赛。此前在2023年，蓝步成为国家现代五项与马术训练基地官方服装供应商，为训练基地的运动员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的一系列运动装备。9.匹克签约委内瑞拉篮协 持续加码国际篮球市场北京时间5月31日，匹克体育宣布与委内瑞拉篮协签署战略合作协议。作为全球战略合作伙伴和独家装备供应商，匹克将为委内瑞拉男女篮球国家队提供专业的比赛和训练装备。这是继两年前签约波多黎各国家队明星球员、NBA新秀挑战赛MVP阿尔瓦拉多之后，再次加码美洲篮球市场。作为全球篮球市场领先的运动品牌之一，匹克先后与篮球世界杯冠军德国篮球队、塞尔维亚等十余个篮球强国结成战略合作伙伴关系。8.揽胜成为温网官方汽车合作伙伴5月30日消息，近日，揽胜品牌宣布成为温网球官方汽车合作伙伴，这是两大标志性英国品牌的首次合作。双方合作将从2024年开始，由全新揽胜和揽胜运动版插电混动版车型组成的车队，将在整个比赛期间为球员、球队和赛事官方员工提供接送服务；全新揽胜和揽胜运动版插电混动版车型，将在全英草地网球俱乐部现场完成充电，并尽可能以纯电动模式出行，确保在赛事期间实现近乎静音运行。7.2024年WTT中国大满贯招商推介会在京成功举办5月28日下午，2024年WTT中国大满贯招商推介会在京成功举办。本次推介会由WTT中国大满贯组委会主办，旨在方便各大品牌与WTT中国大满贯跨界互动、共同成长。WTT中国大满贯是国际乒联旗下最顶级的职业赛事，2024年WTT中国大满贯将于9月26日至10月6日在北京石景山首钢园举行，届时将有来自全球各地约250名优秀乒乓球运动员参赛。6.孙继海“海选未来足球计划”升级 与字节跳动、曼城、比亚迪多方战略签约6月1日，“海选未来足球计划”战略发布会在北京举行。作为中国足球的领军人物之一，孙继海结合自己近30年的职业经历与经验，设计发起了“海选未来足球计划”，通过青训领域为中国足球未来蓄力。会上，海选未来计划宣布与字节跳动公益深度携手，将持续升级公益内容。此外，还和曼城俱乐部在青训领域达成合作，并宣布比亚迪成为赞助商。5.贝克汉姆担任速卖通全球品牌大使5月27日，阿里巴巴旗下全球速卖通宣布大卫·贝克汉姆担任全球品牌大使，并启动了欧洲杯营销战役。贝克汉姆将通过一系列活动，向全球消费者推广速卖通平台，以及欧洲杯赛事。据悉，速卖通将与组委会展开深入合作，为全球消费者提供一系列衍生品和服务。欧洲杯期间，全球速卖通将投入数百万欧元用于补贴、优惠和互动，以提升全球消费者的购物体验。4.海尔智家再度牵手罗兰-加洛斯 成顶级赛事官方合作伙伴5月27日消息，2024“罗兰-加洛斯”法网正赛于巴黎开赛。作为全球官方合作伙伴，海尔智家再次亮相“罗兰-加洛斯”法网赛场和体验区。“罗兰-加洛斯”法网是网球四大满贯赛事之一，也是具有百年历史的殿堂级红土赛事，深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。此次与之合作，将持续提升海尔智家在法国的知名度，加速欧洲市场开拓以及夯实在全球市场的引领地位。3.苏神娜姐顺子On Air！Nike先锋创新科技推动中国体育发展5月31日，Nike On Air非凡创新体验活动在上海西岸金融城漩心Orbit圆满举办。这是一场沉浸式的感官盛宴，全方位展示了Nike Air科技的丰富历史与文化、今夏为运动员们带来的革命性创新，以及Nike Air未来的无限可能。在运动员会客厅环节，中国女子网球名将李娜、中国国家田径队短跑运动员苏炳添、中国国家田径队马拉松运动员张德顺、中国霹雳舞国家集训队队员郭朴展开了对谈，分享了Nike Air与中国运动的深厚渊源。2.传承运动员基因！科技李宁构建两大创新引擎 构建三大核心竞争力5月29日，李宁公司举办“以我为名 科技李宁”主题科技大秀，首次集中展示品牌创立以来在运动科技创新方面的历程与成果，打造互动、有趣、创新的沉浸式科技体验，并重磅发布最新科技创新成果，彰显“敢于想象，不懈追求，赢得突破”的品牌精神。（详见：搞一场科技大秀，李宁凭什么？）活动现场，李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁先生，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜先生，李宁集团执行董事李麒麟先生，李宁集团鞋研发创新系统总经理徐剑光先生及李宁研发、产品团队，与来自国内外的篮球、跑步、羽毛球领域的专业运动员一起，回溯品牌科技之路，展望未来李宁科技创新的无限可能。1.突显硬实力！海信成为欧洲杯VAR显示官方合作伙伴 并签下卡西利亚斯5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有18天，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。此外，海信宣布卡西利亚斯成为其全球品牌大使，他将与诺伊尔一起为海信欧洲杯“BEYOND GLORY”营销活动提供支持。注：本文所用图片来自网络

苟仲文被查：奥运之前，大鱼落网从2016年10月上任，到2022年8月退休离开，苟仲文在国家体育总局局长的位置上一坐六年。2023年3月，他当选第十四届全国政协常委、民族和宗教委员会副主任。但就在今日，中央纪委国家监委网站消息显示，苟仲文涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。看到这样的官方消息后，很多人认为苟仲文的问题出在体育领域，他是到目前为止体育反腐风暴中落网最大的一条鱼。▲苟仲文在国家体育总局开会时发言。改革苟仲文是在2016年10月31日这天被正式任命为国家体育总局局长的。在此之前，他曾担任北京市委副书记、市委教工委书记、市委党校校长、北京行政学院院长、北京市对外友协会长。从苟仲文的履历来看，在成为体育总局局长之前，他所从事的工作与体育产生的交集不多。唯一一次发生关联是在2015年，也就是成为体育总局局长的前一年，他曾担任北京市青少年校园足球领导小组组长，统筹全市校园足球工作。那一年，北京市教育部门计划投入5000万元用于北京市的中小学足球教育，鼓励小学每周拿出一节体育课时，用于足球项目的教学。义务教育阶段，保证每所学校至少有一名体育教师能胜任足球教学与训练，优秀体育教师将有机会参加短期国外学习培训。这些工作规划或许体现了苟仲文对北京市校园足球的改革思路——他是一个来到任何领域后都要推翻传统，按照自己的方式进行革新的人。之前在教育领域工作时，他的改革虽然饱受争议，但仍旧选择坚持。成为体育总局局长两个月后，苟仲文在2017年1月1日发布的新年献词中谈到了体育领域里的深化改革，他强调“要抓住体育管理体制改革的‘牛鼻子’，敢于自我革命，坚决破解制约体育事业可持续发展的难题”。▲苟仲文前往滑雪场调研。新年献词发布4天后，国家体育总局足球运动管理中心正式注销。早在2015年8月，《中国足球协会调整改革方案》就曾提出撤销足管中心，足协随后将该计划向体育总局进行申报审批，审批工作直到苟仲文上台两个多月后才全部完成。不少业内人士当时认为，足球运动管理中心被注销后，中国足协便彻底成为独立的社团法人，与体育总局完成脱钩。但从过去这些年的情况来看，中国足协的很多工作还是要向体育总局请示汇报，没有完成真正意义的脱钩，足协内部也没有做到理想中的管办分离。此外，因足协没有处理好“脱钩”后的诸多细节问题，还导致有工作人员退休后的保障出现问题。苟仲文将自己上任后的第二把火烧向乒乓球。2017年6月20日，中国乒乓球协会宣布撤销国乒总教练、男女两队主教练职位，男女队各自设立教练组，实行扁平化管理。此前一直担任乒乓球队总教练的刘国梁因此从业务岗“下课”，被任命为中国乒乓球协会副主席。如此明升暗降的安排引发乒乓球队不满，随后爆发弃赛事件。直到2018年9月，中国男、女乒乓球队在单打比赛中输给日本队后，刘国梁才被委以重任，担任中国乒乓球协会第九届委员会换届筹备工作小组组长。这年年底，他当选为中国乒协主席。这把烧向乒乓球的火在持续一年后熄灭。“改革是未来中国体育发展的主旋律”，苟仲文在上任半年后曾多次发表如此论调。虽然改革的决心不小，但从实际效果来看，这些迅速而来的改革措施，常会因发力过猛而产生短时间内难以消化的副作用，外界也因此没有对他带来的革新给出“成功”的论断。金牌除改革外，苟仲文在上任两个月后还对外阐述了自己另一条促进体育事业发展的思路——“让体育人做体育事”。在这样的工作思路之下，姚明当选新一届中国篮协主席，他在篮协拥有绝对的决策权、领导权、以及人事任命权。随后，郎平担任排协副主席、王海滨成为击剑协会主席、李琰当选滑冰协会主席、高洪波和孙雯前往中国足协担任副主席。这么多专业运动员进入核心管理岗位，甚至成为协会的掌门人，以往并不常见。体育圈内人在评价苟仲文这样的安排时认为他胆子大，有时会不按常理出牌。苟仲文的反常规还体现在对运动队训练备战的管理方面。2020年2月27日，体育总局发布了“关于进一步强化基础体能训练恶补体能短板的通知”，训练内容涵盖了BMI（身体质量指数）、坐位体前屈、垂直纵跳、3000米跑等10项内容，这是很多体育项目进行体能测试的主要依据，甚至连棋牌这类相对静态的体育项目，也要体测达标才能获得参赛资格。一时间，“恶补体能”成为中国体育圈的关键词。与此同时，不少运动员也因这条政策的出台而受到影响。在2020年9月进行的全国游泳冠军赛暨东京奥运会达标赛中，傅园慧预赛成绩第一，但她却因体能测试成绩没到前八，无法进入全国游泳冠军赛暨东京奥运会达标赛决赛。除傅园慧外，王简嘉禾、于静瑶、余贺新、覃海洋等名将也因此倒在决赛门外。同一时期进行的击剑、体操等竞技项目比赛中，也有运动员受此拖累。“体能测试的合理性”成为那段时间的热搜话题。虽然外界的批评声很大，并将矛头对准苟仲文，认为他“外行管理内行”，但体能测试的政策却没有因舆论而发生改变。▲苟仲文答记者问。2020年年底，苟仲文在全国体育局长会议上的讲话时曾表示，通过集中拉练、分批次开展军训、开展线上对抗赛、体能大比武等多种形式，着力提升国家队训练实效。田径、游泳、举重、射击等项目都涌现出一批好成绩。“体能大比武”饱受争议，可在接下来的东京奥运会上，中国奥运代表团共获得88枚奖牌，包括38金32银18铜，位居金牌榜和奖牌榜第二位，金牌总数追平2012年伦敦奥运会创下的中国代表团海外奥运最佳战绩。如此佳绩在某种程度上缓解了苟仲文身上的压力，原本声势浩大的质疑声也因此被逐渐平息。虽不是体育出身，但苟仲文对金牌的痴迷程度却远超体育人。作为东京奥运代表团的团长，他在内部工作会议上明确提出过三项要求，其中第一项便是“要确保在金牌榜和奖牌榜上保持在第一序列”，“不发生兴奋剂事件及赛风赛纪问题”和“不发生疫情传播”排在第二和第三位。东京奥运会结束半年后，北京冬奥会正式打响，中国冬奥代表团共获得包括9枚金牌、4枚银牌和2枚铜牌在内的共15枚奖牌，金牌数和奖牌总数均创历史最佳，首次跻身奖牌榜前五位。因中国队在冬奥会和夏奥会上成绩突出，互联网上那时一度充满对他的调侃，不懂体育的苟局长因此被“封神”。可是，在足篮排三大球，尤其男子三大球项目上，中国始终落后于世界先进水平。苟仲文在任期间，男篮失去奥运会参赛资格，男足国字号队伍冲向谷底，一发不可收拾。这两项运动的职业联赛也没有取得外界期待的进步，最终的结果就是中国体育在奥运会上取得了令人羡慕的成绩，但在高度职业化的运动上却不进反退。谈到足球问题时，苟仲文曾坦言“这是因为我们的工作没有做好”，“我们也很着急”。他批评足球存在形式主义、急功近利现象，同时也强调“要在体育总局的监督和指导下，建立一个具有广泛代表性、专业性和权威性的足协机构”。可就是这个具有广泛代表性、专业性和权威性的机构，在这次足球风暴中暴露出的问题最多，中国足协前主席陈戌源、前党委书记杜兆才等管理者皆因严重违纪被抓。巧合的是，他们被抓一年多以后，苟仲文也被带走调查，同样涉嫌严重违纪。被抓2018年3月，苟仲文在做客新华网、中国政府网《部长之声》时表示，北京冬奥会要在跨项、跨季、跨界上下功夫。“通过多种方式提高冰雪运动竞技水平，补齐运动员参赛经验短板，弥补队伍管理水平的不足。”苟仲文之所以提出跨项、跨季、跨界，很大程度上是因北京冬奥会要举办的109个小项中，约有1/3没在中国开展过。重新培养在时间上已来不及，体育管理者们需要在短时间内找到解决问题的办法，弥补空白，跨项、跨季、跨界便是实现弯道超车的最佳途径。其实就在冬奥会之前，也就是苟仲文上任10个月后，国家体育总局曾下发过《关于开展攀岩、冲浪、滑板、小轮车四个奥运项目跨界跨项选材工作的通知》，提出“重点面向武术、杂技、技巧、蹦床、体操等项目人群，通过跨界跨项选材方式转项从事攀岩、冲浪、滑板、小轮车四个运动项目，这主要是为夏季奥运会做准备。▲苟仲文下基层调研。在这样的政策引导之下，冬季奥运会备战时出现了练跳远的改练钢架雪车，练武术的跨界到自由式滑雪、篮球选手进入雪橇队等现象。据多家媒体统计，中国参加北京冬奥会的177名运动员中，约有1/5来自跨界跨项选材。就连中国足球那段时间都动过从田径领域跨界选材的念头，但最后不了了之。这些跨界弥补了个别冬奥项目运动员不足的现实，有人因此拿到了奖牌，但这种反常规的操作也让体育领域因此出现了灰色地带。据经济观察网报道，在2018年至2020年之间，为香蕉体育公司承揽奥运备战“跨界”“跨项”选人选材中介服务、合同审批款项拨付等事项，段暄等找到国家体育总局奥运会备战办公室主任刘爱杰帮忙，后者予以应允。除跨界外，苟仲文在任期间还曾大搞归化运动。所有归化运动员中，最成功的当属谷爱凌。中国男、女子冰球队在归化运动员的帮助下，也在冬奥会比赛中取得一定突破。也有不成功的，比如中国男足，在归化球员身上砸了上亿人民币，却没能换来世界杯出线。当年的一些归化球员如今已离开中国，并恢复了原有国籍。2022年8月3日，苟仲文因年满65岁，被免去国家体育总局局长职务，退居二线。几个月后，体育圈内开始了反腐风暴。而苟仲文则在2023年3月当选第十四届全国政协常委、民族和宗教委员会副主任。苟仲文上一次公开露面是今年5月11日至14日，他随“铸牢中华民族共同体意识 构筑中华民族共有精神家园”调研组前往大同市、朔州市开展专题调研。半个月后，他终因涉嫌严重违纪被调查，过往那些“苟局长被抓”的靴子，落地声响。