说个事儿，如今风靡美国现代体育世界的摇头娃娃（bobblehead），起源很有可能要追溯到嘉庆时期的大清...▂文 / 李佳浚编 / 北力先来看张图：‍图源：@洛杉矶道奇一个工作日的下午1点，距离晚上的道奇队比赛开始还有6个小时，道奇体育场的大门外却已经聚集了上千名球迷排队，一直排到了外面的文·史考利大街上。不远处，几位警员在警车旁随时待命以维持秩序，而洛杉矶湛蓝的天空上，甚至还飞着几架写有电视台标志的直升机。就算在道奇体育场当了快二十年保安的老皮特看来，这也是闻所未闻的场景。而造成这个热闹景象的原因，却只是因为道奇队宣称当天比赛会为观众送出一款手掌大小的大谷翔平玩偶，先到先得，送完即止。自从大谷翔平在去年与道奇签下合约，他的个人生活也成了个大社媒平台上备受关注的话题。而在这其中，他出镜率颇高的宠物狗Decoy也收获了观众的喜爱，于是在今年六月份，嗅到这波热度的道奇队便做出了40000份大谷和狗狗形象的「摇头娃娃」，并在比赛日中送给率先到场的球迷们。而当道奇队在两个月之后再次推出这款摇头玩偶的金色特别版时，有了第一波的口碑基础，道奇球迷们彻底疯狂，纷纷抢先来到体育场，只为拿到这款限量款玩偶，如此才造就了道奇体育场前这幅人山人海的「GTA」式景象。图源：@洛杉矶道奇事实上，除了人们所熟知的球衣、球鞋、球星卡以外，以各大球星为形象的摇头娃娃（bobblehead），也一直是北美体育世界中的重要衍生品品类，各大联盟和俱乐部更是将其看作回馈球迷、吸引上座的重要手段。那到底是谁带动的这股风潮？摇头娃娃的魔力究竟在哪？尽管有IP加持，一个个造价不过几块钱的小玩偶，又是怎么帮助市值几十亿美金的球队，牢牢拴住他们的球迷的呢？来自大清的摇头娃娃，如何统治北美体育界？1760年代左右，英国汉诺威王朝第四位君主乔治四世对神秘的东方文化展现出了极大兴趣，甚至学着父亲乔治三世，派人来到当时的大清搞「进出口贸易」，结果被嘉庆皇帝一口回绝。尽管吃了闭门羹，乔治四世的使徒们还是在返回时，给他带了一系列东方珍宝，其中便包括一系列头部可以左右摇动的陶瓷制小型佛像，而这些佛像，后来便被看作最早历史记载中最早的摇头娃娃。直到200年以后，摇头娃娃才第一次和体育扯上了关系。1960年世界大赛上，一家玩具制造商以纸浆为原材料，推出了威利·梅斯、米奇·曼托、罗杰·马力斯、罗伯特·克莱蒙特四大传奇球星的摇头玩偶形象，首次将这个新奇的概念带到了棒球世界当中。图源：Ebay出于工艺原因，当时推出的摇头娃娃都有着相似的脸部形象，仅依靠身上的球衣作出区分，虽然没有引起多大的风波，但却打开了球迷们对于「球队纪念品」的全新认知。而摇头娃娃正式在体育界打响名号，则是在20世纪90年代末期——1999年，随着制造业工艺不断革新，旧金山巨人队在一场比赛中赠送了20000件以名人堂球员威利·梅斯（Willie Mays）为形象的摇头娃娃，收获巨大成功。1999年威利·梅斯摇头娃娃形象 图源：Ebay‍‍这款摇头娃娃不仅在材质上升级成了硬塑料，还拥有着球员鲜明的脸部特征，一时间，摇头娃娃作为体育纪念品迎来了复兴，这一宣传方式的高回报属性也被逐渐认可，便迅速在其他体育项目和球队中普及开来。如今，从MLB开始，摇头娃娃已经风靡于NBA、NFL、NHL以及MLS等几大北美职业体育联盟中，这已经已不仅仅是体育迷喜爱的收藏品和文化符号，更是成为球队提升品牌认知度和粉丝参与度的有效手段。「摇头娃娃经济」在密尔沃基，有一个名叫「国家摇头娃娃名人堂和博物馆」的组织，如果你认为这只是一个类似于戏谑的存在，那就大错特错了。出于自己对于摇头娃娃的喜爱，该博物馆的创始人费尔·斯凯勒在2016年曾通过快闪活动，展出了自己收藏的1200个摇头娃娃，并获得巨大成功。而后便在2020年开设了永久展馆。如今，这个博物馆所收藏的摇头娃娃数量已经超过15000个，除了占据绝大多数的体育系列以外，电影、音乐、漫画形象也均有展出。「每一个娃娃，都代表一片历史。」斯凯勒曾在接受《洛杉矶时报》采访时表示。正如思凯勒所说，摇头娃娃能够在今天的体育联盟中仍旧保持超高的存在感，原因之一就是他背后所代表的文化属性和情怀滤镜。直到今天，许多球星仍会参与设计属于自己的摇头娃娃。而对于那些初入联盟不久的新生代球员来说，从作为球迷收藏，到拥有自己的摇头娃娃，也算是一个有趣的里程碑。摇头娃娃拥有吸引力的另外一个原因，则是球队对于稀缺效应的把控。据了解，MLB中绝大多数球队，都会在一个赛季中选择三到五场比赛为球迷送上摇头娃娃，这不仅能够让这些本就免费送出的纪念品显得「烂大街」，功能从一定程度上控制成本，一举两得。亚利桑那响尾蛇队市场部总监霍金斯曾在接受采访时表示：「相较于在大街上免费发放，让球迷们在来看比赛时从体育场里带走这些精美的礼品会显得更为有价值，这已经成为球迷观赛体验的一部分。」与此同时，摇头娃娃也能给球队带来肉眼可见的收益。霍金斯表示，发放摇头娃娃比赛日的上座率，要平均比其他普通比赛日高出5%-25%，按照响尾蛇主场大通球场的容量（48500人）来算，一个摇头娃娃能够为球队多吸引2425-12125人。同时，在道奇队第一次发布大谷翔平和狗狗的摇头娃娃形象时，当日的最低票价高达131美元，而当他们在第二天面对相同的对手时，比赛的最低票价则仅有36美元。对于球队来说，这笔帐怎么算也亏不了。事实上，除了球员以外，许多职业球队还会为自己的教练、吉祥物甚至评论员制作属于他们的摇头娃娃形象，以起到致敬意义。巧合的是，文首提到的道奇体育场外的「文·史考利大街」，就是以职业体育中第一个拥有摇头娃娃形象的传奇评论员文·史考利所命名的。北美职业体育的成熟体现在方方面面，赛场上是一部分，赛场下像「摇头娃娃」这种存在于球迷生态中的细节，同样值得我们注意。当然，建立并发展这种认同度极高的衍生品文化并非在一朝一夕，而是需要长时间的沉淀作为基础，所以对于我们来说，在大方向不易调整的情况下，或许可以先从这种小事入手，将球迷们对于赛事文化的认知和兴奋程度带动起来，为职业体育的发展创造出更好的环境。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

郑钦文再进女单八强、张帅/梅拉德诺维奇组合收获女双亚军，过去一周，美网赛场上中国运动员的表现，吸引了全国网球爱好者的关注。而自从郑钦文在巴黎奥运上强势夺下女单金牌，国内网球运动的持续升温便肉眼可见，巨星效应也将更多的人从观望态度直接带到了球场上，让市场的热度不断转化成消费。这段时间，我们持续对话了身处一线的从业者，尝试将人们对这股网球新风以及「郑钦文热」的感知，以更为具像化的方式展现出来。▂文 / 黄轶凡‍‍‍编 / 李佳浚中国网球市场燃起来了「每天课表从早上9点排到晚上8点，」北京一位网球教练说道，「朋友说我8月到现在皮肤黑了八度」。这一波奥运网球效应是可感的。根据美团数据，7月以来网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。与体验课息息相关的是网球场预约量的上涨，如今北京、上海、深圳、武汉等多个城市的热门网球场地近乎「一场难求」。在查看了多个订场的体育应用小程序后，氪体发现：工作日的非工作时段，很多网球中心的场地都需要提前一周抢订，而想要订到周末等黄金时段的场地，平均要再提前一周及以上的时间。这些球场价格有高有低，便宜的80块钱一小时，贵的则高达数百。因为郑钦文的火热带动了许多初学者跻身入局，所以拥有价格优势的场地自然被一抢而光。但对于老手们来说，已经养成了按时打球的习惯，价格则不会成为过大的影响因素，抢不到便宜的场地，四五百一小时的城市中心地段场地也能接受。同理，网球装备业同样对这波热度有着明显感知。根据天猫数据，在郑钦文奥运夺金的48小时内，有超过3000名消费者加购了Wilson官方旗舰店的「郑钦文同款」专业网球拍，同时成交量也暴涨2000%，成了天猫网球类目成交TOP1的商品。氪体在与一些网球店铺的交谈中了解到，郑钦文夺冠后，一些平时因价格偏贵而销量一般的球拍，也在短时间被抢购一空。即便奥运已经闭幕近一月，许多商品评价区中仍会出现类似「这么贵，用这个球拍练我是能变成郑钦文吗？」的评论。虽是调侃，但却也能侧面证明着巨星诞生能为一项运动带来的推动作用。可以说，在罗兰·加洛斯球场拼尽全力的郑钦文，是更多人认识、接触并爱上这项运动的契机，同时也真正掀起了中国网球新一轮发展热潮。那个给网球市场点火的人在郑钦文之前，不管是从行业，还是从大众参与角度来看，中国网球氛围就像一捧火绒，只是缺少让其形成燎原之势的火星。其中一股东风，就是近年来兴起的「网球风穿搭」的时尚风潮。就拿今年来说，618期间天猫平台上网球裙的搜索量同比增长了256%，成交量同比增长160%，lululemon网球裙搜索量开卖首日同比增长95%，4小时内就卖出近万条。无论你是否认可网球穿搭的「体育属性」，但这股风潮显然打开了网球运动的影响力。在社交媒体的呈现和曝光中，网球与潮流生活、新中产、城市运动这些标签持续交织，成为一种构筑身份认同的新方式，继续获得着巨大的关注与流量。如此风潮，也让商家们坚定了入局网球行业的信心。根据企查查数据，国内现存网球相关企业3746家，其中2023年全年注册相关企业达到227家，同比增长33.53%。对比近两年前7月的注册数量，今年的网球企业也增多了5家。这都给网球运动的发展打下了良好基础。而当郑钦文出现，成了点燃市场所需要的那个火星时，本来还在场外犹豫的观望者们，也终于被带动起来。对于这种现象，北京朝阳一家网球俱乐部的工作人员表示：8月以来上体验课的新手络绎不绝，同时相比于7月份时总出现人数不够改期上课的情况，如今黄金时段的报名几乎需要先抢先得，报名表里的新名字也越来越多。图源：usopen.org中国网球「似乎」洋溢着乐观向上的氛围，但是着眼未来，不能梦想「郑钦文效应」经久不衰，这些变化也还远远不够。考虑到从事这项运动的高昂成本，以及良莠不齐的软硬件设施，网球市场想要接住巴黎奥运会这泼天的富贵，需要做的还有很多。还需要更多拾柴者让火焰燃得更高「让网球风劲吹」是一项艰巨、复杂的系统性工程，它需要多方面的力量为其夯实根基。这种将短期热情转化为长期参与背后的困难，身处一线的教练们最能理解和知晓。拥有教龄3年的网球教练Hayden向氪体透露，虽然近期大量小白涌入网球场，但体验课的转化率并不是特别理想：「上体验课属于享受网球乐趣的第一步，但大多数人也就止步于此了。99块一节的体验课不贵，但认真学网球确实不便宜。」运动自然有着丰俭由人的属性，但不可回避的是，相对于「乒羽足篮」等运动，网球所需要的投入成本还是更为昂贵的。网球运动员王女士告诉氪体，她身边能够坚持打下来的朋友家境都比较殷实，那些缺乏足够经济支持和球友鼓励的人很快就会丧失动力，这一点从众多「培养郑钦文花了2000万」的文章便可窥见一二。对于普通家庭来说，仅仅是负担孩子12岁以前学习网球的开销就已经很困难，更别提未来以网球展开人生规划。网球节目《发球上网》主播啸飞今年就做过统计：6-11岁这六年的学习花费中位数至少为30万元；12岁起如若进入职业网球学习，每年花费的中位数至少为20～50万元一年。再往后的花费则有增无减，回报产出比很好看的情况实为少数。哪怕是将网球作为爱好坚持下去，其开销也足以将许多人们拒之门外。除开场地费和器材装备费用，市场中私教的价格普遍高于300元/时，资深教练的价格至少500元/时起步，哪怕一周只在非黄金时段打一次，也是一笔不小的开销。就算入门后不再请教练，也只去价格便宜的场地打球，一场下来分摊费用后也难低于100元，这成为了让不少人无法长期保持热情的原因之一。北京某网球场收费标准但从更高的维度来看，中国网球人口确实在不断增加。根据ITF发布的《2021年全球网球报告》，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家。然而，我国网球人口占总人口的比例仅为1.4%，邻国日本这一数据已经达到3%。因此从比例上来看，我们需要再多2000万个打网球的人，才能与日本现状持平。这是巨大的行业挑战，也是无垠的商业蓝海。自8月以来，关于中国网球未来的探讨就在学术平台知网上如雨后春笋般地展开，这些文章都谈到了一点，就是先让网球更「亲民」。首先，我们需要更多的网球人才。ITF报告显示，2021年我国网球教练人数仅为11350人，而中国网球协会2022年度全国注册网球运动员总数仅为4362人，这样的数量显然无法支撑一个千万级的网球市场。大满贯得主郑洁就曾说过：「只有基数大了，参与的人多了，中国网球未来才会涌现出一大批有潜力的选手」。其次，场地的建设普及也至关重要。同样来自ITF的数据，中国49767个网球场的数量也高居全球第二，但在光明背后，0.0025片的人均场地数据则大幅度落后于发达国家水平。同一年总局全国体育场地统计中也能看出，相比超过百万块的篮球场地，网球场地只能从属于不到20万个的「其他场地」。这显然远远不够，庞大的网球人口与培训市场呼唤更多的场馆。国家体育总局官网最后，国家体育总局很早就发文强调要统筹规划，打造网球产业体系。建设和完善多元化、高层次网球产业，推进网球装备制造、网球经纪人、网球媒体等细分领域的发展，让大众看到职业网球赛道之外的更多可能性，才能吸引更多的力量参与进来，让网球在中国的丰饶土地上落地生根。中国网球的发展不会一直像郑钦文在奥运夺冠时的那般热闹，它面临的痛点和难点自始至终都没有消失过。但如今市场上的每一处小小改变都使我们更加相信，给这项运动以时间与支持，让人们多一种强身健体的方式才是最终目的。就像一位给女儿报网球课的家长在采访聊到的：「看着孩子越来越健康，我们就很开心」。※ 文章封面图片来源：UKD‍‍‍‍‍﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅编 / 黄梦婷巴黎奥运会的后劲，持续到了9月。前几天，四年一度的奥运健儿港澳行圆满收官。在本届奥运取得境外最好成绩的背景之下，冠军们在港澳的一言一行，在欢脱愉快的氛围中连续多日霸榜热搜。从盛李豪的「人类驯化四肢早期影像」，到李雯雯和孙颖莎的「e人社交大赏」，不仅给整个中文社交网络送上了一点小小的「体育震撼」，也让处于「奥运戒断期」的消费者找到了新的精神食粮。潮流显而易见：社交平台，正像改变其它行业一样改变着体育。当镜头内外的「隔膜」被打碎，与冠军前所未有的亲近体验反而使公众的好感倍增。由社交媒体搭载的体育大赛，也在向着内容轻量化、传播交互化、运动员IP化的方向飞速跃迁，重塑体育内容生产与消费逻辑的潜力。社交媒体重塑奥林匹克。图源：TCHQUITY因此，一道问题摆在了整个行业面前：传统的版权内容与全力押注社媒，品牌赌谁的赢面会更大？或许若干年后回望，巴黎奥运会真能成为一届具有「分水岭」意义的大赛。它标志着奥运IP、奥运人乃至奥运的商业模式，都在社媒时代进行着深层次地蜕变。「轻内容」的生命力，让赛事不止于体育从上世纪伊始平面纸媒的「豆腐块」，到二战后电视时代的「大直播」，再到本世纪以来互联网对内容生产逻辑的颠覆，媒体生态在过去百年实现了跨越式的升级。具体到体育领域，虽然赛事直播等版权内容仍然占据核心位置，但也要承认，对于更广大的泛圈层消费群体而言，在时间和注意力愈发碎片化的当下，赛事版权强关联的内容已经不能满足观众对大赛旺盛的消费需求。想要制造真正的「破圈爆款」，媒体需要把目光投向更「轻」、更「有趣」的形式。奥运会想出圈，不能「只靠体育」。图源：美联社曾经的头号玩家也难以幸免。今年奥运会上，对奥林匹克运动贡献最大、付费最多的美国转播商NBC，就主动做出了近乎「大逆不道」的自我革新，邀请多家社交媒体的头部网红成为奥运内容的「特邀共创者」。NBC此举，就是希望以更为轻量化、趣味化的内容，来吸引泛体育甚至非体育受众的青睐。国内的趋势更是清晰。时刻保持「8G冲浪」的消费者，把早已开发出的「微博式追剧」技能升级成了「微博式观赛」——大到潘展乐历史性的游泳金牌，小到全红婵背包的乌龟挂件，多元化、无死角的热点覆盖，让哪怕对体育不感兴趣的用户都在奥运大场景中找到自己熟悉的话题，不作「奥运局外人」。全红婵在社媒掀起热潮。图源：全红婵个人微博而当轻量化的内容遇到天量的用户群体，最美妙的事情开始发生：内容获得了自我生长的「生命力」。同一个热搜词条下，不同行业、不同视角、不同属性的人们汇聚在一起，碰撞出不可多得的创造性，让内容不断发酵延展，赛事话题也借此向更综合的维度演进，真正实现热点的破圈扩散。就在这个巴黎周期，新华社、央视等传统媒体龙头纷纷用「轻内容」抢占热搜、吸粉拉流；而微博、腾讯、咪咕、抖音等新媒体大佬也选择加码短视频乃至动图，发力构建社交式的「奥运话题场」。「轻内容」在媒介中的角色越发吃重。以全民参与度较高的微博平台为例，整个周期，微博总发博量达到4.16亿条，上榜热搜5521个，更有23万多名金V大咖加入奥运讨论，原创博文175万条，这些数字里，「轻内容」的生命力可见一斑。开幕式节目里的小黄人究竟是何方神圣？塞纳河中的十位女性雕塑又有哪些来头？美国队的「紫薯脸」有何成因？人们对奥运会的好奇千奇百怪，但只要在微博上稍加检索，总有大咖给出精道的回答。微博图文的极简形式，让奥运会的趣味有增无减。开幕式的小黄人在微博带动8000余万阅读。上述实例还只是海量社媒内容的冰山一角，也足以证明，体育要想在今后继续打造全民热潮，对社交媒体的运用必将是成败的胜负手。强互动的社交裂变，打开奥运传播万千想象奥运会之所以能成为全世界共同的期待，就在于其内涵早已超越了单纯的体育范畴，借助媒体的全球化，一跃成为社会性的全民议题。同时，体育的价值转化也越来越依赖媒体的传播能力。正如国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇所说的那样：「奥运会是否成功，是由媒体决定的。」不妨以郑钦文的金牌之战举例，因为时值深夜，很多朋友就是通过微博等国内社媒的热搜才得知结果，并通过互动引发二次传播，将Queen Wen的热度持续拉长。美国女子冰球传奇、体育科技公司的创始人安吉拉·鲁杰罗也直言，现如今，观赛不再只是单向的信息接收，更是一种双向的信息交互。「看比赛的时候，用户手里往往会运行一个甚至多个社媒平台。谁能让消费者在话题区停留更久，更能抓住用户的注意力，谁就能在市场竞争中占得先机。」社交媒体的优势肉眼可见。在巨大的用户基数下，传播效果将以几何级数扩大。换句话说，一个爆款词条下百万乃至千万次的互动，就是IP千万次量级的曝光。巴黎奥运期间的相关热搜。图源：微博需要指出的是，流量并非洪水猛兽，善加利用就能对体育的传播有益无害。本届奥运，单单微博就交出了近17亿的互动量和4790亿的阅读量这样的「天文数字」。在中国广袤的市场中，包括奥运在内的体育IP正借助社交媒体开创无限可能。相比数据本身的「大」，更令人印象深刻的，当属内容源头的构成比重。赛场之内显然无法撑起如此多的讨论，运动员以及场外各种衍生话题，实际已经成为数据的主体。而这些泛化内容引发的互动，也反过来为赛事IP的传播添柴加火。尤为值得一提的，就是不同圈层在微博的「双向奔赴」。硬核体育迷，可以在姆巴佩和樊振东的微博互关里看到体育巨星的惺惺相惜；娱乐圈的粉丝，则通过黄晓明和陈梦「表哥表妹一家亲」、「十个勤天」邀约黄雨婷看演唱会的梦幻联动，对奥运冠军有了新的了解。樊振东是目前姆巴佩在微博关注的唯一个人。每次热搜动辄百万级的互动量，也把奥运的精彩带给更多群体。国际奥委会的统计显示，本届巴黎奥运会在全球社交媒体的互动量高达120亿，是东京奥运会的2倍有余。而这120亿的互动数，直接为奥委会官方账号吸粉超过3200万。如此惊人的传播效果，是过去任何一种形态的媒体都无法想象的。奥运会对社交媒体的重视取得成效。图源：国际奥委会会「整活」的运动员，改写商业价值奥运会后，一则新闻引发了美国体育界的讨论：美国花样游泳奥运银牌得主达妮埃拉·拉米雷斯坦言，从事体育的收入甚至不够还她每月的房钱。但同时，她在TikTok上当短视频作者的报酬是做运动员的5倍有余。「老实说，我是靠着这些副业反哺我搞体育的主业的。」达妮埃拉的事例，生动体现了社交媒体对运动员自身商业价值的助力。从视听娱乐业的视角出发，以奥运会为代表的竞技体育，也是一场全世界追逐的超级「真人秀」，竞争者就是整个节目的核心吸引力。与之相伴的是，消费者的焦点从赛场向外大幅延展。从「看赛」到「看人」，运动员自身的商业价值，正得到前所未有地凸显。社交媒体助力运动员个人商业价值飞升。图源：Paris 24在过去，受制于各方面限制，运动员赛后第一时间的情绪只能与身边人小范围分享。正是社交媒体的出现，让他们找到了和观众最直接的情感关联。本届赛事我们看到，先后有200多位选手在赛后用微博第一时间做出了或激动、或幸福的表达。这些最真切的瞬间，也让个人IP的商业价值迎来腾飞。而整个奥运会期间，总共有378位中国奥运选手开通了微博，61位冠军全部入驻，短短两周就完成了8300余万吸粉。总共1.07亿的博文互动数，则从另一个角度说明了新生代体育明星的活跃度和影响力，单单孙颖莎一条微博就录得318万的互动。其背后蕴含的商业潜力正在被更多品牌看到。社交媒体的品牌玩法迅速更新。孙颖莎和王楚钦、陈艺文和昌雅妮笑对成败的拥抱，让可口可乐的品牌精神「润物无声」；潘展乐赛后第一时间的官宣，帮格沵一举走进大众视野；张博恒继杭州亚运会后与纳爱斯二度携手，「全能王」的标签贴切应景；更不用说耐克给郑钦文那句「想带走的纪念品只有金牌」的slogan，情感共鸣原地拉满。左右滑动查看奥运热门选手在微博上的商业联动退役名宿的商业价值，或许更能体现社交媒体对体育商业的改写。刘翔联手伊利和霸王茶姬，国货品质与奥运情怀打出「回忆杀」；已是国际乒联运动员委员会主席的刘诗雯探店小米，中国制造的出海之势在巴黎生动可感；还有宁德时代邀请郎平、吴敏霞、许昕等人组成的「冠军天团」，电池龙头借势奥运让品牌深入人心……同样的主题事件，在微博有图文联袂的信息输出；在抖音、快手有短视频刷屏；在小红书则有精美的多图轰炸。在巴黎初见成效的社媒商业化，还有广阔的空间等待探索。屏幕方寸之间的想象力，值得品牌好好研究。▂当巴黎的华彩落幕、洛杉矶的灯火亮起，两大国际娱乐之都的交接棒，也预示着百年奥林匹克必将走向更加开放、新潮、活力的未来。奔涌的时代大潮里，社交媒体势必要扮演更为重要的角色，成为「奥运巨轮」加速转轨的推动力。4年后的洛杉矶，奥运的变革仍将继续。图源：洛杉矶奥组委从轻量化的内容、到强交互的传播、再到商业打法的革新，把热度从奥运开幕式一路延展到9月的微博，还有哪些潜力可以挖掘？国内的社媒平台，又有谁能打造出体育与社媒深度融合「中国样本」？处在大变革前夜的体育内容消费，还有怎样的打开方式？微博上每时每刻都在发生的「体育故事」，将是一个值得长期观察的窗口。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

在这个万物皆可「出道」的时代，狗狗们凭借憨态可掬的外表以及天然的亲和力，早已不仅仅是家中的宠物，更是火遍社交媒体的「流量担当」。社媒上，萌宠博主thedogist通过分享狗狗照片已有759万粉丝关注；博主dogs.lovers通过分享狗狗的有趣视频也有645万粉丝。与此同时，各类线下宠物活动也是人山人海。随着宠物文化的流行，这股热潮逐渐渗透进了体育领域。8月29日，洛杉矶道奇队投手丘迎来了一位独特的开球投手——大谷翔平的小狗decoy。当日比赛中，大谷翔平在decoy「帮助下」，首打席轰出全垒打，助力道奇取得胜利。视频来源：洛杉矶道奇官方社媒事实上，伴随着人们对毛茸茸伙伴的喜爱与日俱增，也为狗狗们踏入体育殿堂铺平了道路。MLB联盟中，「Dog Days」活动正在悄然兴起——在特定的比赛场次中，观众可以携带宠物狗一同观赛，目前已有超过半数的球队开始举办这项活动，让球迷携爱犬共享棒球的魅力。将体育赛事和狗狗结合，成功地将宠物经济与体育产业无缝衔接，开创了全新的商业模式与互动体验，不仅为传统的棒球文化注入了新的活力，还拉近了球队与球迷之间的距离。一位常带爱犬参加「Dog Days」的球迷表示：「这让我对球队的感情更深了。现在看比赛，不仅是为了支持球队，更是一种家庭活动」。洛杉矶道奇「dog days」活动周边 图源：道奇队官方社媒而且，别小看了这股「汪星人」旋风的商业威力。宠物经济可是当今的一匹黑马，根据彭博行业研究的报告，到2030年，宠物行业的规模将增长至近 5000 亿美元。到2030年，美国宠物行业规模接近2000亿美元 图源：bloomberg把可爱的狗狗们请进赛场，不仅能吸引铲屎官们蜂拥而至，还能推出各种萌萌哒的周边产品：球衣、玩偶、专属狗粮，这波操作，一举多得，何乐而不为?球迷和狗狗一同踏上赛场 图源：pet releaf与此同时，足球界也不甘落后。英超豪门热刺日前高调宣布成立了「Tottenham Hotspaw」狗狗俱乐部，这一举措立即引发了球迷们的热烈响应。俱乐部不仅为爱狗球迷提供专属福利，如球迷商店宠物商品10%的折扣；更在每场主场比赛中评选「本场比赛的最佳犬」：获选的狗狗将在大屏幕上展示，成为比赛的另一个亮点。热刺英超首战埃弗顿评选的最佳犬Maverick 图源：热刺俱乐部官网此外，狗子们也不仅仅是观众，更是选手的绝佳帮手。还记得2021年东京奥运会上，美国体操名将拜尔斯因心理问题黯然退赛那一幕吗？在此事件后，美国体操协会在对运动员的保障服务上加大了投入，其中最重要的一项，就是对心理治疗的重视。除了为各级选手配备心理医生、定期开展心理学相关的讲座等等，宠物治疗也成为了美国体操女队改善自身文化的核心环节。在这样的背景下，治疗犬们摇着尾巴走进了赛场，成为运动员们的心灵慰藉和无声支持。它们不问成绩，只给予无条件的爱，恰恰满足了许多饱受压力的运动员的心理需求。美国女子体操队集体撸狗 图源：卫报延伸阅读：一只金毛，帮美国体操女队拿下8枚奖牌？一位体操选手分享道：「有次我在训练中因失误受伤而痛哭，狗狗察觉到了我的沮丧，主动用舌头舔我的眼泪，然后调皮地叼走我的拖鞋。这个小插曲瞬间让我破涕为笑，缓解了悲伤情绪」。在高度竞争的体育界，治疗犬们的存在无疑为运动员们提供了宝贵的心理支持。美国女子体操队心理治疗犬beacon 图源：Kinship当然，狗狗们还能亲自参与到比赛当中。自2021年起，国内在「斯巴达勇士赛」的基础上举办了「狗巴迪勇士赛」这一赛事，要求一人一犬组成「巴迪」组合，共同征服障碍赛道，展示了人犬互动的全新模式。图源：@狗巴迪勇士赛狗巴迪勇士赛成为了狗狗解除限制、放飞天性的难得平台，随着养犬者数量增加，狗巴迪勇士赛的独特属性也会更受重视。总的来看，如今「狗狗」旋风正悄然改变着体育界的生态。对于那些肩负重压的运动员来说，治疗犬就像一剂暖心良药，缓解了运动员的焦虑，观众犬可以陪伴家庭一起观赛，比赛犬则可以和主人并肩作战，增进彼此之间的情感交流……狗狗们用自己独特的方式丰富了体育文化。狗狗们的出现让赛场上多了几分温馨，少了几分严肃。这不仅是一个有趣的现象，更折射出体育界正在向着更具包容性和多元化的方向发展。在这个过程中，我们看到的不只是可爱的宠物，更是体育精神与生活情趣的完美融合。未来的体育赛场，也许会有更多意想不到的惊喜。在这场由狗狗们掀起的温柔革命中，体育世界会变得更加有爱、更富人情味。毕竟，在竞技的激烈中加入一些毛茸茸的温暖，何尝不是体育的另一种胜利？也许，它们才是真正的「MVP」呢！封面来源：MLB官网—

文 / 李禄源「要是有根魔法棒能让训练轻松一点，你要用吗？」这是一位妈妈在看到女儿跑步的样子后，向孩子提出的一个问题。如今的家长在对待孩子身体锻炼这件事上，或多或少都表现出了些拧巴的状态——一方面，希望孩子能多进行身体锻炼，增强体质；另一方面，在看到训练的强度时，又会不由得担心与不舍，似乎只有在练自己的时候才更下得去手。耐克找到了这对极具代表性的母女，把她们的故事拍成了一则短片，成为了最新一期《爸妈说GO》的内容。短片里，面对文章开篇妈妈提出的那个问题，女儿十分坚定地给出了否定的答案。在她心里，有种难，叫爸妈觉得难——这是一个孩子在面对自己所喜爱的事情时，内心的坚持与倔强。作为一个面向儿童和青少年群体的专业运动品牌，激励孩子通过运动方式勇敢追梦，一直是耐克儿童的核心理念。而通过这样一则短片，品牌也以故事的讲述方式，将这一理念更加直观地传递给了更多的家庭。回看不久前结束的巴黎奥运会，滑板、街舞等新兴运动项目的加入，极大拉低了奥运赛场上运动员的年龄构成。尤其是当年仅11岁的郑好好出现，让很多观众都不禁感慨自己的小学暑假都干了什么。奥运会带来的冲击，让更多家庭开始越发重视孩子的身体锻炼，这也给儿童运动市场带来了新一轮的增长前景，成为了每个品牌必须抓住的机遇窗口。开学季，氪体也与耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理胡志丰聊了聊，旨在探寻耐克儿童在当下市场语境下的品牌表达。「让孩子们去玩乐」玩乐是每一个孩子与生俱来的权利，也是他们在这一特定阶段了解社会、学习技能的绝佳途径之一。然而，一份覆盖了全球36个国家和地区、共计2.5万名儿童的调查数据显示，高达73%的儿童认为成年人没有认真对待玩乐，也不理解玩乐对于学习的重要性——让孩子去玩乐，成为了近年来社会各界关注的议题。例如，在国际层面，联合国于今年早些时候正式设立「国际玩乐日」，日期定在每年的6月11日，提倡尊重和保护儿童玩乐的权利；国内层面，在连续落实双减政策的基础上，北京市日前也正式宣布全市义务教育学校把之前的课间10分钟整体优化至15分钟，确保学生得到较为充裕的休息时间，能够走出教室、走向户外，促进身心健康发展。而望向运动市场，类似的动作更是屡见不鲜。最近在大众层面具有高讨论度的，无疑是耐克和乐高的合作官宣。自双方宣布建立多年合作伙伴关系后，在消费市场的讨论就急速升温，不少消费者纷纷猜测耐克后续是否会与乐高合作推出积木球鞋等产品。但为大多数消费者所忽视的一个重要信息在于，双方此次合作的重点是邀请所有的孩子们参与到玩乐和运动中，激励他们勇敢追梦——本章节开篇时提到的那份调查数据，便是出自乐高集团。作为全球顶级的玩具品牌，乐高一直以来都坚信玩乐对于儿童成长与健康的意义，并致力于通过玩具的形式帮助孩子发展创造力、自信心、适应力等技能。这恰好与耐克在对待儿童玩乐问题上的理念不谋而合。「在耐克，我们希望能够与所有消费者建立起一种连接，支持他们追逐梦想，」胡志丰告诉氪体，「那么对于儿童业务，我们在此基础上又赋予了多一层意义，就是希望能够激发他们参与运动，并且在胜利的过程中享受运动带来的乐趣。」我们能够看到，不论是线上连续三年对于《爸妈说GO》内容的打造，还是线下从去年开始对耐克儿童门店空间的升级重塑，耐克始终在通过多元化的表达，将品牌激励儿童追梦的理念传递给目标群体。而此次与乐高的合作，则是更进一步将这一表达延伸到了产品端。根据品牌方提供的信息，双方的这一合作将于明年正式启动，或将看到一系列将乐高积木的想象力与耐克「Just Do It」精神相结合的联名产品、内容以及体验，邀请所有孩子参与到玩乐和运动中。而除此之外，作为一个具有引领性的专业运动品牌，耐克也在持续通过创新的产品和服务，支持孩子更好地参与运动。「让孩子更好地去玩乐」「儿童不是成人的缩小版，他们具有独特的生理构造和运动模式，对于世界的认知也不同，所以在做儿童产品的时候，就不能只是简单地把成人产品进行缩小化。」这是氪体在与胡志丰的最近几次交流中，后者每次都会强调的一个理念。他告诉我们，对待儿童业务，耐克始终秉持的一个理念便是「Kids Right」，就是一切都要为了儿童。因此，在品牌的产品侧与服务体系上，我们能够明确感知到，耐克将自身洞察和创新研发贯彻了全消费周期，基于今年正式落地的耐克中国运动研究实验室（NSRL），从孩子最小的时候开始，帮助孩子「动（move）」到「玩（play）」再到可以选择一些有强度的「体育运动（do sport）」，关注孩子在每一个阶段所展现出来的每一个需求。简单理解，如果《爸妈说GO》和携手乐高这样的动向，是为了从品牌层面激励更多孩子通过玩乐去勇敢追梦，那么作为运动品牌的根基，耐克儿童的产品与服务，就是要保障和支持孩子能够更好地去玩乐——两者形成了完美的闭环，让品牌理念的传递从意识形态上有了实物载体，渗透进更广泛家庭的生活方式。我们先从儿童产品的角度来看耐克基于对这一群体洞察后做出的创新。首先是针对品牌整体层面产品的推出，以耐克在跑步市场广受欢迎的Pegasus 41跑鞋为例，儿童版本沿用了与成人鞋款一致的外观设计语言，但内在从孩子的跑步穿着与生理成长需求出发，将成人鞋款原本放置在前掌的Zoom Air气垫转移到了后跟位置，在前掌做了泡棉鞋底处理，提供更稳定的抓地力，以保证孩子在奔跑过程中更够更加安全。与此同时，更加轻盈透气的工程网眼鞋面，以及方便穿脱的鞋舌和后跟设计，都进一步提升了儿童在穿着鞋子时的便利性与舒适度。而这些，无疑都得益于耐克多年来深入研究所积累的雄厚数据支撑。在品牌整体产品规划之外，耐克也针对中国儿童的特性，研发出了更适合本土需求的产品线。胡志丰表示，目前中国孩子最主要的运动场景仍集中在体育课期间，并且在儿童时期很难只专注于某一项运动，而是在多种运动间快速切换——基于这一洞察，耐克创新推出了Crosscourt鞋款，并取名为「六边形小将」。「Crosscourt能够支持孩子从事多种运动项目，不需要在项目切换时更换鞋子，」胡志丰说道，「除了在体育锻炼中，中国的孩子也要全天穿着它，所以我们也要考虑产品的舒适性和穿搭方便，为这款产品提供了足够多的配色，让小朋友在返校季的时候能够一双搞定各种场景。」在产品之外，耐克近年来面向儿童群体也在打造出更加专业的场景，深化品牌与目标人群之间的连接。其中最为典型的案例便是每年上海马拉松前的耐克少儿跑赛事。作为上马官方合作伙伴，耐克少儿跑自2017年创赛以来，就致力于为孩子和父母通过奔跑的形式，打造一个共度周末的欢乐场景，不论是赛事沿途的补给站，还是专业的配速员阵容，使整个比赛都呈现出了与专业马拉松赛事相当的高规格，以此培养孩子的体育文化和理念，激励他们在安全和快乐的氛围下养成长久运动的习惯。与此同时，基于这一场景，耐克也能够让更多家庭深入体验到品牌的产品与服务，帮助品牌渗透到更为广泛的消费群体，扩大自身影响力。不难看出，耐克儿童在运营层面延续了品牌整体专业与创新的理念。而在当下市场竞争环境中，其也肩负起了不同往日的使命。如今，中国家庭对于运动健康的意识和需求正在快速增长，儿童的运动参与率大幅提升，尤其是随着90后成为父母，其消费理念也带动着儿童运动市场前景的发展。面对运动消费市场愈发白热化的竞争态势，耐克儿童作为儿童运动消费市场的领军品牌，在通过创新产品和服务与目标群体建立共鸣，提升自身业绩表现的同时，很大程度上也能够为品牌整体触达更多消费群体提供连接渠道，最大程度发挥出耐克品牌全周期产品业务的优势。回到耐克儿童业务本身，我们能够预判的是，通过携手乐高提出关注儿童玩乐的概念，极有可能帮助耐克儿童在未来一段时间内，引领出儿童消费市场传播语境的新一轮变革。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 北力编 / 李禄源同时拥有「世界最赚钱」和「国内很小众」两大矛盾标签的NFL，又要开赛了。北京时间9月6日早间，NFL第105个赛季的揭幕战就将在堪萨斯酋长和巴尔的摩乌鸦之间展开——一边是上赛季超级碗冠军，另一边则坐拥上赛季MVP球员，而这组对决也是上赛季美联决赛的重演。不难看出，NFL从赛季首场比赛开始，就已经在秀出自己的拿手好戏：创造故事、抓住故事和宣传故事。图源：NFL24年了，NFL还得看布雷迪？2024年，「菜鸟」汤姆·布雷迪将迎来自己的NFL首秀。是的，就是你听说过的那个汤姆·布雷迪——赛场上的他已经退役，但媒体席上的布雷迪，即将打卡上班。2022年5月，福克斯体育（FOX Sports）以10年3.75亿美元的天价合同，将彼时还在打比赛的布雷迪招入媒体部。这份合约，也让从未解说过任何一场比赛的布雷迪，直接成为了NFL历史上最赚钱的解说评论员。两年的等待，北京时间9月9日凌晨，布雷迪即将搭档凯文·布克哈特（Kevin Burkhardt）解说达拉斯牛仔与克利夫兰布朗的比赛。图源：FOX Sports堂堂GOAT，难道不配解说揭幕战？别急，且不说这场揭幕战根据版权协议归属于NBC，福克斯体育本就不能播；牛仔VS布朗也绝对属于流量高地上的比赛——前者素有「美国之队」的名号，也是NFL平均收视率最高的球队，布朗虽然历史战绩较差，但近几年也通过选秀和交易支棱了起来，竞争力不低。脑补一下，花了大价钱的福克斯体育显然提前跟NFL联盟打了招呼，毕竟前前后后也花了250亿美元买版权，怎么也得搞一场顶流比赛来造势。不仅如此，本赛季NFL超级碗的转播方也轮到了福克斯体育——一头一尾，可谓是给布雷迪的解说生涯元年拉满了关注度。而就在几天前，福克斯体育举办了年度招商会，布雷迪也到场为赞助商讲标、卖广告。福克斯体育目前公布的布雷迪本赛季NFL比赛解说场次  图源：FOX Sports不论是对布雷迪解说生涯的设计，还是重要活动的出席安排，都足以看出福克斯体育对他的看重。而之所以如此，背后牵扯的其实是后者未来面临的巨大挑战。过往，NFL在美国本土的转播格局一直以传统电视为主、流媒体为辅。但在2011年签下那份高达1100亿美元的天价版权合同后，这一格局可能会被打破。关于那份版权协议，氪体也曾进行过详细报道，可以点此进行跳转阅读。从2025年起，虽然传统电视台还是占据NFL转播版图的绝大多数，但向流媒体迁移的「实验」已经开始加速。2022年，NFL推出「NFL+」流媒体直播平台，每赛季都在逐渐增加比赛权益和场数；上赛季，NBC将酋长对阵海豚的季后赛重头戏，独家放在了自家流媒体Peacock上；NFL也将在2024赛季迎来其史上首个圣诞大战，会在Netflix上独播。这些举动都在释放一种信号——流媒体将成为NFL为粉丝、转播商提供更多服务和权益的重要手段。对于传统电视台福克斯体育来说，要想在流媒体的围攻中依旧保持对观众的吸引，就必须牢牢抓住布雷迪这根救命稻草。不过，由于NFL的版权权益过于细分，向流媒体迁移意味观赛成本增加，已经引发了很多海外粉丝的不满。如何平衡传统电视和流媒体，让球迷的观赛体验更好，将是NFL需要解决的一大难题。延伸阅读：为了看球的权利，240万用户向NFL索赔47亿图源：PFN365年入1400亿，NFL的商业之道「XXX登上了超级碗中场秀！」「超级碗30秒电视广告售价高达700万美元！」NFL在国内小众，但每年类似上面这样的消息也能引发大众的关注。而能够成为世界上商业化最成功的职业体育联盟，NFL离不开两大法宝：恐怖的收视数据和顶级的运营策略。2023年常规赛期间，NFL赛事的平均收视率高达1800万，这是自2015年以来的最高纪录，也是历史第二高纪录。2023年美国收视率最高的100个电视节目中，NFL比赛占到了93个，市场渗透率令人咋舌。图源：Sportico高收视率带来高商业回报——上赛季，NFL创造了近200亿美元（约1400亿元人民币）的营收，冠绝北美四大职业体育联赛和世界足球五大联赛；单赛季，每支球队获得分红大约为4.04亿美元，2022年这一数字为3.74亿美元。据NFLPA官网显示，本赛季NFL赞助商数量多达40家，中国品牌TCL也是NFL在北美地区的合作伙伴。而在商业权益上，NFL也保持了类似媒体版权的细分运营态度，将商业权益和露出模块化，从而让赞助商能各取所需，NFL也能拥有更多的议价空间和权力。在这一逻辑下，品牌想要倚仗NFL为自身贴金，就必须付出高昂的赞助金额。联盟中花钱最多的赞助商TOP 3分别是百事、百威英博和威瑞森，每年仅赞助费支出就得超过1亿美元。至于NFL能够持续增长的另一个重要原因，也在于保持变通、为未来铺路。爱国者老板罗伯特·卡拉夫特曾说，「NFL联盟业务的60%是媒体。」只有将自己打造成好的收视产品，才能做好的媒体业务，媒体版权才能卖上价格。在当下互联网环境里，人的注意力越来越短，如何打造除了比赛之外的内容，是联盟未来发展、吸引新粉丝的重中之重。一直以来，NFL在休赛期都会产出一个名为《硬汉训练营》的节目，聚集一支球队在休赛期的故事，展现训练场、更衣室的种种「抓马」，这也是中国粉丝入坑NFL的最好途径之一。而从新赛季开始，NFL将加大对于《硬汉训练营》的投入，将该系列内容延伸到赛季中。2024年参与的球队为匹兹堡钢人、巴尔的摩乌鸦、辛辛那提猛虎、克利夫兰布朗、纽约巨人和芝加哥熊。图源：HBO此外，NFL在2023年跟网飞合作，推出了一档名为《四分卫》的节目，每一季聚焦联盟中三名四分卫的事故；并且在今年早些时候，另一档节目《外接手》也顺利推出。不难看出，NFL在大力增加自身的纪录片内容矩阵，通过赛场内外的故事来吸引泛球迷——而类似这样的内容到底能帮助赛事提升多少吸引力，回想一下F1的《极速求生》就清楚了。但NFL的膨胀野心，还不止于此。准许私募股权投资，NFL球队估值进一步膨胀不久前，NFL达拉斯牛仔成为了世界上首支估值超过100亿美元的职业体育俱乐部。这一里程碑的诞生，与NFL不断强化的商业统治力有关，但也离不开过去两笔接连上演的球队收购，以及联盟准许的一项新的政策。2022年6月7日，沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子罗布·沃尔顿，以46.5亿美元的价格买下了丹佛野马，刷新了联盟之前的收购价格纪录；仅一年后，费城76人老板之一的约什·哈里斯联合「魔术师」约翰逊等人组建了一支财团，以60.5亿美元的价格买下华盛顿指挥官，直接震碎了所有体育俱乐部的收购价格纪录。夸张的数字彻底激活了NFL联盟的欲念。就在联盟球队的估值不断走高时，NFL又想出了一个办法，试图让估值更高、抓住每一个挣钱的机会——今年7月，NFL老板投票通过了全新议程，准许私募股权投资（Private Equity)。议程规定，每家PE最多可以购买六支球队的股份，最低持股金额为 20 亿美元（3% 的股份），对每支球队的股权投资最高不能超过10%。私募基金也不能参与任何关于球队的决策当中，且至少持股6年。至此，NFL成为了北美四大联赛中最后一个准许私募股权投资的联赛。作为对比，目前NBA、NHL、MLB都允许PE拥有至多30%的股权。2023年全球最具价值职业体育俱乐部TOP100中，北美四大体育联盟占据了86个位置，其中NFL和NBA更是实现了全部球队上榜图源：Sportico鉴于超群的市场影响力和赚钱能力，NFL显然会成为各大PE的首要目标。而在后者带资进场后，联盟球队的估值也只会越来越高，NFL显然深谙这一道理，并且希望看到这样的局面。因此，他们在这条议程中加入了一个规则：私募基金投资之后的球队发生易主，NFL会按比例收成。目前，球队只能将股权出售给预先批准的公司名单，目前包括Arctos Partners、Ares Management、Sixth Street、Blackstone、Carlyle、CVC Capital Partners、Dynasty Equity和Ludis。未来，这份名单会不断更新。但相比于联盟和老板们对PE进场的态度，粉丝们却感受到了世界末日般的绝望。有一位海外粉丝更是锐评，「人的七宗罪是淫欲、暴食、贪婪、懒惰、忿怒、嫉妒和骄傲，NFL的七宗罪则是贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪」。但人类的悲欢并不相通。中国粉丝们关心的似乎只有两件事——每场比赛能不能按时开打，还有就是腰旗橄榄球。后者，也是NFL在华运营的财富之一。近两年，腰旗橄榄球作为新兴运动掀起热潮，在国内成为诸多年轻人日常参与的活动。NFL在中国的运营重心，也偏向了推广腰旗橄榄球上，无论是民间线下赛事还是官方赛事的数量都在稳定增加。值得一提的是，2024赛季也是腰旗橄榄球入奥后的第一个赛季，无论是NFL官方还是NFL中国，都会加大在腰旗橄榄球上的推广投入，这对中国粉丝来说是一大利好。借着这样的契机和趋势，联盟需要做的是找到娱乐和职业之间的平衡点，借助腰旗橄榄球的潮流属性，推广职业橄榄球的硬核和热血，以有个性的球员为基底，找到一套营销方法论。相比推动NFL中国赛，更应该将目标设为在中国举办腰旗国际赛事上。说远了。总之，在长达7个月的「长草期」后，NFL新赛季比赛终于要开打了。但按照往年的经验，这也同时意味着，除非泰勒·斯威夫特和她的体育生男友——来自揭幕战球队之一酋长队的特拉维斯·凯尔西在赛季中分手，否则我们下一篇关于NFL的文章，就会在明年的超级碗之后发出了。※ 文章封面及头图来源：PFF﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 杨雨蒙编 / 郭阳‍「踏上取经路，比抵达灵山更重要。」最近爆火的《黑神话：悟空》中提出的这一概念，对于低谷中的中国男足来说，也同样适用。中国男足也正在经历一场充满艰辛与挑战的「取经路」。2026年世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）即将拉开帷幕，中国男足也已经远征东京，对世界杯名额发起最后冲刺。图源：JFA在上一阶段中，中国男足凭借对泰国的相互战绩优势，最后一轮惊险晋级。随后作为第五档球队，与日本队、澳大利亚队、沙特阿拉伯队、巴林队和印度尼西亚队分在同一小组当中，出线情况并不乐观。图源：AFC死亡之组的威胁不止于此——中国队还将面对一段「魔鬼赛程」的挑战。首个国家队比赛日，中国男足就要前往客场面对小组最强对手日本。要知道在上一阶段当中，日本6战全胜进24球丢0球，同时，中日之间的交战关系也并不理想。自1998年王朝杯2-0胜日本以来，中国队面对日本的战绩可谓是触目惊心——14战8负6平，在漫长的26年时间里未尝一胜。更令人不安的是，在上届12强赛中，中日被分在同一小组。即使在多名归化球员正值巅峰的情况下，中国队面对日本依然未能打破魔咒，两战皆负，交出了0射正，控球率不足四成的尴尬数据。这也让本次的世预赛再度对阵日本，蒙上了更深的阴影。氪体也在日本前线参加了赛前发布会。在日本队长达近40分钟的发布会时间中，仅寥寥几个问题与中国队相关，对于现如今的日本队而言，中国队乃至18强赛已经并不是其考虑的重点了。不过，虽然中日之战是被大多数人不看好的一场比赛，但到场的中国媒体仍有十余家之多。国足主教练伊万科维奇表示，「我们要带着勇气去踢这场比赛。」但更严峻的考验紧随其后——首战日本之后，中国队将回归主场迎战中东劲旅沙特阿拉伯队。在上一阶段，沙特虽然只是以小组第二的身份与约旦携手出线，但其一直以来「神经刀」般的赛场表现和中东球队所具有的显著身体优势，也让球迷并不看好本次中国沙特的对阵。这也直接体现在了主场比赛的售票情况当中。截至比赛前一周，官方售票平台上仍有不少余票并未售出。与之形成鲜明对比的是，在此前中甲第20轮大连英博主场，梭鱼湾体育场的现场观众人数为55628人，创造了中甲历史单场比赛现场观众人数纪录。当然，相对昂贵的票价也对本次并不理想的售票造成了影响。最低280元最高1680元的票价已经远超此前36强比赛时的票价。知名球迷「退钱哥」何胜也在社媒表示去日本比去大连性价比更高，「成都去日本机票是单边1075，球票是243，成都往返大连机票是2040，球票是1180，酒店价格差不多，所以还是感觉球票定价太高了 。」不过，售票仍在进行，倘若首战日本国足表现相对较好，大连主场的门票售卖情况也将得到改观。毕竟此前国足深圳主场门票也一度滞销，在国足客场逆转泰国后，深圳主场也出现了一票难求的状况。事实上，对于很多国足球迷来说，对于本次18强赛的预期早已不再是「打入世界杯」，而是将本阶段比赛看作已经是世界杯阶段的比赛了。正如解说于鑫淼此前所表示，「国足的小组对手有着日本、澳大利亚、沙特三支世界杯16强的球队，中国能够与其交手，也相当于在打世界杯小组赛了。」这是现实的清醒认知，也是面对强敌时的一种自我安慰。其实，18强赛的意义并不止于此。国足将在本阶段迎来5支球队共计10场高水平比赛的锻炼，这对于缺乏高水平比赛历练的国足来说极为重要，这些比赛不仅能提升球员的竞技状态，也能为教练组提供调整和改进战术的宝贵机会。反观淘汰出局的泰国队，由于未能进入18强赛阶段，他们在2027年前几乎没有正式比赛可踢，失去了与亚洲强队交手并提高自身实力的机会，势必会影响他们未来的竞争力。图源：AFC对于球迷来说，这也是一个难得的机会。由于职业联赛球队并未覆盖所有地区，18强赛的五个主场比赛将把高水平的足球赛事带到更多城市。例如，上一阶段沈阳和现阶段厦门等城市的球迷将有机会亲临现场，感受世界杯级的足球对抗，这不仅能提升当地球迷的热情，也有助于在更广泛地推广足球文化。无论最终比赛结果如何，国家队比赛所带来的集体荣誉感和巨大的流量效应，都会吸引更多人关注足球，推动这项运动在中国的普及和发展。通过国家队的比赛，更多人可能会受到鼓舞，投身于足球运动，为中国足球的未来注入新鲜血液。同样，对于国内的足球产业来说，这五个主场赛事也将是一次全方位的锻炼。不仅赛事的组织协调能力将得到极大提升，售票、商业活动等配套服务的完善也会迎来新的机遇。在错失亚洲杯之后，更需要世预赛这样高标准的比赛将推动赛事经济的发展，为未来承办更多国际级赛事打下坚实基础。图源：福建省体育局不仅如此，对于中国足协来说，这也是一次提升管理能力和重塑国家队影响力的重要机会。通过成功组织和推广18强赛，中国足协可以展示其在大赛筹备和运营方面的成熟度，提升中国足球在国内乃至国际的地位和影响力。这些经验和积累将为未来的国际赛事申办和举办提供宝贵的借鉴和支持。值得一提的是，足协也在本阶段开始了新媒体端的新尝试。在官宣大名单环节，足协采用了较为新颖的「直播点将」方式，虽然最终呈现有一些草草收场，但在当天也引发了巨大的讨论，也让许多人关注到中国男足再次整装出征。据氪体了解， 这也是足协对国家队品牌重塑的一部分，也计划在未来能有更多新意、更多方式尝试。此外，足协也在近期策划拍摄了《铸梦26》国足18强赛宣传片，参与了《解锁之旅》的拍摄等，这一系列新媒体内容，让球迷更直观地了解球队的备战过程、球员的心路历程以及教练组的战略思考。这种全方位的呈现方式，不仅增强了球迷对球队的理解和支持，也进一步拉近了球迷与球队之间的距离。图源：微博@孙雷没有红尽管目前的成绩尚不尽如人意，但在这条通往未来的路上，足协和中国男足都在不断寻找新的方向与可能性，力求在困境中找到突破的契机。或许，这次18强赛并不一定能带来辉煌的成绩，但在这条「取经之路」上，中国足球正在不断积累经验与勇气，为未来的每一次出征做好更充分的准备。▂在本次中日之战前，ECO氪体自制节目《点点Talk》也邀请到了著名体育解说苏东，就国足的本次18强赛之旅进行了探讨，给出一些行业的声音。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

刚刚落幕的2024巴黎奥运证明了两件事。一，无论赛前再怎么质疑奥运会的影响力和关注度，只要火炬燃起，首金出现，奥运会必定是未来15天里的现象级顶流。二，无论品牌在营销战场上已经进行了多大的投入，都希望在奥运期间再次加码，收获奥运期间的营销红利。那么对于大批进行奥运跨界营销的品牌而言，它们在「营销赛场」上的战绩如何？▂文 / 王鑫编 / 陈点点早在2024年年初，氪体咨询与腾讯联合发布的《2024年体育营销价值洞察》中指出，综合性赛事更能够迎合观赛人群民族自豪感的情感需求，是最吸引人群关注的赛事类型。而作为赛事渗透率最高的头部赛事IP，奥运会荟聚了众多体育项目和顶尖运动员，享有全球范围内的关注度和影响力。这使得围绕奥运会的营销更具稀缺性与独特性。面对如此全球顶流，各类品牌的营销活动层出不穷，他们或成为官方赞助商获得与奥运LOGO同框的机会，或者打破传统营销框架，将自身的产品、技术、服务、文化与企业形象充分与奥运相结合，吸引消费者的关注和兴趣，从而提升品牌影响力和市场竞争力。后者往往被称为「跨界营销」。诸如巴黎奥运会这种现象级流量，选择跨界营销的品牌势必占大多数。在巴黎奥运期间，基于这些营销活动的相关数据统计、效果榜单和案例分析也随之而来，从不同的维度为这些品牌的奥运营销活动列出成绩单。在此之前，国内知名市场洞察咨询机构「数字品牌榜」发布了三期《巴黎奥运品牌营销榜》，统计了在奥运期间相关营销活动影响力前50的各类品牌。对于体育营销市场而言，这样的研究榜单有利于我们直观地了解本届奥运会品牌营销成效的基本盘，并由此得出相关的宏观层面的洞察和趋势。与此同时，氪体咨询进行奥运营销的行业观察时意识到，运动用品品牌因为其产品特性，能够直接出现在各类传播素材中，从而直观地展现产品性能和品牌实力，由此达到营销目的。如运动员可穿着印有运动品牌logo的服装出席开闭幕式、参加竞技比赛，或是登上领奖台等。相比之下，其它行业的品牌更多的是跨界营销，他们通过借助奥运会的广泛影响力和全球受众进行品牌曝光和形象塑造，利用奥运精神和赛事热度与消费者建立情感连接，传递品牌价值。因此，为了更好地对本届奥运的品牌营销活动进行细致分析，氪体咨询与「数字品牌榜」进行合作，基于其发布的「巴黎奥运品牌营销榜」所采集的数据及信息，将榜单中进行跨界营销的国内非运动用品品牌筛选出来，进行重新的排序和趋势解读。最终形成「2024巴黎奥运会品牌跨界营销榜」，其目的是更加客观、全面、系统地了解国内品牌如何与奥运产生联动，为未来的相关体育营销提供参考和借鉴。左右滑动查看更多▌榜单方法论介绍首先，在研究框架搭建方面，依照营销学理论体系中判断标准，将营销影响力的分析维度大致分为感知性因素（Preception Factor）和认知性因素（Cognitive Factor）。本榜单的数据指数涵盖了感知和认知这两类因素，再基于足够样本的数据量，可以较为客观、准确地以「营销效果总值」这一指数来体现品牌的营销运营成果。数字品牌榜基于媒体时代下所总结出的研究方法，选取覆盖全网新闻媒体+用户UGC内容的数据，依照「营销效果总值」作为排行依据。基于专有FEAT计算模型，每家品牌的营销效果值等于与「品牌关键词+奥运」相关的每一条内容的「内容传播度*用户参与度*全网好感度」的乘积之和。本榜单的数据监测窗口从2024年4月17日至2024年8月12日，即奥运会倒计时100天起至奥运会闭幕，力争在一个足够长的周期内为大家带来更宏观的分析视角。同时，鉴于数据的准确性和品牌容量，我们最终将榜单入围名单确定为40名，力求为更多的品牌赞助商带来更客观、更实际的洞察分析。洞察一：时间是最好的催化剂，品牌长期主义的胜利氪体咨询观察到，在这场全球瞩目的盛事中，那些坚守品牌理念、深耕市场情感链接的品牌，不仅赢得了即时的关注，更在时间的见证下，收获了长远的品牌忠诚与用户关注度的稳健增长。例如，有一家支持中国体育事业发展超过二十年的品牌，依靠长期主义的深耕，在本次奥运期间收获了骄人战绩：央视渠道总曝光突破20.7亿；在抖音平台发起的「#向前行 更有底气」全民任务收获9.5亿次播放；在咪咕平台上的总曝光量突破8.3亿，演播室曝光超6.7亿；在央广、五星体育、澎湃新闻等专业内容平台上的整体曝光量均突破6000万。陪伴专业运动员队伍从赛前备战到出征亮相，再到赛时守护、征战巴黎，这家品牌就是中国太平洋保险（以下简称「中国太保」），而这也是那些长期坚守体育营销品牌的成功缩影。中国太保的长期主义可追溯到1992年巴塞罗那奥运会，那时候它为中国体育代表团提供了人身意外伤害保险。到了1999年，中国太保与中华全国体育基金会签订了《国家队运动员人身保险协议书》，为所有国家集训队运动员提供保险保障。两年后的2001年，北京举办第21届世界大学生运动会，中国太保向组委会提供总保额达154亿元的人身意外伤害保险、医疗保险等服务。从此之后，随着中国体育逐渐向产业化、商业化发展，中国太保也从一个产品、服务合作方，逐渐演变为涉足体育赞助、体育营销的品牌合作方。2018年至今，中国太保一直是中国女排的官方战略合作伙伴。无论在中国女排经历2019年女排世界杯十一连胜豪取冠军的胜利喜悦之际，还是在巴黎盛会中拼尽全力止步五强的失意之时，品牌笃定的是女排这支队伍所富有的精神、传承和美誉度。2022年杭州亚运会周期时，中国太保精准把握赛事营销传播核心，除了中国女排之外，还签约了「新一代蝶后」张雨霏、「新蛙王」覃海洋和百米名将谢震业等运动员，组成了一支「太保蓝之队」进行全方位的整合营销。这种新打法也在亚运期间交出了一份优秀的成绩单：全网曝光达35亿，其中新浪微博「太保蓝之队」话题阅读量突破17亿。随后，杭州亚组委颁发了赞助企业最佳营销案例等系列奖项，「太保蓝之队」荣获最佳营销案例。到了巴黎奥运时间，中国太保不仅延续了「太保蓝之队」IP，阵容也得到了升级，增添包括潘展乐、汪顺、叶诗文等新老选手在内的「新黄金一代」中国游泳队和体操全能王张博恒，并且以「人生赛场，太保守护」为主题进行重点传播。这一周期内，中国太保注重前置性研判、专业化运作，实现了运动员的精准选择与专业、立体化营销。图片来源：中国太平洋保险官方微信公众号通过以央视、央广、咪咕、澎湃新闻、五星体育、腾讯体育、抖音等为主要阵地的品牌立体宣发，配合中国太保官方自媒体矩阵，联动签约运动员的全媒体矩阵，联合众多kol共创，中国太保在奥运期间与「太保蓝之队」成员形成了积极的品牌联想，通过奥运营销提升了公众对中国太保的品牌认知度和美誉度。图片来源：中国太平洋保险官方微信公众号图片来源：中国太平洋保险官方视频号截屏另一方面，中国太保与多家平台深度绑定，打出一套由线上带动线下的营销组合拳，把握多个营销热点，将中国太保自身的优势产品及业务与「太保蓝，一起赢」线上活动深度绑定。例如在咪咕视频平台中，用户可以通过咪咕视频APP开屏、贴片15秒的TVC素材或者视频号的发布内容，参加「一起赢」线上活动。这不仅丰富了用户观赛体验，也直接带动了用户参与度。图片来源：中国太平洋保险官方微信公众号图片来源：咪咕视频APP奥运会专区焦点图截屏从数字榜单提供的Campaign热词云图中可以看到，中国太保与运动品质、品牌形象等热词关系密切，且「太保蓝之队」这个概念已经成为太保的核心关键词。「太保蓝之队」这个IP与运动队之间的形象桥梁，让品牌形象与运动形象在某种程度上具象化，加深了观众对于品牌的现实感性认知。同时，也让源于杭州亚运会的「太保蓝之队」形象在本次奥运会中得到了延续。这也使得中国太保在一众品牌的奥运营销中脱颖而出。另一方面，除了做好常规方式的营销，作为中国体育营销领域的「老玩家」，中国太保在另一个维度上的营销手段，同样值得借鉴。在与运动队、运动员的合作中，中国太保作为赞助商不仅提供资金支持，还为运动员提供如专业培训、健康管理等多方面的服务。真正关心、照顾运动员，为他们着想，让中国太保的奥运营销展现出了不一样的温度。在具体的传播中，中国太保不仅将重心放在了运动员本身，更是关注到他们背后的家人、教练团队。从去年杭州亚运会开始，中国太保在传播中就有意加强与运动员家人的互动；而到了奥运会周期，中国太保更是选择了与游泳队背后的功勋教练合作，生产出面向老年人、上班族、青少年的优质课程内容节目，在8月8日全民健身日进行发布。这些联动从某种角度上，不仅能够让运动员在奥运赛场上感受到自己背后坚强的后盾，也与中国太保自身「保险、保底、保障」等品牌形象高度契合，与中国太保所要传递出的「人生赛场，太保守护」理念相得益彰。因此，这也是中国太保在数字品牌榜中的全网好感度名列前茅的关键原因。洞察二：TOP官方合作伙伴，仍是奥运营销的顶级入场券官方合作身份无疑是奥运会这场顶级营销盛宴的入场券。通过与奥运logo 的同框，能够让品牌在全球范围内获得巨大的曝光，充分展示企业产品、技术和服务，树立国际化品牌形象。与奥运会的长期合作，更有助于品牌的传承和故事的延续，为品牌赋予更深层次的意义。作为本届奥运会TOP赞助商的阿里巴巴集团，其奥运营销就极具代表性。阿里巴巴集团在营销上享受着传播的独家官方素材和媒体传播资源。例如氪体在此前的文章中详细介绍的「阿里云奥运智影时刻」（Cloud Memento）项目，通过在奥运赛场的黑科技营销场景，不仅吸引了包括托尼·帕克、魏秋月和刘湘等国内知名运动员，还联合了全球粉丝5000万的「视频剪辑大王」、人称「男巫」的顶流博主Zach King进行了内容共创。要知道，如果没有TOP赞助商这张「入场券」，以上的这些营销创意则无法在奥运期间与巴黎的各城市地标形成联动，其传播度和影响力也将大打折扣。但与此同时，我们也要客观地认识到这样高举高打的营销战略，其基础是企业有足够的资金在赞助和激活方面进行大量的投入，并非所有品牌都能够坐上奥运TOP赞助商的牌桌。因此，更多跨界奥运营销的企业，需要借鉴更具现实意义的营销方式来完成商业目标。▌结语随着奥运圣火的熄灭，各大品牌的营销活动也暂时画上了句号。但这并不意味着结束，相反，这是一个新的起点。品牌需要总结这一周期的经验教训，为未来的营销活动做好准备。无论是继续官方合作、寻找新的代言明星，还是深化与运动队的合作，品牌都应不断创新，以适应市场的变化。奥运营销不仅仅是一场品牌曝光的竞赛，更是一场品牌形象和理念的传递。只有那些真正理解奥运精神、尊重消费者、勇于创新的品牌，才能在这场营销长跑中笑到最后。在未来，氪体咨询期待看到更多品牌可以通过深度合作实现品牌与体育的共赢。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

不久前，第106届甲子园优胜出炉，京都地区的京都国际以2比1的比分击败东京地区的关东一高。京都国际首次夺得甲子园优胜，背后所显露的日本校园体育教育更值得深究。▂文 / 冯润熹编 / 伊昂甲子园如何成为日本人的夏天白月光夏天到了，来自日本各县的代表球队聚集在甲子园，争夺属于高中棒球的最高荣誉——甲子园优胜。在一场场比赛过后，获胜的球队唱着校歌、高举斗志迎接下一轮比赛，而失利的球队则将未竟的梦想化作动力，誓言来年再战。这样的情景，年年都在甲子园上演。今年夏甲优胜学校京都国际忘情庆祝  图源：sponichi甲子园在日本的地位和影响不言而喻。这项赛事开展于1915年，距今已举办109年、106届比赛，覆盖超过4000所学校的几十万学生参与其中。甲子园正赛开始于每年8月，但实际的赛季实际上要比这更长。在此之前，日本每个县都会进行淘汰赛，决出一支球队代表本县出征。全国大赛在日本职业球队阪神虎的主场——甲子园球场举行，比赛全程采用残酷的单淘汰赛制，因此，卫冕冠军无缘晋级、黑马球队异军突起的情况屡见不鲜，剧情往往比动漫还要精彩。今年的黑马大社延长赛淘汰豪门早稻田实业  图源：number每逢正赛期间，电视会不间断播放每一场比赛，报纸会有关于各队的大量新闻，在办公室、街道、娱乐场所，甲子园的话题一直是主流。往往这个时候，整个国家的人都变成了棒球球迷。图源：timely web事实上，日本也是世界上推广棒球运动最成功的几个国家之一，他们对棒球有特别的情感。棒球运动强调团队、纪律、服从，他们会刻苦训练防守和跑垒，力争不出瑕疵。甲子园作为高中棒球的代表，也一脉相承的体现了这方面的内容。如学校的一队、二队称为一军、二军，一支高中球队亦像是一支军队。甲子园比赛时，主教练走上球场下命令只需要几步，但他们通常会待在替补席，让一名专门的球员向场上队员传递教练指示。主教练在替补席指挥比赛  图源：东京中日新闻日本棒球部内等级森严，低年级学生在前辈面前没有地位，欺凌现象时有发生。教练有绝对的控制权，分配不公、打骂体罚也是见怪不怪。他们的训练刻苦程度远超想象。能够进入甲子园正赛的球队，几乎都是每天5-6小时的训练，全年无休。甚至走向甲子园优胜的路本身就是残酷的，一个王牌投手动辄投100多球，休息不了两天，还要继续出战。甲子园投手被职棒选中后，往往要先休息半年，手臂才能恢复。京都国际投手投球  图源：yahoo而在聚光灯下是另一幅景象，整齐的队列、激情地呐喊，充满着青春与活力，带给观众们积极向上的力量，让观众们不由得想到自己的校园时代，仿佛置身其中。正如《灌篮高手》中，樱木对老爹说着，我最光荣的时刻，就是现在。一个个年轻无畏的灵魂，为一个目标拼上自己的一切，或许，这就是甲子园最吸引人的地方。甲子园观众应援  图源：每日新闻花费超1亿日元的高中比赛，值吗？当1871年美国人威尔森以御雇外国人身份到达日本任教，并把棒球运动首次带入日本，日本人几乎是带着一种敬畏的心态来学习这项运动。依托于完善的基础教育体系，这项运动很快就在日本的学校流行起来。明治四十一年（1907年）出版的《明治事物起原》中，详细叙述了棒球传入日本的历史图源：维基百科在12年后的1896年，据日本注册在案的统计，打棒球的学生有15万之多。「看学生棒球比赛」一度成为了最受欢迎娱乐方式。1915年，在大阪举办的全国中等学校优胜棒球大赛，正式掀起了高中棒球的热潮。而随着位于兵库县西宫市甲子园町的棒球场在1924年落成，这座被命名为甲子园也正式成为日本高中棒球大会的球场，甲子园从此也成为日本高中棒球赛的代名词。图源：阪神甲子园官网但是，球队想要站上甲子园舞台绝非易事。在县内的比赛拔得头筹，拿到通往甲子园的门票仅仅是这段旅程的开始，下一个挑战是迅速筹集资金以支持参赛的各项开支，学校前往参赛的不止20名队员和教练，还有至少200名的啦啦队的成员。一般而言，县内比赛结束到甲子园开始往往只有7-10天的时间，要在很短的时间内为如此庞大数额参赛、观赛学生的完成募捐，无疑增加了筹款的难度。为了应对这一挑战，学校通常会采取多种募捐渠道和策略。募捐能力在很大程度上取决于学校所在地区的支持力度和社区的参与热情。一些学校会利用现有的社区资源，发动家长、校友以及地方企业积极参与募捐。根据日本网站number网站统计，如果要来参加甲子园，2000万日元只是基础，number网站汇总了21世纪以来夺冠高校的平均费用情况，超过一亿日元（487万人民币）。图源：number网站但同时，随着甲子园赛事规模日益扩大，外加前几年的新冠疫情，不仅参赛学校面临巨大的经济压力，赛事本身的运营成本也在逐年攀升。根据关西大学教授宫本胜弘统计，2018年夏季甲子园带来的经济连锁效应约为433亿日元，而面对新冠疫情以及增长的维修费用，2022年甲子园对4万7千个座位推出了线上门票预订系统，并相应提高了票价。而这也引发日本网友的热烈讨论：不要将高中球员用于商业目的这只是高中棒球啊，朝日新闻！这通常是NCAA的做法，放到日本的业余运动这么做就是垃圾行为高中生被用来当赚钱的棋子不过，在这样一座寸土寸金的球场付出一切都是值得的。2018年，金足农业高中四强赛2分逆转取胜，尽管决赛输给大版桐荫，但仍然爆火出了圈。日本银行统计在8-10月，与金足农业合作生产的产品以及亚军棒球队带来的经济连锁效应达到了5亿日元。此外，访问秋田县的日本游客人数同比去年增加122万人次，预计可产生99亿日元的效果。日本银行公司经理表示：金足农的成功增加了人们对秋田县的兴趣。图源：读卖新闻金足农的成功离不开日本棒球延续百年的精神。如果你也想亲历甲子园的热血与激情，不妨跟着棒球档案的脚步，感受一下它独特的魅力吧~日本体育教育的缩影至今，甲子园早已不只是年轻球员逐梦的舞台，更是日本体育教育的缩影。2023年3月22日，世界棒球经典赛总决赛日本队以3比2击败上届冠军美国队，七场全胜问鼎第五届世界棒球经典赛冠军。决赛中，轰出全垒打的村上宗隆、冈本和真，投出决胜三振的大谷翔平均出自甲子园。图源：WBC甲子园不仅是年轻球员梦想实现的舞台，也是日本体育「宽松教育」的缩影。它体现了日本教育系统对于体育的重视，以及通过体育培养学生精神和身体素质的教育理念。正是在这种重视体育的教育环境下，我们才能看到亚洲蓝武士战胜足球老牌豪强德国、西班牙，铃木建吾2小时04分56秒打破黄种人最快马拉松记录。然而，日本的教育系统并不仅仅关注体育成绩。1976年，《关于改善小学、中学及高中的教育课程基准》发布，标志着日本教育向更加注重学生全面发展的方向转变，正式拉开了「宽松教育」的序幕，在随后的三十年里，体育被进一步强调，成为学生综合素质培养的关键部分。据日本调查机构「笹川体育财团」在2006年的数据显示，2005年日本10-19岁青少年加入课外体育组织活动的比例为46%，约有591万人。初中生加入体育社团的学生比例，从二十世纪六十年代的36.6%，增加到2000年的77.4%；高中生从二十世纪七十年代开始递增，其比率从1970年的25.0%增至2001年的54.2%。图源：NPB官网2011年出台的《体育基本法》对《体育振兴法》进行了50年来的首次全面修订，再次强调青少年体育发展优先的不变政策，其重点则体现在了体育课程和运动部活动两方面。学校的体育课程相比之下并非局限于让学生了解体育项目、掌握运动技能，而是希望通过体育运动使学生身心健康成长，养成公正、合作、守序的意识。而运动部和学校的结合，从制度上明确了运动部活动并非教育课程本身，是作为学校教育活动中重要的一环来实践，不仅如此，除了希望学生们掌握体育技能、锻炼体格以外，更希望在不同年龄段的交流中，学生、师生之间能构建良好人际关系，促进学习动机。图源：文部科学省不同阶段学校体育教育的侧重点也不一样，小学重点培养学生们对体育的兴趣，中学发现自己喜欢的项目，高中和大学则是进行专项的针对性训练。与日本的体育教育相比，我国的体育教育体系仍在不断发展。尽管我们在某些项目上尚未与之抗衡，但随着国内体育人口的增长和体育项目影响力的提升，中国教育体系在体育方面的改革与推进也在逐步展开。我国正逐步探索出一条适合自身发展的体育教育道路。通过对日本宽松教育的解读，我们也需要认识到，体育的发展和进步，其原动力也许并不在体育本身，而是基于更大维度的社会改革、制度变迁以及群体意识的觉醒。幅员辽阔、拥有14亿人口的我国想要收获教育改革对体育带来的积极成果，恐怕需要更长的时间和更大的耐心。相信在未来，中国的体育教育将在更广泛的层面上取得显著成效，为更多青少年带来发展机会，并逐步建立起独具特色的体育文化。*封面及文首图源：Daum门户平台﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 曹田一编 / 黄梦婷人类对于高山的敬仰，从一开始便是建立在对于高度与未知的原始冲动之上。野外攀岩，就是最能满足这种冲动的运动方式之一。正是源于对自由的追求，对自然环境的挑战、精神与心理考验，野攀这样小众的「高阶玩法」是体力和技术的证明，也是攀登者声誉的象征。因此，野攀有着独特的地位，通常被视为攀岩的终极目标，在全球众多地区已经有着长久且成熟的野攀发展。而放眼国内，中国野攀从线路数量、岩场经营、社群组织、文化精神等相关方面还有一定的距离，这也正是行业进步的未来方向。8月30日，2024始祖鸟国际攀岩山地课堂发布会举行。借此机会，氪体也与何川聊了聊，通过他的故事和感受，探讨中国野外攀岩行业的发展，以及与国际化水平的差异，甚至在此过程中市场所能够提供的推动。一场艰难的攀登，和由此引发的思考故事从一场意外的坠落开始。那是何川搭档队友孙斌挑战布达拉峰北壁「加油」路线的第三天。这一天他们的目标明确且重要，就是在整个线路最为陡峭的部分设置好三段绳索，然后回到事先安置好的吊帐，等待最后轻装冲顶的时机。对于何川来说，这是他们此行必须攻克的难关，因为在此之前，他和队友孙斌已经在过去的四年里三次尝试挑战该路线，均未成功。布达拉峰北壁的这块大岩壁垂直落差有700多米，他们所挑战的这条路线是由亚洲著名登山家、金冰镐终身成就奖得主山野井泰史在2005年开辟的——在去到布达拉峰之前，山野井已经在格仲康峰雪崩事故中失去了5节手指和右脚所有的脚趾，触觉反馈缺失，并且体能大不如前，几乎给自己的高海拔攀岩生涯判了「死刑」。但就是凭借超人的意志力和仅剩的几根手指，山野井用了7天爬完了这段路程。他说那次攀爬就是「想证明自己作为登山者，还没有死去。」登顶后，他给这条路线命名为「加油（Be Tough）」。中国攀登代表人物，始祖鸟运动员何川（左二）国内首个亚洲金冰镐奖获得者，始祖鸟运动员周鹏（左三）「中国开线第一人」 邱江（右二）「法与岩」主理人靳毅（右一） 或是被山野井泰史的故事所感染，亦或是认为在属于中国境内的山峰路线上，不该只有外国人的登顶记录，在看到前者的攀登报告后，布达拉峰就成了埋进何川心里的一颗种子。但他却在那次冲顶前的最后一段绳距里，大意了——只为了能够少放一个岩塞，提高效率。没能固定好的塞子给他带来了足有7米的高山冲坠，以及左脚腓骨粉碎性骨折。等他艰难降回吊帐，左脚已经肿胀得连鞋都脱不下来，队友只能用刀隔开鞋子帮他固定。手术后，医生说他几乎再无可能进行攀岩。当然，何川没有被医生的「判决」吓退。2020年8月，在经历了漫长的恢复后，他和队友终于在第六次挑战中成功登顶布达拉峰北壁，成为了达成这一成就的首个华人组合，并带回了他所认为是山野井曾经在攀登过程中留下的岩钉。正是那次意外的滑坠，让他开始对攀岩有了更多更深的思考。《极限登山》书中写道，「年轻人凭着一腔热血，经常能表现出毫无基础的勇敢，所谓无知者无畏。」这种勇敢是野外攀岩运动得以不断发展的根基，但在背后也蕴藏着巨大的危险。成功登顶布达拉峰北壁「加油」路线后，何川和队友在近几年开启了一系列出海远征的攀岩挑战，也成为了首位登顶川口塔峰（Trango Tower）和菲茨罗伊峰（Fitz Roy）的华人。这些远征故事，展现出了国内野外攀岩行业较之国际发展的差距。因此，想要改进和推动中国野攀的进一步发展，单单依靠个人是难以企及的，更需要团结社群、岩友以及品牌等众多行业力量。洞察时局，才有远见卓识。系统性地了解并梳理目前的行业现状，更能为之后的发展指明方向。有了这样的共识，户外品牌始祖鸟联手攀岩爱好者、专业运动员、社群成员，共创了一份填补国内空白的行业发展白皮书终于得以问世。国内首份野外攀岩报告亮相，始祖鸟助推行业高效发展自去年始祖鸟国际攀岩山地课堂首次落地中国后，在那之后的一年时间里，始祖鸟与国内攀岩社区进行了大规模、跨社区的深度走访与调研，并基于中国攀岩发展的三大典型问题——运动普及、技能水平等「人」的问题，线路开发、岩区打造及维护等「场地」问题，以及社区发展的「系统」问题进行探讨，旨在找到问题的根源、影响和解决方案。直至2024年8月30日，《中国野外攀岩发展观察报告1987-2024》才正式公布。始祖鸟联合攀岩社区共同发布国内首份《中国野外攀岩发展观察报告 1987-2024》在信息化时代，对于任何一个行业的长久发展而言，一份能够覆盖问题的历史、现状、影响及解决方案等内容具有专业性和权威性的观察报告，都能够极大程度提高行业的透明度与信任感，增强各方之间的连接，对推动行业高效发展具有重要意义。我们能够看到，这份报告作为国内首份基于野外攀岩运动深入调查和分析打造出的行业白皮书，不仅梳理出了中国攀岩运动近40年的发展历程，更是从攀岩爱好者和攀岩社区的视角出发，基于国内野外攀岩的发展现状，进一步提出了岩者精神、攀岩文化、开线规范、攀登原则等一系列更为深刻的攀岩运动内涵，推动这项运动在国内能够得到更广泛层面的理解与认可，加速行业发展。就像何川所说：「中国野外攀岩第一次有了这样的一个行业报告，我觉得从长期来看这将成为一个标志性的事件，它标志了中国野外攀岩’从0到1’时代的结束。这份报告对于中国攀岩未来’从1到N’的发展将是很好的指引。」可以说，面向国内攀岩市场快速发展的时期，始祖鸟基于发展事实所打造出的这份报告，体现了其作为专业户外领军品牌的社会责任感，与此同时，在这一过程中深入走访国内攀岩社区所积累的信息数据，也将进一步丰富自身面向中国攀岩市场的洞察，促使品牌更好地服务中国消费者。而在此之外，始祖鸟所做的还远不止于这些。始祖鸟山地课堂再升级，引领行业持续精进如果说攀岩爱好者与高山之间的连接，是建立在不断探索未知世界的原始本能之上，那么作为专业户外运动品牌，始祖鸟与核心受众群体之间的情感纽带，便是出于同样对于高山的敬仰与热爱。从发布的报告中可以窥探，始祖鸟给了快速发展的国内攀岩市场一份切实可行的指引，但在上层建筑之外，面向不断涌现的攀岩爱好人群，仍需具备一个系统的教学场景来进行引导，保证行业整体的健康发展。借鉴国际上过往的成功经验，2023年，始祖鸟国际攀岩山地课堂也是首次落地阳朔，通过丰富的专业课程体系和顶尖的国际化导师阵容分享攀岩技术和理念，填补了国内攀岩行业在教学领域长期以来的空白，引领中国攀岩爱好者精进技术，更是一个攀岩界的盛会，全国的攀岩社群汇聚于此，相互之间同时也与国际大神进行交流。今年10月24至27日，一年一度的始祖鸟国际攀岩山地课堂将再度回归，并进行了全方位的升级——导师阵容上，不仅邀请了何川、周鹏、刘洋、魏广广等国内顶尖攀岩运动员，还有世界攀岩领军人物Will Gadd、Quentin Roberts，ACMG全能高山向导及女性委员会主席Sarah Hueniken以及加拿大国家高级奖项获得者Alannah Yip等国际顶尖运动员的加盟。2024始祖鸟国际攀岩山地课堂国际导师阵容在课程方面，基于不同攀岩爱好者的学习需求，本届山地课堂也丰富了其课程设置，例如引入稀缺的「干攀」课程、专门设置了女性岩者定制的「女子攀岩心理」，保证每一位参与者都能够在享受攀岩的过程中得到技术和理念的共同进步。毫无疑问，拥有国际顶尖导师阵容和先进硬核课程体系的山地课堂，给了中国攀岩爱好者们一个精进技术的绝佳场景。但就像发布会上何川所说的，在互联网环境下，任何一个运动爱好者想要学习某项技术，都能够轻松找到渠道，「而山地课堂在基础的教学功能之外，更重要的是提供了一个近距离交流互动的平台。」在山地课堂这样一个属于广大岩友的盛会上，何川所说的交流，不仅仅是指攀岩爱好者与导师之间的互动。更是通过始祖鸟自身影响力吸引而来全世界各地的攀岩人群，塑造出一个国内与国际攀岩爱好者沟通的平台，通过多元跨国视角，极具前瞻性地推动国内攀岩运动更为全面的发展。而在山地课堂之外，始祖鸟还深入全国各地攀岩社区和世界级岩场的打造，并且面向CMDI（中国登山高级人才培训班）的重启，也给予了品牌方面的支持。回头来看，不论是以专业产品和品牌价值输出吸引更多人参与攀岩运动，还是引进国际攀岩山地课堂指引攀岩爱好者技术精进，亦或是支持各地攀岩社区、岩场的建设，面向《报告》中所提出的中国攀岩运动「人、场地、系统」的三大典型问题，始祖鸟都给出了自己极具针对性的解决方案。具体而言，「围绕人」是引进了山地课堂，为中国野攀培养专业人才；「围绕场地」，则是深入岩区当地，持续打造世界级岩场；「围绕系统」，更是构建攀岩社区，打破壁垒，引领跨岩区的交流。于市场层面而言，这些举措无疑展现出了始祖鸟作为行业领军品牌的担当；面向更为广泛的社会层面，也更加体现了其强大的品牌使命与责任感。两者结合，共同造就了始祖鸟在新消费语境下的多元影响力构建，推动品牌不断向上。在野外攀岩圈子里，广泛流传着这样一句话：「攀岩不是为了征服哪一块石头，只是在那块石头上留下自己的脚印。」对于始祖鸟来说，中国野外攀岩的发展路途上，早已深深刻上了属于他们的品牌印记。2024始祖鸟国际攀岩山地课堂9月6日正式开放报名请关注始祖鸟公众号了解课程详情﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。