文 / 杨雨蒙摄像 / 王楠 杨雨蒙剪辑 / 杨光磊此前的两连败让中国足球成为了舆论的焦点。虽然在赛前，不论是从业者还是球迷，都对这两场的失利早有预期，但真正面对这两场的输球方式时，也依旧如同遭遇了一记闷棍。与此同时，足坛「假赌黑」的重磅处罚也让中国足球的陷入了更深的阴影当中。不论是赛场表现，还是关于足球文化的培养，我们与世界足球的差距好像越拉越大。萦绕在每个足球迷心头长达数十年的问题再一次被提起——中国足球，路在何方？怀着种种疑问，氪体在国足对阵沙特赛前2天，来到了大连，通过探寻这座公认的「足球城」与相关人员的交流，或许能为我们带来一些关于中国足球的思考与答案。视频版中国足球地理·5：足球城·大连从压迫中诞生的「足球城」大连的足球故事要从20世纪初开始讲起。殖民时期的大连伤痕累累，几乎每个角落都弥漫着压抑与不公，但也正是那时，足球成为了大连的青年们对抗压迫的一种方式。解放后，凭借得天独厚的地理位置和经济优势，大连迅速成为中国足球的一块沃土。早在中国足球职业化之前，大连就已经为中国培养了一代又一代球员。1994年中国足球职业化后，大连足球也迎来了最辉煌的阶段。从1994年到2005年，大连队先后八次捧起顶级联赛的冠军奖杯，在亚冠也屡屡有着上佳的表现。图源：AFC一直以来，在优秀的成绩和大连市民对足球的狂热氛围下，大连逐渐获得了「足球城」的美誉。然而，正如每场比赛都有高潮和低谷，大连足球也经历了起伏。实德、阿尔滨、大连人等多只大连的职业队相继解散，大连足球也一度消失在顶级联赛的版图当中。但大连的足球基因依旧深藏于这座城市的每个角落。现如今，大连英博10个主场场均入场4万人，近两个中甲主场比赛，梭鱼湾观众人数均超过5.5万。图源：大连英博足球俱乐部与此同时，大连的青训体系仍在源源不断地输送着新鲜血液，大连足球的未来，依然充满了希望。生生不息的足球火种一直以来，大连的东北路小学被球迷称为中国足球的「黄埔军校」，从东北路小学走出的知名国脚更是不胜枚举。良好的青训体系也被视为大连足球生生不息的火种。今年2月，大连出台了《大连市足球发展振兴工作方案》，提出每年投入5000万元，用于支持校园足球、足球青训、社会足球、职业足球以及女足等项目发展。方案不仅提出了七个方面的实施举措，更具体指出，到2025年要实现打造300所校园足球特色校，建成运转良好的2个市级和12个区级足球青训中心。在国足对阵沙特赛前，氪体也来到了大连市中山区44中学，在9月8日下午，这里举办了一场足球嘉年华活动，前世界杯冠军马图伊迪也受邀前来，为U12、U10、U8、U6等几支冠军球队颁奖，并受聘为中山区足球青训中心外籍青训总监。图源：@V中山或许在场的孩子绝大多数不认识马图伊迪，此前也对世界杯的概念并不了解，但在浓烈的足球氛围影响下，他们也种下了一颗足球的种子，延续着大连的足球基因。在活动后，大连灵犀足球俱乐部的张虎教练也与氪体进行了对话，此前他曾经是大连实德97/99梯队的球员，但由于客观原因最终没有走上职业的道路。他表示，「虽然目前‘12岁退役’的问题依旧存在，但相信随着各级别青训梯队发展以及校园足球建设，会有更多的孩子能平衡学业和足球训练，真正做到体教结合，到那时，大连，乃至中国的职业足球都会受益。」据他介绍，现如今的大连英博，就有许多梯队球员出自大连的校园足球体系。正如他所言，中国足球的复兴更需要扎根校园，让更多的孩子从小就感受到足球的魅力与竞争精神。一位孩子家长也有同样的看法，「我们并不强求孩子一定要成为职业球员，但他在足球场上收获的自信和团队协作能力，是他人生中宝贵的财富。」这也反映了越来越多家庭对于足球的态度——不再是单纯的竞技，而是一种全面发展的教育工具。虽然现如今的中国国家队中，出自大连的球员数量已经远不如前，但相信随着各级别青训中心的建设和投入的加大，大连这座足球之城有望再次成为中国足球的核心力量，延续其辉煌的传统。▂对阵日本和沙特的两场比赛，让我们清晰的意识到18强赛的残酷性，但这也是中国足球必须经历的一次痛苦成长。总的来看，中国足球未来的路上，需要的不仅仅是场上的战术调整，更是整个足球体系的重新建设。无论是青训的不断完善，还是社会足球氛围的提升，都将为中国足球提供坚实的基础。虽然在短期内可能无法看到立竿见影的效果，但长期的耐心与坚持终将会带来改变。正如大连这座城市所展现的那样，足球可以超越胜负的界限，成为一种精神的象征，激励更多的年轻人踏上绿茵场，为中国足球的未来贡献力量。而中国足球，也需要更多的「足球城」。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

于适，你还有多少惊喜是我们不知道的？近日，中国少数民族体育协会官宣演员于适履职中国骑射运动中心副主任。2018年，因饰演电影《封神：朝歌风云》中的姬发一角，当时年仅22岁的于适正式进入演艺圈。从爆梗不断的《封神》到一部剧带火一座城的《我的阿勒泰》，他几度被网友们调侃：「几乎没从马背上下来过」。图源：@新疆发布此番于主任走马上任，不少网友纷纷发表评论。其中有人认为二者适配度很高，剧内外硬朗气质和少年感兼具的他似乎很符合李白笔下「银鞍照白马，飒沓如流星」的形象，也契合人们对少年英雄策马驰骋的想象。图源：@于适Yosh‍‍‍‍‍‍当然，有人认可的同时也夹杂质疑的声音：作为演员的于适能力是否符合职务要求？他的上任对骑射运动将带来多少助益？而这一切的故事要从电影的「训练营」说起。剧组以「礼、乐、射、御、书、数」的「君子六艺」为基础，为演员们开设武术、马术、弓箭、塑身等动作课程。在学习和拍摄过程中于适爱上了骑射运动，甚至在杀青后自己花了两年时间去进修马术和骑射，还学习了如何驯养骑射马，并参加了专业比赛。近年来他在《我的阿勒泰》中担任骑射指导，也曾在央视纪录片《武者归来》中复原金代骑射动作，2021年尚武骑射积分赛亚军、2023年第三届广东省马术节全国骑射冠军杯第六名，从荧屏到马场，因角色与骑射结缘并不断精进技术，于适的能力俨然已经到了「next level」。于适参加骑射比赛片段另外，作为演员他在影视剧中塑造的形象和其参与的作品在骑射运动的传播推广方面曾有过很大助力。连续出圈的《封神》第一部和《我的阿勒泰》等影视剧为骑射题材留出了充足的导入、推广空间，借助影视的艺术表达手法和画面，姬发和巴太两个角色的骑射片段在社交媒体曾斩获百万甚至千万的播放量。于适参演电影《封神》片段不可否认的是，于适的明星光环和流量效益正带着骑射走进更多人的视线，对骑射这项缺少世界级竞技舞台、缺乏国际关注的运动而言何尝不是一种助力呢？在体育界，马一直是人类重要的运动伙伴。如今若提及与马相关的运动项目，人们脑海中首先浮现的或许还是现代马术。这项运动起源于英国，并于16世纪开始在整个欧洲推广开来。马匹繁育、驯化需要的时间、金钱成本十分高昂，因此马术一直被视为贵族运动自带很高的参与门槛，往往只有当时的社会名流才有资格享受。当然，有了欧洲贵族的青睐，马术入奥并非什么难事。1900年法国巴黎举行的第2届奥运会已经将马术的场地障碍纳入现代奥运正式比赛项目。此后的1912瑞典斯德哥尔摩奥运会，马术项目数量扩增至5个，包括三项赛（个人和团体）、场地障碍（个人和团体）和盛装舞步个人赛。巴黎奥运马术比赛现场 图源：@fei_global站在观赛者的角度，骑士们需要按照规定着华丽的正装出席，并将呈现诸多人马高度契合的优雅动作，其观赏性与氛围都是其他运动难以复刻的。正因如此，马术也吸引来众多贵族参赛，例如1976年奥运马术比赛曾有英国女王伊丽莎白二世的女儿安妮公主参加；2000年悉尼奥运，约旦国王的女儿哈雅公主也骑着父亲赠送的马匹「露西卡二世」现身赛场。安妮公主参加奥运会马术项目 图源：@crownchronicles发展至今，现代马术已成为每届奥运会的重头戏之一。与此同时，除国际马联旗下的正式比赛项目外，中国本土的马术运动却鲜少为人关注。中国确实没有英式马术运动传统，但这并不代表我们没有骑马的文化。事实上，中国有不少诞生于马背上的民族和政权，马术运动历史悠久。从汉唐至宋元，王侯将相、平民百姓都热衷于参与骑射、马球等活动，其中骑马和射箭还属于中华民族「君子六艺」和中国游牧民族「男儿三艺」范畴。《获鹿图》再现古人骑射场景 ‍‍作为冷兵器时代最快、最灵活的军事手段，骑射在庙堂是武科试炼中重要的一关，在民间也是百姓对英雄的考量依据。尽管和平年代骑射作为战争手段的意义已被逐渐消解，但在中华民族尚武的精神文化土壤滋养下，还是作为少数民族传统运动项目被保留存续至今。《非遗里的中国》视频片段与现代马术相比，骑射的技巧性、观赏性并不逊色，而后者缺少的是竞技的舞台和观众的目光。今年年初中国少数民族体育协会宣布正式组建骑射运动中心，作为专业运动机构在全国各地孵化基地，建立标准化的骑射运动体系，开展相关培训、竞赛和文化交流活动。在这支力量的引领下，中国首届国际骑射裁判培训考核、首届亚洲骑射锦标赛、2024中国首届WHAF世界骑射冠军赛等具体活动和赛事有序落地。而骑射界的目标十分明确：进入亚运会。此前亚洲骑射联合会已计划向亚奥理事会提交申请，并且将很有可能在2030年多哈亚运会梦想成真。从影视剧到竞技场，从娱乐圈到体育界，于适与骑射运动的跨圈合作并不是偶然而是长远目光下双方互相选择的结果。找对「硬汉」赛道的于适凭借骑射技能从众多男星中脱颖而出；借明星光环，传统运动在现代体坛重焕生机。图源：@于适Yosh于适与中国骑射，何尝不算是相互成就呢？—

   文 / 多杰编 / 刘金涛巴黎奥运会落幕已有月余，但国民的热度还在延续。在抖音热榜中，「孙颖莎带着小分队整活儿」「全红婵用上了王楚钦表情包」到「游泳队合唱孤勇者」「盛李豪打羽毛球满场乱飞」…… 随着奥运健儿港澳行圆满收官，诸多热点依然占据着大众的视线焦点。当下，运动员们通过短视频分享着日常故事，展现着真实且自然的一面，这种亲和力的观看体验更是凝聚了新一轮的热度，同样也在笑点密集的故事之外，传递着奥运精神与家国情怀。体育内容的承载方式开始转变，同样改变着体育营销的风向：短视频时代的奥运内容绝不只有「严肃专业」的竞技标签，更蕴藏着众多鲜活、有趣且充满人性光辉的动人故事，重塑着内容生产与消费逻辑的关系。这都提醒着我们，在短视频时代的奥运营销战事，正在一同被改变。短视频，再次改变奥运营销这届奥运的传播特点，可能超出了太多人的意料。奥运一开场，「松弛感」一词就火上热搜，盛李豪淡定夺金的表现瞬间激活了奥运的全网关注，这是在以往「金牌情怀」之外难以想象的结果，但这也快速拉开了奥运传播的「千人千面」的大幕。再往后，出圈的故事开始多元起来，从樊振东的逆转夺金、潘展乐的世界级突破再到「玫瑰哥」谢瑜的励志故事以及张博恒的遗憾失意……众多出圈话题背后，都证明着大众「奥运情绪」的多样，体育大赛呈现出「圈层化」特点。与此同时，在奥运这样一个信息密集的世界体育大赛中，热点事件「来去飞快」，这让时间和注意力愈发碎片化的内容传播更需要聚焦，传播的「破圈爆款」更需要始终围绕着运动员与赛事热点。因此对于内容平台而言，想要接住奥运的「泼天流量」，就需要一整套完整的内容策略。在这个过程中，作为2024年巴黎奥运会持权转播商的抖音集团，再次发挥出了「大赛老玩家」的平台打法和生态优势。据悉，当下有4.7亿+的体育兴趣用户活跃在抖音，这不仅来源于庞大的用户基数，同样是长期且多项体育赛事IP内容运营的结果。世界大赛方面，平台数据显示，东京奥运会期间，抖音内容消费量达1573亿，产生上榜热点2300+个；北京冬奥会期间，平台活动直播观看次数达1.9亿，活动视频总播放量达1645亿。再加上众多海内外体育联赛的内容生长，奠定了抖音的天然生态优势。以创作者和用户为核心的体育内容生态，带动着平台营销玩法的持续进阶。奥运期间，巨量引擎聚焦全程热点、全时赛事、全情冠军、全民互动、全景风潮五大平台优势，推出优质内容IP和多元玩法，通过内容的「全维布局」进一步渗透进大众的观赛生活中。据悉在巴黎奥运会期间，抖音奥运相关视频累计观看次数超过3545亿、有294位中国奥运健儿在抖音活跃发文、《抖音奥运特别节目》累计播放量高达7.5亿次、诞生了276个观看破亿的头部热点……热点在哪里，营销的注意力也应该在哪里，抖音在赛事内容层面的成功，同样也带动着营销玩法的持续变革。热点&内容两手抓，打开体育大赛的边界当今时代，体育的价值转化也越来越依赖媒体的传播能力。正如国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇所说的那样：「奥运会是否成功，是由媒体决定的。」而成功的第一步正是「借势热点」，抢占奥运「第一时间」就自然成了品牌营销中的「兵家必争」。奥运期间，备受瞩目的奖牌榜就成为了宝洁品牌突围的着力点，通过「奖牌榜」的强势曝光，占据夺金时刻集锦热点之余，更为贴合用户的观赛路径，帮助品牌信息完成快速吸睛，站在热点发生的「源泉」向下散播声量。当然，赛事热点当中更饱含着亿万用户的情绪，是「千金难买」的情绪激昂时刻，因此抖音还设置了参与挑战为奥运冠军加油助威、特效道具以及互动竞猜游戏等方式，进一步加深情绪的连接。这其中，宝洁借助抖音「夺金喝彩」等互动方式，不断强化着品牌的好感度。奥运期间玩转「奖牌榜」搜索卡、夺金时刻集锦、金牌战报专题，抖头双端奖牌榜搜索人次超过6.6亿，奥运全程中国金牌push海量触达27亿人次，用户和宝洁一起为奥运健儿喝彩互动904万次。夺金时刻与赛事热点的涌现，正是抖音平台矩阵的优势与过往大赛的经验的体现，在用户高涨的表达欲和互动热情之中，抖音多款创意互动游戏与海量达人内容输出，让用户在游戏中看见品牌和产品。此外，还有结合时事热点的趣味「答题竞猜」，可以帮助品牌与用户实现深度交流；而为运动健儿「点赞喝彩」的互动，则能够激发用户的情感共鸣；分享「加油卡」的互动；玩法，也能够激发用户的社交诉求，帮助品牌实现有效裂变。这些新奇有趣的互动方式，不仅是借赛事氛围激发用户深度共鸣，也能够满足大众对于奥运的参与感，让品牌的理念的传播「润物细无声」，从而将热度进一步转化为品牌资产。在这个过程中，蒙牛可能是玩转热点与互动最好的品牌之一。奥运期间，蒙牛通过核心会场的内容持续造势话题，早晚报聚焦赛事精彩的同时，进一步以集锦的方式，融入霸屏奥运热点，赛事资讯品牌内容植入曝光超过36亿，品牌定制话题总互动高达6100万，集锦内容抢占13次热榜TOP1的同时，还有着5.48亿的奥运集锦播放量。实际上，大赛热点稍纵即逝，因此能否抓住这些转瞬即逝的情绪爆点去创造用户共鸣，带来品牌资产的沉淀，也就成为了大赛营销成败与否的关键所在，而这一点也正是抖音的内容优势所在。的确，当下的观众不再只是单向的信息接收者，而是更注重双向的信息交互，用户手里往往会运行一个甚至多个社媒平台，因此谁能让消费者在话题区停留更久，更能抓住注意力，谁就能在市场竞争中占得先机。回看这些数字，它们不仅是抖音用户在奥运热情与参与中的体现，同样是奥运内容消费升级的行业信号：当下的观众不仅有着极高的内容消费量，同样需要互动性玩法的增加，这就要求品牌们在热点之中通过多维度互动方式，进一步释放更强的内容营销价值，同时在社交属性的加持下，延伸赛事热点的用户聚集效应。在面对奥运会这样一个全民关注的焦点中，品牌想要通过同样营销完成传播突围与破圈跨界，就需要选择合适的赛场时机与人选、契合的内容运营方向，尤其是在情绪消费占据市场主流的背景下，品牌更需要与目标人群共情的情绪点。怎样的方式才有如此的穿透力？这就考验着平台对体育内容挖掘能力。要知道，好的故事能为品牌自身与消费者创造出一个平等沟通的桥梁，在共情中将品牌的思想、价值观有效传递，扩大影响力和市场渗透，尤其随着大众体育内容需求的转化，「会讲故事」就成了重要的一步。而敏锐观察到这一点的抖音，巧妙地联动到各大运动队伍，通过借势运动员热度打造内容节目，这其中，伊利就搭乘上了在抖音体育内容的这趟「快车」。通过冠军节目深度传递理念，与运动队热点合作助威，同时借助媒体达人联动，进一步引爆内容。据了解，伊利在《冠军驾到》累计直播观看次数超过1亿，《巴黎超前线》节目共覆盖200+媒体，产出6000+条优质内容，深度合作了新华网等10家头部媒体，而这也展现着短视频平台与其他社交媒体、电视、线下活动等渠道整合、全渠道联动的强大协同效应。在「上抖音看奥运冠军」的用户习惯之下，抖音帮助品牌获得了更多与用户深入交互的机会。此外，伊利还联动《巴黎观赛团》和《Pick我的运动队》等一系列重点栏目，陪用户沉浸式观赛，使品牌渗透进观赛群体之中。在奥运期间，伊利加码的这4大内容IP登上热榜次数108次，签约运动员搜索拦截超过4亿次，帮助伊利品牌主话题播放量超过230亿。海量数字背后，折射着内容挖掘与呈现的平台能力，也是大众的认可度的集中展现。尤其是那些奥运节目的「好内容」，不仅是注意力的聚集地，同样是美好故事与热点事件的「制造源头」。深耕这一点的抖音，还吸引到了阿里巴巴的青睐。据悉，阿里巴巴在赛事期间的特别节目中全程伴随，在48场特别直播节目中，以高频次的品牌植入强化品牌粉丝转化及参与，直播特别节目曝光达到17.6亿，直播间看播人次7.5亿，直播看播完成率更是惊人的375%。伴随着奥运的进程，用户的焦点从赛场向外大幅延展，从「看赛」到「看人」，而与传统的赛后采访和发布会不同，在抖音的节目里、直播间中的运动员们早已从紧张的比赛氛围当中走出，更能展现松弛、真实的另一面。在资源协调能力之外，更是需要精心编排的内容表达才会让「节目效果」轻松有趣，让网友们更真切地了解运动员的内心旅程和赛场故事，从而进一步延伸热点，聚集用户的注意力，帮助品牌以全程陪伴深化用户体验，收获品牌美誉度。赛场外的舞台，成为体育营销新阵地从体育内容生态的运营到创造、从互动玩法到营销矩阵，以热点为核心向外延伸内容的边界，抖音同样也进一步打开了体育营销的范畴，在巴黎进一步深化的短视频内容商业化的价值体系。随着大赛热度的演进，体育已然成为一个具备国民级热度的话题，如何将每一届大赛中的优秀经验进行总结，在未来营销生态中创造更多思路，仍旧是一个值得所有品牌持续思考的问题。当抖音成为当下不可忽视的赛事营销选择，竖屏当中的体育内容想象力，值得太多品牌细细思考。在这个体育内容如「超新星爆发」般涌现的时代，短视频势必要继续扮演愈发重要的角色，成为体育营销进一步加速与变革的引擎，而抖音所展现出的短视频营销方式与内容创造力，都将成为品牌们未来一个值得长期关注的「必修课」。图片来源：Paris2024官方社媒﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅在上周末顺利结束的巴黎残奥会上，中国代表团大获全胜，其中最耀眼的那颗星，无疑要属在游泳项目中爆砍7金、职业生涯至今拿下残奥会9金1银的蒋裕燕。闭幕式的旗手身份，实至名归。单届7金的蒋裕燕堪称本届MVP。图源：国际残奥委但如果说蒋裕燕的成绩算是「惊艳」的话，有这么几位残奥会的巨星，履历就可以称之为「吓人」了：美籍乌克兰裔女子残疾人运动员奥克萨娜·玛斯特斯（Oksana Masters），身兼残奥会公路自行车和赛艇、冬残奥会越野滑雪和冬季两项的跨季选手，到巴黎周期结束已经总共拿到19枚残奥奖牌（9金7银3铜）。而英国选手萨拉·斯托丽（Sarah Storey），更是自1992年起就在残奥会争金的无双大神。随着年龄的增长，原本主攻游泳的她在2008年的北京强势转型自行车，结果又做到了项目top。今年10月就要年满47岁的她，截至目前的总战绩是19金8银3铜，整整30枚奖牌。萨拉·斯托丽，残奥会历史级的传奇人物。图源：路透社毋庸置疑，她们是残疾人运动绝对的超巨。但你知道她们在操心什么吗？玛斯特斯在夺金后说，「为了比赛，我花了一大笔钱买最新款的竞速自行车，手头的钱基本都用掉了，好在一切有所回报。」而斯托丽此前接受采访时则提起，在金融危机期间，「我一度打算把房子卖了，只不过最后没卖出去。我本来要参加全国各地的自行车比赛，但因为油费太贵了，每次要不要参赛我都会犹豫好久。」——那一箩筐的残奥会金牌有帮助吗？「游泳的话，几乎拉不来赞助。自行车会好一些，但品牌也不会给我多少钱，都是装备啊物资什么的。有赞助商供我免费使用各地的健身房，可给我省下了一大笔花销。」是的，残奥会上的巨星们，每天焦虑的主题和我们普通人并没有什么两样——钱。这也就意味着，即使拿牌拿到手酸，她们依然无法从中获得足够丰厚的报酬，还要为燃油、健身卡和自行车钱头疼。那些没有好成绩的运动员的处境更是可想而知。玛斯特斯在调试她昂贵的比赛用车。图源：Paris 24所幸，情况正在好转。随着多年来残奥会「权利平等」的呼吁逐渐引发关注，取得名次的运动员的物质回报正在得到显著的提升。虽然整体上和奥运会的差距暂时还无法抹平，但让选手们通过体育赢得更好的生活，本就应该是鼓励和推广残疾人奥林匹克事业最现实、最直接的方法。同工同酬2021年，东京残奥会闭幕前夕，由港星吴君如监制并主演的励志电影《妈妈的神奇小子》在中国内地上映，收获广泛好评。影片取材自中国香港代表团的残奥传奇苏桦伟的真人真事。其中有这样一个情节：在1996年苏桦伟拿下残奥会金牌的第一时间，记者蜂拥而至采访吴君如饰演的苏妈妈，问她有没有什么想对社会大众说的话。苏妈妈犹豫片刻后坚定地对镜头回答：「同工同酬！」右二为主演吴君如，左一为电影原型苏桦伟。图源：《妈妈的神奇小子》电影社媒同工同酬，这是一个我们可能更多是在性别公平议题里看到的词汇，殊不知，在残疾人权益保障事业中，这个词汇所代表的含义同样任重道远。包括奥林匹克。电影中，苏妈妈在1996年发出的「同工同酬」的呼喊就没能得到回应。之后很多年，苏桦伟在港府只能领到每月3000块的津贴，他和苏妈妈为了要不要多拍广告赚钱还大吵了一架。现实中，苏桦伟也是靠着好友刘德华（就是刘天王）在公司里给他安排的职位才得以兼顾生计和训练。图源：苏桦伟个人社媒当然，如今中国香港的残奥冠军们不必再为每个月几千块发愁了。出征巴黎前，香港马会就开出了金牌150万港元、银牌75万港元、铜牌37.5万港元的奖励，比上届东京残奥会翻了一倍。只不过，要想追上奥运会金牌600万港元「同工同酬」的目标，确实还需要时日。而作为全世界对奥运奖牌奖励额度最高的国家之一，新加坡本次向残奥会运动员承诺了冠军50万新元、亚军30万新元和季军15万新元的回报，总额很高，但也只是奥运会的一半。2016年，新加坡残疾人选手的同工同酬问题曾经还上升到了议会层面，官方的反馈倒也没有掩饰现状：新加坡奥运和残奥运动员的奖金是由相应的非政府社会实体（新加坡奥运理事会和新加坡残奥理事会）决定的，但它们的赞助招商能力显然是不同的，所以只能结合各自的收入情况发放奖金。受招商能力所限，新加坡尚未实现同工同酬。图源：MOBOT还是那句话，就像残奥会的商业价值还无法与奥运会等量齐观，我们也不能苛求对残疾人运动员的奖金迅速实现与奥运的完全匹配。好消息还是有的。东道主法国，从里约残奥会至今，把政府对残疾人体育的拨款力度累计提到了原先的250%，终于让残奥会选手的奖金和奥运完全相等（金牌8万欧元、银牌4万欧元、铜牌2万欧元）。今年年初，加拿大残奥委也公布了最新的「残奥表彰计划」，金牌2万加元、银牌1.5万、铜牌1万的数字和奥运会首次看齐。加拿大的运动员们在得知这一决定后激动地对媒体表示「终于，终于等到了啊！」迎来历史性进步的还有西班牙。金9.4万欧元、银4.8万、铜3万的奖励不仅和奥运一致，更以冠绝欧洲的数字绝对值体现了对残奥运动员的尊重。这里特别值得表扬的是马来西亚。虽然不算体育强国，但马来西亚对残奥的同工同酬自2016年就达成了。本届残奥会，大马政府直接拍出了金牌100万马来西亚林吉特（折合23万美元）的奖赏。马来西亚残奥理事会还补充说明，有三家赞助商将在此基础上为金银铜牌再额外提供1.5万到6万林吉特的奖金。马来西亚在2016年就实现了残奥会奖金与奥运会完全相同。图源：Malay Mail但同工同酬毕竟只是少数。日本为残奥会金牌划出的300万日元（折合2万美元）奖金，连奥运会的一半都不到。残奥会的发源地英国，时至今日对残奥会的奖金依然为0，只有一份年度训练津贴。中国对于残疾人奥林匹克事业的支持，毫无疑问走在了世界的前列。虽然国家层面并没有残奥会奖励的明文规定，但各省市县其实都有相应的政策。在我们检索到的《临沂市残疾人参加重大体育比赛奖励办法》和《佛山市参加重大体育比赛奖励办法》中都明确，残奥会前三名可以分别获得奖金人民币100万元、60万元和30万元。佛山市的办法中更写明，在残奥会取得4-8名的名次也有对应档次的奖金。更贴心的是，对于盲人选手的领跑员和领骑员，国内的地方政府也做到了少则50%、多则100%的奖金匹配。要知道在国际上，这些付出牺牲丝毫不亚于残疾人选手的特殊参赛者，往往只能拿到奖金额度的10%—20%。对领跑员、领骑员等特殊参赛者的权益保障，也是一种同工同酬。图源：美联社当然，我们无意「粉饰太平」。19枚奖牌加身的奥克萨娜·玛斯特斯，身价据估算只有不到100万美元；30枚奖牌的萨拉·斯托丽，身价也仅为300万英镑，还不及英超球员一个赛季的平均薪水。但也要明白，对残疾人运动员的资金保障，本就是一个伴随残奥会价值「水涨船高」的过程。相信四年后的洛杉矶，会有更多代表团迈出残奥与奥运同工同酬的坚实一步。钱从哪里来？6年前的平昌，美国奥运与残奥委员会（U.S. Olympic & Paralympic Committee）决意让残奥会选手的奖金和奥运「对齐颗粒度」。在此之前，美国为残奥奖牌的报酬是金牌7500刀、银牌5250刀、铜牌3750刀；而从平昌开始，他们需要支付的「账单」则是金牌37500刀、银牌22500刀和铜牌15000刀。这就意味着，即使美国残奥代表团的水准维持现状，奖金总额也要比之前高出4倍有余。这可不是一笔小钱。得益于美国残奥委和奥委会的合并（看看上面的名字），美国奥委会的招商自然足够覆盖残奥的支出。两组织合并运作让美国残奥委不缺资金。图源：team USA而独立的加拿大残奥委就更麻烦了。虽然加拿大给运动员的奖金已经不算多了，但预算还是不够。于是在今年7月，加拿大残奥委和加拿大残奥基金会联手发起了针对残奥会的专项公募计划「点燃行动」（IGNITE campaign），所有人登陆网站即可捐款。而该计划的目标是，筹集总共100万美金，用以支持加拿大残奥代表团的各项支出——自然，也包括给运动员的奖金。在「点燃行动」官网上显示的筹款进度。有to C就少不了to B，公募计划看似是一个面向社会大众的方案，但也为志在提升品牌CSR形象的企业提供了难得的机会。截至目前，「点燃行动」就已经吸收了5家合作伙伴，其中不乏丰田汽车、加拿大石油、加拿大轮胎这样的大财团。毕竟，相比于斤斤计较的赞助权益回报，「为残奥选手提供公益支持」这样的好名声，有时候反而是大企业们更加乐于接受的。所以还记得美国高了400%的奖金吗？同样是在这个7月，美国奥委会发起了针对2028年洛杉矶奥运会和残奥会的超级备战筹款计划，目标额度是，整整5亿美元。项目旨在推动美国在四年后的本土取得「史无前例的成功表现」。美国宣布5亿美元奥运公募计划。图源：美国奥运基金会总之，在商业化乏力的前提下，政府拨款或者公益募集，目前仍然是残疾人运动最主要的资金来源。「不被看见的」为了更好地募资，加拿大残奥委还专门编写了一篇科普文章，列举了参加各种残疾人体育运动所必需的花销：一台竞速轮椅需要1万美金；一条刀锋假肢的起步价是5000块，加装人工膝盖就得2万；定制自行车，2万美元；连门球用的特质眼罩，一只起码也要50刀。这还不算残疾人运动员的训练费、医疗费、服务费等等。根据美国奥委会的计算，参加一届残奥会，平均成本至少要美金1.2万元。门球眼罩的费用都比想象中高出不少。图源：加拿大残奥委所以每一份奖金对于残疾人选手真的不只是一份荣誉，更可以带来生活境遇的实质改变。但很遗憾，受困于残奥会关注度的不足，他们的诉求往往「不被看见」。今年奥运会前，国际田联宣布将为奥运会上的奖牌获得者颁发奖金的新闻，也再一次激起了残疾人运动员对同工同酬的呼吁。英国轮椅竞速八金得主汉娜·柯克罗夫特（Hannah Cockroft）就坦言，「我算是幸运的了，有赞助商愿意为我的金牌掏钱，给我多一些酬劳。这些钱没有很多，但对我真的很重要。国际田联说要给拿奥运金牌的人5万美元奖金，我就在想，要是我有那5万，就不用为我的婚礼钱发愁了。」‌汉娜·柯克罗夫特为婚礼钱发愁。图源：ardrossanherald残疾人精英选手的商业价值，同样「不被看见」。无数选手在这片场地写就了毫不逊色于奥运巨星的传奇故事，但对于品牌而言，给他们一些免费的物资或者服务就已经算是「赞助」了，资金支持可遇不可求，甚至连一份广告都不愿给他们拍。就像本文第二部分提到的那样，大品牌在展示自己的企业社会责任时，往往倾向于选择那个空洞的「残疾人体育」的概念，却不愿意多看一眼这些鲜活的个体。在巴黎，国际制药巨头礼来制药（Eli Lilly）宣布了一项给美国代表团的支持计划，美国在奥运会和残奥会每夺取一枚奖牌或者打破一项纪录，利来制药就会捐出5000美元。然而这项看似能让残奥选手手头宽裕一点的计划，最后却要把累计的总金额捐给美国代表团合作的24个慈善组织。运动员仍然没有「被看见」。企业的残奥支持项目却不愿关注运动员个体。图源：Eli Lilly我们深知这篇短小的文章改变不了什么，我们只是希望，当大家将「包容」「平等」这些口号挂在嘴边的时候，不妨给残疾人运动员们多一点切实的关注。每个人多做一点，就能推动残疾人奥林匹克事业更好一点。在人生之路上遍体鳞伤、却依然百折不挠的他们，值得被更多「看见」。※ 文章封面图片来源：Reuters﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

当商业健身房信誉度降至冰点，另一个生意开始蓬勃发展。不再去健身房办卡的力量训练玩家们，将大型器械搬回了家，也为定制商家、健身器材品牌等带来了稳定生意。▂文 / 尹航编 / 李禄源下班后的晚上8点，是小孟为自己预留的健身时间。他戴好运动手套，拽下一条毛巾，拿起餐桌上的运动水壶，然后转身走进了客厅另一侧的次卧。推开门，在这个不到10平方米的空间内，整齐摆放着一排哑铃和一张卧推凳。龙门架稳稳固定在墙面上，卧室地面通铺了黑色软垫。2022年，出门健身变成了一件奢侈的事，在健身房反复的开店与关停之间，他索性选择清空次卧，改造成了私人健身空间。与小孟持相同想法的人越来越多。他们的出发点也不尽相同：社恐、考虑性价比、喜欢方便、担心商业健身房的卫生、怕场馆跑路……为自己置办一个「家庭健身房」，成了他们一致的选择。拿下一个「家庭健身房」，要花多少钱？从健身意识萌芽开始，跑步机就走进了千千万万个普通家庭。近年来，家用动感单车、划船机等陆续成为家庭健身新宠。然而，热衷力量训练的健身爱好者们，已经不再满足于简单的有氧健身器材，而是选择按照商业健身房的标准，在家里配置出一套专业的健身力量站，将家庭健身引向了更专业、高级的形态。卡戴珊家中的健身房舒华体育家庭健身房负责人向氪体表示，「根据近年消费数据，家用跑步机仍最为畅销，近两年椭圆机也有一个明显上升趋势。近1-2年家用综合力量器械的无氧锻炼器材，咨询反馈也很多。」「更多的家庭不再仅仅满足有氧运动，把无氧的力量器械搬回家也是一个消费趋势。」曾经，一台跑步机、一张瑜伽垫是最常见的家庭运动装备，拥有大型器械的私人健身房似乎是「豪宅专属」。去年顶级品牌泰诺健为网红撒盐哥定制了私人健身房，从工厂参观、测量到设备进场，花销自然是天价，但事实上，拥有一个家庭健身房并非遥不可及。@葫萝北 和男友就在长沙的家中布置了一套完整的健身器械。他们有两年系统的健身训练基础，既然健身需求长期存在，两人决定，干脆在家里弄一个健身房。与大部分人选择将卧室或储物间改造成健身房不同，他们直接「去客厅化」，将器械放在了更开阔、采光更好的客厅里。在两个月的时间里，综合飞鸟架、拉背座椅、脚踏、跳箱等等各种训练配件陆续入场，就连握把都配备了宽距、窄距多款，来针对不同的训练部位。@葫萝北 的家庭健身房一角*授权图片 请勿转载他们购入的大部分器械，都来自国内的一家健身器材生产商。两人有一定健身基础，明确地知道自己需要哪些器材。更方便的做法是，直接拿着图片找厂家，对方就会根据配置给出报价。但需要注意的是，器械的物流费用通常额外收取，运费全部核算下来大概在几百元至千元左右。那么，置办一个家庭健身房到底要花多少钱？根据面积、器械多少和品牌的不同，这个数字上下浮动较大。@葫萝北 的健身房目前总计花费了一万六千余元。以2000元/年的会籍费用计算，两人只要四年就能「回本」。上至大几万，下至三四千，家庭健身房丰俭由人。只要有想法，无论预算是否充足，都能配置出一套像模像样的器械。在会籍费较高的一二线城市，在家健身甚至性价比更高。当然，这是在不考虑房价的前提下。现在，@葫萝北 和男友会在家一起健身，根据工作安排机动性地选择训练时间。他们同样有健身习惯的朋友们也会来家中小聚，在这间媲美健身房的家中开一场训练party。即使未来可能会搬家，但她确切地表示：「（搬家后）还是会有家庭健身房的。我们已经习惯了在家里健身的便利，除非是出差等情况，否则很难再去外面健身了。」@葫萝北 的家庭健身房的照片在小红书上收获了大量点赞。在器材的外观上，她下了很多功夫。比如使用氛围灯来塑造室内的光影氛围；摒弃黑色地垫，用奶茶色地垫替代；另外，考虑到包胶配重片后期可能会沾染灰尘，不方便清理，她最终选择了铸铁配重片，在为家中增添了一丝装饰属性的同时，拍照也格外出片。@葫萝北 的家庭健身房*授权图片 请勿转载器械外观——这一在商业健身房中没有人会在意的要素，在家庭健身房中显得格外重要。「可以按照自己喜欢的风格去设计，这一点还蛮过瘾的。」从事家庭健身房定制生意的大喵表示。随着商家、厂家服务与产品的提升，家庭健身房越来越向定制化、个性化迈进。高颜值、多功能，家庭健身房不是「mini版商健」2023年底，大喵离开工作了七八年的商业健身房行业，开始在小红书、抖音等平台承接家庭健身房定制服务。半年多时间以来，大喵维持着差不多一天一单的定制节奏，为100多位健身爱好者定制配置了家庭健身房。大喵为客户定制的家庭健身房根据经验，有定制意向的消费者预算通常集中在5000-15000元之间，大喵承接过预算最低的一单，是仅用3000余元就配置出了一套深蹲架+杠铃的组合器械，可以满足深蹲、卧推等训练。「哑铃片不同的材料和款式价格不同，大概在7-13块钱每公斤。」在器材的选择上，@葫萝北 和大喵都提及了一个关键词：不要跟风。「一个小的训练架是最基本的需求，深蹲、卧推、引体向上，这三大项就都能练到了，且能满足大重量的需求。其他的训练动作和器械相当于锦上添花。」大喵认为，将预算集中到功能性最强的器械，即可少花钱、节约占地面积，这两点也是家庭健身房用户比较关心的重点。图源：迪卡侬而根据@葫萝北 的经验，她也给到了类似的建议：「很多器械看起来很实用专业，但你要想清楚自己到底需不需要，这样也会少踩很多坑。我的群里有人买了大型的史密斯架，到了安装才发现器械进不来，需要锯掉一部分再重新安装……来来回回的过程，真的太耗费精力和金钱了。」商业健身房的器械大多功能分散，以同时满足多人的使用需求。而在场地并不开阔、同一时间只有一人健身的的家中，对器械的需求则是功能集中，以尽可能减小占地面积。所以，家庭健身对器械的需求与传统商业健身房并不完全相同，这也要求厂商响应需求，进行差异化设计并完善家庭定制服务。家庭健身房，能否动摇商业健身房生意？传统健身器材主要To B的生意，在家庭健身房趋势之下，正在将部分精力向To C转移。目前，不少器材品牌都可以定制私人健身房、小型企事业单位健身房等规模较小的家庭健身解决方案。舒华体育家庭健身房负责人表示，在家庭健身房解决方案的执行过程中，首先会了解客户的居住环境，通过家居风格、场地大小、家庭成员、身体情况及具体需求等，去匹配定制适合的家用产品。「我们在设计上是做了多方考虑的，在面积有限的情况下，肯定会考虑产品要方便收纳、移动。所以我们的跑步机还有单车椭圆机等，都会配备滚轮方便移动，也会在产品中做一些收纳设计比如折叠等功能。」对于厂商来说，功能集合是家用产品最基础的需求。舒华推出的多功能单人力量站，将商业健身房中高位下拉器械、蝴蝶机、坐姿推胸器械等功能集中在一个器械上，只需约一平方米的占地面积即可实现多部位的训练。更进一步，则是外观的设计。舒华体育家庭健身房负责人表示，品牌会注重产品套系化的设计理念，让客户可以购买统一风格的产品。市面上的很多家用健身产品也具备这样的针对性设计。如HEAD海德的家用哑铃凳会同时推出米色、黄色、绿色等配色，而在商业健身房中，我们很难看到卧推凳有除黑色以外的其他配色。Keep的哑铃凳在保持了品牌一贯的现代简约设计的同时，在凳脚处埋入磁铁，可以吸附收纳，如熨衣板一样收纳在门后或墙边。在重设计的趋势下，冷冰冰的金属器械也可以如家具一样拥有不同风格和形态，未来，健身器械的设计玩法还会更加丰富。Dior与泰诺健推出的联名健身器械还有一些力量训练的黑科技，也在家庭健身需求之下拥有更明确的商机。如采用气电动力或磁力技术的健身泵，通过手机APP即可调节重量大小，达到传统大型器械配重片+滑轮的阻力效果。诸如此类的技术也将在家用健身需求走高之下迎来发展和迭代升级。图源：unitreefitness不难看到，家庭健身房的流行，释放出了一些积极的信号。其一是健身器材行业的力量训练产品开始直接面向消费者，品牌会优化设计和服务，以塑造更成熟的家庭健身房产品体系。把服务和设计打上去，把价格打下来，或许是家用健身房业务的整体趋势。图源：泰诺健而从更大的维度来看，家庭健身房的流行也意味着中国健身人群向更稳定、更专业、更细化的方向迈进。独自在家健身需要更一定的健身经验，这些拥有家庭健身房的人群，都拥有长久的健身习惯，并且愿意为健身爱好付出精力和真金白银。在疫情时期购入器材的健身爱好者们，更是没有条件创造条件也要健身。虽然商业健身房的信誉度逐渐走低，但在近十年商业健身房的普及下，健身人口渗透率不断提升，并有大批健身爱好者完成了从入门小白到资深玩家的进化，成为了稳定的健身消费群体。根据Garage Gym Reviews数据，截至2023年，美国约有61%的人在家中拥有专门的锻炼空间，而拥有商业健身房会籍的人仅有31%。这也说明，家庭健身房或许是健身行业的长期商机，需要品牌关注到这一需求并配套服务体系。泰诺健的官方网站内置了3D设计功能为自己规划一间私人健身房也不失为一种乐趣不过，家庭健身房用户，更多是金字塔顶的专业健身人群，比起广大健身爱好者，这一群体基数较小，很难切实抢占商业健身房的生意。热衷于与朋友一起健身的可可就曾表示：「商业健身房有不可替代性。因为在家健身没有氛围感，也很容易放过自己。」更理想的状态，是商健与私健在天平两端各自发展，平衡健身行业业态，并带来新的风向和活力。*封面及文首图源：@葫萝北（小红书id：eMovivi417）﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅编 / 李禄源8月的最后一个周末，已经成为广州龙狮队一员的郭艾伦进行了一场足有2小时20分钟的直播，用亲身经历和感受，把自己的那场交易风波好好讲了一遍。平台内部的数据我们无从查知，但至少从回放中能够看到，从直播第3分钟起，同时在线的观众人数就没低于过10万——实际数据想必要再翻上几番。而整场直播的总点赞数，最终达到了5400万。我们不再赘述这笔交易的种种，想要表达的重点在于，随着媒体形式不断向更丰富的维度进化，它也赋予了每个人通过图文以外更多的方式来发出声音、表达自我的权利。不需要繁琐庞杂的制作流程，一位公众人物、一部手机、一个事件，就可以兑换以往难以想象的流量。那么，落俗一点，这样的流量能值多少钱？来自NFL的凯尔西兄弟说，1亿美元。左：目前效力于NFL堪萨斯酋长队的弟弟特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce），三届超级碗冠军右：曾效力于NFL费城老鹰队的哥哥杰森·凯尔西（Jason Kelce），一届超级碗冠军同样是在8月底，凯尔西兄弟的体育播客《New Heights》正式签约入驻亚马逊的播客矩阵Wondery，合同为期3年。据美联社、ESPN等多家海外媒体报道，此次签约的总金额超过了1亿美元。这并非世界上第一个商业合同破亿的播客。但考虑到前几个达成这一成就的播客，要么是自带流量的两性私密话题电台，要么是流量拉满的明星访谈综艺，这样一个主打单项体育赛事的播客位列其中，足以令人羡慕。在体育内容消费的重心向场外大幅延伸的今天，当长视频巨头们不计成本要砸出电影级品质的纪录片时，类似一人、一麦、一镜头的「暴风输出」，或是几个人围坐的侃侃而谈这样轻制作的内容，反而正在成为体育人创业的新蓝海，商业变现的「天花板」也被不断推高。毕竟，兄弟俩每周在家坐着聊几小时就能卖出1亿美元，地球上还有什么生意能打出这样的性价比呢？而在《New Heights》出圈之前，体育明星的播客生意已经走向成熟。格林真的「秀」也许在很多人眼中，追梦格林（Draymond Green）算不上是最顶级的篮球明星，但他绝对是最顶级的流量高手。由他打造的《追梦格林秀（The Draymond Green Show）》自2021年底一经上线，就成为了美国体育播客界的现象级产品。格林极具个人特色的表达和劲爆的NBA联盟内部秘辛，让这档个人播客屡次成为舆论焦点。「iHeart年度体育播客」和「Webby人民声音奖」等荣誉，也侧面证明了整个行业对这档节目的认可。《追梦格林秀》成为体育播客的标杆一个主持（格林自己）、一套录音设备和剪辑软件（可能是唯一需要花点大钱的地方）、一个安静的空间（自己家、朋友家、或者酒店客房）、有时再加一个嘉宾，这就是制作《追梦格林秀》所需的全部成本。甚至于，当积累了足够多的素材后，在8月24日「科比日」，格林连新录一期都不需要——把以前节目里关于科比的内容混剪一发，流量轻轻松松收入囊中。数据会说话。在2022年，一周双更的「格林秀」就实现了每月小20万次音频播放、近400万次视频点击的惊人数据。当年勇士夺冠后的队友系列采访，更是直接砍下了各平台总收听（看）量破千万人次的表现。格林对库里等队友的独家专访收割流量用极小成本撬动滔天流量的格林，也在实现商业上的进击——以《追梦格林秀》为核心，他进一步打造出了个人媒体厂牌The New Media，并与音频平台The Volume续签了一份多年期的合作协议。而在这份新协议中，格林的身份也从单纯的播客主理升级成了对整个节目的制作、发行和推广均享有话语权的「合伙人」。我们没能从公开信息里查到《追梦格林秀》与平台具体的签约金额，但当你看到现在节目里精心设计的视觉、精致高端的场地和越发高级的设备，只要和早年稍作对比，就足以明确感受到它的升级。格林已经开始孵化播客矩阵  图源：The VolumeThe New Media的第一个矩阵播客已经孵化出来了。在格林的牵线之下，克里斯·保罗、布莱克·格里芬、德怀特·霍华德乃至道格·里弗斯等一众大佬，「老老实实」接受了一个年仅16岁小姑娘的专访——这个名叫《斯隆全知道（Sloane Knows）》的播客，正在给NBA带来一点小小的「00后震撼」。精英运动员掀起轻内容创业潮格林的成功，也为NBA的一众大腕们打了个样。据美国商业调研机构market.us在2023年的测算，到2032年，全球播客产业的总市值将达到2339亿美元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北美市场要独吞40.6%的份额。图源：market.us如今，从保罗·乔治的《Podcast P》，到加内特和皮尔斯的《KG Certified》，再到凯文·杜兰特的《The ETCs》，以及新任湖人主帅JJ·雷迪克的《The Old Man and The Three》等等，运动员的个人播客如雨后春笋般涌现。而这背后反映的，正是体育内容越来越「轻」的新趋势。一个有趣的现象是，上述所有节目，虽然都算作音频播客，但其实全都有配套的、主理人对着镜头说话或者聊天的视频。换句话说，这些内容，包括开头提到的直播，本质上都是通过尽可能压缩视觉信息、降低制作难度，让绝大多数有效信息可以由音频输出的简易化的视听节目，也都是一种talk show。而这，就不得不提到那个男人了——勒布朗·詹姆斯。早在2016年，彼时已经开始布局媒体业的詹姆斯，就萌生了制作谈话节目的设想。于是，他以儿时父母辈在理发店谈天说地侃大山的场景为原型，拍出了《The Shop（理发店）》的试播集。图源：HBO或许那时詹姆斯也没想到，颇有些玩票属性的《The Shop》，会成为他媒体帝国最重要的版图之一。从2018年在HBO电视台独播，到2022年登陆YouTube，受限于詹姆斯本人行程安排往往只能月更甚至双月更的《The Shop》，影响力却一路飙高，话题也从最开始的篮球向体育、流行文化、艺术、社会热点、时政议题等不断扩展。而当2020年10月，前美国总统奥巴马坐上理发座时，不会有人再对《The Shop》的价值有任何怀疑。美国前总统奥巴马参加《The Shop》录制  图源：HBO今年，《The Shop》动作频频——先是计划在英国市场开发衍生节目，由黑人影星伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）担任主持人；之后詹姆斯又亲自宣布将发行《The Shop》同名纸质读物，内容涵盖体育狂热、文艺鉴赏、品牌建设等文化现象与评论。而最意料之外又在情理之中的——既然《The Shop》是理发店场景，那不就是美容品牌的绝佳露出吗？于是，与意大利美妆品牌Parlux联名生产的The Shop男士理容系列正式上线发售。如今，《The Shop》与制作公司Uninterrupted已经和网飞、亚马逊视频、NFL、雷克萨斯、威瑞森电信和法国灰雁伏特加等一众国际大牌达成了合作。图源：The Shop或许是受到了《The Shop》的启发，刚刚杀进传媒业的C罗，也选择了固定场景录制对谈节目的轻内容形式来延伸自己的商业布局。就是在和老队友费迪南德的访谈中，C罗第一次对外界宣布，自己的职业生涯的新目标是，打进1000球。延伸阅读：C罗，粉丝十亿如果说《追梦格林秀》的成功，论证了轻内容博取大流量的可行性；那么凯尔西兄弟价值1亿的《New Heights》和詹姆斯的《The Shop》，就向精英运动员们勾勒出了轻内容商业拓展的广阔空间。两者叠加，也让这一波轻内容创业大潮分外汹涌。为什么是播客？在最新一期《The Shop》节目中，勒布朗关于「儿子在场上应该如何称呼自己」的作答，再一次引爆互联网。精明如詹皇，对于如何撩拨流量的神经早已驾轻就熟。行文至此，我们就需要对一个关键的问题作出解答：运动员轻内容，到底值钱在哪里？其实一句话就能解释清楚——因为他是勒布朗·詹姆斯。是的，简单明了，他是詹姆斯、他是格林、他是凯尔西、他是郭艾伦……他们是体育焦点事件的见证者和亲历者，他们有外界永远不会知晓的内幕消息，他们有外人永远联系不到的人脉，他们就是流量源。所以，他们以任何形式输出的独家内容，都值钱。只不过，他们「恰好」都选择了播客。播客成为了精英运动员内容创业的首选  图源：New York Times为什么？曾几何时，当视频媒体借助PC互联网完成随点随播的自我迭代后，人们一度断言，纯音频内容将迅速消失在历史的长河之中。这样的推断其实不无道理。论信息传递的效率，音频不及图文；论信息传递的密度和强度，音频又不如视频。看起来，除了一些时刻要占用手眼的工种（比如司机），音频已经没有市场了。但结果我们都看到了，音频播客的消费场景比大家以为的多得多。或者换个说法，即使到了数字时代，我们每个人的手和眼还是在被无休止地占用，只有耳朵，成了「空闲度」最高的信息渠道。无论开车还是坐车、上班还是逛街、洗澡还是遛狗，播客都成为了当今最便捷的内容获取形式。因此，流量人物的独家内容搭上对日常生活干扰最小的消费渠道，成功顺理成章。图源：Marketing Brew音频内容、尤其是体育播客所蕴藏的机会，正在被发掘。调研机构Marketing Brew的数据显示，在「认同自己是体育迷」的消费者中，有64%会经常收听体育音频类节目，而这其中，体育播客又是最主要的形式，占比42%。此外，相比于视频用户大多只将自己视为普通体育迷，音频用户更愿意把自己看作体育的「硬核死忠派」。也就是这群「死硬」的体育音频受众，往往会比视频观众在体育上花更多钱，也更愿意为自己追随的球队或球星的广告给予正向反馈。他们之中，不仅三分之二会购买心水的体育选手代言的商品，甚至有64%会对喜爱的解说和评论员的带货报以好感。音频平台SiriusXM的销售副总裁梅丽莎·帕里斯（Melissa Paris）的评论一针见血，「体育音频的消费者，相较而言会更加容易接受广告，并针对广告采取行动。对于体育品牌而言，他们是最应该得到重视的优质客户。」广告业巨头群邑（GroupM）的美国部渠道方案执行总监琴·索赫（Jen Soch）也坦言，「音频业务已经成为整体媒介投资规划里不可或缺的组成部分。尤其是对于希望提升自己在体育领域能见度和触达率的品牌来说，体育播客应该作为第一优先级考虑。」海水之下研究数据描绘出了一片「美好的蓝海」，但这一切，真的如同想象中那么「美」吗？起码在中国市场，答案是否定的。作为国内名列前茅的体育垂类播客，由著名篮球评论员杨毅主理的《杨毅侃球》就在节目中多次透露，商业化的不理想直接导致了与平台续约谈判的吃力。最终虽然成功续签，但更新频次降低为每周一更，并且节目中的广告含量也有了明显提升。是的，哪怕拥有杨毅这样顶尖的内容创作者，体育播客在中国依然缺乏独立支撑的营收模式。作为国内头部的体育播客，《杨毅侃球》同样面临商业化难题国内消费市场经常调侃，「直男的消费水平不如狗。」但在那些愿意收听音频的硬核体育迷群体中，直男又确确实实占了最大的组成部分。心理学研究表明，促使直男完成兴趣消费的最大内驱力，是必须能够持续满足他们所预期的标准，而一旦无法达到，他就会毫不犹豫地转身离去。这也就解释了为什么在《杨毅侃球》的评论区里，上一期还在为节目点赞喝彩的听众，下一期就会因为广告植入而骂骂咧咧。至少在体育内容消费文化尚未养成的中国，想要「撬开」直男体育迷的钱袋，目前看来依旧无解。而即使跳脱出国别的差异，音频内容的挑战依然存在。虽然做音频有降低制作成本、丰富使用场景的优势，但缺点也显而易见：音频对于品牌曝光存在先天的困难——既无法实现柔性无感的植入，又难以通过其它方式（比如良好的视觉享受）化解用户的反感。一句生硬的广告词究竟能带来多少消费转化，始终是存疑的。北美的体育播客只要有可能一定会带视频的原因就在于此。哪怕只是在主播的镜头里放个品牌摆件，曝光效果也要好出不少。音频播客的变现能力有待突破  图源：DIGIDAY此外，在消费者注意力无限碎片化的今天，能让人静下心来听几十分钟、甚至上百分钟的观点表达，本身就是极度困难的。也因此，我们看到，不管播客还是talk show，相当一部分传播工作都是依靠短切片来完成的。但这样的「流量化」运营，对于节目本身的品质实则是一种伤害。当创作者的思路和灵感将被限制在制造金句和爆点上，就在无形中封死了播客内容的进化空间。在这片「看起来很美」的蓝海里，绝大多数人关注到的，只是海面之上凯尔西兄弟、詹姆斯、格林这样的头部厂牌；但在海水之下，是数以万计只能用爱发电的小主播。他们或许才是让整个音频行业持续向前迈进的「地基」。但他们，甚至不知道自己还能撑多久。▂前不久，已经身为播客创业典范的追梦格林接受了媒体的采访，问题是对于现下年轻NBA球员开设播客这一潮流的看法。出人意料地，格林选择了开炮：「现在有些小孩，才进联盟第三年，就要玩播客。有自己愿意干的事情没毛病，但要记住，你还屁都不是呢！没有人真的想听你要说什么，没有人！」「三年级，你连这个联盟长啥样都还没真正了解，你能说出什么来？就算你说得出来，没人会听的，你还没有证明自己，你算个啥？」话糙理不糙。因为即便到了今天，想要让人好好听你说话，也是一种特权。不是吗？※ 文章封面图片来源：Wave Sports + Entertainment﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

1-2，中国男足迎来了18强赛的又一场失利。前两战均以失利吞下苦果后，中国足球的「美加墨」梦，似乎更加遥远了。但国足将士们在本场比赛中所展现出的的拼搏精神，又给了球迷们以希望——在比赛常规时间最后阶段被沙特通过角球反超比分后，现场喊起了「继续战斗」的声音。而在这场比赛的两天前，氪体就率先到达了大连，与这座城市里关心中国足球的人和机构进行了交流和探访，并将我们所看到的情况发布出来，从多个视角为大家还原当下局面里中国足球真实的处境。▂文 / 杨雨蒙‍‍‍编 / 李佳浚、李禄源‍‍‍「我们就是最弱的球队。」这句话出自赛前中国男足前国脚董方卓与氪体的交流当中。而这一残酷却真实的认知，贯穿了今年中国男足几乎所有比赛的进程。面对中东劲旅沙特队，虽然国足将士们展示出了积极的态度和勇气，甚至最后时间不少球员在场上已经拼到力竭，但实力上的差距依旧客观存在。尽管如此，赛后的梭鱼湾球场上依然满是国足球迷的掌声和加油声，给予了球员们很大的支持。对于如今的中国男足来说，18强赛的残酷已经显露，大众对球队的期待也在不断降低，精气神和态度成为了评价国足将士的第一标准——失败，可能也是通往未来的重要一步吧。「看球就开心点。」中沙之战的前两天，氪体探访了一家大连的青训基地，其中有一个9岁的小男孩显然很懂得如何接受失败。「（足球）梦想是带给你快乐的，而不是能让你赢的，赢球自然开心，但输球同样有意义，你已经踢了这场比赛，之后表现得更好就足够了。」当我们提到上一场面对日本的「0-7」时，年幼的他并不清楚世界杯所承载的巨大意义，也很难感受到中日之战所带来的巨大伤痛——对他来说，足球就一直是、也应该是积极向上的，充满能量的。青训基地的小球员上场惨败后，国内关于男足的舆论氛围整个呈现出低沉、愤怒且压抑的态势，找不到任何慰籍，连范大将军都有「跳黄浦江的心」。但当我们来到大连这座足球之城，所感受到的更多是一种坦然。到达大连当天，我们遇到了一名有趣的网约车司机，当时车上播放着有关沙特之战赛前的相关报道，司机如同大多数人一样，对国足的不争气表现进行了一番输出。但当得知氪体是为了这场球专程来到大连时，他却表示，「看球就得开心点。」如今，越来越多的球迷也学会了坦然接受失败，更注重过程而非结果。赛前一天，在大连进行的一场球迷之间的足球友谊赛上，参赛的球迷列队为国足加油，第一遍喊的是「国足必胜」，随后似乎是意识到了什么，大家便在相视一笑后，默契地将口号改成了「国足加油」。中沙之战前，球迷自发组织的友谊赛这些场外的故事，也反映了中国足球现状下，球迷心态的转变。事实上，在足球世界里，并不是只是赢才有意义。此前长期排名国际足联倒数第一的球队，圣马力诺，在经历了长达20年5平、171负的糟糕成绩后，才实现了队史的首次胜利。而就这样一只球队，依旧有着无数的拥趸，甚至一个球迷账号都拥有着近18万的关注，其运营者也曾对外表示：「当你真正支持圣马力诺这样的球队，你对足球的全部理解都会随之改变。」或许，只有真正意义上抛下对于胜负的执念，才能真正推动中国足球迈向未来。这不容易，但有人已经在行动了。国内足球文化的建设，正在加速在上一场对阵日本赛前，我们曾在《18强赛，就是我们的世界杯了》文中提到过，18强赛带来的不仅仅是10场高水平的比赛，更意味着能够全方位提升国内的办赛水平和足球文化建设。官方层面，中国之队的品牌推广公司福特宝就已经做出了许多积极的举动。除了直播公布大名单、合作解锁之旅等视频内容之外，还发售了熊猫伴行打卡纪念徽章，根据18强赛每一场比赛所在的国家或城市的特点进行设计，每枚每场限量发售1000枚，让球迷通过收藏的方式更深层次地参与到比赛当中，提升了情感上的认同感。而回到主场，大连梭鱼湾足球场也在北广场设置了球迷活动区，供来到现场的观众们聚集并互相加油。活动区设置了中国国家足球队巨型球衣打卡区、2015-2024年中国国家男子足球队球衣展示区，以及大连籍国脚荣誉墙。此外，球迷还可以对着镜头分享自己与中国足球的故事，官方会帮他们记录下这段难忘的回忆，并送出中国之队周边纪念品。这不仅是对国家队和运动员的支持，更是一种文化传承，激励更多年轻球迷关注和支持中国足球。梭鱼湾体育场前的巨型球衣打卡区球迷也在自发进行文化层面的建设。龙之队球迷会在梭鱼湾主场观赛期间向球迷发出了倡议，通过呼吁球迷保持文明观赛、尊重对手国歌以及维护场内秩序，体现了中国足球文化逐渐迈向成熟的一面。与此同时，社交媒体上大量关于足球文化建设的讨论，也逐渐形成了一股社会性的力量，推动足球文化在中国的传播与升级。当然，这是好的一面。但现实是，要想真正在国内树立起健康的足球文化，这个文化的核心，需要被球迷甚至更多人所信服。两极分化的舆论，不只存在于互联网如前文所说，在上一场惨败日本后，中国足球整个舆论情绪陷入了十分负面的漩涡，诸如「解散男足」「输球坐牢」等极端言论也频频出现在社媒平台。甚至在大连赛前，还有球迷高举「7-0 丢人现眼」的横幅现身球队下榻的酒店，失望与愤怒的情绪，一览无余。然而，另一部分较为理智的声音也得到了支持——部分专业人士如孙继海等人认为，这是中国足球重新认清自身的契机。他们指出，中国足球需要抛弃幻想，脚踏实地，从基础建设着手，按照足球发展的规律推进，可能需要10年、20年甚至更长时间，才能在亚洲乃至全球足球舞台上站稳脚跟。与此同时，国足在大连这场比赛前也受到空前的关注——来到大连参加赛前发布会的记者超过100名，氪体还向足协工作人员了解到，本次大连主场的媒体申请人数近500人。大连一战国足发布会现场挤满了媒体虽然现场交流中能够明显感受到，大家普遍对本场比赛的结果持有「少输当赢」的预期，但仍有部分人员对主帅伊万诺维奇的战术安排表现出了十分不满的情绪，刁钻的问题也时常出现。只是在发布会上，记者们提出的尖锐问题未能得到清晰回答，而男足队内「12 vs 12」的训练方式，也在社交媒体上引发争议，进一步放大了外界对球队管理的质疑。中国男足在大连进行的队内训练这种两极分化的舆论背后，不仅仅是大众对国足比赛结果的失望，还有近年来足坛丑闻对公众信任的严重冲击。今年，中国足球界的「假赌黑」问题深入彻查，严重损害了国家队和职业联赛的形象。而就在国足对阵沙特前，中国足协更是宣布对61名涉案足球从业者的处罚，进一步加剧了这一震荡，导致从业者和球员们在公众心中蒙上了更深的阴影。中国足球目前面临的困境，不仅是赛场内的表现，更在于赛场外国家队与球迷、媒体的沟通失效。重塑信任、改善各方的交流成为了未来必须面对的关键问题。图源：直播吧总的来看，在经历这连续两场失败后，迎接中国男足的，必定是更多的质疑。但事实上，球迷和从业者的期待，并非简单的赢球或输球，而是希望国足能够在失败中知耻而后勇，找到提升的方向。因此，我们需要摒弃一切不利于向上发展的声音，更为聚焦、清醒地认识到中国足球当下的处境与欠缺，也就是放弃幻想，降低预期，拉长周期，脚踏实地地推动这项运动在中国一点一点走向真正正确的发展方向。只是现在，中国足球的「九九八十一难」，才刚刚开始。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

每年休赛期，都是NBA球星们与中国球迷距离最近的时候，球星来华也成了众品牌们在夏天的「固定节目」。而在上个周末，作为球星中国行的「开派宗师」，Jordan品牌再次上演了一次极具品牌风格的商业盛宴。▂文 / 刘金涛编 / 李禄源上场，把球迷点燃！在过去几天时间里，关于篮球相关的热搜不断，从「塔图姆东契奇东单再战」、「补票重看NBA总决赛」、「塔图姆东契奇是新大小王吗」，再到「郭艾伦MOP」、「杨舒予胖虎反差萌」……这些代表着球迷与观众聚焦的话题，实际上都出自Jordan Family中国行。作为此次Jordan Family中国行的「压轴大戏」，卢卡·东契奇、杰森·塔图姆、锡安·威廉姆森和保罗·班凯罗，以及郭艾伦、杨舒予、李添荣等球星纷纷披挂上阵，助阵「下站东单」夜赛，上演了众多名场面。东契奇与锡安的空接连线、班凯罗大幅度变相上演反向暴扣、塔图姆命中超远三分、东契奇杂耍般假传真投的晃动……远道而来的球星们，纷纷带来了属于自己的表演。球星们太知道球迷们喜欢什么了。郭艾伦出场的欢呼声差点把棚顶掀开，上了场更是「放飞自我」，与女球员「耍宝」似的拼抢、使出多个连续胯下变向的招牌动作、晃过对手后送出写意传球，他们与街球手们争抢，也调动着现场的氛围。但到了比赛的关键时刻，这些表演与玩闹全部被收起，赢球的心态开始占据上风。塔图姆是最先按耐不住的那位，甚至提前登场开始练习，几位球星分别加入助阵的队伍，与街球手们并肩作战。比赛中，班凯罗示意拉开单打最终成功杀入篮下暴扣、锡安使出背身单打轻松勾手打进、东契奇多次尝试后撤步三分。当NBA级别的比赛被带到东单这块北京篮球圣地，这些「真刀真枪」的名场面让球迷们沉浸其中。尤其是李添荣的飞身暴扣绝杀比赛、郭艾伦拼尽全力拿下两分后的怒吼庆祝，都让球迷见识到了Jordan Family的热情与魅力。的确，篮球比赛是一场巨大的舞台剧。罗伯特·麦基在《故事》中指出，「情节是由行动推动的，而不是由情感。」因此，面对满怀期待的球迷们，考验品牌们关键就是要带动球星们讲述比赛的「故事性」，进一步诠释出「只因我们上场」的精神。比赛之外，街斗场和舞斗场无疑是Jordan品牌推动街头文化发展的代表性活动。因此除了北京，JordanFamily还去到了上海的篮球圣地徐家汇篮球公园，东契奇头顶脚踢完成神奇进球、锡安尽显身体天赋奉献重扣；而在舞斗场，Jordan Family与世界级街舞大神Les Twins共同出席，甚至在担任评委时更换曲目，只为点燃舞者状态。而这些愿意真打、愿意玩闹、愿意满足球迷诉求的球星们，为球迷提供了足够情绪价值，也展现出了球星中国行这道商业盛宴最有魅力的味道。是中国行，更是文化传播2004年，迈克尔·乔丹开启了第一次中国行，在中国大地造成了前所未有的轰动。20年后，JordanFamily则演绎出了新的故事，并且和当年迈克尔·乔丹数次到访中国的路线颇为相似，从传承中再次搭建起篮球所承载的文化沟通的桥梁。在上海，JordanFamily的四名球员打卡了黄浦江两岸的夜景，他们在外滩边合影，拍摄了诸多标志性建筑下的照片；而转场北京后，四人携手中国球员郭艾伦、杨舒予登上长城完成合影。锡安直言道：「这是一次很棒的经历。我真的看到了世界七大奇迹之一。整个过程中，我一直在想，这居然是人类建造的，而我们只看到了其中的一小部分，所以这绝对是令人兴奋的，我很高兴能有这样的经历。」的确，长城是中国最具代表性的文化象征之一，有很强的视觉冲击力，借助长城的历史意义和象征性，也能够来提升Jordan品牌的文化高度与全球影响力，展示品牌对中国文化的尊重与融合。长城也代表着历史和传承，这种传承自然不仅局限于品牌。据悉，JordanFamily的球员也在积极推动更多下一代爱上篮球，他们还参与到了包含Jordan Wings展翅飞翔项目成员在内的青少年篮球训练营，为小球员传授篮球技巧，化身脚镣开展教学课，分享自己的篮球故事。在这个过程中，球星通过访华加强中外文化交流，促进国际理解和友谊，虽然这种交流常常伴随着娱乐和消费，但它也是一种重要的跨文化互动——尤其是与球迷们的沟通和连接方面。在上海，一位忠实球迷展示了一双意义非凡的塔图姆比赛亲穿球鞋，并特别为他制作了一幅父子同框的艺术作品作为礼物，塔图姆也是送出了第一双亲笔签名的最新战靴作为回报；在北京炎热的天气里，一位年轻球迷穿上了6件球衣，只为引起东契奇的注意，好在终于得偿所愿，站在自己的偶像身旁悉数盘点每一件球衣的故事，这位球迷也激动得热泪盈眶。20年间，球星中国行变了很多，诸多活动安排以及与球迷之间的互动方式，早已超脱于时代，但也有很多不变的情感蕴藏其中，它的本质并不仅限于娱乐消费，更是逐渐还涉及到了体育文化的传播，以及奋起直追、不赢不休的品质。无论是NBA球员还是本土球星，年轻一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，这一点正与Jordan品牌的基因密不可分，就像「只因我们上场」的号召一样，向更高的人生顶点进发的路程需要勇气、需要行动力，主动出击。无论是NBA球员还是本土球星，年轻一代的顶级球员们正在每一个休赛期开拓着新的阶段，也感染着更多人群，而这这一点正与Jordan品牌的基因密不可分，向更高的人生顶点进发的路程需要勇气、需要主动出击，在比赛中挑战自我。的确，这种行动力的来源无需过多解释，「只因我们上场」的宣言就足够。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

2022年的夏天，桨板开始密集出现在每座城市的河流之中。能社交、能出片的户外水上运动获得了大量关注，也刺激了大众的参与热情。今年夏天，流量的天平开始倾斜——背包船作为曾经的小众运动逐渐破圈，社群随着参与人群的增多被建立起来，品牌也迎来了新的生意。在城市中和山野里，一个新的潮流运动正在诞生。▂文 / 尹航编 / 李禄源一人一船两天一夜，这项孤独的运动为何迷人一天傍晚，小曹拖着背包船，在苏州中心金鸡湖的岸边上了岸。散步、吹风、聊天的人不少，在小曹上岸的一刻都被吸引了过去，他们好奇地问：你从哪里来？得到的答案出乎现场人们的意料——上海。两天一夜，全程约60公里，小曹的第二次背包船旅行，独自一人跨越了城市的边界。这段旅程他总共动用了两样工具：一只背包船，和自己的双腿。他在上海朱家角古镇的淀浦河下水，途经淀山湖、周庄古镇、同里、独墅湖、金鸡湖……白天划船，晚上就在岸边搭帐篷休息。水路不比陆路一样畅通无阻。在行程之中，有两处河道设有水闸、浮网，小曹在这些不能通行的地方搬船上岸，步行绕过。好在背包船质地轻便，重量一般只有2-6kg，折叠起来和背包一样大，这些计划外的小波折，只是耽搁了一点时间，并没有影响整趟行程。小曹在行程中拍摄的照片虽然长三角地区河道密集，四通八达，但划船旅行可参考的路线并不算多。在规划阶段，结合社交平台上能查询到的案例，他为自己设计了一条可行的路线：「我在卫星地图上看到了一条比较宽的河道，再从open street map里下载河道的信息、大坝的位置，然后导入‘两步路’，去生成一条河道，方便规划时间、安排行程。」小曹规划的路线到底能不能顺利完成，他自己也没有十足的把握，好在全程基本如计划一样顺利。他划过江南古镇中狭窄的小河流，也驶入了一片汪洋般的湖水，小曹回忆，有太多瞬间让他觉得不虚此行：「划到独墅湖的时候，我爬到堤坝上看到了湖。太广阔了，太清澈了，整个湖水是蓝绿色的，和外面泛黄的河道颜色完全不一样。继续往前滑，就慢慢看到苏州的CBD了。」于是他向着城市天际线慢慢靠近。所有喜爱背包船的人们，都提到了一个让他们欲罢不能的理由——在河流上，可以看到完全不同的风景。除了视觉上的享受，背包船旅行中遇见的人们也在丰富着见闻。「有一次我们在一个水闸处露营，树上搭了绳子晾晒湿衣服。一个骑着电瓶车的东北大哥过来：‘哎嘛！在那过上日子了’。」小曹告诉氪体，「有的时候碰到村里的大爷大妈，他们会给我推荐镇上的景色，问我睡在地上凉不凉，看到我有防潮垫他们才放心。」背包船是一项运动，但也不止于一项运动。它同时还是一个可以轻松带走的交通工具、一种独一无二的旅行方式，正在吸引大批户外爱好者成为这种运动生活方式的信徒。2024年，像小曹一样迷上背包船的人不少。这个夏天，他们在公园里初体验，而后入坑购买，甚至带上背包船去远途旅行。在北京、上海、广州、杭州等城市，背包船正逐渐被更多人认知，爱好这项运动的人们也开始聚集在一起。城市公园里，背包船的爆火前夜跨越城际的水上旅行是背包船老炮们享受世界的方式，但只想要拥有一次休闲体验，周末城市里的户外水域就能轻松实现。在北京东城区的龙潭中湖公园，有一片闹中取静的人造水域，这也是UNDECEMBER十三月户外社群的基地。每周末，社群的背包船活动都会接待约一百多位体验者。这些体验者主要来自于线上，也有小部分是逛着公园一时兴起的游人。图源：UNDECEMBER十三月十三月面对的是以休闲为目的的体验者。活动流程的安排是先进行安全讲解与教学，接着是岸边试滑，最后才会进行正式的河道穿越。十三月社群主理人李十三向氪体介绍，「我们每次活动都会先讲哪些事情不能做。背包船本身是非常安全的，落水概率最高的是上下船的时候，有的人左右晃就会想扶船边，一扶就会失去平衡。」那有多少人在活动中落水过？「没有人。」安全，成了背包船能够走向更广泛人群的天然优势。李十三也表示：「它甚至比你以前划过、玩过的那些船都简单。」背包船比桨板更容易操控，这也让很多玩法应运而生，丰富了活动的趣味性。十三月就曾经策划了「老鹰捉小鸡」的背包船玩法：在10条船之中选出一只「老鹰」，去追另外9条船的「小鸡」。这样的活动策划让同场参与者迅速互动、熟络起来，「大家参与度非常高，男女老少都同时参与了。一场活动下来，大家都能聊到一起去。」除了社交属性，十三月还改造了几只背包船，在充气空间中加入了灯带。晚上夜划时船体发出柔和的灯光，在夜色中的湖面上格外出片。这些新奇的体验吸引着不同爱好者前来尝试，也有少部分人彻底入坑，自己购入背包船，成了核心玩家。图源：UNDECEMBER十三月李十三觉得，今年夏天背包船的热度，一定程度上离不开社交平台：「今年夏天小红书做了一个划水企划，主推背包船，我们也给小红书做了12场活动。」在社交平台上以背包船为关键词进行查询，除了各种体验分享，装备也是相当热门的话题——船、桨、救生衣等都获得了更多的搜索量。如救生衣品牌「地球之河」凭借设计感的配色而流行，也非常贴合近年风头正盛的山系风格。桨的分类则更丰富，在材质上就有碳纤、铝合金、玻纤等等选择，颜色和款式更是逐渐多样。水上运动的相关品牌和产品，都在背包船、桨板等运动的爆火之下获得了更多的生意。社群当然也是产业链中的一环，盈利也是一个不得不考虑在内的事情。好在背包船带来的客流足以支持社群的运营，基于目前的人气和盈利状况，十三月社群已经在考虑扩大规模，开拓新的「地图」。李十三从去年开始接触背包船，他会在社交平台上分享自己在北京的河道如潮白河、永定河等河段的划船经历。这些河道属于自然水域，需要具备一定经验，才能挑战难度更高的背包船玩法。公园中平稳的水域被称为「静水」，而郊野中水流湍急的水域被称为「白水」。当具有一定的背包船经验、掌握了安全常识、对水情有判断能力时，就可以开始尝试在白水中划船，这也标志着脱离小白身份，向更资深的背包船玩家进阶。这时，背包船运动带来的体验，也从「休闲娱乐」向「户外探险」方向发展。资深玩家凝聚，河流旅行兴起一边是刚刚入局的新用户，另一边是资深的老玩家——很多潮流运动都呈现着两端同时发展的情况，背包船也不例外。划背包船穿越自然河道是「河流旅行」的一种方式。河流旅行需要路线上的规划，并且需要团体出行以确保安全。一些策划、组织河流旅行的社群也就应运而生。GLIDE回流就策划过新疆、乌江、怒江、柳溪江、千岛湖等多条路线。从2022年起，这个背包船社群便开始策划相应的短线、长短线背包船体验活动，在国内颇为先锋。图源：GLIDE回流「背包船起源于美国，国内背包船市场是在疫情之后开始启动的。」GLIDE回流主理人Kevin介绍，背包船在国内的发展时间都比较短暂，「一开始国内只有小部分玩家在玩，很少。」经过两年的发展，这个群体已经逐渐庞大。如今GLIDE回流组织长线活动频次很高，每次有十到二十几人参与。河流旅行的线路规划很复杂，也需要花费大量成本和精力。Kevin介绍：「每条路线我们都会先探线。有的河流有政府保护，还有一些地区是有信仰的，这些河流是不能随便下水的，所以首先得要了解河流的文化。」两年前，回流曾通过社群活动去传播普及背包船运动，如今更多聚焦在专业性更强的背包船活动上。「因为背包船其实是要背着出去玩的，所以我们想通过一些进阶的内容，包括ACA背包船的训练培训，去探索河流，了解河流，也同时具备保证自身安全的能力，这才是一个可持续的发展方向。」GLIDE回流组织的ACA背包船培训Kevin提到的ACA即美国皮划艇协会（American Canoe Association）。这一组织成立于1880年，是公认的桨式运动教学和教育领域的权威。2023年ACA在全球认证了14位背包船教练，Kevin也是其中之一。为了规范推广背包船运动，GLIDE回流正在尝试开办训练营，引入专业的培训与认证机制，并通过每年举办「回流背包船联赛」，加快国内背包船市场的发展步伐。GLIDE回流背包船联赛在主理人身份之外，Kevin还是上海MRS品牌的城市合伙人。MRS是全球四大背包船品牌之一，来自中国四川，品牌在国内的销量在疫情后开始增长，今年已经是爆发销售的第二年。根据品牌数据，MRS的主要客群为28-45岁的年轻家庭、户外运动爱好者和新时代精英，男女比例基本为1:1，他们生活在城市，却热衷于奔赴自然。从这样的画像也不难看出，背包船运动受众的消费潜力十分可观。毕竟，这也不是个经济实惠的爱好。想要长期发展背包船爱好，需要一些真金白银的投入，这也是背包船在国内推广普及的一个门槛。入门级的背包船价格并不昂贵，但全套装备算下来也需要几千到万余元，想要携船旅行，也需要成本的支撑。不过，在社交平台上，这项运动的爱好者们依旧会以「今年最值的消费」来评价这笔投入。在爱好者心中，背包船的魅力难以用成本进行简单估量。图源：GLIDE回流此外，越来越开放、包容的水上运动环境，也从根本上推动了背包船运动的普及和发展。以北京为例，2017年北京市全面建立市、区、乡镇（街道）、村四级河长制，至今已有七年。河长制即由地方各级党政主要负责人担任「河长」，负责组织领导相应河湖的管理和保护工作。河长制的推行，让河湖治理问题责任明确。透过近年亮马河水上运动的火热趋势，也能窥见水域生态治理的明显成果。无论是背包船、桨板亦或是一切水上运动，终究离不开和谐共生的水上环境。对水上运动场景的需求正在被重视，背包船的未来发展依旧可观。不过，背包船的热度也难以一蹴而就，想要健康的发展路径，需要静静等待推广普及、培训健全、赛事体系等多个方面的协同共进。在爱好者、社群和品牌的推动下，背包船已经具备了成为一个现象级潮流运动的要素。进入九月，北方即将入秋，十三月社群的背包船活动将在十月底暂停运营，要等到明年开春才能恢复。经过了一个潜力初现的夏天过后，背包船这项运动会在2025年迎来彻底的爆发吗？可能只有时间能够回答。至少这一新运动的势力，正在破浪前来。※文章封面图片来源：GLIDE回流﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

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Sport项目聚焦在游泳、水球领域，项目内容包括：国际游泳教练员培训和资格认证、国际游泳大师课、国际青少年游泳挑战赛等。通过建立线上和线下教练培训平台和国际青少年成绩认证赛事等，让中国的游泳教练和青少年可以不出国门就能够参与国际培训和赛事，并获得认证。岗位有效期：14天内有效/// 内容运营 北京 ● 岗位职责：1、负责公司赛事业务相关内容图文及视频类的平台的日常运营和管理，通过视频内容制作与发布、数据分析、用户沟通等，提高账号曝光、视频播放量及粉丝转化；2、参与公司IP赛事以及各类产品主线相关的线下活动，负责图文及视频的策划与文案撰写及相关项目的沟通与执行工作，独立撰写短视频文案脚本、分镜、文案等内容；3、协助选题策划，贡献自己的想法。通过各种渠道寻找素材，进行数据分析汇总并调整优化内容；4、定期收集相关内容文案，取长补短，整理并向上级提供新颖优质的文稿；5、统筹公众号的内容输出和制作，短视频的拍摄、剪辑事宜，参与视频拍摄与录制。● 任职要求：1、懂得视觉传达或者有设计功底；2、熟悉各平台特性、推广机制、内容玩法、产品逻辑，对爆款内容制作、热点和用户兴趣点有敏锐的洞察力，有成功的平台管理经验优先；3、创意策划能力强，耍的了套路，写的了段子。具备自主选题策划、拍摄、剪辑短视频的能力，能够高效产出视频内容，产出过爆款短视频内容者优先；4、能够接受一定强度的出差工作；5、有公众号或短视频平台账号运营经验加分。/// 赛事运营实习生（游泳） 北京● 岗位职责：1、撰写赛事方案（活动总案、执行细案、相关合同拟定）；2、负责赛事、活动项目的统筹执行，把控项目质量；3、对接赛事执行供应商，监督供应商赛事运营执行工作进度、质量，确保赛事按照确定好的规范执行；4、配合进行项目考察、可行性分析，提供新拓展项目活动的方案策划及配合相关招投标工作等。● 任职要求：1、2年以上体育项目管理统筹工作经验；2、具备较高的能动性、适应快节奏工作和长期出差，抗压能力强；3、性格开朗，具备较强的学习能力，良好的沟通表达能力；4、富有责任感和团队协作精神。/// 内容实习生 北京● 岗位职责：1、负责公司体育IP赛事、培训赋能产品等相关内容微信公众平台日常运营和管理，图文和视频类多平台运营和内容制作；2、内容方向，体育赛事等；3、协助选题策划，贡献自己的想法。通过各种渠道寻找素材，进行数据分析汇总并调整优化内容；4、定期收集相关内容文案，取长补短，整理并向主管提供新颖优质的文稿；5、参与原创内容；6、参与选题，参与文章标题拟定。● 任职要求：1、对体育、游泳感兴趣，对新闻有好奇心；2、熟悉并热爱一项以上的体育项目；3、了解公众号运营经验；4、有文笔基础，传媒经验，外语能力者优先；5、有视频、音频剪辑能力的优先；6、实习表现优秀可转正。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘铭灯体育铭灯体育一心一意独树一帜，专注于运动员经纪和运动员的个人产业；重质于行精益求精，专注做好惠若琪、孙一文、肖若腾等11位世界冠军的经纪业务。铭灯体育的经纪人不止是运动员的左辅右弼，也是他们的事业合伙人，与他们并肩前进，拓宽人生边界，还是他们的引路人，引领他们成为更好、更有影响力的人。岗位有效期：14天内有效/// 宣传专员 北京● 岗位职责：1、负责制定公司及签约运动员宣传计划；统筹安排公司及签约运动员日常（图文/视频等）宣发工作并进行日常舆情监测及汇总； 2、负责公司宣传资料整理、编撰、分发、存档等工作；撰写文案、文稿，包括但不限于：新闻稿、宣传稿、内容稿件、发布文案等；3、负责与传媒公司沟通，对接运动员合作和宣发物料分发；4、配合商务、公益、时尚部门项目的宣发工作，撰写宣传方案、执行宣传活动、配合完成项目复盘； 5、负责制定公司大型项目的宣传计划，推动执行，并跟踪结果，总结复盘；6、指导实习生协助完成宣传工作。 ● 任职要求：1、热爱体育，了解体育，关注体育动态及产业趋势；热爱运动员，理解运动员，对运动员的内容内容有个人认知；2、能够思考、探索新的内容方向，对当下热点及话题高度敏感，制定恰当的可执行的宣传方案；3、具有很强的文字功底，能够独立宣传稿件；逻辑思维能力强，善于总结，并根据宣传效果反馈等；4、具备整合内外部资源，梳理宣传渠道并落地执行的能力；5、熟悉各类内容平台的运营模式和对宣传内容的要求，能很好的利用内容平台的投放规则对生产的内容进行有效的宣传和推广；6、具备良好的服务意识和团队合作精神，善于沟通，与团队相关负责人及运动员沟通内容选题、拍摄方案；有责任心，具备较强的执行能力及抗压能力。/// 运营与宣传实习生● 职位描述：1、参与运动员日常相关的宣发工作；2、配合商务、公益、时尚部门项目，撰写宣传方案、执行宣传活动、完成项目复盘；3、协助完成相关资料整理搜集、文案撰写、舆情监测、长图制作等工作；4、支持团队各项表类更新统计等任务。/// 媒介商务执行 北京● 岗位职责：1、负责协助商务及经纪人执行运动员商业项目，包括：执行通告、报价提案、合同修订、权益校对、执行进度、财务法务税务沟通、相关文书文件整理及管理、结案复盘等；2、负责梳理公司商务资源，定期沟通并总结反馈；完善公司商业合作及商业项目的开发、处理、管理流程；3、负责与经纪人沟通，参与运动员的商业工作，包括：策略制定、维护客户等；4、负责项目或合作品牌的市场调研、数据分析、商业分析、各类调研报告制作等工作；5、负责公司及运动员商业介绍、简历、资料的制作，包括：PPT制作、文字撰写、素材搜集等。 ● 任职要求：1、本科及以上学历，一年以上相关商务及项目执行经验，具备基础的财务、税务、法务知识；2、逻辑思辨能力强、沟通谈判能力强，学习总结能力强，接受不定期出差；3、熟练使用office办公软件、可以独立完成PPT制作，数据整理汇总等工作；4、关注、了解、尊重、喜爱运动员群体；5、热爱体育，关注体育动态及产业趋势。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘启明椽思启明椽思体育，作为高尔夫运动领域的综合性领军企业，我们不仅仅是一家体育公司，更是高尔夫文化的传承者与创新者。我们深耕赛事组织，成功打造了梅赛德斯-奔驰系列高尔夫比赛，汇聚了全球顶尖选手，展现了高尔夫运动的魅力。同时，我们紧跟时代步伐，致力于数字化平台建设，为高尔夫爱好者提供更加便捷、个性化的服务体验。更值得一提的是，我们凭借卓越的组织能力和前瞻性的战略布局，成功刷新了吉尼斯世界纪录，成为单日最大规模多场地高尔夫锦标赛的新纪录保持者。启明椽思体育，以高尔夫为核心，不断突破行业边界，引领行业新风潮，致力于推动高尔夫运动的普及与发展，共创美好未来。岗位有效期：14天内有效/// 赛事运营（高尔夫） 北京● 职位描述：1、赛事筹备协助，参与赛事场地的前期考察和赛事建议。协助标记球洞位置、设置障碍等，帮助准备赛事所需物资，如高尔夫球、球标、计分卡等，每次赛事前需筹备各类物资；2、选手服务，负责选手报到的引导和登记工作，协助解答选手关于赛事规则、场地情况等疑问；3、 比赛现场支持，在比赛过程中，协助进行计分和成绩记录工作，每场比赛需准确记录几十位选手的成绩数据。随时关注场地状况，如发现异常情况（如场地设施损坏等）及时报告并协助处理，每天可能要进行多次场地巡查；4、后勤保障协作，配合后勤人员，为赛事工作人员和选手提供餐饮、休息等后勤服务保障，每天需保障上百人的基本后勤需求。协助管理和维护赛事现场的设备和器材，定期对设备进行检查和保养，每周可能要进行数次设备维护工作；5、赛后管理，对参与的活动和赛事撰写总结汇报，协助完善赛事的赛后管理服务。/// 内容运营专员 北京● 岗位职责：1、全面负责公众号和视频号的日常运营工作，包括但不限于内容策划、编辑、发布与推广；2、内容平台的搭建、拍摄、剪辑、编辑、更新、策划、运营、推广及管理，包括但不局限于抖音、小红书等；3、线上、线下活动及推广内容的策划及执行；4、内容平台文案的撰写；5、其它。● 任职要求：1、具备扎实的文字功底，擅长撰写各类文案，传媒类专业优先；2、熟练掌握在线图形设计平台（如稿定设计、Canva可画等），同时拥有Photoshop和illustrator等软件使用经验者将更具优势；3、在视频剪辑领域，能够熟练运用剪映等短视频编辑工具，并具备Premiere Pro（PR）技能者更佳；4、沟通能力强，具备热点敏感度，思维活跃。/// 内容运营（实习生） 北京● 岗位职责：1、全面负责公众号和视频号的日常运营工作，包括但不限于内容策划、编辑、发布与推广；2、内容平台的搭建、拍摄、剪辑、编辑、更新、策划、运营、推广及管理，包括但不局限于抖音、小红书等；3、线上、线下活动及推广内容的策划及执行；4、内容平台文案的撰写；5、其它。● 任职要求：1、具备扎实的文字功底，擅长撰写各类文案，传媒类专业优先；2、熟练掌握在线图形设计平台（如稿定设计、Canva可画等），同时拥有Photoshop和illustrator等软件使用经验者将更具优势；3、在视频剪辑领域，能够熟练运用剪映等短视频编辑工具，并具备Premiere Pro（PR）技能者更佳；4、沟通能力强，具备热点敏感度，思维活跃。/// 赛事运营实习生（高尔夫） 北京● 职位描述：1、赛事筹备协助，参与赛事场地的前期考察和赛事建议。协助标记球洞位置、设置障碍等，帮助准备赛事所需物资，如高尔夫球、球标、计分卡等，每次赛事前需筹备各类物资；2、选手服务，负责选手报到的引导和登记工作，协助解答选手关于赛事规则、场地情况等疑问；3、 比赛现场支持，在比赛过程中，协助进行计分和成绩记录工作，每场比赛需准确记录几十位选手的成绩数据。随时关注场地状况，如发现异常情况（如场地设施损坏等）及时报告并协助处理，每天可能要进行多次场地巡查；4、后勤保障协作，配合后勤人员，为赛事工作人员和选手提供餐饮、休息等后勤服务保障，每天需保障上百人的基本后勤需求。协助管理和维护赛事现场的设备和器材，定期对设备进行检查和保养，每周可能要进行数次设备维护工作；5、赛后管理，对参与的活动和赛事撰写总结汇报，协助完善赛事的赛后管理服务。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘  英气科技英气科技是一家体育教育企业，区别于传统的体育培训机构，英气基于运动科学和自研的体育科技，聚焦高价值体育教育场景。岗位有效期：14天内有效/// 儿童户外教练 广州● 岗位职责：1、负责学校430/社团/运动队等登山户外课程的授课工作；2、负责登山徒步活动的策划、组织、执行，确保登山徒步活动安全顺利进行；3、负责协助家长群的管理工作，及时实时反馈孩子情况与教学成果等，以确保家长们随时了解孩子情况与课程进度；4、积极参与学员家长进行沟通，了解他们的需求和意见，提供专业、热情的解答，以建立良好的家校沟通关系。● 任职要求：1、具备青少年户外课程带队执教的经验；2、工作认真细致，具备良好的沟通能力，具备一定的抗压能力；3、体育相关专业毕业 或 拥有专业证书（如户外指导员证书等）；4、热爱青少年体育教育事业，高学习热情与钻研精神；5、具备入门级照片/视频拍摄者优先录取。/// 儿童户外教练 广州● 岗位职责：1、负责学校430/社团/运动队等登山户外课程的授课工作；2、负责登山徒步活动的策划、组织、执行，确保登山徒步活动安全顺利进行；3、负责协助家长群的管理工作，及时实时反馈孩子情况与教学成果等，以确保家长们随时了解孩子情况与课程进度；4、积极参与学员家长进行沟通，了解他们的需求和意见，提供专业、热情的解答，以建立良好的家校沟通关系。● 任职要求：1、具备青少年户外课程带队执教的经验；2、工作认真细致，具备良好的沟通能力，具备一定的抗压能力；3、体育相关专业毕业 或 拥有专业证书（如户外指导员证书等）；4、热爱青少年体育教育事业，高学习热情与钻研精神；5、具备入门级照片/视频拍摄者优先录取。/// 体能教练 深圳● 岗位职责：1、遵照公司体系执教青少年体能训练；2、完成公司制定的青少年提升指标；3、与团队内专家一起完成课程产品迭代与升级，为科技体系提供最重要的改进反馈；4、有课程设计能力，针对具体场景设计或调整课程内容；5、发挥特长，协助团队完成其他工作。● 任职要求：1、2年以上6~16岁、1v1-1v6人数的青少年体能课程执教经验；2、体育大学本科学历 或 211本科学历 或 拥有国际体能证照（如NSCA-CSCS等）优先；3、基础康复技能及基础营养管理能力。高学习热情与钻研精神；4、认可数据与执教相结合的价值；5、掌握word、ppt、excel、xmind等工作工具。/// 体能教练 深圳● 岗位职责：1、遵照公司体系执教青少年体能训练；2、完成公司制定的青少年提升指标；3、与团队内专家一起完成课程产品迭代与升级，为科技体系提供最重要的改进反馈；4、有课程设计能力，针对具体场景设计或调整课程内容；5、发挥特长，协助团队完成其他工作。● 任职要求：1、2年以上6~16岁、1v1-1v6人数的青少年体能课程执教经验；2、体育大学本科学历 或 211本科学历 或 拥有国际体能证照（如NSCA-CSCS等）优先；3、基础康复技能及基础营养管理能力。高学习热情与钻研精神；4、认可数据与执教相结合的价值；5、掌握word、ppt、excel、xmind等工作工具。/// 体能教练 东莞● 岗位职责：1、带训练：青少年体能私教/小团课，学校运动队训练，学校430体育课；2、负责家长群的管理工作，及时发布通知公告，以确保家长们随时了解课程的最新动态和信息；3、积极与学员家长进行沟通，了解他们的需求和意见，提供专业、热情的解答，以建立良好的家校沟通关系；4、参与户外徒步登山类项目；5、配合团队完成其他相关工作。● 任职要求：1、具备一定青少年体能课程执教的经验；2、能够积极配合团队工作，对团队的现有业务及未来计划有较高认可度；3、工作认真细致，具备良好的沟通能力，具备一定的抗压能力；4、体育相关专业毕业 或 拥有专业体能证书（如NSCA-CSCS等）；5、有一定运动科学理论知识储备和实践经验；6、热爱青少年体育教育事业，高学习热情与钻研精神；7、掌握word、ppt、excel、xmind等工作工具。 简历投递：扫描上方小程序二维码简历投递：扫描上方小程序二维码企业入驻：后台回复关键词「人才」微信小程序：体育圈招聘电脑端官网：https://sc.ecosports.cn/