近日体育总局办公厅发布《关于公布体育领域国家级“专精特新”企业及制造业单项冠军企业名单的通知》。 公布企业名单中，体育领域国家级“专精特新”企业49家，主要分布在北京4家；天津1家；河北2家；上海2家；江苏3家；浙江7家；安徽2家；福建3家；江西1家；山东11家；河南1家；湖北1家；湖南1家；广东6家；重庆4家。这些企业覆盖领域中，户外运动用品生产制造企业占绝大多数，包括自行车及零配件生产企业6家、赛车、摩托车零配件生产企业5家，同时还包括户外运动功能性服装面料、橡塑用品生产、户外用品产品研发生产及相关用料生产等领域企业10余家，此外，值得关注的是运动医学、运动康复类设备和解决方案企业也达9家。 体育领域国家级制造业单项冠军企业9家。分别是：浙江大丰实业股份有限公司、浙江春风动力股份有限公司、万丰奥特控股集团有限公司、青岛前丰国际帽艺股份有限公司、泰山体育产业集团有限公司、鲁普耐特集团有限公司、山东环球渔具股份有限公司、山东一诺威聚氨酯股份有限公司、湖南鑫海股份有限公司。 《通知》指出，为深入贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，切实落实《“十四五”体育发展规划》《“十四五”体育产业发展规划》，鼓励和引导体育企业特色化发展、专业化运营、精细化管理，体育总局梳理出体育领域国家级“专精特新”企业及制造业单项冠军企业名单，现向社会公布。  《通知》要求各省（区、市）、兵团体育行政部门对照企业名单，做好体育产业机构名录库的更新与维护。同时，加大本区域体育企业的培育力度，坚持培优企业与做强产业相结合，聚焦政策惠企、服务助企、环境活企，推动体育企业做精做强做大，切实发挥示范引领作用，不断提升企业竞争力，为恢复和扩大体育消费、推动体育产业高质量发展贡献力量。 以下为《通知》公布的全名单： —END—媒体合作或寻求报道13120329986（微信同号）有硕士学位的体育EMBA项目报名联系孟老师13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询13810822412（微信同号）

过去一年，面对新冠疫情反复和全球贸易形势，以及大宗商品价格高位波动等不利因素，宏观上体育产业正在经历充满变数的新时期。但是通过多家主要上市公司交出的成绩单，我们不仅看到了国产运动品牌通过降本增效、优化产品结构、调整经营策略等方式积极应对挑战，也看到户外运动新业态推动着体育用品行业的创新发展，总体表现出了行业韧性和发展潜力。▂ 文 / 大江 编 / 薛尹博 最近一段时间，部分体育产业相关上市公司公布了2022年报，他们的成绩一方面体现出2022年体育用品行业发展的现状，另一方面也透露出未来的的产业发展趋势，为从业者指明了方向。本篇文章从部分体育产业上市公司2022年整体数据表现出发，并围绕运动鞋服、户外产业、运动消费等多个维度进行全面分析，挖掘体育细分市场发展趋势。国产运动品牌营收突破千亿童装业务成亮点前不久，安踏体育、李宁、特步国际和361度四大国产运动鞋服类上市公司均公布了2022年的财报数据。从数据上看，几家头部运动品牌在2022年增速有所放缓，但从营收体量看，安踏体育、李宁、特步国际持续突破百亿大关。安踏集团在2022年全年营收536.51亿元，同比上涨8.8%。其中，安踏品牌贡献了277.2亿元营收，占比过半，同比增长达15.5%。以李宁单品牌为核心，李宁集团全年收入达到258.03亿元，同比增长14.3%。几大国产运动品牌中，增速最快的是特步，该集团在2022年全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%。根据年报数据统计，四大运动品牌共同拿下了993亿元的年营收，事实上，加上其他国产运动品牌的业绩贡献，整体在2022年已经突破了千亿大关。安踏五年营收数据趋势比较重要的一点是，国产运动品牌在寻求营收稳定的同时，都在积极拓展产品领域，以谋求新的市场增长。安踏集团更为看重「第三增长曲线」，迪桑特等品牌所在的板块实现高增长，2022年收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%。一直坚持「单品牌、多品类、多渠道」策略的李宁，其股东也在去年收购了英国百年鞋履品牌Clarks，瞄准休闲时尚市场。 李宁五年营收数据趋势 而特步集团在之前的布局之后，已经形成了定位明确的细分领域矩阵，去年索康尼所在的专业运动板块收入翻倍，突破4亿元。盖世威和帕拉丁所在的时尚运动分部收入大涨44.4%，达14.03亿元，占集团总收入的10.8%。 特步国际五年营收数据趋势 值得注意的是，体教融合政策推动下，童装正在成为各大运动品牌的新增长点。毕竟90后、95后父母也是露营、飞盘、骑行等户外运动的主要参与人群，配合着亲子生活，他们开始成为童装的主力消费者，更专业、舒适的体育用品成为这部分消费人群的首选。 最早推出童装线的361度，全年营收14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%，表现亮眼。特步儿童收入约为16.69亿元，同比大涨52.3%，收入占特步主品牌收入的约15%。 根据安踏财报显示，安踏儿童目前涵盖篮球、足球、跑步等运动场景的产品，以及儿童冰雪运动、花式滑冰、平衡车等专业运动领域，其跑鞋「UFO」及「追风」系列销量共达300万双以上。作为李宁打造的专业运动童装品牌，李宁YOUNG去年的零售流水实现了30%-40%增长，未来仍将提升专业运动品类占比，重点布局三大篮球、跑步、足球三大运动品类。 值得注意的是，运动鞋服市场常规品类需求趋于饱和，以及多元化运动细分市场仍有空间可挖掘的背景下，国产运动品牌增速如何保持稳定增长，如何捕捉运动生活背后的新机遇，是国产运动品牌要提前思考和准备的问题。 户外板块业绩飘红 如何深耕热度褪去后的市场成为挑战 2022年，户外运动、露营市场大热，露营、户外、滑雪装备需求爆发式增长，不少消费者热衷于购买成熟品牌的装备，助推了国内露营产业链相关公司的业绩上涨。其中，安踏集团户外品牌线过去一年增长明显，旗下户外品牌2022年实现高增长。 为北面、瑞典北极狐、沙乐华等众多知名品牌提供帐篷、睡袋、户外夹克、羽绒服、背包等产品的代工生产服务的扬州金泉，2022年上半年营收5.74亿元，利润达到1.2亿元。 图源：扬州金泉官网 与扬州金泉同属一个赛道的牧高笛，去年上半年的利润也达到了1.13亿元，营收业绩表现良好。牧高笛的主营业务包括自有品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块，前者以国内市场为主，旗下拥有露营装备、城市轻户外服饰、山系服装多个品牌，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。 牧高笛官网的户外产品 根据牧高笛公布的2022年度业绩快报，报告期内，公司实现营业收入14.36亿元，同比增长55.52%，实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比增长77.83%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.38亿元，同比增长124.26%。 公司经营业绩表现不错的主要原因是由于公司露营帐篷OEM/ODM业务订单需求持续增长，从而带动外销收入稳步上行；另一方面，国内户外露营行业呈现爆发式增长，受益于露营装备终端需求的提升，叠加自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，自主品牌业务实现了收入和净利润的快速增长，成为公司经营业绩新亮点。 牧高笛五年前三季报数据趋势 事实上，户外、露营装备火热的背后，有一部分消费动机是疫情下的短线出行所需，另一部分售卖的则是用户新的生活方式态度，专业装备随之成为这些新型生活方式中必不可少的环节。 值得注意的是，一部分用户的消费行为会随着户外露营市场热度的褪去而受到影响，只有深耕主体用户人群的需求，了解主体露营出游者需求的专业户外公司，清晰地了解用户需求，才能为他们持续性地提供更具针对性和个性化的服务和产品。 户外上市公司去年业绩取得突破的同时，我们也应该看到我国户外用品行业基础相对薄弱，国内市场的成熟需要一定时间，尤其是要做大做强自有品牌，未来将对资金、产品、运营、品牌策略提出更高的要求。 毕竟户外用品行业的市场竞争最终依靠的是品牌在全产业链经营效率的综合实力，需要打造企业在产品研发、供应链管理、品牌建设、营销策略等多方面的综合竞争力，相关上市公司在自身资本运营平台的基础上，要进一步明确核心竞争力，提升品牌综合实力。 未来中国户外品牌的市场格局将进一步调整，技术实力雄厚、底蕴悠久的品牌将赢得消费者的信赖。另一方面，竞争形势也相当激烈，除了传统的户外品牌，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，品质不高、没有优势的低端户外品牌将会被淘汰，市场竞争和行业洗牌进一步加剧，最终市场份额只会向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。 做好「制造+服务」加快转型升级稳增长对于中国体育用品制造行业来说，2022年极不平凡。多方压力下，透过上市公司财报数据，行业仍然彰显出了韧劲和发展潜力。去年相关部门出台的减税降负，扶持中小微企业的政策为行业发展护航，为体育用品行业应对市场变化提供了有力支持。各地持续出台的体育产业相关政策文件进一步提振了企业持续发展的信心。据了解，去年一方面体育部门及学校体育采购需求释放，全年的体育采购规模呈现上涨趋势，有效缓解了行业企业压力，政府在加大投入、拉动内需方面有所部署。另一方面，基于新一代消费群体对于体育文化和国货品质的认同和自信，有利于推动体育生活方式带来的消费习惯真正转化为长期价值。展望体育用品制造行业2023年的发展趋势，在产业数字化发展已成主流趋势的当下，企业应当稳定国际市场需求的同时，深度挖掘国内消费者的运动产品需求，加快转型升级，巩固原有优势，以提升核心竞争力。实际上，目前体育产业各细分赛道，户外产业、智能化健身器材及青少年体育多个细分领域正在成为持续拉动行业发展的重点赛道。中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，轻度运动人群显著增长，其次运动场景向户外延伸的趋势明显。结合飞盘、露营、骑行这些网红运动的持续，大众体育消费将进一步下沉，成为更多人生活方式的一种基本选择。图源：《2022年大众健身行为与消费研究报告》随着大众健身意识的提升以及数字技术的全方位赋能，这些变化也将带动运动健身器材将持续向智能化、智慧化升级，智能健身赛道竞争将更加激烈。与此同时，体教融合的进一步落地，青少年体育消费需求也将迎来持续释放。图源：《2022年大众健身行为与消费研究报告》后疫情时代，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰对中国体育用品企业的转型发展提出了自己的看法，他认为，在产业数字化发展已成大趋势的当下，企业深度挖掘消费者需求，做好「制造+服务」，加快转型升级，补短锻长，提升核心竞争力，巩固原有优势，满足新发展阶段的新要求，才能更好的拥抱充满黄金机遇的未来。体育用品制造企业在科技、标准化、乃至企业经营策略上的持续优化，很大程度上也是体育服务业商业模式重塑的基础，事关体育用品制造业的后续发展。因此，我们在总结体育上市公司的发展动向时，也要准确把握住其中的大趋势，要在新的机遇和挑战下，重新理解体育用品制造业在体育产业中的定位和价值，才能帮助众多企业在变化的市场中发展壮大，共同实现体育强国的目标。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

北京体育大学第五十三届校运会，今日如约而至。 在英东田径场数千人的见证下，夜场运动会时隔四年回归，呐喊，青春，要素齐全，这大概就是校园体育最美好的样子。 ▂ 文 / 李乐为 、霍谢苑、魏来、郭媛钰 编 / 郭媛钰英东田径场的灯光，像往日一样亮起。与往日不同的是，看台上早已挤满了观众。夏日未至，晚风一吹，还有些许凉意。  但这股青春的风终于又吹向北体的英东田径场。今日，是北体学子历经疫情后的谓叹时刻，更有人数月蛰伏，只为瞬间的风驰电掣。 镁光灯下，哨响，起跑，加速，冲刺，撞线。北京体育大学第53届田径运动会正式拉开帷幕！ 听说过「小全运会」吗？北体校运会又来了！  自1954年举办第一届校运动会以来，每一届校运会，北体学子都在比赛场上挥洒汗水，不懈拼搏，展现青春活力与体育素养。北体校运动会不仅拥有可以媲美全运会的悠久历史，甚至在成绩高度上也不遑多让。 在北体的田径场上，曾诞生过两项世界纪录、五项亚洲纪录和六项全国纪录。不怪北体学子直呼：「我们的校运会，是所有高校中的NO.1！」 来源：@陶宸轩 在今早结束的男子100米预赛上，田径学院20级本科生代辰帅以10.475秒的成绩，打破了吴智强于2018年创造的记录。 值得一提的是，吴智强是2021年全运会100米决赛的第三名，也是2020东京奥运会4x100米接力的选手。不仅如此，代同学的校运会预赛成绩只比2021年全运会100米决赛第八名的选手慢了0.15秒。 而在晚间的男子100米决赛上，代辰帅更是以10.241秒的成绩突破国际健将的大关。 来源：@陶宸轩在其他场次比赛中，22级学生高培淇在跳远决赛中以7.21米的成绩获得冠军，19级学生李泽钢200米预赛跑出了22.076秒的成绩拿下第一，21级学生徐熙以2.07米的成绩获得跳高冠军，他们的成绩也都接近了全运会的水准。可见，北体校运会「小全运会」的别称，名副其实。 竞技之火，重燃英东虽然看台只能容纳1800人，但现场的实际观看人数远远超过了这个数字。大家肩并肩地站在所有能容纳双脚的位置，看台上、跑道边、围栏内外，人头攒动。 来源：@陈昱帆北体拿出了百分之一百的诚意来打造这场中国顶级的大学校园运动会。 只有在这里，你才能见到电动计时、激光测距、影像测量等专为运动而设的电子化仪器，更有专业的体育展示团队作为现场「气氛组」，带动现场观赛者一起高声呼喊，将比赛氛围推向一波又一波的高峰。 北体学子在操场上齐唱「夜空中最亮的星」 此外，不仅是学生，广大教职工也参与到这场盛会。不过与我们一般认知中教职工组的「重在参与」不同，北体校运会的教职工组的参与者不少都是一级运动员级别，甚至还能看到省级冠军、国家级冠军乃至世界级冠军同台竞技。这样的明星阵容，让这场体育盛宴锦上添花。 今日的北体校运会更不同于往日，周边数十所小学的学生也参与其中。 43名小朋友 分别参加了U7-U8、U9-U10、U11-U12三个组别的50米比赛。现场加油声并没有因为参赛选手的年龄而变小，仿佛下一个冠军就在他们中间。 来源：@陶宸轩 为了通过校运会向社会传递北体的体育精神，4月3日起，「2023校运会转播」微信群聊正式建立，新闻与传播学院体育赛事制作方向的本科生和研究生，成为了这场备受关注的校园赛事的转播人员。70位同学被分到了11个不同的岗位上，负责导演、摄像、导播、字幕包装、新媒体等具体的工作。  曾导播过世界杯的石头同学，也是北体校运会导播团队中的一员。她的工作地点在演播室的导播间，需要从早上九点到晚上十点全天待命，主要负责赛事信号、解说信号和宣传片信号三路信号的切换，再将信号推流至b站和央视频等平台终端，最终使赛事直播呈现在观众眼前。 石头说，「今年转播的一大创新在于TVU云导播的使用。不需要传统的导播台，只需要一台电脑就可以完成大部分的导播工作。」 4月25日下午一点半，北体校运会正式在央视频（@燃体育）和bilibili（@赛事转播小伙伴）平台进行直播。 在央视频平台，校运会第一个比赛日的观看人次已超过9.1万，足以看出其出圈和火爆程度。除此之外，还有专门负责新媒体平台的学生团队，负责现场拍摄照片、短视频发布至抖音（@赛事转播小伙伴）平台，在新媒体平台维护赛事热度，为直播引流。 来源：@陶宸轩「这一天，我等了四年。」一位现场的2019级北体学子提到，「四年前没进北体时，我就知道北体的夜场运动会了。我原以为自己再没有机会体验到那些，曾被前辈们津津乐道的热血。总之要谢谢北体给我的这份毕业礼物。今天，我真切感受到自己与这所校园的连接，我享受自己作为一名体育人的时刻。」 这大概是校园体育最美好的样子青春、荷尔蒙、呐喊、突破极限，当然还有遗憾，这大概是校园体育最美好的样子。  在这里，我们可以看见全国最顶尖的「专业选手」在聚光灯下展现速度与激情的碰撞，也同样可以看见「重在参与」型选手，在空无一人的跑道上，伴随着全场的加油声，跑完自己最后的两百米。 在这里，任何一个人都可以参与进来。或许你是早已毕业多年的北体校友，或许你只是慕名而来的校外访客，或许你刚刚在跑道上挥汗如雨，亦或许你早已在看台上声嘶力竭...... 来源：@陈昱帆 前不久刚刚上映的《灌篮高手》，唤醒了无数人的青春回忆。很多人说在走出校园以后，就再也没有过那么一场难忘的比赛了。  的确，校园体育里承载的，除了青春与热血，还有那种浓烈的归属感。多年之后的某一天，你或许会怀念那个拥满几百人的篮球场，你或许会怀念那场烈日下输掉的点球大战，你或许会怀念那根在万众瞩目下不慎落地的接力棒，你或许会怀念那个夜幕下有灯光、有歌声、有呐喊，也有眼泪的田径场。  可是，像北体这样的大学运动会，在我国却并不多见。在很多的高校，甚至会出现运动员比观众还多的尴尬场面。 反观美国，每一年，NCAA都会得到全国乃至全球极大的关注。我们通过电视转播，可以欣赏到的，是NCAA那些疯狂的绝杀与逆转，是黑马一黑到底的狂喜和失利者的泪水；而我们所看不到的，是美国大学深入骨髓的体育文化。 虽然文化的内核是最难学习的，但其实我们可以先从一些「表面工程」做起。在NCAA，每个大学都有自己的特定颜色，而学生们都以身穿学校颜色的服饰为荣。当有比赛时，学校里随处可见穿着写有学校名字和配色的热情球迷，而现如今，国内大学的衍生品往往缺乏认同感和品质感，并没有多少人愿意为低品质的「校服」买单。  此外，NCAA并非只有大家熟悉的篮球赛事而已。NCAA是美国的全国大学体育协会，是由上千所美国大学所参与并结盟的体育协会，其体育项目覆盖了各个你能想到的体育运动，橄榄球和篮球是其中最负盛名的两种，这就为美国体育的持续强大，提供了坚实的群众基础。 试想有一天，当我们的CUBAL也能达到NCAA的影响力，那中国篮球一定不会差，中国体育也一定不会差。 回到夜幕下的英东田径场，看台上的观众在谈笑声中慢慢散去，在宿舍中或许还在谈论今晚的「百米飞人」大战。  灯光熄灭，跑道上的荷尔蒙气息还没有完全散去。夏天还未到，但今晚，应该不会再感觉到寒意。 ﹀ 点击阅读原文跳转官网

作为全球人气最高的电竞项目，英雄联盟的职业赛事已经来到第13年，如何维系这种影响力，也成为近年来外界更加关注的问题。 在今年年初，拳头游戏发布两篇长文，宣布并详细地说明了今年在MSI以及全球总决赛方面的赛制改动，而在中国的LPL以外，不少赛区也在今年迎来变革，欧洲的LEC、东南亚的PCS赫然在列，而颇具竞争力的越南赛区VCS也从今年起收归拳头直营。而在全球各赛区的春季赛结束后，即将在5月份进行的就是改制后的首届MSI赛事，JDG与BLG战队将代表LPL出战。 在英雄联盟此前历年职业联赛中，在同一个赛季里进行如此大范围的改动是极其少见的。大刀阔斧之下，拳头游戏是如何考量的？「电竞商业Meta」得以与英雄联盟电竞全球负责人Naz Aletaha进行了独家对话。 ▲英雄联盟电竞全球负责人Naz Aletaha 从赛区到世界赛，广泛的赛制改动从今年1月10日的全球开季直播开始，英雄联盟电竞在全球范围内开始了赛制改革的步伐。拳头游戏的这一步并非心血来潮，Naz对「电竞商业Meta」提到：“在近一年半到两年，这是我们一直在关注的事情。我们需要真正了解社区、战队的反馈，平衡不同需求作出决策。我们优先考虑的是，如何为最顶级的比赛以及跨地区比赛创造更多机会。”2022年的英雄联盟全球总决赛，收视率并不乐观。根据Esports Charts的统计，小组赛阶段的平均收视率下降了37%，作为第一赛区的LCK韩文流频道，收视率下降了63%。拳头采取的行动看起来迫在眉睫。首先迎来变化的是从年初就开始的各赛区联赛。“四大赛区”之一的LEC自2019年以后迎来了第二次的品牌重组，虽然简称没有改变，但体量相比之前却完全不同——重组后的LEC将独联体、土耳其以及中东、北非赛区纳入其中，成为一个庞然大物，正式名称则从欧洲冠军联赛，变成了欧洲、中东与非洲（EMEA）冠军联赛。与之相对的，是这些被整合的赛区实质上迎来了降级，例如独联体的LCL与土耳其的TCL赛区，原本与LEC平级，拥有一个世界级赛事的入围赛名额。在LEC重组后，他们的联赛成为了EMEA赛区旗下的欧洲地区联赛（ERLs），与法国的LFL、西班牙的SUPERLIGA等“欧洲认证地区联赛”（Accredited ERLs）平级，举行线下赛，并且队伍会加入拳头的全球合同数据库。不过比起其他地区联赛，TCL赛事的冠军会在2024年作为地区代表参加EMEA联赛，当然，想要重新获得世界级赛事的名额，他们还需要与EMEA的其他10支队伍竞争。EMEA联赛也迎来全新的赛程，原本的春季赛被分割为冬季赛与春季赛，MSI的参赛名额由两个季度的综合成绩决定，新增到三个季节赛之后，各季冠军会直接进入夏季赛的季后赛，争夺S赛的名额。对此Naz也提到：“我们希望将LEC的节奏变得更快，每周都给观众带来更刺激的体验。对于冬季赛的结果我们感到很兴奋，我们也会不断思考，在2024年和以后的英雄联盟电竞生态当中，什么是有效的公式，而我们又可以怎样将它应用到世界范围。”令Naz与拳头感到振奋的结果可以从数据上反映，根据Esports Charts统计的收视数据，2023年EMEA的冬季赛虽然峰值收视率为历史第二低，但平均收视率却是历史第二高，这也符合拳头对赛事的预期。在欧洲以外，另一个迎来赛制变化的则是东南亚及大洋洲地区，大洋洲的LCO赛区，其常规赛的前两名将参加东南亚赛区PCS的季后赛。除了各大洲的赛区，世界级别赛事也发生了变革，即将在5月份到来的MSI是第一个迎来较大改动的世界级别赛事，四大赛区席位各增加1个，BO3和BO5的双败制，比起原来的MSI竞争更加激烈，实力强劲的队伍更多。世界赛也是同样，LCK与LPL的4号种子将晋级正赛，LCS、EMEA的4号种子则会争夺1个入围赛名额。PCS与VCS赛区失去了原来的正赛名额，两支队伍都要从入围赛竞争。“我们希望保持每场比赛、以及每个阶段的竞争力和吸引力，而方法就是确保这些对决发生在竞技实力相对平等的战队或地区之间，”Naz说道。“我们根据过去两个赛季战队在世界赛的表现进行了评判，这促使我们调整了各赛区种子进入不同阶段的决定。” ▲全球总决赛的正赛第一阶段将采用瑞士轮赛制拳头此举，实际上也是默认了LCK与LPL属于第一档的实力，入围赛由排在后面的赛区互相竞争。过去在入围赛当中，两个联盟的队伍往往占据了仅有的出线名额，在改动之后，其他赛区避免了成为入围赛“陪跑”的角色。而从正赛开始，比赛将采取瑞士轮的赛制，同组同战绩的战队之间进行对决，分出排名。从8强开始依然采用单败淘汰制。从小组赛开始就进行BO3的对决，这是比以往更加激烈的对抗。Naz提到，他们希望在世界级的比赛中减少不影响排名、结果的场次，这促使他们选择了新的赛制。不过新的赛制也可能让观众在过多的比赛中产生审美疲劳，对于不少非资深观众来说，实力过于悬殊的比赛，或是两支实力较弱队伍之间的对决，他们有可能会选择放弃观看。但有一点是肯定的，正赛无论是双败制还是瑞士轮，都尽可能让对战双方的实力相对接近，制造更多胶着的对决，特别是当队伍通过一场胜负决定谁将出局，对于选手斗志和观众吸引力都是一个提升。赛制改动，背后是拳头的哪些逻辑？在对话当中，“社区”是Naz反复提到的一个词。从各赛区再到世界赛事的改革上，拳头发出的信号都是希望为观众打造更精彩的比赛。改制的计划虽然仅有部分得到了实践，但就新的赛制而言，一些改动是社区呼吁已久的，例如有更多的双败制比赛。 双败制比赛在LCK以及LPL的季后赛当中已经实践了很长时间，这让比赛更多的同时，也给予了常规赛表现更好的队伍第二次机会，而常规赛表现不佳的队伍则有机会以黑马之姿逆袭，这也是观众喜闻乐见的剧情。例如2021年，EDG在夏季赛的季后赛中从败者组完成“一穿三”夺冠的壮举，成为LPL在S赛的1号种子，并夺得最后的世界冠军，这一故事被电竞粉丝传为佳话。 针对赛区的改制还有拳头进行资源整合的考虑，通过影响力更大的赛区带动新赛区的发展。在进入EMEA赛区之后，成立较晚的北非、中东等赛区能够通过EMEA作为大赛区的品牌获得更多的曝光，而尽管这些地区的队伍并没有EMEA联赛的席位，但同样扩大的EMEA大师赛让他们获得与不同地区队伍交手的机会。 实际上，英雄联盟在欧洲独有的生态让拳头敢于将赛区的体量扩大。根据Esports Charts的数据显示，ERLs联赛在欧洲受到了相当多粉丝的关注，一些比赛的收视数据甚至会超过同时进行的LEC比赛。在赛区扩大之后，拥有大量粉丝支持、以培养年轻选手为主的ERLs舞台将会更大，这也让他们实际上成为在EMEA联赛之下一个相对独立且具有生命力的生态，类似于欧洲的各类职业体育的发展模式。这有别于拳头在英雄联盟电竞上采取的模式，但的确让人感到兴奋。 ▲土耳其赛区（TCL）成为欧洲地区联赛的一部分Naz也提到，EMEA赛区的结构是非常独特的，拳头希望在整合了更多赛区之后，能增加地区内选手的流动性，让ERLs和大师赛成为人才发展的工具，为EMEA联赛输送更多人才。从商业层面，LEC将中东等地区纳入版图之后，将有可能吸引更多中东的金主将目光投向这个英雄联盟的大赛区。在全球经济下行的趋势下，欧美资方与品牌对于电竞的投入变得愈发谨慎，与之相反的是沙特阿拉伯、阿联酋等国在近两年四处出击，对头部电竞企业进行巨额投资。其中最有代表性的当属沙特公共投资基金（PIF）旗下的电竞公司Savvy Games Group，在今年3月他们刚刚完成了对VSPO英雄体育的18亿元融资。而在去年，他们以15.5亿美元的总价将全球头部的电竞第三方赛事公司ESL与电竞平台FACEIT收入囊中、完成合并。随着EMEA赛区的建立，他们也可能以融资、赞助等形式入局战队或联盟。毕竟，这一赛区并非只有英雄联盟一个项目，也同样是《无畏契约》的三大合作赛区之一，老资历的全球顶级电竞赛事生态，加上未来可能成为世界第一的电竞项目，这种吸引力很难有其他的项目或赛事能够与之相匹配。除了中东，东南亚这样的潜力地区也是拳头所重视的，Naz对「电竞商业Meta」提到，今年越南赛区VCS由Garena代理变为拳头直营后，他们也计划在这个赛区作出相应的投入。拳头正在越南与VNG公司合作对赛区进行品牌重构，为VCS带来新的场馆、演播室，更优质的转播体验以及内容。这些改动对LPL有影响吗？实际上，拳头对于全球不同赛区的改制，可以结合一件与赛制关系不大的事件来看。去年7月，LCK做出了一系列针对选手、俱乐部、经纪人制度的改动，包括在新合同之下，原俱乐部对于选手有优先续约权，与国际足球转会类似，选手转会费需要给予青训俱乐部一定分成，选手经纪人需要经过专门培训，持证上岗等等。这一系列新规除了影响LCK以外，对于LPL也有不小影响。在LCK越来越多战队拥有财团投资的情况下，战队更容易留住有实力的选手，从整个联盟的层面，也能防止选手外流——在过去，LPL一直用更高的薪资吸引有实力的韩国选手。但如今，LPL的电竞投资在降温，LCK则更加“扎紧篱笆”，这从今年转会期的动向也能佐证，整个LPL仅有JDG一支战队从LCK签下了曾经的S赛冠军选手Ruler，其中一部分原因还是老东家Gen.G没有选择与这位多年的老臣续约。其他在LPL活跃的韩国选手，有不少已经效力了超过5年。在LCK的新规实施之后，LPL今后会更加难以签下有实力的韩援，而LCK的转会分成以及优先续约的新规，也在鼓励战队培养年轻选手，形成良性的人才迭代。这其实也进一步倒逼LPL赛区发掘本土选手。今年春季赛季后赛的四强队伍，有三支都采用了“全华班”的阵容，尽管这些本土选手不一定都很年轻，但他们也逐渐在挑起大梁。相比之下，其他赛区在赛制方面的改革，更多是加强内部竞争力、比赛的激烈程度，以及吸引更广泛的投资，对LPL的影响并不大。而哪怕欧洲的变化再大，目前无论是商业还是竞技实力都与LPL相去甚远。欧洲的名将Jankos去年就在直播当中透露，LEC没有队伍能够匹配LPL头部战队给选手开出的薪资，由于投资幅度的差距以及欧洲高税收的法律限制，LEC与LPL相比，通常一线选手的薪水仅有后者的一半左右，这也使得LEC里来自其他赛区的外援相对LPL、LCS偏少。今年EMEA赛区的外援仅有7人，但已经是5年来的最高值。EMEA或许会慢慢在商业与竞技实力方面追赶LPL的脚步，但并不是短期的结果。赛制改革对LPL影响最大的是在世界级赛事，MSI增加一个席位、S赛4号种子不再参加资格赛，直接从正赛开始竞争，无论是MSI的双败制还是S赛的瑞士轮赛程，都是减少头部战队出现爆冷情况的赛制，这对于想要在世界级赛事期间有所投入的品牌是一个利好的消息。但换句话说，世界级别的赛事比起以往将更加减少运气的作用，更加考验战队的硬实力以及战术储备，特别是S赛的瑞士轮，更要求队伍及早进入状态，每一场的胜负都可能影响接下来的赛程。在各赛区与世界级赛事都迎来改变的情况下，过于平静的LPL在未来可能会受到一定的冲击。在看到欧洲热火朝天的ERLs联赛，还有LCK新人辈出的场面后，不免让人对LPL的未来有一些担忧。不过，放大到整个英雄联盟电竞，能够在不同赛区搭建一个更多维的体系，让战队参与更激烈的竞争，对一个生态的存续和发展都是必要的，一个体系的时间越是长久，改变往往会越难，但对于拳头来说，他们依然想为观众带来一些不同的东西，“我们总是希望制造‘Wow’效应，为粉丝带来难忘的时刻，”Naz说道。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

F1近年来的重振，吸引的不只是世界各地的观众，握有资本的大亨、实力雄厚的汽车集团都纷纷重新将目光投向了小小的围场当中。在车队方面，大众集团旗下的知名品牌奥迪在去年就已经敲定了一个席位，福特也将作为引擎供应商牵手红牛。虽然保时捷在接近加入的最后又宣布退出，但有意向者依然不少。根据近日路透社的报道，香港富商卢启贤在采访中再次表达了自己想要入局F1的想法。结合去年BBC的采访，卢启贤理想的入局方式是组建一支新的车队，但考虑到现实情况，他正在寻求收购目前F1当中的某支车队。这位香港保险业巨头RE Lee International的CEO、汽车运动的爱好者，据《福布斯》的估计拥有17亿美元的资产。▲RE Lee International CEO卢启贤他在采访中强调，自己只会以投资人的身份入局F1，不会参与具体事务的管理。卢启贤还补充到，他并不满意F1目前对美国市场的关注，而对亚洲市场缺乏开发。他已经与亚洲的许多资本、汽车品牌建立沟通，有兴趣的人并不少。他们将整合手上的资源，最终可能以财团的形式入局F1。想要入局的还不止卢启贤，美国汽车巨头通用，以及印度和沙特的势力，都在申请成为第11支F1车队。通过买买买已在全球体坛不断掀起巨浪的沙特人，这一次想要的不仅仅是席位，从今年1月起，沙特公共投资基金PIF就谋求以200亿美元的天价收购F1。面对这个过于热情的持续追逐者，就在4月24日，自由媒体集团的CEO格雷格·马菲（Greg Maffei）正式拒绝了报价——2017年他们收购F1时，成交价格只有80亿美元。F1的升值与2026年的车辆规则大改，正在激起更多的浪花。 追求者颇多，但僧多粥少卢启贤在接受路透社的采访中表示“手头上已经有好几个选择”，但从目前的形势来看，用“僧多粥少”形容资方和F1席位之间的关系相当合适。目前表明了有意向入局的除了卢启贤以外，FE电动方程式安德雷蒂车队的老板迈克尔·安德雷蒂也联手通用集团，在近一年的时间里一直努力推进F1的扩军。这在近年的F1运动中算是一件大事。从这项运动诞生以来，F1车队规模总体呈现不断精简的趋势。进入21世纪，F1通常会维持在10支车队左右，上一次则是2010年扩编的3支车队。但由于没有严格的门槛，三支新加入的车队竞争力远不如原有的车队，最终1分未得，纷纷转卖给其他投资者。在自由媒体集团入主之后，F1对扩军一事变得相当谨慎，围场已经有7年时间维持在10支车队，这也让这项运动迎来良性的发展。如无意外，安得雷蒂与通用将在4月30日前递交文件，申请在2024年成为F1的第11支车队，以凯迪拉克的品牌进入围场。而卢启贤也表示，他的一个潜在的投资对象同样已经递交申请。这究竟是他做的两手准备，还是一些必要的“烟雾弹”，目前还无从得知。▲迈克尔·安德雷蒂根据SportsPro的报道，有意申请成为新车队的还包括其他两股势力，一支是前F1车队英美车队（B.A.R.）的创始人克雷格·波洛克（Craig Pollock）领衔的势力，他们在接受CNN采访时提出了男女比例 1:1 的车队建设计划。报道中称，一种说法是波洛克的背后为沙特资本，他们也明确表示新车队的总部将会放在中东地区。2021年，沙特的吉达滨海路赛道与F1签下价值6.5亿美元、为期10年的合同，F1赛车成为沙特体育版图的重要部分。另一股势力则是印度的孟买猎鹰车队，他们成立于2019年，目前在低级别方程式中征战，背后是印度的一位亿万富翁。猎鹰也培养了现在的F2印度车手杰汉·达鲁瓦拉，2022年F1的哈斯车队曾有意向签下这位车手。猎鹰车队瞄准的同样是亚洲市场，在发展计划方面，他们有可能与卢启贤成为对手。围场对于来自印度的势力并不陌生，阿斯顿·马丁F1车队的前身就是印度力量-赛点车队，车队老板维贾伊·马尔雅从2007年开始经营车队，2018年，印度当局指控马尔雅长期高额负债，对他进行财产缉查，他的车队也遭遇破产托管。加拿大富翁劳伦斯·斯托尔正式接手车队。新车队的竞标将在6月30日公布结果。尽管这些有意向的势力目前都瞄准了新的席位，但假如竞标失败，他们不排除会转而寻求收购现有的车队。而目前的F1车队当中，有意向出售主要股份的车队并不多。大车队的情况最为稳定。红牛两队、法拉利与奔驰基本不会发生所有权的变动。中游车队里，Alpine的背后是法国最大的汽车品牌雷诺；阿斯顿·马丁则有劳伦斯·斯托尔的注资，自己的儿子也担任车手；老牌车队威廉姆斯在2020年刚刚变更所有权。而周冠宇所在的阿尔法·罗密欧-索博则即将被奥迪接手，这8支车队短期内发生所有权变更的概率相对较小。▲2023年上海车展，奥迪展示F1概念车有趣的是，根据《福布斯》的调查报道，威廉姆斯新的资方Dorilton资本，背后就是卢启贤，他通过这家私人资本间接投资了这支围场的老牌车队。卢启贤本人在最新的采访当中也没有否认这一点，并且表示，这种经济上的关系不会阻碍他对另一支F1车队的投资。剩下的选项也就呼之欲出，迈凯伦与哈斯车队成为突破口。其中哈斯车队在F1的处境可以用“如履薄冰”来形容，是一支标准的小车队。他们的零部件大多是从法拉利车队或外包制造商处购买，车手与车队人员的成本也尽量控制在一个较低的阈值，一旦成绩与预期有所偏差导致分成减少，哈斯车队的生存处境就会面临危机。在F1纪录片《极速求生》系列当中，哈斯车队每一季几乎都要面临这样的状况。安得雷蒂在近几年也曾尝试收购哈斯车队，但未能成行。迈凯伦车队处境相对好一些，他们本身是一支非常成功的车队，对于赛车的研发也颇有心得。然而作为一支曾经多次夺冠的车队，迈凯伦目前的表现并不令人满意，也多次传出即将被收购。对于一个强有力的资方，野心不小的迈凯伦应该不会拒绝。换句话说，迈凯伦需要一个能帮助他们重回争冠行列的金主。另一个有趣的点是，迈凯伦曾经与亚洲厂商有过良好的合作——在1980年代，使用本田引擎的迈凯伦曾经统治过F1赛场。考虑到卢启贤在采访中提到的亚洲厂商，以及本田先决定退出F1又想重新回来的模糊态度，这不免有些引人遐想。是什么在吸引投资者奔向F1？F1为何频繁吸引大投资者们的目光？用一些数据或许就能说明一切：在《福布斯》去年列出的10大最值钱的体育帝国中，美国自由媒体集团以208亿美元的价值排名第一，旗下的资产中，F1的价值达到了171亿美元。然而就像开头提到的，在自由媒体集团的心中，它的价值早已超过200亿美元，并且还在不断增长——2023年至今，F1集团的股价已经上涨了超过22%。毫无疑问，F1是体育界最顶级的“大生意”之一。目前的10支F1车队运营状况良好，而自2022年的规则大改后，中下游车队的竞争愈发白热化，这样的环境让车队对资本变得更加有需求，车队也基本是优质资产。除了本身的价值，F1在自由媒体集团接手后实现了营收的高增长，让投资者看到了从中赚取高额回报的机会。根据自由媒体集团的财报，从2017年到2022年，F1的年营收从17亿美元增长到25.7亿美元，其中2022年同比增长了20%，在全球的体育联盟中能排进前10。而懒熊体育咨询了五星体育的F1评论员叶飞，他表示，根据截至2020年自由媒体集团与F1各支车队之间的《协和协定》，F1总营收的50%——也就是超过10亿美元，会分配给车队，而从2022年车队的收益来看，这种分配方式并没有太大改变。但由于F1营收的增长超过了新版协议当中的阈值，在分配中自由媒体集团获得了更多的收益，车队仅分得11.5亿美元，约占总营收的45%。具体到不同的车队中，除了历史成绩出色的车队能够获得一笔分成以外，按赛季排名分成的部分占总分成的75%，即约8.6亿美元。在这8.6亿美元中，冠军车队获得14%，超过1.2亿美元；第10名的车队也能获得不超过6%，即约5100万美元。加上车队获得的赞助以及商业活动收入，一支F1车队每年的营收都能达到一个可观的数字。除了一个“钱”字以外，F1也是最为全球化的体育赛事之一，对于想要在海外将知名度打响的品牌，F1不光触达范围广，而且目标人群的消费能力在体育领域也数一数二。除了销往全球的汽车品牌们，在F1现有的官方合作伙伴当中，亚马逊AWS、DHL、联想、卡塔尔航空等品牌均是瞄准全球市场的品牌。  ▲美国市场成为F1一大增长点这种全球化也体现在不断加长的赛事日历上。2023赛季F1原定为24个分站，是历史上比赛最多的一年，中国站在随后由于疫情的原因取消。在近年新增加的分站里，有位于中东的沙特与卡塔尔站，美国的拉斯维加斯与迈阿密，也有回归到F1赛历的欧洲赛道伊莫拉以及赞德沃特。更多的分站意味着更多的门票收入、本土赞助商投入以及相关的商业活动。尤其是美国和中东的热度，成为了F1营收增长的重要来源。而在亚洲地区，新落成的越南站，原有的马来西亚雪邦赛道以及韩国的灵岩赛道也有希望在未来加入到F1当中，加上已经与F1续约三年的上海站，这些目前不在F1版图上的亚洲分站，这也是卢启贤在采访当中提到的目标。亚洲市场的平均体育消费能力虽然比不上美国，但在人口基数的支撑下，也是一个体量庞大的市场，这对于自由媒体集团以及F1来说，是一个诱人的构想。除了单纯瞄准商业的投资者，F1的不断的改制也吸引了新的汽车品牌入局。从2026年开始，F1赛车将使用新的动力单元。虽然依然是V6的1.6升涡轮增压引擎，但是混合动力下使用电力的部分占比将增加50%，燃料则使用可再生的合成乙醇燃料。可以看到，无论是电气化、油电混合还是更加新颖的合成燃料技术，环保都是汽车品牌目前必须面对的大考。而纯电气化的FE电动方程式，其商业收益和影响力则远远比不上F1，变得更加“环保”的F1再次成为了车企的选择。从目前的乘用车市场来看，外国车企中，除了已经在F1里面的奔驰，大众和奥迪、凯迪拉克以及福特都是电气化比较坚定的玩家，其中，两个美国品牌的步伐落后不少，通过加入F1，他们显然也想在电气化技术以及影响力方面跟上其他品牌的步伐。成为F1新玩家有哪些障碍？F1是一项大买卖，而它的入局门槛自然也很高。收购现有车队是相对容易的方法。新的车队所有者可以继承车队本身从工厂、技术团队、管理层，再到围场内的团队、赛车和车手等一系列的财产。车队所改变的仅有名字和投资来源。不过，这种形式的“容易”也仅仅是相对而言，近年的F1车队价值随着整个赛事价值水涨船高，就连小车队也不例外。以奥迪为例，他们收购索博车队75%的股份，其总价超过了4.5亿美元。叶飞对懒熊体育提到，2016-2017年的时候，红牛二队一度传言要出售，要价才1亿多美元，这些年过去，价格提高了4倍。当然，对于有意图也有能力入局F1的投资者来说，一次性的钱往往不是问题。卢启贤在去年接受BBC采访的时候也表示，拿到一、两年的流动资金对他来说不难，问题是三到五年后保证竞争力的同时维持收支平衡，这是很细致也很现实的问题。但申请成为新车队，相比之下难度要更大。首先依然还是钱的问题，根据F1现有的商业协定，第11支车队需要支付2亿美元的“稀释资金”，平均分配给原有的10支车队，用于补偿新车队加入导致的车队价值稀释。而2亿美金只是门槛，团队招募、基地与工厂的建设、赛车研发与制造等等，都需要不菲的资金。哪怕F1在新版规定中将预算帽逐步降低（2023年为1.35亿美元），外加给采购引擎的车队再增加1500万美元的额度，但核算下来，新车队需要的启动资金不会比购买一支车队的花费要少。而除了资金以外，上述组建车队中的环节还需要人手。对于想要入局的投资者来说，招募一支专业的赛车团队，比起单纯烧钱来说是更加困难的事情，这涉及到的是顶级赛车的圈子和人脉，以及汽车工业的产业链问题。这也是安德雷蒂最终选择与通用集团合作的原因之一，尽管以他在赛车界的经验和人脉，招募一支专业团队应当不是一件难事。但通用以及凯迪拉克能够提供的，是整个集团近百年积累的完整汽车产业链条，以及已经经历过WEC这种顶级赛事洗礼、具备丰富赛车经验的团队。这在许多方面，特别是赛车研发上，所花费的时间和资金都能起到事半功倍的效果。有了资金和人手，事情还不算完，F1如此大的一块蛋糕，新人的加入自然也会引起原本10支车队的不满。新人在分走一块蛋糕的同时，如何证明自己的加入能够将蛋糕做得更大，成了最重要的一件事。不论是收购原有车队，还是组建新车队的投资者，这一道门槛都是他们必须迈过去的，也是F1在审核过程中一个重要的考察指标。▲凯迪拉克在2023年参加WEC世界汽车耐力锦标赛安德雷蒂在推动F1扩军的过程中就遭到了8支车队的质疑，仅有关系较好的Alpine与迈凯伦支持他们。包括红牛车队的领队霍纳、奔驰车队领队托托·沃尔夫以及法拉利领队瓦塞尔都对此事发表过看法，大意也几乎一致——自由媒体集团当然有扩军的决定权，但新车队加入几乎必然导致现有车队的利益受损，他们不应该为新车队的加入所带来的损失买单。新车队需要为F1运动带来新的附加值。而安德雷蒂在接受《福布斯》的采访时也抱怨自己受到围场车队们的阻挠：“他们认为我们会带走所有的美国赞助商，他们只关注自身的利益，而不是从这项运动出发。”这种担心实际上也不无道理，作为F1近年在收视和商业上高增长的地区，美国市场所带来的利益是围场关注的焦点。像红牛车队在近两年的商业激活、宣传活动等的重点都放在了美国。而一旦凯迪拉克入局，作为本土品牌的他们将获得美国观众、商家的倾斜，这一点连同为美国车队的哈斯也会感到担忧。目前他们是F1唯一的美国车队，可以独享来自美国本土的支持，凯迪拉克的到来将打破这一局面。更不用说作为知名的乘用车制造商，凯迪拉克能触达的是更广泛的美国人群体。围场是一个相对封闭的圈子，想要彻底融入需要付出多方面的努力。 新玩家们会给F1带来什么？按照卢启贤在报道中的说法，他与奥迪、福特一样，计划在2026年正式入局——除了新的技术规则以外，车队预算帽将更加完善，尤其是进一步控制动力单元的成本。新加入的制造商可以获得额外的研发与测试时间及补贴。在看过2022年空气动力规则大改的比赛后，很显然，技术规则的改变就是破局的最佳时机，新玩家在提前准备的情况下，也有可能一举获得更高的排名。而更加可控的预算帽，则一定程度上减少了不同车队之间的差距。以2026年作为节点来看，国内观众期望看到中国车手+华人背景车队的可能性要打上不小的折扣。周冠宇目前的合同处于一年一签的状态，作为二年级生，虽然他的表现在不断提升，但想要说服车队给他一份时间更长的合同，周冠宇必须要拿出能完全发挥赛车实力的稳定表现，否则到了2026年，很难说他是否还能在F1拥有一席之地。▲周冠宇驾驶阿尔法·罗密欧赛车而从整个F1运动的发展来看，假如卢启贤最终入局，除了车队的经营之外，拓展亚洲市场一定会是一个重头戏，其中关键是如何打造一个完整的赛事产业链，让更多人参与到F1赛事的生态当中。这样的战略也需要一支亚洲车队与更多亚洲分站赛的结合，结合车队的影响力以及分站赛带来的产业集群，进一步开拓F1的亚洲市场。当然，除了国内观众会关心的华人元素，新的动力单元和燃料，老牌汽车、赛车品牌奥迪与福特的入局，第11支车队的加入，这些元素也势必给F1的竞争更添一把火。在目前这些“预告片”一个比一个重磅的情况下，没人能预测2026年的“正片”到底会是一个什么剧情。但可以肯定的是，更多的资本、更激烈的竞争、更多的分站和更广阔的市场，会让F1的价值更上一层楼。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。2022年5月，《共同体》曾讨论过瞬间走红、成为热门城市休闲方式的露营。但2023年春天，有关露营退热的声音频繁响起。是精致露营的“精致”表象被戳破，还是市场需求变化后的产业洗牌？4月21日，第116期节目讨论“重新上路”的露营产业。参与的“闲话者”是中国之声张闻，DBF深圳户外展总经理陈明良，体育大生意大湾区产业总监谭力文。本文为本期节目文字精华摘录。  减热的“田园牧歌”张闻：一年前，同样是我们三人，讨论了当时走热的露营。帐篷一撘、小腿一蹬，一种田园牧歌、与世无争的感觉就在都市里出现了。据说去年春夏期间，北京可能每天都有新的露营地开门迎客。但一年之后，大众出行更便利，露营却有了“过气网红”的感觉。陈总，是否真的是这样呢？陈明良：网上有很多关于露营地衰退的声音，但行业发展优胜劣汰是正常的。经营不好就退出市场，经营好的目前生意一样火爆。就我的观察来看，目前预订情况比较好的露营地通常是综合性露营地。我们去年聊的露营热潮，主要是“精致露营”热潮，附带了一些下午茶、烧烤、咖啡等功能。但综合型露营地除了提供这些服务之外，还会结合其他户外运动形式，例如登山、攀岩、骑行、路亚等等。这类综合型露营地现在依然颇受消费者欢迎。跟路亚等特色运动结合，营地会更受青睐张闻：力文，您今年还有去露营吗？谭力文：我今年确实还没去过露营，但更多的是实际情况不允许，因为过完年后工作比较忙。而从身边朋友的反馈来看，今年我所处的广东，露营热度降低和天气有关。今年春节过后，广东有好天气的周末屈指可数，而且那种湿漉漉的“回南天”不时出现，大家的精神也没那么容易高涨起来。所以天气起码是广东这边露营退热的一大原因。张闻：我今年有露营，但没有发朋友圈分享。可能相对于去年来说，会不会大家会变得更关注于露营休闲本身，而不是只是为了社交网络“打卡”，然后大家观感上就觉得露营不火了。陈明良：从去年入秋以来，国内露营的热度就开始下降了。这首先有季节原因，秋冬是露营的淡季。而到今年开春，大众的消费选择比去年增加不少。露营、旅游、购物、逛街……娱乐活动丰富了很多。每一个消费者的精力和时间有限，有了其他消遣，花在露营的时间自然相应减少。这是正常现象，不适宜理解为露营发展受到影响。  大胆创新，露营也可走进室内张闻：去年露营最火的时候，有没有从业者当时就担心这种红火只是一时的，未来要应对流量下降？陈明良：是的。2021年的时候，一些露营装备厂家就已经有所担忧。露营行业火起来后，会带动一些新品牌、新企业加入到市场中。另外当时为了满足新增的市场需求，不少厂家需要增加生产线、人员方面的投入。而现在市场降温、行业发展增速放缓，但一些去年乃至今年年初成立的企业已经加入进来了、产能已经提上去了，肯定会加大竞争压力。很多企业已经做内部调整，并且开发新的销售渠道。露营常规渠道就是户外场景，包括去年最常见的找片草地支起帐篷等形式。而现在，商场、咖啡店、餐厅也开始加入露营元素，例如有咖啡厅选用露营桌椅，把用餐环境打造成户外风格。还有一条新渠道是家居。有些品牌商推出了户外风格的家用产品，满足一些家居软装风格需要。经过近年的传播后，大众已经认识并且接受露营作为一种美学风格的特色，所以也愿意在家里加入相关元素。一家走户外风路线的咖啡馆张闻：陈总提到了一个重要的概念——露营不是下行、只是增速减慢。我近期看到一个数据，指出露营在五年前可能只是一个十亿元规模的市场，2019年达到百亿，现在可能已经达到千亿了，可见露营产业确实经历了高速成长，今年增速略有下落也是正常的。有人会说高速成长背后也有野蛮生长，是这段时间里出现了什么行业乱象吗？谭力文：之前的节目讨论体育消费时我就提过，我曾经在露营消费的时候踩坑，露营地没有按承诺提供指定的食物。现在露营降温，其实有助于倒逼整个行业更新换代，驱使企业升级产品、升级服务，例如像陈总所说那样扩大经营范围。行业服务能力增强，让消费者获得更好的体验，就能持续吸引客流。  以餐饮和运动特色寻求更大利润点张闻：力文提到了露营的“坑”，投资露营其实也有“坑”。我发现有不少报道提到有的露营地的属性为耕地或者非商业用地，但有些投资者没了解清楚就拿下这块地，最后被勒令拆除，损失很大。陈明良：用地问题确实是露营地业主潜在的最大风险。一般来说，露营地里都是非固定建筑，申请经营的手续不算繁琐。但一旦占有到耕地或者林地，就很有可能被要求拆除。另外露营地管理问题也是一大风险点，排污排水、垃圾处理、原生态影响等等方面，都会影响到露营地经营。所以假如没有事前做好场地选择、建设规划等功课，露营地会面临比较大的生存危机。不过从整个露营行业来看，发展的趋势仍在。例如现在国内开始逐渐兴起单人露营。近年露营地发展起来后，一些新入坑的消费者会逐渐不满足于露营地，选择深山野林中适合的位置野营。那么将营地品牌、装备制造、旅游配套等等方面都加起来的话，露营市场的盘子还是非常可观。单人露营逐渐走热，视频网站上有很多相关内容分享张闻：上次节目我们也提过，露营是产业链非常长的行业。产业链长意味着行业中赚钱的切入点多，因此大家对露营行业的激情还在。如果还有年轻人想进入这个行业，现在是好时机吗？陈明良：现在如果只是经营一片草地，以出租帐篷为主，可能很难盈利了。对露营地来说，更大的利润点在于餐饮。所以目前入局露营，可能需要把握餐饮服务的品质或定价。一般来说，如果带着餐饮经营经验入行，优势会更大。因为你要靠好的食材、好的饮品口味去吸引消费。另一种入行方向就是开头提到的综合性露营地。如果露营地有水域，可以做桨板、路亚；如果露营地靠山，可以做登山、徒步等等。这种模式实际上是将露营融于一个特色运动场景中。最好营地的主理人本身是运动爱好者，能指导消费者完成各种特色运动项目，像一名领队一样。做露营地可以有餐饮和综合两种方向，同时露营行业还有其他可以挖掘的机遇。例如国内目前仍然没有很成熟的营地预订小程序或APP，随着行业发展，这方面未来肯定会有越来越大的需求。张闻：之所以提出这个“时机”问题，是我发现当前有不少从业者退出，退出的过程中会转手设备或土地，价格相对较低。如果真的对露营行业感兴趣，同时又想到自己切入的细分赛道，今年入局的成本也许比去年低。感谢陈总帮我们揭开帐篷的帘子，让我们看到更广阔的露营市场。高山、白云、海洋都是大家所向往的。经过去年的大曝光，露营概念被更多人了解，肯定还是比作为一个小圈子更容易越做越大。今年我会继续身体力行地露营，享受人与大自然的亲近；也期待更多人把露营的生活方式搬到家里，享受陈总所说的露营美学。感谢两位嘉宾，我们下期再见。注：本文所用图片来自Osports全体育和网络点击标题·阅读更多体育产业干货VR健身丨马拉松营销贵人鸟“卖菜”丨阿迪达斯跑步足协杯丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

​文|马莲红近年来，在全球低碳共识下，新能源汽车迅速兴起。据统计，刚刚落幕的2023上海车展共首发150余款新车，其中约有100辆是新能源车。   汽车工业的迁越，带动着赛车产业向新能源时代发展。4月24日，“赛车第一股”力盛体育(002858)披露2023年度定增预案，拟募资不超过6亿元，其中3.6亿元用于“海南新能源汽车体验中心国际赛车场项目”。经测算，该项目达产后年营业收入可达2亿元。     2022财年力盛体育营收2.58亿元力盛体育早在2000年就进入赛车行业，于2017年登陆深交所。作为汽车运动运营商，力盛体育主要从事体育赛事经营、体育俱乐部经营、体育场馆经营、体育装备制造与销售与市场营销服务，运营着16家体育场馆、4支赛车车队，拥有18个赛事IP的经营权。   2022年力盛体育实现营业收入2.58亿元，归属于上市公司股东的净利润为-7639万元。从财报来看，力盛体育的主要营收来源是体育赛事经营，2022年该业务实现营收1.24亿元，同比增长12.52%，占总营收比重高达47.81%。   当前，力盛体育共拥有18项汽车运动赛事的运营权，如国际汽联亚洲三级方程式锦标赛（运营5年）、CTCC中国汽车（场地）职业联赛（运营14年）、CKC 中国卡丁车锦标赛暨中国青少年卡丁车锦标赛（运营12年），还获授权独家运营TCR China（运营6年），创立并运营了SEC超级耐力锦标赛（运营7年）、天马论驾（运营16年）、中南赛车节（运营6年）、力盛超级赛道节（运营6年）、精英系列赛（运营10年）、风云战（运营9年）、24 小时卡丁车耐力赛（运营5年）等自主赛事。   2022年受疫情影响，力盛体育只落地举办了9项赛事，其中已经运营14年的体育赛事CTCC中国职业汽车联赛，在40摄氏度高温的7月底才进行了全年的第一场比赛，到12月进行了全年最后一站比赛，在财报内，力盛体育表示“这在赛车比赛历史上几乎是不可能发生的”。 值得一提的是，国内多数的汽车赛事是以一个自然年度为一个赛季，通常每年的1至3月份，各参赛车队或车手主要以寻找洽谈赞助、改装赛车等准备工作为主，4至5月份各个赛事全面铺开，而到11 月份大多数赛事基本结束当年的赛程。   体育场馆经营是力盛体育第二大收入来源。报告期内，体育场馆经营业务实现收入6320万元，同比下降3.1%，营收占比24.47%。目前力盛体育经营着3座国际标准赛车场、3座赛车运动及驾驶体验中心、10家赛卡联盟连锁卡丁车场馆。力盛体育表示，2022财年各个体育场馆因不可抗力出现3至6个月的停业期，场馆收入和利润受到较大影响。   力盛体育3.6亿加码新能源汽车赛事 随着体育赛事复苏，力盛体育业绩也随之迅速回暖。2023年一季报显示，报告期内公司实现营业收入9246.91万元，同比增长71.30%；归母净利润1026.02万元，同比增长166.88%。   在发布业绩的同时，力盛体育披露2023年度定增预案，拟募资不超过6亿元，分别用于“海南新能源汽车体验中心国际赛车场项目”“人工智能数字体育项目”和补充流动资金，分别计划使用募集资金3.6亿元、1亿元和1.4亿元。 近年来力盛体育在新能源赛车产业频频布局。2022年，力盛体育获得了“中国新能源汽车大赛暨新能源汽车12小时耐力赛”运营赛事。   此次力盛体育筹建的“海南新能源汽车体验中心国际赛车场项目”，是2020年海南省政府印发《海南环岛旅游公路及驿站规划》的重要组成部分，总投资6.36亿元，由力盛体育联合嘉华控股集团、海南骏驰投资发展有限公司、誉典（天津）物业服务有限公司等公司共同发起并实施。   该项目占地341.06亩，含一个3.63千米国际二级赛道国际体验赛道，一个5000平方米卡丁车赛道区，以及赛事综合楼&围场区、品牌体验中心、安全驾驶培训中心、车队俱乐部等设施，项目建设期为30个月。 经测算，项目达产后年营业收入可达2亿元，年净利润约5209万元，税后财务内部收益率为8.53%，税后投资回收期11.74年。     新能源汽车即将进入“万亿时代”，赛车产业还需再等等 2022年，17个部门联合印发的《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》，其中提到“在用地等方面支持汽车运动赛事、汽车自驾运动营地等项目建设运营，促进展示、收藏、交易、赛事等传统经典车相关产业及汽车文化发展”。   当前，中国已是世界新能源汽车第一大国，根据中国汽车工业协会年初发布数据显示，2022年我国新能源汽车产销分别达到705.8万辆和688.7万辆，同比增长96.9%和93.4%，市场占有率达到25.6%。我国新能源汽车产销已连续8年位居全球第一。另据艾媒咨询数据显示，2021年中国新能源汽车市场规模为6000亿元，未来新能源汽车市场即将进入“万亿时代”。   汽车工业的迁越，让新能源汽车赛事成为赛车产业不可或缺的一员。事实上近年来涌现出大量新能源汽车赛事，例如新能源汽车12小时极限耐力赛、中国新能源汽车耐力赛、CEVR环青海湖（国际）电动汽车挑战赛等。不过，大多数新能源汽车赛事还处于萌芽期，在赛事的严谨性和参与的广泛度上都有提升的空间。   此外，客观而言，新能源汽车赛事的精彩程度也要低于传统赛事。众所周知，电动车的天然优势就是安静，而这一优势放在赛车比赛里则带来了反效果，人们不再为引擎声欢呼，而在现有电池技术的限制下，新能源汽车赛事也很难做到全程极速冲刺，大大削弱汽车赛事带来的冲击感。   同时，作为汽车赛事的大金主，汽车厂商对新能源汽车赛事的支持力度要远低于传统赛事，大多数厂商依旧持观望态度。以国际汽联电动方程式锦标赛（FIA Formula E Championship，简称FE电动方程式）为例，FE电动方程式2014年创立后在北京鸟巢举办了首场比赛，并在之后几年获得各大汽车厂商青睐。 然而，随着比赛级别逐年递增，汽车厂商却慢慢“冷却”，2019年，蔚来出售了自己的FE车队，只保留了车队冠名权；2020年底，见证了FE一路成长的奥迪，在2021年结束后退出赛事；宝马在之后也宣布于2021年结束后退出；奔驰紧随其后，宣布在2022年退出FE。   不过近年来新能源汽车发展迅速，虽然传统厂商对新能源赛车的支持力度暂时下降，但更多的“新势力”或许可以抓出机遇自己开创舞台。 注：本文所用图片来自全体育 点击标题·阅读更多体育产业干货VR健身丨马拉松营销贵人鸟“卖菜”丨阿迪达斯跑步足协杯丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

伴随着各地体育赛事、培训活动全面复苏，体育消费市场加速回暖，各地迎来体育消费节热。同时，各省市也加速稳经济促发展方案制定与落地，3-4月，多省市都出台扩大消费行动举措/行动方案，方案中，体育消费成为提促消费稳经济促发展的重要组成。体育Bank特别汇总部分省/市促消费体育看点和相关省市体育消费相关数据看点—— 北京：激发潮流体育消费新活力 人均体育消费3310.3元 4月18日，北京市商务局发布《加快恢复和扩大消费 持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》（以下简称《方案》），方案明确提出将激发潮流体育消费新活力。合理利用城市公园、郊野公园、公共绿地等空间资源，增设户外潮流体育运动项目设施。吸引培育骑行、水上运动、飞盘、露营等时尚潮流体育项目赛事活动。此外，北京还将继续擦亮冰雪消费名片，包括推进奥运场馆四季运营，大力推进京张体育文化旅游带建设等。《方案》同时提出，打造具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈。 在不久前落幕的第八届SportIN体育潮流产业大会暨体育bank年度颁奖盛典现场，北京市体育局体育产业发展处处长祝伟民也表示，近年来，丰富的线上运动体验和潮流运动形式，丰富了体育产业的赛道，也让全社会更加认同体育的价值和功能，体育消费成为居民消费的重要内容。北京2021年人均体育消费3310.3元，这两年体育消费保持了难得可贵的增长，经济活力得到释放，体育热度和力量，让全社会感受到了经济的恢复热情，北京作为双奥城市，也欢迎更多体育产业经营者，一起将体育做大做强！ 据悉，4月10日，北京市体育局还印发了《2023年北京促进体育消费工作方案》（京体产业字〔2023〕11号）。方案推出17项举措贯彻落实市委市政府关于北京培育建设国际消费中心城市的决策部署和工作要求，扎实推进体育消费领域改革创新，促进消费，服务全市经济社会发展。 《方案》提出持续加强场地设施建设，丰富体育公共服务供给。创建10个全民健身示范街道和体育特色乡镇，改扩建10个体育公园，新建70处足球、篮球等体育健身活动场所，新建或更新3000件室外健身器材，为市民提供形式多样、举步可就的健身场地设施，进一步丰富和提升“15分钟健身圈”的服务内容和品质。《方案》同时特别提出注重时尚新兴体育项目发展，拉动休闲体育消费。依托市、区级单项体育运动协会，鼓励社会力量参与，积极组织群众性户外潮流体育运动赛事活动。不断深化与滑板、攀岩、飞盘等新兴户外潮流运动国家级主管项目协会的良好合作关系，努力与相关国际体育组织建立长效联络机制，积极谋划重大赛事筹办。继续打造帆船、卡丁车、攀岩、滑板、飞盘、露营、桨板等户外潮流项目赛事活动。围绕“夜京城”地标和“夜京城”商圈，开展篮球、足球、空竹、荧光跑等夜间赛事活动，丰富夜间体育赛事活动内容，助力夜间消费。 培育高附加值运动消费市场，提升体育消费能级。结合潮流时尚运动消费趋势，支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发，引导体育健身休闲服务企业提质，带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源，组织开展丰富的京郊户外运动活动。利用“鸟巢”“水立方”“冰丝带”“奥林匹克塔”等奥运标志性建筑，打造奥林匹克文化集中展示区域。 方案同时对加强体商文旅融合，打造体育消费城市地标；办好“8·8”北京体育消费节，创建体育消费新场景；大力发展数字体育服务，拓展智慧体育消费；支持发展体育会展，增强体育资源聚集能力；筹办服贸会体育服务专题展、文化旅游区国际体育用品博览会等具体举措都提出了具体工作要求。 上海：以体育为切入点为“五五购物节”助力人均体育消费达到3673.1元4月初，上海市体育局印发《关于创新体育供给进一步促进和扩大消费的实施方案》，方案从办好上海体育消费节、持续发放体育消费券、提升赛事活动带动力、培育体育消费新场景、创建体育消费示范区、引导运动社交新趋势、推广健身休闲打卡地、拓展区域消费新空间、宣传体育运动新风尚、营造体育消费好环境等十个方面展开提出了具体的工作实施方案。此外，上海3月还发布《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》，上海市建设国际消费中心城市领导小组办公室 3月21日印发了《2023年上海市促消费系列活动方案》和《第四届“五五购物节”总体方案》，打响上海“四大品牌”，加快推动上海国际消费中心城市建设。2023全年促消费活动以“潮起上海 乐享消费”为主题，从2月起贯穿全年，举办第四届“五五购物节”和6大主题消费季活动。其中，国资国企系统举办“国潮四季、美好生活”主题促消费活动。联动一批重点展会、赛事、演出，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”。“五五购物节”方案则明确对上海体育消费节做出规划。4月22日上午，以“尚嗨运动”为主题的首届上海体育消费节已正式拉开帷幕。本次消费节围绕“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨赛”四个主题打造近100项体育促消费系列活动，并将一直持续至6月底，以体育为切入点为“五五购物节”助力。2021年，上海市体育产业总产出恢复增长至1737.8亿元，主营体育产业机构数量近3万家，经常性参与体育锻炼人数比例达到49%；据第三方调查，上海居民人均体育消费达到3673.1元，上海市体育消费总规模914亿元。浙江：强亚运体育消费人均体育消费2834.82元4月18日，《浙江省人民政府办公厅印发关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措的通知》（以下简称《通知》）发布。《通知》明确要求，发展赛事经济，鼓励发放亚运消费券，做强亚运体育消费。此次出台的扩大消费举措共25条，涵盖体育、数字信息、电子商务直播等主题消费领域，以及汽车、文旅、农产品等传统消费和餐饮、医疗美容等服务消费，同时着力打造高品质消费场景，助力企业开拓国内市场，提高商贸流通效率。其中，做强亚运体育消费被列进主要举措第一条，也是拓展新型主题消费的首条内容。举措具体包括：鼓励各地发展赛事经济，全力办好杭州亚运会。推进马拉松、徒步、露营等新兴户外运动消费，发展帆船帆板、尾波冲浪、飞盘等时尚运动项目。推动集装箱式健身房进商圈、进步行街、进公园，2023年新增百姓健身房600家。鼓励杭州亚运会承办城市围绕亚运赛事、亚运餐饮、体育用品和健身消费等热点领域发放亚运消费券。据悉，截至今年3月底，浙江全省共有36000多家体育企业，全省共有2449家百姓健身房，其中，农村百姓健身房1681家，城市百姓健身房768家。 近日发布的2022年浙江省全民健身活动状况调查结果显示，浙江省全民健身活动状况整体持续向好，2022年人均体育消费达到2834.82元人民币，2022年浙江省经常参加体育锻炼人口比例达到31.04%，相比于2021年的29.58%，增加了1.46%。四川：大运激活“潜在”体育消费热潮成都人均体育消费支出2720.6元四川省政府今年2月印发《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》，聚焦全力以赴拼经济、搞建设，从十个方面提出36条重要政策举措，以改善社会心理预期、提振发展信心，推动全省经济运行在2023年整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长，确保完成既定目标任务。4月，四川省商务厅又印发了《关于做好激发消费潜力稳定经济增长的通知》，从6方面提出24条措施，促进消费回补和潜力释放。其中，“36条”促进消费回暖升级中，明确提出支持地方发放文旅消费券、体育消费券，发挥川渝两省（市）文旅等资源优势，联合开展“百万职工游巴蜀”促消费活动。支持建设一批文化旅游融合示范项目，每个给予不超过1200万元补助。推进文化产业和旅游产业融合示范区、滑雪旅游度假地等新业态园区（基地）建设，安排专项资金支持打造文化和旅游网红打卡地。开展“安逸四川”文旅宣传推广，对优秀作品给予奖励。支持发展游川专列，推动引客入川。继续推广“体育贷”，支持建设一批体育旅游示范基地，持续举办“巴山蜀水运动川渝”体育旅游消费季活动。针对体育消费和户外运动消费，“36条”还提出继续推广“体育贷”。四川省体育局相关负责人表示，2023年，四川“体育贷”政策将持续深入实施，预计实现“体育贷”投放2亿元，惠及体育企业超过100家。伴随目前成都大运会已经进入倒计时周期，这场国际体育赛事不仅点燃了大家的运动热情，也激发了体育消费的新活力。在3月21日四川省政府新闻办举行的发布会现场，四川省体育局副局长程静表示，四川省委省政府将体育产业作为现代服务业的重要组成部分培育推动；体育消费专项调查显示，2017年以来，四川居民人均体育消费年平均增速达到7.12%；2021年全省居民体育消费规模超过1600亿元。“成都市已获评国家体育消费试点城市，全省有国家级体育产业示范典型项目67个、星级体育服务综合体164个。据统计，全省经常参加体育锻炼的人数约3100万。去年在凤凰山体育馆举办的3场中超比赛，现场观看人数有8万余人。”程静说，四川是体育消费的“潜力股”，今年，世界大学生夏季运动会的举办，必将推动体育竞赛表演业的发展，也必将带动体育消费的稳步增长。据悉，四川省体育局同时高度重视体育旅游产业健康发展，通过《中共四川省委 四川省人民政府关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》《四川省人民政府办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》《四川省文体旅游业培育方案（2021—2022年）》等多个规划文件，明确了四川体育旅游发展目标与实施路径，从政策、项目、平台等多个方面实施发力，进一步完善省级体育产业政策体系，激发体育旅游产业活力。截至目前，四川省已获评国家级体育旅游示范类项目38个，评定省级体育旅游示范类项目46个。此外，四川省还以赛事为契机，促进体育旅游融合发展。成都马拉松、环四姑娘山超级越野跑、“骑遍四川”环茶马古道雅安公路自行车赛、中国·甘孜环贡嘎山百公里国际户外山地运动挑战赛等一批体育旅游赛事应时而生，群众参与度、影响力进一步扩大。下一步，四川省体育局相关领导也表示2023年将推动体育消费提质增效，支持成都创建国家体育消费示范城市，加大体育场地设施建设，继续丰富赛事活动供给，做实政策支持。数据显示，成都市开展国家体育消费城市试点以来，2022年，成都市体育消费总规模达到578.6亿元 ，较2021年同期增长8.4%；居民人均体育消费支出2720.6元，较2021年同期增长8.0%；居民人均体育消费支出占居民人均消费性支出比重达9.4%。四川省体育局将全力支持成都创建国家体育消费示范城市，并以此带动其他市（州）的体育消费。 海南：1.1亿元文体专项奖补资金提振文体消费3月海南省也发布多项政策引导消费增长，拉动海南经济快速发展，3月31日，海南省人民政府办公厅印发关于支持民营经济发展若干措施的通知，提出26条措施推动民营企业提振信心、转型升级、健康发展，深度融入海南自由贸易港建设。 3月18日，海南省人民政府办公厅发布《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》（琼府办〔2023〕11号），进一步促进海南文体展演、体育赛事和会展活动快速复苏，加快推进国际旅游消费中心建设。 《若干措施》专门针对文体会展市场，涵盖海南文体会展市场的产品供给、消费新业态、激励政策、营商环境等10项具体措施。包括继续支持举办环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、海南国际马拉松、国际旅游岛帆板大奖赛、海南省全民健身运动会，进一步提升品牌赛事影响力。 全年举办各类会议和展览不低于600场。办好海南省全民健身系列赛事活动、青少年锦标赛和U系列赛事、竞技职业赛事、万宁冲浪系列赛事、文体研学等体育赛事活动。全年举办各项体育赛事活动不低于500项。 措施中还特别提出设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元。其中对传统品牌赛事予以最高不超过5000万元支持。6000万元用于支持市县政府、企业和社会力量举办文化展演和体育赛事活动。体育赛事活动根据层级、规模、影响力等因素给予实际支出最多不超过30%的事后奖补，国际级体育赛事活动最高不超过500万元、全国级体育赛事活动最高不超过200万元、省级体育赛事活动最高不超过100万元，对重大影响力体育赛事通过一事一议方式给予支持。文艺展演奖补根据观演人数对企业进行补贴，观众人数达3万人(含)以上补贴150万元；观众人数达3万人至2万人(含)补贴100万元，观众人数达2万人至1万人(含)补贴50万。已获得市县支持资金的，省级按照实际支持资金一定比例予以补贴，其中海口市、三亚市、儋州市按20%补贴，其他市县按30%补贴。鼓励市县参照本措施设立专项奖补资金，刺激社会力量投资办展办赛。 根据最新发布的《海南统计月报》显示，在社会消费品零售总额的方面，2023年1-3月，海南社会消费品零售总额约2072亿元，其中海南体育、娱乐用品类约为6.1亿元，比上年同期增长了139.9%。 更多省/市体育消费数据看点 江苏：人均体育消费支出2626元 部分城市超3000元 3月，2023江苏体育产业大会上公布，2021年，江苏省体育产业总规模达5652.78亿元，体育产业增加值从2012年的535.73亿元增长到2021年的1915.14亿元，体育产业增加值占全省GDP的比重由2012年的0.99%提高至2021年的1.65%，全省城乡居民人均体育消费支出从2017年的2028元提高到2021年的2626元。 2021年，江苏省居民人均体育消费支出占可支配收入的5.5%，体育消费支出中健身休闲、体育培训、体育旅游等服务性消费支出占比达63.2%。南京、常州、苏州3个国家体育消费试点城市2021年体育消费总规模总和达到841.5亿元，人均体育消费支出均超过3000元。 福建：2022年体育产业总产出达6008.78亿元 人均体育消费支出2123.5 福建省体育工作会议上获悉，2022年福建全省体育产业总产出达6008.78亿元，体育产业增加值占全省地区生产总值的比重达4.14%，对全省经济增长的贡献率为4.3%，拉动地区国民经济增长0.5个百分点。 2022年，全省体育消费总规模达889.1亿元，人均体育消费支出2123.5元，占居民人均生活消费支出比重持续提高。此外，全省去年共举办规模以上品牌赛事110余项，间接带动各类消费40亿元以上。2022年全省体彩销售成效明显，全年销售103.51亿元，同比增长11.58%，筹集公益金28.19亿元，同比增长7.78%。 全民健身公共服务供给的持续丰富也让体育产业水涨船高。去年，我省连续21年把全民健身场地设施建设工程列入省委、省政府为民办实事项目，新建20个智慧体育公园和30个游泳池。同时，推进体育助力乡村振兴重点工作，建设13个乡村口袋体育公园和乡村运动角、10个笼式篮球场、30套健身路径。全省首批630所学校体育场地实现面向市民群众开放的目标。 此外，2022年全省共举办线上线下全民健身赛事活动3200多场，参与人数超过160万人次。全省共举办省级青少年体育赛事32场，参赛人数超3万人，举办“奔跑吧·少年”主题健身活动，参与人数超53万人次。 重庆：人均体育消费1023.22元 近年来，重庆体育产业也得到加快发展。2017年，全市体育产业总规模362.59亿元，增加值为162.66亿元，GDP占比0.83%，人均体育消费655.30元。而到了2021年，全市体育产业总规模达到659.09亿元，增加值为265.18亿元，GDP占比达到1.0%，人均体育消费1023.22元。 天津：人均体育户外用品消费支出较2013年增长3.6倍 天津去年发布的相关专项调研结果显示，天津经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。据统计，截至2021年，天津市体育场地总面积达到3728.9万平方米，总数量达到28016个；建成区级公共体育场馆60个、城乡社区（村）健身园8000多处，新建和提升改造体育公园90个、街镇社区全民健身中心77个，更多的体育场馆向社会免费或低收费开放，全市“15分钟健身圈”初步形成，实现群众出了家门就能健身的目标。 与此同时，群众用于健康健身的投入也实现跨越式增长。2021年，天津市居民人均用于医疗保健的消费支出达到3747元，比2013年增加2302元，增长了59.4%；人均保健器具消费支出额由10.0元增加至31.9元，增长2.2倍。2021年天津人均用于体育健身活动的消费支出比2013年增长2.38倍，人均体育户外用品消费支出增长3.6倍。 今年2月天津市人民政府办公厅印发天津市“运动之都”建设行动方案（2022—2030年）。方案提出，到2025年，天津市竞技体育国际国内竞争力明显提升，高水平体育赛事体系更加健全，拥有国际一流运动训练基地和场地设施，职业体育发展更具魅力，公共体育服务更有品质，运动健身科学化、智慧化水平明显提升，城市全域运动空间布局更加优化，体育产业发展更具活力，城市运动文化氛围更加浓厚，国际化“运动之都”高质量发展新格局基本形成。到2030年，天津市竞技体育、全民健身和体育产业发展实力全面增强，城市体育文化感召力、影响力处于国内领先水平，全面建成天津风格、中国特色、世界一流、独具魅力的国际化“运动之都”。实施体育消费升级行动，到2025年和2030年，全市体育消费总规模分别达到450亿元和700亿元。 深圳：人均体育消费3492.21元 全国领先 深圳市文化广电旅游体育局去年发布的《2021年度深圳市居民体育消费报告》显示，2021年深圳市体育消费总规模为617.48亿元，人均体育消费为3492.21元，同比增长9.9%，全国领先。《报告》显示，2021年深圳市体育人均体育消费占人均消费支出比重为7.5%。人均消费支出较上一年增长316.86元。 《报告》显示，2021年，深圳体育培训与教育服务消费支出为341.12元，较上一年增长175.48元，同比增长105.9%，占体育消费比重为9.8%。2021年，深圳市民体育旅游的人均消费为116.56元，较上一年增长了4.27元，在体育消费中的占比为3.2%。 —END—媒体合作或寻求报道13120329986（微信同号）有硕士学位的体育EMBA项目报名联系孟老师13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询13810822412（微信同号）

1990年北京亚运会，首次担任洲际大赛东道主的中国，随着《亚洲雄风》的唱响，开始在国际上树立起具备影响力和话语权的东方大国形象。 国际体育盛会交织着激情、梦想与荣耀，除了赛场上争金夺银的激动瞬间，其沉淀的人类文化财富也具备穿透时光的力量。从北京亚运会、奥运会到广州亚运会再到北京冬奥会，过去三十年里，这些体育盛会与我们一同见证了中国崛起的历程。 即将到来的杭州亚运会「智能化」的办赛理念，更是准确把握了科技强国的时代脉搏，让时代精神与杭州特色交相呼应，展现着中国发展的新篇章。 ▂ 文 / 曹田一 编 / 刘金涛 沉浸式、多维度的观赛体验，综合运用人工智能、机器视觉等前沿技术的智能安防，一站式数字观赛服务平台……自从杭州亚运会筹备开始，有关「智能」场景的应用以及亚运会「科技感」及其背后的数智体育发展成为讨论焦点，频频引发关注。 从赛事角度出发，作为首次将「智能」纳入办赛理念的一届赛事，杭州亚运会以数字化改革为牵引，除了向全球首创推出「亚运数字火炬手」外，还打造了国际大型综合性运动会史上首个一站式数字观赛服务平台「智能亚运一站通」。 这个基于区块链、大数据、人工智能等高新技术的服务平台，不仅对接了数字城市各类资源，并且在赛事运行、助力运动员训练、提升观赛体验、数智竞技等方面，都展现了数智化将在未来铺陈的体育场景。 与此同时，这样的科技与体育的深度融合，也发生在我们身边，成为全民健身事业当中的新兴驱动力。 体育与科技的融合，来到了「数智竞技时代」1912年，斯德哥尔摩奥运会首次使用了电子计时，这一年也是现代奥运会第一次使用有线广播扩音系统。从那之后，几乎每一次的体育盛会都会带给观众们全新的科技应用。在过去的百年历史中，人类在科技领域的进步一一映射到了体育赛场之上，科技的发展贯穿着体育比赛，也贯穿了人类社会发展的始终。 到如今，随着数字信息智能技术的发展，体育世界的玩法也迎来了飞跃性突破。 北京冬奥会期间，央视新闻AI手语虚拟主播，就是以元宇宙「虚拟数字人」技术为基础，用技术跨越声音的障碍。中国移动则带来数实融合的「元宇宙冬奥会」，推出冬奥冰雪小镇，以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」，其以谷爱凌为原型打造的超写实数智人Meet GU现身冬奥演播室，吸睛无数。 去年世界杯赛场中，半自动越位识别技术（SAOT）闪亮登场、球员移动数据库「FIFA Player App」推出，以及转播方式中，赛事集锦创建分发过程自动化，中国移动打造5G时代首个元宇宙世界杯，首创批量数智人参与全球顶级赛事转播等，不仅让观众一饱眼福，更是让这一届赛事被称为「科技之杯」。 再到年初的NBA全明星赛，通过虚拟化身技术让球迷与场上球员「替换」的全新数字技术，给球迷带来了前所未有的沉浸式观赛体验。以数智技术为代表的科技，正在颠覆传统体育比赛的一切，甚至于创造着全新的「体育项目」。 在这一波科技+体育的浪潮中，中国始终走在世界的前列。 2019年，久事智慧体育率先将F1电竞引入国内。两年后，基于算力网络、分布式云渲染等新技术，中国移动咪咕在2021年率先提出了「数智竞技」的概念，进一步扩展了体育+科技的想象空间。 「数智竞技」是基于算力网络、分布式云渲染等新技术，在物理+数字时空中进行的数实融合体育竞技新模式。简单来说，「数智竞技」通过构建数字化、网络化、智能化的运动空间、运动模式、运动生态，全面提升体育服务质量，推进体育产业转型升级，能更有效的响应人们个性化、多元化的体育需求。 2021ChinaJoy中国移动咪咕展台数智竞技体验现场 4月21日，在2023中国网络媒体论坛上，中国移动咪咕公司正式发布数实融合体育竞技的新模式——数智竞技，并发布了终极战甲、火线精英、比特骑行、联合制胜四个首批数智竞技项目。 作为面向元宇宙的全民健身项目，咪咕打造的数智竞技具有自主可控、自由发挥、即时对抗、实时在线的全新特点，是文化+体育+科技的深度融合，也是数字经济+全民健身的创新形态。 体育运动与科技结合的新方向过去几年中，以飞盘为代表的「小众运动」开始越来越多的进入人们的视野，一方面是以Z世代为代表的年轻一代，开始为体育赋予了更多的社交、休闲等需求。另一方面，数字平台中更丰富、更有趣、更新鲜的体验，让传统体育项目的发展难以满足年轻受众群体的爱好。 其实，很多数字平台的内容相比于传统体育却有着更高的门槛。而相比于电子竞技，传统体育精彩瞬间能够带给观众们的战栗感是极其直观的。 因此，将「元宇宙」、「数智技术」等新兴科技与传统体育、电子竞技相结合，逐渐成为了行业内的潮流与共识。2022年咪咕就先后打造 5G 时代「首个元宇宙冬奥会」、「首个元宇宙世界杯」、「首个元宇宙文旅体验——鼓浪屿元宇宙第一岛」等创新实践，在体育元宇宙领域的率先发力，推动科技体育行业的全方位数智化演进。 而体育与科技更数字化、更智能化的创新结合带来的全新体验，无疑将吸引更多人登陆数智竞技元宇宙，步入科技体育新时代。以这次咪咕推出的首批数智竞技项目为例，以《终极战甲》为代表的由人操控智能科技产品竞技，不仅让项目更具有未来感，引领未来体育潮流，还能通过研发相关产品和服务推动国内外科技行业产品的竞技化创新，以及5G和XR与体育运动的结合。 而融合了5G技术、云游戏技术和增强现实技术而打造的数智骑行体育类项目「比特骑行」则是将传统体育竞技数字化、智能化，用5G和XR等技术全面赋能传统体育，增强产品的互动性及社交性，提升传统体育的价值。 除此之外，「火线精英」这种基于大空间VR定位技术和穿戴式VR交互竞赛设备，实现参赛队员在数字世界中高强度PVP对抗的团队竞技项目，则能够推动传统游戏电竞的体育化、公益化、健康化发展，以创新的玩法和模式，打破市场对于体育竞技的刻板印象。 从咪咕发布的首批数智竞技项目选择中不能看出，「数智竞技」并不拘泥于任意一种单一的竞技模式或者体育项目的延伸，从传统的骑行、到电子竞技代表的射击游戏、再到机器人对抗，潮流与竞技属性并存的设置、打破时空界限的便捷运动体验、集多种「黑科技」于一体的观赛科技展示，让各个年龄段、各种身体条件的受众都能够在数智竞技中找到适合自己的参与项目。 更重要的是，作为面向元宇宙的全民健身项目，以「更快(Faster)、更拼(Harder)、更智慧（Smarter）、更团结（Together）」为口号，数智竞技具备「自主可控、自由发挥、即时对抗、实时在线」的全新特点，也是实现群众体育和竞技体育深度融合、全面发展的全新赛道，在助力全民健身的过程中，为我们展示了数智竞技所具备的无限可能。 体育与科技更数字化、更智能化的创新结合带来的全新体验，让元宇宙全民健身走向现实，而数实融合体育竞技的新模式无疑将吸引更多人登陆数智竞技元宇宙，步入科技体育新时代。 数智竞技未来的可塑性事实上当我们将目光转向更大的纬度，以「数智竞技」为代表的新兴体育正在迎来一股发展浪潮。 通过体能+智能、物理+数字时空，让竞技场景无限拓展，数智竞技大大降低参与体育运动的门槛，而兼具数字化和社交属性更是让数智竞技成为了全球发展势头最快的赛道之一。数智竞技、元宇宙等概念受到国家和国际性体育组织的背书和青睐，成为了体育行业中的焦点之一。 在2021年咪咕率先提出「数智竞技」概念后，数智竞技步入了发展的快车道。2021年9月，咪咕公司与亚洲电子体育联合会签署战略合作，共建「亚洲数智竞技创新中心」。2021年11月，咪咕公司正式发布「元宇宙MIGU演进路线图」，依托中国移动5G+算力网络技术优势，打造全新场景，展现数智竞技元宇宙魅力。 而早在2021年东京奥运会举办之前，国际奥委会（IOC）就与五个国际体育协会和游戏厂商合作，举办了尝试融合体育+元宇宙的奥运会虚拟系列赛（OVS），这项系列赛最终共吸引了来自100个国家/地区、超过25万名参与者。 国际奥委会与亚洲电子体育联合会对于数智竞技的重视，足以说明数智竞技已经被国际国内认可，成为了传统体育转型的一个新方向。 国务院发布的《全民健身计划（2021-2025年）》等文件中相继提出过「提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动」等政策，进一步为数智竞技发展带来长期利好。党的二十大报告也强调，科技是第一生产力，创新是第一动力。要广泛开展全民健身活动，加快建设教育强国、科技强国、人才强国、文化强国、体育强国、健康中国。 基于这样的时代，越来越多的智能体育赛事和项目也在国内逐渐兴起，除了咪咕发布首批数智竞技项目之外，刚刚过去的周末第二届虚拟体育公开赛也在上海正式开赛。 以这一批智能体育赛事为起点，我们可以期待，数智竞技将助力5G应用、人工智能、XR穿戴设备、智能运动装备的研究与场景化应用推广，开启万物互联的全新数字化智慧生活方式，并构建「数实结合」内容渲染新场景、新技术和应用平台，建立数智竞技大数据平台，推出多品类沉浸式数智竞技产品，通过升级改造传统体育运动项目和改良传统游戏电竞项目，构建全新的数智运动竞技竞赛平台。 对整个行业而言，咪咕的数智竞技打造了体育元宇宙新体验，同时还成功助力体育产业打造新模式、新业态、新场景，既有助于体育文化、健康生活方式的普及和推广，又能开辟科技体育乃至数字经济发展的新赛道、新方向，推动科技体育进入全新的发展阶段。 从更广的角度来看，数智竞技不仅是实现体育产业高质量发展的重要途径，也将是实现全民健身等大众目标的重要渠道。放眼未来，以咪咕和数智竞技为代表的中国体育力量，有望在国际维度为中国体育建立全新认知。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网

4月是万物复苏的季节，随着天气转暖，全国各地冰雪场地的落锁关门也正式标记了这个雪季的结束。不过，最近却有这样一队滑雪大神穿上装备来到了上海陆家嘴中心，在「雪上」展开了激烈角逐。 4月22日， 2023赛季SVS上海虚拟体育公开赛开幕式暨SVS熊小白虚拟滑雪赛揭幕战在上海SNOW51城市滑雪一站式空间（L+MALL陆家嘴中心店）正式举行。现场不仅燃起了冰雪热，国内首个虚拟体育综合性赛事在千呼万唤之下，终于迎来了第二次较量。 ▂文 / 齐亚文、李佳浚‍‍‍ 编 / 郭阳‍‍‍ 2023，SVS新赛季正式启动 去年8月，久事智慧体育正式启动首届上海虚拟体育公开赛（下文简称SVS），并在融合虚拟体育赛事的前提下，适应互联网原住民的体育社交生活新需求，结合赛事、社交、时尚、体育，打造出全新的莓塔体育元宇宙。 作为国内首个虚拟体育综合性赛事，SVS打破了时间和空间的限制，让选手们踏上模拟器便可以深度参与体育运动，为大众完美呈现体育与科技融合的同时，也让许多人第一次感受到了虚拟体育的魅力。 而到了今年，2023赛季SVS延续了在上一届中备受关注的虚拟自行车、虚拟赛艇、虚拟高尔夫球、虚拟赛车以及虚拟滑雪五大金牌项目，赛事周期长达7个月，将从4月持续至10月底。 其中，虚拟自行车与虚拟赛艇两大项目全赛季将通过「联赛制」的方式打造精品赛事，而虚拟滑雪、虚拟高尔夫球、虚拟赛车则面向广大体育爱好者开放报名。本届赛事设立的总奖金池更是超过了100万元，超越新加坡首届奥林匹克电子竞技周和东京奥林匹克虚拟系列赛，刷新了虚拟体育赛事在全球领域的最高奖池。 值得一提的是，在4月22日的赛事启动仪式这天，由赛事创始合作伙伴光明乳业旗下「熊小白」品牌冠名赞助的SVS虚拟滑雪赛更是率先开打。活动现场，在吉祥物「熊小白」呈现了SVS揭幕战定制滑雪板后，历经6个组别的激烈角逐，现场领导和嘉宾为各个项目的前三名获得者颁发了奖杯。 对于双方此次的合作，光明乳业旗下企业上海益民食品一厂有限公司总经理张楠表示：「‘熊小白’代表着年轻人对于时尚、健康和创新的追求，这种创新力、活力是符合上海虚拟体育公开赛的主旨的。虚拟体育赛事拥有大量年轻用户，我们通过赞助虚拟体育赛事，对于 ‘Z世代’用户进行了连接，吸引用户的同时，也传达出了品牌信息与价值观。高端体育赛事虚拟滑雪和中高端冰淇淋品牌光明 ‘熊小白’的结合有望吸引到更多对生活有美好向往的人。」 不仅是虚拟滑雪，整个SVS赛事的火热举办持续打破着国内原有的体育边界，在融合了传统竞技体育特质的前提下，适应互联网原住民的体育社交生活新需求，结合赛事、社交、时尚、体育，点亮属于中国虚拟体育的一份「光明」。 而这项赛事背后的莓塔体育，凭借自身对于虚拟体育的责任感，在办赛上已经取得了许多了不起的成就，已然成为了这个领域内当之无愧的先驱。 中国虚拟体育的从0到12019年，久事智慧体育与F1管理公司签署了关于在中国独家运营F1电竞赛事IP的协议，随后的四年间，虽然经历疫情的洗礼，但久事智慧体育仍将该赛事IP打造成了一个国内顶级竞速电竞品牌。 特别是在上个赛季，当周冠宇加盟阿尔法·罗密欧竞速车队，成为中国历史首位一级方程式赛车正式车手，F1电竞中国冠军赛的关注度也取得了爆发式增长。据统计，2022赛季F1电竞中国冠军赛职业联赛全赛季收视人次达1.5亿，收官战更是突破3200万观众人次。 F1电竞中国冠军赛的火热，证明了传统体育与游戏可以实现深度融合，开创了虚拟体育的先河。 在这个基础上，久事智慧体育将虚拟体育赛事正式升级为莓塔体育，结合3D直播、AI、5G、云直播、云赛事等技术，开始尝试进一步打破现实与虚拟的边界，探寻虚拟体育往沉浸式体育元宇宙发展的新可能。 而随着技术进一步成熟，虚拟体育越来越多的成为传统体育与电竞结合的一种新选择——数字化的同时，体育运动和体育比赛的本质没有变，健身强度保留。去年8月5日，SVS的举办和莓塔体育的升级，就为国内的虚拟体育提供了创新性的赛事产品雏形，让社会对虚拟体育有更准确的认知。 「莓塔体育是我们对体育数字化的未来构想，是一个能让所有人随时随地参与体育运动的空间。上海虚拟体育公开赛，则是这个空间中的核心内容之一，我们会逐步建立更完善的内容矩阵。」久事智慧体育总经理薛晶晶告诉ECO氪体。 其中，结合虚拟人、AI、5G、云直播、云赛事等技术打造出的莓塔中心，则是莓塔体育推广虚拟体育赛事的重要一环。薛晶晶表示：「体育用户可以通过自己的虚拟化身，进入到莓塔中心当中进行观赛和社交。体育爱好者们不再需要特定的时间去到特定的地区参与某项赛事，而是可以摆脱时区、气候、交通的困扰，无论是线上参赛，还是化身成为虚拟人在莓塔中心观赛，可以随时随地参与到自己喜欢的体育运动项目当中，为自己的热情提供一个新的出口。」 久事智慧体育副总经理唐立嶢也告诉我们，在设想中，莓塔体育将是一个打破时次元、打破空间限制的新兴体育内容和体育赛事组织形式：「这将是一个虚拟数字化体育娱乐的综合体，莓塔中心一方面可以承载体育赛事的观赛，单纯的从输出端让观众看，变成更具互动性的观赛体验，同时还能满足用户进行一些社交性的互动，比如相互的竞赛、赠送礼品等等。而另一方面，莓塔中心也为赛事赞助商提供了更有意义的线上激活内容和方式。」 综合来看，莓塔体育已经展现了一个结合赛事、社交、时尚、体育于一体的品牌雏形，在未来这个代表着探索体育前沿精神的品牌，毫无疑问将帮助国内的虚拟体育快速发展。 根据官方统计，截止去年12月底，首届SVS赛事的总曝光量超过3.2亿，这组数字对于全新赛道当中的创新赛事来说，可以说已经得到了行业以及传媒业的认可，展示了虚拟体育所具备的无限可能。 光明乳业的持续支持就是最好的说明。作为莓塔体育（久事智慧体育）的长期合作伙伴，光明乳业在SVS新赛季以一种参与度更深的方式发力，助力虚拟体育的发展。 张楠表示：「上海虚拟体育公开赛是上海自主创立的一项品牌赛事，同时也是全国首个虚拟体育赛事，光明乳业是扎根于上海的品牌企业，双方的深入合作将共同推动虚拟运动的发展。我们光明冷饮也会吸收运动精神坚守拼搏、守正创新，做好我们的国民冰淇淋品牌。」 未来，伴随着莓塔体育的进一步发展，通过科技丰富体育场景、提升用户体验的体育新纪元也将加速到来。 探索体育前沿，莓塔体育引领虚拟体育新时代 事实上，当我们将目光转向更大的纬度，以虚拟体育为代表的新兴体育正在迎来一股发展浪潮。 过去的两年中，不止有一位体育领域的高管公开表示年轻人正在失去对体育的兴趣。尤文图斯足球俱乐部老板阿涅利就曾公开表示，「一个令人震惊的数据是：15至24岁的年轻人中，40%的人对足球没有兴趣。我们需要一场竞争，使我们能够对抗年轻人在数字平台上痴迷的东西，这些吸引年轻人注意力的新元素，注定也将成为未来的消费主流。」 因此通过打破空间与时间的界限，大大降低参与体育运动门槛，兼具数字化和社交属性的虚拟体育就成为了全球发展势头最快的赛道之一，而虚拟体育、元宇宙等概念也纷纷受到国家和国际性体育组织的背书和青睐，让其成为了体育行业中的焦点之一。 早在2021年东京奥运会举办之前，国际奥委会（IOC）就与五个国际体育协会和游戏厂商合作，举办了奥运会虚拟系列赛（OVS），这项系列赛最终共吸引了来自100个国家/地区、超过25万名参与者。 看到虚拟体育潜力的IOC随即在去年11月16日，宣布将围绕虚拟体育项目的表演赛、最新技术展示、论坛会议交流讨论等活动，举办为期四天的首届奥林匹克电子竞技周（OEW），这项活动的落地证明着，国际奥委会将继续加强与国际单项体育联合会（IF）之间的合作，联合游戏厂商在全球范围内进一步推广虚拟体育，推动虚拟体育发展的决心。 无独有偶的是，即将在今年举行的杭州亚运会上，也有两项虚拟体育赛事将作为示范表演项目登上亚运会赛场。国际奥委会与亚奥理事会对于虚拟体育赛事的重视，足以说明虚拟体育已经被传统的综合性国际体育大赛认可，成为了传统体育转型的一个新方向。 同时在国内，一系列利好政策也为虚拟体育的发展注入了动力。国务院发布的《全民健身计划（2021-2025年）》等文件中相继提出过「提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动」等政策，为虚拟体育发展起到了鼓励作用。 不过，虽然有了政策的指引，受限于国内大众对于虚拟体育、元宇宙等新生事物认知的缺失，虚拟体育的发展缺少一个引领者。 在这样的背景下，莓塔体育的提出和上海虚拟体育公开赛的举办，实际上就是引领虚拟体育在中国生根发芽，一步步走进人们的日常生活中。就像莓塔（meta）一词的希腊语原意——超越，莓塔体育也代表了这个品牌勇于探索体育前沿，不断超越自我的精神，帮助中国整个虚拟体育事业走在国际潮流最前端的精神。 从更广的角度来看，莓塔体育不仅是实现体育产业高质量发展的重要途径，也将是实现全民健身等大众目标的重要渠道。放眼未来，SVS新赛季的火热进行，以及莓塔体育的数字探索，则有望在国际维度为上海体育和中国体育建立全新认知。 ﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。 点击阅读原文跳转官网