文/图 ｜体育BANK特约专栏作者 李祥  李祥｜体育收藏家中国收藏家协会体育文化收藏委员会主席 奥林匹克中国行百城行动办公室主任 清华大学体育史研究中心特聘专家 原定明年在中国举办的2023亚洲杯将易址举行，这也是继2003年女足世界杯之后中国足球第二次作为主办国遭受“易址打击”。已然饱经沧桑的中国足球会因此而断裂吗？笔者坚信——不会！其实中国足球并不缺乏历史的底蕴，也不罕见足球文化传统，更有“足球救国”精神，而且我更加相信，“2023中国亚洲杯”将会被载入中国足球乃至世界足球史册，成为激励我们前行的动力和根源。有朝一日，不仅亚洲杯会重回中国（也许很快），而且世界杯终将也会绽放华夏！明代宋太祖蹴鞠宋太宗醉酒蹴鞠画轴 李祥收藏（有多位清初期、中期鉴藏家鉴藏印章） 一、二十年“易址”对比 解读三大关键 此次2023亚洲杯变更举办地址，并非“空穴来风”，此前已经有所征兆。随着杭州亚运会、成都大运会的延迟以及汕头亚青会的取消，关于亚洲杯的消息此前就在坊间流传。如今“靴子落地”，仔细研读亚足联和中国组委会两份官方公告，其中意味还是颇为耐人寻味。按照主办合同约定和国际惯例，有权变更世界级大型赛事的主办日程和地点的相关利益方，无非就是国际协会和主办国组委会（主办国相关协会）。针对此次2023亚洲杯易址的原因和过程，亚足联和中国组委会分别通过官网和社媒发布公告，双方表述基本相同，易址原因都落在“疫情影响”，只不过亚足联着重在“认同中方放弃”，并感谢中国、中国足协以及2023亚洲杯组委会“为了亚洲杯赛事的共同利益，做出了这个十分艰难但又必要的决定”。而在中国组委会的官宣中，则明确表示“当前难以对明年的亚洲杯按完全开放模式办赛作出承诺和安排”。外界对于“完全开放模式”多有猜测和分析，甚至认为提前一年承诺完全开放模式是亚足联强加于中国，是对中国主办工作的质疑。其实并非如此，完全开放模式是世界级赛事的普遍要求和传统惯例，而且也可以说是当初中国组委会提出的此次杯赛的主办理念。2023中国亚洲杯组委会提出的赛事理念——“团结、共享、激情、卓越”，这八个字的核心注解就是团结所有的机构、组织、国家、城市、参与者，通过2023亚洲杯这个平台参与这次足球盛会，展示足球运动魅力，共同迎接美好未来。换句话说，如果无法实现这八个字的办赛理念，其实也有悖于当初中国提出的赛事主办理念和蓝图，所以此次中方提出变更，也是通盘考虑了主客观因素和条件之后做出的最优抉择。 1909年京师大学堂（北京大学）足球队合影 李祥收藏 第二个关键解读——变更主办地之后，此前长时间准备工作的投入乃至商业约定，是不是就此打了“水漂”，甚至会引起某些“后遗症”？笔者相信，亚足联、中国足协以及组委会会妥善处理相关的后续问题，尽可能地把易址造成的影响减小到最低程度。毕竟，亚足联在公告中也感谢中方，“为亚足联提供了所需的时间来评估当前形式及选择备选赛地的工作程序”。中国是在三年前的亚足联特别代表大会上获得2023亚洲杯主办权的。按照原定计划，比赛将于2023年6月16日到7月16日在北京、上海等十个城市举行，将有24支各国代表队参加赛事。在比赛开始前一年零一个月的时候决定易址，中国组委会已经尽可能地为亚足联留出了后续工作的时间窗口，亚足联的感谢自然在情理之中。第三方面的关键解读——后续事态将会如何发展？此处，必须回放一下二十年前的烟云往事。2003年女足世界杯原本定于当年的9月23日到10月11日在中国的四个城市举办。经过三年多艰苦而有效的准备工作，中国赛区已经万事俱备只待开场哨。但是2003年5月3日，国际足联根据所属医学委员会的报告，以当时中国受“非典”疫情影响为由，为了确保参赛队伍和人员的身体健康，决定将当届比赛易地美国举行。随后，国际足联决定将2007年女足世界杯主办权托付中国。中国组委会于2006年6月再次启动，并且在次年九月成功主办了2007年女足世界杯，不仅获得了国际足联的高度评价和认可，而且也扩大了女足运动在国内和国际上的知名度和影响力。 民国时期球兴堂大木匾额 李祥收藏回过头来再说此次亚洲杯易地之后的后续。对于十三个月之后开赛的2023亚洲杯，目前来看最有可能接手的是卡塔尔。而对于五年之后的下一届2027亚洲杯，是否有可能遵循先例，交由中国主办呢？包括北京、上海、成都等十个中国城市为了准备主办亚洲杯，此前在场馆建设和更新上投入超过百亿巨资。去年上海浦东足球场就已经正式投入使用，根据组委会原先的计划，最晚到今年底，所有十个赛区的场馆都将全部完成相关准备工作。如果能够继续接手2027亚洲杯主办权，那么包括场馆在内的这批基础设施也将最大程度地发挥作用。目前这些场馆如能成为本省市的体育博物馆，倒是绝佳的综合利用。使因疫情及迟办、异地举办、停办等不幸的悲剧，化为拨开云雾，迎接新曙光的新动力。二、“2023中国亚洲杯”将载入史册对于亚洲杯易地举办一事，有些人可能觉得“丢脸”，“有损中国形象”，但笔者觉得这恰恰体现出我们作为敢于承诺、勇于担当的大国形象。中国发展社会主义体育事业的目的和本质是什么？不就是为了人民群众健身体、谋安康、求幸福吗？如果说赛事的主办也就是所谓的“面子问题”和为人民谋求幸福健康的“里子问题”相冲突的时候，我们的第一选择同样也是最后抉择，必然是维护广大人民群众的健康。正如当年国际足联取消中国2003年女足世界杯主办权的理由一样——为了确保参赛队伍和人员的身体健康。说到这里，作为长期从事体育文化推广和体育收藏工作的笔者，建议大家要特别留意带有“中国2023亚洲杯”文字和标志的纪念品。从我个人角度来看，这些纪念品会具有相当的收藏价值。尽管特许商品计划还未启动，但是赛事的标识已经于去年正式发布，此前在组委会的活动和赞助商的相关推广过程中，已经陆续有官方纪念品出现。笔者尚未专门了解，但是估计类似纪念品的数量应该有限，而流入公开场合的数量更是不可多得。当年笔者就收藏了几件2003女足世界杯组委会的官方纪念品，至今极少能看见类似的藏品。由此我也建议对于体育收藏特别是足球收藏有兴趣的朋友们可以特别注意带有“中国2023亚洲杯”文字和标志的纪念品。我们认认真真走过的每一个脚步，辛辛苦苦流下的每一滴汗水，都不会白白浪费，所谓“念念不忘，必有回响”。笔者坚信，“中国2023亚洲杯”会载入中国足球和世界足球的史册，而这些带有当届标识和文字的纪念品将是这段历史最好的铭证。由此我也想起了前两天在抖音上刷到一则短视频——几位奋战在上海抗疫一线的志愿者，把自己的防护服装饰成1995年那支申花队的模样，白色防护服上申花俱乐部的队徽和一个个熟悉的号码令人心动。当年那支申花队一骑绝尘夺取甲A冠军，5号范志毅荣膺最佳球员和最佳射手双冠。二十七年前，足球带给这个城市的无限荣耀；二十七年后的今天，这个城市正在经历着一场史无前例的、生死存亡的“大上海保卫战”。历史的荣耀、命运的抉择，等等，所有这些都凝聚在着几件仿真版的申花球衣之上，更准确地说是申花版的防护服上的时候，笔者更加真切地感受到了足球乃至体育的力量。我特别建议——等到“上海保卫战”胜利的那一天，上海体育博物馆的同仁们能够寻找到这几件衣服和他们主人，把这些极有价值的纪念品以及他们的故事一起收藏到上体博物馆中。三、中国足球不缺文化、不缺传统、不缺英雄、不缺精神亚洲杯易地，会让已经饱受风霜的中国足球更遭受沉重打击吗？在笔者看来，也许这对于中国足球还是一次机会，能够从另一个角度重新审视自身，能够冷静客观的分析研判未来发展之路。这些年谈及中国足球的尴尬处境，原因多多，也总有声音说中国足球“缺乏文化”、“缺乏传统和根基”。但笔者想说，中国足球并不缺乏文化，缺的是发现文化的眼光；中国足球也不缺乏传统，缺的是挖掘传统的行动。中国足球不缺精神，缺的则是教育与弘扬。  1915 年远东运动会第一名金质奖牌 李祥收藏去年我曾撰文《让文化赋能体育场馆的创新发展》，其中核心观点之一就是体育场馆的“三化”——展览馆化、纪念馆化和博物馆化，希望籍此能给体育场馆的创新发展插上文化展示的翅膀，进而形成全面而独特的场馆文化系统，赋能体育场馆的创新发展。文章发表之后，亚洲杯组委会秘书长何玺同志专门来电交流，并邀请我到组委会进行专门交流。说来也巧，2007到2008年间，我在受托负责筹办及开馆厦门奥林匹克博物馆时，当时何玺同志就担任厦门体育局副局长，当时我们就多次交流体育文化传播，此次在亚洲杯组委会相聚，对于如何在亚洲杯场馆中添加更多文化元素更是相谈甚欢。我建议所有的场馆，首先借机把本地域的体育历史展现出来，再把中外足球文化展示出来。何玺秘书长非常赞同我的观点，邀请我为正在建设中的十个足球场馆做一场馆文化与纪念馆、博物馆建设的专题讲座。因疫情等原因，一直未能成行。    笔者常年从事体育文博、体育收藏工作，对于中国足球缺少文化和传统的观点，我一直不敢苟同。中国足球并不缺乏这些，缺的就是发现文化的眼睛、挖掘传统、传播精神的行动。正如习近平总书记多次说的，历史是魂，文化是根，只有找到了魂，把根留住，才能激发我们对于传统文化的热爱，向往和追求。  1955年北京市春季足球比赛大会冠军银质镀金大盾牌（清华大学） 李祥收藏 中国自古就是足球起源地，这是国际足联认证的，怎么能说中国足球没有文化和传统呢？但是我们于此又挖掘到什么程度,又认识到什么程度呢？对标中国篮球，中国足球界在文化和传统的挖掘保护上确实落后很多，这种差距甚至更大于竞技成绩上的差距。2021年，在天津市体育局的支持下，我的200余件藏品，在天津博物馆举办“中国篮球历史文化藏品展”，中国篮协知道后，送了50余件藏品加入展览，中国篮协姚明主席，亲临天津博物馆以投篮的方式开幕展览。中国篮协数年筹备中国篮球博物馆，一把手姚明通晓国内外篮球历史，并且高度重视，目前博物馆已进入开馆的最后阶段。同时，中国篮协牵头组织编写《中国篮球史》，笔者就曾应邀参加研讨，感受颇深，不由得为中国篮球在文化传统的挖掘和保护上点赞。  1948 年《球圃菜根集》李惠堂著 内有李惠堂赠送名款及签名 李祥收藏 近代“足球人”，为摘掉“东亚病夫”的帽子，发出了体育救国、足球救国的呐喊，不惜为国捐躯。中国足球同样不缺光辉战绩和英雄人物。从1915年第二届远东运动会开始，中国男足连续九次夺取冠军，称雄亚洲二十年，直到远东远动会告别历史舞台。洲际大赛“九连冠”的成绩，无论放到哪一个地区、哪一个时间段都是令人叹为观止的记录。当时中国的头号球星李惠堂（后曾任国际足联副主席），更是世界范围内公认的“亚洲球王”，上世纪七十年代更被国际媒体评为“世界五大球王”之一。李惠堂在其著作《足球经》中提出了“足球即中国国球”的观点，把足球提高到了极高的社会地位。当时的中国足球队不仅竞技成绩出色，而且国脚们秉持“侠之大者，为国为民”的人生目标。抗日战争期间，李惠堂拒绝汪伪政府拉拢，积极投身助力抗战，四处组织巡回表演赛，为抗战募款奔走呼号。另一位当时著名国脚谭江柏（1936年柏林奥运会主力）两度北上抗日，1932年更担任十九路军后勤大队长，柏林奥运会后赶赴云南志愿抗战，出任华侨运输大队队长。谭江柏是香港著名歌星谭咏麟的父亲，作为香港明星队队长的谭咏麟在足球方面的造诣来自于深厚的家庭传统。当时另一国脚陈镇和参加完柏林奥运，直接投身空军抗日，最终壮烈殉国。中国足球并不缺乏文化和传统，实在是缺乏发现文化的眼睛和挖掘传统的行动。这些年中国足球堕落的根源就在于拜金主义和急功近利思想甚嚣尘上，污染毒害了足球界，玷污我们中国足球原有“救国”“爱国”的精气神。吐故纳新、去芜存菁，中国足球当服一剂固本培元的良药，恢复继而发扬我们既有的先进足球文化和优良传统。笔者愿意携我收藏的千余件中国足球历史珍藏品，为中国足球的复兴尽绵薄之力。更多阅读： 李祥专栏|“Z”字符撕裂体坛  俄罗斯谋划“脱欧入亚” 李祥专栏：2022卡塔尔世界杯进入倒计时，卡塔尔奥运体育博物馆提前开张 一流的城市需要一流的体育博物馆 李祥专栏｜推动全民体育收藏，构建北京奥运遗产中心城 李祥专栏|一只成本百元左右的毛绒吉祥物，竟然拍出了将近百万元的“天价”，体现体育奥运收藏品中所蕴含的无与伦比的内涵和底蕴 李祥专栏 ｜“冯巩大战”上热搜，戏说“欧楚良” ，做假也要有点专业精神 李祥专栏｜体育，能让这个世界好起来吗？ 李祥专栏｜剑坛掌门挂印封冠 曾天价抢救《奥林匹克宣言》手稿 李祥专栏｜ “俄乌之战”重创两国体育梦 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这个“五一”假期，短途游、周边游成为人们出行的主要方式，而个性化、创新性十足的露营游更成为休闲度假的热门之选。 “五一”假期露营游火爆数据显示：今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。城市公园的休闲露营和近郊1至2晚的精致露营都是游客热门之选，其中，广东、浙江、四川、湖北露营游热度最高，80、90后以及亲子人群是露营游的主力军，占比接近9成。在玩法上，露营游已经从传统单一模式向“露营+”多元化模式转变，“露营+自驾”“露营+景区”“露营+野餐”等方式较为流行。露营投资渐成风潮 2022年产业规模将超350亿元露营游的火热，也吸引了投资者的目光，由于投资成本较低、回报周期短，不少投资者也纷纷看好这个赛道，跑步入局。据了解，除了个人投资者纷纷入场外，一些风投也开始注资露营产业。2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。4月6日，户外装备品牌挪客完成近亿元融资。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域。数据显示，2021年露营产业市场规模达299亿元。预计2022年，市场规模将突破350亿元。业内人士认为，疫情之下，由于露营产业投资门槛较低，市场需求大，露营作为一种替代性需求出现了强增长势头。 露营产品销量成倍增长 精致化发展成趋势投资者在跑步入场，露营产品也出现了供不应求的情况，很多露营装备旺季缺货成为常态，帐篷和折叠桌椅等户外产品销量出现成倍增长。在浙江衢州一家露营用品企业的生产车间，工人们正在加班加点赶制一批帐篷，相关负责人告诉记者，受益于国内露营产业的快速增长，订单已经排到了9月份。浙江宁波某户外装备企业市场部经理 林晓磊：2021年装备类产品的销售额是2.2亿元，帐篷占比约为40%，2022年一季度装备类产品的销售额是2021年一季度的2.8倍。 林晓磊告诉记者，这几年，露营产品也开始向精致化、年轻化转变，主要是迎合95后消费者的个性化需求。其中，天幕、户外桌椅、户外炊具、露营配件等销售火爆。数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业，其中，近半数的企业成立在1年以内，仅今年1至4月份，我国已有超7200家露营相关企业成立。业内人士认为，露营的持续火热也给相关业态销售带来了新的发展机会。来源：央视财经《第一时间》栏目视频以下了解下露营以及要准备的部分装备，如果是露营爱好者，装备的消费是首当其冲的。常规露营 是指露营者徒步或者驾驶车辆到达露营地点，通常在山谷、湖畔、海边，露营者可以生篝火，可以烧烤、野炊或者唱歌，这也是最平常的露营活动，经常进行这样活动的旅行者，和其他户外运动爱好者一样，又被称为背包客（BACKPACKER），在中国大陆地区，又被称为驴友。 汽车露营 是指以汽车为交通工具、放弃背包等而进行的露营活动。 这种露营也可分为常规汽车露营与房车露营。常规汽车露营指驾驶小轿车、卡车等常规车辆，携带各种露营设备如帐篷、睡袋、防潮垫、户外炊具等设备在恰当地点进行的露营体验。 房车露营 房车露营指驾驶房车进行的露营活动。房车本身就具备床铺、厨房、卫生间等生活必备空间设置，也具备供暖或者冷气设备，也有电力供应。这样的露营方式更为舒适，在欧美国家已经有上百年历史，在中国还较少见。 特殊露营 是指在特殊活动的露营，比如长距离攀岩，长距离攀岩可能需要几天的时间，为了休息，露营者将帐篷挂在悬崖边露营，这样的露营是非常危险而又刺激的。 露营装备 帐篷：选择结构稳定、重量轻、抗风、防雨性能较强的双层帐篷为佳 睡袋：羽绒或鹅绒睡袋轻便，保暖效果好，但前提是必须保持干燥，环境条件比较潮湿时，人造真空绵睡袋可能是更好的选择 背包：背包构架应符合自己的身体结构，并有舒适的背负系统（如肩带、腰带、背板） 生火用具：打火机、火柴、蜡烛、放大镜。其中蜡烛既可用作光源，又是极好的助燃剂 照明用具：营灯（分电营灯和气营灯两种）、头灯、手电筒 野炊用具：水壶、多功能野炊锅、锋利的多功能折刀、餐具 专用工具：指南针、地图、绳索、折叠锹、针线、鱼钩鱼线、砍刀、照相机 水和食品：热量大的肉类、糖类、脂类、盐 救生箱：解毒剂、消粉、感冒药、腹泻药、云南白药、镇痛药、纱布、胶带、绷带。 —END—媒体合作或寻求报道13811789631（微信同号）有硕士学位的体育EMBA项目报名联系孟老师13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询13810822412（微信同号）体银推出水上运动基地及露营地、营地资源合作交流群，欢迎入群

水上运动指全部过程或主要过程都是在水下、水面或水上进行的各种形式的体育运动。水上运动项目包括赛艇，滑水、浆板、皮划艇、帆船、游泳、水上乐园、潜水、摩托艇、漂流、冲浪等。地球上水的面积占71%，陆地占29%。水上运动基地主要在户外，近年来，水上运动的边界不断扩大，除了水中还会加上营地的相关项目，如何有效的运营好水面以及水面周围相关的环境，尤其是我国大力发展体育公园的今天，成为重要的机会。由于孩子的天然的亲水性，又因为属于户外运动，水上运动项目在我国迅猛发展，水上运动产业也被很多企业家、资本、景区和政府认为其将成为体育行业当中非常重要的行业。体银商学院推出《水上运动基地打造与运营管理在线训练营》，本课程主要聚集江湖等水域的基地打造和运营管理，5月12-13日开课，5月10日前早鸟价，报名请联系焦老师：13810199554（微信同号）。 北京今日影响体育投资管理股份有限公司（简称今日体育）成立于2011年，是一家以体育赛事为基点，专注于文体旅产业投资和运营的综合性服务企业。旗下业务范围涵盖体育赛事及表演、体育传播、体育经纪、俱乐部和基地、中外体育文化交流、产业基金和孵化、大健康及养老、文体旅综合园区规划运营等多元化的产业投资和管理。2016年7月27日，成功登陆新三板，(股票代码:838808)，成为中国首家从事水上运动产业投资及运营的新三板挂牌企业。 学习报名咨询报名/咨询联系焦老师电话/微信：13810199554（注明体银商学院报名）联系人：焦老师 报名联系电话/微信：13810822412（注明体银商学院报名）联系人：肖老师报名联系电话/微信：13810605592（注明体银商学院报名）联系人：宁老师 体银推出水上运动合作咨询交流群，欢迎入群

体育大生意第2883期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|口永体育大生意记者 早在2016年，教育部公布了13个增补专业，其中就有电子竞技运动与管理专业，也是电竞专业进入高校的开始。2017年，有高校开设电子竞技专业，其中包括了中国传媒大学在内的重点大学。 起初，全国开设电竞专业的本科和高职类院校一共只有20多家，开设电竞专业的不少是艺术类院校或者体育类院校。到现在，国内已经有数量众多的高校开设电子竞技专业，其中不乏中国传媒大学、南京传媒学院、上海体育学院、天津体育学院、上海体育学院等知名院校。 并且，作为朝阳行业与新兴竞技体育运动，电竞在疫情之下展现出了非凡的势头。中国则贡献了全球电竞市场的最大份额，正成为全球电竞市场最具商业价值的电竞市场。在此背景之下，以高校电竞赛事为核心的高校电竞产业开始加速发展壮大。目前，各大头部高校电竞赛事不仅将辐射范围从校内扩展到全国乃至世界规模，还在赛事规模、海外合作、政府合作等方面多维升级，整体赛事运营体系更加成熟。完美世界高校联赛  从0到1822所高校开电竞社团 高校电竞逐渐兴起电竞以数字化的天然优势和高娱乐性收获了无数电竞爱好者。通过向传统职业体育不断学习，电竞逐渐衍生出一套独特的运行机制，在整条产业链上的玩法及商业价值开发上呈现出了更多想象空间。 《2020年中国电竞行业用户市场发展分析报告》数据显示，2019年在中国大热的《绝地求生》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三款游戏中，21岁-25岁的电竞用户均占游戏全体用户的45%-55%，16岁-20岁的电竞用户占比达到35%-40%。而电竞依托于游戏产业，融合了"泛娱乐"与体育行业的双重属性，并且和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明显，为高校电竞的拓圈提供了机遇。电竞已成为高校学生社交活动的重要组成部分 在传统体育中，高校一直是优质的人才输出地，在各项体育运动的发展中占据着无法替代的地位。以篮球和足球为例，高达90%的NBA球员出自高校赛事，而超过70%的足球运动员同样出自高校。越来越多的高校电竞爱好者正在改变着电竞的产业蓝图。2015年，国内共有910所高校成立了电竞社团，截至2021年末，数量增长至1822所，高校方面也认同了电竞的正能量，北京大学曾发文：“电竞比赛可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力和意志力，有助于培养团队精神。只要适度，电竞和其他体育运动并无二致。”而现今主流电竞职业选手的黄金年龄在16到22岁，平均巅峰期只有2至4年。随着年龄增长，选手的反应和灵敏度会明显下滑，相对于传统体育项目，电竞的淘汰率惊人。（延伸阅读：专访FPX.Fadou：每天练到凌晨2点是常态 要成功必须卷）高校电竞赛事与职业赛事不同的是，它更加注重娱乐化精神和培养团队精神，而且每个学生都能切身参与，这样的代入感是职业电竞赛所不能给予的。作为电竞产品的主力消费群体，高校学生的电竞活动从最初的组团开黑，到组建电竞社团，规模在不断扩大。与此同时，高校电竞赛事从组队约战，到自发组织的校际社团比赛，参与人数也是越来越多。 首届中国移动电子竞技大赛就是以高校学生为主体，围绕全国各地高校设置赛区，通过组织电竞赛事深入校园，为高校电竞赛事注入新的活力。  从浙大学霸到DOTA世界冠军，伍声成校园电竞高光人物 “任何行业都存在这样的问题——不是你想做什么都能成为这个行业的翘楚。电竞也一样，你喜欢不代表你能成为专家，并且走到顶端的只能是少数。”上海体育学院新闻与外语传播学院院长杜友君表示，“我们有几亿电竞活跃用户，但登上亚运舞台的也就几十人。” 2020年1月18日，“WCAA2020国际高校对抗赛”在大连打响。经过两天的鏖战，来自全球共20所国际名校的"学霸"战队瓜分了192万人民币的高额奖金。本届国际高校对抗赛参赛选手分别来自中国、印度、俄罗斯、加拿大、马来西亚共5个国家。虽然本次赛事中没有一位现役的电竞职业选手，但他们仍然为广大电竞爱好者带来了诸多精彩纷呈的比赛，如此庞大的参与人群和广泛的参与地区，让我们看到了高校电竞赛事的未来。 其中《DOTA2》项目冠军得主是来自俄罗斯的圣彼得堡彼得大帝大学，马来西亚双威大学获得第二名，清华大学、东南大学并列第三名。同样来自俄罗斯的圣彼得堡彼得大帝大学登上《和平精英》项目的冠军宝座，大连理工大学与印度B.M.S.工程学院分获二三名。 不少观众感叹："学霸不可怕，就怕学霸打DOTA！"《和平精英》的比赛中，也让不少网友表示："学霸就是学霸，学不来的。"一时间让"学霸"与"电竞"两个看似毫不相关的名词紧密结合到一起，在高校范围内再一次掀起电竞热潮。 但其实电竞在高校范围内并不罕见，不少知名电竞选手、解说、主播们都毕业于各大高等学府。Miss毕业于海南大学；主持人张宏圣毕业于上海复旦大学；知名游戏主播"女流66"是曾经的内蒙古高考理科状元，本科毕业于清华，硕士毕业于北大；此外，还有中传的余霜、浙大的2009、西南政法的Ori等等这些我们耳熟能详的名字，都在用实力证明着高校绝非"电竞绝缘体"。 LPL解说和主持90%都是高材生 其中，最具代表性的是伍声（游戏ID：2009），他是诸多DOTA玩家心目中的“大酒神”，伍声曾获得过SMM09等诸多世界冠军，退役后曾担任战队经理，现任电竞视频解说。伍声以解说和职业选手两个身份都取得了巨大的成功，这就是他的特别之处。放眼电竞领域的其它知名人物，多以单一身份成名，但像他这样作为选手拿到世界冠军，退役转行解说也获得不俗成就的人确实很少。在职业巅峰时期，他看到了解说的巨大前景，急流勇退并先人一步利用淘宝把自己的名声变现，证明了他的头脑。如此辉煌的电竞成绩背后很少有人知晓的是伍声曾高分考入浙江大学生物医学工程专业，退役后曾受邀参加母校浙江大学演讲，成为了浙江大学的骄傲。伍声还与若风合伙创办了世界大学生电子竞技联赛（WUCG），WUCG是中国首个输出海外的本土原创电竞赛事IP，影响力遍及全球五大洲20多个国家和地区，涵盖时下多款热门的电竞比赛项目，历时四年共计有超过50万名高校学子参赛，在WUCG这个舞台上共诞生了53位高校世界冠军。如今，伍声还在为高校电竞添砖加瓦。伍声2009 2018年考入武汉大学测绘学院测绘专业的姚懿玲就是一位学业和电竞的双料学霸，王者荣耀段位最高达到荣耀74星。姚懿玲在忙碌的学习之余会用游戏进行自我调节，并且加入了学校电竞社，同时进入校队女队，参加了王者荣耀全国女子公开赛，最终取得了十六强的好成绩。谈到如何平衡学习和游戏，姚懿玲表示“要把学习放在第一位”。“先把学习上的所有事情做完，当游戏“连跪”时要赶紧停下来，不要再恶性循环。把游戏看作一种娱乐方式，分清孰轻孰重学习和游戏便可以相互促进。”她之所以学习和游戏都能做得好，都能做到极致，秘诀在于“有清晰的目标驱动”。姚懿玲 高校学生拥有着较多的娱乐时间，对游戏、电竞内容保持较高的关注度，且在大部分主流游戏的用户中，高校学生通常占有较大比重。在这一基础上，厂商可以通过举办电竞赛事的渠道获得显著的营销效果。而对于电竞赛事来说，高校也无疑是一个优质的举办场所，举办高校电竞赛事能够快速吸引到这部分人群，激发他们的学校归属感和荣誉感，从而提升他们的观赛积极性。电竞在完成了职业化之后，正继续向着"全民化"、"体育化"的前景进一步迈进。未来电竞作为一项竞技性高、专业度高、进入门槛高的体育项目，选手们需要经历比赛的锤炼，让技术、心理素质、参赛技巧等方面得到全面提升。中国电竞的未来将属于年轻的一代，而高校也将成为中国电竞人才产出的摇篮。毕业的优秀学子或成为电竞选手，或从事电竞行业，这正是高校电竞为行业做出的卓越贡献。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货体育中考取消丨锐步中国车企跨界电竞丨刘畊宏走红足球电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

体育大生意第2883期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|付政浩体育大生意记者 常规赛38轮、总决赛辽宁男篮大比分4-0横扫浙江广厦夺冠……若干年后当看到这两句描述时，读者诸君会第一时间想到CBA哪个赛季？ 是的，刚刚结束的2021-22赛季和辽篮上次夺冠的2017-18赛季有着不少相似之处：常规赛都只有38轮，半决赛都是辽篮淘汰广东宏远，总决赛都是辽篮夺冠，总决赛对手都是浙江广厦，比分则都是4-0。至于两者的区别，最直观的一点就是，上次夺冠辽篮主场人声鼎沸，而本次夺冠现场观众席空无一人。不过需要指出的是，这两个赛季还是CBA联赛2017-2022年五年发展规划的两大关键时间节点。 回想2017年夏，CBA联赛正式获准管办分离，中国篮协将CBA联赛十年（2017年6月30日至2026-27赛季结束后第70日止）的运营权授予由20家CBA俱乐部组建的CBA公司。而2017-18赛季则是CBA获准管办分离、CBA公司正式运营后的首个赛季。彼时CBA联赛上下改革热情高涨，对未来充满憧憬，并在2017年夏推出了雄心勃勃的2017-2022年五年发展规划，为专心发展联赛，CBA公司还明确表示五年内原则上不扩军，此后联赛果然在赛季长度、品牌包装、商务开发等各方面每年都上一个新台阶。而如今的2021-22赛季则是当初那个五年规划的收官之年，但似乎和当初规划的美好蓝图大相径庭。而罪魁祸首无疑当属新冠肺炎疫情。 没完没了的疫情似乎有这么一种残忍的魔力，它让很多行业兜兜转转回到原点，把很多美妙的发展进程都逐步清零，一夜回到解放前。作为最依赖线下人群聚集场景的行业之一，体育竞赛表演业在疫情发生这三年以来无论是体育办赛模式还是体育消费方式都遭遇了史无前例的困境。 尽管CBA是在首个成功复赛的中国顶级职业体育赛事，并在这三年中树立起了在零星疫情不时出现的情况下成功办赛的标杆，但CBA原本高歌猛进的发展速度也被迫降速：联赛连续三年舍弃主客场制而改用空场赛会制，部分赞助商因为疫情的不确定性而忍痛求去，20家俱乐部的分红也自然随之下降。根据新三板公司龙狮篮球2021年财报显示，2021年共从CBA公司分红为25271241.23元，而另一支新三板球队同曦男篮从CBA公司获得的分红为22858490.62元，由于广州龙狮在2021年打入季后赛，所以比未能进入季后赛的同曦多分红了两百多万元，这意味着在2021年CBA俱乐部的平均分红应该在2500万左右。参考近三年的财报，两队从CBA获得的分红均在逐年走低。 疫情这三年间，CBA联赛的整体运营方式发生巨变，球员们则因为长期的赛会制封闭管理而情绪焦躁，广大球迷群体因为长期无法到主场观赛而CBA的赛场氛围渐感陌生、疏离、隔膜，一些俱乐部也因为迟迟看不到彻底消散的明显迹象而显得忧心忡忡。至于本赛季的CBA更是被迫缩水重回38轮常规赛，而就是这么一个缩水赛季还被零碎地切割成四个阶段…… 在CBA本赛季落幕之际，一些球迷和球迷对本届总决赛的精彩程度充满遗憾，认为这甚至拉低了整个赛季的精彩程度，令人生出虎头蛇尾之憾。或许只有球迷们在真正体谅CBA在疫情之下办赛的上述艰辛后，才能更客观地来审视刚刚结束的这届总决赛，从而不至于只会抱怨这届总决赛是史上最无悬念、最无聊、最冷清。 相比之下，更值得关注的是，随着本赛季的结束，郭艾伦、易建联、周鹏等多位CBA超级明星的合同即将到期，随着CBA最近两个赛季力推标准合同从而激活转会市场活力，今夏CBA各队是否能留住本队王牌、联盟实力格局是否会异军突起，这些话题将更吸引球迷的关注。当然，从联赛运营层面而言，联赛各方应凝聚共识，尽早制订CBA第二个五年发展规划（2022-27年）并明确是否开启扩军大门等重大事宜，这些无疑更值得各方关注。  最无悬念的总决赛依然话题性十足：郭艾伦无缘FMVP引热议 毫无悬念！这四个字恐怕是CBA联赛2021-22赛季总决赛给看客们留下的最直观印象。一般而言，无悬念的竞技体育往往相伴而来的是观众昏昏欲睡、收视率急转直下、球迷缺乏热议话题、媒体搔破头皮也难觅新闻热点、渴望借力营销的品牌则会觉得无用武之地……总之，体育竞赛表演行业最避之而唯恐不及的就是那些尚未开打就已丧失悬念的赛事产品。不过，当本届总决赛的一方是国手云集、球迷数量庞大、球迷忠诚度高的辽宁男篮时，这届CBA总决赛注定会话题不断。 众所周知，由于浙江广厦的当家中锋、本赛季常规赛MVP胡金秋和球队另一位核心球员赵岩昊在半决赛相继因伤赛季报销，浙江广厦战斗力大打折扣，所以本届总决赛尚未开打就已经无甚悬念。唯一的悬念或许就是星光熠熠的辽宁男篮究竟会是哪位明星来加冕总决赛MVP。而不少辽篮球迷则有一个共识，那就是，此前因多次无缘MVP奖项而引发巨大争议的郭艾伦此番很有机会一偿夙愿。 总决赛尚未开打，《沈阳日报》就专门发文为郭艾伦冲击FMVP积极造势，呼吁辽篮教练组和球员们要给郭艾伦创造加冕FMVP的条件，显然已提前将总冠军视为囊中之物，这种自信在CBA历史上都是独一份，这也直观地体现出这届总决赛确实没悬念。 这篇名为《CBA“亏欠”郭艾伦一个MVP 总决赛辽篮全队应该一起为他努力》的文章开篇就写道：“今年CBA总决赛，相信不少辽篮球迷在期待心爱球队能再夺总冠军的同时，还希望球队核心郭艾伦能够夺得总决赛MVP，圆了他获得MVP殊荣的梦想。郭艾伦要想首夺MVP，除了自身努力外，也需要教练组和队友的支持，全队形成合力才能最终圆梦……郭艾伦要想夺得总决赛MVP，就必须要保证自己的数据最出色。要想做到这一点，他的出场时间就必须有保证，这就需要教练组给他充分的上场时间。相信辽篮的教练组也会给郭艾伦充分创造这个机会。作为辽篮的核心和第一得分手，郭艾伦迎来了冲击MVP最好的机会。” 如你所见，虽然总决赛中缺兵少将的广厦四场“仅”输给辽篮64分，但这些分数仍不足以反映两者之间的巨大差距。辽篮兵不血刃以季后赛全胜战绩夺冠，但场均得到全队最高分15.75分的郭艾伦却最终却无缘FMVP，甚至不属于FMVP的有力竞争者。 原因就是，CBA最近两个赛季是根据球员的SPR（场均表现质量值）来评选FMVP。而根据该数值来计算，场均14.3分、7.8助攻、2抢断的赵继伟以9.125的SPR值位居全队第一，领先第二名的莫兰德（7.075分）足足两分之多。赵继伟也因此成为史上首位以替补身份获得CBA总决赛MVP的球员，他一直以来都是CBA最优秀的传统型控卫，当选总决赛MVP可谓实至名归。 CBA总决赛的场均表现质量值的具体计算公式为：SPR=得分-2分出手数-0.8×三分出手数-0.3×罚球出手数+0.3×进攻篮板数+0.2×防守篮板数+0.5×助攻数+1.5×抢断数+0.7×盖帽数-1.2×失误数。鉴于过去CBA在投票评选各类奖项时屡屡出现争议，所以CBA在2020-21赛季开始前专门研发一套被视为CBA史上最全面严谨的MVP评选规则，并引入了SPR这套高阶数据算法，试图用大数据的客观精准来防范投票人的主观感性。这是目前世界篮坛最前沿的球员比赛贡献测算方式，这是CBA与国际接轨的一个体现。 据体育大生意记者了解，这套算法出炉后，CBA还专门对过去多个赛季的球员数据进行模拟测算，也非常符合实际情况。即，将过去几个赛季的CBA联赛数据导入后，那些顶级球员在最终的榜单中稳居前列，换言之，这套算法能非常精确地识别出顶级球员。 最令人称道的是，这一算法相比于NBA目前常规采用的效率值（PRE）更为全面均衡。NBA的效率值算法主要反映出球员的进攻端表现，而CBA的个人贡献值在系数设定时不仅重点考量了球员进攻数据，同时也融入球员防守端的数据表现，而众所周知，攻守兼备的球星才最有机会进化成为最顶级的球星。正是基于这些优点，这一算法正式推出后，各方都非常认可。不过，这些高阶算法屡屡因为郭艾伦错失MVP而引发质疑。（延伸阅读：《CBA评选争议频发背后的实操误区和历史怪圈》、《郭艾伦错失MVP引争议的背后，是一部CBA从闹剧到正规化的MVP评选简史》） 2020-21赛季常规赛MVP评选，由于评选规则中有一条是每队只遴选一人，即遴选球队个人累计贡献值最高的球员，而在辽篮，攻守兼备、技术全面的赵继伟最终贡献值全队最高，郭艾伦因此无缘MVP候选名单，一时间引发轩然大波。CBA从谏如流，在本赛季常规赛MVP评选规则中去掉了每队只遴选一人的规定，但由于本赛季郭艾伦因伤缺阵多场常规赛，出勤率不符合基本要求，再度直接无缘MVP候选名单。如今，郭艾伦在总决赛MVP评选中，则因为SPR排名较低而早早无缘争夺，这再次引起争议。 诚然，郭艾伦这个系列赛表现不太稳定，总决赛第二战10投2中仅得到4分，这严重拉低了郭艾伦的SPR，但深层次的原因则是，由于浙江广厦因为大面积伤病而丧失竞争力，未能给辽篮制造任何威胁，以致于无须郭艾伦全力以赴即可助辽篮多冠。作为超级得分手，或许只有当遇上诸如广东宏远这类劲敌才能逼出最强状态的郭艾伦。 对于很多超级得分手而言，由于得分能力过于突出，所以在对阵时往往会吸引对方最强的防守火力，甚至是双重包夹，但即便如此依然要强行投篮，这自然会让超级得分手的PRE或者SPR这些高阶数据看起来并不好看，但他们制造的这种威慑力以及吸引包夹给队友创造的进攻机会往往也是数据所体现不出来的。 在这方面，无论是鼎盛时期只获得一个常规赛MVP的科比还是2016年总决赛错失FMVP的库里，都让人扼腕叹息。科比在长达的20年的职业生涯中，最被ESPN等媒体诟病的一点就是他的PRE不如詹姆斯、加内特这些大包大揽的全能选手更亮眼，但每年在做教练和球员调查问卷时，往往大家都会认定科比是最具威胁性的得分手，也是关键时刻一击致命的最佳人选。 仔细审视这套SPR计算公式，其赋分权重系数确实对攻守兼备、技术全面的球星更友好一些，比如抢断的权重赋值达到最高的1.5。在这方面，无论是今年场均2抢断的赵继伟还是去年总决赛场均3抢断的胡明轩都占尽优势。从这个角度出发，培养更多攻守一体、全能高效的球员也是世界篮坛的一大趋势。  辽粤今夏均有7人合同到期，CBA或迎自由球员市场大年 在郭艾伦无缘FMVP后，不仅很多辽篮球迷觉得遗憾，就连郭艾伦赛后也有些意兴阑珊。在赛后通过抖音进行直播互动时，郭艾伦有些感慨地表示：“以后都不知道怎么跟自己孩子介绍（自己），如果我孩子要是知道我以前是打篮球的，他要是问我：‘你以前打篮球打得好不好？’我都不知道怎么回答他。” 对此，有球迷回复郭艾伦说：“可以告诉孩子自己查去。”郭艾伦则自嘲道：“什么都没带来，什么都没留下。”此言无疑让人意识到，郭艾伦在连续无缘常规赛MVP后，如今又错失总决赛MVP，内心其实也是很遗憾的。作为CBA的招牌人气巨星，郭艾伦到现在居然从未入选CBA的年度最佳阵容，也没有斩获过CBA的任何一项MVP，郭艾伦心有不甘也是正常现象。 随后，又有网友问郭艾伦是否会离开辽篮，郭艾伦回答：“没有什么是永恒的，事情都会随着时间的改变而改变。小时候感觉跟朋友玩得很开心，现在再也回不去了。十几二十年后，你们可能会记着谁夺了个冠军。”这种含糊其辞的表态引起了“郭艾伦可能会离开辽篮”的猜测，于是纷纷在留言框里留言：“你真的要走？请留在辽篮。” 在本赛季结束后，郭艾伦、张镇麟、李晓旭、刘志轩、丛明晨、吴昌泽、俞泽辰等7名球员的合同将到期，租借的年轻中锋朱荣振大概率会重返山东男篮，辽宁男篮阵容可能会发生一些变化，所以这才引发了网友询问郭艾伦是否会离开的话题。其实，这个休赛期，不独是辽篮有不少球员到期，整个联盟都有多支球队的明星球员需要重新签约。 众所周知，自2018-19赛季开始，CBA开始推行标准版球员聘用合同，试图用三个赛季作为过渡期让CBA统一实行标准合同，同时推行CBA工资帽，从而打造CBA健康的薪资体系，努力规避阴阳合同，杜绝暗箱操作。目前，《标准合同》覆盖范围已达96.42%，2021-22赛季共有377名国内球员签署了《标准合同》（2021版）并成功注册，占注册总人数的96.42%。 据体育大生意了解，在2021-22赛季中，只有北京首钢、广东宏远、辽宁男篮、山西国投、浙江稠州金租这五家俱乐部共14名球员因原合同未到期而暂未签署标准合同。而在休赛期中，随着更多球员的原合同到期，CBA今夏或可迎来自由球员市场大年（当然大多数明星大概率都会选择留队）。自然，CBA下赛季有望实现《标准合同》接近100%的全覆盖，而在标准合同的薪资体系下，球队一旦薪资超标则会缴纳工资帽调价费，CBA球员流动性将明显加强，整体实力格局将更加多极化。 而在疫情发生后，CBA对工资帽进一步收紧，2021-22赛季单支球队国内球员整体基本工资帽上限为4400万元人民币，下限降至1600万元人民币。本土球员顶薪由上赛季的税前800万元降为600万元。单支球队的外援工资帽上限也从上赛季的700万美元降为500万美元。而任何球队超出工资帽则必须缴纳不菲的工资帽调价费。根据新三板公司同曦篮球的2021年财报显示，南京同曦俱乐部从CBA公司分到了工资帽调节费1733505.31元，这笔费用是对超出工资帽球队的罚款，然后均分给未超工资帽的球队。所以，一些原本兵强马壮的强队则可能无法全部留住自己的明星，最起码有些明星可能无法拿到顶薪。 以广东宏远为例，这个赛季结束后，广东宏远有多达7人合同到期，分别是易建联、赵睿、王薪凯（C类）、胡明轩、周鹏（老合同），徐杰、张皓嘉（A1）。其中，易建联、赵睿、胡明轩、周鹏都有资格签顶薪，但CBA规定，每支球队只能最多有三人享有顶薪，而目前宏远队内任骏飞已占用一个顶薪名额。这意味着易建联、赵睿、胡明轩、周鹏这四位明星只能有两人签顶薪，这将考验广东宏远的协调能力。 同样的，辽宁男篮也有多达7人合同到期，其中郭艾伦是顶薪合同，按照规定母队有顶薪球员的独家续约权，原则上只要辽篮继续以顶薪合同报价，他就必须留队。所以，辽宁球迷无须太过担心，正常情况下，郭艾伦不太可能离队。 目前，整个辽宁男篮目前正处于阵容的巅峰状态，只要阵容保持稳定，辽篮未来几年将一直是夺冠热门。尤其是郭艾伦和赵继伟的风格高度互补，一个能用传球盘活全队、理顺进攻，一个则擅长单打，危机时刻单骑救主，一个决定球队下限，一个能提高球队上限，两人无疑是CBA最强后卫组合，只要两人戮力同心、引领全队精诚团结，兵强马壮的辽篮甚至有望建立辽宁王朝。  CBA“五年内不扩军”约定到期，今夏是否扩军广受瞩目 今夏除了易建联、郭艾伦领衔的超级明星们合同到期外，另一大热门话题就是CBA联赛是否扩军。2017年夏，中国篮协将CBA联赛十年（2017年6月30日至2026-27赛季结束后第70日止）的运营权授予由20家CBA俱乐部组建的CBA公司，现任CBA联盟CEO、时任CBA公司竞赛总经理的张雄在回答体育大生意记者提问时表示，CBA联赛当时做了五年的竞赛规划，原则上五年内联赛不扩军。换言之，CBA即使扩军最早也要等到2022年夏天了。 关于CBA联赛扩军的问题，一直都是NBL各队最为瞩目的焦点话题。至于现有的CBA准入制，是前篮管中心主任李元伟在2005年最新推出的，此后经历了多个版本的完善，整体而言非常系统化。CBA联赛扩军的候选对象一直以来都是NBL排名前列的球队，最近一次CBA扩军还是2014年吸纳同曦和重庆（北控男篮的前身）。如今，很多NBL球队投资人心急如焚，尤其是陕西、安徽、广西等NBL强队都在苦等CBA扩军(延伸阅读:《NBL俱乐部生存启示录：强队年耗资2000万，焦虑中静候CBA扩军》）。 不过CBA也有自己的困境，CBA公司股东们对扩军的态度也很微妙。受疫情影响，CBA联赛商务开发收入不可避免地出现下滑，CBA公司现有的20家俱乐部股东的分红也都出现一定幅度的下滑，很多俱乐部表示亏损加剧，甚至个别俱乐部还出现了欠薪问题。就目前来看，疫情迟迟看不到结束的趋势，在这种情况下，CBA扩军可能难以提升联赛的观赏性和影响力，反而会进一步摊薄现有俱乐部的分红。所以，CBA股东们可能对扩军的态度更加审慎。 回顾NBL联赛，安徽文一、陕西信达等NBL强队均已等候CBA扩军多年，中国篮协副主席宫鲁鸣、中国篮协副主席、陕西篮协主席王立彬此前也均曾呼吁CBA早日扩军。在2022年夏天，围绕着CBA是否扩军和如何扩军的话题，注定又是一波舆论热潮，各方需提前做好应对备案。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货体育中考取消丨锐步中国车企跨界电竞丨刘畊宏走红足球电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

北京时间4月13日，国际足联官方宣布，推出以流媒体服务为主的免费数字平台FIFA+。该平台可以提供全世界足球比赛的现场直播、原创纪录片、原创故事片、互动游戏和各类数据档案等等内容，这也让FIFA成为了全球第一个提供如此广泛流媒体内容和相关体验的体育协会。 国际足联主席因凡蒂诺表示：「让足球真正国际化和包容是我们的愿景，FIFA+代表了我们愿景的下一步，它强化了FIFA在全球扩大和发展足球的核心使命。」 力争今年年底前达到2亿用户的FIFA+，能在中长视频的「逆风车」上，实现这个目标吗？ 文 / 薛尹博编辑 / 宋鑫宇、殷豪男进入2022年，在过去两年里引发市场井喷的流媒体平台Netflix，最新财报财报披露其用户数量10多年来首次出现下滑，当日股价大跌35%，350亿美元迅速蒸发。随后，市场对具有同类型业务公司的担忧加剧，整个流媒体类股票出现了剧烈震荡。然而，有意思的是，根据市场调查公司Verified Market Research最新的的一份报告显示：到2028年，体育直播市场的规模预计将从2020年的181亿美元增长到超过873亿美元。更多样化的流媒体服务，将在未来取代传统电视的地位，成为更多体育迷的消费主场，在未来掌握越来越重要的话语权。此外，越来越多的体育IP经营者和版权持有者，正有意识地将更丰富的内容转播，转移至流媒体渠道。而包括NBA、MLB、F1在内的多个头部赛事和组织，都早已推出了自己的流媒体服务。 在这样的基础上，FIFA也在千呼万唤中，推出了全球第一个为广大足球粉丝们提供广泛体育内容和相关体验的流媒体平台——FIFA+。主打中长视频的流媒体平台服务，对于FIFA来说，到底是一辆「顺风车」，还是「逆风车」。 01 「一个App就够了」   在回答这个问题之前，让我们先来解决另一个情景假设：作为一名在中国的深度球迷，我们想要通过互联网完整地关注一场足球赛事，需要下载多少个手机应用？ 在赛前，我们需要查询赛事基本信息，关注对阵双方的情况，例如球队大名单、球员伤病、球场情况、裁判员安排及天气状况等。想了解此类信息，我们可以通过懂球帝或者虎扑等App解决问题；在赛中，我们又要选择爱奇艺、腾讯、咪咕等直播平台，来观看比赛的转播；等赛后，我们想要获取更多的赛后新闻发布会内容、新闻报道以及球迷间的讨论等等，微博、推特等社媒应用，自然必不可少。 综上所述，一位中国死忠球迷的常备App数量，大概需要3-5个左右。那么来试想一下，如果有一款App，不管你在哪个国家使用，都能够集赛事直播、数据查询、社媒互动甚至足球纪录片等内容与功能于一身，并且是「免费」的。这款软件，便定当成为全世界足球迷的必备应用之一，在市场上具备强大的占有率。 这，就是FIFA推出的流媒体平台FIFA+的设想蓝图。 从FIFA官方发布的公告中来看，到2022年底，FIFA+计划播放来自旗下六大洲足协内100个会员协会超过40000场的现场比赛，包括其中29000场男子比赛和 11000场女子比赛。 国际足联主席因凡蒂诺表示：「FIFA+代表着一种文化变迁，不同类型的足球粉丝希望转变建立联系和观看全球赛事的方式。该项目已经成为我2020至2023年愿景的基本组成部分。」 加速足球「民主化」的FIFA+，无疑给了冷门地区的男子足球联赛和女足联赛极大的展示机会。 根据计划，上线第一个月FIFA+便有的1400场比赛直播中，包括了丹麦超级联赛、瑞士超级联赛，以及巴西A1女足联赛和美国女子足球USL W联赛。在未来，像一些足球发达地区的低级别联赛、非洲、大洋洲等冷门地区的足球联赛，也将陆续登录FIFA+的直播。 此外，在应用内的「比赛中心」界面中，球迷们还可以浏览丰富的来自FIFA官方的比赛数据，例如：比赛结果、进球人员、换人信息、阵容排布等等详细的比赛信息。 FIFA+的App下载页面 不过，在直播强相关的比赛内容之外，FIFA+为何又要与Netflix等流媒体平台一样，着力发展中长视频为主的原创内容呢？ 02 当好内容的「配角」 从比赛直播到比赛集锦再到比赛GIF图，从电视端到PC端再到移动端，伴随着社媒与新媒体的兴起，球迷的观赛习惯似乎越来越「支离破碎」。对于国内体育市场的发展主流而言，「新媒体是体育主流」似乎已经成为行业的共识。 但实际上在欧美，传统媒体仍然占据着当今体育市场的核心位置。例如在英超版权市场中，英国传统电视媒体天空体育拿下了多达128场的本土独家直播版权；而靠互联网起家的亚马逊，却只拿下了20场比赛。纵然是英超联赛，流媒体在英国市场仍然扮演着一个辅助的作用，并未成为核心。 体育视频内容的核心，永远是依托版权为核心的赛事直播运维。但是，如何与仍占据主流的传统媒体直播市场相配合，做好中长视频的点播媒体内容，打好「组合拳」，便成为了如今欧美市场上，体育流媒体机构的突破重点。所以，FIFA+这个流媒体平台，实际上在起步阶段给自己安插的，便是一个「辅助」的角色。根据介绍，FIFA+将提供多达11种官方语言的原创足球内容，供世界各地的球迷们观看。这些内容包括约3000个来自国际足联的原创视频节目，例如纪录片、故事片以及幕后花絮等。 世界杯纪录片《One to Eleven》   值得一提的是，这类纪录片的时长大约都在30-60分钟，甚至有些纪录片的时长达到90分钟或更多。例如长达1小时47分钟的罗纳尔迪尼奥纪录片《The Happiest Man in the World》——该片不仅展示了小罗颇具传奇色彩的职业生涯，在片中出镜的人物也非常丰富：亲戚、队友、教练、球队主席......为还原小罗的生活增添了更多确切的描述。 小罗纪录片《The Happiest Man in the World》，时长高达1小时47分 除此之外，基于FIFA的官方资源优势，在FIFA+上球迷们还可以看到每一届世界杯和女子世界杯的相关视频档案。例如：全场比赛回放、全场比赛集锦、进球集锦、精彩瞬间等。FIFA+也放出了2500多个「上古」时期的比赛视频，这些视频中拍摄时间，最早的可以追溯到上世纪4、50年代。 短视频风靡的当下，FIFA似乎在通过这类中长精品内容，向球迷传达着一种更加「严肃」的足球关怀。球迷们在FIFA+上对于足球的关注，不再局限于某场比赛的结果，某个球员的发挥。而是聚焦于球星背后的不为人知的故事，更加关注比赛结束后球员、球迷、教练等众生相，让人们更加全方位地了解足球。 03 未来的「新摇钱树」？ FIFA+目前对于球迷们的使用体验较为友好。其一是该服务不需经历繁冗的注册过程，球迷们无需注册便可直接使用；其二则是球迷们可以「免费」畅享所有FIFA+的内容，暂时无需付费。 国际足联战略总监夏洛特·伯尔也表示：目前没有计划对该服务收取订阅费用，但随着时间的推移而发展，如果我们涉足高级版权或采用其他类型的服务模式，就会有一个允许我们收取订阅费的价值主张。 对于FIFA来说，游戏，便是可能的变现方向之一。 毕竟，EA将很可能不再与国际足联合作。如果合作终止，其旗下著名的足球游戏《FIFA 23》，将是该年货系列的「最后一舞」。根据报道，FIFA每年通过授权可以从EA方面拿到1.5亿美元，但国际足联并不满足，他们希望新协议的金额能再翻一番，至少达到每个世界杯周期（四年）总价10亿美元以上。 在FIFA看来，自己的招牌和影响力显然值得，毕竟EA现在每年仅从UT模式就能赚到12亿美元。《FIFA》游戏的影响力和赚钱能力，无疑让FIFA浮想联翩。在FIFA+未来的设想当中，其自制的足球游戏也将伴随上线。或许FIFA正是想利用FIFA+在聚拢到足够多的用户之后，「复制」打造一个全新的足球系列游戏，从而扩大自己的营收能力。 体育流媒体服务逐步进入白热化的竞争阶段，在距离卡塔尔世界杯不足一年时，推出这个免费且提供大量优质内容的FIFA+，无疑将为FIFA世界杯等大型赛事宣传助势，在未来提供更多的曝光和营销可能性。   依托世界第一运动，FIFA这个最具国际影响力的体育组织之一，准备让FIFA+全速起跑。这个至尊「配角」究竟能唱出怎样的戏份，我们拭目以待。（全文完） 长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网

体育大生意第2880期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|谭力文体育大生意记者 在Q1财报公布后，奈飞股价与市值“一泻千里”，让流媒体服务再度成为了行业热议的话题。 在财报中，奈飞透露其用户数量10多年来首次出现下滑。与此同时，国际足联FIFA正式推出了一项全新的、免费的流媒体服务“FIFA+”。 在细分赛道的体育流媒体服务领域，FIFA的脚步不足以称得上迅速。从官方协会或赛事的角度来看，NBA(NBA LEAGUE PASS)、MLB(MLB.TV)、F1(F1 TV)和UFC(UFC FIGHT PASS)等协会或赛事早已推出或拥有成熟的流媒体服务。 相反，FIFA直到此时才推出流媒体服务，脚步略显缓慢。 NBA拥有成熟的流媒体服务  FIFA+每年转播40000+场比赛4月12日，FIFA正式推出了其“真正意义”上的流媒体服务。为何要着重表示“真正意义”，因为FIFA流媒体服务在2020年底已经有了雏形。 据《每日邮报》报道，国际足联的流媒体服务最早是在2020年12月酝酿的，主要是为青年比赛、电竞项目以及资料档案服务。但从流媒体服务的角度而言，FIFA此前的流媒体服务并不能称之为完整版的流媒体服务，因为其缺少了最重要的比赛直播功能。 这块拼图，直到FIFA+的推出才得以完成。据FIFA介绍，FIFA+将在结合此前功能比赛的基础上，加入比赛直播点播和纪录片等更丰富的功能，将完整的流媒体服务呈现给全球亿万球迷。  左右滑动查看更多图片 FIFA+每年将播放来自所有六个联合会的 100 个会员协会的 40000 多场现场比赛，包括 29000场男子比赛和 11000 场女子比赛。FIFA承诺将涵盖广泛的比赛项目，第一个月将有1400 场比赛进行现场直播，而且随着时间的推移，这个数字还会增加。 已经出现在FIFA+上的比赛包括丹麦超级联赛、瑞士超级联赛、巴西A1女足联赛和美国女子足球USL W联赛。"我们的责任是发展比赛，所以我们一直在关注那些需要发展的比赛，"FIFA OTT和数字主管戴夫·罗伯特表示。 与奈飞一样，FIFA+也着力发展原创内容。据悉，FIFA+首发的原创内容包括一部关于罗纳尔迪尼奥的电影以及一部关于丹尼·阿尔维斯的纪录片等。 此外，为了吸引更年轻的眼球，FIFA+还将推出生活方式内容，例如与著名理发师HD Cutz合作的八集短片。 FIFA+带有中文字幕功能 FIFA+已经以英语、西班牙语、法语、德语和葡萄牙语上线，将于2022年6月新增中文、韩语、日语、意大利语、阿拉伯语和印地语版本。 对于FIFA+服务，FIFA主席因凡蒂诺给予了高度的评价。“FIFA+代表了我们实现足球真正全球化和包容性愿景的下一步，它巩固了国际足联在全球范围内扩展和发展足球的核心使命。”  FIFA+计划深入球迷日常生活 必须要指出的是，FIFA+目前为止对于球迷们较为友好。其一是该服务不需经历繁冗的注册过程，球迷们无需注册便可直接使用。其二则是球迷们可以免费畅享所有FIFA+的内容，暂时无需付费。 作为换取免费使用流媒体服务的代价则是用户需要观看广告。短广告将在每个视频之前播放，球迷们可以在几秒钟后跳过广告进入正片。 FIFA+视频观看前广告短片 对比起NBA（21.99美月/月）、MLB（24.99美元/月）、F1（10美元/月）和UFC(9.99美元/月)等流媒体服务的价格，FIFA+可谓是良心。 尽管这项由广告支撑的FIFA+仍处于免费阶段，但未来不排除收费的可能。FIFA方面则表示，FIFA+总会有免费的服务供球迷们体验。 "国际足联战略总监夏洛特·伯尔表示，"目前没有计划对该服务收取订阅费用。"这并不意味着我们可能不会随着时间的推移而发展，如果我们涉足高级版权或采用其他类型的模式，就会有一个允许我们收取订阅费的价值主张。但FIFA+上将永远有免费的体验。" 据体育大生意记者体验下来，目前FIFA+最大的缺点就是缺乏高质量的比赛直播。如前文所言，尽管FIFA+拥有数量众多的赛事，但都是一些球迷基数少，或者说是大部分球迷都不关心的赛事。 直白地说，FIFA+缺少的是欧冠、英超、西甲和德甲等黄金赛事，而这又涉及高昂的版权费用。如伯尔所言，如果FIFA涉足版权采购，那么就将极大地提升了FIFA+的运营成本。届时，运营成本无疑也会转移到球迷们身上。球迷们是否还会就此而买单，值得观察。 FIFA+缺少顶级赛事资源 此外，作为FIFA官方流媒体服务，FIFA+如何就版权采购服务与FIFA和FIFA旗下的欧足联或亚足联等协会进行沟通采买，版权价格如何敲定的，也是一大难点。 显而易见的是，FIFA现在将成为足球内容的买家，只有通过不断地采购内容，才能让其流媒体服务的内容持续更新。 不过从FIFA+的背后可以看出，FIFA正在加速转型，尝试通过FIFA+进入球迷们生活的更多领域。伯尔表示：“我们将进行战略性扩展，可能会进入游戏和社交领域并进行订阅制，这取决于这FIFA+的发展。” 据伯尔透露，FIFA+的目标是到今年年底达到2亿多独立用户。单纯依靠足球内容，难以让FIFA+保持用户粘性。而FIFA+衍生的游戏、电子商务乃至社交板块，则可以为FIFA+留住球迷，提供更大可能。 因凡蒂诺此前曾表示，如果我们不想让足球失去年轻人，就必须为他们提供迷上足球的机会。不难看出，流媒体服务显然是FIFA让年轻人迷上足球的一个重要手段。  FIFA+或成新“摇钱树” 也许会有读者发出疑问，FIFA为什么要在筹备卡塔尔世界杯的关键时刻推出FIFA+服务？在体育大生意看来，主要有几个方面的原因。 一是体育流媒体服务进入了白热化的竞争阶段，FIFA需要填补空白。二是流媒体服务为当下年轻人最受欢迎的观赛方式之一，FIFA需要贴合年轻人的习惯。 三是在卡塔尔世界杯前夕推出流媒体服务，能让业界和球迷展开联想——FIFA+将直播世界杯比赛？这也是许多球迷们最重要的关注点，也能够为FIFA+的宣传助势。 但FIFA+并没有打算在卡塔尔世界杯上提供比赛直播。“卡塔尔世界杯比赛将不会在 FIFA+上直播。”伯尔的回答，让各大电视和流媒体平台松了一口气。但不可忽视的是，作为FIFA官方流媒体服务平台，FIFA+在即将到来的卡塔尔世界杯上无疑要承担重要的内容分发功能。 在2018年俄罗斯世界杯期间，FIFA官方的独立用户数约为2.75亿。此外，有11.2亿人观看了决赛的直播。不妨展望2026年的美加墨世界杯上，球迷们能否在FIFA+付费观看世界杯的比赛直播？不难猜测的是，FIFA肯定不会轻易放弃这块大蛋糕。 市场研究机构GlobeNewswire表示，2020年全球体育流媒体市场规模为181.19亿美元，预计到2028 年将达到873.38亿美元，从2021年到2028年的复合年增长率为 21.26%。 另一边厢，FIFA+能够帮助FIFA触达更多的赞助商，尤其是当今的互联网与科技企业。体育大生意发现，与国际奥委会或其他全球体育机构不同，FIFA并未寻求技术合作伙伴来协助该项目。 在体育产业强调向数字化转型的当下，IOC就和阿里巴巴以及英特尔达成了深度的合作，在最近的北京冬奥会和东京奥运会上，我们都感受到了百年奥运向数字化快速转型的魅力。（延伸阅读：为什么国际奥委会主席也加入了“中国夸夸群”？） 国际足联赞助商一览 作为合同回报，阿里巴巴以及英特尔每个周期向IOC支付了数量可观的赞助费用。既能加速向数字化转型，又能获得可观的赞助费用收入。为此，FIFA很难不心动。 国际足联目前共有14家主要合作伙伴和赞助商。据体育大生意海外媒体合作伙伴SportBusiness报道，顶级赞助商类别国际足联合作伙伴每四年支付约1亿美元，世界杯赞助商每个周期被认为要支付大约 6000万美元到7000万美元。 显然，FIFA+的推出只是国际足联走出的第一步棋。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货体育中考取消丨锐步中国车企跨界电竞丨刘畊宏走红足球电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

体育大生意第2880期，欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|林苑体育大生意记者 日前，体育总局发布《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，提出五点要求加快老年人体育发展。这是国家发布超高规格文件《关于加强新时代老龄工作的意见》后，体育总局官方出台的首份老年人体育政策。 我国已进入深度老龄社会。新冠疫情第三年，如何帮助老年人通过体育运动强身健体、预防疾病，最终实现健康长寿？长者运动、体医融合等领域又存在哪些新机会？  体育总局：加大老年人体育财政支持力度 体育总局在上述《通知》中强调，老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要组成部分，要发挥体育在应对人口老龄化过程中的积极作用，切实加强对老年人体育工作的指导与协调，大力发展老年人体育事业，维护和保障老年人体育健身权益。  体育总局发文推动老年人体育发展 《通知》明确要求为老年人参与体育健身休闲活动提供更优质的服务，支持更多的体育场馆向老年人健身提供服务。建设体育公园、全民健身中心等场地设施时，充分考虑老年人的需求，拓展老年人健身活动空间，提供更适合老年人特点和需求的健身场所。为老年人使用场地设施和器材提供必要帮扶，解决老年人运用体育智能技术困难问题。 《通知》提出，丰富老年人体育赛事活动，推广适宜老年人的健身休闲运动。广泛开展老年健身赛事、社区运动会等群众身边的赛事活动，设置适合老年人参与、受老年人欢迎的体育项目和健身休闲活动，突出展示性、娱乐性、趣味性和多样性。推广老年人喜闻乐见、便于参与的健身跑、健步走、太极拳、武术、健身气功、健身操舞、广场舞、柔力球、门球、气排球、乒乓球、棋牌和具有民族、民间传统特色的项目等，满足不同老年人的健身需求。 钟南山在家中健身 《通知》中还提及充分发挥老年人体育组织和社区健身俱乐部等群众身边组织的作用，不断创新活动方式，打造各具特色的老年人品牌健身活动，为老年人进行比赛、表演、交流提供机会，丰富老年人文化体育生活。 在资金层面，体育总局表示将完善支持老年人体育工作的财政投入政策和多渠道筹资机制，加大财政支持力度，支持老年人体育社会组织购买公共服务。鼓励、引导各类主体发展老年人体育健身服务业，共同推动老年人体育工作发展。  节省超60%医药费运动成慢病管理“刚需” 中国慢性病患者人数位居世界第一。 《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，2019年，我国居民因心脑血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病和糖尿病等四类重大慢性病导致的过早死亡率为16.5%；因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数的比例高达88.5%，其中心脑血管病、癌症、慢性呼吸系统疾病死亡比例为80.7%。 与此同时，中国患者承受着高昂的慢性病治疗费用。2020年，全国患者在慢病管理方面的支出高达4.1万亿人民币。 “网红奶奶”白金芹 新冠疫情爆发后，高龄老人免疫力低、体质弱，成为新冠的易感人群。诸如处于慢性疾病的急性发作期，或未控制的严重慢性病患者（如常年吃药的慢阻肺患者）无法接种疫苗，一旦感染新冠，极易发展为危重症。 对于体育运动如何帮助老年人有效治疗、防控慢病，首都体育学院体医融合创新中心主任、中华预防医学会体育运动与健康分会主任委员郭建军曾分享这样一项研究数据： 中国中医科学院广安门医院呼吸科曾对100位心肺慢性疾病患者进行为期4个月的科学锻炼指导。患者病情均得到不同程度的缓解，住院次数显著下降，医药费用下降60%以上，运动依从率100%，并得到患者家庭的普遍认可和积极支持。“大家没想到在医院还能玩体育、少吃药。” 可以说，运动作为疾病治疗的必经环节，对患者的临床治疗尤为重要。在郭建军看来，对于3亿慢性病患者来说，对体育的理解需要从爱好向刚需转化。运动在慢病患者康复过程中发挥显著作用，无法被药物或者营养替代。“体育健康像吃饭一样，是一种刚需。” 日本中央体育进入养老机构服务 郭建军强调了医疗界向患者宣教运动的重要性，体育界则可以根据不同项目的特性给出相应的解决方案及配套服务。他建议，体医融合，需要通过双向培训、规范标准、示范基地建设，并以卫生经济学等研究作为数据支撑。 体医双方通过互相赋能，形成“体医融合健康服务联合体”的表现形式，实现双方技术融合、资源融合、话语权融合。此外，开展体医融合活动，体育人需要解决运动中安全性、有效性、可持续性。 举例而言，首都体育学院体医融合创新研究中心与北京市朝阳区来广营乡政府合作，合力推动建设了中国第一个“依托医联体的社区体医融合健康联合体”。该地区有30万人口，只有1家社区医院提供健康管理服务，医院仅有10个医生，但配备了1000个运动指导师，提供运动指导与陪伴服务。“运动陪伴（陪动）比重更大，因为‘有运动氛围，能坚持。”  资本、品牌涌入长者运动健康新蓝海运动健身在国内老年消费市场长期缺位是不争的事实。 中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2021）》显示，老年人消费投诉主要集中于保健品购买、收藏品投资、金融理财、养生预付卡、电视购物、网络购物等领域。 部分老人深陷“养老诈骗”，常年缴纳“养生智商税”，对保健品、理疗等进行高频次消费；也有老人在“过度医疗”、“重复检查”中度日，加上生活必需品开销，许多老年人在运动健身上的花费，甚至可能排不到个人消费榜前十名。 与之相对的是，许多老年女性在久坐不动、日晒少、绝经、钙质流失等多重影响下患上骨质疏松，极易在日常生活中跌倒甚至骨折。 当前，许多高血压、糖尿病等慢病患者无法达到健康人群的健身课程报名标准，体育界也鲜有承接针对疾病康复的运动指导以及配套赛事活动。 也有长者呼吁，“70岁以上的老人身体仍健康着，但许多体育活动都限龄70周岁。是否能向我们开放更多的场地和活动，允许我们也能享受、参与运动？” 世卫组织建议，老年人每周应进行至少150-300分钟的中等强度有氧运动；或至少75-150分钟的较高强度有氧运动；或等量的中等强度和剧烈强度组合活动。 这其中，高强度身体活动（约>6 METs）包括跑步、快速上坡行走/爬山、快速骑自行车、快速游泳、竞技体育运动和游戏（例如足球、排球、曲棍球、篮球）、用力铲挖或挖沟、搬运沉重物品（>20公斤）等。而许多健康老人的运动量及运动强度并未达到相应的标准。 世卫组织长者运动建议 最近几个月，海外已经有不少资本和品牌入局老年体育市场： 老年健身应用Balanced于2022年2月获得由Founders Fund和Primary Venture Partners领投的650万美元种子轮融资，该平台团队依照老年人身体特征研发健康运动模式，帮助老龄化人群通过运动应对骨骼肌肉病症、骨质疏松、关节炎和其他慢性疾病； 亚瑟士则与日本兵库县围绕老年人服务三木市合作，为老年人研发内置传感器的运动鞋； 日本七成以上的行政机构和养老设施表示正在或打算将电竞融入高龄护理项目中，日本首支老年电竞战队“Matagi Snipers”自成立起便吸引全球媒体关注。（延伸阅读：不服老!日本65岁老年人组电竞战队 夕阳红电竞或成新蓝海） 据估计，到2030年，国人平均预期寿命将增长至79岁。 人都有变老的一天。通过体育运动帮助老年人少生病甚至不生病，提升老年生活质量，为体育行业扩容提供了新途径，也方便了市场为老年人创造更多优质运动健康服务。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货体育中考取消丨锐步中国车企跨界电竞丨刘畊宏走红足球电竞丨体育营销TOP10-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

电竞市场全球性扩张，非热门赛区释放潜力。 文 / 阿克下 编辑 / 韩荣迪 近日，拳头游戏与英特尔就年的英特尔阿拉伯杯英雄联盟赛事(Intel Arabian Cup，下文简称IAC)达成了一项合作，双方将对今年的IAC进行一系列升级。 据外媒EsportsInsier的报道，升级后的IAC将首次为《英雄联盟》、《VALORANT》、以及《英雄联盟手游》三个拳头游戏旗下的电竞项目各自举办单独的赛事，本届IAC也将是该赛事的第三个版本。 除此之外，作为拳头游戏在MENA（中东北非）地区人才发展计划的一部分。本年度IAC赛事的总奖金也将升级到13万美元。 除了IAC职业赛之外，这项赛事还衍生出了业余赛事IAC Playground。IAC Playground总奖金为3万美元，将在海湾地区和伊拉克、黎凡特地区（黎凡特与埃及北部之间地带）和埃及、以及北非三大区域举行。 对于本次合作，拳头游戏MENA地区游戏发行主管卡里姆·哈恰尼（Karim Hachani）表示，升级后的IAC赛事不仅会提升现有观众们的观看体验，还能将更多MENA地区玩家的目光吸引到这项赛事上来，这也是拳头游戏培养MENA地区电竞人才的重要一步。 拳头游戏与英特尔在本次发布会上引用了Newzoo发布的数据，表示MENA地区电子竞技观众人数的增速要比全球电子竞技观众增速快6%。这也就意味着，在电竞领域起步较慢的中东北非地区，仍具有一定尚未被发觉的潜力。 事实上，虽然中东北非电竞市场起步较晚，所受关注度也不如中、美、韩等地区。但市场调查数据表明，中东北非电竞市场不容小觑。 根据市场研究公司Niko Partners公布的数据，2021年中东地区的沙特、阿联酋和埃及共有6532万名玩家，市场总收入达17.6亿美元，其中沙特市场占比最高，达10亿美元。除此之外，Niko Partners预测，这三个国家的玩家总数将在2025年前增长至8580万人，市场总额将超过31亿美元。 沙特之外，土耳其电竞市场也不容忽视。根据DotC United Group出海研究院于去年发布的报告，土耳其虽然仅次于沙特是中东第二大经济体，但互联网人口基数的优势（6200万互联网人口）却让其超过沙特（3200万互联网人口），成为了中东地区第一大电竞市场。 正因如此，不少游戏厂商、电竞品牌也开始加大了对中东北非市场的投入。近年来，游戏平台FACEIT、处理器厂商高通骁龙、游戏厂商拳头游戏、赛事ESL等先后加码中东北非市场，与该地区本土力量展开合作。 除此之外，中国品牌也同样在进行着对中东北非市场的探索。2021年2月，宜博电竞馆也在摩洛哥卡萨布兰卡落地了首家电竞馆——这同时也是该品牌在非洲的首馆。 今年年初，游戏厂商沐瞳科技与中东电竞公司Esports Middle East (ESME)达成合作，将在中东北非地区开展沐瞳科技旗下游戏MLBB的电竞赛事。根据双方的协议，这项赛事共分为两个季度，总奖金将达20万美元。 可以预见的是，在全球其它地区成规模电竞市场愈趋饱和的当下，中东北非市场将会是电竞相关品牌们的下一个发力点。相信在未来，会有更多品牌能抓住中东北非电竞市场的这次关键增长机遇。 长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网

lululemon只会做女装？你错了！ 北京时间4月20日，ESPN记者Nick DePaula透露，前NBA球员JR史密斯与运动品牌lululemon签订合作协议，成为该服装品牌首位男性高尔夫大使。据报道，协议包括史密斯的名字、形象和肖像权等权益。 文 / 玛珍妮编辑 / 薛尹博、殷豪男作为北卡罗来纳州农工大学高尔夫球队的一员，35岁的JR史密斯，可以算是lululemon拓展男性高尔夫球业务的最合适人选。这位前NBA球星，是带着「光环」跨界高尔夫球领域的。2004年，史密斯通过选秀进入NBA。在他的职业生涯中，他一共两次拿到总冠军戒指，2013年还曾凭借出色的表现被评为年度最佳第六人。常被球迷戏称为詹姆斯身边的「带刀侍卫」的他，也有过不少迷失晃神的时刻，极具争议的个性和经历也让他为广大NBA球迷所知。2021年，JR史密斯正式从NBA退役。随后他开启了自己的大学之旅以及高尔夫球之旅。高尔夫球技术纯熟的他曾戏称，整个NBA除了库里，没有别人的高尔夫球打得比他还好。在NBA积攒下的名气与确实不错的高尔夫球水平，让他在新的运动领域受到了青睐。根据他的经纪人兰斯-杨的说法，一些高尔夫服装和设备制造商都对史密斯的赞助有广泛的兴趣。Excel体育管理公司也嗅到了JR史密斯的「价值」，不久前双方达成合作协议，Excel公司获得了史密斯在NCAA赛事中的姓名、形象和肖像权（Name，Image andLikeness，简称NIL）NIL权益。此次lululemon与史密斯的合作，他的NIL权益也是重头戏之一。作为退役再就业人士，JR史密斯的转型可以说是获得了商业品牌的认可。退役体育运动员如何将自己积攒下的体育名气变为商业价值，除了像詹姆斯一样建造商业帝国，他的「小弟」史密斯的转型，也是一个不错的参考案例。透过这桩合作，也让市场看到了一个与大众认知不大相同的lululemon。这家从创建以来便与诸如「女子运动品牌」「瑜伽品牌」等称谓相联系在一起的公司，此次选择与史密斯合作，也并非心血来潮之举。lululemon选择史密斯作为品牌首位高尔夫球男性大使，其实只是多年来布局男性市场的其中一步。公司男装设计高级副总裁Ben Stubbington曾在与消研所的采访中表示：「男装是lululemon一个关键的业务增长点，也是公司增长最快的品类之一」。事实确实如此。其实早在2014年，lululemon便在美国纽约开了第一家男装专卖店。这家专注女性瑜伽运动的服装品牌，正式加入男子运动商业战场。2015年，lululemon推出了如今已为很多人所熟知的ABC系列男装。这个系列的服装以「Always Be Comfortable」为核心理念，同时也被戏称「Anti-Ball-Crushing」。顾名思义，服装考虑到了男性的身体构造，为男性的隐私部位提供了更为宽裕的空间。彼时的lululemon牛刀小试出奇效，这个系列当年为品牌增加了15%的销售业绩。2019年算是lululemon男装业务全面布局的一年。年初，lululemon携手知名时装设计师Robert Geller合作推出了「A Moment to Reflect」2020春季限量胶囊系列服装，这一次的26件单品中也包含了多件男装。公司首席执行官Calvin McDonald在第二季度会议上也特别提到，「男装、全渠道增长和市场扩张是增长策略的核心，运动鞋和个护等新品只是一个可以探索的方向，不会当成增长动力。」随后，很少签下代言人的lululemon一反常态先后与第52届超级碗MVP得主NickFoles、《流浪地球》演员屈楚萧签下代言合同。两个月内连续与两名男性名人签约，lululemon深入布局男性市场，力图突破「女性品牌」刻板印象的决心无须多言。这种商业尝试也获得了回报。当所有人的目光都在lululemon和品牌的女性KOL身上时，它的男装线自2013年以来，已经连续五年发展为销售占比超过20%的产品线。据lululemon2019年第二季度品牌数据，男装业务销售额增幅高达35%，而第三季度的男性产品销售额也获得了同比38%的增长。虽然lululemon男装线的总营收相较于女装仍有一些差距，但是最近几年男装业务的平均复合增长率已经多次超过女装业务的增长速度。在未来，预计这种趋势仍会继续。2021年，lululemon继续布局男装市场，发布了秋冬夹克和外套系列产品男士系列，包括男士羽绒马甲、男士羽绒连帽夹克以及专为冬日男士运动夹克。因《披荆斩棘的哥哥》而大火的李铢衔，还曾身穿lululemon拍摄ELLE MEN杂志封面。lululemon不仅在时尚裤装、夹克、外套、羽绒、马甲、鞋服配件等服装品类拓展男性市场。在运动和装备方面，lululemon还为男性开设了单独的瑜伽课程，同时在瑜伽基础之上推广跑步、训练、游泳、拳击等男性喜爱的运动形式。品牌对于男性市场全方位的布局是显而易见的。在lululemon的2021财年第三季度业绩中，品牌收入同比增长高达30%，达到14.5亿美元。今年年初，lululemon男装业务确实也延续了此前的火热。这种抢眼表现背后是男装业务的增长，该季度男装业务销售额比2020年同期增长了44%，而核心女装业务的收入同比增长25%。「我们的目标是到2023年，男装业务相较2018年翻一番」，Ben的期望看起来正在实现中。如此看来，迈入2022年lululemon选择与JR史密斯合作，继续开拓高尔夫球市场以及男性市场，也是符合品牌预期规划的合作。虽然lululemon目前还没有专门为高尔夫球创立专门的产品线，但其过去所发布的ABC系列裤装和和多个Polo衫单品，与高尔夫球果岭的气质是十分契合的。去年，lululemon在ABC系列基础上推出全新Utilitech™面料ABC男士长裤的时候就曾表示，这款服饰兼具舒适性、时尚感和实用性，无论是爬山、打高尔夫、钓鱼等户外活动，或者上班通勤、日常休闲穿着都合适。除此之外，lululemon此前也赞助过职业高尔夫球手高宝璟（Lydia Ko），这说明其在高尔夫球领域的布局早已开始。在与JR史密斯达成合作以后，相信lululemon有可能继续深耕果岭，借助这项「贵族运动」践行品牌愿景。「男装是我们最不为人知的秘密」，这是lululemon的发言人曾多次提起的一句话。现在看来，这个秘密应该是业内人尽皆知的事实了。在未来，是否能有更多的消费者意识到这一点，是lululemon需要去解决的问题。而JR史密斯这样的合作者，或许正是品牌突围男性市场的得力伙伴。（全文完） 长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网