国务院：到2025年，全国新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等，数字化升级改造一千个以上公共体育场馆。 国家发改委、体育总局等7部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》（附全文），明确各省（区、市）十四五体育公园建设指导目标 四川省体育公园建设工作视频会议召开|十四五”期间总投资超200亿，建设200个体育公园，打造20个市场运营管理主体  努力担当体育公园建设的新使命，湖南省正筹划出台体育公园建设地方标准，制定体育公园建设运营相关服务管理办法 目前，全国各地正在落实并推进体育公园的规划、建设，体育公园探索多元化运营模式。体银商学院联合陆道原乡联合推出体育公园发展与创新实践在线训练营，5月14-15日开课，报名请联系焦老师：13810199554（微信同号）。 陆道原乡成立于2013年，总部位于成都，致力于成为全国一流的体育公园综合运营商。   陆道原乡创始人团队带着自1999年以来长达22年的文创历程中集艺术创作、文创IP、纪录片与文化刊物出品、国际体育产业咨询、乐园建设管理、营销招商、公关传媒、以及体育公园运营等实践经验与跨界资源，设立了“原乡体育文创美术院”、“体育公园产业研究院”、“一带一路中芬荷体育同盟工作室”三大专业平台机构。并在上海设立了全资子公司，在广州设立了区域联合办事处，在芬兰赫尔辛基和荷兰埃因霍温分别与合作伙伴一道设立了中芬、中荷体育公园IP联合设计工作室。   公司以前沿文创思维与国际视野，于2013年携手荷兰与芬兰顶尖智慧体育研发及智能制造机构，联合发起“一带一路”中芬荷体育公园合作计划-【快乐运动中国计划】，倡导国际化创新发展，成功携手芬荷国际体育同盟，打造出社区体育公园、城市体育公园、文体主题乐园三类创新型体育公园。   2021年岁末，公司进一步提出“体育公园创享家”的发展定位，于2022年3月15日在成都青羊区非遗博览园内成功开园全球首座 “WEPARK玩湃全科体育公园”（ 陆道原乡自有品牌&陆道原乡发起“一带一路”中芬荷民间体育同盟共创共建的儿童青少年智慧体育公园品牌），积极探索体育公园“投建运一体化”的可持续发展模式。   陆道原乡公司持有包括 “WePark玩湃全科体育公园”， “WePark玩湃社区智慧足球公园”、 “四季原乡体育公园（乡村类型体育公园）”， 以及 “激战球场”、 “快乐运动小游园”等诸多自有体育公园品牌。目前，公司拥有原创版权作品460件及拥有包括专利技术、软件著作、注册商标在内160余件作品，引进合作的户外+室内智慧体育新场景模块高达300余个。   2015年至2021年末，陆道原乡已实现全国超过120+体育公园项目合作，为包括成都、重庆、上海、佛山、武汉、郑州、张掖、大连、南京、青岛、威海、扬州、贵阳、义龙新区、开封、衢州、银川在内共计40座城市、地区、乡村的政府平台公司、央企、500强企业，大型综合房地产商、文体旅运营商等合作伙伴提供体育公园的综合服务。   陆道原乡在全国建成运营的多座智慧体育公园项目获得了包括中华人民共和国中央人民政府官网、中国奥委会官方网站、新华社、人民日报、学习强国、中国青年报、中国体育报等国家级权威媒体及平台的关注与新闻报道。 陆道原乡创始人/CEO周莉女士，生于1977年，四川成都人。荷兰商学院硕士研究生，四川省三八红旗手、成都市优秀创业者、政协第八届成都市青羊区常务委员、政协第八届成都市青羊区委员会经济科技委员会副主任、成都市青羊区工商联副主席。   周莉女士是“一带一路”中芬荷【快乐运动中国计划】中方发起人与产业统筹人，于2017年至2021年间分别获聘为荷兰橙色体育联盟中国首席产业发展顾问、芬兰乐普森集团中国首席产业发展顾问、芬兰罗瓦涅米市“圣诞老人故乡亲善大使”、全国工商联直属全联基础设施商会“一带一路”工作委员会副主任、四川省体育产业联合会理事、四川省新经济行业共青团工作指导和推进委员会委员、成都市青羊区女企业家商（协）会常务副会长、中国城市科学研究会城市治理专业委员会委员、西南财经大学国际商学院硕士生导师。   陆道原乡立足成都，布局全国，始终坚持创新发展，致力于打造 “中国最美体育公园”，让“快乐运动”真正走进千家万户。 学习报名咨询报名/咨询联系焦老师电话/微信：13810199554（注明体银商学院报名）联系人：焦老师 报名联系电话/微信：13810822412（注明体银商学院报名）联系人：肖老师报名联系电话/微信：13810605592（注明体银商学院报名）联系人：宁老师 更多阅读： 国家体育总局党组书记、局长苟仲文调研张之洞体育公园 国家发展改革委新闻发布会 介绍推进体育公园建设有关情况，附全文《关于推进体育公园建设的指导意见》 国家发改委、体育总局等7部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》（附全文），明确各省（区、市）十四五体育公园建设指导目标 体银智库|老旧厂房改造为（城市更新）为体育服务综合体/体育公园的实施路径 体银智库|城市老旧厂房改造为体育综合体/体育公园的必要性及特色功能 国务院：到2025年，全国新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等，数字化升级改造一千个以上公共体育场馆 体育公园探索多元化运营模式 征集体育公园案例｜《体育公园案例发展报告》 邀请函|体育公园运营管理线上训练营|体育公园运营管理师 四川省体育公园建设工作视频会议召开|十四五”期间总投资超200亿，建设200个体育公园，打造20个市场运营管理主体 努力担当体育公园建设的新使命，湖南省正筹划出台体育公园建设地方标准，制定体育公园建设运营相关服务管理办法 申报|第七届体育BANK年度评选，众多体育公园奖项推出，寻找榜样力量 —END—媒体合作或寻求报道13811789631（微信同号）有硕士学位的体育EMBA项目报名联系孟老师13810605592（微信同号）报告咨询、体银商学院课程咨询13810822412（微信同号）体银推出体育公园规划建设运营管理交流群，欢迎入群

文/图 ｜体育BANK特约专栏作者 李祥  李祥｜体育收藏家中国收藏家协会体育文化收藏委员会主席 奥林匹克中国行百城行动办公室主任 清华大学体育史研究中心特聘专家 在刚结束的北京冬奥、冬残奥总结大会上，习近平总书记出席并发表重要讲话。讲话全面回顾筹备赛事比赛的不平凡历程，深入总结了筹备举办的宝贵经验，深刻阐述了北京冬奥精神，并对运用好冬奥遗产推动高质量发展提出了明确要求。仔细研读总书记高屋建瓴而又扎实生动的讲话，笔者心感澎湃，久久不能平息。结合自身工作，笔者将在今后的工作实践中，切实发扬北京冬奥精神，为推动和发展全民体育收藏尽心尽力，为全面保护运用冬奥遗产，构建北京奥运遗产中心城做出自己的贡献。  2022年1月4日，习近平总书记参观笔者收藏的中国冰雪体育藏品 1、推动和发展全民体育收藏在回顾北京冬奥成功筹办举办的七年历程时，习近平总书记指出“冬奥赛事精彩纷呈，国际社会积极评价”；“爱国情怀充分彰显，汇聚起实现中华民族伟大复兴的强大力量”；“三亿人参加冰雪运动成为现实，人民群众获得感显著增强”；“冬奥遗产成果丰硕，实现成功办奥和区域发展双丰收”；“疫情防控精准有效，确保了冬奥安全顺利”；“团结合作走向未来，为人类战胜挑战做出了中国贡献”。从2015年北京获得主办权至今，甚至从更早时候习近平主席向国际奥委会巴赫主席提出中国举办冬奥的梦想至今，中国北京举办冬奥会从梦想变为现实，进而向全世界交上一份满意的答卷，这七年的筹办主办历史不仅是中华民族伟大复兴历史上的华彩篇章，同样也是国际奥林匹克运动发展史上无与伦比的组成部分，更是我们同全世界人民一起携手向未来构建人类命运共同体进程的深刻烙印。    笔者高举个人收藏的2008年北京奥运会火炬“祥云”和2022年北京冬奥会火炬“飞扬”如何才能让这一段极不平凡的历史真正地光照千秋万代，让我们的子孙后辈都能通过这段历史来学习发扬北京奥运精神，凝聚起伟大复兴的精神和力量呢？作为长期从事体育文博和体育收藏工作的笔者建议，从国家政府层面，加速体育奥运博物馆特别是北京冬奥博物馆、纪念馆乃至陈列馆的建设，从社会层面大力推广和发展全民的体育收藏活动，将是我们以及我们的子孙后辈铭记和纪念这段历史最有价值的工作。奥运的筹办举办有始有终，但是体育奥运纪念品的收藏活动却“无始无终”，大到一座国家级的奥运博物馆，小到一枚奥运徽章，都是我们对于北京冬奥筹办主办历史的纪念和回顾。所以我们一直都说，体育奥运的收藏活动就是一场“永不闭幕的奥运会”！在笔者看来，通过构建北京冬奥博物馆、纪念馆、陈列馆，大力推广发展全民奥运收藏活动，北京冬奥会也将成为一场“永不落幕的盛会”。若干年乃至千百年后，我们的子孙后代都能通过大到博物馆、小到纪念品领略北京冬奥的盛况，忆往昔峥嵘岁月。 2、体育收藏的灵魂在于收藏精神习近平总书记在讲话中深入总结北京冬奥宝贵经验——坚持党的集中统一领导；坚持集中力量办大事；坚持主动防范应对各种风险挑战；坚持办赛和服务人民、促进发展相结合。进而习总书记高屋建瓴地深刻阐述了北京冬奥精神——胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来。长期以来，笔者孜孜不倦地推广奥运体育文化，发展体育收藏，就是认为中华体育精神是我们民族精神和时代精神的组成部分，如今北京冬奥精神更是成为我们民族精神和时代精神的核心元素。  笔者组织中国陶瓷艺术大师制作的北京冬奥会长城鼎在北京冬奥村展出  笔者组织中国陶瓷设计大师设计及制作的北京冬奥会艺术瓷盘在北京冬奥村展出 如果说北京冬奥精神是北京冬奥的灵魂，那么一件件生动鲜活的北京奥运纪念品和收藏品就是北京冬奥的活化石。这些纪念品和收藏品让精神凝聚于物质形态之中，进而能在精神的发扬传播过程中发挥独特作用，形成精神和物质的双向互动。对于笔者个人而言，正是从自身收藏的两万多件体育奥运藏品中感受到伟大的体育、伟大的奥运力量，激励着笔者孜孜以求不断探索前进。体育收藏的实质就是一种精神的收藏，是对“更高、更快、更强、更团结”的奥运精神的收藏，是对公平竞争的体育价值观的收藏，更是对于我们伟大的北京冬奥精神的收藏。从这些独一无二的北京冬奥藏品、纪念品中传递出的精神力量将激励我们不断前行。 3、构建北京奥运遗产中心城习近平总书记在讲话的最后，针对运用好冬奥遗产推动高质量发展提出了明确要求——北京冬奥会、冬残奥会既有场馆设施等物质遗产，也有文化和人才遗产，这些都是宝贵财富，要充分运用好，让其成为推动发展的新动能，实现冬奥遗产利用效益最大化。总书记还特别强调：“要充分挖掘利用北京冬奥文化资源，坚定文化自信，更加自信从容传播中国声音、讲好中国故事。”在冬奥会之前，笔者发起并创办了中国首届体育艺术作品大展，并在冬奥村和冬残奥村内展览至今，也算为凝造浓厚的奥运文化氛围出了一份绵薄之力。那么在下一阶段的展览中，我们计划将和国外的体育博物馆合作，把中国的体育奥运艺术作品和收藏品推送展览，进而落实总书记关于利用北京冬奥遗产，传播中国声音，讲好中国故事的指示精神。 笔者设计开发的北京2008年奥运会中国古代体育文物纪念银盘  对此，笔者还有一个走向国际化的建议：鉴于北京已经成为开创奥运历史的首个“双奥之城”，那么是否可以同世界上其他几个奥运中心城市一起在更高层面打造一个“世界奥运中心城市联盟”，开辟传播奥运理念、弘扬奥运精神和价值观的新时代和新平台。希腊雅典是奥运源头城市，奥林匹克发轫于此；瑞士洛桑是国际奥委会所在地，更为确保国际奥委会的国际中立地位做出无与伦比的历史贡献，可谓奥运核心城市；法国巴黎乃是现代奥运复兴之地，也是奥运之父顾拜旦的活动中心，2024年将第三次举办奥运会，算得上奥运经典城市；中国北京是开创奥运历史的首个“双奥之城”，理应成为奥运遗产中心城市。由此，我们能够把北京冬奥精神和冬奥文化遗产传扬世界，名垂青史。今后，凡是同样成为“双奥”主办地的城市（西班牙巴塞罗那正为此努力申办2030冬奥会），或者是举办过三届奥运会的城市，才能加入“世界奥运中心城市联盟”。此外，中国的体育奥运收藏组织也要进一步国际化，担负起借助奥运收藏平台、讲好中国故事的责任，为推动构建北京成为世界奥运遗产中心城而贡献自己的力量。—END— 媒体合作或寻求报道 13811789631（微信同号） 有硕士学位的体育EMBA项目报名联系 孟老师13810605592（微信同号） 报告咨询、体银商学院课程咨询 13810822412（微信同号） 体银推出体育业务交流群，欢迎入群

近日，德勤发布了年货报告《2022德勤足球财富榜》，统计了世界足坛职业俱乐部20/21财年的营业收入数据，并排出前20名列入榜单。曼城跃居榜首，成为德勤足球财富榜25年历史里，继曼联、皇马和巴萨之后的第四位冠军。榜单前14名俱乐部连续四年保持不变，彰显如今世界足坛难以打破的既有秩序。                                                                                                    文/ 橘 乐CFA CPA 由于20/21赛季几乎空场进行，各俱乐部比赛日收入接近于零。而另一方面，19/20赛季延期至2020年6月之后结束，导致一部分收入递延至20/21财年确认，使得上个财年各俱乐部营收不至于下滑太严重。曼城的崛起不是意外，「蓝月亮」自07/08赛季首次入围足球财富榜以来从未缺席。2007年正是自泰国前总理他信入主的年份，一年后阿布扎比财团接任，自此金元蓝月球场内外都有了质的提升，近十年内五夺英超冠军，战绩卓著。在疫情影响最为严重的上赛季，英超球队的财力优势愈发凸显，在巨额转播合同的推动下，本年足球财富榜前20名和前10名中英超球队均占据半壁江山。作为英超冠军，曼城自然是最大的受益者，加上19/20赛季递延的部分转播费，20/21财年蓝月亮国内转播费入账超2亿欧元。上赛季亚军的好成绩也让曼城收获了约1.2亿欧元的欧冠奖金，仅次于冠军切尔西的1.21亿。内战外战齐奏凯，让蓝月亮的转播收入达到了史无前例的3.36亿，助力球队登顶足球财富榜。20/21赛季英超球队欧冠奖金预估21/22赛季的欧战进入了新的三年周期，欧足联总奖金包上涨约8%。蛋糕大了，分蛋糕的却更多，由于需要给新赛事欧洲协会杯的参赛球队分配奖金，欧冠奖金包仅增加3%，而欧联奖金包甚至还要下降17%。经此调整，新周期的欧冠总奖金包是欧联杯的3.6倍、欧会杯的5.5倍。新鲜出炉的欧会杯基础参赛奖金只有294万欧元，每一胜场奖金50万，顺利捧杯也最多入账1,550万战绩奖金。这对五大联赛球队来说实属鸡肋，但对小国球队来说仍值得一搏，这也正是欧足联的初衷。无论如何，本赛季还是给了人们更多的遐想空间，随着观众返场比赛日收入回归常规水平，配合欧冠奖金的上涨，给了顶级豪门修复创收能力、甚至创造历史营收新高的大好机会。新旧周期欧冠战绩奖金对比本年的足球财富榜首次统计了大部分上榜俱乐部工资支出占营收的比例，可据此间接估算出各队的工资支出数据。巴萨依然是工资最高的球队，4.89亿欧元的薪资开支导致工资营收比高达84%，仅次于莱斯特城的85%。上榜球队中工资开支最低的是西汉姆联（1.46亿欧元），而工资营收比最低的是热刺（57%）。值得一提的是，欧足联目前正在酝酿用新的财政可持续性规则（FSR）替代现有的财政公平法案（FFP），FSR的核心思想是足球相关开支（工资、转会费摊销等）不得超过收入的70%。在今年的足球财富榜上，仅工资开支就超过营收70%的球队高达9支。报告还统计了各队19/20和20/21财年的平均收入。如上文所述，由于19/20赛季部分收入被确认到20/21财年，一定程度上扭曲了真实的财务表现，而各俱乐部对于两个财年之间收入分摊的会计政策也不尽相同。两财年平均之后，表现最为稳定的皇马成为榜首，而「瘦死的骆驼」巴萨位居次席，再次体现了「西超」强大的统治力。拜仁则雷打不动稳居前三，「情飞德乙」的沙尔克也得以回归榜单，但若不尽快杀回德甲，以后财富榜前20就只有两家德国球队了。去年曼城仅排名第六，两年平均营收依然能够压过同城的曼联一头，尤其是在死敌最引以为傲的商业收入领域。这会成为两家俱乐部在财富榜上的分水岭吗？红魔需要在球场上振作起来了。财富榜前20俱乐部19/20和20/21财年平均营收为4.06亿欧元，较疫情前的巅峰18/19财年下降12.5%，这似乎很令人担忧。但拆解来看，除了比赛日收入因疫情限制只达到往年一半的水平，转播和商业收入都有增长。这给了我们乐观的理由，看起来足球商业并未因疫情而陷入太大的倒退。本赛季球迷已大多回到了球场，商业层面也迎来复苏，本年德勤财富榜的主题也定为了「重生」。有新王登基总是好事，足球最怕的就是一成不变。 点击下方链接，获取更多资讯-《诺坎普联手Spotify，球场冠名有了新玩法》-《用51亿换来一座欧冠奖杯，值吗？》-《巨亏一亿英镑！阿森纳财政失血谁之过丨财报》-《乱世英超，热刺距离「顶级豪门」还有多远 | 财报解读》推荐关注：长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网

北京冬奥会上，中国代表团斩获15枚奖牌，共有17位运动员在家门口实现了升国旗、奏国歌的荣耀时刻。其中，有一个来自黑龙江小城的26岁女孩，似乎没有获得那么多的聚光灯，但却用她的刻苦、坚持、热爱和亲和力，打动了无数观众。 她，就是2022北京冬奥会短道速滑混合团体接力冠军，曲春雨。 「关于理想我从来没选择放弃，即使在灰头土脸的日子里。」从黑龙江小城北安到奥运最高领奖台，曲春雨的体育之路让人想起《追梦赤子心》这样一句歌词。 这个女孩曾成为中国首位全能冠军，也一度在人才辈出的比赛中籍籍无名，但她对短道速滑倾尽所有的初心，从未改变。 文 / 陈新进 编辑 / 殷豪男 01 「第一次滑冰，我就爱上了这项运动」   黑龙江北安市和平小学，是曲春雨滑冰之路的起点。 小学时，曾练习过滑冰的体育老师看中了身体素质和条件都不错的曲春雨，便推荐她去北安体校练习滑冰。虽然初入体校时是在相对业余的运动队训练，但她还是感受到了滑冰的魅力：「试滑了一次之后，我就爱上了这项运动。」 冰雪氛围良好的北安，成为了小姑娘梦想开始的地方。 年幼的曲春雨    训练期间，爱好滑冰的她不负众望，一年内多次代表北安市少年速滑队参加省市级比赛，并取得了优异的成绩。   回忆起那段启蒙时光，良好的冰雪氛围让曲春雨感触良多。除了与同学一起苦练滑冰，彼时的小春雨在室外滑冰场也受到了「意外指导」，很多爱好滑冰的大爷会帮她系鞋带、教她滑冰动作。尽管父母无法时刻陪在身边，但她从这些具有同好的大人身上感受到了成人的关照。   出色成绩也为她打开了前往黑河市体校的大门。2004年，8岁的曲春雨正式进入黑河市体校，第一次站在室内冰场接受专业滑冰训练。 从业余到专业是打基础的关键阶段，挑战也随之而来。刚开始，小春雨不能像那些滑冰很快的人一样划大圈，更多的是参加滑圆心、过弯道以及基本训练一类的基本功练习。不过曲春雨十分勤奋，「当时我不太会侧翻，只能咬紧牙关多练。不熟练的动作都这样反复去练，心里一直觉得勤能补拙。」在她儿时老师的口中，也多次出现了「曲春雨不娇气、能吃苦」的评价。 2005年，曲春雨（右）在黑河市   在黑河体校刻苦训练了四年的曲春雨，最终也获得了甜蜜的回报——2008年，曲春雨进入黑龙江省青年集训队，2009年顺利进入黑龙江省队。期间，她还被选入国家队、国家青年队参与集训。出生于黑龙江小城的曲春雨，就这样一步一个脚印走向了国家队。   回望这段经历，她向氪体提到最多的是对冰雪的「热爱与坚持」，鲜少提及这背后的艰辛。即便提起，也是对父母不易的心疼。 「我爸爸不会滑冰，但我在室外滑冰的时候，他一圈一圈陪着我跑，这么冷的天气真是不容易。」 北京冬奥会期间，曲春雨的父亲（左）在家观看曲春雨夺冠，接受赠花（图片来源：大连新闻） 02 逆境低谷：我还能滑下去 从地方队到省队再到国家队集训，曲春雨的运动晋级之路似乎没有遇到过太大的阻碍。但随着队伍竞争的加大和年龄的增长，她似乎也触到了运动生涯的「底」。   进入省队后的赛场成绩，让从小优秀的曲春雨感到沮丧。「我感觉我到了瓶颈期。小时候成绩还不错，但那段时间在比赛中没能取得更大突破，也没获得更好的成绩。有一种自己真的平平无奇的感觉。」   未能正式入选国家队也让小姑娘颇为失落。2010年，14岁的曲春雨虽然被选入国家队集训，但年幼的她最终未能留在队伍。她回忆道：「当时哭的挺惨的，觉得自己有机会可以到离梦想更近的地方训练，但没能抓住这个机会。」 曲春雨和队友一起训练。不久后，曲春雨再度被调入国家队。但三个月后，因为年龄较小、技术经验相对欠缺，她又被调至国家队青年队接受训练。坎坷的国家队之路打击了她的自信，「在国家队那段时间，大家都很厉害。我有一种跟不上训练、把握不好细节的感觉。」   尽管训练生活依旧一如既往，曲春雨也每天都按部就班地努力学习训练，但残酷的比赛竞争和强烈的自我质疑，还是让这个小姑娘逐渐萌生了放弃的想法。   年龄的增长，也加剧了这种出离体育的苦恼。那时的曲春雨，甚至开始考虑退役。 「我总觉得自己已经不再是小孩，不能再像业余去玩的心态一样对待滑冰这件事，」她说，「如果我不能把青少年时期那种状态延续下去，那我的运动生涯可能真的只能到此为止了。」 人生来到18岁，曲春雨觉得，既然决定做一件事一定要争取做到最好。这种要强在顺利时是锦上添花，在逆境之时则于无形之间加重了心理负担。退役还是坚持，成为萦绕她心头的难题。   最终，她决定坚持下去，再给自己一个机会。   是什么打消了退役的念头？她给出了自己的答案：身体。「我的身体好像察觉到了我想退役的念头一样。那个时候，我的身体好像也害怕自己不能继续在滑冰这条路上走下去，害怕不能去冲击自己的梦想。它告诉我：我还能滑下去。」   03 触底反弹，一举拿下大满贯   2015年，曲春雨成功触底反弹。「退役」彻底留在过去，一个个冠军接踵而来。   当年全国短道速滑联赛，曲春雨一举拿下短道速滑女子500米金牌和1000米金牌。2016年，全国第十三届冬季运动会，曲春雨获得短道速滑女子500米冠军。同时，在短道速滑保加利亚世青赛中，曲春雨创造历史，一举夺得短道速滑女子500米冠军、3000米接力冠军以及1000米决赛冠军，成为中国短道世青赛历史上首位全能冠军。 2017年，曲春雨再次获得全国短道速滑锦标赛女子500米冠军、1000米冠军，最终名列全能冠军。而在接下来几年中的短道速滑世锦赛、亚洲冬季运动会、短道速滑世界杯上海站等比赛上，曲春雨均取得了优异的成绩。   决定再试一年的曲春雨，如今再回忆这段触底反弹的经历时，说：「有一句话说，如果你现在是低谷，那么你不管怎么走都是向上的。」彼时的她放手一搏，博出了多项大赛荣誉，也证明了自己。   走出低谷这一路，她渐渐明白青少年时期的成绩不是不值一提的过去。曲春雨说：「青少年时期的成绩给我很大的底气和信心，让我有勇气继续向前冲、去训练、去比赛。」 竞技场上的失意低潮也有其意义。过去的比赛经历培养了她的心理调节能力，让她懂得及时放平心态，吸取赛事经验继续备赛。从失意者到冠军，曲春雨这一路的成长显然已经超出「奖牌」这个范畴。   期间，曲春雨以优异的成绩正式进入国家队。人生进入新的阶段，她觉得自己的精神状态也进入到了新的高度。但相比青少年时期，她的心态平和了很多：「一山更比一山高，国家队都是强人。我抱着学习的心态去训练，想看看自己是否还能有更好的突破。」   这一次，冠军曲春雨在国家队继续沉淀自己，继续「进化」。据曲春雨父母所说，她在进入国家队后几乎没有在家过过春节，每年也只能回家一次。这样的厚积薄发，只为一个目标——冬奥会，最高的领奖台。 04 两届冬奥会，遗憾与圆梦   曲春雨第一次代表中国队参加冬奥会，是在2018年平昌冬奥会。曲春雨和范可新、周洋、李靳宇一起参加了短道速滑女子3000米接力比赛，虽然以第二名的成绩冲过终点，但最终被判犯规无缘奖牌。   这是曲春雨首次冬奥之旅的遗憾，也是中国队在本届赛事中的一大遗憾。但大家都收拾心情继续出发，继续为北京2022年冬奥会努力。 曲春雨（右）在平昌冬奥会上拼尽全力，但结果仍不尽如人意。   「备战北京冬奥的时候，我们都想拼尽全力。范可新老说‘要给自己扒一层皮’，我们经常在训练完以后一起去‘扒皮’加练。」队友之间默契的配合和艰苦的合练，最终让她们站上了北京冬奥会的领奖台上。   北京冬奥会第一个正式比赛日上，由曲春雨、范可新、张雨婷、武大靖、任子威组成的中国队获得短道速滑混合团体接力赛金牌，为中国队夺得本届冬奥会首金。   曲春雨接棒后帮助中国队升到第二位，并在与任子威交接棒时献出「关键一推」，可谓表现出色。但她提及更多的是团队的力量：「我们之间的默契配合，成就了我的这一次超越。接力赛不是一个人的项目，需要四个人齐心去完成，每个人都很重要。」 但在获得短道速滑女子3000米接力赛铜牌后，状态欠佳的曲春雨面对媒体时主动担起了自己的责任。她红着眼睛说：「已经尽力了，但是没有达到理想的状态。」其实，这是中国短道速滑女子队时隔十二年重登冬奥领奖台。   在充满了不确定性的短道速滑赛场上，胜利与失败有时就是一线之间。但总有人要为失败说些什么，这一次，曲春雨勇敢地站了出来。   曲春雨没有说的是她的疼痛。在妈妈的讲述下，她比赛前夕还在治疗牙齿的事情才为人知晓。由于牙痛需要抽掉牙神经，曲春雨赛前还在奥运村接受治疗，侧脸也因此变肿。但她对此很淡然：「除了比赛，我觉得什么事都是小事」。 她从小都不愿意放大自己的伤病，这在十年前也一样。彼时的曲春雨因为训练造成横突骨折，但为了参加第一届青奥会，她还是咬牙坚持去参赛。在她看来，所有竞技项目的运动员都很辛苦、很累，自己决不会去倾诉自己为了体育吃了多少苦。   05 感恩：体育路上的那些人   在曲春雨的体育路上，她将队友视为贴心的家人。   「我和队友在一起的时间远远比跟家人在一起的时间更长，我觉得我们就是家人。」集体的交流与关爱让曲春雨感到暖心，相似的生活作息，每天在一起训练，帮助彼此渡过每一个难熬的时刻……这些都让曲春雨得以体会到作为集体一部分的美好。   跟这些家人般的队友在一起，即便是拿到第二名，她也视若珍宝。让曲春雨印象最深的比赛不是那些冠军赛，而是2019-2020赛季短道速滑世界杯德累斯顿站女子3000米决赛——那场比赛上，她们虽然中途被荷兰队碰倒，但最终力挽狂澜拿到了亚军。曲春雨说：「这是团队的成功，我们互相鼓励，没有放弃。」   长时间的艰苦训练和没有家人陪伴的跨国参赛，也因队友的陪伴而不再可怕。她和队友互相支撑，度过了太多想家的日夜。   她屡次提及范可新的名字。首次参加国家队集训时，年幼的曲春雨觉得范可新比自己厉害很多。如今，两人已经成为亲密如家人的好队友、好朋友。在曲春雨看来，虽然自己现在已经是一些小队员的大姐姐，但「范姐」依旧是会督促她、帮助她的那个「前辈」。 北京冬奥会，曲春雨与范可新等人一同站上领奖台   而父母则她无私的队友。曲春雨的父母不会滑冰，但义无反顾地支持她滑冰。从小时候的北安体校到成年以后的国家队，曲春雨的父母一直是她坚强的后盾。 冬奥夺冠当夜，曲春雨十二点多给父母打电话报喜，得知另一头的父母刚准备吃饭：「你比赛，我们紧张，这一天也没怎么吃饭。」父母的牵挂再次让她觉得，自己不是一个人在战斗。   回顾这一路，曲春雨十分感恩遇到的每一个人。省队教练徐英男、国家队教练李琰、队伍运动康复师、朋友等，都被她视作是成就自己冬奥金牌的一分子。   如果成功有底色，对于曲春雨来说，这个底色永远是「他人的爱与付出」。 在曲春雨的眼中，人生路上虽然总是有很多其他风景，但是短道速滑永远是最重要的那一个。这条路上，哪怕成功的愉悦很少，失利的苦楚很多，她也愿意继续付出，追求更好的自己。在社交媒体冉冉升起的新时代，这个极具亲和力的女孩还在日常展示着冰雪运动的十足魅力，带动更多人参与到冰雪运动中来。   「短道速滑陪伴我的时间，甚至比我待在父母身边的时间还要长。我无法用三言两眼表达我对这项运动的爱，但我会一直爱它。」 这个来自「冰雪之乡」黑龙江的姑娘，对冰雪爱得深沉。一度被「低估」的她，用热爱、努力和坚持，诠释了一个逐梦奥运冠军的好故事。 点击下方链接，获取更多资讯-《踢花式足球的他，也是「中国足球」》-《为什么ECO氪体要做MCN》-《ECO互娱正式签约中国女足运动员唐佳丽、沈梦雨、沈梦露》-《赵丽娜：方寸间绽放的「门将精神」》推荐关注：长按 二维码 与互娱商务合作 点击 阅读原文 进入ECO官网

▲【关于失败】系列第1期 齐广璞闭上双眼，深吸一口气。与此同时，双手跟随躯干一起舞动着。   这是他在成为奥运冠军之前的最后一次闭眼。这一过程，在运动术语里被称为“想象训练”。   30秒后，齐广璞凭借着一个难度系数5.0的动作获得了北京冬奥会自由式滑雪男子空中技巧项目的冠军。距离他成为国际大赛中首个完成5.0难度的运动员，已经过去了9年；而距离他第一次站在奥运赛场，已经过去了12年。   3月上旬，懒熊体育在北京见到了刚刚结束闭环管理的齐广璞。尽管带着藏不住的东北口音，但他并不像大多数东北运动员那样幽默健谈，胜负在他眼里更像概念而非体验。谈及过往3届奥运的经历，他始终表达着同一个观点：“我始终知道竞技体育是残酷的，只能有一个冠军，所以没有遗憾。”   只有聊到和空中技巧这个项目有关的话题时，他才会打开话匣子。分享如何感知风速、调整速度、观察着陆坡等专业技能。他到现在也不知道自己究竟能在空中停留多少秒，却可以在极速下落时全程睁大眼睛、死死地盯着——包括坐过山车和蹦极。   “这不是天赋，是在训练中不断养成的（克服本能反应的）习惯。”   这个时候你才意识到，尽管坐在面前的这位运动员并不擅长在对话中讲出金句，但在竞技层面，他已经是一名站在奥运最高领奖台的金牌运动员。   从蹦床摔到雪地 在刚刚过去的北京冬奥会上，两位00后运动员谷爱凌、苏翊鸣呈现了奥运冠军的另一种可能。“苦孩子”之外，“斜杠青年”逐渐登上历史舞台。围绕体育“先苦后甜”的传统叙事，被延展到关于教育、收入、全球化等更丰富的大众议题，并引发了远超预期的全民热议。   商业世界顺势包装和宣传起了体育的“快乐”标签，希望借此推动它成为新一代年轻人的生活方式。滑雪、飞盘、户外徒步等小众运动逐渐渗透进都市白领的周末，在电影、购物、剧本杀等业态之外，创造出另一种消费选择。   关于竞技体育的残酷底色似乎被悄然隐藏。至少，它不再占据话题广场的中央位置。   和苏、谷等00后运动员相比，齐广璞的体育启蒙简单又朴素。他出生在江苏徐州沛县，4岁那年，他被父亲送到徐州技巧队进行训练。    如今，徐州市技巧队则已经成为了当地体育的一块金字招牌。截止2018年江苏省第19届省运会前，这里一共走出了16名蹦床技巧世界冠军。在2006年为中国夺得首枚男子冬奥金牌的韩晓鹏也从这里走出。   相比“训练”这样严肃的描述，齐广璞关于技巧队的回忆更是一种建立在玩耍之上的运动启蒙。“（技巧队）就是一个业余体校，放学之后过去。小时候好动，可能家里也希望我发泄一下多余的精力吧。主要就是翻跟头。” 2000年，10岁的齐广璞被长春市滑雪队挑中。   转项的决定是父亲在和启蒙教练刘德镇老师沟通后帮他做出的。那个时候蹦床还不是奥运项目，转项滑雪意味着齐广璞将正式进入和奥运相关的专业体育训练，也代表着离开父母和家乡，开始另一种生活。 初到东北，翻跟头依然是重要的训练项目。不同的是，脚下多了一双轮滑鞋。“睁眼就穿轮滑鞋，脱了轮滑鞋就上床睡觉了。”这是培养滑行感觉的开始。   生活和节奏也从业余体校转入了专业运动队。“除了上课就是训练，一天最多可以练四遍。”   来到东北的很长一段时间里，隶属于滑雪队的齐广璞仍然对雪没有任何概念。新世纪初，雪上项目在国内的发展仍然出于起步阶段。旱地滑行训练结束后，齐广璞第一次穿上雪板，是踩在路边的一堆冰渣上。 ▲街头路边是那个时期东北开展冬季运动的常见场景（图片来自电视剧《超越》）    “那个时候还没有雪场。我们就等冰场浇冰之后，把弃用的冰渣拉过来铺在路面上，穿着雪板模拟踩在‘雪’上的感觉。”   所以，如今大众对于滑雪（尤其是单板滑雪）酷和时尚的描述，在齐广璞青少时期的经验并不成立，“那会根本就不知道还有单板滑雪这项运动。”在枯燥的冰渣滑行中，他甚至有过一次“逃跑未遂”的经历，幸运的是，长春火车站的工作人员并没有卖给他车票。   被银钢教练抓回队里后，长春很快就下雪了。对于在徐州长大的小齐广璞来说，大雪带来的新鲜感很快就遮盖了训练中的枯燥无趣。齐广璞回忆说，第一次下雪的时候，他和其他来自“南方”的小伙伴在雪地里玩了整整一天——和所有东北人对“南方”的概念一样，他也将自己的家乡徐州划为了这一范畴。   学会滑行之后，最重要的一项技能就是要会摔。前滚翻、后滚翻、侧滚翻……“摔”这个被解读为倒下的动作，往往是要带来身体损失的。齐广璞告诉懒熊体育，不同坡面和不同动作，下落一刻所需要承受的压力都不一样。“如果坡度较缓，就更伤身体；坡度更陡的话，又会给成功落地增加难度。总之，不同角度和距离，都需要反复实验。” 对于专业滑雪运动员来说。练习“摔倒”在打基础的阶段，还有着另一种意义——那是培养空间感和方向感的重要过程，齐广璞就和队友们顺着着陆坡以各种姿势练习摔倒，“如果起跳后在空中不知道自己的身体姿态和位置，是一件很危险的事。所以必须先练会摔，才能练会跳。”   实际上，不光是启蒙阶段，“摔”是伴随着滑雪运动员整个职业生涯的常态。2009年，在第一次出国参加比赛时，齐广璞就在完成动作时出现了失误，落地时他的头直接磕在由木质脚手架搭起的简易着陆坡上。   用眼睛克服恐惧 那次失误造成的直接生理影响，是齐广璞因为脑震荡在床上休息了几天。不过在心理层面，这并没有给他带来太多的阴影。“害怕是有的，但没有因为那次受伤有什么特别变化。其实我现在每次下滑还是有恐惧。我们这行有个说法：越了解就会越害怕。”   眼睛是克服恐惧的最好工具。专业的空中技巧运动员在腾空时必须全程睁眼，以帮助大脑随时建立起对空间和方向的认知。“这不是天赋，是一种被训练出来的技能。当然，我现在坐过山车也全程睁眼的。”   飞在空中的时间毕竟非常有限，更多时候，眼睛的重要作用就用来看录像和观察场地。   看录像是重要的学习途径。齐广璞告诉懒熊体育，他不仅可以背出过往奥运会空中技巧中优秀运动员每一跳选择的动作，甚至连出场顺序、准备动作、滑行姿势、落地后的庆祝动作也都烂熟于心。“训练的时候可以一整套模仿下来。”   一些新的动作正是在这样基础的模仿基础上产生。齐广璞在北京冬奥会最后一跳滑行过程中所使用的单臂上举动作，正是他和队友们当年一起从美国著名自由式滑雪运动员博格斯特的录像里学来的。   突破的另一层动力则来源于残酷的赛制。和其他雪上项目不同，空中技巧在奥运会中很长时间都使用的单跳定胜负的规则，甚至在夏季赛里推出了两两PK的淘汰制，并规定每轮动作不得重复。在赛制的推动下，齐广璞在2013年自由式滑雪世界锦标赛中成为了世界首位在大赛中成功完成5.0难度动作的运动员。   如果把录像比作是预习，那么基于第一人称视角的想象训练则是同样重要的复习环节。“每次比赛前，会把心中的最好一跳反复回放。同样包括从准备到落地的全程。”   但所谓“心中的最好一跳”，在每场比赛之前都会发生变化。场地是自由式滑雪空中技巧项目最重要的变数之一。由于雪场大多依山而建，就注定了不同场地的风速、风向、阳光等因素差别极大。齐广璞告诉懒熊体育：“有些场地的着陆坡在阴面，从空中什么都看不到。”   也正是因为这个原因，比赛前适应场地的过程就变得尤为重要。疫情之前的雪季，国家队在国外的比赛频率很高，有时可以达到一周双赛。“基本就是到达，有两天时间适应场地训练，第三天比赛，然后又到新的比赛地适应场地、比赛。”   两天的适应时间里，每天留给运动员的适应场地时间一般不超过3小时，实际的练习次数不超过6次。在这个过程中，运动员需要对下滑道的坡度、速度、雪质等建立起初步判断，然后再结合起跳后的感受及想象训练，在赛前模拟出比赛的感觉。   “所以那次脑震荡之后，我的第一反应其实不是恐惧，而是在回想起跳过程，找到底是哪个环节出了问题。”   和睁眼找地面一样，对每一个动作的回放和想象训练，也成为了每一名空中技巧运动员后天习得的另一种本能。   豁出去的勇气 齐广璞很早就领略了竞技体育的残酷一面。   2010年，他第一次参加奥运会，就现场经历了沛县老乡韩晓鹏的严重失误。卫冕冠军不仅在预赛即遭淘汰，而且那次的伤病也让他不得不在28岁就选择了退役。   “竞技体育只有一个冠军，并不是所有人都有机会取得最后成功的。”   而尽管作为世界上第一个在大赛中成功完成5.0难度的运动员，在北京冬奥运前，齐广璞却始终没有在奥运赛场成功做出过这个动作。他曾经自己形容过这个动作的难度：“10次尝试可能只能成功3次。”   某些时刻，“自由式滑雪”的名字极具迷惑性。实际上，规则要求·选手每一跳的动作都必须在出发前报给裁判组，不能临场发挥。“如果出发后临时更改动作就是0分；如果在完成申报动作时就算多转了半圈，也只能乘以你预先填报的难度系数。”   所以团队配合成为了胜利中不可缺少的重要一环。他们会在赛前针对每一种抽签出场顺序，制定不同的难度预案，出发台和起跳台有两名教练随时用耳麦沟通风速、风向等细节……   每一跳都有不同，前面运动员的滑雪线路会改变下滑道的速度和雪质。   在北京冬奥会决赛参加最终轮的6名选手中，总共有5人拿出了5.0的难度系数。齐广璞开玩笑地说，如果不是当初他一次次的去挑战最高难度，运动员应该还不会这么内卷。他给自己挖了个坑，所以他也必须挑战极限才可能站在顶端。    下滑、腾空、空中翻腾3周接转体1800度。 这一次齐广璞成功了。   齐广璞说，他从来没数过自己每一次起跳能在空中飞行几秒，但每一次都可以清楚地听见地面传来的教练员指令。“他们会提示我如何调整身体姿态。”   这是每个奥运级别运动员必须面临的真实处境，哪怕身在高处，享受风景仍是一件奢侈的事。   这种克制无时无刻都在发生。在男子单人决赛前6天，齐广璞在混合团体比赛中收获了自己4届奥运的第一枚奖牌。但他没有庆祝，而是照顾早早睡下。“不是不兴奋，是因为要休息好准备个人项目比赛。”他选择再次拿出5.0的动作，因为“面对机会，就要豁得出去。” 4月初，齐广璞被授予“北京冬奥会、冬残奥会突出贡献个人”称号。接下来，他将进入哈尔滨工业大学进修力学博士，他希望通过学习更深刻地理解自由式滑雪空中技巧这项运动，从而帮助到他未来的训练和比赛，也希望能知识的力量帮助到更多的运动员。 但他对于奥运的梦想还没结束。在夺得金牌后，齐广璞说，他在北京冬奥会还有一个小愿望没有实现，那就是超越职业生涯最高分。他想把实现这个目标留给下一次，也许是在四年后的意大利。他始终为一跳定输赢的规则着迷着，“必须全力以赴、毫无保留。” 这也是他眼中的数十年不变竞技世界，“正是因为残酷才精彩。”而那个“高处”只有齐广璞才能到达，一次次抵达，一次次返回——纵身一跃，那是另一个世界。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

体坛时刻：4月2日，2022年卡塔尔世界杯分组抽签仪式在卡塔尔首都多哈举行。最终，已经确定晋级的29支球队以及将于今年6月决出的3个附加赛席位分落8个小组。卡塔尔世界杯将是首次在中东国家举办的世界杯，同时也是第一次在北半球冬季举行的世界杯，比赛将于11月21日至12月18日在卡塔尔8座场馆举行。▋本周电竞大事记（点击图片可跳转阅读）一周电竞产业大事记（3.28-4.5）| ECO电竞派▋本周体育营销大事记（点击图片可跳转阅读）体坛营销周报：战马牵手CBA；谷爱代言淘淘氧棉▋热点聚焦 卡塔尔世界杯小组抽签结果出炉 2022卡塔尔世界杯抽签仪式在卡塔尔多哈进行。最终，西班牙、德国、日本组成死亡之组，葡萄牙遭遇韩国、乌拉圭和加纳；英格兰与美国、伊朗同组。此外，揭幕战定于北京时间11月21日18点开球，由荷兰迎战塞内加尔。 2024巴黎奥运会赛程确定 巴黎奥运会将于2024年7月26日开幕，8月11日闭幕，正式比赛自7月24日开幕式前两天开始，共包含32个大项、329个小项，762个竞赛单元以及总共19个比赛日。 央视复播NBA 3月30日CCTV-5直播了NBA常规赛快船对阵爵士的比赛。这是自2020年10月12日直播NBA总决赛G6后，时隔543天对NBA比赛的首次复播 2021中国金球奖得主揭晓 武磊、王霜分获男、女金球奖，山东泰山主教练郝伟捧得金帅奖，中国女足主教练水庆霞荣获组委会特别奖。 巴萨打破女足现场观众纪录 3月31日，在女足欧冠四分之一决赛巴萨对阵皇马的比赛中，共有91553名球迷到诺坎普现场观战，创造了世界足坛女足比赛的观众入场纪录。 CBA常规赛评选出炉 CBA联盟公布了2021-2022赛季CBA联赛常规赛个人奖项评选结果，胡金秋获得常规赛最有价值球员；费尔德获得常规赛最佳国际球员。 足协公布新赛季三级联赛准入名单 中国足协下发了《2022赛季中超、中甲、中乙联赛相关工作的通知》，公布了2022赛季三级联赛准入俱乐部名单，同时发布俱乐部欠薪解决方案及相关处罚办法。 ▋明星公司 小象大鹅发布2021年度经营财报 小象大鹅公布2021年度经营财报，全年营收26.8亿创新高，同比增长56%，毛利润达9.4亿，同比增长76%，内容收入达10.9亿，同比增长76%。 MLB推出全新棒球赛事模式Home Run Derby X 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运动品牌贵人鸟发布2021财年年度报告，截至去年12月31日，公司营收14.19亿元，同比增长19.43%；净利润3.63亿元，其中归属于上市公司股东净利润3.6亿元，扭亏为盈。 ▋合作赞助 安踏开启与世界自然基金会二期合作 安踏集团与世界自然基金会（WWF）于北京公布了二期合作方向。安踏集团将与WWF北京代表处持续搭建起共同实现可持续发展的合作伙伴关系。 中国自行车运动协会与喜德盛达成战略合作 喜德盛与中国自行车运动协会再度携手，正式成为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家山地自行车队官方器材赞助商。 国际篮联与Two Circles合作开发DTC平台 国际篮联与数字体育营销机构Two Circles合作，开发并商业化其新的直接面向消费者(DTC)内容平台，双方已经签订了一份到2029年的协议。 卡塔尔能源成为卡塔尔世界杯全球合作伙伴 国际足联与卡塔尔能源公司达成新协议，后者成为2022卡塔尔世界杯全球合作伙伴。 战马成为CBA联赛官方赞助商 战马能量型维生素饮料正式成为CBA联赛官方赞助商和CBA联赛官方能量饮料。至此，CBA联赛合作伙伴数量扩大至26家。 OneFit健身学院携手Therabody OneFit健身学院与Therabody达成深度合作，将携手为相关从业者提供更高品质的健身设备，潜心打造更优质科学的训练内容与体验。 双鱼成为广州队高级战略合作伙伴 广州轻工集团旗下双鱼体育官宣与广州足球俱乐部达成战略合作，双方将充分挖掘和发挥各自资源优势，打造更具影响力、更高水平的足球产业平台。 环法与运动员社交平台Strava达成三年合作 环法和女子环法与拥有超过9900万名运动员的全球领先运动员社交平台Strava达成为期三年的合作伙伴关系。 WWE与Fanatics达成长期合作伙伴关系 WWE和Fanatics宣布了一项全面、长期的体育和娱乐合作伙伴关系。Fanatics将利用其扩展的数字体育平台，为全球范围内的WWE粉丝创造新的、增强的体验，包括电子商务和授权商品，以及实体、数字、NFT交易卡。 尤文图斯俱乐部与直播吧达成深度内容合作 尤文图斯俱乐部宣布与中国线上体育平台直播吧达成深度内容合作。直播吧将在未来成为尤文图斯俱乐部的内容合作平台，双方将致力于直播吧尤文球迷社区的运营、用户的互动等，并携手生产专属于中国球迷的本土化内容。 Xbox成为法国足协官方游戏合作伙伴 Xbox与法国足协签署了一项协议，双方将在2025年之前成为他们的官方游戏合作伙伴。Xbox将采取一系列措施来改善法国各地俱乐部的设施。 中国移动咪咕观赛黑科技助力CBA季后赛 2021-2022赛季CBA季后赛将在江西南昌拉开帷幕。中国移动咪咕作为CBA数字媒体战略合作伙伴，将在咪咕视频、中国移动魔百和进行全场次超高清直播。 铭品装饰成为杭州亚运会官方装修服务供应商 铭品装饰签约成为2022年杭州亚运会官方装修服务供应商。杭州2022年亚运会官方装修服务供应商签约仪式暨铭品装饰亚运品牌战略启动新闻发布会在铭品装饰 · 万方云厅盛大召开。 西甲联盟登陆支付宝 西甲联盟成为首个在支付宝推出官方小程序的足球联盟。在支付宝搜索西甲 进入小程序，即可获取新闻、比赛资讯和抽奖机会等. 沃尔夫斯堡足球俱乐部入驻抖音平台 沃尔夫斯堡足球俱乐部正式入驻抖音。未来将在抖音平台为中国球迷奉上最精彩绝伦的视频内容。 BMC成为红牛F1车队官方合作伙伴 瑞士自行车品牌BMC正在扩大与红牛一级方程式车队的合作关系，这项始于2018年的技术合作已经升级为BMC和Oracle Red Bull Racing车队之间的全面合作伙伴关系。 科罗娜成为MLB官方墨西哥啤酒赞助商 双方签下了一纸多年的合作协议，其中包括科罗娜在MLB官网及MLB Network上专属的定制内容平台。同时，MLB场馆内的品牌展示机会也是该协议中的核心内容。 ▋明星经纪 梅西成为数字平台Socios.com品牌形象大使 数字平台Socios.com官方宣布，梅西成为公司全球品牌大使。这份赞助协议的价值超过2000万美元。梅西的形象大使协议不包括加密支付，是一份为期3年的协议。 谷爱凌出任淘淘氧棉品牌代言人 自由式滑雪世界冠军谷爱凌出任桂林洁伶旗下女性卫生护理品牌淘淘氧棉代言人。 苏炳添出任金典品牌形象代言人 金典宣布苏炳添成为品牌形象代言人，共同诠释坚持是金的品质。 格拉利什成为Gucci品牌代言人 曼城球员格拉利什即将与著名时尚品牌Gucci签约，成为其官方代言人之一。 孙一文出任奥伦纳素ErnoLaszlo品牌大使 击剑世界冠军孙一文近日官宣，将出任奥伦纳素ErnoLaszlo品牌大使。 ▋赛场内外 F1将从2023年起举办拉斯维加斯大奖赛 F1官方宣布，将从2023年起举办美国拉斯维加斯大奖赛。比赛将在11月以夜赛形式进行，赛道全长6.11公里，最高时速可达337KM/h。 堪萨斯逆转北卡夺队史第4座NCAA冠军 2022年NCAA全美锦标赛决赛，堪萨斯大学在上半场落后15分的情况下以72-69逆转北卡大学夺冠，拿到队史第4冠！这场比赛也是NCAA决赛历史上最大分差的逆转。 爱奇艺体育全网独播2022美国大师赛 北京时间4月4日—4月11日，2022年度高尔夫美国大师赛即将拉开大幕。作为高尔夫在线观赛首选平台的爱奇艺体育也将继续对本年度的美国大师赛进行全视角全网独播。 广州城足球俱乐部正式启用全新队徽LOGO 广州城俱乐部宣布正式启用全新队徽LOGO。作为一支扎根于千年古城「羊城」的职业足球俱乐部，为中国足球的健康和可持续发展作出重大贡献。 FlFAONLlNE4职业联赛S11赛季总决赛落幕 FlFAONLlNE4职业联赛S11赛季总决赛打响！泰山SC以11胜2负的成绩获得常规赛冠军，直接进入季后赛四强。 中国男篮亚洲杯具体赛程出炉 中国男篮本届亚洲杯的揭幕战将在7月12日晚21点开战，首战对手是韩国。随后7月14日晚21点，中国男篮将对阵巴林，7月16日21点，中国男篮将对阵中国台北男篮。 中国短道速滑队退出世锦赛 国家体育总局冬季运动管理中心确认，中国国家短道速滑队退出4月份将在加拿大举行的短道速滑世锦赛。 #微博滑雪天团#话题登上热搜 #微博滑雪天团#话题登上热搜，微博滑雪天团是经典自主IP赛事雪战到底滑雪系列赛在第五赛季推出的一个全新计划，该项赛事诞生于2017年，经过多年孵化，已成为中国大众滑雪第一品牌。 2022英雄联盟季中冠军赛举办地确认 拳头游戏官宣2022英雄联盟季中冠军赛将在韩国举办。全球最顶级的队伍即将前往韩国釜山，角逐 2022 季中冠军赛冠军。 卡塔尔世界杯公布吉祥物、官方原声单曲 FIFA官方公布了卡塔尔世界杯的吉祥物「La'eeb」以及首支原声单曲Hayya Hayya （Better Together）。 中国女子三人篮球联赛开启 深篮体育发布《关于2022赛季中国女子三人篮球联赛注册、报名有关事宜的通知》，标志着中国女子三篮联赛的正式开启。 WNBA芝加哥天空队得到李月汝签约权 WNBA芝加哥天空队官方宣布，已经通过交易一名后卫球员，从洛杉矶火花得到中国女篮球员李月汝的签约权。 爱奇艺体育开启英超栏目《剑指巅峰》 4月1日起每周五晚，爱奇艺体育将携手剑南春开启全网首档英超沉浸式谈话栏目——《剑指巅峰》，用年轻化的节目形式，让球迷们为比赛紧张或欢呼之余，享受一次次多元内容碰撞的足球漫谈。 ▋行政政策 《北京市青少年校外体育培训机构准入审查工作指南》发布 北京市体育局发布《北京市青少年校外体育培训机构准入审查工作指南》，明确提出拟在北京市登记注册，以传授体育技能、提升运动能力为目的，面对义务教育阶段学生从事青少年校外体育培训服务的市场主体，都要进行准入审查。 杜兆才当选东亚足联主席 国家体育总局副局长、中国足协党委书记杜兆才以唯一候选人身份当选东亚足联主席，任期为2022年至2026年。 北京市恢复部分校外体育培训活动 北京市体育局发布《关于恢复部分校外体育培训活动的通知》经研究评估，在本市非中高风险地区恢复部分校外体育培训活动。 ▋ECO一周热文回顾TOP 1：《「最伟大」的大学篮球教练，退休了》TOP 2：《91553人！一份女足赛事的「爆款」教科书》TOP 3：《从黑烟滚滚到冬奥扬名，百年首钢园的体育重生记》 长按识别二维码 关注我们点击 阅读原文 进入ECO官网

不管是拉来Snoop Dogg宣传新兴生活方式，还是让WWE执行副总裁参与俱乐部运作，都是Faze Clan加速上市流程的迹象，而他们也再次发挥了自己在跨界、潮流和造势上面的能力。当他们在纳斯达克成功敲钟时，电竞行业也将迎来另一个里程碑时刻。 文 / 北力 距离电竞行业历史上最高估值俱乐部的诞生，越来越近了。 近日，位于美国洛杉矶的电竞俱乐部Faze Clan公布了几位新的董事会成员，为即将到来的IPO做最后的造势和冲刺。在这份名单中，除了之前已经宣布的嘻哈传奇Snoop Dogg，还包括了两位体育、媒体大鳄——WWE执行副总裁斯蒂芬妮·麦克马洪和罗斯·莱文森。目前，Faze Clan的董事会成员数量达到了十人，负责业务和领域遍布多个行业。 WWE执行副总裁斯蒂芬妮·麦克马洪 在2021年10月25日，Faze Clan官方宣布将与 B. Riley Principal 150 合并，通过SPAC的方式在纳斯达克上市，估值将达到10亿美元。此前，据多方媒体报道，Faze Clan的上市将在2022年上半年完成。 注：SPAC为「特殊目的并购公司」，也称作「SPAC平台」，是美国资本市场特有的一种上市公司形式。其创新之处在于，不是买壳上市，而是先行造壳、募集资金，然后再进行并购，最终使并购对象成为上市公司。具有时间快速、费用少、流程简单、融资有保证等特点。 如今，距离上市节点越来越近，Faze Clan也在紧密锣鼓地的开展宣传工作。除了引入其他行业的大鳄之外，据Axios报道，Faze Clan也即将推出一档24小时不间断、持续15天的直播节目，名为「FaZe1 The Warehouse」。据Faze Clan首席执行官Lee Trink透露，「该节目将是首批24/7的实时竞技节目之一，代表了面向Z世代的新型真人秀节目。」 Faze Clan董事会成员 目前市面上并没有类似该节目的产品存在，而这种对内容创新的追求，正是Faze Clan的崛起秘诀。 从最初靠做《使命召唤》集锦起家，到成为世界上最受欢迎的俱乐部之一，再到即将成为估值最高的电竞俱乐部，可以说，Faze Clan的成功一直依靠着对潮流的准确判断和快速行动，这种理念也体现在了俱乐部的商业化发展。 相比一个纯粹的电竞俱乐部，Faze Clan更像是一个潮流品牌。公司旗下的投资者和签约艺人身份遍及各个行业，包括体育、音乐，也不乏像本·西蒙斯和吉米·艾奥文等大咖。 此前，《福布斯》杂志曾报道，在Faze Clan4000美元的营收中，只有20%的与电竞相关。而NBA球星勒布朗·詹姆斯的儿子布朗尼也与Faze Clan签约并登上《体育画报》封面，让Faze Clan成为了首个登上《体育画报》封面的电竞俱乐部。据官方数据显示，Faze Clan的粉丝总数达到了5.1亿人，影响力可见一斑。 延伸阅读：福布斯：2020最有价值电竞公司榜单发布，TSM反超C9 | 收藏 据Faze Clan相关人士表示，他们预计本次上市能为他们筹集3亿美元的资金，将立即重新投资于 「全球多平台增长战略，涵盖内容、游戏、娱乐和消费产品，也包括潜在的收购。」 当然，在很多业内人士看来，即便Faze Clan具备如此大的影响力，但其10亿美元的估值还是「没有根据」。此前，知名电竞记者雅各布·沃尔夫就曾表示「这种基于热度的估值让他感到害怕。」从客观的财务数据看，Faze Clan也确实没有撑起10亿估值的「底气」。 据Axios报道，Faze Clan在2021年的营收为5300万美元，其中有一般来自品牌赞助。作为对比，同为上市电竞公司的Enthusiast Gaming，在2021年的营收为1.67亿美元，Seeking Alpha对其的估值为3.75亿美元。 当然，通过不同模型计算出来的公司估值不尽相同，最终的结果还是要看市场对其的认可程度。世界上第一个上市电竞俱乐部Astralis在进行IPO时，也出现了股票超额认购的情况，市场热度火爆，但如今其股价已经跌到了当时的一半以下，发展不及预期。从现有情况来看，Faze Clan也将很大概率走上与Astralis相同的道路。 延伸阅读：21家电竞上市公司大盘点：它们都是干啥的？ 但无论如何，不管是拉来Snoop Dogg宣传新兴生活方式，还是让WWE执行副总裁参与俱乐部运作，都是Faze Clan加速上市流程的迹象，而他们也再次发挥了自己在跨界、潮流和造势上面的能力。当他们在纳斯达克成功敲钟时，电竞行业也将迎来另一个里程碑时刻。 爆款电竞文章鉴赏-《上市半年后亏损430万英镑，贝克汉姆投资的电竞公司怎么样了？》-《电竞组织转型潮牌，商业化运营的一场「豪赌」》-《电竞头牌上市公司，去年亏了850万美元》-《福布斯：2020最有价值电竞公司榜单发布，TSM反超C9 | 收藏》推荐关注：长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网

对于运动品牌来说，篮球鞋绝对是绕不开的话题——想要做出声量，这一领域无疑是决胜法门。 那么，在如今风云变幻的局势下，国内运动品牌角力篮球鞋领域，究竟谁能活得更好呢？且看氪体专栏作者ALT的剖析。 专栏作者 | ALT疫情造成运动品牌的短暂低迷，BCI事件的出现，则让国内运动品牌的势头急剧上升——这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。 一直以来，在各大品牌将资源倾注于跑鞋品类时，大家却仍需要承认：想做出声量，就得靠篮球鞋来决胜。 所以，安踏每年投入了大笔预算在「要疯联赛」和KT系列上；李宁不断靠发售限量款来吸引眼球；特步希望靠着林书豪这个大IP杀入篮球鞋领域；361度咬死AG系列同时也开始尝试赛事；匹克则想用维金斯在波澜的水面炸出枸杞味的水花…… 耐克和阿迪让出来的肉，国内品牌正用行动去分食殆尽。 那么，内卷开始，厮杀过后，谁能活得更好？ 安踏的优势，在于整个集团庞大的资金流、FILA和亚玛芬的持续输血、以及安踏自身足以干翻大部分品牌的供应链保证，算是国内品牌最猛的那一个。 而聚焦在篮球鞋本身，克莱·汤普森作为安踏品牌的代言人非常好使。「汤神」不仅在赛场内穿着，本身的故事点和「逗比」属性也很好辅助生意的增量，甚至他的狗Rocco，都能延展出一组故事包。 但是，优等生也有自己的困扰——篮球鞋仍然在摸索可以直接触达消费者的产品矩阵。 如何用中低价位鞋款承接中游客群，使消费者对于安踏篮球鞋的认知从签名鞋迁移到团队鞋，带动整体生意的增长，是需要着重破局的。 相比之下，李宁在篮球产品架构方面的布局要更早。除了最顶端的韦德之道外，底下驭帅系列的影响力也逐渐起势，还有音速、空袭等中价位产品的托底，满足了不同消费水平的客户需求。 能把产品产品结构拉开，除了价格的差异外，很大程度上也取决于品牌的方式，是用科技去分层，还是用营销来分层。举个例子，因为韦德个人的加持，韦德之道系列的的价格肯定在最顶上，然后是用䨻、light中底来区分下面的价位段。 单天猫一个渠道而论，仅第一季度，李宁的韦德之道就卖了接近14000双，而闪击、全城、利刃和驭帅加起来则突破19万双。相比之下，安踏的KT系列虽然卖得很好，但是海沃德、水花、异形等鞋款，皆没有在一季度破万双大关。 但是，不能就此说李宁已经高枕无忧了。虽然安踏李宁等一众国产品牌迎来了业绩上的突飞猛进，但是当「耐克们」回过神来后，将价格压到跟国产品牌持平的情况下，再利用詹姆斯、杜兰特、欧文等名人效应，完全会在消费者心理层面产生强大的竞争力。就像是一个手握800-1200元的消费者，在面对詹姆斯新款和CJ麦科勒姆新款的时候，似乎不是一个太难的选择题。 而且，安踏在今年力推的「要疯联赛」，无论是在消费者心智还是品牌声量上，皆好于李宁的篮球联赛。所以两个品牌未来的头部竞争，还是非常值得期待的。 至于特步，他们依靠打造「林书豪专属签名鞋」系列，一度抢到了非常好的定位。那个时候，林书豪还未回国，在NBA的顶级光环下，他的每一步都带有无可比拟的流量。 但必须承认的是，深耕跑鞋多年的特步，在篮球鞋领域可以说是经验稍浅，书豪一代和大家对之抱有的高度期待相比，形成了一定的落差。不少媒体老师私下表示了落差感——在篮球领域，特步还需要继续积淀。 相比之下，361°的篮球鞋虽然整体深量不大属于持续进步的类型，整体势头不算差，尤其是在实战篮球鞋这块的消费者心智占据得很好。无论是签约戈登还是丁威迪都完成了「花小钱办大事」的实际效果。前者一度让品牌在扣篮大赛上赢得了许多人的注意，加之设计确实符合趋势，销量冲了一波就不让人意外了。 但平心而论，两位代言人都算不上「顶流」，丁威迪的签约在微博话题声量不到150万的表现，也很难让人说是一笔「博眼球」的生意。 对于361°来说，未来只有持续贡献稳定、设计出色的性价比实战篮球鞋，才可以让361°在这个竞争激烈的领域杀出一条血路。 最后，我们来聊聊匹克。 匹克涉足篮球鞋领域的时间很长，「I Can Play」的广告语深入人心，但近年来一直苦于没有优秀的代言人资源，无论是之前的帕克、霍华德，还是后来的维金斯，匹克的篮球鞋代言人，总让人感觉「离点击购买的动作还差那么一点点」。 态极科技如今爆火，但从休闲跑鞋迁移到篮球鞋上的使用反馈还有待验证。就比如在笔者印象很深的一次采访中，欧文说他非常喜欢能给即时反馈的鞋，不喜欢太软的。不过见仁见智，野球场上穿匹克篮球鞋还是大有人在。 而匹克做得好的地方在于，他们从上到下彻底将「我的logo最棒」这回事贯彻下去，品牌自身三角形的logo始终出现在全鞋最明显的地方。这是品牌自信，也是品牌文化不可分割的一种态度。 做一双篮球鞋，虽然跟造火箭虽然比不了，但还是涉及到非常多的工序。大底+中底+鞋面+辅料，既要考虑到包裹性的同时，也需要让消费者穿着反馈够舒服，最好还能透气一些，才能基本完成一双篮球鞋该有的使命。 而卖一双篮球鞋，也确实不单是「设计好看+舍得花钱」这么简单，从耐克财报里22%的数字营销增长来看，某种程度上足以缓解线下零售端的增长缓慢和越南供应链受阻情势，更可以启发国产品牌——如何在未来通过自有渠道完善购买链路，从而更好地触达消费者，是非常值得思考和投入的。 在2022年这个节点，哪个国内运动品牌会顺利完成突围，拉取足够多的新消费者，同时巩固自有消费者认知，吃到那一块肉呢？ 安踏看看李宁，李宁看看安踏，361度、特步、匹克们也虎视眈眈。 我们拭目以待。 点击下方链接，获取更多资讯-《安踏定制冬奥制服：取代外资，属于中国体育科技的「炽热」时代》-《1亿英镑！中国李宁要拯救「英国国鞋」？》-《出现在匹克年度科技大会上的化工企业，到底什么来头？》-《春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望》长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网

体育场馆是体育事业和体育产业发展的重要物质基础和依托，同时也是演艺、旅游、娱乐等产业的重要承载者。政府根据中国体育产业的发展特点出台了许多相关政策，以市场化运作为导向，充分利用各种市场化筹资渠道和方式筹集资金，鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动，建立体育场馆经营管理新模式，引导国内体育场馆运营不断提高利用效率，向市场化变革。体育空间是稀缺资源如何拿到一个好的场馆？如何运营效益最大化？如何构建体育综合体品牌？如何在疫情不确定之下让体育综合体盈利？体育综合体的整体运营管理体系如何打造？深度学习一家机构的系统化打法！ 翔立方体育综合体运营方法论：从调研到设计到运营，运营商如何给体育综合体赋能？ 上海“翔立方”的运营方尚清（上海）体育文化发展有限公司则是成功集体育产业投资、体育文化商业综合体运营以及俱乐部经营于一体的综合性体育文化公司。“上海翔立方一期”场馆面积2万余平方米，年客流量过百万，2017年被《人民日报▪民生周刊》评为”2017全国民生示范工程“，是唯一入选的体育场馆项目。 “翔立方”为中国体育综合体运营的一张名片。 案例学习案例|国内经典体育综合体分析之翔立方 体育总局经济司关于体育服务综合体典型案例遴选结果的公示，翔立方入选   体银商学院特联合上海翔立方共同推出体育综合体运营管理在线训练营4月14-15日线上直播课程，欢迎报名，报名请联系焦老师：13810199554（微信同号），原价3800元/人，4月10日前早鸟价2680/人，请提前安排时间学习。 学习报名咨询报名/咨询联系焦老师电话/微信：13810199554（注明体银商学院报名）联系人：焦老师   报名联系电话/微信：13810822412（注明体银商学院报名） 联系人：肖老师 报名联系电话/微信：13810605592（注明体银商学院报名） 联系人：宁老师 更多阅读，请点击蓝色字体： 体银智库|城市老旧厂房改造为体育综合体/体育公园的必要性及特色功能 体银智库|老旧厂房改造为（城市更新）为体育服务综合体/体育公园的实施路径 趋势|体育综合体、体育公园成为政策文件当中的重点和场馆运营发展的热点 体银智库|2019-2021年国家及北京、上海、广东、江苏等省市体育场馆、体育综合体、体育公园补贴政策 8月31日前申报现代城市体育综合体指南|关于印发《陕西省现代城市体育综合体评定管理实施细则》的通知 四川省副省长罗强出席四川省体育服务综合体现场推进会并讲话，十四五将建星级体育服务综合体500个，5星级超过15个 江苏省发布《江苏省体育服务综合体评估及认证标准》，江苏体育局认证43个体育服务综合体，到2025年建成100个以上体育服务综合体 上海体育局：新型体育服务综合体的类型、标准、等级划分与配置指引 旧工厂改造体育综合体案例｜如何运营上做到1--2年可以回本？用三年做到3家6千-1万平方不等的体育综合体 体育总局经济司关于体育服务综合体典型案例遴选结果的公示 学习｜为何要大力推进体育公园和体育综合体发展？ 案例分析|以台湾国民运动中心为例看体育综合体的运营管理 案例分析｜以台湾大同国民运动中心为例看体育综合体的运营管理 —END— 媒体合作或寻求报道 13120329986（微信同号） 有硕士学位的体育EMBA项目报名联系 孟老师13810605592（微信同号） 报告咨询、体银商学院课程咨询 13810822412（微信同号）

文 / 北力3月24日，电竞行业迎来了一笔里程碑式合作。 《英雄联盟手游》官方宣布，与可口可乐达成一项具有开拓意义的长期合作伙伴关系，可口可乐将成为《英雄联盟手游》全球创始合作伙伴，涵盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。 这样一份合作，不管从赞助范围还是量级上来说，都是电竞行业里前所未有的。可口可乐无人不知，其身影也遍及体育行业与顶级赛事，是国际奥委会和国际足联最高级赞助商。而牵手《英雄联盟手游》，也体现了可口可乐对其价值的高度认可。更重要的是，双方选择将合作重心放在全球化，对于缺少真正意义上全球化赛事产品的移动电竞来说，有望产生深远影响。 早些时候，首届英雄联盟手游职业联赛（WRL）正式开赛。疫情之下，这项中国大陆赛区最高规模、最具影响力的英雄联盟手游赛事开启了首个赛季。截至3月28日，WRL已经进入了第三周比赛，NV战队以四战全胜的战绩占据榜首。 WRL常规赛第一阶段排名（截至3月28日 Day10 ） 从2021年10月产品上线以来，《英雄联盟手游》对电竞生态的构建，就受到了外界的广泛关注。在首届职业赛事开打之前，《英雄联盟手游》用全球范围内90多个赛事，为玩家、粉丝和行业献上了丰盛的开胃菜。而一位相关人士向ECO氪体透露，游戏上线以来赛事团队基本就是马不停蹄，工作节奏非常紧凑。 最终，赛事团队的努力也收到了相应回报。据官方数据显示，2021年英雄联盟手游赛事吸引超过6000支战队参加，官方直播内容时长超2000小时，超百万全球的电竞粉丝贡献了1000多万的观赛时长。 在这个过程中，英雄联盟手游赛事所呈现的先锋和新潮姿态，为电竞行业带来了一股清流。例如，中国女足守门员赵丽娜也作为解说嘉宾出席了比赛，在为观众们提供电竞之外视角的同时，也帮助英雄联盟手游赛事继承了更多传统体育的精神。 延伸阅读：首届英雄联盟手游职业联赛启航，「新浪潮」能带来多少行业变局 这种内容层面的创新，既是英雄联盟生态资源的整合运用最直观的体现，同时也带来了更强的破圈影响力。从玩家社区的反馈来看，英雄联盟手游电竞的整体包装与宣发也受到了一致好评。 而优秀的赛事流量和影响力，也为英雄联盟手游电竞带来了丰富的商业回报。目前，WRL已经确定了多个合作伙伴，包括首席合作伙伴一加手机，战略合作伙伴娃哈哈、起亚和PUMA彪马，官方合作伙伴莫斯利安、可口可乐，特约合作伙伴高通骁龙，赛事官方战略合作社交媒体平台微博。而在全球维度上，去年11月举办的首个全球性赛事「破晓杯」的赞助列表中，不乏BOSE、思科CISCO、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO和莫斯利安这样的重量级品牌。 而如今，可口可乐也在全球维度上与英雄联盟手游电竞展开了全新合作。这不仅是英雄联盟手游电竞过去成绩的高度认可，也是对其美好未来的加码。不久前，《英雄联盟手游》也公布了2022年电竞规划，明确展示了未来的发展方向与愿景。 2022年，英雄联盟手游全球电竞将围绕四大目标加快发展步伐，包括完善产品基础、构建赛事体系、建立粉丝基础以及投资与商业化，为后续一系列全球性赛事的举办建立良好的基础和底蕴。例如，首届正式全球性赛事Icons Global Championship将于今年夏天举办，包括全球8大赛区、24支队伍，官方也明确表示将努力构建有差异化的手游赛事生态。 在一个成功的「第零赛季」之后，《英雄联盟手游》已然成为了世界顶尖项目的强力挑战者。在移动电竞领域缺少一款真正全球化产品的情况下，英雄联盟手游电竞有望成为一个促进行业洗牌的关键产品。而可口可乐的加入，也将为该节点的到来全面提速。 从过往案例来看，可口可乐在电竞产业中新项目崛起有很高的敏锐度。早在2014-2016年期间，可口可乐和《英雄联盟》就在英雄联盟全球总决赛期间进行合作，并在多个国家和地区与影院建立合作关系，打造了定制化的观赛体验。 在谈到与可口可乐的合作时，英雄联盟手游电竞全球负责人Leo Faria表示：「可口可乐曾经参与了现今世界上规模上最大的电竞项目：英雄联盟电竞赛事的启动。如今，可口可乐再次看好英雄联盟手游电竞的未来，这让我非常激动。双方的合作伙伴关系将覆盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。」 官方合作宣传片 作为全球创始合作伙伴，可口可乐将致力于为英雄联盟手游电竞粉丝打造独特的体验。例如，将与《英雄联盟手游》共同打造每周系列内容，以定制化奖励和体验的方式，为游戏社区创造价值，来振奋、娱乐和支持粉丝。此外，可口可乐近期推出了名为「畅爽上线尽释美妙」的数字营销活动，其中还原了英雄联盟手游电竞中的场景，标志着双方合作的首次落地。 从负责人的表态和合作细节中可以看出，这笔交易的基础和最终都围绕一个关键词——全球化。 纵观全球，移动电竞领域里还尚未出现一款真正意义上全球化的电竞产品，游戏产品与赛事产品之间存在隔阂，例如游戏版本不同或过分聚焦某个市场等问题普遍存在。而不管是基于英雄联盟IP在全球的影响力，还是英雄联盟手游以全球化为根基的赛事体系，抑或是其呈现出的赛事生态，英雄联盟手游电竞都有望填补这一空缺。此次与可口可乐的强强联合，也是这一愿景的体现。 在经过13年的发展后，英雄联盟IP生态中的内容如今已经十分多元。除了游戏和电竞之外，英雄联盟IP也覆盖文学、动漫、影视等多个领域。 例如，首部官方动画剧集《双城之战》、官方授权电竞小说《英雄联盟：我的时代》等。近日，拳头游戏宣布将与Orbit合作推出首部《英雄联盟》宇宙设定小说。在音乐、综艺领域，除了广受欢迎的各类音乐作品、K/DA、真实伤害等虚拟偶像组合以外，英雄联盟音乐节在近年来也如火如荼。 在最新发布2021Q4及全年财报中，腾讯公司在财报在多处提及了英雄联盟IP相关内容，展示其了广泛的影响力。据财报显示，《英雄联盟》2021全球总决赛同时观看人数最高超过7400万，创下游戏电竞赛事的收视纪录；《英雄联盟手游》的推出，则进一步扩大了游戏的用户基础。 此外，《英雄联盟：双城之战》在上映一周后登上Netflix 英语电视节目观看时长排行榜榜首。值得一提的是，在49届安妮奖颁奖典礼中，《英雄联盟：双城之战》斩获包括「最佳电视/流媒体动画奖」在内的九项大奖，展现了其不俗的质量和影响力。 可以说，现阶段的英雄联盟IP已经走出游戏本身，辐射和衍生到了许多不同的媒介，这些作品共同构建了其遍布全球的影响力。而英雄联盟手游作为英雄联盟宇宙中的一部分，也继承了这种影响力，而在此基础上，通过自身的方式继续去不仅扩大其自身的影响力，也为英雄联盟IP的整体影响力的提升持续加码。 而在其IP已经具备的全球影响力基础上，英雄联盟手游铺设了一个以全球化为根基的赛事体系。 去年，破晓杯的成功举办拉开了英雄联盟手游电竞全球化的序幕。今年1月，拳头官宣英雄联盟手游首个官方赛季正式开启，不仅有覆盖八大赛区的职业联赛，正式全球性赛事Icons Global Championship也将于今年夏天在欧洲举办。 与一次性赛事的破晓杯相比，Icons是真正手游S级全球赛事，首届就有全球8大赛区24支战队参与。虽然说Icons将是英雄联盟手游首届正式全球赛事，但在拳头游戏和腾讯对电竞的实践经验加成下，使得Icons有极高起点和期待值，官方也表示Icons将有「独特的特性和颠覆性的创意执行设计。」 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 当然，一个全球性赛事的能否成功，往往要取决于各个地区联赛的发展情况。高质量的地区联赛造就高水平的队伍，也就增加了全球性赛事观赏度和重要性，两者往往相辅相成，在这一点上，《英雄联盟手游》正在出色地完成任务。 例如，在独特视觉包装和商业实力之外，官方对WRL赛事生态也给予了强有力的支持，已经构建了「英雄联盟手游职业联赛WRL」、「英雄联盟手游二级职业积分巡回赛WRT」、「英雄联盟手游全国联赛WRN」的完整晋升体系，保证赛区活力和实力。 而据Dotesport报道，WRL的奖金池甚至超过了LPL，发展决心可见一斑。此外，除了WRL，韩国赛区（WCK）、巴西赛区（WBR）、拉美赛区（WOL）也已经顺利开赛，而北美、日本等赛区职业联赛也将在未来一个月内陆续启动。 可以看到，《英雄联盟手游》通过建设迅速、结构严谨的赛事体系，最大程度上保证了自身下限。当这台庞大的机器完全运转起来，我们能更清晰的看到其上限，而像可口可乐这样合作伙伴的加入，则能发挥润滑剂的作用，保障这台机器的平稳运行。 放眼电竞全球化的发展，英雄联盟手游电竞现有的资源结构可谓是一张王牌，而在这个节点上与可口可乐达成历史级合作，再次体现了英雄联盟手游电竞强大且生机勃勃的生态。接下来，凭借自身优势和商业伙伴的赋能，英雄联盟手游电竞有望成为全球电竞领域的新增量，在竞争激烈的战场上脱颖而出，并促进一定程度的行业洗牌。 爆款电竞文章鉴赏-《专访腾竞体育冯骁：音乐是进入英雄联盟手游电竞世界的初级切口》-《英雄联盟手游星火邀请赛正酣，腾竞体育想要打破的究竟是什么边界？》-《首届英雄联盟手游职业联赛启航，「新浪潮」能带来多少行业变局》-《深度布局商业化矩阵，英雄联盟手游电竞如何赋能品牌？》推荐关注：长按识别二维码 关注我们 点击 阅读原文 进入ECO官网