伴随着气温上升，属于2024年的春夏户外季正式开启。 两年前买了小布的骑友准备重回长安街，徒步和登山社群明显活跃。露营爱好者们收拾行囊跃跃欲试，就连citywalk这个2023年的热门词，都开始再度频频刷脸。 户外热之下，是户外品牌的再度攻城略地。此时一个「小众」户外品牌，也正在走出低调，缓缓向主流进军。 这是一个不在始祖鸟、patagonia、迪卡侬等「网红」之列，又不属于凯乐石、骆驼等国产之光的「冷门品牌」。但也正是这个默默无闻的冷门品牌，已经不声不响地在北京开出了七家门店，悄悄覆盖各大商圈。今年4月，该品牌将在上海双店齐开，落地港汇恒隆广场及浦东嘉里城。 montbell——这个被大家亲切地称为「户外优衣库」「日本始祖鸟」的户外品牌，究竟有哪些过人之处？ 「功能即美」的性价比王者 在小红书搜索montbell，一定会看到顶着「××在日本」昵称的用户分享在日本montbell门店的逛街实拍，评论区「多少钱」「怎么买」「还有吗」印证着这个日本品牌的火爆。 montbell多年来能够稳稳跻身「日本必买榜」，很大程度上是因为它中等的价位，和明显高于价格水准的户外性能。 正如很多有话题度的户外品牌一样，montbell背后也有一个热爱户外的创始人——辰野勇。 1969年，22岁的辰野勇从艾格峰的北面登顶，完成了自己少年时的夙愿。在登山之外，辰野勇还热衷于攀岩、皮划艇、独木舟等运动。在丰富的户外经验中，辰野勇开始不满足于市面上的户外装备，并在1975年正式创立了montbell。 辰野勇 montbell以「Function is Beauty」（功能即美）为品牌宗旨，这句话被印在每一件montbell产品的领标上，从品牌的产品研发历程也能看出，品牌始终遵循着高功能性的特点打造产品。 最初，考虑到日本山区复杂的气候环境，montbell推出了轻量防水的睡袋，冲锋衣、帐篷等基础户外单品也品质过关，在户外圈享有一定口碑。montbell还曾响应日本政府要求，为儿童randoseru手工书包开发平价版本，把传统手工书包的价格从3000元打到了700元，一定程度上，是用标准更高的户外技术，应用到了日常消费品中。 最让montbell骄傲的，也是品牌最受欢迎的招牌产品，则是1000蓬松度的绗缝羽绒服。羽绒服的蓬松度作为保暖指标中的衡量数据之一，700蓬的羽绒服日常足够用、800蓬的羽绒可以应对户外场景，而1000蓬的羽绒服是如今市面上最高的蓬松度，是极致轻量和保暖的顶级选择，能够帮助穿着者抵御恶劣气候。 montbell的羽绒产品 montbell的1000蓬羽绒服价格并不高，轻薄款折扣期间2000元就能拿下。日常和基础户外足够穿的800蓬羽绒服1000出头就能到手，确实能够担得起「户外优衣库」的美名。 然而，功能性虽然是montbell起家的本领，却难以成为品牌能在2024年的中国户外市场突围的主要原因。在各品牌产品溢出的情况下，montbell的功能性再好，也终究是以价格为衡量标准，难以挤进世界顶级水平。 如迪卡侬一样主打性价比+潮流双管齐下的路线，或许才是弯道超车的捷径。事实也印证，montbell简约但多彩的设计，正是中国消费者为之眼前一亮的关键。 多巴胺风潮下， 异军突起的户外潮牌 户外品牌想要占领市场份额，在不能抛弃原有专业户外玩家的基础上，也需要大众消费者的买单。 如始祖鸟的硬壳外套，已经被用来通勤的上班族买断货；骆驼的冲锋衣，是人手一件的「大学生校服」；以越野跑鞋为定位的salomon，早已跳出越野的限制，向时尚领域进军…… 每个品牌拥有自己的门面产品，但同时，也拥有着自己独特的定位。相比之下，montbell的品牌定位依旧稍显模糊。 但去年的一股潮流，却为montbell送上了一个绝佳的翻盘机会。 随着户外露营的兴起，露营装备也随之大卖，溯溪鞋、露营拖鞋从郊区火到城市通勤。montbell的凉拖单品SOCK-ON与LOCK-ON，凭借极简设计和挑花眼的配色，赶上了「多巴胺穿搭」的顺风车，顺理成章地成为了2023人手一双的单品。 SOCK-ON沙滩拖鞋只有一根S形的滚圆绑带覆盖脚面，超丰富的配色成为了穿搭博主们的心头好，各种色彩的SOCK-ON搭配纯色或印花袜子，也能穿出一种松弛又可爱的美感。 除此之外，montbell的保温杯也是户外圈的老网红。色彩丰富的金属质感，较其他保温杯产品多了一分设计感，也符合montbell「户外潮流+性价比」的品牌印象。可以看出，montbell并非硬核户外品牌。在一定程度上，这反而是破圈的优势。 前车之鉴就是同为日本户外品牌的snow peak。主营露营用具、最初从五金生意起家，专业但昂贵的定位让snow peak成为了户外品味和财力的象征，但同时也带来了难以走出固有圈层的麻烦——毕竟谁也不会花几百块钱买一只钛金属小锅放在家里用。 那么品牌营收随着露营趋势退潮而迅速缩水，甚至创造了「净利润同比下降99.9%」的下滑奇迹也不足为奇。snow peak认为业绩下滑是的主因是「疫情影响结束后消费者开始寻求其它休闲方式」，这也所有专业户外品牌共同的困局。 在montbell这边，情况则会更加乐观。羽绒服、凉拖或是保温杯都能在日常生活中找到它们的用途，这也就拓宽了品牌的销售范围，更能抵御趋势回落带来的冲击。 不难预测的是，今年户外需求将依旧旺盛。明确并强化「潮流」定位的montbell，或许能够在百花齐放中完成一次低调的逆袭。围绕这一点，品牌需要更多的「SOCK-ON」，来丰富品牌潮流产品的矩阵。 只倚靠一个单品打造「潮流」卖点难有说服力，只有当更多具备潮流属性的单品成为社交平台爆款，才能在这片户外红海市场中留痕。 *图片来源：montbell官方 —

体育中考改革三年后，我们的学校体育教育真的变好了吗？‍‍▂文 / 李佳浚‍‍‍编 / 李禄源‍‍‍月初，话题「建议中小学生每天都有一节体育课」登上微博热搜第一，引发全网关注。网友纷纷表达自己的看法，有些觉得这样能够在增强学生体质的同时，提升学习效率；但也有网友将其看作「天方夜谭」，起码该先把现有的一周三节体育课保质保量完成，再考虑课时上的提升。 而自从体育中考分值提升以来，许多地区都将对体育教育的重视落实到了校园当中，课时增加只是其中最直观的表现。随着老师和学生们都能愈发感受到这份重视所带来的改变，背后应该被注意到的新问题和新思考，也在这个过程中慢慢浮现出来。 因此，在讨论「每天一节体育课」这个尚未全面实施的建议之前，氪体对话了全国多个地区的中学师生，希望能够切实了解体育中考改革逐渐落地的这几年，为各地中学带来的直观变化，以及这些变化发生以后，校园中的体育教育现状。 中考分值提升带动各地积极性，体育老师们不再「多病」「今天下午体育老师身体不舒服，我来带大家上这堂课。」在每一个80、90后的中学记忆中，这都是一句无需过多解释的话。借助各学科老师之口向同学请下的病假，也让体育老师们落得一个「体弱多病」的印象。长期以往，学生和老师之间似乎也达成了某种共识，课程表每周两次的体育课后面总会缀上一个标有语数英字样的括号。而这一切，从中考体育开始提分之后发生了改变。2020年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》中明确提出，体育中考要不断总结经验，逐年增加分值，要达到跟语数外同分值的水平。根据北京、河北、甘肃等地的体育教育相关人员表示，也正是从这个时间前后，各地便开始逐步推出关于体育中考分值提升的规定和建议，也直接带动了中小学体育教学安排上的革新。延伸阅读：《2024北京中考：体育权重大增》日前，北京市教委在刚刚发布的《关于做好2024年北京市高级中等学校考试招生工作的意见》中指出，北京市今年的中考录取总成绩满分为670分，其中体育与健康科目由过去的40分增加到了50分，考试项目也从也由「8选3」调整成了「22选4」，新增跳绳、立定跳远、乒乓球、羽毛球、体操、武术、100米游泳等17个自选项目。针对这项调整，北京市陈经纶中学分校的三位体育老师向氪体表示，分数提升以及项目上的调整为整体的体育教学环境带来了很大的变化，「过程性考试分值的添加，结合可选项目的丰富性，让学生们对于体育考试的态度发生了好的转变，孩子们不再是为考而练，很大一部分是真的能够在越发具有针对性的体育课上，学会且喜欢上一项可以长期坚持下去的运动，而最终的考核，只是在‘实战’中发挥出自己擅长的东西。」事实上，出于对于体育教学的重视，陈经纶中学分校早在2012年就提出了每天一节体育课的概念，并于2016年在初中部正式开始实施。据了解，初中部共有16名任课体育教师，平均每位教师单周任课15节左右，加上健身操等集体活动，学生每天在校进行体育运动的时间能够保证在90分钟上下。除了北京市以外，在今年同样提升了体育中考分值的河北省，也感受到了这份自上而下的重视。「体育课被占的情况已经一去不复返了，各科老师都达成了共识，就算临近考试，也要保证让学生们有‘换换脑子’的时间，回到课堂以更高的效率进行学习。」刚刚带完一节体育课的刘老师说道。刘老师目前任职于河北省秦皇岛市昌黎县第三中学，教龄超过20年。据他介绍，昌黎三中全校三个年级、3700多名学生每周至少能稳定拥有三节体育课，以及每天一个30分钟大课间进行有组织或自发的体育运动。而随着河北省体育中考在今年迎来改革，全校的体育参与度也得到了再次提高。根据公开信息，从2024年开始，河北省体育与健康科目考试分值从原来的30分提升至50分，由过程性考核20分和现场测试30分两部分组成，过程性考核平均分布在初一下、初二和初三上三个学期进行，记入中考录取成绩。刘老师告诉氪体，「从近几年开始，我们明显感受到了来自各方对于体育教学工作的重视，而考分提升更是直观地让每个学期，甚至每节课的教学内容变得更有针对性，学生们也会主动去关注自己平时的体育表现，而不是像以前一样只在中考之前才突击补练。」这种「健康」应试带来的新变化，在河北省内许多地区都有体现。唐山市丰润区的一名中学班主任表示，今年学校特别在各年级组下达了通知，要求彻底杜绝体育课占课情况的出现，从而更好地帮助学生应对体育考试模式和比重的变化。而如同文章开篇所说，体育中考分数上涨已经是全国性的趋势。据氪体统计，从2020年开始，已经有19个省级行政区和直辖市都陆续出台文件，明确规定体育中考分值的提升，幅度从5分到50分不等；其余无统一规定的省份中，也有部份下属城市作为分值提升试点，或在其他形式上提升体育参与度，以引导学生在日常积极参与到体育锻炼当中，进一步响应体教融合的发展方向。位于甘肃省陇南市东北部的成县，虽然常驻人口仅有24万人，却以成县体校为中心，常年向甘肃省甚至国家队输送优秀运动员。而从2023年开始，成县文体广电和旅游局颁布了《成县体教融合促进青少年健康发展实施方案》，其中主要计划之一，就是将成县业余体校的9个常设项目运动员平均分布到10个成县体教融合试点授牌签约的普通学校，并在试点学校添设了日常教学和训练所需要的硬件设施。尽管甘肃省及其下属的陇南市仍旧维持原本的体育中考分数（50分），却也通过该方案为体校的运动员们提供了更加充裕的训练时间和硬件设施，同时将浓厚的体育氛围带到了这些普通学校的校园当中。「配合体校孩子们的训练，我们在学校里开设了对应的兴趣班，鼓励学生们都能参与进来，发现体育人才的同时，也在一定程度上让所有感兴趣的学生们都有机会接触到较为系统、正式的体育训练。」来自试点学校之一的成县第二普通完全中学的刘老师表示。除了上述地区，来自浙江、云南等各地中学体育教师和学生们，都在与氪体的交流中肯定了学校近年在体育教育上的重视。但就像黑格尔在《逻辑学》中提出的「否定之否定」规律，任何新的发展都是前进性和曲折性的统一。在体育教育发展这个长期过程中，也出现了许多略显隐晦，但又必须被注意到的问题。 严苛标准催生成绩造假，体育课上读书才是「好孩子」？作为全国第一个体育中考分值达到100分、同语数英「平起平坐」的省份，云南省自2020年11月发布《云南省初中学生体育考试方案》后，便引起了学校、家庭、学生三方对体育教育，尤其是体育考试的高度重视。大幅度上涨的分数，让全省范围内上到省会昆明，下到各个县、坝都开始猛抓体育，也确实在一定程度上达到了重视体育教育的初衷——提升学生整体体质。根据云南省体育局官网信息，截止到2022年，云南省初中生的体质健康优良率在两年时间内从42.04%提升到了58.21%，并且仍在持续上升。漂亮的成绩和结果固然值得鼓励，但也让过程中发生的一些问题变得次要且不起眼，甚至被刻意掩盖或忽略，最终被遗忘到体育场上，不再被提起。「学校的重视是不可否认的，但各地区过度重视所导致的恶性竞争，也催生了成绩造假的情况。」来自云南省保山市的中学体育老师张芙（化名）向氪体透露。根据张老师和一些保山本地学生的描述，一直以来，体育考试的现场都是由同县各学校互相监考，而自上而下的重视和分数的提升，也让体育成绩成了各县向上表现的绝佳途径——学校之间达成默契相互放水、改分的情况也频繁发生。「这并不代表学生们不好好运动，但造假情况也是真实的，而针对这次力度颇大的改革，我和身边其他老师们都有相同的心声，就是‘不现实’。」张老师补充道。张老师还表示，除了成绩比重提升外，对于许多硬件设施并不丰富的县区、坝区中学来说，云南省体育中考改革以来所添加的游泳、体操，甚至排球、足球等体育中考可选项目并无过多意义，很多坝区中学主要的活动区域就是几块室外篮球场组成的场地，甚至连标准的田径和足球场都没有，更别提游泳馆和体操房了。不过，或许是注意到了改革以来出现的负荷问题，云南省在去年3月份发布相关通知，对中考体育部分项目中较有难度的长跑考试形式进行了调整：由各初中阶段学校利用体育课或课外体育锻炼时间，组织学生采用「快步走」或「慢跑」的形式，开展1000米（男）、800米（女）项目评价，不计时、不限时，七、八年级总次数不少于20次，九年级总次数不少于12次，参加够次数即合格，合格即满分。图源：视觉中国而除了考试相关的改变所带来的问题以外，许多值得讨论的情况也发生在孩子们每天的学习生活当中。上海市一名中学生的家长向氪体透露，自己的孩子曾反映，学校的体育课课时从之前的3节增加到4节，文化课老师虽然不占课，但会向孩子们传达「体育课也适当可以用来学习」的观点，并曾在课堂上点名表扬部分利用体育课自由活动时间写作业的同学，在他们班级的积分制度下给予奖励，这一情况给自己的孩子造成了不少困惑。类似的情况也发生在河北，14岁的初二学生陈晨告诉我们，30分钟大课间里，在用大概一半的时间完成跑操和集体活动结束后，部分班主任会委派纪律委员对在操场上「逗留」的同学们进行「记名」处理，并统一反馈给老师。对于这类情况，我们甚至不知该如何做出评论——因为在这背后，我们也同样听到了来自文化课老师们无奈的声音。 问题丛生，每天一节体育课到底该不该普及？「真的不能既要又要。」庞玉（化名）是来自北京市的一名年轻数学老师，15年从师范毕业的她便投入到了初中教学工作当中，如今已是全校最年轻的班主任。不过最近，她愈发感受到自己的一腔热血正在被逐渐消磨。「让孩子们运动起来本身是一件好事，但在每天一个30分钟大课间的基础上，又增加体育课，我们的课时就被压缩了不少，现在的感觉就是教学进度特别快，每节课拼命塞内容，教是教完了，但内容扎不扎实只有考完才知道。」庞玉表示。与此同时，面对校方和教学组逐年升高的成绩要求，庞玉表示自己只能听从安排，尽力而为。但她仍坚持目前的情况还需进一步讨论与优化。 图源：视觉中国部分体育与学科老师的观点形成了明确的冲击，那么「每天一节体育课」到底可不可行？我们不如将视角指向已经全面拥抱这条建议的地区看一看。去年年底，深圳市教育局印发《深圳市加强和改进学校体育工作的实施意见》，要求从2024年1月1日起，义务教育阶段学校，也就是中小学需要每天开设一节体育课。而距离该意见发行仅仅过去一个月左右的时间，一封这样的匿名信就出现在了人民网的「领导留言版」上：「我是一名在深圳工作了20多年的中学物理老师。从2024年1月起，深圳开始要求初中每天一节体育课，提高学生体质，这个初衷是好的，然而导致了一些现实问题。按照省课程标准，九年级每周正课安排34节，信息，劳动和艺术各一节，语文、数学、英语、体育各五节课，这就去掉23节课，还剩下11节课，要分给物理、化学、历史、道法，最终可能是物理、化学、历史各3节，道法2节。这样的课时分配导致四个小科目无法完成正常的教学任务。我们在重视学生的身体素质的同时，也要关注学生的文化素养的提升。这些学时不够的学科会想方设法去抢课时，课间、午休、延时，学生和老师都会变得非常疲惫。学生作业负担加重，凡是在课堂上解决不了的内容，只能通过布置大量的学业来完成。在这里恳请教育局领导能组织一线老师进行讨论，找出切实可行的实行方案，恳请领导倾听一线教育工作者的声音，让我们的方案更合理，让我们的孩子们能更加健康的成长。」在头条新闻转发了这一信件后，网友们也纷纷表达了自己观点：「一天只睡5、6个小时，还要运动。」「只有在一线才知道课标多离谱。」「规定推行之前，还是需要征求一线教师的意见，了解学情。」而氪体在与几位一线教师就该建议交流的过程中，大多数老师也都表示会有很大的执行难度，原因除了信中所说的教学任务无法平衡以外，还有师资不足、场地排不开、部分学生反感等等，每一个是难以解决的痛点。在《意见》出台后，华南师范大学体育科学学院教授李培曾估算，深圳市在不增加体育老师周课时的情况下，将会有约4000名体育教师的缺口。而据新华社报道，深圳市罗湖区教育局在年初赴武汉举行专场招聘会，在新学期开学前锁定了30名体育教师，目前他们已经走上罗湖区各个中小学操场。同时，李教授也表示：「这是一项很好的政策，尤其是对提高初中和高中生体质健康水平非常重要。但必须明确，体育课不是课程总学时的增量，而是在现有课时总量不变的基础上，代替原有的文化学科课程。」对于毛主席在青年时期所发表的《体育之研究》，大多数人们只熟悉「文明其精神，野蛮其体魄」这一终极目标。但事实上，其中对于详细问题的描述，仍能穿越时空适用到今天的情境下：「吾国学制，课程密如牛毛，虽成年之人，顽强之身，犹莫能举，况未成年者乎？况弱者乎？」对于体育教育的重视是过程，而非结果。就像那位物理老师在信中所说，如果这份重视是附加于本就繁重的课业压力上，那将极大程度加重同学们在学习生活当中的负担，因此我们必须认识到其中的偏颇，并结合情况找到「体教」二字的平衡，才能让孩子实现真正的全面发展。当然，所谓的「偏颇」以及文中出现的这些案例，无法代表全国中学的整体情况。但与此同时，它们又真实且鲜明地存在于各地校园当中，值得我们的关注和思考。图源：视觉中国放眼世界范围，全球对于「正确的教育和成长方式」定义也在不断发展与变化。比如大洋彼岸的一些学校就在讨论该如何正确使用Chatgpt这一人类已经可以长期使用的工具进行课业辅助。就我们的情况而言，体育教育在学校整体教育中的形式与占比，就是我们当前教育发展下至关重要的一环。而来自各方面的重视，也恰恰说明了我们正在不断思考和深入探索这一人类社会向前发展的永久性命题。至于如何从中挖掘出最接近万全之策的那个正确方向，仍需时间成本进行验证，社会各方依旧需要保持耐心。﹀ 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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。 欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月18日-3月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 10.麦当劳将成为法甲冠名赞助商 3月24日消息，法甲联赛已公开确认与全球快餐巨头麦当劳达成协议，麦当劳将成为联赛的新冠名赞助商。麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴，据《队报》报道，从2024/25年开始，麦当劳每赛季将支付高达3000万欧元的冠名费用。 当前冠名赞助商Uber Eats的赞助费为每赛季1600万欧元。作为新协议的一部分，麦当劳将在全法国所有主要的法甲联赛和电竞联赛比赛期间为顾客提供赢得一次性球迷体验的机会。双方还将在宣传健康生活方式的活动中利用这一合作关系。 9.2024世界田联钻石联赛揭幕战落地厦门 3月20日上午9:00，2024钻石联赛厦门站门票正式发售。2024年世界田联钻石联赛的揭幕战将于4月20日在厦门白鹭体育场打响。 根据钻石联盟最新确认的120名选手名单，厦门站可谓星光熠熠，高手如云。他们中有10位奥运冠军，23位曾登上世锦赛最高领奖台，其中6位是奥运会/世锦赛双料冠军。 8.NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系 3月19日，全球领先的数字体育集团星竞威武宣布，旗下Ninjas in Pyjamas（以下简称NIP）电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。 此次战略合作升级，代表着双方对既往品牌年轻化方向合作成果的高度认可，也是星竞威武集团和比亚迪携手探索海外电竞生态的全新尝试，这也将进一步把比亚迪的品牌、产品和技术传递给全世界。 7.游泳世界冠军汪顺出任碧欧泉全新品牌大使 3月18日，源自法国的高端男士护肤品牌BIOTHERM碧欧泉正式宣布游泳世界冠军汪顺成为碧欧泉全新品牌大使。 作为中国游坛的领军人物，汪顺在赛场上持续突破自我极限，砥砺前行，多次强势夺冠。未来，碧欧泉将与汪顺一起，强强联手，释放澎湃能量，碰撞无限浪花，共同开启高端男士的新篇章。 6.周冠宇为主人公 中国首部F1赛车电影定档4月19日 3月19日消息，以中国第一位F1车手周冠宇为主人公的首部华语职业赛车手纪实电影《中国车手周冠宇》正式定档4月19日，并发布“极限突围”版定档预告。值得一提的是，4月19日正是2024年F1中国大奖赛首日。 据介绍，影片记录讲述一位中国小男孩，在家乡上海观看了第一场F1比赛之后受到启发，开始追寻自己的赛车梦想，并最终成为中国第一位也是迄今为止唯一一位F1赛车手的励志故事。 5.未来三年！看ATP和WTA赛事就上优酷体育 3月18日消息，优酷已与WTA、ATP签订了2024年至2026年为期三年的协议。优酷将全年直播WTA和ATP各项巡回赛赛事，其中ATP巡回赛赛事由优酷体育独家直播。同时还将提供原创内容，包括直播节目、著名球员采访和粉丝自制节目等，为用户提供更完整、全面的网球体验。 据悉，优酷体育继续扎根体育产业化，酷动优选将结合赛事探寻全新的商业模式，打造明星直播间，提供全链路营销，致力打造体育最大的内容交易平台。 4.安踏作品集白标首店正式开业 欧文一代「SV」火热登场 3月23日，北京三里屯南区，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集（简称：ATSV）首次正式亮相。作为安踏品牌的首家球鞋集合店，ATSV将以创新驱动品牌突破，打造全新零售业态，升级消费体验。 据悉，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集是品牌汇聚其卓越产品和资源，匠心打造的全新零售业态，以覆盖更广泛的年轻客群。与此同时，安踏欧文一代「SV」限定配色也火热登场。 3.JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT落地北京 3月23日，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。为庆祝这个特别的时刻，JORDAN品牌最新推出的WINGS产品系列也在WOF北京开业当天全球首发。 WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，而WOF北京更是JORDAN品牌在中国市场的第一家自营店铺，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。 2.偷家阿迪！耐克从2027年起将成为德国队球衣赞助商 3月22日，德国足协官方消息，从2027年开始，耐克将成为德国队新的赞助商。德国足协将在2027年至2034年期间与耐克建立装备合作伙伴关系，届时耐克将为德国各级国家队提供装备，并全面推广德国足球。 这也意味着德国足球与阿迪达斯70年合作终结。德国足协主席纽恩多夫表示：“我们非常期待和耐克的合作，以及他们对我们的信任。此番合作能够让德国足协在未来十年中执行德国足球全面发展的任务。”   1.无锡马拉松何杰2:06:57打破全国马拉松纪录 3月24日，中国马拉松运动员何杰在2024无锡马拉松上以2:06:57的成绩刷新pb，连续两年打破全国马拉松纪录，中国马拉松进入206时代。 2023年对于中国路跑特别是马拉松项目来说是具有特殊意义的一年，何杰和杨绍辉两破中国马拉松纪录。今天，何杰再一次创造了中国马拉松的历史。 从2019年设立“国人竞速”的百万奖励计划至今，中国品牌特步已经累计发放现金和装备超过1000万元，这也是特步冠军版跑鞋第3次刷新中国纪录。 国内体育营销汇总 ◆ 西甲联盟和智恒控股战略合作签约仪式在北京举行 3月18日，在首都版权协会、北京市版权保护中心、可信版权链全国运营中心共同指导下，西甲联盟与可信版权链数字卡超级节点（智恒控股）在北京举办主题为“智臻西甲 数动未来”数字版权资产合作签约仪式暨项目发布会。 作为欧洲五大足球联赛之一，西甲联赛拥有皇马、巴萨、马竞等20支俱乐部，在中国拥有广泛的粉丝群体，深受球迷喜爱。此次签约是西甲联盟首次在中国发行数字资产，开启了数字技术赋能体育文化产品的新模式，也是我国“版权+区块链”模式首次被国际知名组织认可和采用。 ◆ 东鹏特饮携手2024年斯诺克世界公开赛 共赴顶级体育赛事 3月18日，备受瞩目的2024斯诺克世界公开赛在江西玉山盛大举行。东鹏特饮将作为本届赛事的官方独家功能饮料，为全球顶级斯诺克大师们提供能量支持，共同见证巅峰对决。 作为能量饮料的先行者之一，东鹏特饮有着丰富的体育营销经验，此次携手国际顶级斯诺克赛事，借助世界级舞台和窗口，为品牌增添更加多元的传播路径，为全球斯诺克事业注入新的能量。 ◆ 夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官 3月21日消息，一加手机举行新品发布会，旗下新品一加Ace 3V在本次发布会上正式发布。 同时，一加手机官宣中国女子田径运动员夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官。 ◆ 橙狮体育宣布赞助重庆女足 双方签约两年 3月23日，2024赛季中国女子足球超级联赛正式开战，重庆女足日前迎来全新赞助商，橙狮体育正式宣布赞助重庆女足。新赛季，这支女足队伍将以“重庆永川茶山竹海橙狮”作为新队名开启征程。 双方签约两年，橙狮体育为重庆女足提供一定的资金和资源支持。同时，为了在名称中保留重庆球迷更为熟悉、更有情感的“茶山竹海”，也感念永川区一直以来对女足的支持。 国际体育营销汇总 ◆ 谷歌云成为FE技术合作伙伴 3月18日消息，近日，FE与谷歌云建立新的多年技术合作伙伴关系。此次合作将利用谷歌云技术，帮助推动FE在赛道内外的强劲表现。 此次合作将涉及FE赛车利用谷歌云技术，从可扩展的云基础设施到数据和分析，再到GENBETA赛车开发计划中的生成式人工智能工具，以加速全球首个纯电动赛车运动的发展。 ◆ MLB纽约大都会与达美航空续约 3月18日消息，近日，MLB纽约大都会与达美航空续签多年赞助协议，该公司将继续作为球队的官方航空合作伙伴。作为新协议的一部分，大都会和达美航空对本垒板后面的俱乐部进行了全新的设计和扩建，从2024赛季开始，该俱乐部将成为达美航空SKY360°俱乐部。 达美航空SKY360°俱乐部仅有400多个座位，其高级会员资格将包括俱乐部外指定的豪华软垫球场座位，以及座位内食品配送服务、贵宾停车场和新装修的贵宾入口。 ◆ 索尼成为沙特电竞世界杯创始合作伙伴 将为赛事制作纪录片与主题曲 3月20日消息，索尼集团官方宣布与沙特电竞世界杯达成合作关系。作为该协议的一部分，索尼影视娱乐公司将制作一部幕后纪录片系列，展示电子竞技世界杯的选手和比赛。 此外，索尼音乐娱乐公司将制作2024年电子竞技世界杯的音乐主题曲。按照赛事计划，沙特电竞世界杯将于今年夏天在沙特首都利雅得举行。 ◆ 米其林成为MotoGP法国大奖赛冠名赞助商 3月21日消息，近日，MotoGP官方轮胎供应商米其林成为2024年该赛事法国大奖赛的冠名赞助商。这场赛事将于5月10日至12日在经典的勒芒赛道举行。米其林是MotoGP最重要的合作伙伴之一，为这项世界上最激动人心的运动提供了卓越的性能和安全性。 作为MotoGP和国际摩托车运动联合会 (FIM) 电动世界锦标赛的供应商，米其林在可持续发展方面取得了行业领先的进步，并将MotoGP作为赛车实验室。 ◆ Prime Hydration成为湖人队官方运动饮料 3月22日消息，近日，洛杉矶湖人队宣布与能量饮料Prime Hydration达成合作，后者将成为湖人队的官方运动饮料。Prime Hydration由WWE网红拳手Logan Paul和说唱歌手兼拳击手KSI于2022年创办，一经推出就迅速成为市场主流，其产品范围包括能量饮料、运动饮料和补水棒等。 该品牌此前已经与WWE、UFC等比赛达成合作，并于去年8月相继成为了拜仁慕尼黑、巴萨罗那两大豪门的合作饮料。去年11月，Prime 宣布其销售额将超过12亿美元。 ◆ 艾罗能源成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴 3月23日消息，日前，艾罗能源正式宣布成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴，这是多特蒙德首次牵手光伏储能企业。通过与多特蒙德足球俱乐部的合作，艾罗能源将借助足球这一全球性语言，增强品牌的国际影响力，同时传递绿色、可持续的生活理念。 双方将在多个层面展开深入合作，包括球场广告、球迷活动、社会责任项目等，共同推动足球运动与绿色能源的结合，为全球球迷带来更加健康、环保的观赛体验。 ◆ 现代成为南美解放者杯官方赞助商 3月24日消息，南美足联与现代汽车公司签订三年合作协议，使其成为该地区的旗舰俱乐部赛事南美解放者杯的最新赞助商，一直到2026年。 该协议还囊括U20南美解放者杯、五人制南美解放者杯、女子五人制南美解放者杯和沙滩足球南美解放者杯的赞助权。这将使现代汽车品牌能够接触到众多观众，并在整个南美地区大力宣传其可持续发展、多样性和包容性的价值观。 注：本文所用图片来自网络 点击标题·阅读更多体育产业干货 体育大赛年丨更蓝迪卡侬体育经纪人丨排球运动沙特土豪丨体育营销TOP-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|黄靖原在数字时代的浪潮中，电竞已经从一个边缘文化现象逐渐演变成为主流娱乐产业的重要组成部分。随着电竞产业的迅猛发展和全球观众群体的不断扩大，电竞解说也应运而生。电竞解说作为电竞行业逐渐成熟的重要产物，正不断推动电竞赛制的完善与电竞信息的广泛传播。借助于电竞比赛和网络直播平台兴起，电竞解说迅速发展，成为了体育解说行业的一股“新势力”。LPL解说毛毛向体育大生意表示：“在踏入解说行业之前，我对这个行业抱有极大的憧憬，认为它既能让我的热爱成为一份工作，又能在公众面前展现自我，传达个人情感和价值观。然而，在成为电竞解说之后，我逐渐意识到，尽管初衷未变，但实际操作中却面临诸多限制。与过去随意表达个人想法的日子相比，现在需要更加注意自己的言行举止。这种转变让我深刻认识到，解说行业虽然光彩照人，但也同样需要严谨、稳重和理性的态度来应对各种挑战。” 从野蛮生长到稳步发展，解说行业不断“进化”对于传统体育比赛来说，解说员的存在就如同点睛之笔，赋予了比赛更加丰富的内涵。正如有人所言，没有解说的比赛就像一杯白开水，平淡无奇，缺乏生机。解说员通过其独特的语言魅力，将比赛的激烈、紧张、悬念一一传递给观众，使得观众能够更加深入地感受到比赛的魅力。因此，解说员在体育比赛中扮演着举足轻重的角色。同样地，在电竞游戏比赛中，解说员的作用也不容忽视。电竞解说员这一职业的发展历程与电子竞技产业的蓬勃发展紧密相连。在电竞的初创期，解说员通常由职业选手或资深玩家兼任，他们凭借对游戏的深入了解和独特见解，向观众解释游戏策略和战局，为观众提供了更加专业的观赛体验。然而，随着电竞产业的不断壮大，专业解说员队伍也逐渐壮大起来。他们不再仅仅是由职业选手或资深玩家兼任，而是成为了全职解说员。这些专业解说员通常拥有良好的口才和表达能力，能够流利地表达游戏战况，分析选手的操作和战术，同时，他们还能够调节现场气氛，与观众互动，使得比赛更加生动有趣。毛毛表示：“电竞解说行业的初期阶段可谓野蛮生长，只要解说具备良好的口才和对游戏的深刻理解，为观众营造出相应的氛围，便足以胜任解说工作。然而，随着行业的不断发展和规范化，对于新入行的解说者的要求也在逐年提高。如今，任何新解说上台，除了需要具备扎实的业务能力和良好的形象外，还需在谈吐、表达等方面展现出更高的水平。这是因为一旦行业走向系统化和官方化，观众和受众的期待和要求也会随之提升。因此，电竞解说行业正朝着更加专业、严谨的方向发展，对于解说者的要求也愈加严格。”在电竞行业刚刚兴起的几年里，并没有专门的职业电竞解说员，这一角色通常由主播、选手或教练兼任。然而，随着香蕉计划与视拳公司的成立，他们为这些优秀的解说员提供了稳定且优厚的待遇，从而将他们聚集在一起。2018年，上海体育学院播音与主持艺术系开设了电竞解说方向的新课程，为电竞解说行业注入了新的活力。2019年4月，中国人社部将电竞职业纳入我国职业标准体系，进一步确认了电竞解说在电竞产业中的重要地位。电竞解说员不再被视为边缘职业，而是成为赛事直播过程中与观众互动最为密切的关键角色，对于电竞产业的健康发展起着举足轻重的作用。 解说并不是一份高收入的工作鼠标与电脑相伴，游戏画面映入眼帘，解说员以沉稳之声引导观众进入电竞世界，曾被视为"不务正业"的电竞，如今已蜕变为月收入可超万元乃至百万元的产业。自《魔兽争霸》的辉煌岁月，至《英雄联盟》的全球风靡，电竞行业的迅速崛起亦让电竞解说员这一职业逐渐走入公众视野，获得越来越多的社会关注与认可。但电竞解说真的是一个赚钱的工作吗，毛毛坦言：“事实上，电竞解说并非高度盈利的行业，其收入水平并不足以使从业者实现显著的财富积累，相较头部而言，非人气解说主持及主播的收益相对有限。”“在日常的解说工作中，会存在固定的排班制度。当没有被安排到班次时，将拥有自由支配的时间，用于处理个人事务或进行其他活动。关于薪资收入，薪资计算是以实际参与的工作场次为依据，即按劳分配，不存在月薪或年薪的固定标准。简而言之，比赛排班的多少决定了薪资的收入，但每一位解说在此过程中付出的努力应该被更多人看到。”从表面看来，电竞解说似乎拥有优厚的薪资和轻松的工作时长。然而，在这“亮丽”的背后，他们承担着鲜为人知的繁重任务。KPL解说瓶子曾明确指出，要想在众多解说中脱颖而出，成为顶级赛事的解说员，其人数寥寥无几，仅是个位数。毛毛也强调，解说员的成长之路充满挑战，必须参加各种规模的赛事，持续锤炼解说能力，才有机会登上顶级赛事的舞台。在镜头之外，电竞解说需要投入大量时间撰写解说词、研究游戏，甚至还要兼顾其他活动。对于非官方签约的解说员来说，初期收入有限且不稳定，如果没有深厚的热爱和坚持，很难维持下去。因此，电竞解说工作并非外界所见的轻松，与其他职业一样，需要付出大量的精力和时间。 表面“光鲜亮丽”，实则困难重重近年来，观众在观看比赛时，除了关注赛事本身的内容外，对解说员的表现也给予了越来越多的关注。这一现象引发了广泛的讨论，许多观众认为解说员在比赛中的发挥越来越重要。那么，为什么观众对解说的要求和态度会变得越来越严格。“观众数量的增加以及观众观看比赛初衷的改变，是促使解说要求提升的重要因素之一。当观众选择观看比赛时，他们希望能够获得高质量、精彩的解说，以匹配他们对比赛精彩程度的期待。这种需求的提升是自然而然的，因为观众投入了时间和金钱来观看比赛，他们自然希望能够获得更好的观赏体验。”举一个例子，对于很多喜欢于谦和郭德纲相声的听众来说，突然更换了其他的相声演员可能会导致他们的不满。这是因为听众对于于谦和郭德纲的演绎风格和已经有了一定的期望和习惯，就如同电竞赛场一样，新的解说员需要能够满足这些期望，才能够赢得观众的认可。因此，对于解说员来说，他们需要不断提升自己的专业水平和解说能力，以满足观众对于高质量解说的需求。同时，也需要关注观众的反馈和意见，不断改进自己的表现，以赢得更多观众的认可和支持。”另一方面，对于一些新人解说来说，很多新人解说现在很难在观众的舆论高压下存活下来，谈到现在解说工作的难度，毛毛表示：“与以往相比，当前的工作无疑更具挑战性。以我个人的经历为例，自2022年开始涉足解说领域，至2024年付出了诸多努力，试图营造引人注目的环境，但多数情况下效果适得其反。这让我深刻认识到，在缺乏足够实力和观众基础的情况下，过度追求表现反而可能产生负面效果。”通过毛毛的一番话，我们认识到解说员在舞台上面临着多重挑战。无论是临场应变能力，还是言行举止的审慎，都对这一职业提出了高标准。同时，观众对于解说员的表现也持有较高的期待和要求。值得注意的是，前文亦提及解说行业的收入并不丰厚。因此，我们不禁要思考，解说这一职业是否真的适合自身发展。毛毛表示：“我曾深入思考过自己的职业定位与发展方向，我曾想过自己真的是否适合继续从事这份工作。我明白，在职业道路上，我面临的竞争对象往往是那些经验丰富、成就斐然的人。因此，我渴望追赶他们的步伐，实现自我超越。然而，经过实践与经验的积累，我逐渐发现，理想与现实之间的差距甚大。尽管每年都在努力提升自己，但相较于那些优秀的同行，我的进步仍然显得微不足道。不过，我始终坚信，正是这些看似微小的进步，构成了我坚持下来的动力源泉。”结语：电竞解说这一职业表面看似具有稳定的收入，然而其实际收入与其个人的知名度和影响力紧密相连。为了维持和提升自身的知名度与影响力，解说员需要付出更多的努力，同时还需要承受来自观众舆论的压力。电竞行业的快速发展使得电竞解说这一职业逐渐受到公众的广泛关注与认可。在这一背景下，解说员们需要更加严谨、稳重、理性地面对工作，以应对日益增长的行业竞争和观众期待。 注：本文所用图片来自锐沐 点击标题·阅读更多体育产业干货 体育大赛年丨更蓝迪卡侬体育经纪人丨排球运动沙特土豪丨体育营销TOP-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

当北京暖气停了的时候，这也预示着漫长的冬天终于结束、春天来了。 这不是玩文字游戏，对于北方来说，只有进入3月中旬以后才能感受到真正的春天：气温回升。也不尽然，就在3月初去趟上海，那种湿冷的感觉比北京还冷，如果能有件羽绒服是最好不过的了——可惜我只穿了略显单薄的商务休闲装。 是的，2024年的“春天”算是来了，那么，什么会发芽？ 有人期待这一年怎么着也得大干一场，有人期待这一年可以为自己而活，还有人在这一年能活下去就很不错了，消极的有、积极的也有，但不管怎样，对经营者来说，营收与利润总是最现实的，要么盈利在发芽，要么“韭菜”在发芽。 当然，每一年的年初，大家都会觉得自己在这一年会盈利，根本不可能会是韭菜，但事实却是，不少创业者与经营者都是“韭菜”，忙忙碌碌一年到头的最终结果就是被割了一茬又一茬。就如朴树《那些花儿》所唱的： 如今这里荒草丛生，没有了鲜花（是的，只剩下韭菜）。 貌似这么去表达有些消极，实际上，创业9年来，我有过比这还消极与悲观的时候，更有过大多时候乐观主义，但对如今的我来说，事实上都不重要，哪个方式对我来说都属于非常平静——即使再不好的大环境我们也没有涉及到生死问题，即使再好的所谓机会也没有产业大爆发的良机。我只需要做的就是让这艘驶向未来的小船别翻就行了，保持一定的理性与理想主义，多一些放松与松弛感，坚守住体育与商业体育这块一亩三分地。 你看看，我就这么简单几句话，其实想要的东西还是挺多的，既有物质层面的也有精神层面的。所以人的欲望是无止境的： 可怕的欲望。没有欲望是不可能的，或者说不被欲望所支配是不可能的。  跟往年相比，今年明显要忙很多，春节期间就没有闲着，忙着张罗一个关于粤港澳的体育峰会。 好在，这个峰会有好几个合作方，而且大家都比较给力，所以操作起来要比我们1月份的体育产业嘉年华要顺畅很多。春节后上班的第一周就去了澳门，在那边停留了五六天，几乎是压着停留澳门7天的时间线的。除了筹备这场峰会，还在澳门拍了一个纪录片。 说真的，2月底的澳门挺不靠谱的，说冷就冷，说热就热。热了好办，但冷了衣服没带够就够喝一壶的了。比如那天拍片子，我们早晨7点多从澳门的酒店出发，直到晚上7点多才结束，澳门就一直特别冷。不过，冻得久了，人就麻木了，所以也就不觉得那么冷了。 这可把拍摄的小伙伴们给冻惨了，其中有一个女孩还穿着裙子。真是对澳门有了另一番认识。 的确，想做好内容不管是文字还是视频等形式，门槛都是极其高的，我这个认知从来没有改变过。想吃内容这碗饭，除了长期保持好奇心与学习能力，最重要的就是敬畏。敬畏就是提醒自己任何时候都别想偷懒： 因为在做这些不擅长或有些挑战的事情时，没有人不想偷懒。  澳门回来没多久，就去法国待了五六天。 因为欧洲杯与奥运会，今年德国与法国是免不了会产生很多关联，以及需要去几趟的。  大赛对体育产业或者商业体育来说，还是很重要。尤其是现场感，这也是我最近几年对内容团队所要求的。不仅仅是到大赛现场，更需要到大公司、城市、核心决策、商业体育事件发生的现场，只有到现场了，我们才有资格说自己是“记录者”。 不过，不管是澳门还是法国，都是在“境外”，就会有一个最大的感受，因为疫情，我们失去跟世界的联系太久了： 而体育是那个能让我们跟世界连接的枢纽。 这段时间，我系统性地跟很多国外的朋友交流，也坚定了很多方向与方法，这对我们接下来的内容、核心产品、项目以及怎么理解商业体育也会有一定的启发。  看了下行程表，这段时间几乎要飞了大半个中国，涉及多座城市。 当然，现在的语境表达都是，如果一个经营者说自己非常忙，多数情况下这个人就是没有能力的表现。可是，我的确很忙，不管哪个阶段都是如此。看来我就是“没有能力”的那个人确定无疑了。 何止没有能力，经常性地我也提醒自己，某个项目、某个机会轮到我们时，就是因为别人做不了才轮到我们，不然为什么会是我（们）呢？ 我也补充一个曾经的观察吧，我做商业记者时采访了无数个企业家与创业者，他们当时都属于房地产或者TMT最具话题或影响力的人，我习惯性地会看他们的一周（或者一个月）的行程表，坦白说，那真不是一般人能干的事情： 企业家或创业者，体力是最基础的保障。 这是常识，但在这个阶段，我们的话语体系不是这样，我们都希望用最少的精力付出而获得最大的回报。我也希望，甚至是祈望。 常识的归常识，捷径的归捷径，没有人可以与另外一个人能够达成共识，坚持自己要做的事情就行。与此同时，也要试着尊重别人的“与众不同”。 总之，春天来了，看上去2024年再差也没有2023年糟糕了，大家会更忙。至少，韭菜开始发芽了，而只有韭菜越多，大家的机会也更多。 只是都别急，先等韭菜长一长，养一养，再割也不迟。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

体育圈招聘  健飞体育 健飞体育成立至今已经12年，以“一切以更好的提高孩子为核心”为宗旨，专注于青少儿运动成长。主要课程板块为夏季水上运动，冬季滑雪，青少儿体能训练，以及世界顶流运动——赛艇。“宇宙中心”北京海淀区赛艇队由健飞组建并且负责全部教学和参赛，队员遍及全国几十个省市和世界多个国家，服务于无数精英家庭！ 截止目前，健飞队员覆盖北京、上海、成都、郑州、天津、香港、南京、苏州、杭州、深圳、厦门、广州在内的全国十几个省市，甚至还有来自美国、英国、加拿大等多个国家的学生。在少儿户外板块，以赛艇、骑行、皮划艇、桨板、滑雪、攀岩等项目为主。一年四季、春夏秋冬，开展专业的户外训练营，每年带领几千名来自全国各地，甚至世界各地的队员见自然、见他人、见自己。 岗位有效期：14天内有效/// 青少儿赛艇教练员 北京● 岗位职责：1、接受公司培训并努力练习、掌握技能；2、跟队出营，完成领队交代的教学任务；3、服从俱乐部管理条例。● 任职要求：1、专业要求，赛艇国家二级运动员及以上；2、本科及以上学历,身体素质优秀,体型标准,体育类相关专业优先,非体育类应具备一定运动专业知识、技能；3、健康阳光，积极向上，不抽烟，不酗酒，无不良嗜好；4、有体能、户外、滑雪、急救资质者优先；5、富有爱心，责任心及良好的师德，一定喜欢孩子，热爱体育，时刻保持自我训练。/// 青少儿户外教练 北京● 岗位职责：1、接受公司培训并努力练习、掌握技能；2、了解学员技能掌握情况，合理控制教学进度和强度、完成领队交代的任务；3、跟队出营，进行骑行、皮划艇、桨板等户外项目的教学；4、服从俱乐部管理条例。● 任职要求：1、毕业3年以内，26周岁以内，本科及以上，身体素质优秀,体型标准，体育类相关专业优先，非体育类应具备体育类相关资质，技能；2、健康阳光、积极向上、不抽烟、不酗酒、无不良嗜好；3、有体能，户外，滑雪，急救资质者优先；4、富有爱心，责任心及良好的师德，一定喜欢孩子，热爱体育，时刻保持自我训练。/// 青少儿体能教练员 北京● 岗位职责：1、毕业3年以内，26周岁以内，本科及以上，身体素质优秀,体型标准，体育类相关专业优先，非体育类应具备体育类相关资质，技能；2、健康阳光、积极向上、不抽烟、不酗酒、无不良嗜好；3、有体能，户外，滑雪，急救资质者优先；4、富有爱心，责任心及良好的师德，一定喜欢孩子，热爱体育，时刻保持自我训练。● 任职要求：1、本科及以上，身体素质优秀，体型标准，体育院校毕业优先， 非体育本科院校的应聘者需要具备一定运动专业知识、技能；2、健康阳光，不抽烟，不酗酒，无不良嗜好；3、有体能，户外，滑雪，急救资质者优先；4、富有爱心，责任心及良好的师德，一定喜欢孩子，热爱体育,时刻保持自我训练。/// 教务老师 北京● 岗位职责：1、接待家长咨询；2、负责协调学员的课程安排；3、系统录入和整理队员信息。● 任职要求：1、本科及以上，不限专业，女生；2、普通话标准，良好的语言表达能力及沟通能力，喜欢和孩子相处；3、熟练使用基本的办公软件；4、会摄影者优先。/// 社媒运营 北京● 岗位职责：1、宣传策划；2、公众号的编辑和发布；3、视频拍摄和剪辑。● 任职要求：1、本科及以上，不限专业，新闻传播专业优先；2、普通话标准，良好的语言表达能力及沟通能力；3、会摄影，熟悉新闻传播，文案编写者优先。简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘  奥方体育 奥方体育管理（北京）有限公司是专业从事体育赛事推广、体育市场营销、运动队商业开发及运动员经纪服务为主的体育管理公司。奥方体育立足于中国体育产业，以专业的视角、国际化的运作模式，汇聚了以资深体育经营人才为核心的管理团队，并与国内外专业体育机构保持密切的合作，拥有良好的行业声誉。自成立以来，合作与服务的体育赛事包括北京马拉松、女子职业高尔夫巡回赛、国际田联世界田径挑战赛（北京站）、国际田联世界田径挑战赛（南京站）、中国田径街头赛等。 项目介绍：世界田联洲际巡回赛（金标）南京站 世界田联洲际巡回赛是世界田联全新设立的系列赛事，前身系国际田联世界挑战赛。中国田径街头巡回赛(CAST) 是由中国田径协会主办，奥方体育管理（北京）有限公司独家运营推广的中国最高水平的田径单项类专业赛事。 岗位有效期：14天内有效/// 赛事项目经理 北京● 岗位职责：1、 负责赛事整体的统筹工作，不限于赛事项策划、赛道规划、相关第三方管理，供应商管理等；2、 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简介睿泽云涌（北京）体育文化有限公司（简称睿泽体育），是一家致力于推动青少年获得积极运动体验的社会型企业，从事青少年运动教学与培训内容开发、教师与教练员培训、活力校园整体解决方案、青少年赛事与活动、青少年运动国际交流和青少年运动公益等领域的工作。睿泽体育着眼于国际领先的青少年运动资源开发与整合，拥有系列性、实战性和前瞻性的测试评估工具及管理系统，与教育部、北京、上海等多地教委、华东师范大学等院校、中国教育发展基金会、教育公益联盟、耐克、康师傅等保持长期合作。 基于详实、系统版权内容的一线教师团队的培训工作，在全国范围得到了教委和一线教师的普遍认可。睿泽体育成立以来在教育与体育两大系统中快速发展，奉行“积极、勤奋、坚持、诚实“的运动员精神，本着“以人为本”的积极追求，希冀通过我们的服务与产品，为青少年带来早期科学和积极的运动体验、并培养良好的运动习惯。 岗位有效期：14天内有效/// 政府大型体育项目实习生 北京● 岗位职责：1、支持项目相关的日常运营和执行工作；2、支持项目落地实施，及时根据项目的要求和变化执行解决；3、协助项目中各类执行任务，如用户信息收集、联络对接、数据整理等工作；4、负责项目参与人员的沟通和维护。● 任职要求：1、大学本科及以上学历，每周工作不少于4天，大三、大四、研究生优先考虑；2、认真细致，做事负责，热爱体育及公益项目；3、工作态度良好，有时间观念和团队精神；4、有学习精神，能够熟练使用office办公软件 (PowerPoint、Excel等)。/// 体育公益项目实习生 北京● 岗位职责：1、参与项目的方案策划以及承报给政府客户相关内容的撰写；2、支持项目相关内容的日常运营和执行工作；3、协助负责服务项目，根据既定方案协助团队细化执行；4、完成项目负责人交代的其他任务。● 任职要求：1、大学本科及以上学历，每周工作不少于4天，大三、大四、研究生优先考虑；2、认真细致，做事负责，热爱体育及公益项目；3、工作态度良好，有时间观念和团队精神；4、良好的沟通能力，能够独立完成外部供应商沟通和内部跨部门协作；5、有学习精神，能够熟练使用office办公软件 (PowerPoint、Excel等)；6、过往参与过线下活动及赛事执行、志愿者、自主策划执行过活动优先考虑。  简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘美高文体美高文体集团(深圳)有限公司于2013年11月27日成立。法定代表人李雄余，公司经营范围包括：文化、体育产业项目投资和运营管理；建筑工程，体育、文化产业的技术开发和管理咨询；体育、文化、旅游设施、园区及场馆的运营管理；市场营销策划；文化活动策划，体育赛事组织活动策划；体育会展、体育会议策划；体育文化传媒的开发和运营管理、体育经纪、健身、健康养生管理咨询(不含医疗行为)。 岗位有效期：14天内有效/// 赛事活动策划经理 深圳● 岗位职责：1、体育相关专业，本科以上学历；2、热爱体育，有3-5年大型赛事活动策划执行经验；3、熟练操作办公软件、具备优秀的策划能力和写作能力；4、具备较强的沟通协调能力、执行能力、注重细节、有责任心，有良好的团队合作精神；5、有志于在体育行业长期发展。 ● 任职要求：1、负责体育赛事项目规划、前期策划提案、预算、筹备执行及收尾；2、客户及商务对接维护；3、赛事品牌及风险管理。 简历投递：扫描上方小程序二维码体育圈招聘四五体育四五体育，是一家新型的体育IP资产投资、运营和管理公司，业务聚焦在赛事IP运营、体育营销和体育数字化平台孵化，旗下运营赛事IP资产包括杭州国际高尔夫球锦标赛、西湖名校赛艇挑战赛、Titleist FJ青少年高尔夫系列赛等。 岗位有效期：14天内有效/// 媒介主管 北京● 岗位职责：1、担任赛事新闻官。负责赛事整体宣传策略和内容传播计划的制定和实施，撰写新闻稿件，赛时统筹；与资深赛事撰稿人、摄影师和摄像师合作，负责赛事文字、图片和视频内容的产出；撰写赛后内容总结报告；2、负责赛事IP官方账号的运营。包括在微信、微博、抖音、小红书、B站等社交账号渠道的数字化内容和粉丝运营；3、负责策划和组织新闻发布会、球星见面会等形式的线下内容活动；4、负责公司合作内容关系拓展和维护，做好公司和赛事的公关工作。 ● 任职要求： 1、重度体育爱好者，爱玩并且是会玩的达人；有过高尔夫、赛艇、滑雪、潜水运动等级证书或者训练背景的优先考虑；2、研究生学历，新闻/传播/广告学等相关专业；3、工作经验不超过2年职场人或者敢于接受挑战的应届毕业生；4、英语具备工作语言能力，需要通过翻译和口语测试；5、熟悉掌握微信公众号、微信视频号、微博、抖音、小红书、B站等社交平台的后台操作和数据分析能力，有账号孵化经验、内容运营管理经验者优先；6、具备妙笔生花的文字能力，或拍照、炫酷视频拍摄和剪辑能力；7、擅长使用各类办公软件，熟悉图片处理与视频处理软件优先；8、习惯出差、抗压、多线程和自我驱动的工作模式。 /// 赛事运营专员 北京● 岗位职责：1、向赛事总监汇报工作，全程参与赛事的项目策划、赛前筹备、赛时执行、赛后总结等项目全周期管理工作；2、负责与团队配合完成各项交办的工作；3、负责与赛事合作机构日常沟通、关系维护和项目推进。 ● 任职要求：1、重度体育爱好者，爱玩并且得是会玩的那种达人；有过高尔夫、赛艇、滑雪、潜水运动等级证书、裁判员证书或者训练背景的最好；2、本科以上学历，英美留学硕士以上学历者优先考虑；专业不限，体育管理/产业/英语等相关专业优先考虑；3、工作经验不超过2年职场人或者敢于接受挑战的应届毕业生；4、熟练的中英文书写和口语交流能力，能使用英语语言处理各项工作；5、习惯出差、抗压、多线程和自我驱动的工作模式；6、有C1驾照并有1年以上驾龄优先考虑。 /// 实习生岗位 河北保定● 职位描述：主要负责运动员日常管理工作，涉及运动员心理健康、文化学习、日常生活、身体健康、行为规范和纪律等方面相关工作，及时协调处理与运动队发生的各类问题。1、生活保障：做好运动队后勤保障工作，负责落实运动队的住宿、餐饮、训练、交通等工作。根据训练计划，执行转场所需的交通保障工作。2、训练辅助：配合教练，持续追踪观察到的运动员训练状态，记录运动员的情况，每日进行照片、视频记录留档，编写运动队训练日志并上报。3、日常工作内容中碰到特殊事情按照一事一议的方式进行汇报。 /// 实习生 北京● 岗位职责：1、在校学生（大四、研二、研三优先），体育管理/新闻/产业/英语/教育等相关类专业；有学生会或者社团干部经历优先考虑；2、有出色的沟通能力和团队合作意识，细节控、精力旺盛，能适应高强度和兴奋的工作节奏；3、熟练掌握office、wps等办公室软件，英语六级以上优先考虑；4、全职在岗实习，前期筹备在北京办公室上班，赛时在杭州、南京等地出差1个月；5、实习时间：6月初-11月底。● 任职要求：1、资深赛事总监提供2周的专业赛事运营知识培训，获得系统学习赛事运营管理和实操经验；2、带薪培训和实习，月薪1K。在北京办公室实习期间额外提供500元交通补贴和餐补，外地出差管食宿。和公司正式员工一样享受茶歇、团建和假期；3、实习结束可以提供实习证明，表现优秀者可以留在公司长期实习并有机会入职公司成为正式员工。 简历投递：扫描上方小程序二维码 简历投递：扫描上方小程序二维码企业入驻：后台回复关键词「人才」微信小程序：体育圈招聘电脑端官网：https://sc.ecosports.cn/

被贴上「贵族运动」标签的高尔夫球，真就生而高贵么？ 在众多运动努力争抢观众的今天，为什么看似小众的高尔夫球，可以获得世界顶级投资人追捧，成为明星与退役运动员的心头好？ ▂文 / 马珍妮编 / 李禄源姚明、乔丹、詹姆斯、梅西、库里、张继科、孙艺珍、GAI、宁泽涛、王宝强……从顶级职业体育赛场上的GOAT到娱乐明星，能让这些拥有不同背景身份的人都喜欢的运动，恐怕只有高尔夫球了。近日，易建联也分享了自己与高尔夫职业球员袁也淳一起打高尔夫的视频。这不禁再次让人感慨，名人运动的尽头真的是高尔夫球。 图源：微博@美巡赛PGATOUR 都知道高球素有「贵族运动」之称，但这项吸引不到年轻观众的运动，到底是靠什么还站在运动链顶端呢？ 高尔夫球，让无数名人欲罢不能 这个世界有两种人，一种是已经打上了高尔夫球的人，一种是希望有朝一日也能打上的人。无数名人扎堆的高尔夫球场，时至今日都有这样的吸引力。 长期以来，高尔夫球一直被视作一项贵族运动。在这样的主流印象之下，能够进入高尔夫球场，彰显的是自己尊贵的身份和地位。回想一下，顶级大佬们是不是总在高尔夫球场现身？而谁又没在影视剧里看过受邀进场而内心大喜的小老弟？ 图源：The Sun 尤其是在社交媒体时代，高尔夫球场不是高尔夫球场，而是人的面子、圈子与消费阶层。即便是酸这项运动装X、奚落所谓「高尔夫球媛」的人，也不得不承认：这项运动挺费钱。 高尔夫球场同时是一个适合进行人际交往和事务谈判的场所。相比需要全场跑动且激烈快速的运动，高尔夫球相对休闲的运动特点为期间的闲谈交流提供了便利。 根据国外网站Golfshake在2021年的一项调查，过去十年中人们选择打高尔夫球最常见的原因主要有：参加一项新的活动、跟朋友或同事一起、与家人一起参加、社交……因为社交而加入这项运动的新手比球龄十年以上的人在比例上增加了近15%。 图源：Golfshake 对于有钱有闲的名人来说，高尔夫球场可以提供一天的消遣。享受着阳光和新鲜空气，在果岭打完一轮高尔夫，累了还能在餐厅、游泳池这些地方与一起去的人聚会，这显然很惬意。 调查显示，只有26%的受访者从未向任何人介绍过高尔夫球，不同的球手都有自己的高尔夫球社交圈。这也说明了为什么很多名人最终都会在高尔夫球场相遇，这项运动常通过关系广为传播，又在绿茵场上建立着关系。 高端高尔夫球场往往具有一定准入门槛和私密性，为保护客户体验，很多高尔夫球场都不允许私自在场内直播。这能够很好地保护名人及其同行人的隐私，也能确保行程不会受到太多外界的干扰。 回归到运动本身而言，高尔夫球实际上是一项老少皆宜的运动，不同的人群只要愿意都能挥杆，专业有专业的练法、娱乐也有娱乐的玩法。但显然，名人结伴而去的场地价格，应该是一般玩家不容易承受的价格。 北京鸿华高尔夫俱乐部价格  图源：小红书用户@博三轮 是球场也是名利场，高尔夫球生来如此？ 高尔夫球是一项贵族运动这件事儿，对大多数人来说好像是鱼儿离开水无法生活一样，是个常识。这项运动是生而高贵吗？如果不是，那怎么就成为了一项名流运动？ 有关高尔夫球的第一份官方纪录15世纪的苏格兰地区，随后在欧美逐渐流行起来。最初的高尔夫球赛是在公共土地上举办的友谊活动，土地上通常还会出现牛羊牲畜，非常生活化。 历史学家玛吉·拉格曾对GOLF网站透露，「当地人会带着山羊去打高尔夫球，然后让山羊去‘割草’。」 17世纪，高尔夫球流行开来  图源：美国国家美术馆 有意思的是，苏格兰一度禁止这项运动，只因为高尔夫球分散了本该好好练习射箭来保护国家的士兵的注意力。用现在的眼光来看，高尔夫球就是那个时代年轻人的电子游戏吧。 十六世纪战争落幕，禁令解除，高尔夫球又流行起来。苏格兰王室成员们也开始打高尔夫球，根据欧洲民间传闻，女王玛丽还曾因为在丈夫达恩利勋爵去世仅几天后就「打了一杆」，而被指责太过冷血。 不过，战争又一度使得这项运动归于沉寂。直到19世纪后期，高尔夫球才在美国迎来复兴。美国高尔夫球协会、美国公开赛、美国业余高尔夫球锦标赛、美国女子业余高尔夫球锦标赛就是在这个时期初次亮相。 1995年，老虎伍兹在美国公开赛现场  图 源：@usopengolf 民间高尔夫球俱乐部和社区也逐步增多，但这些俱乐部组织的赛事活动不再对所有人开放。这一变化有研究者认为是为了避免竞争对手太多，也有认为是为了确保赛事稳定有序。 总而言之，「成为俱乐部的一员」变成一个重要条件。 对会员收取年费，从而统一保管球馆和维护球场，也逐渐成为一种惯例。一些俱乐部逐渐购买场地建设球场，花大价钱建设果岭，将高尔夫球运动慢慢变成了一个具有进入门槛和筛选性质的运动。 如果看过诸如《我们这一天》这样讲述20世纪美国人生活的电视剧，会发现受过良好教育的富人们常会在高尔夫球俱乐部聚会和交流，而俱乐部内部往往也有鄙视链。正是在这样一种风气下，高尔夫球成了一项贵族运动。 《我们这一天》剧照 后来一路的故事大家都知道了：富人专属的高尔夫球赛事吸引了越来越多赞助商和名人，进入果岭挥杆打球的成本越来越高，贵族运动的名号越来越响亮，老虎伍兹们站在了体育圈顶端…… 尽管如此，大众还是找到了进入这项运动的机会。随着高尔夫球运动职业化和商业化程度的发展，这项运动的商业模式和球场数量都持续增多，这为普通人走向高尔夫球场提供了条件。 尤其是在美国，「高尔夫球是一项大众化运动」的认识已经越来越多。根据美国高尔夫基金会统计，2022年美国高尔夫球人口已经达到4110万人，其中场外参与人数高达1550万，首次超过现场果岭1320万的数量。 不进入俱乐部球场也能进行高尔夫娱乐的事情，正在发生。 图源：NGF 在国内，高尔夫球的大众化显然还未实现，这也是为何国人一提起高尔夫便有「贵族运动」的刻板印象。但看向全球高尔夫球的发展，相信这项运动在国内一样有诸多发展空间。 抢观众比不过NBA，投资人还是看好高尔夫 如果说高尔夫球运动有什么明显弱点，那「缺少年轻观众」必然在列——不论是伟大的麦克罗伊，还是重量级赛事美巡赛的主席莫纳汉，都曾表达过这项运动有多么需要年轻血液。 根据Statista的数据，2022年美国国内18-34岁受访者中，超过80%的人表示他们很少或从不看职业高尔夫球赛，而65岁以上受访者中经常观看这一赛事的人占了9%。 图源：Statista 相比走在整活吸引年轻人前列的NBA，高尔夫球运动面临着得不到Z世代关注的危机。通常而言，这对一项赛事来说意味着注意力资源的缺乏，赛事商业价值的下降。 但高尔夫球毕竟是老牌贵族运动，这种长期历史积淀而成的运动气质对于劳力士、拉夫劳伦、凯迪拉克这些高端品牌来说仍然十分具有吸引力——与网球一样，不少品牌也希望通过运动的「贵族」属性提升品牌格调。 除此之外，高尔夫球运动自身也在寻求转变。去年11月，我曾介绍过TGL这项「将高尔夫球带入21世纪」的赛事，比赛将高尔夫球场搬进了一个类似NBA的密闭球馆，通过场景模拟器为现场球迷提供24名顶级高尔夫球员的对决。 这项充满科技感与创新性的赛事可以说是为年轻人量身打造的，加上老牌优势，库里、大小威姐妹、芬威体育等都早早入局。不过，这项原定今年初开赛的赛事延期到了明年，或许设想中还有一些亟待的问题。 延伸阅读：高尔夫也开始拥抱年轻人了  图源：TGL官网 在果岭现场，以PGA为代表的赛事也在利用科技加强赛事在互联网空间与用户的互动。越来越多的转播通过无人机、定位器等完整地呈现球员挥杆后的轨迹，以往肉眼和肉身体验不到的一切，正在被呈现给观众。 在新一代用户和新一代媒介面前，高尔夫球运动所面临的挑战和压力并不小。但在疫情以来，如果你仔细观察过这个行业，会发现它正在「开窍」。无论是高尔夫球运动员还是职业赛事，都越来越注重对于新兴社交媒体和短视频平台等的开发。 一项贵族运动决心走向普罗大众的日常生活中时，无论是精明的投资人还是挑剔的观众，大概都不会不看好这项运动的发展，更不会对此视而不见。库里、字母哥这些拥有商业团队的NBA球星投资高尔夫球，自然也不值得奇怪。 当林希妤、刘钰、殷若宁这些国内顶尖的女性高尔夫球手不断取得突破的时候，也给国内高尔夫球运动的未来提供了非常大的想象空间。不久前，上汽通用别克就续约了林希妤和刘钰。 如果高尔夫球运动能突破「老」的限制，在全球各地变得更「贵」的期许或许也将实现。 ﹀ 微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。 3月初，2024年巴黎奥运会巴黎奥运会和残奥会主题海报对外发布，标志着大赛离揭幕又近了一步。回归到闰年比赛、恢复对观众开放，外界期待巴黎奥运会的热度相对三年前的东京奥运会水涨船高，但游客为观赛付出的价格也可能水涨船高。2024年3月8日，第152期节目讨论巴黎奥运会在“经典办赛模式”下的潜在魅力与吸金思路。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，《羊城晚报》体育记者郝浩宇，体育大生意大湾区总监谭力文。 本文为本期节目精华摘录。  无需怀疑的办赛能力 张闻：巴黎奥运会最近动作频频，发布了官方海报设计，又公开了塞纳河开幕式的一些细节。大家对四个月后的大赛的期望值不断拉满，我们今天也来畅想一下巴黎奥运的浪漫之旅。 法国的体育产业比较发达，承办大型赛事的经验非常丰富，例如每年都有的环法自行车赛、法国网球公开赛，历史上两次举办世界杯、三次举办冬奥会。百年前巴黎也承办过夏季奥运会。力文，是不是对于办赛经验这么丰富的国家来说，承办奥运会这样的大工程会比较顺畅？ 谭力文：通常一个体育发达的国家有两方面体现：出色的竞技成绩和成熟的体育产业。竞赛表演业是体育产业的重要一环，背后涉及到的环节尤其复杂，包括竞赛组织、场馆分区、交通协调、灯光舞美、转播信号等等。法国每年组织环法、法网两大赛事，对于法国体育产业来说意味着更多行业人士长期活跃在一线，掌握办赛需要的多种技能。再加上近年办过欧洲杯，过去办过世界杯、冬奥会，法国的办赛能力整体上不存在疑问。 2023环法选手途经卢浮宫 张闻：经验的作用确实非常重要。以我们国家为例，首都北京先后办了北京奥运会和北京冬奥会。在2022年北京冬奥会的时候，2008年北京奥运会留下的体育场馆，例如五棵松等，对记者来说就十分友好。从进入记者通道、到文字记者工作间再到自己的工作席，整个流程非常丝滑。这些赛场办过的比赛很多，办赛流程规范且经过大赛考验，工作人员对流程也十分熟练，很多对接、执行的工作都能流畅运作。反推下来，像法网赛场罗兰·加洛斯到时候承办奥运网球比赛的时候，观众、记者应该也会有同样的丝滑体验。 不过巴黎可能也因为对办赛能力有信心，给自己“上难度”。例如开幕式搬到塞纳河上会引入新风险。沙滩排球在埃菲尔铁塔地下举行，柔道走进战神广场，击剑和跆拳道搬到大皇宫……办赛地点不是传统体育场馆，增加了挑战，但也给观众带来很大期待。 郝浩宇：法国体育文化发达，甚至可以说是现代体育的摇篮之一。把一些新兴项目或者有条件在室外举办的项目搬离传统场馆，反而能承接下一座传统体育都会的社区体育文化，表现出体育融入到法国文化土壤的一面。结合法国在多个体育领域方面的办赛经验，这种“大胆”整体上应该风险可控的同时还收益可观。我觉得目前巴黎的办赛前景没有太多要质疑的地方。  霹雳舞激情备受期待 张闻：大家对巴黎这座城市有着浪漫的想象，而对于巴黎奥运会中国代表团的战绩，力文在节目录制前和我交流时提到，预计可获得与东京奥运会相近的金牌数量，大概35枚左右。各位对巴黎奥运会有哪些具体期待？ 郝浩宇：我最好奇的是开幕式怎样在开放的塞纳河道上举行，其中会融入什么形式的法国元素。正如主持人所说，巴黎给人浪漫想象，我们对巴黎的很多文化形象也略知一二。奥运开幕式作为承办城市/国家集中呈现文化力的场景，这次要在巴黎将经典的巴黎/法国文化元素和创新性的河道盛会融合在一起，碰撞出什么火花自然令人好奇。 另外我还期待本届赛事的人物故事。每届大赛肯定都会涌现出令人心折的运动员故事。尤其是上届奥运新增的攀岩、冲浪、滑板，本届奥运新增的霹雳舞，是国际奥委会旨在吸引年轻受众而引入的项目。这些新项目背后隐藏着的年轻一代故事，其实也很值得挖掘。到时候哪个我们所认为的“冷门项目”“新兴项目”中有人一夜爆红，应该会有很强故事性。 谭力文：我期待的首先是正如我们往期节目聊过的，巴黎奥运会社交媒体分享内容范围扩大后，运动员在当前社交网络环境下会呈现出怎样的新内容。然后我也特别期待霹雳舞项目。去年杭州亚运会我看了霹雳舞比赛，感觉非常震撼。 巴黎奥运会款待计划宣传图中，霹雳舞运动员形象突出 一方面是氛围，包括DJ播放的音乐以及舞蹈本身的动感。还有就是小组赛阶段所有选手会在舞台上围成一圈席地而坐，台中央是表演的选手，这构造出一种文化圈子的气息，令人感觉他们很团结友爱、惺惺相惜。再加上运动员们都很年轻，更多让大家感受到项目的活力。 另一方面是运动本身的观赏性。欧美也有很多优秀的舞者，现在我们有机会通过奥运舞台来看到他们释放能力。他们节目的动作配置或者节奏编排，相信都会有很强可看性。 张闻：霹雳舞是法国奥组委力主加入到巴黎奥运比赛项目中。可以看出东道主希望将奥运打造成更城市化、更都市圈、更面向年轻受众的大型赛事。把那么多的城市地标加入进来作为赛场，也是为了将巴黎塑造成“大运动场”的形象。这既响应了奥运年轻化的改革，也设计出一个舞台展示巴黎都市的活力、魅力。  盛事简办剑指盈利 张闻：本届奥运会东道主还向着盈利的目标奔去。组委会通过更多的渠道挖掘赛事的商业价值，吸引更多旅游者来到这座城市，使他们享受体育的同时，也享受巴黎的人文自然风光。 我留意到他们做了一些所谓“一站式体验”的门票产品。假如我不但要看比赛，还要看音乐会或者买包包，通过巴黎奥运会官方合作伙伴On Location购买款待服务套餐，我就能够获得一套定制化的出行服务，套餐除门票外还包括酒店、交通等内容。另外巴黎奥运会也提供多种包厢服务，提供更奢华舒适的观赛体验，费用相应地比较昂贵。但是这类服务意味着巴黎奥运会可以开拓更多类型票务收入。 这么多的票务、款待方案，一定会增加巴黎整体为办赛投入的精力。巴黎本身就是全球最著名的旅游目的地之一，举办奥运会期间，人流量将更加惊人。有法国媒体预估，奥运期间将有1500万至2000万游客来到法国。这对城市的接待能力、安保能力都提出全新挑战，相信届时巴黎在奋力“吸金”的同时，也有很大压力。 慕名而去的游客同样面临经济压力。我粗略查了一下，巴黎酒店平均价格涨了三倍；卢浮宫五年以来首次调价，从17欧元增加到22欧元，涨幅达29%；巴黎地铁票价也涨价约一倍。官方票务方面，含一晚三星级酒店的票务套餐495欧元起步（约合人民币3887元），开幕式桥上360度观景套票9500欧元（约合人民币74699元）。看来巴黎奥运会不仅可能是史上最浪漫的奥运会，还将是最昂贵的奥运会。 巴黎的人文风情令各国旅客陶醉，奥运期间旅游业有望火爆 提到“昂贵”，还是会让大家联想到举办奥运会、世界杯等赛事的巨大成本。巴黎可能不需要为了办赛新建太多场馆、酒店和基础设施，但投入还是很惊人。光是塞纳河开放式开幕式所带来的安保成本，就非常可观。 郝浩宇：一座城市即使本身的体育资源禀赋再强，也要为奥运会这样的赛事付出很大投入。2016年的里约热内卢、2021年的东京，最终办赛成本都远超预算。越来越多城市感到奥运办赛压力与日俱增，申办城市逐渐减少。2017年，国际奥委会直接宣布巴黎和洛杉矶成为2024和2024年奥运会的承办城市，这是过去从来没有的情况。承办奥运会看起来正在逐渐成为“少数人的游戏”。 而就算是巴黎推出这么多款待套餐、对游客带动的经济增长有这么大期待，巴黎的办赛压力的确依然不少，在多个方面尝试压缩成本。像奥运村里不安装空调，既有清洁环保方面的考虑，同时也实打实地节省了经费。另外奥运村使用二手地毯，拒绝一次性塑料餐具，也是同时考虑到降低碳足迹和降低成本。场馆建设就更加节省了，巴黎市中心内的唯一奥运新建场馆只有举办羽毛球比赛的拉萨贝尔体育场，同时95%的场馆都源于现有场馆和旧馆改造。 无法节省的部分就包括主持人所说的安保。人流量大，安保投入肯定要保持高配置。还有警察、建筑工人、公交司机、铁路员工等各类当地群体组织的罢工行动，也迫使当地政府增加工资、奖金等投入。 经过这些投入，巴黎或者法国是否能获得一些积极改变呢？当地媒体已提到一些方向。例如承办田径比赛的法兰西体育场坐落于巴黎城郊的圣丹尼。圣丹尼政府相应在体育场周围修建了多座人行天桥，也优化了周边的一些交通道路，还是有利于城市面貌的改善。据报当地的议会主席表示，奥运会加残奥会持续30天，但奥运遗产将影响当地30年。综合来看，当地政府还是花了很大力气压缩成本，倾向于借助大赛实现城市改造更新，而没有追求大规模的城市面貌变化。他们也很看重实现直接盈利的目标。 张闻：知名作家海明威曾将巴黎形容为“流动的盛宴”，而塞纳河开幕式则令我联想到我们国家的《清明上河图》。一场流动婉转的奥运开幕式即将呈现，凝聚着我们对巴黎奥运会的浪漫和创意的最大期待。在奥运史上，法国与创意一词有很深的联系。1924年巴黎奥运会首次出现奥运村概念，同年霞慕尼举办了首届冬奥会。一百年后，巴黎又将在奥运会上讲述怎样的流动故事呢？这个夏天就将见分晓。感谢两位作客本期《共同体》，我们下期再会。注：本文所用图片来自巴黎2024、Osports全体育、PIXABAY 点击标题·阅读更多体育产业干货 体育大赛年丨更蓝迪卡侬体育经纪人丨排球运动沙特土豪丨体育营销TOP-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

文|林苑 3月22日，加拿大运动品牌Lululemon披露2024财年第四季度业绩报告以及全年财报。 2023全年，lululemon全球净营收同比增长19%至96亿美元（约合694.03亿人民币），中国大陆业务净营收9.64亿美元（约合69.69亿人民币），同比增长67%，创下近三年以来的增速新高。在2023财年Q4，中国大陆业务净营收同比大涨78%。 ColumbiaThreadneedle高级分析师表示，尽管Lululemon当季表现优于部分公司，但也难免受到消费者态度愈发谨慎和市场趋势的影响。   Lululemon在华知名度增至14% CEO:看到继续增长机会 截至2023财年末，Lululemon在全球有711家门店。在固定美元基础上，2023财年可比门店销售额同比增长了14%。 在早前的财报会上，Lululemon CEO卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在回答高盛分析师提问时表示，公司高层对Lululemon在中国的发展仍然充满信心。 麦克唐纳指出，Lululemon一直在密切关注中国的宏观环境，相信有多重因素利好公司在中国发展。 他认为，Lululemon在中国的基数较小，中国大陆仅有127家门店，公司也看到了继续增长的机会。 麦克唐纳将品牌在中国的强劲表现归功于本地化策略，包括与品牌大使、社区伙伴、教育家和KOL建立深入联结，品牌活动广受好评，并以稳健步伐持续拓店。 麦克唐纳还透露，Lululemon的品牌知名度在2023年有了较大的提升，一年间增长了5%（从2023年年初的9%升至年末的14%）。 五年前，麦克唐纳成为Lululemon的首席执行官，帮助将品牌的收入从2018年的33亿美元拉升至2023年的96亿美元，并将该品牌的国际足迹扩大了四倍，Align系列价值增至10亿美元。 考虑到其大部分任期都是在疫情期间，麦克唐纳可谓是创下了一个不小的体育商业奇迹。 2024年，麦克唐纳身边有了更多助力。近日，前Gap首席财务官Teri List正式加入了Lululemon董事会。  Teri List曾在Gap和迪克体育用品任职，担任公司的执行副总裁兼CFO，更早之前在宝洁工作了20年，担任高级副总裁、财务主管。 Lululemon董事会相信，Teri List的到来将帮助深化Lululemon的全球化发展轨迹。  “男装最大机会在于创新” 从女装起家的Lululemon，而今希望能在男性鞋服市场分得一杯金羹。 2023年全年，Lululemon男装业务收入增长了15%，总体趋于稳定。 麦克唐纳在财报会上表示，“Power of Three × 2 五年规划”实施两年来，男装业务收入的年均复合增长率达到了21%，提前实现了既定目标。他很高兴看到男装业务恢复了增长势头。 麦克唐纳认为，Lululemon男装最大的机会在于创新——以产品为中心的创新。 他表示，Lululemon的男装线仍在持续加码。2023年秋天推出的Soft Jersey系列产品就是一个例子。 2024年，Lululemon将推出VersaTwill性能系列，其面料特性像是一把棉花，所以非常适合在较温暖的月份穿着，是品牌现有产品线的扩展。公司已看到男性顾客对新产品的需求，对发展前景充满信心。 在鞋类领域，麦克唐纳也看到了很多颠覆式创新的机会。 麦克唐纳在财报会上透露，高层对最新款式的初步反应非常满意。“我们看到北美和中国的男性顾客对City Verse运动鞋的反响特别强烈，甚至超出了公司的预期。团队计划在2024年推出更多鞋类产品。” “记得在加入Lululemon之初，我曾在波特兰与鞋类团队会面。我了解到，几乎整个行业都在以男性脚型为基础推出女性鞋类产品。但女性的脚型和身体是如此不同。” “于是，我做了一个决定，Lululemon要保留男鞋，推出女鞋。这就是需求未得到满足的一个例子。Lululemon进入鞋类行业只有两年时间，我们对早期成果感到满意，看到了巨大的增长空间。”麦克唐纳说。  “Lululemon不是时尚品牌” 2024年1月，Lululemon创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）在接受《福布斯》采访时表示，他不喜欢品牌的“多元化和包容性”。 尽管威尔逊二十年前就离开了首席执行官的岗位，但他的言论还是激起了消费者的不满。 麦克唐纳在LinkedIn上发声明驳斥了威尔逊的言论，但他并没有对公众公开回应此事，而是转而在内部解决相关问题。 随后，麦克唐纳在与媒体长聊时坚持，奇普并不能代表整个Lululemon。 “他可能创办了Lululemon品牌，但他并没有参与运作这家公司。十多年来，他与Lululemon没有任何联系。近20年前，他上任CEO时，公司收入约为8000万美元。现在我们已经远远超越了他，我们希望每个人都能在Lululemon找到归属感。” Lululemon的瑜伽裤可以说是Athleisure(运动休闲)风潮的开创者，在过去的十年里，该风潮一直在推动着运动时尚的发展。 但在麦克唐纳看来，Lululemon不是时尚品牌。 “我们是一家创新且持续满足人们需求的高性能运动品牌。我认为，即使潮流发生变化，Lululemon也将继续和消费者产生共鸣，这种共鸣具备可持续性。”麦克唐纳说。 可持续性的一个代表，Lululemon内部一项被称之为“感觉科学”研究。 公司试图进一步理解，“客人正在寻找的感觉是什么？”一旦有了新的讨论结果，就会投入巨额资金去将想法变为现实。 麦克唐纳还喜欢通过参加品牌的运动活动来贴近Lululemon的顾客、形象大使和员工。最近几个月，麦克唐纳与30名员工一起参加了在印第安维尔斯举行的铁人三项赛，还与品牌大使们一起参加了在圣地亚哥举行的为期三天的训练营。 麦克唐纳透露，Lululemon的大部分销售额都来自核心产品，而这些产品的总体调整幅度极窄。这让公司即使在供应链中断的情况下，也能保持增长。 回顾2022年Lululemon发布的五年规划，Power of Three ×2 计划由三个关键支柱组成——产品创新、顾客体验和市场扩张。Lululemon希望加码男性业务与国际直销业务，同时继续发展品牌核心资产。 据了解，Lululemon预计2024财年公司收入为107亿美元至108亿美元，低于分析师预期的109亿美元。 身为加拿大奥运代表团的赞助商，Lululemon将在巴黎奥运会开幕式当中赢得讨论度，不过目前尚未得知品牌在这个体育大年的更多计划。 或许麦克唐纳对Lululemon中国市场所持的乐观态度，意味着Lululemon将在中国展开更多本土化动作。 点击标题·阅读更多体育产业干货 体育大赛年丨更蓝迪卡侬体育经纪人丨排球运动沙特土豪丨体育营销TOP-商务联系-大生意君｜微信号：tiyudashengyi

今年七月，在距离巴黎15000 公里外的大溪地岛，年仅 15 岁的杨思琪将代表中国在浪里穿梭。这是第一位站上奥运赛场的中国冲浪选手。 冲浪有着看似矛盾的特质：既是一种危险刺激的极限运动，又代表着悠闲松弛的生活方式。而冲浪进入奥运会，也与青年流行文化有关，国际奥委会希望借助冲浪吸引更多年轻观众。 有趣的是，冲浪本身并不是一项年轻的运动。它的确切起源已经无法考证。冲浪曾作为波利尼西亚居民日常生活的一部分存在了千百年之久，后来在历史的大潮中险些灭绝，又在最近几十年里演变成全球性的竞技运动，并深刻影响了电影、音乐、旅游等产业。它看似是对社会的逃避，却又不可避免地介入到现代生活中，在某些地区甚至成为外交和社会变革的载体。 本期视频，我们就来聊聊在入奥的背景下，冲浪背后的历史和文化。这项既刺激又松弛的运动，是如何在时间的大浪里穿梭而来的？ 点击下面视频即可观看，欢迎大家一键三连，关注我们的新视频号！ 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。