‍文 / 杨雨曼票价太高、一票难求、买票就像开盲盒……正在进行的WTT中国大满贯从开票似乎就一直处在舆论漩涡中。「别去看，去了就被骂饭圈」「还不如在家舒舒服服躺着看，想给谁加油就给谁加油」……当资深或一些近期「入坑」乒乓球的球迷满怀期待地想线下感受国球赛事的热烈氛围时，诸如此类的言论却实打实给他们泼了一盆冷水。然而这才哪到哪，买票时球迷们发现：看乒乓球的九九八十一难，才刚刚开始。是买票，还是渡劫？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一票难求，成了摆在球迷之前的首个难题。WTT中国大满贯开票日各项目半决赛、决赛的门票几乎是「秒没」的状态，就连1/4、1/8等较热度较低的时段也鲜有靠前位置能留下。同时，面额不低的票价也给球迷们增加了不少压力。288-1688元，这是大麦网公布的WTT中国大满贯完整价格区间。作为分量对标奥运会的2000积分，总奖金达1400万的大满贯赛事毫无疑问是当今世界乒坛最高规格的商业比赛。WTT中国大满贯单打决赛票价‍‍‍‍几乎同时段，北京还迎来了亚洲级别最高、总奖金额最高、参赛人数最多的综合性国际网球赛事——中国网球公开赛。在郑钦文斩获奥运金牌，国内网球热度高涨的背景下，中网作为女子赛事为全球仅有的四站WTA 1000强制赛之一，也是ATP500国内唯一赛事，门票价格自然也不低——钻石球场看台票日场最低为280元，看台票夜场最低为200元，贵的包房票价也可达数万元不等。中网部分门票定价令人意外的是，WTT中国大满贯的票价已经与当今体坛商业化程度遥遥领先的网球不相上下。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍就算球迷们一咬牙拿下门票，看似终于要「取得真经」时可能也没想到：「心心念念的比赛竟然成了大型开盲盒现场」。借用乒坛「哲学家」张本智和的名言：「乒乓球没有应该」，与所有淘汰制比赛一样，乒乓球赛场上每轮比赛的结果都无法预测。对于奔着特定球员去的球迷而言，就算买票入场也无法保证一定能如愿。如此一来，买哪个场次的票、买哪个档位的票又够球迷们盘算半天。北京本地的李女士就是其中之一。为了一起看到孙颖莎等高人气选手，她与朋友对着WTT的赛程、票务信息研究了很久，甚至自己动手排起表格。李女士和朋友为买票做的「攻略」特地花一天假期从天津赶来观赛的小琦计划着买前半段赛程的票，这样就更有机会看自己喜欢的林昀儒选手。可她没算到的是小林同学出局太早，于是只能带着遗憾踏上当晚回天津的动车。球迷的遭遇放在整个群体中想来也不会是个例，客观来说「盲盒票」很大一部分原因是比赛自带的不确定性。这种本质原因显然不能彻底改变，所以球迷心中对票价回落的期望更大一些。但这一期望短时间内恐怕还难以实现，一方面球员们身上巨大流量加持的效益带动了球迷对商业赛事的需求；另一方面乒乓球市场的运作离不开门票这笔重要收入。‍‍‍‍‍‍‍火爆球市，加热票价‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍商品受到市场供需关系影响，乒乓球门票也如此。从供给端看，乒乓球不同与足球、篮球等大球项目，球迷置身万人规模的场馆也能获得极佳的观赛体验。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍门票供给量受客观条件限制无法扩张，市场另一头的需求却呈几何式增长。归根结底还是因为，乒乓球太太太太火啦！巴黎奥运期间这项运动共斩下热搜1435个，占所有体育项目总数的23%。国乒的成绩与热度一样，几乎是断层级别的存在。国乒热搜统计数据队员、教练成热搜常驻嘉宾，杂志大片、直播和代言邀约疯狂向国手们砸去，追运动员、看比赛逐渐成为一股风潮，球迷们线下观赛的愿望也越来越强烈。同时在首都主办和国庆假期两大buff叠加下，球迷的需求在WTT中国大满贯集中爆发。毕竟家门口看顶流运动员们的机会，谁都不想错过。供需极度不平衡下，乒乓球票价天平开始向一侧倾斜，主动权逐渐掌握在卖方市场手中。抱着「贵点就贵点」的心态，不少球迷紧张地蹲守着官方开票。若买到那就是皆大欢喜，买不到就只能向流动的二级市场努努力。在球迷的追逐下，原价最高4位数的票被炒出了天价。‍‍‍‍‍‍据不少球迷在社媒公布的截图来看，中国大满贯开票当日面值1288的单打决赛门票曾在某票务平台售出10600元的高价，混双决赛场次甚至曾一度飙升至近1.6万元。图源：小红书 @吃面包吗花4位甚至5位数的价钱看一场乒乓球比赛？不少人心中犯起嘀咕。‍‍‍‍‍‍但价格能被哄抬至如此之高，说明背后依然有竞相开价的买家，这也印证着球迷的需求就是最强大的购买力。官方票畅销是不假，但天价票的差额却多被倒售的票贩子们赚走，联盟运动员和工作人员并未从中额外获利。若想提高联盟盈利能力和球员收入，WTT只能从正常门票收入外再想办法扩展其他营收增长点。‍‍‍‍‍喜欢就值得‍‍‍‍‍‍‍‍当今体坛，各联盟无外乎三种主要收入渠道：版权出售、广告赞助、门票和周边产品售卖，WTT也不例外。例如出售转播权就是增收的重要渠道，国外多项成熟的职业体育例如NBA、NFL等近年来签署的天价转播合同不在少数。对国球乒乓而言，不仅要抓住中国这一全球最大的转播市场，还要向海外寻找机会。WTT中国大满贯成功开了个好头，其当前在国内的转播权由咪咕、CCTV所有，同时还出售给了韩国、日本和德国多地的11家媒体。如此一来撑起联盟的三大收入支柱还剩商业广告赞助和周边产品售卖，其中赞助商数量和数额在很大程度上与该联盟的影响力和知名度直接挂钩。先不说国际，仅在国内这样「逢大赛必爆」的影响力还愁没有「金主」找上门吗？即使是商业化起步较慢的乒乓球，也逐渐摸索出了一条通过流量变现的市场运作逻辑。从目前已官宣的赞助信息来看，WTT正在尝试推动形成一套完整的赞助体系，按合作深度与广度划分为主赞助商、分站赛事赞助商等。过去长期在WTT各大赛场现身的主赞助商有五家，其中四个都来自中国本土：水井坊、百岁山、红双喜、李宁，都是体育营销的常客。剩下的一个是来自海外的Corpay，主要承担国际货币的支付和结算服务。本届WTT中国大满贯项目收获赞助的成绩则格外亮眼——共有27个品牌与其达成了不同程度的合作。WTT中国大满贯合作伙伴‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍另外提到联盟收入，周边产品也占不小份额。本届WTT中国大满贯的周边产品可以借用乒乓球世界冠军许昕的专属词——「全面」来形容。吃的有冰棍、巧克力，穿的有卫衣、T恤，甚至冰箱贴都做出了3款不同类型，俨然有全方位浸透消费者日常生活的态势。WTT中国大满贯特许商品商店‍‍‍‍尽管已努力开发各类营收场景，但对WTT这一年轻的联盟而言，只靠转播和广告赞助收入，似乎并不能完全覆盖奖金和组织比赛的成本。例如大满贯级别的奖池通常为200万美元每年举办2-3次，年度总决赛也有累计100万美元的奖金，再另算上冠军赛、挑战赛等仅奖金就是一笔不小开销。WTT赛事结构图  图源：WTT官网有数据统计，2022年WTT的奖金支出就超过600万美元，并且这个数据还将随着近年更多赛事落地而增加。合理预计，2024年仅奖金支出或许将达千万美元量级，再加上赛事筹办、场地设备、裁判和技术人员费用等每项背后都需要花钱。‍入不敷出就是亏损，这笔账任谁来都不难算。因此，还在成长的WTT需要这笔门票收入来平衡开支，激活盈利能力。灯光场地别具一格的乒乓球商业比赛现场所有联盟的成长都离不开体育迷真金白银的支持，风光如北美四大职业体育联盟、欧洲足球五大联赛铸就的商业帝国也不是平地而起。起步不久的乒乓球商业赛事仍在进阶，这条路上需要有声音指引与提醒，而球迷是其中最重要的角色之一。但当某些受不理智情绪裹挟的「讨伐」声量越来越大时或许会淹没球迷们的真切心声与诉求。WTT中国大满贯现场观赛的球迷们‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍所以奔着某位球员去也好，想在假期凑凑国乒如今的热闹也罢，若要继续讨论花几百甚至上千块去看乒乓球值不值？还是那句话：票价高或低是由市场决定。对自己而言，喜欢就是值得。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王楠‍‍‍从郑钦文闪耀巴黎的长尾热度，到商竣程成都夺冠刮起的青春风暴，今年的中国「网球季」更是升华了国内的「网球热」。球迷们在见证中国网球新生代崛起的同时，也投入了对于「网球选手培养」和「体育教育」等话题的热烈讨论。家长们又动了网球「鸡」娃的心思？‍中网期间，「点点」Talk也就以上话题，与国际知名体育教育学院——IMG学院（IMG Academy）的教练和工作人员进行了深度交流，在网球运动员培养和体育教育领域，他们颇有心得。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍培养网球选手需要2000万？坐等辟谣...「培养郑钦文，花了2000万」是8月份国内舆论场中的破圈话题，如今这句话的出处已无从考证，但2000万的数字似乎已经被国内的许多家长铭记于心。这个数字也许符合了很多人，对于网球这项运动高昂培养成本的预期。但真的要这么多吗？想要复制郑钦文和商竣程的职业之路，还需要哪些「非财务因素」的加持？美国的中产家庭又是怎么靠体育「鸡」娃的？......带着这些问题，「点点」Talk与IMG学院中国市场负责人裘振和IMG学院学生顾问李妍进行了对话：商竣程职业排名迫近TOP50的关键是？不久前，19岁的中国小将商竣程在ATP250级别赛成都公开赛夺冠，成为了2005年或之后出生的首位ATP巡回赛冠军，创造了中国网球和世界网球新的历史。「点点」Talk也在中网期间走进了国家网球中心，和IMG学院商竣程的主教练MARTIN ALUND进行了互动。惊喜的是，对话期间MARTIN还主动提及了商竣程的父亲——前职业足球运动员商毅，我们来听听他是怎么说的：﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

ECO氪体祝大家国庆快乐！ , , ,

一度爆红全网的「唱跳rap篮球」梗，让蔡徐坤被「虎扑直男」们所熟悉，其与篮球的联系似乎也一直处于负面。但前不久，可以算作篮球鞋开山鼻祖之一的品牌AVIA（爱威亚）却直接官宣签约了蔡徐坤，作为品牌的全球代言人，再次将其与篮球拉上了紧密的联系。这品牌什么来头，如此「倒反天罡」？AVIA由‌Jerry Stubblefield于1979年在美国创立。初期以跑鞋起家，随后在篮球领域，凭借创新的设计和技术迅速打响了知名度。在80-90年代的篮球文化中，AVIA占据了重要地位。凭借自研的开创性Cantilever避震反弹拱形外底科技，在专业篮球鞋领域里与Nike、Adidas、Asics等运动巨头分庭抗礼。在当时，其也是率先开始与NBA顶级球员合作的品牌之一，其首个代言人是乔丹的队友，入选NBA名人堂的皮蓬（Scottie Pippen）。图源：@Don Baloncesto此外，著名中锋「酋长」Robert Parish、「助攻王」John Stockton、「滑翔机」Clyde Drexler等一众球星，都是AVIA的代言人。其中，最为人熟知的就是波特兰开拓者队的传奇人物，克莱德·德雷克斯勒Clyde Drexler，他也是与 AVIA 合作时间最久的 NBA球员‌。他代言期间曾6次入选全明星，4次入选最佳阵容，并于1996入选 NBA 50大巨星。这些NBA名人堂级别的球员为AVIA的篮球鞋产品带来了巨大的市场吸引力，成为了顶级篮球鞋的象征之一。图源：@AVIA与此同时，AVIA在设计方面也展现出极高的创新能力，其配色和撞色设计成为了80-90年代运动鞋市场的经典之作，哪怕放到现在也并不过时。其经典设计的8系列球鞋，就如同耐克的AJ系列一样受到追捧。其中2021年带有皮蓬签名的AVIA855复古球鞋在苏富比拍卖行就拍出了7500美元。图源：Sotheby's然而，到了1990年代中期，AVIA逐渐在竞争激烈的运动鞋市场中显得力不从心。这一时期，运动鞋市场开始进入品牌竞争的白热化阶段，以耐克、阿迪达斯为首的各大品牌纷纷加强代言人营销、加强潮流化设计等策略，而AVIA则显得有些滞后。同时，品牌本身在创新和市场推广方面未能保持持续的高投入，导致消费者对其产品的关注度降低，AVIA的市场份额开始逐年下滑。1990年代末，AVIA被American Sporting Goods收购，之后更是几次易主，品牌在全球的影响力逐渐减弱，逐步退出了主流市场的视线。图源：@AVIA不过，随着近年来全球范围内兴起复古风潮，许多80 90年代的经典运动鞋品牌开始重新受到年轻人的青睐。作为一家具有历史背景的品牌，AVIA其早期的设计风格恰好迎合了这一波复古运动潮流的需求。现如今，通过产品线的调整和市场策略的优化，品牌推出了更加时尚、潮流感十足的设计，将其产品延伸到日常生活中，推出适合通勤、休闲、旅游等多场景的鞋款服饰，满足不同消费群体的需求。此外，电商平台的蓬勃发展也为AVIA提供了重新进入市场的机会。同时AVIA还加强了与社交媒体平台的合作，尤其是在中国市场的选择更为「激进」。娱乐明星的流量显而易见。蔡徐坤的粉丝（ikun）们展现了强大的购买力，在各大电商平台卖爆了AVIA这个在国内不太为人熟知的品牌的蔡徐坤同款。品牌也迫不及待公布了这位新代言人带来的可观战绩——「创下AVIA爱威亚品牌中国市场最快销售纪录!」图源：@AVIA凭借与蔡徐坤的合作，AVIA再次进入大众视野，也让许多人感叹「神操作」。未来，其能否借助ikun的力量再度「杀」回专业的篮球领域，再度成为NBA的一部分，我们也将拭目以待。—

9月29日，北京城的阴云中，孕育着一场「风暴」。一支在赛前濒临「解散」的四人制篮球队，勉强凑够了参赛人手，又在首日一场未赢的绝境之下，在晋级赛拼伤了自己的老大。然后，「弹尽粮绝」的他们，用仅剩的5个人，面对强敌连续完成不可思议的超级大逆转，捧回了那尊金灿灿的冠军奖杯。这支兄弟战队，也把自己视如生命的厂牌，永远镌刻在了这场「风暴」之中！这是电影剧情吗？不，这是2024《篮场风暴》四国街球争霸赛真实发生的故事。▂文 / 王帅编 / 郭阳十一前的这个周末，腾讯体育焕新升级的《篮场风暴》袭卷京城，为中国大地上的「篮球火」制造了新的热源。继承去年的经验，新一届《篮场风暴》，在压缩赛制、专注真打真拼的街篮精神的同时，也朝着更加规范化、品牌化、联赛化的方向做出了新的探索，为曾经不关注街头篮球的球迷，奉献了一场「嘉年华级」的篮球盛宴。事实上，作为《篮场风暴》的操盘手，早已成为中国篮球迷好伙伴的腾讯体育，从NBA到FIBA，再到WNBA、NBL，乃至于NCAA和CHBL，在对各级篮球赛事直播运营的积累之中，不断捶打自身的产业技能，并将其向着整个篮球赛事谱系进行了卓有成效的移植。如今的腾讯体育，已不再满足于中国篮球旁观者的角色。在篮球赛道「全军出击」的鹅厂，想要成为中国篮球产业的推动者和同路人。《篮场风暴》，就是又一个坚定的「脚印」——「让世界，看你的！」《篮场风暴》现场，球迷为好球欢呼。创新赛制话题拉满，街头局也能战个痛快文章开头那跌宕剧情的「创作者」，属于周楷恒和他的Aniparty战队。由于赛前的风波，Zooparty厂牌以Aniparty的全新身份出征，某种意义上，《篮场风暴》既见证着老厂牌的谢幕，也激励着新力量的重生。而周楷恒和他的5名队友，则在各种不利因素的作用下（周楷恒甚至拼到大伤离场），「迫不得已」用一种流量最大的方式，一路以「下狗」之姿逆天改命，将自己的名字写进了《篮场风暴》的历史。贺赵杰寸土不让的绝命四分、夺冠时全队相拥的仰天咆哮、MVP薛铮铮「周楷恒，这个冠军是给你的！」的泪目呐喊……一幕幕动人的画面，更为整届赛事画上了一个关于「兄弟篮球」的完美句号。Aniparty的夺冠历程，诠释了「兄弟篮球」的意义。谁说街头无名局？短短两天的赛期，名场面可谓层出不穷。赛事虽然较之去年压缩了规模，却也在国庆黄金周前形成了短平快的超级热潮。密集出产的篮球话题，让球迷大呼过瘾的同时，也让《篮场风暴》的传播事半功倍。决赛日，腾讯体育、腾讯新闻、微信视频号、抖音等几大平台近2000万的观看人次，无不证明着《篮场风暴》正在成为中国街球不容忽视的新势力。图源：ECO氪体今年的《篮场风暴》首次使用了「主理人建队模式」，除了周楷恒的Aniparty之外，中国篮球名宿西热力江与腾讯NBA知名女主播美娜也受邀分别担当球队主理，联手各路街篮名角组建战队。并在比赛前一周，以线上招募、直播连麦等形式为比赛预热，「西热放话要打哭美娜」的热搜更是让《篮场风暴》未赛先红。主理人们自然深谙篮球的「兄弟之道」。西热力江的「南京ist」，不仅有前国青队员吴勇豪压阵，更促成了他和「好基友」国宝的首次联手。西热力江现场指导吴勇豪。值得一提的是，相比于吴勇豪的科班背景，国宝本人恰是100%的草根出身。他们的加入，再一次生动展现了《篮场风暴》不设门槛、海纳百川的全民精神。作为球迷的老朋友，美娜在对话题节奏的把握更是不在话下。李观洋、张晓松、黄文祺、杨昊岳四位野球帝「老师傅」的惊喜重聚，让粉丝大呼「爷青回」。野球帝「老师傅」重聚《篮场风暴》。而在大片《封神第一部》中崭露头角的青年演员黄曦彦，更是帮助《篮场风暴》找到了「文娱密码」。当体育生出身的小黄展示过硬球技，和野球帝老师傅们打出完美配合，在场守候的粉丝不由得幸福感慨「来着了，这把不亏！」为了力求赛场上热血拼搏的刺激，《篮场风暴》的创新远不止组队。继承上届的良好经验，除了翻盘专用的「四分球点位」，《篮场风暴》标志性的「风暴时刻」也在比赛的上下半场最后一分钟升级归来，技能卡浓缩成扣篮、三分球、四分球各加一分3项，简单明了，让每个半场的最后一分钟变成「炸场制造机」。逆风局面中，4+1的抢分神仙球频频上演；决胜时刻里，让人甩丢下巴的飞天炸筐更是技惊四座。在这里，10分的差距根本不是保险线，不到终场哨吹响谁也不知道鹿死谁手的体验，给比赛的趣味性和对抗性更添了一份新奇。这些颇具试验性的创新，或许就是篮球在短视频时代找到真实感和传播力的「版本答案」。「四分球点位」成为比赛翻盘利器。街篮跨国高手过招，国际局更是交流平台决赛日最紧张的一场球，还不只是决赛。那是南京ist对阵日本SOMECITY的积分赛，谁赢谁就可以直接晋级。日本战队虽然没有大个子，但每位队员下盘扎实、手快脚快，球风硬桥硬马，侵略性极强，一度压得比分领先的南京ist喘不过气来。一次不利于己方的判罚出现后，西热指导在场边急得「手舞足蹈」，可见局势的危急。南京ist和日本战队杀得刺刀见红。由于是中外对话，那一刻，全场的球迷不分你我，都为南京ist屏住了呼吸。倒计时1分24秒，南京ist干拔三分杀死比赛，现场爆发的欢呼几乎要把房盖掀起来！这场比赛，足以佐证《篮场风暴》坚持做国际邀请赛的积极意义。体育是全球共通的语言，中国篮球文化的建设，也必须与世界充分接轨。事实上，国内街球比赛邀请国际战队加盟的惯例，正是从第一届《篮场风暴》开始的。但此后如雨后春笋般冒头的街篮赛事中，海外球队水平参差不齐、风格不够鲜明的情况也时有发生。球迷和球员都渴望着，能够有真正「够劲」的外国高手来华过招，让中国街篮更好地「链接世界」。而本届《篮场风暴》特邀的三支国际战队，不仅咖位十足，更可以看出腾讯体育对世界篮球的深入认知。澳大利亚IMPACT ，是悉尼华人圈热度最高的街球队；塞尔维亚KK Petrovgrad，属于根红苗正的东欧学院派；至于SOMECITY，更是日本街篮的顶级厂牌。澳大利亚IMPACT街球队特点突出。一场民间比赛，可以与日本、东欧、澳洲的街头代表切磋交流，对于中国篮球而言，绝对是值得珍惜的宝贵机会。而相比于第一届把冠军拱手让人的遗憾，三支中国战队全部杀进四强、并在决赛完成会师的成绩也说明，中国街头篮球有能力在这样的国际对话中实现自我成长。到今天，高水平的国际邀约，已经成为《篮场风暴》的独特标签，每一场规格拉满的中外对抗，都是《篮场风暴》不可替代的品牌内涵。要跨越的不止国界。除了京城篮球传奇马布里，北京国安的现役及退役球员雷腾龙、乃比江、张源和姜涛也专程来为《篮场风暴》站脚助威。马布里、王仕鹏、雷腾龙、乃比江、黄曦彦（从右至左）等跨界名人加盟《篮场风暴》。作为北京体育文化的象征之一，国安与街头篮球的「梦幻联动」，给全民体育突破项目桎梏、互相助力发展提供了新的思路。氪体就观察到，比赛现场有很多身穿国安队衣的球迷，也被场上刺激的攻防吸引得挪不开眼睛。应该承认的是，中国的体育文化建设还有许多不足之处，而这更需要各个运动项目进行全方位的联动与交流。相互促进、多元借鉴，既能让体育文化实现跨越式的发展，也是打破体育项目不均衡现状的有益尝试。篮球赛道「全军出击」，自制局让球迷找到热爱在两天的直播中，我们注意到线上平台有大量这样的留言：「白队的23号，又帅又能打，叫什么啊？」「黄队这个瘦子，手真硬！」「绿队的小黑也太准了吧，看着过瘾！」可见，他们并不是这些选手自带的粉丝，而是腾讯体育早早汇聚而成的海量篮球消费者。从顶级大赛的制播服务，到高校和青少年赛事的运营组织，乃至于街头篮球、3x3篮球这样的分支篮球文化的打造推广，腾讯体育深知，要为中国篮球留住老球迷、吸引新球迷、转化真球迷，就必须为消费者制造更多维度的优质内容，以更丰富的视角和更舒适的体验，把篮球运动的魅力最大化地呈现。由此我们看到，在一如既往做好篮球赛事媒体制播老本行的基础上，在近几年，腾讯体育以自制赛事、合作赛事为切口，向线下赛事业务进一步垂直发力。腾讯体育发力线下赛事。图源：ECO氪体兄弟向、精包装的大众赛事，也是不同于职业体育精英叙事的另一个侧面。每一颗投出的answer ball，寄托着广大球迷平凡却不普通的「英雄梦想」；「拿球说话」的激荡热血里，孕育着中国篮球广阔的市场前景。以真实制造热潮，以交流推动发展，以品质助力产业。行至第二年的《篮场风暴》，正在为中国民间篮球生态开拓新的空间；身为篮球产业老兵的腾讯体育，也在通过对线下赛事的创新探索，不断完善自身篮球产业链的布局，为球迷找到新的热爱。「而今迈步从头越」的中国篮球，需要社会各界伙伴的支持与助力。无论山高水远，腾讯体育，始终与中国篮球不离不弃、携手并肩。第二届《篮场风暴》圆满收官。周日晚上的大雨之中，随着冠军奖杯高高举起的，不只是2024《篮场风暴》的圆满完结，还有篮球消费者与从业者对《篮场风暴》的更多期待。那一颗颗引爆视觉的神仙球里，会藏着中国篮球不一样的未来吗？﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

‍文章首发于公众号「中国体育用品业联合会」，体育产业生态圈授权转载文/ 董董  编/ 薛尹博历史数据证明，体育用品行业是一个具有长远发展潜力、能够穿越周期的赛道。根据WTO数据分析报告，1996年至2022年间，体育用品年度贸易额激增至近640亿美元，增长了近三倍。在这个过程中，中国成为最大的体育用品出口国，而欧盟和美国则成为主要的进口国。对于中国体育用品公司来说，行业长期发展前景自然是毋庸置疑的。但不可避免地，行业发展总有一些短期波动。这些短期波动往往会带来业绩的明显变化，而如何应对短期行业变化，平缓业绩波动，是近年来中国体育用品公司们正在解决的问题。在今年上半年，国内体育用品公司们在应对行业变化上，做出了积极的努力。在短期波动和长远布局面前，是追求「小富即安」还是向上突破，是选择固步自封还是拥抱创新，这一切都体现了体育用品公司们发布的财务报表之中。视频版国际市场复苏，海外业务明显增长2023年，海外体育用品市场表现相对较为萎靡，部分体育用品企业海外业务表现略有承压。宏观层面上，美联储大幅加息、局部地区战争等因素，一定程度上抑制了属于可选耐用消费品的休闲健身器材的市场需求。彼时，我国体育用品出口也遭遇了波动，根据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，2023年体育用品出口总额为266.51亿美元，同比下降了12.20%。这对以出口为主业的体育用品公司业绩造成了一定影响。以主要向欧美市场销售蹦床等产品的三柏硕为例，过去一年，其在北美市场营收腰斩，在欧洲市场营收下滑了超过三分之一。今年以来，海外体育用品市场出现明显复苏。根据联合会引用的海关统计数据，以健身器材品类为例，2024年Q1跑步机出口额同比增长43.93%，其他健身器材及康复器械出口额同比增长26.63%；2024年Q2跑步机出口额同比增长52.28%，其他健身器材及康复器械出口额同比增长27.02%。从数据看，2024年上半年以来，球类、轮滑滑板等品类的出口额也实现了较快增长。去年经营表现较为挣扎的三柏硕，今年上半年「满血复活」。三柏硕今年上半年营收同比增长42.49%至2.68亿元，净利润同比增长109.90%至1848.89万元。若扣除非经常性损益，三柏硕净利润同比增速高达270.48%。在半年报中，三柏硕表示，营收的大幅增长主要系本期新产品市场表现良好、拓展海外线下商超销售渠道、部分客户去库存进展情况较好等因素导致较去年同期营业收入显著提升。具体来看，今年上半年，三柏硕北美地区营收为9764.21万元，同比增长了24.51%；欧洲市场营收为1.29亿元，同比增长了39.18%；其他地区营收为4129.87万元，同比大增143.91%。同样的高增长也出现在英派斯和共创草坪身上。作为国内健身器材龙头，英派斯今年上半年海外业务同比大增50.82%，带动整体营收增长44.71%至5.72亿元，净利润同比增长37.98%至5116.45万元。共创草坪是全球人造草坪行业的领军企业，今年上半年，共创草坪营业收入为15.09亿元，同比增长了18.82%。净利润为2.83亿元，同比增长了25.08%。其中，运动草产品实现销售收入2.68亿元，同比增长20.19%；国际市场实现营收14.07亿元，同比增长19.30%。以海外业务为主、同样从事健身器材研发和生产的康力源，今年上半年营收达到3.09亿元，实现稳健增长。今年上半年，康力源明显加大了在跨境电商领域的投入，销售费用明显上升，导致净利润规模出现了下滑。综合来看，今年以来国际体育用品市场一扫2023年的发展颓势，迎来了强劲复苏，以出口业务为主的体育用品企业业绩取得了亮眼的表现，这种正向变化成为体育用品行业上半年最大的发展利好。国内市场保持增长，部分体育公司承压相对而言，从半年报财务指标来看，以国内市场为主的体育用品企业面临着不同的发展压力。这并非意味着国内体育用品市场表现不佳。事实上，今年以来，国内体育用品市场实现稳健增长。根据国家统计局数据，今年1-6月，国内社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，体育、娱乐用品类上半年零售额为668亿元，同比增长了11.2%，增速表现在所有社会消费品类中十分亮眼。不过，从财报来看，以国内市场为主的舒华体育、金陵体育、大丰实业均出现了营收和净利润下滑的情况。舒华体育是国内健身器械知名品牌，上半年营收小幅下跌3.58%至5.71亿元，净利润同比下滑了11.18%至3839.16万元，扣非净利润则下滑了31.78%。在财报中，对于扣非净利润的明显下滑，舒华体育表示原因之一是受政采业务量下降影响，本期营业收入出现下滑。根据2023年报，舒华体育健身器材业务包括室内健身器材和室外路径产品，后者主要面向政府采购。2023年，舒华体育室外健身器材业务营收为2.19亿元，占总营收的比重为15.43%。同时，由于新模式业务发展、海外市场拓展需要及公司发展需要，舒华体育本期销售人员和研发人员增加，销售费用和研发费用随之提升，从而影响了短期利润表现。由于销售订单出现下降，主销体育器材产品的金陵体育上半年营收和净利润也出现了一定程度下滑。但值得注意的是，上半年金陵体育赛事服务业务实现了较大突破，赛事服务业务收入达到了824.65万元，较2023年同期实现了98.20%的增长。作为文体旅全产业链解决方案供应商的大丰实业，上半年营收为6.60亿元，同比下降了41.82%。净利润为4795.03万元，同比下降了60.64%。公司表示，业绩下滑主要是受制于客观环境影响，项目交付进度、开工率不及预期影响。今年上半年，大丰实业运营杭州亚运会博物馆、临安体育文化会展中心等二十多个城市文体地标级项目。在大丰实业主要控股参股公司中，大丰体育表现强势，净利润达1224.12万元。财报显示，目前大丰实业在手订单丰富，随着现有项目逐渐交付，大丰实业后续将进入业绩释放期。整体来看，今年上半年以国内业务为主的体育用品公司们承受着一定压力，但仍呈现出了较为积极的变化。面对复杂多变的行业情况，这些企业们加速新业务布局，开始寻求多元化发展。从产品出口到技术、服务、品牌出海根据《中国体育用品业年度发展报告（2023）》，2023年国内体育用品进出口总额为281.91亿美元，其中出口额高达266.51亿美元。在2023年体育用品出口市场中，美国依然稳居无法撼动的龙头地位，对美出口额达到79.34亿美元，占出口总额的29.77%。近年来，以国内业务为主的体育用品企业们正在加速布局海外市场。舒华体育2023年通过德国 FIBO 展会、中国体博会及线上官网询盘等方式积极开发海外新客户，外销收入同比大增65.62%。今年以来，作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，舒华体育入驻巴黎奥运会「中国之家」，为中国奥委会提供产品及健身服务。同时，今年上半年，舒华体育参加国内外各大展会、会议、活动等累计超50场。大丰实业今年上半年重点开发国际潜在市场，精准细分海外营销团队，针对亚洲市场的快速增长潜力在中东、东南亚地区建立本土化的营销网络，与新西兰当地知名企业建立合作关系，实现了不同市场的精准突破，进一步拓展了国际业务版图。以出口业务为主的体育用品企业，长年深耕国际体育用品市场，目前正在进一步强化自身优势，开始从产品出海转向技术、服务、品牌出口。在海外市场上，英派斯同时经营OEM/ODM业务和自主产品出口业务。今年上半年，英派斯在FIBO展会上展出了20余款新产品，并在Facebook、Instagram等海外社交媒体上投放宣传物料，取得了极佳效果，实现了美洲、欧洲和亚太地区业绩的全面增长，经营业绩创下历史新高，特别是在西班牙、哥伦比亚等海外市场，订单数量实现了突破性增长。今年上半年，英派斯自主产品出口业务实现营收1.98亿元，同比大增61.96%，增长速度显著高于OEM/ODM业务增速。与英派斯业务模式类似，康力源也同时从事代工和自主品牌业务。在海外市场上，康力源主要通过跨境电商平台如亚马逊等直接面向终端消费者销售自主品牌产品，业务发展较为迅猛，自主品牌占比不断提升。今年上半年，康力源加大了跨境电商业务投入，进一步强化了「WINNOW」等自主品牌在海外市场的影响力。在出海过程中，中国体育用品公司们也正在形成强大的技术优势。以共创草坪为例，截至2024年6月30日，其已取得授权专利共65项，其中发明专利25项，实用新型专利40项。在运动草领域，共创草坪的研发团队致力于高性能运动草丝及低碳环保运动系统的研究开发，新产品部分关键性能已远高于行业最权威的FIFA Quality Pro标准。同时，共创草坪近年来正在积极加快海外产能布局。截至2024年6月30日，共创草坪在越南拥有两个生产基地，合计拥有年产人造草坪6000万平方米的生产能力。越南生产基地三期建设项目也已开工。此外，为满足美洲地区日益增长的客户订单需求，共创草坪将越南生产基地四期项目投资地点变更为墨西哥，预计投产后将实现年产人造草坪1600万平方米的生产能力。截至目前，越南工厂效能提升显著，已经成为共创草坪营收和利润的重要来源。今年上半年，共创草坪越南工厂营收和净利润分别为8.93亿元和2.35亿元，占总营收和净利润的比重分别为59.16%和83.14%。依托国内强大的制造优势，经历四十余年的发展，当前中国已经成为全球最大的体育用品出口国。近年来，凭借国内日益凸显的工程师、设计师等人才红利以及中国品牌出海的成功经验，国内体育用品企业们正在国际上迎来新的发展，向更高维的商业价值进发。关注消费趋势，把握国内体育市场风口市场情况表明，未来很长一段时间海外将是国内体育用品企业发力的重要市场，但体育用品企业关注出海的同时，不可忽视国内体育用品市场的庞大潜力和日益增长的消费力。根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期实现倍数增长。其中，滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。在健身器械领域，轻巧便捷体积小的健身器材增长明显，比如拉力带、壶铃、小型踏步机、迷你椭圆仪等。另一方面，消费者也开始寻找更为专业化的训练级器材来满足不同部位的健身需求，更加专业细分的健身产品备受欢迎。报告显示，2024年上半年锻炼肌肉力量的壶铃成交额同比增长380%，减脂瘦身的跳绳机成交额同比增长266%，辅助瘦腿的夹腿器成交额同比增长239%，快速燃脂的迷你椭圆机成交额同比增长46%。对于舒华体育、英派斯、康力源等健身器械企业来说，新型健身器材的变化也意味着新的发展机遇。根据京东平台，当前舒华体育和英派斯主销产品仍以商用健身器械为主，舒华虽有销售壶铃产品，仍主要面向商业市场。事实上，近年来消费趋势对于体育用品行业的影响越来越大，最典型的案例即是户外露营市场。早在2023年10月，国家发展改革委等部门发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025 年）》提出，推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元。不难看出，在政策引导下，近年来户外成为休闲旅游风口，更多消费者开始参与并热爱上了户外运动。户外这一消费风口，对牧高笛、浙江自然等户外用品企业的影响较为突出。尤其是牧高笛，在风口之下实现了业绩的高增长，并在自有品牌业务上实现了新的突破。2017-2019年，牧高笛年度营收保持在5-6亿元之间。2020-2024年，受益于「户外热」，牧高底营收实现了「四连涨」，年度营收分别为6.43亿元、9.23亿元、14.36亿元和14.56亿元，增长了一个数量级。今年上半年，牧高笛实现营业收入8.35亿元，同比小幅下滑了2.95%，其中自主品牌业务实现营收4.11亿元，占比已经接近50%。由于品牌、运营、组织等升级以及新品研发，牧高笛本期管理费用和研发费用有所提升，导致净利润出现了一定下滑。牧高笛产品矩阵 图源：牧高笛官网相对而言，业务以代工为主的浙江自然，近年来营收增幅虽然不如牧高笛，但业绩表现相当稳健。今年上半年，浙江自然营收为6.00亿元，同比增长了13.18%。净利润为1.01亿元，同比下滑了16.42%。浙江自然本期净利润的下滑，主要是由于金融资产和负债价值变动所致。若扣除非经常性损益，浙江自然净利润为1.24亿元，同比增长8.11%。浙江自然产品矩阵 图源：浙江自然官网参照欧美国家发展经验，国内体育用品消费市场有着巨大发展潜力。国内体育用品企业已经在海外体育用品市场上积累了深厚经验，如何在国内市场上把握行业发展趋势，抢先抓住新风口，将成为未来中国体育用品企业面临的机遇和挑战。当前阶段，全球市场复杂性、不确定性显著上升，新一轮科技革命和产业变革正在酝酿之中，产业链重组、供应链重塑、价值链重构正在不断深化，新场景、新业态、新模式不断涌现。中国体育用品公司身处这一大变局之中，不再固守旧模式、旧业务、旧技术，正在积极探寻新的发展机会，从而为穿越周期的高质量发展形成新的支撑点。过去几十年间，中国体育用品业诞生了一批优秀的体育用品公司。放在全球市场上，「水大鱼大」，更大的市场才能诞生具有全球竞争力的体育用品巨头企业，这也是当前国内体育用品企业们承载起来的发展使命。诚然，更大的市场有更大的风险，但「风浪越大鱼越贵」，只有成功穿越发展周期的体育用品企业才能获得更大的市场红利。展望未来，背靠强大的中国制造和中国市场，中国体育用品企业们将继续乘风破浪，书写新的发展篇章。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 刘金涛在中国篮球历史上，这可能是最不寻常的一个冠军。9月24日，2024年NBL联赛总决赛G5在安徽文一主场落幕，香港金牛以100 : 86取胜，以4:1的总比分斩获总冠军，这也是球队历史上首座冠军奖杯。这是首次真正意义上的香港球队夺得内地联赛冠军，其含金量不言而喻。而在冠军背后，我们正在见证香港与内地体育交流的新时代。今夏，巴黎奥运会内地奥运健儿代表团开启港澳之旅、NBL众多球队与球员前往香港比赛、众多香港周边地区球迷前往金牛主场观赛……中国体育掀起一阵新的风潮。在这个过程中，金牛队与NBL联赛同样为香港与内地承担起了极为重要的情感纽带。从新军到冠军，香港金牛做对了什么？一颗想赢的心，能有多滚烫？朱松玮在第一场比赛遭遇伤病，身体的恢复期不到十天，甚至需要做好赌上职业生涯的心理准备，但决胜局的他还是上场了，以至于在比赛后期就已经出现不适，赛后一瘸一拐地走出采访间。「赛前我在考虑要不要打这场比赛，要不要赌上自己的职业生涯，」朱松玮表示，「我只能坚持15到20分钟，但我还是迫切地想去上场为球队做贡献，非常想上场打球。」好在朱松玮还是做到了。比赛第二节，当双方紧咬比分时，朱松玮挺身而出投入两记三分，随后又成功防守帮助金牛队拉开比分，奠定了半场两位数的比分优势，成为整场比赛的转折点。而如果把视角拉高到到整个赛季，香港金牛这支NBL新军的赛季之旅正是从朱松玮加盟开启，随后解立彬从北京驰援，正式成为球队主教练，并在1月份就带队出发塞尔维亚进行海外拉练。这也是为什么说，香港金牛的赛季准备时间是极为漫长的，他们跨越了千山万水以及数百个日夜，才终于站上了梦寐以求的舞台，一切的荣誉背后都有不平凡的艰苦付出。尤其是总决赛第三场，这是香港金牛第一次在主场举办总决赛，却开局不利，命中率始终不佳，最多落后超过20分，但金牛队依然靠着全队的努力加强防守，不断寻找机会，依靠着琼斯的手感回暖、刘传兴的内线牵制力以及卢杜伟的发挥，终于完成逆转。从总决赛首场失利、主将伤退的阴影中走出，并在主场完成翻盘，香港金牛展现着强大的心理素质。「我们的目标其实一直都非常坚定，一时的失利与落后并没有影响球队，」香港金牛队总经理孙欣伟说道。「从建队第一天起，我们心里就装着这个目标，」在赛后荣获最佳教练员奖的解立彬坦言道，「对于我们这支成立仅两年的球队来说，这个冠军对于我们意义非凡，这是对于我们过去一年来备战成果的检验，也是给我们的一次莫大鼓舞。」过程有多不易，夺冠的结果就有多甜蜜。当总决赛行将结束那一刻，金牛队的球员们就已经冲进场内庆祝，赛后的更衣室里，球员们围在解立彬身边，没有香槟就用矿泉水代替，再加上高举奖杯的那一刻，都定格着属于他们的历史瞬间。永远不要低估一颗总冠军的心。这句话同样适合安徽文一，比赛最后时刻，35岁的队长杨文博依然在拼抢，拿下了全队第二高的19分，再加上薛傅文这样的年轻球员坐镇，安徽文一在常规赛与金牛各取一胜，共同创造了诸多「榜首大战」的话题。正如孙欣伟所言，「伟大的对手成就伟大的比赛。」而高水平的竞技故事，更是帮助NBL不断收获球迷关注度。本赛季，NBL联赛在咪咕视频、中国篮球APP、腾讯体育、我奥篮球、企鹅体育、搜狐体育、广东体育等平台进行直播，常规赛各渠道直播总观看量达到1.18亿人次，比2023年同比增长46%；场均观看人次90.9万，相比2023年同比增长67.7%，赛季直播总观看量超过 1.7 亿。「由于NBL覆盖到了很多没有CBA的地区，很多地方电视台的转播效果都没有统计到，而夏季的赛事还吸引到了很多家庭球迷，这也更有助于篮球项目的青少年普及，」NBL联赛负责人胡博告诉氪体，「此外我们还有根尖体育来做数据服务，并推出众多联赛改革和创新，从竞赛规则到转播、主场设计等等，塑造更强的赛事品牌。」实际上，无论是金牛队的突破还是NBL联赛的变化，都是属于整个中国篮球的财富，它代表着中国篮球逐渐渗透到越来越多的版图，吸引更多城市球迷爱上篮球、投身其中，孕育更强的体育市场与环境，进而带动着联赛与中国篮球的升级与向上。一支球队，首先属于他的城市在夺冠之外，自建队以来的香港金牛，同样渴望着成为香港人的「主队」。在此之前，金牛队已经通过广泛且多元的社交媒体建设，收获了香港与内地众多球迷的关注，其中不仅包括球队征战纪录，还有比赛历程与球员故事，甚至包含着球迷活动、啦啦队以及主场主题活动，在线上搭建起一个属于「金牛宇宙」的故事。「通过社媒，我们希望全方位的去展现球队的风采，」孙欣伟表示，「与此同时，我相信所有球迷都会喜欢一支团结、有竞争力、有凝聚力的球队，这个赛季我们就是要通过优异的表现和精彩的比赛去争取到球迷的关注。」的确，体育的娱乐价值是凝聚球迷最重要的方式，而金牛队也借此开创了香港篮球文化当中的先河。这个赛季，金牛队组建起了香港首支职业篮球啦啦队「Taurus-金牛女孩」、打造了全港第一支职业篮球队微电影、推出球迷套票，并延续上赛季的众多主场主题活动，不断为球迷提供丰富有趣的篮球盛宴。早在夺冠之前，金牛队就已经提前策划并定制了全套的「冠军周边」，包括纪念Tee、棒球帽、纪念球和毛巾等，在赛后第一时间上架与球迷见面，这不仅展现着球队十足的信心，同样也是在赛场内外准备充分的能力。与此同时，金牛队还吸引到斯蒂芬·马布里、香港艺人陈浩民以及香港羽毛球代表队选手邓俊文、杨雅婷等明星到场观赛，不断在本土市场展现吸引力。另据NBL官方统计，常规赛期间各俱乐部主场场均上座率45%，香港金牛队最高，达到场均63%，赛季平均接近 70%。赢得人心的那一刻，这支球队就开始真正属于这座城市，而球迷的选择就是最好的证明。「进入季后赛以来，金牛队主场一票难求，」孙欣伟表示，「高水平的篮球赛是香港球迷希望看到的，三个月的NBL赛季球迷‘没看够’，希望未来有机会为球迷奉献更多精彩比赛。」更重要的是，随着金牛队的主场比赛不断增多，职业篮球赛事每一次都会在赛前奏国歌，当每一次国歌在体育的氛围中奏响，金牛队不断用篮球的方式在人们的心中增添一份美好回忆，以体育的名义呼唤着家国情怀。当球队与城市之间建立起了紧密的情感纽带，球队的成功和荣誉会增强城市社区的凝聚力，而这一点，也正是香港队伍在内地联赛中最特殊的一环。香港球队赢下总冠军，意味着什么？当每一次NBL实现香港与内地的篮球交流，体育都成为一条让所有人变得更加紧密的纽带，尤其是具体到了赛事落地开展的各个层面。「香港金牛是第一支在香港篮球总会注册，将主场设在香港并参加内地职业联赛的球队，这种事情以前没有发生过，很多人也在这方面缺少经验，」孙欣伟表示，「实际上，香港入境事务处在这方面有非常明确的政策，也有一套非常完善的政策来支持我们的赛事活动，实现了整个赛季的贯通。」随着比赛的开展，香港与内地之间的体育赛事举办展现出了清晰且健全的机制，更是随着NBL赛事的影响力，将这份体育交流的经验被更多人看到，也一定程度打破了赛事举办的认知壁垒。另一方面，金牛队在香港办赛的不易，也折射出香港与内地体育深入交流的时代价值。「在执行上，香港的人工和场地等成本要更高、更紧张，而且要提前较长时间预定，这就与赛程安排出现了一定程度的错位，」胡博说道，「但是从筹备方面来说，金牛队展现出了很高的办赛能力，无论是赛场搭建还是宣传，可能是值得CBA球队去看齐的。」这是属于金牛队「先驱者」精神最好的写照，而这种球队影响力同样正在延续至青少年领域。据了解，金牛队目前已经与香港的篮球机构展开合作、积极进入香港的社区学校寻找潜力新生代球员，并且参加了福建省第一届闽港澳台「同心杯」篮球邀请赛，与青少年球队交流的同时，展现出球队的区域影响力。的确，在香港组建的新球队参加内地的比赛，本就是一种突破，而成功夺冠更是为新历史的谱写添加了更为荣耀的一笔，必将会持续提振香港地区的篮球士气与氛围。在这样的背景下，面对即将到来的粤港澳的全运会，以及更进一步的大湾区体育深度交融合作，体育文化交流率先走在前列，香港金牛队的成功经验，无疑将为后续的体育交流嫁接起更长、更宽的桥梁。「自建队之日起，我们就渴望进入CBA联赛，」孙欣伟坦言，「但在那之前，我们就需要把自己的队伍建设好，我相信任何一个优秀的联盟都不会拒绝一支优秀的俱乐部的加入，当香港金牛队具备实力的那一天，一定会出现在CBA的舞台，来自香港的球队也一定会出现更多全国球迷的视野当中。」不仅是球队，这同样是球迷对于NBL联赛的期待。回看过去，覆盖了众多城市与地区的NBL值得更大的关注度，也需要走向更多球迷与体育市场当中，但在那之前无疑是更高的球队建设理念与市场化经营。在这个过程中，「背靠祖国面向世界」的香港球队贡献着自己的力量，展现着号召力与区域影响力，为深化内地与香港的文化交流建起了新的桥梁，推动着两地篮球产业发展及体育和文化融合和创新的同时，吹响了中国篮球发展新航路的号角。一个赛季落幕，那些在不同城市中欢笑与感动的比赛画面，都会成为扎根球迷内心的记忆，成为中国篮球进步过程中最深的烙印，但这些远远不是一支球队乃至一个联赛的结束，而是新征程的开始。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅不久前，当加拿大多伦多的市民迎来9月份的第一个工作日，他们感觉自己好像进入了「规则怪谈」的世界。从市中心的联合车站（Union Station），到加拿大博览中心的BMO体育场（BMO Field），再到可口可乐大剧场（Coca-Cola Coliseum）和丰业银行体育馆（Scotiabank Arena），甚至于Tim Hortons快餐店和Sobeys连锁超市这些远远算不上地标的门脸，招牌上的字母O，通通消失了！多伦多本地网红在「O」字消失的地标前打卡连快餐厅和超市招牌上的「O」也不见了「重灾区」是加拿大NHL球队多伦多枫叶，从社媒头像到体育馆前的赛程告示牌，O都被隐藏了。Hold on……聪明如你大概猜得出来，这是一个成套的市场营销行为。于是，多伦多的百姓就开始琢磨，到底是哪个带O的品牌呢？奥米茄（Omega）？昂跑（On）？奥斯卡（Oscar）？老北京（Old Beijing）？经过两周的发酵，谜底揭晓——「偷走」那些O的，原来是奥利奥（Oreo）。这个家喻户晓的零食品牌，正式成为了多伦多枫叶队的官方赞助商，而枫叶队员的头盔，就是它们的专属广告位。「扭一扭，舔一舔，再泡一泡~！」这句广告语或许已经有点年代感了，但90后们想必还是能从这简简单单的一句话里找到那份共同的「甜蜜」——是啊，谁能不爱巧克力饼皮、奶油夹心的小饼干呢？何况，这饼干还能蘸着牛奶吃！正是这样一种从人的幼年期就无比坚固的美好印象，让「奥利奥」这个词在如今早已跳脱出一款零食的范畴，成为了一种味道、一种色彩、甚至一种文化。这也是为什么，当我们通过关键词检索奥利奥的体育赞助时，除去和多伦多枫叶签约的最新消息，结果甚至只有区区2页——每年能卖出600亿美元的奥利奥还用得着打开什么知名度吗？奥利奥如果和体育合作，那体育才是需要借势的那个！同样，也就不奇怪，北美体育圈对于奥利奥和多伦多枫叶这次不大的签约愿意献上连篇累牍的报道。毕竟，能让这个地球级的大品牌给体育带来一点小小的「高维营销创意」，简直不要太难得了。事实上，对体育营销堪称降维打击的奥利奥，前几次涉足体育界，确实都带来了值得行业好好钻研学习的经典案例：此前几届奥运会，身为美国奥委会官方赞助商的奥利奥，推出「美国国旗三色版夹心饼干」已是规定动作，顺势也把美国人民高涨得无处安放的爱国情怀，转化成了一口口香甜的食欲。而奥利奥在2021年与NBA达成合作后推出的「王朝版队徽logo饼干」，反而让死忠球迷们珍惜得下不去嘴。最夸张的时候，一包饼干在eBay上甚至卖出过4000美金的高价。2023年奥利奥再进一步，「NBA x 奥利奥联名订制饼干」不仅实现了从黑白到彩色的升级，一包40美元的官方售价也在当时引起了广泛的讨论，流量轻松拿捏。把视角放宽到体育之外，这块小饼干玩出的花样更是令人感叹：「实在是太全面了。」从超级马力、七龙珠，到星球大战「选天行者还是选督爷」；从Xbox的↑↑↓↓AABB，到Lady Gaga首创的「巨星个人限定套装」；可谓只有你想不到，没有奥利奥做不到。而史上最「离谱」的饼干，当属奥利奥和宝可梦的联名。现在在eBay上，一块奥利奥超限量「梦幻饼干」，可以卖到超过2万美金！是的，你没有看错，我也没有写错，1块饼干，2万美金！奥利奥的营销宝典里，联名甚至还只是初级玩法。2020年，美国宇航局NASA报告了一则小行星进入地球大气层的事件，而好奇的网友在社交媒体上提了一个问题：「假如世界末日真要来了，会有人存奥利奥吗？」受此启发，奥利奥真在位于挪威的斯瓦尔巴群岛上建造了一个可以防小行星冲击的「末日储藏室」，里面装满了奥利奥饼干，并在建成后将它的坐标发布给了世界——「为了全人类。」「入地」已经实现了，「上天」还会远吗？2024年初，奥利奥和航天公司Space Perspective合作，不仅推出了太空主题的新饼干，还为消费者提供了抽奖机会。中奖者将在未来乘坐该公司研制的「近地太空舱」在海拔10万英尺（30500米）的「边缘太空」遨游6个小时。一块饼干能玩出什么？奥利奥告诉我们：一块饼干，什么都能玩出来。多的不说，穿鞋下楼去商店了。*本文配图均源自奥利奥、多伦多枫叶队官方平台及社媒截图﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

，h随着体育产业的蓬勃发展，体育经纪人在体育市场中扮演着日益重要的角色。体育经纪人不仅为运动员和体育组织提供商业推广、赞助和赛事策划等服务，还促进了体育与商业、娱乐等多个领域的融合。为进一步贯彻落实《体育强国建设纲要》，适应体育产业发展对高素质体育经纪人队伍的需求，助力复合型产业人才队伍的培养和建设，体育总局人力中心2024年继续开展体育经纪人等级培训与能力测评工作。体育经纪业务分类      ▌运动员经纪代理运动员转会、运动员表演或参赛，运动员无形资产开发，运动员的日常事务处理，运动员职业规划，投资管理，个人包装等方方面面的事务。 ▌赛事经纪体育赛事策划，赛事包装、推广，赛事赞助洽谈，赛事融资，赛事运作和监督，赛事转播谈判，媒体宣传，赛事网络信息发布、国际知名赛事引入等。 ▌组织经纪为体育机构、体育组织、大型体育公司的经纪业务：协助体育组织从事市场开发、品牌包装、经营策划以及日常事务处理。  为非体育行业嫁接体育资源：代理体育行业之外的公司、企业介入体育事务、为影响力、为股价、为土地、为政策、为公司、企业提供长期体育布局。如何成为体育经纪人 ？▌学习专业知识通过参加国家总局人力资源开发中心发起的体育经纪人等级培训与能力测评，学习体育经纪营销工作基础运作流程，并了解体育产业基本知识。▌考取官方认证证书通过体育经纪人能力测评，获取国家体育总局人力资源开发中心颁发的《体育经纪人等级培训与能力测评证书》。国家级权威认证证书，提升个人背景，助力职业提升。▌拓展人脉资源加入体育经纪人之家，获得海量人脉，三千余名良师益友助您拓宽职业道路。链接体育产业各大板块上下游资源，合作机会倍增。体育经纪人等级培训与能力测评▌培训名称体育经纪人（三级）等级培训与能力测评▌管理机构国家体育总局人力资源开发中心▌培训机构北京众辉国际体育管理有限公司▌培训对象1）各级体育产业开发机构和市场管理人员；2）与体育经营相关的各类公司或俱乐部人员、体育教师、媒体记者、律师、金融从业者等；3）有志于加入体育行业的各界人士4）从事各项运动的退役运动员；5）有志于从事或学习体育经纪的社会在职人员；6）全日制在校学生（大专、本科、硕博士）；7）体育总会和各单项协会人员▌颁发证书由国家体育总局人力中心颁发《体育经纪人（三级）等级培训与能力测评证书▌课程设置▌培训时间报名截止时间：2024年9月30日培训时间：2024年10月13日—11月3日（每周六、日授课）测评时间：2024年11月10日北京、上海、广州三考点任选授课形式：基础知识授课：5天，线上直播（可回看）实践经验分享：2天，线下交流（地点：北京）▌收费标准培训费：在职人员 7900元全日制在校学生 5000元退役运动员5000元测评费：800元（测评前在体育总局人力资源开发中心官网缴费）※注：1、报名截止前需缴清培训费，报名截止前申请退费，其中100元报名费不予退费；报名截止日至开课前申请退费，主办方将扣除10%手续费后，将剩余票款于7个工作日内退回学员指定银行账户。开课后不接受退费申请。2、测评费由国家体育总局人力资源开发中心于测评前单独收取，众辉体育不收取测评费。3、培训费发票由众辉体育统一开具增值税普通发票，测评费发票由国家体育总局人力资源开发中心统一开具增值税普通发票。▌报名方式微信扫描二维码填写报名表，上传缴费凭证体育经纪行业发展前景随着国家政策的支持和市场需求的不断增长,体育经纪人在沟通市场供需、促进体育商业活动中发挥着越来越重要的作用。▌政策支持《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中提到要大力培育体育经纪等服务业态，充分挖掘体育明星的市场价值。《体育强国建设人才规划（2023—2035年）》，规划指出：目前体育人才队伍的规模、素质和结构等方面与建成体育强国的战略目标仍有较大差距。具体到体育经纪人领域，由于职业体育缺乏专业的运营人员和完整的组织机构，体育经纪人的数量和质量都存在明显不足。▌市场需求作为体育产业链的重要组成部分，体育经纪行业也逐渐成为众多新进入者的优选起点！随着全球体育赛事和活动的日益增多，各类体育品牌和商业机构的参与度持续提高，为体育经纪人提供了丰富的合作机会和广阔的商业空间。同时，体育产业的多元化发展也为体育经纪人带来了新的业务领域和发展机遇。电竞、健身休闲、户外运动等领域的兴起，使得体育经纪人的业务范围更加广泛，为体育产业的发展注入了新的活力。此外，体育经纪行业还受益于技术进步和创新驱动。数字化和互联网的普及使得体育经纪人能够更便捷地获取信息和资源，实现高效的市场推广和品牌建设。通过互联网平台，体育经纪人能够与运动员、赞助商、媒体等各方进行更加高效的沟通和合作，提升业务效率和成功率。培训咨询可联系庚老师：18511837857

经过一个转会市场最为活跃的夏天之后，带着全新杯赛和超级赞助名单回归的CBA，昂首走向自己的第30年。▂文 / 李佳浚CBA来到了「而立之年」。9月26日，2024-2025赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称「CBA」）新闻发布会在北京举行，围绕30周年为主题，回顾沉淀致敬历史的同时，首次向外界展示了新赛季从多个角度迎来的重磅升级。其中，全新推出的CBA俱乐部杯赛，也引起了球迷们的热议。与CBA的主客场赛制有所不同，CBA俱乐部杯赛将采用赛会制的比赛方式，首届杯赛共包含小组赛和决赛两个阶段，将于赛季中的「窗口期」举行，20家注册俱乐部集体参赛。小组赛阶段将于2024年11月的第一个联赛暂停期期间开打，共设置四个小组，每个小组五支球队，采用单循环赛制，各小组积分前两名的球队进入决赛阶段。而决赛阶段将于2025年2月的第二个联赛暂停期期间举行，第一阶段晋级的八支球队在同一赛区进行单败淘汰赛，最终决出首届CBA俱乐部杯赛的冠军。两阶段合计48场比赛，总奖金更是达到了近千万元。即使放眼整个CBA历史，这样的巨额赛事奖金也是极具力度和参考价值的，因此也进一步证明了联赛对于这首届杯赛的重视程度。本次发布会上，20家俱乐部分别派出代表上台抽签，杯赛的小组对阵情况也就此出炉。四个小组的抽签分组结果可以看到，分组结果中被网友戏称为「死亡之组」的D组，同时坐拥辽宁、新疆、首钢等劲旅，也在赛季前便为CBA打开了话题度。而从俱乐部的角度上来说，除了丰厚的奖金以外，更是能从球员发展的角度上给予年轻球员更多机会，因此，许多球队已经展现出了非常高的积极性。按照赛事规程，全新的CBA俱乐部杯赛将敲定五个申办赛区（四个小组赛+决赛），同一申办赛区可以同时申办小组赛及决赛。而据氪体了解，包括青岛、深圳在内的多个俱乐部，都已经于第一时间向联盟表达了申办小组赛和决赛两个阶段比赛的申请。总得来看，这种形式既能够在所谓的窗口期将篮球热度延续下去，也是CBA联赛赛事品牌体系不断丰富，不断进步的体现。发布会上，CBA公司总经理蒋健在介绍CBA俱乐部杯赛时表示：「CBA俱乐部杯赛是CBA的一次自我更新，CBA俱乐部以创办杯赛来致敬联赛步入第30个赛季，致敬中国篮球。」除了俱乐部杯赛的推出，CBA本赛季还在多方面进行了调整。一个热闹的休赛季过后，20支球队均有球员的新加入和流出，共完成球员交易46人次，国内球员的交易市场尤为活跃，其中郭艾伦、周琦、祝铭震等多位明星球员的流动，也让联赛的竞争格局变得更加复杂，增加了不少悬念。国内球员交易、流动数量在整体保持稳定的情况下，顶薪及核心球员流动占比不断上升，含金量显著提高。这样的实力格局大洗盘，不仅能够为新赛季增添话题和悬念，也代表了一个职业联赛的商业化进程趋向成熟。联赛方面，2024-2025赛季CBA联赛从比赛轮次设定、外籍球员上场政策等方面进行了调整，进一步精进了联赛观赏性和球员发展之间的平衡。联赛将于2024年10月12日拉开帷幕，常规赛调整为46轮，外援政策升级至4人4节7人次（前三节每节最多2人次，第四节最多1人次），为各支球队提供了更多的锻炼机会，也将为球迷带来更多精彩的比赛时刻。CBA的进步不仅仅体现在赛场上，背后的商业合作也在不断升级。本次发布会上，李宁集团董事长李宁本人连续第二年现身支持，对双方长期合作做出了回顾和展望，而本赛季特别推出的30年经典版球衣，从建队年份、球衣领型、织带等设计细节上，延续经典的风格语言，以复古风致敬CBA的辉煌历程。转播方面，作为CBA联赛数字媒体战略合作伙伴，中国移动咪咕自2020-21赛季开启5年战略合作以来，帮助联赛完成260亿人次的全场景品牌曝光，全场景直点播观看96亿人次。而新赛季，咪咕更是将带来2024-2025赛季全网唯一CBA全场次赛事直播，为广大用户带来观赛体验上的升级。不断焕新的CBA，也迎来了更多行业力量的支持——从本赛季开始，原CBA联赛官方赞助商DHL快递正式升级为CBA联赛官方合作伙伴，并与多位明星球员一起制作了联名主题曲，共同传递「速度、激情、精准、合作」的品牌价值观。除此以外，CBA官方总赞助商中国人寿，以及TCL、沙特阿美、伊利、胜牌等CBA官方合作伙伴，也分别以新赛季为节点，完成了合作上的进一步深化和延续。随着联赛职业化水平的提升和赞助商的深度介入，CBA正向着更加成熟、更加国际化的方向迈进。行业力量的重视，不仅是对CBA过去30年进程的认可和致敬，更是对未来中国篮球事业的美好展望。而不管是CBA联赛年鉴的编撰，还是对于赛场音乐使用的规范，都证明我们的本土联赛在不断大步向前。来到而立之年，CBA仍将围绕「以城之名」加大推新力度，持续提升联赛职业化水平，持续将服务球迷、助力城市作为联赛的办赛宗旨，加强球队与所在城市、球迷的关联，进一步加强联赛文化建设。三十年的积累与创新，让CBA不仅站在了历史的节点上，更看向了未来的无限可能。从球员培养到商业开发，再到城市品牌的联动，CBA正在不断突破自我，为中国篮球的未来注入新的动力。这个赛季的CBA，将不仅仅是一场篮球赛事的延续，更是一次革新与挑战的开始。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。