布泽利斯、佩特、阿门特……即便是资深球迷，听到这些名字，可能也想不起是谁，或许干脆就没听过。这很正常，因为直到10月24日，布泽利斯代表芝加哥公牛出场了4分钟之前，他们3人都没有站上过NBA常规赛的地板。丁克·佩特 (Dink Pate)和内特·阿门特 (Nate Ament)更是分别在明年及后年才可能通过选秀进入NBA。但这哥仨，却是锐步篮球最新官宣的代言人。自从去年10月份任命奥尼尔为篮球业务总裁、艾弗森为副总裁之后，锐步开始重新布局篮球业务。今年8月29日，锐步开通了一个叫“Reebok Basketball”的社媒账号，并宣布推出一双全新篮球鞋Reebok Engine A。这是该品牌自2010年代以来推出的首款篮球鞋，随后，安吉尔·里斯 (Angel Reese)就在与克拉克所在的狂热队比赛时上脚该鞋。里斯也是WNBA上赛季的新秀球员。签约潜力新人当品牌代言人，不止锐步一家这么干。北京时间10月26日，Jordan Brand宣布与四位新秀签约，他们当中有被称为“魔仙哥”的IG百万粉丝网红麦凯恩、季前赛单场砍下35分一战成名的湖人新秀克内克特等人。作为备受期待的明年状元热门，库珀·弗拉格则在8月份与New Balance达成了代言合作。在国内，也有品牌选择与年轻球员合作。10月13日，李宁宣布CBA新疆队球员齐麟加入李宁篮球大家庭。在这个大家庭里，就有杨瀚森、曾凡博、徐杰、陈国豪和赵维伦等近一年多来接连签约的球员。这期间，PUMA也签约了王岚嵚、姜伟泽、邹阳等人，一起出席品牌活动时，他们被球迷戏称为彪马帮。准者则一如既往另辟蹊径，选择签约勇士队上赛季的新秀波杰姆斯基。签约年轻球员，给人的第一反应自然是押宝。耐克与乔丹互相成就的故事，就是从新秀赛季一纸合约开始的。通过及早签约，深入参与运动员整个职业生涯，与他们一起成长，既可以深化品牌与运动员之间的联系，也有助于双方长期打磨产品IP，在未来获得更大回报。乔丹的AJ系列、科比的个人签名鞋都是最成功的范例。过往，品牌与球星签约，往往通过为球员打造个人签名鞋，实现最直接业绩增长。但最近一批签约的球员中，获得签名鞋承诺的并不多。在官宣多桩签约时，锐步同时续签了安吉尔·里斯，并表态会为她打造个人签名鞋，但时间却定在了遥远的2026年。另一位近期获得自己签名鞋的球员，是特步篮球代言人张镇麟。新赛季开始前，还在养伤的张镇麟带着他的签名鞋“ZL1”出现在辽宁队训练场地，并一一送给自己队友。他也是CBA目前唯一拥有个人签名鞋的球员。这是其队友赵继伟都没有享受的待遇。现阶段，品牌似乎更倾向于让代言人上脚旗舰鞋款，而不忙着推出签名鞋。身为PUMA多年以来的代言人，赵继伟在近期拥有了一双专属战靴，仍然不是签名鞋——PUMA ALL-PRO NITRO的赵继伟个人专属PE，鞋子于10月9日正式发售，定价999元。值得一提的是，就在这双鞋子发售的前一天，PUMA官宣签约哈利伯顿，而他也会穿着全新的All-Pro Nitro Elite打球。这双鞋则在10月22日发售，定价1499元。这不仅出于球员的球星成色不足，即便文班亚马、恩比德等人在签约品牌后，也暂时没有签名鞋，前者负责代言耐克的GT Hustle系列，后者在奥运会时上脚Skechers SKX Float。某种程度上，这是更中和的选择。在旗舰鞋款的设计过程中，不需要过多兼顾代言人的特质和偏好，以满足更广泛消费者的需求。但在鞋子诞生之后，可以通过个人专属PE的打造，推出符合代言人特质的配色和版本。同时，定价上也更好操作。而且对于锐步、斯凯奇乃至PUMA、New Balance等这些篮球鞋市场里并不算强势，甚至是全新入局的品牌而言，相比倚重球星的个人影响力，让个人签名鞋担纲销售先锋，更重要的是建立消费者对品牌本身的认知。很容易可推测的是，批量签约球员，而非押宝到单个球星身上，也有助于分散风险。众所周知，New Balance与伦纳德签约多年，在他因伤长期不能出场的情况下，品牌方将目光投向更年轻的弗拉格，合情合理。而斯凯奇在签下贵为MVP得主的恩比德时，也与兰德尔、曼恩等球员达成了合作。从资源投入和代言人配合度等多个方面来看，一次性签约多名年轻球员，都是划算的买卖。此外，品牌在签约代言人时，也愈发看重球员年轻化、Z世代的个人特色。提到里斯的签约时，艾弗森曾向品牌星球Brandstar表示，球星的影响力和时尚设计等重要因素也将纳入战略，加深品牌与时尚潮流、生活方式的关联。而签约布泽利斯后，锐步也提到他会从球鞋功能性和生活方式产品两方面帮助品牌提高知名度。因此我们能够看到运动品牌选择代言人的另一个趋势，那就是愈加青睐女性运动员。目前，中国女篮就有李月汝、黄思静、李缘、张茹等人拥有球鞋品牌代言。在WNBA层面，品牌对于球星资源的开发，不仅体现在代言人签约，也体现在更愿意为女球员推出个人签名鞋。譬如耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌在争夺现象级球星克拉克时，就都表示会为其打造签名鞋。无论突出年轻球员的个人特色，签约潜力新人，还是逐渐提高对女子篮球的关注，签约女球员，多元化的代言策略，最终都服务于帮助品牌覆盖更广泛的消费者群体，开发更多元的市场空间。以下是上周运动品牌动态：活动：1.2024始祖鸟国际攀岩山地课堂开幕，韩寒、许巍亮相阳朔助阵10月24日，2024始祖鸟国际攀岩山地课堂在攀岩胜地阳朔正式拉开帷幕。知名作家、导演韩寒、著名音乐人许巍与来自世界各地的岩友齐聚，共同揭开这场年度攀岩盛会的序幕，开启垂直向上的进化之旅。从作家到赛车手，再到导演，韩寒对自我的不断挑战，恰如攀岩者对自由与自我极限的追求。开幕当天，韩寒分享了他对攀岩精神的感悟：不断向上，突破自我边界并且希望继续参与，成为攀岩发烧友中的一员，在攀岩运动中持续进化。在户外人的眼中，摇滚诗人许巍，无疑是他们开启户外之旅的精神领袖。活动现场，一曲《蓝莲花》点燃了所有攀岩发烧友的热情，唤起迈向户外的初心，对远方和自由的向往。开幕式的精彩舞台背后，是始祖鸟立足阳朔、推动中国攀岩的更大舞台。2023年始祖鸟国际攀岩山地课堂首次落地阳朔，成为继法国霞慕尼与加拿大斯阔米什之后，始祖鸟国际山地课堂全球布局中的重要一站。今年，阳朔国际攀岩山地课堂全面升级，为大家呈现了更多元、更系统的攀岩学习课程，通过更强大的国际导师阵容和专业课程体系，将课程进一步与国际接轨。财报/资本市场：2.特步发布第三季度运营状况，索康尼增长超50%10月23日，特步发布2024年第三季度营运状况。公告显示，第三季度，特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数，零售折扣7.5折，渠道库销比4个月。同期，高端跑鞋索康尼品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长超过50%。3.李宁发布第三季度运营状况，零售端持续走低10月23日，李宁公司在港交所发布公告称，截至2024年9月30日止第三季度，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得中单位数下降。就渠道而言，线下渠道(包括零售及批发)录得高单位数下降，其中零售(直接经营)渠道录得中单位数下降，批发(特许经销商)渠道录得高单位数下降；电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。截至2024年9月30日，李宁在中国的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6281个，较上一季末净增加42个，年内净增加41个。在净增加的这41个销售点中，零售业务净减少14个，批发业务净增加55个。同期，李宁YOUNG在中国的销售点数量共1459个，较上一季末净增加21个，年内净增加31个。与此同时，李宁和红杉中国成立合资公司，新成立的公司将以较为独立的运作方式拓展国际市场。（相关链接：李宁和红杉中国成立合资公司，运动品牌出海有了新思路）4.滔搏发布中期财务报告，营收同比下降7.9%10月23日，滔搏发布2024-25财年中期业绩公告。2024年3月1日至2024年8月31日，公司营业收入130.5亿元，相较于去年上半年收入同比下降7.9%，公司权益持有人应占利润同比下降34.7%至8.74亿元。尽管收入和利润受到宏观环境的影响，滔搏依然保持了稳健的现金回流，截至2024年8月31日，公司现金及现金等价物总金额为28.4亿元，同时，持续注重股东回报，上半财年派息率99.4%，保持行业领先水平。5.斯凯奇第三季度销售额达23.5亿美元，较同期增长约16%美国运动品牌斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）2024年第三季度财报显示，销售额达23.5亿美元，较同期增长15.9%；销售额调整后每股摊薄收益1.26美元，同比增长35.5%。报告期内，批发销售增长20.6%；直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长9.6%。国际市场和美国市场收入分别同比增长16%和15%；欧洲、中东和非洲地区收入同比增长30%；美洲地区收入同比增长14%；亚太地区收入同比增长7%。斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg表示：“斯凯奇在第三季度的显著增长得益于我们以合适的价格提供了合适的产品，并确保了消费者无论是在DTC渠道还是在经销渠道，都能购买到想要的产品。随着越来越多的消费者将斯凯奇的舒适功能视为必需，在核心产品和新产品中采用品牌标志性的舒适科技和新颖的设计，不断推陈出新，仍然非常关键。”6. HOKA 母公司2025财年第二季度收入增长20%，上调该财年收入计划Hoka母公司、户外用品集团Deckers Brands在其2025财年第二季度财报电话会议上宣布了强劲的财务业绩,首席执行官Stefano Caroti和首席财务官Steve Fasching报告称,收入同比增长20%至13亿美元，净利润2.4 亿美元，同比增长36%。公司毛利率为55.9%。消息公布后，Deckers股价在收盘后上涨8.5%，达到164.80美元，今年以来股价已累计上涨35%。财报显示，业绩高于预期，原因主要为HOKA 和UGG 品牌表现好于预期，以及批发渠道部分提前出货。按品牌划分，HOKA 在第二季度的销售额增幅最大，从 2024 年第二季度的4.24亿美元增长34.7%至5.709亿美元；UGG净销售额为6.899亿美元，比去年的6.105亿美元增长13%。得益于强劲的势头，该集团将2025财年的收入指引上调至约48亿美元。人事:7.阿迪达斯全球销售董事离任adidas日前宣布，负责全球销售的执行董事会成员Arthur Hoeld将于10月31日卸任。现任欧洲区董事总经理的Mathieu Sidokpohou将于11月1日起接任。adidas首席执行官Bjørn Gulden表示，Mathieu Sidokpohou拥有集团目前转型阶段所需要的经验和态度，将帮助集团继续保持发展势头并与合作伙伴携手进一步发展业务。赞助8.耐克与NBA达成12年续约，将继续提供球衣等装备10月22日，NBA、WNBA以及NBA G联盟与耐克达成续约，后者将成为继续为联盟提供球衣以及其他运动装备直到2037年。根据协议条款，耐克将成为联盟的全球装备、商品、营销和内容合作伙伴。耐克还将负责设计和制造队服、球场服装和球迷商品。这次续约也是耐克新CEO艾略特·希尔上任后的第一笔大动作，意在夺回失去的市场份额。对于续约，NBA表示并没有因为耐克失去部分市场份额而担心，也因此没有公开竞标球衣赞助商。渠道9.滔搏联手阿迪达斯打造HALO概念店10月18日，滔搏携手阿迪达斯倾力打造的adidas HALO概念店在武汉开幕，滔搏国际CEO于武、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、武汉SKP董事长徐勇，以及知名田径运动员谢震业、吴艳妮等嘉宾共同出席了开业仪式。HALO概念店是阿迪达斯与滔搏联合打造的又一全新门店形态，这是滔搏与阿迪达斯合作20周年之际，在零售创新领域再次迈出重要一步。HALO，中文释义为“光环”，HALO概念店期望通过顶级的产品与服务，为消费者带来世界级品牌体验，营造“光环效应”。代言：10.王源出任匡威全球品牌代言人近日，匡威宣布艺人王源出任全球品牌代言人，同步播出王源为主角的形象大片。片中王源在录音室与闲适空间中演绎 Converse 经典鞋款 CHUCK 70；在舞台上则身着休闲西装 与 Run Star Legacy CX 夹心厚底鞋。匡威所倡导的年轻、动感、时尚理念，与王源作为Z世代原创歌手代表的形象不谋而合，而王源同款鞋服产品在上架后很快售罄。11.比音勒芬官宣丁禹兮为品牌大使

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.F1法拉利车队与壳牌达成续约10月26日消息，近日，法拉利车队与壳牌续签其历史性的合作伙伴协议。这种长期的合作关系可以追溯到1929年，是法拉利在赛道内外取得成功的基石，新的联盟将于2026年1月1日生效。据悉，新的合作伙伴关系涵盖了法拉利F1车队，其超级跑车勒芒部门和法拉利挑战系列赛。它不仅包括高性能燃料和润滑油的供应，还包括两家公司之间技术合作的深化。9.JORDAN官宣签约4新秀：克内克特、卡斯尔、魔仙哥、贾科比10月26日，JORDAN BRAND官方宣布，与今年NBA的四名新秀签约。他们分别是：马刺的4号秀，斯蒂芬-卡斯尔；76人的16号秀，贾里德-麦凯恩（球鞋和服装合同）；湖人的17号秀，道尔顿-克内克特；猛龙的19号秀，贾科比-沃尔特。8.观澜湖集团与兰斯博集团合作 计划承接2025年首届匹克球世界锦标赛10月22日，观澜湖集团与兰斯博集团签约仪式暨赛事新闻发布会在海口观澜湖举行。世界匹克球联合会主席瑞福金宣布，世界匹克球联合会、国际匹克球训练专业协会为推动匹克球运动的普及和发展，结合海南自贸港优势，计划拟于明年12月在海口举办2025年首届匹克球世界锦标赛。赛事为期一周，同期将举办多场论坛、城市旅游等活动。7.维生素饮料AG1签约铁三运动员苗浩10月25日消息，维生素绿色饮料品牌AG1正式签约IRONMAN亚洲纪录保持者苗浩。苗浩希望不仅是他个人成绩的提升，更希望整个行业的水平都逐步提高，并且很愿意去分享经验，包括训练理念和心得，让热爱运动，有意向接触铁三的人们都少走弯路。AG1是由新西兰运动员出身的 Chris Ashenden 于 2010 年创立的，多年来专注于核心产品——AG1™️小绿粉，目标是补充「每日所需营养」。AG1提供一种健康营养模式，致力于帮助更多人掌握健康主动权。6.北奥集团与城市传奇战略合作 将携手打造专业体育训练公园10月21日消息，近日，北京北奥集团有限责任公司（以下简称北奥集团）与城市传奇体育科技（北京）有限公司（以下简称城市传奇）在历史悠久、文化底蕴深厚的隆福文化中心携手举办了盛大的战略合作签约仪式。此次合作不仅是双方对彼此实力的认可，更表现出双方对中国体育产业发展潜力与前景的坚定信心，标志着双方在体育训练、体育产业园区等领域的深度合作正式拉开序幕。5.中国东方航空与上海申花足球俱乐部再度携手10月21日消息，近日，中国东方航空与上海申花足球俱乐部达成新一轮合作。在未来，东航将以“中超联赛上海申花足球俱乐部高级合作伙伴”身份，陪伴上海申花征战系列足球赛事，为俱乐部提供全方位的航空服务支持。同时，东航的品牌标识也将出现在申花主场比赛的球场内外和申花的中超球衣上，与广大球迷共襄精彩的足球赛事、见证申花俱乐部的胜利与荣耀。4.Sky李晓峰成为沙特品牌Qiddiya中国大使10月21日消息，近日来自沙特的全球领先的游戏电竞娱乐品牌Qiddiya宣布，中国电竞传奇人物SKY李晓峰正式成为Qiddiya Gaming中国大使。资料显示，Qiddiya新城是位于沙特首都利雅得的Qiddiya的首创项目，全球首个以游戏为核心理念打造的全新世界级地标。3.蒙娜丽莎集团成为亚奥理事会官方合作伙伴10月22日消息，蒙娜丽莎集团正式宣布成为亚洲奥林匹克理事会官方合作伙伴、亚洲奥林匹克理事会官方瓷砖独家供应商，并在广州完成了签约仪式。从2010年参与广州亚运会场馆建设，到2018年赞助成为雅加达亚运会官方支持合作伙伴、2023年成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，再到如今成为亚奥理事会官方合作伙伴，世界见证了蒙娜丽莎的亚运情缘，也见证了蒙娜丽莎的快速发展壮大。2.延长至2037年！耐克与NBA、WNBA、G联盟签下历史性合作协议1北京时间10月22日，耐克公司、美国职业篮球协会（NBA）和美国女子职业篮球协会（WNBA）宣布，将其全球装备、商品、营销以及内容合作伙伴关系延长12年，巩固了耐克公司作为全球篮球领导者的地位，并成为NBA、WNBA和NBA G联盟的独家比赛球衣及服饰供应品牌。耐克公司将其设计并制作NBA、WNBA和G联盟球衣、场上服饰以及球迷服装的权利再延长12个赛季，进一步承诺致力于为下一代发展和改善篮球运动。1.重注中国市场！拳头官宣S15全球总决赛重返中国 并和OPPO达成续约北京时间10月24日晚，拳头游戏官方宣布2025英雄联盟全球总决赛将落地中国。2017年S赛首次来到中国，武汉、广州、上海、北京四城相继举办赛事。值得一提的是，当年的总决赛在北京地标鸟巢（国家体育场）举行。2020年S赛第二次来到中国，全程在上海举办，决赛场地为上海浦东足球场。同时，拳头游戏官宣与OPPO延续全球合作伙伴关系。自2019年以来，OPPO一直是英雄联盟电竞赛事的全球合作伙伴。国际体育营销汇总◆ “体验阿布扎比”成为纽约尼克斯队官方球衣补丁合作伙伴10月21日消息，麦迪逊广场花园体育公司与阿布扎比文化和旅游部近日宣布双方达成营销合作，任命”体验阿布扎比”为纽约尼克斯队的官方球衣补丁合作伙伴。此举标志着阿布扎比文化和旅游部与职业体育界最具传奇色彩的球队之一建立了重要伙伴关系。此外，麦迪逊广场花园娱乐公司也宣布了多项与阿布扎比文化和旅游部长达数年的营销合作。◆ Enemigo龙舌兰与英超富勒姆建立长期合作伙伴关系10月22日消息，Tequila Enemigo与富勒姆足球俱乐部建立了历史性的合作关系，成为英格兰超级联赛球队的首个龙舌兰合作伙伴，并成为富勒姆足球俱乐部和富勒姆码头的官方龙舌兰酒。据悉，在整个赛季中，球迷们将能够在龙舌兰Enemigo品牌酒吧享受奢华的龙舌兰Enemigo体验，品尝独家航班和鸡尾酒。◆ 格拉利什成为Kinetica Sports全球品牌大使10月23日消息，近日，曼城球员杰克·格拉利什与运动科学营养公司Kinetica Sport合作，成为其全球品牌大使。Kinetica Sports生产经过批量测试的补充剂，旨在优化性能和恢复，格拉利什将在曼城和英格兰国家队的整个赛季中使用这些补充剂。◆ 安德玛与阿隆-维金斯签下一份多年球鞋合同10月25日，安德玛官方宣布与雷霆球员阿隆-维金斯签下了一份多年的球鞋合同。阿隆-维金斯曾在2017年入选库里的SC30 Select Camp，他大学时效力的马里兰大学也和UA常年合作。阿隆-维金斯在2021年被雷霆在次轮25顺位选中进入NBA，上赛季出战78场，场均可以得到6.9分2.4篮板1.1助攻。◆ 德勤成为澳大利亚网协官方商业和技术转型咨询合作伙伴10月26日消息，近日，澳大利亚网协和联合杯与管理和商业咨询领域的全球领导者德勤建立多年合作伙伴关系。作为官方商业和技术转型咨询合作伙伴，德勤将支持它们的各种数字化项目，以提升客户和活动体验。联合杯是一项创新的混合团体网球赛事，德勤将在珀斯和悉尼的球场标牌上醒目地出现。注：本文所用图片来自网络

体育产业这三大必修课，你打几分？| 46号文十周年写在前面：2014年10月20日，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）（以下简称“46号文”），忽如一夜春风来，中国体育产业由此进入了一个全新的时代。在政策和资本的双重助推下，体育一度成为最当红的风口，但随后的行业发展轨迹则更像是一列过山车。十年转眼已过，大浪淘沙之后，又为我们留下了什么宝贵经验或教训？在此节点懒熊体育推出专题栏目「46号文十周年」，在接下来的一段时间就体育产业的不同维度提供我们的回顾和思考，也会邀请一批亲历这十年的一线从业者在此分享他们的观点。今天先邀请到的是我们专栏作者之一的魏江雷，在中国诸多体育赛事操盘手中，魏江雷有着与众不同的职业履历，在惠普、联想工作多年后他在2015年加盟新浪，从一个体育“门外汉”成长为体育赛事领域的真正专家。以下为正文：有多少热血澎湃的年轻人，是从十年前的2014年底，加入体育建设大军队伍；有多少体育行业的老兵，十年前焕发出青春活力，大干特干地加速建设体育大市场；有多少精明的投资人，设想着互联网+体育的快钱，想大捞快赚一笔；曾几何时，也有人雄心壮志要建设中国的国际顶级赛事，媲美源自欧洲的足球世界杯、F1，以及北美四大联赛……体育白驹，十年过隙。作为一个这十年里大部分时间在体育产业摸爬滚打的新人，回望这十年，如果问我在一线有什么个人体悟或者产业观察可以分享，我想还是需要回到体育运动发展的群众基础、体育产业发展的政策支持，以及赛事商业化这三个方向，从中再一窥中国的体育产业发生了哪些变化，有了哪些进展，还剩哪些机会？篇幅有限，很多论述可能无法在下面完整展开，谨希望能抛砖引玉。体育运动发展需要群众基础我一直坚信，群体运动的发展是竞体项目成绩的基础。中国人口基数大，各个运动单项都不乏佼佼者，总能在国际赛场上为国争光。但对于风靡全球的足球和篮球项目，却一直不尽人意。一项运动的成绩，尤其是竞体赛事的成绩，需要群众的参与作为基石。抛开让大家伤心的足球，即使是当下大放异彩的网球，郑钦文、张之臻等新一代冠军冒尖，光彩照人的成绩背后，网球在中国的发展状况如何？总结一个体育项目发展的基础，我想有以下五条：参与人口-尤其是青少年教练数量-基层教练和各级教练的数量俱乐部数量-能让孩子有组织的学习，训练，参赛硬件场地数量-用于训练和比赛群体赛事的数量、参与人数和水平而影响一个单项赛事的发展也有五个因子：GDP增长、生活水平提升是参与运动的基础明星运动员，能给年轻人希望和引领竞体赛事成绩，能吸引关注，从而增加参与人口赛事的宣传和商业化，让各级各类赛事能健康和可持续发展协会、体育管理机构和政府的指导和政策支持网球是个非常有代表性的例子。根据国际网联ITF2021年的统计，全球网球运动人口8718万，中国1992万（占比22.9%），仅次于美国，但考虑到中国人口是美国的4倍多，网球人口的比例明显低于美国。根据国际网联的统计，65%的网球运动参与者在6-7岁开始接受网球训练，25%在8-9岁开始参加训练，10%在3-4岁就开始有计划的参加培训。所以我们必须强调单项运动青少年参与者的数量。而对于网球发展至关重要的教练而言，全球网球教练149110人，中国只有11350人（占比7.6%）。试想一下，1.1万名教练如何培养1900多万的网球运动参与者？而全球网球俱乐部115584个，中国只有800个（占比0.69%），更让系统性地学习网球、参与网球项目成为一件难事。全球网球场地578681片，中国只有49767片（占比8.6%），让中国人亲近网球项目难上加难。网球在中国发展的二十年，和中国经济发展保持高度一致。2004中国网球人口只有197万人，现在近2000万，二十年成长10倍。而2004年中国人均GDP是1500美元。2008年北京奥运会李娜挺进奥运前4，让中国人看到了网球的魅力，时年中国网球人口812万，人均GDP是3000美元。到2011年李娜法网夺冠，中国网球人口增长到1200万，人均GDP也达到了5000美元。2024郑欣文巴黎奥运夺冠，中国网球人口达到了1992万，2023年人均GDP达到8.94万人民币。根据权威体育组织的研究，人均GDP达到1万美元，就完全可以支撑起类似网球、击剑、攀岩、滑雪、冰球、马术等“高端运动项目”的发展。但面对近2000万网球人口的现实是教练和俱乐部严重不足，场地建设也跟不上运动发展的需求，网球群体赛事的发展更是乏善可陈。2014年的国务院46号文件让体育从国家的事成为大家的事，各种群体赛事得以开展并高速发展。但好景不长，2020后群体赛事又陷入困境。46号文件提出的到2025年体育产业GDP达到5万亿，如今是否能够实现？这里我想抛出一些问题，等待更多细分领域的行业同仁的回答：十年间中国队在奥运会上大放异彩，高歌猛进，但各项赛事的群众参与程度，水平如何？群体赛事的发展如何？群体赛事的商业化和可持续发展情况又怎么样？体育产业发展需要政策支持如果说十年前，国务院46号文件是一份让民间资本、社会资源和大众参与体育产业建设的邀请函，这之后，还需要更多的政策支持。从2015年到2018年，体育产业获得的投资只有320亿人民币（数据来源：《中国国际体育投融资报告2018》），无法支撑产业发展所需的巨大资金。尽管各省市自2015年陆续出台了几十项各类支持政策，但始终无法成为产业腾飞的有力推手。中国拥有独特的制度优越性，能够集中力量办大事。中国的产业政策曾经让信息技术产业、汽车产业、家用电子、新能源等众多产业得到高速发展的机会。我们可以很快列出一些改革开放以来的知名的国家产业扶持政策：1980年代开始的的中外合资企业三免三减的税收优惠政策，大量吸引外资1990年代初的高科技企业三免三减税收政策，极大促进了信息技术产业发展21世纪初的家电下乡增值税返还，汽车下乡增值税返还，让消费电子和汽车产业受益针对光伏和新能源产业的低息和无息贷款，让中国的新能源产业领先世界……体育产业发展，急需上述这样的政策支持。对体育赛事运营公司、体育培训机构、运动俱乐部和体育场馆运营方给予税收减免、低息贷款、人才引进和落户等相关政策支持，是发展体育产业的一大关键。中国总会有姚明、李娜、郑钦文等优秀运动员的出现，但要延续他们的辉煌，需要更多系统性的思考和关键政策的支持。十年中，中国的电动车产业已独步全球，逼得欧美只能使用关税壁垒来自保；中国的芯片连同电子产业已经很大程度摆脱对欧美的产业依赖，高歌猛进；作为一项要在全球范围竞争的产业，体育领域也需要一些这样的政策力度。如果说十年前46号文为体育产业的发展打开了一道新大门，十年后，它仍急需扶上马，再送一程。赛事商业化需要赛事方自我革新我这些年经历、接手最多的是赛事商业化。赛事赞助领域的十年，是白驹过隙，日新月异的十年。我把十年间体育赛事商业化的发展，分为经历三个时代：体育赞助1.0，广告展示时代体育赞助2.0，展示量和广告价值计算的时代体育赞助3.0，追求销售贡献的时代2015年前后的体育赛事赞助，还停留在体育赞助1.0时代。中超冠名、CBA冠名、各种体育赛事承载的硬广不计其数。而到2018年，我这些年倾注最多心血的新浪体育主办的三人篮球赛，新浪3x3黄金联赛，在运营中逐渐迭代出能媲美广告投放的赛事传播价值理论，努力让体育赛事的传播量和商业价值比肩网综娱乐项目，拿到千万级商业赞助。转眼十年，体育赞助和赛事商业化已经从简单粗暴的强势露出，经过重视传播总量和广告价值的计算，到了要求赛事直接贡献销量和毛利的阶段。群众基础好、发展健康和传播广泛的赛事屡屡被赞助商“刁难”。举一些最近跟业界探讨过的例子，像HTC越山向海、NYBO青少年篮球公开赛、华蒙星篮球嘉年华等，这几类看起来完全不同类型属性的赛事，都提到过赞助商的变化，如今的赛事在达成品牌强势露出的同时，也要承担产品销售任务，用销售毛利计算其赞助投入。十年间，体育赛事商业化从“新理论，新实践”，迅速变成极其成熟的营销实践，甚至很多品牌都没有意识到，因为费用极度紧张，赛事投入对商业回报的苛刻要求已经超越大多行业。46号文后的这十年，是中国体育产业开放的十年，也是体育赛事商业化的十年。有的品牌和赛事的合作模式已经高度成熟；有品牌的体育投入还刚刚踏入体育赞助的1.0时代；也有一些经过充分竞争而成熟的品牌在不同市场选择简单粗暴的投入模式。我们为海信、比亚迪等在欧洲杯投放的越来越多的中文场边广告而自豪，也为蒙牛、联想等陆续成为FIFA世界杯合作伙伴而欣喜，但更希望中国的赛事，尤其是群体赛事能早日获得更多国内外品牌的青睐。当然，这也需要赛事本身与时俱进，适应经济新形势，适应赞助商的新需求。一生有多少个十年，一个产业的发展也是只争朝夕。对赛事运营者，应该忘掉过去体育赞助1.0时代的繁花似锦，低头面对体育赞助的3.0时代，耐心耕耘，砥砺前行；对各级协会，请关注运动项目发展的五大基础，让教练员、场地、俱乐部和培训机构、群体赛事的发展成为体育单项成绩的保障；对体育产业的管理者，也请借鉴其他产业发展的关键政策支持经验，桃李不言，下不成蹊，希望早日让中国体育产业能像汽车、电子和新能源产业一样，也拥有享誉世界的独角兽。

村超能否走出网红魔咒？今年8月，我们到贵州榕江参加了一次村超，从晚间的肇兴侗寨，到「超级星期六」现场，确实人山人海，整个县城的周末和夜间经济的繁荣景象，赶得上一个三线城市。后来看到公开报道数据是，「2023年全网浏览量超过600亿次，给榕江带来的旅游人数700万-800万人次，实现旅游综合收入超过100亿元。」虽然综合收入数字比较难评估，但对于一个全县GDP只有96亿元，人均GPD只有3万元左右的曾经的贫困县，村超对经济的拉动作用毋庸置疑，而且是真的把「体育+旅游」和「乡村振兴」的概念实践成功了。当然，各种复盘、夸赞这一现象的文章和研究已经不少了，我们想从宏观经济的角度，以及体育行业的微观视角，冷静下来，探讨一下所谓的「村超现象」。恰逢其时的兴起现在回看2023年初村超开始兴起，背后有三个因素的叠加——县域经济+流量经济+体育经济。县域经济，是随着中国城镇化步伐逐步兴起的，2000年中国城镇化率36%，2023年已经超过了66%，中国不叫城市化而叫城镇化，就是把县乡镇一级都列入其中。中国的地缘情况以及经济情况，需要县镇一级作为从农村到城市的中转点，既能渐进式发展，为大规模的城市化做好准备，又能消化城市化带来的一些副作用，所以在中国城镇化的过程中，县域经济逐步凸显出其作用。流量经济，或者说真正的网红流量经济，其实兴盛在疫情期间，短视频平台和消费信息平台的兴起背后有着算法的支撑，而算法中用户参与度、停留时长都成为了其重要的指标，有了AI的加持和政策的引导，流量的指向性更为明确，转换更快，集中性也在提高。体育经济，从其他发达国家的经验看，在人均GDP达到10000美金的基础上，精神需求尤其是动态精神需求（体育、户外、旅游等）会大幅增长，在发达国家，体育相关的GDP占比都在3%左右，而中国约为1%，所以中国的体育消费还有很大的成长空间。值得一提的是，关于以上三点的结合，之前有过类似的尝试，但外部条件有较大差异，结果也就产生了很大的不同。体育特色小镇——2016 年左右兴起的一项国家工程，当时各省文体旅系统都投入了大量的资金和人力物力，但至今能真正运营的体育小镇寥寥无几，这里有几个原因：1、地产经济：当年的体育特色小镇，大多以土地经济作为地方政府和相关商业公司的出发点。而大型的商业地产项目，对于运营的精细化又有很高要求，这些要素都是非常稀缺的资源，本就难有全部凑在一起成功的概率，而且小镇投资规模都不小，回报周期又很长；2、产业选择：体育特色小镇大多因地制宜，选取了一些赛事或相关产业作为切入点，但这些高端赛事对基础条件的要求较高，初始投入规模就不小，但吸引的人流量并不大；3、流量选择：2016年，短视频平台兴起，当时以「土味」著称的快手还主要是「土」和「俗」为主，抖音则以类似于musical.ly的音乐短视频为主，吸引一二线城市的年轻人群，之后抖音和快手都迅速发展，通过投入广告和流量明星、事件等吸引更多的用户，把短视频平台做成了内容、社交和电商多功能融合的超级平台，但在2020年之前，短视频平台并没有把农村和县镇作为主要战场，更多的投入和竞争还是发生在城市人口中。2023年中国经济开始降速，尤其是以地产为主的经济模式开始转变，而短视频平台都推出了各种以下沉市场为主的乡村计划，投入了大量的流量资源用于宣传乡村振兴，加上体育赛事、演出经济等的火爆，综合因素之下，村超成为了一个既偶然又必然的现象级IP。如果以此前体育小镇遇到的困难，再来看榕江村超呢？产业选择方面：村超是以内容为核心的，而且这个核心的内容是足球业余赛事，门槛并不高，榕江也有一定群众足球的体育基础，在云贵川的民族和自然风光旅游中寻找到了一个独特的定位；地产经济方面：2023年初开始发展，政府可投入的资金量也不大，地产行业已经进入调整期，从主观和客观上都没有快速商业化的可能；流量选择方面：短视频以及直播的方式，非常适合类似综合了业余比赛集锦、竞赛间表演的剪辑后的传播，而在媒体传播中也采用了去中心化的做法，同样非常符合当下媒体内容传播的规律；另外值得一提的是，在村超的发展过程中，政府都起到了一个因势利导而非主导的作用，运营团队也在寻求更多流量型的合作而非快速的商业化……这些举措一定程度上都优化或规避了原有体育特色小镇遇到的典型困境，在现有社会和经济形式下找到了一条属于自己的发展道路。村超不是一般的网红现象我们想探讨的第二个问题：能不能用普遍意义上的网红城市逻辑，来理解村超？诸如美食之于淄博、天水，景点之于哈尔滨、西安，烟火气之于长沙、成都......相比于以上成功的网红城市案例，体育内容还是有几个明显的特点：1、各方参与感都很强：前往村超的球队可以在镜头前展示自己，还有很多中场演出环节，而观众也可以出现在直播或短视频中，这个相比于其他类型网红城市的旅游者，有更多的参与方式；2、内容变化感大：来自于全国的每周比赛的参与者都不一样，有着不同的赛事形式，内容创作和话题上的变化也有机会更丰富和不断创新，这个与职业体育赛事的价值曲线是很吻合的；3、资源丰富度高：村超名义上是个集合丰富资源的体育赛事，其实是一个结合体育赛事的民族旅游项目，所以村超更多展示的是中国多民族的民族特色、乡村文化和自然资源，这和村BA等项目城市也是有一定差异的。所以从地方文旅发展角度，村超+体育+旅游是非常成功的，而且比起其他网红旅游城市都更有持续性。村超的未来网红的概念背后是流量，而之所以称之为流量，就是因为其有流动性。更进一步说，没有创新的内容，也就会失去流量。所以，需要有足够的持续内容创新和投入，同时还要找到一个「流量蓄水池」，把每次流过的流量通过一定方式沉淀下来一部分，转化成真正的品牌IP。近两年，文化旅游上出现了很多典型的网红流量城市，除了上述几个城市，其实从今年的旅游趋势都能看出来，旅游人流都在从一二线及传统旅游城市分散到各个下沉旅游城市或者县乡中。不过本文并不想从文化旅游角度来探讨，而从村超的核心内容——体育的角度出发，希望能给榕江的下一步发展提供一点建议。首先，从内容角度。除了每周一到四的交流赛，村超还有周末三天的星期五友谊赛、超级星期六美食非遗邀请赛和快乐星期天友谊赛，累积下来一年有近千场比赛。这也是村超和其他单项目网红打卡地不一样的地方——延续性强，能够形成持续话题。但因为参与方是业余球队，也没有专业的赛事组织和成绩要求，所以村超目前还只是一个参与度较高的业余赛事而已，竞技成分和内容占比不高，短视频平台上每场比赛的在线观看人数并不多，而传播数据亮眼的短视频切片，表现的也大多是现场氛围感和一些赛事花絮。当然，从民俗到美食，再到名人传播，赛事周边内容不断推陈出新，是一个解决之道，但这个持续创新能力对主办方要求很高。而专业赛事或职业赛事体系在全球范围内都非常成熟，其有着更大的价值。因此，我们要提出的第一点建议是：村超内容的千变万化很好，但更应包含在专业高水平的竞技内容中，其观赏性更高，传播性更强，持续性更久。其次，如果村超要向更专业化的方向发展，那么就需要更大的赛事相关投入。比如目前村超的比赛只有一块中心球场，虽然在榕江县还修了 14 块分场地，但利用率并不高，从场地条件和可拓展性上都无法承接更大型、更专业的比赛。其他方面，比如转播能力、赛事保障能力等等，都有提高的空间。未来的村超，除了现有的各种比赛外，是否可以承接更多的专业赛事，或将村超本身升级为更加专业的品牌赛事？村超曾经提出「要做中国的世界杯」，这不能只是空喊，至少把赛事的专业性提上来，观赏性才能更强。第三，前文所述，没有超重负荷的地产商业化其实给村超带来了一定的发展空间，但杜绝商业化并不是体育的发展方向。要想真正长期发展，适度的商业化包括非盈利性经营方式，都是村超的必经之路。榕江县总人口约40万，城镇人口约10万人，2023年榕江县社会消费品零售总额中增长最快的就是住宿业和餐饮业，其中住宿业营业额为15827.3万元，同比增长17%；餐饮业营业额为122748.4万元，同比增长12.2%。也就是说，和村超最为紧密相关的住宿与餐饮，总增长额约为1.6亿元——如果以同样的数据规模对比，我们此前提到的网红城市中，哪怕最小的天水市，也有300万人口，GDP在近千亿水平。此外，虽然村超还有民族特色旅游、美食旅游和景点旅游配合，但资源丰富度上还比较弱。比如目前住宿条件还是有很大提升空间，交通条件（高铁还是买不到票）和其他很多配套措施和消费供给都需要继续提高。以上这些，是问题也是空间。在艾萨克森的《创新者》一书中，最后总结讲到：「在数字时代创新的组织方式有三种，政府、私营企业和社会共享协作，将这三种方式结合起来会比单独运用其中任何一种方式都更为强大。」村超诞生于社会共享协作以及政府在背后的支持，未来发展要把市场的力量与前两者有机结合在一起，让村超这个现象级IP的发展能够进入新的阶段，即如何在乡村振兴、共同富裕的基础上，叠加市场经济和先进的管理经验，让村超再次进化，实现更为长期的发展，成为一个更加现代化、专业化和市场化的体育IP。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.爱彼签下女网名将萨巴伦卡10月19日消息，近日，瑞士高级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）宣布三届大满贯女单冠军萨巴伦卡加入爱彼家族，成为品牌挚友。爱彼方面表示萨巴伦卡于球场上不断追求卓越，正如爱彼对打造不朽时计的承诺。萨巴伦卡将以她的全新身份，联结全球年轻一代中的腕表与体育爱好者，尽展现代流行文化的全新风貌。9.齐麟正式成为李宁篮球代言人10月14日消息，李宁官方宣布，新生代中国篮球运动员齐麟正式加入李宁篮球大家庭。2023-24赛季，齐麟场均能得到17.9分3.4篮板1.4助攻，投篮命中率47.2%，三分命中率41.3%。8.好望水官宣体操冠军张博恒为桂圆水形象大使10月14日消息，“好望水”官宣旗下桂圆水形象大使为体操冠军张博恒，并发布系列海报。品牌表示，简单、自然、纯粹，是产品和形象大使之间相呼应的特点，共同开启健康之旅。据悉，好望水成立于2018年，最有名的是近两年很火的“望山楂”，今年上半年新推出「照顾」系列的养生水有薏米水、桂圆水和陈皮水，以0蔗糖、0脂肪为主，并表示不添加代糖、香精、色素等，采用最直接的方式、最简单的名字来传达产品核心。7.户外运动品牌伯希和官宣成毅为全球品牌代言人10月15日消息，国内户外运动品牌PELLIOT伯希和官宣成毅为全球品牌代言人，并带来全新广告片。未来双方将携手带动更多年轻消费群体「一起奔赴自然」。据了解，此次合作伯希和上新了七款冲锋衣，包括伯希和北极星冲锋衣、伯希和山壳冲锋衣、伯希和岩壳冲锋衣等，全都在面料、款式、性能等各方面进行了升级。6.5年1.86亿元！五粮液成为凤凰山体育公园冠名赞助商10月15日消息，近日有网友在社交媒体发图表示，凤凰山体育公园的名称改为了五粮液文化体育中心。此前根据一份公开的披露文件显示：“为进一步强化品牌建设、提升品牌势能，经审议，同意公司与凤凰山体育公园开展品牌合作，合作内容包括品牌合作、资源合作；合作期限为2024-2029年；项目费用预算18,360万元（含税，税率6%）。本议案同意9票，反对0票，弃权0票。表决结果：通过。”5.英超联赛在北京设立中国办公室 携手中国足协助力中国足球发展10月17日，英超联赛宣布，已正式在北京开设其在海外的第三个办公室，以支持联赛及其俱乐部在中国的持续发展。此外，为进一步巩固英超联赛对中国精英足球及基层足球发展的支持，英超联赛还与中国足球协会签署了合作备忘录。双方将携手共同开展各类足球相关的项目合作，以支持精英足球球员、教练和比赛官员的长期专业化发展，这些项目也包括对基层教练和裁判员的培训。4.演员刘昊然出任2025澳网中国推广大使北京时间10月18日，在秦皇岛举行的2025澳网中国发布会上，澳网官方正式任命知名演员刘昊然成为澳网2025中国推广大使。刘昊然平时也热爱运动，据他透露，明年初他会去墨尔本现场观看澳网，为中国球员们加油。3.腾讯与NBA续约至2027年10月19日，腾讯官方宣布，已与NBA再次达成续约。腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”与NBA深度战略合作至2027年。此前，腾讯与NBA签下了5年15亿美元的转播合同，合同于2024-25赛季结束后到期；此番双方完成提前续约，年限是2年。2.郭晶晶成为中国移动爱家大使10月14日消息，郭晶晶在微博宣布成为移动爱家大使。郭晶晶表示：在我心中满分的家是有 AI的智慧之家、有爱的美好之家。很荣幸，能携手@中国移动 成为移动爱家大使，一起让家更有AI。希望与移动爱家一起，让智慧、温暖、安全住进每个人的家。1.联想宣布成为国际足联官方技术合作伙伴10月16日，在联想创新科技大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆和国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）共同宣布，联想成为国际足联（FIFA）的官方技术合作伙伴，双方合作范围将包括2026年美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。这两项赛事将为联想提供一个完美的平台，在全球最受欢迎的体育运动爱好者中进一步发展其全球品牌，更重要的是，提供集成和创新的技术，使足球更容易获得，更吸引所有人，在世界各地发展这项运动。国内体育营销汇总◆ 拜仁与按摩椅品牌艾力斯特达成合作10月14日消息，近日，拜仁慕尼黑足球俱乐部与全球按摩椅和按摩器具行业领导品牌iRest艾力斯特达成官方授权合作。据悉，这一拥有20多年历史，世界知名的品牌将生产拜仁慕尼黑官方联名按摩椅产品。◆ 重庆铜梁龙牵手中国移动10月15日，中甲重庆铜梁龙足球俱乐部公告，已正式与中国移动通信集团重庆有限公司铜梁分公司签署战略合作协议，双方将建立“媒体合作伙伴关系”。此次合作，中国移动通信集团旗下产品“咪咕视频”，作为当前中国体育行业头部流媒体平台，将凭借其广泛的赛事版权、密集的线下活动布局以及庞大的在线观众群体，为重庆铜梁龙进一步带来媒体曝光度和品牌影响力。国际体育营销汇总◆ 虎牌啤酒成为曼联官方啤酒合作伙伴10月18日消息，近日，虎牌啤酒成为曼联的官方啤酒合作伙伴，将标志性的亚洲啤酒制造商与世界上最受欢迎和最成功的运动队之一结合在一起，以增强体验并加深与全球曼联球迷的互动。此次合作恰逢虎牌啤酒品牌大胆发展的激动人心时刻，预示着该公司及其热爱足球的消费者将迎来一个新时代。在初期阶段，合作的重点将是与亚洲庞大的曼联球迷群体建立联系，虎牌啤酒是亚洲消费者中排名第一的优质啤酒，为双方的合作提供了一个无与伦比的平台。◆ Rhone成为NBA官方合作伙伴10月18日消息，近日，NBA与致力于倡导精神健康的领先生活方式品牌Rhone建立多年的全球营销合作伙伴关系。为了宣传这一合作关系，Rhone邀请了NBA总冠军、五次入选全明星的凯文·乐福担任品牌大使，他将与Rhone共同发起一项旨在提高人们对身心健康的认识的活动。注：本文所用图片来自网络

面对美国封杀，TikTok用体育硬刚TikTok正在经历「生死时刻」。是的，这个坐拥全球10亿用户、市值840亿美元、去年总营收1200亿，某种意义上象征着人类文明进化到短视频时代的庞然大物，离可能的坍塌倒计时还有最后3个月。9月中旬，美国联邦法院正式开始审理由TikTok提起的针对美国政府的诉讼。这项诉讼案源自拜登在今年4月签署的一项法律，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在美资产，否则将在全美范围内封禁TikTok。而TikTok方面的诉讼则指控，美国政府的这一立法「涉嫌违宪」。图源：Reuters别紧张——本文不会对这些繁琐枯燥的法律条文加以解析，你只需要知道，美国政府现在的想法是，要么把TikTok强制接管，要么就全面封杀。TikTok自然要阻止这一切的发生。但如果在2025年1月19日前，TikTok不能让美国法院做出有利于自己、或至少延长审理的判决，封杀法令就会自动生效。Deadline只剩3个月了。考虑到当前的国际局势，封杀令一旦生效，对于整个西方世界都有可能带来极强的「指示作用」。所以，为了欧美市场天量的消费用户和市场前景，TikTok必须竭尽所能、放手一搏。而他们最新的动作是，体育赞助。正面硬刚！9月9日，TikTok宣布了一则体育圈内不太常见的打包签约——他们与华盛顿当地的体育资产管理公司丰碑体育娱乐（Monumental Sports & Entertainment，以下简称MSE）达成一份为期多年的合作协议。MSE旗下的职业俱乐部有5家：华盛顿首都人（NHL）、华盛顿奇才（NBA）、华盛顿神秘人（WNBA）、首都城go-go（NBA-G联赛）和一支NBA 2K电竞战队。通过这场签约，他们都成为了TikTok的官方合作伙伴，后者有权在上述5家俱乐部的主场进行广告曝光，以及订制化的物料设计与渠道投放。第一笔订制权益已经确定——在首都人队新赛季的客场球衣上，TikTok标识将占领右侧胸前的logo位。哪怕只有客场，对于NHL常规赛的赛程安排来说，也意味着41场比赛的露出。TikTok标识登上NHL华盛顿首都人队客场球衣  图源：MSE还没完。由于今年刚好是华盛顿首都人建队50周年，新赛季开始后，球队的一系列庆典和球迷活动，都将由TikTok冠名呈现。还有MSE包括电视台和广播电台在内的地区性视听转播网络，也都将有TikTok的植入与露出。这一台网目前可覆盖以首都特区为主、触达马里兰和弗吉尼亚部分人口的总计300多万户家庭。图源：华盛顿首都人社媒大体信息展示完毕，那么我们来拆解一下这笔签约。作为华盛顿近几年成绩还算比较拿得出手的职业体育队，首都人的50周年庆典显然得搞出些花样和动静来。这也就意味着，每一个线上、线下大大小小的活动，都会铺满TikTok的标识。地区转播台网就更不用说了，面向的就是首都及周边的常驻人口。只要家里有一个人在看比赛，那么全家眼睛里看到、耳朵里听到的，就都会有TikTok的广告。但事实上，华盛顿首都人在TikTok平台上「受欢迎的NHL球队」榜单中，仅位列第8，且粉丝数不到39万——明眼人都能察觉到，与首都人达成合作，对TikTok来说压根算不上多稀缺、紧要的任务。TikTok的真正目的，就是为了增强自己在美国首都地区的曝光度和存在感。而如果我们能达成这样的共识，那么再来看TikTok单独买下首都人「客场球衣logo位」的决定——除了主场球衣logo位已经卖掉这一现实原因——就能品出多一点味道来：如果为了能更好地进行商业推广，TikTok本可以选择其它形式，完全没必要选择一个曝光场次只有一半、还没法在主场露出的位置。所以，这样的操作，更像是一种「万事留一线，江湖好相见」的处理方法。总而言之，在这样一个「生死存亡」的时刻，TikTok在美国首都签下这样一笔高曝光度的赞助，不由得让人揣测，其用意恐怕远不止体育商业这么简单。图源：华盛顿首都人社媒对于宏大且严肃的国际政治，我们无力再做过多评论。只不过，TikTok以一己之力试图对抗当今世界最强大国家意志的孤勇，虽值得钦佩，但理智来看，凶多吉少。美国政府新一轮的「追杀」已经开始——本月初，联邦14个州的总检察长对TikTok提起诉讼，指称其算法机制「诱导了消费者、尤其是未成年人的成瘾行为，损害了用户的身心健康。」起诉文件中甚至提及，「TikTok的推荐和提醒功能，会让青少年在大半夜沉迷于短视频，影响了他们应有的睡眠。」大到国家安全，小到学生作息，无所不用其极。图源：美联社因此，TikTok想要在这场几乎没有胜算的官司里创造奇迹，除了把自己的logo铺满首都，还需要「盟友」的助力。而从他们过往创造的价值来看，这似乎并不是难事。谁能不爱短视频？就在美国联邦法院开始审理TikTok反诉案的同一天，白宫门前聚集了大批TikTok各个版块的网红博主——他们并非来蹭流量的，恰恰相反，他们的抗议发自心底，并且都写出了简明扼要的标语：「是TikTok给了我生活。」「留住TikTok！」「我是TikTok上1.7亿美国用户中的一员。」图源：Reuters而如果你对TikTok在美国到底有多大影响力，还没有明确概念的话——现下如火如荼的美国总统大选，TikTok事实上已经取代Facebook、X（原Twitter）和Instagram，成为了最重要的宣传阵地。美国权威大刊《外交政策》更专门撰文指出，「2024年美国大选，就是TikTok大选。」就连以「威胁国家安全」为由亲手签下封杀令的拜登，在退选之前也借着NFL超级碗的热度玩起了TikTok。在那条短视频里，拜登对着有关NFL的各种「二选一」问题插科打诨，最后则图穷匕见，面对「特朗普 or 拜登」时笑称「你们一定是在逗我吧！」而这个彼时还叫@拜登总部（@bidenhq）的TikTok账号，现在已经改名@卡玛拉总部（@kamalahq）了。要封杀你的人，比你更知道你有多强大。在如今这个时代，谁又能不爱短视频呢？文字太枯燥、图片太呆板，人类本就是视觉动物，而短视频所带来的，正是当今技术最容易实现的即时性视觉愉悦。何况，在无孔不入的大数据算法面前，人类根本抵挡不住推荐的诱惑。早在2021年，TikTok就已经成为全球访问次数最多的网络域名——甚至超过了谷歌。这就意味着，人们正在习惯于通过短视频渠道获取信息。在这种背景下，同样是靠着生产极具感官冲击的视觉片段，来进行媒体传播的职业体育，无疑就是短视频时代的最大获益者之一。据统计，有46%的TikTok用户自称是通过平台上的体育集锦来关注自己喜爱的队伍或运动员的；而自2020年第四季度至今，整个北美市场，把收看体育内容作为社媒主要用途的消费者，稳步增长了17%。数字看似平常，放之于上亿的用户基数，所代表的就是千万级别的人口数量。有趣的是，短视频还为体育圈开发了新的内容赛道：「内幕视角」。短则十几秒、长则两三分钟，恰好可以展示球迷在传统转播镜头中难以捕捉到的场外细节。而这些细节，又恰恰是一个体育IP「人格化」、破圈赢取更多粉丝的关键。图源：kickly在研究机构Morning Consult的用户调查中，有三分之一的体育迷表示，自己在TikTok上最爱看的，正是比赛之外的幕后内容。作为在TikTok上运营最成功的MLS球队之一，迈阿密国际的宣传主管就曾介绍，他们的策略「是要让粉丝时刻感受到，自己是个‘局内人’。」原本的「边角料」内容得到前所未有的重视，也形成了巨大的机遇风口。上到NFL、NBA，下到地区的中学赛事；远到奥运级别的体育明星，近到各个社区的草根球员，所有人都主动投身于这场无差别的流量浪潮。以前，一个职业俱乐部可能是一个人负责所有社媒运营；而现在，专职拍TikTok的，都得组出一个团队。没人能对短视频视而不见——个人和俱乐部在这里获取粉丝关注、广告主在这里砸钱引流、粉丝在这里种草消费，一个完整的闭环生态已经建立。连奥运会和世界杯都主动来找短视频平台做官方内容合作了。巴黎奥运会结束后，包括纽约时报、广告周刊等多家权威媒体都给出了和前文对仗工整的论断，「2024年奥运会，是TikTok奥运会。」世界最大的款待服务公司Delaware North的分析报告更是大胆宣称，到2030年，短视频版权的价值将会超过直播版权。运营自己的TikTok账号，已成为运动员的「第二主业」所以，即使TikTok的命运可能只剩最后3个月时间，即使看上去美国政府的意志如此坚决，但包括总统候选人在内，没有任何一个利益集团会主动选择放弃TikTok。乃至于当TikTok主动抛出橄榄枝的时候，华盛顿的体育从业者们忙不迭地接过了合同。这样的故事不止发生在体育行业。而各行各业海量的生态相关方，也就共同构成了TikTok敢与美国政府正面硬刚的底气。但TikTok依旧命悬一线。体育，缓解「生存焦虑」一己之力挑战美国政府，怎么想都是个几乎不可能完成的任务。于是，在TikTok身后，Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat等一众平台，正如饥似渴地等待着分食短视频市场。TikTok的「肉」有多肥？根据2022年的数据，Z世代社媒消费者们，每天浏览TikTok超过3小时的比例已经达到了40%。随之而来的，有63%的品牌营销人员表示，他们经手的广告支出中，投资回报率最高的部分就是短视频广告。也是在2022年，TikTok的广告收入一举突破100亿美元大关，比2021年翻了近三倍，超过了X和Snapchat广告营收的总和。研究机构Marketing Dive的报告则预测，2024年度TikTok的全球广告总收入将达到230亿美元，而一旦这个数字成真，就意味着TikTok一家将独占全球数字广告市场3%的份额。TikTok在社媒战场已经领先  图源：TheWrap生物课上我们学过，史前巨兽看似站在食物链顶端，却难以抵抗生态环境的风吹草动。那是一种对生存条件的极度敏感，因为光是维持住现有的体量，就需要巨大的资源投入了。所以在某种程度上，对于TikTok这样的「巨兽」，不管是否面临外部的威胁，如何找到新的增长点，都是悬在他们头上的「达摩克利斯之剑」。而TikTok相中了体育。如前所述，体育内容社会关注度高、触达圈层广泛，只要比赛不停，创作就永不落幕。更重要的是，一旦入坑体育，基本不会退出，这样的「用户留存率」是其它大多数娱乐形式所望尘莫及的。事实上，TikTok对体育的加码早在2019年就开始了。甫一出手，他们就搞定了NFL，并在刚刚过去的9月顶住重重压力完成了续约。此后，TikTok又陆续签下了UFC、美国男女足联赛和F1的阿斯顿马丁车队。与NFL的长期合作，是TikTok美国战略的重要一笔瞄准国际级IP的同时，TikTok也在因地制宜布局区域市场。不管是非洲足联、土耳其篮球联赛、还是橄榄球六国赛，或者前两年因为明星老板一时成为爆款的威克瑟姆联，都是明确针对某一特定地区的策略，对于TikTok的全球扩张也起到了各自的作用。2024更是TikTok在体育的「丰收之年」——从年初成为尤文图斯女队赞助商，到签下英国奥运与残奥代表团，再到沙特超级联赛和西甲的官方合作，更不要说整个奥运会和残奥会期间TikTok作为短视频渠道无可置疑的存在感。虽然体育赞助的路上有过波折，但如今，那个「五颜六色」的黑色音符，已然成为了体育世界举足轻重的势力。图源：TikTok今年3月，美国《体育商业周刊》就TikTok封杀令一事，采访了美国体育产业的从业者。NFL洛杉矶闪电队的内容运营副总裁杰森·拉文（Jason Lavine）的表达代表了很多美国同行的想法：「内容的世界里，唯一不变的就是变化。我们已经见过报纸、电视和PC时代媒体的颠覆了，所以下一次颠覆也只是时间问题。现在一切如常，所以我们继续工作；等到必须改变时，我们迟早也都会适应的。车到山前必有路，对吗？」对未发生之事的过度焦虑，是人类精神内耗的元凶之一。所以从某种角度来说，把华盛顿首都人的50周年庆典办好，或许就是当下TikTok对美国政府发出的最好「宣言」。车到山前必有路。

沸沸扬扬的中国赛季，已经结束了三项级别最高的比赛。其中中国网球公开赛创下观赛人流量、门票收入等多项记录，十分完美地承接了第一波热度。紧随而来的武汉网球公开赛和上海网球大师赛，则分别凭借中国德比、郑钦文再战萨巴伦卡、辛纳迎战德约科维奇等重磅对决延续了话题性。这无疑是近一个月一众运动品牌在中国发力最大并竞相扩大自己地盘的战场。依托运动员代言，亲自上身产品自然是最直接的曝光方式。譬如郑钦文与王欣瑜首次在正式比赛中会面，因为两人分别签约耐克与阿迪达斯，各自身着两个品牌的服装与球鞋隔网相对，宿命对决的观感被拉满。赛场之外的角逐更没断过。阿迪达斯通过在社交媒体的活跃提高参与感，展现品牌对运动员支持。其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“这一站1000最佳，下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。耐克则在上海网球大师赛进行期间，安排辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动，分享各自经历，并与耐克青少年网球巡回赛（简称NJT）的小球员们进行互动。中网开赛之前，郑钦文同样出席过这一活动。当时，耐克与郑钦文一起揭晓了Nike Air Zoom Vapor X HC的郑钦文制胜版，并宣布限量发售。而此次辛纳与阿卡则上脚同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，该配色设计灵感源自上海的城市象征“白玉兰”。球鞋也在活动当日上线耐克各大电商渠道和部分线下门店。作为常年赞助网球赛事和运动员的FILA，是本届中网独家合作伙伴，提供中网工作人员和志愿者的服装装备。该品牌则直接在北京三里屯设计并搭建了中网POP UP三里屯艺术球场，并于中网开赛前举办了一个Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享FILA全新网球鞋服装备的设计理念和过程。藉此进一步向外界强调自身高端时尚运动服饰的定位。Wilson威尔胜、On昂跑等品牌也在北京、上海等地围绕网球进行了诸多营销动作。值得一提的是，两者都是上海大师赛的指定赞助商，Wilson威尔胜同时还是武汉网球公开赛的官方供应商。10月1日到13日，Wilson在张园W1馆举行“热爱绽放”限时活动，活动也与一年一度的ATP上海大师赛呼应。品牌还与费德勒再次合作，发布最新系列“RF01”系列网球拍。同时，On昂跑在上海劳力士大师赛期间，为费德勒推出THE ROGER Pro上海纪念款。和Wilson威尔胜一样，尤尼克斯（YONEX）也同时是上海大师赛指定赞助商和武网官方供应商。HEAD海德则是武网官方供应商。热闹之余，似乎没有国产品牌太多身影。当然，本土品牌也会运用此前收购而来的子品牌在此领域的优势。同样作为安踏集团旗下品牌，FILA和Wilson威尔胜已经在网球领域布局多年，郑钦文在巴黎奥运会夺金时，使用的正是Wilson威尔胜的球拍。Wilson Sportswear 总裁 Gordon Devin在接受《华丽志》采访时便表示：“在中国的一些关键城市，已经有消费者将Wilson视为No.1的网球品牌，因为他看到了我们的门店，看到了我们网球场上的运动员、奥运会上的金牌。”但中国品牌显然不愿意错过作为越来越火热的网球浪潮。本届武汉网球公开赛官方赞助商，特步为所有参与比赛的球童、志愿者、司线裁判以及赛会工作人员等提供专业运动服装。在双方宣布合作时，特步也公布了即将推出“国人网球X匠人非遗”网球系列产品的消息。这也是在此前其运营的 K·Swiss 之外主品牌少有的与网球如此亲密，这被视为特步准备进军网球运动的信号。当然，网球并不是一项新兴运动，甚至是全世界职业化程度最高的运动之一。对于运动品牌来说，这也是一项需要长期投入，培养认知的项目，想要临时进场收割热度，恐怕没有那么简单。以Wilson威尔胜为例，其投入网球装备的时间，已经超过百年之久；像郑钦文、商竣程等一些当下最热门的运动员，则是从小就参加耐克杯青少年网球巡回赛，未成年时期便已经和相关品牌紧密合作。在这一点上，是如今要追赶的国产品牌需要直面和考量的。ITF 发布的一份《2021年全球网球报告》中提到，中国网球人口达到1992万人，占全世界22.9%。可我们看到，即便在3年后的今天，当网球突然火爆，中网仍旧可以实现门票收入同比上涨60%，全赛期观赛人流量预计增长50%的巨大提升。可见在中国，网球行业仍旧是一个有着较大潜力，且需要继续培育的领域。运动品牌入局网球，最好的时间就是现在。以下为过去两周运动品牌要闻：财报/资本市场：1.耐克发布2025财年第一季度财报公司披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示，当期，耐克营收115.9亿美元，同比下滑10.4%；利润同比下降28%至10.5亿美元。耐克大中华区第一季度营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“第一季度的业绩基本符合我们的预期。虽然大规模复苏需要时间，但从关键运动领域里的强劲势头到新品和创新步伐的加速推进，我们已经看到了早期的胜利。”在随后分析师电话会议上他表示，即将就任的CEO Elliott Hill将在未来重点关注跑步运动领域和100美元以下的市场。Matthew Friend透露，Nike男女款跑鞋收入在第一财季实现正增长，同时是连续几个季度以来首次实现正增长，其中Alphafly系列增长近3倍。而后谈及中国市场业绩表现，弗兰德表示：“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。”2.安踏公布2024财年第三季度运营报告，FILA负增长发布了2024年第三季度的最新运营表现。报告显示，安踏品牌产品的零售金额与2023年同期相比录得中单位数的正增长，而FILA品牌则出现了低单位数的负增长。此外，所有其他品牌在第三季度的零售金额同比增长45-50%。此前，FILA一直是安踏集团增长的主力军，但近期以FILA为首的休闲运动行业逐步走进衰退期，Jordan品牌最近一个季度陷入大幅度下滑，Champion、Vans等品牌也都长期下滑。人事：3.耐克大中华区最新任命，董炜担任董事长兼CEO2024年10月11日，耐克披露了对董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。耐克特别提到，其将加强打造全球子品牌ACG，以更好切入户外运动市场。“董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。同时，她将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。”4.耐克任命Tom Peddie为北美地区新任副总裁兼总经理耐克，Tom Peddie将接任北美地区副总裁兼总经理一职，此举是在Scott Uzzell决定离开公司后做出的。重返北美团队的Tom Peddie以其在耐克的丰富经验而闻名，包括在30年间领导全球销售和拓展新兴市场。他此前担任市场合作伙伴副总裁的角色，使他成为一位对公司运营有全面了解的资深高管。其新职务将于10月21日开始，公司计划在适当的时候宣布其市场合作伙伴副总裁职位的继任者。战略：5.滔搏首进香港，Mitchell & Ness香港上海门店开业近日，滔搏通过与授权体育用品数字化平台Fanatics合作，和Fanatics China共同发力美国运动品牌Mitchell & Ness在华业务。由滔搏运营的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大广场店分别于9月16日及10月1日开业，这是滔搏首次进入香港市场。Mitchell & Ness创立于1904年，拥有包括NBA（美国职业篮球联赛）、NFL（美国国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLS（美国职业足球大联盟）、NCAA（美国大学体育联盟）等主要美国体育联盟的服装生产许可，产品主打经典复古风格，其中复刻版经典球衣颇受推崇。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的个人品牌等都与该品牌有过联名。2022年，Fanatics收购了Mitchell & Ness，纳入Fanatics之后，Mitchell & Ness扩展了与体育联盟的合作关系，同时，开始深化与全球零售商的合作。今年5月，滔搏与Fanatics达成合作，Mitchell & Ness的运营是双方合作的重点项目之一。未来滔搏将与Fanatics China共同推动Mitchell & Ness产品开发、品牌打造、货品运营、市场推广及全域零售等全链路的发展。6.GRAMICCI中国首店在上海开业十一假期期间，美国户外品牌GRAMICCI 中国首店于近日在上海市核心商圈淮海中路正式开业，门店设计凸显了品牌对于户外精神的要求。攀岩、徒步等元素也被运用在门店的装潢上。GRAMICCI1982年在美国加利福尼亚州诞生，后得益于日本户外休闲品牌BEAMS的帮助进入亚洲市场。7.SKINS中国首店落地北京10月9日，被称为“运动圣衣”的品牌SKINS中国首店正式在北京国贸商城亮相。SKINS起源于1996年的澳大利亚，主营专业压缩装备。品牌设计初衷是为了帮助运动员身体恢复和提高运动成绩，以“梯度压缩”技术为核心竞争力。SKINS对关键运动肌群的包裹和支撑作用，有助于降低肌肉震动和维持肌肉排列，SKINS服装独特的接缝方式为肌肉提供了更集中的支撑和稳定性。代言：8.哈里伯顿与Puma签订多年球鞋合同NBA印第安纳步行者队球星泰瑞斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton）将成为PUMA Hoops中的一员，他与该品牌签订一份多年期球鞋合同，这无疑是PUMA在2024-25新赛季前最惹人关注的动作，但目前二者的签约具体信息并为详细披露。此前，哈利伯顿一直上脚耐克，如今他将与拉梅洛·鲍尔、布里安娜·斯图尔特和斯科特·亨德森一起成为Puma的代言人。此外，PUMA Hoops最近宣布加入Salehe Bembury担任设计师，他将与PUMA签名运动员和该品牌篮球部门的其他产品一起工作。9.勒克莱尔成为Puma全球品牌代言人全球知名运动品牌PUMA重磅宣布F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔成为全球品牌代言人。通过此次携手，PUMA巩固了品牌在赛车运动领域的领先地位，并将影响力拓展至赛道之外。“我们无比激动地欢迎勒克莱尔加入PUMA大家庭。他在F1赛道上的专业表现和场下的时尚品味，使他成为我们品牌代言人的绝佳人选。查尔斯不仅将担任赛车运动的代言人，他还将在我们未来的一系列项目和活动中扮演关键角色，这将超越赛车运动本身。我们有许多激动人心的计划正在筹备中，我们期待与勒克莱尔一同继续书写PUMA在赛车运动领域的传奇。”PUMA首席执行官Arne Freundt表示。PUMA旨在与赛车和时尚爱好者建立更深层的联系，同时增强品牌在这两个领域的影响力。合作将重点突出勒克莱尔在PUMA多个高端产品系列中的形象，尤其是PUMA为法拉利车队设计定制的系列10.成毅担任伯希和全球品牌代言人中国新户外运动品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅为全球品牌代言人，并带来全新广告片。片中，成毅身穿伯希和体验城市、山林等多个户外运动场景，为伯希和不断注入年轻感和活力。11.曾舜曦成为安德玛品牌代言人2024年10月9日，UNDER ARMOUR安德玛正式宣布演员曾舜晞加入安德玛大家庭。实力和生活态度都较为出众的曾舜晞，作为当代青年演员中的佼佼者，一定程度上为品牌注入了新鲜血液，这也显示了安德玛对于年轻市场的多元化发展的策略。全新安德玛运动不再将专业运动健身视为全部，更多休闲系列也是未来品牌的重点，和曾舜曦的合作也足以窥探到品牌在未来发展路径。12.锐步签约黄子弘凡，成为品牌中国大陆地区代言人运动品牌 Reebok 正式宣布黄子弘凡为中国大陆地区品牌代言人。其本人在音乐层面的不断追求与执着，正如锐步延续运动DNA和街头文化理念不谋而合。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.国际足联与科乐美签署电子竞技合作协议10月12日消息，近日，国际足联与科乐美数字娱乐有限公司达成合作，继续在全球范围内推动电子竞技的发展。作为这项计划的一部分，两届FIFAe世界杯将于今年晚些时候在手机和游戏主机上举行。此次合作的目的是通过电子竞技进一步提升全球足球社区的乐趣。通过允许玩家代表他们的国家参加专门的比赛，这一举措将把与社区的联系提升到一个新的水平。9.LVMH集团花费超10亿美元成为F1全球合作伙伴10月4日消息，近日，LVMH集团正式成为F1全球合作伙伴，双方签约至2034年，LV、轩尼诗和泰格豪雅等品牌均参与其中。近年来，LVMH集团在体育领域动作频频。据悉，双方这次携手将为F1带来超10亿美元的收入，平均每年的合同价值超过1亿美元。8.韶音成为芝加哥马拉松官方耳机合作伙伴10月2日消息，近日，Shokz韶音官宣成为2024年美国芝加哥马拉松的官方耳机合作伙伴，此次合作将韶音的创新开耳式音频技术带到马拉松比赛中。作为官方耳机合作伙伴，跑者将有机会在参赛者领取参赛装备的地方试用韶音耳机。此外，跑者还可以在马拉松周末参与韶音提供的更多活动，包括通过韶音官方网站提供的赠品、产品演示以及赛后派对上的韶音照相馆。7.直播吧成为江苏肯帝亚、新疆伊力特、深圳男篮官方媒体合作伙伴10月9日消息，2024-2025CBA新赛季开幕前夕，直播吧宣布成为江苏肯帝亚、新疆伊力特、深圳男篮三支球队的官方媒体合作伙伴。据悉，直播吧将为这三支球队创建“球迷专区”，专区设有球迷聊天室、原创视频区等内容，便于球迷线上互动、造势玩梗。还将共同推出一系列围绕俱乐部球迷打造的专属权益以及专属活动。6.林希妤成为ECCO签约首位中国高尔夫女球手10月4日消息，丹麦鞋履及皮具品牌ECCO近日宣布，高尔夫运动员、巴黎奥运会铜牌得主林希妤正式加入ECCO高尔夫系列品牌大使阵容，成为品牌首位签约的中国女球手。据了解，今年，ECCO将作为2024别克LPGA锦标赛官方赞助商，以高性能鞋履助力球手们征战赛场。届时，林希妤也将出战，与ECCO一同逐梦。5.黄子弘凡成为锐步中国大陆地区品牌代言人10月2日消息，近日，美国运动品牌锐步官宣歌手黄子弘凡成为中国大陆地区品牌代言人，开启运动时尚新篇章。锐步认为代言人黄子弘凡与品牌所鼓励的不断超越在生活主场无畏前行的态度不谋而合，此次合作，是锐步与音乐人的全新碰撞，更是运动精神与生活态度的共同探索。4.安德玛官宣曾舜晞加入UA大家庭10月10日消息，UNDER ARMOUR安德玛正式宣布演员曾舜晞加入安德玛大家庭。曾舜晞将携手安德玛共同演绎安德玛运动休闲系列，诠释「瞬息之间，自信应变」的潮流态度，鼓励更多人开拓场域、拥抱随状态应万变的运动生活。据悉，今年年初，安德玛就已推出多系列运动休闲服饰及鞋款。如今，全新安德玛运动休闲系列在曾舜晞的演绎之下，助力每一位运动生活家随时随地搭出百变造型，美式复古风、城市运动风的设计风格可以完成多种状态切换。此外，安德玛运动休闲系列在注重运动性能的前提下，还融入潮流设计语言，为产品增添更多时尚元素。3.樊振东成为喜茶首位冠军大使10月4日消息，近日，乒乓奥运冠军樊振东成为喜茶首位冠军大使。喜茶在官宣文案中表示：2016年世界杯男单冠军，到2024年巴黎男单决胜，终于诞生了中国乒乓界时隔多年的又一全新“大满贯”。喜茶首位冠军大使@樊振东，邀你一起喝喜茶，享「大满贯喜事」。2.上马正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事10月10日消息，雅培世界马拉松大满贯候选赛事签约仪式暨2024上海马拉松启动仪式9日晚间举行。 仪式上，上海马拉松组委会宣布，上马正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事。雅培世界马拉松大满贯自2006年起设立，是全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事。今年的上马比赛以“申爱大不同 Run for love, Run for big”为口号，将于12月1日上午6:45鸣枪起跑。1.以国宝熊猫为主体 中国国家队首个队友形象发布10月12日消息，在苏州国际博览中心举行的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会现场上，中国国家队首个队友形象发布——以国宝熊猫为主体，以五角星型勾勒出张开怀抱、拥抱未来的姿态，呈现健康、自信、可爱的整体形象。据介绍，带有熊猫形象及首批六个熊猫运动造型的40余款特许新品同步上市，产品涉及徽章、笔记本、环保袋、笔袋等。中国国家队特许产品均带有用多种邮票防伪印制工艺制作的防伪标签，应用了团花、微缩文字、花刀等多种防伪技术。国内体育营销汇总◆ 大丰与亚奥理事会签订独家合作协议10月2日，在乌兹别克斯坦，大丰实业执行董事丰嘉隆与亚奥理事会总干事侯赛因·穆萨拉姆共同签署独家合作协议。大丰实业被正式确立为亚奥理事会重量级系列赛事（涵盖亚运会、亚冬会、亚青会、亚残会及亚沙会等）的开闭幕式创意策划与实施领域的独家合作伙伴。与亚奥理事会独家合作，大丰将为亚奥理事会旗下所有赛事开闭幕式提供策划与执行整体解决方案。作为文体旅领军企业，大丰在服务亚奥理事会各大赛事的基础上，将在全球范围内延伸创意服务和方案落地，进一步深度拓展和服务国际市场。◆ 天津老甲A足球俱乐部与梅花签署服装合作协议10月4日消息，近日，天津老甲A足球俱乐部与梅花（天津）体育用品有限公司签署服装合作协议。2024年中国传承足球明星赛，天津老甲A队将身披梅花牌战袍，参加全部赛事及活动，并在比赛服背后广告、赛场广告等方面，展示梅花品牌。◆ 邓雅文成为优贝儿童自行车全球代言人、推广大使10月8日消息，邓雅文正式成为优贝儿童自行车全球代言人、优贝易骑儿童自行车推广大使。邓雅文是中国BMX小轮车奥运史上首枚金牌得主。双方表示，将共同推广骑行运动，让更多孩子爱上骑行、科学骑行。◆ 字节旗下品牌Pico宣布成为尤文图斯女足XR设备合作伙伴10月11日消息，字节跳动旗下品牌Pico宣布成为尤文图斯女足首个XR设备合作伙伴，在欧洲和中国区域进行战略合作。Pico表示，此次合作旨在通过世界级足球俱乐部与PICO尖端XR技术的融合，探索智能设备品牌营销的新方向，为球迷带来沉浸式体育娱乐新体验。◆ 沃尔沃汽车成为上海马拉松未来三年荣耀赞助商10月11日消息，沃尔沃汽车宣布四度携手上海马拉松，成为2024-2026上海马拉松荣耀赞助商暨唯一指定汽车类赞助商，为跑者们带来专业的赛程支持。2020年，上海马拉松在25周年之际正式荣升为世界田联“白金标”级路跑赛事，跻身世界顶级赛事之列，同时也成为中国首个获此殊荣的马拉松赛事。正是这一年，沃尔沃正式携手上马，并连续三年成为赛事官方合作伙伴与荣誉赞助商。◆ 网球运动员布云朝克特签约青少年网球品牌ROGT10月12日消息，中国网球运动员布云朝克特与ROGT品牌在浙江杭州广电开元名都酒店正式签署赞助合约。ROGT为马鞍山红橙绿体育的子品牌。目前，网球在中国正迎来前所未有的发展机遇，ROGT正是在这样的大潮中应运而生，致力于推动网球运动在中国的普及与发展。9月份，该品牌在北京国家会议中心成功牵手中国女子网球新生代球员袁悦，在10月又迎来了布云朝克特的加入。◆ 李宁成为环广西世巡赛官方战略合作伙伴10月15日，2024年格力-环广西公路自行车世界巡回赛（下简称环广西世巡赛）即将正式开赛。2023年，阔别三年的环广西世巡赛荣耀归来。今年，环广西依然延续男子世巡赛和女子世巡赛两项赛事。今年，李宁作为环广西世巡赛官方战略合作伙伴、运动服装唯一指定合作品牌，将继续为现场嘉宾及工作人员提供专业运动服装，并为获奖选手定制专业级高品质的颁奖衫和领骑衫，其中包括代表最佳年轻车手的李宁白色领骑衫。国际体育营销汇总◆ StockX成为底特律活塞球衣广告赞助商10月2日消息，近日，NBA底特律活塞与总部位于底特律的运动鞋、服装、配饰和收藏品等全球在线交易领导者StockX达成一项多年的企业合作伙伴关系，使其成为球队的球衣广告赞助商。这项球衣合作将帮助StockX以一种全新的、令人兴奋的方式接触到当地、全国和国际的NBA和底特律活塞队球迷。◆ NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿签约彪马10月9日消息，NBA全明星球员泰瑞斯·哈利伯顿宣布加入彪马大家庭。哈利伯顿将穿着 PUMA 高性能科技战靴ALL-PRO NITRO继续征战NBA赛场。哈利伯顿是巴黎奥运会冠军队员，两度入选NBA全明星NBA 23/24赛季助攻王。哈利伯顿表示，“我非常兴奋地向大家宣布我加入PUMA HOOPS大家庭，我也十分期待能和彪马一道致力于发展下一代篮球事业。”◆ F1赛车手夏尔·勒克莱尔成为彪马新任全球品牌代言人10月11日消息，全球知名运动品牌PUMA重磅宣布 F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔成为全球品牌代言人。通过此次携手，PUMA巩固了其在赛车运动领域的领先地位，并将影响力拓展至赛道之外。 本次与夏尔·勒克莱尔的携手，PUMA旨在与赛车和时尚爱好者建立更深层的联系，同时增强品牌在这两个领域的影响力。合作将重点突出勒克莱尔在PUMA多个高端产品系列中的形象，尤其是PUMA为法拉利车队设计定制的系列，这一系列产品将会通过全球多个渠道进行广泛推广。注：本文所用图片来自网络

该如何理解这场戈19风波？一次问题不大的判决刚刚过去的这个国庆假期，一段视频让第十九届玄奘之路戈壁挑战赛（以下简称“戈19”）迅速成为中国商界的一个焦点话题。 视频里的事件发生在10月4日，正赛最后一天。画面显示，一位中欧商学院（以下简称“中欧”）的女跑者被长江商学院（以下简称“长江”）队一位B队男队员推搡，男队员还对她进行了言语攻击。▲事发时的视频截图 事后，戈19组委会对长江的EMBA组和老戈队给予正式警告，并取消其风范团队参评资格。但这种不痛不痒的处罚引起了中欧的不满。10月5日，中欧戈友会马上发布了一篇声明，表示赛事“未做出实质性改变之前，不再组织参与此项活动“。 这段视频和声明迅速在社交媒体上传播开来，一度让中欧占据了舆论上风。随后长江开始反击，几名当事人纷纷贴出自己的证据和观点。 长江B队队员万凌给出了一种解释：最后一天，长江队担心跑小路被干扰，选择跑大路。早上长江A队出发，B队随行（戈赛中，A队是团队竞赛队，B队是全程穿越队，A队竞技性是最强的）。而中欧B队选择等待长江队伍，并试图挤进长江队伍。5公里后，视频里的主角，女跑者A08，也出现在了长江队列后，长江队员试图阻止对方挤进队伍，但A08还是挤进了长江的队伍，和长江队员发生碰撞，干扰了长江的队伍。之后就发生了视频里那一幕。 根据懒熊体育的多方了解，这是目前业内认可度相对较高的一种解释，但仍谈不上板上钉钉。一位戈19赛事保障人员也表示，目前各方给出的视频都是碎片化的，很难定论。如今想要提纯出所谓的真相已经不太可能。 能确定的是，戈赛的规则虽然不干涉队员混进其他队伍中，但并不允许身体接触，从这个角度看长江男队员的行为无疑是不合规的，但从目前的一些已有视频看，碰撞是互相的，无法判定推搡是谁先发起的。长江男队员的问题固然更严重，但双方可能都非绝对清白。 真相不明朗的时候，组委会采取了保守的判决方式。“奥运会长跑、速滑照样撞人，但裁判只能罚掉犯规的人，不可能取消他所在国家的成绩。”一位业内人士对懒熊体育说。而非冲突双方的相关人士普遍都认为之所以这么判决，很大程度上也是出于自身与双方复杂关系的无奈之举：如果因为长江B队犯规，对长江A队罚，甚至让长江丢掉冠军，就得罪了长江。如果双方都罚时，相当于同时得罪了两边。鉴于长江和中欧两家商学院的特殊地位，目前的判决已经是权衡之下的较优解了。而且由多家院校和其他专业人士组成的仲裁委员会对组委会的决定进行了共同商议后决定维持原判，也使得组委会的处理起码在程序上没有多大问题。 这位保障人员告诉懒熊体育，事实上，两队前几名队员挤在一起，互相干扰，发生肢体碰撞甚至推搡的现象“几乎年年都有，是公开的事情，只是没有发酵。” 让想赢的人更想赢在许多戈赛相关人士眼中，这次风波有偶然成分，但矛盾最终会爆发并不意外。问题只是这样的擦枪走火，以什么形式，在什么时机发生。 走火的一个核心原因，是因为老板们太上头了。但从另一个角度看，你又不得不说这是戈赛的成功之处。  戈赛其实并非一下子就走到今天这种形式和生态。早期的戈赛，虽然抓住了EMBA群体，但以“走完”为目标的赛事一直亏钱。直到有人点拨“为什么不搞比赛”，戈赛才改为团体赛形式。这个改变可以说救活了戈赛。 某种意义上，“企业家”是一种人格类型。而且值得注意的是，虽然都是商学院，但和MBA不同，EMBA学员很多是实打实的老板，赢的渴望是刻在骨子里的。分出输赢的竞技型比赛可以说对了这群人的胃口。 基于竞技，戈赛衍生出了一系列让人上头的规则。比如分队掐尖：戈赛有多个组别，最受关注的是EMBA组。各校的EMBA内部还分了几个组，作为竞技队的A队是核心，目前强校A队的前几名，马拉松成绩基本要破3。而且一个人只能跑一次A队，所以有“一生一次大A”的说法。EMBA学员本来就稀少，其中能跑步，挤进A队的更是稀有。为了追求这种能力“授衔”，学员花费了大量时间参加训练、选拔，连续几年冲A的并不少见。“在长江和中欧，如果你说是自己是A队的，马上高看你一眼。”一个戈赛带队教练告诉懒熊体育。 老板们的另一重人格特点是，以结果导向，发挥主观能动性。这一点，戈赛给出了巨大的发挥空间。 茫茫沙漠，目标是确定的，但出了拱门都是赛道。或者说，本质上戈赛是没有赛道的，人走过的地方就是赛道。听着有点玄，但这样的赛场，几乎是对商业世界的一种复刻：它的A面是，清楚的规则是要遵守和利用的，比如戈赛决定每天A队成绩的不是第一名，而是第六名，但第六人是女队员可以减时，这个时候匹配对应策略把规则用到位就是重要的。 B面则是，不清楚的规则是用来试探甚至打破的，作为商人，在戈壁运用这个思维几乎是本能。此前的戈赛就出现过一支队伍用压路机压平赛道（平整的赛道可以让跑步更省力）等一系列荒诞举动，具体到这次戈19，一个代表事件就是第一个比赛日，长江A队出发后突然反向通过营地，拆除广告牌抄了300米的近道，因为没有对应规则，这个匪夷所思的动作并没有违规。“没有规定就是允许”，对老板们来说，打破规矩本身，“拿到结果”的职业习惯，或许就能带来爽感。 上头和团队赛的形式也有关系，这决定了个人要对集体负责。戈赛备赛是一个以戈友会为指挥部的系统工程，聚拢了大量的资源，头部商学院拿到的赞助甚至可能超过戈赛本身，因此资源充足的学校甚至会在沙漠里搭建指挥台和基站，为的就是全力托举A队。当身后站满了同学、往届校友、领导和师长，不拼是不行的。“冲冠队伍最后都是力竭，还有尿失禁的。”上述赛事保障人员说。 可以说这19年，戈赛锦标化的螺丝不断拧紧，形成了让想赢的人更想赢的自发机制。对一项赛事来说，这是一种成功。即便后来想做商学院人群生意的赛事层出不穷，但戈赛仍然稳稳守住了领先位置，尤其是在疫情又消灭了一批赛事公司的情况下。不过，由于参赛者和赛事服务对象的特殊性，当竞争飞轮一旦转起，发生什么事件可能就不是戈赛组委会所能左右的了。从这一点看，谁能说戈赛不像一场社会实验？戈赛依然稳但既然是一项赛事，就要习惯变化并有所应对，不然也会被淘汰，无论它曾经有多成功。对于这次风波的后续，懒熊体育试图联系戈赛主办方行知探索。但也许由于还在进行旗下另一重点赛事八百流沙，行知探索方面并没有就此事给予回应。不过，有些事即便主办方不说，从第三方的角度也能看出一二。特别是看懂戈赛在中国的独特之处后，多少就能回答风波之后戈赛走向的问题。 问题之一是戈赛会不会“开倒车”。不管是这次和此前历次风波后，都有人呼吁戈赛要“回归初心”，回到其乐融融的老路上。但戈赛本质是一个商业赛事，竞技和高压的刺激感是戈赛的魅力，也是让赛事挣钱的关键。一个不够刺激的戈赛，对观众尤其是参赛者吸引力一定会下降。所以站在行知探索的角度上，戈赛放弃竞技是基本不可能的。 戈赛目前能做的仍是呼吁比赛道德，并在选手试探边界——组委会封锁边界的循环中不断修正规则，但这也是此前近20年，组委会一直在做的事情。曾经一些学校为了戈赛出成绩，有目的地招募跑步高手当“枪手”。从戈15起，组委会开始规定，一个队只能有两名精英选手。规则明确之后，现在枪手问题有所改善。 但这次戈19风波说明，具体的比赛规则的设计的细致程度还远远不够。在早前有多次冲突先例的情况下，这样的放任无异于自埋地雷。 第二个问题，戈赛会不会分裂？事情发生后中欧戈友会会长王丰在朋友圈发文，表示中欧正在酝酿“打造或者加入一个新赛事”。多年前清华大学商学院因为对打卡事件的处理不满，从戈5开始退出戈赛，自己办赛。因为有了先例，让中欧戈友会的这番表态显得相当有说服力。 但多位业内人士分析，这可能是中欧在“气头”上，为了显示强硬释放的姿态。即使中欧想自己单干也有难度，一方面是办赛涉及的问题众多，单是人员伤亡的风险就是大问题，中欧有没有决心花如此大的代价单干要打个问号。 更重要的是，大家一起玩才有平台价值。在戈赛，二、三线商学院有了和大商学院交流的机会，一线商学院享受被仰视的感觉。但如果中欧单干，当台下无人，谁来鼓掌？这么多年来，清华商学院有学员一直想回归戈赛也是因为这个原因。 从根本上，虽然现在国内赛制多如牛毛，但戈赛对商学院来说有多重意义，基本没有平替。戈赛集中了全国几乎所有优秀的商学院，逐渐成为了中国商界顶级的社交场。这个圈子还在扩大，现在加入了中国台湾、中国香港甚至新加坡的队伍——目前也只有戈赛才能把全球华语商学院连接起来。同时，戈赛是一种认证，商学院们相信比赛排名一定程度代表了商学院的硬实力和软实力，尤其在EMBA招生内卷的当下，戈赛成了一些小商学院刷存在感的地方。甚至于，戈赛也已成为商学院教学的一部分，一次戈赛的组织就是一次教学落地，例如中欧每年领导力的课程就安排在戈赛现场。 从最深层看，和曾经火热的商业攀登珠峰活动一样，戈赛为商业精英提供了一种“精神产品”。代入玄奘这个苦行符号，顶着风沙，踩着骆驼刺，为他们提供了一种崇高的想象，给他们盖上了“成功有理”的钢印。显然这些价值是普通且已泛滥的马拉松很难提供的。 正因为看不到平替，这次风波对戈赛的影响恐怕很有限，反过来看，甚至还因为争议戈赛反而破圈了。而在企业家经常被统称为“资本”的当下，反倒是老板们承受了更多的伤害。但老板们感到委屈可以理解，花了钱也交了钱，从服务用户的角度，用户的体验不好，这是赛事方的责任。戈19的这场风波还远没有结束，如何安抚中欧，同时团结其他商学院，乃至平复舆情，修订规则，很长时间内都将是摆在行知探索和曲向东面前的重要考验。

现象级中网的背后单日观众流量两度刷新历史纪录，全赛区观赛人流量约为30万人次、较去年预计增长50%，票房收入创历史新高，女单决赛5天前所有门票就已售罄，赞助席位全部满额，赛期综合消费较2023年增长近40%……毫无疑问，这是一届现象级的中网。在职业体育世界，任何一项IP的商业成功，都离不开顶尖水平的竞技与运营的支撑。本届中网能够迎来大丰收，固然以下两个原因直接相关：一、参赛阵容豪华：阿尔卡拉斯、辛纳、梅德韦杰夫、萨巴伦卡、高芙、大坂直美等大满贯冠军得主悉数到场，郑钦文、王欣瑜、商竣程、布云朝克特领衔18人组成的中国军团出战；二、比赛内容有料：郑钦文一路长虹闯入女单半决赛，持外卡参赛的布云朝克特创下持外卡参赛打进中网四强的新纪录，同样持外卡参赛的35岁老将张帅取得四连胜，第三次成功晋级女单8强，阿尔卡拉斯、辛纳等明星球员亦有着精彩的表现。但深究起来，今年这个现象级的2024中网，除了是中国网球过去这么多年发展的综合体现，也是中网这项赛事多年来在包括赛事运营、保障、球迷、赞助商服务等等方面长期付出与沉淀的一种回报。一如中网赛事总监张军慧接受新华社采访时所说，“都说十年磨一剑，我们算是二十年磨一把利剑。”中网一步步走到今天，说明体育虽然是一门慢生意，但持续耐心耕耘，静待花开终有时。二十年，赛事不断进击作为一项以国家命名的网球赛事，中网过去这么多年一直不断升级：2003年，将香港沙龙网球公开赛和一个WTA的二级比赛，融合在一起，引入到北京，同时拿到“中国网球公开赛”的名头；2004-2008年，作为一项低级别的复合赛比赛，一周男子比赛，一周女子比赛；2009年，迁至国家网球中心，赛事迎来了大幅的升级，变成了总奖金660万的男女合赛的比赛，成为亚洲网球最高级别、最高积分、最高奖金的综合赛事；2011年，钻石球场新馆落成，可容纳15000人，成为每年进场超过20万人次，在亚洲观赛人数最多的，转播时长最长的赛事，同年引入“飞猫”索道摄像系统，提升观众观赛体验；2016年，对钻石球场进行了声光电系统改造，“点亮”夜场赛事，提升现场观赛体验；2019年，实现“鹰眼”（电子即时回放系统）全覆盖；2023年，实现电子司线系统的全面应用，让竞赛判罚更为清晰；2024年，女单赛事全新升级，成为了仅次于大满贯赛事的96签赛事。伴随着赛事级别的提高，赛事的奖金也在不断增加。2004年，中网的女子赛事总奖金为58.5万美元，男子总奖金为50万美元；2009年，升级后的中网女子赛事总奖金已经来到450万美元，男子则达到210万美元；而到了今年，中网总奖金已高达1314万美元，比去年还提升了超过13%。▲火爆的中网球市。如果说赛事级别、奖金提高，属于硬实力提升的话，那么中网还在软实力方面不断加强。其中一个主要的方向就是提升国际影响力和全球认知度——这既由网球这项运动以及巡回赛本身的性质所决定，也是李娜退役之后中网赛事发展所需。为此，中网先是于2017年邀请八方环球集团前高级副总裁、美籍华裔选手张德培（Michael Chang）的经纪人托马斯·罗斯（Thomas P. Ross）为中网公司国际事务执行副总裁兼中国网球公开赛联合赛事总监，负责赛事组织和相关国际事务工作。在罗斯之后，中网则聘请前ATP副总裁拉尔斯·格拉夫（Lars Graff）担任新任联合赛事总监，帮助中网进一步提升赛事国际影响力。今年共有来自48个国家和地区的380名球员来京参加中网。其中，WTA共158名球员参赛，ATP共72名球员参赛，阿尔卡拉斯、辛纳、梅德韦杰夫、萨巴伦卡、高芙、大坂直美等大满贯得主加入今年中网参赛阵容。这些都与中网过去多年的积累包括国际化拓展密不可分。▲阿尔卡拉斯在比赛中救球。而当比赛级别提升、奖金增加、国际化知名度提升，越来越多优秀国际球员参赛，再加上以郑钦文为代表的一批中国本土新生代网球选手的崛起并参赛，中网的竞赛水平和观赏性自然也就有了保障。本届中网，女单、男单比赛时长都创下新纪录，其中，10月2日，阿尔卡拉斯和辛纳的中网男单决赛耗时3小时21分钟，是中网历史上耗时最长的男单决赛。这显然不是巧合，而是侧面反映了比赛质量提升。在此基础上，中网对现场和电视观众自然也就不缺吸引力。9月28日，中网园区观众流量约3.9万人，创造了单日流量历史新高；10月1日，国家网球中心的观赛人流量达到4.4万，再次刷新了单日入场人数纪录。截至10月5日，约有14万外地球迷和超1.3万境外观众来京观赛。此外，郑钦文9月30日、10月4日和10月5日三场比赛CCTV5直播收视率接连创造了今年CCTV5网球类比赛（不含奥运会）新高。从单一网球观赛，到以网球主题的休闲度假“中网的商业氛围不断变好，不再纯粹地以网球和专业网球产品为主要业态”，成了在三年空窗期前后都能来到现场、打网球多年的球迷李云最直观的感受。能够享受到国庆假期的红利，让中网从第二个十年一开始就琢磨起另一场关于体育之外的转型。张军慧曾告诉懒熊体育，从2015年开始，中网希望打造一个以网球为主题的休闲度假业态，而不是单一比赛的概念。前中网公司CEO段钢曾向懒熊体育表示：“（中网想做）体育娱乐综合体，为的就是让粉丝更密切的接触运动、理解运动，把泛体育迷留在场内。“而张军慧在多年前就希望国家网球中心的场地形成生态，用更强的潜力去进行商业化开发。按照这样的思路，过去数年里，中网在展台布置、餐饮服务、场内活动等球迷与赞助商服务方面持续进行了优化。直到最近两年，曾经占据场地内部主要业态的网球周边装备售卖变得不再那么吃香，其被更多餐饮以及包涵着多维度网球体验活动、抽奖活动的各级别赞助商POP-UP展台覆盖。其中网球与彩票、游戏、AI等维度的体验，都让各大赞助商都有了展示自身的机会，也成功帮助他们和球迷玩在一起。▲中网园区人气。不少供应商正在通过中网破圈，特别是以网球为主题的餐饮产品层出不穷，“消费满300送网球”“网球吐司面包”“买汉堡赠送网球杯”等营销术语充斥于球场外的广场上。而这也成为了球迷消费的主要动力。“中网正在变成一个主题性很强的798园区，来到这里的餐饮品牌都或多或少借助中网在社交媒体上拿到一定的曝光。”球迷李云说，“我带孩子在这玩了两三天，每天能玩到不一样的，也能吃到不一样的。”一家主要售卖餐食的供应商向懒熊体育透露，品牌每日将具有网球设计的周边产品打包套餐卖出，每天能卖出将近200份的量，“超过了我们此前制定的预期”。特别是多家赞助商都会用“超大网球”吸引球迷参与活动，而人手一个超大网球也成为了今年中网一道以赞助商、供应商为主导的胜景。中网园区着力营造浓厚网球文化氛围，也的确在推动网球消费。根据中网官方发布的信息，尽管组委会在今年赛前对赛会新IP“阿中”增加了1倍的供货量，但比赛期间，“阿中”抱枕、毛绒网球钥匙扣等抢手纪念品仍是供不应求，一度还出现了爆款断货的情况。整个2024中网赛期综合消费超2500万元，较2023年增长近40%。专注于潮流生活方式园区打造的首创集团入主中网后，给这项赛事定下了“让网球运动成为更多人的生活方式”的基调。根据首创集团官方报道：集团投入了超过4亿元人民币用于中网园区的三大改造提升项目，包括新建配套综合楼工程、钻石球场升级工程和园区景观环境提升工程。之前，首创集团旗下郎园Station、郎园Vintage等街区已经成为年轻人青睐的生活方式的打卡地，一位曾经服务过中网的赛事保障成员告诉懒熊体育：首创有能力很娴熟地将已经成功的方法论复制到中网上来，让其变成一个更加生活方式的体育社区。只不过，按照首创集团的愿景，他们“不仅要提升赛事的观赏性和观众的体验”，还希望“为非赛期的商业活动提供更多可能性”。而这样做一定会为中网的商业开发团队提出更高的要求和更加紧密的工作量，但已经预见的火爆和充满机遇的未来或许会给整个团队更强的凝聚力。张军慧曾表示，中网应该先走轻资产运行的路，全身心去打造内容。20年的时间，中网已经和越来越多的赞助商成为伙伴，也正向着最初的愿景不断迈进，但核心依旧是符合赞助商特点以及品牌文化的内容产品。在这个以生活方式消费为主导的时期，可以说，中网顺水推舟，用数年时间，沉淀出一个有别于国内其他体育赛事的新型赛事业态。结语如今回看2004年，从中国体育发展的角度来看，是颇为重要的一年。一方面，中国奥运代表团在雅典拿到了彼时参加奥运会的最佳战绩，另一方面是体育商业在国内的繁荣发展：2项商业化程度极高的赛事落地，增加了中国体育迷看比赛的新维度。其中，一是F1上海站的诞生，另一个则是在北京中网的首次办赛。2004年首届中网举办之时，组委会喊出把中网“打造成第五大满贯”的口号，尽管这在彼时被看作是异想天开的言论，但中网的确在不断进击、不断升级，到今年，无论是赛事级别提高、奖金分配、赛事体验保障服务，还是商业赞助开发等方面，这项以国家命名的赛事都能在力所能及的范围内做到了最好。▲中网不仅仅是网球，也是休闲度假。虽然想要比肩“四大满贯”，一定是一个“动辄百年”的长周期时间，但中网用20年磨一剑让我们看到了其想要给曾经喊出的口号一个交代的勇气与决心。中网联合赛事总监拉尔斯·格拉夫（Lars Graff）表示，中网之后还会继续翻修网球赛场，让中网所有的设施都拥有和大满贯一样的水准，目标是拥有25个可以进行比赛的场地，并持续扩大赛事规模。无论是郑钦文在奥运会上的女单夺金，还是这个秋天商竣程、布云朝克特等人在ATP赛场的突破，都让球迷看到了中国网球取得更高成就的希望，也都使得中国网球有足够能力跳出单一体育的范畴，成为公众关注的社会性事件。而当中国网球产业蒸蒸日上，无论是匹配热度还是匹配职业性、商业性，一项在全球拿得出手、在当地有足够号召力影响力的本土赛事无疑是重要也是不可或缺的一环。20年过去，无论是网球还是F1赛车，中国都经历了也仍在经历着对世界顶尖水准的赛事和选手的接轨和追赶，在这个过程中，无论上海站也好中网也好，都扮演着核心桥梁和枢纽的作用。而在20年之际，F1的回归和中网的现象级热度，当然是对此的一种肯定和回馈，也为下一个十年的开启留下一个让人乐观的新起点。