在前不久结束的巴黎奥运会上，女性的力量和魅力以一种前所未有的方式展现在世人面前。开幕式的大雨中，伴随着全女性合唱的法国国歌《马赛曲》，十座伟大女性的金像缓缓升起。这些女性来自各行各业，她们是艺术家、是运动员、是导演、是法官，是所有女性的杰出代表。「大雨向下，女性向上」成为了这段演出的主题，象征着百年来女性穿越历史的风雨，终于夺回了属于自己的金光和荣耀。这段充满女性主义色彩的精彩表演成为了社媒讨论的热点事件，似乎也在冥冥之中暗示着，在这样庄严的表演之后，一幕幕关于「女性力量」的故事也将在巴黎的盛夏中徐徐展开。▂文 / 妙丽编 / 郭阳巴黎奥运背后，了不起的女性力量在过去很长时间里，女性运动员的曝光度与认可度普遍偏低。而在今年的巴黎奥运会上，女性们终于又迎来了一个里程碑——在奥运会史上，首次实现参赛人数上的「男女平等」。即在总计10500名参赛运动员中，男女运动员比例达到了1:1，共有5250名男子运动员和5250名女子运动员在这一全球瞩目的体育舞台上展现竞技之美。而实现这一次「女性平权」，奥运会用了128年。现代奥运会创始人顾拜旦曾表示，「女性参加奥林匹克运动会，将是不切实际、无趣、不美观和不恰当的。」只不过，顾拜旦的个人观点在历史的进程中没能压过社会舆论。1900年，在法国巴黎举办的第二届奥运会就开放了女性参赛的权限，彼时在所有参赛运动员当中，女性运动员占比仅有2.2%。从入场到平等，两个重要的时间节点都发生在巴黎。而巴黎也一次又一次地选择突破传统：比如将巴黎及周边地区70个多个体育场馆以女性的名字命名；将女子马拉松的颁奖典礼放在了闭幕式上，让这样的「礼遇」也不再是男选手的专利。在这一届奥运会上，女性运动员们还打破了所谓的年龄限制，向全世界展示：女性的「花期」可以很长，无论年龄多大，女性都有绽放的能力。11岁「小孩姐」郑好好出征前才刚刚在小学毕业典礼上发言。学了4年滑板就站到了奥运的赛场上，全家都为她骄傲：「妈妈说，族谱从我这一页开始写。」15岁的杨思琪来自大山，却能征服海浪。她出身于大凉山区，在接触冲浪之前从来没见过大海，面对大溪地汹涌的浪花，她一次次向大海冲去，创造了属于她的奇迹。图片来源 小红书@杨思琪37岁的刘虹曾结婚生子回归家庭。但就当大家认为她将退役时，又以妈妈运动员的身份，克服女性产后的生理变化重新回归赛场，完成了自己的第5次奥运之旅。刘虹（左一）去年递补获银牌61岁的乒乓球运动员倪夏莲曾在80年代获得过世界冠军，23岁急流勇退的她在异国推广中国的乒乓球文化，在被问到她还会不会参加下一届奥运时，她的回应是：「Never Say Never」。在奥运的叙事里，在这些国内外争相报道的故事中，女性终于成为了能顶「半边天」的力量，能够面对疾风、面对海浪、面对地心引力依然有向上的力量。这其中，中国女性运动员在国际赛场上也在不断寻求突破，成为了最亮眼的星。中国「大女主」，群星闪耀时回顾历史，中国女性运动员一直有着非常优秀的成绩。在巴黎奥运会，这个展现「力与美」的顶级舞台上，中国女运动员们又在过去优异成绩的基础上取得了前所未有的突破。「更快，更高，更强——更团结」是奥运会的格言，从巴黎奥运会中一个个动人的案例中我们不难发现，中国女运动员们早已成为了这一格言的践行者。「死也要死在泳池里」，200米蝶泳决赛结束后，张雨霏在镜头前用哽咽的语气说出了最坚强的话。经历了生理期第一天痛苦的她在密集的赛程中拿下了1枚银牌5枚铜牌，参赛得牌率高达100%。综合上一届的成绩，她也成为了获得奥运奖牌最多的中国运动员。「或许我不能像小潘一样做到一鸣惊人，但我参加的国际大赛就没下过领奖台，我希望通过我的表现让大家认可，中国运动员不是昙花一现。」她已经创造了自己的历史，但并没有止步于此，她希望下届奥运会上能再收获一枚金牌，希望在未来能够学好英语，成为真正的国际巨星。中国艺术体操队获得突破的秘诀只有两个字：苦练。一年365天，一天十多个小时，队员们一次又一次地磨合，精准到抛物线的高度，在漫长的备战中，队员和教练诠释了什么叫做台上一分钟台下十年功。最后零失误的精彩演绎，不仅改写了中国艺术体操的历史，更打破了欧洲队伍长期以来的垄断，那首充满汉唐中国风韵味的《凤鸣凌霄》也终于响彻了巴黎上空。图片来源：@新华社和花样游泳、艺术体操这样以女性为主导的项目不同，拳击一直以来似乎都是「男性的运动」。「拳拳到肉」的激烈对抗让这个项目在奥运百年历史中长期缺席，直到2012年才在争议声中入奥。经历了几届奥运的遗憾与蛰伏后，中国女子拳击队终于在巴黎绽放光芒，6人出战，5枚奖牌，她们不断地创造历史，不断追逐「更强」。在奥运的舞台上，我们见证了越来越多的中国女性勇敢突破极限，为自己的追求和改变喝彩。这一幕幕，彰显着她们不可阻挡的力量与精神。在奥运这场品牌擂台赛里，安踏是赢家与运动员「顶峰相见」也许凭借「钞能力」就能实现，但想要在早期就锁定运动员的商业爆发，才是每个品牌梦寐以求的事。我们不难发现，在这些女性运动员取得突破和成长的背后，安踏始终是她们坚定的支持者与陪伴者。四年一度的奥运会作为目前全球最大体育IP，也是一场企业品牌「掘金」的战场。从奥运赛前集中的官宣潮中我们不难发现，各大企业和品牌都在通过赞助和代言策略，力求在这个全球瞩目的平台上提升自身影响力。策略上，安踏率先将国旗和品牌进行「绑定」。一方面，自2009年安踏与中国奥委会首次合作以来，至今已连续陪伴中国体育代表团征战了冬、夏八届奥运会。这也意味着，每一次中国选手的荣耀时刻，都有安踏的相伴。例如，虽然郑钦文以及中国国家网球队有其他国际品牌的签约，但是当郑钦文赢下冠军之后，无论是领奖台上拿到金牌的历史性时刻，还是在那段经典采访中说出「我代表中国」的时候，身穿的都是安踏为中国体育代表团打造的领奖服。正如BBC评价的那样，拿下奥运金牌的郑钦文代表了中国的软实力，是中国最好的名片。而通过冠军「龙服」锁定这一荣耀时刻的安踏，无疑也证明了自身策略的成功。另一方面，安踏还持续赋能各个项目的中国国家队，助力中国健儿们在赛场上创造佳绩和突破自我。据统计，安踏累计为28支中国国家队提供比赛装备，这不仅证明了安踏在专业运动科技方面的实力，更是品牌商业眼光的重要回报。以中国花样游泳队为例，每位队员都如精密机器上的零件，彼此紧密配合，缺一不可。她们在水中翩然起舞，将力与美、协调与力量完美融合，通过无数次的训练与磨合，断层第一书写了关于中国花样游泳的奥运突破。比如在举重项目中，罗诗芳三破奥运纪录，以碾压者之姿夺取冠军；本周期克服伤病的李雯雯卫冕成功，实现了举重大级别的又一次突破；在落后4公斤的情况下，侯志慧力拔山兮逆转夺魁，中国女子举重队包揽全部金牌，成为了一支名副其实的「梦之队」。除此之外，安踏还通过精心挑选的代言人，传递出「永不止步」的能量和积极向上的精神力量。纵观在安踏的代言人矩阵中，我们不难发现女性运动员们都有着相似的共性，都有着大众影响力，是值得女生们追随的女性榜样。例如谷爱凌，她那与生俱来的「松弛感」与「满级人类」的能量已经成为了很多女生想要成为的目标。但她也依然在永不止步地挑战自我，作为冬季项目运动员，这一次在巴黎她也在马拉松大众组的比赛中完成了人生首马，并跑出了不错的成绩。谷爱凌以实际行动证明，成功的女性不仅能实现自我突破，还能为远方的无数女孩们带去无限可能的希望。图片来源 微博@青蛙公主爱凌透过安踏和运动员们这种双向的陪伴与激励，我们可以看到，安踏在奥运会中通过精准的赞助策略、强大的代言人矩阵和深厚的国家队合作，已经在无形中塑造了自己在体育领域的卓越品牌形象，成为了奥运营销这场没有硝烟战斗中的赢家。当盛夏接近尾声，巴黎奥运的圣火也终于熄灭，但这些「了不起的女性们」的精彩表现却会始终铭记于每一个看过奥运会的人心里。在未来，也许女性运动员会在体育商业领域焕发新的光彩，也许会有更多女性在榜样的带动下投身于体育运动之中。我们也有理由相信，安踏将在未来继续助力女性体育的发展，将运动与体育文化更深地渗透到更多人的生活中，让更多人感受到体育的力量与魅力。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

2024年巴黎奥运会已落下帷幕，中国体育代表团结束在巴黎赛场的热血征战，创境外奥运夺金纪录。赛场之外，各大转播平台的表现也是引人注目。与往年「三足鼎立」的局面相比，今年从央视、咪咕两个老朋友，到抖音、快手两个短视频平台的加入，再到腾讯的姗姗来迟，共有五家平台入局，堪称史上最热闹的一届。纵观整个过程，各家权益不同、策略及打法也各不相同，本文将从转播权益、解说嘉宾、衍生节目以及科技创新等方面，复盘巴黎奥运整体转播情况。▂直播 or 短视频？平台侧重各不相同作为顶级全球赛事，四年一遇的奥运会无疑是2024体育大年的「重头戏」。早在去年5月，央视就正式与国际奥委会奥林匹克转播服务公司签约，成为巴黎奥运会主转播机构。作为与央视合作奥运的「老牌」平台，咪咕此番分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。抖音作为短视频平台的新入局者，首次获得奥运持权转播商身份；快手继续巩固其在体育内容领域的地位，布局奥运转播；腾讯则在较晚时间加入巴黎奥运会版权合作行列，这三家获得的均为点播及短视频版权。可以看出，央视和咪咕视频在转播权益上最为全面，用户「看直播」这一刚需，只有这两家平台可以满足。抖音、快手、腾讯则更多依赖于点播、短视频及自制节目。这也反映了不同平台在奥运赛事转播中的定位和策略差异。总的来说，各平台通过不同的转播权益和形式，共同为观众提供了丰富多样的观赛体验，促进了体育赛事的广泛传播和普及。嘉宾解说，主打「因地制宜」解说可以说是体育赛事的灵魂，他们不仅仅是传递比赛信息的传递者，更是观众情感的引导者和共鸣者。本次奥运期间，依靠传统的优势资源，央视频再次稳定「出手」——打造出了由一众宝藏主持人、体育评论员、奥运冠军、世界冠军等参与其中的强势解说阵容，这些经验丰富且具备深厚体育知识的解说员们通过精确的数据分析、专业的战术解读为观众带来全方位的赛事体验。同时也以「飞弹穿云雾，心中只一点」、「没有惊动泳池，却惊艳了世界」、「世界第一和世界唯一，薪火相传」等「神仙解说」为观众留下了难忘的观赛回忆。咪咕则延续以往大型体育赛事的解说优势，升级奥运解说天团，超200人参与其中，不仅邀请资深大咖、新锐解说、跨界明星以保障多元风格，还挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，以及谌龙、吴敏霞、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀。这些解说嘉宾覆盖全场次赛事，首次出现在奥运赛场的冷门项目也全程呈现，且同一场比赛提供多路解说。像张家齐的「吃醋名场面」，冠军夫妻（杨云&杨威夫妇）的合体解说，以及许昕、陈玘等奥运冠军的专业解读都相继「出圈」。 抖音、快手和腾讯视频，直播权益受限，因此都根据自身平台属性及权益，邀请大咖嘉宾降临，参与到赛事前瞻和赛后复盘等节目中，收获了不俗的观众口碑。其中，快手打出了「巴黎天团」的概念，运动员们在在奥运期间于快手平台发布独家短视频日记，同时开启个人直播，与明星、达人连麦，和粉丝们分享赛事感受等。腾讯则是通过多档节目，与许海峰、邓亚萍、杨倩为代表的50+奥运冠军、各领域专家学者、人气艺人嘉宾进行合作，为用户提供独特的观赛视角，分享自己的奥运故事。不止让观众更好地看懂赛事，各平台通过与运动员、名嘴嘉宾携手，与赛场同频共振，也让观众更加近距离、具像化地感受奥林匹克的伟大精神。自制内容 各有千秋除了对奥运赛事的直播，对赛前赛后的及时呈现、对赛场内外种种讯息的还原和传播，于观众而言同样也不可或缺。为了让观众更加多角度、多形式地沉浸奥运氛围，五大平台各辟蹊径、做足功课，精心打造了众多衍生内容，大大丰富观众的观赛体验。央视频精心设计了《冠军「家」时赛》《巴黎第一线》《五环之约》《热血教练》《奥运群英会》等节目，此外，从实现文艺圈和体育圈碰撞的跨界节目《中国加油站》到大力解码健康的《央young之夏》，从观赛团陪观众在《星光陪看团之巴黎时间》的「边吃边聊」到推出CG三维动画和AI结合的创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》，不断给用户带来耳目一新的视觉风格。巴黎奥运期间，咪咕也推出了多档自制节目。其中，围绕冠军推出的两档重磅节目持续出圈。《中国榜样》深入巴黎奥运赛场，对本届冠军进行访谈，呈现新鲜滚烫的前方内容；《中国力量》则是在奥运冠军归国的第一时间，将他们邀请到演播室，请冠军讲述最新鲜的前线奥运故事，挖掘成长历程中的感人瞬间，专业性兼顾娱乐性的呈现方式制造了不少让网友津津乐道的「名场面」。此外，AI乒乓球赛事复盘节目《AI乒中国》以「满格」科技感，邓亚萍、丁宁、刘诗雯等强大嘉宾阵容，开创了新形式；前方脱口秀节目《巴黎Morning Call》、短视频节目《奥运「潮」这看》《奥运最前线》等，可以说多元化原创内容全方位覆盖观众需求。首次入局的抖音，凭借繁荣的达人生态，独辟视角创作短视频《我们就是冠军》讲述退役运动员故事，同时上线《PICK我的运动队》《上抖音看奥运》等资讯节目；联合今日头条打造《2024共赢奥运》，搭建超过100+话题矩阵，结合多款创意游戏与海量达人内容输出；牵手苏炳添、董宇辉打造《SU战速决》《与辉同行——运动健儿说》等独家节目，用更多新鲜视角挖掘比赛背后的秘密。快手凭借之前积累的赛事经验，赛前凭宣传片《铁力与中国队同在》破圈爆火，后续又推出冠军前方观赛内容《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》，冠军访谈节目《冠军来了》，赛事资讯栏目《巴黎早上好》，体育题材短剧《造浪少年》以及《娱乐6翻天·体娱一家亲》《新新运动会》等多款节目，带用户充分感受奥运氛围，享受更多乐趣体验。腾讯不止打造《嬴战法兰西》、冠军纪录片《荣耀之路》、奥运冠军赛后连麦《巴黎连连麦》等节目，更是发挥其庞大的矩阵优势，整合腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等产品，同步为观众带去精彩的短视频内容，及时的奥运资讯。五大平台发挥优势各辟蹊径，不断升级和创新衍生内容，融入娱乐化、接地气的元素，以专业+娱乐的双强制，让奥运向着更多维、更立体、更娱乐的「泛体育化」演变，满足时代需求。AI涌入奥运 平台发力科技观赛巴黎奥运会是首届大规模使用AI技术的奥运会，创新科技的风也吹到了赛事转播上，各平台纷纷使出黑科技「杀手锏」，革新用户的科技观赛体验。总台积极推进技术创新，充分运用超高清转播、人工智能、5G和云平台等新技术，比如「中国红」8K超高清转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作；比如采用「4K超高清+三维声」、云网一体化架构，深度还原奥运会赛事真实的现场氛围。在攀岩赛事中，总台使用「Real+」AI技术，对现场快速扫描生成三维模型，让观众更直观地观察，轻松get 攀岩技巧。另外，跳水比赛中解密「水花消失术」的「时间切片」技术也在本次奥运会首次亮相，成为观众热议的焦点。作为中国移动旗下的平台，咪咕全面应用中国移动前沿技术，进行了沉浸式AI+观赛创新场景打造的种种尝试。奥运期间，全民关注奥运、关注中国队战况的热情愈发高涨。基于这一强烈的观赛需求，咪咕依托AI图像处理技术，让用户玩转「AI中国时刻」。这一功能可以精准定位中国运动员出场、夺牌事件，用户可以点击屏幕「击鼓」打call，为运动健儿加油助威。此外，咪咕采用行业领先的云AI视觉方案，首创体育赛事2D转3D直播，让观众实现「隔屏观赛」到「临场观赛」的「裸眼3D观赛」体验；通过咪咕仝舟AIGC生产管线人工智能技术，生成AI竖屏战报，以及智能封面赛事短视频，大大提高了观众玩转奥运的趣味性。咪咕视频-Vision作为国内首批在Apple Vision Pro上提供流媒体服务的平台之一，结合体育赛事IP优势和XR平台能力，为Apple Vision Pro用户提供超高清、多屏同看的直播观赛体验。除了以上「黑科技」，咪咕不断掀起AI观赛新潮流——「AI明星分声」「AI球星点亮」「AI互动智播」「XR空间观赛」等，为观众带去新鲜、炫酷的超前观赛体验。腾讯将基于混元大模型的AI原生应用腾讯元宝，嵌入腾讯巴黎奥运各大产品端口中，提供了强大的奥运知识检索能力，满足用户一边看赛事一边提问的需求，同时提供多样生图、生视频的创意玩法，吸引了一大批观众上手体验。抖音也实现了花式AI特效齐上阵，快手在《奥运竞猜》板块也接入AI能力，推出了「AI小快」预测功能为用户提供了全新的创意的互动模式。随着奥运火炬的缓缓熄灭，赛场上的比拼暂告一个段落，从直播体验到赛事解说，从科技整活到衍生内容的制作，各大平台「八仙过海，各显神通」。央视频、咪咕视频围绕直播优势打穿打透，解说阵容、自制内容、AI黑科技全方位升级观赛，让观众足以忽略六小时的时差；而短视频平台如抖音、快手则通过灵活的转播方式、强大的用户互动性占据了一席之地。奥运会不仅是一场体育盛宴，史上最热闹奥运转播也再一次验证这一体育IP的顶级流量。随着科技的发展和用户需求的不断变化，体育赛事的转播方式和互动将迎来更多的机遇和挑战。而更多平台的入局无疑都为观众带来了更丰富、更多元、更个性化的赛事体验。奥运落幕，五大联赛、WTT、UFC、NBA等各大职业赛事陆续拉开帷幕，通过各大赛事的历练，相信各转播平台将为体育迷献上更多惊喜。封面及文首图源：@paris2024﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 宋鑫宇编 / 郭阳随着中国最终斩获创纪录的40块金牌，巴黎奥运会在这个炽热的夏天里，成为了全民追星和体验年轻人独特风采的舞台。从「萌妹全红婵」到「整顿奥运的松弛感」，以「00后」为主的中国运动员们，在巴黎以前所未有的群像模式，向世界展现着新时代中国青年的风采。有意思的是，小孩哥小孩姐们带来的这股热度并没有随着奥运的结束而减弱，反倒是以一种独特的角度，在家长群体中引发了热烈讨论：潘展乐是怎么长到190的？为什么全红婵一年长了7公分却不驼背？如何能有郑好好那样的身体协调性？在儿童成长发育健康被越发重视的当下，奥运冠军们的故事开始重塑着家长们对于儿童运动的观念。以此为契机，由特步儿童发起的「中国儿童健康成长工程暨儿童成长数据库课题研究」论坛，今天上午在百年学府清华大学举办，配合「骄阳计划-清华行」活动，一同肩负起「助力中国下一代儿童健康成长」的使命，开拓儿童健康成长新天地。各大高校专家共同出席「中国儿童健康成长工程」论坛做父母的门槛到底有多高？「追完潘展乐的全部比赛之后，我好想拿到他的长高秘籍。」当潘展乐在赛后讲出他小时候曾陷入发育问题，身高远不如同龄人后。体育运动对于儿童身体发育的促进作用，也再一次有了切实的案例。事实上在过去的几年中，社会对于儿童成长健康问题的愈发关注，过去被视为娱乐和休闲一部分的体育，随着更多研究和案例的出现，而被重新定义为促进儿童全面发展的重要因素。特别是当年轻运动员们在顶级赛场上的大放异彩，他们的出色表现不仅赢得了观众的喝彩，运动员们健康的身体发育情况，更是引发了家长们对于儿童运动的广泛关注。但另一方面，家长们也面临着如何科学合理地为孩子选择适合的运动项目、选择适合的运动装备，以及如何在体育训练和健康成长之间找到平衡等问题。这要求家长们不仅仅关注体育活动本身，更需要有科学理论和实践指导来支撑儿童体育的发展。因此，此次的特步儿童「中国儿童健康成长工程暨儿童成长数据库课题研究」论坛，可以说填补了行业中的重要缺口。特步集团董事局主席兼CEO丁水波先生出席论坛论坛中，特步不仅邀请了清华大学体育与健康科学研究中心张冰主任及专项课题研究老师、北京大学运动医学研究所副所长郭秦炜教授、四川大学医学院刘波老师、上海体育大学张忠教授及专项课题研究老师、清华大学副研究员，倚澜科技联合创始人于涛博士等来自儿童运动领域的专家、学者和从业者，还汇聚了多位中小学校长代表、特邀家长意见领袖代表，让论坛不仅是对儿童运动科学的一次全面探讨，也是对家长和教育工作者的一次科学指导。值得一提的是，为了更好的给家长们提供更加科学、健康的运动建议，特步儿童还与上海体育大学达成合作，培养了一批健康专家深入到全国各个门店，为门店消费者提供「健康成长专家」级别的服务。换句话说，特步儿童作为行业领先的民族品牌，始终致力于成为每一个儿童成长的「监护人」，通过构建一座家长和专家之间的桥梁，帮助家庭理解和实施科学的运动方案。他们的目标不仅是促进儿童运动能力，更是全方位支持儿童的健康成长。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：「我们希望能够成为中国少年儿童的‘运动科学家和健康咨询师’，搭建运动专家和广大少年儿童家长沟通咨询的桥梁。以专业的产品和全方位的服务，与家长一起陪伴孩子运动健康成长。 」总体来说，特步儿童的努力不仅回应了家长和社会对儿童运动科学知识的需求，也为儿童运动的发展方向提供了宝贵的指导。更重要的是，通过科学的知识普及和专业的支持，特步儿童也将研究成果实实在在反馈到产品之上，为每一个儿童的健康成长铺就坚实的基础。创新产品科技，解密儿童健康成长密码在很长一段时间里，大众对于儿童运动装备的选择存在很大误区，认为「儿童款就是成人的缩小版。」这就导致了很多身体问题出现在儿童的成长过程中。一组有些恐怖的数据可能会更为直观，根据国家体育总局体育科学研究所2023年的调查显示，我国有超500万名青少年由于幼儿期穿鞋选择不对，而存在步态异常问题，其中68.7%的青少年存在2项及以上的身体姿态问题。因此在如今特步儿童的产品设计中，针对改善步态问题，基于对目标群体的深入研究洞察，特步儿童划分了3-6岁协调平衡、7-9岁足弓发育、10-12岁挺拔身姿三个不同时期，以便在合适的时间节点以合适的方式进行测量并干预。同时，特步儿童还与倚澜科技团队达成合作围绕动态三维重建技术和视觉体态捕捉算法，推出特步少年健康成长AI智能检测仪，实现足-体协同实时追踪数据采集，给孩子提供专业的足部健康检测和步态分析评估，打造更为完善精准的儿童运动健康数据库。孩子们现场体验特步少年健康成长AI智能检测仪面对各阶段不同的成长需求，特步儿童还针对性地推出6维适足A+健康成长鞋与6点位成长鞋垫，为不同阶段、不同年龄、不同足型的孩子提供不同的解决方案。可以看出，正是基于对儿童群体真实需求的深入洞察，以及科学严谨的研发理念，使得特步儿童在业务上能够打破固有认知，切身处地与消费者站在一起，真正成为陪伴儿童运动成长中的家庭科学专家。而在基于儿童群体真实需求洞察所打造出的创新技术与产品之外，特步儿童还尝试构建激发儿童运动乐趣的多元场景体验，坚持倡导家庭运动，与运动专家合力打造「大国少年，骄阳计划」高质量运动课堂。骄阳计划推动体育真正融入了每个孩子的成长，不仅为无数家庭营造出重视体育、热爱运动的氛围，更是通过科学研究和数据支持，为家庭提供了可靠的儿童运动指导。孩子们参与骄阳计划-清华行活动引领中国儿童运动，特步让体育更健康随着90后、95后们开始成为儿童市场的主力，在消费升级、家庭结构变化、运动理念的多重驱动下，儿童运动正步入一个全新的发展阶段。根据中研普华产业院的《2024-2029年中国童装行业深度调研及投资机会分析报告》分析，2024年上半年童装市场规模已达到353.2亿元。而未来童装市场还将有着更为广阔的发展空间。在这片广阔的蓝海中，细分赛道仍有大量空缺，尤其是在专业运动赛道——这也正是特步儿童品牌赋能的核心布局所在。通过与清华大学、上海体育大学的合作，特步儿童已经培养出来大批一线儿童运动科学专家，同时根据现存的医学理论，特步科学实验室团队与专家教授共同研究论证得出的成长理论，让特步儿童无论是理论层面还是线下操作层面，都已经牢牢把握住了领先优势。在今天上午的论坛中，特步儿童还一同发布了未来的计划，据介绍未来3-5年中，特步将持续加大与科研机构的合作，加大研发力度，与科研机构携手共同打造完善儿童成长数据库研究，为中国青少年成长发育提供科学依据。更值得一提的是，除了致力于为儿童提供健康成长助力外，特步与田协共同发布的「国人竞速 全民畅跑」计划，还继续鼓励青少年儿童在成长过程中进一步投入体育运动当中，一路陪伴他们对体育事业的热爱，从而进一步推动中国体育人才的培养。正如丁水波先生在论坛中所说的：「过去16年，特步聚焦跑步，在产品研发、跑者服务等方面拥有丰富的经验，这些都为特步在青少年健康成长领域发力奠定了基础。」之所以特步在儿童运动领域建设中持续投入成本与精力，正是因为特步相信这些迈开脚步青少年们具备着非凡的潜力，更是一种面向未来的蓄力。当我们谈论「体育强国」的时候，谈论的其实就是每一个奔跑的儿童、每一个在马拉松中拼尽全部体力的跑者。如果说特步儿童是孩子的「运动专家」，那聚焦跑步领域16载的特步则是为家长提供了专业的运动保障，并以「国人竞速全民畅跑」的倡议，全方位激发国民体育热情，为全民健康助力。可以预见，未来特步儿童将持续秉承「运动专家，更懂运动成长」的全新品牌理念，坚守「助力下一代中国儿童健康成长」的品牌使命，携手国家级科研机构与专家学者，创造出更前沿的科技产品，为大国少年健康成长保驾护航。如果说成长是一场马拉松，特步就是以孩子们的长远教育和健康成长为终点，承担起社会责任，通过专业产品，构建数据库，陪伴孩子的运动每一刻，帮助中国儿童更好更健康的成长，共同奔向更好的未来。在这一庞大的叙事体系下，特步正在稳稳写下属于品牌担当的浓墨重彩的一笔。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅巴黎奥运会倒数第二个比赛日，一位美国运动员被美国人民网暴了。事情的起因出自男子跳高决赛。一番对决下来，新西兰选手哈米什·科尔（Hamish Kerr）与美国选手谢尔比·麦克尤恩（Shelby McEwen）在规定轮次中都拿到了2米36的成绩。按照规定，两人本可以选择共享金牌——事实上，东京奥运会男子跳高决赛，意大利选手和卡塔尔选手就因成绩相同选择了共同成为冠军，此举也在当年被传为佳话。但身处法兰西体育场，科尔和麦克尤恩决定：打平算什么？是爷们就分出个高下！金牌，不可能让第二个人插手！结果，经过加赛轮，麦克尤恩输了。巴黎奥运会男子跳高决赛，麦克尤恩（左）与科尔  图源：ESPN这个行为本身无可非议。如果说东京奥运会共享金牌的举动，展现的是人类的包容与团结，那么巴黎奥运会上，两名选手出于运动员的竞争天性选择决出胜负，展现的就是体育竞技带来的热血和激情。它们都是奥林匹克精神的一部分。但美国网友不干了。原因很简单：在巴黎，多年以来在奖牌榜上「天下无敌」的TEAM USA遭到了TEAM CHINA的顽强竞争，而且由于赛程影响（比如举重被安排到了奥运收尾阶段，而乒乓球则贯穿了整个赛期），相当一部分时间里，他们都被中国队牢牢压制在身后。到当地时间8月10日这场跳高决赛打响时，美国队还在金牌数上以微弱的劣势落后中国。这时，每一块金牌的得失就显得举足轻重了。最终，中美两国的金牌数恰恰以40:40打了平手——这么一想，如果麦克尤恩当时能拿到这枚共享的金牌，美国就能独霸金牌榜。「干嘛呢？干嘛呢？干嘛呢！」「蠢货！你做决定之前能不能稍微看一眼奖牌榜！」「我见过的美国历史上最自私的一个行为！」「全国人民都应该知道你小子TM叫什么！我们要是输给中国，都是拜你所赐！」哪怕事后麦克尤恩澄清「是新西兰人主动要提出加赛的」，也已经无济于事。美国网友怒喷麦克尤恩  图源：X其实，大家应该都有一种感觉：随着中国体育近年来在奥运会屡创佳绩，甚至开始在很多欧美的传统优势项目上打破封锁，真正感受到威胁的西方也逐渐被干到破防，自己亲手把在国内一度很流行的「人家从事体育不是为了金牌」的滤镜砸了个粉碎。甚至，为了在奖牌榜上压中国一头，使出了各种匪夷所思又令人无语的「花式排序法」。某种意义上，这反而让我们感到释怀——原来都是人，都盼着自己赢。美式排序本届奥运会关于奖牌榜的话题首次引起全球讨论，源头还是美国。那是奥运刚开幕的几天，中国、日本、法国的好手们先声夺人，多枚金牌到手。当时，中国和日本网友还因为「今天谁能登顶」的话题打了一通嘴仗。结果，当世界人民看到美国几大电视台的排序，纷纷表示「绷不住了」。巴黎奥运会进行期间，美国几大电视台奥运节目中的奖牌榜如图所示，在NBC、FOX、CBS的奥运节目中，金牌数明显少于其它国家的美国却「昂首」站上了第一名——不过这倒不只是为了针对中国，毕竟，日本、法国、澳大利亚也被按在了后面。美国人的理由也很充分：人家比的，是奖牌总数。这里有必要解释一下。除了极个别特例之外（比如男足），奥运会基本上是世界公认的各个项目的最高级别赛事之一。而金牌，体现的就是某个国家在该项目上的绝对高度，可谓一览众山小。但不能说银牌和铜牌就毫无意义，银牌和铜牌，标志着在该项目上达到了世界先进水平。打个形象的比喻，如果金牌数是国家在不同项目上形成了「巍峨的山峰」，那么奖牌总数，就代表着国家在整个体育领域中筑起了「连绵的山脉」。图源：Paris 2024因此，如果非要给美国式排序找一个合理性的话，那么人家就是更看重在国际体育圈各个项目达到世界先进水平的规模，其实也没什么硬伤。毕竟，当中国和美国真得在金牌数上打平，不就是靠着比银牌和铜牌来分胜负了吗？话也说回来，如何以更正确的态度看待银牌、铜牌、甚至没有取得好名次的选手，也确实是中国体育文化需要且正在学习的地方。你就说赢没赢吧如果说美国按总奖牌数排名的方式虽然「非主流」却也有理由，那接下来的几种排名，就堪称奇葩中的瑰宝了。比如，「欧洲新闻台Euronews」把所有欧盟成员国的金牌加起来的「欧盟排名法」。Euronews在奥运期间发布的奖牌榜  图源：Euronews欧盟，那可是一个有着27个成员国的组织，平时大事小事心就没齐过，现在为了个有名无实的第一，反而「团结」起来了。那要是这么玩，中国可就有话讲了。事实上，早在东京奥运会期间，俄罗斯社媒平台VKontakte（简称VK）就有一张奥运奖牌榜流传甚广，俄罗斯网友把中国、中国香港和中国台北三个代表团的奖牌数加到了一起，一跃超过了美国。而今年，又有俄罗斯媒体制作的奖牌榜复刻了这一操作。图源：VKontakte当然，应该指出的是，既然在国际奥委会的规定下，中国、中国香港和中国台北是以三个代表团的形式征战奥运的，那对于游戏规则就要尊重，该是谁的奖牌就是谁的奖牌。也只有大家都保持这样的态度，整个欧盟加起来的行为才会被公认是「哗众取宠」的把戏。而除了加起来，还有什么办法扭转奥运奖牌排名呢？用人均。澳洲人早就这么干过了。2016年里约奥运会，意识到奖牌数远远不够打的澳媒《先驱太阳报》就别出心裁算了一版「人均奖牌榜」和「人均金牌榜」。澳大利亚一个第二、一个第四，把中国、美国、日本、法国等体育大国通通挤了下去。图源：Herald Sun之所以没拿第一，是因为澳媒忽略了一点：隔壁新西兰比他们人口还少，两个榜单的第一都是新西兰。于是，为了显得好看点，这家媒体甚至把新西兰标注成星号放到了末尾。2020年，BBC有样学样。人均榜单一出炉，前几名都是些陌生的名字：圣马力诺、百慕大群岛、巴哈马。到了今年，人均榜单的前三则变成了：多米尼加、圣卢西亚、爱尔兰。图源：BBC有的朋友也许会说，「人均奖牌」可以代表这个国家或地区百姓的体育实力。这话有一定的道理。然而，像百慕大群岛、多米尼加和圣卢西亚这些地方，只是机缘巧合在某个项目出了一个世界级运动员，拿了一块奖牌，因为人口少反而站上了榜单的头排，这种数据又真的能代表什么呢？当然，外国媒体也不是只一股脑地黑中国。英国《每日电讯报》想出了一个新算法：把各国的最强项去掉再看数字，类似于打分项目中的「去掉一个最高分」。结果，去掉跳水8金的中国队，这次彻底超过了去掉田径14金的美国，在金牌榜一骑绝尘。图源：The Telegraph「丢掉」与「赢得」讲完这些无聊的数字游戏，最后，我们还是希望讨论一些严肃的话题。自1984年重返奥运大家庭以来，在漫长的历史时期里，冠军和金牌，对于中国人民的情绪价值和精神意义都是无以复加的。1988年兵败汉城，老百姓自发给出现重大失误的李宁寄绳子和刀片，至今都是讲述中国奥运史绕不开的桥段。而看过上面这些例子，我们其实可以明白，渴望金牌、追逐金牌，不过是深植在基本人性中的慕强情结。有比赛就要争第一，不然比赛干嘛呢？对金牌的渴望与追逐再正常不过  图源：The Telegraph但应该承认，当「金牌崇拜」走向极端，就演化了一种错误的「丢金羞耻」。仿佛国家派你去比赛，拿不到金牌，你就失去了存在的价值和意义。很长时间里，媒体报道中使用的字眼都是「遗憾丢掉金牌」，就可以看作这种思潮的集中体现。欣慰的是，在最近几届奥运会，中国观众的体育认知随着体育事业的发展也实现了跨越式的进步。尤其是今年，当很多竭尽全力的中国选手哭诉他们没能拿下金牌、并向祖国表达歉意的时候，越来越多的网友给出了积极的回应，「ta根本不欠我什么啊！」「我算个啥需要ta向我道歉？」话语虽略带戏谑，但确实体现着中国人民已经能够更好地看待体育场上的输赢了。这里要特别提到一位美国小哥汉普顿·莫里斯（Hampton Morris），他是一位举重选手。在巴黎奥运会，他「只不过」拿到了铜牌。但他喜笑颜开、幸福满满的神情让中国网友也很触动：对呀，铜牌已经是世界第三了啊，难得不值得高兴吗？美国举重选手汉普顿·莫里斯  图源：Reuters再次强调，银牌和铜牌，从来不是「丢了金牌」，而是拼尽全力赢得了世界前三。说实话，没有人比运动员自己更为没有拿到冠军而遗憾。观众要做的，应该是让他们面对镜头和公众时，可以大大方方展示自己的荣誉，让「丢金羞耻」不要再成为中国体育挥之不去的噩梦。但与此同时，对于那些没有发挥出应有水平、因明显的失误而输掉比赛的选手，也应该为公众的批评保留合理的空间。「你好好比赛了，赢不赢我们都爱你；你没好好比，那我们也不客气。」这样，也才能督促运动员努力向上，争取更大的荣誉。2028年洛杉矶奥运会，是美国的主场作战。可以想见，中国和美国对奖牌的争夺一定会达到新的强度和烈度。作为观众，我们能做的，就是成为中国代表团最坚实的后盾，为每一位勇攀高峰的中国健儿呐喊助阵，并尽情享受每一场世界最高水准的精彩对决。这才是奥运会的意义，对吗？奖牌只是结果，奥运才是目的。※ 封面及头图来源：Reuters﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

巴黎奥运会的战事刚刚落幕，在这场属于巴黎的浪漫紫色跑道背后，同样有一场属于全人类的「绿色竞赛」。「比近两届夏季奥运会减少50%的碳排放量，是巴黎奥组委对世界的承诺。」在谈到这次大赛的减碳目标时，巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖说道。在「奥运更开放」的口号下，举办「有史以来最具可持续性」的奥运会目标之下，同样传递着「碳中和」的时代旋律。▂文 / 多杰编 / 刘金涛巴黎奥运，如何实现「低碳」雄心？早在申办阶段，巴黎奥组委就提出了一系列大胆的可持续方案，将碳排放量缩减至2012伦敦和2016里约奥运会平均排放量的一半。巴黎为此付出了诸多努力。万众期待的开幕式舞台转移到塞纳河畔，各国奥运选手在河上完成入场仪式；奥运村的运动员宿舍不装空调，而是依靠自然资源和地下冷却系统为室内降温；奥运村内部家具也使用可回收可降解材料，在奥运会结束之后，奥运村将作为居民建筑继续使用。不仅如此，包括埃菲尔铁塔、巴黎大皇宫、荣军院广场等众多法国文化遗产地，搭建起了临时比赛场地，把巴黎打造成了一座「开放的博物馆」。据悉，巴黎奥运会95%的比赛场馆都是现有场馆或临时场馆，全新修建的场馆只有三个，也都采用低碳的环保材料和建筑工艺建造。比如建造拉夏贝尔门体育馆所用的砖块、灰泥，都来自大巴黎各处建筑工地的生土，而场馆里的座椅则由当地回收的废旧塑料制成。与此同时，场馆的可持续发展同样得到了相当的重视。水上运动中心之所以修建在巴黎北部的圣但尼地区，正是出于对该地区体育基础设施的补充，未来水上运动中心将作为「奥运遗产」的一部分，成为一个面向所有人开放的大型综合运动设施。此外，拉夏贝尔门体育馆表面不仅覆盖绿植，还将作为巴黎篮球队的主场使用，诸多相关体育设施也将服务周边人群的运动生活。随着巴黎奥运会的落幕，「体育推动碳中和」的故事得到了全新的演绎。但对于世界体育发展而言，这些可能还只是冰山一角，尤其是在近几年，以「绿色」为代表的体育赛事低碳化过程中，我们同样看到了在可持续方面所展现的世界潮流。「低碳化」加速，体育成为首选回看近几年的世界体育赛事，一个属于体育的「绿色时代」正在加速奔涌而来。两年前的北京冬奥会开幕式上，在万众期待的点火环节里，百年未见的「微火」主火炬是中国低碳理念的坚定态度。此外，北京冬奥会还利用现有场馆减少环境影响、使用二氧化碳跨临界直冷系统制冰技术、100%使用绿色电力等等举措，最终圆满兑现了实现碳中和的承诺。之后，卡塔尔世界杯接过了「低碳」的火炬，通过建设占地10平方公里的光伏电站、用974个集装箱拼装成体育场、大范围推动新能源出行等策略，向世人展现了一个全新的「碳中和」范例。此后的杭州亚运会，同样在「绿色、智能、节俭、文明」的办赛理念中，前瞻性地把绿色放在了首位。赛会期间，可以饮用的零碳水、可回收沙发凳、由废布料制成的吉祥物公仔、回收饮料瓶做成的双肩包以及稻壳做成的零碳飞盘等产品，都曾受到各国人民的关注。这不免引出一个最核心的问题：全球可持续发展的方式，为何纷纷选择通过体育来进行？要知道，与电力、石化、建材等碳排放较高的行业相比，以体育为代表的第三产业在结构上更具有先天优势，能够在减少场馆建设、办赛、旅游等方面显著减少碳排放和生态消耗，同时在赛中传递出低碳运动和绿色生活方式的倡导，并作为赛后遗产供给到大众的运动生活中去，带来更深远的赛事影响力。与此同时，无论是体育赛事、体育IP还是明星运动员，都具有大规模的社会影响力。因此，企业有机会将其品牌与可持续发展活动联系起来，改变人们的认知度，建立更深的情感连接，帮助企业从宏观、微观的各个领域实现可持续发展，从而提高知名度并产生更广泛的社会影响力。现代体育从起源发展至今，一直都是承载社会责任的一个重要平台，而在这一点上，体育特性和可持续发展的关系，可谓是异曲同工。「碳中和」时代到来，企业能做些什么？巴黎奥运会上，众多赞助玩家们已经给出了答案。作为奥林匹克全球TOP合作伙伴的蒙牛集团，在巴黎奥运会期间采用环保包装材料，大幅减少约85%的塑料使用，并在生产过程中采用节能技术，将单位产品能耗降低25%；近期，伊利发布了「绿色牛奶」环保包装，使用环保工艺创新，采用了减铝箔和减油墨技术，实现包装的有效降碳。与此同时，LVMH及其旗下75个品牌支持开发循环经济的替代品，使用农业剩余物、回收纺织品和微生物纤维素来制造纸张、包装和纺织品；此前，百事可乐品牌的主要产品在11个欧洲市场使用100%rPET塑料瓶，将使每瓶的温室气体排放量减少约30%。在企业「低碳化」的过程中，科技领域的企业如何去做，显然更具代表性与参考意义。这其中，绿色科技企业远景科技集团同样选择了更深度的体育入局方式——收购一支车队参与世界电动方程式锦标赛（FE），用最体育的方式，践行企业的可持续发展理念。作为创始车队之一，远景车队在FE这样一个考验算力而非马力的赛车运动中，荣获去年第九赛季的世界冠军，背后依托的是远景雄厚的科技实力与算法管理能力，这也许是这家不造车的绿色科技公司入局FE的第一目的——以自身软实力在竞技赛道上助推新能源车的科技发展。而这种助推不只在竞技领域，更在于「碳中和」的践行。早在2020年，远景车队成功获得由英国碳信托（Carbon Trust）颁发的碳中和认证，成为FE赛场上首支实现「碳中和」的车队。在今年第十赛季结束时，远景车队已然第三年拿到赛会颁发的「气候冠军奖」。借助赛事的影响力，远景车队的绿色愿景得到了诠释，车队也被业内外广泛誉为「赛场上的绿色先锋」。斐然的成绩背后，是这支车队刻在血液中的零碳精神以及其国际化的讲述方式。困扰全球的塑料垃圾问题何以解决？远景车队曾联合艺术家，将英国当地小学生收集来的100kg塑料垃圾打造成一台1:1还原的电动方程式赛车「塑料垃圾艺术车（Recover E）」，并在2021年联合国第二十六届气候变化大会（COP26）的现场作为唯一官方合作体育团体进行公开亮相，以反塑倡议引发人们思考，也的确在当时颠覆了很多人的认知——原来「垃圾」也可以很酷。换句话说，低碳的想象力，不仅可以带来赛场的突破，更能在平凡生活里展现出影响民众的内心乃至行为的创造力。不仅如此，远景车队还把「电子垃圾艺术车Recover E 2.0」搬到了今年6月的世界经济论坛第十五届新领军者年会（又称「夏季达沃斯论坛」），这台全身由电子废弃垃圾打造的展品成为该届世界经济论坛上仅有的三件展品之一，呼吁全世界关注日益严重的电子垃圾问题。被人们忽视的电子废弃垃圾，不仅增强了夏季达沃斯论坛的绿色元素与科技表达，也在世界经济舞台中展现了体育精神与运动魅力，进一步扩大了论坛的影响力。回观联合国气候变化大会和夏季达沃斯这两场举世瞩目的国际政治经济会议，对于企业来说，商业性的入驻是不被官方允许的，而这两台垃圾艺术车能以绝对C位的身份亮相，也无疑透露出车队的绿色影响力、以可持续发展为先导的创意被国际平台认可的含金量。玩转体育可持续的「优等生」，总是能带给我们惊喜。近年来，远景车队还携手一众「小伙伴」们，将「体育推动碳中和」的时代命题带到新的阶段。今年的FE伦敦收官站上，作为车队赞助商之一的英国品牌Superdry与车队联手开展了一场以「赢得同气候变化的比赛」为主题的讨论会。来自商界、体育界和时尚界的领军人物齐聚一堂，探讨体育和时尚之间的合作将如何加速更可持续的未来，如何通过创新来减少人类对气候的影响。针对年轻消费者与车迷的可持续发展教育，Superdry与车队共同发起「许一个低碳承诺认领一棵红树」长期公益项目——参与者只需回答几个关于购买习惯的问题，就能了解到选择有机棉产品能减少多少二氧化碳排放和节约多少用水。同时，这项长期项目的参与者只需在线上做出一个低碳生活承诺，车队便会以其名义在马达加斯加种下一株红树苗。作为一个长期项目，目前已经超过25万株红树苗已在马达加斯加生根发芽。可以想象未来的某一天，那里将出现一片改善自然生态的「生态绿洲」。人类所期待的未来景象，需要更多人携手共行。正因此，远景车队常年以「赢得同气候变化的比赛」为名，联合可持续发展领域的各界同道企业、科学家及政府组织，共同举办一系列论坛活动、异业联合，在更广阔的范围内探讨全球低碳转型的未来。可以说，在「碳中和」的世界风潮中，一家企业能做的有很多，远景科技集团展现了「榜样」的力量。与奥运会口号中的「更团结」一样，以多维度方式「推己及人」，携手并肩是人类的宝贵财富。正如远景CEO张雷曾说的，「一个人可以走得很快，一群人才能走得更远。」﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

在各大品牌为了奥运营销疯狂砸钱抢人时，加拿大啤酒品牌摩森（Molson）通过赞助运动员父母这一奇招，创造了意想不到的效果。▂文 / 李佳浚第一个来到训练场，最后一个离开，倾尽所有只为如今的一瞬荣耀。他们在黑暗中蛰伏已久，如今已经准备好冲向聚光灯。这段文案来自加拿大啤酒品牌摩森在奥运期间公布的一个广告短片，而这里的描述指的并非运动员——是在他们运动生涯中全程陪伴的父母。奥运开赛第二天，摩森啤酒在自己的官方社媒上官宣了这一营销活动，九位运动员父母伴随着颇具想象空间的文案，在短片最后从黑暗中走向聚光灯。在中国网球运动员郑钦文奥运夺金创造历史之后，其父母的培养模式就成为了人们热衷讨论的话题。而摩森这项营销活动的立意所在，也一样是要强调父母在运动员生涯过程当中的重要角色，通过创意短片告诉人们，一个运动员之所以能够站到奥运赛场上，背后是一代人甚至几代人的艰辛和付出。不仅如此，他们还正式签约了这九位父母，不仅送上了真金白银的个人代言合同，还承包了他们在巴黎观赛的全部支出——当然，还有奥运期间的无限量啤酒供应。「他们付出所有，我们付出啤酒」摩森的宣传短片中这样写道。事实上，摩森从2013年就是加拿大国家队的官方合作伙伴与啤酒供应商，但这次低成本、高立意的营销活动却为他们带来了之前从未有过的效果。据悉，官宣短片不仅为摩森各大社交平台的粉丝数带来了明显增长，奥运选手们也纷纷在评论区评论，表示支持。试问还有什么营销，能让奥运选手们集体变成应援团呢？除此以外，因为其独树一帜的新意，这个特殊的营销动作还引得雅虎、USA Today，以及一众商业媒体以创新案例的角度进行报道，这同样有效地拓宽了曝光途径。结合创意本身、消费者的认可程度以及最重要的一点——超低的执行成本来看，这绝对是广阔奥运营销版图中一个值得被讨论的独特案例。值得一提的是，这个创意并非来自摩森啤酒本身，而是来自一家创意营销公司Rethink，后者曾经创造出许多著名的广告案例。在为Heinz蕃茄酱拍摄的创意短片中，Rethink创造了各大餐厅店员将杂牌番茄酱挤进Heinz包装瓶的画面，以证明这个调料大亨的市场地位。图源：Rethink官网在迪卡侬的营销活动中，Rethink将运动项目的元素融入残障人士表示当中，以体育属性放大「disability」中的「ability」等等。如今帮助摩森签约运动员父母，也再次证明了他们的创意能力和独特视角。图源：Rethink官网这正是当下营销市场中最重要的能力之一。巴黎奥运会开幕至今，我们不难发现，赞助赛事、签约运动员和国家队等常规手段固然有效，但也有许多品牌尝试另辟蹊径，以创意取胜。比如伊利打出的鲁豫「撞脸」LOGO和签约「沙师弟」成为巴黎形象大使两张王牌、耐克一系列能够引起超强共鸣的「攻击性」文案等等。社交媒体时代的用户心智和消费习惯正在不断改变，每个人都是具有超强传播力的媒介。因此，当下的营销不再只有高大上一种走向，「小而美」的思路也逐渐被越来越多的品牌注意到，成为他们执行营销时打出差异化，寻找独特竞争力的重要手段。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 王帅编 / 郭阳当巴赫主席、孙颖莎和其他6位运动员代表共同吹灭奥运火种，人们从竞技体育的激荡情绪中回归平静，总不免油然而生一个思考：「更开放」的巴黎奥运，究竟给这个时代留下了什么？这是怎样的时代？媒体业态在网络技术的裹挟之下加速变革，「人人都是自媒体」的众媒时代大潮奔腾汹涌。与之相伴的是，身为这个星球规模与影响力最大、受众也最广的体育文化产品，奥运会的消费形式正在打破传统体育赛事的桎梏，向着更多维、更立体、更娱乐的「泛体育化」演变。不妨回忆一下，就在两周前，人们还在对「奥运会还有没有人看了」的话题争论不休，可真到了比赛开场，还是会情不自禁关注巴黎的一切。这也再一次证明，奥运会早已超越单纯的体育范畴，成为全社会的焦点大事件。巴黎奥运会闭幕式烟火表演。图源：路透社因此，对于如今的奥运持权媒体而言，其工作的要求较之十六年前中国首办奥运之时，已成天壤之别：奥运的关注点以赛场为圆心向外大幅扩散，如何迅速找到热辣新鲜的新闻？新闻的生产和传播分化成「深度精品」和「轻量片段」两大模式并行的局面，如何在两个战场都能立于不败之地？00后与10后的消费群体崛起，而他们已不再满足于单向的信息接收，如何用更有参与感、更强互动性和更加平视的奥运叙事获得他们的青睐？消费者的改变让奥运会也在改变。图源：Sortiraparis而巴黎奥运会，也是腾讯全面参与的第9届奥运盛事了。在一如既往做好核心精品内容、锤炼专业报道能力的同时，腾讯还在社交层面开拓了新的传播渠道，实现了对用户奥运情绪的放大与转化。继东京奥运、北京冬奥后，再次实现生态矩阵齐上阵、八端联动「全军出击」的腾讯，崭新升级的团战打法也凸显了始终坚挺的国民级「平台力」。数据不会骗人。奥运第一周，腾讯就在全网取得了500亿次的播放量。截至闭幕，相关内容更上榜热搜超过1600个。在巴黎，鹅厂交出的这份「奥运答卷」，无疑也为今后大型体育赛事在国内的传播指明了方向。内容为王，腾讯让「奥运好故事」超越赛场作为公认的人类综合性竞技体育的最高殿堂，奥运会自19世纪末重启至今，历经百余年发展，已经与媒体深度融合，演化为一种全球规模的文化娱乐产品。随之而来的是，观众对内容的消费需求正在从赛事本身向上下游的整条「故事链」无限延展。而如何挖掘、制造、传播赛场之外的好内容，考验的恰是媒体的硬核实力。讲好奥运故事，考验媒体的硬实力。图源：法新社从PC时代就位列「四大门户」的腾讯，深知让好内容成为业务「护城河」的战略意义。本届赛事，对奥运驾轻就熟的鹅厂输出强度丝毫不减，为内容制播这一主干插上了「产品+资源」的双翅，流量飞升不在话下。全景大直播节目《赢战法兰西》，不仅以每日12小时的实时直播360度呈现巴黎前线盛况，还特邀各路嘉宾对上个比赛日的经典对决进行精编拆解、详细复盘。从中国男子游泳队4×100混合接力的伟大突破，到中国女曲面对霸主荷兰的虽败犹荣；从美国男篮詹库杜三巨头的「表演时刻」，到男足决赛西班牙和法国的进球大战……《赢战法兰西》，不仅让无法在第一时间收看直播的朋友随时随地畅享奥运，更帮助广大观众零门槛看「懂」体育竞技的美妙。追逐奥运，再无时差。在奥运开幕前半年就倾尽资源精心策划的中国冲金选手自述纪录片《荣耀之路》，更在运动员夺金后，凭借独家的精品内容引爆全网，据不完全统计，节目共制造微博热搜118次，并引得百余家媒体转载点赞。通过「莎头」组合顶峰相见的约定，乒迷见识到了两位国乒新生代多年的成长与蜕变；郑钦文坦陈李娜赢得大满贯就是自己的网球启蒙，则完美展现了中国网球的薪火传承；还有全红婵对最佳战友陈芋汐的深情感谢，更让人感叹「世界的美好不能没有女孩子」。这些此前不为人知的冠军故事，都成为了此次奥运会上中国金牌热点中不可或缺的部分。孙颖莎在节目中讲述和王楚钦的初相遇。以海量资源撬动内容，以精美产品包装内容，这就是腾讯的内容必胜之道。大浪淘沙始见金，在当下这个有些浮躁的媒体生态环境里，敢于真投入、敢下「笨功夫」的腾讯，让优质内容的含金量更显珍贵。传播为本，腾讯让「奥运最新闻」触手可及不得不承认的是，在一个所有人拿起手机就可以成为媒体的时代，信息传播的高效、准确和全面，反而成为了愈发稀缺的品质。如果说在21世纪初的奥运会，消费者的痛点还是「去哪里看到足够丰富的报道」，那么到了2024年的巴黎，用户的最大烦恼已经变成了「在漫天的过载信息中，哪些才是我需要的」。因此，当奥运和媒体的共生关系越来越紧密，能否用优秀的传播和报道把赛事生产的内容真正转化为泼天的流量，就是关乎每届赛事媒体战局死生的命门。奥运与媒体的关系已愈发紧密。图源：国际奥委会此前八届奥运的试炼淬火，让老兵腾讯对奥运的传播报道练就了一套成熟的内功心法。本次赛事，鹅厂不仅通过专业权威的报道引导着奥运热度在中国的良好发酵，还顺应移动时代趋势，用更加轻量化、趣味化的传播实现了对自我的突破。在鹅厂的八大端口中，腾讯体育、腾讯新闻和QQ浏览器，作为新闻报道的主战场，更多承担起了信息有效触达的责任。无论是奖牌榜的实时变动，还是赛场突发的一手资讯，又或者高光时刻的切片播送，乃至于奥运知识的AI问答，都帮助用户可以一键直抵最新最全的奥运新闻，热点事件从不掉队。单单腾讯体育50亿的内容曝光量，足以说明权威资讯在奥运消费场景中不可替代的作用。腾讯各平台的奥运页面。最体现腾讯媒体功力的，要属冠军直播连线节目《巴黎连连麦》。本届奥运会期间有一个现象引起了普遍讨论，那就是现场记者的采访功力似乎让人略感无语。而在这个问题上，《巴黎连连麦》则给出了一个正面示范。通过主持人在赛后第一时间对冠军精心准备、有趣有料的专访，奥运冠军们每每用自己的个性化表达制造出了新的热点。射落首金的黄雨婷，被「十个勤天」邀请演唱会前排就座，让「种地吧」粉丝大呼争气；圆梦大满贯的「雅思组合」，则在节目中正式预告了退役计划，引发羽圈震动；邹敬园自曝「每逢拿冠军必丢耳机」的玄学，更是成为难得的破圈趣梗，为「体育明星的小迷信」再添一项新素材。「十个勤天」邀请黄雨婷来看演唱会除此之外，还有45档风格迥异的视频节目和10多场冠军亲友连线，无不体现着腾讯对媒体传播的坚持。赛场报道，拼的是效率和准确；赛后新闻，更看重深度和扩展。两手抓、两手都够硬的腾讯，在巴黎的表现给国内媒体打了个样。九届奥运不缺席的鹅厂，就是奥运文化在中国的「绝佳拍档」。生态加持，腾讯让「全民大热点」人人参与中国人民对于奥林匹克的情感始终独一无二。因为只有在奥运会的场景中，既可以让不同体育迷找到各自的「心头好」，又可以让所有人在每一次五星红旗升起的瞬间使心底的爱国情感得到具象化的依托。奥运在中国，不只是体育话题，更是社会话题。奥运之于中国的意义远不止于体育。图源：巴黎奥组委对于腾讯这样的国民级平台而言，对社会话题的记录、参与，乃至引导、讨论，不仅是对其能力的肯定，也代表着一份责任。今时今日，当中国的年轻一代以更为平视的姿态面对奥运会，如何让他们在奥运中获得参与感和体验感，对今后的媒体形态也具有指示的作用。依托深厚的技术优势，腾讯为数字矩阵中的每个客户端都设计了趣味多样的互动玩法，以多端团战的产品优势让用户的观赛体验得到全方位的提升。腾讯视频主打文娱整合，将庆余年、繁花、长相思、斗罗大陆等爆款IP与巴黎奥运跨界联动，邀请胡歌、张若昀、杨紫等人气明星结合IP情节创意应援，粉丝们边看赛事边刷剧，体验感next level；微信、视频号和QQ的嵌入式互动，不仅在方寸之间让奥运玩出新意，也为品牌借势营销提供了创新解决方案，深得消费者好感。腾讯全平台的生态联动。生态力的最佳展现，更是让赛场内外的人们「找到彼此」。卫冕女子10米跳台冠军的全红婵在线催更《斗破苍穹》动漫，引得原作者「天蚕土豆」现身回应，同龄的青少年发现，原来我们和奥运冠军都有一样的烦恼。鹅厂还在冠军专访中加入网友提问的内容，不仅制造了「奥运冠军郑钦文在线当私教教初学者选拍」的名场面，也用嘴替让观众的参与感直接拉满。腾讯生态制造两大名场面。「找到彼此」，还意味着更多。QQ浏览器联合腾讯公益、腾讯成长守护、光明网共同发起的「赞助未来公益计划」，刘璇、张丹、林志玲、王祖蓝等共47位冠军和名人共组明星「赞」队，邀请4亿用户点赞赛事视频，总点赞数满5000万次，即可为青海玉树的山区学校捐建「未来运动场」，帮助孩子们在更加安全的环境中享受体育快乐。涓滴爱心通过平台汇成爱的海洋，把屏幕前每一个你我的奥运「成就感」延伸、放大。▂奥运和媒体，是二战以来人类社会最为经典的事件-传播组合之一。甚至从某种意义上说，正是全世界媒体的共同努力，塑造了奥运会这个全球体育大party。而面对即将走向下一个百年的奥运，如何适应奥运的演变并实现自我的进化，也是所有媒体巨头必须直面的挑战。下个百年，奥运与媒体何去何从？图源：路透社于是，在腾讯的第九次奥运传播中，我们看到的是，一个既成熟深刻又青春活泼的腾讯，用内容+传播+生态的闭环链路，让时差并不友好的巴黎奥运在中国掀起了又一次全民热潮。下一个百年，「奥运更开放」的理念并非空谈，马拉松已经打开了大众体验的入口，场馆已经融入到城市地标的街景，可见实现「人人都参与」的奥运不会只是一个狂野的想象。而这一切，更离不开像腾讯这样深谙全民大事件传播之道的国民平台的助力。国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇的名言在今天依然掷地有声：「奥运会是否成功，是由媒体决定的。」创业多年，已经跻身为中国体育媒体老兵和移动互联时代领头羊的腾讯，距离和奥运的「十全十美」已近在咫尺。奥运传媒的新时代，属于中国的「版本答案」会是腾讯吗？让我们拭目以待！※封面及头图来源：视觉中国；※除特别标注外，其余图片均来自腾讯。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 马珍妮「你要换pin吗」，大概是奥运i人社交的最佳搭话语。不论来自哪个国家，参与哪个奥运项目，是否是参赛选手，很少有人能够抵挡奥运pin。而pin交易，更是一项让人欲罢不能的奥运场外运动。从库里到马龙，从孙颖莎到小威，这条赛道上挤满了我们知道和不知道的人。为什么换pin如此流行？pin有着哪些不一样的意义？奥运纪念品目不暇接的当下，这小小的pin究竟为何如此受欢迎？这一切还要从本届巴黎奥运会上的换pin热说起。pin，巴黎奥运一大潮流巴黎奥运会上，有一堆pin的人可太多了！开幕式上的中国代表团旗手马龙、美国篮球运动员库里、感动全网的乒乓球运动员倪夏莲……我们熟知的很多运动员，全都是集pin小能手。图片来源：倪夏莲直播间；World Table Tennis官网；@Team USA国内运动员中，国乒队的集pin能力可谓在第一梯队。除了在开幕式上美美炫耀了一波pin的马龙，与中国香港乒乓球选手吴咏琳交换pin的孙颖莎也已经多枚pin在手。而且莎莎有自己保护pin的方式，就是不给咱看她都有啥......图片来源：@pedrey.1020随美国队征战奥运会的斯蒂芬·库里，也是个集pin大师。比赛至今，他最出圈的视频不是三分球也不是庆祝动作，而是跟其他运动员换pin、展示自己的pin等名场面。集pin能力之强，连美国男篮官推都忍不住晒图炫耀。集pin大户库里。图片来源：@usabasketball X账号集pin这件事，全球各地的运动员们都是认真的。英国男子网球队成员丹·埃文斯向《每日邮报》透露，他们男子网球队一直在比赛，看谁能收集到最多的国家pin。身处奥运现场的志愿者、媒体、观赛者也在分享各种各样的pin体验。自己去商店扫货、把pin送给运动员、与国外志愿者朋友相互换pin……如果说这次的巴黎有什么东西炙手可热，那么pin一定榜上有名。「集pin」可谓奥运赛场之外的一项流行运动，人们孜孜不倦地收集和互换pin，希望自己能成为朋友圈里的「pin王」。再佛系的收集者，也不免在巴黎的街头扫街逛店，加入集pin大军之中。图片来源：小红书巴黎奥运会#pin相关帖子热度非常高。巴黎奥组委很懂这届体育人，他们授权了150家奥运会官方商店、超过30000家经销店销售pin。从香榭丽舍大道到埃菲尔铁塔，从地铁站到休闲公园，入店任君挑选。你可以找到凯旋门等巴黎经典地标pin、金色会徽pin、和平鸽pin、以及游泳、足球、柔道等各个项目的pin。不过很多热门运动员同款pin大概已经处于售罄状态，毕竟小小徽章真的太火了。巴黎奥组委推出的pin。图片来源：Paris 2024官网最火的莫过于体操女王西蒙·拜尔斯的pin。本次奥运会，她带了一些印有她名字的金色心形pin来到巴黎，与体育迷和各国球员交换。无数运动员以获得这枚金色勋章为傲。新西兰女子七人制橄榄球队运动员Tysha Ikenasio就是其中一位，她在社媒称：「西蒙·拜尔斯的个性化奥运pin是最佳（GOAT）的pin」。连同队的集pin大师库里在获得一枚之后也曾忍不住炫耀。图片来源：@Simone Biles ins账号可以看出，竞技场之外对pin的收集与交换热情十分激烈。关于「拿到多少pin、拿到谁的pin」的比拼俨然是一种奥运潮流。运动员抵挡不了，普通参与者也抵挡不了。但是，这股热潮是什么时候开始的呢？很难猜到，这样的奥运「pin现象」其实早在128年前就已经出现了。pin交易，一段跨越128年的故事「集pin」在国内成为无人不知的赛事流行活动，始于北京冬奥会。家门口的奥运会，爆火全网的冰墩墩，成千上万的国内志愿者，发达的社交网络……天时地利人和，让早已有之的pin文化一炮而红。图片来源：IOC事实上，我们现在玩的都是128年前的人类玩过的。根据奥运会官方网站，pin交易的历史可以追溯到1896年，也就是第一届现代奥运会。当时，奥组委为了识别参赛运动员、裁判和官员而颁发了由硬纸板做成的官方徽章。1896年奥运会的官方徽章。图片来源：olympic-museum100年前的巴黎奥运会，奥运村的出现极大地扩大了pin交易的影响力。此后，随着搪瓷材料制成的碟扣徽章出现，逐渐发展成为了如今我们所熟悉的pin。pin的功能也从最初的识别参与者变为纪念赛事参与。上世纪80年代，越来越多的收藏爱好者加入到集pin大军中。1982年普莱西德湖冬奥会以后，他们甚至成立了一个名为「Olympin」的奥运pin藏家俱乐部。这家非盈利组织至今仍在活动，在30多个国家和地区拥有超过500名会员。Olympin官网。图片来源：Olympin「Niche Collecting is Nice（小众收藏很好）」是官网首页的一句显著标语。当下奥运会上pin的火热，显然已经远远超出了这群骨灰级爱好者的预期。这些小巧精致的徽章，正在让太多人欲罢不能。发展至今，这项「运动」甚至有自己的规则：国际奥林匹克收藏者协会(IAOC)制定了一些徽章交易礼仪，包括「公平、诚信交易」「对新手保持友好。如果他们改变了主意，要同意退货」等条款。对于热爱收集pin的人来说，这项活动真的不单单只是爱好而已……AIOC的pin交易指南。图片来源：AIOC官网在pin受到欢迎的同时，赛事的组织者和参与者也意识到了这小小徽章的价值。1994年利勒哈默尔奥运会的东道主足足销售了1800万枚pin。30年过去了，销售奥运会pin俨然已经是赛事主办国增加收入的一种方式。赞助商、各国奥组委、转播商等也加入推销pin的行列，通过pin传递自身形象与特色。各种各样的pin出现在奥运会的赛场内外，哪个国家和地区的pin更胜一筹也逐渐成为人们津津乐道的话题。今年，美国队的pin设计就遭到了很多收集爱好者的吐槽。这相差无几的造型，不知设计者到底是如何考虑的……对比之下，像中国、加拿大这些代表团的pin至少种类丰富且颇有本土特色。图片来源：@UNCLE PIN 小红书账号截图在收集pin已经不止是收集pin本身的今天，无聊的设计显然不具有吸引力。作为在四年一届的大赛期间流通的互换物，pin承载的已不仅仅是一面国旗、一个奥运五环这么简单。人们为什么这么爱pin？收集pin和交换pin之所以这么火，其所具有的「纪念」属性是基础。当你终于有机会参与奥运会这样的全球盛会时，想要有所留念也是必然。像pin这样的纪念物，是人生特别经历的具象化。纪念物承载了每个人心中的奥运记忆与情怀。一枚小小的pin，能够唤起在奥运现场的经历，让你想到pin交易发生时的交流与场景，勾起你人生中最美好的一段回忆。收藏的意义，便在于此。图片来源：Paris 2024但是，每届纪念品种类如此丰富，为什么独有这一种「pin文化」？原因很简单：pin是一种社交货币。「你要换pin吗？」是一句绝佳的社交开头语。即便是面对一个完全不会本国语言的人，人们也能够通过换pin的契机产生互动和交流。在一个又一个镜头之外的换pin活动里，不同文化背景的人找到了践行奥林匹克「together」精神的良好方式。正如两度参加奥运会的艺术体操运动员Laura Zeng所言：「我一直很喜欢pin交易的艺术，因为它迫使我活在当下，让我有社交勇气，并帮助我结交朋友。任何人都能接受交换pin的提议。奥运会每四年举办一次，在这三周的时间里，最重要的是共同的生活体验。」Laura Zeng收集的pin。图片来源：Laura Zeng如今，Laura已经是一名资深的年轻pin玩家。她在回忆自己集pin经历时提到，即便是在封闭的东京奥运会期间，奥运会现场交换pin的活动也从未间断，人们通过换pin的方式找到了彼此之间的联系。普通人也有类似的体会。担任过北京冬奥会志愿者小雨跟我们分享：「当时我不抱希望地问了一个看起来很冷漠的外国记者要不要换pin，没想到他直接给我了几个。后来我们还聊了聊，给他介绍了中国春节的传统活动。」一次换pin，带来了这种特别的跨文化交流体验。有时，这种以pin为中介的联结不仅出现在运动员个体之间，也成为国家之间非正式友好交往的一种象征。2022年北京冬奥会期间，中国冰壶选手范苏圆和凌智赛后将两份中国体育代表团的冬奥会pin送给了美国选手。这在当时可谓是难能可贵的一幕，一度引得网友称赞。图片来源：咪咕体育一些pin的存在还是国家/地区的象征。自称是一流pin收藏家的小威分享了自己的集pin经历：「有一些我认为根本就不再存在的国家，但是它们却参加了2000年的悉尼奥运会。」小威在2016年的里约奥运会上获得过一枚朝鲜的pin。在与奥林匹克官方对话时，她说：「这是我永远、永远、永远都不会拿去交换的一个pin。」小小的pin，有时具有超乎设计者意料的符号意义。图片来源：@olympics 官方账号巴黎奥运会已经落幕，如果你想留点什么纪念物，一些物美价廉的pin会是一个不错的选择。多年以后，这些小小的纪念品将能够带你回到过去，忆起彼时人与人之间的美好点滴。首图来源：@cocogauff、@carowozniacki、@andymurray，tennis官网制作。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

8月中旬，运动品牌纷纷交出上半年成绩单。体育大年为运动消费市场带来了变化。如今当巴黎盛会落幕，在赛事热点的关注度之后，行业的聚焦点也正在转移到运动品牌领跑者的打法与策略。▂文 / 多杰编 / 刘金涛营收增长比率创历史新高，361°增速领跑行业8月12日，361°集团公布了2024年中期业绩报告。报告显示，361°上半年营业收入51.4亿元，同比增长19.2%。这是自2009年港股上市后，361°发布的第15份中期业绩报告，增长势头依旧抢眼。报告期内，361°毛利同比升18.3%至约人民币21.25亿元，毛利率41.3%，与去年基本持平。与此同时，权益持有人应占溢利录得人民币7.90亿，同比增长12.2%。派发中期股息每股普通股16.5港仙（相当于人民币15.4分），派息比例为40.3%。361°增速在行业中表现亮眼，通过品牌建设、产品开发、渠道建设、消费洞察，做全方位的探索和深耕，实现了业务的逆势增长，展现出企业增长向好的态势。其中有市场发展的原因，但更多是361°对专业运动装备的持续投入，以及品牌在新兴领域所具备的能力。这种能力就体现在渠道优势上。报告期内，361°集团电商营业额为人民币12.53亿元，增长16.1%，占整体营业额24.2%。全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。另一亮眼数据来自361°儿童，报告期内营业额为人民币11.32亿元，增长24.2%，占整体营业额22.0%。在这个过程中，361°秉承「科技为本，品牌为先」的品牌策略，专业引领科技赋能产品矩阵迭代升级。报告期内，361°取得562项专利项（2023年底为494项），其中鞋类、服装类及配件类专利占比均衡。的确，运动品牌的专业运动永远是核心，通过修炼「科技」的「内功」，361°做到了产品、渠道的升级与外扩，进一步塑造了「品牌」的市场影响力与号召力。把热爱与专业，从世界大赛带到消费者身边361°已经连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴，在为亚洲体育运动贡献力量的同时不断放大品牌声量，以品牌专业运动与号召力推动亚洲体育运动发展。在展现中国体育品牌实力的同时，361°不断收获着世界体育大赛的认可，进一步加速品牌国际化的脚步。今年2月，361°与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商，携手助力水上运动发展。与此同时，361°还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会的官方合作伙伴，这是自北京冬奥会之后，又一项国际冬季综合性运动会落地中国，意味着冬季运动项目步入新发展时代，361°率先抢占大赛「制高点」，进一步完善在冬季运动领域中的布局，有望推动哈尔滨当地文旅事业发展。世界大赛的注意力往往来自于普罗大众，这意味着品牌同样要回归到大众身边。创立于2021年的361°自有IP赛事「三号赛道」在今年迎来了升级，改革赛制并优化赛事体验，搭建出了多个跑步专业社群，也让361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。截止2024年上半年，「三号赛道」活动举办180场+，辐射跑者100000人+，社群人数呈指数级增长。361°见证着中国路跑水平的整体提升。在郑开马拉松上，361°精英跑者包揽了全程男女组冠亚季军全部六枚奖牌，证明「三号赛道」对精英跑者们的专业科学的训练指导。此外，飞燃3还助力361°跑步代言人管油胜在日本琵琶湖马拉松上成功夺冠，也进一步验证361°专业马拉松竞速跑鞋的实力。上半年，361度尖端跑鞋共伏击超40场马拉松赛事，助力运动员登上领奖台157次，其中冠军105个，亚军52个，季军39个。助力大众突破自我的品牌初心，同样体现在篮球场上。自有篮球赛事「触地即燃」在4月份成功落地海外，这是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外。「触地即燃」新赛季赛事规模逐步扩大，办赛城市深入更多地级市，贯彻赛事大众参与的理念，同时也进一步开拓市场。截止2024年上半年，「触地即燃」活动举办270场+，社群粉丝累计76000人+，以用户粘性赋能赛事传播。可以说，自有IP赛事的成绩离不开顶尖产品的加持。财报显示，集团两大核心产品鞋类产品及服装产品，分别同比增加20.1%及15.7%，充分体现品牌核心产品的市场号召力。上半年，361°以科技为驱动，通过专业化研发升级产品力，搭建「CQT碳临界跑步专业矩阵」，推出「飞燃3」「飞飚Future1.5」等备受认可的尖端跑鞋，在2024年开年第一场重量级的厦门马拉松中，361°跑鞋破3跑者穿着率飙升至17.2%，实现翻倍增长。这一增长表明361°跑鞋在精英跑者中的口碑与认可度不断升高，不仅源于品牌专业形象的提升，也是品牌在跑者社群中渗透度的证明，同样也彰显出了361°深入更广阔的消费者群体的发展动能，进一步诠释了以热爱助力大众参与运动的品牌精神。在专业篮球领域，361°签下NBA球星肯塔维奥斯·卡德维尔-波普担任篮球品类代言人，同时发布全球品牌代言人尼古拉·约基奇的个人ICON，还发布「BIG3 5.0 QUICK」等球鞋新品，并成功助力尼古拉·约基奇第三次拿下NBA常规赛MVP。作为炙手可热的世界级球星，尼古拉·约基奇是NBA联盟的门面担当，在刚刚结束的巴黎盛会中率队登上领奖台。而签下尼古拉·约基奇不仅证明361°在篮球领域的实力，同样也是品牌商业眼光的回报。此外，在尼古拉·约基奇与阿隆·戈登等多位世界球星的带动下，也将帮助361°进一步开拓海外市场。夯实品牌护城河，童装与电商板块齐飞随着国家对于青少年成长的重视不断提升，体育培训、体考鞋、体育用品与装备等方面的市场诉求不断提升，拉升着运动品牌的市场空间。在这样的背景下，率先抢占运动童装市场的361°，展现出了品牌战略的优势：在延续「多一度热爱」的主品牌精神同时，以「热爱吧，少年！」为品牌宣言，定位于「青少年运动专家」，致力于满足儿童及青少年各类运动装备需求。门店方面，361°儿童全国销售网点数量达到2550个，同时在上半年落地最新的第五代形象终端门店，门店平均面积达到108平米。而在技术应用上，361°儿童积极推出轻氧科技、颴风科技、茧韧科技、抗扭科技等创新运动科技，满足不同细分场景下儿童及青少年运动生活的着装需求，已经在儿童赛道形成竞争壁垒，同时也证明361°在细分赛道中的显著成效。361°儿童的竞争力也被带到了世界舞台上。刚刚结束的2024年亚洲跳绳锦标赛中，中国跳绳国家队豪取65金43银36铜，囊括7项团体冠军，361°提供了包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国少年在比赛中打破15项亚洲纪录。 电商板块，361°电商业务之线上专供品的销售收益同比增长16.1%至人民币12.53亿元，占总收益的24.2%。以「618」大促为例，期间361°电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一。其中，专业竞速跑鞋销量尤为突出，618开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1。而在在618期间近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。在定位上，电商复合了线上售渠道和线上品牌形象推广平台双重重任。因此在产品策略中，361°坚持线上线下货品区隔，发挥线上专供品优势，线上专供品的销售收益同比升16.1%至人民币12.5亿元。不仅如此，电商成绩同样也证明361°在组织架构、渠道建设和价格管控中的品牌经验与优势。可以说，在线上渠道销售呈现的持续高速增长态势，已成为361°业绩向上扩容的核心动力之一。与此同时，361°传统渠道依然稳固增长。报告期内，361°在内地拥有5740个销售网点。门店平均面积持续提升至143㎡，对比2023年底增加了5㎡。商超百货渠道占比不断增加，9代门店门店形象覆盖更加广泛，增加至4249家，占比达到74%。借助线上销售网络，361°通过跨境电商打开全球市场销售通路。今年4月，海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口，标志着361°品牌国际化战略的进一步完善。近几年国内外大赛密集召开，中国运动员制造非凡影响力，国民同样备受鼓舞，借着这样的势头，361°以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，助力更多平凡生活中的「运动热爱」，下半年乃至未来，361°如何延续增长态势带动品牌更进一步，同样值得行业期待。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

中国代表团奥运会闭幕式专设旗手的二十年，也是中国竞技体育二十年发展的一面镜子。▂文 / 王帅当潘展乐把男子100米自由泳的人类极限提高到46秒40，当郑钦文在罗兰·加洛斯改写中国女子网球的历史，两位已有体坛超巨之姿的中国新星，自然肩负起了更多的期待——比如，在巴黎奥运会的闭幕式上，担任五星红旗的执旗手。但有些遗憾的是，就在上周末，郑钦文为了备战即将到来的北美赛季已经离开了巴黎，潘展乐也按照中国游泳队的统一安排启程回国。呼声最高的两人显然已无法出任中国代表团的旗手，于是，这个荣耀的任务悬念再起。最终，闭幕式前，中国代表团正式宣布，在巴黎奥运会上卫冕男子61公斤级举重金牌的李发彬，以及时隔16年再次闯入奥运会决赛的中国女子曲棍球队队长欧紫霞当选闭幕式中国旗手。他们二人，将为中国队这次破境外参赛成绩纪录的奥运会，画上一个圆满的句号。图源：巴黎奥运会官网事实上，随着中国体育健儿在奥运赛场上不断取得历史级的突破，单独设置的闭幕式旗手一职，也在近些年逐渐成为了中国代表团对于每届奥运会的第一个非正式「总结时刻」。而相比于参考维度更加综合的开幕式旗手，闭幕式旗手选拔的指标就要简单很多——当届奥运会运动员取得的成绩占了绝大部分比重。以至于，当我们回看从2004年开始专设的奥运会闭幕式旗手人选，其竞技含金量可以说已经完全不输开幕式。与此同时，毕竟闭幕式的场景又不似开幕式那样正式和隆重，没有那么强的「任务性」，体育迷们也越来越乐于围绕闭幕式旗手做更多的讨论。换句话说，闭幕式旗手，已经成为中国每届奥运之旅中运动员和观众都喜闻乐见的一个「彩蛋」。那么，它是如何成为中国奥运代表团的收尾华彩的？成绩，还是核心闭幕式专职旗手的设立，颇有些天时地利人和风云际会的意味。其实从1984年重返奥运大家庭，到2002年盐湖城冬奥会，将近20年的时间里，中国代表团的旗手都是开闭幕式同一个人担任，简单操作。于是，身材高大的男篮队员就「垄断」了夏奥会旗手的位置，而冬奥会的旗手则主要来自速度滑冰项目。改变发生在2004年。由于彼时北京是下届奥运会的东道主，中国代表团因此被安排在了开闭幕式相关环节的重点顺位，将成为全世界关注的焦点，那么作为焦点中心的旗手自然马虎不得。开幕式旗手选择刚刚加盟NBA的姚明合情合理，既是男篮执旗传统的延续，也是姚明身为那时最火的「中国面孔」对中国体育新形象的展示。而闭幕式上，中国旗手还要引领所有代表团旗阵入场，有没有更好的选择呢？代表团等到了横空出世的刘翔。「中国飞人」的雅典神迹我们不必赘述。110米栏夺冠那晚，当届代表团副团长段世杰为了看刘翔，甚至从中国驻希腊大使馆举办的奥运庆功宴上提前退了席。在极高关注度的田径项目上打破垄断，以平世界纪录的成绩宣告中国田径的崛起，还有什么比这样的故事更能代表中国体育呢？作为闭幕式全体代表团旗阵的领衔旗手，可以说是实至名归、当仁不让。2004雅典奥运会闭幕式旗手入场，头排右侧即为刘翔其实事后很多资深媒体人在讲述那段历史时都提起过，在刘翔没夺冠之前，代表团内部曾属意让当届的女子100米蛙泳冠军罗雪娟作为闭幕式旗手——同样是全世界关注的大项，同样是历史性的成绩，总之，2004年雅典奥运会的闭幕式旗手，为此后的选择树立了标杆。到了2008年北京奥运会，开幕式旗手姚明没有悬念，闭幕式旗手就成了万众瞩目的位置。这次，在羽毛球女单赛场一路赢、一路哭，让亿万观众每场都陪着她一起激动落泪的老将张宁，不负众望扛起了五星红旗。张宁的成绩自然无懈可击，在北京，她成为了奥运历史上第一个成功卫冕的羽球单打选手。‍‍2008北京奥运会闭幕‍式，张宁执旗2012年伦敦奥运会闭幕式，旗手是获得中国乃至整个亚洲竞赛帆船史上首枚奥运金牌的激光镭迪尔级女子单人艇冠军徐莉佳；到了2016年的里约，女乒大满贯得主丁宁则成为了国球乒乓的第一位奥运旗手。冬奥会也不例外。2006年都灵冬奥会闭幕式上，旗手韩晓鹏是中国冬奥史上首枚雪上项目（自由式滑雪男子空中技巧）金牌得主。有趣的是，为了参加闭幕式，他甚至是唯一完成比赛后留在都灵的中国运动员。2018年平昌，遭遇巨大不利情况的中国军团靠着武大靖在短道速滑男子500米的超强发挥才避免了金牌挂零的尴尬，闭幕式旗手无可争议。2018平昌冬奥会闭幕式，武大靖执旗  图源：视觉中国而2022年主场作战的中国代表团，闭幕式双旗手徐梦桃和高亭宇都有金牌入账，高亭宇更是拿下了中国队史上首枚男子速度滑冰金牌。还记得前面说过的，中国冬奥代表团的旗手曾经都来自于男子速滑吗？高亭宇这块金牌，也算是另一种中国速滑的「传承」。‍2022‍北京冬奥会闭幕‍式上，高亭宇肩扛徐梦桃，让五星红旗在高高飘扬在巴黎奥运会之前，中国夏奥历史上唯一一个非冠军的闭幕式旗手，是上届东京奥运的苏炳添。虽然无缘最高领奖台，但苏神在男子100米半决赛刷新亚洲纪录的9秒83，和作为男子4×100米接力的一员那枚含金量十足的铜牌，都足以让他成为那届赛事上中国体育的代表。2020东京冬奥会闭幕式，旗手苏炳添  图源：视觉中国把这些例子合并同类项就不难发现，项目首金、完成满贯、创造纪录，这些字眼基本就是成为闭幕式旗手的起评条件——也正是因此，郑钦文和潘展乐才一度是人们心目中的不二人选。而最终的旗手李发彬和欧紫霞的成绩同样亮眼。李发彬早在东京奥运会就曾用一招「金鸡独立」让中国力量震撼世界。此次，他则用统治级的表现为中国举重梦之队的巴黎之旅实现了开门红。他成为中国举重的旗手第一人，也是对中国力量的致敬。欧紫霞则代表了历尽艰辛重回世界一流的女子曲棍球队。女曲姑娘们最终惜败霸主荷兰队摘得银牌，是遗憾，更是希望。尤其是考虑到中国集体球类项目的低迷，女曲的崛起更显得弥足珍贵，这块银牌的「含金量」无可挑剔。成绩，又不是全部介绍了这么多，其实并不是为了强调闭幕式旗手的「唯成绩论」。恰恰相反，在这个参考系相对单一的位置上，也有另外的几位旗手其当选考虑了冠军以外的因素。而他们的身上，或许更体现了中国体育不只看重金牌、重视每一位运动员的付出和奉献的人情味。2010年温哥华冬奥会，单论成绩，暴刷三金的王濛绝对称得上整届赛事的MVP。但四届花滑老将赵宏博也上演了「从退役到复出、再到最后一舞夺得中国花滑历史首金」这样令人心折的华丽谢幕。据报道，正在代表团犹豫之际，王濛则在赛后因为身体透支染上了风寒，一度病得不轻。于是综合考虑后，37岁的赵宏博以中国最老队员的身份接过了闭幕式执旗的殊荣，为自己的职业生涯画上了圆满的句点。温哥华冬奥会，申雪、赵宏博「最后一舞」夺冠  图源：路透社历届奥运会中国悬念最大的闭幕式旗手，恐怕要属2014年索契冬奥会的刘秋宏了。当届比赛中，为中国首夺速度滑冰金牌的张虹本来是第一顺位人选，但由于张虹的比赛结束过早，加上冬奥村房间有限，只好提前回国。另一位候选人李妮娜则在比赛中腿部受伤需要坐轮椅。经过多方权衡，重任才落到了刘秋宏身上。刘秋宏当选旗手的背后，也有一段心酸的故事。2010年，本是中国短道速滑「四朵金花」之一的刘秋宏在训练中不幸重伤，虽然她尽全力在冬奥之前完成了康复，但状态确实难以保障。最终，为了中国队的成绩，刘秋宏选择了让位，而中国女子短道速滑队则在众志成城中包揽了当届赛事的全部金牌。这其中，当然有刘秋宏的一份功劳。到了索契，终于为国出征的刘秋宏虽然没能站上领奖台，但她在王濛赛前伤退的不利局面下在队内起到了老将应有的作用。代表团把国旗交给刘秋宏，某种程度上算是弥补了她始终没能站上冬奥领奖台的遗憾。索契冬奥会，刘秋宏（最右）和短道速滑队友  图源：UPI从2004到2024，当我们回望奥运会中国代表团专职闭幕式旗手的20年，这条故事线恰恰如同一面镜子，映射出了中国体育这20年里的风风雨雨。从刘翔到苏炳添，中国田径在挑战霸主的道路上一步一个脚印坚定前进；从韩晓鹏、赵宏博到徐梦桃、高亭宇，中国冬季项目「冰雪并重」的格局初见规模；在张宁、林丹之后，谁能代表羽毛球成为新的闭幕式旗手候选人，承载的是中国羽球复兴的千钧重担；总共13位闭幕式旗手中男女各一半的数字，则再次证明女性在中国奥林匹克事业中「能顶不只半边天」的非凡意义。而我们也期盼着，在未来的米兰、洛杉矶、阿尔卑斯、布里斯班，能有来自更多项目、创造更多纪录、书写更多传奇的中国健儿扛起五星红旗，向世界展示中国体育在新时代的磅礴气象。※ 封面及头图来源：路透社﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。