本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.曼城与Jacob & Co手表达成合作9月29日消息，近日，曼城与美国豪华制表公司Jacob & Co建立一项新的多年本地合作伙伴关系。该合作关系将把两个品牌结合在一起，双方代表着精细的精度、团队合作和独创性，共同致力于为曼彻斯特和世界各地的球迷和客户创造难忘的体验。通过此次合作，Jacob & Co还将成为曼城款待服务套餐的合作伙伴，包括“Icon体验”和“冠军联赛VIP客场之旅”，俱乐部将继续为阿提哈德球场的球迷提供身临其境的服务体验，并为曼城球迷提供独特的欧洲客场之旅体验。9.广东浪登服饰成为足协杯官方赞助商9月25日消息，近日，值浪登集团“潮鸣30·再启航”30周年活动，浪登与中国足协杯签约仪式成功举办。双方期待在品牌传播、产品推广等方面进行合作，携手迈进新征程。2024年也是浪登集团的而立之年，站在新起点上，浪登表示，将在体育营销上展开多元化布局，开启更有力的品牌战，通过与体育的连结赋能未来。8.玲珑轮胎成为皇家马德里足球俱乐部全球合作伙伴北京时间9月27日，玲珑轮胎宣布与享誉世界的顶级足球俱乐部皇家马德里（Real Madrid）达成战略合作，正式成为其全球合作伙伴。根据合作协议，玲珑轮胎将深度参与皇家马德里的赛事活动、品牌推广等多个领域，通过创新合作模式，共同打造一系列精彩纷呈的体育营销活动。双方将共同倡导绿色出行，推广低碳生活方式，引领消费者和社会各界共同关注环境保护，用实际行动为地球减负，用绿色点亮美好未来。7.黄雅琼担任石头科技洗地机明星推荐官9月27日消息，石头科技近期官宣签约巴黎奥运会羽毛球混双冠军黄雅琼为洗地机明星推荐官。石头科技是中国智能清洁电器品牌。石头科技在官宣文案中表示：“在生活的主场，冠军和’冠军’组队，携手开启洗地清洁新时代！”6.邓亚萍担任万益蓝WonderLab品牌大使9月27日消息，万益蓝WonderLab官宣中国首位乒乓球超级全满贯得主邓亚萍为品牌大使，以专业可循证共同探寻小蓝瓶益生菌的循证之路。邓亚萍还化身“循证官”，参与拍摄《冠菌，有迹可循》宣传片，携手消费者探寻万益蓝WonderLab益生菌专研可循证的创新之路。5.苏翊鸣出任ZIWI滋益巅峰全球首位品牌大使9月24日，新西兰超高端宠物食品品牌ZIWI滋益巅峰正式官宣单板滑雪世界冠军苏翊鸣为全球首位品牌大使。作为巅峰宠物主，苏翊鸣将携手ZIWI滋益巅峰，持续追求巅峰标准，为毛孩子提供带来更卓越的生活体验。4.汪顺解锁新身份 出任乐高热爱体验官9月27日消息，近日，汪顺合作玩具厂商乐高，出任品牌热爱体验官。#汪顺还想拼一拼#话题冲上社媒平台热搜。乐高近期在体育领域动作颇多，与耐克达成了合作，还曾推出过多个知名球场的玩具模型。3.OLAY官宣孙颖莎为品牌代言人 上线10分钟销售额破千万北京时间9月24日，美妆品牌OLAY官宣中国著名乒乓球选手、2024巴黎奥运会乒乓球混双金牌得主孙颖莎为其品牌代言人。这是孙颖莎继拿下汰渍洗衣液个人代言的以后，拿到下的第二个个人代言。据悉，孙颖莎代言主推的ONLY玉兰油大红瓶在孙颖莎的生日点11点04分上线，上线10分钟左右，销售额达到1009W，彰显了新科奥运冠军强大的商业变现能力。2.CBA联赛迎来第30个赛季：新创赛事“CBA俱乐部杯赛”将亮相9月26日下午，2024/25赛季CBA联赛新闻发布会在北京举行，新赛季的各项升级与变化也随之正式公布。为了庆祝第30个赛季，CBA在logo标识和视觉包装上都进行了精心的设计，推出了30周年主题视觉体系。（详见：首创俱乐部杯、赞助商“升级”，CBA三十而立）此外，CBA公司创办全新赛事——“CBA俱乐部杯赛”。与联赛进行主客场不同的是，CBA俱乐部杯赛将于两个窗口期举行，采用赛会制的形式，分为小组赛和决赛两个阶段，分别于今年11月和2025年2月举行。值得一提的是，CBA俱乐部杯赛的总场数为48场，比赛为每节10分钟，采用4节8人次的外援政策，总奖金近千万元。1.郑钦文中网首秀带动网球热：签下新赞助商vivo 续约佳得乐北京时间9月28日，奥运冠军郑钦文迎来2024年中网首秀，与世界排名第71位的拉希莫娃对决，郑钦文大比分2比0横扫对手获胜，轻松拿到今年中网首战胜利，也收获个人在中网的正赛首胜。据中网官方统计，郑钦文中网首个比赛日，单日进入园区的观众流量达到3.9万人，创中网历史新高，此前的中网单日观众纪录是在2012年10月6日，李娜与莎拉波娃的女单半决赛创造的。随着中网的开赛，近日，vivo宣布“新朋友”郑钦文的到来，佳得乐也已经官宣与郑钦文完成续约。作为开创性的我国首个奥运网球女单冠军，郑钦文目前拥有蚂蚁集团、耐克、霸王茶姬等十余个代言，是当下最具商业价值的中国运动员。国内体育营销汇总◆ 青岛金天信科成为青岛西海岸衣袖广告赞助商9月24日消息，近日，青岛西海岸足球俱乐部举行2024商务合作签约仪式，青岛金天信科企业服务有限公司成为球衣袖标广告赞助商。据悉，青岛金天信科企业服务有限公司的赞助金额为一千万元人民币。◆ 德国营养品牌Doppelherz双心成为滔博官方特邀合作伙伴 9月27日消息，滔博电竞俱乐部官宣德国营养品牌Doppelherz双心成为队伍官方特邀合作伙伴，双方将携手出征S14世界赛。“#滔搏逐梦双心伴航# S14 世界赛#德国双心#携手TES 共闯峡谷！并肩作战，驰骋赛场，状态包在线的。”滔博俱乐部在社交媒体表示。注：本文所用图片来自网络

松下结束37年合作！赞助奥运会还是一门好生意吗？前几天，新任国际奥委会主席候选人名单正式公布，其中包括现任的国际体操联合会主席、日本人渡边守成。而由于本次换届的候选人中并无优势较大的领跑者，不到最后时刻一切皆有可能，因此，渡边获得了一个书写亚洲体育历史的机会——若成功当选，他将成为第一位来自亚洲的国际奥委会掌门。 但很遗憾，渡边「后院起火」了。 9月10日，国际奥委会TOP合作伙伴松下控股株式会社（Panasonic）正式宣布，现行赞助合同到期后，将不再延长。这也意味着，作为TOP计划合作历史最长的品牌之一，松下成为了继丰田汽车（TOYOTA）之后又一家退出奥运赞助的日本企业。图源：IOC官网雪上加霜的是，据美联社消息，日企独苗普利司通轮胎（Bridgstone）对于是否续签TOP计划也「未做出决定，待进一步评估」。如果普利司通最终也选择退出，奥林匹克有史以来最重要的赞助计划中，就将彻底失去日本品牌的身影。在国际商业史上，日企往往以善于制造和保持长期稳定的合作关系闻名，而如今争先恐后地「退群」，背后说明的是什么？37年，宴席散场1984年洛杉矶奥运会，美国人用开创性的体育商业化玩法，让曾经入不敷出的奥运会首次实现了2.25亿美元的正向收益。一年后，由时任奥委会主席萨马兰奇主导的TOP赞助计划正式出炉：花费5000万美元，就可以成为一个奥运周期（4年）的全球合作伙伴——这一计划也标志着，奥林匹克走向了大张旗鼓拥抱商业的新阶段。如今，这项计划已经成为奥运会第二大的收入来源，上个周期的收入超过了20美元。而每个赞助商在周期内付出的「席位费」，也早已远超水涨船高，达到了2-3亿美元的体量。图源：IOC官网作为TOP计划的初创企业之一，松下自1987年就成为了奥林匹克最「尊贵」的合作伙伴并持续至今，与可口可乐、VISA并列赞助时间最长的「元老俱乐部」。但在一届收视率、影响力、美誉度都算得上成功的巴黎奥运会后，这段长达37年的关系却出人意料走向了终结。其实早在十多年前，松下就曾无限接近退出。2008年金融危机，松下电器遭遇重创，并在2011和2012财年创下历史性巨亏。这也让松下不得不在体育赞助层面开源节流，陆续暂停了多项赞助合同。但2013年日本申办2020年奥运会的成功，让松下决定继续加码TOP计划。次年2月，松下不仅与IOC成功续约，还首次成为了残奥会的合作伙伴。一切顺利的话，它们将在本土奥运会上奋力跃进。造化弄人，百年难遇的疫情不仅浇灭了松下的热情，也让东京奥运会的商业效果大打折扣。随着未来数届奥运会远离东亚，松下最终的决定已不难理解。图源：松下官网在9月10日宣布退出TOP计划的官方声明中，松下对于自身的考量给出了平淡却也耐人寻味的表述：「需要重新审视赞助该如何发展，并要考虑更为广泛的管理因素。」两句话看似简单，但听话听音，对于其背后所包含的多维度含义，不妨让我们一一分析。分手，情理之中？据悉，在上个赞助周期，松下付出的赞助费为3.2亿美元——面对这样巨额且未来很可能继续飙高的天价，掏钱的品牌必然要思考是否值得。作为TOP赞助商，松下持有的是视听设备类别的独家权益，与家电、显示等业务契合。但从集团业务上，松下电器近年来正在逐步收缩这一板块，陆续关停全球的电视工厂。日本《朝日新闻》曾报道，松下或将在2026财年之前剥离部分低收益、增长潜力较低的业务，出售或关停家电、电视等业务。在这种情况下，继续花重金持有TOP赞助协议，似乎偏离了松下的发展规划。毕竟，每当公司营收不利的时候，大部分企业的第一想法都是「砍掉市场部门」。商人永远精明和趋利。虽然在松下的发展历程中，奥运会TOP赞助商的身份发挥过巨大的作用，但在生存与发展的现实中，不菲的营销费用是最容易被舍弃的一环。这也对应着官方公告中所说的「更广泛的管理因素」。图源：松下官网日企的退潮还反映着更大尺度的形势之变。日本经济持续下行，本国股市大盘一路走低，日元汇率更是触到了十年间的最低点，如此背景之下，日本品牌承受的内外压力可想而知。所以无论是已经决定撤退的丰田和松下，还是犹豫未决的普利司通，当需要用尽全力活下去的时候，「体面」已经是无暇顾及的东西了。此外，TOP计划本身是否出了问题，也值得考虑。在该计划的创立愿景中，核心的议题是要回馈整个奥林匹克运动，为协会、运动员提供支持，以推动奥林匹克的持续发展。但很长时间以来，关于奥委会的腐败丑闻层出不穷，申奥过程中令人咋舌的「幺蛾子」也作证了这些观点。许多行业内的声音都表示，国际奥委会已经被金钱冲昏了头脑，打着「为了推动奥运会发展、支持运动员」的旗号招商，却没有行使诺言。据日媒报道，丰田内部就对IOC处理自家赞助资金的方式感到不满，认为「赞助款没有有效地用于支持运动员和促进体育运动。」这也间接成为了丰田早早宣布退出的原因之一。图源：丰田官网作为人类体育精神的伟大图腾之一，奥运五环的「纯洁性」本是企业甘愿砸出重金赞助的巨大吸引力。一旦纯洁不再，奥林匹克要失去的，恐怕就不只是一两份赞助那么简单了。新玩法与新玩家事实上，退出奥运TOP赞助的丰田和松下，并没有就此退出体育营销。丰田在宣布不再与IOC续约后不久，便官宣了跟全美NFL腰旗橄榄球锦标赛的合作。而翻阅松下的官网也可以发现，在体育赞助板块中除了奥运会，还有松下高尔夫公开赛和大阪钢巴队的胸前赞助等资产。换句话说，丰田和松下赞助思维的变化，不仅是外部原因导致的迫不得已，更是适应内部发展所做出的主动取舍。也就是松下在公告中所说的，「重新审视赞助该如何发展。」图源：松下官网当下的经济环境，对品牌的精打细算提出了更高的要求，赞助也更加强调投资回报率，并与消费者建立深度沟通。同时，全球市场的加速整合也让奥运会、世界杯这样泛全民化的体育大赛能够带来的「边际效益」越来越低。这样看来，与其花天价去赞助它们，倒不如把钱用于针对多个不同区域和人群市场的精细化投放，往往事半功倍。而日企暂时的退潮，也并不意味着和奥运会的永久失联。除了成为TOP赞助商外，奥运赞助权益还包括赞助商、独家供应商和供应商等多个等级，价格远低于TOP赞助，好好运作也完全可以打出更高的性价比。素来对于体育营销有情结的日企，也许只是在等待合适的时机。但是，为奥运会TOP计划担心更是大可不必——纵观奥运会TOP赞助历史，进进出出的变动其实才是主旋律，也无形中暗合了国际产业发展的变迁。第一期TOP计划的9家公司，在历经37年的风雨之后，硕果仅存的只有松下、可口可乐和VISA。而以赞助时间来看，大多数TOP赞助商的周期也不过1-2个。唯一不变的，就是不停变化。图源：IOC官网而无论是虚位以待的老品类，还是顺应时代潮流开放的新品类，都在等待全球各地雄心勃勃的品牌下场。不妨畅想一下，来自某神秘东方大国的新能源车、智能手机、电商和短视频平台，什么时候亮相奥运？▂不久前结束的巴黎奥运会，重新让世界意识到了奥运会的巨大价值。单纯从商业层面来说，这届奥运会也实现了创近几届最高的收视率和广告收入。2028年，奥运会将重回洛杉矶，那个曾在40年前开启商业化大门的地方。美国发达的体育产业，势必要把奥运会的影响力提升到一个新维度。命运的赌局不会因谁而停。不管上桌还是下桌，并不存在「一定正确的选择」，人们要做的，是让自己的选择「变成正确的」。

差异化，还是差异化。当前，各行各业同类型的产品都已高度丰富，品牌间的竞争白热化，同质化现象突出。对品牌而言，唯有只有打造出差异化的产品或营销优势，才能被消费者看到、听到、记住，进而在激烈的市场竞争中胜出。头部体育IP凭借着其超强的唯一属性（世界杯、欧洲杯、奥运会、网球四大满贯都不存在平替的赞助对象），成为了品牌打造差异化优势的战略选择。与此同时，运动项目的丰富性又足以使得同一个行业的品牌可以通过持续赞助一个主要的运动项目，构建差异化的体育营销路径。这一点，中国家电厨电品牌的体育赞助实践就是一大例证。比如，9月11日，海尔官宣成为2024中网家电品类的独家合作伙伴。这是海尔在网球赞助上的又一次重要落子。在此之前，这家在冰箱、洗衣机市场同时占据全球销量第一的中国家电企业已携手四大满贯之一的法网，还有ATP世界巡回赛、女王杯公开赛、欧洲网球公开赛、ATP年终总决赛等赛事。海尔与网球的绑定正在逐步深入人心的同时，而海信由于不再冠名澳网球场，与网球建立的联系则在一点点淡化。相比于海尔“打网球”，海信“踢足球”的体育赞助心智更为全球消费者所熟悉。因为海信赞助了自2016年起的全部三届欧洲杯和两届世界杯。与此同时，海信还赞助了巴黎圣日耳曼，不久前刚刚宣布与欧冠之王皇家马德里的官方合作伙伴。毫无疑问，通过这些赞助，海信已成为与欧洲杯、世界杯、足球绑定最紧密的中国家电企业。而TCL作为另外一家来自中国的全球化家电企业，则更偏好于篮球。他们早在2009年就赞助中国男篮及CBA联赛，后来还升级成为CBA官方合作伙伴和中国男篮主赞助商，2023年也正式成为中国女篮官方合作伙伴，还在2018年成为FIBA全球合作伙伴，并在今年年初达成续约。在中国篮球相关资源之外，TCL还曾赞助在NBA效力的希腊球星“字母哥”等篮球资源。当然了，除了篮球，TCL在足球等其他项目上也有较多的布局，但与自身的篮球赞助比，体系化特征不足，而与竞争对手海信（欧洲杯、世界杯、皇家马德里）比，资源的重量级相对有所欠缺。因此，篮球成为了TCL体育赞助最显性的标签。不光这三家，中国的其他家电企业也有着自己的赞助偏好。例如卡萨帝作为海尔旗下的高端家电品牌，在马拉松、滑雪运动等中产参与度更高的运动中投入不菲，万家乐则抓住了中国奥运会金牌之师中国跳水队的赞助机会，在奥运期间随着全红婵们一次次夺金而得到传播。可以说，在中国的头部家电企业中，已经基本形成了差异化的体育赞助格局。对这些品牌而言，在与体育项目深度绑定，树立认知，筑高声量后，需要做的就是将体育IP的影响力与价值内化到自身品牌之中，与消费者构建情感互通、定制品牌叙事，拉动产品销量与品牌资产升值。品尝完本期deal的“主菜”后，我们再看看过去两周全球体育营销领域的大事和重要趋势。1、扩大全球影响力，中国企业加码国际体育赞助出海已经成为大势所趋，中国企业国际性体育赞助仍在不断加码。足球方面，中国轮胎品牌玲珑轮胎与切尔西正式达成多年合作协议，成为切尔西足球俱乐部的全球官方轮胎合作伙伴，未来几个赛季将亮相于斯坦福桥球场，覆盖英超联赛、足总杯及联赛杯等俱乐部男女足赛事。过去切尔西曾与优科豪马（YOKOHAMA）等轮胎品牌进行深度合作。2015年与优科豪马签约时，体育媒体TA曾报道该笔交易费用为每年4000万英镑，这一数字还包含球衣销售、成绩等多项奖金加成。接着是托特纳姆热刺与蚂蚁国际的签约。双方达成了为期三年的新战略合作伙伴关系。蚂蚁国际及其商业品牌Alipay+、Antom和万里汇将成为托特纳姆热刺的独家官方全球支付解决方案和数字钱包合作伙伴，Alipay+将成为托特纳姆热刺男女队的首个官方训练服衣袖广告合作伙伴。在赛车赛事方面，联想与F1续签合作协议，从2025年初开始，该公司将升级为F1的全球合作伙伴。联想集团的子公司摩托罗拉将成为F1的全球智能手机合作伙伴。在综合运动会赞助方面，9月20日，361°正式宣布成为爱知·名古屋2026年亚运会官方合作伙伴。361°将为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等赛会工作人员定制官方体育服饰。此前的今年8月，特步正式签约成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴及国际世界运动会协会全球合作伙伴。显然，在如今奥运会、亚运会、国家队等顶级体育赞助资源枯竭的当下，找寻到更多、更新、更具潜力的营销选择，尤其是绑定世界大赛资源，也是运动品牌必须遵循的营销法则。5届携手亚运之后，361°如何就此营销资源展开自己的品牌叙事，将成为运动品牌们在绑定世界大赛资源过程中的重要参照案例。2、美国力量彰显，又一家美企赞助2026世界杯随着2026美加墨世界杯的临近，进入世界杯赞助名单的美国企业逐步增加。近期，乐事成为2026年美加墨世界杯和2027女足世界杯的官方赞助商。此前，联合利华与美国银行就已经成为即将在美国本土的男足世界杯的全球赞助商。如果算上长期与世界杯或者国际足联合作的可口可乐、Visa、百威、麦当劳，2026美加墨世界杯将拥有7家美国赞助企业。3、迪士尼和DirecTV达成ESPN传输协议9月14日，迪士尼已与卫星电视供应商DirecTV达成协议，将其包括ESPN在内的付费电视频道恢复到DirecTV在美国的卫星和流媒体平台上，从而结束两家公司长达数周的转播纠纷。这也意味着，DirecTV的1100多万用户将恢复收看ESPN和ABC等电视频道。目前，迪士尼与DirecTV正在试图确定一份新的多年期合同。据迪士尼方面发布的相关声明显示，其将为DirecTV用户提供包括Disney Plus、Hulu和ESPN Plus流媒体服务在内的节目套餐。此外，DirecTV计划免费分发迪士尼、ESPN即将推出的流媒体服务。该服务预计将于2025年秋季推出。4、老伙计续约、新伙伴加入，全球体育赞助活力多除了以上，过去两周发生的重要体育营销事件还包括如下：F1与乐高达成一项新的多年合作伙伴关系，将从2025年启动；欧足联与阿迪达斯续签官方比赛用球供应商合作协议至2027年；曼联与俱乐部官方物流合作伙伴DHL延长合作伙伴关系到2027年；阿森纳与全球数字业务和IT服务品牌NTT DATA达成多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方数字转型合作伙伴。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.联想成为NHL卡罗来纳飓风主场冠名赞助商9月18日消息，近日，NHL卡罗来纳飓风与联想达成场馆冠名赞助协议，该场馆被命名为“联想中心”。该协议将持续10年，直到2033/34赛季。联想自2010年以来一直是卡罗来纳飓风的合作伙伴，此前一直是该队头盔广告赞助商。作为扩大合作伙伴关系的一部分，联想将成为飓风的官方技术合作伙伴，该组织将在整个场馆及其运营中实施联想技术，以增强球迷体验。9.花游冠军冯雨、向玢璇“入职”九牧小牧卫浴9月19日，中国花样游泳队队长、中国体育代表团旗手冯雨，与队友花游世界冠军向玢璇“入职”九牧小牧卫浴。据悉，去年9月，九牧成为国家花样游泳队官方合作伙伴。在今年奥运会上，中国花样游泳队取得了突破性的金牌。8.广东宏远队官宣：正式更名“广东东阳光”9月20日，广东东阳光科技控股股份有限公司与广东宏远篮球俱乐部正式完成冠名合作签约，广东宏远将以“广东东阳光”为队名征战2024-2025赛季CBA联赛。据悉，广东东阳光科技控股股份有限公司是东阳光集团旗下主营电子新材料的企业。此番合作，是东阳光集团在体育领域新的重要布局，也是广东宏远篮球俱乐部发展中的又一里程碑。7.北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴9月18日消息，WTT世界乒乓球职业大联盟（简称：WTT世界乒联）宣布，北京首钢园成为WTT中国大满贯2024官方合作伙伴。本次比赛将于9月26日至10月6日在北京首钢园举行。首钢园作为百年钢铁企业首钢集团总部所在地，紧抓奥运机遇，从“工业锈带”华丽蝶变“城市秀场”，成为奥林匹克运动带动城市发展的典范。WTT中国大满贯将在首钢园连续举办五年，是首钢园承接2022北京冬奥会滑雪大跳台比赛、国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事后，再度举办国际赛事。6.欧阳夏丹主持马孔多秋冬新品发布会 张骏表演全跑步题材脱口秀9月20日晚，马孔多极竞未来2024秋冬新品发布会在北京超级秀场成功举办。本场新品发布不仅集中展示了马孔多对跑步时尚的全新解读，同时也显现了马孔多在科技研发领域坚持不懈的信心和追求。作为一名跑步深度爱好者，著名节目主持人欧阳夏丹受邀担任本场发布会的现场主持，她的到来也让这场发布会更显分量十足。作为开场表演嘉宾，张骏延续其幽默犀利的台风，向观众讲述了自己与跑步的不解之缘，引得现场观众笑声不断。5.2024 CURRY品牌中国行携球迷打造篮球文化盛筵9月16日晚，在全场一波接一波的欢呼声浪中，2024 CURRY品牌中国行球迷嘉年华的现场气氛达到了沸点。“用出手证明自己、凭实力赢得尊重”的CURRY品牌精神和魅力深刻感染了在场的所有人。库里“偏爱”中国的原因不仅仅是中国球迷对篮球的激情和热血，也因为中国的传统和创新让篮球拥有更多独特的个性和可能性。在球迷嘉年华的现场，在库里和中国篮球协会及无数中国球迷的见证下，安德玛和中国三人篮球国家队共同宣布延续双方从2019年达成的战略合作协议，双方将继续通力合作，为中国三人篮球运动的发展持续提供助力，续写中国三人篮球崭新的篇章。4.张子枫成为探路者品牌代言人 共同开启轻户外美好旅程9月20日，探路者官宣张子枫为品牌代言人。作为00后演员，张子枫在众多影视作品中演绎多样化角色，不断探索自我，突破自我，凭借出色的演技和朝气清新的形象被大众熟知。在日常生活中，她也是健康生活的热爱者和追求者。2022年，探路者签约青年演员刘昊然为品牌全球代言人，彰显出品牌硬核实力，也表达了开启品牌新篇章的决心。本次牵手张子枫，探路者意在进一步诠释年轻人“勇敢去探索”的户外精神，引导大家走出去，感受轻户外带来的美好，让品牌形象焕新更上一层楼。3.胡歌官宣签约户外运动品牌可隆9月20日消息，演员胡歌官宣签约户外运动品牌可隆。演艺之外，胡歌一直是户外运动爱好者，也是一名环保公益践行者。胡歌自从2013年首次加入三江源公益行动，至今已坚守11年。2019年，胡歌曾出演户外探险电影《攀登者》。2023年8月，胡歌在社交平台上发文称：“如果未来五年，我不拍戏了，去做一些更有意义的事情，你们应该会支持我的吧。”配图为荒漠和草甸，有网友猜测胡歌离开演艺圈之后将回归户外山野。2.崔永熙加盟篮网身披8号 成第7位登陆NBA中国球员9月21日消息，篮网官方宣布与中国球员崔永熙签下一份双向合同，崔永熙的经纪公司确认，这是一份两年的双向合同。崔永熙成为第7位登陆NBA的中国球员，前6位分别是王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦和周琦。崔永熙今年夏天试训过篮网、步行者、开拓者等6支球队。年来，篮网老板蔡崇信一直希望引进一名中国球员，他的心愿终于实现了。据悉，崔永熙将在篮网身披8号球衣，这是他在效力广州队时所穿的号码。1.连续五届鼎力支持！361°正式成为第20届亚运会官方合作伙伴9月20日，361°正式宣布成为爱知·名古屋2026年亚运会官方合作伙伴，双方在名古屋顺利完成了签约仪式。为了更全面地支持赛事的顺利进行，361°将为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等赛会工作人员定制官方体育服饰。针对本次亚运会举办地名古屋，361°将亚运会的运动精神与当地特色文化进行有机的结合，延续一直以来的环保理念，采用可再生环保材料，让服饰兼具功能性和环保需求，为赛事提供最佳的服务保障。国内体育营销汇总◆ 刘雨辰出任VICTOR形象代言人9月16日消息，VICTOR正式签约羽毛球世界冠军刘雨辰担任品牌形象代言人。刘雨辰2012年进入国家二队，随后升入一队。在2021年的东京奥运会上，刘雨辰和李俊慧合作，获得了男双银牌，之后李俊慧退役。巴黎周期，刘雨辰同欧烜屹组成新搭档，巴黎奥运会二人遗憾止步小组赛。◆ 安踏成为广州马拉松顶级合作伙伴9月18日消息，近日，2024广州马拉松赛报名启动新闻发布会暨赞助商签约仪式举行。会上宣布安踏成为2024-2027年广州马拉松赛赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。据了解，此前阿迪达斯是广马的赞助商。今年以来，安踏已经拿下了合肥马拉松、雄安马拉松和南京高淳马拉松以及广州马拉松的赞助权。◆ OXYGYM与RITUAL达成战略合作，共同推动健身行业创新与发展9月21日消息，北京高端健身品牌奥美氧舱运动中心(OXYGYM)与新加坡知名健身品牌RITUAL在北京举行了一场盛大的战略合作签约仪式。此次合作标志着双方在健身领域的深度融合，将共同为健身爱好者带来更加多元化、专业化的健身体验。OXYGYM一直致力于树立未来健身房新标准，用科技的力量创造健康呼吸，重新定义“有氧运动”，希望为万千运动爱好者打造全新健康运动方式。在OXYGYM不仅拥有舒适的环境和先进的设施，还配备了独特的氧舱设备，为会员营造出一种仿佛置身大自然般的健身氛围。◆ 迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克LPGA锦标赛9月21日消息，高端专业运动品牌DESCENTE GOLF迪桑特高尔夫连续第二年赞助全球顶级女子高尔夫赛事2024别克LPGA锦标赛。本届赛事将于10月10日在上海旗忠花园高尔夫俱乐部正式挥杆揭幕，并持续至10月13日。迪桑特高尔夫多年来不断深化其在高尔夫领域的专业布局。2023年，迪桑特高尔夫首次成为别克LPGA锦标赛的官方服装赞助商。今年，迪桑特高尔夫以“她会全力以赴”为主题，在2024别克LPGA锦标赛上，再次用专业装备为顶尖球员提供全方位支持。注：本文所用图片来自微博

大型体育场馆的商业空间开发，这里有五个可对照的消费原则 从商业视角来看，城市型商业是聚焦的，社区型商业是分散的：城市商业策略的核心在于“想让谁来”，要在消费者群体中进行目标定位和细分，先聚焦人群再做对应的功能与业态组合，无论潮奢还是玩乐，形成更尖锐的主题细分；而社区商业大多是固定的周边居民，重点在于聚合居民需求进行服务提供，用烟火气、文化艺术、生活方式等软性主题来做升华。相较而言，具有特殊性的场馆商业空间，有聚焦有分散，可看作是城市型和社区型的结合，暂且定义“非标商业”项目。在一座城市里，具有标志性的大型体育场馆大多在城市的核心区域（或未来中心）其商业空间该如何创造它的价值？首先，需深度思考的是“要提供什么”，其功能业态注定要更广泛和综合，不仅作为区域配套满足周边居民，还需满足来场馆参与活动的不同年龄层和不同需求的各类群体。尽管不同类型的大型体育场馆因其独特属性展现出各异的消费特点，但也基本不会脱离五个核心类别。在商业空间的打造过程中，既可以选取其核心特点作为主打方向深挖，亦可融合多种特性，构筑一个综合性更强、覆盖更广的商业业态。现阶段国内已有不少有条件的场馆开始做商业空间，开发的权限也得到了属地政府更多的政策支持，将文体旅商融合拉动消费经济。7月28日，深圳大运中心“万象天地”正式开业，它被称为深圳首个“可呼吸开放式商业街区”概念的多元复合型项目。一开业便非常火爆，开业首日客流20万人、首月客流破400万人。目前日均客流在工作日达8万人/天、周末可升至16万人/天。它的特色之一在于公园式商业，整个项目绿化面积25万平方米，整体绿化率超过93%。商业与自然、场馆、湖水之间没有明显的边界，如同在公园里造了一座商场。而两个月后的9月28日，杭州奥体中心“莲荷里”也即将开业。杭州首个“场馆开放式商业街区”和通常看到的“盒子型商业”不同，它潜在大小莲花里打造“城市运动社交场”。今年上半年已举办了周杰伦、林俊杰、薛之谦等10位艺人18场大型演唱会，吸引场内观众49万人次、场外观众60万人次。在刚结束不久的周深演唱会当天，项目接待消费者约4.2万人，这还是在尚未开业的情况下。预计各地还会有类似的项目出现，未来这类场馆商业空间将是一个备受关注的主题。在其中，如何通过商业空间的开发激活场馆并让其真正融入生活，这里将对5个关键消费类别做出针对性解析，予场馆商业的运营者以探讨：必需的消费：赛演基石，稳定需求如何在场馆与商业空间内高效整合体验和消费，我认为经营策略应先考虑围绕赛演展开的宠粉经济，赛演是基石，同时以新颖的方式融合秩序管控、粉丝文化、垂直社交、赞助露出、赛演市集等管理和文化内容，紧密围绕有特点定向的消费需求，强调即时满足与便捷性，导入适合特性的商业业态。一方面，咖啡店、饮品店、快餐店、夜宵店、娱乐畅玩等业态，这些基本服务的集成确保了目标群体能够一站式解决所需，在活动周边封控期间无需绕行留下来，鼓励步行与社交互动，提升便利性和愉悦感。另一方面，即时满足很重要。大型体育场馆因其特殊性，往往会表现出“短频快”、瞬时人流量大的特点，此时，即时满足成为消费者特别的需求。除了主力店以外，品牌快闪、艺人应援、主题打卡、赞助活动等业态，正是基于对大型体育场馆特殊场景消费趋势的响应，满足对活动当日特定群体的即时需求。这种即时性和主题性，不仅提高了参与度、增加了消费欲，也成为场馆商业空间区别于购物中心或线上购物的重要竞争优势。标准的消费：就近原则，效率优先同时，在引入商家和品牌的时候，要结合赛演活动时的高人流量和周边居民日常的需求平衡设置。在面对商品时，消费者通常已经具备一定的产品知识，对品牌、功能等信息有较为明确的认知。因此，他们的消费决策更多基于主题和效率考量，而非探索新奇或体验差异化。通过提供这类商品，使消费者能在较短时间内完成购买，减少搜索成本和交通时间，满足来场馆参与活动的消费者快速购买的追求。有很多人为了看自己的偶像来追星，在赛演活动当天提前到场馆打卡，那把他们留下来消费也就变得更有价值。零食、茶饮作为日常的小确幸，往往在闲暇时刻激发起突如其来的品尝欲望，这些都要求商品能迅速被购买到手。商业空间的便利性，使得消费者能够迅速抵达并选购到这些商品，满足即时需求，减少等待或到其他购物中心或临街门店排队的不便。消费者到这里可以迅速找到如盒马、全家、外婆家、麦当劳、星巴克、霸王茶姬、布歌东京这样的连锁品牌，满足多样化需求的同时，不必花费过多时间在搜寻或比较上。同时，当周末突然想享受一块新鲜烘焙的糕点，周边居民也无需远足，在步行可达的距离内就能实现。通过其紧凑的布局，不仅缩短了物理距离，也缩减了从愿望到满足之间的时间跨度。高频的消费：贴近生活，便利至上由于赛演并非高频，所以高频必然需要面向周边居民。高频消费业态如粮油食品、洗护用品、饮料啤酒、亲子游乐等，这些业态是家庭和个人的日常所需，具有高频重复和有时限性的特点，周边的居民往往要在短时间内获取，以满足即时的生活需要。商业空间内设置这些业态，有效缩短了居民获取商品的时间成本和交通成本，提高生活效率，增强周边居民的生活便利性。通过整合生鲜超市、便携餐点、药妆店、宠物店以及儿童主题商品店铺，为周边居民提供从一日三餐到溜娃溜宠所需的全方位、友好型商业空间，满足了周边居民便捷的生活需求。而这些高频消费业态在周边居民频繁光顾后，自然而然会成为社交的场所，有助于增强区域互动，提升归属感。如家长在带娃过程中，能与其他家庭建立起育儿经验的分享，购物之余的偶然相遇也能增进邻里间的相互了解和关系。而值得开发的则是，场馆在进行精彩的比赛和自己偶像的演唱会，商业空间聚集三五好友撸着串吃着火锅，与偶像一起嗨唱，这些非正式的社交场景，在这样的空间里频繁发生，不仅便利了周边居民的休闲生活，更无形中构建了大Party式的消费体验，彰显了场景商业的独特价值。生活的消费：邻近依赖，情感依托这一点同样是更面向周边居民的。普通人在选择出外消费时，更倾向于邻近的选项，以减少通勤时间和生活成本。如家长在考虑送娃上课外辅导时，除了教学质量便利的接送条件成为重要考量因素。出门就有天街、银泰、万象天地、山姆之类的成熟商业品牌，能够满足全品类的生活需求会备受青睐。这种“近距离”模式，有效解决了城市生活节奏快、时间碎片化带来的难题。周边居民会更倾向于在熟悉和信任的品类里重复消费。能更好地理解周边居民的需求，提供倾向性的服务，从而增强用户的忠诚度。如今购物中心、商业综合体有非常多，但和场馆、公园交融的并不多见。城市的升级，离不开优质配套资源，集商业空间、湖河水景、公园绿地及体育场馆于一体的消费新场景整合串联起来，提升城市的格调和城市的烟火气，为消费者居民们增添休闲娱乐生活的好去处，未来肯定会越来越多，大型体育场馆应该争取自己在这个过程中的更多角色比重和可能性。实惠的消费：兴趣驱动，随手购买在面对这类低价值商品时，消费者更愿依赖直觉快速做出消费决定，而非进行复杂的理性评估。这一特性恰好与上述商业的便捷性和周边居民的即时消费习惯相契合。把空间位置嵌入居民日常生活轨迹之中，便于周边居民在无预先计划的情况下，基于一时兴起或临时需求轻松完成消费。傍晚散步、运动时，偶遇商店展示的打折商品，即可引发兴趣并促成即时购买，这一过程不仅满足了居民的情感需求，也开辟了商家的销售增长点。商业的环境本身需要具有浓厚的生活气息和较高的顾客粘性，尤其是体育场馆类商业空间需要最大化闲时价值。周边居民活动频次高，且对周围环境较为熟悉和信任，这为便宜商品的消费创造了有利条件。店铺能够利用这种“邻近性和熟悉度”优势，通过展示吸引人的优惠信息和办小活动，吸引路过的居民进店浏览，进而转化为购买。此外，口碑传播效应强，一次愉快的消费体验容易通过邻里间、自媒体的交流快速扩散，促进商业空间的知名度、人气和销量。小结一下要形成一个场域，是对空间进行重塑的过程，让钢筋水泥、自然环境、场景消费融合“进来、体验、消费”，为现代人提供一个“活力感、舒适感、日常感”的休闲游逛空间。商业场域如今提供的不仅是商品与服务，更是一种便捷性、归属感与认同的深层满足，人得以在此交汇、交流和共享体验。对于体育场馆而言，其本身已具备独特的文化和娱乐价值，这个基础和特性是其他类型商业体所不具备的，如何平衡好赛演与平时的空间、时间设置是其运营核心，以上五个原则并非标准答案，但可供参考。最终，也希望能有更多优秀的此类商业空间出现，使得大型体育场馆能得到更多的商业开发的同时，与其周边场域一同为我们带来更多生活的美好和快乐，展现社会凝聚与情感联结的价值。

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.New Balance成为“2024南京马拉松”顶级合作伙伴9月9日消息，“2024南京马拉松”新闻发布会在南京国际青年会议中心举行，这一备受期待的世界田联精英标牌赛事即将拉开帷幕。匠心传承的百年运动品牌New Balance成为“2024南京马拉松”顶级合作伙伴，品牌将与赛事组委会紧密合作，共同打造这场国内顶尖马拉松盛事，携手推动国内马拉松及跑步文化的发展，助力跑者在追逐梦想的过程中实现不凡的自我表达。9.第十一届浪琴表北京国际马术大师赛启幕 “龙马”主视觉公布9月13日，第十一届浪琴表北京国际马术大师赛新闻发布会在北京瑰丽酒店举行。发布会上，主办方隆重官宣了今年赛事的主视觉，骑手名单及多项旨在推动中国马术运动发展的新举措。这之中，中国传统文化元素成了最大亮点。本届赛事的主视觉，正是将马术骑手与“龙马精神”相结合，直接展现了东西方文化的和谐交融。在长城与鸟巢的映衬下，传统与现代相辉映，体现了马术这项国际化的运动在中国、在北京、在鸟巢历久弥新所散发出的魅力。8.ATP250杭州公开赛赞助企业超16家 张之臻等名将参赛‍9月17日—24日，ATP250杭州公开赛将在小莲花球场举办。本次赛事汇聚了卢布列夫、张之臻、吴易昺等知名球员。这也导致了赛事的关注度和商业价值都直线提升。据统计，赛事赞助企业已超16家，阿联酋航空为铂金赞助商。特步、五粮液、蚂蚁集团等知名中国品牌也加入到了赞助序列当中。7.飘逸长发！清扬官宣哈兰德为全球品牌代言人9月10日消息，近日，洗护发品牌清扬男士宣布哈兰德成为其最新全球品牌代言人。此该品牌此前在足球领域的代言人是C罗。哈兰德在足球运动中以出色的进球能力和身体素质闻名，球场内外以一头标志性的飘逸金发给人留下深刻的印象。6.农业银行携手WTT 精彩赛事劲爆来袭9月9日消息，近日，农业银行与世界乒乓球职业大联盟（以下简称WTT）达成合作共识，成为2024年WTT中国区战略合作伙伴。WTT热烈欢迎农业银行继续加入WTT世界乒联大家庭，齐心推动乒乓球运动蓬勃发展。长期以来，农业银行始终立足弘扬中华体育精神，积极响应国家号召，以金融力量助推体育事业繁荣发展。除支持乒乓球运动发展壮大外，还支持了全运会、残特奥会、和美乡村篮球大赛（“村BA”）等赛事举办。5.共话新趋势、论道新机遇！2024全球电竞产业大会“竞”蓉城9月12日，2024首届全球电竞产业大会在成都顺利举办。这是继举办王者荣耀世界冠军杯、英雄联盟季中冠军赛以及英特尔极限大师赛等国际知名电竞赛事后，成都又再一次举办面向全球的电竞活动。（详见：共话新趋势、论道新机遇，2024全球电竞产业大会“竞”蓉城）  本届大会邀请了来自全球的电竞协会代表、行业专家、电竞企业代表以及资深从业者参与，从政商产学研等不同角度出发，聚焦“竞放全球”的大会主题，以全球视野共同探讨“电竞入亚”以及“电竞入奥”后的发展趋势，研讨新时期“电竞+”产业发展路径。4.海尔成2024中网独家家电合作伙伴9月11日消息，海尔正式官宣成为2024中网独家合作伙伴。作为独家家电合作伙伴，赛事期间海尔将以网球作为与全世界的交流语言，诠释与网球一脉相承的执着与信念，传递与用户共赴“美好生活”的品牌理念。据了解，本届赛事并非海尔首次与全球顶级网球赛事“一拍即合”。在此之前，海尔已携手罗兰·加洛斯—法网、ATP世界巡回赛、女王杯公开赛、德国汉堡欧洲网球公开赛、ATP年终总决赛等赛事，在世界各地留下海尔的网球足迹，用创新的产品和场景体验赢得了全球用户喜爱。3.签约3年！热刺与蚂蚁国际建立战略合作伙伴关系9月14日消息，热刺与蚂蚁国际建立战略合作伙伴关系，Alipay+成为俱乐部男、女足训练服袖标广告。热刺官方宣布，俱乐部与数字支付和金融科技公司蚂蚁国际建立为期三年的战略合作伙伴关系。通过此次合作，蚂蚁国际及其商业品牌Alipay+、Antom和WorldFirst成为热刺的独家官方全球支付解决方案和数字钱包合作伙伴，而Alipay+成为男足和女足的首个官方训练服袖标广告赞助商。2.欧足联与OPPO续约 合作关系延长至2027年‍9月9日消息，近日，欧足联与中国智能设备制造商OPPO续签2024-27商业周期的合作伙伴关系，覆盖欧冠、欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制冠军联赛。根据新的合作伙伴关系，双方将密切合作，为球迷提供卓越的观看体验，展示OPPO的创新技术——包括智能手机、智能手表和人工智能解决方案——如何增强欧足联比赛的兴奋感和参与度。根据协议，欧足联还将支持OPPO的青少年足球发展项目。1.西甲联盟与中央广播电视总台签署转播协议9月10日，西甲联盟宣布与中央广播电视总台签署了一项具有里程碑意义的转播协议，标志着这家传媒巨头再次成为西甲联盟在中国区的官方转播合作伙伴。（详见：央视西甲9年后再携手，四大联赛免费香吗？）此次签约是西甲联盟不断拓展中国市场过程中的重要里程碑，将为中国数千万热情的球迷带来顶级的西班牙足球内容。根据这项新的协议，中国球迷将能通过中央广播电视总台旗下各平台观看西甲比赛直播，并为西甲联赛2024/25赛季提供广泛的赛事内容报道。国内体育营销汇总◆ 吉利成为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴9月10日消息，近日，2025年第九届亚冬会组委会与吉利控股集团签订合作协议，使其成为哈尔滨2025年第九届亚冬会的官方合作伙伴。吉利的加入不仅为亚冬会注入了强大的科技动力与品牌活力，更将助力哈尔滨乃至整个东北地区在绿色交通、智能出行领域实现新的跨越。◆ 滴滴冠名2024首届海淀马拉松9月11日消息，滴滴宣布冠名首届海淀马拉松。海淀马拉松将于10月27日（星期日）7时30分在北京市海淀区中关村壹号鸣枪开跑。本次赛事仅设置马拉松项目（42.195公里），总规模10000人。路线途经海淀规划展览中心、中关村环保科技示范园、翠湖国家城市湿地公园、京西稻博物馆等重点科技文化园区，充分展示海淀区北部四镇的科技文化成果和优美的生态环境。届时，广大跑友将感受海淀区加速迈向世界一流科学城的发展态势，体验海淀区山水风光与城市景观交相辉映的魅力景象。◆ 玲珑轮胎成为切尔西全球官方轮胎合作伙伴9月11日消息，近日，切尔西足球俱乐部与全球轮胎制造商玲珑轮胎签署了一项多年合作协议，使其成为俱乐部新的全球官方轮胎合作伙伴。此次合作将进一步推动玲珑轮胎作为世界级品牌和全球销售网络的国际化增长。作为合作的一部分，玲珑轮胎将为切尔西足球俱乐部男队在英国的球队大巴提供轮胎。国际体育营销汇总◆ 德约科维奇成为安缦首位全球健康顾问9月9日消息，安缦官宣与网球传奇运动员德约科维奇达成独家多年合作，成为其首位全球健康顾问，此次合作将随着时间推移而逐年扩大，并计划在安缦全球范围内的多间酒店内展开。包括但不限于：为安缦俱乐部和住宅业主举办的特别活动；年度健康静修会；以及全年向客人提供的特别策划的项目。德约科维奇将结合其在赛场内外的心理与身体健康经验，为安缦客人设计专属健康项目和活动，并推动Aman Essentials的未来产品开发与品牌延伸。◆ 曼联与官方物流合作伙伴DHL续约至2027年北京时间9月10日，曼联俱乐部官方发布公告，宣布与官方物流合作伙伴DHL续约至2027年。据悉，这段合作始于2011年，其基础是双方共同致力于在全球社区中激发积极变革的目标，这一目标将在“世界联合(A World United)”活动的演变中继续推进，并在新的口号“为一个目标联合(United forOne Goal)”下设定新的目标。◆ 美网与安达保险续约 新协议2025年生效9月11日消息，近日，美国网球协会和安达保险（Chubb）续签多年合作协议，使其继续作为美国网球公开赛的官方保险赞助商。新协议将于2025年生效。双方于2020年首次合作。2024年美国公开赛热度空前，观众人数首次超过100万。除了美网，安达保险还赞助了澳网和西甲联赛。◆ 摩根大通成为WNBA金州女武神首家创始合作伙伴9月11日消息，近日，WNBA金州女武神与摩根大通签订一项多年合作伙伴协议，使其成为球队的首家创始合作伙伴。大通Freedom信用卡成为球队的球衣广告合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，摩根大通和女武神将在湾区的几个社区倡议上进行合作，这些倡议将对财务健康、工作场所公平、职业发展和女性拥有的小企业产生直接的积极影响。注：本文所用图片来自网络

随着开学季到来，体育用品市场的“开学效应”获得多家媒体关注。总得来说，青少年体育消费在这一周期呈现出3个特点，即运动装备需求增加、重视鞋服产品专业性能、叠加奥运效应带动更多人参与。运动装备方面，自行车、跳绳、羽毛球等品类颇受学生追捧。近日，央视财经频道以《新学期开始 体育用品消费热》为题对此进行报道，一家未具名运动品牌负责深圳沙河商场店的副总经理李玲玲透露，儿童自行车周末营业额同比增长近三成。同时，基于学校对于单项运动的重视和推广，以跳绳为代表的部分运动装备也迎来销售高峰，儿童跳绳产品的营业额增长六成。迪卡侬深圳沙河店部门经理孙潇也告诉深圳卫视深视新闻，店内近期人流量增加了大概两倍，销售额增加了大概一成。与此同时，青少年选购运动鞋服时，也愈发注重产品的专业性能，尤其鞋类产品的功能性。不少学生家长对央视财经表示，为了提高孩子运动的安全性，会针对不同运动属性为孩子购买更细分、更专业的装备。青少年对于专业运动服饰的需求，也刺激了诸多传统服装品牌对这一品类的重视，甚至直接催生了一批青少年儿童运动品牌。比如上周，就有江南布衣正式完成对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购。江南布衣此番以9644万元收购OMG 51%的股权，重心更多放在了onmygame品牌上。另外，母婴品牌Babycare旗下的全新儿童运动户外品牌”OFFBOX“，也在同一天正式上市。而由于开学季叠加奥运会的长尾效应，体育培训和运动健身行业的增长也引发关注。相比中小学的学生家长青睐游泳、射箭等培训项目，大学生群体则在入学前后尤为关注健身。新华社发文称，8月至今，各类健身器材，尤其是智能健身设备等都迎来了一波明显的涨幅。9月3日，乐刻运动发布暑期健身数据。数据显示，今年7-8月，18至24岁的00后健身人群的平均活跃人次，较6月增长了20.4%。同时，乐刻门店的高峰时段延长了1小时，到店人数也较6月增加了5%。以下是本周运动品牌要闻：财报：1、东鹏饮料2024 年上半年实现营收68.55亿8月30日，东鹏饮料公布2024上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入78.73亿元，同比增长44.19%；实现归母净利润17.31亿元，同比增长56.17%。其中，王牌产品“东鹏特饮”实现营收68.55亿元，增速达33.49%；2023年初推出的东鹏补水啦营收4.76亿元，同比增长281.12%。中国食品安全网提到，2024年上半年，公司经销商数量已达2982家，实现地级市100%覆盖，全国活跃终端网点增长至超360万家。在“全国化”、“全面实施1+6多品类”战略引领下，东鹏饮料逐渐穿越大单品时代，成为上半年上市企业中增长领跑的多元化饮料品牌。2、贵人鸟发布2024年半年业绩，营收下滑68.04%8月28日，贵人鸟股份有限公司发布2024年半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入2.28亿元，同比下降68.04%；归属于两网公司或退市公司股东的净利润为-6995.60万元，亏损同比扩大285.55%。根据业绩报告，贵人鸟现有业务分别为大米加工及销售为主的粮食业务、旗下控股子公司名鞋库的电商平台自营及代运营服务等。战略：3、Topgolf Callaway Brands计划一分为二，拆分为两家独立公司近期，全球最大高尔夫球杆生产商Topgolf Callaway Brands Corp.宣布，董事会计划将集团拆分为两家独立公司：Callaway (卡拉威）及 Topgolf（拓高乐)。两者原本为两家独立公司，于2020年通过换股合并成为同一家企业。公司希望通过此次分拆，实现Topgolf的独立上市。分拆将在2025年下半年实施。公司总裁兼CEO Chip Brewer表示：“Topgolf的运营模式、资本结构和投资理念皆与Callaway不同，因此董事会确定，将 Topgolf 分拆出去的决定，能使Topgolf和Callaway获得成功，并实现股东价值最大化。”渠道：4、Peak Performance首家PP Club概念店上海开业9月1日，Peak Performance首家PP Club概念店登陆上海静安嘉里中心。Peak Performance打破传统门店概念，打造 PP CLUB 概念店作为户外聚点，希望越来越多的户外爱好者，能够在此处体验到功能与美学兼顾的专业户外装备引领新时髦户外，一起 Be All Colors。开业首日，品牌邀请用户齐聚活动现场，绘制手工 T 恤，分享运动见闻。品牌方声称，未来每月，PP CLUB都将围绕不同户外场景，由 Peak Performer 带头开启线下活动。 5、Dodopoli全国首家线下店上海开业9月初，2023年成立、专为3-15儿童设计的高端时尚运动品牌Dodopoli首家线下门店在上海浦东嘉里城开业。门店选取创意洗衣机作为橱窗展示重点，正在滚筒里“搅动”的衣服，表达其对衣服品质的自信，也希望传递出“家”的感觉。门店将提供品牌全线产品，包括舞蹈瑜伽、城市休闲、户外运动等。 产品/联名：6、Alo Yoga推出首款专业性能跑鞋alo Runner自去年5月份发布品牌第一双偏休闲向的鞋类产品Recovery Mode之后，Alo Yoga便宣布将在2024年年底发布一双功能向的运动鞋款。最终，这款被命名为”alo Runner“的专业性能跑鞋在近期被推出。作为Alo Yoga首次进军专业跑鞋领域的产品，alo runner定位185美元，目前提供黑白两种配色的预订。该品牌表示，alo runner拥有稳定的后跟支撑，优秀的外底抓地力，动态双密度中底可以提供柔和缓震和舒适度。同时采用双层网布鞋面以保证透气性。7、Supreme 与 Nike 合作推出全新联名鞋款Supreme x Nike最新联名鞋款Clogposite近日正式公布，此次联名共有纯黑、黄蓝以及黄绿渐变三款配色，鞋面加入了镀铬涂层工艺，自带金属光泽。同时发布的还有三双和配色呼应的、带有反光属性的联名中筒袜。相关产品将于 9 月 7 日起在国内正式发售。与此同时，备受关注的全新 Supreme x Nike Air Force 1 Mid 也在 8 月 31 日开启发售。 8、Isabel Marant携手CONVERSE，发布首个运动鞋联名近期，设计师品牌Isabel Marant公布其与 CONVERSE 的联名计划，重构Chuck 70休闲鞋系列。这是该品牌在运动鞋领域的首次合作尝试，品牌方表示，联名产品将于9月12日正式发售。与此同时，阿迪达斯诉Isabel Marant、Sandro两家时尚品牌的商标侵权案也在前段时间结案。这项始于2018年的官司，源于阿迪达斯指控 Isabel Marant和Sandro在部分产品中使用了品牌极具识别性的“三条杠”设计。最终，法国最高法院驳回了阿迪达斯的上诉。9、母婴品牌Babycare推出儿童运动户外品牌9月5日，母婴品牌Babycare通过官方社交平台宣布，旗下儿童运动户外品牌”OFFBOX“正式上市。Babycare表示，OFFBOX自研f-line分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统的产品研发，要成为儿童的硬核“玩搭子”。 人事：10、Gymshark任命奢侈品电商前高管Sian Keane为首席人才官 近日，英国健身服品牌Gymshark聘请Sian Keane为首席人才官。Sian Keane将负责企业人员增长，以帮助Gymshark实现其国际化、全渠道战略。Sian Keane曾在英国高端数字时尚和美容零售商Farfetch担任首席人才官长达6年，帮助该公司在全球范围内从 100 人增长到 7000 多人，并完成10项收购业务。Gymshark 创始人兼CEO Ben Francis表示：“随着 Gymshark 逐渐从单纯的电商企业发展为全渠道企业，我们吸引、培养和留住世界一流的人才绝对至关重要。”

没人看、缺赞助？被误读的残奥会“难凉热血”9月8日，在绚烂的烟火和灯光秀中，法兰西体育场化身“电音夜场”，运动员们雨中起舞，或笑或闹，始于7月26日奥运会开幕式的雨夜，最终结束于残奥会闭幕式的雨夜。在过去12天里，巴黎残奥会再次引发了大众对“两个世界”的思考，相关讨论层出不穷。我们发现，一些“墙”被推倒了——更多人关注到残奥会竞技的一面，以及越来越多的品牌开始关注到残奥会的商业价值。“不沉重”的巴黎残奥会“这是有史以来最精彩的一届残奥会。”国际残奥委员会主席安德鲁-帕森斯在巴黎残奥会闭幕时表示。这是法国第一次举办夏季残奥会，但前来参赛的国家比以往任何时候都多，代表团创纪录地达到169个，女性参赛者更多。经过12天竞争，中国体育代表团在本届残奥会取得94枚金牌、76枚银牌、50枚铜牌共220枚奖牌，连续6届残奥会位列金牌榜、奖牌榜双第一，远超第二、第三的英国和美国。面对残奥会，有人不敢看，“一看到就忍不住想流泪”；有人为中国队的成绩感到骄傲，称运动员为“真正的英雄”；也有人希望“有更多热度可以给到他们”。今年巴黎残奥会前，英国广播公司第四频道的一项调查发现，近60%的人观看残奥会是为了“看运动员克服残疾”，而只有37%的人是因为“激动人心的体育竞赛”。最终，在巴黎，人们重新认识了残奥会——原来并没有想象中那么“沉重”。“这并不是一个所谓的励志的赛事，很多主流媒体对残奥的报道方向都集中在励志上，但是忽略了很多真正重要的事情。”网名叫“粉胡椒”的姑娘在巴黎残奥会当志愿者，她希望大家能够平等地看待残奥会，为运动员们加油，而不只是把目光放在他们的不幸上。运动员们在社交平台上也并不“贩卖苦难”。在小红书上，关于“#残奥会”的笔记数量已经超过3万篇。在巴黎残奥会女子公路自行车中，中国运动员孙变变收获了一银一铜。她把喜讯同步到社交平台后收获了超过一万人次的点赞。平常，孙变变分享最多的是骑行日常、运动穿搭、美景。中国运动员孙变变一对情侣——巴黎奥运会女子跳远冠军塔拉和残奥会男子400米冠军亨特，自今年4月份入驻小红书以来，收获了1.3万个粉丝关注、19.4万次的获赞与收藏，除了比赛花絮，这对情侣也以分享生活为主调。塔拉、亨特与获得4×100米混合接力冠军的中国队合影从阿迪到耐克，再到科技公司残奥会并不缺商业价值残奥会最初的创立，是为了帮助残疾人士进行康复。1948年伦敦奥运会开幕当天，一位名叫德维希-古特曼的医生组织了一场射箭比赛，由16名下肢瘫痪的病人坐在轮椅上进行拉弓、瞄准。这名看似与体育没什么交集的医生，被后人称为“残奥会的顾拜旦”“残疾人运动之父”。在《残疾人体育教科书》一书中，古特曼医生表示，他最大的医学贡献是把体育运动引入到残疾人的治疗与康复之中。“帮助患者重新建立与世界的联系是体育活动的三大功能之一，除了补充‘传统的物理治疗方法’的治疗作用和激发‘游戏的热情’的娱乐作用之外，更重要的是体育运动可以培养‘心理平衡’，这是应对‘身体缺陷’所必需的。”之后，体育从康复理念转变为强调为参与体育的残疾人赋权，借助残奥会国际大舞台，促进了城市为无障碍设施的投入。国际残奥委会主席安德鲁-帕森斯表示，2008年北京残奥会在这方面设置了标杆，而他很欣喜地看到如今巴黎也在为无障碍出行大力投入。而如今，或许是时候重新认识残奥会了。从门票销售来看，巴黎残奥会直追历史纪录。巴黎残奥会售出了250万张门票。2012年，伦敦创下了残奥会的门票纪录，售出270万张门票。关注度方面，与2020年东京奥运会相比，残奥会的转播权销售额增长了20%。尼尔森报告称，过去8年里，人们对残奥会的兴趣增长了一倍多。2020年东京残奥会累计观众人数创下41亿人次的观赛纪录，这一里程碑很可能在今年巴黎残奥会上被超越。赞助商也在重新评估残奥会的商业价值。奥美悉尼战略总监奥利弗-威尔逊 (Oliver Wilson) 表示：“残疾人并不是残奥会宣传的唯一受众，意识到这一点的品牌越多越好。残奥会为品牌提供了一个绝佳的机会，让它们接触到已经对残奥会内容产生兴趣的广泛且庞大的受众群体，并讲述引人入胜的故事，这些故事不仅有助于提高品牌包容宣传，还能吸引消费者。”例如阿迪达斯，该品牌自2008年奥运会以来一直是英国残奥会的合作伙伴，在今年巴黎残奥会期间，这家运动品牌在社媒平台表现得十分活跃，庆祝每一项新的纪录，其中一条INS点赞量突破了6万人次。同样希望抓住残奥会流量的还有耐克，夏季残奥会开幕之前，耐克发布了名为《胜利并不适合每个人》的宣传活动，赛会期间相关INS点赞量均达到了上万人次。值得一提的是，不管是耐克还是阿迪达斯，二者的“镜头”均淡化了残奥运动员肢体上的不完整，反而呈现了更多酷炫、拼搏、对胜利渴望的视觉语言。同时，残奥会的科技属性也值得赞助商们关注。在残疾人精英运动中，越来越多的运动员购买了人工设计的“机械身体”，网友戏称为“肉身痛苦，机械飞升”。“机械身体”价格十分昂贵——公路自行车选手所用的设备，往往需要根据运动员的身体构造、肌肉线条等量身定制，一架的费用在7000欧元以上；跑步、跳高、跳远等田径项目运动员多需要用到的高科技假肢，都是以碳纤维制作的，轻盈、高弹性、高强度，每一架费用至少有3000欧元。也因此，残奥会如今不只是运动员的舞台，更为高科技产品提供了一个绝佳的推广机会。一家名叫“奥托博克”的假肢、矫形器和轮椅专家，一直是残奥会的长期合作伙伴。该公司虽仅有7000余名员工，但年收入超过10亿欧元。残奥会背后的消费潜力也不容忽视。世界卫生组织估计，目前全球有13亿人（占全球人口的16%）患有严重残疾，而我国有8500万残疾人，涉及2.6亿家庭人口。目前，我国有8500万残疾人，涉及2.6亿家庭人口，平均每16个中国人里有一个残疾人。根据《2022年宝贵真相报告》显示，残障人群及其相关群体的可支配收入超过13万亿美元，是一个重要且有影响力的消费者群体。最后，如“体育迷”史铁生所言——“奥林匹斯山上的神火为何而燃烧，那不是为了一个人把另一个人战败，而是为了有机会向诸神炫耀人类的不屈，命定的局限尽可永在，不屈的挑战却不可须臾或缺。”巴黎残奥会让更多人关注到运动员表现而非苦难，那这就是一届成功的残奥会。注：本文图片来自全体育Osports、运动员及品牌公开平台

本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.魔兽世界国服赞助XG、iG出征TI139月2日消息，Xtreme Gaming和iG宣布魔兽世界国服将赞助两支队伍，出征即将在丹麦哥本哈根举行的TI13赛事。（详见：刀山一家亲！魔兽世界国服赞助CN DOTA远征TI13）在社交媒体中，两支中国战队均表达了对魔兽世界国服和网易雷火的支持。值得一提的是，DOTA2此前官宣将不再在游戏内显示广告和赞助信息，包括战队旗帜，基地标志和选手昵称中的标签。9.“九球天后”潘晓婷出任中国金楼品牌代言人9月2日，九球天后潘晓婷成为中国金楼品牌形象代言人。中国金楼方面表示，潘晓婷的成功故事和不断挑战自我的精神，将助力中国金楼的品牌价值得到更全面的传播。据悉，中国金楼经过数十年的发展，已经将业务拓展至全国多个省份，包括山东、江苏、云南、贵州、新疆、深圳、江西、黑龙江等地。8.许昕担任华为Mate XT非凡见证官 史上首款三折屏手机9月4日消息，华为宣布乒乓球世界冠军许昕担任HUAWEI Mate XT | ULTIMATE DESIGN非凡见证官。据悉，该手机为史上首款三折屏手机。除了许昕外，华为还官宣了樊登读书创始人樊登、演员于和伟、演员杨幂也一同担任非凡见证官。与此同时，华为还公布了由许昕出镜的广告内容。“这金色眼熟啊，我这又多了一金。”许昕在广告中说。7.Wagas沃歌斯成为上海劳力士网球大师赛合作伙伴9月2日，高品质健康轻食引领者Wagas沃歌斯宣布成为上海劳力士网球大师赛合作伙伴。据悉，Wagas将会推出丰富吃喝、玩乐、运动组合，包括“大师轻快之选套餐”“限定网球提拉米苏”“网球主题门店”，并推出上海劳力士网球大师赛联名下午茶套餐。6.宁德时代与中国移动咪咕开启欧洲顶级足球联赛合作9月2日消息，近日，在新赛季欧洲顶级足球联赛正如火如荼进行之际，宁德时代与中国移动咪咕公司欧洲顶级足球联赛合作启动仪式在成都顺利举办。会上，宁德时代正式成为2024-25赛季欧洲顶级足球联赛咪咕转播首席合作伙伴。继今夏欧洲杯、奥运会强强联手后，双方将围绕2024-2025赛季欧洲顶级足球联赛全面升级合作关系，针对赛事直播展开全方位、全天候、全场次深度定制，共筑超级聚能场，共启大赛合作新篇章。5.深篮体育与华体赛事签署中国篮球公开赛战略合作协议9月5日，深篮体育（北京）有限公司与华体赛事（北京）体育管理有限公司正式签署了关于中国篮球公开赛的战略合作协议。深篮体 育总经理严晓明与华体赛事总经理赵相林分别代表双方签署《中国篮球公开赛战略合作协议》。深篮体育与华体赛事在国家体育总局大力推动“振兴三大球”的关键时 期，两家公司达成了高度共识。双方坚持以“人民篮球”为核心价值，致力于促进健康中国的建设，积极实施全民健身的国家战咯，并精心构建覆盖全年、适合篮球爱好者的高水平全国性群众篮球赛事。4.中汇人寿成为WTT中国大满贯2024呈献合作伙伴9月5日消息，WTT世界乒联宣布，中汇人寿保险股份有限公司成为WTT中国大满贯2024呈献合作伙伴。赛事期间，中汇人寿也将为观赛观众、运动员、志愿者等提供专业的保险保障服务。WTT中国大满贯2024将于9月26日至10月6日在北京石景山首钢园举行，该赛事也是WTT系列赛中最高级别，冠军将获得2000点世界排名积分，与奥运会、世界锦标赛相同。3.联想与F1续签多年合作 升级为全球合作伙伴9月6日消息，联想宣布延长与F1赛事的合作伙伴关系，从2025年初开始，该科技巨头根据多年续约协议升级为F1全球合作伙伴。根据协议，联想将成为每个赛季两场比赛的冠名赞助商。作为交易的一部分，联想集团旗下的摩托罗拉品牌将成为F1的全球智能手机合作伙伴。作为F1的全球合作伙伴，联想将继续为F1提供最先进的技术设备、解决方案和服务，为在赛道现场举办赛事以及远程转播大奖赛提供支持。2.CBA联赛推出CBA30年主题logo9月6日，CBA联赛更新官博，晒出了CBA30周年主题logo。据悉，CBA新赛季常规赛将于10月12日拉开大幕。CBA官方表示：即将到来的2024-2025赛季，是CBA联赛迎来“而立之年”的第30个赛季。为此，CBA联赛推出CBA30年主题logo及视觉，以汉字“卅”的寓意，结合篮球表面线条结构形成的笔画特点，展现出中国传统文化特色和CBA联赛的中国属性。1.关注度拉满！爱奇艺全媒体独播国足18强赛北京时间9月5日18点35分，国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段（18强赛）首轮比赛中日之战开打。最终国足0-7惨败日本。这场比赛创造了中国男足对日本的历史最大比分失利、世预赛单场最多丢球以及世预赛最大比分失利。备受关注的不仅是中日大战本身，球迷们到哪里看直播也成为了本场比赛之外的热点话题。没有央视，没有咪咕，爱奇艺体育成为了这场中日焦点战的唯一转播平台。（详见：付费独播国足，中国体育付费观赛时代真的来了？）国内体育营销汇总◆ 马克·威廉姆斯成为掌御球杆品牌代言人9月3日消息，近日，掌御品牌宣布，台球传奇马克·威廉姆斯签约成为品牌全球代言人。马克·威廉姆斯被誉为斯诺克界的“金左手”，他凭借精湛的球技赢得了三次斯诺克世界锦标赛冠军、单赛季大满贯、26次职业排名赛冠军，还在职业生涯中保持了持续的顶尖表现。掌御球杆的创新技术和卓越品质与马克·威廉姆斯对完美球技的不懈追求完美契合。这次合作，将会带领掌御品牌进入更高的国际视野，并吸引更多年轻人参与到台球运动中来。未来，掌御品牌将与马克·威廉姆斯共同推出全新系列球杆，并在各大国际赛事中推广台球文化，提升品牌影响力。◆ 北京市体育局与北京广播电视台签署战略合作协议9月3日消息，近日，北京市体育局和北京广播电视台战略合作签约仪式举行。据悉，双方将聚焦“双奥100”精品赛事，加快建设北京双奥国际赛事名城，进一步深化在体育传播、赛事推广、品牌建设等方面的合作，不断扩大全球顶级赛事和高商业价值赛事的影响力、牵引力，共同打造具有北京特色、双奥品质的本土有影响力赛事。◆ 电竞选手喻文波解锁新身份 获聘麻辣王子品牌体验官9月3日消息，近日，麻辣王子宣布电竞选手“阿水”喻文波成为品牌体验官。麻辣王子官博写道：只做正宗麻辣，不做甜条，麻辣Buff加持，助力峡谷Carry胜利！恭喜阿水解锁全新身份麻辣王子品牌体验官，同时还将出席麻辣王子上海粉丝见面会活动，与大家线下见面互动，共享麻辣时刻，共赴峡谷巅峰！国际体育营销汇总 ◆ 保乐力加与巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成全球官方合作伙伴关系9月2日消息，保乐力加宣布与巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式建立官方合作伙伴关系。这是保乐力加首次达成此类全球合作关系，此次合作将覆盖集团旗下所有高端品牌。十多年来，保乐力加一直都是巴黎圣日耳曼款待计划的烈酒和葡萄酒官方供应商。如今，保乐力加已成为巴黎圣日耳曼的全球官方合作伙伴，并成为该俱乐部唯一香槟和烈酒供应商，享有专属品牌展示权益、传播权益以及定制体验权益。◆ 麦当劳成为马赛官方合作伙伴9月6日消息，近日，麦当劳成为法甲马赛俱乐部的新官方合作伙伴。自7月初成为法甲联赛新的冠名合作伙伴以来，麦当劳及其特许经营商将会加入俱乐部的官方合作伙伴行列当中。随着麦当劳的96家餐厅与马赛签订合作协议，麦当劳对足球运动，尤其是法国东南部地区足球运动的参与度进一步提高。这一合作关系既体现了马赛俱乐部拉近与球迷距离的愿望，也体现了麦当劳善待所有马赛球迷的愿望，其中许多球迷都是麦当劳的顾客。◆ BioTechUSA成为巴萨全球合作伙伴9月7日消息，近日，巴塞罗那足球俱乐部与BioTechUSA公司签署了合作协议，使该运动补健品制造商成为俱乐部在运动补健品领域的新全球合作伙伴。这家总部位于匈牙利的公司是欧洲最大的制造商和分销商之一，产品遍布全球100多个国家。通过这项协议，巴萨与一家全球知名公司携手合作，该公司在营养等对运动表现至关重要的领域坚持质量和创新等关键价值观。俱乐部的运动员遵循非常严格的饮食准则，而BioTechUSA则致力于满足他们的需求，提供所需的产品来优化他们的表现。注：本文所用图片来自网络

一项校园体育赛事，是怎么做到106年的？不久前，第106届甲子园优胜出炉，京都地区的京都国际以2比1的比分击败东京地区的关东一高。京都国际首次夺得甲子园优胜，背后所显露的日本校园体育教育更值得深究。▂文 / 冯润熹编 / 伊昂甲子园如何成为日本人的夏天白月光夏天到了，来自日本各县的代表球队聚集在甲子园，争夺属于高中棒球的最高荣誉——甲子园优胜。在一场场比赛过后，获胜的球队唱着校歌、高举斗志迎接下一轮比赛，而失利的球队则将未竟的梦想化作动力，誓言来年再战。这样的情景，年年都在甲子园上演。今年夏甲优胜学校京都国际忘情庆祝  图源：sponichi甲子园在日本的地位和影响不言而喻。这项赛事开展于1915年，距今已举办109年、106届比赛，覆盖超过4000所学校的几十万学生参与其中。甲子园正赛开始于每年8月，但实际的赛季实际上要比这更长。在此之前，日本每个县都会进行淘汰赛，决出一支球队代表本县出征。全国大赛在日本职业球队阪神虎的主场——甲子园球场举行，比赛全程采用残酷的单淘汰赛制，因此，卫冕冠军无缘晋级、黑马球队异军突起的情况屡见不鲜，剧情往往比动漫还要精彩。今年的黑马大社延长赛淘汰豪门早稻田实业  图源：number每逢正赛期间，电视会不间断播放每一场比赛，报纸会有关于各队的大量新闻，在办公室、街道、娱乐场所，甲子园的话题一直是主流。往往这个时候，整个国家的人都变成了棒球球迷。图源：timely web事实上，日本也是世界上推广棒球运动最成功的几个国家之一，他们对棒球有特别的情感。棒球运动强调团队、纪律、服从，他们会刻苦训练防守和跑垒，力争不出瑕疵。甲子园作为高中棒球的代表，也一脉相承的体现了这方面的内容。如学校的一队、二队称为一军、二军，一支高中球队亦像是一支军队。甲子园比赛时，主教练走上球场下命令只需要几步，但他们通常会待在替补席，让一名专门的球员向场上队员传递教练指示。主教练在替补席指挥比赛  图源：东京中日新闻日本棒球部内等级森严，低年级学生在前辈面前没有地位，欺凌现象时有发生。教练有绝对的控制权，分配不公、打骂体罚也是见怪不怪。他们的训练刻苦程度远超想象。能够进入甲子园正赛的球队，几乎都是每天5-6小时的训练，全年无休。甚至走向甲子园优胜的路本身就是残酷的，一个王牌投手动辄投100多球，休息不了两天，还要继续出战。甲子园投手被职棒选中后，往往要先休息半年，手臂才能恢复。京都国际投手投球  图源：yahoo而在聚光灯下是另一幅景象，整齐的队列、激情地呐喊，充满着青春与活力，带给观众们积极向上的力量，让观众们不由得想到自己的校园时代，仿佛置身其中。正如《灌篮高手》中，樱木对老爹说着，我最光荣的时刻，就是现在。一个个年轻无畏的灵魂，为一个目标拼上自己的一切，或许，这就是甲子园最吸引人的地方。甲子园观众应援  图源：每日新闻花费超1亿日元的高中比赛，值吗？当1871年美国人威尔森以御雇外国人身份到达日本任教，并把棒球运动首次带入日本，日本人几乎是带着一种敬畏的心态来学习这项运动。依托于完善的基础教育体系，这项运动很快就在日本的学校流行起来。明治四十一年（1907年）出版的《明治事物起原》中，详细叙述了棒球传入日本的历史图源：维基百科在12年后的1896年，据日本注册在案的统计，打棒球的学生有15万之多。「看学生棒球比赛」一度成为了最受欢迎娱乐方式。1915年，在大阪举办的全国中等学校优胜棒球大赛，正式掀起了高中棒球的热潮。而随着位于兵库县西宫市甲子园町的棒球场在1924年落成，这座被命名为甲子园也正式成为日本高中棒球大会的球场，甲子园从此也成为日本高中棒球赛的代名词。图源：阪神甲子园官网但是，球队想要站上甲子园舞台绝非易事。在县内的比赛拔得头筹，拿到通往甲子园的门票仅仅是这段旅程的开始，下一个挑战是迅速筹集资金以支持参赛的各项开支，学校前往参赛的不止20名队员和教练，还有至少200名的啦啦队的成员。一般而言，县内比赛结束到甲子园开始往往只有7-10天的时间，要在很短的时间内为如此庞大数额参赛、观赛学生的完成募捐，无疑增加了筹款的难度。为了应对这一挑战，学校通常会采取多种募捐渠道和策略。募捐能力在很大程度上取决于学校所在地区的支持力度和社区的参与热情。一些学校会利用现有的社区资源，发动家长、校友以及地方企业积极参与募捐。根据日本网站number网站统计，如果要来参加甲子园，2000万日元只是基础，number网站汇总了21世纪以来夺冠高校的平均费用情况，超过一亿日元（487万人民币）。图源：number网站但同时，随着甲子园赛事规模日益扩大，外加前几年的新冠疫情，不仅参赛学校面临巨大的经济压力，赛事本身的运营成本也在逐年攀升。根据关西大学教授宫本胜弘统计，2018年夏季甲子园带来的经济连锁效应约为433亿日元，而面对新冠疫情以及增长的维修费用，2022年甲子园对4万7千个座位推出了线上门票预订系统，并相应提高了票价。而这也引发日本网友的热烈讨论：不要将高中球员用于商业目的这只是高中棒球啊，朝日新闻！这通常是NCAA的做法，放到日本的业余运动这么做就是垃圾行为高中生被用来当赚钱的棋子不过，在这样一座寸土寸金的球场付出一切都是值得的。2018年，金足农业高中四强赛2分逆转取胜，尽管决赛输给大版桐荫，但仍然爆火出了圈。日本银行统计在8-10月，与金足农业合作生产的产品以及亚军棒球队带来的经济连锁效应达到了5亿日元。此外，访问秋田县的日本游客人数同比去年增加122万人次，预计可产生99亿日元的效果。日本银行公司经理表示：金足农的成功增加了人们对秋田县的兴趣。图源：读卖新闻金足农的成功离不开日本棒球延续百年的精神。如果你也想亲历甲子园的热血与激情，不妨跟着棒球档案的脚步，感受一下它独特的魅力吧~日本体育教育的缩影至今，甲子园早已不只是年轻球员逐梦的舞台，更是日本体育教育的缩影。2023年3月22日，世界棒球经典赛总决赛日本队以3比2击败上届冠军美国队，七场全胜问鼎第五届世界棒球经典赛冠军。决赛中，轰出全垒打的村上宗隆、冈本和真，投出决胜三振的大谷翔平均出自甲子园。图源：WBC甲子园不仅是年轻球员梦想实现的舞台，也是日本体育「宽松教育」的缩影。它体现了日本教育系统对于体育的重视，以及通过体育培养学生精神和身体素质的教育理念。正是在这种重视体育的教育环境下，我们才能看到亚洲蓝武士战胜足球老牌豪强德国、西班牙，铃木建吾2小时04分56秒打破黄种人最快马拉松记录。然而，日本的教育系统并不仅仅关注体育成绩。1976年，《关于改善小学、中学及高中的教育课程基准》发布，标志着日本教育向更加注重学生全面发展的方向转变，正式拉开了「宽松教育」的序幕，在随后的三十年里，体育被进一步强调，成为学生综合素质培养的关键部分。据日本调查机构「笹川体育财团」在2006年的数据显示，2005年日本10-19岁青少年加入课外体育组织活动的比例为46%，约有591万人。初中生加入体育社团的学生比例，从二十世纪六十年代的36.6%，增加到2000年的77.4%；高中生从二十世纪七十年代开始递增，其比率从1970年的25.0%增至2001年的54.2%。图源：NPB官网2011年出台的《体育基本法》对《体育振兴法》进行了50年来的首次全面修订，再次强调青少年体育发展优先的不变政策，其重点则体现在了体育课程和运动部活动两方面。学校的体育课程相比之下并非局限于让学生了解体育项目、掌握运动技能，而是希望通过体育运动使学生身心健康成长，养成公正、合作、守序的意识。而运动部和学校的结合，从制度上明确了运动部活动并非教育课程本身，是作为学校教育活动中重要的一环来实践，不仅如此，除了希望学生们掌握体育技能、锻炼体格以外，更希望在不同年龄段的交流中，学生、师生之间能构建良好人际关系，促进学习动机。图源：文部科学省不同阶段学校体育教育的侧重点也不一样，小学重点培养学生们对体育的兴趣，中学发现自己喜欢的项目，高中和大学则是进行专项的针对性训练。与日本的体育教育相比，我国的体育教育体系仍在不断发展。尽管我们在某些项目上尚未与之抗衡，但随着国内体育人口的增长和体育项目影响力的提升，中国教育体系在体育方面的改革与推进也在逐步展开。我国正逐步探索出一条适合自身发展的体育教育道路。通过对日本宽松教育的解读，我们也需要认识到，体育的发展和进步，其原动力也许并不在体育本身，而是基于更大维度的社会改革、制度变迁以及群体意识的觉醒。幅员辽阔、拥有14亿人口的我国想要收获教育改革对体育带来的积极成果，恐怕需要更长的时间和更大的耐心。相信在未来，中国的体育教育将在更广泛的层面上取得显著成效，为更多青少年带来发展机会，并逐步建立起独具特色的体育文化。