每周四的【体育招聘】栏目，我们精选出优质的体育职位信息，为优秀人才与品牌企业建立有效的交流平台。也欢迎有招聘需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi）。 第417期【体育招聘】我们选出了中超公司、鸟巢、得物、杨毅侃球、健飞体育、天天有网球等6家公司的16个岗位。 01中超公司 中超联赛有限责任公司（以下简称“中超公司”）于2005年9月26日经国家体育总局批准筹备组建， 2006年4月14日经国家工商行政管理总局正式注册成立。 中超公司是中国足球协会深化职业足球改革的重要产物和标志，它是在确保中国足球协会拥有联赛全部商务资源所有权的前提下，将中超联赛的商务资源经营权以委托授权方式给中超公司经营，做到所有权和经营权两权分离，从而为中超联赛、中超俱乐部和中国足球的发展创造一定的经济基础。 中超公司将整合职业足球联赛资源整体优势，开拓中超产业规模化经营，创立中超商务品牌。中超公司将全面经营管理中超联赛这一庞大的商务平台和商务资源，依托中超联赛，构建专业的营销和服务团队，实施国际化、专业化的管理模式，全面提升中国足球产业的资源管理水平。 >>>>岗位1：党务实习生 ◆ 职责：协助开展党支部日常工作；包括但不限于编写工作计划、总结、简报、会议纪要和通知等；协助做好党务教育宣传工作；整理工作相关文档资料；会务筹备工作等。 ◆ 要求：本科及以上学历，专业不限；中共党员、预备党员或积极分子；热爱或熟悉足球行业；熟练使用办公自动化软件；善于沟通、细心、有耐性；或有党务工作经验者优先。 >>>>岗位2：品牌内容部实习生 ◆ 职责：配合完成职业联赛官网及官方社媒平台的图文及视频内容制作及运营工作；配合完成职业联赛品牌及公益活动策划执行工作；完成部门交办的其他工作。 ◆ 要求：本科及以上学历；拥有微博、微信等主流新媒体平台编辑经验，有成功的社交媒体账号运营经验者优先；擅长PS、PR、AE、FinalCut、剪映等软件者优先；脑洞大有创意，参与过线上线下活动策划执行全流程者优先；热爱足球行业，长期关注国内足球联赛；责任心强，能够承受较大的工作压力。 >>>>岗位3：青训部实习生 ◆ 职责：参与 2024 年中国足球协会职业俱乐部梯队赛事（U-21、U-17、U-15）相关工作。协助 2024 职业俱乐部梯队赛事竞赛管理、队伍接待管理工作。协调各合作团队有序推进各项工作开展。积极配合部门其他相关工作。 ◆ 要求：本科及以上学历，体育竞赛、管理等相关专业优先。热爱或熟悉足球行业，有一定体育专业知识及相关行业知识储备。具有较强的学习能力、善于沟通和跨部门合作。熟练使用各类办公软件。 >>>>其他事项 薪资：面议 地点：北京 投递：请将简历发送至csl-hr@cfa-csl.com，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 02鸟巢 国家体育场（鸟巢）作为全球首个“双奥开闭幕式场馆”，不仅是举办顶级体育赛事和文化演出的专业场所，还是北京的新地标和著名旅游景点，成为代表国家形象的标志性建筑。 国家体育场有限责任公司成立于2003年12月，拥有国家体育场（鸟巢）全部所有权、运营权和收益权，承担国家体育场的投融资、建设和运营工作。北京市国有资产经营有限责任公司是国家体育场公司的控股股东，并主导其运营。 >>>>岗位1：资本运营管理岗 ◆ 职责：协助做好公司股东、董事、监事的联络工作；参与公司股东会、董事会、监事会的有关筹备工作；参与控股子企业管控和治理体系建设与完善；参与公司投资项目价值分析评估等工作。 ◆ 要求：纳入国家统一招生计划的普通高等院校应届硕士毕业生。金融学相关专业。金融理论基础扎实, 有良好的数据分析能力；政治素养良好，中共党员（含预备）优先；文字、表达和逻辑思维能力良好；熟练使用Office办公软件。 >>>>岗位2：运营管理岗 ◆ 职责：参与文化体育活动调研、商务洽谈及落地实施工作；参与场馆输出项目的对接；参与有关子（分）公司的股权管理工作。 ◆ 要求：纳入国家统一招生计划的普通高等院校应届硕士毕业生。体育经济与管理、体育产业管理等相关专业。赛事策划组织, 项目管理基础知识扎实；政治素养良好，中共党员（含预备）优先；有较强的组织协调能力和文字功底；熟练使用Office办公软件；有较好的英文书写和翻译能力。 >>>>岗位3：商业管理岗 ◆ 职责：参与开发商务合作渠道；参与商务合作洽谈、合同签署、权益落实等工作；参与制定招商、策划方案和已签约客户服务工作。 ◆ 要求：纳入国家统一招生计划的普通高等院校应届硕士毕业生。工商管理相关专业。掌握商务谈判、渠道管理基础知识；政治素养良好，中共党员（含预备）优先；文字、表达和逻辑思维能力良好；熟练使用Office办公软件；英语6级，口语良好。 >>>>其他事项 薪资：面议 地点：北京 投递：请将简历发送至zhaopin@nationalstadium.cn，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 03得物 得物App是全球领先的集正品潮流电商和潮流生活社区于一体的新一代潮流网购社区。 得物App聚集了一大批热爱球鞋、潮品穿搭和潮流文化的爱好者，话题讨论集中在球鞋、潮牌、手办、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等年轻人关注的热点话题。得物App正在成为中国潮流文化发展的土壤。 >>>>岗位：视频策划/编导 ◆ 职责：公司业务及重点传播项目中的视频内容策划与制作把控；自主第划符合品牌调性的创意方案，并有效推进执行落地。 ◆ 要求：3年及以上创意/影视行业工作经验；有清晰的逻辑思维，善于沟通，并能独立提案/统筹事项，协同能力强，聪明；有一定的潮流sense及审美，洞察力强；有过亮点创意内容、传播案例优先。 >>>>其他事项 薪资：面议 地点：上海 投递：请将简历及作品发送至zhuyeyu@shizhuang-inc.com，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 04杨毅侃球杨毅侃球由著名篮球解说评论员杨毅创立，内容涉及篮球等运动话题以及杨毅的其他个人感言，具有超高的人气和热度，长期受到粉丝追捧，阅读及打赏数量常位居运动类自媒体前列。 >>>>岗位：视频编导/短视频运营 ◆ 职责：制作内容和运营社交媒体；视频产出，内容选题和策划；内容创意、拍摄和剪辑；粉丝管理，着力提升粉丝量和活跃度。 ◆ 要求：年龄不限，学历不限，有网感，脑洞大，热爱体育。具备丰富的短视频平台运营经验，能拍能剪，能编能导，善于网络语言表达。 >>>>其他事项 薪资：面议 地点：北京 投递：请将简历发送至moon.jia@yutiansports.com，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 05健飞体育 健飞体育成立至今已经12年，以“一切以更好的提高孩子为核心”为宗旨，专注于青少儿运动成长。主要课程板块为夏季水上运动，冬季滑雪，青少儿体能训练，以及世界顶流运动——赛艇。“宇宙中心”北京海淀区赛艇队由健飞组建并且负责全部教学和参赛，队员遍及全国几十个省市和世界多个国家，服务于无数精英家庭，是行业内天花板级的青少儿机构！ >>>>岗位1：青少儿赛艇教练 ◆ 要求：本科及以上学历，体型标准。健康阳光，不抽烟，不酗酒，无不良嗜好。赛艇国家二级运动员及以上。有赛艇训练或比赛经验。保持自我训练。 >>>>岗位2：青少儿户外&体能教练 ◆ 要求：本科及以上学历，体型标准。健康阳光，不抽烟，不酗酒，无不良嗜好。有体能、户外、滑雪、急救资质者优先。保持自我训练。体适能和体育类相关专业优先。 >>>>岗位3：教务老师 ◆ 要求：女生。本科及以上学历，不限专业。普通话标准，良好的语言表达能力及沟通能力，喜欢和孩子相处。熟练使用基本办公软件。会摄影者优先。 >>>>岗位4：新媒体运营 ◆ 要求：本科及以上学历，新媒体专业优先。普通话标准，拥有良好的语言表达能力及沟通能力。会摄影，熟悉新媒体，文案编写者优先。 >>>>其他事项 薪资：7K-12K+五险一金+奖金+带薪培训  地点：北京 投递：请电话联系13810945380，并说明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 06天天有网球 国奥利贤（北京）体育文化发展有限公司为“天天有网球”系列活动的主办单位，曾为原中央国家机关网球协会系列活动的运营公司，公司现位于国家奥林匹克体育中心院内。 国奥利贤主办的“天天有网球”系列活动是一项受国家版权部门保护的具有独创性的大众网球活动。致力于推动网球运动“小众变大众，精英加平民”，形成了赛训结合的业务模式、“天天有培训”、“天天有比赛”的活动格局以及“分级培训”“分级竞赛”“俱乐部公开赛”三大核心产品，被业内誉为体量大、频率高、专业强、影响广、美誉度好的大众网球活动平台。 “天天有网球”系列活动被北京市体育局评为“北京市体育产业示范项目”，被国家体育总局认定为“国家体育产业示范项目”。  >>>>岗位1：财务经理 ◆ 职责：负责公司财务部的日常财务管理工作，包括核算、预算、费用控制、财务分析等；落实执行公司财务统一制度及相关规定，健全公司内部核算和财务管理的实施细则；管理公司会计、报表、企业预算编制、执行与控制工作；参与公司重要事项的分析和决策，为企业生产经营、业务发展及投融资事项提供财务分析和决策依据；具备税筹能力，并维护与税务机构关系，保障项目税务管理工作的开展；公司交办的其他工作。有体育行业工作经验优先。 ◆ 要求：热爱网球事业，具有强烈的责任心；大学本科以上学历；竞赛主管要求熟悉网球竞赛规则以及赛事组织工作，持有中国网协裁判员等级证书者优先；良好的沟通能力以及学习能力，重视团队合作；党员优先。  >>>>岗位2：发展部主管 ◆ 职责：战略规划：根据公司整体战略目标，协助制定、实施和优化公司发展战略规划。行业研究：跟踪行业动态和发展趋势，开展行业分析，为公司决策提供准确、详实的数据支持。项目管理与执行：协助组织并实施相关项目活动、营销项目的策划、执行及效果评估，确保各项计划顺利推进并达成预期目标。合作伙伴关系维护：建立和维护与合作伙伴的良好关系，开展深度合作，负责维护与服务合作伙伴。事务处理：负责处理与公司发展有关的各类事务以及本部门的事务管理，包括但不限于合同审核、预算控制、文件管理等，保证公司发展工作高效运行。 ◆ 要求：热爱网球事业，具有强烈的责任心；大学本科以上学历；竞赛主管要求熟悉网球竞赛规则以及赛事组织工作，持有中国网协裁判员等级证书者优先；良好的沟通能力以及学习能力，重视团队合作；党员优先。  >>>>岗位3：竞赛主管 ◆ 职责：竞赛策划与组织：负责策划与组织公司的竞赛活动，制定比赛规程，确保竞赛活动符合公司战略目标和市场需求。竞赛执行与监督：负责公司竞赛活动的执行，确保竞赛活动符合赛事规程。竞赛宣传与推广：负责组织并执行竞赛活动的直播与宣传稿件的撰写，扩大赛事影响。竞赛数据分析：收集和分析竞赛活动的相关数据，包括参赛者反馈、活动效果等，不断提升竞赛组织水平。竞赛资源协调：协调内外部资源，包括场地方、各俱乐部、后勤保障等，确保竞赛活动的顺利进行。 ◆ 要求：热爱网球事业，具有强烈的责任心；大学本科以上学历；竞赛主管要求熟悉网球竞赛规则以及赛事组织工作，持有中国网协裁判员等级证书者优先；良好的沟通能力以及学习能力，重视团队合作；党员优先。  >>>>岗位4：培训专员  ◆ 职责：协助组织并实施培训活动：协助培训活动的组织、协调和执行，确保培训活动的顺利进行。培训效果评估：负责对培训活动的效果进行评估，收集学员反馈，为改进培训内容和方式提供依据。培训资料整理：负责培训资料的整理、归档和更新，保证培训资料的完整性和时效性。教练员统筹：协助进行教练员的选拔、管理和评估，确保培训师资的质量。学员关系维护：建立并维护学员关系，解答学员疑问，提供必要的培训支持。 ◆ 要求：热爱网球事业，具有强烈的责任心；大学本科以上学历；竞赛主管要求熟悉网球竞赛规则以及赛事组织工作，持有中国网协裁判员等级证书者优先；良好的沟通能力以及学习能力，重视团队合作；党员优先。  >>>>其他事项 薪资：面议 地点：北京 投递：请将简历发送至499798130@qq.com，邮件主题注明“应聘岗位+姓名+体育大生意推荐” 近期体育招聘汇总 体育招聘｜体育总局、报业总社、华体集团、华奥星空30公司93岗位 体育招聘｜中超、深圳新鹏城、乐动力、体坛、中奥青体6公司20岗位 体育招聘｜大湾区全运会、武汉马拉松、易赛体育、猛犸户外6公司30岗位 关于【体育招聘】 【体育招聘】是体育大生意每周四的固定栏目，我们精选出优质的体育行业职位信息，旨在为优秀人才与品牌企业建立有效的交流平台。 目前该栏目已为超过1000家优质体育类公司发布了超过8000条岗位招聘信息，也欢迎更多有招聘需求的公司与我们联系。 如果您的公司有发布招聘信息的需求 请联系邮箱 zhangbing@sportsmoney.cn 注：本项服务发布基础信息免费 更多合作可邮箱咨询  点击“阅读原文”查看更多招聘信息

这家曾经市值近500亿美元的公司，如今市值仅有11亿美元。 文|马莲红有多少美国人愿意为原本免费的线上健身付钱？这个答案可能是“很少”。据外媒报道，因未能吸引足够多的免费用户转化为付费订阅，美国“智能健身第一股”Peloton（PTON.US）在推出其健身应用不到一年的时间里，悄然取消了免费会员。 成于线上，困于线上，Peloton的市值已跌到历史谷底。本周内，Peloton股价一路下跌超过6%，今年累计下跌超过45%，这家曾经市值近500亿美元的公司，如今市值仅有11亿美元。当前该公司的股价为3美元，如果持续下跌势头，该公司的股价将会在一年之内逼近“1美元退市”红线，在这样的生死关头，扩大线上健身的付费订阅将是Peloton最后的希望。 01卖不动单车，Peloton开始试水做健身APPPeloton对健身APP的全面试水始于2023年5月。当时Peloton宣布重新推出健身应用程序，并称计划将品牌重塑为“全民健身公司”，而不是“家庭智能动感单车公司”。 过去，这家公司凭借兜售上千美元一台的智能动感单车成为资本市场的新宠儿，产品销量持续走高，高峰时期有超过100万个用户报名参加Peloton的动感单车课程。这家号称是“健身界 Netflix”的Peloton，在疫情期间异军突起。 2020年一年内，Peloton年销售额暴涨至10亿美元，同时为了缩短供应时间，Peloton还斥资4.2亿美元收购了健身公司必确及其在美国的产能，还承诺投入1亿美元用于空运，加速交货。（往期相关报道链接：疫情下市值暴增至282亿美元 上市一年的Peloton目标1亿用户） 然而随着人们重回户外，家庭健身单车及基于这些硬件所提供的课程逐渐被人们遗忘，Peloton在经历快速上升后，很快便陷入困境。最终，Peloton决定从生产智能动感单车转变为全民健身内容公司，以减少对销售硬件的依赖。彼时Peloton已开始试水订阅线上健身内容，其销售额早已超过硬件销售额，而为这些内容付费的用户中，有一大半是在其他公司的设备上使用。 考虑到以上种种，Peloton决心靠健身内容卷土重来。在全新的健身APP上，Peloton为用户提供三个不同的会员级别，包括免费会员、普通会员和更贵的超级会员。Peloton希望通过这些新内容吸引那些可能买不起其硬件设备的人。 其中，免费会员可以使用12个健身类别的50多个课程。这些课程会持续更新，但不包括线上直播课程。 普通会员级别每月费用为12.99美元。它包括无限制地访问Peloton平台16个健身类别中的数千个课程，包括力量、冥想、户外行走、瑜伽等，以及免费套餐中包含的所有课程。同时每月最多可以参加3门基于设备的有氧运动课程（骑自行车/跑步/划船），以及点播和线上直播课程，参与Peloton挑战计划等。 超级会员每月费用为24美元，能够无限制使用平台所有健身课程，及数千种基于设备的有氧运动课程，以使用任何品牌的室内自行车、跑步机或划船机。同时Peloton还推出“健身房”功能，帮助所有走进线下健身房的用户选择适合的健身器械。 同时，Peloton开始成为健身内容输出者，还与lululemon达成合作，将其健身内容提供给使用lululemon Studio Mirror健身镜的用户。据媒体提供的数据，当时使用Peloton免费课程内容的会员数量高达640万，受到这些消息影响，Peloton的股价在一段时间内有了小幅回涨。 02线上健身业务初养成，Peloton决定不再免费然而令人遗憾的是，仅仅时隔不到一年，Peloton便决定不再提供免费健身内容，如今新用户在免费使用一周后，就必须选择成为付费会员。 “虽然我们继续跑赢互联网健身市场，但我们最大的挑战仍然是规模增长。”Peloton首席执行官兼总裁巴里·麦卡锡（Barry McCarthy）在致投资者的一封信中称将“加速变现”，并两次提到需要“止血”。 Peloton下调了对下一个财务季度的预测。该公司预计截至3月份的季度收入将进一步下降5%，并将整个财年的收入预测从27亿至28亿美元，下调至26.8亿至27.5亿美元。 过去一年里，只有一小部分免费用户转化为付费订阅，如今Peloton需要做的不仅仅是吸引新用户，而是制造更多付费会员。该公司相信，这一新的行动方针将带来更持续的增长，并有助于增加收入和利润率，他们现在可以专注于为付费会员提供高质量的服务。这一出人意料的政策调整，在用户群体中引起了不小的轰动。 事实上，Peloton已经尝到健身内容付费的甜头。根据该公司最新的财报显示，2023年第四季度Peloton总收入同比下降6%至7.436亿美元，净亏损同比扩大42%至1.949亿美元。当前Peloton主要有两大业务，分别是健身产品和付费订阅，其大部分收入来自后者，贡献超过4.2亿美元收入，相比上一财年同期的4.1亿美元有小幅增长。 Peloton认为健身内容将在未来成为公司的业绩主导，因为平台用户开始养成在Peloton APP健身的习惯。在最近的一个季度，每位付费用户的平均月观看时长较去年同期增长6%。 同时，对健身内容的进一步变现，将帮助Peloton再度获得投资者信任。在去年2月致股东的一封信中，麦卡锡设定了让公司在一年内恢复收入增长的目标，但最终Peloton未能实现这一目标。经过业务调整后，该公司目前预计将在今年6月达到这一里程碑。 03AI或改变线上健身市场数据显示，线上健身仍是一门好生意。Grand view research公司报告认为，2023年全球健身应用市场规模约为15.4亿美元，预计从2024年到2030年将以17.7%的复合年增长率（CAGR）增长。 在北美成熟市场，健身类APP高达数百个，针对力量、有氧、HIIT、瑜伽、举重等不同品类都有细分，就在今年3月C罗也宣布将推出个人的健身健康APP Erakulis，涉及的功能包括健身训练、饮食营养和心理健康。 苹果的Fitness+已经拥有1亿的用户，是Peloton在美国市场的主要竞争者之一。相比于Peloton，苹果Fitness+更加便宜，每月仅需9.99美元。全球知名资产管理公司Deepwater Asset Management（深水）发布的2024年预测报告称，苹果极有可能在2024年抄底收购Peloton，以完善旗下智能手表、头显产品的运动功能。 值得一提的是，尽管线上健身内容变现日益成熟，但平台运营的成本正越来越高。Peloton财报显示，为了提供更优质的内容，他们需要花费更多费用，这些费用几乎不可减免，包括演播室租金、教练和制作人员相关费用、音乐版权费、第三方平台流媒体成本等，Peloton的明星教练Rigsby的年薪已超过50万美元。这也导致Peloton的订阅服务虽然表现出不错的营收，但公司尚未从中获得经济回报。 综合来看，线上健身虽是一门好生意、大生意，但其运营成本一直居高不下，不过随着AI技术日渐成熟，虚拟教练、数字演播室以及AI音乐等将商业化应用，这将大大降低各线上健身平台的运营成本，进一步提升线上健身市场的利润空间。 注：本文所用图片来源于Peloton

随着欧洲杯的脚步临近，波兰、乌克兰、格鲁吉亚搭上欧洲杯的末班车，各支球队也摩拳擦掌为夏天的对决做准备。此外，首届改制后的美洲杯也在夏天同样打响，两项顶级足球赛事显然会让球迷过足瘾。 而在场内，除了球员之间的对抗，他们身上穿着的各大球衣品牌，同样开启了一场没有硝烟的对决。 在前段时间，Nike和adidas等品牌纷纷发布了全新2024赛季国家队球衣，其中涵盖了征战2024年欧洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯预选赛等赛事的各支球队。 首先来看欧洲杯，本届赛事参赛球队24支，跟上届相同。欧足联表示，赛事预计将获得约24亿欧元的商业收入，总奖金将达到3.31亿欧元。不论是奖金的激励，还是国际荣誉的争夺上，这势必又是一届火热的赛事。 在球衣品牌方面，共有6家品牌为欧洲杯24支参赛球队提供球衣装备赞助，其中Nike赞助的球队数量达到了9支，adidas紧随其后拥有7支，PUMA也拥有4支球队。 图中缺乏：格鲁吉亚（Macron）斯洛文尼亚（Nike）斯诺伐克（Nike）乌克兰（adidas） 当我们将目光放到地球的另一端，本届美洲杯首次成为了事实上的「美洲」杯，两大足协首次共同举办洲际赛事，不仅让本次美洲杯的竞技水平进一步提高，也让赞助商得到了更大程度的曝光。 经统计，共5家品牌为16支美洲杯参赛球队提供球衣赞助，不难看出，adidas是美洲杯球队最大的赞助品牌，旗下拥有阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等8支球队。 图中缺乏：牙买加（adidas）哥斯达黎加（adidas）玻利维亚（marathon）乌拉圭（Nike） Nike则拥有南美的另两只强队，巴西、乌拉圭，以及北美近两年实力飞速增长的美国和加拿大，球迷所期待看到的巴西对阵阿根廷的南美德比，也代表着Nike和adidas两大运动品牌在足球领域的直接对抗。 通过盘点、对比本届赛事和上届赛事的球衣赞助，我们不难发现一些相关的规律和变化。 adidas大规模「引援」 相较上届欧洲杯时期，adidas阵中缺席了威尔士和俄罗斯，但签下了乌克兰，同时从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利，实力不降反增。 同样对比上届美洲杯和北美金杯赛，秘鲁（原marathon）、委内瑞拉（原GIVOVA）、牙买加（原umbro）、哥斯达黎加（原New Balance）都是在近两年内更换了球衣赞助商为adidas。 图源：hypebeast 国家队品牌变动加剧 在近期，德国队和adidas分手，结束了70余年的合作转投Nike旗下，也让许多球迷难以接受这一行为。 事实上，由于国家队比赛周期长，曝光时间短、民众认可度漫长，附加价值高等特点，品牌更愿意和国家队进行长时间的合作关系。类似阿根廷和adidas，就是其中的典型案例，不仅仅是强队如此，东欧劲旅斯洛文尼亚也早在2006年就与Nike绑定直到现在。 然而，据报道，巴西和法国开始竞标寻找新的球衣供应商。现如今，法国和Nike的合作期至2026年底。法国队希望能签订一份为期 8 年的合同。据报道，adidas和PUMA将参与法国队球衣交易的争夺战。 比利时、尼日利亚和荷兰也从2027年起与现有品牌合作结束，换句话说，下一届欧洲杯我们也许会看到球衣品牌赞助的大变局。 PUMA连损大将 虽然塞尔维亚打进了小组赛，让PUMA在欧洲杯球队数量上并没有减少，但显然意大利改换门庭后，缺少重要球队的PUMA已经无力争夺最终的冠冕。 另一方面，在美洲杯中，PUMA仅剩巴拉圭一支球队，基本失去了竞争力。 图源：@planetafobal 值得一提的是，球迷熟悉南美劲旅乌拉圭，在23年底和PUMA谈判破裂，双方并没有就新周期合作达成协议，在上次国家队比赛期间，乌拉圭的球衣上没有出现任何品牌赞助。 就在昨天，乌拉圭足协宣布，耐克被选为2024年美洲杯的装备供应商。与往常一样，本次官宣并没有关于财务细节的消息，但有行业人士认为，在这种情况下，双方合作甚至没有给出合同的期限，这大概率意味着该交易仅在美洲杯期间有效。 最终赢家会是Nike？ 巨头Nike并没有多少变化，在欧洲英法葡三大劲旅在手、南美巴西、乌拉圭也是冠军的争夺者之一，旗下球队实力突出，让许多球迷预测两大杯赛最终的冠军都将会是Nike军团。 图源：Footy Headlines 以上几项观察或许并不能完全概括现如今国家队队服赞助的趋势，但或许能从中看到一些品牌在足球世界的布局与期望。 而对于球迷来说，球队的赞助商和赞助金额或许没那么重要，球迷们关心的重点往往是品牌如何遵循传统，同时在队服上做出创新的设计，毕竟，「好看」才是让球迷心甘情愿花钱的首要原因。 —

100天后，巴黎奥运会将正式拉开帷幕。届时，世界各地的顶尖运动员们将齐聚巴黎，为了梦想和荣耀展开激烈角逐。然而奥运会不仅是运动员的舞台，成为奥运全球合作伙伴的竞争也堪比千军万马过独木桥。因为这一身份代表了该品牌在全球范围内的品牌实力和影响力，且每个行业全球仅有一个企业能够获选，这意味着成为奥运全球合作伙伴需要经过严格的筛选和评估，才能获得这一荣誉。 ▂奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划：全球顶级品牌的「奥运挑战赛」 自1985年开始，国际奥委会推出了TOP计划：每四年为一个运作周期，从全球范围甄选各领域的领先企业。通过这一计划，国际奥委会与这些顶尖企业建立了牢固的合作伙伴关系，它们为奥运会提供了至关重要的技术、产品与服务支持。这些支持不仅直接满足了运动员的各种需求，确保了他们在赛场上的最佳表现，为奥运会的顺利举行提供了坚实的基础，也成为了促进奥林匹克精神在全球范围内产生更广泛影响的积极力量。 TOP计划对入选企业实行严格的准入规则，尽管如此，每个周期都有非常多的优秀品牌申请与奥委会合作，但TOP合作伙伴名额都被控制在10家左右。2024年巴黎奥运会，合作伙伴名单曝光，15家企业成为奥运全球合作伙伴。 其中宝洁集团作为全球日化的领导企业，已经连续12年成为奥运全球合作伙伴, 其实力可见一斑。旗下60多个品牌的产品，成为奥运官方指定用品。它们包括舒肤佳、海飞丝、潘婷、护舒宝、OLAY、帮宝适、汰渍、吉列、欧乐B、佳洁士等，覆盖了我们365天日常的方方面面。 今天就让我们来揭秘为什么这些品牌能成为奥运全球合作伙伴。 标准一、产品及服务应具备能够满足竞赛环境下专业护理需求的卓越品质▍类型一：水上运动员皮肤及头发的护理需求。 以游泳项目为例，从幼儿园开始学游泳，到27岁拿到第一枚奥运金牌，东京奥运会男子200米混合泳冠军汪顺每天超过6个小时在泳池中度过。「每次游完，皮肤都干得像要裂开一样……」 汪顺这样形容每次出水的感受。长期浸泡在含氯水中，皮肤变得干燥紧绷，甚至龟裂。因此，佩戴泳帽和护目镜，训练后使用温和的沐浴露对皮肤进行彻底的清洁，使用保湿效果更好的身体乳是帮助水中项目运动员皮肤减少伤害的必备方式。 2023年9月24日，  中国选手汪顺在比赛中。新华社记者 黄宗治 摄 「无论是参加奥运会还是亚运会，我都会随身带一小瓶舒肤佳沐浴露，训练完我都会用舒肤佳，洗去一天的疲劳，再搭配身体乳，皮肤就不那么干燥了。」舒肤佳能够帮助运动员深层清洁身上脏东西，同时长效12小时保护弱酸性屏障（1）。舒肤佳作为奥运官方指定用品被放在奥运村运动员洗漱包中，让很多奥运健儿跟汪顺一样「闻到舒肤佳的味道，就会觉得很安心」 。 同样是水上项目，对于跳水、花样游泳项目的运动员来说，长期接触含氯的水会导致头发干燥、脱水、变黄和脆弱，因此赛后及时淋水冲洗头发十分必要，配合好的护发素可以更好地缓解损伤。对比普通的护发素，奥运官方指定的护发产品潘婷三分钟奇迹护发素， 3倍PRO-V B5精华，专研配方渗透受损发芯强韧发丝，使得因长期浸泡在含氯气水中受损的头发得到更全面的修护，可以帮助运动员更好地对抗泳池中的「隐形伤害」。 ▍类型二：女性运动员生理期的卫生用品需求。 今年的巴黎奥运会，将首次实现男女运动员占比各50%。 对女性运动员来说，高强度、长时间、大幅度的动作几乎是他们的日常。「乒乓球经常交叉步啊、跑动，动作幅度特别大，我们平常打比赛会害怕碰到生理期。」刘诗雯采访时提到，相比普通女生，更需要贴合身体不变形、防漏性能卓越的卫生巾。护舒宝液体卫生巾因其特有的液体材料比普通材料更具柔韧性和回弹力，能在运动员大幅活动时仍然稳固贴合不变形，保障她们在生理期也能安心训练和比赛。「尤其到了夏天，用液体卫生巾，很明显能感觉到透气不闷热，长时间高强度训练完也不会难受，减少了生理期带来的不适感。」刘诗雯谈到好的卫生巾能在一定程度上帮助运动员更好地发挥出应有的水平。在奥运村，奥委会在每一个洗手间都配备了装有奥运会官方指定女性护理品牌护舒宝的「女生盒子」，让优质产品触手可及，为运动员的日常训练和比赛保驾护航。 2022年1月21日，刘诗雯在比赛中。新华社记者 张金加 摄 ▍类型三：高强度运动大量出汗带来的头发及衣物护理需求。 一旦站在奥运的赛场上，所有的细节都可能成为决定因素。「我曾经试过，头发油腻的时候，打球感觉整个人都沉甸甸的。」许昕回忆道。虽然头发短，但是比赛中由于出汗多，头发经常会油腻，汗水顺着头发往下淌，不仅痒还难受，很容易分心。为了长时间保持头发清爽，无论在奥运村还是在家许昕都会选择连续12年入选成为奥运会官方洗发水的海飞丝控油绿瓶，其独家的吸油科技，像磁铁一样吸附油脂。「头发清爽了，比赛打得也会更爽。」许昕这样形容好的产品对比赛状态的助力。 2021年7月25日，许昕（左）/刘诗雯在比赛中 新华社记者 王东震 摄 高强度的训练让运动员的衣服湿得很快，更换也会更频繁，但是往往无法及时清洗只能堆成一堆。「洗衣服经常是我最头疼的。」刘诗雯提到，每次训练衣服放在包里太长时间就会有难闻的味道，奥运村洗衣房里特别为运动员配置的汰渍洗衣液能够帮助运动员更好地解决这个难题，即使浸透汗水的运动服洗完后依然干净透亮，还能有效除菌保持清新的味道。 ▍类型四：爸爸妈妈运动员的母婴护理需求。 对于已经成为了爸爸妈妈的运动员，奥组委也贴心地在运动员村设置了母婴室。帮宝适作为全球第一片纸尿裤的发明者，因其卓越的吸收防漏性能也入选成为今年奥运全球合作伙伴，给运动员及工作人员的宝宝们提供专业的帮宝适纸尿裤，呵护宝宝的肌肤舒适。 标准二、入选企业及其品牌契合奥林匹克精神 奥林匹克精神是一种追求卓越、和平、友谊、团结与公平的全球性理念。企业及品牌能够契合奥林匹克精神是国际奥委会遴选全球合作伙伴一个隐性的更高要求。宝洁及旗下品牌长期致力于成为社会一股「向上向善」的力量，不断追求卓越，用更好的产品和服务践行社会责任，这种与奥林匹克精神相契合的正能量，展示了与奥林匹克价值极高的一致性，使得双方可以12年来携手并进，在平等、包容、环境可持续发展和社会影响等关键领域推进合作。早在2020年，国际奥委会就与宝洁集团共同宣布将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。「宝洁一直是国际奥委会的重要合作伙伴，也是支持奥林匹克运动理想的一股强大力量。」国际奥委会主席托马斯•巴赫表示。 标准三、入选企业具有世界影响力，能够在世界范围内推广奥林匹克精神 除了品牌本身要契合奥林匹克精神，投入资金和精力并在世界范围传递奥运精神也是作为奥运全球合作伙伴要践行的重要承诺。 作为全球领先的日用消费品公司，宝洁具备奥运级别高品质的产品，在全世界有超过50亿的消费者。将不断追求卓越的奥运精神渗透到日常的方方面面，帮助每个人都能享受到高品质产品所带来的更美好的生活体验，无论是在日常，还是赛场，都能够自信地展现出更好的自己。 卓越品质成就「冠军之选」 能够连续多年获得国际奥组委的青睐并赢得奥运冠军的信任与选择，宝洁及旗下的品牌正如那些在赛场上不断挑战极限、超越自我的运动员，在自己的领域有着对卓越品质的不懈追求。这种精神不仅激励着运动员们向着金牌努力，也激励着像宝洁这样的品牌，以卓越的品质，成就冠军之选。宝洁及旗下的品牌，不仅陪伴运动员更支持着千千万万的消费者在每个看似普通的日常和每个激动人心的赛场创造让人心潮澎湃的「冠军」时刻！ 奥运进入倒计时100天，很多奥运健儿即将奔赴巴黎，祝福所有为梦想而战的运动员，加冕赛场，不负日常！ 标注1：宝洁公司委托第三方实验室进行人体实验，在实验室条件下，用舒肤佳纯白清香沐浴露清洗后12小时的肌肤pH显著低于对照品效果，更接近肌肤原本的pH值。效果因人而异。 *文章转载来源：新华网财经（可点击下方第一张卡片跳转原文阅读）。 ﹀ 微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

巴黎奥运会将成为迄今为止最具社交互动性的奥运会。 文|马莲红随着巴黎奥运会倒计时正式进入100天，奥运重回话题中心，作为疫情后首届观众重回现场的夏季奥运会，巴黎奥运会堪称近十年来规模最大的体育盛事之一，预计将吸引全球40亿电视观众，1300万现场观众和2万名记者。 奥运会的全面回归给整个体育产业带来了勃勃生机，也为运动品牌带来不容错过的营销时机。迪卡侬全球品牌焕新启航，耐克一口气推出十几款新型运动鞋，彪马则借机推出十年来首个全球品牌焕新……巴黎奥运会尚未来临，各大运动品牌却早已打响奥运营销第一枪，而国际奥委会给予运动员的“社交自由”，也在无形间为品牌营销开辟了全新时代。 01品牌奥运营销开支创历史新高根据尼尔森旗下的Gracenote对2024年奥运会虚拟奖牌榜 (VMT) 预测，美国将在巴黎奥运会上赢得最多的奖牌，中国预计在奖牌总数上排名第二，但金牌总数将是第一名。东道国法国的金牌数排在第三位，仅次于美国和中国。 相比之下，品牌的奥运竞争却难以预测高下，因为它们的营销开支正超越历史。拥有美国地区奥运会转播权的媒体集团NBC环球透露，本届奥运会广告收入已经创下了历史新高，广告预售收入已达到12亿美元，这一数字创造了新的里程碑。过往其体育赛事广告收入之最为2022年的NFL超级碗，广告总收入达到了6.36亿美元。 据称，在这12亿美元的奥运广告预售收入中，超过3.5亿美元来自新广告商。NBC体育电视广告营销总裁丹-拉温格（Dan Lovinger）指出，来自顶级赞助商的支持持续增长，不论是国际奥委会的顶级合作伙伴，还是美国奥委会的合作伙伴，都展现出了明显的投放增加趋势。 预计巴黎奥运会也将创造奥运历史最高的广告收入纪录。拉温格透露，国际奥委会 (IOC) 赞助商的广告支出目前比2021年东京夏季奥运会增长了18%。 “巴黎奥运会上运动员穿什么”是运动品牌最关心的。尽管耐克、阿迪达斯在财年预告中给出了谨慎态度，但从全球来看，体育用品市场依旧处于增长阶段。根据麦肯锡最近的一项研究，2023年全球体育用品销售额增长了6%，而2022年为2%，西欧（+8%）、亚太地区（+11%）和拉丁美洲（+22%）的增长最为强劲。调查显示，国际运动品牌与本土企业的竞争正在加剧，中国的安踏、李宁、特步和鸿星尔克以及拉丁美洲的Port de bras等品牌正在向体育巨头发起进攻。预计到2027年该行业将继续以7%左右的年增长率增长。 这样的大趋势下，巴黎奥运会这样的全球体育盛会，将成为品牌们的必争之地——世界上几乎没有任何体育赛事像夏季奥运会那样受到如此多的关注。 国际运动品牌巨头耐克在揭晓其赞助的参赛奥运装备时也表示，将“最大化”奥运会营销支出。除了为美国运动员提供所有运动项目的装备外，耐克还将为参加奥运会的加拿大、中国、肯尼亚、德国和乌干达的田径队提供装备，为中国、法国、日本和西班牙的篮球队提供装备，并为霹雳舞等新项目的运动员提供装备。 耐克消费者、产品和品牌总裁海蒂-奥尼尔在接受采访时表示：“这届奥运会将是我们规模最大的一届……这将是我们最大的媒体支出。” “这将是耐克多年来最大的投资和最重要的时刻，”她补充道，但没有透露计划支出的具体金额。 02新科技、新主题、新营销 随着巴黎奥运进入倒计时100天，各运动品牌纷纷打响营销第一枪。 以运动鞋起家的耐克，再次将奥运营销的重点放在运动鞋的“技术创新”上。不久前，耐克召集了小威廉姆斯、基普乔格等40名精英运动员，在揭晓该品牌赞助的奥运队服后，同时推出了“蓝图”（NIKE BLUEPRINT）系列、飞马系列PEGASUS家族。 其他运动品牌则希望借奥运会讲出新故事。迪卡侬集团向世界发出邀请：“Ready to play？”。同时迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出新目标、新定位、新形象，希望借奥运之际，摆脱零售商的定位，转而将自己打造成“全球多领域专业运动品牌”。（往期相关报道链接：新目标、新定位、新形象，更蓝的迪卡侬更好玩？） 彪马则把目光聚焦于速度，希望成为世界上“最快”的运动品牌，并希望巴黎奥运会将帮助其巩固这一地位。2024年4月中旬，彪马在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.－英雄，所见不同”，意在突出彪马全球最快运动品牌的定位。 与此同时，这些品牌对奥运会在社交品牌的新玩法兴趣浓厚。2024年，国际奥委会为运动员提供了更大的自由。过去奥运会运动员在社交平台发布内容会受到严格监管，如今，在巴黎奥运会上，运动员将首次可以自由地通过社交媒体平台直接分享经历，内容不得用于商业目的或未经许可带有第三方logo。 这将导致运动员能够获得更多关注。奥运会期间，社交网络上的内容消费和影响力将爆发：运动员的历史、奥运表现等将成为热门话题。对赞助个人运动员的品牌来说，这将是一个新的奥运营销时代，巴黎奥运会将成为迄今为止最具社交互动性的奥运会之一。耐克、彪马均提到，非奥运会官方赞助商的品牌将可以在奥运会期间拥有更大的影响力，包括在社交媒体上立即做出反应。 关键之道创始人张庆表示，整个奥运会过去十分强调干净的赛场，非常注重对奥运会版权的保护，如今奥运运动员“社交自由”的变化是国际奥委会对社交媒体时代的与时俱进，希望通过运动员扩大在年轻群体中的影响力。这一规则的变化将会利好运动品牌。例如品牌有一个全新的主张，运动员可以将这一主张迅速传播出去，品牌可以借此进行一系列的联动。 同时张庆也担忧品牌能否很好的理解这一规则的变化。张庆指出，奥运营销本身是“情绪营销“，过去体育营销确实有不少快速反应的例子，新的政策将让这个快速反应能够以“秒”来计算，但过去大多数品牌不认为体育营销是一个专业的领域，往往会用传统广告公司来进行体育营销，事实上，体育营销的快速反应需要考虑多种因素，例如对赛事的预判、对个体运动员的了解、运动项目的认知，要把这些串联起来并在大众情绪的high点作出一系列反应并不容易。 据体育大生意了解，安踏、李宁等运动品牌的营销主题也将在近期发布。四年一度奥运火炬燃起，运动员成为话题中心，品牌热衷奥运，期待成为这一盛事的获益者。 值此之际，体育大生意推出《2024年巴黎奥运会专题策划方案》： 两大常规栏目—— 奥运早餐  每日对奥运赛事赛果、夺金点回顾与梳理 奥运营销事件Top10  每周对奥运赞助营销等体育商业信息梳理与总结 内容策划栏目—— 巴黎群英录  聚焦中国军团奥运荣耀，深挖夺冠幕后故事 营销风云  剖析各大品牌的奥运营销策略，紧跟奥运营销新趋势 运动品牌价值榜  通过数据精确的榜单，奉上属于运动品牌的“金牌榜” 数字奥运  聚焦巴黎奥运前沿科技数字话题 Big Bang大巴黎  聚焦赛场热点和突发事件 奥运迷惑大赏  奥运吐槽、八卦、奇葩看点，关注奥运“另一面” ​视频策划栏目—— 顺应营销视频化、社交化的需求，体育大生意及旗下KOL已入驻抖音、快手、视频号、小红书等短视频平台，我们也将推出短视频策划“我的奥运大生意”，力求聚焦品牌、体育迷、体育产业从业者等更多个体的奥运“生意”故事，用镜头聚焦身边的奥运，为广大读者及品牌带来更立体、更鲜活的体育营销视觉盛宴。 ​ 冠军对对碰   深入交流访谈，探讨奥运会的营销价值。 大生意在前方  呈现赛事内容、奥运周边，立体化呈现奥运现场风采 ​在这场看不见的厮杀中，运动品牌还将有哪些别出心裁的营销玩法？让我们共同期待100天后的巴黎奥运。 商务合作联系方式：大生意君（微信号tiyudashengyi） 注：本文所用图片来源于网络、全体育osports

时隔15年重回成都以及CS2首次在中国举办国际赛事，ESL表示这次赛事展示出巨大热情，未来会继续支持中国市场。 据体育大生意观察，除了冠名商英特尔外，IEM成都站还有DHL和魔爪等在传统体育中常见的体育营销“玩家”，赛事的商业价值可见一斑。 文|谭力文发自成都金融城演艺中心 位于天府大道旁的成都首座万豪酒店，或许是过去一个周末，除了“成都迪士尼”外，当地最受欢迎的“打卡点”之一。因为参加IEM成都站的CS2战队选手，就在这家酒店入住。众多CS2粉丝在这里蹲守，希望见到他们自己喜欢的选手。 当笔者4月13日下午乘车抵达酒店时，酒店门口已经围满了粉丝，不管是早上，下午，还是比赛结束的夜晚。笔者上一次近距离感受到如此狂热的“追星”场景，还是今年年初利雅得胜利和C罗来到深圳的时候。 就连位于酒店旁边的星巴克也是如此。每当有选手去喝咖啡的时候，他们也在旁边围观拍照，看着自己喜欢的选手。狂热，是对他们最佳的诠释。 比赛结束后的成都首座万豪 图源：笔者 面对如此狂热粉丝，大批选手都感到惊讶。作为本次IEM成都最受欢迎的参赛队伍之一，FaZe在中国拥有大量的粉丝。Karrigan选手“略表遗憾”“地表示，他们基本都不能出酒店去品尝成都的美食，因为粉丝们太狂热了，去哪里都会被大家团团围住。 不过某种程度上，成都可以算得上是Karrigan的福地。在4月14日晚进行的决赛中，Karrigan率领FaZe直落两盘击败Mouz夺得了本站赛事的冠军，结束了最近的“四连亚”。这个冠军，也是队伍为寿星公Karrigan送上的“生日礼物”。 随着FaZe全队捧起了这座冠军，IEM成都站也画上了圆满的句号。与热门的MOBA项目相比，CS项目在国内的受众数量相对较少。但正是通过此次IEM赛事，体育大生意看到了他们对于电竞最纯粹的热爱。 01热爱电竞的家庭氛围 妈妈与12岁儿子周末“打卡”IEM 来自成都本地的12岁少年巫泉锐，成为了IEM成都站的“显眼包”——他是现场为数不多的未成年观众。据笔者目之所及，在周末两天的淘汰赛中，巫泉锐应该是现场观众年龄最小的一位。 在体育大生意的交谈中，巫泉锐表示自己最喜欢的队伍是FaZe和G2，而G2的m0NESY是他最喜欢的选手。在周末两天的淘汰赛中，巫泉锐都能够看到自己心爱的队伍登场，对他来说无疑是幸福的。 巫泉锐在现场拍照留念 图源：巫泉锐 在决赛日那天，巫泉锐身穿了FaZe的队服为队伍加油。在FaZe夺冠后，巫泉锐高兴地在赛场留下了一张珍贵的照片，而这张照片的背景是FaZe夺冠的海报，“Champions”几个金黄色英文字母尤其突出。 据巫泉锐介绍，他已经不记得是什么时候“入坑”CS的了，但当被问及为何喜欢CS这个游戏时，巫泉锐直言这种单纯的射击竞技体验是最打动他的地方。 “CS2与其他FPS游戏不一样，有些FPS游戏是自动给你配好装备。但是在CS2这个游戏内，我需要思考怎么利用有限的资金去购买我的装备，还有需要和四位队友进行配合战术，这些都是CS吸引我的地方。”巫泉锐对体育大生意表示。 除了CS外，使命召唤也是巫泉锐喜欢的射击游戏。与此同时，巫泉锐也是端游和手游的玩家，“在端游我喜欢玩CS2和使命召唤20，在手机上就玩使命召唤手游。” 巫泉锐全神观看比赛 图源：巫泉锐 与巫泉锐一同来看比赛的不是他的同学，而是他的妈妈。在与体育大生意的交流中，巫泉锐妈妈表示自己也是一名电竞粉丝，平常主要看王者荣耀的比赛。 与许多传统的中国家长不一样，巫泉锐妈妈并不反感自己的儿子打游戏或者看电竞比赛。相反，她原计划买票面价为3888元的三日通票陪儿子看比赛，但可惜的是在售票阶段因为网络问题没有抢到。 “我认为玩游戏不是问题，游戏并不是洪水猛兽，而是他需要在游戏中学会思考，要有自己的选择和判断，比如说他玩的CS2就有战术配合和团队协作的特点。”巫泉锐妈妈向体育大生意补充道，“更重要的是电竞是有胜负的，他需要在胜负中学会调节自己，这其实也是一种体育精神，也是可以锻炼他的成长。游戏并不是全部都是坏处，还是有一定的竞技性。” 虽然巫泉锐妈妈允许巫泉锐玩游戏，但也只是在周末，平常还是以学习为主，游戏更多地是一种解压和放松的手段。 02时隔15年IEM重回成都 不变的电竞热情当2024年1月，ESL宣布IEM将于2024年4月在成都举办CS2赛事时，引起了国内CS玩家的广泛关注。一方面，在于IEM作为英特尔赞助的大满贯电竞赛事之一，上一次在国内举办还是远在15年前，另一方面，这是CS2赛事首次在中国举办国际性赛事。 自2009年以来，IEM首次重返成都举办比赛。在这15年的时光中，电竞的发展早已不可同日而语。而如今担任EFG集团（全称ESL FACEIT Group，ESL为EFG集团旗下品牌）CS游戏生态负责人的Marc Winther，在2009年时也来到了成都。当时他的身份是专注于报道CS项目的电竞媒体网站HLTV的主编。 2009年的IEM成都图源：Marc Winther社交媒体 从电竞媒体成长为电竞赛事的高管，与这个行业打交道超过20年的Marc Winther时隔15年再次来到IEM成都赛场，他心中最大的感触是尽管电竞行业发生了翻天覆地的变化，但唯一不变的就是大家对电竞的热爱。 “为什么这么多年后我还是在这个行业，同时在现场还能够很多熟悉的面孔？因为大家都有热情和动力。对于我来说，就像是我的爱好变成了我的工作，这让我可以去更好地打造一个职业化的电竞生态体系。”Marc Winther表示。 除了Marc Winther外，在成都土生土长的陈泓宇也是在现场见证了2009年和2024年的IEM成都站赛事，而他的身份在这15年中也发生了改变——从2009年观看赛事的电竞粉丝，成为了如今的资深电竞媒体人。 《The Esports Advocate》联合创始人陈泓宇对体育大生意表示：“15年前在成都办赛的时候，当时还是在欢乐谷的一个小馆。比赛项目除了CS，还有DOTA和魔兽争霸3。我印象最深刻的是当时比赛不像现在赛事规格高了后，有大舞台这样的配置。当时大家都可以很近距离地看选手比赛，这个感觉非常温馨。” 2024年的IEM成都 作为见证了两届IEM成都赛事的“观众”来说，陈泓宇最大的感触是现在的电竞粉丝和15年前的电竞粉丝都是一样热爱着电竞。“因为当年最火的是WCG和ESWC，而IEM虽然是属于比较小型的赛事，但体验感是非常棒的。15年后的这届IEM赛事，从现场氛围和热情来看，依然是非常棒的体验感。”陈泓宇说。 03IEM成都，第三方电竞赛事表率 2024年IEM成都站的火爆，也让第三方电竞赛事重新回到了大众视野。与目前国内主流的由游戏厂商主办的职业赛事不同，IEM的主办方是第三方赛事组织者（ESL）。 而游戏厂商和第三方主办的电竞赛事最大的不同，首先体现在赛事奖金上。由于可以借助游戏内的道具和皮肤等销售收入作为奖金池，所以游戏厂商举办的电竞赛事，都会提供非常丰厚诱人的奖金。 以本次IEM成都站为例，该站赛事的总奖金为25万美元。与许多电竞赛事项目相比，这个金额并不能称得上丰厚。但也有一个例外，那就是计划在今年夏天举办的沙特电竞世界杯，赛事总奖金池超过6000万美元（约4.34亿元人民币）。 在赛事组织上，IEM展示出了作为第三方电竞赛事标杆的地位。无论是现场的舞台布置，转播制作以及粉丝互动，其互动感和沉浸感都足以排在笔者现场观看过的电竞赛事前列。 据体育大生意观察，除了冠名商英特尔外，IEM成都站还有DHL和魔爪等在传统体育中常见的体育营销“玩家”，赛事的商业价值可见一斑。尤其是在线下互动方面，英特尔、DHL和魔爪等赛事赞助商均设置了品牌展台，为现场观众带来了丰富的互动体验。 Marc Winther对体育大生意表示：“对于像DHL这样的全球公司来说，参与电竞赛事的赞助能够给他们与新一代年轻受众接触的宝贵机会。年轻一代经常使用社交媒体，他们的互动方式与上一代粉丝是不一样的，所以这就是为什么可以在电竞赛事看到这么多大品牌的原因。” 除此之外，现场观众还可以通过ESL线下商店购买ESL官方电竞周边、战队周边和Kolex卡片等商品。在周末两天的比赛开始前，ESL线下商店都排着大大的长龙，其中FaZe和G2的队服最受大家欢迎。 ESL商店销售火热 据电竞数据网站Esports Charts的数据显示，IEM 成都站在51个小时的播出时间里，总观看时长达760万小时，平均观看人数达15.13万人，其中4月14日MOUZ和FaZe的决赛达到了366460人的观看峰值，数据超过了去年11月在上海举办的反恐精英亚洲邀请赛（CAC）。 无论是观赛数据还是话题传播，IEM成都的欣喜表现展示了第三方电竞赛事，以及CS项目对受众的吸引点。“在关乎选手、观众以及合作伙伴的体验方面，IEM做出了一个榜样，那就是国内第三方电竞赛事可以怎么去做。”陈泓宇对体育大生意表示。 04极具观赏性的电竞项目，CS在中国依然很火 毫不夸张地说，IEM成都站是体育大生意在现场感受过的最具观赏性的电竞赛事之一。除了ESL专业的赛事组织外，还与CS这个竞技项目不无关系。 在周末两天的淘汰赛中，现场除了中国观众外，赛场几乎没有中国元素——没有中国战队亮相，没有中国选手上场，甚至这个竞技项目的游戏开发商也不是中国厂商，但正是这样的赛事，却在成都引起了一股电竞热潮。 而此次IEM成都站的热情，也深深让主办方ESL感受到了。Marc Winther在接受采访时表示，“中国的粉丝非常热情。我们也关注到CS比赛在中国办得相对较少，对于中国的观众来说，更渴望比赛，所以这次IEM非常热情。未来也会继续支持中国市场。” 从竞技项目的角度来说，CS作为FPS乃至电竞项目的代表，在全球吸引了大批的观众。相信许多80和90后的电竞玩家，一定有接触过这款纯竞技的射击游戏。在雪地或者仓库的地图，和朋友展开“交锋”，是许多玩家宝贵的青春回忆。 没有过多繁杂的射击功能，战术体系丰富，强调团队配合，对抗玩法多样，地图设计巧妙，以及快节奏的对局和紧张刺激感，这些因素结合在一起使得CS成为了全球范围内深受玩家喜爱的，和极具观赏性的电竞项目。 在体育大生意的亲身体验中，前一秒观众还在聚精会神盯着大屏幕观看选手的操作和走位，下一秒也许就会看到两队选手直接碰面射击，有时候更有“爆头”的精彩画面出现。所以在IEM赛场上，总能听到现场的欢呼声和惊叫声起伏不断，根本不会知道下一秒会发生什么事情。 至于要谈到IEM成都站赛事的遗憾之处，或许是中国战队的表现还与海外战队有不少的距离。在IEM成都站中，三支本土战队LVG、TYLOO和Steel Helmet在与海外战队的对决中表现并不理想，很早就被淘汰出局。 若中国战队的成绩和水平能够持续提升，再加之CS2赛事的数量在中国市场的逐步提升，可以预见的是，中国的CS电竞也将进入更蓬勃的发展阶段。 注：本文所用图片除特别标注外，均来自ESL

文 / 尹航编 / 李禄源 向来低调的迪卡侬，因「偷偷涨价」的词条一度霸榜微博热搜而不再低调。 近日，有消费者发现迪卡侬的部分商品正在上调产品价格，品牌曾经「高性价比」「平替」的标签正在动摇。 看到热搜后，氪体同事打开了自己的迪卡侬购买列表。核对之后发现，其中12件服装类商品中，目前有2件售价高于当时的购买价，其中一件摇粒绒夹克从129.9元涨至149.9元，而另一件一年前购买的保暖长裤，也上调了30元。 涨价后的保暖长裤产品 从产品数量上看，迪卡侬的价格调整当下还只针对小部分商品，但涨价幅度确实不小——简单核算下来，其单品涨价幅度达到20%左右，已经跑赢了2023年的黄金涨幅。 事实上，迪卡侬并非最近突然涨价，也不只是发生在国内。 自2021年起，他们就曾在多个市场试水涨价策略。在消费投诉平台sikayetvar.com上，就曾有海外消费者发表对迪卡侬涨价的不满： 一直以来，迪卡侬都被消费者看作是运动市场的「性价比之王」，接触任何一项运动的初期，都能在这里买到便宜又靠谱的产品。而为了方便消费者选择，品牌也会以蓝标标识划定出同类中最低价的产品。 不过，虽然迪卡侬拥有绝佳的成本控制能力，且遵循薄利多销的策略，但无奈的是，成本依旧成为了摆在他们面前的一座大山。 在播客节目「发发大王」中，一位前迪卡侬员工就曾提及，品牌部分商品始终处于负利润销售状态，也就是我们说的「卖一件亏一件」。这是消费者「捡漏」的好选择，但对于一个国际化品牌而言，显然不是健康的运营模式——小范围的涨价尝试只会是时间问题。 这种情况也不只是发生在迪卡侬身上。2021年，宜家就曾在成本上涨的情况下，采取了涨价9%的方式应对危机。按照当时官方的说法，涨价是由于运输和原材料成本不断上涨，「我们不得不首次将上升成本的一部分转嫁给我们的客户。」 截至目前，迪卡侬还没有公布全球性的价格调整策略，也没有把涨价这件事摆到台面上，但从品牌架构和产品的细微变化上，我们已经能捕捉到一些蛛丝马迹： 今年年初，「lululemon前中国区负责人去迪卡侬做CMO」的消息，一经曝出便从行业事件破圈至大众层面；此后，迪卡侬新品女装鱼骨修身夹克在社交平台因神似lululemon Define而爆火。 这件鱼骨修身夹克定价399元，对于大众印象中的迪卡侬来说算是中等偏高，不过天平的另一边，也是产品脱离了「廉价」与「普通」的标签。迪卡侬正在用更具有设计感的产品为逐渐走高的价格增加合理性，这样的转变，本可以看做品牌转型战略的一部分。 而到了今年3月，迪卡侬则发布了全新品牌形象，推出全新品牌宗旨及全新品牌战略「北极星」——作为巴黎奥运会官方合作伙伴，这也是迪卡侬在奥运周期里针对品牌升级的一场大动作。 此前，迪卡侬几乎不做大范围的品牌营销推广，不签代言人，也不投放广告，只赞助如环法一类的专业运动赛事，这被市场看作是迪卡侬能够长期维持低价的原因之一。 在品牌官网上，迪卡侬表示「我们坚持减少营销费用，以便能够兑现优惠价格的承诺。」但当奥运会重回法国——也是迪卡侬品牌的发源地，地缘上的考量与运动领域的契合，让迪卡侬不得不抓住这天降机遇，破天荒砸下营销成本来换取全球知名度。 延伸阅读：爆改的风，终于吹到了迪卡侬 不仅如此，放眼整个平价服装市场，高端化、专业化策略也是大家心照不宣的趋势。 以Zara为例，自从新掌门人上任以来，品牌毫不掩盖品牌涨价、缩减门店数量的高端化转型，有数据分析显示，Zara产品平均售价在去年第四季度的涨幅高达23%；另一个被指「偷偷涨价」的品牌优衣库，近年来也在放慢开店的速度，转而追求单店营收。 对于这些主打性价比抢占市场认知的品牌而言，在平价市场占有率逐渐饱和的状态下，都在转向发力上游市场，开拓新的消费者群体。 不过，回到热搜本身，即便经历了一轮涨价，迪卡侬也依旧是运动消费市场的价格「地平线」——单价39元的T恤、短裤、配件等还是一抓一大把。作为对比，大多数品牌除了袜子外，甚至没有两位数定价的产品。 盲目涨价会让品牌与原有定位和消费群体产生脱节，也容易把自己推到「上不去、下不来」的尴尬境地。而如果是出于成本提升进行合理范围的价格调整，并且对应的是更用心的设计、更好的品质以及更完善的售后服务，自然也不会被消费者所排挤，甚至可能博取更多的市场份额。 「品牌升级」的迪卡侬，会选择前者还是后者？ ﹀ 微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

「当一个国家的人均GDP达到一万美元，其体育产业就将迎来爆发式增长」，这一行业规律也正在中国市场应验。2019年中国人均GDP到达10,143美元，当年体育产业总规模达到2.95万亿，其发展出现了质的变化。这些变化对于社会、民众和行业公司究竟意味着什么？在巴黎奥运会倒计时100天的4月17日，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体联合重磅推出的《2024年体育营销价值洞察》（以下简称报告）中，可以找到一系列答案与解读——  • 体育产业发展出现了哪些变量？  • 真金白银参加运动的人怎么就多了起来？  • 为什么观赛人群越来越多，他们与以往有什么不同？  • 如何判断体育赛事价值？  • 体育营销如何创新？  ……  如需完整版报告，请扫描上方二维码或点击「阅读原文」。 ▂﹀ 微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

上周末，第88届美国高尔夫球大师赛落幕，27岁美国选手斯科蒂·舍夫勒三年两度穿上了象征大师赛冠军的“绿夹克”。 然而，英国商业媒体《CITY A.M》发布的一则爆炸性“谣言”，很快地转移了人们的视线——现世界第二，北爱尔兰人罗里·麦克罗伊 (Rory McIlroy) 会以8.5亿美元加盟LIV Golf，并获得该联盟2%的股权。这项签约预计在大师赛后宣布，一旦达成，这将是LIV成立至今最大的一笔签约。（欲知前情，请点击这篇文章： 美国vs沙特：高尔夫三大赛事合并背后的金元大战 | 一文懂）在大师赛上，LIV首席执行官格雷格·诺曼 (Greg Norman)跟随LIV高尔夫球手，一同来到了奥古斯塔，而他本人也和麦克罗伊团队有了接触。目前，多方都没有为此事发表正式声明，但CITY A.M报道称：两个不同的消息源都相信交易已经完成，并且麦克罗伊将会以外卡身份参加本年度LIV赛季的剩余比赛，然后从 2025 年起加入联盟的球队阵容。▲麦克罗伊获得2011年美国公开赛冠军对于PGA来说，一旦交易达成，当家球星的出走对于联盟的打击是巨大的，他们将又一次在二者的“军备竞赛”落入下风。而更为重要的是，此前麦克罗伊都是以LIV反对者的形象示人，他这一路的转变无疑还是会让人惊诧。一直以来，麦克罗伊被视作是PGA最重视的拥护者。2022年他曾明确表示：“LIV砸重金、走捷径，试图打乱现行高尔夫球职业赛事体系，自己不会参加这样的比赛。”根据体育媒体The Athlete报道，2022年LIV就曾向麦克罗伊抛出过5亿美元的橄榄枝，但遭到了麦克罗伊本人的拒绝。但随着时间的流逝，麦克罗伊的态度却有了明显转变，他对于LIV的敌意有所缓解。麦克罗伊在今年1月接受英国媒体《卫报》采访时表示：“我们应该对从LIV回到PGA的球员保持宽容，不应该受到过多的惩罚，行动自由对于保护高尔夫目前相互竞争的局面是必要的。”“我认为LIV所做的事情能很好地填补高尔夫世界中的缺陷，球员们可以根据自身的喜好选择想参加的赛事，”麦克罗伊说道，“沙特人有足够的资金支持，他们能向赞助商保证有优秀的球员参赛，我不相信PGA一直可以做这么好。”不过，作为近10年来PGA联盟的门面，麦克罗伊观念的转变有迹可循。2023年6月，麦克罗伊就曾公开发声，表示LIV和PGA的合并让他自己成为了“被牺牲的羔羊”，联盟的声明或许已经为麦克罗伊日后大概率发生的改换门庭埋下了伏笔。尽管两个组织之间一直就资源共享进行谈判，但PGA巡回赛依然禁止LIV高尔夫球员参加其赛事。同时，麦克罗伊的前经纪人安德鲁·钱德勒（Andrew Chandler）在今年2月就曾向英国媒体《每日邮报》预言：“我认为罗里有10%的可能加盟LIV，甚至更高”。自从琼·拉姆（Jon Rahm）和泰瑞尔·哈顿（Tyrrell Hatton）加入LIV以来，麦克罗伊的立场就有了动摇。2023年12月，琼·拉姆同意了一项价值5.6亿美元的交易，一度成为了高尔夫世界最引人注目的球员。而麦克罗伊本人也多次与哈顿交谈，询问其在LIV的感受和经历。▲麦克罗伊与钱德勒另一方面，钱德勒认为麦克罗伊成为PGA联盟的发言人对其个人有很强的负面影响。钱德勒说：这样的举动对于他的整个职业生涯都很糟糕，“我认为罗里在这个过程中失去了一些粉丝，他不羞于发表观点，但他说错了不会道歉，罗里会为了PGA挺身而出，但我个人希望他还是能更多地投入到比赛当中。”麦克罗伊于2023年底辞去了PGA巡回赛政策委员会球员总监的工作，并多次表示自己愿意努力推动LIV和PGA能达成最终的合作。麦克罗伊在接受高尔夫月刊采访时表示希望看到高尔夫运动的再统一，他认为统一比赛的好处是将世界上最好的球员聚在一起，彼此可以作为竞争对手提升水平。“我对于现在每年只能和一部分人竞争感到失望，不能经常地看到世界上最优秀的球员在一起，对于整个高尔夫运动以及想要观看世界各地职业比赛的球迷来说是一种耻辱，”麦克罗伊说，“我希望比赛能够为了每个人而团结起来，这对于球迷、赞助商、媒体和球员都是哈的，两个联赛正在朝着不同的方向前进，从长远来看对任何人都没有好处。”目前来看，并没有一个明确的说辞可以预知麦克罗伊真正的想法。很大程度上，他并不希望高尔夫因为变成了金钱的游戏而失去了更纯粹的竞技性。但如果自己无法控制，赚钱依然是第一要义。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

还有100天，巴黎奥运就将如期而至。时间回到2017年9月13日，当国际奥委会主席巴赫宣布2024年奥运会的主办城市为巴黎时，奥林匹克圣火也从1924年的巴黎奥运跨越百年实现了再度回归。巴黎也成为了继伦敦之后，世界第2个至少三次举办夏季奥林匹克运动会的城市。7月底到8月初的塞纳河畔，势必将成为新的体育明星诞生地。新的明星，也意味着新的商业机会。提前挖掘潜力运动员，尤其是那些有望创造佳绩的新星，永远是体育营销赛场上必须做的功课。在巴黎奥运会倒计时100天这个特别的日子里，懒熊体育盘点了那些尚未被品牌广泛关注的潜力运动员及团队，力图在视野外寻找尚未被广泛发现的“璞玉”。品牌商可以把它当作一份奥运营销推荐，对于看客而言，这份营销观察或许也能帮你找到奥运会的更多看点。 押注首金，如何迎接奥运开端最大热点？ 中国人历来看重开门红。首金作为一个国家在一届奥运会上第一枚金牌，有着特殊的意义，它意味着破局，更是鼓舞和希望。所以，每届奥运会，奥运首金、中国代表团首金都受到了举国关注。比如3年前，杨倩射落女子10米气步枪金牌，为中国代表团赢得的东京奥运会首金。微博社交数据显示，在杨倩首金的带动下，东京奥运当日DAU峰值达到3.02亿。开幕后首个周末用户共发布7592万条奥运讨论博文，互动量累计超过2.5亿次，相关话题阅读量超过483.9亿。与上一届里约奥运会同期相比，网友互动量提升了143%，话题阅读量提升了221%。首金将大概率仍会是巴黎奥运正式开幕后的第一个爆点。过去几届奥运会，首金都产生于女子10米气步枪项目。而巴黎奥运会首金则可能出自射击或跳水项目——射击10米气步枪混合团体赛、跳水女子双人3米板决赛将在当地时间7月27日上午先后进行。不过，不管哪个项目，都是中国体育代表团力争卫冕的项目。在东京奥运会上，杨倩、杨浩然组合斩获射击10米气步枪混合团体金牌，施廷懋、王涵摘得跳水女子双人3米板金牌。今年，四位“00后”运动员黄雨婷、盛李豪、韩佳予、杜林澍将两两组合，代表中国队出战射击10米气步枪混合团体赛，并向冠军发起有力冲击。虽然除在东京奥运会上赢得一枚银牌的盛李豪外，其余3位选手都将首次站上奥运赛场，但从实力看，这四人都有着不俗的竞争力，黄雨婷和盛李豪的搭档曾经拿到过亚运会及世锦赛冠军，杜林澍和韩佳予也都是杭州亚运会金牌得主。在跳水女子双板3米板上，中国选手也同样出众。陈艺文、昌雅妮自从配对参加世锦赛、世界杯、世界杯总决赛、亚运会等一系列大赛中，就从未让冠军旁落过。因此，射击10米气步枪混合团体赛、跳水女子双人3米板决赛，堪称中国代表团巴黎奥运首金的“双保险”。对品牌而言，机会一目了然。 新运动进场，年轻化大势下如何把握机会营销？ 没人永远年轻，但永远有人年轻。年轻化是品牌的永恒课题，但品牌年轻化战略的落地，需要契合的渠道与营销资源。当下的奥运会，就正在主动拥抱年轻人，进而为品牌提供触达年轻人群的平台与新机会。2016年，国际奥委会官宣攀岩、冲浪、滑板入奥。2024年，霹雳舞将首次在奥运舞台亮相，攀岩、冲浪和滑板也再次被列入奥运比赛项目。此外，壁球、腰旗橄榄球等年轻化运动也正式成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。“我们要把体育运动推向年轻人。”国际奥委会主席巴赫曾表示，“现在的年轻人有太多选择，我们不能再期望他们自动找上门来，而应该主动地去贴近他们。”可以预见的是，在巴黎奥运会引领的全新奥运周期里，“抓住年轻人”已经更明确地成为了奥林匹克运动发展和创新的关键词，新项目亮相与理念升级让巴黎奥运的“年轻化”标签更加突出，也让品牌与奥运构建关联、与年轻人群建立联系，有了抓手与着力点。新运动项目的出现，正在为中国选手创造取得突破的新机会，也为品牌营销带来可供考察的代言人选。3月2日，在波多黎各举行的2024年世界冲浪运动会上，来自四川的15岁小将杨思琪以出色的表现，拿到了2024年巴黎奥运会资格，成为首位代表中国队参加奥运会冲浪比赛的选手，创造了新的历史。杨思琪的突破，不过是中国冲浪运动项目从业者们多年努力与付出厚积薄发的集中反映。2018年，刚完成组建的国家冲浪集训队选择从帆船、游泳、蹦床等运动队跨界跨项选材，通过与国际高水平冲浪学院、俱乐部合作，促进运动员技术水平的提高。一位业内人士向懒熊体育介绍，近几年，国内一些省份开始陆续组建队伍，送冲浪运动员出国训练，不断完善后备梯队建设，到2028年将逐渐形成一批有竞争力的单项运动员。同样实现“零的突破”的，还有中国霹雳舞项目。由于滑板、攀岩和冲浪3个大项都已在东京奥运会上完成亮相，因此实际上只有霹雳舞算是真正意义上的新奥运项目。2022年8月，中国霹雳舞国家队的刘清漪夺得了世界知名1v1赛事“OutBreak Europe 2022”女子组冠军，这是中国运动员获得的首个世界霹雳舞顶级赛事冠军，刷新了中国霹雳舞发展的历史成绩，赛后她的夺冠消息还获得人民日报、央视体育等主流媒体的转发。去年杭州亚运会，刘清漪又夺得金牌，获得了直通巴黎奥运会资格。区别于刚刚争下首个参赛名额的冲浪项目，品牌对于霹雳舞的押注缘起甚早。这主要源于早些年国内批量综艺、事件的发酵并以此形成的街头、嘻哈等年轻潮流文化。特步、东鹏饮料、余额宝等品牌在杭州亚运周期就选择提前押注。目前，中国队除了杭州亚运会女子霹雳舞冠军刘清漪拿到一张直通巴黎奥运会的门票外，商小宇、亓祥宇、曾莹莹、郑子妍、张鑫杰等选手都会参加今年5月和6月分别在上海和匈牙利布达佩斯举行的巴黎奥运会资格赛，争夺奥运参赛席位。▲2022杭州亚运会霹雳舞男子组淘汰赛，商小宇1-2亓祥宇今年5月16日至19日，巴黎奥运会资格系列赛将在上海黄浦滨江的城市公园举行，这场包含了自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩四个项目的资格赛，将吸引全球464名运动员为150多个巴黎奥运会席位展开争夺。在攀岩项目中，男子速度项目的龙金宝、女子速度项目的邓丽娟和女子全能项目的张悦彤都已获得奥运资格；三人分别凭借2023年世锦赛男子速度亚军、2023国际攀联亚洲区奥运资格赛女子速度冠军和女子两项全能冠军，提前为中国队拿到三个参赛席位。此外， 伍鹏在4月13日晚吴江举办的国际攀联世界杯男子速度项目决赛上，以4秒91的成绩，战胜现世界纪录保持者塞缪尔·沃森夺冠。在半决赛还以4秒86的成绩打破亚洲纪录。而自由式小轮车项目中，邓雅文、孙思蓓、周惠敏也将在拿到奥运名额后，在巴黎奥运中争取创造最好成绩。据负责本次奥运资格赛自由式小轮车、霹雳舞和滑板项目竞赛场地搭建，FISEWorld主办方飓风集团中国区总经理宋禹林介绍，目前，中国自由式小轮车项目已具备世界顶尖水准。此前邓雅文曾获得自由式小轮车公园赛世界冠军，并在2021年第十四届全运会上夺得自由式小轮车赛女子组亚军。机会总是留给有准备的品牌。年轻的奥运项目、年轻的参赛选手和年轻的参与人群……品牌如果持续关注，或许能收获意想不到的惊喜。 传统项目积蓄能量，金牌之外待爆的商业潜力 今年3月份，市场监测和数据分析公司尼尔森旗下的机构Gracenote公布了2024年巴黎奥运会虚拟奖牌榜的预测。预测显示，中国代表团将在巴黎奥运会上夺得37枚金牌，在金牌总数上追平美国，与其并列第一。中国代表团的37枚金牌将主要来自跳水、射击、游泳、举重、乒乓球等项目。东京奥运会上，中国代表团共夺得38金，32银，19铜，共计89枚奖牌，排名总奖牌榜第二位。其中，在传统优势项目，跳水、射击、游泳、举重、乒乓球等项目上，中国代表团共夺得超25枚金牌。本届巴黎奥运，各代表队选拔出征阵容在即。不过可以确定的是，传统优势项目具备冲金实力的年轻运动员已做好等台上场准备。先说三人篮球。虽然中国男篮无缘巴黎奥运会，但三人篮球男女国家队却携手直通巴黎奥运，积分分列世界第1和世界第3，分别是凭借积分直接晋级巴黎奥运会的男女各3支国家队之一。（延展阅读：中国三人篮球，三十年登堂入室）上届奥运会，中国三人篮球女队击败法国队，历史性夺得铜牌。队员杨舒予凭借着出色的表现和帅气的形象，不仅吸粉无数，而且还接连兑现商业价值，目前已与Prada、Jordan、佰草集、OPPO、Keep、FITURE等品牌达成合作。目前，三人篮球男女队均未公布出征名单，但对品牌而言，在面临目前女排、女篮拥挤赞助的前提下，押注三人篮球国家女队及运动员也不失为一个好选择。再说游泳。今年2月举办的2024多哈世界泳联锦标赛上，中国代表团在跳水和花游项目中共计夺得16金5银1铜的同时，游泳项目也斩获7金3银1铜，创造了队史本世纪以来参加世锦赛的最佳战绩。其中， 潘展乐一人独得4金，创造100米自由泳项目新的世界纪录；中国接力队两次打破男女4×100米自由泳接力亚洲纪录。唐钱婷也两次打破女子50米蛙泳亚洲纪录，并在女子100米蛙泳决赛中打破了尘封15年之久的全国纪录。2024年全国游泳冠军赛暨巴黎奥运会选拔赛，即将于4月19日至27日在深圳大运中心游泳馆举行，届时赛事将选拔出最后的巴黎奥运出征阵容。除去大众耳熟能详的张雨霏、汪顺、覃海洋外，年轻力量同样值得品牌方关注。还有举重。过去，举重项目常常被认为是枯燥乏味，举重运动员的商业营销价值也往往被低估，但东京奥运周期，吕小军成功打破了人们的固有认知。当时，在YouTube上，一条关于吕小军训练的5分钟视频，能收获超过400万的播放量，极少有中国运动员能在海外拥有如此高的影响力。进而，海外流量反哺国内，这样的引流方式在杭州亚运汪顺身上也得到了再次展现。举重项目因其与“健身”密切的相关性，或许可以再度复制同样的营销操作。虽然此前国际奥委会曾官宣巴黎奥运举重项目改制，同时举重项目还面临2028年奥运项目或将被取消的局面，但中国举重队及其运动员仍然是一个值得押注的选择。在2024年国际举联举重世界杯上，中国举重队取得了11金9银7铜，4人打破五项世界纪录的成绩。作为巴黎奥运前的最后一站世界级赛事，其成绩极具参考价值。在2024巴黎奥运会将实施举重新规的背景下，每个国家或地区最多只能有男子3人、女子3人共计6名运动员参加巴黎奥运会举重比赛。也就是说，中国举重队只能留下有绝对夺金优势的重量级别，而在中国举重队中，李发彬、刘焕华、罗诗芳和李雯雯无疑是公认的夺金热门。李发彬和刘焕华此前已分别在国际举联举重世界杯夺得61公斤级和102公斤级总成绩金牌，二人还在杭州亚运会双双夺魁，李发彬更是东京奥运会男子61公斤级冠军。罗诗芳和李雯雯则分别获得59公斤级和87公斤以上级总成绩金牌。此外，李雯雯还曾获东京奥运会女子87公斤以上级冠军。目前，该四位选手均可能会出现在最终出征名单中。除去对巴黎奥运的成绩预期外，品牌对运动员的个人魅力及契合度也总有独属于自身的考量。个人形象、成绩俱佳的游泳队，极具年轻化的新运动自然会收到大量赞助商青睐，但选择它类运动员，匹配以更独特的叙事视角与故事，也能够让品牌与签约选手在限定营销周期内释放足够商业潜力。今年1月，IOC颁布了社交和数字媒体官方指南，允许运动员在社交账号内发布不超过两分钟时长的视频和音频，允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等。另外还规范运动员可以在比赛开始前一小时，以及在离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。对品牌来说，由运动员带来的沉浸式体验也将成为新的内容提供方式之一，以便更好进行媒体曝光、品牌露出等行为。而从备赛周期来看，绝大部分项目的出征名单并未确认，潜力运动员仍在为奥运名额做最后冲刺。这意味着品牌方要紧抓出征奥运前的最后阶段，根据具体需求、预算水平、品牌调性等因素充分考量单项国家队、代言人，完成压哨签约，同时还要为激活奥运周期营销预留充足时间。重新回到100天倒计时的背景下，从营销视角重新“打开”巴黎奥运，可以看到品牌暗战一触即发。对于各路国产品牌，今夏势必将成为各方继本土营销年后的又一场大考。 声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。 点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。